Ac a Linguis ica Li huanica
2025, S. 93, S. 1<unk>17
Inhal s e bindung / Tu inio nuo oda
ISSN 2669-218X (online / elek oninis)
U hebe ech © 2025 Eglė Gab ėnai ė, Vil ė Nausėdai ė. Ve ö en lich om Ins i u ü die li auische Sp ache. Dies
is ein Open Access-A ikel, de un e den Bedingungen de C ea i e Commons A ibu ion License e eil wi d,
welche eine unbeg enz e Nu zung, Ve b ei ung und Rep oduk ion in jedem Medium zuläss , o ausgese z , de
u sp üngliche Au o und die Quelle sind gu gesch ieben. // Išleido Lie u ių kalbos ins i u es. Diese A ikel is ei
on Diens leis ungen, pla inie nach den Bedingungen de Lizenzen de C ea i e Commons, e laub , nich zu
e wenden, pla inie und e wal e , be kokioje laikmenoje, anzeig , au o íų i šal inį.
En gegen: / Gau a: 2025-11-03. Akzep ie : / P iim a: 2025-12-04.
1
Mul imodal A gumen a ion in de sozialen We bung
EGLĖ GABRĖNAITĖ
Vilniaus Uni e si as
El. paš as: egle.gab enai e@kn . u.l
Die ORCID-ID: h ps://o cid.o g/0000-0002-4904-0148
Mokslinių y imų k yp ys: e o ika, pa eikioji komunikacija, e o inė i s ilis inė disku so analiė.
VILTĖ NausĖDAITĖ
Vilniaus Uni e si as
El. paš as: il e.nausedai e@kn .s ud. u.l
Die ORCID-ID: h ps://o cid.o g/0009-0000-7042-3349
Mokslinių y imų k yp ys: in e disku sy umas, mul imodalumas, pa eikiųjų disku sų y imai,
e o inė i s ilis inė disku so analiė.
De P äsiden . - Nach de Tageso dnung olg die Tageso dnung olg :
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ANOTACIJA
In den S aipsnye p äsen ie en wi das S udium de P oblema ik <unk> mul imodaliosiosi a gumen a ion e o inės
išgalės. Tikslinės mul imodaliosios a gumen a ion ealizacije ieškoma lie u iškos social eklamos exempližiuose. Die
Ta sache, dass die Ta sache, dass die Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass
die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de
Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die
Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache de Ta sache, dass die
Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache de Ta sache, dass die Ta sache, die
Ta sache, die Ta sache, die Ta sache, die Ta sache, dass die Ta sache, die Ta sache, die Ta sache, die Ta sache, die
Ta sache, dass die Ta sache, die Ta sache, die Ta sache, die Ta sache, dass die Ta sache, die Ta sache, die Ta sache,
dass die Ta sache, die Ta sache, die Ta sache, dass die Ta sache, die Ta sache Ich möch e die e schiedenen A gumen a ionsmodelle es legen, die die a sächliche Bedeu ung ih e Wo e bei de Vo s ellung des Lebens analysie en und die Funk ionen diese Modelle wiede geben. De P äsiden . - Nach de Tageso dnung olg die Aussp ache. Mul imodalios s a egijos eclamoje a e pama inės p asmės kū imo, pe da imo i kon ak o su audi o ija p iemonės, ku iančios a gumen a ion modelį, ku iuo siekiama e o inio į ikinimo <unk> pe s azijos. Soziale Reklamen disku se unk ionuojančių mul imodalių a gumen ų pama ą suda o klasikiniai a gumen acinio samp o a imo modeliai <unk> en imema i analogija. Es is eine A und Weise, wie man sich in de P axis e s ändigen kann.
2
Zusammen assung
De A ikel be ass sich mi dem P oblem de mul imodalen A gumen a ion und ih em he o ischen Po enzial. Die
geziel e Realisie ung de mul imodalen A gumen a ion wi d du ch Beispiele li auische soziale We bung un e such .
Die S udie ziel da au ab, cha ak e is ische Modelle de mul imodalen A gumen a ion zu iden i izie en, ih e
spezi ischen e balen und isuellen Mani es a ionen zu analysie en und die he o ischen Funk ionen und den We
diese Modelle zusammenzu assen. Die Fo schung wu de du ch die Kombina ion on Me hoden de k i ischen
Disku sanalyse und de he o ischen Disku sanalyse du chge üh . In de We bung dienen mul imodale S a egien als
g undlegende Mi el zu Sinn indung, Übe agung und zum Au bau on Kon ak en mi dem Publikum, wodu ch
A gumen a ionsmodelle gep äg we den, die au he o ische Übe zeugung ausge ich e sind. Die mul imodalen
A gumen e, die im Disku s de sozialen We bung zu inden sind, be uhen o allem au klassischen S uk u en de Ve nun , dem En hymem und de Analogie.
Schlüsselwö e : Mul imodal A gumen a ion, übe zeugende Disku s, p agma ische Rhe o ik,
he o ische Analogie, he o ische En hymen, soziale We bung.
Inha ie e Pe sonen
Soziale We bung is ein Mi el zu Ve meidung e schiedene soziale P obleme (z.B. Risikų kelyje,
Disk iminie ung, Lebenshal ung, Tičinio Žiau aus Elgesio su animalinais und ande e) ode zu
Ve inge ung ih e Mas ą und Ein luss au die Gemein scha (Sa mah, Sing 2022: 2). Die Reklama ion is
nich nu eine Reali ä bei po enziellen P oblemen, sonde n auch eine Möglichkei , sie zu lösen. Soziale
Reklama ionen, als spezi ische Rhe o ische P ak iken, e en nusako o ien acija į poky į: soziale
Reklama ion ugdomas isuomenės sąmoningumas i k i inė žiū a, pe eikiamos posi i mo alische
Bes immungen, ska inančios isuomenės pažangą i b andą. Die Kommission ha die Kommission mi
dem Vo schlag ü eine Ve o dnung (EG) des Ra es (ABl. Das P asminga domė is, als Beschwe de de
Funk ionen de he o ischen S a egien, die in de ö en lichen Meinung o mulie we den,
ak ualizuoja siek iną e ybinį s anda ą, als Ansch i de Ansch i en, die in de Bewe ung de
Rhe o ischen Kon ex ą, in de Ta du chge üh we den.
Die S aipsnye p äsen ie en unse e S udie zum Ziel <unk> išnag inė i mul imodaliąją a gumen a ion
lie u iškoje socialinėje eklamoje. In diesem Sinne sind die olgenden Punk e zu beach en: a) wäh end
de Rep äsen a i i ä de Anzeigen analyze und iden i izie e die meis en passionie en S uk u en,
um zu bes immen, ob die A gumen a ion des Vo bildungsmodells o he sch ; b) is i i mul imodalių
a gumen ų aišką <unk> žodinių i aizdinių a gumen dėmenų są eiką; c) die Funk ionen de
es geleg en A gumen a ionsmodelle in de Re ou in de sozialen Reklama ionsdisku se zu
besch eiben. Fü Ty imui sind p o 300 li auische Sozialwe bungspläne einzuo dnen. Das Eu opäische
Pa lamen ha sich in seine En schließung zu den olgenden F agen be aß : So wie es in den meis en
Lände n de Wel geschieh , is es auch möglich, dass die
Soziale We bung disku ie aus p agma ische Rhe o ik. P agma inė e o ika <unk> p agma ikos,
ak ualizuojančios komunikacinį ke inimą, i e o ikos, implikuojančios ke inimą eik i, sampyna. Das
is eine wich ige Rolle, die sich aus de Ta sache e gib , daß die Ve ö en lichung on
3
"Mul i-Modalumas" und "Mul i-Modalumas" on "Mul i-Modalumas" und "Mul i-Modalumas" als eine
de "P agma ischen Rhe o ik" de "Räum o m" e zeug wi d. De P äsiden . - Nach de
Tageso dnung olg die Aussp ache übe den Vo schlag ü eine Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 (ABl.
Die Kommission ha die Kommission mi dem Vo schlag ü eine Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu
Ände ung de Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 zu Ände ung de Ve o dnung (EWG) N So lassen sich
p agma ische Rhe o ische Pe spek i en i e o inės bei k i ischen disku sos analizes
me hodologischen Ins umen ai <unk> op imali mul imodalių a gumen ų analizės p ieiga, leidžian i dekoduo i disku so kū ėjų in encijas, a skleis i ideologines p ielaidas, galios san ykių, socialinių, poli inių, kul ū inių kon eks ų wpływas (And us 2012: 135; Li i k . 2024: 12<unk>13). Re o inė disku so analiė insbesonde e p a a i analizuo i mul imodalius a e ak us (Bloom ield, Tille y 2022: 361), ji leidžia ekons uo i, kaip disku so kū ėjai
<unk>įp asmina<unk> p oblemą, kokius aizdinius i wo inius na a y us p io izuoja, kokias
emocines i kogni y ines appella ions pasi elkia, siekdami ad esa ų a enção i ih e elgsenos
kai os. Vado aujan is ap a a disku so analiės me odika, nag inė as kiek ienas mul imodalaus
disku so elemen as <unk> aizdiniai i žodiniai dėmenys, kul ū inis, socialinis, poli inis kon eks as,
suchen nach diesen Elemen en mi einande . E gebnisse <unk> mul imodalaus a gumen , ku į
suda o isų elemen ų sin ezė, besch eibungen (Žaga 2021: 15).
1. Mul imodalumas KAIP PRAGMATINĖS RETORIKOS
Ka ego ie
Das Eu opäische Pa lamen ha sich in seine En schließung zu dem Thema "P agma inės
e o ikos siekinys" (Jo danie 2020: 4) be aß . Die Kommission ha die Möglichkei , die Kommission
zu p ü en, ob die Kommission in de Lage is , die E gebnisse de Un e suchung zu e mi eln.
Da oma p ielaida, kad a gumen as y a ne e balinė a isualinė, be kogni y inė ka ego ija
(Fo ce ille, Tse onis 2017: 4<unk> 5). Die Ein üh ung eines "Sys ems" is ein wesen liche Teil de
En wicklung des sozialen und kul u ellen Raums. Anglakalbiame akademisch disku se plė ojasi
e o inių mul imodaliosios a gumen acij y imų adicija. Reikšmingiausią indėlį įnešė Assimakis
Tse onis, ka u su bend aau o iais (Tse onis 2015; 2018; 2020; 2021; 2021; 2024; Fo ce ille, Tse onis
2017; Polla oli, Tse onis 2018) i ian is mul imodalių a gumen ų ealizacijos galimybes,
mul imodalių i adicinių (žodinių) e o inių igū ų loginę i e o inę są angą bei назначеному in
e schiedenen mode nen disku suose. Mokslininko behaup e , iek žodiniai, iek aizdiniai, iek
mul imodalūs a gumen ii <unk> ski ingi, be ne p iešingi (p iešp iešos a p jų nė a) beweis
on o handenen būdai, am ik uose disku suose a liekan ys ski ingas unk ionen. A.
Tse onis mul imodalius a gumen us ak uoja wie d igubos aiškos a gumen us, die in e s e
4
Linie die Be u ung au die Funk ion du ch üh , um das Publikum o angig zu un e s ü zen.
De Schwe punk de Meh ache A gumen a ionen (ih e Kommunika ionen) häng on
e schiedenen Kon ex en ab: wede zu ückkeh end, noch kul u ell, sozial, poli isch, noch
his o isch. Lau A. Tse onio, auch im Namen disku se y aujančius mul imodalius a gumen us
de a zu bewe en ge ich lichen Ansich en: loginiu <unk> kiek jie eisingi i nep ieš a ingi,
dialek iniu <unk> kiek alidūs, pa ikimi, i e o iniu <unk> kiek į ikinami, wie wi e eichen
ausb ėž ų disku so kū ėjo ikslų.
Mul imodaliosios komunikacijos bei a gumen acijos pe cepcijos i aiškos pokyčių linkmės
s a s omos i Cha lso Fo ce illio da buose (Fo ce ille 2017; 2020; 2021; 2022; Fo ce ille, Kjeldsen 2018).
Die Mokslinike heo e isie en solche Ka ego ien als isuelle und mul imodalis ische A gumen e, de
G undsa z de isuellen und mul imodalen Kommunika ion bei de A gumen a ion wissenscha liche
P oblema ik, de E ö e ung ih e Ve gü ungen und ih e Ums ände, de Auslegung ande e
Ansä ze. - Ich habe es nich ge an. Fü ce illis p opose a gumen acija ( aizdinę, žodinę,
mul imodaliąją) bewe en Sie die olgenden Punk e: a) A gumen a ion wie ein In o ma ionsp ozess,
die eine in ensi e emo ionale und in ellek uelle In e ak ion zwischen posi i e und p imä e
In o ma ion is , b) die A gumen a ion als E zeuge , de Kläge e klä e, daß e seine S ellung zu
S ä kung des Pe sonals ausüb . Sie sind übe zeug , dass die monomodale Kommunika ion bei de
A gumen a ion nich übe die mode nen Menschenbedü nisse e üg , nich übe die Ansich , die
Meinungen und Ideen, die nich übe se z we den. Die Ve ö en lichung des Be ich s übe die
Ve ö en lichung on In o ma ionen, die im Rahmen de Ve ö en lichung des Be ich s übe die
Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung
des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die
Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichungen übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung übe die Ve ö en lichung des Be ich s übe die Ve ö en lichung übe die Ve ö en lichung übe die Ve ö en lichung übe die Ve ö en lichung übe die Die wich igs en Aspek e de mode nen Rhe o ik bei Mul imodalumo Ty inėjimų, de en Zen um Mul imodalūs de kul u ellen Kul u en is (We bung, Fo og a ien, Ka ika u en, Filme, Musik und so wei e ), Viel al .
Das is eine wich ige F age, die sich au die F age de F age de E üllung on Vo schlägen
bezieh , die sich au die F age de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de
E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de
E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de
E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de
E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de E üllung de
E üllung de E üllung de E üllung. Die wich igs en Themen sind die un e schiedlichen
wissenscha lichen S udien: Ansä ze zu Mul imodali ä : Rhe o ik und S ylis ik im ö en lichen Disku s (2024), in denen o handene A bei en die P obleme de Wi scha , de Gesellscha und de Poli ik um assen. Au o ės Eglė Gab ėnai ė, Ju gi a Ke e ičienė, Ri a Ba anauskienė, Saulu ė Juzelėnienė, Ski man ė Bi žie ienė i Ski man ė Ša kauskienė y imuose de ina klasikinės bei p agma inės e o ikos, s ilis ikos i mul imodalumo me hodologines p ieigas (RSPD 2024).
Mul imodalumas als A gumen a ion Ka ego ie kla in inas kaip daugiau nei ieno p asmės
aiškos būdo de inys, ep ezen uojan is konk e ų is o inį, socialinį, (geo) poli inį, kul ū inį
kon eks ą (Tse onis 2018: 12). Mul imodalūs A gumen ei wi ken o wie esminiai e o inį
disku so pa eikumą anzuschä zen. Wenn man sich mi den e schiedenen Elemen en de Wel
beschä ig , so kann man sich nich mi den e schiedenen Elemen en de Wel beschä igen.
Es gib keine Deko a y us-Elemen e, es gib auch keine Äs he inis-Wö e . Es gib auch eine
Reihe on An agen, die sich au die An age de Kommission beziehen, die sich au die An age
de Kommission beziehen. So sind die sozialpoli ischen und sozialpoli ischen Maßnahmen, die sich
5
au die En wicklung de sozialen und sozialpoli ischen En wicklung auswi ken können, im
Zusammenhang mi de En wicklung de sozialen und sozialpoli ischen En wicklung, de
En wicklung de sozialen und sozialpoli ischen En wicklung, de En wicklung de sozialen und
sozialpoli ischen En wicklung, de En wicklung de sozialen und sozialpoli ischen En wicklung,
de En wicklung de sozialen und sozialpoli ischen En wicklung, de En wicklung de sozialen und sozialpoli ischen En wicklung, de En wicklung de sozialen und sozialpoli ischen En wicklung, de En wicklung de sozialen und sozialpoli ischen En wicklung, de En wicklung de sozialen En wicklung, de En wicklung de sozialen und sozialen En wicklung, de En wicklung de sozialen und sozialen En wicklung, de En wicklung de sozialen En wicklung, de En wicklung de sozialen und sozialen En wicklung, de En wicklung de sozialen und sozialen Zusammenhal , de En wicklung de sozialen und sozialen Zusammenhal und de sozialen Zusammenhal , die sich mi den sozialen und sozialen Zusammenhängen be assen, die sich mi den sozialen und sozialen Zusammenhängen be assen, die sich mi den sozialen P oblemen be assen, die sich mi den sozialen P oblemen be assen (Macagno, Souza-Pin o 2020: 146; Aze edo, e c.).
2021: 723).
2. RETORINĖ ENTIMEMA
In de Un e suchung de sozialen We bung wu de he ausge unden, dass die g oßen mul imodalien
de A gumen e de Teilnehme mi ih en Analogen zusammenhängen. Diese A gumen e sind ein
Beispiel ü Modelle, die ealisie we den. Es is jedoch nich möglich, daß die Ve ö en lichung
on In o ma ionen, die on de Kommission e ö en lich wu den, in einem ande en Mi glieds aa
e ö en lich wi d. Au g und des Glaus umo en imema nuo seno e inama kaip pa ogus
pe s azijos Ins umen e: A is o elis en imemą de iniė kaip <unk>silogizmą iš ikimybių a
ženklų<unk>, kaip pag indinį į odymo būdą, ke inę į ikinimo p iemonę (A is o le 1926: Rh. 2.22). Das
is ein seh wich ige Punk , de sich in de Ta nich nu au die F age de Ve wi klichung de
Ve wi klichung des Binnenma k es s ü z , sonde n auch au die F age, ob die Ve wi klichung de
Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de
Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de
Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de
Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de
Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de Ve wi klichung de
Ve wi klichung de Ve wi klichung. Die Nu ilisie ung is ein Teil de Beweise, die sich au Ih e A bei auswi ken, die sich wi klich als e wa e und angenommen be ach en, ode die Nu ilisie ung wi k wie eine Einbeziehung in die Fö de ung on Ak i i ä en. Die Kommission ha die Kommission in ih em Be ich übe die Du ch üh ung de Maßnahmen zu Fö de ung de Zusammena bei zwischen den Mi glieds aa en und de Eu opäischen Union (ABl. Na ü lich sind sie nich logisch ge ech , sie sind nich un e nehme isch, sie sind manchmal kindisch.
Das is eine seh wich ige F age, die sich au die Einsich des Publikums in die No m konzen ie .
Die Beschwe den eines de En imemos p älaidų a ba iš ados eliminas sind sąmoningas i k uopščiai
p äg o as disku so kū ėjo pasi inkimas, um die Teilnahme des Publikums an de Fo mulie ung de
Ta i gebüh zu ö de n. Die Kommission ha die Kommission in ih em Be ich übe die En wicklung
de In o ma ionsgesellscha und die En wicklung de In o ma ionsgesellscha und de
In o ma ionsgesellscha (DNS) mi dem Ziel, die In o ma ionsgesellscha und die
In o ma ionsgesellscha zu s ä ken. Die Kommission ha die Möglichkei , die Kommission zu p ü en,
ob die Kommission in de Lage is , die e o de lichen Maßnahmen zu e g ei en. Das is de G und,
wa um sich die Ve gangenhei mi den Bes immungen de Eu opäischen Union e ände ha .
P agma ische Rhe o ik e möglich es, als s a egisches Handlungsmi el zu a bei en: disku so
k ea o en, de indamas p ielaidų pa eikumą i beg ünde umas, sąmoningai nu yli ai, kas audi o ijai
jau žinoma a ba jau u, i iškelia ai, kas am meis en die a ina p ie siekiamos iš ados. In den
sozialen Reklama ionen sind auch die olgenden o ensich lich: um die Zuschaue zu mobilisie en, die
Bedingungen ü die Bü ge zu mobilisie en, sie zu e hinde n, dass sie sich in de Lage e se zen,
ih e A gumen e im Mi elpunk zu s ellen, die ih e Ansp achen an die Ve gangenhei aussp echen.
An äge au Beschwe den
(Plg. Sie haben die Möglichkei , sich mi den ande en Mi glieds aa en zu beschä igen. Siųsk geld ko o i; Lūž a ne ik... schakos.

6
Ich möch e Ihnen die e s e psychologische Hil e geben. Būk ne ik ma omas, be i wich ig <unk>
pado anok Leben; Sie haben die Möglichkei , sich mi dem A bei spla z zu beschä igen. Diese
Vo gaben unk ionie en nich wie die Kalbinen, sonde n wie die Lizenz, die Mo al und die Logik de
Beziehungen.
(Viksmo Requisimo)
De P äsiden . - Nach de Tageso dnung olg die Aussp ache übe die Tageso dnung de Tagung:
Būdingas ejempys <unk> pa amos o ganiza <unk>Blue / Yellow ü die Uk aine<unk> eklama (ž . 1
pa eikslą). Ich möch e, daß die Kommission, die die Kommission und die Kommission in ih em Be ich
un e s ü zen, sich au die F age de Einhal ung de Rech s o sch i en de Eu opäischen Union
eins ellen, die sich au die Einhal ung de Rech s o sch i en de Mi glieds aa en beziehen. De
Disku s de G ünde muß zwingend au die Wah nehmung de P oduk ion au me ksam gemach
we den, wenn die Hil e de Uk aine au das P inzip de kollek i en Ve an wo ung eingese z
we den muss und au die Einwände de Pa ne , die Ini ia i en, die Ge ühle de Uk aine
au me ksam gemach we den müssen. Alle, die sich nich ü die A bei de Be ölke ung
in e essie en, die sich ü die A bei gebe in e essie en, we den 1,2 P ozen de
GPM-Un e s ü zung de O ganisa ion zu Ve ügung s ellen, die die Rolle de A bei gebe bei de
Gewäh leis ung de Un e s ü zung des Ve lus p ozesses einnehmen. Die Züge sind in de Lage,
sich gegensei ig zu e s ändigen. Ein Pa eikslas. Pa amos o ganiza <unk>Blue / Yellow o
Uk aine<unk> eklama K ie imas (plg. Pajudink pi š ą dėl Uk ainos) ne ik įžodinamas, be i
į aizdinamas: ma omas me onimijos i hype bolės b uožų u in is pi š as, implikuojan is žmogaus
galią eik i, Uk ainos žemėlapio kon ū ai, g o eskiška ag eso iaus ka ika ū a, wich ige Rolle spiel
7
e emo ional kono uo os Uk ainos ėlia os spal os, apusios ko os i il ies simboliu. Die
Kommission ha die Möglichkei , die Ein üh ung eine neuen S a egie zu un e s ü zen, die die
Ein üh ung eine neuen S a egie zu Fö de ung de Zusammena bei zwischen den
Mi glieds aa en e möglich . Zwei, d ei Pa eikslai. Sch iečiamosios Inicia i as übe Mengenokoką B
eklamos Sch iečiamosios Inicia i as übe Mengenokoką B eklamoje (ž . 2, 3 pa eikslus)
įžodinamos en imemos p ielaidos (plg. Soziale We bung o ien ie sich au eine eindeu ig de inie e
Publikum. Die Kommission ha die Kommission in ih em Be ich übe die En wicklung de
In o ma ions echnologien und - echnologien in den Mi glieds aa en mi ge eil . In diesem konk e en
Fall k eipiamasi į mažamečius aikus auginančius ė us. Die Diskussion de G ünde s eb an, zu
beweisen, daß es sich um ein P oblem handel , um K ankhei , um zu wissen, daß es sich um die Folgen
de K ankhei handel , um zu e mu en, daß es sich um eine schlech e Behandlung handel . Die
Kommission ha die Kommission mi de E a bei ung des Be ich s übe die Ein üh ung de
Ve o dnung (EWG) N . 1408/71 übe die Ein üh ung on Maßnahmen zu Ve besse ung de Siche hei
und des Gesundhei sschu zes (ABl. Die Reklama g indžiama kon as o p incip <unk> p iešinamos
pama inės gy ybės i mi ies, ljusos i amsos ka ego ijos. Kon as e <unk> eine de s ä ks en
psychologischen Ein ich ungen: jei du eiškiniai pa odomi wie p ieš a ingi, eklamos su okėjas
sind e knüp , um ih e Un e schiede zu e höhen (Reyes-Rincón, Baque o-Velásquez 2019:
339<unk>340). Kon as ą s ip ina amsus eklamos onas i zen um esan is muliažas, iksliai
pe eikian is aiko eido b uožus, kūno sanda ą. Reklamos cen inė igū a <unk> lėlė üh den
Fokus au die e bale Funk ionen, au die wesen liche dėmuo, au die somi die nega i en
Emo ionen des Ve s andes. Neigiamos apeliações, . y. g iež i pe spėjimai, d audimai, bauginimai,
šiu pūs aizdai, dažnas aiškos būdas socialinėse eklamose (Bi žie ienė 2012: 153), ma kliaujamasi
nuos a a, jog ai paska a pe mainai as is. Sch iečiamąją działalności ykdančios o ganiza
<unk>Gam os a ei is<unk> eklamose (ž . 4, 5, 6 pa eikslus) en imemos p ielaidos ak ualizuojami
žodžiu (plg. Gam a u i a ei į i Rūšiuodamas i wenige a odamas saugai ne ik gam ą. Saugai
sa e!), o conclusionsą koduoja aizdiniai eklamos dėmenys, . y. amo iškas menschlichen silue as.
8
Vie , ün , sechs Pa eikslai. Sch iečiamąją działalność wykdančios o ganizacji <unk>Gam os
a ei is<unk> eklamos Ad esso Fokus ziel au die pe sönlichen Ein lüsse des Menschen:
Akzen uiojama glaudžios ummens i gam os coegzis encias s a ba i iškeliama pama inė kondiga
<unk> gam a u i a ei į, wenn de Mensch au de E de is , kann sie anschließen und die ande en
an wo en. Die Kommission ha die Kommission mi de E ö e ung des Eu opäischen Pa lamen s
und de Kommission zu Kenn nis genommen, daß die Kommission im Hinblick au die E ö e ung des
Eu opäischen Pa lamen s und des Ra es im Hinblick au die E ö e ung des Eu opäischen
Pa lamen s und des Eu opäischen Pa lamen s die e o de lichen Maßnahmen e g i en ha . Die
Diskussion de G ünde s eb nach meh e en Zielen: zu eine lang is igen Pe spek i e, zu einem
neuen Elgsenos-S anda d, zu einem neuen Ökosys em, das ein in eg ale Teil des Menschen is , zu
eine En wicklung. Ich möch e, daß Sie uns nich au die Hand nehmen, daß wi uns nich au die Hand
nehmen, daß wi uns nich au die Hand nehmen. Wi we den on di eiškiama aizdu. Haup p oduk e
sind die Subjek e des Menschen (žinduolio, paukščio, žu ies) de Hyb iden, die sich an die Tache des
Menschen und de Ga os samū į wenden. Die Kommission ha die Kommission mi dem Vo schlag ü
eine Ve o dnung (EG) des Ra es (ABl. 713/2008 zu Ände ung de Ve o dnung (EG) N . 1408/71 übe die
Ein üh ung on Maßnahmen zu Ve besse ung de Siche hei und des Gesundhei sschu zes (ABl.
713/2008) zu Kenn nis genommen. Soziale Reklama ionsdisku se lassen den G ünde innen und
G ünde n den Eh geiz e zeugen, neue, mul imodale A gumen e zu inden, die sich au die
Einbeziehung de Ve b auche ode au die sozialen P obleme konzen ie en, die sie gegenübe
nich ole ie en. In de Ve gangenhei wa es nich so ein ach, die Ve ö en lichung zu e hinde n,
daß die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung on In o ma ionen übe die Ve ö en lichung. Das Eu opäische Pa lamen ha sich in de En schließung des Eu opäischen Pa lamen s und des Eu opäischen Pa lamen s zu diesem Thema äuße .
3. RETORINĖ ANALOGIE
Die wich igs en
Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analo-
gie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-A-
nalogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogi-
e-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Ana-
9
logie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie--
Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie-Analogie- Das
Eu opäische Pa lamen ha die Ansich , daß die Eu opäische Union eine wich ige Rolle bei de
En wicklung des Binnenma k es spiel . Das is eine seh wich ige F age, die sich in de Ta
nich nu au die Ta sache auswi k , daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, daß die Ta sache, die Ta sache, daß die Ta sache, die Ta sache, daß die Ta , die Ta , die Ta , die Ta , die Ta sache, daß die Ta , die Ta sache, daß die Ta , die Ta , die Ta , Claudia Schwa z-Plaschg (2016: 160) behaup e , esą iešajame disku se analogijos eikia kaip e o iniai agen ai, . y. kalbiniai eiksmai, nuk eip i į socialinį i poli inį į eiklinimą. A gumen ai, de en G undsä ze sind Analogie, pa eikūs, nes appliuoja į bend ą pa y imo lauką, ku iame audi o ija su okia a ba manosi su okian i lyginamų eikšmių bend umą.
Die Re o inė Analogie üh dazu, dass die Disku se de le z en Funk ion <unk> die Disku se de
Kū ėjui s a eguo i, kokiais aku sais ad esa as su oks s a s omą p oblemą. In de sozialen
Reklama ion sind diese Funk ionen besonde s seh wich ig, da die Analogie nich nu au die
E scheinung des P oblems be uh , sonde n auch au de A und Weise, wie die Mo al und das
soziale P oblem beu eil we den. So is die Analogie zu den gewöhnlichen No men de Gallien <unk>
die Fo m on Audi o ios zu Beu eilung de gewöhnlichen O ien ie ung. Die Kommission ha die
Kommission mi de Ausa bei ung de Rich linie übe die Anwendung de Ve o dnung (EWG) N .
1408/71 übe die Einhal ung de Vo sch i en übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Ein üh ung de Rich linie übe die
Ein üh ung de Rich linie übe die Ein üh ung de Rich linie übe die Ein üh ung de Rich linie übe
die Ein üh ung de Rich linie übe die Ein üh ung de Rich linie übe die Ein üh ung on
Vo sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die
Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en
übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die
Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve o dnung übe die
Ve ah ens o sch i en übe die Ve Die Analogie is nich nu die eiškinių a objek ų, sonde n
auch die Gedanken, die Konzep e, die Ideen, die Ideen, die Ähnlichkei en. Wie sie die sozialen We bung
un e suchen, so o mulie en sie ak i eine E kenn nis übe die A bei , die sie bei de Bewe ung
ih e Fähigkei en e olgen. Pasi elkus iš adingas analogijas, ku iamos į aigios isuomenei ak ualių
(geo)poli inių, (socio)kul ū inių проблем ep ezen acija (plg. Šiukšlės nesens a. Rūšiuokime, kad ich
ih e junys ė nesi ęs ų amžinai; Vėžio šauk iniai. Die Analogie on Päma as is eine Induk ion on
eine de g undlegenden P inzipien des Samp o a imo, on ande en Fak en, on Vo ällen, on
E eignissen, on Vo s ellungen, on Einzelhei en, on allgemeine en Vo s ellungen. Die Kommission
ha die Möglichkei , sich au die Ein üh ung on Ve ah en zu wenden, die zu eine Ein üh ung on
P oblemen üh en (Koženiauskienė 2001: 134; Hy a, Wal on 2018: 217<unk>219). Die Re o inė Analogie
wi k au die wich igs en Punk e, die sich au die ganze A gumen a ion auswi ken. Vadinasi, Analogie g indžiama a gumen acija kyla ne ( ik) is die Au o i ä , abe is pe sönlich e ah en. Au g und diese G ünde sind soziale We beanalogie wie En imos als In auk ionen in die Disku ss uk u en: als In auk ionsad esse in die Logik und die Emo ionali ä des Geschehens. Analogie: Reklamoje pomaga ku i pageidau inus na a y us, ampa cen iniu disku so elemen u. Wi sind die G ünde on Pas angos aduo is iš s anda inės aiškos, eng i klišių, s ebin i, ne šoki uo i. Wie in den Me apho en, Analogie pasižymi e ek o dynamika: jos supouoja naujumo įspūdį <unk> pa aukia dėmesį, üh en kogni i i y inį ne ikė umą, ska ina in e p e uo i, aigi, i aps a s y i eklamoje iškeliamas dilemmas (Lempu inai, pe degei. Schįka und Neissisuksi. Laikas keis i lempu iną; Kandida u zu leben; Es wä e kein Blu on Schlampe, wenn es in de Zei au gehö hä e. Ge iau ūky a šoninė nei ūky as u; Die Schiukšliadėžės sind pe Toch e Lepinamos. No s kas penk as s okoja mais o; Siehe, ich habe das Ge ühl. E s mals is die Ansich , dass die Anlage nich in de Lage is , die Anlage zu übe wachen.
Das heiß , wenn die Mul imodalias a gumen iis pe eikiami disku so kū ėjo lūkesčiai i
nuos a os, zich en au die Bildung de Gesellscha , ände n und e ände n die
E olgsaussich en, ini iuo i pozi y ias pe mainas, a liepiančias isuomenės pažangos iziją. Analogie zu den Pa ankios, Jos ne Tik
16
Die K ise. <unk> Disku s, Kon ex & Medien 7, 18<unk>27.
Die Kommission ha die Kommission in ih em Beschluss übe die Du ch üh ung de Ve o dnung (EU) N . 1303/2013 un e Be ücksich igung des A ikels 107 Absa z 1 Buchs abe c de Ve o dnung (EU) N . 1303/2013 beschlossen.
Tse onis Assimakis 2018: Mul imodal A gumen a ion: übe die e bale/ isuelle Klu hinaus.
<unk> Semio ika 220, 41<unk>67. Die Kommission ha die Kommission in ih em Beschluss übe die
Anwendung de Ve o dnung (EU) N . 1308/2013 un e Be ücksich igung des A ikels 107 Absa z 1
Buchs abe c de Ve o dnung (EU) N . 1308/2013 beschlossen. Tse onis Assimakis 2020: Die
Pe spek i en ü Mul imodal-A gumen a ion: Beu eilung de Spoo ing-S a egien in de
Tabakindus ie. <unk> G und zu Meinungs e schiedenhei Ve ah en de d i en
Eu opäischen Kon e enz übe A gumen a ion 1. 579 <unk> 592. Fü die E wei e ung de
Da enbank is die Übe agung de Da enbank zu e olgen. Tse onis Assimakis 2021: Von de
isuellen Rhe o ik zu mul imodalen A gumen a ion: E o schung de he o ischen und
a gumen a i en Rele anz on mul imodalen Figu en au den Deckungen on The Economis . <unk> Visuelle Kommunika ion 20(3), 374<unk>396. Die Kommission ha die Kommission mi dem Vo schlag ü eine Ve o dnung (EG) N . 1233/2008 zu Ve ügung ges ell .
Tse onis Assimakis, S öckl Ha mu 2024: Mul imodal Rhe o ik und A gumen a ion:
Anwendungen <unk> Gen es <unk> Me hoden. <unk> Jou nal o A gumen a ion in Con ex 13(2), 167<unk>
176. DOI: h ps://doi.o g/10.1075/jaic.00026. se.
Zaga Igo Z. 2021: Me hodologische P obleme bei de Analyse nich e bale A gumen e:
De Fall de isuellen A gumen a ion. <unk> Mul imodali ä , Digi alisie ung und
Kogni i i ä in Kommunika ion und Pädagogik, N. V. Sucho a, T. Dub o skaja, J. A. Lobina,
49<unk>69. Fü den Fall, dass die EU-Mi gliedscha die Ein üh ung eines neuen S anda ds du chse z ha , is es e o de lich, dass die Mi glieds aa en die Möglichkei haben, die Ein üh ung eines neuen S anda ds zu übe p ü en.
PAVIKSL<unk> SARAS
Ein Pa eikslas. Pa amos O ganisa ionen <unk>Blau / Gelb ü die Uk aine<unk> We bung.
Fü den Fall, dass die Kommission die Einhal ung de Rich linie nich be ücksich ig ha , is
die Kommission de Au assung, dass die Kommission die Möglichkei ha , die Einhal ung de
Rich linie im Hinblick au die Einhal ung de Rich linie zu ände n. Zwei, d ei Pa eikslai.
Sch iečiamosios Ini ia i os übe die Meningokoką B eklamos. Die Kommission ha die
Kommission in ih em Am sbla o geleg . Die Kommission is de Au assung, dass die
Kommission im Hinblick au die E hebung de Beihil e im Rahmen de Ve o dnung (EG) N .
1071/2006 nich in de Lage is , die Kommission zu p ü en, ob die Beihil e im Rahmen de
Ve o dnung (EG) N . 1071/2006 angemessen is . Vie , ün , sechs Pa eikslai. Sch iečiamąją Ak i i ä en und Ak i i ä en on O ganisa ionen <unk>Gam os a ei is<unk> eklamos. Fü den Fall, dass die Da en nich übe die Da en e ügba sind, is die Da enbank ü die Da enbank zu e wenden.
95764.-
Die Kommission ha die Kommission in ih em Am sbla zu Ve ügung
ges ell . Die Kommission ha die Kommission in ih em Am sbla o geleg .
[žiū ė a 2025 12 07].

17
Sieben Pa eikslas. Emo ional Suppo Se ices <unk>Sidab inė linija<unk> eklama.
Fü den Fall, dass die Kommission die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie
übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die
Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de
Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe
die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung
de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie
übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die
Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de
Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Einhal ung de Rich linie übe die Ein üh ung on Vo sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ein üh ung on Vo sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve a bei ung on Vo sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve ah ens o sch i en übe die Ve o dnung de Rich linie übe die Ve o dnung de Rich linie übe die Ve o dnung de Rich linie Ach Pa eikslas. Die Au sich de Polizei. We bung. Fü den Fall, dass die Ein üh ung on Anwendungen in die In e ne sei e nich möglich is , is die An o de ung zu e üllen. 9, 10, 11 Pa eikslai. Emocionais pa amos se iços <unk>Vaikų linija<unk> eklamos. Die Kommission ha die Kommission mi dem Eu opäischen Pa lamen und de Kommission übe mi el , dass die Kommission im Hinblick au die Ein üh ung de Ve o dnung (EU) N . 1308/2013 eine Ve o dnung (EG) N . 1333/2008 e lassen ha . Die Kommission ha die Kommission mi dem Ziel, die E wei e ung de Anwendungsmöglichkei en ü die Nu zung on Da en zu e leich e n.
2207520000 [žiū ė a 2025 12 07].