DOBLE GRADO EN ADE Y DERECHO
Cu so 2024/2025
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE MARCAS
DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO: FACTORES QUE
INFLUYEN EN LA INTENCIÓN DE COMPRA
Au o a: Paula Aldana Aldecoa
Codi ec o es: Vanessa Apaolaza y Pa ick Ha mann
Bilbao, a 20 de junio de 2025
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN................................................................................................................5
2. MARCO TEÓRICO............................................................................................................ 7
2.1. DEFINICIÓN DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO.................................................7
2.2. FACTORES INFLUYENTES EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE MARCAS
DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO............................................................................... 8
2.2.1. EFICACIA PERCIBIDA EN REDUCIR EL IMPACTO AMBIENTAL Y
FOMENTAR PRÁCTICAS MÁS SOSTENIBLES...................................................... 8
2.2.2. EFICACIA PERCIBIDA EN CONTRIBUIR A LA IGUALDAD DE
GÉNERO......................................................................................................................10
2.2.3. TENDENCIA A DESAFIAR NORMAS CONVENCIONALES.....................12
2.2.4. FRUGALIDAD DEL CONSUMIDOR............................................................. 13
2.2.5. NECESIDAD DEL CONSUMIDOR DE SENTIRSE ÚNICO/A.....................14
2.2.6. IDEOLOGÍA POLÍTICA Y CREENCIAS PERSONALES DEL
CONSUMIDOR...........................................................................................................15
2.3. FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN......................................17
3. ANÁLISIS EMPÍRICO.....................................................................................................18
3.1. MEDICIÓN DE VARIABLES....................................................................................18
3.2. PROCEDIMIENTO PARA LA RECOGIDA DE DATOS Y CARACTERÍSTICAS
DE LA MUESTRA............................................................................................................24
3.3. ANÁLISIS Y RESULTADOS.................................................................................... 25
3.3.1. FIABILIDAD DE LAS ESCALAS (ALFA DE CRONBACH)........................25
3.3.2. ESTADÍSTICOS DESCRIPTIVOS...................................................................27
3.3.3. CORRELACIONES...........................................................................................28
3.3.4. ANÁLISIS DE REGRESIÓN............................................................................30
4. CONCLUSIONES..............................................................................................................33
5. IMPLICACIONES PARA LA EMPRESA......................................................................35
6. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................36
7. ANEXO (ENCUESTA)...................................................................................................... 39
2
ÍNDICE DE GRÁFICOS Y TABLAS
Tabla 1: Escala de E icacia Pe cibida del Consumido de D’Souza e al. (2015)....................19
Tabla 2: Escala EAP (Explo a o y Acquisi ion o P oduc s) de Baumga ne e al. (1996)....20
Tabla 3: Escala de F ugalidad de Las o icka e al. (1999).......................................................21
Tabla 4: Escala de CNFU (Consume s' Need Fo Uniqueness) de Tian e al. (2001)..............22
Tabla 5: Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015)..........................................24
Tabla 6: Al a de C onbach de las a iables a es udia ………………………...……………..25
Tabla 7: Es adís icos desc ip i os……………………………………………………………27
Tabla 8: Co elaciones en e las a iables a es udia ………………………………………...28
Tabla 9: Resumen del modelo de eg esión lineal……………………………………………31
Tabla 10: Análisis ANOVA de la eg esión………………………………………………….31
Tabla 11: Reg esión lineal de las a iables a es udia ………………………………………..32
3
RESUMEN EJECUTIVO
El p esen e abajo iene como obje i o analiza qué ac o es del compo amien o del
consumido in luyen en la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. A
pa i de la li e a u a analizada, se han iden i icado como a iables an eceden es de es a
in ención, las a iables de: e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al, e icacia
pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o, endencia a desa ia no mas con encionales,
ugalidad del consumido , necesidad del consumido de sen i se único/a e ideología polí ica
y c eencias pe sonales del consumido .
Con el obje o de es a el peso de cada una de las a iables an e io es sob e la
in ención de comp a de moda sin géne o, se ealiza un es udio empí ico consis en e en la
ecogida de da os a a és de una encues a au o-adminis ada online a una mues a compues a
de 166 pe sonas de edades comp endidas en e 20 y 68 años, siendo la media de edad de
36,96 años.
Del análisis de eg esión ealizado, se ob iene como conclusión que la e icacia
pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o y la ugalidad del consumido son las
a iables más in luyen es en la in ención de comp a de opa modula sin géne o. En el abajo
se discu en las implicaciones de es os esul ados en el á ea de ma ke ing de las emp esas, y
en especial, en sus es a egias de comunicación.
EXECUTIVE OVERVIEW
The aim o his pape is o analyze which consume beha io al ac o s in luence he
pu chase in en ion o gende -neu al modula clo hing b ands. F om he li e a u e analyzed,
he ollowing a iables ha e been iden i ied as an eceden a iables o his in en ion:
pe cei ed e ec i eness in educing en i onmen al impac , pe cei ed e ec i eness in
con ibu ing o gende equali y, endency o challenge con en ional no ms, consume
ugali y, consume need o eel unique, and consume 's poli ical ideology and pe sonal
belie s.
In o de o es he weigh o each o he abo e a iables on he in en ion o pu chase
gende -neu al ashion, an empi ical s udy was ca ied ou by collec ing da a h ough a
sel -adminis e ed online su ey o a sample o 166 people aged be ween 20 and 68 yea s,
wi h an a e age age o 36,96 yea s.
F om he eg ession analysis conduc ed, i is concluded ha pe cei ed e ec i eness in
con ibu ing o gende equali y and consume ugali y a e he mos in luen ial a iables in
he in en ion o pu chase gende -neu al modula clo hing. The pape discusses he
implica ions o hese esul s in he ma ke ing a ea o companies, and in pa icula , in hei
communica ion s a egies.
4
1. INTRODUCCIÓN
Desde el momen o en que nacemos, somos in oducidos en un mundo especialmen e
in luenciado po discu sos de géne o y di e encias sexuales. Se nos enseña a dis ingui en e
lo «masculino» y lo « emenino», no sólo en é minos de iden idad, sino ambién espec o a
las consecuencias sociales y polí icas que conlle a c uza esos lími es. La opa, en es e
sen ido, unciona como uno de los p ime os medios de di e enciación de géne o: a a és de
ella se e ue zan es e eo ipos de iden idad, especialmen e en la in ancia, donde,
mayo i a iamen e, la elección de la opa suele limi a se a p endas «pa a niñas» o «pa a
niños», sin apenas opciones neu ales (Mpame, 2020).
La es imen a, más allá de se una simple elección es é ica, cons i uye una o ma de
p esen ación social del yo. Es una he amien a a a és de la cual los demás leen nues os
cue pos, pe o que al mismo iempo iene una g an ca ga de dis in as imposiciones sociales y
cul u ales (Mpame, 2020). Así, la opa iene el pode de ansmi i quiénes somos, de moldea
la pe cepción que ienen o os de noso os. Po an o, es a in e acción en e el yo, la opa y el
mundo ex e no se con ie e en una elación ín ima, moldeada po decisiones pe sonales,
expec a i as sociales, códigos de es imen a y o mas de pe enencia o disidencia
(Obe hagemann, 2023).
En es e con ex o, su gen las ma cas de opa sin géne o como una espues a al
bina ismo dominan e en la indus ia de la moda. Es as p opues as no solo desa ían las
ca ego ías adicionales de lo masculino y lo emenino, sino que ambién in i an a e lexiona
sob e el ínculo en e la iden idad pe sonal y lo que que emos ep esen a . Diseñado es como
Jean Paul Gaul ie , quien en 1985 in odujo la alda pa a homb e como ges o de up u a
adicional, y i mas como Louis Vui on, Y es Sain Lau en o Cal in Klein, han con ibuido
a isibiliza es as nue as na a i as sob e las pasa elas, posicionando lo sin géne o no solo
como endencia, sino como una pos u a polí ica y cul u al (Pe al a & Malose i, 2021).
Cabe des aca que, aunque hoy en día el auge de la opa sin géne o pa ece una
no edad, no se a a de un enómeno es ic amen e ecien e. La his o ia de la moda cuen a
con múl iples momen os de up u a donde diseñado es y mo imien os sociales han desa iado
las no mas impues as sob e el es i . No obs an e, el con ex o ac ual, ma cado po luchas po
la igualdad, el econocimien o de iden idades di e sas y una mayo conciencia social, ha
po enciado que es as p opues as cob en una ele ancia especial, an o en las calles como en
las dis in as indus ias.
Basándonos en una e isión bibliog á ica de las p incipales in es igaciones en es e
campo, el p esen e abajo iene como obje i o el análisis del e ec o de las a iables de la
e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al, e icacia pe cibida en con ibui a la
igualdad de géne o, endencia a desa ia no mas con encionales, ugalidad, necesidad de
sen i se único/a e ideología polí ica y c eencias pe sonales, en la in ención de comp a del
consumido hacia las ma cas de opa modula sin géne o.
5

La es uc u a del abajo se di ide en cua o apa ados. En p ime luga , se p esen an
los concep os de opa modula sin géne o, e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al
y en con ibui a la igualdad de géne o, endencia a desa ia no mas con encionales,
ugalidad del consumido , necesidad del mismo de sen i se único/a e ideología polí ica y
c eencias pe sonales del consumido , pa a el buen en endimien o del con ex o en el que nos
encon amos; se concluye es e apa ado inicial con la o mulación de una se ie de hipó esis de
in es igación. En segundo luga , se ealiza un análisis empí ico pa a el con as e de las
hipó esis eó icas p opues as. Y inalmen e, se exponen las conclusiones sacadas del es udio y
sus posibles implicaciones en el á ea del ma ke ing de las emp esas.
Pa a la ealización de es e abajo me he apoyado en los conocimien os adqui idos de
di e en es asigna u as del G ado de Adminis ación y Di ección de Emp esas, especialmen e
de las asigna u as de Di ección Come cial y Es adís ica.
Me gus a ía des aca la azón que me ha lle ado a elegi es e ema. No solo me pa ece
un ema muy ac ual y pe sonalmen e signi ica i o, ya que soy muje y una pe sona a la que le
p eocupan especialmen e los emas sociales, sino que ambién engo especial ascinación po
la indus ia de la moda. Me p oduce g an in e és e lexiona sob e cómo algo an co idiano
como la opa puede con e i se en una he amien a de ans o mación y ei indicación social.
Además, me esul a de u ilidad en ende qué es lo que mue e ealmen e a las pe sonas a
comp a : si lo hacen po ideología, po comodidad, po moda, o po una combinación de odo
eso. Alguna ma ca como The Animals Obse a o y, que aunque en ocada en opa in an il,
ambién plan ea una es é ica lib e de no mas ígidas y me inspi a a obse a cómo incluso
desde edades an emp anas se puede omen a una isión más inclusi a del es i .
6
2. MARCO TEÓRICO
A con inuación, se p esen a el análisis de la li e a u a cien í ica ealizado. El obje i o
es p esen a la a iable obje o de es udio, la opa modula sin géne o, y desc ibi los ac o es
que in luyen en su in ención de comp a.
2.1. DEFINICIÓN DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO
La opa modula sin géne o es una p opues a con empo ánea de diseño de
indumen a ia que busca ompe con los lími es bina ios adicionales en e lo masculino y lo
emenino, o eciendo p endas pensadas pa a se usadas po cualquie pe sona, sin dis inción
de géne o (Lin e al., 2022). Es e ipo de opa se ca ac e iza po su e sa ilidad, uncionalidad
y es é ica neu al, alejándose de los es e eo ipos de es imen a asignados cul u almen e a
homb es o muje es. Así, se a a de p endas que se adap an, ans o man o combinan en e sí,
pe mi iendo múl iples o mas de uso, lo cual ampli ica su alo uncional y es é ico.
El diseño de opa modula sin géne o suele en oca se en co es limpios, silue as
suel as y ma e iales cómodos como algodón, lino o mezclas sua es que a o ecen el
mo imien o y eliminan la igidez de las p endas con encionales. Los colo es p edominan es
ienden a se neu os o de baja sa u ación, como blanco, neg o, g is o onos ie a, aunque
algunas ma cas ambién inco po an colo es i os pa a esal a la indi idualidad y ompe con
las expec a i as de géne o asociadas al colo . Es e ipo de diseño e i a el uso excesi o de
elemen os deco a i os adicionalmen e ligados a un géne o especí ico, como encajes, uelos
o pa ones lo ales, apos ando po una es é ica sob ia y elegan e (Lin e al., 2022).
En cuan o a ejemplos cla os, una de las ma cas más des acadas es Tel a , undada po
Tel a Clemens en 2005, que ep esen a cla amen e es a iloso ía. La ma ca se ca ac e iza po
su lema «I 's no o you, i 's o e e yone», que p omue e la inclusión y o ece p endas sin
dis inción de géne o (Tel a , s. .).
His ó icamen e, la opa sin géne o encuen a algunos an eceden es en igu as como
Coco Chanel, quien e olucionó la moda emenina al in oduci el pan alón pa a muje , o
Y es Sain Lau en , con su icónico Le Smoking, que desa ió las no mas sociales al es i a
muje es con ajes inspi ados en el es ua io masculino.
La opa modula sin géne o no solo ep esen a una nue a di ección es é ica en el
mundo de la moda, sino que ambién ac úa como símbolo de una sociedad más abie a,
inclusi a y conscien e. Al desdibuja los lími es adicionales, pe mi e que cada pe sona is a
según su iden idad y pe sonalidad, en luga de segui las expec a i as impues as. Es una
o ma de exp esión cul u al, social y polí ica que de iende la libe ad de se y mos a se sin
e ique as.
7
2.2. FACTORES INFLUYENTES EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE
MARCAS DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO
2.2.1. EFICACIA PERCIBIDA EN REDUCIR EL IMPACTO
AMBIENTAL Y FOMENTAR PRÁCTICAS MÁS
SOSTENIBLES
La p eocupación po el impac o ambien al se en iende como el g ado de conciencia y
comp omiso que un indi iduo mues a espec o a los e ec os nega i os que sus acciones
pueden ene sob e el medioambien e (Kim y Choi, 2005). Es a a iable ha sido ampliamen e
u ilizada en es udios elacionados con el compo amien o del consumido , especialmen e en
aquellos cen ados en el consumo é ico y sos enible, siendo un indicado cla e pa a en ende
la in ención de comp a de p oduc os espe uosos con el en o no.
Au o es como F ansson y Gä ling (1999) sos ienen que la p eocupación ambien al
puede en ende se an o como una ac i ud especí ica, que incide di ec amen e en las
in enciones de comp a, como una o ien ación más gene al que guía de o ma más amplia el
compo amien o del consumido . Desde es a pe spec i a, la p eocupación po el
medioambien e no solo e leja una sensibilidad hacia los p oblemas ecológicos, sino que
ambién implica una dimensión é ica. S e n y Die z (1994) iden i ican es ipos de alo es
que pueden da o igen a es a p eocupación: los al uis as, los bios é icos y los egoís as.
Es udios pos e io es (Ál a ez-González e al., 2015) con i man que los consumido es que
o o gan mayo impo ancia a los alo es al uis as y bios é icos ienden a mos a un
compo amien o de comp a más ecológico.
No obs an e, pa a que es a p eocupación ambien al se aduzca en una in ención eal
de comp a sos enible, en a en juego o o ac o cla e: la e icacia pe cibida del consumido
(EPC). Es e concep o se e ie e al g ado en que las pe sonas c een que sus acciones
indi iduales pueden in lui posi i amen e en la esolución de p oblemas sociales o
medioambien ales (Kabadayı e al., 2015). Así, una pe sona con al a EPC iende a con ia en
que decisiones como la comp a de opa é ica o sos enible ienen un impac o eal. Según
Sha ma y Dayal (2016), es a c eencia inc emen a la disposición a consumi p oduc os
esponsables y a echaza p ác icas pe judiciales pa a el medioambien e.
Au o es como Ellen, Wiene y Cobb-Walg en (1991) sos ienen que la e icacia
pe cibida se ac i a especialmen e en compo amien os indi iduales como el eciclaje, la
pa icipación en causas medioambien ales o el consumo conscien e, ya que en es os con ex os
el consumido pe cibe que su acción iene un alo conc e o. Asimismo, di e sas eo ías,
como la Teo ía del Dilema Social, el Locus de Con ol Medioambien al y la E icacia Pe sonal
explican cómo las c eencias indi iduales in luyen en la in ención de comp a (Hanss y Do an,
2020). En pa icula , Robe s (1996) sos iene que la EPC puede se incluso un mejo
p edic o del consumo esponsable que a iables demog á icas adicionales.
8
Ex apolando es o al con ex o de la moda, la p eocupación po el impac o ambien al
se acen úa debido al ca ác e especialmen e con aminan e de la indus ia ex il. El modelo de
as ashion ha in ensi icado es as p oblemá icas al p omo e el consumo acele ado y
desechable de p endas de opa a p ecios bajos, sac i icando calidad, sos enibilidad y é ica
labo al. La p oducción masi a, el uso excesi o de ecu sos na u ales, las condiciones
labo ales p eca ias y la acumulación de esiduos ex iles han gene ado una c ecien e demanda
de al e na i as sos enibles. En espues a a es as p oblemá icas, ha su gido el mo imien o de
la slow ashion, que aboga po una educción del i mo de p oducción y consumo, así como
po p ác icas más esponsables y é icas (Dikka , 2021).
En es e sen ido, la moda modula sin géne o ep esen a una p opues a cohe en e con
los p incipios de sos enibilidad, ya que p opone un modelo de consumo más conscien e y
du ade o. Como señala Dikka (2021), el diseño de p endas sin géne o pe mi e que una
misma p enda sea compa ida, adap ada o eu ilizada po di e en es pe sonas,
independien emen e de su iden idad de géne o, p omo iendo así un uso más p olongado y
educiendo la necesidad de eno a cons an emen e el a ma io. Es o educe la necesidad de
comp a en exceso, omen a el uso p olongado de las p endas y comba e con el modelo de
consumo desechable, lo que con ibuye signi ica i amen e a disminui el olumen de
esiduos ex iles.
Además, la moda sin géne o suele apos a po la du abilidad y la uncionalidad, dos
aspec os cla e pa a ala ga el ciclo de ida del p oduc o. La longe idad del p oduc o no solo
minimiza su impac o ambien al, sino que ambién ans o ma el ac o de es i en una p ác ica
más conscien e y esponsable. Como sub aya Dikka (2021), el p oduc o debe se diseñado
con el obje i o de p olonga su du abilidad y mejo a su uncionalidad1. Así, la eu ilización,
la mul i uncionalidad y el ediseño de las p endas se con ie en en es a egias que
con ibuyen ac i amen e a un en oque más sos enible.
Di e sos es udios han co obo ado que an o la p eocupación po el impac o
ambien al como la EPC in luyen signi ica i amen e en la in ención de comp a de p oduc os
sos enibles. Tal como se ecoge en un es udio ealizado po D'Souza e al. (2015), el
consumido ac ual alo a posi i amen e las p ác icas espe uosas con el medioambien e y
iende a alo a las implicaciones sociales y ecológicas que pueden ene sus decisiones de
comp a. La sos enibilidad, po an o, no solo se pe cibe como una endencia, sino como un
c i e io é ico cada ez más ele an e en el compo amien o del consumido . El es udio
des aca que los comp ado es con una mayo conciencia ecológica p e ie en p oduc os
du ade os, mul i uncionales y con meno impac o ambien al, ca ac e ís icas que se alinean en
muchas ocasiones con los alo es de las ma cas de moda modula sin géne o. Es e en oque de
diseño, cen ado en la eu ilización, la adap abilidad y la p olongación del ciclo de ida de las
p endas, se ajus a a las expec a i as de un consumido que busca cohe encia en e sus alo es
1 «p oduc should be designed wi h a iew o ex end usage phase o he p oduc cycle and i s dynamic
unc ionali y»
9
Según C ocke y Wallendo (2004), los consumido es conse ado es ienden a
alo a la au onomía indi idual, la me i oc acia y la libe ad de me cado, mien as que los
que ienen ideas más libe ales o p og esis as suelen p io iza la equidad social y la jus icia
edis ibu i a. Es as di e encias ideológicas se e lejan en decisiones co idianas de consumo,
donde los p oduc os y ma cas adquie en un simbolismo polí ico: consumi puede con e i se
en un ac o de exp esión ideológica. Po ejemplo, elegi una ma ca asociada a causas sociales
p og esis as puede in e p e a se como un ges o de a inidad libe al, mien as que op a po
ma cas adicionales puede e leja alo es conse ado es de o den y es abilidad.
Ada al y Wye (2022) amplían es a pe spec i a al señala que la ideología polí ica
in luye ambién en la o ma en que los consumido es p ocesan la in o mación y alo an la
comunicación come cial. Los consumido es conse ado es mues an una p e e encia po
mensajes cla os, es uc u ados y en ocados en la adición o la e iciencia. Po el con a io, los
libe ales ienden a esponde de mane a más posi i a an e mensajes c ea i os, inclusi os y
o ien ados al cambio. Es as di e encias condicionan la e icacia de las campañas publici a ias,
especialmen e cuando las ma cas adop an posicionamien os ideológicos explíci os o abo dan
emas sociales sensibles.
Un ejemplo conc e o de cómo la ideología polí ica in luye en las decisiones de
consumo es el caso de la moda sin géne o. Según las ideas de los au o es documen ados, es a
p opues a, que desa ía el bina ismo adicional y p omue e la inclusión de iden idades no
no ma i as, iende a se más alo ada po consumido es con ideologías p og esis as, a ines a
los alo es de igualdad, di e sidad y jus icia social. En cambio, los consumido es
conse ado es pueden pe cibi es a p opues a como una amenaza a las no mas adicionales
de géne o y, po an o, echaza la o mos a indi e encia hacia ella.
Además, la ideología polí ica puede in ensi ica o educi la pola ización del
consumo. Como han demos ado Ramos y And ade (2020), la pe cepción de polí icas de
consumo (po ejemplo, medidas de sos enibilidad o egulaciones é icas) puede a ia
signi ica i amen e en unción del posicionamien o ideológico del consumido . Sin emba go,
es a pola ización disminuye cuando la in o mación p o iene de uen es que ompen con los
es e eo ipos ideológicos. En el caso de la moda sin géne o, una campaña inclusi a espaldada
po igu as públicas más a ines a ideologías conse ado as pod ía ene mayo acep ación
en e audiencias que en un p incipio pod ían se más e icien es a es as ideas, educiendo así
la esis encia ideológica.
En un plano más amplio, los alo es polí icos ambién se elacionan con endencias
cul u ales globales como el ma e ialismo y el pos ma e ialismo, concep os desa ollados po
Ingleha y No is (2003). Mien as que los consumido es ma e ialis as, en línea con alo es
más conse ado es, suelen p io iza la segu idad económica, el es a us y el consumo
os en oso, los pos ma e ialis as, más a ines a ideologías p og esis as, alo an la
au o ealización, la exp esión pe sonal y la esponsabilidad social en sus decisiones de
comp a.
16

En un con ex o donde cada ez más ma cas oman pos u a an e emas sociales,
comp ende cómo la ideología moldea la ecepción de es os posicionamien os esul a
undamen al pa a in e p e a las dinámicas del me cado ac ual. Aplicando es o al con ex o de
la moda sin géne o, es a elación puede pa ece especialmen e ele an e, ya que las pe sonas
con una o ien ación polí ica más p og esis a suelen mos a una mayo ape u a hacia las
ideas que p omue en una mayo di e sidad de géne o y hacia el desa ío de las no mas
adicionales. Po o o lado, los consumido es con ideas más conse ado as pueden pe cibi la
moda sin géne o como con a ia a sus alo es, lo que pod ía educi su p edisposición a
adqui i es e ipo de p oduc os. Po an o, se conside a que la ideología polí ica del
consumido ac úa como una a iable cla e pa a en ende la acep ación de la moda modula
sin géne o en dis in os segmen os del me cado.
2.3. FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN
T as p esen a los dis in os ac o es in luyen es en la in ención de comp a de ma cas
de opa modula sin géne o a pa i de una in es igación ex ensa de la li e a u a cien í ica, se
p oponen las siguien es hipó esis de in es igación:
H1: La e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al eje ce una in luencia
posi i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o.
H2: La e icacia pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o eje ce una in luencia
posi i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o.
H3: La endencia a desa ia no mas con encionales eje ce una in luencia posi i a
sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o.
H4: La ugalidad del consumido eje ce una in luencia posi i a sob e la in ención de
comp a de ma cas de opa modula sin géne o.
H5: La necesidad del consumido de sen i se único/a eje ce una in luencia posi i a
sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o.
H6: La iden i icación con una ideología polí ica conse ado a o de de echas eje ce
una in luencia nega i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o.
17
3. ANÁLISIS EMPÍRICO
Una ez e minado el análisis del ma co eó ico y la o mulación de hipó esis, se
p ocede a expone el análisis empí ico ealizado. El obje i o es comp oba empí icamen e la
in luencia de las a iables más ele an es encon adas en la li e a u a sob e el consumo de
opa modula sin géne o. Dichas a iables son las p esen adas an e io men e: e icacia
pe cibida en educi el impac o ambien al, e icacia pe cibida en con ibui a la igualdad de
géne o, endencia a desa ia no mas con encionales, ugalidad del consumido , necesidad
del consumido de sen i se único/a e ideología polí ica y c eencias pe sonales del
consumido .
La me odología empleada pa a con as a las hipó esis ha consis ido en análisis de
eg esión y co elación. Pa a lle a a cabo es os análisis, se ha u ilizado el p og ama
S a is ical Package o he Social Science (SPSS).
An es de inicia con el análisis empí ico, se de alla á el p oceso seguido pa a la
ecogida de da os, la composición de la mues a e ins umen os u ilizados pa a medi las
a iables.
3.1. MEDICIÓN DE VARIABLES
Pa a ecopila oda la in o mación y ealiza su pos e io medición, se ha elabo ado un
cues iona io (adjun o en el Anexo). Es e ins umen o e leja los obje i os de la in es igación
y, con el in de ga an iza la alidez de las escalas de medición, dichas escalas han sido
ex aídas de li e a u a e isada y adap adas pos e io men e a los eque imien os especí icos
del es udio.
Pa a la medición de las a iables se han empleado las siguien es escalas: Escala de
E icacia Pe cibida del Consumido de D’Souza e al. (2015), la Escala EAP (Explo a o y
Acquisi ion o P oduc s) de Baumga ne e al. (1996), Escala de la F ugalidad de Las o icka
e al. (1999), Escala de CNFU (Consume s´ Need o Uniqueness) de Tian e al. (2001),
Escala de Ideología Polí ica de elabo ación p opia y la Escala de In ención de Comp a de
D´Souza e al. (2015). A con inuación, se explica á b e emen e cada una de las escalas
mencionadas.
En p ime luga , pa a medi las a iables de e icacia pe cibida del consumido en
elación con la p eocupación po el medioambien e y la igualdad de géne o, se ha omado
como base la escala p opues a po D’Souza e al. (2015). Es a escala ue o iginalmen e
desa ollada en el con ex o del consumo de moda ecológica masculina y es á compues a po
dos í ems ipo Like de sie e pun os (1 = To almen e en desacue do; 7 = To almen e de
acue do), diseñados pa a e alua el g ado en que los consumido es pe ciben que sus
18
decisiones indi iduales pueden con ibui posi i amen e al en o no social y ambien al. Pa a el
p esen e es udio, la escala ha sido adap ada y aplicada a dos ámbi os dis in os (la
sos enibilidad y la igualdad de géne o) con el obje i o de explo a cómo es a pe cepción de
au oe icacia in luye en la in ención de comp a de opa modula sin géne o. Se ha op ado po
amplia a cua o, en el caso de la p eocupación ambien al, y a es, en el de la igualdad de
géne o, los í ems u ilizados en cada caso, pa a así adap a el lenguaje al con ex o especí ico
de la in es igación, pe o man eniendo la idelidad a la escala o iginal. Asimismo, aunque la
escala o iginal ue desa ollada en un o ma o Like de 7 pun os, en es e es udio se ha op ado
po una escala de 5 pun os (1 = To almen e en desacue do; 5 = To almen e de acue do) pa a
a o ece la comp ensión y la simplicidad en el con ex o del cues iona io. Así, en la Tabla 1
se mues a la e sión o iginal de la escala, mien as que los í ems conc e os u ilizados pueden
consul a se en el Anexo ( éase p egun as 1 y 2, espec i amen e).
Tabla 1: Escala de EPC de D’Souza e al. (2015)
Escala de E icacia Pe cibida del Consumido de D´Souza e al. (2015)
Í ems/p egun as
1. C eo que puedo ene una in luencia posi i a sob e el medio ambien e
2. Apoya la p o ección del medio ambien e me hace sen i más esponsable
socialmen e
Fuen e: D’souza e al., 2015 - Ve sión Adap ada
Pa a medi la a iable de endencia a desa ia no mas con encionales, se ha empleado
como base la Escala EAP (Explo a o y Acquisi ion o P oduc s) desa ollada po
Baumga ne y S eenkamp (1996). Es a escala e alúa el g ado en que un indi iduo busca
a iedad y no edad en su compo amien o de comp a, como e lejo de una ac i ud abie a al
cambio y menos apegada a pa ones de consumo adicionales. La escala o iginal es á
compues a po diez í ems, con o ma o Like de cinco pun os (1 = To almen e en
desacue do; 5 = To almen e de acue do). Pa a el p esen e abajo se ha u ilizado una e sión
adap ada y pe sonalizada de dicha escala. Así, en la Tabla 2 se mues a la e sión o iginal de
la escala, mien as que los í ems conc e os u ilizados pueden consul a se en el Anexo ( éase
p egun a 3).
19
Tabla 2: Escala EAP de Baumga ne e al. (1996)
Escala EAP de Baumga ne e al. (1996)
Í ems/p egun as
1. Aunque cie os p oduc os alimen icios es án disponibles en dis in os sabo es, iendo
a comp a siemp e el mismo.
2. P e ie o segui con una ma ca que suelo comp a an es que p oba una que no
conozco bien.
3. Me conside o un/a consumido /a leal a las ma cas.
4. Cuando eo una ma ca nue a en la es an e ía, no me da miedo p oba la.
5. Cuando oy a un es au an e, me pa ece más segu o pedi pla os que ya conozco.
6. Si me gus a una ma ca, a a ez cambio solo po p oba algo dis in o.
7. Soy muy cau eloso/a al p oba p oduc os nue os o di e en es.
8. Dis u o a iesgándome a comp a ma cas poco amilia es solo po añadi a iedad
a mis comp as.
9. Ra a ez comp o ma cas sob e las que no es oy segu o/a de cómo unciona án.
10. Me gus a comp a p oduc os nue os y poco comunes.
Fuen e: Baumga ne e al., 1996 - Ve sión Adap ada
Pa a la medición de la ugalidad del consumido se ha u ilizado la escala desa ollada
po Las o icka e al. (1999). Es a escala, compues a po ocho í ems ipo Like de cinco
pun os (1 = To almen e en desacue do; 5 = To almen e de acue do), ue diseñada pa a cap a
el g ado en que los consumido es mani ies an compo amien os o ien ados al au ocon ol en
la adquisición de bienes y al uso e icien e y esponsable de los ecu sos disponibles. En el
p esen e abajo se ha empleado una e sión pe sonalizada de dicha escala o mada po es
í ems, man eniendo la esencia de los o iginales, pe o ajus ándolos al con ex o especí ico del
consumo de la moda modula sin géne o. La Tabla 3 mues a la e sión o iginal aducida de
la escala, mien as que las p egun as conc e as u ilizadas pa a la p esen e in es igación se
encuen an en el Anexo ( éase p egun a 4).
20
Tabla 3: Escala de F ugalidad de Las o icka e al. (1999)
Escala de F ugalidad de Las o icka e al. (1999)
Í ems/p egun as
1. Si cuidas bien us pe enencias, de ini i amen e aho a ás dine o a la go plazo.
2. Hay muchas cosas que no malmen e se i an pe o que aún son bas an e ú iles.
3. Hace un mejo uso de mis ecu sos me hace sen i bien.
4. Si puedes eu iliza un a ículo que ya ienes, no iene sen ido comp a uno nue o.
5. C eo en se cuidadoso con la o ma en que gas o mi dine o.
6. Me disciplino pa a saca el máximo p o echo de mi dine o.
7. Es oy dispues o/a a espe a pa a ealiza una comp a que deseo con al de aho a
dine o.
8. Hay cosas que e i o comp a hoy pa a pode aho a pa a el u u o.
Fuen e: Las o icka e al. (1999) - Ve sión Adap ada
Pa a la medición de la necesidad del consumido de sen i se único, se ha u ilizado
como base la escala desa ollada po Tian e al. (2001). Es a escala e alúa el g ado en que los
consumido es buscan di e encia se de los demás a a és de sus decisiones de comp a. El
cons uc o se es uc u a en es dimensiones que en su o al in eg an un o al de 31 í ems de
ipo Like de cinco pun os (1 = To almen e en desacue do; 5 = To almen e de acue do):
Elecciones C ea i as pa a Exp esa Indi idualidad (C ea i e Choice Coun e con o mi y),
P e e encias In encionalmen e Impopula es (Unpopula Choice Coun e con o mi y) y
E i ación de Simili ud con O os (A oidance o Simila i y). Pa a el p esen e abajo se ha
empleado una e sión ab e iada de 4 í ems más adecuada pa a la consecución de los
obje i os del es udio. La Tabla 4 mues a la e sión o iginal aducida de la escala, mien as
que las p egun as conc e as u ilizadas pa a la p esen e in es igación se encuen an en el
Anexo ( éase p egun a 5).
21

Tabla 4: Escala de CNFU de Tian e al. (2001)
Escala de CNFU de Tian e al. (2001)
Í ems/p egun as
Dimensión 1: Elección C ea i a pa a Di e encia se
1. Me gus a encon a una mane a c ea i a de pa ece di e en e a los demás.
2. Hago elecciones de comp a que exp esan lo di e en es que son mis gus os.
3. In en o encon a ma cas o p oduc os nue os que me dis ingan.
4. He comp ado p oduc os o ma cas inusuales como una o ma de c ea una imagen
pe sonal más dis in i a.
5. Me gus a desa ia las endencias con encionales de moda, aunque la mayo ía no lo
haga.
6. A menudo comp o a ículos que conside o «únicos».
7. Me es ue zo po e i a pa ece me demasiado a o as pe sonas.
8. Me in e esa expe imen a con di e en es combinaciones de opa y acceso ios pa a
des aca .
9. In en o man ene un es ilo p opio que los demás puedan iden i ica como mío.
10. He usado opa o a ículos que o os conside an «inusuales» solo po que me
ep esen an.
Dimensión 2: Elección Impopula pa a Exp esa Indi idualidad
11. Me sien o bien cuando hago elecciones de comp a que la mayo ía e i a ía.
12. Dis u o usando p oduc os que no es án de moda.
13. A eces elijo p oduc os p ecisamen e po que sé que la mayo ía de la gen e no los
usa ía.
14. Me gus a oma decisiones que so p enden a los demás.
15. A menudo me a aen a ículos poco comunes o excén icos.
16. No me moles a comp a cosas que a o os les pa ecen a as.
17. Me eno gullece ene un es ilo que no odos en ienden.
18. Me gus a mos a que no sigo lo que odos los demás hacen.
19. Me iden i ico con pe sonas que oman decisiones poco con encionales.
22
20. Dis u o exp esando mis ideas incluso cuando no son popula es.
21. Me gus a ene obje os que los demás no ienen.
Dimensión 3: E i ación de Simili ud
22. Cuando eo que muchas pe sonas usan el mismo p oduc o, pie do el in e és po él.
23. Si algo se pone de moda, dejo de usa lo.
24. Me moles a cuando los demás copian mi es ilo.
25. T a o de e i a p oduc os que pa ecen es a po odas pa es.
26. Cuando un p oduc o que me gus a se uel e popula , busco al e na i as.
27. Me desag ada cuando alguien iene el mismo a uendo que yo.
28. Me gus a se di e en e en mi mane a de es i .
29. Si una ma ca empieza a se muy popula , iendo a deja de comp a la.
30. Me es ue zo po e i a pa ece me a los demás.
31. Me incomoda usa p oduc os que pa ecen gené icos o demasiado comunes.
Fuen e: Tian e al. (2001) - Ve sión Adap ada
Pa a medi la ideología polí ica del consumido se ha op ado po un en oque
bidimensional, di e enciando en e la iden i icación con pos u as conse ado as o de de echas
y pos u as de ideología libe al o de izquie das. A di e encia de los modelos unidimensionales,
que si úan al indi iduo en una única escala con inua, es a es uc u a pe mi e cap a de o ma
más p ecisa los ma ices ideológicos y econoce la posible coexis encia en e dimensiones
ideológicas dis in as, como p oponen au o es como Feldman y Johns on (2014). Así, la escala
se compone po dos í ems de elabo ación p opia de ipo Like de cinco pun os (1 = En
absolu o, no me iden i ico con es a ideología; 5 = Comple amen e, me iden i ico con esa
ideología). Es a decisión me odológica esponde al in e és po explo a cómo dis in as
ideologías pueden in lui en la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o.
Las p egun as conc e as ealizadas pueden consul a se en el Anexo ( éase p egun as 6 y 7).
Finalmen e, pa a medi la in ención de comp a de opa modula sin géne o se ha
u ilizado como base la Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015). Es a escala
se compone po es í ems de ipo Like de 7 pun os (1 = To almen e en desacue do; 7 =
To almen e de acue do). No obs an e, pa a el p esen e es udio, se ha adap ado la escala al
con ex o de la moda sin géne o y se ha op ado po una escala de 5 pun os, donde 1 =
To almen e en desacue do y 5 = To almen e de acue do. Así, en la Tabla 5 se puede ap ecia
la e sión o iginal de la escala, mien as que pa a e las p egun as conc e as ealizadas pa a
la p esen e in es igación hab á que ecu i al Anexo ( éase p egun a 8).
23
Tabla 5: Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015)
Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015)
Í ems/p egun as
1. Es oy sa is echo/a con la comp a de opa sos enible y, po an o, la comp a ía.
2. Es oy dispues o/a a comp a opa sos enible.
3. En caso de que e comp a opa, comp a ía opa sos enible.
Fuen e: D´Souza e al. (2015) - Ve sión Adap ada
Nues o cues iona io ( e Anexo) incluye un conjun o de p egun as in encionalmen e
seleccionadas basadas en la li e a u a p e iamen e desc i a, que a su ez han sido adap adas y
modi icadas pa a que conco dasen con el obje i o de la p esen e in es igación. La in ención
e a hace un cues iona io sencillo y ápido de esponde pa a que la a ea de ecogida de
in o mación uese lo más amena posible y, en consecuencia, más pe sonas es u ie an
dispues as a esponde el o mula io comple o pa a así ob ene un amaño mayo de mues a.
3.2. PROCEDIMIENTO PARA LA RECOGIDA DE DATOS Y
CARACTERÍSTICAS DE LA MUESTRA
En es e apa ado se de alla la me odología seguida pa a la ecopilación de
in o mación. Como se ha mencionado p e iamen e, se diseñó un cues iona io compues o po
10 p egun as, odas ellas o ien adas a medi las dis in as a iables elacionadas con el
compo amien o del consumido en e a la opa modula sin géne o: la e icacia pe cibida en
educi el impac o ambien al y con ibui a la igualdad de géne o, la endencia a desa ia
no mas con encionales, la ugalidad, la necesidad de sen i se único/a, la ideología polí ica y
ambien, la in ención de comp a.
La encues a ue dis ibuida y au o-adminis ada median e la he amien a Google
Fo ms. Pa a la ob ención de la mues a se ha u ilizado una écnica cuan i a i a median e
p ocedimien o de con eniencia y de bola de nie e: el cues iona io ue inicialmen e en iado a
amilia es y amigos, quienes a su ez lo compa ie on con o os con ac os y así,
sucesi amen e.
24
T as un pe iodo de 1 mes, se ecopiló una mues a inal compues a po 166
pa icipan es, de los cuales 112 son muje es, 47 homb es y 7 de o o géne o. La edad de los
pa icipan es comp ende en e los 20 y los 68 años, siendo la media de edad 36,96 años.
3.3. ANÁLISIS Y RESULTADOS
Pa a el análisis de los da os hemos seguido las siguien es me odologías: co elaciones
y análisis de eg esión. Asimismo, el p og ama empleado pa a es e p oceso ha sido el
S a is ical Package o he Social Science (SPSS).
An es de comenza con el análisis de los da os, amos a comp oba la iabilidad de las
escalas u ilizadas.
3.3.1. FIABILIDAD DE LAS ESCALAS (ALFA DE CRONBACH)
Pa a e alua la iabilidad de las escalas u ilizadas en el es udio, se ha calculado el
coe icien e Al a de C onbach pa a cada una de las a iables. Tal y como se mues a en la
abla adjun a, los alo es ob enidos supe an el umb al mínimo acep ado de 0,7, lo que
pe mi e con i ma la consis encia in e na de los í ems empleados. En es e sen ido, se
conside a que las escalas, que han sido ex aídas y adap adas de la li e a u a p e iamen e
analizada, son adecuadas y iables pa a medi las a iables del es udio.
Tabla 6: Al a de C onbach de las a iables a es udia
Va iable a es udia
Al a de
C onbach
Í ems
EPC en educi el
impac o ambien al
0,94
Al comp a opa modula sin géne o con ibuyó a educi el impac o
ambien al de la indus ia de la moda.
Apoya ma cas de opa modula sin géne o ayuda a omen a
p ác icas sos enibles en la indus ia de la moda.
Comp a opa modula sin géne o me empode a pa a in lui en la
indus ia de la moda hacia una mayo esponsabilidad ambien al.
C eo que la demanda de opa sin géne o puede impulsa a ances
signi ica i os en los es ue zos de sos enibilidad de la indus ia de la
moda pa a comba i el cambio climá ico.
EPC en con ibui a la
igualdad de géne o
0,78
Al comp a opa modula sin géne o, con ibuyo a cues iona y
ans o ma las no mas adicionales de géne o.
25
con encionales (B = 0,147; signi ica i idad p ≤ 0,05) mues a ambién una elación posi i a y
es adís icamen e signi ica i a espec o de la in ención de comp a de opa modula sin géne o,
aunque con un e ec o algo meno que las a iables an e io es.
Po o o lado, la necesidad de sen i se único/a no p esen a una elación signi ica i a
con la in ención de comp a (B = 0,014; signi ica i idad p ≥ 0,05), si uándose como la
a iable con meno in luencia den o del modelo. Es a al a de signi ica i idad indica que, al
menos en es a mues a, el deseo de di e enciación pe sonal no esul a de e minan e en la
elección de moda sin géne o.
Asimismo, cabe hace especial mención a la a iable de ideología polí ica
conse ado a o de de echas, ya que se p esen a como la única a iable con un coe icien e
nega i o signi ica i o (B = -0,103; signi ica i idad p ≤ 0,05). Es o sugie e que cuan o mayo
es la iden i icación con alo es conse ado es, meno es la in ención de comp a de ma cas de
opa modula sin géne o.
Tabla 11: Reg esión lineal de las a iables a es udia
Coe icien es
Modelo
Coe icien es no
es anda izados
Coe icien es
es anda izados
Sig.
B
Des . E o
Be a
1
(Cons an e)
0,773
0,368
2,101
0,037
EPC
medioambi
en e
0,179
0,055
0,201
3,268
0,001
EPC
igualdad
gén.
0,321
0,069
0,319
4,671
0,000
Desa ío
no mas
0,147
0,064
0,155
2,310
0,022
F ugal.
0,248
0,072
0,231
3,430
0,001
Sen i .
Único/a
0,014
0,082
0,011
0,174
0,862
IP dcha
-0,103
0,048
-0,125
-2,143
0,034
a. Va iable dependien e: In ención de Comp a de opa modula sin géne o
Fuen e: Ve sión adap ada de los esul ados ob enidos po el p og ama SPSS.
32

4. CONCLUSIONES
El obje i o p incipal de es e abajo ha sido analiza qué a iables in luyen en la
in ención de comp a de opa modula sin géne o. A pa i de la e isión de la li e a u a
ealizada, se selecciona on seis a iables pa a su análisis: la e icacia pe cibida del
consumido en elación con la p eocupación po el impac o ambien al y la con ibución a la
igualdad de géne o, la endencia a desa ia no mas con encionales, la ugalidad del
consumido , la necesidad de sen i se único/a y la ideología polí ica.
Los esul ados ob enidos a a és del análisis de eg esión ealizado mues an que las
a iables seleccionadas explican en g an medida las mo i aciones que lle an a los
consumido es a in e esa se po es e ipo de moda. En conc e o, la e icacia pe cibida en
con ibui a la igualdad de géne o y la ugalidad son las a iables con mayo peso sob e la
in ención de comp a de la opa sin géne o, ambas con una in luencia posi i a y signi ica i a.
Es o indica que los consumido es que c een que sus acciones pueden gene a un cambio o
impac o social, así como aquellos que alo an un es ilo de consumo más conscien e y
acional, se sien en más a aídos po p opues as de moda más inclusi as.
Asimismo, se ha encon ado una elación signi ica i a con la e icacia pe cibida en
educi el impac o ambien al y con la endencia a desa ia no mas con encionales. En es e
sen ido, se e ue za la idea de que es e ipo de moda se asocia an o con alo es é icos como
con la up u a de es uc u as adicionales. Po el con a io, la a iable de necesidad de
sen i se único/a, aunque con una elación posi i a, no ha esul ado signi ica i a en el modelo
de eg esión.
En lo que espec a a la ideología polí ica, la iden i icación con alo es conse ado es
o de de echas es la única a iable que mues a una elación nega i a signi ica i a con la
in ención de comp a de opa modula sin géne o. Es o pod ía in e p e a se como una
e idencia de que es e ipo de moda es pe cibida como más ce cana a alo es p og esis as,
ligados a la di e sidad e inclusión. Si bien el cues iona io incluía ambién una p egun a
ela i a a la ideología de izquie das o p og esis a, únicamen e ue incluida en el modelo de
eg esión la a iable conse ado a, pues o que enía una mayo ele ancia concep ual y
es adís ica.
Finalmen e, cabe hace mención a algunas limi aciones del p esen e es udio. En
p ime luga , la mues a u ilizada ha sido una mues a no p obabilís ica de con eniencia y de
bola de nie e, po lo que los esul ados no deben gene aliza se a oda la población.
Asimismo, se a a de un es udio basado en mediciones au odecla adas, po lo que las
espues as pueden es a suje as a sesgos de subje i idad o de deseabilidad social, es deci , que
los pa icipan es den las espues as que conside en más acep ables. No obs an e, a pesa de
es as limi aciones, el es udio o ece una p ime a ap oximación empí ica al pe il del
consumido de opa modula sin géne o y p opo ciona una in o mación aliosa pa a el
desa ollo de es a egias emp esa iales. Así, pa a u u as in es igaciones, se ía in e esan e
33
amplia la mues a, inclui más a iables sociodemog á icas y analiza es as ac i udes en
dis in os en o nos cul u ales.
34
5. IMPLICACIONES PARA LA EMPRESA
Los esul ados ob enidos en es a in es igación o ecen una pe spec i a in e esan e
pa a las ma cas in e esadas en desa olla o consolida p opues as de opa modula sin
géne o, especialmen e en lo que espec a al diseño de es a egias de comunicación y
posicionamien o.
En p ime luga , dado que el ac o más in luyen e en la in ención de comp a de opa
sin géne o es la e icacia pe cibida en elación con la igualdad de géne o, esul a in e esan e
pa a las ma cas o ien adas a es e me cado que en oquen sus mensajes en e o za la idea de
que las decisiones de consumo pe sonales ienen un impac o social eal. Es o es, las
campañas de comunicación debe ían cen a se en empode a al consumido , haciéndole sen i
que su decisión de comp a con ibuye ac i amen e en la cons ucción de una sociedad más
iguali a ia. Así, algún mensaje como «Con u elección, cons uyes igualdad» pod ía se i
como ejemplo de gancho que e ue zan la pe cepción de au oe icacia.
Asimismo, el hecho de que la ugalidad sea o a de las a iables más ele an es
e ue za la impo ancia de p esen a la opa modula sin géne o como una al e na i a e sá il,
du ade a y uncional. Diseños a empo ales, ma e iales esis en es y de calidad, p endas que se
puedan compa i en e dis in as pe sonas, como amigos o amilia es, se alinean con es e ipo
de consumido , que alo a la p ac icidad en e al consumo masi o de moda.
Del mismo modo, a iables como la e icacia pe cibida en educi el impac o
ambien al y la endencia a desa ia no mas con encionales, apun an a que es e ipo de moda
se asocia con una ac i ud c í ica en e a la indus ia adicional. En es e sen ido, las ma cas
debe ían sub aya no sólo los bene icios ecológicos del p oduc o, como el uso de ma e iales
esponsables y p oducción é ica, sino ambién el ca ác e ansg eso y angua dis a de es e
ipo de p endas, ya que, según es os p incipios, el consumido no solo busca uncionalidad,
sino ambién posiciona se en e a un sis ema no ma i o bina io, po lo que el componen e
simbólico del mensaje emi ido po las ma cas es esencial.
En el caso de la ideología polí ica conse ado a, los esul ados e lejan una
co elación nega i a con la in ención de comp a de opa sin géne o, lo que sugie e que es e
ipo de moda no se alinea an o con los alo es ca ac e ís icos de es a es i pe ideológica, sino
con alo es más p og esis as. Si bien es o no indica que el público conse ado echace po
comple o la moda sin géne o, sí in i a a las ma cas a se es a égicas en su comunicación,
en ocándose en alo es uni e sales, como la sos enibilidad, la calidad, la du abilidad y la
igualdad, pa a amplia su alcance sin deja a ás su iden idad.
35
6. BIBLIOGRAFÍA
Ada al, R. & Wye , R. S. (2022). Poli ical Ideology and Consump ion: Pe spec i es and
E ec s. Jou nal o he Associa ion o Consume Resea ch, 7(3), 247-254.
Ál a ez-González, P., López-Miguens, M. J., & González-Vázquez, E. (2015). El pe il del
consumido ecológico en España. Esic Ma ke Economics and Business Jou nal,
46(2), 269-297.
Baumga ne , H., & S eenkamp, J. B. E. (1996). Explo a o y consume buying beha io :
Concep ualiza ion and measu emen . In e na ional Jou nal o Resea ch in Ma ke ing,
13(2), 121-137.
Baye , R., Canli, Z. G., & Hay an, C. (2021). Dimensions o ugali y. Ad ances in Consume
Resea ch, 49, 95-98.
D'Souza, C., Gilmo e, A. J., Ha mann, P., Apaolaza-Ibáñez, V., & Sulli an-Mo , G. (2015).
Male eco- ashion: A ma ke eali y. In e na ional Jou nal o Consume S udies, 39(1),
35–42.
Da id C ocke , Melanie Wallendo , The Role o No ma i e Poli ical Ideology in Consume
Beha io , Jou nal o Consume Resea ch, Volume 31, Issue 3, Decembe 2004, Pages
511–528,
Deloi e. (2021). The Deloi e Global 2021 Millennial and Gen Z Su ey: A call o
accoun abili y and ac ion.
h ps://www2.deloi e.com/con en /dam/Deloi e/cn/Documen s/abou -deloi e/deloi e
-cn-2021-deloi e-global-millennial-su ey- epo -en-210707.pd
Dikka , C. H. E. T. N. A. (2021). Unisex Clo hing, A Sus ain Ale Way o Sel Exp ession.
In e na ional Jou nal o Tex ile and Fashion Technology, 11(2), 9-18.
Ellen, P. S., Wiene , J. L., & Cobb-Walg en, C. (1991). The ole o pe cei ed consume
e ec i eness in mo i a ing en i onmen ally conscious beha io s. Jou nal o Public
Policy & Ma ke ing, 10(2), 102-117.
F ansson, N., & Gä ling, T. (1999). En i onmen al conce n: Concep ual de ini ions,
measu emen me hods, and esea ch indings. Jou nal o En i onmen al Psychology,
19(4), 369-382.
Hanss, D., & Do an, R. (2020). Pe cei ed Consume E ec i eness. Responsible
Consump ion and P oduc ion, 535-544.
36
Ingleha , R., & No is, P. (2003). Rising ide: Gende equali y and cul u al change a ound
he wo ld. Camb idge Uni e si y P ess.
Kabadayı, E. T., Du sun, İ., Alan, A. K., & Tuğe , A. T. (2015). G een pu chase in en ion o
young Tu kish consume s: E ec s o consume 's guil , sel -moni o ing and pe cei ed
consume e ec i eness. P ocedia-Social and Beha io al Sciences, 207, 165-174.
Kim, Y., & Choi, S.M. (2005). An eceden s o g een pu chase beha iou : An examina ion o
collec i ism, en i onmen al conce n, and PCE. Ad ances in Consume Resea ch, 32,
592-599.
Knigh , D. K., & Eun Young Kim. (2007). Japanese consume s’ need o uniqueness. Jou nal
o Fashion Ma ke ing and Managemen , 11(2), 270–280.
Las o icka, J. L., Be encou , L. A., Hughne , R. S., & Kun ze, R. J. (1999). Li es yle o he
igh and ugal: Theo y and measu emen . Jou nal o Consume Resea ch, 26(1),
85–98.
Lin, L., Liu, J., Yang, M., & Zhang, Z. (2022). The P ospec o non-sexis clo hing in he
u u e clo hing ma ke . Jou nal o Educa ion, Humani ies and Social Sciences, 5, 1-5.
Mpame, C. L. (2020). Clo hing: a s a emen o one's gende iden i y (Doc o al disse a ion,
Memo ial Uni e si y o New oundland). Memo ial Uni e si y Resea ch Reposi o y.
Obe hagemann, L. (2023, Sep embe ). Clo hing As Window o he Soul: How Clo hing
In luences he Rela ionship be ween Indi iduals Iden i y and he Ex e nal Wo ld. In
COMPASS (Vol. 3, No. 1, pp. 28-36).
Oe ojo, J. O. (2016). Consume pe cep ion on gende equali y and designe pe o mance o
gende less ashion b ands. Pe anika Jou nal, 24, 137-146.
Paole i, J. B. (2015). Sex and unisex: Fashion, eminism, and he sexual e olu ion. Indiana
Uni e si y P ess.
Pe al a, M. J., & Malose i, C. (2021) Plan de Ma ke ing pa a el lanzamien o de una nue a
ma ca de opa sin géne o en A gen ina, pa a el año 2021.
Ramos, G., & And ade, E. B. (2020). How Coun e -S e eo ypical Sou ces A enua e
Pola iza ion O e Consump ion-Rela ed Policy Issues. Ad ances in Consume
Resea ch, 48, 606-607.
Robe s, J. A. (1996). and Implica ions o Ad e ising. Jou nal o business esea ch, 36,
217- 231.
37

Ru io, A. (2008). Unique like e e ybody else? The dual ole o consume s’ need o
uniqueness. Psychology & Ma ke ing, 25(5), 444–464.
Sha ma, N., & Dayal, R. (2016). D i e s o g een pu chase in en ions: g een sel -e icacy and
pe cei ed consume e ec i eness. Global Jou nal o En e p ise In o ma ion Sys em,
8(3), 27-32.
Simonson, I., & Nowlis, S. M. (2000). The ole o explana ions and need o uniqueness in
consume decision making: Uncon en ional choices based on easons. Jou nal o
Consume Resea ch, 27(1), 49–68.
S eenkamp, J. B. E., Te Ho s ede, F., & Wedel, M. (1999). A c oss-na ional in es iga ion
in o he indi idual and na ional cul u al an eceden s o consume inno a i eness.
Jou nal o ma ke ing, 63(2), 55-69.
S e n, P. C., & Die z, T. (1994). The alue basis o en i onmen al conce n. Jou nal o Social
Issues, 50(3), 65-84.
Tel a . (s. .). Tel a . h ps:// el a .ne
Tian, K. T., Bea den, W. O., & Hun e , G. L. (2001). Consume s’ Need o Uniqueness: Scale
De elopmen and Valida ion. Jou nal o Consume Resea ch, 28(1), 50–66.
Villa icencio, M. F., y Schlesinge , W. (2023). F ugali y, b and a i ude and pu chasing
beha io in g een es au an s in eme ging La in Ame ican ma ke s. Re is a De
Ciencias Sociales, 29(4), 31-49.
38
7. ANEXO (ENCUESTA)
A con inuación, se p esen a el cues iona io u ilizado en el es udio.
Es imado/a Pa icipan e,
Le in i amos a compa i sus opiniones sob e los nue os mo imien os que es án su giendo en
la indus ia de la moda, la sos enibilidad y o os emas elacionados.
Sus espues as se án ecopiladas de o ma anónima y no pod án se inculadas a su iden idad.
Comple a es e es udio le oma á menos de 8 minu os.
En los úl imos años, ha su gido una endencia c ecien e en la indus ia de la moda hacia
líneas de opa modula sin géne o.
La opa modula sin géne o se e ie e a p endas diseñadas sin un géne o especí ico en men e,
que incluyen elemen os adap ables que pe mi en a los usua ios modi ica o econ igu a las
piezas según di e en es es ilos o unciones. Es e en oque p omue e la inclusión y la
e sa ilidad, pe mi iendo a las pe sonas exp esa se lib emen e sin ajus a se a no mas
adicionales de géne o.
La opa modula sin géne o p omue e, además, la sos enibilidad al educi la necesidad de
p oduci múl iples p endas pa a dis in os géne os, op imizando así el uso de ecu sos y
ma e iales. Al se e sá il y adap able, p olonga la ida ú il de las p endas y disminuye los
desechos ex iles.
Una de las ma cas más des acadas en es e ámbi o es Tel a , c eada po Tel a Clemens en
2005. La ma ca se ca ac e iza po su lema «I 's no o you, i 's o e e yone», que p omue e
la inclusión y o ece p endas sin dis inción de géne o.
Es amos muy in e esados en conoce sus pensamien os y pe cepciones sob e la opa modula
sin géne o.
Le ag adecemos de an emano su pa icipación en es a encues a.
Edad: ___________
Iden idad de géne o:
1. Femenino
2. Masculino
3. O o
39
¿Conoce alguna ma ca o ien ada a o ece opa modula sin géne o?
1. Sí
2. No
Habiendo espondido en la an e io p egun a «Sí», indique cuál: ___________
P egun as:
1. ¿Qué opina sob e la con ibución de es as ma cas de opa al cambio climá ico?
Po a o , indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones:
1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do
1.1. Al comp a opa modula sin géne o, con ibuyo a educi el impac o
ambien al de la indus ia de la moda.
1.2. Apoya ma cas de opa modula sin géne o ayuda a omen a p ác icas
sos enibles en la indus ia de la moda.
1.3. Comp a opa modula sin géne o me empode a pa a in lui en la indus ia de
la moda hacia una mayo esponsabilidad ambien al.
1.4. C eo que la demanda de opa sin géne o puede impulsa a ances signi ica i os
en los es ue zos de sos enibilidad de la indus ia de la moda pa a comba i el
cambio climá ico.
2. Po a o , indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones:
1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do
2.1. Al comp a opa modula sin géne o, con ibuyo a cues iona y ans o ma las
no mas adicionales de géne o.
2.2. C eo que mis elecciones de comp a ienen un impac o posi i o en la
p omoción de la igualdad de géne o en la sociedad.
2.3. Conside o que la demanda de opa sin géne o puede gene a un cambio social
signi ica i o en la pe cepción de los oles de géne o.
3. Po a o , indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones:
1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do
3.1. P e ie o ma cas que p omue an alo es al e na i os a las no mas
adicionales.
3.2. Me sien o mo i ado/a a apoya mo imien os que cues ionan las no mas
sociales es ablecidas.
40
3.3. Suelo in e esa me po p oduc os o ma cas que desa íen las con enciones
adicionales.
4. Po a o , indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones:
1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do.
4.1. P e ie o comp a opa que se pueda combina de múl iples mane as pa a e i a
adqui i a ículos adicionales.
4.2. Busco p endas e sá iles y du ade as que eduzcan la necesidad de ealiza
más comp as.
4.3. P e ie o p endas que pueda adap a o modi ica pa a di e en es es ilos en luga
de comp a opa nue a.
5. Po a o , ome un momen o pa a e lexiona sob e us ed mismo/a, su pe sonalidad, y
indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones:
1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do
5.1. Pa a mí, se uno mismo es más impo an e que se popula .
5.2. Soy iel a mí mismo/a en la mayo ía de las si uaciones.
5.3. Vi o de acue do con mis alo es y c eencias.
5.4. Me gus a sen i me único/a.
6. ¿En qué medida e conside as una pe sona de izquie das (o de ideología libe al)?
1=En absolu o, no me iden i ico con esa ideología a 5=Comple amen e, me iden i ico
con esa ideología.
7. ¿En qué medida e conside as una pe sona de de echas (o de ideología conse ado a)?
1=En absolu o, no me iden i ico con esa ideología a 5=Comple amen e, me iden i ico
con esa ideología.
8. En un u u o… ¿es a ías dispues o/a a comp a moda «sin géne o»?
1= To almen e en desacue do a 5= To almen e de acue do
8.1. Es oy dispues o/a a comp a en ma cas de opa «sin géne o».
8.2. Es p obable que en un u u o ce cano comp e p oduc os de moda «sin
géne o».
8.3. No me impo a ía p oba alguna colección de opa modula «sin géne o» en
mi p óxima comp a de opa pa a e si me gus a.
41