ANITRA ROZE

معهد اللغة اللاتفية بجامعة لاتفيا

مجالات البحث: صناعة المعاجم، وعلم المفردات، وعلم أسماء الأعلام.

أسماء صالونات تصفيف الشعر في لاتفيا: الجانب الدلالي

أسماء صالونات تصفيف الشعر في لاتفيا: الجانب الدلالي

ملخص

إلى جانب المعلومات البصرية الأخرى، تشكّل أسماء المتاجر والمقاهي وأماكن الترفيه، وكذلك الشركات التي تقدم خدمات منزلية متنوعة (أي الإرجونيمات)، والتي نراها في الفضاء الحضري، جزءًا مهمًا من البيئة المدينية. وهذه الأسماء، التي غالبًا ما تحفّزها الفكرة الإبداعية لمالك المؤسسة المعنية، أو إدراكه الترابطي، أو أسباب أخرى لا يعرفها متلقي النص، تكوّن نظامًا فرعيًا مميزًا من المشهد اللغوي.

يركز المقال أساسًا على أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل، من حيث جانبها الأونومستيكي (أي الرمزي) وجانبها التصنيفي، فضلًا عن الدوافع المحتملة لهذه الأسماء، في محاولة لتحديد المعايير المميزة لتكوين أسماء هذه الفئة من الإرجونيمات، وأي سمات من أسماء هذه الفئة هي الأكثر شيوعًا وانتشارًا. وقد أُجريت الدراسة استنادًا إلى مجموعة مقتطفات تضم 806 أسماء رمزية وتصنيفية (أي أسماء تتضمن لفظًا تصنيفيًا) لصالونات تصفيف الشعر والتجميل في لاتفيا، عُثر عليها في دليل الأعمال على الإنترنت www.1188.lv، و1127 اسمًا عُثر عليها في دليل الشركات على الإنترنت www.zl.lv، إلى جانب مجموعة من الأسماء التي رصدتها المؤلفة بنفسها. قُسّمت الأسماء إلى ثلاث مجموعات رئيسية: أسماء صيغت باللغة اللاتفية، وأسماء صيغت باللغة الإنجليزية، وأسماء صيغت بلغة يتعذر تحديدها. وقُسّمت كل مجموعة بدورها إلى مجموعات فرعية.

الكلمات المفتاحية: علم أسماء الأعلام، الدلالة، الإرجونيمات، أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل، لاتفيا.

ملخّص

إلى جانب أنواع المعلومات البصرية الأخرى، تشكّل أسماء المتاجر والمقاهي ومرافق الترفيه أو الخدمات المختلفة (الإرغونيمات) جزءًا مهمًا من المدينة

194

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

المشهد الحضري. وهذه الأسماء، التي كثيرًا ما يستند اختيارها إلى إبداع أصحاب هذه المنشآت وتفكيرهم الترابطي أو إلى عوامل غامضة، تؤلف مجتمعةً منظومة فرعية نموذجية للمشهد اللغوي.

تركّز المقالة أساسًا على أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل، من حيث مكوّناتها الأونومستية والتصنيفية، وكذلك الدوافع الكامنة وراء هذه الإرغونيمات. وتسعى إلى تحديد الأنماط الأكثر شيوعًا.

تتألف مادة هذا البحث من 1,933 اسمًا لصالونات تصفيف الشعر والتجميل، جُمعت من الدليلين الإلكترونيين www.1188.lv وwww.zl.lv. ورُصدت بعض الأسماء مباشرةً. وصُنّفت الأسماء في ثلاث مجموعات: أسماء باللغة اللاتفية، وأخرى بالإنجليزية، وثالثة بلغة يتعذّر تحديدها. ثم جرى تحليل كل مجموعة من هذه المجموعات على حدة.

الكلمات المفتاحية: علم الأسماء، الدلالة، الإرغونيمات، أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل، لاتفيا.

إلى جانب الإعلانات والملصقات واللافتات التي تفيد بمواعيد عمل المؤسسات وما إلى ذلك، تشكّل أسماء المتاجر والمقاهي وأماكن الترفيه، وكذلك الشركات التي تقدم مختلف الخدمات المنزلية (أي الإرغونيمات)، جزءًا مهمًا من البيئة الحضرية البصرية؛ إذ نراها على اللافتات وفي واجهات المتاجر وعلى اللوحات الإعلانية في الفضاء الحضري، وما إلى ذلك. وتستمد هذه الأسماء دوافعها في معظم الأحيان من الفكر الإبداعي لصاحب الشركة المعنية، أو من إدراكه الترابطي، أو من أسباب لا يعرفها متلقي النص. وهي تؤلف منظومة فرعية متميزة للمشهد اللغوي. وحتى إن لم تتسم بأصالة خاصة وصُنّفت ضمن الأسماء المبتذلة أو العادية (Balode, Bušs 2014: 20)، فليس من الممكن دائمًا تتبّع الدافع وراء نشأة الاسم، أي السبب الذي شكّل أساس ظهوره. ومع ذلك، فإن التمعّن في مجموعة معينة من الأسماء يتيح لنا ملاحظة الأسماء العامة وأسماء الأشخاص وأسماء الأماكن، أو مجموعات معجمية أخرى تُستخدم في الجزء الرمزي من الأسماء، فضلًا عن تحديد أيّ من هذه المجموعات المعجمية يُستخدم على نحو أكثر شيوعًا للتعريف بالشركات المنتمية إلى هذا المجال أو ذاك.

قبل تناول الإرغونيمات، وبالتحديد مجموعة محددة منها، أي الدلالة في أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل، لا بد من استعراض تعريف هذا المفهوم، إذ ترتبط عدة إشكالات بفهم مصطلح «إرغونيم».

تُعرَّف الإرغونيمات في الأدبيات اللسانية اللاتفية تقليديًا بأنها أسماء الأعلام التي تسمّي جماعة من الأشخاص أُنشئت لمزاولة نشاط معين (منظمة أو شركة أو مؤسسة، وما إلى ذلك) (انظر VPSV 2007: 109). وفي علم اللغة الروسي، يُعرَّف الإرغونيم بأنه نوع من الأونيم، أي اسم علم يطلق كذلك على جماعات الأشخاص ذات الطابع التجاري أو المهني، بما في ذلك الجمعيات والمنظمات والمؤسسات والشركات والتكتلات والهيئات والنوادي (Подольская 1988: 151). ويمكننا أن نلاحظ صورة مماثلة في الأدبيات اللغوية المنشورة باللغة الإنجليزية،

Straipsniai / Articles

195

ANITRA ROZE

حيث ينصب اهتمام الباحثين أساسًا على أسماء قطاعات محددة وأنواع معينة من المؤسسات، ولا سيما أسماء المتاجر والمقاهي وصالونات تصفيف الشعر. ولا يُستخدم لوصف هذه الأسماء مصطلح eronīms، بل تُستعمل مفاهيم من قبيل commercial names «الأسماء التجارية» وcompany names «أسماء الشركات» (انظر Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7؛ ومن المفاهيم المشابهة إلى حد ما المصطلح الذي استخدمه Ojārs Bušs للدلالة على أسماء المؤسسات والسلع، وهو ekonomonīmi؛ انظر Buss 2013: 50). أما في اللسانيات الألمانية، حيث تُعدّ أسماء الجمعيات البشرية المختلفة أيضًا من ergonīms، فتُدرج ضمنها، إلى جانب هذه الأسماء، أسماء السلع والدوريات والمنشورات الأدبية، وكذلك أسماء أي أعمال إبداعية أخرى تقريبًا، بما فيها البرامج التي تنتجها وسائل الإعلام الجماهيري والأعمال الفنية وما شابه ذلك (انظر، مثلًا، Bauer 1985).

ترى يلينا بوتاكوفا (Елена Бутакова)، التي بحثت في الإبداع اللغوي في ergonīms، أنه من أجل إبراز اسم ما بين تنوع لافتات المدينة، وإكسابه طابعًا تعبيريًا وجعله جذابًا وجماليًا، لا يكفي استخدام وسائل الاشتقاق اللغوي التقليدية؛ إذ يوظف واضعو الأسماء لتحقيق هذا الهدف الوسائل اللغوية الشكلية والدلالية، والعناصر والتمييزات الرسومية، والوسائل غير اللغوية وشبه اللغوية وما إلى ذلك (Бутакова 2013: 146).

بما أن مهمة ergonīm تتمثل، أولًا، في الإشارة والإخبار عما تنتجه المؤسسة المعنية أو تبيعه أو تقدمه، وثانيًا، في أداء الوظائف التسموية والإعلامية والإعلانية والجمالية والتذكارية وحماية الملكية (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351)، أي منح الشيء المراد تسميته اسمًا فرديًا وجذب الانتباه إليه (Шакирова 2012)، فمن المهم أن يكون الاسم فريدًا وسهل التذكر وأن يثير ارتباطات إيجابية. ونظرًا إلى ازدحام الفضاء المعلوماتي للبيئة الحضرية، يصعب نسبيًا إنجاز هذه المهمة. وكما خلصت إحدى الدراسات، فإن ergonīms التي تؤدي وظيفتي الإعلان والإعلام معًا تتمتع بإمكانات أكبر للانتشار (Хисамов 2012).

يمكن لصاحب المؤسسة أن يسلك أحد طريقين عند البحث عن اسم مناسب: اختيار اسم يشير مباشرة إلى السلعة المبيعة أو الخدمة المقدمة ويرتبط بها ارتباطًا وثيقًا، أو تفضيل اسم مجرد يرتبط ترابطيًا بمجال نشاط المؤسسة (انظر Шакирова 2012). وإلى جانب هذين الطريقين، يوجد طريق ثالث تمثله أسماء لا ترتبط بمجال نشاط المؤسسة لا مباشرة ولا ترابطيًا (أو على الأقل لا يستطيع المستخدم إدراك هذا الارتباط).

كذلك لا يمكن تجاهل حقيقة أن الأسماء تخضع لنوع من اتجاهات الموضة التي تتغير بانتظام (Крюкова 2008). وربما اختير بعض الأسماء باتباع أحد هذه الاتجاهات تحديدًا، أو نوع من التقاليد. فعلى سبيل المثال، أظهرت دراسة أن أصحاب المؤسسات العاملة في مجالات التجميل والطعام والترفيه والاستجمام يحاولون، من خلال ergonīm الخاص بهم، أن

196

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

ينقلوا إلى العميل المحتمل قصة مميزة عن المؤسسة أو صاحبها أو جودة ما تقدمه أو تاريخها أو مبادئ عملها أو شعارها أو موقعها (Pošeiko 2014: 191). كما توجد تقاليد معينة تتعلق باختيار الأسماء الخاصة، ولا سيما الأسماء الشخصية، التي تُدرج في ergonīms (انظر ما يأتي).

يركز هذا المقال على أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل في لاتفيا، من حيث مكونها الأونومستيكي (أي الرمزي) ومكونها التصنيفي، وكذلك على الدوافع المحتملة للتسمية، في محاولة لتحديد المعايير المميزة لأسماء هذه الفئة من ergonīms، وأيها الأكثر شيوعًا وانتشارًا.

تُسمّى الأسماء المرتبطة مباشرة أو ترابطيًا بمجال نشاط المؤسسة في الدراسات المتعلقة بأسماء المؤسسات والهيئات «مُحفَّزة»، بينما تُسمّى الأسماء التي لا تشير بأي شكل إلى مجال نشاط المؤسسة «غير مُحفَّزة» (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). وبرأي المؤلفة، حتى وإن تعذّر أحيانًا تحديد الدافع أو كان ذلك مستحيلًا، فإن هذه الأسماء ليست خالية تمامًا من الدافع؛ لذا تُسمّى الأولى في هذه الدراسة أسماءً مدفوعة بالوظيفة الأساسية، والثانية أسماءً مدفوعة بعوامل أخرى.

أُجريت الدراسة استنادًا إلى مجموعة مقتطفات تضم الأسماء الرمزية والتصنيفية (أي الأسماء التي تتكون من كلمة تصنيفية) لصالونات تصفيف الشعر والتجميل في لاتفيا، وعددها 806 أسماء من دليل الأعمال الإلكتروني www.1188.lv و1127 اسمًا من دليل المؤسسات الإلكتروني www.zl.lv، إلى جانب أسماء أخرى سجلتها المؤلفة بنفسها.

قُسّمت الأسماء الأونومستية التي جُمعت لصالونات التجميل وصالونات تصفيف الشعر إلى ثلاث مجموعات كبرى: أسماء صيغت باللغة اللاتفية، وأسماء صيغت باللغة الإنجليزية، وأسماء صيغت بلغة غير محددة. وقُسّمت كل مجموعة بدورها إلى مجموعات فرعية.

أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل ذات الطابع العَلَمي المصوغة باللغة اللاتفية

1. أسماء تسمّي مباشرةً مجال نشاط المنشأة، أي الأسماء المحفَّزة بوظيفتها الأساسية.

من الناحية الدلالية، هي ذات طابع عَلَمي جزئيًا على الأقل، وفي الوقت نفسه ذات طابع تصنيفي أيضًا (مثلًا، Frizētava, Frizieru pakalpojumi). وكثيرًا ما يُضاف إلى كلمة التصنيف في هذه الأسماء العَلَمية اسمٌ يحدّد الجمهور المستهدف بدرجة متفاوتة من الدقة (مثلًا، Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV)، وقد يكون هناك تخصّص

Straipsniai / Articles

197

ANITRA ROZE

(مثلًا، Mazā franču salona frizētava)، أو تسمية أكثر أو أقل تحديدًا للمكان (مثلًا، Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava).

وتشمل هذه المجموعة الفرعية أيضًا أسماءً تستخدم مفردات لاتفية غير معيارية. وفي هذه الحالة تحديدًا، استُخدمت كلمة balbieris بمعنى «حلاق للرجال، حلاق» في الاسم (مثلًا، Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). ولا يمكن إنكار أن هذا الاسم، رغم أن معناه لا يتطابق تمامًا مع مجال نشاط المنشأة (إذ يُفترض أن صالونات تصفيف الشعر تخدم النساء أيضًا)، يتسم بشيء من الأصالة ويجذب الانتباه.

2. أسماء تقع في منطقة وسطى بين الأسماء العَلَمية والتصنيفية، لكنها تشير بوضوح إلى مجال نشاط المنشأة، أي إنها محفَّزة بوظيفتها الأساسية (مثلًا، Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari).

3. أسماء عَلَمية تعكس جزئيًا مجال نشاط المنشأة (مثلًا، Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (والتطابق مع اسم العلامة التجارية المعروفة لمنتجات العناية بالشعر Londa واضح لا لبس فيه).

يرتبط بعض هذه الأسماء بمجال نشاط المنشأة ارتباطًا ترابطيًا أكثر منه مباشرًا، مثلًا، Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (والأخير أحد أكثر أسماء صالونات تصفيف الشعر شيوعًا؛ فقد سُجلت 6 صالونات باسم Stils، وواحد باسم Stils ZS, Stils LJ، كما ظهر مرة واحدة مقترنًا باسم آخر، في Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils).

4. أسماء تتألف من اسم عَلَم.

4.1. غالبًا ما يكون اسمًا شخصيًا، وقد يكون أو لا يكون اسم مالك المنشأة (أو مالكتها) و/أو لقبه. ويمكن أيضًا وصف هذه الأسماء بأنها محفَّزة بالوظيفة الأساسية، أي إنها مرتبطة بمجال نشاط المنشأة، في هذه الحالة ارتباطًا ترابطيًا.

عادةً ما ترتبط أسماء المنشآت القائمة على أسماء النساء بالجمال واللطف والموثوقية (Хисамов 2012). كما تُذكر أسماء الأشخاص التي تكوّن أسماء المنشآت ضمن أنواع أسماء المنشآت التي غالبًا ما يربطها غير العارفين تحديدًا بصالونات التجميل وتصفيف الشعر (Pošeiko 2014: 189).

يُختار للصالونات أسماء نسائية في الغالب، مثلًا، Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate؛ وأقل شيوعًا أسماء رجالية، مثلًا، Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis؛ أو توليفة من عدة أسماء عَلَم، مثلًا، Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita.

وتجدر الإشارة على نحو منفصل إلى أسماء تتكوّن من الاسم الأول، والحرف الأول من الاسم، واسم العائلة، مقترنةً بجزء تصنيفي. ولا تشير هذه الأسماء إلى مجال نشاط المنشأة فحسب، بل إلى مالكها أيضًا (مثلًا، A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams).

وتوجد بأعداد قليلة أسماء أُضيفت فيها أداة الجر pie إلى اسم شخصي؛ وربما يكون الغرض من ذلك إضفاء انطباع عاطفي بحت عن خدمة أكثر شخصية وخصوصية أكبر، وربما أيضًا مسحة من الطابع القديم، مثلًا، Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas.

198

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

1. الشكل. واجهة صالون التجميل Aleksandrs

وبالمقارنة، مثلاً، بأسماء صالونات تصفيف الشعر في ألمانيا، حيث يُعدّ نموذج «اسم عامّ مرتبط بالمهنة + الاسم الأول أو اسم العائلة أو الاسم الأول واسم العائلة للمالك/المالكة»، مثل Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon، من أكثر النماذج التقليدية (انظر Kohlheim 2015: 128)، فإن هذا النموذج نادر نسبياً في لاتفيا.

وقد رُصدت أيضاً، وإن كانت نادرة نسبياً، أسماء أُضيفت فيها أرقام إلى أسماء أشخاص، ويُستشفّ الدافع إليها دون أن يكون واضحاً تماماً، مثل Karina 95 (قد يشير الرقم 95 إلى سنة تأسيس الشركة، مثلاً 1995؟).

وربما ترتبط بأسماء الأشخاص أيضاً أسماء تتكون من حروف موصولة رياضياً أو بطرق أخرى، مثل A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš).

4.2. يُستخدم أحياناً في الاسم اسم شخصية أسطورية أو تاريخية أو أدبية وما إلى ذلك، مثل Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (اسم صالون لتصفيف شعر الأطفال، ويرتبط لدى العارفين بأغنية أطفال تحمل الاسم نفسه)، وأحياناً بتهجئة تخالف المعايير، لكنها ربما تجذب الانتباه لهذا السبب تحديداً من وجهة نظر من اختار الاسم، مثل Kassius, BaGira.

4.3. وقد استمدّ قسم آخر من أكثر أقسام الأسماء الخاصة شيوعاً دافعه من اسم مكان بعينه أو معلم جغرافي، وغالباً ما يكون موقع الصالون أو صالون تصفيف الشعر أو عنوانه وما إلى ذلك. وقد يكون ذلك:

1) حيّاً، مثل Jugla – L&Co (يقع صالون تصفيف الشعر في شارع Brīvības gatve 430، في حي Jugla)، وStils Teika (يقع صالون تصفيف الشعر في شارع Brīvības gatve 296، في حي Teika المعروف بهذا الاسم)؛

Straipsniai / Articles

199

ANITRA ROZE

2) شارعاً، مثل Baložu ielas frizētava (يقع صالون تصفيف الشعر في ريغا، في شارع Baložu)، وAveņu salons (يقع في داوغافبيلس، في شارع Aveņu)، وصالون Zaļā (يقع في باوسكا، في شارع Zaļā)؛

3) شارعاً ورقم منزل، مثل Rīgas 66 (يقع صالون تصفيف الشعر في داوغافبيلس، في شارع Rīgas رقم 66)، وAvotu 43 (يقع صالون تصفيف الشعر في ريغا، في شارع Avotu رقم 43)؛

4) رقم المنزل وحده، مثل 55 (يقع صالون تصفيف الشعر في ريغا، في شارع Valdeķu رقم 55).

وأحياناً يكون موقع صالون تصفيف الشعر هو الدافع إلى اختيار الاسم، مثل وقوعه عند زاوية شارع (Stūrīša saloniņš).

ويمكن أن تُدرج ضمن هذه الأسماء أيضاً الأسماء المرتبطة بالموقع التي ذُكرت سابقاً، وهي Ķekavas frizētava (يقع في Ķekava)، وAuces frizētava (يقع في Auce)، وLielvārdes frizētava (يقع في Lielvārde)، وBaseina frizētava (يقع في مركز أولايْني الرياضي)، وما إلى ذلك.

ومع ذلك، لا ترتبط بعض هذه الأسماء بموقع الشركة، بل اختيرت لأسباب ترابطية أو لأسباب أخرى لا يعرفها المراقب العادي. فمثلاً، يرتبط اسم Ēdene منطقياً بجنة عدن، المكان الذي كان كل شيء فيه كاملاً وجميلاً وخيّراً؛ أما اسم الصالون Fidži فقد اختير على ما يبدو لإثارة تداعيات إيجابية مرتبطة بموقع تلك الدولة، أي بالشمس والدفء والمحيط والجزر وأشجار النخيل والاستجمام والمنتجعات وما شابه؛ في حين اختير اسم الصالون Venēcija بغية إثارة تداعيات ترتبط بالمدينة الإيطالية المعنية وأجوائها المميزة.

5. أسماء تُصاغ، بحسب تعبير Bušs، من «كلمة ذات دلالة إيجابية، كلمة يُقال إنها جميلة، حتى إن لم تكن للدلالة العامة لهذه الكلمة أي صلة بمجال عمل الشركة» (Bušs 2014: 354). وفي سياق صالونات تصفيف الشعر، تكون هذه الأسماء في أغلب الأحيان أسماء زهور، مثل Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (وربما نلاحظ هنا ترابطاً تداعياً: المرأة ← الجمال ← الزهور)؛ و«أسماء أنثوية» كما تُسمّى، مثل Dīva, Grācija, Rota, Daile؛ وكلمات تثير مشاعر إيجابية، مثل Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons، وكذلك الاسم التقليدي ذو الدلالة الإيجابية Dzintars. أما تمثيل عالم الحيوان في الأسماء فأقل شيوعاً، مثل Koala, Kamene, Panda, Zebra studija.

6. أسماء لا ترتبط بمجال عمل الشركة، ودوافعها غير واضحة، مثل Oranžs, Oranžā (وربما كان ذلك مرتبطاً بتصميم الصالون)، وPrincips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža.

7. أسماء تتكون من ألفاظ مصطنعة، مثل Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. وكثيراً ما تُصاغ هذه الأسماء بوصفها اختصارات مقطعية مستمدة من أسماء أصحاب الشركة، لكن من المستحيل طبعاً على غير العارفين التحقق من ذلك.

8. أسماء أُضيف إلى كلمة حقيقية موجودة أو اسم مستعار فيها حرف أو رقم، يؤدي بوضوح وظيفة المعرّف الذي يساعد على تمييز الأسماء المتطابقة من نواحٍ أخرى بعضها عن بعض، مثل E Konkords, L Konkords.

200

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

غير أن الحرف لا يؤدي دائمًا وظيفة المعرّف، إذ تُضاف الحروف أيضًا في حالات لا يوجد فيها أصلًا اسم آخر مشابه لصالون تصفيف الشعر، مثل Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams.

ويُحتمل أن يؤدي الرقم المضاف إلى الاسم وظيفة مماثلة، أي أن يكون معرّفًا، مثل Fantāzija 1. غير أنه قد يكون من المشكوك فيه أحيانًا أن يؤدي الرقم دور المعرّف. ففي الحالة المذكورة، مثلًا، يُشك في أن الرقم Fantāzija 1 1 يؤدي دور المعرّف، لأن صالونات تصفيف الشعر المسماة Fantāzija تقع في مدن لاتفية أخرى، لا في لييبايا التي سُجّل فيها الاسم Fantāzija 1. وفي حالات أخرى أيضًا، يصعب تحديد مبرر استخدام الرقم في الاسم، إذ لا توجد أصلًا صالونات أخرى تحمل الاسم نفسه من دون رقم (مثل Ellat – 21 (لا صلة له بالعنوان، ولا يوجد صالون تصفيف شعر باسم Ellat)، Frizieru studija 212 (لا صلة له بالعنوان)، Pils 21 (لا صلة له بالعنوان). وقد كتب بوش عن أسماء كهذه أيضًا، وذكرها بوصفها أسماء يصعب فك دوافعها (Bušs 2014, 357). ويمكننا افتراض أن دلالة الرقم استُخدمت في بعض الحالات (Fantāzija 1, Pils 21)، بينما كان المعرّف في حالات أخرى ضروريًا لتمييز مؤسسة عن أخرى. وباستعراض أسماء صالونات تصفيف الشعر في لاتفيا، لم يُعثر إلا على اسمين يمكن، مع بعض التحفظ، الإقرار بأن الرقم المضاف إليهما يؤدي دور المعرّف. وهما Gella 2, Tadi 2. ولا يتضح سوى سبب اختيار الرقم 2 تحديدًا؛ إذ لم يُعثر على صالون باسم Gella ولا باسم Tadi، كما لم يُعثر على صالون باسم Gella 1 أو Tadi 1. ولا يسعنا إلا افتراض أن Gella القائمة عُدّت الأولى، ومن ثم فإن Gella التالية هي، بكل منطق، Gella 2.

في بعض الحالات، يُستخدم التركيب «un Co» أو «un Ko» بدلًا من حرف أو رقم (مثلًا، Krokus un Co, Barons un Ko)، ويبدو أن له أيضًا وظيفةً تعريفيةً أكثر من كون إضافة Co أو Ko مدفوعةً بحقيقة أن الشركة تتألف من عدة مساهمين.

9. أسماء مختصرة (مثل INLI, GSSG, A.N.D.A)، وكذلك أسماء مختصرة جزئيًا، يُرجح أن الغرض منها تقديم المألوف من منظور أصيل، مثل Kristi N.A. (ويُرجح اختيار هذه الكتابة بدلًا من الصيغة التقليدية Kristina).

10. إلى جانب أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل ذات الطابع الأونومستيكي في اللغة اللاتفية التي تناولناها للتو، توجد مجموعة من الأسماء التي تبدو، رغم احتفاظها ببعض سمات اللغة اللاتفية، على الحدود مع مجموعة لغوية يتعذر تحديدها. ومن أمثلتها الأسماء Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz، التي يظهر فيها أثر اللغة الروسية، وكذلك التكوينات المخالفة لقواعد الإملاء و/أو النحو في اللغة اللاتفية، مثل Klērs Serviss, Inndra, Tiina، وما إلى ذلك. وتجدر الإشارة إلى أن أسماء من نوع Klērs Serviss شائعة نسبيًا بين أسماء المؤسسات اللاتفية، إلا أن

Strāipsniai / Articles

201

ANITRA ROZE

هذه التكوينات قليلة نسبيًا عند الحديث تحديدًا عن أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل.

11. الأسماء غير المألوفة أو الإبداعية (Balode, Bušs 2014: 21).

11.1. الأسماء الأونومستيكية متعددة الكلمات والعبارية. تُعد هذه الأسماء المؤسسية قليلة نسبيًا بين أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل (على خلاف، مثلًا، أسماء المقاهي والمطاعم)، ومنها اسم صالون تصفيف الشعر Bitīt’ matos، الذي يعكس تعجبًا تعبيريًا معروفًا جيدًا، ويشير في الوقت نفسه إلى مجال نشاط المؤسسة، أي صلته بالشعر. وسُجلت أيضًا أسماء أخرى مبتكرة من حيث المحتوى أو الصيغة، وهي Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (إشارة واضحة إلى الحكاية الخرافية Sniegbaltīte).

ومن الممكن أن يندرج ضمن هذه الفئة تحديدًا الاسم 1 Moments، الذي يثير ارتباطًا منطقيًا بسرعة الخدمة، أي إمكانية الحصول بسرعة على المظهر أو تسريحة الشعر المرغوبة؛ وكذلك اسم Melnais knābis، الذي لا يرتبط دلاليًا بأي شكل بمجال نشاط المؤسسة، لكن هذا الارتباط يتضح عند النظر تحديدًا إلى التصميم البصري للاسم على الواجهة؛ إذ صُمم الحرف K على هيئة مقص مفتوح، ما ينشئ ارتباطًا إضافيًا بين المقص المفتوح ومنقار الطائر المفتوح.

الشكل 2. واجهة صالون تصفيف الشعر Melnais knābis

ويُظهر الجزء التصنيفي من اسم هذه المؤسسة (الذي لا يظهر على الواجهة) تميزها عن سائر المؤسسات أيضًا: صالون تصفيف الشعر الأدبي، أو (كما في موضع آخر) صالون تصفيف الشعر – قاعة مطالعة، صالون تصفيف الشعر – مكتبة.

202

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

11.2. كلمات تتكوّن من عناصر من لغتين. تندرج في هذه المجموعة تسمية واحدة هي Frizurnaya، وهي مشتقة من الألمانية Frisur أو اللاتفية frizūra، ومن اللاحقة –aya المنقولة حرفيًا عن اللواحق التقليدية الروسية في أسماء المؤسسات ذات التخصص المحدد، أي -ая؛ قارن: булочная, прачечная).

الشكل 3. واجهة صالون تصفيف الشعر Frizunaya

12. تسميات لا صلة لها على الإطلاق بمجال نشاط المنشأة، بل توحي بالأحرى بمعلومات مضللة عن اتجاه نشاطها (مثلًا، Reaktors SK (يمكن تفسير الاسم إذا علمنا أن صالون تصفيف الشعر تابع للنادي الرياضي Reaktors)، Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha)، وكذلك التسميات التي قد تثير ارتباطات سلبية، على الأقل في تقدير المؤلفة الذاتي، مثل Skaistuma studija Pam Pam، وصالون Friko، وصالون تصفيف الشعر Gaiļi LK، وصالون تصفيف الشعر Geja.

لا يمكن إغفال أن عدد التسميات الإبداعية في مجال صالونات تصفيف الشعر والتجميل قليل جدًا نسبيًا. وإذا تأملنا المشهد الذي تكشفه دراسة روزا كولهايم (Rosa Kohlheim) عن أسماء صالونات تصفيف الشعر في ألمانيا، نرى أن التسميات الإبداعية هناك كثيرة نسبيًا، وأن التلاعب بالألفاظ هو الغالب بوضوح؛ ومن أمثلته التلاعب بالاسم العام الألماني mati «Haar» أو بالاسم العام الإنجليزي المقابل «Hair» – Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line وغيرها (انظر Kohlheim 2015: 132, 133). ولا تكاد توجد مثل هذه الأسماء بين أسماء صالونات تصفيف الشعر في لاتفيا (وربما يكون الاستثناء الوحيد هو الاسم المذكور آنفًا Bitīt’ matos)؛ كما يصعب حقًا ذكر أسباب وجيهة لغياب هذا النوع من الأسماء في لاتفيا، إذ يبدو أن تشكيلها لا يواجه أي عوائق لغوية جدية.

Straipsniai / Articles

203

ANITRA ROZE

أسماء صالونات تصفيف الشعر والتجميل ذات الطابع الاسمي المُشكَّلة باللغة الإنجليزية

1. تسميات تعكس مجال نشاط المنشأة بصورة مباشرة أو غير مباشرة، مثل Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure.

2. تسميات تتكوّن من اسم عَلَم، وغالبًا ما يكون اسم شخص أو اسم مكان، منفردًا أو مقترنًا بكلمة أخرى.

2.1. اسم شخص يُستخدم عادةً مع اسم تصنيفي اصطلاحي يشير، بصورة مباشرة أو غير مباشرة، إلى مجال نشاط المنشأة، مثل Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, لكن في بعض الحالات يُستخدم اسم الشخص وحده، مثل Crista, Merlin.

2.2. اسم مكان لا يرتبط في الحالة المعنية بموقع المنشأة أو الصالون أو صالون تصفيف الشعر، بل يؤدي بالأحرى وظيفة إثارة ارتباطات إيجابية، مثل Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio.

3. تسميات ذات وظيفة ملتبسة، مثل Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla.

إلى جانب التسميات الإنجليزية، تَرِد أحيانًا تسميات بالإيطالية والفرنسية (مثل De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). ويُرجَّح أن الغرض من هذه التسميات هو استحضار ارتباطات بإيطاليا وفرنسا، وهما تقليديًا من القوى الكبرى في عالم الموضة. وكما أشارت سولفيتا بوشايكو، فإن استخدام لغات أخرى، مثل الإسبانية والإيطالية والفرنسية، في التسميات الرمزية لا يأتي بدافع الحاجة إلى التواصل، بل لأسباب تتعلق بحسن الوقع والأناقة والهيبة فحسب (Pošeiko 2014: 186, 187, 191). وينطبق ذلك بالتأكيد على أسماء صالونات التجميل وتصفيف الشعر أيضًا. غير أن الأمر كثيرًا ما يؤدي، ولا سيما عندما تكون الكتابة باللغة الأجنبية خاطئة، إلى نتيجة معاكسة تمامًا، وهي انطباع بالإهمال وعدم الاحتراف. وتُظهر المجموعة الأخيرة التي تناولناها ذلك بوضوح.

أسماء صالونات الحلاقة والتجميل ذات الصياغة اللغوية غير المحددة

من بين الأسماء ذات الطابع الأونومستيكي، تُصادَف أحيانًا أسماء مصاغة بلغة غير محددة. أي إن الاسم يُكتب كما لو كان بالإنجليزية أو الفرنسية، لكن بدلًا من الكتابة باللغة الأصلية، يظهر نقلٌ بحسب النطق أو

204

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

تهجئة خاطئة (مثل Kapri Star (بالإنجليزية Capri Star)، Vizavi (بالفرنسية Vis-à-vis)، Voile (وربما بالفرنسية voilà)، Springs (وربما بالإنجليزية Spring).

كذلك، تُصادَف بأعداد قليلة أسماء يصعب عمومًا تحديد انتمائها اللغوي، مثل Brizz, Exito Delor، وكذلك أسماء هجينة تتألف من مكونات تنتمي إلى لغات متعددة، مثل Happy Hair Studija, Le Studio.

الجزء التصنيفي من أسماء صالونات التجميل ومحال الحلاقة

وبالنظر إلى الجزء التصنيفي المضاف إلى الأسماء الأونومستيكية، يتضح أنه يتألف من كلمات محايدة عاطفيًا، مثل محل حلاقة، صالون، محل حلاقة للأطفال، ومن كلمات تتسم في سياق معين بدلالات إيحائية معينة، وتُظهر إبداع أصحابها، مثل استوديو الجمال؛ صالون الجمال والأحاسيس؛ مركز الجمال والصحة والانسجام؛ صالون الأحاسيس.

يمكن الاستنتاج إجمالًا أن أسماء محال الحلاقة وصالونات التجميل في لاتفيا تُشكّل مشهدًا متنوعًا لغويًا إلى حد كبير، إلا أنه لا توجد هيمنة واضحة جدًا في أي من مجموعات الأسماء التي تناولناها. وإذا قارنا نسبة الاستخدام الدلالي المباشر (المرتبط بالنشاط مباشرةً) بالاستخدام الإيحائي (المجازي)، فينبغي أن نستنتج أن عدد الاستخدامات الإيحائية يتفوق بلا شك.

تكاد الظواهر السابقة، بالمعنى الاصطلاحي (انظر Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012)، لا تظهر بين الأسماء التي تناولناها؛ أي الأسماء التي تميّز اللاتفيين تحديدًا بوصفهم جماعة قومية أو ثقافية، وكذلك الأسماء الموجّهة مباشرةً إلى العقلية اللاتفية (والاستثناءان الوحيدان، وإن كان كل منهما بطريقته الخاصة، قد يكونان Bitīt’ matos وLaimdotas skaistuma centrs؛ فضلًا عن ذلك، ففي المثال الثاني، إلى جانب الإحالة إلى لايمدوتا بوصفها شخصية أدبية إيجابية ولاتفية، تؤدي الزخرفة البصرية للّافتة دورًا أيضًا، إذ تُصوّر حزام لييلفارده).

فإذا كانت أسماء محال الحلاقة في لاتفيا، على سبيل المثال، تكاد تخلو من التلاعب بالألفاظ مقارنةً بأسماء محال الحلاقة في ألمانيا، فإن أصحاب الشركات قد عوّضوا ذلك بوفرة بخيالهم الجامح في عقد الروابط الترابطية.

المصادر

دليل الأعمال على الإنترنت www.1188.lv

دليل الشركات على الإنترنت www.zl.lv

Straipsniai / Articles

205

ANITRA ROZE

LITERATŪRA

Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25.

Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang.

Bergien Angelika 2009: Cultural and regional connotations of company names in local contexts. – Names as Language and Capital Proceedings Names in the Economy 3, Amsterdam, 11–13 June 2009 (no vietnes http://www.meertens.knaw.nl/nite/).

Bergien Angelika, Kremer Ludger, Zilg Antje 2010: Commercial names as indicators of innovation and change: new reflections and challenges. – Onoma 43, 7–23.

Bušs Ojārs 2013: Īpašvārdi ekonomikā: dažas izpētes iespējas pasaulē un Latvijā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti 17(1). Liepāja: LiePA, 50–55.

Bušs Ojārs 2014: Netriviālie veikalu, restorānu un izklaides iestāžu nosaukumi Latvijā. – Onomastikas pētījumi. Rīga: LU Latviešu valodas institūts, 353–361.

Kohlheim Rosa 2015: Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland. – Acta Linguistica Lithuanica 72, 126–135.

Laugale Velga, Šulce Dzintra 2012: Galvenie problēmjautājumi nosaukumu veidošanā un rakstībā. – Lielo burtu lietojums latviešu valodā: ieskats vēsturiskajā izpētē, problēmas un risinājumi. Rīga: LVA, 29–36.

Malevych Iryna 2012: The Types and Functions of the Precedential Phenomena in the Language of Outdoor Advertising (on the Basis of Ukrainian Ergonyms). – Names in the Economy 4. Abstracts of all the presentations [bez lpp. numerācijas].

Pošeiko Solvita 2014: Komerciālie ergonīmi Baltijas valstu lingvistiskajā ainavā. – Vārds un tā pētīšanas aspekti. Rakstu krājums 18(2). Liepāja: LiePA, 178–193.

Sjöblom Paula 2008: Multimodality of Company Names. – Onoma 43, 351–380.

Бутакова – Бутакова Екатерина Сергеевна 2013: Лингвистическая креативность в Томской эргонимики. – Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin) 3(131), 146–152.

Крюкова Ирина Васильевна 2008: Мода на названия (по vietnes http://www.informnauka.ru/rus/2008/2008-02-18-8-051_r.htm).

Подольская Наталия Владимировна 1988: Словарь русской ономастической терминологии. Москва: Наука.

206

Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

Хисамов Олег Ришатович 2012: Особенности эргонимии г. Казани. – Ашаринские чтения. Вып. 8. Чебоксары: Новое Время, 268–273.

Шакирова Татьяна Владимировна. Антропонимические эргонимы в коммерческой номинации (на материале тюменских наименований). – Молодой ученый 4, 2012, 259–261 (по vietnes http://www.moluch.ru/archive/39/4607/).

Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas

SANTRAUKA

Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę.

Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė.

Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’.

Įteikta 2016 m. gegužės 9 d.

ANITRA ROZE

LU Latviešu valodas institūts

Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija

[email protected]

Straipsniai / Articles

207