Termenii industriilor creative: delimitare și gestionare

RASUOLĖ VLADARSKIENĖ

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

CUVINTE-CHEIE: industrii creative, creativitate, spirit creativ, dicționar de termeni

În secolul XXI, creația se afirmă ca o activitate deosebit de importantă a societății postmoderne, reunind creatorii (societatea creativă, clasa creativă, grupurile creative), activitatea creativă (gândirea creativă, munca creativă, afacerile creative, serviciile creative, învățarea creativă) și produsele creației. Pe măsură ce economia creativă se consolidează tot mai mult, iar tehnologiile se impun pretutindeni tot mai larg, creativitatea devine o competență esențială a lucrătorului contemporan. În epoca creativă, profesiile creative, asociate celor mai recente realizări științifice și tehnice, capătă un nou avânt. În acest context, a început să se vorbească despre industriile creative ca despre un sector economic distinct și promițător, în care se întâlnesc două domenii diferite: arta și comerțul. Mai multe instituții de învățământ superior formează specialiști în industriile creative: Universitatea Tehnică Gediminas din Vilnius, Universitatea Vytautas Magnus, Universitatea Mykolas Romeris și Universitatea Kazimieras Simonavičius (care oferă programe de studiu cu această denumire). De asemenea, specialiștii care activează în aceste domenii sunt formați de Universitatea din Vilnius, Academia de Arte din Vilnius, Academia Lituaniană de Muzică și Teatru și câteva colegii.

Scopul articolului¹ este ca, după clarificarea conceptului de industrii creative și ținând seama de utilizarea efectivă a termenilor din acest sector economic, să discute problemele de gestionare terminologică din acest domeniu de activitate.

CONCEPTUL INDUSTRIILOR CREATIVE

Termenul industrii creative a apărut în limba lituaniană la începutul secolului XXI; este echivalentul termenului englezesc creative industries. În baza IATE, în engleză

¹ Articolul a fost elaborat în cadrul proiectului de cercetare „Studiul funcționării cuvintelor străine în limbajul profesional”, finanțat de Comisia de Stat pentru Limba Lituaniană, în cadrul Programului de cercetare privind funcționarea și schimbarea limbii lituaniene standard, a dialectelor și a altor varietăți lingvistice în perioada 2011–2020.

Terminologija | 2017 | 24

177

În limba respectivă nu există termenul la plural pentru creative industry, însă sunt oferite următoarele echivalente la singular: în lituaniană kūrybos pramonė; în germană Kultur- und Kreativwirtschaft; în franceză industrie créative; în italiană industria creativa; în letonă radošā industrija; în poloneză przemysł kreatywny; în bulgară творческа индустрия; în cehă kreativní odvětví / tvůrčí odvětví; în daneză kreativ industri; în spaniolă industria creativa; în estonă Loomemajandus; în finlandeză luova ala; în croată kreativna industrija; în maghiară kreatív ágazat; în macedoneană industrija kreatttiva; în neerlandeză creatieve bedrijfstak; în portugheză indústrias criativas; în română industrie creativă; în slovacă kreatívny priemysel; în slovenă kreativna industrija; în suedeză kreativ näring. După cum se poate observa, în multe limbi europene predomină sintagmele formate din cuvinte cu rădăcini internaționale, în vreme ce termenul lituanian este alcătuit din cuvinte din limba proprie.

Termenul lituanian kūrybinės industrijos este alcătuit din forma de plural a substantivului internațional industrija (cf. echivalentul lituanian al lui industrija, indicat în TŽŽ, pramonė) și din adjectivul care îl caracterizează, kūrybinis, -ė. DLKŽ menționează că acest adjectiv este derivat de la substantivul kūryba, cu primul sens „muncă creatoare, creație: creație artistică, tehnică”. De altfel, sensurile cuvintelor care alcătuiesc această sintagmă nu cuprind conceptul noțiunii analizate, dar indică o posibilă direcție de raționare: este vorba despre o activitate în care creația se asociază cu industria. În opinia filosofului Tomas Kačerauskas, „în acest termen se ascunde o anumită contradicție. Pe de o parte, atributul «creative» indică o creație irepetabilă, individuală, originală; pe de altă parte, termenul industrii indică faptul că este vorba despre o anumită producție de serie, atât în ceea ce privește produsul creației, cât și producerea cererii și a consumului” (Kačerauskas 2014: 10). Într-adevăr, în secolul XXI – secolul creației –, concepția despre kūrybos s-a extins: ea cuprinde nu numai activitatea din domeniile artei și științei, ci și orice activitate care presupune recurgerea la soluții creative (pentru detalii, vezi Stunžinas 2017).

Actele juridice au deschis calea termenului Kūrybinių industrijų și domeniului de activitate desemnat de acesta către limba lituaniană și Lituania, indicând necesitatea acestei activități. Una dintre măsurile de punere în aplicare a programului Guvernului Republicii Lituania pentru anii 2004–2008, aprobate prin hotărârea din 24 martie 2005, a fost „[p]regătirea unei Strategii de promovare și dezvoltare a industriilor creative”. O astfel de strategie a fost aprobată prin ordinul ministrului culturii la 28 martie 2007, definind industriile creative drept „activități bazate pe capacitățile creative și talentul individului, al căror scop și rezultat îl constituie proprietatea intelectuală și care pot genera bunăstare materială și locuri de muncă”.

178

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Concepțiile despre kūrybinių industrijų ale cercetătorilor din alte țări variază, dar majoritatea prezintă trăsăturile esențiale ale acestui sector, și anume că este vorba despre o activitate în care creativitatea este utilizată pentru a crea proprietate intelectuală cu valoare adăugată (pentru detalii, vezi Černevičiūtė et al. 2015). Așadar, termenul kūrybinės industrijos desemnează un domeniu de activitate în care se împletesc afacerile, comunicarea, tehnologia, cultura și arta.

În diferite țări sunt prezentate clasificări diferite ale industriilor creative (pentru detalii, vezi Černevičiūtė et al. 2015). În Lituania, industriilor creative li se atribuie meșteșugurile, arhitectura, designul, cinematografia și arta video, editarea, artele vizuale și aplicate, muzica, software-ul și serviciile informatice, producția și difuzarea programelor radio și de televiziune, publicitatea, artele spectacolului și alte domenii în care se îmbină aspectele culturale și cele ale activității economice (Strategia de promovare și dezvoltare a industriilor creative 2007). Toate aceste domenii pot fi grupate în: 1) activități care cuprind formele tradiționale de artă (artele vizuale și aplicate, cinematografia și arta video, artele spectacolului, muzica, arhitectura); 2) designul și meșteșugurile asociate artei și producției de masă; 3) comunicare (editare, producția și difuzarea programelor radio și de televiziune, publicitate); 4) informatică (software și servicii informatice); 5) alte domenii în care se îmbină aspectele culturale și cele ale activității economice.

GESTIONAREA TERMINOLOGIEI

Termenii utilizați în domeniul industriilor creative pot fi împărțiți convențional în două grupuri: termeni generali și termeni din domenii specializate.

Termeni generali

Existența industriilor creative ca domeniu de activitate depinde de oamenii care activează în acest sector și care sunt numiți kūrybininkais, kūrybiniais darbuotojais, kūrybingais specialistais, kūrybinių profesijų atstovais. Bazându-se pe kūrybingumu, aceștia urmăresc să obțină un profit economic cât mai mare. Când se analizează scopul și fundamentul funcționării acestui sector economic, se pune problema definirii termenilor care desemnează conceptele esențiale. În primul rând, este vorba despre concepția privind termenii care desemnează conceptele-cheie kūrybingumas și kūrybiškumas, investigată de cercetătorii societății creației din diverse domenii științifice. Una dintre primele persoane care au semnalat distincția dintre aceste concepte, bazându-se pe dicționarele limbii lituaniene, a fost Viktorija Daujotytė. În opinia sa, „[s]ufixul –ing– indică posesia capacităților creatoare. Îl înalță pe om, îi conferă posibilități deosebite de a crea

Terminologija | 2017 | 24

179

intensitatea creativității”. Cercetătoarea în literatură consideră că creativitatea este mai degrabă legată de acțiune: „o persoană care acționează creativ găsește soluții neașteptate, vede căi de ieșire, ia o direcție neașteptată, observă ceea ce până atunci nu fusese observat sau înțeles” (Daujotytė 2010).

Ulterior, definițiile formulate de cercetători pentru creativitate și creativitate se bazează în mare măsură pe observațiile lui V. Daujotytė. O perspectivă similară are și filosofa Jovilė Barevičiūtė (2014: 20–21):

„Creativitatea are legătură cu tipul psihologic al persoanei, dispoziția emoțională, modul de gândire, orientarea sa în anumite situații și medii neprevăzute sau specifice, găsirea unor căi de ieșire și luarea deciziilor în împrejurări care au luat o turnură neașteptată și așa mai departe. Creativitatea, în schimb, este determinată de aptitudinile, capacitățile sau talentele pe care le are o persoană – capacitatea de a interpreta convingător un rol într-un spectacol, de a vorbi expresiv în fața unui public, de a stăpâni în mod adecvat tehnica vocală sau a dansului etc.”

Este adevărat că, în industriile creative, creativitatea capătă trăsături noi. Cercetătoarea în literatură Laura Laurušaitė consideră că „afirmarea industriilor creative a extins în mod esențial și a actualizat într-o nouă lumină conceptul de creativitate, astfel încât astăzi acesta este asociat cu o carieră de succes și cu un câștig financiar corespunzător” (Barevičiūtė 2017).

Trebuie să recunoaștem că în uz există și confuzie între acești termeni. Deși cei doi termeni menționați denumesc concepte diferite, sunt adesea folosiți ca sinonime. Robertas Stunžinas critică această situație; în opinia sa, nu numai că în uz se întâlnesc termeni sinonimi utilizați incorect, ci și dicționarele de terminologie oferă definiții inexacte ale acestor concepte (Stunžinas 2017). J. Barevičiūtė (2014: 21) consideră însă:

„Aceste două lucruri destul de diferite, dar totodată foarte înrudite – creativitatea și creativitatea – interacționează strâns în esență în orice fel de activitate, așadar nu ar fi justificat să le opunem una alteia. <...> Un mediu sau o ambianță creativă generează condiții favorabile manifestării și răspândirii creativității. Sau, formulat și mai tranșant: creativ poate fi doar cel care este creativ. Căci creativitatea și creativitatea sunt ca două ramuri ale aceluiași copac; creativitatea nu poate fi separată de creativitate și invers”: “

Termenii domeniilor specializate și dicționarele acestora

În banca de termeni a Republicii Lituania², termenii atribuiți industriilor creative ar putea fi căutați în următoarele domenii: cultură (banca de termeni-

² Accesibil pe internet: http://terminai.vlkk.lt, consultat la 25.05.2017.

180

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

… se pot găsi 154 de termeni atribuiți acestui domeniu); comunicare (5160 de termeni); turism (49 de termeni); economie (parțial) (14 510 termeni). Caracterul multidimensional al domeniului determină și o terminologie organizată inegal.

Cel puțin termenii de bază din domeniile artistice tradiționale sunt destul de bine organizați; au fost publicate mai multe dicționare bine întocmite, acești termeni au fost examinați de Comisia de Stat pentru Limba Lituaniană (în continuare – VLKK) sau revizuiți de redactori, iar termenii corecți sunt prezentați în enciclopedii și în literatura științifică și didactică. Termenii activităților care cuprind formele tradiționale de artă pot fi găsiți în următoarele dicționare și enciclopedii: Universalus meno žodynas: nuo seniausiųjų laikų iki dabarties 1998; Dailės terminų žodynas 1999; Dailės žodynas 1999; Muzikos enciklopedija 1–3 t. 2000–2007; Muzikos terminai ir sąvokos 2002; Iliustruotas architektūros istorijos žodynas 2007; Instrumentuotės terminai 2007; Muzikos terminų žodynėlis 2008; Pažintinė choreografijos abėcėlė 2008; Pažintinė muzikos abėcėlė 2008; Anglų–lietuvių kalbų aiškinamasis architektūros žodynas 2009; Dažniausiai vartojamų baleto terminų žodynėlis 2009; Estetikos enciklopedija 2010; Mokyklinis dailės terminų žodynas 2011.

Termeni din domeniul patrimoniului se găsesc în Lietuvių etnografijos enciklopediniame žodyne 2015, iar termeni din domeniul comunicării – în Žurnalistikos enciklopedijoje 1997.

Dicționarele de termeni economici conțin, de asemenea, termeni utilizați în activitățile industriilor creative, în special termeni de marketing deosebit de actuali. Cele mai recente dicționare de termeni economici: B. Martinkus, B. Neverauskas, A. Sakalas, R. Venskus, V. Žilinskas. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas 2000; Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas 2008; R. Vainienė. Ekonomikos terminų žodynas 2008. Versiunea ușor revizuită a dicționarului electronic Verslo žinių Ekonominių terminų žodynas (http://zodynas.vz.lt/apie.php).

Termenii informatici legați de serviciile informatice sunt destul de bine organizați; au fost publicate mai multe dicționare, de exemplu: V. Dagienė, G. Grigas, T. Jevsikova. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas 2000; V. Žalkauskas. Šiuolaikinių kompiuterių programų ir tinklų žodynas 2003; V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas 2016; V. Dagys, V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas 2015; S. Maskeliūnas. Žinių technologijų (ir saityno technologijų) terminų žodynėlis 2015. Aceste dicționare sunt disponibile pe site-ul Raštija.lt.

Principala problemă a organizării terminologiei industriilor creative este găsirea unui echivalent lituanian adecvat pentru termenul englezesc. Un șir de cele mai recente termeni standardizați…

Terminologija | 2017 | 24

181

Termenii utilizați în domeniul industriilor creative, redați în forma lituaniană normativă, sunt prezentați în Lista echivalentelor termenilor străini, aprobată de VLKK (www.vlkk.lt), de exemplu:

• termeni de arte vizuale: artă fără formă, artă corporală, arte corporale, pictură corporală, artă ambientală;

• termeni cinematografici: filmuleț de prezentare, filmuleț introductiv, cinematografie necomercială, videoartă;

• termeni muzicali: bebop, big band, beat, bluegrass, interpret de blues, muzician de blues, breakdance, breakdancer, boogie-woogie, country (country) gen., muzică country (country), rock (country), disco gen., muzică disco, dixieland, funk, muzică funk, free jazz, cumbia, cool jazz;

• termeni media: podcast, blog, blogging, blogger, recenzie de bloguri, blogosferă, fotoblog, blog mobil, videoblog, media, artă media, playlist.

Situația este mai complicată în privința termenilor din domeniul comunicării și al media; aici sunt deosebit de răspândite dicționarele și glosarele online. Acestea sunt în principal traduceri, oferind echivalente lituaniene pentru termenii englezești, deoarece în textele lituaniene trebuie denumite realități pentru care limba lituaniană nu dispune încă de expresii consacrate. Unele glosare online sunt mai bine organizate, de exemplu RTŽ 2007, elaborat de Asociația Agențiilor de Comunicare din Lituania (KOMAA) și recenzat de VLKK. Este un dicționar de termeni engleză–lituaniană, cu definiții în lituaniană. Termenii sunt ordonați după echivalentele englezești. AMŽ este, de asemenea, bine întocmit; este tot un dicționar de termeni engleză–lituaniană tradus. Aceste dicționare nu sunt mari și ar fi mai potrivit să fie numite glosare. RTŽ 2007 conține 304 termeni, iar AMŽ prezintă 467.

Adesea, atunci când se caută echivalente lituaniene potrivite, apare problema că, pentru a denumi cu precizie un concept în lituaniană, trebuie folosit un termen mai lung decât în engleză. Prin urmare, s-a comparat lungimea termenilor englezești din aceste glosare cu cea a echivalentelor lor lituaniene. S-a constatat că majoritatea termenilor au aceeași lungime: în AMŽ există 318 astfel de termeni, adică 68,1%, de exemplu: încadrare (engl. framing); scenariu (engl. script); scenograf (engl. art director); joc video (engl. video game); creator de personaje (engl. character designer); pachet de extensie (engl. expansion pack); sculptură tridimensională (engl. digital sculpting); divertisment educațional (engl. educational entertainment); sport virtual (engl. electronic

182 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

sports). În RTŽ 2007, cazurile în care termenii englezești și echivalentele lor lituaniene au același număr de cuvinte sunt și mai numeroase – 77,3% (235), de exemplu: reclamă de susținere (engl. advocacy advertising); acord de barter (engl. barter syndication); rezumat creativ (engl. creative brief); execuție creativă (engl. creative execution); ideea principală (engl. big idea); marketing concentrat (engl. concentrated marketing); stabilirea prețurilor în funcție de concurență (engl. competition-oriented pricing).

În AMŽ s-au găsit 134 de termeni al căror echivalent englezesc este mai scurt decât termenul lituanian (28,7%), de exemplu: drepturi de autor (engl. copyright); publicitate în valuri (engl. flighting); creator de dialoguri (engl. dialogist); scenă intercalată (engl. cutscene); model mărit (engl. bigature); apariție cameo a unei celebrități (engl. cameo); iluminare din spate (engl. backlighting); asistent al operatorului de cameră (engl. grip); strângere de fonduri potențiale (engl. generation); descriere scurtă a filmului (engl. logline); oră fixă de difuzare a programului (engl. slot), precum și 15 (3,2%) termeni al căror echivalent lituanian este mai scurt, de exemplu: foaie de expunere (engl. exposure sheet); trăgător de focalizare (engl. focus puller); tăietură de continuitate (engl. continuity cut); garanție de finalizare (engl. completion bond guarantee); licență cu tarif fix (engl. flat fee licence agreement).

În RTŽ s-au găsit 53 de termeni lituanieni mai lungi decât cei englezești, ceea ce reprezintă 17,4%, de exemplu: clip de probă (engl. animatic); publicitate adiacentă (engl. adjacencies); atractivitatea personajului (engl. attractiveness); concurs promoțional (engl. contest); autor de idei și texte (engl. copywriter); ambalaj cu un cadou gratuit (engl. bonus packs), și 16 termeni (5,3%) mai scurți decât echivalentele englezești, de exemplu: contribuție (engl. contribution margin); autoreglare (engl. self regulation); preț variabil (engl. open rate structure); socializarea consumatorului (engl. consumer socialization process); metoda procentului din vânzările viitoare preconizate (engl. percentage of projected future sales method).

În absența termenilor lituanieni, pare că scopul alcătuitorilor glosarelor online este să explice sensurile termenilor englezești, să descrie conceptele desemnate de aceștia și să ofere echivalente lituaniene, însă acestea nu sunt furnizate. Unele glosare online sunt redactate destul de neglijent: conțin multe cuvinte străine sau cuvinte și grupuri de cuvinte englezești neadaptate nici ortografic, nici morfologic. De exemplu, un termen englezesc este prezentat ca citat fără un echivalent lituanian, oferindu-se doar definiția lui în lituaniană (scrisă cu greșeli), de pildă: „B u l b – acesta este un mod manual de menținere, în care diafrag-

Terminologija | 2017 | 24

183

ma rămâne [sic!] deschisă atât timp [sic!] cât butonul declanșatorului este ținut apăsat³“ FTŽ; „L a n d i n g p a g e⁴ – aceasta este o secțiune a unei pagini web către care trimite o reclamă“ SMTŽ; „B o u n c e r a t e⁵ este înregistrată atunci când utilizatorul intră pe un site, nu mai navighează pe acesta și îl părăsește“ SMTŽ.

Când este desemnat un termen compus de tip calificativ, uneori cuvântul străin neadaptat este termenul determinat, de exemplu: „D i g i t a l publicitatea⁶ poate avea mai multe canale diferite“ SMTŽ; „V i r a l caracterul distinctiv al publicității⁷ constă în faptul că difuzarea acesteia nu este plătită separat“ SMTŽ; „R e s p o n s i v e designul⁸ – aceasta este proprietatea site-urilor web de a se adapta la ecranele dispozitivelor mobile“ SMTŽ.

Un alt aspect este că, chiar și în glosarele bine alcătuite, pentru desemnarea unor concepte specifice, utilizate într-un domeniu restrâns, sunt prezentați termeni profesionali argotici (anglicisme), de exemplu: banner⁹ „panou publicitar vizibil pe paginile web“ SMTŽ, blockbuster¹⁰ „film spectaculos, cu buget mare, care atrage mulți spectatori și este foarte profitabil“ AMŽ, frag „punct obținut într-un joc pe calculator pentru înfrângerea unui adversar“ AMŽ, lip-sync „mișcările gurii unui personaj dintr-un film de animație, care corespund, de regulă, sunetelor rostite“ AMŽ, slogan „motto publicitar“ SMTŽ. După cum se poate observa, o parte dintre cuvintele străine au echivalente standardizate, consemnate în alte publicații, însă există și cuvinte străine încă necodificate.

Astfel de termeni din glosarele online neîngrijite dezvăluie clar și uzul real, în care, în același text, sunt folosiți alternativ atât termeni englezești, cât și lituanieni, de exemplu: „Crearea unui «B r a n d b o o k»; Toate acestea împreună creează o identitate coerentă, descrisă în c a r t e a s t i l u l u i (b r a n d b o o k)“ (rebrand.lt); „Elaborarea unui W i r e f r a m e; Site-ul i n t e r n e t i n ė s v e t a i n ė s v i z u a-

³ Textul glosarelor online este redat fără corecturi.

⁴Pagină de destinație (Dagienė, Dagys et al. 2015).

⁵ Rata de respingere a paginii.

⁶ Echivalentul corect publicitate digitală.

⁷ Echivalentul corect publicitate virală, cf. viral marketing | viružinė rinkodara RTŽ 2007.

⁸Proiectare adaptivă (Dagienė et al. 2016).

⁹ Cuvânt străin nerecomandat, care trebuie înlocuit cu echivalentele banner publicitar, bară publicitară, imagine publicitară, casetă publicitară; publicitate rotativă (Kalbos patarimai 2013:16).

¹⁰În Baza de date a neologismelor limbii lituaniene (http://naujažodziai.lki.lt) se indică faptul că neologismul blockbuster nu este încă codificat și nu are un echivalent lituanian exact.

184 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

„lizacija (engl. wireframe) este o reprezentare vizuală a dispunerii conținutului unei pagini web” (rebrand.lt). Uneori nici nu se caută un termen lituanian, ci se recurge la transcrierea după pronunție, de exemplu: „Astfel de site-uri sunt create astfel încât, atunci când navighează, oamenii să vadă nu doar versiunea mini a site-ului, ci și dispunerea care să corespundă perfect obiceiurilor de skrolinimo (engl. scrolling) ale unui dispozitiv mobil” (rebrand.lt). O astfel de utilizare confirmă că în prezent se creează termenii lituanieni lipsă din industriile creative, iar sinonimia și variația sunt caracteristice etapei inițiale de formare a oricărei terminologii. Deocamdată se caută cele mai potrivite forme de exprimare pentru a desemna conceptele.

CONCLUZII

Secolul XXI este secolul creativității, iar economia creativă este construită de societatea creativă. Industriile creative reprezintă un concept foarte cuprinzător, care reunește afacerile, comunicarea, tehnologia, cultura și arta. Este un concept și un termen noi, apărute ca urmare a extinderii noțiunii de creativitate, care cuprinde nu doar activitățile artistice și științifice, ci și orice activitate ce presupune soluții creative. Reprezentanții profesiilor creative urmăresc să obțină un profit economic cât mai mare, bazându-se pe creativitate și spirit inventiv.

Caracterul eterogen al domeniului determină și o terminologie organizată neuniform. Termenii industriilor creative sunt diverși; o parte dintre ei, asemenea termenilor din alte domenii, sunt deja standardizați și consacrați în dicționare, baze de date terminologice și în uz.

Pentru unele concepte se caută încă modalități adecvate de desemnare; adesea, atât în textele needitate, cât și în glosarele online, se folosesc citate (cuvinte străine neadaptate nici ortografic, nici morfologic) și cuvinte străine adaptate morfologic; de multe ori, în text, alături de echivalentul lituanian este indicat și cel englezesc. Acest lucru este caracteristic etapei inițiale de formare a terminologiei.

ŠALTINIAI

AMŽ – Audiovizualinių medijų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.lkc.lt/wp-content/uploads/2013/10/Audiovizualiniu-terminu-zodynas.pdf.

DLKŽ 2012: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. S. Keinys. 7-as pataisytas ir papildytas leidimas, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://lkiis.lki.lt/dabartinis.

FTŽ – Fotografijos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.efoto.lt/terminai.

Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/musu-paslaugos/firminio-stiliaus-kurimas.

RTŽ 2007: Reklamos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.komaa.lt/reklamos-terminu-zodynas.

SMTŽ – Skaitmeninio marketingo terminų žodynėlis. Prieiga per internetą: https://www.digitalstar.lt/reklamos-terminu-zodynas/.

Terminologija | 2017 | 24

185

LITERATŪRA

Barevičiūtė J. 2014: Pagrindiniai kūrybiškumo ir kūrybingumo aspektai šiuolaikiniuose humanitariniuose bei socialiniuose moksluose. – Filosofija. Sociologija 25(1), 19–28.

Barevičiūtė J. 2017: Kūrybinės industrijos, kūryba ir kūrybingumas: ar įmanomas jų susitikimas? [interviu su Laura Laurūšaite] Prieiga per internetą: http://www.bernardinai.lt/straipsnis/2017-08-17-kurybines-industrijos-kuryba-ir-kurybingumas-ar-imanomas-ju-susitikimas/162755.

Černevičiūtė J. et al. 2015: Černevičiūtė J., Strazdas R., Jančoras Ž., Kregždaitė R., Morkevičius V. Kūrybinių industrijų plėtojimo kompleksiniai veiksniai: kolektyvinio kūrybingumo ugdymas, Vilnius: Baltijos kopija.

Dagienė V. et al. 2016: Dagienė V., Jevsikova T., Grigas G. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas, Vilnius: VU.

Dagienė V., Dagys V. et al. 2015: Dagienė V., Dagys V., Jevsikova T., Grigas G. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas, el. leidimas.

Daujotytė V. 2010: Kūrybingumas ir kūrybiškumo atpažinimas. – Mokslo Lietuva 3(425), 1–2.

Gritėnienė A. 2017: Kūrybos subjektas ir objektas žodynuose. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 46–73.

Kačerauskas T. 2014: Kūrybos visuomenės terminai ir sampratos. – Logos 78, 6–18. Prieiga per internetą: litlogos.eu/L78/Logos_78_006_018_Kacerauskas.pdf (žiūrėta 2017 m. spalio mėn.).

Kalbos patarimai 2013: Kalbos patarimai 4. Leksika 1. Skolinių vartojimas, Vilnius: Mokslo ir enciklopedijų leidybos centras.

Kūrybinių industrijų skatinimo ir plėtros strategija, patvirtinta Lietuvos Respublikos kultūros ministro 2007 m. kovo 28 d. įsakymu Nr. ĮV-217. – Teisės aktų registras. Prieiga per internetą: www.lrs.lt (žiūrėta 2017 m. gegužės mėn.).

Stunžinas R. 2017: Šiuolaikinė kūrybos, kūrėjo ir kūrinio samprata. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 87–110.

TERMS OF CREATIVE INDUSTRIES: SCOPE AND STANDARDIZING

The 21^st century is a century of creative work; a creative economy is being created by a creative society. ‘Creative industries’ is a very broad concept connecting business, communication, technologies, culture and art. This is a new concept and a new term, arising from the widened understanding of creative work which covers not only artistic and scientific activities but also any other activity requiring creative solutions. Representatives of creative industries are seeking economic profit on the basis of creativity.

The diversity of the field predetermines the lack of uniformity in its terminology. Terms of creative industries vary. Some terms are also used in other fields and are standardized, included in dictionaries and terminological databases and are rooted in usage. For some concepts appropriate forms of naming haven’t yet been found; frequently quotations (borrowings which aren’t adapted either orthographically or morphologically) and morphologically adapted borrowed words are used instead of terms in unedited texts and internet dictionaries; quite frequently the English equivalent is given in the text next to a Lithuanian term. All this is characteristic to the initial stage of terminology development.

Gauta 2017 11 21

Rasuolė Vladarskienė

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius

E. paštas [email protected]

186

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba