ROSA KOHLHEIM

Bayreuth

Επιστημονικά ερευνητικά πεδία:

Ονοματολογία προσώπων, οδωνύμια, λογοτεχνική ονοματολογία.

ΓΛΩΣΣΙΚΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑ ΣΤΗΝ ΟΝΟΜΑΤΟΔΟΣΙΑ ΚΟΜΜΩΤΗΡΙΩΝ ΣΤΗ ΓΕΡΜΑΝΙΑ

Εφευρετικότητα στις ονομασίες των κομμωτηρίων της Γερμανίας

ΠΕΡΙΛΗΨΗ

Το παρόν άρθρο βασίζεται στις ονομασίες κομμωτηρίων που περιλαμβάνονται στους τηλεφωνικούς καταλόγους τριών γερμανικών πόλεων (Bamberg, Bayreuth και Regensburg). Η πλειονότητα των παραδοσιακών ονομασιών κομμωτηρίων αποτελείται από ένα περιγραφικό μέρος (Friseursalon) και ένα αναγνωριστικό μέρος, συνήθως το όνομα του ιδιοκτήτη (Helga). Οι νέες, δημιουργικές ονομασίες δεν επιδιώκουν μόνο να προσδιορίζουν την επιχείρηση, αλλά και να αυξάνουν την ελκυστικότητά της, δημιουργώντας ονομασίες με θετική συνδήλωση (Haarwunder) και χρησιμοποιώντας τους λεγόμενους «ελκυστές», π.χ. κεφαλαία γράμματα (HAARKULT), πεζά γράμματα (rapunzel schnitt und mehr), ξένες λέξεις (Hair World, La Bellezza Friseur), διάφορες μορφές λογοπαιγνίων (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

ΛΕΞΕΙΣ-ΚΛΕΙΔΙΑ: ονομασίες κομμωτηρίων, δομή ονομασιών, παραδοσιακές ονομασίες, δημιουργικές ονομασίες, ελκυστές, ξένες ονομασίες, λογοπαίγνια.

ΣΗΜΕΙΩΜΑ

Το άρθρο αυτό βασίζεται στις ονομασίες κομμωτηρίων που περιλαμβάνονται στους τηλεφωνικούς καταλόγους τριών γερμανικών πόλεων (Bamberg, Bayreuth και Regensburg). Η πλειονότητα των ονομασιών των παραδοσιακών κομμωτηρίων αποτελείται από ένα περιγραφικό μέρος (Friseursalon) και ένα διακριτικό μέρος, κυρίως το όνομα του ιδιοκτήτη (Helga). Οι νέες, δημιουργικές ονομασίες αποσκοπούν όχι μόνο στην ταυτοποίηση της επιχείρησης, αλλά και στην αύξηση της ελκυστικότητάς της, με τη δημιουργία ονομασιών που έχουν θετική συνδήλωση (Haarwunder), καθώς και με τη χρήση των λεγόμενων «ελκυστών», π.χ. κεφαλαίων

126

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

γραμμάτων (HAARKULT), πεζών γραμμάτων (rapunzel schnitt und mehr), ξένων λέξεων (Hair World, La Bellezza Friseur), διαφορετικών ειδών λογοπαιγνίων (Friseur Haarlekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

Λ Ε Ξ Ε Ι Σ Κ Λ Ε Ι Δ Ι Α: δομή ονομασιών, παραδοσιακές ονομασίες, δημιουργικές ονομασίες, ελκυστές, ξενόγλωσσες ονομασίες, λογοπαίγνια.

1. ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Οι ονομασίες των κομμωτηρίων έχουν μέχρι στιγμής ελάχιστα απασχολήσει την έρευνα γερμανικών ονομάτων. Πρωτοποριακή μελέτη στον τομέα αυτό είναι το άρθρο Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch του Jens Gerdes, που δημοσιεύτηκε το 2005. Ένας εύλογος λόγος για την έλλειψη ενδιαφέροντος είναι ότι η γλωσσική δημιουργικότητα στην ονοματοδοσία των κομμωτηρίων έκανε την εμφάνισή της μόλις τα τελευταία χρόνια.

Η παρούσα μελέτη βασίζεται στις καταχωρίσεις κομμωτηρίων στις «Χρυσές Σελίδες» των τηλεφωνικών καταλόγων τριών πόλεων της νότιας Γερμανίας: Bamberg, Bayreuth και Regensburg.¹

Οι ονομασίες που αναλύθηκαν έχουν κατά κανόνα την ακόλουθη δομή: ένα περιγραφικό μέρος, που προσδιορίζει τη δραστηριότητα της επιχείρησης (π.χ. κομμωτήριο, κομμωτικό σαλόνι, σαλόνι, στούντιο κομμωτικής, στούντιο μαλλιών, κομμωτής, κομμωτής τύπου coiffeur), και ένα διακριτικό μέρος, το οποίο διακρίνει την εκάστοτε επιχείρηση από άλλες επιχειρήσεις του ίδιου κλάδου μέσω ενός κύριου ονόματος ή ενός ιδιαίτερα επινοημένου ονόματος, καθώς και, ενίοτε, ένα συμπληρωματικό μέρος με πρόσθετες πληροφορίες ή επεξηγήσεις.² Παραδείγματα αποτελούν οι ονομασίες Friseursalon Helga (Regensburg), Friseur Bernhard Seitz (Bayreuth), Coiffeur am Josephsplatz (Bayreuth), Salon Hairpoint (Bayreuth), Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig (Bamberg), Friseurstudio Nicole Dobler Friseursalon (Regensburg). Ωστόσο, αυτή η δομή δεν είναι άκαμπτη. Έτσι, το περιγραφικό μέρος μπορεί να ακολουθεί το διακριτικό μέρος (π.χ. στο Evelyn Friseursalon στο Regensburg).

¹ http://www.gelbeseiten.de/friseur (τελευταία πρόσβαση στις 07.04.2014). Για το Bayreuth ελήφθησαν επίσης υπόψη οι ονομασίες τριών νέων κομμωτηρίων (Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt, Maisel Coiffeure, Cutastrophe), τα οποία δεν είχαν ακόμη καταχωριστεί στον τηλεφωνικό κατάλογο που χρησιμοποιήθηκε.

² In Anlehnung an Sjöbloms (2012) Beschreibung der Struktur von Unternehmensnamen, wobei sie zwischen einem Namensteil „signifying the business concept“ (234), einem „identifying“ Namensteil (236) und einem „supplementary“ Namensteil mit zusätzlichen Erklärungen (237) unterscheidet. Vgl. auch Sjöblom 2007: 298.

Straipsniai / Articles

127

ROSA KOHLHEIM

ή ακόμη και να παραλείπεται, όταν το αναγνωριστικό μέρος καθιστά σαφές το είδος της επιχείρησης (π.χ. στο Hair World στο Regensburg).

2. ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΑ ΟΝΟΜΑΤΑ ΚΟΜΜΩΤΗΡΙΩΝ

Στη Γερμανία, τα περισσότερα παραδοσιακά ονόματα κομμωτηρίων αποτελούνται από μια ένδειξη της δραστηριότητας και το μικρό όνομα, το επώνυμο ή το πλήρες όνομα του ιδιοκτήτη³, ή, αντίστροφα, από το όνομα του ιδιοκτήτη και την ένδειξη της δραστηριότητας. Παραδείγματα του πρώτου τύπου είναι τα Friseursalon Petra (Bamberg), Salon Anita (Bamberg), Friseur Schmid (Regensburg), Friseursalon Jauk (Bamberg), Friseursalon Daniela Schmidt-Herath (Bayreuth), Friseur Doris Held (Regensburg), Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg), Friseurteam Alexander Meir (Regensburg), Frisurenatelier Ingrid Matt (Regensburg), ενώ του δεύτερου τύπου τα Bea’s Friseursalon (Bayreuth), Elisa Frisörsalon (Bamberg), Evi’s Frisiersalon (Regensburg), Tina’s Haarstudio (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Nussmann Friseursalon (Bayreuth), Blindzellner Friseurgeschäft (Bayreuth), Seitz Friseur (Regensburg), Maisel Coiffeure (Bayreuth), Müller und Müller Friseurbetrieb (Bamberg), Olga Weber Hairstylist (Regensburg), Robert Rettich Haarlounge (Regensburg).

Από αυτά τα παραδείγματα γίνεται σαφές ότι στο περιγραφικό μέρος των ονομάτων συναντάμε αρκετές διαφορετικές ονομασίες για την επιχείρηση όπου περιποιούνται τα μαλλιά. Συχνά η επιχείρηση δηλώνεται με την επαγγελματική ονομασία Friseur, η οποία μαρτυρείται στη Γερμανία από τον 18ο αιώνα. Η λέξη Friseur, η οποία δεν έχει λεξικοποιηθεί στη γαλλική γλώσσα, αποτελεί εξέλιξη του frisieren, που τον 17ο αιώνα δανείστηκε μέσω του ολλανδικού friseren από το γαλλικό friser «κατσαρώνω», δήλωνε αρχικά την περιποίηση περουκών και αργότερα απέκτησε τη γενική σημασία «περιποιούμαι τα μαλλιά» (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Αξιοσημείωτα είναι ονόματα του τύπου Friseur Doris Held, τα οποία περιλαμβάνουν στο περιγραφικό μέρος την αρσενική επαγγελματική ονομασία, παρότι οι ιδιοκτήτριες των επιχειρήσεων είναι γυναίκες. Σε αντιδιαστολή, υπάρχουν ονόματα που λαμβάνουν υπόψη τη γλωσσική ισότητα των φύλων, όπως τα Silke Hacker Friseurmeisterin (Bayreuth) και Naturfrisörin Sonja Seidl (Regensburg). Το τελευταίο όνομα υποδηλώνει επιπλέον μια ιδιαιτερότητα της επιχείρησης,

³ Στις «Κίτρινες Σελίδες» των τηλεφωνικών καταλόγων του Bamberg, του Bayreuth και του Regensburg υπάρχουν επίσης αρκετές καταχωρίσεις «ανώνυμων» κομμωτηρίων, δηλαδή αναγράφεται μόνο το όνομα του ιδιοκτήτη ή της ιδιοκτήτριας (π.χ. Kellner Gabriele στο Bayreuth, Schmauser Robert στο Regensburg).

128

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

δηλαδή, εδώ χρησιμοποιούνται φυσικά μέσα για την περιποίηση των μαλλιών. Το Coiffeur, η γαλλική αντιστοιχία του γερμανικού Friseur, ανήκει στη Γερμανία, σε αντίθεση με την Ελβετία, στο ανώτερο υφολογικό επίπεδο (Duden 2013: 296) και, όπως για παράδειγμα στο Maisel Coiffeure, χάρη στη γλωσσική του προέλευση συμβάλλει στη θετική συνδήλωση ολόκληρου του ονόματος (μόδα, κομψότητα). Για το αγγλικό δάνειο Hairstylist, που καταγράφηκε μία φορά στο Regensburg, δίνεται η σημασία «κομμωτής με καλλιτεχνικές αξιώσεις» (Duden 2013: 497f.). Το Friseurgeschäft είναι ένας ουδέτερος όρος, ο οποίος πιθανότατα χρησιμοποιείται σπάνια ως συστατικό ονομάτων κομμωτηρίων λόγω της άχρωμης διατύπωσής του. Αντίθετα, πολύ δημοφιλής είναι η ονομασία Friseursalon⁴, η οποία, χάρη στο βασικό συνθετικό -salon, δάνειο από τη γλώσσα κύρους γαλλική, υποβάλλει την εικόνα ενός εκλεπτυσμένου εξοπλισμού και της πολυτέλειας. Ως συνώνυμο του Friseursalon απαντά και η συντετμημένη μορφή Salon (π.χ. Salon Anita). Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η ονομασία Damensalon (π.χ. Heike’s Damensalon Friseur στο Bamberg) συναντάται πολύ σπάνια, καθώς ο παλαιότερα συνήθης διαχωρισμός σε γυναικεία και ανδρικά κομμωτήρια έχει πλέον καταργηθεί σε μεγάλο βαθμό. Γι’ αυτό και ένα όνομα όπως το Egnim’s Herrenbarbier Friseur (Bayreuth) αποτελεί εξαίρεση. Στο περιγραφικό μέρος των ονομάτων εμφανίζονται επίσης σύνθετες λέξεις που περιέχουν ως βασικό συνθετικό διεθνισμούς όπως –studio⁵, –atelier, –team, –lounge και έτσι προσδίδουν στην εκάστοτε επιχείρηση μια σύγχρονη, κοσμοπολίτικη εικόνα (Tina’s Haarstudio, Frisurenatelier Ingrid Matt, Friseurteam Alexander Meir, Robert Rettich Haarlounge).

Σε έναν ακόμη τύπο παραδοσιακών ονομάτων, ο οποίος ωστόσο απαντά σπάνια στο υλικό που εξετάστηκε, η επιχείρηση προσδιορίζεται μέσω της τοποθεσίας της. Παραδείγματα είναι τα Salon Sophienstraße και Coiffeur am Josephsplatz στο Bayreuth.

3. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΑ ΟΝΟΜΑΤΑ ΚΟΜΜΩΤΗΡΙΩΝ

Τα δημιουργικά ονόματα που εμφανίστηκαν τα τελευταία χρόνια δεν αποσκοπούν μόνο στον προσδιορισμό του κομμωτηρίου, αλλά και στην ανάδειξη της ελκυστικότητάς του

⁴ Οι μορφές Frisör, Frisörgeschäft, προσαρμοσμένες στη γερμανική ορθογραφία, απαντούν σπάνια στο υλικό που εξετάστηκε.

⁵ Τις τελευταίες δεκαετίες, το –studio έχει εξελιχθεί σε δημοφιλές βασικό συνθετικό στις ονομασίες των πλέον διαφορετικών επιχειρήσεων. Εκτός από το Haarstudio, ο Schreiber (1994: 166) καταγράφει επίσης τα παραδείγματα Küchenstudio, Fingernagelstudio, Beauty-Studio, Hunde-Studio, Sonnenstudio.

Straipsniai / Articles

129

ROSA KOHLHEIM

να ενισχύσουν μέσω ευρηματικών ονοματοδοτικών επιλογών. Στο πλαίσιο αυτό σημαντικό ρόλο παίζουν οι λεγόμενοι «ελκυστές» (Kremer 2007: 181), δηλαδή αποκλίσεις από τη συνήθη ορθογραφία,⁶ ιδιαίτερα γραφημικά εφέ, ξενόγλωσσες εκφράσεις και λογοπαίγνια. Αρκετά δημοφιλής, ακόμη και στις παραδοσιακές ονομασίες κομμωτηρίων, είναι η συνήθης στα αγγλικά χρήση της αποστρόφου πριν από τη γενική κατάληξη -s:⁷ Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth). Άλλοι «ελκυστές» είναι η χρήση κεφαλαίων σε ολόκληρο το όνομα ή σε ένα τμήμα του (π.χ. HAAR-Kultur στο Regensburg, Friseur HAARKULT, Schramm HAARformer und HAARideal preiswert στο Bamberg), η χρήση κεφαλαίων στο εσωτερικό της λέξης (π.χ. Emelies HairLounge Friseur στο Bayreuth), η χρήση πεζών (π.χ. rapunzel schnitt und mehr und hairkiller στο Regensburg), καθώς και η χωριστή γραφή σύνθετων λέξεων (π.χ. Das Haar Haus στο Bayreuth, Maxi’s Hair Style < αγγλ. hairstyle «χτένισμα» στο Regensburg).

Τα νέα δημιουργικά ονόματα επιδιώκουν αφενός να αναδείξουν ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της επιχείρησης κομμωτικής και αφετέρου να ενεργοποιήσουν ορισμένες προσδοκίες στην πελατεία. Ονόματα όπως HAARideal preiswert und Friseur der kleinen Preise στο Bamberg είναι κατάλληλα για να προσελκύσουν πελάτες που προσέχουν τις τιμές. Τα Evelyn’s Friseurstübchen Friseursalon (Regensburg), Peter’s Frisierstube (Bayreuth), Friseur Riese Mein Friseur (Bamberg), Sylvia Ihr Friseur Friseurgeschäft (Regensburg) παραπέμπουν στη θαλπωρή, στην απλότητα και στην εξατομικευμένη φροντίδα. Κομμωτήρια όπως τα Der Haarschneider και Frisör Schneideplatz von Peter Röhrig στο Bamberg, καθώς και το Cutting Crew Andreas Nuissl στο Bayreuth, καθιστούν σαφές ότι οι ιδιοκτήτες τους ειδικεύονται στο κούρεμα.

Ορισμένοι κομμωτές δεν θεωρούν την εργασία τους πρωτίστως χειρωνακτικό επάγγελμα, αλλά δημιουργική τέχνη (πρβλ. Gerdes 2005: 15). Κατά συνέπεια, συχνά ονομάζουν τις επιχειρήσεις τους με τον διεθνισμό Studio ή και με την αντίστοιχη γερμανική λέξη Werkstatt, όπως, για παράδειγμα, τα Haarwerkstatt στο Bamberg και Haarwerkstatt Uschi Fröhlich στο Regensburg. Ονόματα όπως Friseur Haarvision (Regensburg), Haubner’s Haarerlebnis (Bayreuth), Haarwunder (Regensburg), Kopfkunst Friseur (Regensburg), HAAR-Kultur (Regensburg), Friseur HAARKULT (Bamberg), Schramm HAARformer (Bamberg), Der stylische Friseur (Bayreuth) υποδηλώνουν επίσης μια καλλιτεχνική αντίληψη του επαγγέλματος του κομμωτή. Σε πελάτες που ενδιαφέρονται για τη μόδα απευθύνονται ονόματα όπως Petra Macht Haarmoden (Bayreuth), Eddi Revesz Frisurenmode (Regensburg), Laufsteg (Regensburg), Schickeria Friseurstudio (Regensburg).

⁶ Vgl. Fleischer/Barz (2012: 194): „Die abweichenden Schreibungen stehen vornehmlich im Dienst von Werbefunktionen: Aufmerksamkeit hervorrufen, Originalität signalisieren und Einprägsamkeit unterstützen [...]“.

⁷ Vgl. Duden (2013: 32): „Normalerweise wird vor einem Genitiv-s kein Apostroph gesetzt.“

130

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris Geschäfts in Deutschland

Με την αναφορά σε γνωστές μορφές της λογοτεχνίας, της όπερας ή των παραμυθιών μπορούν να δημιουργηθούν ελκυστικά και, κυρίως, εύκολα αξιομνημόνευτα ονόματα κομμωτηρίων. Η μορφή του Figaro, που εμφανίζεται αρχικά σε δύο κωμωδίες του Beaumarchais, έγινε γνωστή στη Γερμανία κυρίως χάρη στις όπερες του Mozart (Die Hochzeit des Figaro, 1786) και του Rossini (Der Barbier von Sevilla, 1816) και έχει πλέον εξελιχθεί σε επωνυμική ονομασία του κομμωτή· στο Bamberg έχει δώσει το όνομά της στο κομμωτήριο Salon Figaro. Στο παραμύθι των αδελφών Grimm Rapunzel, τα εξαιρετικά μακριά χρυσά μαλλιά της ομώνυμης ηρωίδας παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο: τα αφήνει να πέσουν από το μικρό παράθυρο του πύργου, ώστε ο βασιλόπουλος να μπορέσει να σκαρφαλώσει κοντά της.⁸ Η παραμυθένια μορφή ενέπνευσε πλέον τα ονόματα κομμωτηρίων rapunzel schnitt und mehr στο Regensburg και Rapunzel στο Berlin (Gerdes 2005: 17).

Οι ξενόγλωσσες εκφράσεις παίζουν σημαντικό ρόλο στα δημιουργικά ονόματα κομμωτηρίων, καθώς είναι κατάλληλες για να «προσελκύουν την προσοχή. Επιπλέον, ενεργοποιούν αντιλήψεις και τρόπους ζωής που συνδέονται στενά με ορισμένες χώρες [...]» (Fahlbusch 2011: 65). Ενώ η Γαλλία παραδοσιακά συνδέεται στερεοτυπικά «με το εξαιρετικό σικ της Haute Coiffure», σήμερα «θεωρείται πιθανότερο ότι οι αγγλόφωνες αποχρώσεις θα μεταφέρουν τα μοντέρνα στιλ και τις τάσεις» (Gerdes 2005: 15). Η τάση αυτή αντανακλάται και στο υλικό μας, όπου απαντούν συχνότερα αγγλισμοί από το σημασιολογικό πεδίο των μαλλιών και της περιποίησής τους.⁹ Τα ονόματα μπορεί απλώς να δηλώνουν την κύρια δραστηριότητα της επιχείρησης με το αγγλ. hair «μαλλιά» και το αγγλ. hairstyle «χτένισμα», όπως, για παράδειγμα, τα Hair by Ali Frisör, Hair12 und Hairstyle by Sabine Scholz Friseur στο Bayreuth, Hairstyle Tanja Semmler, Carmenz Hairstyle Team και Maxi’s Hair Style στο Regensburg, ή να περιλαμβάνουν την αγγλική ονομασία της επιχείρησης ή του επαγγέλματος, όπως, για παράδειγμα, το Barbershop Nr. 1 (αγγλ. barbershop «ανδρικό κομμωτήριο») στο Bayreuth και στο Bamberg, καθώς και το PM Hairdresser Friseur στο Bayreuth. Με τη βοήθεια αγγλικών εκφράσεων δημιουργούνται επίσης ονόματα κομμωτηρίων που αποσκοπούν στο να προκαλέσουν θετικούς συνειρμούς (ομορφιά, ποιότητα, κομψότητα, μοντερνότητα, πρωτοτυπία) στους δυνητικούς πελάτες: Hair Beauty Friseursalon (Regensburg), Friseur Carola Hair und Beauty (Regensburg), Friseur Glamour (Bayreuth), Hair World (Regensburg), Salon Hairpoint (Bayreuth), Ulli’s Haar-Design (Bayreuth), Salon Hair Finish (Bayreuth), Top Hair – Mein Friseur (Bamberg), Styling Lounge (Bayreuth), Haarstudio Magic Hair Friseur (Bayreuth), Friseur New Hair (Regensburg), Friseursalon Hair Fashion by Tanja (Regensburg), Friseursalon Styles & More (Bamberg). Το όνομα

⁸ Πρβλ. Grimms Kinder- und Hausmärchen, αρ. 12, 75–78.

⁹ Στην περιοχή του Magdeburg οι αγγλισμοί διαδραμάτισαν ολοένα σημαντικότερο ρόλο στην ονοματοδοσία κομμωτηρίων μεταξύ 1991 και 2006 (βλ. Bergien/Blachney 2009: 530, εικ. 1).

Straipsniai / Articles

131

ROSA KOHLHEIM

Το Freestyle de Luxe Friseur (Bayreuth) υποδηλώνει ταυτόχρονα πρωτοτυπία/μη συμβατικότητα και απαιτητικές/πολυτελείς υπηρεσίες. Ονοματικοί σχηματισμοί όπως τα hairkiller και Head Attack Friseur στο Regensburg μπορούν, χάρη στην ασυνήθιστη σημασιολογία τους, να προσελκύσουν την προσοχή.

Στην ονομασία Miss Coiffeur on Tour — έτσι ονομάζεται μια υπηρεσία κατ’ οίκον κομμωτικής στο Bayreuth — συνυπάρχουν τα αγγλικά και τα γαλλικά. Οι δημιουργικοί ονοματικοί σχηματισμοί με γαλλικό λεξιλόγιο είναι σπάνιοι. Στο υλικό που εξετάστηκε απαντούν τα Salon Le Coiffeur – Friseur am Gabelmann και Place du Coiffeur στο Bamberg, καθώς και το Friseur Salon Charmant στο Bayreuth. Τα ιταλικά και τα ισπανικά χρησιμοποιήθηκαν από μία φορά στο Bayreuth για τη δημιουργία ονομασιών κομμωτηρίων: La Bellezza Friseur (ιταλ. bellezza «ομορφιά») και La Gracia – Bettina Ditz (ισπαν. gracia «χάρη»).

Ανάμεσα στις δημιουργικές ονομασίες κομμωτηρίων, ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν όσες περιέχουν λογοπαίγνιο. Σύμφωνα με τον Hausmann (1974: 111), χαρακτηριστικό του λογοπαιγνίου είναι η «ταυτόχρονη παρουσία σαφώς διακριτών σημασιών», ενώ στο υλικό που εξετάστηκε επιδιώκεται ένας ευφυής, πνευματώδης συσχετισμός με τη δραστηριότητα του κομμωτή. Αυτό μπορεί, για παράδειγμα, να επιτευχθεί με γραφηματικές μεταβολές που διατηρούν την προφορά: Στις ονομασίες Friseursalon Haarlekin στο Bayreuth και Friseur Haarlekin στο Regensburg, ο Harlekin, η γνωστή μορφή της Commedia dell’Arte, συνδέεται με τα μαλλιά ή την περιποίησή τους.¹⁰ Σε γραφηματικές μεταβολές βασίζεται επίσης το λογοπαίγνιο με το κοινό ουσιαστικό Harmonie και τις ονομασίες κομμωτηρίων Haarmonie Doris Friseure (Regensburg) και Tinas HAARmonie (Bamberg), καθώς και το λογοπαίγνιο με το κοινό ουσιαστικό Harem και τις ονομασίες κομμωτηρίων Haar-em Studio Friseursalon (Regensburg) και Friseur Haar-em (Bamberg).¹¹

Για μια άλλη τεχνική λογοπαιγνίου, η οποία συνίσταται σε μια μικρή μεταβολή της ηχητικής μορφής μιας λέξης ή ενός κύριου ονόματος, στο υλικό μας υπάρχουν ορισμένα παραδείγματα: Το κοινό ουσιαστικό Jahreszeit αποτέλεσε την αφετηρία για τη δημιουργία της ονομασίας Friseur Haareszeit (Regensburg).¹² Ομοίως, το Air Force One, η ονομασία του αεροσκάφους του Αμερικανού προέδρου, μετατρέπεται στην ονομασία κομμωτηρίου HAIR-FORCE ONE (Bayreuth). Στην ονομασία του κομμωτηρίου On Hair (Bayreuth) έχουμε παραλλαγή του αγγλ. on air, το οποίο περιέχεται στην έκφραση to be walking or floating on air «περπατώ σαν να βρίσκομαι στα σύννεφα»

¹⁰ Haarlekin ist auch als Name eines Berliner Friseurs dokumentiert (Gerdes 2005: 16), und in Finnland ist Harlekiini unter Ausnutzung der Lautähnlichkeit der ersten Silbe mit engl. hair ‘Haar’ zum Frisurnamen Kampaamokauppa Hairlekiini (Sjöblom 2012: 226) geworden.

¹¹ Die Frisurnamen Haarmonie und Haarem-Friseur kommen auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).

¹² Ähnlich der Frisurname Haareszeiten in Berlin (Gerdes 2005: 16).

132

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Fris eu rgeschäften in Deutschland

περιλαμβάνεται. Στην ονομασία Hair Line (Bamberg), πέρα από τη σκοπούμενη αναφορά στα μαλλιά, πρέπει να υπολογίσουμε και την ταυτόχρονη συνδήλωση του αγγλ. airline «αεροπορική εταιρεία» και του αγγλ. hairline «γραμμή των μαλλιών». Επιπλέον, υπάρχει ομοφωνία με το γερμ. Härlein, υποκοριστικό του Haar.

Η ομοφωνία παίζει επίσης ρόλο στην ονομασία κομμωτηρίου Fön-X, η οποία απαντά στο Bamberg, το Regensburg και το Berlin (Gerdes 2005: 17). Από τη μία πλευρά, το Fön-X είναι ομόφωνο με το Phönix, το πουλί της αρχαίας αιγυπτιακής μυθολογίας που ανανεώνεται μέσα στη φωτιά· από την άλλη, το Fön (Fön®), εμπορικό σήμα που δημιουργήθηκε τον 20ό αιώνα κατ’ αναλογία προς το γερμ. Föhn «θερμός, ξηρός καταβατικός άνεμος», για ηλεκτρική συσκευή που στεγνώνει τα μαλλιά με θερμό αέρα (Duden 2007: 229), συνδέεται σαφώς με το επάγγελμα του κομμωτή και την περιποίηση των μαλλιών. Με προφορά που προσεγγίζει την αγγλική, η ονομασία του κομμωτηρίου Unicut είναι ομόφωνη με το γερμ. Unikat («μοναδικό κομμάτι»), ενώ συγχρόνως το πρώτο συνθετικό Uni- παραπέμπει στη θέση του πολύ κοντά στον πανεπιστημιακό χώρο του Bayreuth και το δεύτερο συνθετικό -cut (αγγλ. to cut «κόβω») παραπέμπει στην κύρια δραστηριότητα του κομμωτή, το κούρεμα. Το τελευταίο ισχύει και για την πρωτότυπη ονομασία κομμωτηρίου Friseur Cutastrophe, η οποία, όταν τα τρία πρώτα γράμματα προφέρονται αγγλικά, είναι ομόφωνη με το κοινό ουσιαστικό Katastrophe («καταστροφή»).

Η παραλλαγή γνωστών τίτλων έργων είναι μια δημοφιλής τεχνική λογοπαιγνίου. Έτσι, κατ’ αναλογία προς την όπερα του Rossini Der Barbier von Sevilla, δημιουργήθηκε η ονομασία κομμωτηρίου Barbier von Grunau, στην ομώνυμη συνοικία του Bayreuth. Στην πόλη του Wagner, το Bayreuth, είναι εύλογο να γίνει αναφορά σε έργο του συνθέτη. Η ονομασία κομμωτηρίου Der fliegende Engländer δεν αποτελεί μόνο παραλλαγή του τίτλου της όπερας του Wagner Der fliegende Holländer, αλλά υπαινίσσεται επίσης ότι ο ιδιοκτήτης του κατάγεται από την Αγγλία.¹³

Τέλος, σε ορισμένες ονομασίες κομμωτηρίων γίνεται επανανάλυση λεξικοποιημένων σύνθετων λέξεων, κατά την οποία ένα συστατικό «λαμβάνεται πιο κυριολεκτικά απ’ ό,τι συνήθως» (Gerdes 2005: 16). Αυτό συμβαίνει με τις ονομασίες Friseursalon Haar-genau (Bayreuth) και Haargenau Friseursalon (Regensburg),¹⁴ καθώς και με τα καταστήματα του Bamberg Schnittpunkt – Die Friseure im Sand¹⁵ και Abschnitt Frisör. Στην ονομασία Coiffeurs – Zum goldenen Schnitt (Bayreuth), ο τεχνικός όρος der goldene Schnitt, που αφορά την αρμονική κατανομή και διάρθρωση επιφανειών στις εικαστικές τέχνες και την αρχιτεκτονική, επανερμηνεύεται με την έννοια της «εξαιρετικής/άριστης κουπ».

¹³ Προφορική ενημέρωση.

¹⁴ Der Frisurname Haargenau kommt auch in Berlin vor (Gerdes 2005: 16).

¹⁵ Schnittpunkt ist auch der Name eines Friseurgeschäfts in Berlin (Gerdes 2005: 16).

Straipsniai / Articles

133

ROSA KOHLHEIM

Η μελέτη των ονομάτων των κομμωτηρίων σε άλλες γερμανικές πόλεις θα δείξει σε ποιον βαθμό ορισμένοι σχηματισμοί ονομάτων, όπως Haargenau, Haarmonie, Haarlekin, Haareszeit, Fön-X, αποτελούν ήδη καθιερωμένο ρεπερτόριο και σε ποιον βαθμό δημιουργούνται νέα, πρωτότυπα ονόματα, όπως Haarerlebnis, Haarvision, Haarwunder, Kopfkunst.

ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ

Bergien Angelika, Blachney Anja 2009: Familiennamen und ihre Wirkung als Komponenten von Firmennamen. – Familiennamen im Deutschen. Erforschung und Nachschlagewerke, hrsg. von Karlheinz Hengst, Dietlind Krüger. 1. Halbband: Deutsche Familiennamen im deutschen Sprachraum (Onomastica Lipsiensia 6.1). Leipzig: Leipziger Universitätsverlag, 527–536.

Duden 2007: Das Herkunftswörterbuch. Etymologie der deutschen Sprache. 4., neu bearbeitete Auflage. Mannheim, Zürich: Dudenverlag.

Duden 2013: Die deutsche Rechtschreibung. 26., völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage. Berlin, Mannheim, Zürich: Dudenverlag.

Fahlbusch Fabian 2011: Von Haarmanns Vanillinfabrik zu Symrise, von der Norddeutschen Affinerie zu Aurubis: Prinzipien des diachronen Wandels von Unternehmensnamen. – Beiträge zur Namenforschung: Neue Folge 46, 51–80.

Fleischer Wolfgang, Barz Irmhild 2012: Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. 4. Auflage, völlig neubearbeitet von I. Barz und M. Schröder. Berlin, Boston: de Gruyter.

Gerdes Jens 2005: Vom Selbstverständnis des Friseurs – Eine Typologie aus dem Telefonbuch. – IDS Sprachreport 21/4, 15–17.

Grimms Kinder- und Hausmärchen. Gesammelt durch die Brüder Grimm, hrsg. von Heinz Rölleke. Vollständige Ausgabe auf der Grundlage der dritten Auflage (1837). Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft 1999.

Hausmann Franz Josef 1974: Studien zu einer Linguistik des Wortspiels. Das Wortspiel im „Canard enchaîné“. Tübingen: Niemeyer.

Kluge Friedrich 1995: Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache, bearbeitet von Elmar Seebold. 23., erweiterte Auflage. Berlin, New York: de Gruyter.

Kremer Ludger 2007: Tendenzen der Namengebung bei deutschen Unternehmen. – Proceedings of the 21st International Congress of Onomastic Sciences, Uppsala 19–24 August 2002, vol. 3., hrsg. von Eva Brylla, Mats Wahlberg in Zusammenarbeit mit Rob Rentenaar. Uppsala: Institutet för språk och folkminnen, 177–192.

134

Acta Linguistica Lithuanica LXXII

Sprachliche Kreativität bei der Benennung von Friseurgeschäften in Deutschland

Schreiber Herbert 1994: Von PHG „Die Frisur“ zu „Coiffeur am Bahnhof“ – Bezeichnungen für Geschäfte und Institutionen im Wandel. – Sprache im Alltag. Beobachtungen zur Sprachkultur, hrsg. von Karl-Ernst Sommerfeldt. Frankfurt am Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien: Lang, 161–169.

Sjöblom Paula 2007: Finnish Company Names: Structure and Function. – Names in Commerce and Industry: Past and Present, hrsg. von Ludger Kremer, Elke Ronneberger-Sibold. Berlin: Logos, 297–306.

Sjöblom Paula 2012: Commercial Names. – Terhi Ainiala, Minna Saarelma, Paula Sjöblom: Names in Focus. An Introduction to Finnish Onomastics. Helsinki: Finnish Literature Society, 210–254.

ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΗ ΠΗΓΗ

http://www.gelbeseiten.de/friseur (τελευταία πρόσβαση 07.04.2014)

Εφευρετικότητα στην ονοματοδοσία κομμωτηρίων στη Γερμανία

ΠΕΡΙΛΗΨΗ

Το άρθρο εξετάζει τις αρχές σχηματισμού των ονομάτων κομμωτηρίων που είναι καταχωρισμένα στους τηλεφωνικούς καταλόγους γερμανικών πόλεων (Μπάμπεργκ, Μπαϊρόιτ και Ρέγκενσμπουργκ). Τα περισσότερα παραδοσιακά ονόματα είναι εξωτερικές συντακτικές φράσεις, αποτελούμενες από ένα προσδιοριζόμενο στοιχείο (για παράδειγμα, Friseur-salon) και ένα προσδιοριστικό στοιχείο, συνήθως το όνομα του ιδιοκτήτη της επιχείρησης (για παράδειγμα, Helga). Με τη χρήση νεολογισμών επιδιώκεται όχι μόνο να προσδιοριστεί ο επιχειρηματικός τομέας, αλλά και να προσελκυστεί η προσοχή του καταναλωτή, προσδίδοντας στις λέξεις θετική συνδήλωση (για παράδειγμα, Haarwunder). Οι στόχοι αυτοί επιδιώκονται με τη χρήση των λεγόμενων διαφημιστικών τεχνασμάτων, για παράδειγμα, με τη χρήση κεφαλαίων αντί πεζών γραμμάτων (HAARKULT), πεζών αντί κεφαλαίων (rapunzel schnitt und mehr)· με τη χρήση δανεισμένου λεξιλογίου (Hair World, La Bellezza Friseur) και διαφόρων λογοπαιγνίων (Friseur Haar-lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, Friseur Cutastrophe, Friseursalon Haar-genau).

Υποβλήθηκε στις 18 Ιανουαρίου 2015.

ROSA KOHLHEIM

Schloßhof Birken 11, D–95447 Bayreuth, Deutschland

[email protected]

Straipsniai / Articles

135