126 Ac a Linguis ica Li huanica LXXII
ROSA KOHLHEIM
Bay eu h
In es igação cien í icas di eções:
Pessoennamenkunde, s aßennamen, li e a ische Onomas ik.
SPRACHLICHE CREATIVITÄT
BEI DER NOMNANG VON
PARISGESCHÄFTEN IN
DEUTSCHLAND
Vokie ijos ki pyklų pa adinimų iš adingumas
ANNOTATION
Es e con ibu o baseia-se nos nos ele onbúche s de ês cidades alemãs (Bambe g, Bay eu h e
Regensbu g) p esen es nomes de iseu geshops. A maio pa e dos nomes adicionais de
ba iseu geshops consis e de um desc i i o pa e ( iseu salon) e um iden i icando pa e,
ge almen e o nome do inhabi o (Helga). Os no os, c ia i os nomes aspi am não só depois, o
negócio a iden i ica , mas ambém depois seu a a i idade a aumen a , median e posi i amen e
conno iadas nomes (Haa wunde ) se gep äg ados e chamados A ak o en, z. B. Majuskel
(HAARKULT), Minuskel ( apunzel schni e mais), F emdwö e (Hai Wo ld, La Belle F iseu ),
á ias o mas do jogo de pala as (F iseu Haa lekin, HAIR-FORCE ONE, Fön-X, F iseu Cu ,
F iseu salon-genau), pa a o uso. SCÜSSELWÖRTER: F iseu geschä -names, es u u a de nomes,
nomes adicionais, nomes c ia i os, a a i o es, nomes es anhos, Wo spiele.
ANNOTATION
This a icle is based on he names o hai d esse s con ained in he elephone di ec o ies o
h ee Ge man ci ies (Bambe g, Bay eu h and Regensbu g). The majo i y o adi ional
hai d esse s names consis s o a desc ip i e pa (F iseu salon) and an iden i ying pa ,
mainly he owne s name (Helga). The new c ea i e names aim no only a iden i ying he
business bu also a inc easing i s a ac i eness by coining names wi h a po si i e
conno a ion (Haa wunde ) as well as by using so-called a ac o s, e.g. capi al le e s
S aipsniai A icles 127 /
Sp achliche K ea i i ä bei de Benennung
on F iseu geschä en in Deu schland
(HAARKULT), small le e s ( apunzel schni and mo e), o eign wo ds (Hai Wo ld, La
Bellezza F iseu ), di e en kinds o puns (F iseu Haa lekin, HAIR-FORCE, Fön-X, F iseu
Cu , F iseu s ONE-genau). KEYWORDS: name s uc u e, adi ional names, c ea i e names,
a ac o s, o eign names, puns.
1. IMPRESTO
Os nomes de iseu geshops são a é ago a di icilmen e no olha ield da alemã nome o schung
ge ados. Um abalho pionei o nes a á ea é o a igo Vom Selbs e s ändnis des F iseu s Eine
Typologie aus dem Tele onbuch de Jens Ge des do ano 2005. Uma azão plausí el pa a o al an e
In ee s nos úl imos anos emi ido em i upção. A p esen e in es igação baseia-se nas en adas de
esse is , dass sp achliche K ea i i ä bei de Benennung on F iseu geschä en
ba bei ei os nas Páginas Gelas dos eleno elas de ês cidades sul-alemãs: Bambe g, Bay eu h e
Regensbu g.1 Os nomes analisados ap esen am em eg a a seguin e es u u a: um desc ip i en
pa e, que a a i idade do negócio ca ac e iza (z. B. iseu geschä , iseu salon, salon,
iseu s udio, haa s udio, iseu , coi eu ) e um iden i icing pa , que po um p óp io nome ou
uma pa icula nomep ägung o espec i o negócio de ou os negócios da mesma indús ia
dis ingue, ocasionalmen e ambém um complemen ing pa com in o mações espec i as.
Explicações.2 Como exemplo podem-se os nomes F iseu salon Helga (Regensbu g), F iseu Be nha d
Sei z (Bay eu h), Coi eu am Josephspla z (Bay eu h), Salon Hai poin (Bay eu h), F isö
Schneidepla z de Pe e Röh ig (Bambe g), F iseu s udio Nicole Doble F iseu salon (Regensbu g)
ci a . Es a es u u a, no en an o, não é ígida. Assim, o desc ip i e pa e ao iden i icando pa e
pode se ep oduzida (z. B. em E elyn F iseu salon in Regensbu g) 1
h p://www.gelbesei en.de/ iseu (úl imadzug 07.04.2014). Pa a Bay eu h o am ambém os nomes
de ês no os ba bei u geshops (Coi eu s Zum goldenen Schni , Maisel Coi eu e, Cu as ophe)
conside ados, que ainda não es ão no li o ele ônico he ançogenido e idos.
2 Em alhoquão a Sjöbloms (2012) desc ição da es u u a de nomes de emp esas, sendo que ela
dis ingue en e um namen eil signi ying he business concep (234), um iden i ying namen eil
(236) e um supplemen a y namen eil com explicações adicionais (237). Vgl. ambém Sjöblom 2007:
298.
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128 Ac a Linguis ica Li huanica LXXII ou a é desapa ece , se a pa e
iden i ican e conclui inequi ocamen e à espécie do negócio deixa (z. E. em Hai
Wo ld in Regensbu g).
2.TRADITIONELLE NAMEN VON
PARISGUESCHEFTES
Na Alemanha, a maio ia dos nomes adicionais de iseu geshops consis em de uma
iden i icação da a i idade e o p onom, o nome de amília ou o nome o al do inhabe s3
ou in e samen e do nome do inhabe s e a indicação da a i idade. Exemplos pa a o
p imei o ipo são F iseu salon (Bambe g), Salon Ani a (Bambe g), F iseu Schmid
(Regensbu g), F iseu salon Jauk (Bambe g), F iseu salon Daniela Schmid -He a h
(Bay eu h), F iseu Do is Held (Regensbu g), Na u isö in Sonja Seidl (Regensbu g),
F iseu eam Alexande Mei (Regensbu g), F isu ena elie Ing id Ma
(Regensbu g), pa a o segundo ipo Beau s F iseu salon (Bay eu h), Elisa
F iseu salon Jauk (Ba be g), E i s F isie salon (Regensbu g), Haubou g
(Regensbu g), F isie salon (Bay eu h), Nussmann F iseu s (Bay eu h), Pe e Rangel
(Regensbu g).
seu geschä (Bay eu h), Sei z F iseu (Regensbu g), Maisel Coi eu e (Bay eu h),
Mülle und Mülle F iseu be ieb (Bambe g), Olga Webe Hai s ylis (Regensbu g),
A pa i des es exemplos o na-se cla o, que nos na desc ip i en namen eil á ias di e en es
nomeações pa a o negócio, onde se se os cabelos p epa ach en deixa, encon am.
F equen emen e é sob e o negócio com a denominação p o issional iseu , que na Alemanha
desde o 18. Jh. é es emunhado, e e e iado. O no ancês não lexikalizada pala a iseu é uma
e olução de iza , que no 17. Jh. sob e ndl. ise en de z. ise ‘k äuseln oi emp es ado,
o iginalmen e o ende ech machen das pe ucas designou e mais a de o signi icado ge al ‘die
Haa e he ich en assumiu (Kluge 1995: 287; Duden 2007: 238). Rema quá eis são nomes do ipo
F iseu Do is Held, que na desc ip i en namen eil a männliche Be u sbezeichnung con ém,
embo a se a e nos emp esá ios a mulhe es. A eles, po ém, es ão en e nomes, que p es am
a enção em gende co ecção como z. B. Silke Hacke iseu meis e in (Bay eu h) e
Na u isö in Sonja Seidl (Regensbu g). Úl imo nome apon a além disso a uma especialidade do
negócio, 3 Nos Sí ios Gelos dos ele onbúche de Bambe g, Bay eu h e Regensbu g
encon am-se ambém á ias en adas de nomenos iseu geschä en, i. h. eles apon am
apenas o nome do inhe en e (z. B. Kellne Gab iele in Bay eu h, Schmause Robe in. Coi eu , a
co espondência ancesa de d . F iseu , pe ence em Alemanha, di e en e do que na Suíça, do
ele ados linguabene a (Duden 2013: 296) e con ibui como po exemplo com Maisel Coi eu e po
causa de sua o igem linguís ica a uma conno a ion posi i a do odo o nome (Mode, Eleganza).
Regensbu g).
S aipsniai A icles 129 /
Sp achliche K ea i i ä bei de Benennung
on F iseu geschä en in Deu schland
Pa a o inglês F emdwo Hai s ylis , uma ez documen ado em Regensbu g, é o signi icado
‘F iseu com küns le ischem Ansp uch indicado (Duden 2013: 497 .). F iseu geschä é uma
objec i a denúncia, a qual p o a elmen e po causa de sua núch e nidade mais a amen e como
componen e de iseu names ocomm . Mui o popula é, po ém, a denúncia iseu salon,4 que
pela basewo d -salon, uma e oma da p es igesp ache F ancês, exigen e equipamen o e
o nehmhei suge ido. Como sinônimo de iseu salon encon a ambém a ab e iada o ma
salon (z. B. Salon Ani a). Que a denúncia Damensalon (z. B. Heikes Damensalon F iseu in Bambe g)
só mui o a amen e a encon a é, não é su p eenden e, já que a an e io men e habi ual
sepa ação em Damenund He wie Egnims He enba bie F iseu (Bay eu h) ca á e exceção. No
desc ip i en namen eil en am e ne komposi a em e appea ção, os in e nacionalismos como,
po exemplo -s udio,5 -a elie , - eam, -lounge como g und wo incluídos e assim ao espec i o
negócio um mode nes, wo ldläu iges image con e i em (Tinas haa s udio, isu ena elie Ing id
Ma , iseu eam Alexande Mei , Robe
en iseu e inzwischen wei gehend au gehoben is . Deshalb auch ha ein Name
Re ich Haa lounge).
Em ou o namen ype adicional, que no ma e ial in es igado po ém apenas
a amen e êm a oco e , o co esponden e negócio é iden i icado pela sua
localização. Exemplos pa a is o são Salon Sophiens aße e Coi eu no
Josephspla z em Bay eu h.
3. KREATIVE NAMEN VON
PARISGUESCHEFTES
Os nos úl imos anos su gidos nomes c ia i os não só isam nele, o ba beu geschä a iden i ica ,
mas ambém seu a a i idade 4 As da alemã o hog aphie adap adas o mas F isö , F isö geschä
êm no ma e ial examinado apenas a amen e pa a.
5 Nas úl imas décadas, o nou-se -s udio a um popula undamen o em as mais di e en es
denominações come ciais desen ol ido. Além Haa s udio e ida Sch eibe (1994: 166) ainda os
exemplos cozinhens udio, Finge nagels udio, Beau y-S udio, Hunde-S udio, Sonnens udio.
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130 Ac a Linguis ica Li huanica LXXII po suges i os nomep ägamen os a aumen a . Aqui jogam
assim chamadas A ak o en (K eme 2007: 181), d. h. Des iações da habi ual o og a ia,6
pa icula es e ei os g aphemicos, exp essões es angei iscales e wo dspiele, uma impo an e
papel. Di ei o popula , ambém com os nomes adicionais de iseu geshops, é a no Inglês
habi ual uso do apos o os an es do Geni i -s:7 Haubne s Haa e lebnis (Bay eu h), Ullis
Haa -Design (Bay eu h). Ou as A ak o en são G oßsch eibung do nome in ei o ou de um
namen eil (z. B. HAAR-Kul u in Regensbu g, F iseu HAARKULT, Sch amm HAAR o me e
HAARideal p eiswe in Bambe g), Binneng oßsch eibung (z. B. Emelies Lounge F iseu in
Bay eu h), Kleinsch eibung (z. B. Rapunzel schni und meh und hai kille in Regensbu g),
Ge ennsch eibung on Komposi a (z. B. Das Haus in Bay e, Maxi Hai s yle […] hai s yle in
Regensbu g). Os no os nomes c ia i os de em, po um lado, des aca ca ac e ís icas
pa icula es do ba bei o, po ou o lado, ce as concepções na cônjuges ac i a . Nomes como
HAARideal p eiswe e F iseu dos pequenos p eços em Bambe g são pa a isso adequados, a
clien es p eisconscien es apon a . E elyns F iseu s übchen F iseu salon (Regensbu g), Pe e s
F isie s ube (Bay eu h), F iseu Riese Mein F iseu (Bambe g), Syl ia Ih F iseu
F iseu geschä (Regensbu g) deixam pensa em co dialidade, g ounds ändigkei , indi idual
zuwendung. F iseu geschä e como De Haa schneide e F isö Schneidepla z de Pe e Röh ig
em Bambe g bem como Cu ing C ew And eas Nuissl in Bay eu h azem cla o, que seus inhabe
especializados no haa schni são. Alguns isei os conside am sua a i idade não
p ima iamen e como a esana o, mas como a e c ia i a ( gl. Ge des 2005: 15). Des e modo,
designam equen emen e suas negócios com o In e na ionalismus S udio ou ambém com a
co esponden e pala a alemã We ks a , assim, po exemplo, Haa we ks a em Bambe g e
Haa we ks a Uschi F öhlich em Regensbu g. Nomes como F iseu Haa ision (Regensbu g),
Haubne s Haa e lebnis (Bay eu h), Haa wunde (Regensbu g), Kop kuns F iseu (Regensbu g),
HAAR-Kul u (Regensbu g), F iseu HAARKULT (Bambe g), Sch amm HAAR o me (Bambe g), De
s ylische F iseu (Bay eu h) suge em ambém em uma concepção a ís ica do
iseu op o ess. Em clien es modebewiss e di igem-se nomes como Pe a Mach Haa moden
(Bay eu h), Eddi Re esz F isu enmode (Regensbu g), Lau s eg (Regensbu g), Schicke ia
F iseu s udio (Regensbu g). 6 Vgl. Fleische /Ba z (2012: 194): As esc ip u as des ian es es ão
sob e udo no se iço de unções publici á ias: a enção p o oca , o iginalidade sinaliza e
Einp ägsamkei apoia [...].
7 Vgl. Duden (2013: 32): No malmen e é an es de um geni i o-s nenhum apos o colocado.

S aipsniai A icles 131 /
Sp achliche K ea i i ä bei de Benennung
on F iseu geschä en in Deu schland
A a és do e ocesso em conhecidas igu as da li e a u a, o ope node
Mä chenwel podem-se a aen es e acima de udo bem no á eis iseu names
o ma . A ges al des Figa o, que o iginalmen e em duas comédias de
Beauma chais o oco e, em Alemanha sob e udo po meio das ope as de Moza
(Die Hochzei des Figa o, 1786) e Rossini (De Ba bie on Se illa, 1816) o nou-se
conhecida e se en e an o desen ol eu a uma deonimische benoismen pa a o
iseu , em em Bambe g o iseu name Salon Figa o undado. No G immschen
Mä chen Rapunzel desempenha o ex ao dina iamen e longo, dou eno cabelo da
i el igu uma mui o impo an e papel: Ela deixa-o da o m ens e chen desce ,
pa a que o eissão a ela possa escala pa a cima.8 Ago a em a Mä chenges al as
iseu names apunzel cni e mais em Regensbu g e Rapunzel em Be lin (Ge des
2005: 17) inspi ado. Exp essões es angei as desempenham nos nomes c ia i os de
ba iseu geshops um papel impo an e, já que elas são adequadas pa a isso,
A enção a despe a . Além disso eles a i am concepções e mundos de ida, quais
com de e minados países [...] es ão i memen e ligadas (Fahlbusch 2011: 65).
Enquan o F ança adicionalmen e com o supe ben Chic in he Hau e Coi u e
es e eo ipicamen e é azido em conexão, é hoje p e e i anglophones ones
zug aud, as hippen S yles and ends a anspo a (Ge des 2005: 15). Es a
endência se e le e ambém em nosso ma e ial, que mais equen emen e
anglizismos a pa i do ambien e semân ico do cabelo e seu cuidado ap esen a.9 Os
nomes podem mui o schlich com engl. hai ‘Haa e engl. hai s yle ‘F isu o
haup anliegen do negócio designa , assim z. B. Hai by Ali F isö , Hai 12 e Hai s yle
by Sabine Scholz F iseu in Bay eu h, Hai s yle Tanja Semmle , Ca menz Hai s yle
Team e Maxis Hai S yle in Regensbu g, ou eles con êm a denominação inglesa pa a
o negócio ou. pa a a p o issão, assim z. B. Ba be shop N . 1 (engl. Ba be shop
‘He en iseu ) em Bay eu h e Bambe g, PMd esse F iseu in Bay eu h. Com
ajuda de exp essões inglesas quem e oa de em: Hai Beau y F iseu salon
(Regensbu g), F iseu Ca ola Hai and Beau y (Regensbu g), F iseu Glamou
den auch F iseu namen gebilde , die posi i e Assozia ionen (Schönhei , Qua-
li ä , Eleganz, Mode ni ä , O iginali ä ) bei de po en iellen Kundscha he -
(Bay eu h), Hai Wo ld (Regensbu g), Salon Hai poin (Bay eu h), Ullis Hai -Design
(Bay eu h), Hai Finish (Bay eu h), Top Hai Salon Mein F iseu (Bambe g), S yling
Lounge (Bay eu h), Hai Magic Hai S udio (Bay eu h), F iseu New Hai
(Regensbu g), Hai Fashion by Tanja (Regensbu g), F iseu salon S yles & Mo e
(Bambe g). O nome
8 Vgl. G imms Kinde und Hausmä chen, No. 12, 7578.
9
Na egião Magdebu g jogam anglizismos na designação de iseu salons en e 1991 e 2006 uma
cla amen e c escen e papel ( . Be gien/Blachney 2009: 530, Abb. 1).
ROSA KOHLHEIM
132 Ac a Linguis ica Li huanica LXXII
F ees yle de Luxe F iseu (Bay eu h) suge e simul aneamen e
o iginalidade/Uncon en ionali y e exigen es/luxu iosos se ice. Fo mações de
nome como hai kille e Head A ack F iseu em Regensbu g capazes po causa de
sua inusual semân ica a enção a despe a . No nome Miss Coi eu on Tou assim
chama um Bay eu he Heim iseu se ice oco em inglês e ancês ao lado um do
ou o. C ia i as o mações de nome com ancês ocabulá io são a as. No
ma e ial in es igado êm Salon Le Coi eu F iseu am Gabelmann e Place du
Coi eu em Bambe g bem como F iseu Salon Cha man in Bay eu h an es.
I aliano e espanhol são cada uma ez em Bay eu h pa a o mação de iseu names
abo dados: La Bellezza F iseu (i . bellezza ‘Schönhei ) e La G acia Be ina Di z
(span. g acia ‘Anmu ).
En e os c ia i os iseu names são aqueles que con êm um jogo de pala as,
pa icula men e in e essan e. Iden i ican e pa a o jogo de pala as é pa a
Hausmann (1974: 111) a simul ane p esença de signi icados cla amen e
dis inguí eis, sendo no ma e ial examinado um espi i oso, wi y e e ência ao
âmbi o de a i idade do iseu é anga iado. Isso pode-se, po exemplo, po
al e ações g aphema icas sob manu ação da p onúncia he bei u a : Em os
nomes F iseu salon Haa lekin in Bay eu h e F iseu Haa lekin in Regensbu g é
Ha lekin, a conhecida ges an e da Commedia dellA e, em conexão com o cabelo
espec i amen e. da haa p lege. Igualmen e em g aphema icas al e ações baseia
o e splay com o apella i o ha monie e os iseu names Haa monie Do is
F iseu e (Regensbu g) e Tinas os iseu names Haa -em S udio F iseu salon
HAARmonie (Bambe g) sowie das Wo spiel mi dem Appella i Ha em und
(Regensbu g) e F iseu Haa em (Bambe g).11
Pa a uma ou a écnica do jogo de pala as, que consis e em uma le e al e ação da o ma
sono a de uma pala a ou p óp io nome, encon am-se em nosso ma e ial alguns exemplos: Assim
é o apella i o época do ano o pon o de pa ida pa a a nomep ägung F iseu Haa eszei
(Regensbu g).12 Igualmen e o na-se Ai Fo ce One, o nome do a ião do p esiden e ame icano, ao
iseu name HAIR-FORCE ONE (Bay eu h). No nome do iseu geschä es On Hai (Bay eu h)
encon a uma abo dação de engl. on ai o , o que na edewendung o be walking o loa ing on ai
‘wie au wolken gehen 10 Haa lekin é ambém como nome de um ba bei o be line documen ado
(Ge des Lau 2005: 16), e em Finlandland é Ha lekiini sob explo ação da semelhança da p imei a
sílaba com engl. hai ‘Haa pa a o iseu name Kampaamokauppa Hai lekiini (Sjöblom 2012: 226). 11
Os iseu names Haa monie e Haa em-F iseu êm ambém em Be lim (Ge des 2005: 16). 12 Ähnlich
de F iseu name Haa eszei en in Be lin (Ge des 2005: 16).
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Sp achliche K ea i i ä bei de Benennung
on F iseu geschä en in Deu schland
es á incluído. Em Hai Line (Bambe g) é além do in endicionado e e ência ao cabelo
ainda com o simul âneo Au scheinen de engl. ai line ‘Fluggesellscha e engl. hai line
‘Haa ansa z a calcula . Além ica aqui homophonie com d . Hä lein, de uma
diminu i o m de cabelo, an es. Homophonie ambém desempenha uma papel com o
iseu name Fön-X, que em Bambe g, Regensbu g e Be lin (Ge des 2005: 17) ocomm .
Po um lado é Fön-X homophon com Phönix, o pássa o da mi ologia al ägyp ischen, que
se e junga no ogo, po ou o lado es á Fön (Fön®), um no 20. Século em anlehnung a
d . Föhn ‘wa me , d ockene Fallwind o mado ma ca come cial pa a um apa elho
elé ico pa a seca cabelo com quen eßlu (Duden 2007: 229), inequi ocamen e em
elação ao iseu op op io e ao haa pin u a. Em ap oxima nd englische p onúncia é
o nome do iseu geschä Unicu homophon com d . Unika , simul aneamen e mas
apon a o p imei o nomecomponen e Uniau cujo local em imedia a p oximidade do
Bay eu he uni e sidadeeländes e o segundo namen eil -cu (engl. o cu ‘schneiden)
pa a a haup ä igkei do iseu s, o haa escneiden, hin. La o e es aplica ambém
pa a o o iginal iseu name F iseu Cu as ophe a, que em p onúncia englischa das
p imei as ês le as homophon com o Appella i Ka as ophe é.
A ab andamen o de conhecidos ob as- í ulos é uma popula écnica do wo spiel.
Assim é em analojamen o a Rossinis ope a De Ba bie on Se illa dos composi o es
F iseu name Ba bie on G unau im gleichnamigen Bay eu he S ad eil en -
s anden. In de Wagne -S ad Bay eu h is es naheliegend, au ein We k des
eg essa . O iseu name De liegende Englände não é apenas uma a iação do
i ulo de Wagne ope a De liegende Hollände , ele insinua ambém sob e que seu
inhabe de Ingla e a p o ém.13 Po im, oco e em alguns iseu names uma
eanalyse de lexikalizadas composi a, sendo uma cons i uen e li e almen e mais do
que habi ualmen e omada (Ge des 2005: 16). Is o é com F iseu salon Haa -genau
(Bay eu h) e Haa genau F iseu salon (Regensbu g) o caso,14 igualmen e com as
Bambe ge lojas Schni punk Die F iseu e im Sand15 e Abschni F isö . No nome
Coi eu s Zum goldenen Schni (Bay eu h) é a achausp essão do goldenen Schni ,
que a ha mônica di isão e ami icação de supe ícies na o mando a e e
a qui e u a conce ne, no o in e p e ado no sen ido de
‘ausg a ese /he bo agende (Haa schni ).
13 Mun liche Mi eilung.
14 O iseu name Haa genau em ambém em Be lim an es (Ge des 2005: 16). 15
Schni punk é ambém o nome de um ba beu geschä em Be lin (Ge des 2005: 16).
ROSA KOHLHEIM
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A in es igação dos nomes de iseu geshops em ou as cidades alemãs ai
mos a , em que medida de e minadas nomep ägungen como Haa genau,
Haa monie, Haa lekin, Haa eszei , Fön-X um já es abelecido epe ó io
ep esen am, em que medida no os, o iginais nomes como Haa e lebnis,
Haa ision, Haa wunde , Kop kuns são o mados.
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