معاني الكلمة الدخيلة brendas، ومشتقاتها، ومقابلاتها

RASUOLĖ VLADARSKIENĖ

Vilniaus Gedimino technikos universitetas

الكلمات المفتاحية: الكلمات الدخيلة، معاني الكلمات، العلامة التجارية، علامة السوق

تُعترف بعض الكلمات الوافدة من لغات أجنبية إلى اللغة الليتوانية بوصفها كلمات دولية، وتُدرج في معاجم الكلمات الدولية، ثم تنتشر في الاستعمال. أما كلمات أخرى فتُستبدل بمقابلات ليتوانية أو بكلمات دولية راسخة بالفعل في الليتوانية. وهذه الظاهرة المستمرة في اللغة الليتوانية تخضع للتنظيم القانوني: فقد أقرت حكومة جمهورية ليتوانيا، بموجب القرار رقم 1340 الصادر في 6 تشرين الثاني/نوفمبر 2000، إجراءات استبدال الكلمات الدخيلة بمقابلات ليتوانية، وحددت اللجنة الحكومية للغة الليتوانية (ويشار إليها فيما يلي بـ VLKK)، بقرار بروتوكولي رقم PN-4 مؤرخ في 27 أيار/مايو 2010، مبادئ تقديم التوصيات بشأن استعمال الكلمات الدخيلة. وتهدف هذه الوثائق إلى تشجيع مستخدمي اللغة الليتوانية على ابتكار كلماتهم الخاصة لتسمية الظواهر الجديدة في الحياة، ونشر المعلومات بأوسع نطاق وبأسرع وقت عن مقابلات الكلمات الدخيلة المتاحة أو بدائلها التي ابتكرها مستخدمو اللغة، وبيان طريقة كتابة الكلمات التي تُعدّ، وفقًا لاتجاهات الاستعمال الراهنة، من الاقتراضات الحديثة وضبط نبرها ضبطًا صحيحًا. ويُظهر الاطلاع على قائمة مقابلات الكلمات الدخيلة الحديثة المنشورة على موقع VLKK أن جميع الكلمات أو التراكيب الواردة فيها تقريبًا يمكن اعتبارها مصطلحات في مجالات معينة، مثل الحوسبة (مدونة، بودكاست، شبكة اجتماعية)، والموسيقى (راغتايم، راب، ريف)، والفن (فن تشكيلي لا شكلي، سينما غير تجارية، هابينينغ)، وفنون الطهي (تشاباتا، أطباق الحبوب، بيتزا مطوية). وتتطابق متطلبات المصطلحات (Gaivenis 2002: 33–50) في جوهرها مع المعايير التي تحدد رسوخ مقابلات الكلمات الدخيلة في اللغة: مطابقة المعنى، والإيجاز، وسهولة الاشتقاق.

في الآونة الأخيرة، كثيرًا ما يستخدم العاملون في التسويق والمجالات الإبداعية في خطابهم المهني الكلمة الدخيلة brendas (وكذلك عددًا كبيرًا من مشتقاتها والكلمات ذات الصلة ومشتقاتها)، إلا أن هذه الكلمة غير واردة في معاجم الكلمات الدولية ولا في DLKŽ. ومن ثم يثور التساؤل حول مدى ملاءمتها للغة الليتوانية، وهو ما تسعى هذه المقالة تحديدًا إلى استيضاحه.

Terminologija | 2016 | 23

161

(وكذلك عددًا كبيرًا من مشتقاتها والكلمات ذات الصلة ومشتقاتها)، إلا أن هذه الكلمة غير واردة في معاجم الكلمات الدولية ولا في DLKŽ. لذلك يثور التساؤل حول مدى ملاءمتها للغة الليتوانية، وهذا تحديدًا ما تسعى المقالة إلى استيضاحه.

تهدف المقالة، بعد دراسة استعمال الكلمة الدخيلة¹ brendas في اللغة الليتوانية، إلى استيضاح معانيها ومشتقاتها ومقابلاتها الليتوانية المحتملة.

دلالات الكلمة الإنجليزية BRAND والكلمة الدخيلة BRENDAS

دخلت كلمة brendas (ومتغيرها الإملائي brandas) إلى اللغة الليتوانية من الإنجليزية. ويورد قاموس ALKŽ لعام 2000 المقابلات الليتوانية التالية لهذه الكلمة: 1 علامة المصنع / ملصقه. 2 فئة (السلع والمنتجات) أو نوعها. 3 التفرد والخصوصية والاختلاف. 4 علامة مكوية، أو وسم بالنار، أو طبعة (للتعرّف). 5 سخام. 6 شعريًّا: مشعل، شعلة. 7 شعريًّا: سيف.

كما ذُكر، لم ترد هذه الكلمة في المعاجم الليتوانية، غير أن brendas شائعة الاستخدام في اللغة المهنية:

«العَلَم — ألوان الدولة — هو التعبير الجوهري عن ب ر ن د الدولة» (Lašienė 2006)؛ «إن الطريقة التي حاولت بها مؤخرًا مؤسسة الخدمات المالية البريطانية «Abbey» تحديث ب ر ن د ها مثال ممتاز على ما ينبغي عدم فعله» (Seo-marketing.lt)؛ «تدرّ الب ر ن د ا ت المال؛ فهي أصول ملموسة لها قيمة سوقية حقيقية» (Froggo)؛ «تتصدر الشركات الأمريكية قائمة أكبر مئة ب ر ن د في العالم المنشورة» (Buhalterinės apskaitos paslaugos)؛ «يصنع الناس صورتهم الشخصية باستخدام ب ر ن د ا ت معينة» (Efektyvus dizainas).

ومن الجدير بالذكر أن هذه الكلمة الدخيلة غير موجودة أيضًا في لغات أوروبية رئيسية أو في لغات البلدان المجاورة لليتوانيا. قارن، في IATE، مقابلات brand في اللغات الأخرى في مجالي التسويق والملكية الفكرية: بالألمانية Schutzmarke, Handelsmarke, Markenzeichen, Handelsbezeichnung؛ بالفرنسية marque, marque commerciale، وبالإسبانية marca, marca comercial؛ وبالإيطالية marchi, marchio di fabbrico, denominazione commerciale؛ وباللاتفية zimols؛ وبالبولندية znak towarowy; branding، ومقابلات «بناء العلامة التجارية»: بالألمانية Markenentwicklung؛ وبالفرنسية stratégie de marque, valorisation de la marque؛ وبالإسبانية desarrollo de marca؛ وبالإيطالية corporate branding. ويتضح أن الكلمة الدولية ذات الأصل الألماني markė ومركباتها أو مشتقاتها هي السائدة. ويورد TTŽ لعام 2013 أربعة معانٍ لهذه الكلمة: 1 علامةُ المصنِّع الموضوعة على السلعة أو غلافها؛ 2 نوعٌ معين من منتجات مصنِّع واحد؛ 3 مؤشرٌ يحدّد تركيب بعض المنتجات أو خصائصها أو تقنيتها أو غرضها وما إلى ذلك، مثل نوع الفولاذ؛ 4 معنى مجازي: نوع (جيد)، جودة.

¹أُعدّت هذه المقالة في إطار مشروع البحث العلمي «دراسة استخدام الكلمات الدخيلة في اللغة المهنية»، الذي تموّله اللجنة الحكومية للغة الليتوانية، ضمن برنامج أبحاث أداء اللغة الليتوانية المعيارية واللهجات وغيرها من أنماط اللغة وتغيّرها للفترة 2011–2020.

162

Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brendas reikšmės, vediniai, atitikmenys

دِّد، على سبيل المثال، نوع الفولاذ؛ 4 معنى مجازي: نوع (جيد)، جودة. وفي اللغتين اللاتفية والبولندية تُستخدم كلمات من اللغتين نفسيهما بمعنى «علامة»، ولا تُستخدم كلمة دخيلة إلا في الإيطالية، وهي branding.

سبق أن ذُكر أن كلمة brendas غير موجودة في المعاجم التفسيرية الليتوانية ولا في معاجم الكلمات الدولية، ما يتيح افتراض أنها كلمة دخيلة لا يُوصى بها في الليتوانية المعيارية المعاصرة. ومع ذلك، يمكن العثور على تعريف لهذه الكلمة الدخيلة في مصادر الإنترنت: إذ يعرّفها LKND بأنها علامة تميّز سلعة أو خدمة (اسم أو تصميم أو رمز وما إلى ذلك) وانعكاسها في وعي المستهلك، ويشير أيضًا إلى استخدامها في مجال الأعمال ومجالات أخرى. أما NSDB فيورد تعريفًا أضيق: «علامة سلعة أو شركة أو شعارها، وما يرتبط بها من تداعيات». ويميّز JŽ معنيين للكلمة الدخيلة: «1 نوع المنتج، العلامة التجارية؛ 2 ملصق أو شعار أو علامة لعلامة تجارية رائجة أو لشيء شائع».

في اللجنة الفرعية للمعجم التابعة لـVLKK، عند مناقشة قسم «المقترحات اللغوية» المعنون «الدخائل المعجمية» في يونيو 2004، اقتُرح إدراج مفردات دخيلة جديدة، من بينها علامة تجارية، كلمة أجنبية، اختصار = علامة تجارية، صورة العلامة التجارية؛ بناء العلامة التجارية، كلمة أجنبية، اختصار = انتشار العلامة التجارية. غير أن طبعة الكتاب المذكور الصادرة عام 2005 لم تتضمن سوى بناء العلامة التجارية، ثم حُذفت هي أيضًا من طبعة 2013، على ما يبدو لعدم العثور على مقابلات ليتوانية مناسبة.

استنادًا إلى توصيات VLKK، تذكر ملاحظات LKND للمستخدمين أنه يُقترح أحيانًا استخدام المركب العلامة التجارية أو النحت الجديد prekyženklis بدلًا من الكلمة المقترضة brendas، لكن ذلك لا يشمل كامل معنى brendo. ويُعتقد أن المقابل rinkoženklis أنسب، لكنه لم ينتشر حتى الآن.

آراء مستخدمي اللغة بشأن مفهوم BRENDO

أثار التقييم السلبي الذي أبدته VLKK للكلمة الدخيلة استياء العاملين في التسويق، فشرعوا في شرح معنى brendo لإظهار أن المقابل الليتواني المقترح prekių ženklas غير مناسب. ويُشار إلى أن أهم فرق بين معنيي العلامة التجارية والبراند هو أن prekės ženklas هو كتابة أو شعار أو ما شابه يميّز سلعة، في حين أن brendas هو رأي المشترين في المنتج. ويحوّل التميّز والشهرة العلامة التجارية أو الاسم العادي أو اسم العائلة إلى براند (Šimonis 2013).

بحسب رأي Neringa Lašienė (2006)، فإن brendas هو رأي المستهلك وشعوره ومختلف ارتباطاته الذهنية بشأن مشارك معيّن في السوق، وقد يكون هذا المشارك

Terminologija | 2016 | 23

163

منتجًا أو خدمة أو منظمة أو شخصًا أو بلدًا أو فكرة وما إلى ذلك. ويمكن القول، إلى حد ما، إن البراند هو صورة ذهنية. ويُعرَّف brandas على نحو مشابه على الموقع الإلكتروني Rebrand.lt: فهو «شخصية» المنظمة أو الخدمة أو المنتج التي تتكوّن في العقل الباطن للناس (Rebrand.lt). كما يوصف brandas بأنه وهم تخلقه الإعلانات والتسويق، ومجموع الوعود والجمهور الذي يستهلك تلك الوعود (Efektyvus dizainas).

وهكذا تبرز من مختلف الآراء إحدى دلالات البراند، وهي الارتباطات الذهنية بالتميّز التي تنشأ في العقل الباطن للمستهلكين بشأن مشارك معيّن في السوق (سلعة أو خدمة أو منظمة أو شخص أو بلد أو فكرة وما إلى ذلك). وكثيرًا ما تُنشأ تلك الارتباطات بشأن علامة تجارية بعينها، لكن ذلك ليس ضروريًا. ومن الملائم تسمية هذا المعنى لـ brendo بالمقابل الذي تقترحه LKNĐ، وهو rinkoženklis. ويشيع هذا الاستعمال عادةً في الكتابة الصحفية واللغة المهنية: «بحسب A. Zuokas، فإن النشاط الثقافي هو ب ر ي ن د ا س ليتوانيا، الذي تتميز به ليتوانيا بين البلدان الأوروبية» (DLKT)؛ «<...> ينبغي إنشاء حواجز في السوق (مثل منتج حاصل على براءة اختراع، و«ب ر ي ن د ا س» قوي) (DLKT)؛ «في تلك الأيام، حين لم تكن قد ظهرت بعد طفرة الإعلانات المجنونة، والبراندات والشعارات وما شابه، لم يكن الناس يستطيعون أن يقولوا لبعضهم شيئًا ذا أهمية سوى اسم الله، وكانوا يذكرونه بلا أي داعٍ على الإطلاق» (DLKT).

كثيرًا ما تُستعمل الكلمة الدخيلة brandas أيضًا بمعنى أضيق، أي للدلالة على علامة أو سمة تميّز شيئًا بعينه:

«لافتات البراندات بيضاء (أساسية) وسوداء (مساعدة)، وتأتي بالشكل الكلاسيكي المستطيل (PIIT)»؛ «يمكن البدء بالحديث عن التصميم الغرافيكي إذا توافرت وحدة من الفكرة والتعبير الغرافيكي والوظيفية. ولا سيما إذا أردنا أن يكون للدولة «ب ر ي ن د ا س» (DLKT)»؛

«هناك كلمة غير ليتوانية هي “ب ر ي ن د ا س” (بالإنجليزية “brand”). وينبغي فهمها على أنها ملصق أو شعار أو علامة لعلامة تجارية رائجة أو لشيء شائع» (Dykovienė 2016)؛ «فعلى سبيل المثال، تُباع الحقائب والمحافظ المعلَّمة ببراند بسعر أعلى مقارنةً بحقائب ومحافظ من الجودة نفسها لا تحمل براندًا» (MargoSala.lt).

المشتقات والكلمات ذات الصلة

ويشهد على رسوخ الكلمة الدخيلة brandas في اللغة الليتوانية أيضًا عددٌ غير قليل من مشتقاتها (المصوغة باستخدام صيغ اشتقاق ليتوانية)، فضلًا عن كلمات ذات صلة (مقتبسة من لغات أخرى). وتورد قاعدة بيانات NSDB بعض الكلمات ذات الصلة بـbrendo: hiperbrandas – علامة الشركة؛ superbrandas – براند ممتاز جدًا؛ brendingas – إدخال العلامة التجارية (البراند) إلى السوق والترويج لها؛

164

Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brandas reikšmės, vediniai, atitikmenys

والترويج لها؛ kobrendingas – المواءمة بين العلامات التجارية؛ واستخدام علامة تجارية مشتركة. والتعريفات الواردة في قاعدة البيانات هذه بحاجة إلى تنقيح.

ومن بين الكلمات الدخيلة المذكورة، الأكثر شيوعًا هي brendingas (branding)، وتُستعمل عادةً في الصحافة واللغة المهنية: «في فيلنيوس – مثال على براندينغ رديء: خطٌّ خطّي مبتذل، وشعار مبتذل، وتكوين رديء، وانعدام للمشاعر والخيال والانسجام بين العناصر» (Dizainologija.lt)؛ «يتحوّل البراندينغ من أداة للتعريف بالمنتجات أو الخدمات إلى صناعة التجارب»، كما يقول T.Groozdas، الذي عمل خلال السنوات القليلة الماضية مع وكالات أجنبية (15min.lt)؛ «البراندينغ هو علم وفن ابتكار علامة تجارية جذابة للمستهلك» (Sem.lt)؛ «وتُوصَف ما تُسمّى “العلامة الشخصية” بالمعلومات التي ينشرها الموظف عن نفسه، مثل المدونات الشخصية والمشاركة في “LinkedIn” والتواصل عبر الشبكات الاجتماعية الأخرى» (Karpavičiūtė 2012).

يتضح أن هذه الكلمة الدخيلة تُستعمل بمعنى أوسع قليلًا من المعنى الوارد في قاعدة البيانات المذكورة؛ فالمفهوم المدروس لا يشمل إدخال العلامة التجارية أو تميّزٍ معين والترويج لهما فحسب، بل يشمل أيضًا ابتكارهما بغية تحقيق منفعة معينة (غالبًا مالية): «يكمن جوهر البراندينغ في ابتكار الصورة الملائمة لمنتجك ولك أنت» (Kostrovickas 2013)؛ «يمكن تعريف البراندينغ في العمارة بأنه إنشاء مقاربة فنية شخصية متميزة (Zaha Hadid, Frank O’Gehry, Daniel Libeskind) أو، على نحو أضيق، إنشاء أسلوب؛ وغالبًا ما يُفهم على أنه تحويل العمارة إلى سلعة» (0–x.eu).

وإلى جانب brendingu، دخلت من الإنجليزية أيضًا مشتقات هذه الكلمة ذات البوادئ: kobrendingas، أي «استخدام علامة تجارية مشتركة»، وrebrendingas، أي «تجديد العلامة التجارية»: «C o–B r a n d i n g»، أو استخدام علامة مشتركة، مصطلح لا مقابل له في اللغة الليتوانية» (EventsMarketing.lt)؛ «مثال غريب على الكوبراندينغ، إذ إن “GeneralFinancing” (فرع “Société Générale”!) لا يشوّه رسالته الاتصالية فحسب، بل يورّط شريكه “البريد الليتواني” أيضًا» (Dizainologija.lt 2011)؛ «إعادة البراندينغ استراتيجية تسويقية يُستحدث فيها اسم أو شعار أو تصميم أو رمز جديد بهدف إنشاء هوية جديدة في أعين المستهلكين والمستثمرين والمنافسين وأذهانهم» (Marketingo valdymas)؛ «<...> يتمثل الهدف الرئيسي المحتمل لإعادة البراندينغ، التي قد تُقبل عليها الشركة قريبًا، في اجتذاب مستثمرين جدد، في حين يُعدّ الحفاظ على الطلب على خدماتها أمرًا ثانويًا إلى حدّ أكبر» (Delfi.lt 2014).

Terminologija | 2016 | 23

165

بدأت تُشتق صيغ هجينة من الاسم brendas، الذي يُستخدم بنشاط في اللغة المهنية والصحافة؛ إذ تُضاف لواحق ليتوانية إلى الجذر المستعار brend- لتكوين كلمات جديدة (فالقدرة الاشتقاقية العملية للمصطلح أحد متطلباته). وهكذا تزداد فرص هذه الكلمة الدخيلة في ترسيخ مكانتها في اللغة الليتوانية.

ومن مشتقات هذه الكلمة الدخيلة المستعملة الفعل السببي brendinti، ومعناه الاشتقاقي «أن يفعل ما تدل عليه الكلمة الأساس» (DLKG 387)، ويمكن وصف معناه بدقة أكبر بأنه «إنشاء براند» أو «إضفاء سمات البراند» (Pakerys 2013):

«ذكر Nicholas Ind في عرضه أنه لا يمكننا “برندنة” مدينة إلا بمراعاة أهم مكوّن فيها: السكان المحليين» (Ignatavičius 2009)؛ «هل تنجح إستونيا فعلًا في برندنة بلدها على نحو أفضل؟» (Jucaitis 2016)؛ «تواصل الحدود بين الإعلان والتسويق والعلاقات العامة التلاشي، ولذلك يتزايد المحتوى المتنوع “المبرندَن” — من الفيديو أو الرسوم الأيقونية إلى الميمات» (Forum one).

ويُستعمل أيضًا الاسم المجرّد brendinimas، المصوغ من الفعل المذكور بإضافة اللاحقة -imas، بمعنى «ابتكار التميّز وتقديمه بوصفه علامة تجارية مرغوبة» و«إنشاء علامة تجارية»: «يجري الآن “برندنة” أصحاب العمل، أي تقديمهم بوصفهم علامات تجارية مرغوبة» (Verslo.guru.lt)؛ «<....> تستعرض الدراسات التي تتركز فيها العناية على برندنة المدينة (تشكيل العلامة التجارية للمدينة)» (MBD).

«لا يفهم الليتوانيون أمرًا واحدًا على نحو كامل: تجري اليوم أكبر برندنة عرفتها ليتوانيا على الإطلاق» (Ekspertai.eu). ويُستعمل هذا الشكل الهجين عادةً بمعنى شبيه بمعنى الكلمة الدخيلة brendingas.

ويُستعمل أيضًا المشتق الصفتي brendinis, -ė بمعنى «يُعدّ متميزًا ورفيع الجودة جدًا»: «لكن ريماس بوروكاس أصبح رمزًا “برنديًا” لرحّالة ليتوانيا في المدن الكبرى — موسكو وسانت بطرسبرغ» (Delfi.lt 2015)؛ «أما شهادات هذه الجامعات الخاصة “البرندية” (أي من أعلى المستويات)، ولا سيما ~Cum Laude~ (تعادل “مع مرتبة الشرف”)، فتفتح أبوابًا كثيرة في الولايات المتحدة أو آسيا» (Lėka, Sabaliauskaitė 2015)؛ والمصدر المجرّد للصفة brendiškumas بمعنى «التميّز والمرغوبية ذوا القيمة الاقتصادية»: «بالنظر إلى منتجات الكتّاب المدروسين وعملياتهم الاتصالية، يحلل هذا العمل جميع المؤلفين المختارين، ويخلص إلى أن أسماءهم علامات تجارية [PŽ]، دون مقارنتها بالعلامات التجارية العالمية، ودون تحديد قيمتها الاقتصادية أو ديمومتها، أي ما يُسمّى “البرندية”» (MBD).

166 Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brendas reikšmės, vediniai, atitikmenys

وتنتشر أيضًا مشتقات كلمات أخرى من عائلة brendo: rebrendinti «تجديد العلامة التجارية»، وrebrendinimas «تجديد العلامة التجارية أو علامة السوق»: «على الرغم من تأخره قليلًا، شرع “Utenos Trikotažas” في عمل جاد لإعادة بناء علامته التجارية في قطاع البيع بالتجزئة» (DienosDuona.lt/); «إعادة بناء صامتة لعلامة “Lietuvos paštas” التجارية» (Dizainologija.lt 2012); «إذن نحن لا نتحدث عن بناء العلامة التجارية، بل عن إعادة بنائها. علينا تغيير صورتنا» (MDB).

وهكذا، إلى جانب الكلمة الدخيلة brendas، تُستعمل في الليتوانية مشتقاتها أيضًا: brendinti, brendinimas, brendinis, brendiškumas؛ وكذلك كلمات دخيلة أخرى من الجذر نفسه: brendingas, hiperbrendas, kobrendingas, rebrendingas, superbrendas.

المقابلات الليتوانية للكلمة الدخيلة BRENDAS والكلمات من عائلتها

في اللغة الليتوانية المعيارية، واستنادًا إلى توصيات VLKK المذكورة سابقًا، لا يُستعمل كثيرًا brendo ولا مشتقاته أو الكلمات من عائلته. ولا ترد Brendo أو مشتقاته في قواعد بيانات التشريعات الليتوانية أو تشريعات الاتحاد الأوروبي (المشار إليه فيما يلي بـ ES). وهذا يعني أن اللغة المعيارية تستغني عن هذه الكلمة الدخيلة، لذا سنبحث في المقابلات التي تحل محلها.

أحيانًا يوضح المؤلفون بأنفسهم في نصوصهم، بين قوسين إلى جانب المصطلح الليتواني، مقابله الإنجليزي: «مع تطور التكنولوجيا، لم يعد يكفي للشركات أن تستثمر في شعار يسهل تذكره ويعكس قيم الشركة أو في عبارة دعائية. فالمزيد من الشركات حول العالم تنفق مبالغ أكبر على إنشاء هوية صوتية للعلامة التجارية (بالإنجليزية sound branding)» (Karaliūnaitė 2012); «تزداد إدارة العلامة التجارية (بالإنجليزية branding) تعقيدًا في البيئة متعددة الثقافات، ولذلك تتطلب اهتمامًا مستمرًا من الشركات» (Šalčiuvienė 2004); «ثمة حاجة إلى عملية طويلة الأمد وموجّهة لتكوين العلامة التجارية وتطويرها prekės ženklo formavimo bei plėtros (بالإنجليزية branding)» (MDB). وكما يتضح، تُستعاض عادةً في النصوص الليتوانية عن brendas ومشتقاته بتعابير تفسيرية.

يسرد LRTB، بوصفه مقابلًا للمصطلح الإنجليزي brand، įspaudas بمعنى «علامة معينة (رقم أو نص) محفورة أو محروقة على سطح صلب أو مطبوعة فيه»، و«أداة إحداث مثل هذه العلامة» AGTTŽ 2006؛ أما مقابل branding فهو įspaudavimas «إحداث طبعة» AGTTŽ 2006. وهذا هو المعنى الأصلي لكلمة brand، ومنها انتقلت دلالة العلامة أو السمة المحددة إلى المعاني موضع البحث. ويمكن أيضًا العثور في LRTB على المقابلات الليتوانية للمصطلحات المركبة التي يتضمن أحد عناصرها brand، ومنها: cemento markė.

Terminologija | 2016 | 23

167

(بالإنجليزية cement brand) «مؤشر مقاومة العينات المصنوعة والمحفوظة وفقًا للمعيار» ChTAŽ 2003؛ firminis ženklas (بالإنجليزية brand name) «علامة خاصة معتمدة رسميًا، يضعها المُصنّع أو الشركة على قطعة ملابس أو على بطاقة أو عبوة تثبت بها، وتبيّن الجهة التي صنعتها؛ ولا ترتبط عادةً بالعلامة التجارية» AATŽ 2014؛ prekės ženklas (بالإنجليزية brand name, brand mark) — ويُذكر له معنيان: «علامة مسجلة للشركة المصنّعة، أو رمز حرفي أو تصويري على المنتج أو على بطاقة أو عبوة مثبتة به، يتضمن معلومات مميزة عن المُصنّع» و«اسم وهوية مميزان لسلعة أو خدمة، يساعدان على تمييزها عن السلع والخدمات الأخرى» EKŽ 2008؛ registruotasis prekės ženklas (بالإنجليزية registered brand name) «علامة تجارية مسجلة وفق الإجراءات المحددة» EKŽ 2008.

وينبغي أيضًا التنبه إلى اختلاف صياغة هذا المقابل الأخير في الاستعمال: prekės ženklas وprekių ženklas. ويُلاحظ أن قانون العلامات التجارية لجمهورية ليتوانيا يعتمد مصطلح prekių ženklas، لأن العلامة تُمنح لفئة من السلع لا لسلعة واحدة. وبالنظر إلى ذلك، عُدّلت بيانات بعض المعاجم؛ فعلى سبيل المثال، ترد في EKŽ 2008 المنشور على LRTB الصيغتان prekės ženklas, registruotasis prekės ženklas، لكن طبعة المعجم الأحدث AKTŽ 2015 تقدم مصطلحات مركبة بصيغة المضاف إليه الجمع: prekių ženklas, registruotasis prekių ženklas.

لا يرد المصطلح الإنجليزي brand في قاعدة مصطلحات الاتحاد الأوروبي متعددة اللغات IATE، لكن ترد فيها مصطلحات مركبة يكون العنصر brand: brand name، مع ذكر مقابلاته الليتوانية: prekės ženklas, gaminio modelio pavadinimas; private brand – platintojo prekių ženklas, nuosavas prekių ženklas؛ كما تقدم هذه القاعدة مقابلات المصطلح branding، وهي prekės ženklo kūrimas, įdagavimas، وكذلك المصطلح المركب single branding – įsipareigojimas pirkti iš vieno tiekėjo.

وبالنظر إلى الأهمية الحاسمة للسياق، تُستخدم في وثائق مؤسسات الاتحاد الأوروبي مقابلات المصطلح brand التالية: ženklas, prekių ženklas, firminė rūšis: «الاستناد إلى الخبرة الوطنية لإنشاء علامة أوروبية “للسياحة الجيدة”، بهدف زيادة ثقة المستهلكين بالمنتجات السياحية وسلامتها، ومكافأة المختصين في قطاع السياحة على تقديم خدمات سياحية عالية الجودة ترضي العملاء» (L); «علاوة على ذلك، لا تمس هذه التوجيهات ممارسات الإعلان والتجارة المقبولة، مثل عرض المنتجات في واجهات المتاجر على نحو مشروع، أو التمييز بين السلع بحسب النوع التجاري، أو تشجيع المستهلكين» (L); «ومن المفيد عند إعداد برنامج عام متكامل تجنب كثرة الأسماء والاستفادة من العلامة التجارية

168

Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brandas reikšmės, vediniai, atitikmenys

«الشعبية والسمعة في برنامج Erasmus» (L)؛ ولذلك ينبغي أن يكون من الممكن التعرّف إلكترونيًا على مختلف العلامات التجارية [“brand”] وفئاتها، وبصريًا في حالة وسائل الدفع القائمة على البطاقات الصادرة حديثًا، على الجهاز» (EUR-Lex, 32015R0751)؛ «يجب أن تكون جميع العلامات التجارية [“brand”] ظاهرة بالقدر نفسه، ولذلك يُعرض التمثيل الرسومي للعلامة التجارية بحجم أصغر من المعلومات الرئيسية لحملة الاتحاد» (EUR-Lex, 32014R1144).

تُستخدم في وثائق الاتحاد الأوروبي عدة مقابلات للمصطلح المركب brand name: الاسم، واسم السلعة، واسم العلامة التجارية، والاسم التجاري للسلعة، والاسم المسجل للسلعة:

«تستخدم الجهات العامة والخاصة العاملة في القطاعات التي يُنفذ فيها البرنامج اسم «Erasmus+» [“brand name”] لأغراض نقل المعلومات ونشرها» (EUR-Lex, 32013R1288)؛ «تعني ’البيانات الموسومة‘ جميع الكلمات والتفاصيل والعلامات التجارية والاسم التجاري للسلعة والصور أو الرمز المتصل بالمنتج الغذائي والمذكور على العبوة أو في وثيقة أو منشور أو ملصق أو حلقة أو طوق مرفق بهذا المنتج الغذائي أو يشير إليه» (EUR-Lex, 32012R1151)؛ «لا يجوز استخدام علامة تجارية أو اسم سلعة مسجل أو اسم مبتكر بدلًا من تسمية بيع المشروب الروحي [“No trade mark, brand name or fancy name may be substituted for the sales denomination of a spirit drink”]» (EUR-Lex, 32008R0110)؛ «تشمل الأصول التسويقية أسماء السلع، وبيانات ترويسة المنشورات، والعلامات التجارية، والشعارات، وأسماء النطاقات [“Marketing assets consist of items such as brand names, mastheads, trademarks, logos and domain names”]» (EUR-Lex, 32013R0549)؛ «يجوز لمقدمي خدمات الدفع استخدام أسماء العلامات التجارية [“brand names”] في وثيقة معلومات الرسوم وفي كشف الرسوم» (EUR-Lex, 32014L0092). ومع أن المصطلحات الثلاثية هي الأدق، فكثيرًا ما تُختصر المصطلحات في النصوص تبعًا للسياق.

وتنشأ مشكلة ملاءمة المقابلات أيضًا لأن المعاجم وقواعد البيانات الاصطلاحية تورد العلامة التجارية مقابلًا للمصطلح الإنجليزي trade mark كذلك (قارن AKTŽ 2015؛ EKŽ 2008؛ IATE).

تتعدد مقابلات المصطلح الإنجليزي branding في الترجمات الليتوانية لوثائق الاتحاد الأوروبي:

الوسم: «ولذلك سيضمن الصندوق الاستئماني للبلدان غير الأعضاء في الاتحاد الأوروبي إبراز مساهمة الاتحاد من خلال الوسم والترويج الملائمين، مع التركيز على دور الاتحاد، وضمان شفافية إجراءاته، والإبلاغ عن الأسباب التي أدت إلى اتخاذ هذا القرار»

Terminologija | 2016 | 23

169

(EUR-Lex, 32016D0051)؛

بناء العلامة التجارية: «تلبي عبوات المنتجات احتياجات متعددة في مجالات مثل حماية المنتج (المساعدة على منع الكسر والانسكاب والتلوث)، وتوفير المعلومات لأغراض الإعلان (تحديد المنتج، وبناء العلامة التجارية، والإعداد، والاستخدام، ومعلومات التغذية والسلامة)، وتجهيز السلع (النقل والعرض في نقاط البيع) <...>» (EUR-Lex, 52014IE0574)؛

إنشاء العلامة التجارية (الصورة الذهنية): «ذكر بعض المستوردين، ومعظمهم ينتمون إلى مجموعة من مصنّعي الأحذية ذات العلامات التجارية، أن التدابير ستضر بالقيمة المضافة الكبيرة التي يولدونها من التصنيع في الجماعة من خلال أنشطتهم المهمة في مجالات مثل التصميم والتطوير وبناء العلامة التجارية والبحث عن مصادر التوريد» (L)؛ «فيما يلي بعض الأمثلة: تجديد صورة البلدان أو المناطق أو المدن أو بناءها، وتنمية مهارات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات (ICT) (المهارات الإلكترونية) في سياق التعلم مدى الحياة» (L)؛ «ويهدف أيضًا إلى اعتماد نهج واسع للابتكار، يشمل الابتكارات التكنولوجية وغير التكنولوجية والتنظيمية والاقتصادية والاجتماعية، مثل طرائق نقل التكنولوجيا ونماذج الأعمال المبتكرة وبناء العلامات التجارية والخدمات» (EUR-Lex, 32013R1291)؛ «يُخصص هذا الاعتماد لتغطية <...> التكاليف المرتبطة بإنشاء بوابة EIPP وتطويرها وإدارتها ودعمها وصيانتها واستضافتها، فضلًا عن تكاليف بناء العلامة التجارية والإعلام» (EUR-Lex, 32016B0150)؛

تطوير العلامة التجارية: «<...> والاستفادة من جميع المنصات الأخرى غير المسرحية لتعزيز التسويق العابر للحدود للأعمال السمعية البصرية، وأنشطة تطوير العلامات التجارية ونشرها» (EUR-Lex, 32013R1295)؛

استخدام الاسم التجاري: «يحق لشركات النقل الجوي التابعة لكل طرف إبرام اتفاقات امتياز أو اتفاقات لاستخدام الأسماء التجارية مع شركات الطرف الآخر أو مع شركات من بلدان ثالثة، بما فيها شركات النقل الجوي» (EUR-Lex, 22007A0525(01).

الاستنتاجات

1. إن اللفظة الدخيلة علامة تجارية، ذات الأصل الإنجليزي، غير مدرجة في معاجم اللغة الليتوانية المعاصرة والكلمات الدولية؛ ولا يرد تعريفها إلا في قواعد البيانات المنشورة على الإنترنت وفي معجم شبابي إلكتروني. ولا توجد أيضًا توصيات واضحة بشأن استعمال اللفظة الدخيلة، لذا يبدو أن التنافس بينها وبين المقابلات الليتوانية تُرك لمجراه. هذا

170

Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brendas reikšmės, vediniai, atitikmenys

يُصعِّب تقييمُ اللفظ الدخيلَ تعذُّرُ الفصل بسهولة بين معانيه؛ كما تثير مشكلاتٍ مرادفتُه للمصطلح الإنجليزي العلامة التجارية.

2. يتضح من استعمال اللفظ الدخيل أنه يُستخدم بأربعة معانٍ رئيسية. ويمكن تمييز معاني العلامة التجارية على النحو الآتي: 1. صنف من السلع؛ 2. علامة تجارية، أي رمز حرفي أو تصويري على المنتج أو على ملصق مثبت به أو على عبوته، يساعد على تمييزه من غيره؛ 3. اسم وهوية مميزان لسلعة أو خدمة، يساعدان على تمييزها من المنتجات والخدمات الأخرى؛ 4. ارتباطات التميز التي تنشأ في لاوعي المستهلكين بشأن أحد المشاركين في السوق (سلعة أو خدمة أو منظمة أو شخص أو بلد أو فكرة وما إلى ذلك)، وتكون لها قيمة اقتصادية معينة.

3. تُستخدم الكلمة الدخيلة ومشتقاتها والكلمات ذات الصلة بها على نطاق واسع في الكتابة الصحفية، وفي اللغة المهنية والمحكية لدى المختصين، وكذلك في البيئة الأكاديمية: في المحاضرات والبحوث الكتابية للطلاب. أما في اللغة المعيارية (وكذلك في اللغة الإدارية)، فلا تُستخدم الكلمات الدخيلة، بل تُستبدل بمقابلات ليتوانية.

4. يسهم في شيوع اللفظ الدخيل عدمُ وجود مقابل قصير وعملي في الاستخدام ينقل جوهر المعنى بوضوح. وينبغي استخدام مقابلات مختلفة للدلالة على المعاني المتباينة للفظ الدخيل العلامة التجارية: فوصف المعنى الأول بأنه «صنف من السلع أو المنتجات» هو في الوقت نفسه المقابل الليتواني؛ ويمكن تسمية الرمز الحرفي أو التصويري على المنتج أو على ملصق مثبت به أو على عبوته علامةً تجارية أو اسمَ سلعة؛ ومن المقابلات الملائمة للتعبير عن الاسم والهوية المميزين لسلعة أو خدمة صورة العلامة التجارية، وصورة السلعة؛ أما ارتباطات التميز التي تنشأ في لاوعي المستهلكين بشأن أحد المشاركين في السوق فيمكن تسميتها ببساطة علامة أو، على نحو أدق، علامةً سوقية. أما مشتقات اللفظ الدخيل والكلمات ذات الصلة به، فيلزم التعبير عنها بتراكيب تفسيرية: بناء العلامة التجارية وتطويرها — إنشاء العلامة التجارية (وصورتها وعلامتها السوقية وعلامتها)، وإدخالها وإدارتها وتطويرها واستخدامها ونشرها؛ وإعادة بناء العلامة التجارية وتجديدها — تحديث العلامة التجارية؛ والعلامة التجارية المشتركة — استخدام (تطبيق) علامة تجارية مشتركة.

ŠALTINIAI

Buhalterinės apskaitos paslaugos. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.litas.info/apskaita.

DienosDuona.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://dienosduona.blogas.lt/pasene-lietuviski-prekiu-zenklai-140.html.

Delfi.lt 2014: „Malaysia Airlines“ žada keisti ne tik pavadinimą. Prieiga per internetą: http://www.delfi.lt/pasauli/naujienos/malaysia-airlines-zada-keisti-ne-tik-pavadinima.d?id=65426650.

Delfi.lt 2015: Nepažinta sovietmečio visuomenė: kai supranti, kas yra tikra. Prieiga per internetą: http://www.delfi.lt/archive/nepazinta-sovietmecio-visuomene-kai-supranti-kas-yra-tikra.d?id=69058032.

Dykovienė A. 2016: Partinio brendo privalumai. Prieiga per internetą: http://kauno.diena.lt/naujienos/nuomones/nuomones/partinio-brendo-privalumai-742643.

Terminologija | 2016 | 23

171

Dizainologija.lt 2011: Klounai be sienų. Prieiga per internetą: http://www.dizainologija.lt/2011/09/klounai-be-sienu.html.

Dizainologija.lt 2012: Tylus Lietuvos pašto rebrendinimas. Prieiga per internetą: http://www.dizainologija.lt/2012/08/tylus-lietuvos-pasto-rebrendinimas.html.

Dizainologija.lt 2014: Brendingas turizme – kaip nereikia elgtis. Prieiga per internetą: http://www.dizainologija.lt/2014/10/brendingas-turizme-kaip-nereikia-elgtis.html.

DLKT – Dabartinės lietuvių kalbos tekstynas. Prieiga per internetą http://tekstynas.vdu.lt/tekstynas/index.jsp.

EUR-Lex – Europos Sąjungos teisės aktų ir kitų viešųjų dokumentų bazė „EUR-Lex“. Prieiga per internetą: http://eur-lex.europa.eu/lt/index.htm.

Efektyvus dizainas. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: www.efektyvusdizainas.lt/brendas-prekes-zenklas-kurimas-brandingas-zenklodara-prekinis/.

Ekspertai.eu. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.ekspertai.eu/lietuva-iki-galo-nesupranta-vieno-dalyko-siandien-vyksta-gigantiskasdidziausias-visu-laiku-lietuvos-brendinimas84782/.

EventsMarketing.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.eventsmarketing.lt/2015/05/27/co-branding-bendras-prekes-zenklo-taikymas/.

Forum one. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://blog.forumone.co/lt/2014/08/02/zvilgsnis-i-socialiniu-tinklu-ateiti/.

Froggo. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.froggo.lt/paslaugos/strateginiu-brendu-kurimas/.

Ignatavičius J. 2009: UIB Kaunas ekspertai miestui ieško problemų sprendimo būdų. Prieiga per internetą: kaunozinios.lt/naujienos/uib-kaunas-ekspertai-miestui-iesko-problemu-sprendimo-budu_6355.html.

Ji žino. Prieiga per internetą: http://www.piit.lt/images/pdf/ji-zino-Brend-Book_lt.pdf.

Jucaitis R. 2016: Ar iš tiesų Estijai geriau sekasi brendinti šalį? Prieiga per internetą: http://dizainologija.tumblr.com/page/4.

Karaliūnaitė U. 2012: Garsinis prekės ženklas – į ateitį žiūrinčios įmonės pasirinkimas. Prieiga per internetą: http://www.delfi.lt/verslas/medija/garsinis-prekes-zenklas-i-ateiti-ziurincios-imones-pasirinkimas.d?id=60060575.

Karpavičiūtė K. 2012: Privalomi gebėjimai darbuotojams 2013 metais. Prieiga per internetą: http://www.alfa.lt/straipsnis/15069474/privalomi-gebejimai-darbuotojams-2013-metais.

Kostrovickas R. 2013: Būk žinomas, mylimas ir trokštamas – brendingas. Verslo pradžia Anglijoje. Prieiga per internetą: http://www.anglija.lt/straipsniai/verslas_anglijoje_pristato_cepelinascouk/buk_zinomas_mylimas_ir_trokstamas_brendingas_verslo_pradzia_anglijoje_viii_dalis.html-2.

L – Lietuvių–anglų kalbų žodynas ir vertimų paieškos sistema „Linguee“. Prieiga per internetą: http://lt.linguee.com/lietuviu-anglu/about#about.

Lašienė N. 2006: Apie brendą, Lietuvos Re:Branda ir virtualiąją vėliavą. Prieiga per internetą: http://www.delfi.lt/news/ringas/lit/nlasiene-apie-brenda-lietuvos-rebranda-ir-virtualiaja-veliava.d?id=11275022.

Lėka A., Sabaliauskaitė G. 2015: Labai mokyti, bet menkai gebantys. Ar Lietuvai tai tinka? Prieiga per internetą: http://www.veidas.lt/labai-mokyti-bet-menkai-gebantys-ar-lietuvai-tai-tinka.

MargoSala.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.margosala.lt/blog/straipsniai/rankiniu-brendai-kokie-jie.

Marketingo valdymas. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://marketingoval dymas.lt/blogas/marketingas/rebrandingas/.

MBD – magistro baigiamasis darbas.

PIIT. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.piit.lt.

Rebrand.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://rebrand.lt/skaitiniai/brendo-ang-brand-firminio-stiliaus-ir-logotipo-suvokimas/.

Sem.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.sem.lt/blogas/1-geras-budas-kaip-uzbrandi-jusu-produkta-internete/.

Seo-marketing.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.seo-marketing.lt/kas-yra-marketingas/kas-gadina-branda.html.

Šalčiuvienė L. 2004: Prekės ženklo įvaizdžio valdymas tarpkultūriniame kontekste. Daktaro disertacija, Kaunas: Kauno technologijos universitetas. Prieiga per internetą: http://vddb.library.lt/fedora/get/LT-eLABa-0001:E.02~2004~D_20050728_165918-93776/DS.005.0.01.ETD.

Šimonis L. 2013: Nuspręsta: brand atitikmuo lietuvių kalboje – brendas. Prieiga per internetą: http://www.pozicionavimas.lt/nuspresta-brand-atitikmuo-lietuviu-kalboje-brendas/.

172

Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brendas reikšmės, vediniai, atitikmenys

Verslo.guru. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.verslo.guru/2014/12/2015-ieji-jaunieji-talentai-saugokites/.

15min.lt. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.15min.lt/kultura/naujiena/renginiai/what-s-next-pristato-viena-is-headlineriu-ir-programa-reklamos-pasaulio-atstovams-29-704095.

0-x.eu. Interneto svetainė. Prieiga per internetą: http://www.0-x.eu/plagiatas/plagijavimo-atlasas/.

22007A0525(01) – Susitarimas dėl oro susisiekimo.

32008R0110 – 2008 m. sausio 15 d. Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (EB) Nr. 110/2008 dėl spiritinių gėrimų apibrėžimo, apibūdinimo, pateikimo, ženklinimo ir geografinių nuorodų apsaugos bei panaikinantis Tarybos reglamentą (EEB) Nr. 1576/89.

32012R1151 – 2012 m. lapkričio 21 d. Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (ES) Nr. 1151/2012 dėl žemės ūkio ir maisto produktų kokybės sistemų.

32013R0345 – Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (ES) Nr. 345/2013 2013 m. balandžio 17 d. dėl Europos rizikos kapitalo fondų.

32013R0549 – Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (ES) Nr. 549/2013 2013 m. gegužės 21 d. dėl Europos nacionalinių ir regioninių sąskaitų sistemos Europos Sąjungoje.

32013R1288 – Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (ES) Nr. 1288/2013 2013 m. gruodžio 11 d. kuriuo sukuriama Sąjungos švietimo, mokymo, jaunimo ir sporto programa „Erasmus+“ ir kuriuo panaikinami sprendimai Nr. 1719/2006/EB, Nr. 1720/2006/EB ir Nr. 1298/2008/EB.

32013R1291 – 2013 m. gruodžio 11 d. Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (ES) Nr. 1291/2013, kuriuo sukuriama bendroji mokslinių tyrimų ir inovacijų programa „Horizontas 2020“ (2014–2020 m.) ir panaikinamas Sprendimas Nr. 1982/2006/EB.

32013R1295 – 2013 m. gruodžio 11 d. Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (ES) Nr. 1295/2013, kuriuo sukuriama programa „Kūrybiška Europa“ (2014–2020 m.) ir panaikinami sprendimai Nr. 1718/2006/EB, Nr. 1855/2006/EB ir Nr. 1041/2009/EB.

32014L0092 – 2014 m. liepos 23 d. Europos Parlamento ir Tarybos direktyva 2014/92/ES dėl mokesčių, susijusių su mokėjimo sąskaitomis, palyginamumo, mokėjimo sąskaitų perkėlimo ir galimybės naudotis būtiniausias savybes turinčiomis mokėjimo sąskaitomis.

32014R1144 – Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (ES) Nr. 1144/2014 2014 m. spalio 22 d. dėl informacijos apie žemės ūkio produktus teikimo ir jų pardavimo skatinimo priemonių, įgyvendinamų vidaus rinkoje ir trečiosiose šalyse, kuriuo panaikinamas Tarybos reglamentas (EB) Nr. 3/2008.

32015R0751 – Europos Parlamento ir Tarybos reglamentas (ES) 2015/751 2015 m. balandžio 29 d. dėl tarpbankinių mokesčių už kortele grindžiamas mokėjimo operacijas.

32016B0150 – Europos Sąjungos 2016 finansinių metų bendrojo biudžeto galutinis priėmimas (ES, Euratomas) 2016/150.

32016D0051 – 2016 m. sausio 18 d. Tarybos sprendimas (BUSP) 2016/51 dėl paramos Biologinių ir toksinių ginklų konvencijos (BTGK) įgyvendinimui, atsižvelgiant į ES kovos su masinio naikinimo ginklų platinimu strategiją.

52014IE0574 – Europos ekonomikos ir socialinių reikalų komiteto nuomonė dėl „Pramonės permainų Europos pakavimo sektoriuje“.

LITERATŪRA

AATŽ 2014: Ratautas S. A., Strazdienė E., Gulbinienė A. Aiškinamasis aprangos terminų žodynas, Kaunas: Technologija.

AGTŽ 2006: Juškaitė N., Keinys S., Sakalauskas K. Aiškinamasis geležinkelių transporto terminų žodynas: terminai lietuvių, anglų, vokiečių ir rusų kalbomis, Vilnius: Lietuvos geležinkeliai.

AKTŽ 2015: Dagienė V., Grigas G., Jevsikova T. Aiškinamasis kompiuterijos terminų žodynas, Vilnius. Prieiga per internetą: https://www.raštija.lt.

ALKŽ 2000: Piesarskas B. Anglų–lietuvių kalbų žodynas, Vilnius: Alma littera.

DLKG 2006: Dabartinės lietuvių kalbos gramatika. Red. Vytautas Ambrazas, Vilnius: Mokslo ir enciklopedijų leidybos institutas.

ChTŽ 2003: Daukšas K., Barkauskas J., Daukšas V. Chemijos terminų aiškinamasis žodynas, Vilnius: Mokslo ir enciklopedijų leidybos institutas.

EKŽ 2008: Dagienė V., Grigas G., Jevsikova T. Enciklopedinis kompiuterijos žodynas, Vilnius: Matematikos ir informatikos institutas.

Terminologija | 2016 | 23

173

EV – Eurovoc. Daugiakalbis Europos Sąjungos tezauras. Prieiga per internetą: http://eurovoc.europa.eu/drupal/?q=lt.

Gaivenis K. 2002: Lietuvių terminologija: teorijos ir tvarkybos metmenys, Vilnius: Lietuvių kalbos instituto leidykla.

IATE – Daugiakalbė Europos Sąjungos terminų bazė IATE. Prieiga per internetą: http://iate.europa.eu/iate-diff/switchLang.do?success=mainPage&lang=lt.

JŽ – Jaunimo žodynas. Prieiga per internetą: http://www.zodynas.lt/jaunimo-zodynas/B/brendas.

LKND – Lietuvių kalbos naujažodžių duomenynas. Internetinė duomenų bazė. Sudarė R. Miliūnaitė, Vilnius: Lietuvių kalbos institutas. Prieiga per internetą: http://naujazodziai.lk.lt.

LRTB – Lietuvos Respublikos terminų bankas. Prieiga per internetą: http://www.vlkk.lt/lit/terminai.

NSDB – Naujųjų skolinių duomenų bazė. Prieiga per internetą: http://nsdb.sociolingvistika.lt/?lid=1.

Pakerys J. 2013: Naujųjų skolinių duomenų bazės veiksmažodžių morfologija. – Taikomoji kalbotyra 2013–2014 (3). Prieiga per internetą: www.taikomojikalbotyra.lt.

TŽŽ 2013: Tarptautinių žodžių žodynas. Red. taryba: A. Kaulakienė, S. Keinys, B. Kurkulis, V. Račiūnaitė, V. Žalkauskas, Vilnius: Alma littera.

MEANINGS, DERIVATIVES AND EQUIVALENTS OF THE LOAN-WORD BRENDAS

The loan-word brendas (brand) originating from English is not included in dictionaries either of Modern Lithuanian or international words. It is possible to find its definitions only in databases on the internet or in internet vocabulary. There are no clear recommendations about the usage of this loan-word, so it seems that the competition between brendas and its Lithuanian equivalents is being allowed to take its natural course.

As its usage shows, the most precise explanation of the meanings of this word is given in the internet vocabulary Jaunimo žodynas.

The loan-word brendas, its derivatives and related words are widely used in the specific language and spoken language of specialists and in the environment of university studies. It can be found in descriptions of subjects of teaching and lectures as well as in written works of students, although in the edited language of science it is rare. In standardized language (as well as in the language of official documents) loan-words are not used, they are substituted with Lithuanian equivalents. The loan-word brendas is used because there is no equivalent which would express the essence clearly, be short and convenient in respect of word-formation. Two meanings or at least two nuances of the meaning of this loan-word ought to be separated and two different equivalents should be used.

Gauta 2016-11-09

Rasuolė Vladarskienė Vilniaus Gedimino technikos universitetas Saulėtekio al. 11, LT-03227 Vilnius E. paštas [email protected]

174

Rasuolė Vladarskienė | Svetimžodžio brendas reikšmės, vediniai, atitikmenys