ANITRA ROZE

Институт латышского языка Латвийского университета

Области исследований: лексикография, лексикология, ономастика.

НАЗВАНИЯ ПАРИКМАХЕРСКИХ В ЛАТВИИ: СЕМАНТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Названия парикмахерских в Латвии: семантический аспект

АННОТАЦИЯ

Наряду с другой визуальной информацией важную часть городской среды составляют названия магазинов, кафе, мест развлечений, а также предприятий, оказывающих различные бытовые услуги (то есть эргонимы), которые мы видим в городском пространстве. Эти названия, мотивированные главным образом творческой мыслью владельца соответствующего предприятия, ассоциативным восприятием или какими-либо неизвестными получателю текста причинами, образуют специфическую подсистему лингвистического ландшафта.

В статье основное внимание уделяется названиям парикмахерских и салонов красоты — как их ономастической (то есть символической), так и номенклатурной части, а также возможной мотивации названий; делается попытка определить, какие критерии характерны для образования названий этой группы эргонимов и какие особенности названий в этой группе наиболее популярны и распространены. Исследование проведено на основе подборки символических и номенклатурных (то есть образованных номенклатурным словом) названий парикмахерских и салонов красоты Латвии, найденных в интернет-каталоге предприятий www.1188.lv (806 названий) и интернет-каталоге предприятий www.zl.lv (1127 названий), а также отдельных названий, зафиксированных самой автором. Названия разделены на три большие группы: образованные на латышском языке, образованные на английском языке и образованные на языке, который невозможно определить. Каждая группа далее подразделена на подгруппы.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: ономастика, семантика, эргонимы, названия парикмахерских и салонов красоты, Латвия.

АННОТАЦИЯ

Наряду с другими видами визуальной информации названия различных магазинов, кафе, развлекательных заведений и предприятий бытового обслуживания (эргонимы) составляют значительную часть городского

194

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

ландшафта. Эти названия, зачастую обусловленные творческим и ассоциативным мышлением владельцев таких заведений либо какими-то неочевидными факторами, вместе образуют типичную подсистему языкового ландшафта.

Статья посвящена главным образом названиям парикмахерских и салонов красоты — как ономастическим и номенклатурным компонентам этих названий, так и мотивировке данных эргонимов. Предпринимается попытка выяснить, какие типы наиболее популярны.

Материалом исследования послужили 1 933 названия парикмахерских и салонов красоты, собранные в интернет-каталогах www.1188.lv и www.zl.lv. Некоторые названия были зафиксированы непосредственно. Они классифицированы на три группы: названия на латышском, английском и неопределимом языке. Каждая из этих групп затем анализируется более подробно.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: ономастика, семантика, эргонимы, названия парикмахерских и салонов красоты, Латвия.

Наряду с рекламой, афишами, объявлениями о часах работы учреждений и т. п. важную часть визуальной информации городской среды составляют названия магазинов, кафе, развлекательных заведений, а также предприятий, оказывающих различные бытовые услуги (соответственно, эргонимы), которые мы видим на вывесках, в витринах, на стендах в городском пространстве и т. п. Эти названия, в основном мотивированные творческой мыслью владельца соответствующего предприятия, его ассоциативным восприятием или какими-либо неизвестными адресату текста причинами, образуют специфическую подсистему языкового ландшафта. Даже если они не отличаются особой оригинальностью и относятся к тривиальным, или ординарным (Balode, Bušs 2014: 20), не всегда можно проследить мотив возникновения названия, то есть причину, лежащую в его основе. Однако при более подробном рассмотрении некоторой группы названий можно заметить и выделить апеллятивы, антропонимы, топонимы и другие лексические группы, используемые в символической части названий, а также установить, какая из этих лексических групп чаще применяется для идентификации предприятий того или иного профиля.

Прежде чем перейти к семантическому анализу эргонимов, а именно определенной группы эргонимов — названий парикмахерских и салонов красоты, — необходимо рассмотреть определение этого понятия, поскольку с трактовкой термина «эргоним» связано несколько проблем.

В латышской лингвистической литературе к эргонимам традиционно относят имена собственные, обозначающие объединение людей (организацию, предприятие, учреждение и т. п.), созданное для определенной деятельности (см. VPSV 2007: 109). В русском языкознании эргоним определяется как разновидность онима, имя собственное, обозначающее также коммерческие и деловые объединения людей, в том числе общества, организации, учреждения, корпорации, предприятия, ассоциации, учреждения и кружки (Подольская 1988: 151). Подобную картину можно наблюдать и в опубликованной на английском языке лингвистической литературе,

Straipsniai / Articles

195

ANITRA ROZE

где основное внимание исследователей уделено названиям предприятий отдельных отраслей и конкретных типов, прежде всего магазинов, кафе и парикмахерских. Для обозначения таких названий, однако, не используется термин эргоним, а употребляются такие понятия, как commercial names «коммерческие названия» и company names «названия компаний» (см. Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; в некотором смысле сходным является используемый Оярсом Бушем термин «экономонимы» для обозначения предприятий и товаров — экономонимы; см. Buss 2013: 50). В немецкой лингвистике, где эргонимами также считаются названия различных объединений людей, к ним наряду с этими названиями относят и названия товаров, периодических изданий и художественной литературы, а также названия практически любых других авторских произведений, в том числе передач, создаваемых средствами массовой информации, произведений искусства и т. п. (см., например, Bauer 1985).

Елена Бутакова (Елена Бутакова), исследовавшая лингвистическую креативность эргонимов, полагает, что для выделения какого-либо названия среди многообразия городских вывесок, придания ему выразительности, привлекательности и эстетичности недостаточно использовать традиционные лингвистические средства словообразования. Чтобы достичь этой цели, авторы названий задействуют формальные и семантические языковые средства, графические элементы, выделения, экстралингвистические и паралингвистические средства и т. п. (Бутакова 2013: 146).

Поскольку задача эргонима, во-первых, — сигнализировать и сообщать о том, что производит, продаёт или предлагает конкретное предприятие, а во-вторых, — выполнять номинативную, информативную, рекламную, эстетическую, мемориальную функции и функцию защиты права собственности (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), то есть давать именуемому объекту индивидуальное название и привлекать к нему внимание (Шакирова 2012), важно, чтобы оно было уникальным, запоминающимся и вызывало положительные ассоциации. Учитывая перенасыщенность информационного пространства городской среды, выполнить эту задачу довольно сложно. Как показано в одном исследовании, более высокий потенциал использования имеют эргонимы, выполняющие и рекламную, и информативную функции (Хисамов 2012).

В поисках подходящего названия предприниматель может выбрать один из двух путей: подобрать название, прямо указывающее на продаваемый товар или предлагаемую услугу либо тесно связанное с ними, или предпочесть абстрактное название, ассоциативно связанное с деятельностью предприятия (см. Шакирова 2012). Наряду с этими вариантами существует и третий путь — названия, которые не связаны с деятельностью предприятия ни напрямую, ни ассоциативно (или, по крайней мере, такая связь не воспринимается пользователем).

Нельзя также не учитывать, что в выборе названий существуют своего рода модные тенденции, которые регулярно меняются (Крюкова 2008). Возможно, некоторые названия выбраны именно вслед за одной из таких тенденций или в соответствии с определённой традицией. Так, например, установлено, что владельцы предприятий, работающих в сферах красоты, питания, развлечений и отдыха, посредством своего эргонима

196

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

стараются передать потенциальному клиенту особую историю предприятия, его владельца, качества предлагаемого, истории, принципов деятельности, ведущего мотива или местоположения (Pošeiko 2014: 191). Существует также определённая традиция выбора собственных имён, включаемых в эргонимы, особенно антропонимов (об этом см. далее).

В данной статье основное внимание уделено названиям парикмахерских и салонов красоты в Латвии — как их ономастической (то есть символической), так и номенклатурной части, а также возможной мотивации названий; предпринята попытка определить, какие критерии характерны именно для этой группы эргонимов и какие из них наиболее популярны и распространены.

Названия, прямо или ассоциативно связанные с деятельностью предприятия, в исследованиях названий предприятий и учреждений именуются мотивированными, а названия, никоим образом не указывающие на деятельность предприятия, — немотивированными (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). По мнению автора, хотя иногда мотивацию трудно или даже невозможно определить, эти названия всё же нельзя считать полностью немотивированными; поэтому в данном исследовании первые называются мотивированными основной функцией, а вторые — мотивированными иными обстоятельствами.

Исследование проведено на основе сводного списка символических и номенклатурных названий (то есть названий, состоящих из номенклатурного слова) латвийских парикмахерских и салонов красоты: 806 названий из интернет-каталога предприятий www.1188.lv и 1127 — из интернет-каталога предприятий www.zl.lv, а также отдельных названий, самостоятельно зафиксированных автором.

Выявленные ономастические названия салонов красоты и парикмахерских распределены по трём крупным группам: названия, образованные на латышском языке, названия, образованные на английском языке, и названия, язык которых определить невозможно. Каждая группа далее разделена на подгруппы.

ОНОМАСТИЧЕСКИЕ НАЗВАНИЯ ПАРИКМАХЕРСКИХ И САЛОНОВ КРАСОТЫ, ОБРАЗОВАННЫЕ НА ЛАТЫШСКОМ ЯЗЫКЕ

1. Названия, прямо указывающие на направление деятельности предприятия, или названия, мотивированные его основной функцией.

Будучи по меньшей мере отчасти онимными с семантической точки зрения, они одновременно являются и номенклатурными (например, Frizētava, Frizieru pakalpojumi). Нередко в таких онимных названиях номенклатурное слово дополняется более или менее определённым обозначением целевой аудитории (например, Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); возможна также специализация

Straipsniai / Articles

197

ANITRA ROZE

(например, Mazā franču salona frizētava) либо более или менее конкретное обозначение места (например, Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava).

К этой подгруппе относятся и названия, в которых используется нелитературная лексика латышского языка. В данном случае это использование в названии слова balbieris «мужской парикмахер, цирюльник» (например, Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). Нельзя отрицать, что, хотя семантически это слово не вполне соответствует профилю деятельности предприятия (предполагается, что в парикмахерских обслуживают и женщин), такое название обладает определённой оригинальностью и привлекает внимание.

2. Названия, занимающие промежуточное положение между онимными и номенклатурными, но при этом недвусмысленно указывающие на направление деятельности предприятия, то есть мотивированные его основной функцией (например, Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari).

3. Онимные названия, частично отражающие направление деятельности предприятия (например, Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (совпадение с названием известного бренда средств по уходу за волосами Londa очевидно).

Некоторые из этих названий связаны с направлением деятельности предприятия скорее ассоциативно, например, Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (последнее — одно из самых популярных названий парикмахерских: зарегистрировано 6 парикмахерских под названием Stils, одна — Stils ZS, Stils LJ, а также по одному названию в сочетании с другим существительным — Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils).

4. Названия, образованные от имени собственного.

4.1. Чаще всего это личное имя, которое может как принадлежать владельцу (владелице) предприятия, так и не принадлежать ему (ей), и/или фамилия. Эти названия также можно считать мотивированными основной функцией, то есть связанными со сферой деятельности предприятия — в данном случае ассоциативно.

Эргонимы, в основе которых лежат женские имена, обычно ассоциируются с красотой, мягкостью и надёжностью (Хисамов 2012). Личные имена, используемые в названиях, также упоминаются как одни из тех эргонимов, которые неспециалисты чаще всего связывают именно с салонами красоты и парикмахерскими (Pošeiko 2014: 189).

Для названий парикмахерских чаще выбирают именно женские имена, например, Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate, реже — мужские, например, Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis, или сочетание нескольких имён собственных (например, Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita).

Отдельно следует упомянуть названия, образованные сочетанием имени, первой буквы имени и фамилии с номенклатурной частью. Такие названия не только указывают на профиль деятельности предприятия, но и на его владельца (например, A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams).

В небольшом количестве встречаются названия, в которых к личному имени добавлен предлог pie («у», «к»), возможно, тем самым чисто эмоционально создающий впечатление более личного обслуживания, большей приватности, а может быть, и некоторый ретро-оттенок, например, Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas.

198

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

1. РИСУНОК. Фасад салона красоты Aleksandrs

По сравнению, например, с названиями парикмахерских в Германии, где модель «апеллятив, относящийся к профессии + имя, фамилия или имя и фамилия владельца/владелицы», например, Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, является одной из самых традиционных (см. Kohlheim 2015: 128), в Латвии такая модель встречается сравнительно редко.

Довольно редко, но всё же встречаются и названия, в которых к личному имени добавлены цифры; их мотивировка угадывается, но не вполне ясна, например, Karina 95 (95 может относиться к году основания предприятия, например, 1995?).

С личными именами, возможно, связаны и названия, образованные из математически или иным образом соединённых букв, например, A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš).

4.2. Иногда в названии используется имя мифологического, исторического, литературного и т. п. персонажа, например, Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (название детской парикмахерской, которое посвящённым напоминает одноимённую детскую песенку), в том числе иногда в не соответствующем нормам, но, возможно, именно поэтому привлекающем внимание написании — с точки зрения автора названия, например, Kassius, BaGira.

4.3. Ещё одну часто встречающуюся группу названий-собственных мотивирует название конкретного места или географического объекта, обычно — местоположение салона или парикмахерской, адрес и т. п. Это может быть:

1) район, например, Jugla – L&Co (парикмахерская находится на улице Бривибас гатве, 430, в районе Югла), Stils Teika (парикмахерская находится на улице Бривибас гатве, 296, в так называемом районе Тейка);

Straipsniai / Articles

199

ANITRA ROZE

2) улица, например, Baložu ielas frizētava (парикмахерская находится в Риге, на улице Баложу), Aveņu salons (находится в Даугавпилсе, на улице Авеню), салон Zaļā (находится в Бауске, на улице Заля);

3) улица и номер дома, например, Rīgas 66 (парикмахерская находится в Даугавпилсе, на улице Ригас, 66), Avotu 43 (парикмахерская находится в Риге, на улице Авоту, 43);

4) только номер дома, например, 55 (парикмахерская находится в Риге, на улице Валдекю, 55).

Иногда название мотивировано также расположением парикмахерской, например, на углу улицы (Stūrīša saloniņš).

К этим названиям можно отнести и упомянутые ранее названия, связанные с местоположением: Ķekavas frizētava (находится в Кекаве), Auces frizētava (находится в Ауце), Lielvārdes frizētava (находится в Лиелварде), Baseina frizētava (находится в спортивном центре Олайне) и т. п.

Однако часть этих названий не связана с местоположением предприятия и выбрана по каким-либо ассоциативным или иным причинам, неизвестным стороннему наблюдателю. Так, например, название Ēdene закономерно ассоциируется с Эдемским садом — местом, где всё было совершенным, прекрасным и добрым; название же салона Fidži, очевидно, выбрано с целью вызвать положительные ассоциации с географическим расположением этой страны, то есть с солнцем, теплом, океаном, островами, пальмами, отдыхом, курортом и т. п., тогда как название салона Venēcija призвано вызвать ассоциации с этим итальянским городом и его особой атмосферой.

5. Названия, образованные, по выражению Буша, «словом с положительной семантикой, таким, которое принято называть красивым словом, хотя апеллятивная семантика этого слова никак не связана с профилем предприятия» (Bušs 2014: 354). В контексте парикмахерских чаще всего это названия цветов, например, Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (возможно, здесь наблюдается ассоциативная связь женщина→красота→цветы); так называемые «женственные названия», например, Dīva, Grācija, Rota, Daile; слова, вызывающие положительные эмоции, например, Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, а также традиционно позитивное название Dzintars. Реже в названиях отражается животный мир, например, Koala, Kamene, Panda, Zebra studija.

6. Названия, не связанные с профилем деятельности предприятия и имеющие неясную мотивацию, например, Oranžs, Oranžā (возможно, связаны с оформлением салона), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža.

7. Названия, образованные псевдословами, например, Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. Нередко эти названия образованы как слоговые аббревиатуры из имён владельцев предприятия, однако постороннему человеку, конечно, установить это невозможно.

8. Названия с добавленной к реально существующему слову или псевдослову буквой либо цифрой, которая, очевидно, служит идентификатором, помогающим отличать друг от друга в остальном одинаковые названия, например, E Konkords, L Konkords.

200

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

Однако буква не всегда выполняет функцию идентификатора, поскольку добавление буквы встречается и в случаях, когда другого похожего названия парикмахерской вовсе нет, например, Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams.

В такой функции, то есть в качестве идентификатора, предположительно, могло бы использоваться и число, добавленное к названию, например, Fantāzija 1. Однако в некоторых случаях идентификационную роль числа можно поставить под сомнение. Так, в упомянутом случае Fantāzija 1 роль числа 1 как идентификатора сомнительна, поскольку парикмахерские под названием Fantāzija находятся в других городах Латвии, но не в Лиепае, где зафиксировано название Fantāzija 1. И в нескольких других случаях трудно определить основание для использования числа в названии, поскольку парикмахерских с таким же названием, но без числа в названии, вовсе нет (например, Ellat – 21 (с адресом не связано, парикмахерской Ellat также нет), Frizieru studija 212 (с адресом не связано), Pils 21 (с адресом не связано). О таких названиях писал и Бушс, упоминая их как названия, мотивацию которых трудно разгадать (Bušs 2014, 357). Можно предположить, что в некоторых случаях использована семантика числа (Fantāzija 1, Pils 21), тогда как в других случаях идентификатор был необходим, чтобы отличить одно предприятие от другого. При обобщении названий парикмахерских Латвии обнаружено лишь два названия, в которых идентификационную роль добавленного к названию числа можно признать, хотя и с оговоркой. Это названия Gella 2, Tadi 2. Неясно только, почему выбрано именно число 2: хотя существуют парикмахерские Gella и Tadi, не обнаружено ни парикмахерской Gella 1, ни Tadi 1. Можно лишь допустить, что существующая Gella рассматривается как первая, а следующая Gella, таким образом, вполне логично называется Gella 2.

В некоторых случаях вместо буквы или числа используется сочетание «и Co» или «и Ko» (например, Krokus un Co, Barons un Ko); похоже, оно также выполняет скорее идентификационную функцию, чем добавление Co или Ko было мотивировано тем, что предприятие состоит из нескольких акционеров.

9. Аббревиатурные названия (например, INLI, GSSG, A.N.D.A), а также частично аббревиатурные названия, цель которых, вероятнее всего, — представить уже известное в оригинальном ракурсе, например, Kristi N.A. (по всей вероятности, такое написание выбрано вместо традиционного Kristina).

10. Наряду с рассмотренными выше ономастическими названиями парикмахерских и салонов красоты на латышском языке существует ряд таких, которые, хотя, по-видимому, и сохраняют некоторые признаки латышского языка, балансируют на грани не поддающейся определению языковой группы. Таковы названия Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, в которых ощущается влияние русского языка, а также образования, созданные вопреки нормам латышской орфографии и/или грамматики: Klērs Serviss, Inndra, Tiina и т. п. Следует отметить, что среди латышских эргонимов названия такого типа, как Klērs Serviss, встречаются довольно часто, однако,

Strāipsniai / Articles

201

ANITRA ROZE

если говорить именно о названиях парикмахерских и салонов красоты, таких образований сравнительно мало.

11. Необычные, или креативные (Balode, Bušs 2014: 21), названия.

11.1. Многословные и фразовые ономастические названия. Среди названий парикмахерских и салонов красоты (в отличие, например, от названий кафе и ресторанов) таких эргонимов сравнительно мало; например, название парикмахерской Bitīt’ matos отражает как хорошо известное экспрессивное восклицание, так и в то же время указывает на направление деятельности предприятия, то есть на его связь с волосами. Зафиксированы и другие креативные по содержанию или форме названия: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (недвусмысленная ассоциация со сказкой Sniegbaltīte).

Возможно, именно к этой группе относится и название 1 Moments, которое закономерно вызывает ассоциацию с быстротой обслуживания, то есть с возможностью быстро получить желаемый образ, прическу; а также название Melnais knābis, которое семантически никак не связано со сферой деятельности предприятия, однако эта связь обнаруживается при рассмотрении визуального оформления названия на фасаде: буква K выполнена в виде раскрытых ножниц, создавая тем самым дополнительную ассоциацию между раскрытыми ножницами и открытым клювом птицы.

РИСУНОК 2. Фасад парикмахерской Melnais knābis

Отличие этого предприятия от остальных демонстрирует и номенклатурная часть его названия (которая, правда, не видна на фасаде) — литературная парикмахерская или (как в других местах) парикмахерская — читальня, парикмахерская — библиотека.

202

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

11.2. Слова, образованные из элементов двух языков. К этой группе можно отнести одно название Frizurnaya, образованное от немецкого Frisur или латышского frizūra слова и транслитерированного традиционного русского суффикса названий учреждений определённого профиля –aya, то есть -ая, ср. булочная, прачечная).

РИС. 3. Фасад парикмахерской Frizunaya

12. Названия, не имеющие никакого отношения к профилю деятельности предприятия и скорее создающие дезинформирующее впечатление о направлении его деятельности (например, Reaktors SK (объяснение становится понятным, если знать, что парикмахерская принадлежит спортивному клубу Reaktors), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), а также названия, которые, по крайней мере, по субъективному мнению автора, могут вызывать негативные ассоциации, например, Skaistuma studija Pam Pam, салон Friko, парикмахерская Gaiļi LK, парикмахерская Geja.

Нельзя не заметить, что число креативных названий именно в сфере парикмахерских и салонов красоты сравнительно невелико. Если посмотреть на картину, представленную в исследовании Розы Кольхайм (Rosa Kohlheim), посвящённом названиям парикмахерских в Германии, мы увидим, что там креативных названий относительно много, причём явно преобладает игра слов, например, обыгрывание немецкого апеллятива mati ‘волосы’ (Haar) или соответствующего английского апеллятива ‘Hair’ — Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line и др. (см. Kohlheim 2015: 132, 133). Среди названий латвийских парикмахерских такие практически не встречаются (возможно, единственное исключение — уже упомянутое Bitīt’ matos); при этом назвать веские причины отсутствия в Латвии названий такого типа затруднительно, поскольку, по-видимому, для их создания нет серьёзных лингвистических препятствий.

Straipsniai / Articles

203

ANITRA ROZE

ОНОМАСТИЧЕСКИЕ НАЗВАНИЯ ПАРИКМАХЕРСКИХ И САЛОНОВ КРАСОТЫ, ОБРАЗОВАННЫЕ НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ

1. Названия, более или менее прямо отражающие направление деятельности предприятия, например, Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure.

2. Названия, образованные от какого-либо имени собственного — чаще всего личного имени или названия места, — употреблённого отдельно или в сочетании с другим словом.

2.1. Личное имя, обычно употребляемое вместе с условным номенклатурным словом, более или менее прямо указывающим на направление деятельности предприятия, например, Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, однако в отдельных случаях употребляется только личное имя, например, Crista, Merlin.

2.2. Название места, которое в данном случае не связано с местонахождением предприятия, салона или парикмахерской, а скорее служит для создания положительных ассоциаций, например, Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio.

3. Названия с неясной функцией, например, Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla.

Наряду с названиями на английском языке изредка встречаются названия на итальянском и французском языках (например, De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). Вероятнее всего, цель этих названий — вызвать ассоциацию с традиционными центрами моды — Италией и Францией; как отмечала Солвита Пошейко, другие языки, например испанский, итальянский и французский, используются в символических названиях не из коммуникативной необходимости, а исключительно ради благозвучия, изысканности и престижа (Pošeiko 2014: 186, 187, 191). Это, несомненно, относится и к названиям салонов красоты и парикмахерских. Однако нередко, особенно если написание на иностранном языке ошибочно, возникает прямо противоположное впечатление — небрежности и непрофессионализма. Это хорошо демонстрирует последняя из рассмотренных групп.

ОНОМАСТИЧЕСКИЕ НАЗВАНИЯ ПАРИКМАХЕРСКИХ И САЛОНОВ КРАСОТЫ, СОЗДАННЫЕ НА НЕОПРЕДЕЛИМОМ ЯЗЫКЕ

Среди ономастических названий иногда встречаются названия, созданные на неопределимом языке. Иными словами, название написано как будто на английском или французском языке, однако вместо написания на языке оригинала представлена передача произношения или

204

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

ошибочное написание (например, Капри Стар (англ. Capri Star), Визави (фр. Vis-à-vis), Воаль (возможно, фр. voilà), Спрингс (возможно, англ. Spring).

Также в небольшом количестве встречаются названия, языковую принадлежность которых вообще трудно определить, например, Brizz, Exito Delor, а также гибридные названия, образованные компонентами нескольких языков, например, Happy Hair Studija, Le Studio.

НОМЕНКЛАТУРНАЯ ЧАСТЬ НАЗВАНИЙ САЛОНОВ КРАСОТЫ И ПАРИКМАХЕРСКИХ

Рассматривая номенклатурную часть, добавленную к ономастическим названиям, можно видеть, что она включает как эмоционально нейтральные слова, например, парикмахерская, салон, детская парикмахерская, так и слова, которым в определённом контексте свойственна определённая коннотация и в которых проявляется творческий подход владельцев, например, студия красоты; салон красоты и ощущений; центр красоты, здоровья и гармонии; салон ощущений.

В целом можно заключить, что названия парикмахерских и салонов красоты в Латвии представляют собой довольно пёструю в лингвистическом отношении картину, однако ни в одной из рассмотренных групп названий нет ярко выраженного доминирования. Если сравнить соотношение денотативного (непосредственно связанного с отраслью) и коннотативного (метафорического) употребления, следует заключить, что число коннотативных употреблений, несомненно, преобладает.

Среди рассмотренных названий практически не встречаются прецедентные феномены (см. Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012), то есть названия, специфически характеризующие латышей как национальную или культурную общность, а также названия, непосредственно ориентированные на латышский менталитет (единственными исключениями, хотя каждое из них по-своему, могли бы быть Bitīt’ matos и Laimdotas skaistuma centrs; кроме того, во втором примере значение имеет не только связь с Лаймдотой как положительным латышским литературным персонажем, но и визуальное оформление вывески, на которой изображён пояс Лиелварде).

Если, например, сравнить с названиями парикмахерских в Германии, то в названиях латвийских парикмахерских почти не встречаются игры слов; это с избытком компенсирует бурная ассоциативная фантазия владельцев предприятий.

ИСТОЧНИКИ

Интернет-каталог предприятий www.1188.lv

Интернет-каталог предприятий www.zl.lv

Straipsniai / Articles

205

ANITRA ROZE

LITERATŪRA

Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25.

Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang.

Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/).

Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23.

Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55.

Bušs Ojārs 2014: Netriviālie veikalu, restorānu un izklaides iestāžu nosaukumi Latvijā. – Onomastikas pētījumi. Rīga: LU Latviešu valodas institūts, 353–361.

Kohlheim Rosa 2015: Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland. – Acta Linguistica Lithuanica 72, 126–135.

Laugale Velga, Šulce Dzintra 2012: Galvenie problēmjautājumi nosaukumu veidošanā un rakstībā. – Lielo burtu lietojums latviešu valodā: ieskats vēsturiskajā izpētē, problēmas un risinājumi. Rīga: LVA, 29–36.

Malevych Iryna 2012: The Types and Functions of the Precedential Phenomena in the Language of Outdoor Advertising (on the Basis of Ukrainian Ergonyms). – Names in the Economy 4. Abstracts of all the presentations [bez lpp. numerācijas].

Pošeiko Solvita 2014: Komerciālie ergonīmi Baltijas valstu lingvistiskajā ainavā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti. Rakstu krājums 18(2). Liepāja: LiePA, 178–193.

Sjöblom Paula 2008: Multimodality of Company Names. – Onoma 43, 351–380.

Бутакова – Бутакова Екатерина Сергеевна 2013: Лингвистическая креативность в Томской эргонимики. – Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin) 3(131), 146–152.

Крюкова Ирина Васильевна 2008: Мода на названия (по vietnes http://www.informnauka.ru/rus/2008/2008-02-18-8-051_r.htm).

Подольская Наталия Владимировна 1988: Словарь русской ономастической терминологии. Москва: Наука.

206

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

Хисамов Олег Ришатович 2012: Особенности эргонимии г. Казани. – Ашаринские чтения. Вып. 8. Чебоксары: Новое Время, 268–273.

Шакирова Татьяна Владимировна. Антропонимические эргонимы в коммерческой номинации (на материале тюменских наименований). – Молодой ученый 4, 2012, 259–261 (по vietnes http://www.moluch.ru/archive/39/4607/).

Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas

SANTRAUKA

Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę.

Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė.

Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’.

Įteikta 2016 m. gegužės 9 d.

ANITRA ROZE

LU Latviešu valodas institūts

Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija

[email protected]

Straipsniai / Articles

207