Terminy przemysłów kreatywnych: zakres i porządkowanie

RASUOLĖ VLADARSKIENĖ

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

SŁOWA KLUCZOWE: przemysły kreatywne, kreatywność, twórczość, słownik terminów

Jako szczególnie ważna działalność społeczeństwa postmodernistycznego w XXI wieku wyłania się twórczość, która łączy twórców (społeczeństwo kreatywne, klasa kreatywna, grupy kreatywne), działalność twórczą (myślenie kreatywne, praca twórcza, przedsiębiorczość kreatywna, usługi kreatywne, uczenie się kreatywne) oraz produkty twórczości. Wraz z coraz silniejszym zakorzenianiem się gospodarki kreatywnej i coraz powszechniejszym upowszechnianiem się technologii kreatywność staje się niezbędną kompetencją współczesnego pracownika. W epoce kreatywności nowy impuls zyskują także zawody kreatywne, związane z najnowszymi osiągnięciami nauki i techniki. W takim kontekście zaczęto mówić o przemysłach kreatywnych jako odrębnym, perspektywicznym sektorze gospodarki, w którym łączą się dwie różne dziedziny: sztuka i komercja. Specjalistów w zakresie przemysłów kreatywnych kształci kilka uczelni: Uniwersytet Techniczny im. Giedymina w Wilnie, Uniwersytet Witolda Wielkiego, Uniwersytet Michała Römera oraz Uniwersytet im. Kazimierza Simonavičiusa (oferujący programy studiów o tej nazwie). Specjalistów pracujących w tych dziedzinach kształcą również Uniwersytet Wileński, Wileńska Akademia Sztuk Pięknych, Litewska Akademia Muzyki i Teatru oraz kilka kolegiów.

Celem artykułu¹ jest omówienie problemów porządkowania terminów z tej dziedziny działalności po wyjaśnieniu rozumienia pojęcia przemysłów kreatywnych i uwzględnieniu rzeczywistego użycia terminów tego sektora gospodarki.

POJĘCIE PRZEMYSŁÓW KREATYWNYCH

Termin „przemysły kreatywne” pojawił się w języku litewskim na początku XXI wieku; jest odpowiednikiem angielskiego terminu creative industries. W bazie IATE język angielski

¹ Artykuł powstał w ramach projektu badawczego „Badanie funkcjonowania zapożyczeń w języku zawodowym”, finansowanego przez Państwową Komisję Języka Litewskiego na podstawie programu badań nad funkcjonowaniem i przemianami ogólnego języka litewskiego, dialektów i innych odmian językowych w latach 2011–2020.

Terminologija | 2017 | 24

177

W języku brak terminu creative industry w liczbie mnogiej, podaje się jednak następujące odpowiedniki w liczbie pojedynczej: lit. kūrybos pramonė; niem. Kultur- und Kreativwirtschaft; fr. industrie créative; wł. industria creativa; łot. radošā industrija; pol. przemysł kreatywny; bułg. творческа индустрия; czes. kreativní odvětví / tvůrčí odvětví; duń. kreativ industri; hiszp. industria creativa; est. Loomemajandus; fiń. luova ala; chorw. kreativna industrija; węg. kreatív ágazat; mac. industrija kreatttiva; niderl. creatieve bedrijfstak; port. indústrias criativas; rum. industrie creativă; słow. kreatívny priemysel; słoweń. kreativna industrija; szw. kreativ näring. Jak widać, w wielu językach europejskich przeważają połączenia wyrazowe zawierające rdzenie międzynarodowe, natomiast termin litewski składa się z wyrazów rodzimych.

Litewski termin kūrybinės industrijos składa się z rzeczownika międzynarodowego industrija (por. litewski odpowiednik pramonė podany w TŽŽ dla industrija) w liczbie mnogiej oraz określającego go przymiotnika kūrybinis, -ė. DLKŽ podaje, że przymiotnik ten utworzono od rzeczownika kūryba, w jego pierwszym znaczeniu: „praca twórcza, tworzenie: twórczość artystyczna, techniczna”. Nawiasem mówiąc, znaczenia wyrazów składających się na to połączenie nie obejmują istoty analizowanego pojęcia, wskazują jednak możliwy kierunek rozumowania: chodzi o taką działalność, w której twórczość łączy się z przemysłem. Zdaniem filozofa Tomasa Kačerauskasa „w tym terminie tkwi pewna sprzeczność. Z jednej strony określenie «kreatywne» wskazuje na twórczość niepowtarzalną, indywidualną, oryginalną, z drugiej zaś termin przemysły wskazuje, że jest to pewien rodzaj produkcji seryjnej, zarówno jeśli chodzi o produkt twórczości, jak i o produkcję popytu i konsumpcji” (Kačerauskas 2014: 10). W istocie pojęcie kūrybos rozszerzyło się w XXI — stuleciu twórczości — i obejmuje nie tylko działalność w dziedzinach sztuki i nauki, lecz także wszelką działalność wymagającą kreatywnych rozwiązań (szerzej zob. Stunžinas 2017).

Akty prawne, wskazujące na potrzebę tej działalności, otworzyły terminowi Kūrybinių industrijų i oznaczanej nim dziedzinie działalności drogę do języka litewskiego i na Litwę. Jednym ze środków realizacji programu rządu Republiki Litewskiej na lata 2004–2008, zatwierdzonych uchwałą z 24 marca 2005 r., było „[p]rzygotowanie strategii wspierania i rozwoju przemysłów kreatywnych”. Strategia ta została zatwierdzona zarządzeniem ministra kultury 28 marca 2007 r., a przemysły kreatywne zdefiniowano w niej jako „działalność opartą na zdolnościach twórczych i talencie jednostki, której celem i rezultatem jest własność intelektualna i która może tworzyć dobrobyt materialny oraz miejsca pracy”.

178

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Koncepcje kūrybinių industrijų przyjmowane przez naukowców z innych krajów są zróżnicowane, jednak większość z nich przedstawia podstawowe cechy tego sektora, a mianowicie działalność, w której kreatywność wykorzystuje się do tworzenia własności intelektualnej mającej wartość dodaną (szerzej zob. Černevičiūtė et al. 2015). Termin kūrybinės industrijos oznacza zatem taką dziedzinę działalności, w której splatają się biznes, komunikacja, technologie, kultura i sztuka.

W różnych krajach stosuje się różne klasyfikacje przemysłów kreatywnych (szerzej zob. Černevičiūtė et al. 2015). Na Litwie do przemysłów kreatywnych zalicza się rzemiosło, architekturę, wzornictwo, kino i sztukę wideo, działalność wydawniczą, sztuki plastyczne i użytkowe, muzykę, oprogramowanie i usługi komputerowe, tworzenie i nadawanie programów radiowych i telewizyjnych, reklamę, sztuki sceniczne oraz inne dziedziny, w których łączą się aspekty kultury i działalności gospodarczej (Strategia wspierania i rozwoju przemysłów kreatywnych 2007). Wszystkie te dziedziny można podzielić na: 1) działalność obejmującą tradycyjne rodzaje sztuki (sztuki plastyczne i użytkowe, kino i sztukę wideo, sztuki sceniczne, muzykę, architekturę), 2) wzornictwo i rzemiosło związane ze sztuką i produkcją masową, 3) komunikację (działalność wydawniczą, tworzenie i nadawanie programów radiowych i telewizyjnych, reklamę), 4) informatykę (oprogramowanie i usługi komputerowe), 5) inne dziedziny łączące aspekty kultury i działalności gospodarczej.

ZARZĄDZANIE TERMINOLOGIĄ

Terminy używane w dziedzinie przemysłów kreatywnych można umownie podzielić na dwie grupy: terminy ogólne i terminy specjalistyczne.

Terminy ogólne

Istnienie przemysłów kreatywnych jako określonej działalności zależy od działających w tej dziedzinie osób, nazywanych kūrybininkais, kūrybiniais darbuotojais, kūrybingais specialistais, kūrybinių profesijų atstovais. Osoby te, opierając się na kūrybingumu, dążą do osiągania jak największych zysków ekonomicznych. Rozważając przeznaczenie i podstawy funkcjonowania tego sektora gospodarki, pojawia się kwestia definicji terminów oznaczających najważniejsze pojęcia. Chodzi przede wszystkim o rozumienie terminów oznaczających kluczowe pojęcia: kūrybingumas i kūrybiškumas, nad którym zastanawiają się badacze społeczeństwa twórczego reprezentujący różne dyscypliny naukowe. Viktorija Daujotytė była jedną z pierwszych osób, które wskazały na rozróżnienie tych pojęć, opierając się na słownikach języka litewskiego. Jej zdaniem „[p]rzyrostek –ing– wskazuje na posiadanie zdolności twórczych. Wywyższa człowieka, daje mu wyjątkowe możliwości tworzenia

Terminologija | 2017 | 24

179

„wyrazistość, intensywność kreatywności”. Literaturoznawczyni uważa, że kreatywność wiąże się bardziej z działaniem: „osoba działająca kreatywnie znajduje nieoczekiwane rozwiązania, dostrzega wyjścia, obiera nieoczekiwany kierunek, zauważa to, czego dotąd nie dostrzegano ani nie uświadamiano sobie” (Daujotytė 2010).

Późniejsze definicje twórczości i kreatywności proponowane przez badaczy w największym stopniu opierają się na spostrzeżeniach V. Daujotytė. Podobnie myśli filozofka Jovilė Barevičiūtė (2014: 20–21):

„Kreatywność wiąże się z typem psychologicznym człowieka, jego nastawieniem emocjonalnym, sposobem myślenia, orientowaniem się w określonych nieprzewidzianych lub specyficznych sytuacjach i środowiskach, znajdowaniem wyjść i podejmowaniem decyzji w nieoczekiwanie zmieniających się okolicznościach itp. O twórczości zaś decydują posiadane przez człowieka umiejętności, zdolności lub talenty – umiejętność przekonującego odgrywania roli w spektaklu, ekspresyjnego przemawiania przed audytorium, właściwego opanowania techniki śpiewu lub tańca itd.”

Trzeba jednak zauważyć, że w przemysłach kreatywnych twórczość zyskuje nowe cechy. Literaturoznawczyni Laura Laurušaitė uważa, że „umocnienie się przemysłów kreatywnych zasadniczo poszerzyło i na nowo uaktualniło pojęcie twórczości, dlatego obecnie wiąże się ono z udaną karierą i odpowiednim zwrotem finansowym” (Barevičiūtė 2017).

Należy przyznać, że w użyciu językowym terminy te bywają mylone. Chociaż wspomniane dwa terminy nazywają różne pojęcia, często używa się ich jako synonimów. Robertas Stunžinas krytykuje tę sytuację; jego zdaniem można znaleźć nie tylko niewłaściwie użyte w języku terminy synonimiczne, lecz także niedokładne definicje tych pojęć podane w słownikach terminologicznych (Stunžinas 2017). Jednak J. Barevičiūtė (2014: 21) uważa:

„Te dwie dość różne, a zarazem bardzo pokrewne rzeczy – kreatywność i twórczość – ściśle ze sobą współdziałają zasadniczo w każdej działalności, dlatego przeciwstawianie ich sobie byłoby niewłaściwe. <...> kreatywne środowisko lub otoczenie tworzy sprzyjające warunki dla przejawiania się i upowszechniania twórczości. Można powiedzieć jeszcze dobitniej: twórczy może być tylko ten, kto jest kreatywny. Kreatywność i twórczość są bowiem niczym dwie gałęzie jednego drzewa; kreatywność jest nierozerwalnie związana z twórczością i odwrotnie”:

Terminy specjalistyczne i ich słowniki

W Banku Terminów Republiki Litewskiej² terminów zaliczanych do przemysłów kreatywnych można by szukać w następujących dziedzinach: kultura (Bank Terminów-

² Dostęp przez internet: http://terminai.vlkk.lt, dostęp: 2017-05-25.

180

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

można znaleźć 154 terminy przypisane do tej dziedziny); komunikacja (5160 terminów); turystyka (49 terminów); gospodarka (częściowo) (14 510 terminów). Wielowymiarowość dziedziny sprawia, że jej terminologia jest uporządkowana w niejednolity sposób.

Przynajmniej podstawowe terminy tradycyjnych dziedzin sztuki są dość dobrze uporządkowane; wydano nie jeden dobrze opracowany słownik, były one omawiane w Państwowej Komisji Języka Litewskiego (dalej – VLKK) lub sprawdzane przez redaktorów, a poprawne terminy podawane są w encyklopediach oraz literaturze naukowej i dydaktycznej. Terminy dotyczące działalności obejmującej tradycyjne rodzaje sztuki można znaleźć w następujących słownikach i encyklopediach: Universalus meno žodynas: nuo seniausiųjų laikų iki dabarties 1998; Dailės terminų žodynas 1999; Dailės žodynas 1999; Muzikos enciklopedija 1–3 t. 2000–2007; Muzikos terminai ir sąvokos 2002; Iliustruotas architektūros istorijos žodynas 2007; Instrumentuotės terminai 2007; Muzikos terminų žodynėlis 2008; Pažintinė choreografijos abėcėlė 2008; Pažintinė muzikos abėcėlė 2008; Anglų–lietuvių kalbų aiškinamasis architektūros žodynas 2009; Dažniausiai vartojamų baleto terminų žodynėlis 2009; Estetikos enciklopedija 2010; Mokyklinis dailės terminų žodynas 2011.

Terminy dotyczące dziedzictwa można znaleźć w Lietuvių etnografijos enciklopediniame žodyne z 2015 r., a terminy z dziedziny komunikacji – w Žurnalistikos enciklopedijoje z 1997 r.

Słowniki terminów ekonomicznych również zawierają terminy stosowane w działalności przemysłów kreatywnych, zwłaszcza istotne terminy marketingowe. Najnowsze słowniki terminów ekonomicznych: B. Martinkus, B. Neverauskas, A. Sakalas, R. Venskus, V. Žilinskas. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas 2000; Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas 2008; R. Vainienė. Ekonomikos terminų žodynas 2008. Nieco uporządkowany Verslo žinių elektroniczny Ekonominių terminų žodynas (http://zodynas.vz.lt/apie.php).

Dość dobrze uporządkowane są terminy informatyczne związane z usługami komputerowymi; wydano niejeden ich słownik, np.: V. Dagienė, G. Grigas, T. Jevsikova. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas 2000; V. Žalkauskas. Šiuolaikinių kompiuterių programų ir tinklų žodynas 2003; V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas 2016; V. Dagys, V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas 2015; S. Maskeliūnas. Žinių technologijų (ir saityno technologijų) terminų žodynėlis 2015. Słowniki te są dostępne na stronie internetowej Raštija.lt.

Głównym problemem porządkowania terminologii przemysłów kreatywnych jest znalezienie odpowiednika litewskiego dla terminu angielskiego. Zbiór najnowszych znormalizowanych termi-

Terminologija | 2017 | 24

181

nów używanych w dziedzinie przemysłów kreatywnych zamieszczono w wykazie odpowiedników wyrazów obcych zatwierdzonym przez VLKK (www.vlkk.lt), np.:

• terminy plastyczne: sztuka nieprzedstawiająca, sztuka ciała, sztuka ciała, malowanie ciała, sztuka środowiskowa;

• terminy filmowe: filmik zapowiadający, filmik promocyjny, kino niekomercyjne, sztuka wideo;

• terminy muzyczne: bibop, bigband, bigbit, bluegrass, wykonawca bluesowy, bluesman, breakdance, breaker, boogie-woogie, country (kantri) muz., muzyka country (kantri), rock (kantri), disco muz., muzyka disco, dixieland, funk, muzyka funkowa, free jazz, cumbia, cool jazz;

• terminy medialne: blog audio, blog, blogowanie, bloger, przegląd blogów, blogosfera, fotoblog, blog mobilny, wideoblog, media, sztuka mediów, playlista.

Sytuacja jest bardziej skomplikowana w przypadku terminów z dziedziny komunikacji i mediów; szczególnie rozpowszechnione są tu słowniki i słowniczki internetowe. Są to głównie słowniki przekładowe, podające litewskie odpowiedniki terminów angielskich, ponieważ w tekstach litewskich trzeba nazywać realia, dla których w języku litewskim nie ma jeszcze określeń. Niektóre słowniczki internetowe są lepiej opracowane, na przykład RTŽ 2007 przygotowany przez Litewskie Stowarzyszenie Agencji Komunikacyjnych (KOMAA), zrecenzowany przez VLKK. Jest to słownik terminów angielsko-litewski z litewskimi definicjami. Terminy uporządkowano według ich angielskich odpowiedników. Dobrze opracowany jest również AMŽ, także przekładowy słownik terminów angielsko-litewski. Słowniki te nie są obszerne i trafniej byłoby nazywać je słowniczkami. RTŽ 2007 zawiera 304, a AMŽ – 467 terminów.

Przy poszukiwaniu odpowiednich litewskich odpowiedników często pojawia się problem polegający na tym, że aby precyzyjnie nazwać pojęcie po litewsku, trzeba użyć dłuższego terminu niż w języku angielskim. Dlatego porównano długość angielskich terminów podanych w tych słowniczkach z długością ich litewskich odpowiedników. Okazało się, że większość terminów ma taką samą długość: w AMŽ jest ich 318, czyli 68,1 proc., np.: kadrowanie (ang. framing); scenariusz (ang. script); scenograf (ang. art director); gra komputerowa (ang. video game); projektant postaci (ang. character designer); pakiet rozszerzeń (ang. expansion pack); rzeźbienie 3D (ang. digital sculpting); edukacyjna rozrywka (ang. educational entertainment); sport wirtualny (ang. electronic

182 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

sports). W RTŽ 2007 jeszcze więcej jest przypadków, w których terminy angielskie i ich litewskie odpowiedniki składają się z takiej samej liczby wyrazów – 77,3 proc. (235), np.: reklama rzecznicza (ang. advocacy advertising); uzgodnienie barterowe (ang. barter syndication); brief kreatywny (ang. creative brief); realizacja kreatywna (ang. creative execution); główna idea (ang. big idea); marketing skoncentrowany (ang. concentrated marketing); ustalanie cen zorientowane na konkurencję (ang. competition-oriented pricing).

W AMŽ znaleziono 134 terminy, których angielskie odpowiedniki są krótsze od terminów litewskich (28,7 proc.), np.: prawo autorskie (ang. copyright); reklama falowa (ang. flighting); twórca dialogów (ang. dialogist); scena przerywnikowa (ang. cutscene); powiększony model (ang. bigature); udział gwiazdy (ang. cameo); światło kontrowe (ang. backlighting); asystent operatora (ang. grip); pozyskiwanie potencjalnych funduszy wsparcia (ang. generation); krótki opis filmu (ang. logline); stała pora emisji programu (ang. slot), oraz 15 (3,2 proc.) terminów, których litewskie odpowiedniki są krótsze, np.: arkusz ekspozycji (ang. exposure sheet); ostrzyciel (ang. focus puller); cięcie ciągłości (ang. continuity cut); gwarancja ukończenia (ang. completion bond guarantee); licencja za jednorazową opłatą (ang. flat fee licence agreement).

W RTŽ znaleziono 53 terminy litewskie dłuższe od angielskich, co stanowi 17,4 proc., np.: klip próbny (ang. animatic); reklama sąsiadująca (ang. adjacencies); atrakcyjność postaci (ang. attractiveness); promocyjna gra-konkurs (ang. contest); autor pomysłów i tekstów (ang. copywriter); opakowanie z bezpłatnym dodatkiem (ang. bonus packs), oraz 16 terminów (5,3 proc.) krótszych od angielskich odpowiedników, np.: marża kontrybucyjna (ang. contribution margin); samoregulacja (ang. self regulation); zmienna cena (ang. open rate structure); socjalizacja konsumenta (ang. consumer socialization process); metoda przewidywanego udziału w sprzedaży (ang. percentage of projected future sales method).

Wobec braku litewskich terminów wydaje się, że celem autorów internetowych glosariuszy jest objaśnianie znaczeń terminów angielskich, opisywanie oznaczanych nimi pojęć oraz podawanie litewskich odpowiedników, ale te nie są podawane. Niektóre internetowe glosariusze są przygotowane dość słabo: zawierają wiele zapożyczeń albo angielskich wyrazów i ich połączeń, które nie zostały zaadaptowane ani ortograficznie, ani morfologicznie. Na przykład termin angielski jest podawany jako cytat bez litewskiego odpowiednika, a podana jest jedynie jego litewska definicja (zapisana z błędami), np.: „B u l b – to ręczny tryb ekspozycji, w którym przysłona-

Terminologija | 2017 | 24

183

ma pozostaje [sic!] otwarta tak [sic!] długo, jak długo wciśnięty jest przycisk migawki³” FTŽ; „L a n d i n g p a g e⁴ – jest to sekcja strony internetowej, na którą kieruje reklama” SMTŽ; „B o u n c e r a t e⁵ rejestruje się wówczas, gdy użytkownik, który wszedł na stronę internetową, dalej jej nie przegląda i ją opuszcza” SMTŽ.

Gdy oznaczany jest złożony termin gatunkowy, niezaadaptowane zapożyczenie bywa niekiedy wyrazem określającym, np.: „D i g i t a l reklama⁶ może mieć kilka różnych kanałów” SMTŽ; „V i r a l reklamy⁷ polega na tym, że za jej rozpowszechnianie nie płaci się osobno” SMTŽ; „R e s p o n s i v e design⁸ – to cecha stron internetowych polegająca na dostosowywaniu się do ekranów urządzeń mobilnych” SMTŽ.

Inną kwestią jest to, że nawet w całkiem dobrze opracowanych glosariuszach do oznaczania specyficznych pojęć o wąskim zakresie użycia podaje się żargonowe profesjonalizmy (anglicyzmy), np.: baneris⁹ „baner reklamowy widoczny na stronach internetowych” SMTŽ, blokbasteris¹⁰ „efektowny, wysokobudżetowy i bardzo dochodowy film, który przyciąga wielu widzów” AMŽ, fragas „punkt zdobyty w grach komputerowych za pokonanie przeciwnika” AMŽ, lipsingas „ruchy ust postaci z filmu animowanego, zwykle odpowiadające wypowiadanym dźwiękom” AMŽ, sloganas „hasło reklamowe” SMTŽ. Jak widać, część zapożyczeń ma znormalizowane odpowiedniki podane w innych publikacjach, ale są też zapożyczenia jeszcze nieskodyfikowane.

Takie nieuporządkowane terminy z internetowych glosariuszy wyraźnie ukazują również rzeczywiste użycie, w którym w tym samym tekście stosuje się na przemian terminy angielskie i litewskie, np.: „Tworzenie „B r a n d b o o k”; Wszystkie one razem tworzą spójną tożsamość, a opisano je w k s i ę d z e s t y l u (b r a n d b o o k)” (rebrand.lt); „Przygotowanie W i r e f r a m e; W i t r y n a i n t e r n e t o w a-

³ Język internetowych glosariuszy pozostawiono bez korekty.

⁴Strona wejściowa (Dagienė, Dagys et al. 2015).

⁵ Współczynnik odrzuceń strony.

⁶ Poprawny odpowiednik: reklama cyfrowa.

⁷ Poprawny odpowiednik: reklama wirusowa, por. viral marketing | viružinė rinkodara RTŽ 2007.

⁸Projektowanie adaptacyjne (Dagienė et al. 2016).

⁹ Zapożyczenie niezalecane; należy je zastąpić odpowiednikami baner reklamowy, pasek reklamowy, obrazek reklamowy, okienko reklamowe; reklama zmienna (Kalbos patarimai 2013:16).

¹⁰W litewskiej bazie danych neologizmów (http://naujažodziai.lki.lt) podaje się, że neologizm blokbasteris nie jest jeszcze skodyfikowany i nie ma dokładnego litewskiego odpowiednika.

184 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Lokalizacja (ang. wireframe) to wizualny układ treści strony internetowej” (rebrand.lt). Czasami nie szuka się nawet litewskiego terminu, zadowalając się zapisem zgodnym z wymową, np.: „Takie strony są tworzone w taki sposób, aby podczas przeglądania użytkownicy widzieli nie tylko miniaturową wersję strony, lecz także układ, który doskonale odpowiada nawykom skrolinimo (ang. scrolling) na urządzeniach mobilnych” (rebrand.lt). Taki sposób użycia potwierdza, że obecnie tworzone są brakujące litewskie terminy z zakresu przemysłów kreatywnych, a synonimiczność i wariantywność są charakterystyczne dla początkowego etapu powstawania każdej terminologii. Na razie poszukuje się najodpowiedniejszych określeń dla poszczególnych pojęć.

WNIOSKI

XXI wiek to wiek twórczości, a gospodarkę kreatywną tworzy społeczeństwo twórcze. Przemysły kreatywne to bardzo pojemne pojęcie, łączące biznes, komunikację, technologię, kulturę i sztukę. To nowe pojęcie i nowy termin, które pojawiły się w związku z rozszerzeniem rozumienia twórczości: obejmuje ona nie tylko działalność artystyczną i naukową, lecz także wszelką działalność wymagającą kreatywnych rozwiązań. Przedstawiciele zawodów kreatywnych, opierając się na pomysłowości i kreatywności, dążą do osiągnięcia jak największego zysku ekonomicznego.

Różnorodność tej dziedziny przekłada się również na niejednolity sposób porządkowania terminologii. Terminy z zakresu przemysłów kreatywnych są różnorodne; część z nich, podobnie jak terminy z innych dziedzin, została już znormalizowana i utrwaliła się w słownikach, bazach terminologicznych oraz w użyciu.

W przypadku niektórych pojęć nadal poszukuje się odpowiednich sposobów ich nazywania; nierzadko zarówno w tekstach niepoddanych redakcji, jak i w słowniczkach internetowych stosuje się cytaty (wyrazy obce niezaadaptowane ani ortograficznie, ani morfologicznie) oraz wyrazy obce zaadaptowane morfologicznie; często obok litewskiego odpowiednika podaje się w tekście również angielski. Jest to charakterystyczne dla początkowego etapu powstawania terminologii.

ŠALTINIAI

AMŽ – Audiovizualinių medijų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.lkc.lt/wp-content/uploads/2013/10/Audiovizualiniu-terminu-zodynas.pdf.

DLKŽ 2012: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. S. Keinys. 7-as pataisytas ir papildytas leidimas, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://lkiis.lki.lt/dabartinis.

FTŽ – Fotografijos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.efoto.lt/terminai.

Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/musu-paslaugos/firminio-stiliaus-kurimas.

RTŽ 2007: Reklamos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.komaa.lt/reklamos-terminu-zodynas.

SMTŽ – Skaitmeninio marketingo terminų žodynėlis. Prieiga per internetą: https://www.digitalstar.lt/reklamos-terminu-zodynas/.

Terminologija | 2017 | 24

185

LITERATŪRA

Barevičiūtė J. 2014: Pagrindiniai kūrybiškumo ir kūrybingumo aspektai šiuolaikiniuose humanitariniuose bei socialiniuose moksluose. – Filosofija. Sociologija 25(1), 19–28.

Barevičiūtė J. 2017: Kūrybinės industrijos, kūryba ir kūrybingumas: ar įmanomas jų susitikimas? [interviu su Laura Laurūšaite] Prieiga per internetą: http://www.bernardinai.lt/straipsnis/2017-08-17-kurybines-industrijos-kuryba-ir-kurybingumas-ar-imanomas-ju-susitikimas/162755.

Černevičiūtė J. et al. 2015: Černevičiūtė J., Strazdas R., Jančoras Ž., Kregždaitė R., Morkevičius V. Kūrybinių industrijų plėtojimo kompleksiniai veiksniai: kolektyvinio kūrybingumo ugdymas, Vilnius: Baltijos kopija.

Dagienė V. et al. 2016: Dagienė V., Jevsikova T., Grigas G. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas, Vilnius: VU.

Dagienė V., Dagys V. et al. 2015: Dagienė V., Dagys V., Jevsikova T., Grigas G. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas, el. leidimas.

Daujotytė V. 2010: Kūrybingumas ir kūrybiškumo atpažinimas. – Mokslo Lietuva 3(425), 1–2.

Gritėnienė A. 2017: Kūrybos subjektas ir objektas žodynuose. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 46–73.

Kačerauskas T. 2014: Kūrybos visuomenės terminai ir sampratos. – Logos 78, 6–18. Prieiga per internetą: litlogos.eu/L78/Logos_78_006_018_Kacerauskas.pdf (žiūrėta 2017 m. spalio mėn.).

Kalbos patarimai 2013: Kalbos patarimai 4. Leksika 1. Skolinių vartojimas, Vilnius: Mokslo ir enciklopedijų leidybos centras.

Kūrybinių industrijų skatinimo ir plėtros strategija, patvirtinta Lietuvos Respublikos kultūros ministro 2007 m. kovo 28 d. įsakymu Nr. ĮV-217. – Teisės aktų registras. Prieiga per internetą: www.lrs.lt (žiūrėta 2017 m. gegužės mėn.).

Stunžinas R. 2017: Šiuolaikinė kūrybos, kūrėjo ir kūrinio samprata. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 87–110.

TERMS OF CREATIVE INDUSTRIES: SCOPE AND STANDARDIZING

The 21^st century is a century of creative work; a creative economy is being created by a creative society. ‘Creative industries’ is a very broad concept connecting business, communication, technologies, culture and art. This is a new concept and a new term, arising from the widened understanding of creative work which covers not only artistic and scientific activities but also any other activity requiring creative solutions. Representatives of creative industries are seeking economic profit on the basis of creativity.

The diversity of the field predetermines the lack of uniformity in its terminology. Terms of creative industries vary. Some terms are also used in other fields and are standardized, included in dictionaries and terminological databases and are rooted in usage. For some concepts appropriate forms of naming haven’t yet been found; frequently quotations (borrowings which aren’t adapted either orthographically or morphologically) and morphologically adapted borrowed words are used instead of terms in unedited texts and internet dictionaries; quite frequently the English equivalent is given in the text next to a Lithuanian term. All this is characteristic to the initial stage of terminology development.

Gauta 2017 11 21

Rasuolė Vladarskienė

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius

E. paštas [email protected]

186

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba