161Te minologie | 2016 | 23
S e imžodžio b endas
signi ica ions, ediniai, co espondmenys
RUOL VLADARSKIEN
Vilniaus Gedimino echnikos uni e si e as ESMINIAI VOODŽIAI: s e imžodžiai,
mo s de signi ica ions, ma ques de ma chandises, inkoženklis Vieni é ange s
langues de mo s, a ėję į lie u ių kalbą, econnuamis en ep a a osenoje.
en egis en dans in e na ionaux mo s de dic ionnai es e pappljau Li uiniens
D'au es mo s emplacen Li u iškais a i ikmenimis ou nau iniais mo s,
pa ois les mo s in e nau iques. Ce éguliè emen en langues li huaniennes se
dé oulan phénomène églemen é ju idiquemen : Li u Respub likos
Gou e nemen Li uanie m. 6 no emb e 2000 d. n u ie No. 1340 a con i mé
S e imžodžių kei imo lie u iškais a i ikmenimis a ką, e Vals ybinė lie u ių
kalbos komisija ( VLKK) p o ocoliniu n u iju 2010 m. 27 mai No. PN4 é abli
Récommenda ions su les p incipes de ou ni u e de consomma ion
s e imžodžių. Ces documen s isen à encou age les u ilisa eu s de la langue
li uanienne à c ée leu s mo s aux nou eaux phénomènes de ie en nomme ,
au an plus la gemen e plus i e épand e l'in o ma ion su les exis an s
s e imžodžių a i ikmenis ou les u ilisa eu s de la langue c éés leu s emplai s,
mon e , commen éguliè emen éc i ini e ki čiuo ini ceux mo s, qui selon
les ac uels a osenos polusy inki laikini naujaisiais skoliniais. En ega dan à
la page web de VLKK publiée lis e des nou eaux s e imžodžių a i ikmenų oi
que p esque ous les mo s ou leu s composi ions qui y son en és peu en
ê e considé és en e mes de ce ains domaines, eg.: in o ma iques
( inkla aš is, inklalaidė, inklinuk), musiques ( eg aimas, epas, ei as), a
(be o mė dailė, nekome cinis kinas, hepeningas), culina ijos (čaba a, k u oji,
pe lenkopa pica). Les e mes posés exigences (Gai enis 2002: 3350) en subs ance
coïnciden a ec les c i è es, qui lissen s e imžodžių a i ikmenų ixa ion
dans le langage: signi ica ion adéqua ion, b iè e é, da ybos pa ogume. Ces
de nie s emps ma ke ingoda ininkai e a ailleu s de c ébinių s ičių dans
leu oca ion p o essionnelle n'a i aien pas sou en à s e imžodį b endas (aupa a an aussi nemažai de son
Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas 162 signi ica ions, ediniai,
co espondmenys da inių e giminiškų mo s ainsi de leu s da inių), cependan de
ce mo ni des dic ionnai es in e na ionaux de mo s, ni DLKŽ n'exis e. Pa
conséquen , la ques ion se pose quan à son adéqua esse aux langues
Li uaniennes, p écisémen cela e ise à éclai e dans ce a icle. L'objec i de
l'a icle изnag inėjus s e imžodžio1 b endas a oseną lie u ių kalboje, explique ki ses signi ica ions, edinius e possibles lie u iškus a i ikmenis.
ANGL K. ZODŽIO BRAND IR SVETIMŽODŽIO
BRENDAS REIKŠMS Le mo b endas ( ašybos a ian b andas) dans les langues
li uaniennes es enu du anglais. ALKŽ 2000 son ou nis els co espondmen
de ce mo en Li uanie: 1 ab iko ženklas e ike ė /. 2 (me chés, p odui s)
ca égo ie, espèce. 3 peculia i é, p op e iškumas, ski ingumas. 4 incendi é
ma que, dansdagas, įsp uds ( e ospec ). 5 nuodėgulis. 6 poè e. deglas,
akelas. 7 poè e. ka das. Comme men ionné, en Li u iškus dic ionnai es ce
mo n'es passé, cependan b ends es la gemen u ilisé dans la pa ole
p o essionnelle: Vals ybės b endo esminė iš aiška es ėlia a des couleu s de
l'É a e he bes (Lašienė 2006); Tai, commen l'ins i u ion inanciè e
b i annique Abbey a écemmen essayé de enou ele son ma que, es un
excellen exemple, commen le ne ai e (Seoma ke ing.l ); B ands po en
l'a gen c'es un pa imoine angible qui a une éelle aleu de ma ché
(F oggo); Publiée dans le monde ma ques du leade du cen des socié és
amé icaines (Buhal e ines comp ai os se ices); En u ilisan ce ains
b endus, les gens c éen leu pe sonnali é d'image (E ec i us designs).
D'ailleu s, ce s e imžodžio n'exis e e didesnėse Eu opa, e Li uanie dans les
langues oisines, plg. IATE ou nis b and co espondmenis d'au es langues
dans les domaines du ma ke ing e de la p op ié é in ellec uelle: ok.
Schu zma ke, Handelsma ke, Ma kenzeichen, Handelsbezeichnung; p anc.
ma que, ma que comme ciale, isp. ma ca, ma ca come cial; i . ma chi, ma chio
di abb ico, denominazione comme ciale; la . zīmols; lenk. znak owa owy;
ma u ing co espondmenis: ok.
Ma kenen wicklung; p anc. s a égie de ma que, alo isa ion de la ma que; isp. desa ollo de ma ca; i .
co po a e b anding. On ienne comp e que p édomine in e na ionalemen l'o igine okiška mo ma kė e son
junginiai ou ediniai. TTŽ 2013 donnen qua e signi ica ions de ce mo : 1 ma que du ab ican su le p odui ou
son emballage; 2 un p oduc eu d'un ce ain ype de p odui ; 3 s anda d o nus a1 A iclenis p épa é en
éalisan selon la Li uaniennes commun ines langue, a mių e au es langues a man des unkciona imo e
kai os eche ches p og amme 20112020 m. S a ybnej lie u ių kalbos komisijos inansiejamu p oje de
eche che S e imžodžių unkciona imo p o esinėje kalboje.
163Te minologie | 2016 | 23 y as de ce ains p odui s une indica ion de
composi ion, de quali és, de echnologie, de des ina ion ou e c. indica eu ,
exemple, de l'acie ma kė; 4 pe kel inė signi ica ion (ge a) espèce, quali é.
Les langues la ies e polkų u ilisen ses langues les mo s, eiškian ys
ženklą, e seulemen les langues i aliennes u ilisé s e imžodis b anding. Il a
déjà é é men ionné que ni dans les éškinamuosius des Li uiniens, ni dans les
dic ionnai es in e na ionaux de mo s du mo b endas n'exis e, cela pe me
ai e p éludé, que à l'ac uelle commune des Li uiniens ce e s e imžodis
ne eik in. Cependan ce s e imžodžio dé ini ion peu ê e ou ée dans les
sou ces In e ne : LKND il es déc i s comme ma chandises ou se ices
dis incmasse ma que (pénomina ion, design, symbole, e c.) e son e lé icé
consomma eu conscience, aussi bien il es indiqué que ce mo es u ilisé des
a ai es e d'au es domaines. NSDB a donné une dé ini ion plus é oi e:
ma que ou logo d'un ma chand ou socié é e des associa ions a ec elle liées.
JŽ dis inguen deux signi ica ions é ange swo d: 1 espèce de p odui ,
ma que de ma que; 2 madingo ma que de ma que ou kokio populaa aus obje é, emblema, ma que.
VLKK Žodyno pakomisée 2004 m. juin mois. considé an Kalbos pa a imų pa ie
Leksikos skoliniai p oposée inclu e de nou eaux skolinių, en e au es pa eik i
e b endas s e . n k. = ma que de comme ce, image de ma que de comme ce;
b anding s e . n k. = ma ques de ma chandises sclaida. Cependan dans 2005 m.
l'édi ion du li e men ionné es en é seulemen b anding, e 2013 m. édi ion e
de lui n'es pas es , appa emmen , en aison de ce que ne u ou é des
adéqua s Li u ichs co espondmen de. S'appuyan su les ecommanda ions
VLKK LKND ema ques aux consomma eu s scilde indique qu'au lieu du dolinium
b ends pa ois p opose se u ilise le combiné des mo s ma ques de
ma chandises ou naujada ą p ekyženklis, cependan cela ne englobe ou es
b endo signi ica ions. On pense que le co espondemen inkoženklis se ai plus app op ié, mais pou l'ins an n'appli ès.
KALBOS VARTOTOTOJ NUOMONS APIE BRENDO SAMPRAT VLKK l'é alua ion
néga i e é ange swo d a p o oqué ma ke oda ininkų pasipki issemen , ils
ėm i explique la signi ica ion b endo oulan mon e que le p oposé
li iškas co espondan ma que de ma chandises n'es pas app op ié.
Comme la plus impo an e di é ence de signi ica ions de ma que de
ma chandises e b endo es indiquée ce que les ma ques las c'es p ekę
ma quan insc ip ion, logo ips ou e c., e b ends c'es opinion des
ache eu s su p odui . Exclusi i é e no o ié é des ma ques l, eilinį a dą,
pa a dę pa e čia b endu (Šimonis 2013). Ne ingo Lašienė (2006) de l'a is,
b ends c'es l'opinion du consomma eu , sen imen e di e ses associa ions su un ce ain pa icipan du ma ché, e celui peu ê e
Rasuolė Vlada skienė | 164 S e imžodžio b endas signi ica ions, ediniai,
co espondmenys ê e p odui , se ice, o ganisa ion, homme, pays, idėja e pan.
D'un ce ain sens on peu di e que b endas c'es imageisdis. De même b ends
dé ini es e su le si e In e ne Reb and.l : o ganisa ions, se ices ou p odui
pe sonnali é, qui es c éée des gens pasąmonėje (Reb and.l ). Da b and es
déc i comme une illusion, que c ée la publici é e le ma ke ing, comme somme des
p omesses e l'audience qui ces p omesses consomme (E ec i us design).
Ainsi des di e ses samp o a imen s b iskėja l'une des signi ica ions b endo,
c'es les pasąmonie des consomma eu s su gies d'exclusi i é associa ion su
un ce ain pa icipan du ma ché (p ekę, услугу, o ganizację, человека, šalį,
idėją e e c.). Beaucoup sou en ces associa ions su une ce aine ma que de
comme ce son c éées, mais pas nécessai emen . Ce e b endo signi ica ion
iend ai appele LKND p oposéom con o mémen meniu inkoženklis.
Habi uellemen elle a osena ca ac é is ique publis ique e
p o essionnelle le langage: Pasak A. Zuoko, l'ac i i é cul u elle es la ma que
Li uanienne, pa laquelle se ca ac é ise la Li uanie en e Eu opes pays (DLKT);
[…] doi ê e c éé des ba iè es de ma ché (images, p odui b e e é, o s
b endes) (DLKT); Anciennemen , quand il n'y a ai pas enco e un éni iško
boom publici ai e, ma ques, logo ypes e pa eil, ien de signi ica i , sau le
nom de Dieu, les gens ne pou aien di e les uns aux au es e men ionnaien le
complè emen sans besoin (DLKT). Ne e ai s e imžodis b endas es u ilisé e
au sens é oi ne, i.e. comme un ce ain signe d'exclusi i é, oznaė: B endo
iskabos son blanches (pag indinės) e noi es (pagalbinės), classiquinės
s ačiakampės o mes (PIIT); Appei g a inį design on peu commence pa le , si
il y a des idées, g a inées exp essions, onc ionnali é ou um. Juolab si nous
oulons a oi des É a s b end (DLKT); Il exis e un el nelie u iškas mo
b endas (angl. b and). Le comp end e de ai comme d'un madingo ma que ou
de quelque chose de populai eu obje e ike ę, emblemą, žymę (Dyko ienė
2016); Pa yçons, b endues les poigne es e monnaies coû en plus, pa
appo à la même quali é des poigne es e monnaies qui n'on b endo (Ma goSala.l ).
VEDINIAI ET GIMINIŠKI VOODŽIES La plupa des gens ne sa en pas ce qu'ils eulen di e.
S e imžodžio b ends acquisalemen des Li uiniens pa langue émoija i
nemaža g upelė son edinių (pada y ų su lie u iškais da ybos o man ais),
ainsi que kininiškų žodžių (pasiskolin ų iš ki ų kalbų). Plusieu s mo s b endo
kininiques indiqué NSDB: hype b endas ma que de la socié é; supe b andes
ès bonne b ande; b anding ma que de p odui s (b endo) ins alla ion, sklai-
165Te minologie | 2016 | 23 da; cob ending combinaison des ma ques; l'applica ion
de la ma que commune. Dans ce e base de données, les dé ini ions données
son spéci iques. Des lis és s e imzodžių le plus équen b anding
(b andingas), géné alemen u ilisé publis ique e p o essionnelle le langage:
Vilniuje mau ais b anding exemple: dile an iška kalig a ija, dile an iškas
logo ipas, mau ais kompona imas, aucune émo ions, aucune an azijas, aucune
elemen sų de mės (Dizainologija.l ); B anding passe d'un ou il d'iden i ica ion
de p odui s ou se ices en c éa ion de expé iences, acon e les quelques
de niè es années a ec les agences é angè es p adi bès T. G oozdas
(15min.l ); b anding c'es la science e l'a de c ée au consomma eu a auklų
p ekybos ženklą (Sem.l ); Le soi-disan pe sonnali é b anding déc i les
in o ma ions publiées pa l'employé su lui pe sonnels inkla aščiai,
pa icipa ion LinkedIn, communica ion su d'au es éseaux sociaux
(Ka pa ičiū ė 2012).
Voyan que ce é angimo d es u ilisé un peu plus la ge sens que celui donné
dans la men ionnée base de données, la no ion en ques ion cou e non
seulemen l'ins alla ion, la di usion, ou une ce aine exclusi i é d'une ma que,
mais aussi sa c éa ion, isan un ce ain béné ice (géné alemen inancie ) :
B andingo esmė on p odui e a c éa ion d'une é i able image equise
(Kos o ickas 2013); B endingą a chi ek u y peu ê e dé ini comme un
pa iculie accès a is ique pe sonnel (Zaha Hadid, F ank OGeh y, Daniel
Libeskind) ou, plus é oi emen , le c éa ion d'un s yle; il es sou en comp is comme a chi ec u es komodi ikacija
(sup ekinimas) (0x.eu).
A ec le b anding de l'anglais son enus e des p écéden s de ce mo ediniai
kob endingas applica ion d'un ma que de ma chandises e eb endingas
enou eau d'une ma que de ma chandises:
CoB anding, ou applica ion d'une ma que commune e me, n'ayan pas de
co espondance en langues Li uaniennes (E en sMa ke ing.l ); Queix exemple de
cob ending, où Gene alFinancing (Socié é Géné ale uni é!) non seulemen
lui-même subjau oi son communica ionne messinu é, mais aussi e scandina
pa ne į Li uu os paš ą (Dizainologija.l 2011); Reb andingas c'es une s a égie
ma ke ing qui y appa aî un nou eau nom, logo, design, symbole a ec le bu de
c ée une nou elle iden i é aux yeux e aux ê es des consomma eu s,
in es isseu s, concu en s (Ges ion de Ma ke ing); <..> le p incipal objec i du
eb anding é en uellemen bien ô a endu de l'en ep ise l'a ac ion de
nou eaux in es isseu s, alo s que le main ien de la demande de ses se ices es
in i é comme un plus second aeilis p oblème (Del i.l 2014).

166 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi ica ions, ediniai, co espondmenys
Du langage p o essionnel e publicis ique ac i emen onc ionnan
daik a a džio b endas commence à ai e hyb ides, à l'emp un é šaknies
b end ajou an Li u iškos p écessages e ainsi o més nou eaux mo s
( e me deibis p oduc i i é es l'un de ses exigences). Ainsi ce s e imžodis a
plus de possibili és de s'anc e des li uaniens pa lan . L'un des u ilisés de ce
o eignwo d edines es pada omosios ca égo ie ac ionmaodis b andin i,
don doybinė signi ica ion da y i ce qui a di le mo ondamen al (DLKG 387),
plus p écisémen la signi ica ion peu ê e déc i e comme ku i b endą ou
eik i b endo quali és (Pake ys 2013): Nicholas Ind p is a yme a décla é que
nous pou ons une ille b endin i seulemen en enan comp e de la pa ie la
plus impo an e de son composan : les habi an s locaux (Igna a ičius 2009);
Es -ce é i ablemen l'Es onie mieux éussi à b andi son pays? (Jucai is
2016); Les imes en e la publici é, le ma ke ing, les ela ions publiques e
con inuen blu , ce qui donne lieu de plus en plus b endin o de di e ses o mes
de con enu de la idéo ou iconog aphie à memes (Fo um one). U ilisé e de
l'adjec i men ionné a ec la p éposée imas endu abs ac b andissemen au
sens išski inumo kū imas, pa eikimas comme geidžiamo p ekių ženklo e
p ekių ženklo kū imas: Daba se p odui da ių b endinimas, leu pa eikimas
comme geidžiamo p ekių ženklo (Ve slo.da bgu u.l ); […]...> ésumen des
é udes qui concen en l'a en ion su le b anding u bain ( o ma ion de la
ma que u baine) (MBD);
Les Li uaniens ne comp ennen pas jusqu'au bou d'une chose aujou d'hui se
p odui gigan ique, la plus g ande de ous les emps Li uanie b andisa ion
(Ekspe ai.eu). Ce hyb ide es géné alemen u ilisé dans une signi ica ion
similai e comme s e imžodis b andingas. Égalemen es u ilisé e ad e bial
edinys b andinis, -ė considé é exclusi , ès hau e de quali é: Be Rimas
Bu okas es de enu le Klajūnų Li uanien b endiniu signe dans les g andes
illes Mosk oje, Pe e bu ge (Del i.l 2015); Où ces p i és b endinių
(c'es -à-di e du plus hau ni eau) uni e si és, juolab ~Cum Laude~ (con ien
su p ai imu), ou e ès beaucoup de po es aux E a s-Unis ou Azijoje (Lėka,
Sabaliauskai ė 2015); adjec i abs ai b endiškumas išski inumas,
geidžiamumas, ayan une aleu économique: Tenan comp e des p odui s des
éc i ains examinés e des p ocessus communiccnis, ce a ail es analysé
ous choisi les au eu s, no an que leu s noms son PŽ [ma ques de
ma chandises], en ne compa an pas leu s PŽ a ec les mondiaux, en ne ixan
pas de aleu économique, ilgaamjiškumo, au emen di b endiškumo (MBD).
167Te minologie | 2016 | 23
Plin a e d'au es b endo pa en iniques mo s ediniai: eb endin i
a naujin i p ekių ženklą, eb endinimas p ekių ženklo, inkoženklio
a naujinimas: No s combien ėlokai, mais U enos T iko ažas ėmėsi im o
da bo eb endin i sa o mažmeninę pusę (Dienosona.Dul /l ); Tylus
Reb andissemen de la pos e li uanienne (Dizainologija.l 2012); Taille nous
pa lons pas de b andissemen , mais de eb andissemen . Nous de ons
change no e image (MDB).
Ainsi à cô é du s e imzodia b ends en langues Li uanies u ilisés e son ediniai:
b endin i, b endinimas, b endinis, b endiškumas; ainsi que d'au es de la même
châ eaux s e imžodžiai: b andingas, hype b endas, kob endingas,
eb endingas, supe b endas.
VETIMJODJY BRENDAS ET JO KINISHKY VOUJ Le mo es le même que celui du mo
LIETUVIŠKI ATTENTIMENS es un g oupe d'É a s memb es de l'Union eu opéenne don les memb es son des ep ésen an s de la République de Li uanie.
P es ižinėje lie u ių kalboje, obse an déjà men ionnés VLKK
ecommanda ions, b endo, ses edinių e kininiškų mo s de u ilisé peuug.
B endo e son edinių ne exis e ni Li uanie, ni de l'Union eu opéenne ( oliau EU)
dans les bases de données législa i es. Vadinsi, p es ijinai e le langage
exp ime-se sans ce s e imžodis, donc pasiaiškinsons, quels équi almenims il
emplacés. Pa ois les au eu s dans leu s ex es à cô é du e me Li u iško
skliaus es indiquen eux-mêmes, quel es ce e me anglišque équi alen :
Tobulėjan echnologies aux en ep ises cessuz su i à in es i en une
en ep ise mémo able, aleu s e lé an le logo i ou shūkį. De plus en plus
d'en ep ises dans le monde consac en de plus en plus d'a gen au sound
b anding (angl. sound b anding) (Ka aliūnai ė 2012); P ekée la ges ion du signe
(angl. b anding) de ien de plus en plus complexe en milieu in e cul u alisé, donc
exige une a en ion pe manen e des en ep ises (Šalčiu ienė 2004); Il es
nécessai e un p ocessus du able e ciblé de o ma ion e dé eloppemen de la
ma que (angl. b anding) (MDB). Comme oi , géné alemen dans les ex es
Li u išku b endas e ses ediniai son changés pa des conjugés aiškinamaisiais.
LRTB comme co espondance du e me anglais b and indiquai imp in un
ce ain signe (chi es ou ex e) g a al , épuisé su une su ace du e ou dans
celui-ci imp imés e okio ou il de ma quage AGTTŽ 2006, o b anding
co espondance įsp uda imas įspaudo da ymas AGTTŽ 2006, c'es p imai e
signi icance du mo b and, d'où elle es considé ée. Égalemen LRTB peu
ou e els e mes composi i s, con enan dėmenį b and, lie u iškus
a i ikmenis: cemen o ma kė
168 Rasuolė Vlada skienė | S e imžodžio b endas signi ica ions, ediniai, co espondmenys
(angl. cemen b and) pagal s anda d ab iqués e main enus es és s ip umo
indiciklis ChTAŽ 2003, i min ma kkal (angl. b and name) specia lus,
o iciellemen app ou é ma que du ab ican ou i mos su l'é ique e de
ê emen p odui ou à ses ixées ou emballages, indiquan qui ce p odui a
p odui , pp . non lié à la ma que AATŽ 2014, la ma que (angl. b and name, b and
ma k) indiquen deux signi ica ions la ma que en egis ée de la i mos
ab iquée, un symbole alphabé ique ou pic u al su le p odui , à qui son
a achées des é ique es ou emballages a ec exclusi e in o ma ion su le
ab ican e exclusi is ma que ou se ice nom e iden i é, aidan à la
dis ingue d'au es p odui s e se ices EKŽ 2008, egis e ed b and name
(angl. egis e ed b and name) p ekės ma que, pou lequel é abli le èglemen
EKŽ 2008.
A en ion a a i ée e à le de nie co espondemen aiškos į ai a imą
a osenoje: ma que de ma que e ma ques de ma chandises. A no e que
Li uane Respub es e a des ma ques législa i e ou ni le e me ma ques de
ma chandises, ca la ma que es acco dée non pas à un seul com é, e des
ma chandises g oupe. Tenan cela à l'esp i , ce ains e mes du dic ionnai e
on é é changés, pa exemple, LRTB publian EKŽ 2008 es ma que de
comme ce, ma que de comme ce en egis ée, cependan la plus écen e
édi ion du dic ionnai e AKTŽ 2015 ou nissen composées e mes a ec
kilmininko plu iskai a: ma ques de comme ce, ma ques de comme ce
en egis ées. Daugiakalbėje Eu opos Sąjungos e minų bazėje IATE angliško
e mino b and n'exis e, mais es sudė inių e minų, don dėmeniu a le mo
b and: b and name e son indiqués son co espondmen s lie u iški ma que,
nom du modèle du p odui ; p i a e b and ma que de comme ce du dis ibu eu ,
p op e ma que de comme ce; baseée son p ésen és e dans ce e e me
b anding co espondmenys c éa ion d'un ma que, inse gaison, ainsi que
composi e e m single b anding obliga ion d'ache e aup ès d'un ou nisseu .
Comp e enu de la signi ica ion décisi du con ex e, les documen s des
ins i u ions EU u ilisen des co espondances du e me b and: ma que,
ma que de ma chandises, i minė espèce: Rela ionnan d'expé iences
na ionales c ée une ma que eu opéenne Kokybiško u izmo, a in d'augmen e
la con iance des consomma eu s dans les p odui s ou is iques e leu
sécu i é e de écompense des clien s du sec eu ou is ique pou des
se ices ou is iques de quali é, uskinan s (L); En ou e, ce e di ec i e
n'a ec e pas des p a iques de publici é e de comme cialisa ion elles que le
légal placemen des p odui s en i ine, la di é encia ion des p odui s pa ype i miné ou l'inci a ion des consomma eu s (L); Dans l'élabo a ion d'un p og amme in ég é géné al, il ai sens d'é i e l'abondance de dénomina ions e de p o i e de la ma que
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E asmus en popula i é e en no o ié é (L); Pa conséquen , les
di é en es ma ques [b and] e ca égo ies de aien ê e
econnaissables élec oniquemen , e , pou les nou eaux émis de moyens
de paiemen basés su ca e, isuellemen su lappa eil (EURLex,
32015R0751); Tou es les ma ques [b and] doi en ê e uni o mémen
isibles, de so e que la ep ésen a ion g aphique de la ma que es
p ésen ée en plus pe i o ma que la p incipale in o ma ion de la campagne de l'Union (EURLex, 32014R1144).
les documen s EU u ilisen plusieu s e me composé b and name
con o mémen moins: nom, nom de ma que, nom de ma que, nom de ma que
comme cial, nom de ma que en egis é: Dans les sec eu s où es mise en
œu e le P og amme, des en i és publiques e p i ées agissan u ilisen le
nom [b and name] E asmus+ (EURLex, 3R20131288) pou la ansmission e la
di usion d'in o ma ion; L'é ique e linéai e ous les mo s, dé ails
d'in o ma ion, ma ques comme ciales, dénomina ion comme ciale,
illus a ions ou symbole liés à un alimen , indiqués su leu emballage,
documen , euille d'in o ma ion, é ique e, anneau ou lankel, join s à ce
p odui ou l'indiquan (EURLex 2012, 3R1151); Aucune ma que, nom de ma que
en egis é, ni nom de ma que ni nom de ancy ne peu en ê e u ilisés à la
place de la dénomina ion comme ciale d'une boisson spi i ueuse [No ade
ma k, b and name o ancy name may be subs i u ed o he sales
denomina ion o a spi i d ink] (EURLex, 32008R0110); Les ac i s de ma ke ing
comp ennen des i ems els que b and names, mas heads, adema ks, logos
and domain names (EURLex, 32013R0549); Les ou nisseu s de se ices de
paiemen dans le documen d'in o ma ion su les axes e la décla a ion
iscale peu en u ilise des noms de ma que [b and names] (EURLex,
32014L0092). Bien p écisés ižodžiai e mes, mais dans les ex es, comp e
enu au con ex e, les e mes n'a i en sou en ab égés. En aison de
l'adéqua ion de con o mi é se pose e en aison du ai que dans les
dic ionnai es de e mes e bases de données une ma que de ma chandises
es indiquée comme e angl. e me ade ma k co espondance (plg. AKTŽ
2015; EKŽ 2008; IATE). Le e me anglais b anding co espondmen des
documen s de l'UE dans les aduc ions Li uaniennes son di é en s:
ma quage: Todėl JT NRB assu e a la isibili é de la con ibu ion de l'Union pa
un ma quage e une publici é app op iés, en accen uan le ôle de l'Union,
pou