161Te minologia | 2016 | 23
S e imžodžio b endas
signi icações, ediniai, co espondemys
RUOL VLADARSKIEN
Vilniaus Gedimino écnico uni e sidade ESMINIAI VOODŽIAI: s e imžodžiai,
pala as signi icações, ma cas de p odu os, inkoženklis Vieni es anhos
idiomas pala as, a ėję į lie u ių kalbą, признаются междурта a osenoje.
pala as, insc i as em in e nacionais de pala as dicionos e esplinjau li a ians
Ou as pala as subs i uem-se Li u iškais co espondmenimis ou au inhas
alboje es abelecinhos in e nacionais pala as. Es e cons an emen e na
língua li uaniana deco en e enômenos egulado legalmen e: Li uânia Respub
likos Go e no m. 6 de no emb o de 2000 n. n. 1340 con i mou S e imžodžių
kei imo lie u iškais a i ikmenimis a ką, e Vals ybinė lie u ių kalbos komisija
( oliau VLKK) p o ocoliniu n. 2010 m. 27 de maio n. PN4 es abeleceu
Recomendações sob e o necimen o de consumo s e imžodžių. Esses
documen os êm como obje i o incen i a os usuá ios de línguas li uanas
c ia seus pala as a no os enômenos de ida em nomea , quan o mais
amplamen e e mais dep essa di ulga in o mações sob e u imos
s e imžodžių co espondmenis ou dos usuá ios da língua c iados seus
subs i u os, mos a , como egula men e esc i ini e ki čiuo ini aqueles
pala as, que de aco do com os a uais a osenos polusy inki laikini naujaisiais
skoliniais. Olhando pa a a lis a de co espondências de no os s e imžodžių
publicada no si e VLKK ê-se que quase odas as pala as ou suas combinações
que nele caí am podem se conside adas e mos de ce os domínios, ex.:
compu ado iais ( inkla aš is, inklalaidė, inklinuk), musicais ( eg aimas, epas,
ei as), a e (be o mė dailė, nekome cinis kinas, hepeningas), culina iais
(čaba a, k u oji, pe lenkopa pica). Te minos le an ados equisi os (Gai enis
2002: 3350) em essencial coincide com c i é ios, que dimen em s e imžodžių
a i ikmenų i mamen o na língua: con o midade da signi icação, b e idade,
da ybos con o o. Recen emen e ma ke oda is as e p o issionais de á eas
c ia ibinas em sua linguagem p o issional não a as ezes usa am s e imžodį b endas ( ambém nemžai seu
162 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icações, ediniai,
co espondmenys da inių e giminiškų pala as e seus da inių), po ém des e
pala a nem in e nacionais de pala as diccioná ios, nem DLKŽ não exis e.
Po an o, su ge a ques ão sob e sua adequação à língua li uanas, p ecisamen e
isso e p e ende escla ece nes e a igo. Obje i o do a igo isnag inėjus
s e imžodžio1 b endas a oseną língua Li uânia, escla eškin i seus signi icados, edinius e possí eis lie u iškus a i ikmenis.
ANGL K. ZODŽIO BRAND IR SVETIMŽODŽIO
BRENDAS REIKŠMS A pala a b endas ( ašybos a ian e b andas) pa a a
língua li uânica eio de inglês. ALKŽ 2000 ap esen am ais co espondências
des a pala a na língua li uânica: 1 ab iko ženklas e ike ė /. 2 (me cais,
gaminių) ca ego ia, espécie. 3 peculia idade, sua iškumas, ski ingumas. 4
incendiada ma cae, įdagas, įsp udas (a econheci i). 5 nuodėgulis. 6 poe a.
deglas, akelas. 7 poe a. ka das. Como mencionado, em Li u iškus dicioná ios
essa pala a não en ou, po ém b endas é amplamen e u ilizado na alada
p o issional: Vals ybės b endo esminė iš aiška é bande a a co es do es ado e
he bas (Lašienė 2006); Tai, como a ins i uição de se iços inancei os da
G ã-B e anha Abbey en ou ecen emen e eno a sua ma ca, é um
excelen e exemplo de como o não aze (Seoma ke ing.l ); B andhai ca ega
dinhei o é um bem ape cibido, com e eal o alo de me cado (F oggo);
Publicado no cem o das ma cas do mundo lide a-se a emp esas dos EUA
(Buhal e ines apskai os se iços); U ilizando ce os b endus pessoas c iam
sua pe sonalidade imagem (E e i us designs). By he way, des e s e imzodia
não há e didesnėse Eu opa, e Li uânia izinhas línguas, plg. IATE o necidos
b and co esponden es de ou as línguas nas á eas de ma ke ing e
p op iedade in elec ual: ok. Schu zma ke, Handelsma ke, Ma kenzeichen,
Handelsbezeichnung; p anc. ma que, ma que comme ciale, isp. ma ca, ma ca
come cial; i . ma chi, ma chio di abb ico, denominazione comme ciale; la .
zīmols; lenk. znak owa owy; b anding co espondmenis: ok.
Ma kenen wicklung; p anc. s a égie de ma que, alo isa ion de la ma que; isp. desen ol imen o de ma ca; i .
co po a e b anding. Ve i i, que p e alece in e nacional e de o igem okiška a pala a ma kė e seu junginiai ou
ediniai. TTŽ 2013 o necem qua o signi icados des a pala a: 1 ma ca do ab ican e na me cado ia ou sua
embalagem; 2 um p odu o de um de e minado ipo de p odu o; 3 pad ão o nus a1 A igonis p epa ado em
ealização de aco do Li uanian comun ines linguagem, a mių e ou os linguagem a mainos unkcionamen o e
cai os p og amas de pesquisas 20112020 m. Es a ubinas Li uanianas linguagem Comissão inanciou um p oje o
de pesquisa cien í ica S e imžodžių unkciona imo p o esinėje kalboje.
163Te minologia | 2016 | 23 y as de alguns p odu os de composição,
p op iedades, ecnologia, des ino ou e c. indicado , po exemplo, de ma ca de
aço; 4 pe kel inė signi icação (ge a) espécie, qualidade. Nas línguas la ių e
polkų são usados sa os idiomas pala as, eiškian ys ženklą, e só i alų
alboje é usado s e imžodis b anding. Já oi mencionado, que nem os
oškinamuosios da língua li uânica, nem in e nacionais pala as dicioná ios da
pala a b endas não, isso pe mi e aze p essupos o, que a ual comum da
língua li uânica es e s e imžodis ne eik ino. No en an o, des e
es animé dio de inição pode se encon ada em on es da In e ne : LKND
ele é desc i ado como me cado ias ou se iços dis inguamasse ma ca
(pseudonimão, design, símbolo, e c.) e seu e lexo na consciência do
consumido , ambém indica-se que es a pala a é usada em negócios e ou as
á eas. NSDB o necida uma de inição mais es ei a: me cês ou ma ca ou
logo ipo de emp esa e com ele elacionadas associações. JŽ dis inguem dois
signi icados es anim oz: 1 ipo de p odu o, ma ca; 2 madingo ma ca de
ma ca ou kokio popula a aus sujei o e ikė, emblema, žymė.
VLKK Žodyno pakomisėje 2004 m. junho mês. conside ando Kalbos pa a imų
pa e Leksikos skoliniai p opos a incluída no os skolinių, en e ou os
pa eik i e b endas s e . n k. = ma ca come cial, imagem de ma ca come cial;
b anding s e . n k. = come cialização do sinal de me cado ias. No en an o, à
2005 m. mencionada publicação do li o en ou apenas b anding, e 2013 m. edição
e seu não icou, p esumi elmen e, de ido a que não oi encon ado adequados
co espondmenos Li u iškų. Com base nas ecomendações VLKK LKND no as
aos consumido es secção indica-se que em ez de emp ésnio b endas às ezes
o e ece-se usa a combinação de pala as ma cas come ciais ou naujada ą
p ekyženklis, po ém isso não ab ange odas b endo signi icados. Ac edi a-se
que co espondência inkoženklis se ia mais ap op iado, mas ainda que nãoaple ês.
KALBOS VARTOTOJOM NUOMONS APIE BRENDO SAMPRAT VLKK a a aliação
nega i a es animé dio causou ma ke a ininkų pasipik amen o, eles ėmė
acla i o signi icado b endo que endo mos a que o o e ecido li iško
equi alen e ma ca de p odu os não é adequado. Como mais impo an e
di e ença de signi ica i os de ma ca de me cado ias e b endo indica-se isso,
que as ma cas de ma cas las é p ekę ma cillan e insc ição, logo ipo ou e c.,
e b endas é opinião dos comp ado es sob e p odu o. Exclusi idade e
no o iedade ma ca lą, eilinį a dą, pa a dę pa e čia b endu (Šimonis 2013).
Ne ingo Lašienė (2006) conside a que a ma ca é a opinião do consumido ,
sensação e á ias associações sob e um de e minado pa icipan e de me cado, e ele pode se
Rasuolė Vlada skienė | 164 S e imžodžio b endas signi icações, ediniai,
co espondmenys se p odu o, se iço, o ganização, homem, país, idėja e pan.
Em ce o sen ido pode-se dize que b endas é imagemdis. De o ma semelhan e
b endas de ine-se e no si e da in e ne Reb and.l : o ganizações, se iços ou
p odu o pessoanidade, que é c iada pessoas pasąmonėje (Reb and.l ). Da ma ca
é desc i a como uma ilusão, que c ia publicidade e ma ke inga a, como soma de
p omessas e audiência, que essas p omessas consome (E e i us design).
Assim, das á ias samp o a imen os b ilhėja uma das signi icâncias b endo, é
a pasąmoné dos consumido es su gidas associações de exclusi idade sob e
um de e minado pa icipan e de me cado (p ekę, услуę, o ganização, homem,
país, idėją e e c.). Mui o equen emen e aquelas associações sob e ce a
ma ca egis ada são c iadas, mas necessa iamen e. Es a b endo
signi icação ike ia chama LKND o e ecido con o midade inkoženklis.
No malmen e al a osena ca ac e ís ica publicis ica e p o issionalmen e
a linguagem: Pasak A. Zuoko, a a i idade cul u al é a ma ca Li uânia, pela qual
se ca ac e iza Li uânia en e Eu opa países (DLKT); […] de e se c iada
ba ei as de me cado (imagens, p odu o pa en eado, o es b endas) (DLKT);
An igos empos, quando ainda não ha ia insanio iço boom de publicidade,
ma cas, logo ipos e semelhan es, nada de signi ica i o, excep o o nome de
Deus, pessoas não podiam dize um ao ou o e menêam-no comple amen e sem
necessidade (DLKT). Ne e ai s e imzodis b endas é usado e em signi icado
es eu esne, i.e. como um ce o sinal de exclusi idade, ma cê: B endo iskabos
são b ancos (pag indinas) e p e os (pagalbinês), classikines s ačiakampės
o mas (PIIT); Aboio g a inį design pode começa ala , se há ideias, g a inês
exp essões, uncionalidade o alidade. Juolab se que emos e o Es ado
b endą (DLKT); Exis e al pala a nelie u iška b endas (angl. b and).
En ende -o de e ia como de uma ma ca de madingo ou de alguma coisa popula ,
e ique a, emblema, ma cê (Dyko ienė 2016); Pa y Bagaimanapun, as pulsei as e
bolsas ma cadas b endu cus am mais, em compa ação com as da mesma
qualidade pulsei as e bolsas que não êm b endo (Ma goSala.l ).
VEDINIAI E GIMINIŠKI VOZŽIAI
S e imžodžio b endas adquilamen o da língua li uânica es emunija e
nemaža g upelė seu edinių (pada y ų com lie u iškais da ybos o man ais),
ambém de cogniniškų žodžių (pasiskolin ų из других языков). Vá ias
pala as cogninichas de b endo indicadas NSDB: hipe b endas ma ca da
emp esa; supe b endas mui o boa b anda; b anding implan ação de ma ca de p odu os (b endo), sklai-
165Te minologia | 2016 | 23 da; cob endingo combinação de ma cas; aplicação de
uma ma ca ge al. Nes a base de dados, as de inições ap esen adas são
especí icas. Do lis ados s e imzodžių mais equen e b anding (b andingas),
no malmen e usado publicis ikoje e p o issional na linguagem: Vilniuje exemplo
de mau b anding: dile an iška kalig a ija, dile an iškas logo ipas, mau
kompona imas, żadnej emocji, żadnej an aziji, żadnej elemen ów de mės
(Dizainologija.l ); B anding passa de um ins umen o de iden i icação de
p odu os ou se iços pa a a c iação de expe iências, con a os úl imos alguns
anos com agências es angei as p adi bęs T. G oozdas (15min.l ); b anding é a
ciência e a a e c ia ao consumido a auklų p ekybosį ženklą (Sem.l ); O
chamado pessoal b anding desc e e a in o mação publicada do emp egado
sob e si mesmo pessoais inkla aščiai, pa icipação LinkedIn, comunicação em
ou as edes sociais (Ka pa ičiū ė 2012).
Ve que es e es animédico é usado em um signi icado quan o mais amplo do
que ap esen ado na ci ada base de dados, a noção em ques ão ab ange não só
a implan ação, disseminá, de uma ce a exclusi idade, mas ambém a sua
c iação, com is a a um ce o (ge almen e inancei o) bene ício: B andingo
esmė eu p odu o e a ua p óp ia imagem adequada (Kos o ickas 2013);
B andingą a qui e u ada pode se de inido como peculia pe sonalidade
a ís ica de acesso (Zaha Hadid, F ank OGeh y, Daniel Libeskind) ou, mais
es i amen e, c iação de es ilo; ele mui as ezes en ende-se como a qui e u as comodi ikação
(sup ekinimas) (0x.eu).
Jun amen e com b anding do inglês ie am e p e ixos des a pala a ediniai
kob endingas aplicação de uma ma ca de p odu os e eb endingas
eno ação de uma ma ca de p odu os:
CoB anding, ou aplicação de ma ca comum e mo que não enha co espondência
em língua li uanas (E en sMa ke ing.l ); Queixo exemplo de cob endingo, quando
Gene alFinancing (Socié é Géné ale di isão!) não só ele mesmo subjau oa sua
comunicicinê missinu ê, mas ambém ambém escandina pa ne į Li uu os
paš ą (Dizainologija.l 2011); Reb andinga é uma es a égia de ma ke ing em que
su ge um no o nome, logo ipo, design, símbolo com o obje i o de c ia no a
iden idade aos olhos e men es de consumido es, in es ido es, conco en es
(Ge enciamen o de Ma ke ing); <..> o p incipal obje i o do eb anding
possi elmen e em b e e agua dado da emp esa a ação de no os in es ido es,
enquan o a manu enção da demanda dos seus se iços é in is ida como um
assun o mais an aeilis (Del i.l 2014).

166 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icações, ediniai, co espondmenys
Da linguagem p o issional e publicis ikoje a i amen e uncionando
daik a a džio b endas começa a aze híb idos, a emp es ada šaknis b end
adicionam-se Li hu iškos p ecessos e assim o mam no as pala as ( e mo
deibinis p odu i idade é um de seus equisi os). Assim esse s e imzodis em
mais opo unidades de se es abelece na língua li uanianas. Um dos usados
des e es anim e bo edíns é pada omosios ca ego ia e bamod b andin i,
cujo da ybinė signi icação da y i o que di o com pala a base (DLKG 387), mais
p ecisamen e a signi icação pode se desc i a como ku i b endą ou eik i
b endo peculia idades (Pake ys 2013): Nicholas Ind p is a yme a i mou que
uma cidade b endin i podemos só le ando em con a a mais impo an e pa e
de seu cons i uin e: os habi an es locais (Igna a ičius 2009); Se á
e dadei amen e a Es ônia melho saindo de b andi seu país? (Jucai is 2016);
As ib as en e publicidade, ma ke ing, elações públicas e con inuam a blu ,
esul ando em cada ez mais b endin o de á ias o mas de con eúdo de
ídeo ou iconog a ia a memos (Fo um one). U ilizado e de mencionado
e be ó dio com o p e ei o imas ei o abs ac b andinimas signi icado
isski inumo kū imas, pa eikimas como geidžiamo p ekių ženklo e p ekių
ženklo kū imas: Daba oco e da ių b endinimas, sua pa eikimas como
geidžiamo p ekių ženklo (Ve slo.da bgu u.l ); […]...> esumem-se es udos que
concen am a a enção no b anding u bano ( o mação de ma ca u bana) (MBD);
Os li uanos não en endem a é o im de uma coisa hoje es á acon ecendo
gigan iškas, a maio de odos os empos ma cação da Li uânia (Ekspe ai.eu).
Es e hib ido ge almen e é usado em signi icado pa ecido como s e imzodis
b andingas. Também é usado e apelida i o edinys b andinis, -ė conside ado
exclusi o, mui o al a qualidade: Be Rimas Bu okas o nou-se Klajūnų
Li uânia b endiniu sinal nas g andes cidades Mosk oje, Pe e bu ge (Del i.l
2015); O desses p i ados b endinos (i.e. do mais al o ní el) uni e sidades,
juolab ~Cum Laude~ (con e e su p azi imu), ab em mui o mui as po as JAV
ou Asijoje (Lėka, Sabaliauskai ė 2015); ad e bial abs ac b endiškumas
išski inumas, geidžiamumas, endo um alo econômico: Tendo em con a os
p odu os e p ocessos comuniccinos dos esc i o es analisados, es e
abalho analisa-se odos os au o es escolhidos, cons a ando que os seus
nomes são PŽ [ma cas de me cado ias], não compa ando-os com mundiais PŽ,
não es abelecendo alo econômico, ilgaam, ou seja, b endiškumo (MBD).
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Plin a e ou os b endo cogninichos pala as ediniai: eb endin i a naujin i
p ekių ženklą, eb endinimas p ekių ženklo, inkoženklio a naujinimas: No s
kiek ėlokai, be U enos T iko ažas ėmėsi im o da bo eb endin i sa o
mažmeninę pusę (Dienosona.Dul /l ); Tilus Reb andização da Pos a da
Li uânia (Dizainologija.l 2012); Taí nós alamos não sob e ma cação, mas
sob e eb endamen o. P ecisamos muda a nossa imagem (MDB).
Assim ao lado s e imzodia b ends em língua li uânica consumidos e seu ediniai:
b endin i, b endinimas, b endinis, b endiškumas; ambém ou os da mesma
šaknies s e imžodžiai: b endingas, hipe b endas, kob endingas, eb endingas,
supe b endas.
VETIMJODJOS BRENDAS E JO GINISHK VOZJ
LIETUVIŠKI ATITICMENTS
P es ižinėje lie u ių kalboje, obse ando já mencionados VLKK
ecomendações, b endo, seus edinių e giminiškų pala as consumida nedaug.
B endo e seu edinių não exis e nem Li uânia, nem União Eu opeia ( oliau EU) nas
bases de dados de legislações. Vadinhi, p es ižinėje calboje desen e ciama sem
des e s e imžodžio, po an o pasiaiškinsemos, quiais co espondmenimis ele
subs i uičiamo. Às ezes os au o es em seus ex os ao lado do e mo Li u iško
skliaus os mesmos indicam, qual é aquele e mo angliško equi alen e:
Tobulėjan ecnologias às emp esas já nãoužus o in es iu em įsimi á el,
alo es da emp esa e le in į logo ipá ou šūkį. Mais e mais emp esas no mundo
dedicam cada ez mais dinhei o ao sound b anding (angl. sound b anding)
(Ka aliūnai ė 2012); P ekês ges ão do sinal (angl. b anding) o na-se cada ez
mais complexa em meio in e cul u inha, po an o exigem uma cons an e
a enção das emp esas (Šalčiu ienė 2004); Requi e um longo e especí ico
p ocesso de o mação e desen ol imen o de ma ca (angl. b anding) (MDB).
Como ê, ge almen e nos ex os Li u iškuos b endas e seu ediniai mudam-se
aškinamaisiais junginiais.
LRTB como co espondência do e mo b and do inglês indicado imp essões um
ce o sinal (núclios ou ex o) escal as, esguen ado em uma supe ície du a ou
pa a ele imp esos e okio ins umen o de ma cação AGTTŽ 2006, o b anding
co espondência imp essudização įspaudo da ymas AGTTŽ 2006, is o sem a
p imá ia pala a b and, da qual se a a. signi icmos ans e ida pa a am
ce o sinal, ma ca Também LRTB pode encon a ais e mos compos os,
con endo dėmenį b and, lie u iškus a i ikmenis: cemen o ma kė
168 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi icações, ediniai, co espondmenys
(angl. cemen b and) pagal pad ão ab icadas e man idas es adas s ip umo
indiciklis ChTAŽ 2003, i minis ma ca (angl. b and name) specia lus, o icialmen e
ap o ado ma ca do ab ican e ou i mos em oupa, e ique a de p odu o ou a
ele i madas e ique as ou embalagens, indicando que esse p odu o p oduziu,
pp . não ligado com a ma ca AATŽ 2014, a ma ca (angl. b and name, b and ma k)
indicam duas signi icações egis a-se uma ma ca de i mas
manu ac u usas, um símbolo al abé ico ou g á ico sob e o p odu o, a ele
ixados ó ulos ou embalagens com in o mação exclusi a sob e a ab ican e
e exci inis ma ca ou se iço nome e iden idade, ajudando a dis ingui -a de
ou os p odu os e se iços EKŽ 2008, egis ado ma ca (angl. egis e ed
b and name) p ekės ma ca, po es abelecida o dem EKŽ 2008.
A ai- ina a enção e em úl imo con o midade aiškos a iação a osenoje:
ma ca de ma ca e ma cas de p odu os. Ano e-se que Li uânia Respub es as
ma cas come ciais no es a u o o nece o e mo ma cas come ciais, po que a
ma ca é concedida não a um único comkei, e de p odu os g upo. Tendo isso em
men e, alguns dados de diccioná ios o am al e ados, po exemplo, LRTB
publicá-memo EKŽ 2008 é ma ca come cial, ma ca egis ada, po ém na mais
ecen e edição do diccioná io AKTŽ 2015 o necem e mos compos os com
kilmininko plu aliskai a: ma cas come ciais, ma cas come ciais egis adas.
Daugiakalbėje União Eu opeia base de e mos IATE angliško e mo b and não
exis e, mas há compos os de e mos, cujos dėmeniu ai a pala a b and: b and
name e indicam o seu co espondemnis lie u iški ma ca come cial, nome do
modelo do p odu o; p i a e b and ma ca come cial do dis ibuido , ma ca
come cial p óp ia; baseada ap esen am-se e nes a e m b anding
co espondmenos c iação de ma ca, inse agação, bem como compos o e mis
single b anding ob igação comp a de um o necedo . Tendo em con a a
impo ância decisi a do con ex o, os documen os das ins i uições da UE usam
as co espondências do e mo b and: ma ca, ma ca come cial, i minė
espécie: Raisando-se à expe iência nacional c ia uma ma ca Eu opeia
Kokybiško u izmo, com o objec i o de aumen a a con iança dos
consumido es nos p odu os u ís icos e a sua segu ança e de p emia o
sec o u ís ico especializado po qualidade, clien es uskinan is se iços
u ís icos (L); Além disso, es a Di ec i a não a e a a al p á ica de publicidade
e come cialização ado ada como a legí ima colocação de p odu os em i ine,
di e enciação de p odu os po ipo i minę ou incen i o aos consumido es (L);
Desen ol endo um p og ama in eg ado ge al, az sen ido e i a abundância de denominações e ap o ei a a ma ca
169Te minologia | 2016 | 23
E asmus popula idade e no o iedade (L); Po an o, as á ias ma cas
[b and] e ca ego ias de e iam se econhecí eis ele onicamen e, e, no
caso de no os emi idos de ins umen os de pagamen o baseados em
ca ão, isualmen e no disposi i o (EURLex, 32015R0751); Todas as ma cas
[b and] de em se uni o memen e isí eis, po an o a imagem g á ica da
ma ca é ap esen ada em meno o ma o do que a p incipal in o mação da
campanha da União (EURLex, 32014R1144).
nos documen os da UE são usados á ios e mo compos o b and name
con o me menos: nome, nome de ma ca, nome de ma ca, nome de ma ca
come cial, nome de ma ca egis ado: Nos se o es nos quais é implemen ado o
P og ama, a o es públicos e p i ados usam o nome [b and name] E asmus+
(EURLex, 3R20131288) pa a ins de ansmissão e disseminação de in o mação;
link linha odas as pala as, in o mações de alhadas, ma cas come ciais,
denominação come cial da ma ca, pic ó icos ou símbolo elacionados com o
alimen o, indicados no seu paco e, documen o, icha in o ma i a, e ique a,
anel ou lankel, acompanhados de al alimen o ou e e en es a ele (EURLex, 2012
3R1151); Nenhuma ma ca come cial, nem nome de ma ca egis ado, nem nome
de in enção podem se usados em luga da denominação come cial de uma
bebida espi i uosa [No ade ma k, b and name o ancy name may be
subs i u ed o he sales denomina ion o a spi i d ink] (EURLex, 32008R0110);
Assun os de ma ke ing incluem nomes de p odu os, dados de in o mação de
publicações, ma cas come ciais, logos e nomes de domínio [Ma ke ing asse s
consis o i ems such as b and names, mas heads, adema ks, logos and
domain names] (EURLex, 32013R0549); Os p es ado es de se iços de
pagamen o podem usa nomes de ma ca [b and names] no documen o de
in o mações sob e axas e na decla ação iscal (EURLex, 32014L0092). Embo a
mais p ecisos ižodžiai e mos, mas em ex os, endo em con a a con ex o,
e mos mui as ezes ab e iados. Po causa da adequação de con o midade
su ge e po causa de que em diccioná ios de e mos e bases de dados a ma ca
come cial é indicada como e angl. e mo ade ma k con o midade (plg. AKTŽ
2015; EKŽ 2008; IATE). do e mo inglês b anding co espondmen dos
documen os da UE nas aduções li huanas es ão di e en es: o ulagem:
Todėl JT NRB ga an i á a isibilidade da con ibuição da União com a
o ulagem ap op iada e publicidade, en a izando o papel da União, po