Kent çevresinin önemli bir bölümünü, diğer görsel bilgilerin yanı sıra, kent mekânında gördüğümüz mağaza, kafe, eğlence mekânı ve çeşitli ev hizmetleri sunan işletmelerin adları (yani ergonimler) oluşturur. Büyük ölçüde ilgili işletme sahibinin yaratıcı düşüncesinden, çağrışımsal algısından ya da metin alıcısının bilmediği bazı nedenlerden esinlenen bu adlar, dilsel peyzajın özgül bir alt sistemini oluşturur.
Makale, kuaför salonları ile güzellik salonlarının adlarına odaklanmaktadır: hem onomastik (yani simgesel) hem de nomenklatürel bileşenlerine, ayrıca adların olası motivasyonlarına; bu ergonim grubundaki adların oluşumunda hangi ölçütlerin karakteristik olduğunu ve grubun hangi ad özelliklerinin en popüler ve yaygın olduğunu belirlemeye çalışmaktadır. Araştırma, internet işletme kataloğu www.1188.lv içinde yer alan 806 ve internet şirket kataloğu www.zl.lv içinde yer alan 1127 Letonya kuaför ve güzellik salonunun simgesel ve nomenklatürel (yani bir nomenklatür sözcüğünden oluşan) adlarının yanı sıra yazarın bizzat kaydettiği bazı adlardan oluşan bir derlemenin incelenmesine dayanmaktadır. Adlar üç büyük gruba ayrılmıştır: Letonca oluşturulmuş adlar, İngilizce oluşturulmuş adlar ve dili belirlenemeyen adlar. Her grup ayrıca alt gruplara ayrılmıştır.
Diğer görsel bilgi türlerinin yanı sıra çeşitli mağazaların, kafelerin ve eğlence ya da günlük hizmet işletmelerinin (ergonimler) adları, kentin
194
Acta Linguistica Lithuanica LXXIV
Page 2
Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts
görünümünün önemli bir bölümünü oluşturur. Çoğunlukla bu işletmelerin sahiplerinin yaratıcılığı ve çağrışımsal düşüncesi ya da bazı belirsiz etkenler tarafından güdülenen bu adlar, birlikte dilsel manzaranın tipik bir alt sistemini meydana getirir.
Makale esas olarak kuaför ve güzellik salonlarının adlarına, bu adların hem onomastik hem de adlandırma bileşenlerine ve bu ergonimlerin ardındaki motivasyona odaklanmaktadır. En popüler türlerin hangileri olduğunu belirlemeye çalışmaktadır.
Bu araştırmada kullanılan malzeme, çevrimiçi dizinler www.1188.lv ve www.zl.lv üzerinden derlenen 1.933 kuaför ve güzellik salonu adından oluşmaktadır. Bazı adlar doğrudan gözlemlenmiştir. Bunlar Letonca, İngilizce ve belirlenemeyen bir dildeki adlar olmak üzere üç gruba ayrılmıştır. Ardından bu grupların her biri ayrıca incelenmiştir.
Reklamlar, afişler, kurumların çalışma saatlerini vb. bildiren yazılar gibi görsel bilgilerin yanı sıra, kent çevresinin önemli bir bölümünü; tabelalarda, vitrinlerde, kent mekânındaki panolarda ve benzeri yerlerde gördüğümüz mağaza, kafe, eğlence mekânı ve çeşitli gündelik hizmetler sunan işletmelerin adları (yani ergonimler) oluşturur. Büyük ölçüde ilgili işletme sahibinin yaratıcı düşüncesi, çağrışımsal algısı ya da metnin alıcısının bilmediği bazı nedenlerle güdülenen bu adlar, dilsel manzaranın kendine özgü bir alt sistemini meydana getirir. Özel bir özgünlük sergilemeseler ve sıradan ya da olağan adlar arasında sayılsalar bile (Balode, Bušs 2014: 20), adın ortaya çıkışındaki güdüyü, yani ilgili adın oluşumunun temelindeki nedeni izlemek her zaman mümkün değildir. Bununla birlikte, belirli bir ad grubunu daha ayrıntılı incelediğimizde, adların simgesel bölümünde kullanılan ortak adları, antroponimleri, toponimleri ya da başka sözcük gruplarını fark edip ayırt edebilir; ayrıca bu sözcük gruplarından hangisinin, belirli profildeki işletmeleri tanımlamak için daha sık kullanıldığını saptayabiliriz.
Ergonimlerin, özellikle belirli bir ergonim grubunun, yani kuaför ve güzellik salonu adlarının anlamsal çözümlemesine geçmeden önce, “ergonim” teriminin anlaşılmasıyla ilgili çeşitli sorunlar bulunduğundan, bu kavramın tanımına bakmak gerekir.
Letonca dilbilim literatüründe ergonimler geleneksel olarak, belirli bir faaliyet için oluşturulmuş insan topluluklarını (örgüt, işletme, kurum vb.) adlandıran özel adlar olarak kabul edilir (bk. VPSV 2007: 109). Rus dilbiliminde ergonim, ticari ve iş amaçlı insan topluluklarını (dernekler, örgütler, kurumlar, şirketler, işletmeler, birlikler, kuruluşlar ve kulüpler dâhil) adlandıran bir onim türü, özel ad olarak tanımlanır (Подольская 1988: 151). İngilizce yayımlanmış dilbilim literatüründe de benzer bir tabloyla karşılaşırız,
Straipsniai / Articles
195
Page 3
ANITRA ROZE
burada araştırmacıların temel ilgisi, belirli sektörlerin ve belirli türdeki işletmelerin, özellikle mağazaların, kafelerin ve kuaför salonlarının adlarına yönelmiştir. Ancak bu adları belirtmek için eronīms terimi kullanılmamakta; bunun yerine commercial names ‘ticari adlar’ ve company names ‘şirket adları’ gibi kavramlar kullanılmaktadır (bkz. Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; bir bakıma Ojārs Bušs’un işletme ve ürün adlandırmaları için kullandığı ekonomonīmi kavramı da benzerdir; bkz. Buss 2013: 50). Buna karşılık, çeşitli insan topluluklarının adlarının da ergonim sayıldığı Alman dilbiliminde, bu ergonimlere ürün adlarının, süreli yayınların ve edebî eserlerin adlarının yanı sıra, hemen her türden başka telif eserinin, örneğin kitle iletişim araçlarınca hazırlanan programların, sanat eserlerinin vb. adları da dâhil edilmektedir (örn. bkz. Bauer 1985).
Ergonimlerin dilsel yaratıcılığını inceleyen Jeļena Butakova (Елена Бутакова), kent tabelalarının çeşitliliği içinde bir adı öne çıkarmak, ona ifade gücü kazandırmak, çekici ve estetik kılmak için geleneksel dilbilimsel sözcük yapım araçlarını kullanmanın yeterli olmadığını; adların yazarlarının bu amaca ulaşmak için dilin biçimsel ve anlamsal araçlarından, grafik unsurlardan, vurgulama yöntemlerinden, dil dışı ve dil ötesi araçlardan vb. yararlandıklarını belirtmektedir (Бутакова 2013: 146).
Ergonimin birincil görevi, bir yandan belirli bir işletmenin ne ürettiği, sattığı ya da sunduğu konusunda işaret vermek ve bilgi aktarmak; öte yandan adlandırma, bilgilendirme, reklam, estetik, anma ve mülkiyet haklarını koruma işlevlerini yerine getirmek olduğundan (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), yani adlandırılan nesneye özgün bir ad verip dikkat çekmesini sağladığından (Шакирова 2012), benzersiz, akılda kalıcı ve olumlu çağrışımlar uyandırıcı olması önemlidir. Kentsel çevrenin bilgi alanındaki yoğunluk göz önüne alındığında bu görevi yerine getirmek oldukça zordur. Bir araştırmada, hem reklam hem de bilgilendirme işlevlerini yerine getiren ergonimlerin kullanım potansiyelinin daha yüksek olduğu sonucuna varılmıştır (Хисамов 2012).
Uygun bir ad ararken işletme sahibi iki yoldan birini seçebilir: satılan ürüne ya da sunulan hizmete doğrudan işaret eden veya bunlarla yakından ilişkili bir ad seçmek ya da işletmenin faaliyet alanıyla çağrışımsal bağlantısı olan soyut bir adı tercih etmek (bkz. Шакирова 2012). Bunların yanı sıra, işletmenin faaliyet alanıyla ne doğrudan ne de çağrışımsal bir bağlantısı bulunan (ya da en azından bu bağlantının kullanıcı tarafından algılanamadığı) adların temsil ettiği üçüncü bir yol da vardır.
Ayrıca adlar konusunda düzenli olarak değişen bir tür moda eğiliminin bulunduğu da göz ardı edilemez (Крюкова 2008). Bazı adlar, bu eğilimlerden birini izleyerek ya da bir tür geleneğe uyarak seçilmiş olabilir. Örneğin, güzellik, yeme-içme, eğlence ve dinlence alanlarında faaliyet gösteren işletmelerin sahiplerinin ergonimleri aracılığıyla
196
Acta Linguistica Lithuanica LXXIV
Page 4
Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts
potansiyel müşteriye işletme, sahibi, sunulan hizmetin kalitesi, geçmişi, çalışma ilkeleri, temel amacı ya da bulunduğu yer hakkında özel bir hikâye aktarmaya çalıştıkları belirlenmiştir (Pošeiko 2014: 191). Ergonimlerde yer alan özel adların, özellikle de antroponimlerin seçimine ilişkin belirli bir gelenek de vardır (bu konuda aşağıya bkz.).
Bu makale, Letonya’daki kuaför ve güzellik salonu adlarına odaklanmaktadır: hem onomastik (yani simgesel) hem de nomenklatürel bileşenlerine ve adların olası motivasyonlarına; ayrıca özellikle bu ergonim grubunun adlarında hangi ölçütlerin karakteristik olduğunu ve bunlardan hangilerinin en popüler ve yaygın olduğunu belirlemeye çalışmaktadır.
İşletme ve kurum adları üzerine yapılan araştırmalarda, işletmenin faaliyet alanıyla doğrudan ya da çağrışımsal olarak bağlantılı adlar motive edilmiş; işletmenin faaliyet alanına hiçbir şekilde işaret etmeyen adlar ise motivesiz olarak nitelendirilmiştir (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). Yazarın görüşüne göre, motivasyonu belirlemek kimi zaman zor, hatta imkânsız olsa da bu adlar tamamen motivesiz değildir; bu nedenle mevcut araştırmada ilk grup temel işlev bakımından motive edilmiş, ikinci grup ise başka koşullar tarafından motive edilmiş olarak adlandırılmıştır.
Araştırma, internet işletme kataloğu www.1188.lv içinde bulunan 806 ve internet şirket kataloğu www.zl.lv içinde bulunan 1127 Letonya kuaför ve güzellik salonunun simgesel ve nomenklatürel (yani nomenklatür sözcüğünden oluşan adlar) adlarının yanı sıra, yazarın kendisinin kaydettiği bazı adlardan oluşturduğu bir derlem temelinde yürütülmüştür.
Belirlenen güzellik salonu ve kuaförlerin onomastik adları üç geniş gruba ayrılmıştır: Letoncada oluşturulmuş adlar, İngilizcede oluşturulmuş adlar ve dili belirlenemeyen adlar. Her grup ayrıca alt gruplara ayrılmıştır.
LETONCA OLUŞTURULMUŞ KUAFÖR VE GÜZELLİK SALONU ADLARI
1. İşletmenin faaliyet alanını ya da temel işlevini doğrudan adlandıran, başka bir deyişle temel işlevi yansıtan adlar.
Semantik açıdan en azından kısmen onomastik olan bu adlar, aynı zamanda nomenklatür niteliği de taşır (örn., Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Bu onomastik adlarda nomenklatür sözcüğüne çoğu zaman hedef kitlenin az çok belirli bir adlandırması eklenir (örn., Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); uzmanlaşma da söz konusu olabilir
Straipsniai / Articles
197
Page 5
ANITRA ROZE
(örn., Mazā franču salona frizētava) veya az çok belirgin bir yer tanımı (örn., Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava).
Bu alt gruba, edebî olmayan Letonca söz varlığından yararlanan adlar da dahildir. Bu durumda, ‘erkek kuaförü, berber’ anlamındaki balbieris sözcüğünün ad olarak kullanılması söz konusudur (örn., Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). Sözcük anlamsal açıdan işletmenin faaliyet profiline bütünüyle uymasa da (kuaförlerin kadınlara da hizmet verdiği düşünülebilir), böyle bir adın belli ölçüde özgün olduğu ve dikkat çektiği inkâr edilemez.
2. Onomastik adlarla nomenklatür adları arasında yer alan, ancak işletmenin faaliyet alanını açıkça belirten, yani temel işlevi yansıtan adlar (örn., Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari).
3. İşletmenin faaliyet alanını kısmen yansıtan onomastik adlar (örn., Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (tanınmış saç bakım ürünleri markası Londa ile ad benzerliği açıktır)).
Bu adların bir kısmı işletmenin faaliyet alanıyla daha çok çağrışım yoluyla ilişkilidir; örneğin Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (sonuncusu en yaygın kuaför adlarından biridir; Stils adlı 6 kuaför, Stils ZS, Stils LJ adlı birer kuaför ve başka bir isimle birlikte kullanılan Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils adları tespit edilmiştir).
4. Özel addan oluşan adlar.
4.1. En sık rastlanan özel ad kişi adıdır; bu ad işletme sahibinin (kadın sahibinin) adı ve/veya soyadı olabilir de olmayabilir de. Bu adlar da temel işlevi yansıtan adlar olarak adlandırılabilir; başka bir deyişle, bu örnekte çağrışımsal olarak işletmenin faaliyet alanıyla ilişkilidirler.
Kadın adlarına dayanan ergonimler genellikle güzellik, yumuşaklık ve güvenilirlikle ilişkilendirilir (Хисамов 2012). Ayrıca adları oluşturan kişi adları, bilmeyenlerin özellikle güzellik salonları ve kuaförlerle en sık ilişkilendirdiği ergonim türlerinden biri olarak anılır (Pošeiko 2014: 189).
Kuaför adlarında daha çok kadın adları tercih edilir; örneğin Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate; erkek adlarına daha seyrek rastlanır; örneğin Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis. Birden fazla özel adın birleşimi de kullanılır (örn., Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita).
Ad, adın ilk harfi ve soyadın nomenklatür ögesiyle bir arada kullanıldığı adlar ayrıca anılmalıdır. Bu tür adlar yalnızca işletmenin faaliyet profilini değil, sahibini de belirtir (örn., A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams).
Kişi adına, belki de daha kişisel bir hizmet ve daha fazla mahremiyet izlenimi yaratmak, hatta biraz retro bir hava vermek amacıyla du ‘yanında/evinde’ edatının eklendiği az sayıda ad vardır; örneğin Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas.
198
Acta Linguistica Lithuanica LXXIV
Page 6
Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts
1. ŞEKİL. Güzellik salonu Aleksandrs cephesi
Örneğin, meslek bildiren bir tür adı + ad, soyadı veya işletme sahibinin adı ve soyadından oluşan “tür adı + özel ad” modelinin en geleneksel modellerden biri olduğu Almanya’daki kuaför salonlarının adlarıyla karşılaştırıldığında (bk. Kohlheim 2015: 128), Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon gibi, bu model Letonya’da nispeten nadir görülür.
Nispeten nadir olsa da, kişi adına sayılar eklenerek oluşturulmuş, motivasyonu tahmin edilebilse de tam olarak açıklığa kavuşmayan adlar da tespit edilmiştir; örneğin Karina 95 (95, işletmenin kuruluş yılına, örneğin 1995’e, gönderme yapıyor olabilir?).
Matematiksel ya da başka biçimlerde birleştirilmiş harflerden oluşan adlar da muhtemelen kişi adlarıyla ilişkilendirilebilir; örneğin A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš).
4.2. Bazen adlarda mitolojik, tarihî, edebî vb. kişilerin adları kullanılır; örneğin Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (konuyu bilenler için aynı adlı çocuk şarkısını çağrıştıran bir çocuk kuaförünün adı); kimi zaman normlara aykırı, ancak belki de tam da bu yüzden ad koyan kişinin bakış açısından dikkat çekici olan bir yazımla, örneğin Kassius, BaGira.
4.3. Özel ad türündeki adların diğer, daha sık rastlanan grubunun motivasyonunu belirli bir yerin ya da coğrafi bir unsurun adı oluşturur; bu genellikle salonun veya kuaförün bulunduğu yer, adres vb. olabilir. Bunlar şunlardır:
1) semt; örneğin Jugla – L&Co (kuaför Brīvības gatve 430’da, Jugla semtinde bulunur), Stils Teika (kuaför Brīvības gatve 296’da, Teika denilen semtte bulunur);
3) sokak ve kapı numarası; örneğin Rīgas 66 (kuaför Daugavpils’te, Rīgas Caddesi 66 numarada bulunur), Avotu 43 (kuaför Riga’da, Avotu Caddesi 43 numarada bulunur);
4) yalnızca kapı numarası; örneğin 55 (kuaför Riga’da, Valdeķu Caddesi 55 numarada bulunur).
Bazen adın motivasyonu, kuaförün konumu (örneğin bir sokak köşesinde bulunması) da olabilir (Stūrīša saloniņš).
Bu gruba, daha önce anılan ve konumla ilişkili adlar da dâhil edilebilir: Ķekavas frizētava (Ķekava’da bulunur), Auces frizētava (Auce’de bulunur), Lielvārdes frizētava (Lielvārde’de bulunur), Baseina frizētava (Olaine spor merkezinde bulunur) vb.
Ancak bu adların bir bölümü işletmenin bulunduğu yerle ilişkili değildir; çağrışımsal ya da sıradan bir gözlemcinin bilemeyeceği başka nedenlerle seçilmiştir. Örneğin Ēdene adı doğal olarak her şeyin kusursuz, güzel ve iyi olduğu yer olan Cennet Bahçesi’ni çağrıştırırken, salonun Fidži adı, görünüşe göre, söz konusu ülkenin konumuyla, yani güneş, sıcaklık, okyanus, adalar, palmiyeler, tatil, tatil beldesi vb. ile ilişkilendirilebilecek olumlu çağrışımlar yaratmak amacıyla seçilmiştir. Salonun Venēcija adı ise bu İtalyan şehrini ve kendine özgü atmosferini çağrıştırma amacı taşır.
5. Bu adlar, Bušs’un ifadesiyle, “olumlu anlamlı bir sözcükten, güzel sözcük denen türden bir sözcükten oluşur; bu sözcüğün tür adı anlamının işletmenin profiliyle hiçbir ilgisi olmasa bile” (Bušs 2014: 354). Kuaför salonları bağlamında bunlar çoğunlukla çiçek adlarıdır; örneğin Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (muhtemelen kadın → güzellik → çiçekler biçiminde çağrışımsal bir bağ söz konusudur); “kadınsı adlar” denilen türden adlar, örneğin Dīva, Grācija, Rota, Daile; olumlu duygular uyandıran sözcükler, örneğin Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons; ayrıca geleneksel olarak olumlu çağrışımlı Dzintars adı. Hayvanlar âleminin adlara yansıması daha seyrektir; örneğin Koala, Kamene, Panda, Zebra studija.
6. İşletmenin faaliyet profiliyle ilgisi olmayan ve motivasyonu belirsiz adlar; örneğin Oranžs, Oranžā (muhtemelen salonun tasarımıyla ilişkilidir), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža.
7. Sözde sözcüklerden oluşan adlar; örneğin Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Bu adlar çoğu zaman işletme sahiplerinin adlarından alınan hecelerin kısaltılmasıyla oluşturulur; ancak bunu bilmeyen birinin fark etmesi elbette mümkün değildir.
8. Görünüşe göre başka bakımlardan aynı olan adları birbirinden ayırt etmeye yarayan bir tanımlayıcı işlevi gören, gerçek bir sözcüğe ya da uydurma bir sözcüğe eklenmiş harf veya rakam içeren adlar; örn., E Konkords, L Konkords.
200
Acta Linguistica Lithuanica LXXIV
Page 8
Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts
Ancak harf her zaman tanımlayıcı işlevi görmez; çünkü benzer başka bir kuaför adı bulunmadığı durumlarda da harf eklenebilmektedir; örn., Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams.
Böyle bir işlevde, yani tanımlayıcı olarak, ada eklenen bir rakamın da kullanılabileceği düşünülebilir; örn., Fantāzija 1. Bununla birlikte, bazı durumlarda rakamın tanımlayıcı rolü şüphelidir. Söz konusu örnekte, Fantāzija 1 adındaki 1 rakamının tanımlayıcı rolü tartışmalıdır; çünkü Fantāzija adlı kuaförler, Fantāzija 1 adının kaydedildiği Liepāja dışında, Letonya’nın başka şehirlerinde bulunmaktadır. Başka birkaç durumda da adlarda rakam kullanılmasının gerekçesini belirlemek güçtür; çünkü adında rakam bulunmayan, aynı adlı başka bir kuaför yoktur (örn., Ellat – 21 (adresle bağlantısı yoktur; ayrıca Ellat adlı bir kuaför de yoktur), Kuaför stüdyosu 212 (adresle bağlantısı yoktur), Pils 21 (adresle bağlantısı yoktur). Bu tür adlar hakkında Bušs da yazmış ve bunları motivasyonunu çözmenin güç olduğu adlar olarak anmıştır (Bušs 2014, 357). Bazı durumlarda rakamın anlamsal olarak kullanıldığını (Fantāzija 1, Pils 21), diğer durumlarda ise bir işletmeyi diğerinden ayırmak için tanımlayıcıya ihtiyaç duyulduğunu varsayabiliriz. Letonya’daki kuaför adları incelendiğinde, ada eklenen rakamın tanımlayıcı rolünün, ihtiyat payı bırakılarak da olsa, kabul edilebileceği yalnızca iki ad saptanmıştır. Bunlar Gella 2, Tadi 2 adlarıdır. Ancak Gella ve Tadi adlı kuaförler bulunmasına rağmen ne Gella 1 ne de Tadi 1 saptanmış olduğundan, neden özellikle 2 rakamının seçildiği açık değildir. Yalnızca mevcut Gella adının ilk olarak görüldüğünü ve sonraki Gella adının bu nedenle gayet mantıklı biçimde Gella 2 olduğunu varsayabiliriz.
Bazı durumlarda harf veya rakam yerine “ve Co” ya da “ve Ko” birleşimi kullanılmıştır (örn., Krokus un Co, Barons un Ko); bunun da, işletmenin birden çok hissedardan oluştuğu gerçeğinin Co veya Ko eklenmesine gerekçe olmasından ziyade, tanımlayıcı bir işlevi olduğu görülmektedir.
9. Kısaltma adlar (örn., INLI, GSSG, A.N.D.A) ve muhtemelen zaten bilinen bir adı özgün bir bakış açısıyla sunmayı amaçlayan kısmen kısaltılmış adlar; örn., Kristi N.A. (muhtemelen bu yazım, geleneksel Kristina biçimine tercih edilmiştir).
10. Az önce ele alınan Letonca onomastik kuaför ve güzellik salonu adlarının yanı sıra, Letoncaya ait bazı özellikleri korumuş gibi görünmekle birlikte, dili belirlenemeyen bir grupla sınırda yer alan bir dizi ad da vardır. Rusçanın etkisinin hissedildiği Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz adları ile Letoncanın yazım ve/veya dilbilgisi kurallarına aykırı biçimde oluşturulmuş Klērs Serviss, Inndra, Tiina ve benzeri adlar bunlardandır. Letonca ergonimler arasında Klērs Serviss türündeki adların oldukça sık görüldüğünü belirtmek gerekir; ancak,
Strāipsniai / Articles
201
Page 9
ANITRA ROZE
özellikle kuaför ve güzellik salonu adlarından söz edildiğinde, bu tür oluşumlara oldukça seyrek rastlanır.
11. Olağandışı ya da yaratıcı adlar (Balode, Bušs 2014: 21).
11.1. Birden fazla sözcükten oluşan ve tümce biçimindeki onomastik adlar. Kuaför ve güzellik salonu adları arasında (örn. kafe ve restoran adlarından farklı olarak) bu tür ergonimler oldukça azdır; örneğin, Bitīt’ matos kuaför adı, hem iyi bilinen, ifade gücü yüksek bir ünlemi yansıtır hem de aynı zamanda işletmenin faaliyet alanına, yani saçla ilişkisine işaret eder. İçerik veya biçim bakımından yaratıcı başka adlar da saptanmıştır: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (masal Sniegbaltīte ile açık bir çağrışım).
Belki de 1 Moments adı da tam bu gruba dahil edilebilir; bu ad, hizmetin hızlı sunulmasıyla, yani istenen görünümün ve saç modelinin çabucak elde edilebilmesiyle doğal bir çağrışım kurar. Melnais knābis adı ise anlamsal açıdan işletmenin faaliyet alanıyla hiçbir şekilde ilişkili değildir; ancak cephenin üzerindeki adın görsel düzenlemesine bakıldığında bu ilişki ortaya çıkar: K harfi açık makas biçiminde tasarlanmıştır ve böylece açık makaslarla kuşun açık gagası arasında ek bir çağrışım yaratılır.
ŞEKİL 2. Melnais knābis kuaförünün cephesi
Bu işletmenin diğerlerinden farklılığı, adının (cephede yer almayan) adlandırıcı bölümünde de görülür: edebî kuaför ya da (başka yerlerde olduğu gibi) kuaför – okuma salonu, kuaför – kütüphane.
202
Acta Linguistica Lithuanica LXXIV
Page 10
Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts
11.2. İki dilin unsurlarından oluşan sözcükler. Bu grupta, Almanca Frisur ya da Letonca frizūra sözcüğünden ve geleneksel Rusça belirli profildeki kurum adlarının translitere edilmiş son eki –ayadan, yani -аяdan (karş. булочная, прачечная) türetilmiş Frizurnaya adlı tek bir isim anılabilir.
ŞEKİL 3. Frizunaya kuaförünün cephesi
12. İşletmenin faaliyet alanıyla hiçbir ilgisi olmayan ve daha ziyade işletmenin faaliyet yönü hakkında yanıltıcı bir izlenim yaratan adlar (örn. Reaktors SK (kuaförün Reaktors spor kulübüne ait olduğunu bilirsek açıklanabilir), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha); ayrıca, en azından yazarın öznel değerlendirmesine göre olumsuz çağrışımlar yaratabilecek adlar, örn. Skaistuma studija Pam Pam güzellik stüdyosu, Friko salonu, Gaiļi LK kuaförü, Geja kuaförü.
Özellikle kuaför ve güzellik salonları alanındaki yaratıcı adların sayısının görece çok az olduğu gözden kaçmaz. Rosa Kohlheim’in (Rosa Kohlheim) Almanya’daki kuaför adları üzerine yaptığı araştırmanın ortaya koyduğu tabloya baktığımızda, orada yaratıcı adların görece çok olduğunu, ayrıca sözcük oyunlarının belirgin biçimde baskın olduğunu görürüz; örneğin Almanca mati ‘Haar’ ya da buna karşılık gelen İngilizce ‘Hair’ sözcüğüyle oynanarak şu adlar oluşturulmuştur: Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line vb. (bkz. Kohlheim 2015: 132, 133). Letonya’daki kuaför adları arasında bu tür örneklere neredeyse hiç rastlanmaz (tek istisna olarak, belki de daha önce anılan Bitīt’ matos adı sayılabilir); üstelik Letonya’da bu tür adların bulunmayışına ilişkin geçerli nedenler belirtmek pek mümkün değildir, çünkü bunları oluşturmaya görünüşe göre ciddi bir dilbilimsel engel yoktur.
Straipsniai / Articles
203
Page 11
ANITRA ROZE
İNGİLİZCE OLUŞTURULMUŞ KUAFÖR VE GÜZELLİK SALONU ADLARI
1. İşletmenin faaliyet alanını az ya da çok doğrudan yansıtan adlar, örn. Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure.
2. Tek başına ya da başka bir sözcükle birlikte kullanılan bir özel addan, çoğunlukla kişi adından veya yer adından oluşan adlar.
2.1. Genellikle işletmenin faaliyet alanına az ya da çok doğrudan işaret eden, tür bildiren bir adla birlikte kullanılan kişi adı; örn. Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, ancak bazı durumlarda yalnızca kişi adı kullanılır; örn. Crista, Merlin.
2.2. Söz konusu durumda işletmenin, salonun ya da kuaförün bulunduğu yerle ilişkili olmayan; daha ziyade olumlu çağrışımlar yaratma işlevi gören yer adı, örn. Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio.
3. İşlevi belirsiz olan adlar, örn. Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla.
İngilizce adların yanı sıra, İtalyanca ve Fransızca adlara da nadiren rastlanır (örn. De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). Bu adların amacı muhtemelen geleneksel moda güç merkezleri olan İtalya ve Fransa’yla çağrışım yaratmaktır; Solvita Pošeiko’nun belirttiği gibi, İspanyolca, İtalyanca ve Fransızca gibi başka dillerin simgesel adlarda kullanılmasının nedeni iletişimsel bir gereklilik değil, yalnızca kulağa hoş gelme, incelik ve prestij arzusudur (Pošeiko 2014: 186, 187, 191). Bu, güzellik salonu ve kuaför adları için de kuşkusuz söylenebilir. Bununla birlikte, özellikle yabancı dildeki yazım hatalı olduğunda, çoğu kez tam tersi bir etki yaratılır: özensizlik ve profesyonellikten uzaklık izlenimi. Son incelenen grup bunu açıkça göstermektedir.
BELİRSİZ BİR DİLDE OLUŞTURULMUŞ ONOMASTİK KUAFÖR VE GÜZELLİK SALONU ADLARI
Onomastik adlar arasında zaman zaman belirsiz bir dilde oluşturulmuş adlara rastlanır. Başka bir deyişle, ad sanki İngilizce ya da Fransızca yazılmıştır; ancak özgün dildeki yazım yerine telaffuza dayalı bir aktarım görülür ya da
204
Acta Linguistica Lithuanica LXXIV
Page 12
Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts
yanlış yazım (ör. Kapri Star (İngilizce Capri Star), Vizavi (Fransızca Vis-à-vis), Voile (muhtemelen Fransızca voilà), Springs (muhtemelen İngilizce Spring).
Ayrıca, dilsel aidiyetini belirlemenin oldukça güç olduğu adlara da az sayıda rastlanır; ör. Brizz, Exito Delor; bunun yanı sıra, ör. Happy Hair Studija, Le Studio gibi birden fazla dilin bileşenlerinden oluşan melez adlar da vardır.
GÜZELLİK SALONU VE KUAFÖR ADLARININ JENERİK BÖLÜMÜ
Onomastik adlara eklenen jenerik bölüme bakıldığında, bu bölümün hem ör. kuaför, salon, çocuk kuaförü gibi duygusal açıdan nötr sözcüklerden hem de belirli bağlamlarda belli bir çağrışım taşıyan ve sahiplerinin yaratıcılığını yansıtan sözcüklerden oluştuğu görülür; ör. güzellik stüdyosu; güzellik ve duyumlar salonu; güzellik, sağlık ve uyum merkezi; duyumlar salonu.
Genel olarak, Letonya'daki kuaför ve güzellik salonu adlarının dil bakımından oldukça renkli bir görünüm sergilediği, ancak incelenen ad gruplarının hiçbirinde belirgin bir baskınlığın bulunmadığı sonucuna varılabilir. Düzanlamlı (sektörle doğrudan bağlantılı) ve yan anlamlı (metaforik) kullanımların oranı karşılaştırıldığında, yan anlamlı kullanımların sayısının açıkça daha fazla olduğu sonucuna varılmalıdır.
İncelenen adlar arasında precedent fenomenlere (bk. Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012) neredeyse hiç rastlanmaz; başka bir deyişle, Letonyalıları ulusal ya da kültürel bir topluluk olarak özgül biçimde niteleyen adlar ve doğrudan Letonların zihniyetine yönelik adlar yok denecek kadar azdır (tek istisnalar, her biri kendi tarzında Bitīt’ matos ve Laimdotas skaistuma centrs olabilir; ayrıca ikinci örnekte, olumlu ve Leton edebiyatına özgü bir karakter olan Laimdota ile bağlantısının yanı sıra, üzerinde Lielvārde kuşağının resmedildiği tabelanın görsel tasarımı da önem taşır).
Örneğin Almanya'daki kuaför adlarıyla karşılaştırıldığında, Letonya kuaför adlarında neredeyse hiç sözcük oyunu görülmez; işletme sahiplerinin coşkun çağrışım gücü bunu fazlasıyla telafi etmiştir.
KAYNAKLAR
İnternet iş rehberi www.1188.lv
İnternet şirket rehberi www.zl.lv
Straipsniai / Articles
205
Page 13
ANITRA ROZE
LITERATŪRA
Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25.
Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang.
Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/).
Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23.
Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55.
Bušs Ojārs 2014: Netriviālie veikalu, restorānu un izklaides iestāžu nosaukumi Latvijā. – Onomastikas pētījumi. Rīga: LU Latviešu valodas institūts, 353–361.
Kohlheim Rosa 2015: Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland. – Acta Linguistica Lithuanica 72, 126–135.
Laugale Velga, Šulce Dzintra 2012: Galvenie problēmjautājumi nosaukumu veidošanā un rakstībā. – Lielo burtu lietojums latviešu valodā: ieskats vēsturiskajā izpētē, problēmas un risinājumi. Rīga: LVA, 29–36.
Malevych Iryna 2012: The Types and Functions of the Precedential Phenomena in the Language of Outdoor Advertising (on the Basis of Ukrainian Ergonyms). – Names in the Economy 4. Abstracts of all the presentations [bez lpp. numerācijas].
Pošeiko Solvita 2014: Komerciālie ergonīmi Baltijas valstu lingvistiskajā ainavā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti. Rakstu krājums 18(2). Liepāja: LiePA, 178–193.
Sjöblom Paula 2008: Multimodality of Company Names. – Onoma 43, 351–380.
Бутакова – Бутакова Екатерина Сергеевна 2013: Лингвистическая креативность в Томской эргонимики. – Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin) 3(131), 146–152.
Крюкова Ирина Васильевна 2008: Мода на названия (по vietnes http://www.informnauka.ru/rus/2008/2008-02-18-8-051_r.htm).
Подольская Наталия Владимировна 1988: Словарь русской ономастической терминологии. Москва: Наука.
206
Acta Linguistica Lithuanica LXXIV
Page 14
Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts
Хисамов Олег Ришатович 2012: Особенности эргонимии г. Казани. – Ашаринские чтения. Вып. 8. Чебоксары: Новое Время, 268–273.
Шакирова Татьяна Владимировна. Антропонимические эргонимы в коммерческой номинации (на материале тюменских наименований). – Молодой ученый 4, 2012, 259–261 (по vietnes http://www.moluch.ru/archive/39/4607/).
Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas
SANTRAUKA
Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę.
Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė.
Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’.
