ANITRA ROZE

Instituto de la Lengua Letona de la Universidad de Letonia

Áreas de investigación: lexicografía, lexicología, onomástica.

NOMBRES DE PELUQUERÍAS EN LETONIA: ASPECTO SEMÁNTICO

Nombres de peluquerías en Letonia: aspecto semántico

RESUMEN

Junto con otra información visual, una parte importante del entorno urbano está constituida por los nombres de tiendas, cafeterías, lugares de ocio y empresas que prestan diversos servicios cotidianos (es decir, ergónimos), que vemos en el espacio urbano. Estos nombres, motivados en su mayoría por la creatividad del propietario de la empresa en cuestión, su percepción asociativa o por razones que el destinatario del texto desconoce, conforman un subsistema específico del paisaje lingüístico.

El artículo se centra principalmente en los nombres de peluquerías y salones de belleza, tanto en su parte onomástica (es decir, simbólica) como en la nomenclatural, así como en la posible motivación de los nombres, con el propósito de determinar qué criterios caracterizan la formación de los nombres de este grupo de ergónimos y cuáles de sus rasgos son los más populares y extendidos. El estudio se basa en un corpus recopilado de nombres simbólicos y nomenclaturales (es decir, formados por un término nomenclatural) de peluquerías y salones de belleza de Letonia, compuesto por 806 entradas del catálogo empresarial en línea www.1188.lv y 1127 entradas del catálogo de empresas en línea www.zl.lv, así como por algunos nombres recopilados por la propia autora. Los nombres se dividen en tres grupos principales: nombres formados en letón, nombres formados en inglés y nombres formados en una lengua indeterminada. Cada grupo se subdivide en categorías.

PALABRAS CLAVE: onomástica, semántica, ergónimos, nombres de peluquerías y salones de belleza, Letonia.

ANOTACIÓN

Además de otros tipos de información visual, los nombres de diversas tiendas, cafeterías y servicios de ocio o de utilidad (ergónimos) constituyen una parte significativa del paisaje urbano

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Los nombres, a menudo motivados por la creatividad y el pensamiento asociativo de los propietarios de estos establecimientos o por factores poco claros, conforman en conjunto un subsistema típico del paisaje lingüístico.

El artículo se centra principalmente en los nombres de las peluquerías y los salones de belleza: tanto en sus componentes onomásticos y nomenclaturales como en la motivación que subyace a estos ergónimos. Se intenta determinar cuáles son los tipos más populares.

El material utilizado en esta investigación consta de 1.933 nombres de peluquerías y salones de belleza recopilados de los directorios en línea www.1188.lv y www.zl.lv. Algunos nombres se observaron directamente. Se clasifican en tres grupos: nombres en letón, en inglés y en una lengua indeterminable. A continuación, cada uno de estos grupos se analiza con más detalle.

PALABRAS CLAVE: onomástica, semántica, ergónimos, nombres de peluquerías y salones de belleza, Letonia.

Junto con los anuncios, los carteles y los letreros que informan, por ejemplo, del horario de apertura de los establecimientos, una parte importante del entorno visual urbano la constituyen los nombres de tiendas, cafeterías, lugares de ocio y empresas que prestan diversos servicios domésticos (es decir, ergónimos), que vemos en rótulos, escaparates, soportes publicitarios y otros lugares del espacio urbano. Estos nombres, motivados en su mayoría por la creatividad y la percepción asociativa del propietario de la empresa correspondiente o por razones desconocidas para el receptor del texto, conforman un subsistema específico del paisaje lingüístico. Incluso cuando no destacan por su originalidad particular y pueden clasificarse como triviales u ordinarios (Balode, Bušs 2014: 20), no siempre es posible seguir la pista al motivo del origen del nombre, es decir, a la razón que subyace a su creación. Sin embargo, al examinar con más detalle un grupo de nombres, podemos advertir y distinguir apelativos, antropónimos, topónimos u otros grupos léxicos utilizados en la parte simbólica de los nombres, así como determinar cuál de estos grupos léxicos se emplea con mayor frecuencia para identificar empresas de uno u otro sector.

Antes de abordar el análisis semántico de los ergónimos —en concreto, de un grupo determinado de ergónimos, es decir, los nombres de peluquerías y salones de belleza—, es necesario examinar la definición de este concepto, ya que la interpretación del término «ergónimo» plantea varios problemas.

En la bibliografía lingüística letona se consideran tradicionalmente ergónimos los nombres propios que designan una agrupación de personas creada para realizar una actividad determinada (una organización, empresa, institución, etc.) (véase VPSV 2007: 109). En la lingüística rusa, el ergónimo se define como un tipo de ónimo, un nombre propio que también designa agrupaciones comerciales o profesionales de personas, incluidas asociaciones, organizaciones, instituciones, corporaciones, empresas, agrupaciones, entidades y círculos (Подольская 1988: 151). En la bibliografía lingüística publicada en inglés podemos observar un panorama similar,

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donde la atención principal de los investigadores se ha centrado en los nombres de empresas de determinados sectores y de tipos concretos, principalmente tiendas, cafeterías y peluquerías. Sin embargo, para designar estos nombres no se utiliza el término eronīms, sino conceptos como commercial names, «nombres comerciales», y company names, «nombres de empresas» (véase Bergien, Kremer, Zilg 2010; Bergien 2009: 7; en cierto sentido, es similar el término empleado por Ojārs Būsis para designar empresas y productos, ekonomonīmi; véase Buss 2013: 50). En cambio, en la lingüística alemana, donde también se consideran ergónimos los nombres de diversas asociaciones de personas, entre los ergónimos se incluyen asimismo los nombres de productos, de publicaciones periódicas y de obras literarias, así como los nombres de casi cualquier otro tipo de obra de autoría, incluidas, por ejemplo, las emisiones producidas por medios de información pública, las obras de arte, etc. (véase, por ejemplo, Bauer 1985).

Jeļena Butakova (Елена Бутакова), quien ha investigado la creatividad lingüística de los ergónimos, sostiene que, para destacar un nombre entre la diversidad de rótulos urbanos, dotarlo de expresividad y hacerlo atractivo y estético, no basta con recurrir a los medios tradicionales de formación de palabras: para lograr este objetivo, los autores de los nombres emplean recursos formales y semánticos de la lengua, elementos gráficos, resaltados, recursos extralingüísticos y paralingüísticos, etc. (Бутакова 2013: 146).

Dado que la función de un ergónimo es, en primer lugar, señalar e informar sobre lo que produce, vende u ofrece una empresa concreta y, en segundo lugar, cumplir funciones denominativa, informativa, publicitaria, estética, conmemorativa y de protección de los derechos de propiedad (Хисамов 2012; Sjöblom 2008: 351), es decir, asignar un nombre individual al objeto denominado y atraer la atención hacia él (Шакирова 2012), es importante que sea único, memorable y que genere asociaciones positivas. Teniendo en cuenta la saturación del espacio informativo del entorno urbano, esta tarea resulta bastante difícil de llevar a cabo. Según se concluye en un estudio, los ergónimos con mayor potencial de uso son aquellos que cumplen tanto una función publicitaria como informativa (Хисамов 2012).

A la hora de buscar un nombre adecuado, el empresario puede seguir dos caminos: elegir un nombre que indique directamente el producto vendido o el servicio ofrecido, que esté estrechamente relacionado con ellos, o bien optar por un nombre abstracto, asociado de manera indirecta al ámbito de actividad de la empresa (véase Шакирова 2012). Además de estos, existe un tercer camino, representado por nombres que no guardan relación directa ni asociativa con el ámbito de actividad de la empresa (o cuya relación, al menos, no es perceptible para el usuario).

Tampoco puede pasarse por alto que existen ciertas tendencias de moda en materia de nombres, que cambian periódicamente (Крюкова 2008). Es posible que algunos nombres se hayan elegido precisamente siguiendo alguna de estas tendencias o una especie de tradición. Así, por ejemplo, se ha constatado que los propietarios de empresas dedicadas a la belleza, la restauración, el entretenimiento y el ocio, mediante su ergónimo

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intentan transmitir al cliente potencial una historia particular sobre la empresa, su propietario, la calidad de la oferta, su historia, sus principios de funcionamiento, su lema o su ubicación (Pošeiko 2014: 191). También existe cierta tradición en cuanto a la elección de nombres propios —en particular, antropónimos— que se incluyen en los ergónimos (véase más adelante).

Este artículo se centra principalmente en los nombres de peluquerías y salones de belleza de Letonia, tanto en su componente onomástico (es decir, simbólico) como en el nomenclatural, así como en la posible motivación de los nombres. Se intenta determinar qué criterios caracterizan específicamente los nombres de este grupo de ergónimos y cuáles son los más populares y extendidos.

En los estudios sobre los nombres de empresas e instituciones, se denomina motivados a los nombres que están relacionados directa o asociativamente con el ámbito de actividad de la empresa, y no motivados a aquellos que no aluden de ningún modo a dicho ámbito (Laugale, Šulce 2012: 31–34; Хисамов 2012). A juicio de la autora, aunque a veces resulte difícil o incluso imposible determinar la motivación, estos nombres no carecen por completo de ella; por eso, en el presente estudio los primeros se denominan motivados por la función principal y los segundos, motivados por otros factores.

El estudio se llevó a cabo a partir de una recopilación de nombres simbólicos y nomenclaturales (es decir, nombres formados por un término nomenclatural) de peluquerías y salones de belleza de Letonia, de los cuales 806 figuran en el directorio empresarial en línea www.1188.lv y 1127 en el directorio empresarial en línea www.zl.lv, además de una selección de nombres recopilados personalmente por la autora.

Los nombres onomásticos identificados de salones de belleza y peluquerías se dividen en tres grupos principales: nombres formados en letón, nombres formados en inglés y nombres formados en una lengua no identificable. Cada grupo se subdivide, a su vez, en subgrupos.

NOMBRES ONOMÁSTICOS DE PELUQUERÍAS Y SALONES DE BELLEZA FORMADOS EN LETÓN

1. Nombres que designan directamente la actividad de la empresa, es decir, nombres motivados por sus funciones principales.

Desde el punto de vista semántico, al ser al menos parcialmente onomásticos, también son nomenclaturales (por ejemplo, Frizētava, Frizieru pakalpojumi). A menudo, en estos nombres onomásticos, la palabra nomenclatural se complementa con una denominación más o menos concreta del público destinatario (por ejemplo, Kungu frizētava, Frizētava visai ģimenei, Frizētava vīriešiem, Frizētava jums, Frizētava TEV); también puede haber una especialización

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(por ejemplo, Mazā franču salona frizētava) o una indicación del lugar más o menos concreta (por ejemplo, Ķekavas frizētava, Auces frizētava, Baseina frizētava).

Este subgrupo incluye también nombres que emplean léxico letón no literario. En este caso concreto, se utiliza la palabra balbieris, «peluquero de hombres, barbero», en el nombre (por ejemplo, Skujiņas Balbieris, Balbieris, Balbieris E). No cabe duda de que, aunque desde el punto de vista semántico la palabra no se ajusta plenamente al perfil de actividad de la empresa (se supone que las peluquerías también atienden a mujeres), este tipo de nombre posee cierta originalidad y llama la atención.

2. Nombres situados en un punto intermedio entre los onomásticos y los nomenclaturales, pero que también indican inequívocamente la actividad de la empresa, es decir, están motivados por sus funciones principales (por ejemplo, Frizieru darbnīca, Frizieru studija, Matu meistari).

3. Nombres onomásticos que reflejan parcialmente la actividad de la empresa (por ejemplo, Bize, Matu rota, Karē, Loka, Londa Lukss (la coincidencia con el nombre de la conocida marca de productos para el cuidado del cabello Londa es inequívoca).

Algunos de estos nombres se relacionan con la actividad de la empresa más bien por asociación, por ejemplo, Imidžs, Ampluā, Fasons, Šarms, Stils (este último es uno de los nombres de peluquerías más populares: se han registrado 6 peluquerías llamadas Stils, una llamada Stils ZS, Stils LJ, y una de cada una con otro sustantivo: Stila Kods, Stila maģija, Stila pērles, Meistara stils).

4. Nombres formados por un nombre propio.

4.1. En la mayoría de los casos se trata de un nombre de persona, que puede ser o no el nombre o apellido del propietario o de la propietaria de la empresa. También se podría considerar que estos nombres están motivados por la función principal, es decir, que se relacionan con el ámbito de actividad de la empresa, en este caso, de forma asociativa.

Los ergónimos basados en nombres femeninos suelen asociarse con la belleza, la dulzura y la confianza (Хисамов 2012). Además, los nombres de persona que forman parte de los nombres de empresas se mencionan entre los ergónimos que las personas no familiarizadas con ellos asocian con mayor frecuencia precisamente con salones de belleza y peluquerías (Pošeiko 2014: 189).

Para los nombres de peluquerías se eligen con mayor frecuencia nombres femeninos, por ejemplo, Ieva, Marieta, Ornella, Kate, Linda, Maija, Agate; con menor frecuencia, nombres masculinos, por ejemplo, Aleksandrs, Ādams, Emīls, Rūdis, o combinaciones de varios nombres propios (por ejemplo, Dace un Martins, Edgars un Kristīne, Olita un Vivita).

Cabe mencionar por separado los nombres formados por un nombre, la inicial del nombre y el apellido, en combinación con un elemento nomenclatural. Este tipo de nombres no solo indica el perfil de actividad de la empresa, sino también quién es su propietario (por ejemplo, A. Mālderes frizētava, Ritas frizētava, Andas salons, Astrīdas salons, Edītes nams).

Se encuentran en pequeño número nombres en los que al nombre de persona se antepone la preposición pie, quizá para crear, mediante una asociación puramente emocional, una impresión de atención más personalizada y mayor privacidad, y tal vez también un ambiente ligeramente retro; por ejemplo, Pie Aivas, Pie Evitas, Pie Irēnas.

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FIGURA 1. Fachada del salón de belleza Aleksandrs

En comparación, por ejemplo, con los nombres de peluquerías de Alemania, donde el modelo «apelativo relacionado con la profesión + nombre, apellido o nombre y apellido del propietario o de la propietaria», p. ej., Beas Friseursalon, Tina’s Haarstudio, Peter’s Frisierstube, Nussmann Frisiersalon, es uno de los más tradicionales (véase Kohlheim 2015: 128), en Letonia este modelo es relativamente poco frecuente.

También se han registrado, aunque son relativamente poco frecuentes, nombres en los que se añaden cifras a un nombre propio; su motivación se puede intuir, pero no está del todo clara, p. ej., Karina 95 (95 podría referirse al año de fundación de la empresa, ¿por ejemplo, 1995?).

También podrían estar relacionados con nombres propios los nombres formados por letras unidas matemáticamente o de otro modo, p. ej., A+A, N un I, D.Ģ. saloniņš).

4.2. En ocasiones, se utiliza en el nombre el de una figura mitológica, histórica, literaria, etc., p. ej., Afrodīte, Klio, Nofrete, Aspazija, Leda, Orfejs, Prozerpina, Figaro, Milēdija, Melnais Gulbis, Mikausis (nombre de una peluquería infantil que quienes la conocen asocian con una canción infantil homónima), incluidas algunas grafías que no se ajustan a las normas, pero que quizá precisamente por eso, desde el punto de vista de quien eligió el nombre, atraen la atención, p. ej., Kassius, BaGira.

4.3. La otra parte más frecuente de los nombres propios está motivada por el nombre de un lugar concreto o de un accidente geográfico, por lo general, la ubicación, la dirección, etc., del salón o la peluquería. Puede tratarse de:

1) un barrio, p. ej., Jugla – L&Co (la peluquería está en Brīvības gatve 430, en el barrio de Jugla), Stils Teika (la peluquería está en Brīvības gatve 296, en el llamado barrio de Teika);

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2) una calle, p. ej., Baložu ielas frizētava (la peluquería está en la calle Baložu, en Riga), Aveņu salons (está en la calle Aveņu, en Daugavpils), el salón Zaļā (está en la calle Zaļā, en Bauska);

3) una calle y un número de portal, p. ej., Rīgas 66 (la peluquería está en Rīgas iela 66, en Daugavpils), Avotu 43 (la peluquería está en Avotu iela 43, en Riga);

4) únicamente el número de portal, p. ej., 55 (la peluquería está en Valdeķu iela 55, en Riga).

En ocasiones, el nombre también está motivado por la ubicación de la peluquería, p. ej., en una esquina (Stūrīša saloniņš).

También podrían incluirse en esta categoría los nombres relacionados con la ubicación ya mencionados anteriormente: Ķekavas frizētava (está en Ķekava), Auces frizētava (está en Auce), Lielvārdes frizētava (está en Lielvārde), Baseina frizētava (está en el centro deportivo de Olaine), etc.

Sin embargo, algunos de estos nombres no están relacionados con la ubicación de la empresa, sino que se han elegido por motivos asociativos u otros que un observador corriente desconoce. Así, por ejemplo, el nombre Ēdene se asocia naturalmente con el jardín del Edén, un lugar donde todo era perfecto, bello y bueno; en cambio, el nombre del salón Fidži parece haberse elegido con el propósito de suscitar asociaciones positivas vinculadas a la ubicación de ese país, es decir, con el sol, el calor, el océano, las islas, las palmeras, el descanso, un centro vacacional o similares; el nombre del salón Venēcija, por su parte, busca evocar asociaciones con esa ciudad italiana y su atmósfera particular.

5. Nombres que se forman, como escribe Bušs, a partir de «una palabra de semántica positiva, de esas que suelen llamarse palabras bonitas, aunque la semántica apelativa de esa palabra no tenga relación alguna con el perfil de la empresa» (Bušs 2014: 354). En el contexto de las peluquerías, suelen ser nombres de flores, p. ej., Frēzija, Gerbera, Lotoss, Orhideja, Puķuzirnis, Magnolija, Madara (quizá aquí se observe una asociación mujer→ belleza→ flores); los llamados «nombres femeninos», p. ej., Dīva, Grācija, Rota, Daile; palabras que suscitan emociones positivas, p. ej., Sapnis, Pērle, Paradīze, Saule, Saules salons, así como el nombre tradicionalmente positivo Dzintars. Menos frecuente es la presencia del mundo animal en los nombres, p. ej., Koala, Kamene, Panda, Zebra studija.

6. Nombres no relacionados con el perfil de actividad de la empresa y cuya motivación no está clara, p. ej., Oranžs, Oranžā (quizá estén relacionados con el diseño del salón), Princips, Persona, Ritms, Romance, Spīgana, Liesmiņa, Marmelāde, Kolāža.

7. Nombres formados por palabras seudónimas, p. ej., Aganava, Stille, Turija, Amorete, Apka, Bilora, Eileos, Alegors, Al Ira, Fitners, Gataitri, Lilimens. A menudo, estos nombres se forman como abreviaturas silábicas de los nombres de los propietarios de la empresa, aunque, por supuesto, es imposible averiguarlo si no se está al corriente.

8. Nombres formados al añadir una letra o un número a una palabra o seudopalabra de existencia real, que aparentemente sirve de identificador para diferenciar entre sí nombres que, por lo demás, son iguales; por ejemplo, E Konkords, L Konkords.

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Sin embargo, no siempre la letra cumple una función identificadora, pues también se añade una letra en casos en los que no existe otro nombre parecido de una peluquería, por ejemplo, Kari S, Kursa A, Aleksandra D, Beatrise A, Ekselence IR, Eva F, L Denaro, Šiks B, T Nams.

En esta función, es decir, como identificador, también podría servir, al parecer, un número añadido al nombre; por ejemplo, Fantāzija 1. Sin embargo, en algunos casos cabe dudar de la función identificadora del número. Así, en el caso mencionado, Fantāzija 1, el papel identificador del número 1 es cuestionable, ya que hay peluquerías llamadas Fantāzija en otras ciudades de Letonia, pero no en Liepāja, donde se registró el nombre Fantāzija 1. También en varios otros casos resulta difícil determinar la justificación del uso de un número en el nombre, ya que ni siquiera existe otra peluquería con el mismo nombre pero sin número (por ejemplo, Ellat – 21 (no guarda relación con la dirección, tampoco existe una peluquería Ellat), Frizieru studija 212 (no guarda relación con la dirección), Pils 21 (no guarda relación con la dirección). Bušs también ha escrito sobre este tipo de nombres, mencionándolos como aquellos cuya motivación es difícil de descifrar (Bušs 2014, 357). Podemos suponer que en algunos casos se ha utilizado el significado del número (Fantāzija 1, Pils 21), mientras que en otros el identificador era necesario para distinguir una empresa de otra. Al recopilar los nombres de peluquerías de Letonia, se encontraron solo dos en los que podría reconocerse, aunque con reservas, una función identificadora del número añadido al nombre. Se trata de los nombres Gella 2, Tadi 2. Lo único que no está claro es por qué se eligió precisamente el número 2, ya que, aunque existen las peluquerías Gella y Tadi, no se ha encontrado ninguna peluquería Gella 1 ni Tadi 1. Solo cabe suponer que la Gella existente se consideró la primera y que la siguiente Gella es, por tanto, muy lógicamente, Gella 2.

En algunos casos, en lugar de una letra o un número se ha utilizado la combinación «un Co» o «un Ko» (por ejemplo, Krokus un Co, Barons un Ko); también en este caso parece cumplir más bien una función identificadora, en vez de que la adición de Co o Ko esté motivada por el hecho de que la empresa tenga varios accionistas.

9. Nombres abreviados (por ejemplo, INLI, GSSG, A.N.D.A), así como nombres parcialmente abreviados, cuyo propósito probablemente sea presentar de forma original algo ya conocido, por ejemplo, Kristi N.A. (probablemente se haya elegido esta grafía en lugar de la forma tradicional Kristina).

10. Junto a los nombres onomásticos letones de peluquerías y salones de belleza examinados hasta ahora, hay una serie de nombres que, aunque aparentemente conservan algunos rasgos del letón, se sitúan en el límite de un grupo lingüístico indeterminable. Entre ellos figuran los nombres Ailin, Asol, Džaz, Edenn, Kristal, Karmen, Katrin, Lotos, Lavren, Nais, Arnedin, Brizz, en los que se percibe la influencia del ruso, así como formaciones creadas en contra de las normas ortográficas y/o gramaticales del letón, como Klērs Serviss, Inndra, Tiina, etc. Cabe señalar que entre los ergónimos letones se encuentran con bastante frecuencia nombres de este tipo, como Klērs Serviss; sin embargo,

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si nos referimos concretamente a los nombres de peluquerías y salones de belleza, este tipo de formaciones son relativamente escasas.

11. Nombres inusuales o creativos (Balode, Bušs 2014: 21).

11.1. Nombres onomásticos compuestos por varias palabras y nombres con forma de frase. Entre los nombres de peluquerías y salones de belleza (a diferencia, por ejemplo, de los nombres de cafeterías y restaurantes), hay relativamente pocos ergónimos de este tipo; por ejemplo, el nombre de peluquería Bitīt’ matos evoca tanto una conocida exclamación expresiva como, al mismo tiempo, indica la actividad de la empresa, es decir, su relación con el cabello. También se han encontrado otros nombres creativos por su contenido o forma: Pauze skaistumam, Tavs sapnītis, Pinku nams, Smalkais saloniņš, Spogulīt, spogulīt (asociación inequívoca con el cuento Sniegbaltīte).

Es posible que también pertenezca a este grupo el nombre 1 Moments, que suscita una asociación lógica con la rapidez del servicio, es decir, con la posibilidad de conseguir rápidamente el aspecto o peinado deseado; y el nombre Melnais knābis, que semánticamente no guarda relación alguna con la actividad de la empresa, aunque esta se revela al observar el diseño visual del nombre en la fachada: la letra K está formada como unas tijeras abiertas, creando así una asociación adicional entre las tijeras abiertas y el pico abierto de un ave.

FIGURA 2. Fachada de la peluquería Melnais knābis

La parte nomenclatural del nombre de esta empresa (que, sin embargo, no aparece en la fachada) también pone de manifiesto su diferencia respecto de las demás: literārā frizētava o, como en otros lugares, frizētava – lasītava, frizētava – bibliotēka.

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11.2. Palabras formadas por elementos de dos lenguas. En este grupo cabe mencionar un nombre Frizurnaya, derivado del alemán Frisur o del letón frizūra y de la terminación transliterada –aya, es decir, -ая, propia de los nombres tradicionales rusos de establecimientos especializados, cf. булочная, прачечная).

FIGURA 3. Fachada de la peluquería Frizunaya

12. Nombres que no guardan ninguna relación con la actividad de la empresa y que más bien crean una impresión desinformadora sobre el ámbito de actividad de esta (p. ej., Reaktors SK (la explicación se encuentra al saber que la peluquería pertenece al club deportivo Reaktors), Servers A, Skan M, Tehnoimpeks, PARC, Krams, Kvadro, Gaisma, IT – Pārvalde, Kokles A, Tasha), así como nombres que, al menos a juicio subjetivo de la autora, pueden suscitar asociaciones negativas, p. ej., Skaistuma studija Pam Pam, el salón Friko, la peluquería Gaiļi LK, la peluquería Geja.

No puede dejar de observarse que, en términos relativos, el número de nombres creativos en el ámbito de las peluquerías y los salones de belleza es muy reducido. Si observamos el panorama que revela el estudio de Rosa Kohlheim (Rosa Kohlheim) sobre los nombres de peluquerías en Alemania, vemos que allí los nombres creativos son relativamente numerosos y que, además, predomina claramente el uso de juegos de palabras; por ejemplo, se juega con el sustantivo alemán mati ‘Haar’ (‘pelo’) o con el sustantivo inglés correspondiente ‘Hair’: Haarmonie, Haar-em, Haarezeit, Hair-Force One, On Hair, Hair Line, entre otros (véase Kohlheim 2015: 132, 133). Entre los nombres de peluquerías de Letonia prácticamente no se encuentran ejemplos de este tipo (la única excepción posible sería el ya mencionado Bitīt’ matos); además, resulta difícil aducir razones fundadas para la ausencia de tales nombres en Letonia, ya que, al parecer, no existen obstáculos lingüísticos importantes para crearlos.

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NOMBRES ONOMÁSTICOS DE PELUQUERÍAS Y SALONES DE BELLEZA FORMADOS EN INGLÉS

1. Nombres que reflejan, en mayor o menor medida y de manera directa, el ámbito de actividad de la empresa, p. ej., Hair Code, Beauty, Glamour, Look, O Jo VIP HAIR, Coiffure.

2. Nombres formados por un nombre propio —por lo general, un nombre de persona o de lugar—, usado solo o combinado con otra palabra.

2.1. Nombre de persona, por lo general usado junto con un nombre genérico de carácter convencional que indica, en mayor o menor medida y de manera directa, el ámbito de actividad de la empresa, p. ej., Andrey Silchenko hair salon, Anna Style, Marly Estetica, Best of Style, aunque en algunos casos se usa únicamente el nombre de persona, p. ej., Crista, Merlin.

2.2. Nombre de lugar que, en el caso concreto, no está relacionado con la ubicación de la empresa, el salón o la peluquería, sino que más bien cumple la función de suscitar asociaciones positivas, p. ej., Miami Beach, Soho, Tokyo Hair Studio.

3. Nombres de función poco clara, p. ej., Art’e Studio, CHI Studio, Chop-Chop, City, Donna Dea, Vanilla.

Junto a los nombres en inglés, se encuentran ocasionalmente nombres en italiano y francés (p. ej., De Luna, A La Fregate, Bella Vita, Bellezza, Fleur, La Soare, LeMond). El objetivo de estos nombres probablemente sea crear una asociación con las tradicionales potencias de la moda, Italia y Francia; y, como ha señalado Solvita Pošeiko, otras lenguas —por ejemplo, el español, el italiano y el francés— aparecen en los nombres simbólicos no por una necesidad comunicativa, sino únicamente por su sonoridad agradable, su elegancia y su prestigio. (Pošeiko 2014: 186, 187, 191). Esto puede afirmarse sin duda también de los nombres de salones de belleza y peluquerías. Sin embargo, a menudo, sobre todo cuando la escritura en una lengua extranjera es incorrecta, se logra justamente lo contrario: una impresión de descuido y falta de profesionalidad. El último grupo examinado lo ilustra claramente.

NOMBRES ONOMÁSTICOS DE PELUQUERÍAS Y SALONES DE BELLEZA FORMADOS EN UNA LENGUA INDETERMINADA

Entre los nombres onomásticos se encuentran a veces nombres formados en una lengua indeterminada. Es decir, el nombre está escrito como si estuviera en inglés o francés, pero, en lugar de la grafía de la lengua original, aparece una transcripción basada en la pronunciación o

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una grafía errónea (p. ej., Kapri Star (en inglés Capri Star), Vizavi (en francés Vis-à-vis), Voile (posiblemente el francés voilà), Springs (posiblemente el inglés Spring).

Asimismo, en pequeño número aparecen nombres cuya adscripción lingüística resulta muy difícil de determinar, p. ej., Brizz, Exito Delor, así como nombres híbridos formados por componentes de varias lenguas, p. ej., Happy Hair Studija, Le Studio.

COMPONENTE NOMENCLATURAL DE LOS NOMBRES DE SALONES DE BELLEZA Y PELUQUERÍAS

Al examinar el componente nomenclatural añadido a los nombres onomásticos, se observa que está formado tanto por palabras emocionalmente neutras, p. ej., peluquería, salón, peluquería infantil, como por palabras que, en un contexto determinado, presentan cierta connotación y reflejan la creatividad de sus propietarios, p. ej., estudio de belleza; salón de belleza y sensaciones; centro de belleza, salud y armonía; salón de sensaciones.

En conjunto, cabe concluir que los nombres de peluquerías y salones de belleza de Letonia ofrecen un panorama lingüísticamente bastante variado; sin embargo, ninguno de los grupos de nombres examinados muestra un predominio muy marcado. Si comparamos la proporción del uso denotativo (directamente relacionado con el sector) y el connotativo (metafórico), debemos concluir que el uso connotativo prevalece sin duda.

Entre los nombres examinados apenas se encuentran fenómenos de precedente (véase Bušs 2013: 51, 52; Malevych 2012), es decir, nombres que caractericen específicamente a los letones como comunidad nacional o cultural, así como nombres dirigidos directamente a la mentalidad letona (las únicas excepciones, aunque cada una a su manera, podrían ser Bitīt’ matos y Laimdotas skaistuma centrs; además, en el segundo ejemplo, aparte de la asociación con Laimdota como personaje literario positivo y letón, también es relevante el diseño visual del rótulo, en el que se representa un cinturón de Lielvārde).

Por ejemplo, si se comparan con los nombres de peluquerías de Alemania, en los nombres de peluquerías de Letonia casi no hay juegos de palabras; la desbordante imaginación asociativa de los propietarios de los establecimientos lo ha compensado ampliamente.

FUENTES

Catálogo empresarial de Internet www.1188.lv

Catálogo de empresas de Internet www.zl.lv

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LITERATŪRA

Balode Laimute, Bušs Ojārs 2014: Two sketches on Latvian Names in the Economy. – Studii și cercetări di onomastică și lexikologie (SCOL). Nr. 1/2. Craiova: Sitech,13.–25.

Bauer Gerhard 1985: Namenkunde des Deutschen. Bern/ Frankfurt: P. Lang.

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Acta Linguistica Lithuanica LXXIV

Frizētavu nosaukumi Latvijā: semantiskais aspekts

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Kirpyklų pavadinimai Latvijoje: semantinis aspektas

SANTRAUKA

Straipsnyje analizuojami Latvijos kirpyklų ir grožio salonų pavadinimai siekiant atskleisti šių ergonimų pasirinkimo motyvus ir kriterijus bei nustatyti, kurie iš jų yra populiariausi ir labiausiai paplitę.

Daug latviškų kirpyklų ir grožio salonų turi pavadinimus su onomastiniu dėmeniu, kuris yra latvių ar anglų kalbos arba išgalvotos užsienio kalbos žodis. Jų įvairovė gana plati, neturinti vyraujančios tendencijos. Tačiau šių įstaigų pavadinimuose retai pasitaiko žodžių žaismo, kūrybiškumo. Pavyzdžiui, Vokietijoje kirpykloms pavadinti naudojami ergonimai, kaip rodo Rosos Kohlheim tyrimas, dažnai yra gana kūrybiški, jiems kurti pasitelkiamas žodžių žaismas. Kokios šių skirtumų priežastys – pasakyti sunku. Tačiau latviškų ergonimų kūrybiškumo stoką dažnai kompensuoja turtinga ir asociatyvi jų kūrėjų vaizduotė.

Šių pavadinimų nomenklatūrinių dėmenų analizė rodo, kad jie yra neutralūs žodžiai, pvz.: frizētava ‘kirpykla’, salons ‘salonas’, bērnu frizētava ‘vaikų kirpykla’ ir pan., arba žodžiai, turintys tam tikrą konotaciją, taip pat ir kūrybiškumo, pvz.: skaistuma studija ‘grožio studija’, skaistuma un sajūtu salons ‘grožio ir jausmų salonas’, skaistuma, veselības un harmonijas centrs ‘grožio, sveikatos ir harmonijos centras’, sajūtu salons ‘jausmų salonas’.

Įteikta 2016 m. gegužės 9 d.

ANITRA ROZE

LU Latviešu valodas institūts

Akadēmijas laukums 1, LV-1050, Rīga, Latvija

[email protected]

Straipsniai / Articles

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