Όροι των δημιουργικών βιομηχανιών: ορισμός και διαχείριση

RASUOLĖ VLADARSKIENĖ

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

ΒΑΣΙΚΕΣ ΛΕΞΕΙΣ: δημιουργικές βιομηχανίες, δημιουργικότητα, δημιουργική ικανότητα, λεξικό όρων

Ως ιδιαίτερα σημαντική δραστηριότητα της μεταμοντέρνας κοινωνίας στον 21ο αιώνα αναδεικνύεται η δημιουργία, η οποία συνδέει τους δημιουργούς (δημιουργική κοινωνία, δημιουργική τάξη, δημιουργικές ομάδες), τη δημιουργική δραστηριότητα (δημιουργική σκέψη, δημιουργική εργασία, δημιουργική επιχειρηματικότητα, δημιουργικές υπηρεσίες, δημιουργική μάθηση) και τα προϊόντα της δημιουργίας. Καθώς η δημιουργική οικονομία εδραιώνεται ολοένα περισσότερο και οι τεχνολογίες εξαπλώνονται παντού, η δημιουργικότητα αναδεικνύεται σε απαραίτητη ικανότητα του σύγχρονου εργαζομένου. Στην εποχή της δημιουργίας αποκτούν νέα δυναμική και τα δημιουργικά επαγγέλματα, τα οποία συνδέονται με τις πιο πρόσφατες επιστημονικές και τεχνολογικές εξελίξεις. Σε αυτό το πλαίσιο άρχισε να γίνεται λόγος για τις δημιουργικές βιομηχανίες ως έναν ξεχωριστό, πολλά υποσχόμενο οικονομικό τομέα, όπου διασταυρώνονται δύο διαφορετικοί χώροι: η τέχνη και το εμπόριο. Ειδικούς στις δημιουργικές βιομηχανίες εκπαιδεύουν αρκετά ανώτατα εκπαιδευτικά ιδρύματα: το Πανεπιστήμιο Τεχνολογίας του Βίλνιους Γκεντιμίνας, το Πανεπιστήμιο Βιτάουτας του Μεγάλου, το Πανεπιστήμιο Μίκολας Ρόμερις και το Πανεπιστήμιο Καζίμιερας Σιμοναβίτσιους (το οποίο διαθέτει προγράμματα σπουδών με αυτή την ονομασία). Ειδικούς που εργάζονται επίσης σε αυτούς τους τομείς εκπαιδεύουν το Πανεπιστήμιο του Βίλνιους, η Ακαδημία Τεχνών του Βίλνιους, η Λιθουανική Ακαδημία Μουσικής και Θεάτρου και αρκετά κολέγια.

Στόχος του άρθρου¹ είναι, αφού αποσαφηνιστεί η έννοια των δημιουργικών βιομηχανιών και ληφθεί υπόψη η πραγματική χρήση των όρων του συγκεκριμένου οικονομικού τομέα, να συζητηθούν τα προβλήματα διαχείρισης της ορολογίας του πεδίου αυτού.

Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΩΝ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΩΝ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΩΝ

Ο όρος «δημιουργικές βιομηχανίες» εμφανίστηκε στη λιθουανική γλώσσα στις αρχές του 21ου αιώνα και αποτελεί απόδοση του αγγλικού όρου creative industries. Στη βάση IATE, στα αγγλικά

¹ Το άρθρο εκπονήθηκε στο πλαίσιο ερευνητικού έργου που χρηματοδοτήθηκε από την Κρατική Επιτροπή Λιθουανικής Γλώσσας, στο πλαίσιο του προγράμματος «Έρευνες για τη λειτουργία και τις μεταβολές της κοινής λιθουανικής γλώσσας, των διαλέκτων και άλλων γλωσσικών ποικιλιών, 2011–2020»: «Μελέτη της λειτουργίας ξένων λέξεων στην επαγγελματική γλώσσα».

Terminologija | 2017 | 24

177

Δεν υπάρχει όρος στον πληθυντικό για τον αγγλικό όρο creative industry, δίνονται όμως τα εξής ισοδύναμα στον ενικό: λιθ. kūrybos pramonė· γερμ. Kultur- und Kreativwirtschaft· γαλλ. industrie créative· ιταλ. industria creativa· λετον. radošā industrija· πολων. przemysł kreatywny· βουλγ. творческа индустрия· τσεχ. kreativní odvětví / tvůrčí odvětví· δαν. kreativ industri· ισπαν. industria creativa· εσθον. Loomemajandus· φινλανδ. luova ala· κροατ. kreativna industrija· ουγγρ. kreatív ágazat· μακεδ. industrija kreatttiva· ολλανδ. creatieve bedrijfstak· πορτογ. indústrias criativas· ρουμαν. industrie creativă· σλοβακ. kreatívny priemysel· σλοβεν. kreativna industrija· σουηδ. kreativ näring. Όπως φαίνεται, στις περισσότερες ευρωπαϊκές γλώσσες κυριαρχούν συνδυασμοί λέξεων με διεθνή ρίζα, ενώ ο λιθουανικός όρος αποτελείται από λέξεις της ίδιας της γλώσσας.

Ο λιθουανικός όρος kūrybinės industrijos σχηματίζεται από τον πληθυντικό του διεθνούς ουσιαστικού industrija (πρβλ. το λιθουανικό ισοδύναμο pramonė του industrija που παρατίθεται στο TŽŽ) και του επιθέτου που το προσδιορίζει, kūrybinis, -ė. Το DLKŽ αναφέρει ότι αυτό το επίθετο προέρχεται από την πρώτη σημασία του ουσιαστικού kūryba, «δημιουργική εργασία, δημιουργία: Καλλιτεχνική, τεχνική δημιουργία». Παρεμπιπτόντως, οι σημασίες των λέξεων που σχηματίζουν αυτή τη φράση δεν καλύπτουν την έννοια της υπό εξέταση έννοιας, υποδεικνύουν όμως μια πιθανή κατεύθυνση συλλογισμού: πρόκειται για δραστηριότητα στην οποία η δημιουργία συνδέεται με τη βιομηχανία. Κατά τη γνώμη του φιλοσόφου Tomas Kačerauskas, «σε αυτόν τον όρο ενυπάρχει μια ορισμένη αντίφαση. Από τη μία πλευρά, ο προσδιορισμός “δημιουργικές” δηλώνει μη επαναλαμβανόμενη, ατομική, πρωτότυπη δημιουργία· από την άλλη, ο όρος “βιομηχανίες” δηλώνει ότι πρόκειται για ένα είδος σειριακής παραγωγής, τόσο όσον αφορά το προϊόν της δημιουργίας όσο και την παραγωγή της ζήτησης και της κατανάλωσης» (Kačerauskas 2014: 10). Πράγματι, η έννοια της kūrybos διευρύνθηκε στον 21ο —αιώνα της δημιουργίας— αιώνα· περιλαμβάνει όχι μόνο δραστηριότητες στους τομείς της τέχνης και της επιστήμης, αλλά και κάθε δραστηριότητα που απαιτεί δημιουργικές λύσεις (βλ. αναλυτικότερα Stunžinas 2017).

Kūrybinių industrijų Οι νομοθετικές πράξεις άνοιξαν τον δρόμο για τον όρο και τον τομέα δραστηριότητας που αυτός δηλώνει στη λιθουανική γλώσσα και στη Λιθουανία, καθώς προσδιόριζαν την αναγκαιότητα αυτής της δραστηριότητας. Ένα από τα μέτρα για την εφαρμογή του προγράμματος της Κυβέρνησης της Δημοκρατίας της Λιθουανίας για την περίοδο 2004–2008, που εγκρίθηκαν με απόφαση της 24ης Μαρτίου 2005, ήταν «[η] κατάρτιση στρατηγικής για την προώθηση και ανάπτυξη των δημιουργικών βιομηχανιών». Η στρατηγική αυτή εγκρίθηκε με απόφαση του υπουργού Πολιτισμού στις 28 Μαρτίου 2007, όπου οι δημιουργικές βιομηχανίες ορίστηκαν ως «δραστηριότητες βασισμένες στις δημιουργικές ικανότητες και το ταλέντο του ατόμου, σκοπός και αποτέλεσμα των οποίων είναι η διανοητική ιδιοκτησία και οι οποίες μπορούν να δημιουργήσουν υλική ευημερία και θέσεις εργασίας».

178

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Η αντίληψη των επιστημόνων άλλων χωρών για τις kūrybinių industrijų ποικίλλει, ωστόσο οι περισσότεροι παραθέτουν τα ουσιώδη χαρακτηριστικά αυτού του τομέα: πρόκειται για δραστηριότητα κατά την οποία η δημιουργικότητα αξιοποιείται για την παραγωγή διανοητικής ιδιοκτησίας με προστιθέμενη αξία (βλ. αναλυτικότερα Černevičiūtė et al. 2015). Επομένως, ο όρος kūrybinės industrijos δηλώνει έναν τομέα δραστηριότητας όπου συνυφαίνονται οι επιχειρήσεις, η επικοινωνία, η τεχνολογία, ο πολιτισμός και η τέχνη.

Σε διαφορετικές χώρες παρουσιάζονται διαφορετικές ταξινομήσεις των δημιουργικών βιομηχανιών (βλ. αναλυτικότερα Černevičiūtė et al. 2015). Στη Λιθουανία, στις δημιουργικές βιομηχανίες συγκαταλέγονται οι χειροτεχνίες, η αρχιτεκτονική, το ντιζάιν, ο κινηματογράφος και η βιντεοτέχνη, οι εκδόσεις, οι εικαστικές και εφαρμοσμένες τέχνες, η μουσική, το λογισμικό και οι υπηρεσίες υπολογιστών, η παραγωγή και μετάδοση ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών προγραμμάτων, η διαφήμιση, οι παραστατικές τέχνες και άλλοι τομείς όπου συνδυάζονται πολιτισμικές και οικονομικές πτυχές (Στρατηγική για την προώθηση και ανάπτυξη των δημιουργικών βιομηχανιών 2007). Όλοι αυτοί οι τομείς μπορούν να ομαδοποιηθούν ως εξής: 1) δραστηριότητες που περιλαμβάνουν παραδοσιακές μορφές τέχνης (εικαστικές και εφαρμοσμένες τέχνες, κινηματογράφος και βιντεοτέχνη, παραστατικές τέχνες, μουσική, αρχιτεκτονική), 2) ντιζάιν και χειροτεχνίες που σχετίζονται με την τέχνη και τη μαζική παραγωγή, 3) επικοινωνία (εκδόσεις, παραγωγή και μετάδοση ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών προγραμμάτων, διαφήμιση), 4) πληροφορική (λογισμικό και υπηρεσίες υπολογιστών), 5) άλλοι τομείς όπου συνδυάζονται πολιτισμικές και οικονομικές πτυχές.

ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΟΡΟΛΟΓΙΑΣ

Οι όροι που χρησιμοποιούνται στον τομέα των δημιουργικών βιομηχανιών μπορούν, συμβατικά, να χωριστούν σε δύο ομάδες: γενικούς όρους και όρους ειδικών πεδίων.

Γενικοί όροι

Η ύπαρξη των δημιουργικών βιομηχανιών ως συγκεκριμένης δραστηριότητας εξαρτάται από τους ανθρώπους που δραστηριοποιούνται σε αυτόν τον τομέα και αποκαλούνται δημιουργοί, δημιουργικοί εργαζόμενοι, δημιουργικοί επαγγελματίες, εκπρόσωποι δημιουργικών επαγγελμάτων. Αυτοί, βασιζόμενοι στη δημιουργικότητα, επιδιώκουν να αποκομίσουν το μεγαλύτερο δυνατό οικονομικό κέρδος. Κατά τη συζήτηση του σκοπού και της βάσης λειτουργίας αυτού του οικονομικού τομέα, τίθεται το ζήτημα του ορισμού των όρων που δηλώνουν τις σημαντικότερες έννοιες. Πρώτα απ’ όλα, πρόκειται για την αντίληψη των όρων που δηλώνουν τις θεμελιώδεις έννοιες, kūrybingumas και kūrybiškumas, την οποία διερευνούν μελετητές της δημιουργικής κοινωνίας από διάφορους επιστημονικούς κλάδους. Μία από τις πρώτες που επισήμαναν τη διάκριση ανάμεσα σε αυτές τις έννοιες, βασιζόμενη σε λιθουανικά λεξικά, ήταν η Viktorija Daujotytė. Κατά τη γνώμη της, «[τ]ο επίθημα –ing– δηλώνει την κατοχή δημιουργικών δυνάμεων. Αναδεικνύει τον άνθρωπο, του προσφέρει εξαιρετικές δυνατότητες να…»

Terminologija | 2017 | 24

179

«η ένταση, η ζωηρότητα της δημιουργικότητας». Η μελετήτρια της λογοτεχνίας πιστεύει ότι η δημιουργικότητα συνδέεται περισσότερο με τη δράση: «ο άνθρωπος που δρα δημιουργικά βρίσκει απροσδόκητες λύσεις, διακρίνει διεξόδους, στρέφεται σε απρόσμενη κατεύθυνση, βλέπει ό,τι μέχρι τότε δεν είχε παρατηρηθεί ή γίνει αντιληπτό» (Daujotytė 2010).

Οι ορισμοί που διατυπώνουν αργότερα οι ερευνητές για την δημιουργικότητα και τη δημιουργικότητα βασίζονται κυρίως στις απόψεις της V. Daujotytė. Παρόμοια σκέφτεται και η φιλόσοφος Jovilė Barevičiūtė (2014: 20–21):

«Η δημιουργικότητα σχετίζεται με τον ψυχολογικό τύπο του ανθρώπου, τη συναισθηματική του διάθεση, τον τρόπο σκέψης του, τον προσανατολισμό του σε ορισμένες απρόβλεπτες ή ειδικές καταστάσεις και συνθήκες, την εύρεση διεξόδων και τη λήψη αποφάσεων υπό απροσδόκητα μεταβαλλόμενες περιστάσεις κ.λπ. Αντίθετα, τη δημιουργικότητα καθορίζει το τι ικανότητες, δυνατότητες ή ταλέντα διαθέτει ο άνθρωπος — την ικανότητα να ερμηνεύει πειστικά έναν ρόλο σε μια παράσταση, να μιλά εκφραστικά μπροστά σε κοινό, να κατέχει επαρκώς την τεχνική του τραγουδιού ή του χορού κ.ο.κ.»

Πράγματι, στις δημιουργικές βιομηχανίες η δημιουργικότητα αποκτά νέα χαρακτηριστικά. Η μελετήτρια της λογοτεχνίας Laura Laurušaitė πιστεύει ότι «η επικράτηση των δημιουργικών βιομηχανιών διεύρυνε ουσιαστικά και επικαιροποίησε εκ νέου την έννοια της δημιουργικότητας, η οποία πλέον συνδέεται με μια επιτυχημένη σταδιοδρομία και την αντίστοιχη οικονομική απόδοση» (Barevičiūtė 2017).

Πρέπει να αναγνωριστεί ότι στη χρήση υπάρχει επίσης σύγχυση μεταξύ αυτών των όρων. Παρότι οι δύο όροι που αναφέρθηκαν δηλώνουν διαφορετικές έννοιες, συχνά χρησιμοποιούνται ως συνώνυμα. Ο Robertas Stunžinas επικρίνει αυτή την κατάσταση· κατά τη γνώμη του, δεν απαντούν μόνο στη χρήση ακατάλληλα χρησιμοποιημένοι συνώνυμοι όροι, αλλά και στα λεξικά ορολογίας δίνονται ανακριβείς ορισμοί αυτών των εννοιών (Stunžinas 2017). Ωστόσο, η J. Barevičiūtė (2014: 21) πιστεύει:

«Αυτά τα δύο αρκετά διαφορετικά, αλλά ταυτόχρονα και πολύ συγγενικά πράγματα —η δημιουργικότητα και η δημιουργικότητα— αλληλεπιδρούν στενά ουσιαστικά σε κάθε είδους δραστηριότητα, επομένως δεν είναι σκόπιμο να αντιπαρατίθενται μεταξύ τους. <...> Ένα δημιουργικό περιβάλλον ή πλαίσιο δημιουργεί ευνοϊκές συνθήκες για την έκφραση και τη διάχυση της δημιουργικότητας. Ή, ακόμη πιο αυστηρά: δημιουργικός μπορεί να είναι μόνο όποιος είναι ευρηματικός. Διότι η δημιουργικότητα και η ευρηματικότητα είναι σαν δύο κλαδιά του ίδιου δέντρου· η μία είναι αδιαχώριστη από την άλλη, και αντιστρόφως»:

Όροι ειδικών πεδίων και τα λεξικά τους

Στην Τράπεζα Όρων της Δημοκρατίας της Λιθουανίας² θα μπορούσε κανείς να αναζητήσει τους όρους που εντάσσονται στις δημιουργικές βιομηχανίες στους ακόλουθους τομείς: πολιτισμός (Τράπεζα Όρων-

² Πρόσβαση μέσω διαδικτύου: http://terminai.vlkk.lt, προσπελάστηκε στις 2017-05-25.

180

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

έχουν εντοπιστεί 154 όροι που υπάγονται σε αυτόν τον τομέα)· επικοινωνία (5160 όροι)· τουρισμός (49 όροι)· οικονομία (εν μέρει) (14 510 όροι). Η πολυμορφία του τομέα συνεπάγεται και άνισα τακτοποιημένη ορολογία.

Τουλάχιστον οι βασικοί όροι των παραδοσιακών καλλιτεχνικών τομέων είναι αρκετά καλά τακτοποιημένοι· έχουν εκδοθεί αρκετά καλά καταρτισμένα λεξικά, έχουν εξεταστεί στην Κρατική Επιτροπή Λιθουανικής Γλώσσας (στο εξής VLKK) ή έχουν ελεγχθεί από επιμελητές, και οι ορθοί όροι παρατίθενται σε εγκυκλοπαίδειες και στην επιστημονική και εκπαιδευτική βιβλιογραφία. Όροι δραστηριοτήτων που καλύπτουν τις παραδοσιακές μορφές τέχνης μπορούν να βρεθούν στα ακόλουθα λεξικά και εγκυκλοπαίδειες: Universalus meno žodynas: nuo seniausiųjų laikų iki dabarties 1998· Dailės terminų žodynas 1999· Dailės žodynas 1999· Muzikos enciklopedija 1–3 τ. 2000–2007· Muzikos terminai ir sąvokos 2002· Iliustruotas architektūros istorijos žodynas 2007· Instrumentuotės terminai 2007· Muzikos terminų žodynėlis 2008· Pažintinė choreografijos abėcėlė 2008· Pažintinė muzikos abėcėlė 2008· Anglų–lietuvių kalbų aiškinamasis architektūros žodynas 2009· Dažniausiai vartojamų baleto terminų žodynėlis 2009· Estetikos enciklopedija 2010· Mokyklinis dailės terminų žodynas 2011.

Όροι πολιτιστικής κληρονομιάς περιλαμβάνονται στο Lietuvių etnografijos enciklopediniame žodyne του 2015, ενώ όροι του τομέα της επικοινωνίας στην Žurnalistikos enciklopedijoje του 1997.

Στα οικονομικά λεξικά μπορούν επίσης να βρεθούν όροι που χρησιμοποιούνται στις δραστηριότητες των δημιουργικών βιομηχανιών, ιδίως όροι μάρκετινγκ που έχουν ιδιαίτερη σημασία. Τα πιο πρόσφατα λεξικά οικονομικών όρων είναι: B. Martinkus, B. Neverauskas, A. Sakalas, R. Venskus, V. Žilinskas. Aiškinamasis įmonės vadybos terminų žodynas 2000· Aiškinamasis ekonomikos anglų–lietuvių kalbų žodynas 2008· R. Vainienė. Ekonomikos terminų žodynas 2008. Η ηλεκτρονική έκδοση του Verslo žinių Ekonominių terminų žodynas έχει επίσης εν μέρει τακτοποιηθεί (http://zodynas.vz.lt/apie.php).

Οι όροι της πληροφορικής που σχετίζονται με τις υπηρεσίες υπολογιστών είναι αρκετά καλά τακτοποιημένοι· έχουν εκδοθεί αρκετά λεξικά τους, π.χ.: V. Dagienė, G. Grigas, T. Jevsikova. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas 2000· V. Žalkauskas. Šiuolaikinių kompiuterių programų ir tinklų žodynas 2003· V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas 2016· V. Dagys, V. Dagienė, T. Jevsikova, G. Grigas. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas 2015· S. Maskeliūnas. Žinių technologijų (ir saityno technologijų) terminų žodynėlis 2015. Τα λεξικά αυτά είναι διαθέσιμα στον ιστότοπο Raštija.lt.

Το βασικό πρόβλημα στην τακτοποίηση της ορολογίας των δημιουργικών βιομηχανιών είναι η εύρεση του κατάλληλου λιθουανικού ισοδύναμου ενός αγγλικού όρου. Μια δέσμη από τους πιο πρόσφατα τυποποιημένους όρους

Terminologija | 2017 | 24

181

που χρησιμοποιούνται στον τομέα των δημιουργικών βιομηχανιών παρατίθεται στον Κατάλογο ισοδύναμων ξένων λέξεων, ο οποίος εγκρίθηκε από τη VLKK (www.vlkk.lt), π.χ.:

• όροι εικαστικών τεχνών: άμορφη τέχνη, σωματική τέχνη, τέχνη του σώματος, ζωγραφική σώματος, τέχνη του περιβάλλοντος·

• κινηματογραφικοί όροι: προωθητικό βίντεο, βίντεο παρουσίασης, μη εμπορικός κινηματογράφος, τέχνη του βίντεο·

• μουσικοί όροι: μπιμπόπ, μπάντα μπικμπέντ, μπιγκμπίτ, μπλουγκράς, ερμηνευτής μπλουζ, μπλουζίστας, μπρέικ, μπρέικερ, μπούγκι-γουγκί, κάντρι (κάντρι) νυχτερινό κέντρο διασκέδασης, κάντρι (κάντρι) μουσική, (κάντρι) ροκ, ντίσκο νυχτερινό κέντρο διασκέδασης, μουσική ντίσκο, ντίξιλαντ, φανκ, μουσική φανκ, φρι τζαζ, κουμπία, κούλ τζαζ·

• όροι μέσων: ηχητικό ιστολόγιο, ιστολόγιο, συγγραφή ιστολογίου, blogger, επισκόπηση ιστολογίων, ιστολογογραφία, φωτογραφικό ιστολόγιο, κινητό ιστολόγιο, βιντεοϊστολόγιο, μέσα, τέχνη των μέσων, λίστα αναπαραγωγής.

Η κατάσταση είναι πιο περίπλοκη όσον αφορά τους όρους του τομέα της επικοινωνίας και των μέσων ενημέρωσης, όπου είναι ιδιαίτερα διαδεδομένα τα διαδικτυακά λεξικά και γλωσσάρια. Πρόκειται κυρίως για μεταφραστικά έργα, που παρέχουν λιθουανικά ισοδύναμα αγγλικών όρων, καθώς στα λιθουανικά κείμενα χρειάζεται να κατονομαστούν πραγματικότητες για τις οποίες δεν υπάρχουν ακόμη ονομασίες στη λιθουανική γλώσσα. Ορισμένα διαδικτυακά γλωσσάρια είναι καλύτερα τακτοποιημένα, για παράδειγμα το RTŽ 2007, που εκπονήθηκε από την Ένωση Λιθουανικών Εταιρειών Επικοινωνίας (KOMAA) και αξιολογήθηκε από τη VLKK. Πρόκειται για αγγλολιθουανικό ορολογικό λεξικό με λιθουανικούς ορισμούς. Οι όροι είναι ταξινομημένοι σύμφωνα με τα αγγλικά ισοδύναμά τους. Καλά καταρτισμένο είναι και το AMŽ, επίσης αγγλολιθουανικό μεταφραστικό ορολογικό λεξικό. Αυτά τα λεξικά δεν είναι μεγάλα και θα ήταν πιο σωστό να χαρακτηριστούν γλωσσάρια. Το RTŽ 2007 περιέχει 304 όρους, ενώ το AMŽ περιέχει 467.

Συχνά, κατά την αναζήτηση κατάλληλων λιθουανικών ισοδύναμων, προκύπτει το πρόβλημα ότι για να κατονομαστεί με ακρίβεια μια έννοια στα λιθουανικά, πρέπει να χρησιμοποιηθεί όρος μεγαλύτερος από τον αντίστοιχο αγγλικό. Για τον λόγο αυτό συγκρίθηκε το μήκος των αγγλικών όρων που παρατίθενται σε αυτά τα γλωσσάρια με το μήκος των λιθουανικών ισοδύναμών τους. Διαπιστώθηκε ότι οι περισσότεροι όροι έχουν το ίδιο μήκος: στο AMŽ υπάρχουν 318 τέτοιοι όροι, δηλαδή 68,1%, π.χ.: καδράρισμα (αγγλ. framing)· σενάριο (αγγλ. script)· σκηνογράφος (αγγλ. art director)· ηλεκτρονικό παιχνίδι (αγγλ. video game)· σχεδιαστής χαρακτήρων (αγγλ. character designer)· πακέτο επέκτασης (αγγλ. expansion pack)· τρισδιάστατη γλυπτική (αγγλ. digital sculpting)· εκπαιδευτική ψυχαγωγία (αγγλ. educational entertainment)· εικονικός αθλητισμός (αγγλ. electronic

182 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

sports). Στο RTŽ 2007, οι περιπτώσεις στις οποίες οι αγγλικοί όροι και τα λιθουανικά ισοδύναμά τους αποτελούνται από τον ίδιο αριθμό λέξεων είναι ακόμη περισσότερες — 77,3% (235), π.χ.: αντιπροσωπευτική διαφήμιση (αγγλ. advocacy advertising)· συμφωνία ανταλλαγής (αγγλ. barter syndication)· δημιουργική σύνοψη (αγγλ. creative brief)· δημιουργική υλοποίηση (αγγλ. creative execution)· κεντρική ιδέα (αγγλ. big idea)· συγκεντρωτική εμπορική προώθηση (αγγλ. concentrated marketing)· τιμολόγηση προσανατολισμένη στον ανταγωνισμό (αγγλ. competition-oriented pricing).

Στο AMŽ βρέθηκαν 134 όροι των οποίων το αγγλικό ισοδύναμο είναι συντομότερο από τον λιθουανικό όρο (28,7%), π.χ.: πνευματικά δικαιώματα (αγγλ. copyright)· διακεκομμένη διαφήμιση (αγγλ. flighting)· δημιουργός διαλόγων (αγγλ. dialogist)· ενδιάμεση σκηνή (αγγλ. cutscene)· μεγεθυμένο μοντέλο (αγγλ. bigature)· συμμετοχή διασημότητας (αγγλ. cameo)· κόντρα φως (αγγλ. backlighting)· βοηθός χειριστή τεχνικού εξοπλισμού (αγγλ. grip)· συγκέντρωση δυνητικών κεφαλαίων στήριξης (αγγλ. generation)· σύντομη περιγραφή ταινίας (αγγλ. logline)· σταθερή ώρα προγράμματος (αγγλ. slot), και 15 όροι (3,2%) των οποίων το λιθουανικό ισοδύναμο είναι συντομότερο, π.χ.: φύλλο έκθεσης (αγγλ. exposure sheet)· εστιαστής (αγγλ. focus puller)· συνέχεια (αγγλ. continuity cut)· εγγύηση ολοκλήρωσης (αγγλ. completion bond guarantee)· άδεια εφάπαξ χρέωσης (αγγλ. flat fee licence agreement).

Στο RTŽ βρέθηκαν 53 λιθουανικοί όροι μακρύτεροι από τους αγγλικούς, ποσοστό 17,4%, π.χ.: δοκιμαστικό κλιπ (αγγλ. animatic)· γειτονική διαφήμιση (αγγλ. adjacencies)· ελκυστικότητα χαρακτήρα (αγγλ. attractiveness)· προωθητική ενέργεια-διαγωνισμός (αγγλ. contest)· συγγραφέας ιδεών και κειμένων (αγγλ. copywriter)· συσκευασία με δωρεάν πρόσθετο προϊόν (αγγλ. bonus packs), και 16 όροι (5,3%) συντομότεροι από τα αγγλικά ισοδύναμα, π.χ.: συνεισφορά (αγγλ. contribution margin)· αυτορρύθμιση (αγγλ. self regulation)· μεταβαλλόμενη τιμή (αγγλ. open rate structure)· κοινωνικοποίηση του καταναλωτή (αγγλ. consumer socialization process)· μέθοδος του προβλεπόμενου μεριδίου πωλήσεων (αγγλ. percentage of projected future sales method).

Εφόσον δεν υπάρχουν λιθουανικοί όροι, φαίνεται ότι στόχος των συντακτών των διαδικτυακών γλωσσαρίων είναι να εξηγήσουν τη σημασία των αγγλικών όρων, να περιγράψουν τις έννοιες που δηλώνουν και να δώσουν λιθουανικά ισοδύναμα, τα οποία όμως δεν παρατίθενται. Ορισμένα διαδικτυακά γλωσσάρια είναι αρκετά κακοφτιαγμένα: περιέχουν πολλά ξένα στοιχεία ή αγγλικές λέξεις και φράσεις που δεν έχουν προσαρμοστεί ούτε ορθογραφικά ούτε μορφολογικά. Για παράδειγμα, ο αγγλικός όρος παρατίθεται ως παράθεμα χωρίς λιθουανικό ισοδύναμο, και δίνεται μόνο ο λιθουανικός ορισμός του (γραμμένος με λάθη), π.χ.: «B u l b – πρόκειται για χειροκίνητη λειτουργία έκθεσης, στην οποία το διάφραγμα-

Terminologija | 2017 | 24

183

μένει [sic!] ανοιχτό [sic!] όσο κρατιέται πατημένο το κουμπί του κλείστρου³» FTŽ· «L a n d i n g p a g e⁴ – πρόκειται για ενότητα ιστοσελίδας στην οποία οδηγεί μια διαφημιστική καταχώριση» SMTŽ· «B o u n c e r a t e⁵ καταγράφεται όταν ο χρήστης, αφού επισκεφθεί έναν ιστότοπο, δεν περιηγείται περαιτέρω σε αυτόν και αποχωρεί από τον ιστότοπο» SMTŽ.

Όταν δηλώνεται ένας σύνθετος προσδιοριστικός όρος, το μη προσαρμοσμένο ξενικό στοιχείο είναι μερικές φορές η λέξη που προσδιορίζει, π.χ.: «Η D i g i t a l διαφήμιση⁶ μπορεί να έχει διάφορα κανάλια» SMTŽ· «Η ιδιαιτερότητα της V i r a l διαφήμισης⁷ είναι ότι δεν καταβάλλεται ξεχωριστά αμοιβή για τη μετάδοσή της» SMTŽ· «Ο R e s p o n s i v e σχεδιασμός⁸ είναι η ιδιότητα των ιστοτόπων να προσαρμόζονται στις οθόνες κινητών συσκευών» SMTŽ.

Ένα άλλο ζήτημα είναι ότι ακόμη και σε σχετικά καλά οργανωμένα γλωσσάρια, για να δηλωθούν εξειδικευμένες έννοιες περιορισμένης χρήσης, παρατίθενται αργκοτικές επαγγελματικές λέξεις (αγγλισμοί), π.χ.: μπάνερ⁹ «διαφημιστικό πλαίσιο ορατό σε ιστοσελίδες» SMTŽ, μπλοκμπάστερ¹⁰ «εντυπωσιακή, μεγάλου προϋπολογισμού ταινία που προσελκύει πολλούς θεατές και είναι πολύ κερδοφόρα» AMŽ, φραγκ «πόντος που κερδίζεται σε ηλεκτρονικά παιχνίδια για την εξουδετέρωση ενός αντιπάλου» AMŽ, λιπσίνγκ «κινήσεις του στόματος του ήρωα ταινίας κινουμένων σχεδίων, οι οποίες συνήθως αντιστοιχούν στους ήχους που προφέρει» AMŽ, σλόγκαν «διαφημιστικό σύνθημα» SMTŽ. Όπως φαίνεται, ορισμένα ξένα στοιχεία έχουν ισοδύναμα που έχουν τυποποιηθεί και παρατίθενται σε άλλες εκδόσεις, αλλά υπάρχουν και ξένα στοιχεία που δεν έχουν ακόμη κωδικοποιηθεί.

Τέτοιοι μη τυποποιημένοι όροι των διαδικτυακών γλωσσαρίων αποκαλύπτουν καθαρά και την πραγματική χρήση, όπου στο ίδιο κείμενο εναλλάσσονται αγγλικοί και λιθουανικοί όροι, π.χ.: «Δημιουργία “B r a n d b o o k”· Όλα μαζί δημιουργούν μια ενιαία ταυτότητα, η οποία περιγράφεται στο b r a n d b o o k (βιβλίο ύφους)» (rebrand.lt)· «Σύνταξη W i r e f r a m e· Η διαδικτυακή ι σ τ ο σ ε λ ί δ α ε π ι-

³ Η γλώσσα των διαδικτυακών γλωσσαρίων δεν έχει διορθωθεί.

⁴Ιστότοπος εισόδου (Dagienė, Dagys et al. 2015).

⁵ Δείκτης εγκατάλειψης σελίδας.

⁶ Ορθό ισοδύναμο ψηφιακή διαφήμιση.

⁷ Ορθό ισοδύναμο ιογενής διαφήμιση, πρβλ. viral marketing | viružinė rinkodara RTŽ 2007.

⁸Προσαρμοστικός σχεδιασμός (Dagienė et al. 2016).

⁹ Μη αποδεκτό ξενικό στοιχείο· πρέπει να αντικατασταθεί από τα ισοδύναμα διαφημιστική λωρίδα, διαφημιστικό μπάνερ, διαφημιστική εικόνα, διαφημιστικό πλαίσιο· κυμαινόμενη διαφήμιση (Kalbos patarimai 2013:16).

¹⁰Στη βάση δεδομένων νεολογισμών της λιθουανικής γλώσσας (http://naujažodziai.lki.lt) αναφέρεται ότι ο νεολογισμός μπλοκμπάστερ δεν έχει ακόμη κωδικοποιηθεί και δεν υπάρχει ακριβές λιθουανικό ισοδύναμο.

184 Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba

Η χωροθέτηση (αγγλ. wireframe) είναι η οπτική διάταξη του περιεχομένου ενός ιστοτόπου» (rebrand.lt). Μερικές φορές δεν αναζητείται καν λιθουανικός όρος και αρκούνται σε απόδοση βάσει της προφοράς, π.χ.: «Τέτοιοι ιστότοποι δημιουργούνται έτσι ώστε, κατά την περιήγηση, οι άνθρωποι να βλέπουν όχι μόνο μια μικρογραφία της έκδοσης του ιστοτόπου, αλλά και μια διάταξη που να ανταποκρίνεται απόλυτα στις συνήθειες σκρολαρίσματος (αγγλ. scrolling) σε κινητή συσκευή» (rebrand.lt). Η συγκεκριμένη χρήση επιβεβαιώνει ότι επί του παρόντος δημιουργούνται οι ελλείποντες λιθουανικοί όροι των δημιουργικών βιομηχανιών, ενώ το συνωνυμικό και ποικιλόμορφο λεξιλόγιο χαρακτηρίζει το αρχικό στάδιο δημιουργίας κάθε ορολογίας. Προς το παρόν αναζητούνται οι καταλληλότερες διατυπώσεις για την ονομασία των εννοιών.

ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ

Ο 21ος αιώνας είναι ο αιώνας της δημιουργικότητας· η δημιουργική οικονομία διαμορφώνεται από τη δημιουργική κοινωνία. Οι δημιουργικές βιομηχανίες είναι μια ιδιαίτερα ευρεία έννοια, που συνενώνει τις επιχειρήσεις, την επικοινωνία, την τεχνολογία, τον πολιτισμό και την τέχνη. Πρόκειται για μια νέα έννοια και έναν νέο όρο, που προέκυψαν από τη διεύρυνση της αντίληψης περί δημιουργικότητας: αυτή περιλαμβάνει όχι μόνο τις δραστηριότητες της τέχνης και της επιστήμης, αλλά και κάθε δραστηριότητα που απαιτεί δημιουργικές λύσεις. Οι επαγγελματίες των δημιουργικών κλάδων, αξιοποιώντας την εφευρετικότητα και τη δημιουργικότητά τους, επιδιώκουν να αποκομίσουν το μέγιστο δυνατό οικονομικό κέρδος.

Η πολυμορφία του πεδίου συνεπάγεται και ανομοιόμορφη οργάνωση της ορολογίας. Οι όροι των δημιουργικών βιομηχανιών είναι ποικίλοι· ορισμένοι, όπως και οι όροι άλλων πεδίων, έχουν ήδη τυποποιηθεί και καθιερωθεί σε λεξικά, βάσεις ορολογίας και στη χρήση.

Για ορισμένες έννοιες εξακολουθούν να αναζητούνται κατάλληλοι τρόποι ονομασίας. Συχνά, τόσο σε μη επιμελημένα κείμενα όσο και σε διαδικτυακά γλωσσάρια, χρησιμοποιούνται παραθέματα (ξένες λέξεις που δεν έχουν προσαρμοστεί ούτε ορθογραφικά ούτε μορφολογικά), καθώς και μορφολογικά προσαρμοσμένες ξένες λέξεις· συχνά, δίπλα στο λιθουανικό ισοδύναμο, αναφέρεται και ο αγγλικός όρος. Αυτό είναι χαρακτηριστικό του αρχικού σταδίου διαμόρφωσης της ορολογίας.

ŠALTINIAI

AMŽ – Audiovizualinių medijų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.lkc.lt/wp-content/uploads/2013/10/Audiovizualiniu-terminu-zodynas.pdf.

DLKŽ 2012: Dabartinės lietuvių kalbos žodynas. Vyr. red. S. Keinys. 7-as pataisytas ir papildytas leidimas, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://lkiis.lki.lt/dabartinis.

FTŽ – Fotografijos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.efoto.lt/terminai.

Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/musu-paslaugos/firminio-stiliaus-kurimas.

RTŽ 2007: Reklamos terminų žodynas. Prieiga per internetą: http://www.komaa.lt/reklamos-terminu-zodynas.

SMTŽ – Skaitmeninio marketingo terminų žodynėlis. Prieiga per internetą: https://www.digitalstar.lt/reklamos-terminu-zodynas/.

Terminologija | 2017 | 24

185

LITERATŪRA

Barevičiūtė J. 2014: Pagrindiniai kūrybiškumo ir kūrybingumo aspektai šiuolaikiniuose humanitariniuose bei socialiniuose moksluose. – Filosofija. Sociologija 25(1), 19–28.

Barevičiūtė J. 2017: Kūrybinės industrijos, kūryba ir kūrybingumas: ar įmanomas jų susitikimas? [interviu su Laura Laurūšaite] Prieiga per internetą: http://www.bernardinai.lt/straipsnis/2017-08-17-kurybines-industrijos-kuryba-ir-kurybingumas-ar-imanomas-ju-susitikimas/162755.

Černevičiūtė J. et al. 2015: Černevičiūtė J., Strazdas R., Jančoras Ž., Kregždaitė R., Morkevičius V. Kūrybinių industrijų plėtojimo kompleksiniai veiksniai: kolektyvinio kūrybingumo ugdymas, Vilnius: Baltijos kopija.

Dagienė V. et al. 2016: Dagienė V., Jevsikova T., Grigas G. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas, Vilnius: VU.

Dagienė V., Dagys V. et al. 2015: Dagienė V., Dagys V., Jevsikova T., Grigas G. Anglų–lietuvių kalbų kompiuterijos žodynas, el. leidimas.

Daujotytė V. 2010: Kūrybingumas ir kūrybiškumo atpažinimas. – Mokslo Lietuva 3(425), 1–2.

Gritėnienė A. 2017: Kūrybos subjektas ir objektas žodynuose. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 46–73.

Kačerauskas T. 2014: Kūrybos visuomenės terminai ir sampratos. – Logos 78, 6–18. Prieiga per internetą: litlogos.eu/L78/Logos_78_006_018_Kacerauskas.pdf (žiūrėta 2017 m. spalio mėn.).

Kalbos patarimai 2013: Kalbos patarimai 4. Leksika 1. Skolinių vartojimas, Vilnius: Mokslo ir enciklopedijų leidybos centras.

Kūrybinių industrijų skatinimo ir plėtros strategija, patvirtinta Lietuvos Respublikos kultūros ministro 2007 m. kovo 28 d. įsakymu Nr. ĮV-217. – Teisės aktų registras. Prieiga per internetą: www.lrs.lt (žiūrėta 2017 m. gegužės mėn.).

Stunžinas R. 2017: Šiuolaikinė kūrybos, kūrėjo ir kūrinio samprata. – Zabarskaitė J. ir kt. Kūrybiškumo slinktys ir lūžiai. Kalbinė kurti analizė. Kolektyvinė monografija, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas, 87–110.

TERMS OF CREATIVE INDUSTRIES: SCOPE AND STANDARDIZING

The 21^st century is a century of creative work; a creative economy is being created by a creative society. ‘Creative industries’ is a very broad concept connecting business, communication, technologies, culture and art. This is a new concept and a new term, arising from the widened understanding of creative work which covers not only artistic and scientific activities but also any other activity requiring creative solutions. Representatives of creative industries are seeking economic profit on the basis of creativity.

The diversity of the field predetermines the lack of uniformity in its terminology. Terms of creative industries vary. Some terms are also used in other fields and are standardized, included in dictionaries and terminological databases and are rooted in usage. For some concepts appropriate forms of naming haven’t yet been found; frequently quotations (borrowings which aren’t adapted either orthographically or morphologically) and morphologically adapted borrowed words are used instead of terms in unedited texts and internet dictionaries; quite frequently the English equivalent is given in the text next to a Lithuanian term. All this is characteristic to the initial stage of terminology development.

Gauta 2017 11 21

Rasuolė Vladarskienė

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius

E. paštas [email protected]

186

Rasuolė Vladarskienė | Kūrybinių industrijų terminai: aprėptis ir tvarkyba