244 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV
GALYNA ZYMOVETS
O. O. Po ebnya Ins i u e o Linguis ics o he
Academia Nacional de Ciencias de Uc ania
ORCID id: o cid.o g/0000-0002-6232-7469 (iden i icado po el ORCID)
Campos de in es igación: Onomás ica, Lingüosemió ica y Lenguaje
Con ac o con la lingüís ica cogni i a.
DOI: doi.o g/10.35321/all85-13 (en inglés) (en inglés)
SEMÁNTICA del ma co AS
Un modelo explica i o
Pa a los nomb es come ciales
Fo mación de los abajado es
F eimų seman ika, kaip aiškinamasis
kome cinių pa adinimų o ma imo modelis
Ano ación de la Comisión
El a ículo a a de la semán ica de los nomb es p opios. El au o sugie e desc ibi el signi icado
de los nomb es p opios desde la pe spec i a de la lingüís ica cogni i a, es deci , en é minos de la
eo ía del ma co. Las es a egias de nomencla u a de la ca ego ía onomás ica ela i amen e
nue a de nomb es come ciales cons i uyen el obje o de la in es igación, más especí icamen e su
business ame. Analysis o mo i a o s o company and o ganiza ion names has e ealed
co espondencia con elemen os de los cinco elemen os p incipales que o man el espec i o ma co
come cial: campo de ac i idad (p oduc o o se icio), luga de ac i idad, ipo de negocio u
o ganización, agen e (di eccionado) y des ina a io (di eccionado), con el dominio de los p ime os
es. Re lejan los ac o es más impo an es de la in e acción emp esa ial. Po egla gene al, los
nomb es come ciales y o ganiza i os con ienen más de un mo i ado , siendo la combinación más
ecuen e el campo y el luga de ac i idad. Si en como he amien as de es a egia in o ma i a o
pe suasi a de e minada po los obje i os comunica i os de un nominado . La mo i ación axiológica
ambién es des acada en e los nomb es come ciales, ya sea como pa e de las anu as
mencionadas an e io men e o po sepa ado. Po lo an o, la in e p e ación de la mo i ación de los
nomb es de las emp esas y o ganizaciones equie e oma en conside ación la expe iencia y el conocimien o ex alingüís icos.
Palab as cla e: nomb es de las emp esas, semán ica, mo i ación, ma co,
es a egia de comunicación.
Los a ículos 245 y 245 del T a ado
F ame Seman ics as an Explana o y Model
o Comme cial Names Fo ma ion
ANOTACIJA (en inglés)
S aipsnyje nag inėjama ik inių a dų seman ika. Au o ius siūlo ap ašy i ik inių
a dų eikšmę iš kogni y inės ling is ikos pe spek y os, . y. eimų eo ijos kon eks e.
Ty imo objek as elacioninai nue as onomas ines kome cinių pa adinimų ka ego ijos į a dijimo
s a egijos, iksliau, jų i e slo s uk ū os elemen ų a i ikmenys. Išanaliza us emp esas e
o ganizaciones pa adinimus mo y uojančius eiksnius, paaiškėjo penki pag indiniai elemen ai, ku i
suda o a i inkamą e slo s uk ū ą: eiklos s i is (p oduk as a paslauga), eiklos ie a, e slo
a o ganizacijos ipas, agen as i ga ėjas (ad esa as), dominuojan ims pi miesiems. Jie
a spindi s a biausius e slo są eikos eiksnius. (Jie a spindi s a biausius e slo są eikos
eiksnius) Es deci , es el momen o en el que se ealiza el negocio. Pap as ai kome ciniuose i
o ganizaciniuose pa adinimuose y a daugiau nei ienas mo y uojan is eiksnys, dažniausiai
de inama eiklos s i is i ie a. Pap as ai kome ciniuose i o ganizaciniuose pa adinimuose y a
daugiau nei ienas mo y uojan is eiksnys, dažniausiai de inama eiklos s i is i ie a. Jie a lieka
in o ma y iosios a ba į ikinamosios s a egijos unkciju, de e minomą nominan o komunikacinių
ikslų. (Jie a lieka in o ma y iosios a ba į ikinamosios s a egijos unkciju, de e minomą nominan o komunikacinių ikslų) Es una unción es a égica de la adminis ación de las comunicaciones. Viena iš anksčiau minė ų a ba sa a ankiška aksiologinė mo y acija aip pa y a s a bi kome cinių pa adinimų suda ymo dalis. Viena iš anksčiau minė ų a ba sa a ankiška aksiologinė mo y acija aip pa y a s a bi kome cinių pa adinimų suda ymo dalis. Viena iš anksčiau minė ų a ba sa a ankiška aksiologinė mo y acija aip pa y a s a bi kome cinių pa adinimų suda ymo dalis. Po lo an o, es necesa io ene en cuen a la expe iencia ex alingüís ica y el conocimien o de las emp esas y de las o ganizaciones.
ESMINIAI ŽODŽIAI: emp esas pa adinimai, semán ica, mo y acija, eimai,
komunikacijos s a egija.
0. INTRODUCTION
Classi ica ion o all nouns in o wo dis inc ca ego ies o nomina p op ia and
La apela i a iene una la ga his o ia. El p oblema ya había sido discu ido en la
adición g iega an igua, donde A is ó eles dis inguió los nomb es uni e sales e
indi iduales po los c i e ios de su capacidad pa a p edica un suje o o más, sus
ejemplos de nomb es p opios y comunes son: "homb e" es un uni e sal, "Callias" es
un indi iduo (A is ó eles 1963: 47). En los iempos mode nos, John S ua Mill
compa ió la idea de A is ó eles de la dis inción uncional en e es as dos clases:
"Un nomb e gene al es á amilia men e de inido, un nomb e que es capaz de se
e dade amen e a i mado, en el mismo sen ido, de cada una de un núme o inde inido
name is a name which is only capable o being uly a i med, in he same sense,
o one hing” (Mill 1882: 34). Thus, he e is a consensus ha p ope names
a e linguis ic uni s asc ibed o indi idual en i ies. The dispu e a ises wi h an
de cosas. Un in en o indi idual o singula de de ini la na u aleza del signi icado de
es as clases de una mane a cla a y no con o e ida. El ema más polémico es si los
nomb es p opios ienen componen es de iden i icación y ca ego ización en su
semán ica. J. S. Mill conside aba que sólo los nomb es comunes e an nomb es de
pleno de echo, ya que pueden deno a cie os a ibu os de un suje o, mien as que
los nomb es p opios "no indican ni implican ningún a ibu o que pe enezca a esos indi iduos" (Mill 1882: 40). De acue do con
GALYNA ZYMOVETS
246 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV pa a él, los nomb es p opios son sólo
he amien as ú iles de indi idualización. J. S. Mill niega su po encial de
ca ego ización po que no ienen signi icado conno a i o, es deci , es imposible
conclui sob e los a ibu os del suje o a pa i de ellos. Alan Ga dine ambién
compa e es e pun o de is a al en a iza que los nomb es p opios ienen
p edominan emen e pode de iden i icación y dis inción. En p ime luga , las cosas
llamadas po nomb es p opios son en su mayo ía miemb os de un conjun o en el que
las simili udes supe an conside ablemen e las di e encias, de modo que se
equie en e ique as especiales, po así deci lo, pa a ma ca la dis inción (Ga dine
1954: 38). Po lo an o, los nomb es p opios si en en las decla aciones como medios
pa a dis ingui en e los a ículos que pe enecen a la misma subca ego ía. La
comp ensión de los sus an i os p opios como una clase sin deno ación p e alece
en e los in es igado es mode nos. Richa d Coa es sos iene que los sus an i os
p opios se e ie en sin sen ido a exp esiones p i adas de signi icado deno a i o
(Coa es 2017). F an Colman los conside a nominales que no ienen ango de
deno ación (Colman 2008: 40). Willy Van Langendonk y Ma k Van de Velde ambién
a gumen an a a o de a ibui el es a us sin sen ido a los sus an i os p opios a
ni el lingüís ico, señalando que "ni los nomb es ni los p onomb es pa ecen ene sen ido, es deci , signi icado léxico de ini i o" (Van Langendonck, Van de Velde
2016: 27).
Po el con a io, O o Jespe sen apoyó el en oque opues o a la semán ica de los
nomb es p opios, ya que in ocan más con enido que los nomb es comunes: […][...] Me
a e e ía a deci que los nomb es p opios (como se usan ealmen e) […]conno e[…] el
mayo núme o de a ibu os[…] (Jespe sen 1924: 66). Desde su pun o de is a, "no se
puede aza una línea aguda en e los nomb es p opios y los comunes, la di e encia
es de g ado en luga de ipo" (Jespe sen 1924: 70 […] 71). En consecuencia, hay cambios
de una ca ego ía a o a (conocidos como onimización y desonimización), que son
bas an e nume osos en las lenguas del mundo. La idea de la exis encia de di e en es
ipos de signi icado, incluido el léxico, en el signi icado p opio y el signi icado p opio
nouns is suppo ed by S a an Nys öm who s a es ha “apa om he lexical
(como se usó an e io men e), cada nomb e p opio en una si uación dada da luga a uno
o más signi icados p esuposi i os (Nys öm 2016: 47). En e el signi icado
p esuposi i o, el in es igado di e encia el signi icado ca egó ico, el signi icado
asocia i o y el signi icado emocional. Al conside a más de ce ca es as posiciones
pola es, queda cla o que la e dade a disc epancia en e ellas pod ía as ea se
has a la eo ía subyacen e del lenguaje. O. Jespe sen hizo hincapié en la impo ancia
del con ex o, es deci , la semán ica no se limi a exclusi amen e al aspec o
es uc u al del lenguaje y, en consecuencia, el signi icado depende en g an medida de
las ci cuns ancias del ac o de habla. El lingüis a uc aniano del siglo XIX Olexand
Po ebnya ambién apoyó una posición simila en semán ica a gumen ando que el
signi icado de una palab a sólo podía es ablece se en un con ex o especí ico. Sin
emba go, si un in es igado aza una cla a dis inción en e el sis ema lingüís ico,
Los a ículos 247 y 247 de la Di ec i a
F ame Seman ics as an Explana o y Model
o Comme cial Names Fo ma ion
po un lado, y el habla, po o o, que es ípico del es uc u alismo, en onces debe
conclui que los nomb es p opios no ienen sen ido po que ca ecen de de iniciones
cla as den o del sis ema lingüís ico mismo. Sin emba go, incluso en es e caso,
algunos nomb es p opios pueden mos a cie o pode ca ego izado . A. Ga dine
señaló que cul u as pa icula es ienen un ca álogo de nomb es pe sonales comunes,
y los conside ó como nomb es p opios sin cue po en e a los inco po ados
mono e e enciales (Ga dine 1954: 8[…]10). Es os nomb es (lemmas p opios en é minos
de W. Van Langendonk) ienen un signi icado clasi icado ya que pe enecen a una clase
onomás ica es ablecida den o del sis ema lingüís ico. La posición de Jespe sen
sob e ese ema pa ece es a más jus i icada ya que sólo el habla iene una dimensión
on ológica, mien as que la noción de sis ema lingüís ico es una ap oximación eó ica
basada en la in es igación del uso eal del lenguaje. Además, es impo an e ene en
cuen a que incluso el análisis de los nomb es p opios desde la pe spec i a
semasiológica mues a que no di ie en de los nomb es comunes en muchos aspec os.
En p ime luga , ambas clases ienen un signi icado ca egó ico gene al, es deci ,
pe enecen a la clase de sus an i os (deno ando sus ancias en e a acciones o
a ibu os) y pa icipan en las espec i as axonomías de hipe nimos e hiponimos
(ciudad, mon aña, pe sona, e c.). En segundo luga , o man de i ados, lo que signi ica
que en an en elaciones pa adigmá icas den o del sis ema lingüís ico. En e ce
luga , su signi icado es á suje o a gene alización debido a los p ocesos de
desonimización (boico , panama, balacla a, sándwich). Po lo an o, la semán ica de los
nomb es p opios compa e muchas ca ac e ís icas con los sus an i os comunes,
con la dis inción c ucial de que el p ime o son designaciones de en idades únicas.
1. Signi icado de los sus an i os p opios y
Semán ica del ma co
La idea del signi icado con ex ual de los nomb es p opios es á ce ca de la
semán ica cogni i a, según la cual la concep ualización e bal se basa en la
expe ience. Consequen ly, linguis ic meaning is o embodied na u e and
equi es aking in o accoun he ea u es and se ings o eal communica ion.
in e p e ación semán ica humana.La lingüís ica cogni i a ha desa ollado
nume osos en oques pa a la in e p e ación semán ica has a aho a, po ejemplo,
guiones, esquemas de imágenes, me á o a cogni i a, e c. Ma in Minsky o muló la
eo ía de los ma cos de conocimien o y de inió un ma co como "una es uc u a de
da os pa a ep esen a una si uación es e eo ipada" (Minsky 1974: 2). Cha les J.
Fillmo e elabo ó su e sión de la semán ica del ma co según la cual la
ca ego ización de la expe iencia se basa en "una si uación mo i ado a que ocu e
en un ondo de conocimien o y expe iencia" (Fillmo e 1982: 112). Po lo an o, el signi icado es enciclopédico po na u aleza y su análisis equie e
GALYNA ZYMOVETS
248 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV da os ex a-lingüís icos. La semán ica del
ma co pa ece se el ondo eó ico más adecuado pa a la in e p e ación del
signi icado de los nomb es p opios, ya que pe mi e una desc ipción de los p incipales
cons i uyen es de una si uación de nomb amien o y pe mi e la ep esen ación
es uc u al del con ex o.
Desde la pe spec i a de la semán ica del ma co, el p oceso de nomb amien o es á
elacionado con un ma co de conocimien o y los nomb es p opios a ibuyen cie os
a ibu os a una en idad en pa icula . El nomb amien o de las nue as unidades
( e e en es) se basa en los ma cos exis en es ( isuales, semán icos y esc i os); Po
lo an o, la mo i ación de los nue os nomb es se puede as ea a los elemen os
p incipales del ma co co espondien e, es deci , den o de la semán ica cogni i a, al
cambio de signi icado se desc ibe como me onimia. La in es igación de los pa ones de
mo i ación de los nomb es p opios puede e ela si la es uc u a del ma co sub aya
su semán ica. Una clase onomás ica de nomb es de negocios y o ganizaciones
(desc i a como e gonímicos en Podolskaya 1988: 151) cons i uye la mejo base pa a al
in es igación po que 1) es una clase nue a que se puede obse a oda ía en s a u
nascendi, 2) es una clase muy dinámica con nume osos cambios y adap aciones a las
ci cuns ancias sociales y polí icas exis en es, 3) el p oceso de nomb amien o es á
ins i ucionalizado, lo que pe mi e cambios bas an e d ás icos y ápidos en es a á ea.
Los da os p o ienen de la e e encia emp esa ial "Páginas ama illas de Uc ania 2006".
Todos los nomb es se dan en una o ma ansli e ada del uc aniano, con aducciones
p opo cionadas, si es necesa io. El obje i o de es e documen o es as ea posibles
co elaciones en e los p incipales pa ones de mo i ación de los e gonimos y el
espec i o ma co emp esa ial. La elección de los pa ones de mo i ación es á
de e minada po la es a egia comunica i a p edominan e, ya sea in o ma i a o
pe suasi a. La es a egia in o ma i a iene como obje i o compa i in o mación
esencial sob e una emp esa y sus p oduc os, mien as que la es a egia pe suasi a
se basa en medios e ó icos y eje ce in luencia sob e la es e a emocional de los
clien es po enciales. La semán ica del ma co sub aya ambas es a egias po que los
clien es cons i uyen una pa e del ma co de negocio. Los nomb es de na u aleza
in o ma i a son designaciones ideales desde la pe spec i a de las máximas de
comunicación de P. G ice, es deci , de ele ancia y cla idad. Sin emba go, su des en aja es la pa icipación emocional de la ley y el pode pe suasi o; Po lo an o, son menos memo ables y exp esi os.
El ma co de la ac i idad emp esa ial ep esen a una si uación es e eo ipada de
in e acción en e dos pa icipan es (una emp esa o o ganización en e a un clien e
po encial) con espec o a una de e minada ansacción o ac i idad come cial. La
in es igación ha e elado cinco elemen os p edominan es de es e ma co (slo s)
u ilizados como uen e de mo i ado es pa a el nomb amien o de emp esas y
o ganizaciones: 1) campo de ac i idad (p oduc o o se icio), 2) luga , 3) ipo de
emp esa u o ganización, 4) agen e (di eccionado, nominado ), 5) des ina a io
(di eccionado). Dado que los nomb es come ciales ienden a con ene más de una aíz
léxica, gene almen e ienen a ios mo i ado es, el pa ón más común es una combinación de campo y luga . La mo i ación múl iple ambién es un esul ado

S aipsniai / A icles 249
F ame Seman ics as an Explana o y Model
o Comme cial Names Fo ma ion
de la polisemía y el p oceso en cu so de nue as conno aciones que su gen en el uso.
La impo ancia de es os mo i ado es se mues a en la Figu a 1. Además, hay a ias
o as clases de mo i ado es de alo p edominan emen e cul u al e ideológico, lo que
con i ma la decla ación de Jespe sen de que "el núme o de asgos ca ac e ís icos
es mayo en el caso de un sus an i o p opio que en el caso de un sus an i o común".
(Jespe sen 1924: 66). ¿Qué es lo que quie e deci es o?
Figu a 1 El impo e de la ayuda es el impo e de la ayuda. Relación de los di e en es ipos de mo i ado es
2.Análisis de las p incipales anu as
del ma co de las ac i idades come ciales
AND THEIR MOTIVATORS
2.1. Field o Ac i i y
El ma co del campo de ac i idad es de la mayo impo ancia, ya que cons i uye el
núcleo de la ansacción come cial (in e cambio de bienes). El alcance del signi icado
de los apela i os u ilizados como mo i ado es puede a ia signi ica i amen e
desde una semán ica bas an e abs ac a has a una semán ica pa icula .
Funcionalmen e, ales nomb es cumplen con el equisi o de ele ancia de P. G ice ya que p opo cionan in o mación impo an e y ú il, con én asis
GALYNA ZYMOVETS
250 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV sob e la unción e e encial del lenguaje. Sin
emba go, los c i e ios de cla idad y ele ancia di ie en signi ica i amen e den o del
g upo, ya que la elación en e los mo i ado es de los nomb es emp esa iales y sus
e e en es puede se de na u aleza más p ecisa o aga, desde una desc ipción
gene al del campo de negocio has a una designación especí ica de p oduc os o sus
pa es, dependiendo de la es a egia de denominación elegida. Hay cua o pa ones
p incipales de mo i ación. 1) Un esquema gene al del campo de ac i idad: A ia, Ah o,
Inzhene -Se ice "se icio de ingenie ía", P omyslo i ekhnolohii " ecnología
indus ial". Es os nomb es son in o ma i os; Sin emba go, su pode dis in i o es muy
bajo, ya que pueden designa una amplia gama de emp esas en amas de ac i idad
es echamen e elacionadas. 2) Especi icación de un p oduc o o se icio: Ke amika
[…]ce ámica[…], Vyna Uk ainy […] inos de Uc ania[…], Budi elni ishennia […]soluciones de
cons ucción[…], Domashniy eks yl[…] […] ex il pa a el hoga […], Sys emy bezpeky
Tepla pidloha ‘wa m loo ’, A ozbi ne y obnyc o ‘ca assembling p oduc ion’,
Deko a y ne sadi ny s o ‘deco a i e ga dening’. This mo i a ion pa e n is also
[…]sis emas de segu idad[…], in o ma i o como ue el caso en el g upo an e io y, po
is based on he deno a i e meaning o he mo i a o . F om he pe spec i e o
p agmalinguis ics, such e gonyms a e e icien names since hey mee P. G ice’s
lo an o, los máximos de cambio semán ico de can idad, calidad y ele ancia. 3) Los
mo i ado es que desc iben el p opósi o de la ac i idad con ienen un componen e
axiológico, además de in o ma i o, que mejo a el pode pe suasi o de los nomb es
emp esa iales: Siai o […]shine[…] (p oduc os eléc icos y elec odomés icos de
iluminación), A oma udachi […]olo de sue e[…] (pe ume ía), Vysokyi ozhai […]al a
cosecha[…] (p oduc os de p o ección de plan as), coope a i a de c édi o Tu bo a
[…]ca e[…]. 4) Unidades léxicas del ma co de p oducción ele an e, es deci , la
onimización iene luga a a és del cambio semán ico de la sinécdoche: Pali a
[…]pale e[…] (una emp esa de se icios de imp esión), ondo de in e sión Tes amen ,
emp esa química Syn ez […]syn hesis[…], compañía de segu os Veksel […] ca a de
in e cambio[…], Podil[…]s[…] xolod […]Podillya coldness[…] (p oduc os de ca ne),
Mo s[…]ka x ylia […] (luga de acaciones). Los nomb es de es a subca ego ía pueden ene inmensas implicaciones cul u ales; son más emocionales y po lo an o ienen un mayo pode de pe suasión.
Sin emba go, su gen a ios p oblemas con la ele ancia de los nomb es come ciales
de i ados de sus an i os o ases sus an i as que designan el campo de acción debido a
hei high le el o ambigui y. E iden ly, h ee seman ic g oups o mo i a o s
do no e icien ly de ine a pa icula ield o ac i i y. 1) Se e al nouns om he
que el ocabula io gene al iene un signi icado excesi amen e amplio y, en consecuencia,
iene el po encial de designa una amplia gama de emp esas, po ejemplo, un se icio
apela i o: Ry m se is […] se icio de i mo […] (ob as de cons ucción), Sp a a-se is […]
se icio come cial […] (p ocesamien o de made a). 2) Algunos é minos écnicos
p o ienen de di e en es es e as y pueden se i como nomb es de emp esas con
di e en es pe iles de ac i idad: Indeks (emp esas de alo es, p oducción de
elec ónica, opa, pue as); K an (p oduc os médicos, maquina ia ag ícola, anspo e de me cancías, bebidas gaseosas).
S aipsniai A ículos 251 y
F ame Seman ics as an Explana o y Model
o Comme cial Names Fo ma ion
3) Gene al business e ms ha can e e o a wide ange o companies: Ne o-
Balance (bebidas alcohólicas), Hud il […]goodwill[…] (química domés ica), KSK-In es
(me alu gia) y
2.2 Ubicación
La ubicación es el segundo mo i ado más impo an e de los nomb es de negocios y
o ganizaciones, cuya impo ancia se explica po a ias azones. En p ime luga ,
mues a la p oximidad espacial de una emp esa a un clien e, que es una impo an e
in o ma ion o logis ics decisions. Second, some places a e associa ed wi h
cie as en ajas elacionadas an o con sus ca ac e ís icas na u ales como con la
adición desa ollada o las habilidades en á eas especí icas de p oducción. Como
esul ado, se o ma un componen e e alua i o den o del signi icado de algunos
opónimos. Ese ipo de mo i ación es bas an e común en los deónimos que pe enecen
al g upo semán ico de alimen os, algunos de ellos bajo p o ección legal, como el
champán, el camembe , el coñac, e c. Po lo an o, el o igen geog á ico es un ac o
impo an e pa a algunas emp esas y in oca muchas dispu as legales y es icciones
elacionadas con el uso de opónimos en los nomb es de los p oduc os. En ales casos,
los nomb es de los luga es juegan el papel de he amien as pe suasi as. En e ce
luga , los opónimos y sus de i ados e lejan la iden idad nacional de los nominado es y,
en consecuencia, mues an su sis ema de alo es y sen idos cul u ales. Va ias
subca ego ías de nomb es de luga es designan la ubicación de un negocio o una
o ganización. Los más comunes son los oikonimos (nomb es de ciudades y pueblos) o
adje i os cons uidos a pa i de ellos: emp esa ag a ia B usyli , Vasylki na a
[…]Vasylki oil[…]. O as dos subca ego ías p oduc i as son los nomb es de mon añas y
íos (hid onimos), sin emba go, su po encial pa a esal a el luga especí ico de
ac i idad es á es ingido ya que se e ie en a un á ea bas an e amplia y en ealidad
pueden usa se como nomb es de emp esas en luga es bas an e emo os. En el caso de
los hid onimos, depende de la longi ud de un ío: cuan o más g ande es el ío, más
ambigua es el á ea que de ine. Po ejemplo, los nomb es de íos más pequeños, po
ejemplo, Vo skla (Pol a a) y Zb uch (Te nopil) cons i uyen una desc ipción bas an e
dis in i a del luga de acción, mien as que el nomb e del ío más g ande de Uc ania, el
Dnip o, y sus nomb es his ó icos Bo ys en y Sla u ych son demasiado agos. Sin
emba go, son bas an e comunes en la onomás ica come cial en Uc ania. Po lo an o,
aquí nos en en amos al mismo p oblema de una zona de e e encia excesi amen e
gene al, como ue el caso de algunos ipos de desc ipciones de campos de ac i idad. El
o ónimo más popula (nomb e de la mon aña) es el nomb e uc aniano de la co dille a de
los Cá pa os: banco P yka pa ya, luga de acaciones Ka pa y, áb ica de muebles Ka pa y. En los dos úl imos ejemplos, el luga es un ac o impo an e de los negocios y, po lo an o, los opónimos desc iben an o la ubicación
GALYNA ZYMOVETS
252 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV y la especialización de las emp esas. O os
o ónimos son escasos y se e ie en a á eas más pequeñas: coope a i a de c édi o
Beskyd, luga de acaciones S ia i ho y (Slo ianohi sk). El opónimo Uc ania y un
adje i o de i ado de él son mo i ado es comunes de nomb es de negocios y
o ganizaciones: agencia Uc ania, Uk ainska a iacijna lizynho a i ma […]uc aniana
compañía de a endamien o de a iación[…], Uk ainskyj cen menedzhmen u zemli a
esu si […]uc aniano cen o de ges ión de ie as y ecu sos[…]. La semán ica
loca i a no p e alece en ales nomb es po que la zona e e encial es demasiado
amplia y no pueden in o ma sob e la ubicación de la emp esa. Es posible p esumi que
hay dos azones p incipales pa a que se u ilicen como nomb es pa a emp esas y
o ganizaciones: 1) ex ende el alcance de la ac i idad de la emp esa; 2) exp esa la
iden idad nacional de los nominado es. Po lo an o, algunos opónimos no solo
desc iben la ubicación de las emp esas, sino que ambién si en como ma cado es
Besides oponym Uk aine, symbolic alue is inhe en o his o ical oponyms,
i.e., Sich, which is a name o he base o Uk ainian Cossacks nea he mode n
ideológicos. ciudad de Zapo izhyya; Ta yda, Ta ida, Ta ika, Ta iia […] nomb es
his ó icos de C imea y el su de Uc ania, Luchesk […] nomb e his ó ico de la ciudad de
Lu sk, Sichesla […] nomb e his ó ico de la ciudad Dnip o, Ka a […] nomb e his ó ico de
la ciudad de Feodosia, Olʹ iia […] nomb e his ó ico de una an igua colonia g iega en el Neg o
El ma . Cabe señala que es os sus an i os p opios a eces o man designaciones
de emp esas ue a del á ea a la que pe enecen. En es e caso, su alo
in o ma i o es casi nulo, y más bien e lejan cie as p e e encias pe sonales de
un nominado . Sin emba go, los nomb es de luga es designan p edominan emen e
un luga de la ubicación o ac i idad eal.
Del mismo modo, los sus an i os comunes con el signi icado de pa es del mundo
ambién desc iben un luga de acción. Localizan compañías en el mapa de Uc ania. Se
u ilizan sus an i os uc anianos y usos, lo que e leja la in ensidad del bilingüismo
uc aniano- uso masi o en Uc ania: Vos ok (emp esas en Kha ki y Sumy) del uso
"es e", Pi den (Mykolayi ) del uc aniano "su ", Zaxid (Te nopil) del uc aniano "oes e".
Los adje i os de i ados son p edominan emen e de o igen uc aniano: Pi denna-Xoldynh
[…]sou he n-holding[…] (C imea), luga de acaciones Pi dennyj […]sou he n[…] (Fo os),
Zaxidnouk ain[…]ke s axo e ahen s o […]Wes e n Uk ainian insu ance company[…],
Sxidnouk ains[…]ka p omyslo a kompaniia […]Eas e n
Compañía indus ial uc aniana.
Va ios o os g upos de sus an i os con semán ica espacial ambién son
p oduc i os en el nomb amien o de negocios. Vale la pena menciona que exis e una
co elación en e los elemen os de la semán ica espacial loca i a en los nomb es,
po un lado, y una ama de negocio, po o o. En pa icula , es os componen es son
mo i ado es ípicos pa a el negocio de ec eación. La lógica subyacen e a es a
es a egia de nomb amien o es el pode pe suasi o de los nomb es con semán ica
espacial que des acan el impo an e alo p agmá ico de los luga es u ís icos: Holubaya lahuna […]laguna azul[…],
Los a ículos 259 y 259 de la Cons i ución
F ame Seman ics as an Explana o y Model
o Comme cial Names Fo ma ion
Ridna ha an […] pue o na i o[…]. Po lo an o, la c eación de elaciones de
g upo cons i uye una ác ica impo an e en la denominación come cial.
O as ca ego ías p onominales son menos des acadas en e los nomb es de las
emp esas. Hay algunos ejemplos a es iguados de la p ime a pe sona singula (el
pe iódico Ya spozhy ach […]I am a consume […], el semana io Ya […]I[…]; la segunda
pe sona plu al (Mebli dlya as ‘muebles pa a us ed, Ne uxomis ʹ dlya as ‘inmuebles
pa a us ed; un p onomb e de ini o io Spo dlya six […]Spo pa a odos[…] (cen o de
salud). Los p onomb es se u ilizan en los nomb es p opios ya que ienen la mayo
can e e o any en i y wi hou a aching o i any speci ic sense, in pa icula ,
ex ensión posible y, en consecuencia, las ca ac e ís icas del g upo obje i o, con el e ue zo de la es a egia inclusi a.
3. Conclusiones
Po lo an o, la con o e sia sob e el signi icado de los nomb es p opios no se
puede esol e de una mane a simple. La espues a a la p egun a de si los nomb es
p opios ienen sen ido o son nominales sin sen ido depende de la eo ía lingüís ica
en la que se basa la in es igación, es deci , si conside amos que el lenguaje es un
sis ema abs ac o o una he amien a de comunicación eal que es á inc us ada en
la in e acción social. En es e úl imo caso, el signi icado léxico se puede in e p e a
den o de la semán ica del ma co, con un análisis debido de las ci cuns ancias del
p oceso de nomb amien o. Los mo i ado es de los nomb es come ciales a ojan luz sob e su concep ualización en el lenguaje.
La in es igación ha e elado que hay cinco anu as esenciales del ma co de
negocios que cons i uyen mo i ado es egula es de nomb es de emp esas y
o ganizaciones, es deci , campo de ac i idad (p oduc o o se icio), luga , ipo de
negocio, agen e y des ina a io. En gene al, ep esen an la es uc u a gene al de la
concep ualización de cualquie in e acción emp esa ial. La impo ancia de un
espacio en pa icula a ía, siendo los espacios p incipales el campo y el luga de
ac i idad, que pe enecen a los componen es cen ales de la in e acción
emp esa ial. La anu a menos in o ma i a es un ipo de negocio, ya que no
p opo ciona in o mación adicional sob e ca ac e ís icas especí icas de una
emp esa y, en consecuencia, iende a omi i se, especialmen e en compues os, lo que
es una mani es ación de la economía lingüís ica. La anu a de un agen e des aca
las ca ac e ís icas más ele an es del au o de la acción en el con ex o
emp esa ial, es deci , la p o esión. Es a ca ac e ís ica pa ecía no se ele an e
pa a la anu a de un des ina a io, donde la es a egia de nomb amien o dominan e
es la o mación de nomb es que a aigan a la audiencia más amplia posible. Cabe
señala que es as anu as co esponden a los p incipales cons i uyen es de un
ac o de habla, po ejemplo, an o los comunicado es como su con ex o, con én asis
en la úl ima […] la pa e más impo an e de la in e acción emp esa ial. No odos los nomb es de las emp esas son designaciones e icien es, ya que a eces son desc ipciones demasiado amplias y no p opo cionan un des ina a io ele an e.

GALYNA ZYMOVETS
260 Ac a Linguis ica Li huanica LXXXV
in o ma ion abou company’s p o ile. The e o e, he in o ma i e s a egy is
no siemp e es la mejo solución en el nomb amien o de negocios. Jun o a los nomb es
desc ip i os que ep esen an ca ac e ís icas eales de las emp esas, hay
nomb es que con ienen mo i ado es con signi icado axiológico. El segmen o
e alua i o es á in eg ado en los cinco sec o es mencionados an e io men e y
cons i uye un ipo adicional de mo i ación. Po lo an o, algunos nomb es de
emp esas son e ó icos po na u aleza y si en como he amien as de es a egia
pe suasi a en el discu so emp esa ial, con bas an e ele ancia legal pa a la
desc ipción eal de la emp esa. En algunos casos, los nomb es o mados den o de la
es a egia de nomb es pe suasi os pueden se a ados como manipulado es y, en
ecipien , poin ing ou i s ad an ages.
Thus, comme cial and o ganiza ional naming is based on eal and ele an
consecuencia, iolan las máximas de comunicación. Los mo i ado es con signi icado
axiológico imponen una cie a e aluación de la emp esa en unción de las
ca ac e ís icas del con ex o y los mo i ado es de nomb es des acan los elemen os que los nominado es conside an e icien es pa a sus p opósi os de ga an iza una comunicación sin obs áculos con sus clien es y con apa es.
REFERENCES
A is o le 1963: Ca ego ies and De In e p e a ione, ansla ed wi h No es by J. L. Ack ill,
Cla endon P ess, Ox o d: Ox o d Uni e si y P ess.
Coa es Richa d 2017: The meaning o names: A de ense o The P agma ic Theo y
o P ope hood (TPTP) add essed o Van Langendonck, Ande son, Colman and
McClu e. – Onoma 52, 7–26.
Colman F an 2008: Names, de i a ional mo phology, and old English gende . –
S udia Anglica Posnaniensia 44, 29–52.
C o William 2006: The ole o domains in he in e p e a ion o me apho s and
me onymies. – Cogni i e Linguis ics: Basic Readings, edi ed by D. Gee ae s, Be lin New
Yo k: Mou on de G uy e , 269–302.
Fillmo e Cha les J. 1982: Seman ics. – Linguis ics in he Mo ning Calm, selec ed
Pape s om SICOL-198, Hanshin Publishing Company, Seoul, Ko ea, 111–137.
Ga dine Alan 1954: The Theo y o P ope Names, A Con o e sial Essay by Si
A. Ga dine , ellow o he B i ish Academy, second Edi ion, London: Ox o d Uni e si y
P ess.
Jespe sen O o 1935: The Philosophy o G amma , London: Geo g Allen and Unwin
LTD, 1935 ( ep in ed).
S aipsniai / A icles 261
F ame Seman ics as an Explana o y Model
o Comme cial Names Fo ma ion
Mill John S ua 1882: A Sys em o logic, a iocina i e and induc i e, being a connec ed
iew o he p inciples o e idence, and he me hods o scien i ic in es iga ion, eigh h Edi ion,
New Yo k: Ha pe & B o he s.
Minsky Ma in 1974: A F amewo k o Rep esen ing Knowledge. – A i icial
In elligence. Memo No. 306, Massachuse s Ins i u e o Technology A. I. Labo a o y.
Nys öm S a an 2016: Names and meaning. – Handbook o names and naming,
Ox o d: Ox o d Uni e si y P ess, 39–51.
Podolskaya Na alya 1988: Slo a usskoi onomas ycheskoi e mynologii, Moscow:
Nauka.
Po ebnia Alexande 1993: Mysl y yazyk, Kyi : SYNTO.
Van Langendonck Willy 2005: P ope names and p op ial lemmas. – P oceedings o
he 21s In e na ional Cong ess o Onomas ic Sciences, Uppsala, 19–24 Augus , 315–323.
Van Langendonck Willy , Van de Velde Ma k 2016: Names and g amma . –
Handbook o names and naming, Ox o d: Ox o d Uni e si y P ess, 17–38.
F eimų seman ika, kaip aiškinamasis
kome cinių pa adinimų o ma imo modelis
SANTRAUKA (en inglés)
Tik inių a dų eikšmę siūloma in e p e e uo i emian is eimų eo ija, a siž elgian į
eks aling is inę pa i į i žinias. (Tic inių a dų eikšmę siūloma in e p e e uo i emian is
eimų eo ija, a siž elgian į eks aling is inę pa i į i žinias) Los modelos de negocios en el
ámbi o de los se icios come ciales es án basados en el negocio eimo elemen ais, es deci ,
cinco bases básicas en los ámbi os: á eas de ac i idades (p oduc u a paslauga), luga de
ac i idades, ipo de negocio de la o ganización, agen e i ga ėju (di ección), dominuojan
pi mosi ims. La ecuencia de los mo i os de los ac os es el luga de ac i idad. Kai ku ie e slo pa adinimai aip pa u i aksiologinę i simbolinę eikšmę. (Qué es el negocio de los negocios? ¿Qué es el negocio de los negocios? Minė i mo y uojan ys eiksniai y a in o ma y iosios a ba į ikinamosios s a egi-
jos į ankiai.
Į eik a 2020 m. sausio 20 d.
GALYNA ZYMOVETS
O. O. Po ebnya Ins i u o de Lingüís ica de la Academia
Nacional de Ciencias de Uc ania Polko nika Po ekhina calle,
12, aplicación. 138, Kie , 03127, Uc ania galynazymo e [email
p o ec ed]om (en inglés)