Comportamiento del consumidor de marcas de ropa modular sin género: factores que influyen en la intención de compra

DOBLE GRADO EN ADE Y DERECHO Cu so 2024/2025 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE MARCAS DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO: FACTORES QUE INFLUYEN EN LA INTENCIÓN DE COMPRA Au o a: Paula Aldana Aldecoa Codi ec o es: Vanessa Apaolaza y Pa ick Ha mann Bilbao, a 20 de junio de 2025 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN................................................................................................................5 2. MARCO TEÓRICO............................................................................................................ 7 2.1. DEFINICIÓN DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO.................................................7 2.2. FACTORES INFLUYENTES EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE MARCAS DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO............................................................................... 8 2.2.1. EFICACIA PERCIBIDA EN REDUCIR EL IMPACTO AMBIENTAL Y FOMENTAR PRÁCTICAS MÁS SOSTENIBLES...................................................... 8 2.2.2. EFICACIA PERCIBIDA EN CONTRIBUIR A LA IGUALDAD DE GÉNERO......................................................................................................................10 2.2.3. TENDENCIA A DESAFIAR NORMAS CONVENCIONALES.....................12 2.2.4. FRUGALIDAD DEL CONSUMIDOR............................................................. 13 2.2.5. NECESIDAD DEL CONSUMIDOR DE SENTIRSE ÚNICO/A.....................14 2.2.6. IDEOLOGÍA POLÍTICA Y CREENCIAS PERSONALES DEL CONSUMIDOR...........................................................................................................15 2.3. FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN......................................17 3. ANÁLISIS EMPÍRICO.....................................................................................................18 3.1. MEDICIÓN DE VARIABLES....................................................................................18 3.2. PROCEDIMIENTO PARA LA RECOGIDA DE DATOS Y CARACTERÍSTICAS DE LA MUESTRA............................................................................................................24 3.3. ANÁLISIS Y RESULTADOS.................................................................................... 25 3.3.1. FIABILIDAD DE LAS ESCALAS (ALFA DE CRONBACH)........................25 3.3.2. ESTADÍSTICOS DESCRIPTIVOS...................................................................27 3.3.3. CORRELACIONES...........................................................................................28 3.3.4. ANÁLISIS DE REGRESIÓN............................................................................30 4. CONCLUSIONES..............................................................................................................33 5. IMPLICACIONES PARA LA EMPRESA......................................................................35 6. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................36 7. ANEXO (ENCUESTA)...................................................................................................... 39 2 ÍNDICE DE GRÁFICOS Y TABLAS Tabla 1: Escala de E icacia Pe cibida del Consumido de D’Souza e al. (2015)....................19 Tabla 2: Escala EAP (Explo a o y Acquisi ion o P oduc s) de Baumga ne e al. (1996)....20 Tabla 3: Escala de F ugalidad de Las o icka e al. (1999).......................................................21 Tabla 4: Escala de CNFU (Consume s' Need Fo Uniqueness) de Tian e al. (2001)..............22 Tabla 5: Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015)..........................................24 Tabla 6: Al a de C onbach de las a iables a es udia ………………………...……………..25 Tabla 7: Es adís icos desc ip i os……………………………………………………………27 Tabla 8: Co elaciones en e las a iables a es udia ………………………………………...28 Tabla 9: Resumen del modelo de eg esión lineal……………………………………………31 Tabla 10: Análisis ANOVA de la eg esión………………………………………………….31 Tabla 11: Reg esión lineal de las a iables a es udia ………………………………………..32 3 RESUMEN EJECUTIVO El p esen e abajo iene como obje i o analiza qué ac o es del compo amien o del consumido in luyen en la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. A pa i de la li e a u a analizada, se han iden i icado como a iables an eceden es de es a in ención, las a iables de: e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al, e icacia pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o, endencia a desa ia no mas con encionales, ugalidad del consumido , necesidad del consumido de sen i se único/a e ideología polí ica y c eencias pe sonales del consumido . Con el obje o de es a el peso de cada una de las a iables an e io es sob e la in ención de comp a de moda sin géne o, se ealiza un es udio empí ico consis en e en la ecogida de da os a a és de una encues a au o-adminis ada online a una mues a compues a de 166 pe sonas de edades comp endidas en e 20 y 68 años, siendo la media de edad de 36,96 años. Del análisis de eg esión ealizado, se ob iene como conclusión que la e icacia pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o y la ugalidad del consumido son las a iables más in luyen es en la in ención de comp a de opa modula sin géne o. En el abajo se discu en las implicaciones de es os esul ados en el á ea de ma ke ing de las emp esas, y en especial, en sus es a egias de comunicación. EXECUTIVE OVERVIEW The aim o his pape is o analyze which consume beha io al ac o s in luence he pu chase in en ion o gende -neu al modula clo hing b ands. F om he li e a u e analyzed, he ollowing a iables ha e been iden i ied as an eceden a iables o his in en ion: pe cei ed e ec i eness in educing en i onmen al impac , pe cei ed e ec i eness in con ibu ing o gende equali y, endency o challenge con en ional no ms, consume ugali y, consume need o eel unique, and consume 's poli ical ideology and pe sonal belie s. In o de o es he weigh o each o he abo e a iables on he in en ion o pu chase gende -neu al ashion, an empi ical s udy was ca ied ou by collec ing da a h ough a sel -adminis e ed online su ey o a sample o 166 people aged be ween 20 and 68 yea s, wi h an a e age age o 36,96 yea s. F om he eg ession analysis conduc ed, i is concluded ha pe cei ed e ec i eness in con ibu ing o gende equali y and consume ugali y a e he mos in luen ial a iables in he in en ion o pu chase gende -neu al modula clo hing. The pape discusses he implica ions o hese esul s in he ma ke ing a ea o companies, and in pa icula , in hei communica ion s a egies. 4 1. INTRODUCCIÓN Desde el momen o en que nacemos, somos in oducidos en un mundo especialmen e in luenciado po discu sos de géne o y di e encias sexuales. Se nos enseña a dis ingui en e lo «masculino» y lo « emenino», no sólo en é minos de iden idad, sino ambién espec o a las consecuencias sociales y polí icas que conlle a c uza esos lími es. La opa, en es e sen ido, unciona como uno de los p ime os medios de di e enciación de géne o: a a és de ella se e ue zan es e eo ipos de iden idad, especialmen e en la in ancia, donde, mayo i a iamen e, la elección de la opa suele limi a se a p endas «pa a niñas» o «pa a niños», sin apenas opciones neu ales (Mpame, 2020). La es imen a, más allá de se una simple elección es é ica, cons i uye una o ma de p esen ación social del yo. Es una he amien a a a és de la cual los demás leen nues os cue pos, pe o que al mismo iempo iene una g an ca ga de dis in as imposiciones sociales y cul u ales (Mpame, 2020). Así, la opa iene el pode de ansmi i quiénes somos, de moldea la pe cepción que ienen o os de noso os. Po an o, es a in e acción en e el yo, la opa y el mundo ex e no se con ie e en una elación ín ima, moldeada po decisiones pe sonales, expec a i as sociales, códigos de es imen a y o mas de pe enencia o disidencia (Obe hagemann, 2023). En es e con ex o, su gen las ma cas de opa sin géne o como una espues a al bina ismo dominan e en la indus ia de la moda. Es as p opues as no solo desa ían las ca ego ías adicionales de lo masculino y lo emenino, sino que ambién in i an a e lexiona sob e el ínculo en e la iden idad pe sonal y lo que que emos ep esen a . Diseñado es como Jean Paul Gaul ie , quien en 1985 in odujo la alda pa a homb e como ges o de up u a adicional, y i mas como Louis Vui on, Y es Sain Lau en o Cal in Klein, han con ibuido a isibiliza es as nue as na a i as sob e las pasa elas, posicionando lo sin géne o no solo como endencia, sino como una pos u a polí ica y cul u al (Pe al a & Malose i, 2021). Cabe des aca que, aunque hoy en día el auge de la opa sin géne o pa ece una no edad, no se a a de un enómeno es ic amen e ecien e. La his o ia de la moda cuen a con múl iples momen os de up u a donde diseñado es y mo imien os sociales han desa iado las no mas impues as sob e el es i . No obs an e, el con ex o ac ual, ma cado po luchas po la igualdad, el econocimien o de iden idades di e sas y una mayo conciencia social, ha po enciado que es as p opues as cob en una ele ancia especial, an o en las calles como en las dis in as indus ias. Basándonos en una e isión bibliog á ica de las p incipales in es igaciones en es e campo, el p esen e abajo iene como obje i o el análisis del e ec o de las a iables de la e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al, e icacia pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o, endencia a desa ia no mas con encionales, ugalidad, necesidad de sen i se único/a e ideología polí ica y c eencias pe sonales, en la in ención de comp a del consumido hacia las ma cas de opa modula sin géne o. 5 La es uc u a del abajo se di ide en cua o apa ados. En p ime luga , se p esen an los concep os de opa modula sin géne o, e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al y en con ibui a la igualdad de géne o, endencia a desa ia no mas con encionales, ugalidad del consumido , necesidad del mismo de sen i se único/a e ideología polí ica y c eencias pe sonales del consumido , pa a el buen en endimien o del con ex o en el que nos encon amos; se concluye es e apa ado inicial con la o mulación de una se ie de hipó esis de in es igación. En segundo luga , se ealiza un análisis empí ico pa a el con as e de las hipó esis eó icas p opues as. Y inalmen e, se exponen las conclusiones sacadas del es udio y sus posibles implicaciones en el á ea del ma ke ing de las emp esas. Pa a la ealización de es e abajo me he apoyado en los conocimien os adqui idos de di e en es asigna u as del G ado de Adminis ación y Di ección de Emp esas, especialmen e de las asigna u as de Di ección Come cial y Es adís ica. Me gus a ía des aca la azón que me ha lle ado a elegi es e ema. No solo me pa ece un ema muy ac ual y pe sonalmen e signi ica i o, ya que soy muje y una pe sona a la que le p eocupan especialmen e los emas sociales, sino que ambién engo especial ascinación po la indus ia de la moda. Me p oduce g an in e és e lexiona sob e cómo algo an co idiano como la opa puede con e i se en una he amien a de ans o mación y ei indicación social. Además, me esul a de u ilidad en ende qué es lo que mue e ealmen e a las pe sonas a comp a : si lo hacen po ideología, po comodidad, po moda, o po una combinación de odo eso. Alguna ma ca como The Animals Obse a o y, que aunque en ocada en opa in an il, ambién plan ea una es é ica lib e de no mas ígidas y me inspi a a obse a cómo incluso desde edades an emp anas se puede omen a una isión más inclusi a del es i . 6 2. MARCO TEÓRICO A con inuación, se p esen a el análisis de la li e a u a cien í ica ealizado. El obje i o es p esen a la a iable obje o de es udio, la opa modula sin géne o, y desc ibi los ac o es que in luyen en su in ención de comp a. 2.1. DEFINICIÓN DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO La opa modula sin géne o es una p opues a con empo ánea de diseño de indumen a ia que busca ompe con los lími es bina ios adicionales en e lo masculino y lo emenino, o eciendo p endas pensadas pa a se usadas po cualquie pe sona, sin dis inción de géne o (Lin e al., 2022). Es e ipo de opa se ca ac e iza po su e sa ilidad, uncionalidad y es é ica neu al, alejándose de los es e eo ipos de es imen a asignados cul u almen e a homb es o muje es. Así, se a a de p endas que se adap an, ans o man o combinan en e sí, pe mi iendo múl iples o mas de uso, lo cual ampli ica su alo uncional y es é ico. El diseño de opa modula sin géne o suele en oca se en co es limpios, silue as suel as y ma e iales cómodos como algodón, lino o mezclas sua es que a o ecen el mo imien o y eliminan la igidez de las p endas con encionales. Los colo es p edominan es ienden a se neu os o de baja sa u ación, como blanco, neg o, g is o onos ie a, aunque algunas ma cas ambién inco po an colo es i os pa a esal a la indi idualidad y ompe con las expec a i as de géne o asociadas al colo . Es e ipo de diseño e i a el uso excesi o de elemen os deco a i os adicionalmen e ligados a un géne o especí ico, como encajes, uelos o pa ones lo ales, apos ando po una es é ica sob ia y elegan e (Lin e al., 2022). En cuan o a ejemplos cla os, una de las ma cas más des acadas es Tel a , undada po Tel a Clemens en 2005, que ep esen a cla amen e es a iloso ía. La ma ca se ca ac e iza po su lema «I 's no o you, i 's o e e yone», que p omue e la inclusión y o ece p endas sin dis inción de géne o (Tel a , s. .). His ó icamen e, la opa sin géne o encuen a algunos an eceden es en igu as como Coco Chanel, quien e olucionó la moda emenina al in oduci el pan alón pa a muje , o Y es Sain Lau en , con su icónico Le Smoking, que desa ió las no mas sociales al es i a muje es con ajes inspi ados en el es ua io masculino. La opa modula sin géne o no solo ep esen a una nue a di ección es é ica en el mundo de la moda, sino que ambién ac úa como símbolo de una sociedad más abie a, inclusi a y conscien e. Al desdibuja los lími es adicionales, pe mi e que cada pe sona is a según su iden idad y pe sonalidad, en luga de segui las expec a i as impues as. Es una o ma de exp esión cul u al, social y polí ica que de iende la libe ad de se y mos a se sin e ique as. 7 2.2. FACTORES INFLUYENTES EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE MARCAS DE ROPA MODULAR SIN GÉNERO 2.2.1. EFICACIA PERCIBIDA EN REDUCIR EL IMPACTO AMBIENTAL Y FOMENTAR PRÁCTICAS MÁS SOSTENIBLES La p eocupación po el impac o ambien al se en iende como el g ado de conciencia y comp omiso que un indi iduo mues a espec o a los e ec os nega i os que sus acciones pueden ene sob e el medioambien e (Kim y Choi, 2005). Es a a iable ha sido ampliamen e u ilizada en es udios elacionados con el compo amien o del consumido , especialmen e en aquellos cen ados en el consumo é ico y sos enible, siendo un indicado cla e pa a en ende la in ención de comp a de p oduc os espe uosos con el en o no. Au o es como F ansson y Gä ling (1999) sos ienen que la p eocupación ambien al puede en ende se an o como una ac i ud especí ica, que incide di ec amen e en las in enciones de comp a, como una o ien ación más gene al que guía de o ma más amplia el compo amien o del consumido . Desde es a pe spec i a, la p eocupación po el medioambien e no solo e leja una sensibilidad hacia los p oblemas ecológicos, sino que ambién implica una dimensión é ica. S e n y Die z (1994) iden i ican es ipos de alo es que pueden da o igen a es a p eocupación: los al uis as, los bios é icos y los egoís as. Es udios pos e io es (Ál a ez-González e al., 2015) con i man que los consumido es que o o gan mayo impo ancia a los alo es al uis as y bios é icos ienden a mos a un compo amien o de comp a más ecológico. No obs an e, pa a que es a p eocupación ambien al se aduzca en una in ención eal de comp a sos enible, en a en juego o o ac o cla e: la e icacia pe cibida del consumido (EPC). Es e concep o se e ie e al g ado en que las pe sonas c een que sus acciones indi iduales pueden in lui posi i amen e en la esolución de p oblemas sociales o medioambien ales (Kabadayı e al., 2015). Así, una pe sona con al a EPC iende a con ia en que decisiones como la comp a de opa é ica o sos enible ienen un impac o eal. Según Sha ma y Dayal (2016), es a c eencia inc emen a la disposición a consumi p oduc os esponsables y a echaza p ác icas pe judiciales pa a el medioambien e. Au o es como Ellen, Wiene y Cobb-Walg en (1991) sos ienen que la e icacia pe cibida se ac i a especialmen e en compo amien os indi iduales como el eciclaje, la pa icipación en causas medioambien ales o el consumo conscien e, ya que en es os con ex os el consumido pe cibe que su acción iene un alo conc e o. Asimismo, di e sas eo ías, como la Teo ía del Dilema Social, el Locus de Con ol Medioambien al y la E icacia Pe sonal explican cómo las c eencias indi iduales in luyen en la in ención de comp a (Hanss y Do an, 2020). En pa icula , Robe s (1996) sos iene que la EPC puede se incluso un mejo p edic o del consumo esponsable que a iables demog á icas adicionales. 8 Ex apolando es o al con ex o de la moda, la p eocupación po el impac o ambien al se acen úa debido al ca ác e especialmen e con aminan e de la indus ia ex il. El modelo de as ashion ha in ensi icado es as p oblemá icas al p omo e el consumo acele ado y desechable de p endas de opa a p ecios bajos, sac i icando calidad, sos enibilidad y é ica labo al. La p oducción masi a, el uso excesi o de ecu sos na u ales, las condiciones labo ales p eca ias y la acumulación de esiduos ex iles han gene ado una c ecien e demanda de al e na i as sos enibles. En espues a a es as p oblemá icas, ha su gido el mo imien o de la slow ashion, que aboga po una educción del i mo de p oducción y consumo, así como po p ác icas más esponsables y é icas (Dikka , 2021). En es e sen ido, la moda modula sin géne o ep esen a una p opues a cohe en e con los p incipios de sos enibilidad, ya que p opone un modelo de consumo más conscien e y du ade o. Como señala Dikka (2021), el diseño de p endas sin géne o pe mi e que una misma p enda sea compa ida, adap ada o eu ilizada po di e en es pe sonas, independien emen e de su iden idad de géne o, p omo iendo así un uso más p olongado y educiendo la necesidad de eno a cons an emen e el a ma io. Es o educe la necesidad de comp a en exceso, omen a el uso p olongado de las p endas y comba e con el modelo de consumo desechable, lo que con ibuye signi ica i amen e a disminui el olumen de esiduos ex iles. Además, la moda sin géne o suele apos a po la du abilidad y la uncionalidad, dos aspec os cla e pa a ala ga el ciclo de ida del p oduc o. La longe idad del p oduc o no solo minimiza su impac o ambien al, sino que ambién ans o ma el ac o de es i en una p ác ica más conscien e y esponsable. Como sub aya Dikka (2021), el p oduc o debe se diseñado con el obje i o de p olonga su du abilidad y mejo a su uncionalidad1. Así, la eu ilización, la mul i uncionalidad y el ediseño de las p endas se con ie en en es a egias que con ibuyen ac i amen e a un en oque más sos enible. Di e sos es udios han co obo ado que an o la p eocupación po el impac o ambien al como la EPC in luyen signi ica i amen e en la in ención de comp a de p oduc os sos enibles. Tal como se ecoge en un es udio ealizado po D'Souza e al. (2015), el consumido ac ual alo a posi i amen e las p ác icas espe uosas con el medioambien e y iende a alo a las implicaciones sociales y ecológicas que pueden ene sus decisiones de comp a. La sos enibilidad, po an o, no solo se pe cibe como una endencia, sino como un c i e io é ico cada ez más ele an e en el compo amien o del consumido . El es udio des aca que los comp ado es con una mayo conciencia ecológica p e ie en p oduc os du ade os, mul i uncionales y con meno impac o ambien al, ca ac e ís icas que se alinean en muchas ocasiones con los alo es de las ma cas de moda modula sin géne o. Es e en oque de diseño, cen ado en la eu ilización, la adap abilidad y la p olongación del ciclo de ida de las p endas, se ajus a a las expec a i as de un consumido que busca cohe encia en e sus alo es 1 «p oduc should be designed wi h a iew o ex end usage phase o he p oduc cycle and i s dynamic unc ionali y» 9 Según C ocke y Wallendo (2004), los consumido es conse ado es ienden a alo a la au onomía indi idual, la me i oc acia y la libe ad de me cado, mien as que los que ienen ideas más libe ales o p og esis as suelen p io iza la equidad social y la jus icia edis ibu i a. Es as di e encias ideológicas se e lejan en decisiones co idianas de consumo, donde los p oduc os y ma cas adquie en un simbolismo polí ico: consumi puede con e i se en un ac o de exp esión ideológica. Po ejemplo, elegi una ma ca asociada a causas sociales p og esis as puede in e p e a se como un ges o de a inidad libe al, mien as que op a po ma cas adicionales puede e leja alo es conse ado es de o den y es abilidad. Ada al y Wye (2022) amplían es a pe spec i a al señala que la ideología polí ica in luye ambién en la o ma en que los consumido es p ocesan la in o mación y alo an la comunicación come cial. Los consumido es conse ado es mues an una p e e encia po mensajes cla os, es uc u ados y en ocados en la adición o la e iciencia. Po el con a io, los libe ales ienden a esponde de mane a más posi i a an e mensajes c ea i os, inclusi os y o ien ados al cambio. Es as di e encias condicionan la e icacia de las campañas publici a ias, especialmen e cuando las ma cas adop an posicionamien os ideológicos explíci os o abo dan emas sociales sensibles. Un ejemplo conc e o de cómo la ideología polí ica in luye en las decisiones de consumo es el caso de la moda sin géne o. Según las ideas de los au o es documen ados, es a p opues a, que desa ía el bina ismo adicional y p omue e la inclusión de iden idades no no ma i as, iende a se más alo ada po consumido es con ideologías p og esis as, a ines a los alo es de igualdad, di e sidad y jus icia social. En cambio, los consumido es conse ado es pueden pe cibi es a p opues a como una amenaza a las no mas adicionales de géne o y, po an o, echaza la o mos a indi e encia hacia ella. Además, la ideología polí ica puede in ensi ica o educi la pola ización del consumo. Como han demos ado Ramos y And ade (2020), la pe cepción de polí icas de consumo (po ejemplo, medidas de sos enibilidad o egulaciones é icas) puede a ia signi ica i amen e en unción del posicionamien o ideológico del consumido . Sin emba go, es a pola ización disminuye cuando la in o mación p o iene de uen es que ompen con los es e eo ipos ideológicos. En el caso de la moda sin géne o, una campaña inclusi a espaldada po igu as públicas más a ines a ideologías conse ado as pod ía ene mayo acep ación en e audiencias que en un p incipio pod ían se más e icien es a es as ideas, educiendo así la esis encia ideológica. En un plano más amplio, los alo es polí icos ambién se elacionan con endencias cul u ales globales como el ma e ialismo y el pos ma e ialismo, concep os desa ollados po Ingleha y No is (2003). Mien as que los consumido es ma e ialis as, en línea con alo es más conse ado es, suelen p io iza la segu idad económica, el es a us y el consumo os en oso, los pos ma e ialis as, más a ines a ideologías p og esis as, alo an la au o ealización, la exp esión pe sonal y la esponsabilidad social en sus decisiones de comp a. 16 En un con ex o donde cada ez más ma cas oman pos u a an e emas sociales, comp ende cómo la ideología moldea la ecepción de es os posicionamien os esul a undamen al pa a in e p e a las dinámicas del me cado ac ual. Aplicando es o al con ex o de la moda sin géne o, es a elación puede pa ece especialmen e ele an e, ya que las pe sonas con una o ien ación polí ica más p og esis a suelen mos a una mayo ape u a hacia las ideas que p omue en una mayo di e sidad de géne o y hacia el desa ío de las no mas adicionales. Po o o lado, los consumido es con ideas más conse ado as pueden pe cibi la moda sin géne o como con a ia a sus alo es, lo que pod ía educi su p edisposición a adqui i es e ipo de p oduc os. Po an o, se conside a que la ideología polí ica del consumido ac úa como una a iable cla e pa a en ende la acep ación de la moda modula sin géne o en dis in os segmen os del me cado. 2.3. FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN T as p esen a los dis in os ac o es in luyen es en la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o a pa i de una in es igación ex ensa de la li e a u a cien í ica, se p oponen las siguien es hipó esis de in es igación: H1: La e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al eje ce una in luencia posi i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. H2: La e icacia pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o eje ce una in luencia posi i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. H3: La endencia a desa ia no mas con encionales eje ce una in luencia posi i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. H4: La ugalidad del consumido eje ce una in luencia posi i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. H5: La necesidad del consumido de sen i se único/a eje ce una in luencia posi i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. H6: La iden i icación con una ideología polí ica conse ado a o de de echas eje ce una in luencia nega i a sob e la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. 17 3. ANÁLISIS EMPÍRICO Una ez e minado el análisis del ma co eó ico y la o mulación de hipó esis, se p ocede a expone el análisis empí ico ealizado. El obje i o es comp oba empí icamen e la in luencia de las a iables más ele an es encon adas en la li e a u a sob e el consumo de opa modula sin géne o. Dichas a iables son las p esen adas an e io men e: e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al, e icacia pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o, endencia a desa ia no mas con encionales, ugalidad del consumido , necesidad del consumido de sen i se único/a e ideología polí ica y c eencias pe sonales del consumido . La me odología empleada pa a con as a las hipó esis ha consis ido en análisis de eg esión y co elación. Pa a lle a a cabo es os análisis, se ha u ilizado el p og ama S a is ical Package o he Social Science (SPSS). An es de inicia con el análisis empí ico, se de alla á el p oceso seguido pa a la ecogida de da os, la composición de la mues a e ins umen os u ilizados pa a medi las a iables. 3.1. MEDICIÓN DE VARIABLES Pa a ecopila oda la in o mación y ealiza su pos e io medición, se ha elabo ado un cues iona io (adjun o en el Anexo). Es e ins umen o e leja los obje i os de la in es igación y, con el in de ga an iza la alidez de las escalas de medición, dichas escalas han sido ex aídas de li e a u a e isada y adap adas pos e io men e a los eque imien os especí icos del es udio. Pa a la medición de las a iables se han empleado las siguien es escalas: Escala de E icacia Pe cibida del Consumido de D’Souza e al. (2015), la Escala EAP (Explo a o y Acquisi ion o P oduc s) de Baumga ne e al. (1996), Escala de la F ugalidad de Las o icka e al. (1999), Escala de CNFU (Consume s´ Need o Uniqueness) de Tian e al. (2001), Escala de Ideología Polí ica de elabo ación p opia y la Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015). A con inuación, se explica á b e emen e cada una de las escalas mencionadas. En p ime luga , pa a medi las a iables de e icacia pe cibida del consumido en elación con la p eocupación po el medioambien e y la igualdad de géne o, se ha omado como base la escala p opues a po D’Souza e al. (2015). Es a escala ue o iginalmen e desa ollada en el con ex o del consumo de moda ecológica masculina y es á compues a po dos í ems ipo Like de sie e pun os (1 = To almen e en desacue do; 7 = To almen e de acue do), diseñados pa a e alua el g ado en que los consumido es pe ciben que sus 18 decisiones indi iduales pueden con ibui posi i amen e al en o no social y ambien al. Pa a el p esen e es udio, la escala ha sido adap ada y aplicada a dos ámbi os dis in os (la sos enibilidad y la igualdad de géne o) con el obje i o de explo a cómo es a pe cepción de au oe icacia in luye en la in ención de comp a de opa modula sin géne o. Se ha op ado po amplia a cua o, en el caso de la p eocupación ambien al, y a es, en el de la igualdad de géne o, los í ems u ilizados en cada caso, pa a así adap a el lenguaje al con ex o especí ico de la in es igación, pe o man eniendo la idelidad a la escala o iginal. Asimismo, aunque la escala o iginal ue desa ollada en un o ma o Like de 7 pun os, en es e es udio se ha op ado po una escala de 5 pun os (1 = To almen e en desacue do; 5 = To almen e de acue do) pa a a o ece la comp ensión y la simplicidad en el con ex o del cues iona io. Así, en la Tabla 1 se mues a la e sión o iginal de la escala, mien as que los í ems conc e os u ilizados pueden consul a se en el Anexo ( éase p egun as 1 y 2, espec i amen e). Tabla 1: Escala de EPC de D’Souza e al. (2015) Escala de E icacia Pe cibida del Consumido de D´Souza e al. (2015) Í ems/p egun as 1. C eo que puedo ene una in luencia posi i a sob e el medio ambien e 2. Apoya la p o ección del medio ambien e me hace sen i más esponsable socialmen e Fuen e: D’souza e al., 2015 - Ve sión Adap ada Pa a medi la a iable de endencia a desa ia no mas con encionales, se ha empleado como base la Escala EAP (Explo a o y Acquisi ion o P oduc s) desa ollada po Baumga ne y S eenkamp (1996). Es a escala e alúa el g ado en que un indi iduo busca a iedad y no edad en su compo amien o de comp a, como e lejo de una ac i ud abie a al cambio y menos apegada a pa ones de consumo adicionales. La escala o iginal es á compues a po diez í ems, con o ma o Like de cinco pun os (1 = To almen e en desacue do; 5 = To almen e de acue do). Pa a el p esen e abajo se ha u ilizado una e sión adap ada y pe sonalizada de dicha escala. Así, en la Tabla 2 se mues a la e sión o iginal de la escala, mien as que los í ems conc e os u ilizados pueden consul a se en el Anexo ( éase p egun a 3). 19 Tabla 2: Escala EAP de Baumga ne e al. (1996) Escala EAP de Baumga ne e al. (1996) Í ems/p egun as 1. Aunque cie os p oduc os alimen icios es án disponibles en dis in os sabo es, iendo a comp a siemp e el mismo. 2. P e ie o segui con una ma ca que suelo comp a an es que p oba una que no conozco bien. 3. Me conside o un/a consumido /a leal a las ma cas. 4. Cuando eo una ma ca nue a en la es an e ía, no me da miedo p oba la. 5. Cuando oy a un es au an e, me pa ece más segu o pedi pla os que ya conozco. 6. Si me gus a una ma ca, a a ez cambio solo po p oba algo dis in o. 7. Soy muy cau eloso/a al p oba p oduc os nue os o di e en es. 8. Dis u o a iesgándome a comp a ma cas poco amilia es solo po añadi a iedad a mis comp as. 9. Ra a ez comp o ma cas sob e las que no es oy segu o/a de cómo unciona án. 10. Me gus a comp a p oduc os nue os y poco comunes. Fuen e: Baumga ne e al., 1996 - Ve sión Adap ada Pa a la medición de la ugalidad del consumido se ha u ilizado la escala desa ollada po Las o icka e al. (1999). Es a escala, compues a po ocho í ems ipo Like de cinco pun os (1 = To almen e en desacue do; 5 = To almen e de acue do), ue diseñada pa a cap a el g ado en que los consumido es mani ies an compo amien os o ien ados al au ocon ol en la adquisición de bienes y al uso e icien e y esponsable de los ecu sos disponibles. En el p esen e abajo se ha empleado una e sión pe sonalizada de dicha escala o mada po es í ems, man eniendo la esencia de los o iginales, pe o ajus ándolos al con ex o especí ico del consumo de la moda modula sin géne o. La Tabla 3 mues a la e sión o iginal aducida de la escala, mien as que las p egun as conc e as u ilizadas pa a la p esen e in es igación se encuen an en el Anexo ( éase p egun a 4). 20 Tabla 3: Escala de F ugalidad de Las o icka e al. (1999) Escala de F ugalidad de Las o icka e al. (1999) Í ems/p egun as 1. Si cuidas bien us pe enencias, de ini i amen e aho a ás dine o a la go plazo. 2. Hay muchas cosas que no malmen e se i an pe o que aún son bas an e ú iles. 3. Hace un mejo uso de mis ecu sos me hace sen i bien. 4. Si puedes eu iliza un a ículo que ya ienes, no iene sen ido comp a uno nue o. 5. C eo en se cuidadoso con la o ma en que gas o mi dine o. 6. Me disciplino pa a saca el máximo p o echo de mi dine o. 7. Es oy dispues o/a a espe a pa a ealiza una comp a que deseo con al de aho a dine o. 8. Hay cosas que e i o comp a hoy pa a pode aho a pa a el u u o. Fuen e: Las o icka e al. (1999) - Ve sión Adap ada Pa a la medición de la necesidad del consumido de sen i se único, se ha u ilizado como base la escala desa ollada po Tian e al. (2001). Es a escala e alúa el g ado en que los consumido es buscan di e encia se de los demás a a és de sus decisiones de comp a. El cons uc o se es uc u a en es dimensiones que en su o al in eg an un o al de 31 í ems de ipo Like de cinco pun os (1 = To almen e en desacue do; 5 = To almen e de acue do): Elecciones C ea i as pa a Exp esa Indi idualidad (C ea i e Choice Coun e con o mi y), P e e encias In encionalmen e Impopula es (Unpopula Choice Coun e con o mi y) y E i ación de Simili ud con O os (A oidance o Simila i y). Pa a el p esen e abajo se ha empleado una e sión ab e iada de 4 í ems más adecuada pa a la consecución de los obje i os del es udio. La Tabla 4 mues a la e sión o iginal aducida de la escala, mien as que las p egun as conc e as u ilizadas pa a la p esen e in es igación se encuen an en el Anexo ( éase p egun a 5). 21 Tabla 4: Escala de CNFU de Tian e al. (2001) Escala de CNFU de Tian e al. (2001) Í ems/p egun as Dimensión 1: Elección C ea i a pa a Di e encia se 1. Me gus a encon a una mane a c ea i a de pa ece di e en e a los demás. 2. Hago elecciones de comp a que exp esan lo di e en es que son mis gus os. 3. In en o encon a ma cas o p oduc os nue os que me dis ingan. 4. He comp ado p oduc os o ma cas inusuales como una o ma de c ea una imagen pe sonal más dis in i a. 5. Me gus a desa ia las endencias con encionales de moda, aunque la mayo ía no lo haga. 6. A menudo comp o a ículos que conside o «únicos». 7. Me es ue zo po e i a pa ece me demasiado a o as pe sonas. 8. Me in e esa expe imen a con di e en es combinaciones de opa y acceso ios pa a des aca . 9. In en o man ene un es ilo p opio que los demás puedan iden i ica como mío. 10. He usado opa o a ículos que o os conside an «inusuales» solo po que me ep esen an. Dimensión 2: Elección Impopula pa a Exp esa Indi idualidad 11. Me sien o bien cuando hago elecciones de comp a que la mayo ía e i a ía. 12. Dis u o usando p oduc os que no es án de moda. 13. A eces elijo p oduc os p ecisamen e po que sé que la mayo ía de la gen e no los usa ía. 14. Me gus a oma decisiones que so p enden a los demás. 15. A menudo me a aen a ículos poco comunes o excén icos. 16. No me moles a comp a cosas que a o os les pa ecen a as. 17. Me eno gullece ene un es ilo que no odos en ienden. 18. Me gus a mos a que no sigo lo que odos los demás hacen. 19. Me iden i ico con pe sonas que oman decisiones poco con encionales. 22 20. Dis u o exp esando mis ideas incluso cuando no son popula es. 21. Me gus a ene obje os que los demás no ienen. Dimensión 3: E i ación de Simili ud 22. Cuando eo que muchas pe sonas usan el mismo p oduc o, pie do el in e és po él. 23. Si algo se pone de moda, dejo de usa lo. 24. Me moles a cuando los demás copian mi es ilo. 25. T a o de e i a p oduc os que pa ecen es a po odas pa es. 26. Cuando un p oduc o que me gus a se uel e popula , busco al e na i as. 27. Me desag ada cuando alguien iene el mismo a uendo que yo. 28. Me gus a se di e en e en mi mane a de es i . 29. Si una ma ca empieza a se muy popula , iendo a deja de comp a la. 30. Me es ue zo po e i a pa ece me a los demás. 31. Me incomoda usa p oduc os que pa ecen gené icos o demasiado comunes. Fuen e: Tian e al. (2001) - Ve sión Adap ada Pa a medi la ideología polí ica del consumido se ha op ado po un en oque bidimensional, di e enciando en e la iden i icación con pos u as conse ado as o de de echas y pos u as de ideología libe al o de izquie das. A di e encia de los modelos unidimensionales, que si úan al indi iduo en una única escala con inua, es a es uc u a pe mi e cap a de o ma más p ecisa los ma ices ideológicos y econoce la posible coexis encia en e dimensiones ideológicas dis in as, como p oponen au o es como Feldman y Johns on (2014). Así, la escala se compone po dos í ems de elabo ación p opia de ipo Like de cinco pun os (1 = En absolu o, no me iden i ico con es a ideología; 5 = Comple amen e, me iden i ico con esa ideología). Es a decisión me odológica esponde al in e és po explo a cómo dis in as ideologías pueden in lui en la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. Las p egun as conc e as ealizadas pueden consul a se en el Anexo ( éase p egun as 6 y 7). Finalmen e, pa a medi la in ención de comp a de opa modula sin géne o se ha u ilizado como base la Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015). Es a escala se compone po es í ems de ipo Like de 7 pun os (1 = To almen e en desacue do; 7 = To almen e de acue do). No obs an e, pa a el p esen e es udio, se ha adap ado la escala al con ex o de la moda sin géne o y se ha op ado po una escala de 5 pun os, donde 1 = To almen e en desacue do y 5 = To almen e de acue do. Así, en la Tabla 5 se puede ap ecia la e sión o iginal de la escala, mien as que pa a e las p egun as conc e as ealizadas pa a la p esen e in es igación hab á que ecu i al Anexo ( éase p egun a 8). 23 Tabla 5: Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015) Escala de In ención de Comp a de D´Souza e al. (2015) Í ems/p egun as 1. Es oy sa is echo/a con la comp a de opa sos enible y, po an o, la comp a ía. 2. Es oy dispues o/a a comp a opa sos enible. 3. En caso de que e comp a opa, comp a ía opa sos enible. Fuen e: D´Souza e al. (2015) - Ve sión Adap ada Nues o cues iona io ( e Anexo) incluye un conjun o de p egun as in encionalmen e seleccionadas basadas en la li e a u a p e iamen e desc i a, que a su ez han sido adap adas y modi icadas pa a que conco dasen con el obje i o de la p esen e in es igación. La in ención e a hace un cues iona io sencillo y ápido de esponde pa a que la a ea de ecogida de in o mación uese lo más amena posible y, en consecuencia, más pe sonas es u ie an dispues as a esponde el o mula io comple o pa a así ob ene un amaño mayo de mues a. 3.2. PROCEDIMIENTO PARA LA RECOGIDA DE DATOS Y CARACTERÍSTICAS DE LA MUESTRA En es e apa ado se de alla la me odología seguida pa a la ecopilación de in o mación. Como se ha mencionado p e iamen e, se diseñó un cues iona io compues o po 10 p egun as, odas ellas o ien adas a medi las dis in as a iables elacionadas con el compo amien o del consumido en e a la opa modula sin géne o: la e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al y con ibui a la igualdad de géne o, la endencia a desa ia no mas con encionales, la ugalidad, la necesidad de sen i se único/a, la ideología polí ica y ambien, la in ención de comp a. La encues a ue dis ibuida y au o-adminis ada median e la he amien a Google Fo ms. Pa a la ob ención de la mues a se ha u ilizado una écnica cuan i a i a median e p ocedimien o de con eniencia y de bola de nie e: el cues iona io ue inicialmen e en iado a amilia es y amigos, quienes a su ez lo compa ie on con o os con ac os y así, sucesi amen e. 24 T as un pe iodo de 1 mes, se ecopiló una mues a inal compues a po 166 pa icipan es, de los cuales 112 son muje es, 47 homb es y 7 de o o géne o. La edad de los pa icipan es comp ende en e los 20 y los 68 años, siendo la media de edad 36,96 años. 3.3. ANÁLISIS Y RESULTADOS Pa a el análisis de los da os hemos seguido las siguien es me odologías: co elaciones y análisis de eg esión. Asimismo, el p og ama empleado pa a es e p oceso ha sido el S a is ical Package o he Social Science (SPSS). An es de comenza con el análisis de los da os, amos a comp oba la iabilidad de las escalas u ilizadas. 3.3.1. FIABILIDAD DE LAS ESCALAS (ALFA DE CRONBACH) Pa a e alua la iabilidad de las escalas u ilizadas en el es udio, se ha calculado el coe icien e Al a de C onbach pa a cada una de las a iables. Tal y como se mues a en la abla adjun a, los alo es ob enidos supe an el umb al mínimo acep ado de 0,7, lo que pe mi e con i ma la consis encia in e na de los í ems empleados. En es e sen ido, se conside a que las escalas, que han sido ex aídas y adap adas de la li e a u a p e iamen e analizada, son adecuadas y iables pa a medi las a iables del es udio. Tabla 6: Al a de C onbach de las a iables a es udia Va iable a es udia Al a de C onbach Í ems EPC en educi el impac o ambien al 0,94 Al comp a opa modula sin géne o con ibuyó a educi el impac o ambien al de la indus ia de la moda. Apoya ma cas de opa modula sin géne o ayuda a omen a p ác icas sos enibles en la indus ia de la moda. Comp a opa modula sin géne o me empode a pa a in lui en la indus ia de la moda hacia una mayo esponsabilidad ambien al. C eo que la demanda de opa sin géne o puede impulsa a ances signi ica i os en los es ue zos de sos enibilidad de la indus ia de la moda pa a comba i el cambio climá ico. EPC en con ibui a la igualdad de géne o 0,78 Al comp a opa modula sin géne o, con ibuyo a cues iona y ans o ma las no mas adicionales de géne o. 25 con encionales (B = 0,147; signi ica i idad p ≤ 0,05) mues a ambién una elación posi i a y es adís icamen e signi ica i a espec o de la in ención de comp a de opa modula sin géne o, aunque con un e ec o algo meno que las a iables an e io es. Po o o lado, la necesidad de sen i se único/a no p esen a una elación signi ica i a con la in ención de comp a (B = 0,014; signi ica i idad p ≥ 0,05), si uándose como la a iable con meno in luencia den o del modelo. Es a al a de signi ica i idad indica que, al menos en es a mues a, el deseo de di e enciación pe sonal no esul a de e minan e en la elección de moda sin géne o. Asimismo, cabe hace especial mención a la a iable de ideología polí ica conse ado a o de de echas, ya que se p esen a como la única a iable con un coe icien e nega i o signi ica i o (B = -0,103; signi ica i idad p ≤ 0,05). Es o sugie e que cuan o mayo es la iden i icación con alo es conse ado es, meno es la in ención de comp a de ma cas de opa modula sin géne o. Tabla 11: Reg esión lineal de las a iables a es udia Coe icien es Modelo Coe icien es no es anda izados Coe icien es es anda izados Sig. B Des . E o Be a 1 (Cons an e) 0,773 0,368 2,101 0,037 EPC medioambi en e 0,179 0,055 0,201 3,268 0,001 EPC igualdad gén. 0,321 0,069 0,319 4,671 0,000 Desa ío no mas 0,147 0,064 0,155 2,310 0,022 F ugal. 0,248 0,072 0,231 3,430 0,001 Sen i . Único/a 0,014 0,082 0,011 0,174 0,862 IP dcha -0,103 0,048 -0,125 -2,143 0,034 a. Va iable dependien e: In ención de Comp a de opa modula sin géne o Fuen e: Ve sión adap ada de los esul ados ob enidos po el p og ama SPSS. 32 4. CONCLUSIONES El obje i o p incipal de es e abajo ha sido analiza qué a iables in luyen en la in ención de comp a de opa modula sin géne o. A pa i de la e isión de la li e a u a ealizada, se selecciona on seis a iables pa a su análisis: la e icacia pe cibida del consumido en elación con la p eocupación po el impac o ambien al y la con ibución a la igualdad de géne o, la endencia a desa ia no mas con encionales, la ugalidad del consumido , la necesidad de sen i se único/a y la ideología polí ica. Los esul ados ob enidos a a és del análisis de eg esión ealizado mues an que las a iables seleccionadas explican en g an medida las mo i aciones que lle an a los consumido es a in e esa se po es e ipo de moda. En conc e o, la e icacia pe cibida en con ibui a la igualdad de géne o y la ugalidad son las a iables con mayo peso sob e la in ención de comp a de la opa sin géne o, ambas con una in luencia posi i a y signi ica i a. Es o indica que los consumido es que c een que sus acciones pueden gene a un cambio o impac o social, así como aquellos que alo an un es ilo de consumo más conscien e y acional, se sien en más a aídos po p opues as de moda más inclusi as. Asimismo, se ha encon ado una elación signi ica i a con la e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al y con la endencia a desa ia no mas con encionales. En es e sen ido, se e ue za la idea de que es e ipo de moda se asocia an o con alo es é icos como con la up u a de es uc u as adicionales. Po el con a io, la a iable de necesidad de sen i se único/a, aunque con una elación posi i a, no ha esul ado signi ica i a en el modelo de eg esión. En lo que espec a a la ideología polí ica, la iden i icación con alo es conse ado es o de de echas es la única a iable que mues a una elación nega i a signi ica i a con la in ención de comp a de opa modula sin géne o. Es o pod ía in e p e a se como una e idencia de que es e ipo de moda es pe cibida como más ce cana a alo es p og esis as, ligados a la di e sidad e inclusión. Si bien el cues iona io incluía ambién una p egun a ela i a a la ideología de izquie das o p og esis a, únicamen e ue incluida en el modelo de eg esión la a iable conse ado a, pues o que enía una mayo ele ancia concep ual y es adís ica. Finalmen e, cabe hace mención a algunas limi aciones del p esen e es udio. En p ime luga , la mues a u ilizada ha sido una mues a no p obabilís ica de con eniencia y de bola de nie e, po lo que los esul ados no deben gene aliza se a oda la población. Asimismo, se a a de un es udio basado en mediciones au odecla adas, po lo que las espues as pueden es a suje as a sesgos de subje i idad o de deseabilidad social, es deci , que los pa icipan es den las espues as que conside en más acep ables. No obs an e, a pesa de es as limi aciones, el es udio o ece una p ime a ap oximación empí ica al pe il del consumido de opa modula sin géne o y p opo ciona una in o mación aliosa pa a el desa ollo de es a egias emp esa iales. Así, pa a u u as in es igaciones, se ía in e esan e 33 amplia la mues a, inclui más a iables sociodemog á icas y analiza es as ac i udes en dis in os en o nos cul u ales. 34 5. IMPLICACIONES PARA LA EMPRESA Los esul ados ob enidos en es a in es igación o ecen una pe spec i a in e esan e pa a las ma cas in e esadas en desa olla o consolida p opues as de opa modula sin géne o, especialmen e en lo que espec a al diseño de es a egias de comunicación y posicionamien o. En p ime luga , dado que el ac o más in luyen e en la in ención de comp a de opa sin géne o es la e icacia pe cibida en elación con la igualdad de géne o, esul a in e esan e pa a las ma cas o ien adas a es e me cado que en oquen sus mensajes en e o za la idea de que las decisiones de consumo pe sonales ienen un impac o social eal. Es o es, las campañas de comunicación debe ían cen a se en empode a al consumido , haciéndole sen i que su decisión de comp a con ibuye ac i amen e en la cons ucción de una sociedad más iguali a ia. Así, algún mensaje como «Con u elección, cons uyes igualdad» pod ía se i como ejemplo de gancho que e ue zan la pe cepción de au oe icacia. Asimismo, el hecho de que la ugalidad sea o a de las a iables más ele an es e ue za la impo ancia de p esen a la opa modula sin géne o como una al e na i a e sá il, du ade a y uncional. Diseños a empo ales, ma e iales esis en es y de calidad, p endas que se puedan compa i en e dis in as pe sonas, como amigos o amilia es, se alinean con es e ipo de consumido , que alo a la p ac icidad en e al consumo masi o de moda. Del mismo modo, a iables como la e icacia pe cibida en educi el impac o ambien al y la endencia a desa ia no mas con encionales, apun an a que es e ipo de moda se asocia con una ac i ud c í ica en e a la indus ia adicional. En es e sen ido, las ma cas debe ían sub aya no sólo los bene icios ecológicos del p oduc o, como el uso de ma e iales esponsables y p oducción é ica, sino ambién el ca ác e ansg eso y angua dis a de es e ipo de p endas, ya que, según es os p incipios, el consumido no solo busca uncionalidad, sino ambién posiciona se en e a un sis ema no ma i o bina io, po lo que el componen e simbólico del mensaje emi ido po las ma cas es esencial. En el caso de la ideología polí ica conse ado a, los esul ados e lejan una co elación nega i a con la in ención de comp a de opa sin géne o, lo que sugie e que es e ipo de moda no se alinea an o con los alo es ca ac e ís icos de es a es i pe ideológica, sino con alo es más p og esis as. Si bien es o no indica que el público conse ado echace po comple o la moda sin géne o, sí in i a a las ma cas a se es a égicas en su comunicación, en ocándose en alo es uni e sales, como la sos enibilidad, la calidad, la du abilidad y la igualdad, pa a amplia su alcance sin deja a ás su iden idad. 35 6. BIBLIOGRAFÍA Ada al, R. & Wye , R. S. (2022). Poli ical Ideology and Consump ion: Pe spec i es and E ec s. Jou nal o he Associa ion o Consume Resea ch, 7(3), 247-254. Ál a ez-González, P., López-Miguens, M. J., & González-Vázquez, E. (2015). El pe il del consumido ecológico en España. Esic Ma ke Economics and Business Jou nal, 46(2), 269-297. Baumga ne , H., & S eenkamp, J. B. E. (1996). 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Es imado/a Pa icipan e, Le in i amos a compa i sus opiniones sob e los nue os mo imien os que es án su giendo en la indus ia de la moda, la sos enibilidad y o os emas elacionados. Sus espues as se án ecopiladas de o ma anónima y no pod án se inculadas a su iden idad. Comple a es e es udio le oma á menos de 8 minu os. En los úl imos años, ha su gido una endencia c ecien e en la indus ia de la moda hacia líneas de opa modula sin géne o. La opa modula sin géne o se e ie e a p endas diseñadas sin un géne o especí ico en men e, que incluyen elemen os adap ables que pe mi en a los usua ios modi ica o econ igu a las piezas según di e en es es ilos o unciones. Es e en oque p omue e la inclusión y la e sa ilidad, pe mi iendo a las pe sonas exp esa se lib emen e sin ajus a se a no mas adicionales de géne o. La opa modula sin géne o p omue e, además, la sos enibilidad al educi la necesidad de p oduci múl iples p endas pa a dis in os géne os, op imizando así el uso de ecu sos y ma e iales. Al se e sá il y adap able, p olonga la ida ú il de las p endas y disminuye los desechos ex iles. Una de las ma cas más des acadas en es e ámbi o es Tel a , c eada po Tel a Clemens en 2005. La ma ca se ca ac e iza po su lema «I 's no o you, i 's o e e yone», que p omue e la inclusión y o ece p endas sin dis inción de géne o. Es amos muy in e esados en conoce sus pensamien os y pe cepciones sob e la opa modula sin géne o. Le ag adecemos de an emano su pa icipación en es a encues a. Edad: ___________ Iden idad de géne o: 1. Femenino 2. Masculino 3. O o 39 ¿Conoce alguna ma ca o ien ada a o ece opa modula sin géne o? 1. Sí 2. No Habiendo espondido en la an e io p egun a «Sí», indique cuál: ___________ P egun as: 1. ¿Qué opina sob e la con ibución de es as ma cas de opa al cambio climá ico? Po a o , indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones: 1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do 1.1. Al comp a opa modula sin géne o, con ibuyo a educi el impac o ambien al de la indus ia de la moda. 1.2. Apoya ma cas de opa modula sin géne o ayuda a omen a p ác icas sos enibles en la indus ia de la moda. 1.3. Comp a opa modula sin géne o me empode a pa a in lui en la indus ia de la moda hacia una mayo esponsabilidad ambien al. 1.4. C eo que la demanda de opa sin géne o puede impulsa a ances signi ica i os en los es ue zos de sos enibilidad de la indus ia de la moda pa a comba i el cambio climá ico. 2. Po a o , indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones: 1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do 2.1. Al comp a opa modula sin géne o, con ibuyo a cues iona y ans o ma las no mas adicionales de géne o. 2.2. C eo que mis elecciones de comp a ienen un impac o posi i o en la p omoción de la igualdad de géne o en la sociedad. 2.3. Conside o que la demanda de opa sin géne o puede gene a un cambio social signi ica i o en la pe cepción de los oles de géne o. 3. Po a o , indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones: 1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do 3.1. P e ie o ma cas que p omue an alo es al e na i os a las no mas adicionales. 3.2. Me sien o mo i ado/a a apoya mo imien os que cues ionan las no mas sociales es ablecidas. 40 3.3. Suelo in e esa me po p oduc os o ma cas que desa íen las con enciones adicionales. 4. Po a o , indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones: 1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do. 4.1. P e ie o comp a opa que se pueda combina de múl iples mane as pa a e i a adqui i a ículos adicionales. 4.2. Busco p endas e sá iles y du ade as que eduzcan la necesidad de ealiza más comp as. 4.3. P e ie o p endas que pueda adap a o modi ica pa a di e en es es ilos en luga de comp a opa nue a. 5. Po a o , ome un momen o pa a e lexiona sob e us ed mismo/a, su pe sonalidad, y indique su ni el de acue do con las siguien es a i maciones: 1 = To almen e en desacue do a 5 = To almen e de acue do 5.1. Pa a mí, se uno mismo es más impo an e que se popula . 5.2. Soy iel a mí mismo/a en la mayo ía de las si uaciones. 5.3. Vi o de acue do con mis alo es y c eencias. 5.4. Me gus a sen i me único/a. 6. ¿En qué medida e conside as una pe sona de izquie das (o de ideología libe al)? 1=En absolu o, no me iden i ico con esa ideología a 5=Comple amen e, me iden i ico con esa ideología. 7. ¿En qué medida e conside as una pe sona de de echas (o de ideología conse ado a)? 1=En absolu o, no me iden i ico con esa ideología a 5=Comple amen e, me iden i ico con esa ideología. 8. En un u u o… ¿es a ías dispues o/a a comp a moda «sin géne o»? 1= To almen e en desacue do a 5= To almen e de acue do 8.1. Es oy dispues o/a a comp a en ma cas de opa «sin géne o». 8.2. Es p obable que en un u u o ce cano comp e p oduc os de moda «sin géne o». 8.3. No me impo a ía p oba alguna colección de opa modula «sin géne o» en mi p óxima comp a de opa pa a e si me gus a. 41