Análise da evolução do acesso a serviços de TV por assinatura e de vídeos sob demanda no Brasil

de Ca alho, Alexand e Ywa a; da Sil a, Nícolas Nascimen o Mon ei o; Cou inho,
Paulo C.; Oli ei a, And é L.
Wo king Pape
Análise da e olução do acesso a se iços de TV po
assina u a e de ídeos sob demanda no B asil
Tex o pa a Discussão, No. 2987
P o ided in Coope a ion wi h:
Ins i u e o Applied Economic Resea ch (ipea), B asília
Sugges ed Ci a ion: de Ca alho, Alexand e Ywa a; da Sil a, Nícolas Nascimen o Mon ei o; Cou inho,
Paulo C.; Oli ei a, And é L. (2024) : Análise da e olução do acesso a se iços de TV po assina u a e
de ídeos sob demanda no B asil, Tex o pa a Discussão, No. 2987, Ins i u o de Pesquisa Econômica
Aplicada (IPEA), B asília,
h ps://doi.o g/10.38116/ d2987-po
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2987
ANÁLISE DA EVOLUÇÃO DO
ACESSO A SERVIÇOS DE TV POR
ASSINATURA E DE VÍDEOS SOB
DEMANDA NO BRASIL
ALEXANDRE XAVIER YWATA DE CARVALHO ALEXANDRE XAVIER YWATA DE CARVALHO
NÍCOLAS NASCIMENTO MONTEIRO DA SILVA NÍCOLAS NASCIMENTO MONTEIRO DA SILVA
PAULO CESAR COUTINHO PAULO CESAR COUTINHO
ANDRÉ LUIS ROSSI DE OLIVEIRAANDRÉ LUIS ROSSI DE OLIVEIRA
2987
Rio de Janei o, ab il de 2024
ANÁLISE DA EVOLUÇÃO DO
ACESSO A SERVIÇOS DE TV POR
ASSINATURA E DE VÍDEOS SOB
DEMANDA NO BRASIL
ALEXANDRE XAVIER YWATA DE CARVALHO1
NÍCOLAS NASCIMENTO MONTEIRO DA SILVA2
PAULO CESAR COUTINHO3
ANDRÉ LUIS ROSSI DE OLIVEIRA4
1. Técnico de planejamen o e pesquisa na Di e o ia de Es udos
Mac oeconômicos do Ins i u o de Pesquisa Econômica Aplicada
(Dimac/Ipea); e p o esso no p og ama de mes ado em economia
do Ins i u o B asilei o de Ensino, Desen ol imen o e Pesquisa (IDP).
E-mail: [email p o ec ed].b .
2. Mes ando em economia; e bolsis a do Cen o de Es udos em
Regulação de Me cados da Uni e sidade de B asília (Ce me/UnB).
E-mail: [email p o ec ed].
3. P o esso i ula do depa amen o de economia e di e o -execu i o do
Ce me/UnB. E-mail: [email p o ec ed].
4. P o esso associado no depa amen o de economia na U ah Valley
Uni e si y. E-mail: [email p o ec ed].
Tex o pa a
Discussão
Publicação se iada que di ulga esul ados de es udos e pesquisas
em desen ol imen o pelo Ipea com o obje i o de omen a o deba e
e o e ece subsídios à o mulação e a aliação de polí icas públicas.
© Ins i u o de Pesquisa Econômica Aplicada – ipea 2024
Análise da e olução do acesso a se iços de TV po
assina u a e de ídeos sob demanda no B asil / Alexand e
Xa ie Ywa a de Ca alho ... [e al.]. – Rio de Janei o: Ipea, 2024.
78 p.: il., g á s. – (Tex o pa a Discussão ; 2987).
Inclui Bibliog a ia.
ISSN 1415-4765
1. Video-on-demand. 2. TV po Assina u a. 3. Reg essão
Logís ica. 4. Mic odados Públicos. I. Ca alho, Alexand e Xa ie
Ywa a de. II. Sil a, Nícolas Nascimen o Mon ei o da. III. Cou inho,
Paulo Cesa . IV. Oli ei a, And é Luis Rossi de. V. Ins i u o de
Pesquisa Econômica Aplicada.
CDD 384.55
Ficha ca alog á ica elabo ada po Elizabe h Fe ei a da Sil a CRB-7/6844.
Como ci a :
CARVALHO, Alexand e Xa ie Ywa a de; SILVA, Nícolas Nascimen o
Mon ei o da; COUTINHO, Paulo Cesa ; OLIVEIRA, And é Luis Rossi de.
Análise da e olução do acesso a se iços de TV po assina u a e de
ídeos sob demanda no B asil. Rio de Janei o : Ipea, ab . 2024. 78 p. :
il. (Tex o pa a Discussão, n. 2987). DOI: h p://dx.doi.o g/10.38116/
d2987-po
JEL: O33; O31.
As publicações do Ipea es ão disponí eis pa a download g a ui o nos
o ma os PDF ( odas) e EPUB (li os e pe iódicos).
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As opiniões emi idas nes a publicação são de exclusi a e in ei a
esponsabilidade dos au o es, não exp imindo, necessa iamen e, o
pon o de is a do Ins i u o de Pesquisa Econômica Aplicada ou do
Minis é io do Planejamen o e O çamen o.
É pe mi ida a ep odução des e ex o e dos dados nele con idos, desde
que ci ada a on e. Rep oduções pa a ins come ciais são p oibidas.
Go e no Fede al
Minis é io do Planejamen o e O çamen o
Minis a Simone Nassa Tebe
Fundação pública inculada ao Minis é io do
Planejamen o e O çamen o, o Ipea o nece supo e
écnico e ins i ucional às ações go e namen ais –
possibili ando a o mulação de inúme as polí icas
públicas e p og amas de desen ol imen o b asilei-
os – e disponibiliza, pa a a sociedade, pesquisas
e es udos ealizados po seus écnicos.
P esiden a
LUCIANA MENDES SANTOS SERVO
Di e o de Desen ol imen o Ins i ucional
FERNANDO GAIGER SILVEIRA
Di e o a de Es udos e Polí icas do Es ado,
das Ins i uições e da Democ acia
LUSENI MARIA CORDEIRO DE AQUINO
Di e o de Es udos e Polí icas Mac oeconômicas
CLÁUDIO ROBERTO AMITRANO
Di e o de Es udos e Polí icas Regionais,
U banas e Ambien ais
ARISTIDES MONTEIRO NETO
Di e o a de Es udos e Polí icas Se o iais,
de Ino ação, Regulação e In aes u u a
FERNANDA DE NEGRI
Di e o de Es udos e Polí icas Sociais
CARLOS HENRIQUE LEITE CORSEUIL
Di e o de Es udos In e nacionais
FÁBIO VÉRAS SOARES
Che e de Gabine e
ALEXANDRE DOS SANTOS CUNHA
Coo denado -Ge al de Imp ensa e
Comunicação Social (subs i u o)
JOÃO CLAUDIO GARCIA RODRIGUES LIMA
Ou ido ia: h p://www.ipea.go .b /ou ido ia
URL: h p://www.ipea.go .b
SUMÁRIO
SINOPSE
ABSTRACT
1 INTRODUÇÃO ..........................................................................7
2 MERCADO AUDIOVISUAL E PRINCIPAIS CONCEITOS
ACERCA DAS MODALIDADES DE VOD E SERVIÇOS
DE TRANSMISSÃO TELEVISIVA ...........................................8
2.1 Classi icação dos se iços de VoD e
ansmissão ele isi a ................................................................8
2.2 Classi icação das pla a o mas de VoD baseadas
nos modelos de inanciamen o ...............................................13
3 PANORAMA INTERNACIONAL SOBRE AS TENDÊNCIAS
E ELASTICIDADES DA DEMANDA DE SERVIÇOS DE
VOD E TV POR ASSINATURA .............................................. 16
3.1 E olução da demanda po se iços de VoD e TV po
assina u a, além de es a égias ado adas pelos playe s
na dispu a pelo me cado audio isual .....................................17
3.2 Discussão sob e es udos empí icos que calculam
elas icidades da demanda e analisam os a o es que
in luenciam a busca po se iços VoD e ele isi os ..............20
3.3 Compe ição en e se iços de TV po assina u a
e sus VoD ................................................................................26
4 ANALISANDO O MERCADO DE TV POR ASSINATURA
E VOD A PARTIR DOS DADOS DA PNAD ...........................29
4.1 Análise dos indicado es de domicílios com acesso
à in e ne que possuem TV po assina u a, assis i am a
ídeos pela in e ne nos ês meses an e io es à PNAD
Con ínua e êm acesso à TV abe a, indi idualmen e ............30
4.2 Análise de indicado es compos os, esul an es da
in e ação en e di e en es indicado es ...................................35
4.3 Análise da compe ição en e TV po assina u a e VoD
nos domicílios b asilei os ........................................................41
5 ANÁLISE DE DESPESAS COM PRODUTOS DE ACESSO
À INTERNET, SEAC E VOD, A PARTIR DOS DADOS DA
POF 2017-2018 .....................................................................43
5.1 Conside ações me odológicas sob e a POF e
compa ação com a PNAD Con ínua .......................................43
5.2 Análise da despesa média domicilia mensal com
p odu os de acesso à in e ne , SeAC e VoD ...........................45
5.3 Análise da despesa média domicilia mensal com p odu os
de in e ne , SeAC e VoD, po aixa de enda domicilia ..........49

6 ANÁLISE DE INDICADORES DE ACESSO À
INTERNET, VOD E SEAC, A PARTIR DOS
MICRODADOS DE DOMICÍLIOS E INDIVÍDUOS
DA PESQUISA TIC DOMICÍLIOS .........................................52
6.1 Análise de indicado es a pa i dos mic odados
de domicílios .............................................................................54
6.2 Análise de indicado es a pa i dos mic odados
de indi íduos .............................................................................57
7 ANÁLISE DE REGRESSÃO PARA A DEMANDA
POR SERVIÇOS DE TV POR ASSINATURA E VÍDEOS
PELA INTERNET ...................................................................61
7.1 Me odologia ..............................................................................63
7.2 Discussão dos esul ados ........................................................64
7.3 Comen á io sob e os esul ados, na compa ação com
as e idências encon adas na li e a u a ace ca do ema ......71
8 CONSIDERAÇÕES FINAIS ...................................................76
REFERÊNCIAS ..........................................................................77
SINOPSE
Es e abalho analisa as ecen es ans o mações no pe il de consumo de se iços
de mídia audio isual, ma cadas p incipalmen e pelo uso in ensi o da in e ne . Tal
enômeno econ igu ou as es a égias ado adas pelos o necedo es dos adicionais
se iços linea es de mídia audio isual, em espos a à en ada no me cado de
elecomunicações de emp esas do segmen o não linea , especialmen e os p o edo es
de se iços ideo-on-demand (VoD). Os dados u ilizados, odos p o enien es de
bases de dados públicas, incluem a Pesquisa Nacional po Amos a de Domicílios
Con ínua (PNAD Con ínua), a Pesquisa de O çamen os Familia es (POF) e a pesquisa
TIC Domicílios, conduzida pelo Comi ê Ges o da In e ne no B asil (CGI.b ). O obje i o
é ap esen a um pano ama dos se iços linea es de mídia audio isual, especi icamen e
TV po assina u a, e dos se iços de VoD. Além disso, ealizamos es ima i as pa a
es uda os a o es que in luenciam as decisões de consumo e a subs i uição dos
se iços de TV po assina u a pelos de VoD, u ilizando a écnica es a ís ica chamada
eg essão logís ica.
Pala as-cha e: ideo-on-demand; TV po assina u a; eg essão logís ica;
mic odados públicos.
ABSTRACT
This s udy analyzes he ecen ans o ma ions in he consump ion p o ile o
audio isual media se ices, ans o ma ions mainly ma ked by he in ensi e use
o he in e ne . Such a phenomenon has econ igu ed he s a egies adop ed by
p o ide s o adi ional linea audio isual media se ices, in esponse o he en y
in o he elecommunica ions ma ke o non-linea segmen companies, especially
ideo-on-demand (VoD) se ice p o ide s. The da a used, all sou ced om public
da abases, include he Con inuous Na ional Household Sample Su ey (Pesquisa
Nacional po Amos a de Domicílios Con ínua – PNAD Con ínua), he Family Budge
Su ey (Pesquisa de O çamen os Familia es – POF), and he In o ma ion and
Communica ion Technologies (ICT) Households su ey (Tecnologias da In o mação
e Comunicação – TIC Domicílios) conduc ed by he B azilian In e ne S ee ing
Commi ee (Comi ê Ges o da In e ne no B asil – CGI.b ). The objec i e is o p esen
an o e iew o linea audio isual media se ices, speci ically subsc ip ion TV and
VoD se ices. Fu he mo e, we conduc ed es ima es o s udy he ac o s in luencing
consump ion decisions and he subs i u ion o subsc ip ion TV by VoD se ices,
using he s a is ical echnique called logis ic eg ession.
Keywo ds: ideo-on-demand; subsc ip ion TV se ices; logis ic eg ession;
public mic oda a.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
7
2987
1 INTRODUÇÃO
Es e abalho ap esen a uma análise do acesso a se iços de TV po assina u a e ídeos
sob demanda ( ideo-on-demand – VoD) no B asil, azendo uso de bases de dados
públicas. As bases de dados u ilizadas nes e es udo incluem a Pesquisa Nacional po
Amos a de Domicílios Con ínua (PNAD Con ínua) e a Pesquisa de O çamen os Familia es
(POF), ambas p omo idas pelo Ins i u o B asilei o de Geog a ia e Es a ís ica (IBGE),
e a pesquisa TIC Domicílios, conduzida pelo Comi ê Ges o da In e ne no B asil (CGI.b ),
po meio do Cen o Regional de Es udos pa a o Desen ol imen o da Sociedade da
In o mação (Ce ic.b ), do Núcleo de In o mação e Coo denação do Pon o BR (NIC.b ).
Além disso, ealizamos es ima i as pa a es uda os a o es que in luenciam as decisões
de consumo e a subs i uição de se iços de VoD e TV po assina u a.
Além des a seção 1, de in odução, es e ex o es á assim es u u ado: a seção 2
az um quad o eó ico ace ca dos concei os e de inições que en ol em os me cados
de TV po assina u a e VoD; a seção 3 ap esen a uma discussão undamen ada na
li e a u a in e nacional sob e expe iências e endências elacionadas à demanda po
ambos os ipos de se iços, bem como es udos empí icos que buscam es ima os
a o es ele an es pa a a demanda po se iços de VoD e modalidades de ansmissão
ele isi a, além de cálculos de elas icidade de demanda pa a as duas modalidades de
se iço. Da mesma o ma, é lançada uma discussão a espei o da compe ição que há
en e essas modalidades de se iço e que se mani es a de di e en es manei as. Assim,
con ibui-se pa a uma comp eensão mais ab angen e do alcance desses se iços, com
base nas expe iências de di e en es países.
A seção 4 az uma análise ab angen e de di e sos indicado es elacionados ao
acesso à in e ne , pene ação de TV po assina u a, consumo de ídeos sob demanda
no B asil e compe ição en e VoD e TV po assina u a, emp egando dados da PNAD
Con ínua. Os eco es analí icos ado ados ab angem an o aspec os geog á icos quan o
socioeconômicos. A seção 5 ap esen a uma análise das despesas ealizadas com
se iços de acesso à in e ne , TV po assina u a e se iços de s eaming, emp egando
os mic odados da POF. A análise oca os domicílios que i e am despesas com p odu os
dessas ca ego ias, ap esen ando os alo es médios mensais domicilia es gas os com
esses p odu os, u ilizando ambém eco es analí icos an o de aspec os geog á icos
quan o socioeconômicos.
A seção 6 o e ece um pano ama do acesso à in e ne , TV po assina u a e VoD, com
in o mações da pesquisa TIC Domicílios, que possui mic odados an o a espei o de
TEXTO pa a DISCUSSÃO
8
2987
domicílios quan o de indi íduos. A pesquisa TIC Domicílios a alia o acesso e o uso
de ecnologias digi ais na sociedade b asilei a. A seção 7 ap esen a a me odologia e a
discussão de esul ados quan o aos pad ões de consumo nos domicílios b asilei os,
emp egando uma écnica es a ís ica chamada eg essão logís ica. Os mic odados da
PNAD Con ínua o am u ilizados pa a esse p opósi o. Como des echo, a seção 8 az
as conside ações inais.
2 MERCADO AUDIOVISUAL E PRINCIPAIS CONCEITOS
ACERCA DAS MODALIDADES DE VOD E SERVIÇOS DE
TRANSMISSÃO TELEVISIVA
Es a seção ap esen a os p incipais concei os ace ca das modalidades de se iços de
VoD e dos se iços de ansmissão ele isi a, com des aque pa a a TV po assina u a.
Na subseção 2.1, abo damos os aspec os e e en es aos meios de o necimen o
dos se iços e suas o mas de consumo, bem como a nomencla u a comumen e
associada a eles. Na subseção 2.2, le an a-se uma discussão sob e a subdi isão
que há no segmen o de VoD, com base nas di e en es modalidades de inanciamen o
dessas pla a o mas.
2.1 Classi icação dos se iços de VoD e ansmissão ele isi a
O desen ol imen o ecnológico, exp esso an o na expansão da cobe u a de in e ne
como na melho ia da elocidade e da qualidade de acesso, em impulsionado de o ma
signi ica i a o c escimen o dos se iços o e ecidos po meio da in e ne . O enômeno
denominado con e gência digi al e as al e ações na in aes u u a de acesso à in e ne ,
com des aque pa a o inc emen o da comunicação mó el, são alguns dos a o es que
possibili a am a ascensão do me cado de VoD. Esses se iços são classi icados como
o e he op (OTT) e desempenham um papel cada ez mais impo an e no se o de
elecomunicações (Ancine, 2019). De manei a mais o mal, de ine-se se iço OTT como
“con eúdo, um se iço ou um aplica i o o necido ao usuá io inal po meio da in e ne
pública” (Be ec, 2016, p. 3, adução nossa).
1
Há ambém a modalidade chamada cable
VoD, na qual o acesso oco e po in e médio das chamadas se -up boxes de ope ado as
a cabo (Massa olo e Mesqui a, 2016). Nes e es udo, ocamos a de inição de VoD asso-
ciada à modalidade OTT. Os p es ado es de se iços OTT ge almen e são di e en es dos
p o edo es de acesso à in e ne . É impo an e des aca que a ca ego ia de se iços OTT
1. O e mo OTT pode se u ilizado an o pa a se e e i a um conjun o de no os a o es econômicos como
pa a designa a na u eza do se iço do pon o de is a do meio de o necimen o (Be ec, 2016).
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
15
2987
A modalidade AVoD em como p incipal ep esen an e o YouTube, com uma ampla
base de usuá ios. Essa pla a o ma ap esen a um mecanismo de pa ilha de ecei as
p o enien es de publicidade, com emune ação dos p odu o es de con eúdo segundo a
quan idade de isualizações (Ancine, 2019). Ou seja, uma ez que a c iação de ídeos
é ei a de manei a descen alizada, po di e en es usuá ios, ado a-se esse mecanismo
de pa ilha de ecei as publici á ias pa a emune a a p odução dos con eúdos des i-
nados à pla a o ma, ecompensando mais os p odu o es que conseguem um maio
núme o de isualizações. Ou as pla a o mas que in eg am esse modelo de negócios
são Plu o.TV e Ne mo ies.
O YouTube o e ece um g ande po encial come cial aos anuncian es, combinando
uma as a base de usuá ios com a capacidade de pe sonaliza anúncios. Isso é ei o
u ilizando dados cadas ais, in e ações em edes sociais e cookies de as eamen o
pa a en ende o pe il do consumido e aumen a a e icácia publici á ia. Além disso,
os dados cole ados ajudam a ecomenda con eúdos com base no his ó ico de
buscas e in e ações do usuá io, man endo-o mais empo na pla a o ma (Budzinski e
Linds äd -D eusicke, 2019). Os anúncios no YouTube são semelhan es aos in e alos
come ciais da TV, a iando em du ação e equência, con o me o con eúdo e as polí icas
da pla a o ma (B asil, 2021).
É impo an e conside a que um excesso de anúncios pode diminui a sa is ação
do usuá io com a pla a o ma, le ando-o a busca al e na i as. Con o me Budzinski e
Linds äd -D eusicke (2019), isso pode oco e se o núme o de anúncios ul apassa o
limi e ole á el do usuá io. Algumas pla a o mas, como o YouTube, o e ecem assina u as
pagas pa a uma expe iência sem anúncios, como o YouTube Red, lançado em 2015.
Es e plano pe mi e assis i a con eúdos sem in e upções publici á ias, além de con a
com ecu sos como isualização o line e acesso a con eúdos exclusi os (Massa olo
e Mesqui a, 2016), isando melho a a expe iência do usuá io.
Em que pesem as classi icações acima ap esen adas, ale essal a que não são
modelos pu os. Is o é, g ande pa e das pla a o mas ope am com mais de um modelo
de negócios concomi an emen e, a maio ia con e gindo pa a o SVoD. Além disso,
obse a-se uma endência de di e si icação nos úl imos anos, com a adoção de di e-
en es modelos po um mesmo p es ado , a im de a ia os seus p odu os e alcança
mais clien es. Assim, uma emp esa de VoD acaba u ilizando mais de uma o ma de
mone ização, c iando modelos híb idos. De al modo, é possí el di e enciá-los em qua o
g upos p incipais, con o me desc i o a segui .

TEXTO pa a DISCUSSÃO
16
2987
1)
SVoD ípico: cujo ca álogo oca ilmes, sé ies e documen á ios, p oduzidos
p incipalmen e po es údios adicionais do me cado de p odução cinema-
og á ica (as big ou de Hollywood, en e ou os) e es údios p óp ios (como
Ne lix e HBO).
2)
SVoD + ca ch-up TV: cujo ca álogo ab ange, além de ilmes, sé ies e
documen á ios, p og amas de TV e con eúdos espo i os p oduzidos po
canais de ele isão linea adicionais (como Globoplay, Cla o Video, Oi Play
TV e Vi o Play).
3)
AVoD: cujo ca álogo ab ange p incipalmen e ilmes, sé ies e documen á ios,
além de canais de TV abe a, sendo emune ado po anúncios.
4) TVoD: o e ada po big echs (Google, YouTube, Apple e Mic oso ).
Ainda assim, os modelos não são pu os, alendo des aca algumas pla a o mas
que ado am simul aneamen e mais de um modelo de negócio, como:
•
Ne lix – aqui classi icada como SVoD, o e ece ambém opção mais ba a a
com anúncios (AVoD + SVoD);
•
S a + – aqui ca ego izada como SVoD, o e ece no paco e canal linea em
ca ch-up TV, o ESPN (SVoD + ca ch-up);
•
Amazon P ime – ambém ida aqui como SVoD, o e ece con eúdos po aluguel
e comp a (SVoD + TVoD); e
•
YouTube – o e ece a opção de, po uma assina u a mensal (SVoD), não
isualiza os anúncios, en e ou as an agens, além de aluga í ulos (TVoD).
3 PANORAMA INTERNACIONAL SOBRE AS TENDÊNCIAS E
ELASTICIDADES DA DEMANDA DE SERVIÇOS DE VOD E TV
POR ASSINATURA
Es a seção es á es u u ada da seguin e o ma: na subseção 3.1, discu imos como
os se iços de VoD e TV po assina u a e oluí am em di e en es países, bem como as
es a égias ado adas pelos pa icipan es de ambos os segmen os na dispu a pelo
me cado audio isual. Em seguida, na subseção 3.2, ap esen amos pesquisas empí icas
que analisam os a o es que in luenciam a demanda po ambos os ipos de se iços,
bem como es udos que calculam elas icidades da demanda desses se iços. Já na
subseção 3.3, açamos um pano ama da compe ição que há sob di e en es aspec os
en e os p o edo es de VoD e TV po assina u a na dispu a pelo me cado audio isual.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
17
2987
3.1 E olução da demanda po se iços de VoD e TV po assina u a,
além de es a égias ado adas pelos playe s na dispu a pelo
me cado audio isual
A expansão dos se iços de VoD é um enômeno que pode se e i icado em di e sos
países. Nes a subseção, abo damos a e olução da demanda po esses se iços, consi-
de ando di e en es expe iências in e nacionais e modalidades de se iços VoD. Busca-se
in es iga se in a ia elmen e o aumen o da demanda po se iços de VoD es á a elado
a uma edução na demanda po se iços linea es, especi icamen e TV po assina u a.
Ainda não há um consenso es abelecido na li e a u a a espei o da exis ência de uma
elação de complemen a idade ou subs i uição en e os se iços de VoD e TV po
assina u a. Pa a esse p opósi o, ap esen amos nes a subseção uma discussão sob e
esses ópicos, com undamen ação na li e a u a in e nacional ace ca do ema.
O núme o de assinan es da Ne lix, em uma sé ie de es udos, é u ilizado como p oxy
da quan idade de usuá ios do me cado de VoD, endo em is a que es a é a pla a o ma
de maio adesão, com p esença em di e sos países. Tal abo dagem conside a a pene-
ação dessa emp esa como um indicado ep esen a i o pa a a alia a popula idade
das pla a o mas de VoD de manei a ab angen e.
Em es udo que ap esen a um pano ama dos se iços de VoD pa a um g upo de
países da Amé ica La ina, incluindo B asil, A gen ina, Chile, Colômbia e México, as on es
de dados e in o mações emp egadas o am p o enien es de pesquisas ealizadas
pelos p óp ios au o es, ela ó ios de me cado e compa ação de legislação. A Amé ica
La ina é ma cada po p o undas desigualdades, no que diz espei o a aspec os como
in aes u u a de acesso à in e ne , enda e ou os a o es (Balad on e Ri e o, 2019).
Nesse es udo, des aca-se a impo ância da pene ação de in e ne banda la ga
pa a o supo e ao c escimen o da demanda po se iços de VoD, com uma média de
cobe u a de ce ca de 14% nos países da egião. Chile e A gen ina, com os maio es
p odu os in e nos b u os (PIBs) pe capi a da egião, lide am ambém em pene ação
de banda la ga e TV po assina u a, suge indo que esses se iços são mais comple-
men a es do que subs i u os. Embo a seja classi icado como um país de enda média,
ap esen ando PIB pe capi a supe io ao do México e da Colômbia, o B asil ap esen a
a meno axa de pene ação an o de TV paga quan o de se iços VoD nesse g upo de
países. Uma explicação pa a isso é a ele ada axa de pene ação que a TV abe a em
em âmbi o nacional, di e en emen e da endência de edução nessa axa an o em ní el
egional quan o global.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
18
2987
Um a o que dis ingue alguns desses países em compa ação com ou as nações
ao edo do mundo é a exis ência de pla a o mas de VoD es a ais. Po exemplo, na
A gen ina, há a Cine.a Play e a Con .a , enquan o no Chile há as pla a o mas Onda
Media e CNTV ideo lib a y. Em ge al, essas opções o necem con eúdos como ilmes
e sé ies p oduzidos com ecu sos públicos.
Com base nos dados da OVUM, os au o es a gumen am que, mesmo dian e da
p esença de di e sas pla a o mas a uan es nesse segmen o, a Ne lix de ém ap oxima-
damen e 47% do me cado na Amé ica La ina. Essa pla a o ma ing essou no me cado
la ino-ame icano em 2011, ap esen ando um c escimen o inicial modes o, po ém con ínuo,
no núme o de assinan es (O um, 2017 apud Balad on e Ri e o, 2019). A Ne lix ambém
ocupa uma posição de lide ança de me cado em países como Es ados Unidos, Reino
Unido, Alemanha, Dinama ca, Suécia e No uega. Nos Es ados Unidos e na Alemanha,
a segunda pla a o ma de SVoD com maio núme o de assinan es é a Amazon P ime
Video. Já no Reino Unido, a BBC iPlaye é a segunda pla a o ma com maio núme o de
usuá ios (Budzinski, Gaenssle e Linds äd -D eusickе, 2021).
Uma es a égia ado ada pela Ne lix no me cado la ino-ame icano oi es abelece
pa ce ias com emp esas do se o ele isi o pa a a aquisição dos di ei os de de e minadas
p oduções. Po exemplo, na A gen ina, a ob enção dos di ei os de p og amas como
El Ma ginal (Tele e) e La Úl ima Ho a (TV Pública); no B asil, a aquisição dos di ei os
de p og amas bíblicos ansmi idos pela ede de ele isão Reco d; no Chile, a ob enção
dos di ei os de El Reemplanzan e (TVN); na Colômbia, a aquisição dos di ei os de
El Capo, da Fox-RCN; e, no México, a ob enção de Enemigo Ín imo, da ede de ele isão
Telemundo. Uma ca ac e ís ica ma can e do me cado de mídia ele isi a nessa egião é
a exis ência de g andes g upos, como Tele isa, Globo, Cla ín, Amé ica Mó il e Tele ónica,
que de êm a maio pa e do me cado nos seus espec i os países de a uação (Balad on
e Ri e o, 2019). Além disso, algumas emp esas do segmen o VoD êm uma p esença
mais acen uada em países especí icos, como Globoplay no B asil, Flow na A gen ina e
Ca acol Play na Colômbia (O um, 2017 apud Balad on e Ri e o, 2019).
Embo a os se iços de VoD es ejam ganhando mui a impo ância no se o de mídia
audio isual, em que disposi i os mó eis, como no ebooks, sma phones e able s, são
amplamen e u ilizados pa a o consumo desses se iços, a ele isão con inua despon-
ando como um apa elho mui o popula no segmen o de mídia audio isual. Segundo
dados do IBGE, em 2017, 96,7% dos domicílios b asilei os inham ao menos uma
ele isão. Em e mos absolu os, isso equi ale a 68 milhões de domicílios. Esse índice
supe a o dos demais países da Amé ica La ina, que ap esen a uma média egional de 94%.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
19
2987
Além disso, ale des aca que a axa de exis ência de ele isão no domicílio pa a os
países da Amé ica do No e é de 98%, uma média supe io à do B asil (OECD, 2020).
Conclui-se, po an o, que a ele ada disponibilidade de ele isão nos domicílios,
an o nos países da Amé ica La ina quan o nos países da Amé ica do No e, apon a
pa a um po encial de consumo mui o g ande dos se iços linea es de mídia audio isual
(OECD, 2020). Disposi i os ele isi os mais mode nos, como as sma TVs, não apenas
pe mi em o uso adicional pa a o consumo de con eúdo de ansmissão ele isi a,
mas possibili am o acesso a con eúdos de mídia audio isual não linea es, a exemplo
das pla a o mas de VoD.
GRÁFICO 1
Taxa de assinan es de TV a cabo pa a países da Amé ica La ina
(Em unidades po cem habi an es)
Bahamas
25
20
15
10
5
0
U uguai
Cos a Rica
Chile
2018 2016 2014
T indade e Tobago
República Dominicana
México
Pe u
Venezuela
El Sal ado
Hondu as
B asil
Equado
Bolí ia
Guiana
Colômbia
Pa aguai
Fon e: ITU, 2019 apud OECD (2020).
Com base nas in o mações do g á ico 1, no a-se que os dados da In e na ional
Telecommunica ion Union (ITU) indicam que, en e os países da Amé ica La ina, o B asil
inha a qua a meno axa de assinan es de TV po cem habi an es em 2018, ap esen-
ando um núme o in e io a cinco assinan es po cem habi an es. Em con as e, as
Bahamas lide a am com a maio axa de assinan es po cem habi an es, ul apassando
quinze assinan es, um núme o mais de ês ezes maio que o do B asil. O U uguai
inha em segundo luga , com mais de dez assinan es po cem habi an es. Já a Guiana
egis a a a meno axa, ap oximando-se de ze o assinan e po cem habi an es.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
20
2987
3.2 Discussão sob e es udos empí icos que calculam elas icidades
da demanda e analisam os a o es que in luenciam a busca po
se iços VoD e ele isi os
Em es udo ealizado com dados da Alemanha, ob idos po meio de ques ioná io, com
a pa icipação de 2.920 indi íduos, busca-se in es iga uma elação de compe ição
po encial que pode ha e en e as modalidades de se iço AVoD, SVoD e TV. Como e e-
ência pa a a modalidade SVoD, a pla a o ma Ne lix oi u ilizada. Os au o es ado a am
a nomencla u a p emium ideo-on-demand (PVoD)5 pa a ca ego iza a Ne lix, enquan o
nes e es udo emp egamos a e minologia S oD.6 Em elação à modalidade AVoD, a
pla a o ma analisada oi o YouTube (Budzinski, Gaenssle e Linds äd -D eusickе, 2021).
A a iá el espos a u ilizada em al es udo ep esen a a in ensidade de uso ou
consumo dos con eúdos de mídia audio isual sob análise. Essa a iá el espos a possui
di e en es escalas, pa indo de uma ca ego ia em que os usuá ios nunca consomem
esses se iços, passando po usuá ios que ealizam um consumo mode ado ou in e -
mediá io desses con eúdos – po exemplo, mensalmen e, em média uma ho a –, a é
usuá ios com um consumo in ensi o desse ipo de se iço – á ias ezes po dia, mais
de ês ho as diá ias.
As a iá eis explica i as u ilizadas pa a a análise são di ididas em qua o g upos:
i) in enção de uso: en e enimen o, diminuição do empo de espe a, es ímulo ao conhe-
cimen o e mo i ação pessoal (como ca ei a e saúde); ii) gêne o do con eúdo de mídia
audio isual consumido (longa-me agem, documen á io, sé ie, u o ial, espo es, no ícias,
comédia e ídeos musicais); iii) pe íodo do dia dedicado ao consumo do con eúdo pa a
o se iço i (meio-dia, a de e noi e); e i ) ca ac e ís icas dos indi íduos esponden es j
(ca ego ia de aixa e á ia, gêne o e ní el educacional).
Os au o es op a am po u iliza uma écnica es a ís ica conhecida como seemingly
un ela ed eg ession es ima ion (SURE), um mé odo equen emen e emp egado pa a
modelos de o e a e demanda. Fo am ealizadas ês es ima i as dis in as, cada uma
ep esen ando a in ensidade do consumo de cada modalidade de se iço como a iá el
espos a, ou seja, AVoD, PVoD e TV. Apesa de as ês es ima i as pode em se a adas
como eg essões linea men e independen es e se em ealizadas sepa adamen e,
5. Pode-se de ini PVoD como uma ca ego ia de VoD em que o usuá io inal pode paga pa a
acessa o con eúdo an es de ou os clien es SVoD ou TVoD. Disponí el em: h ps://o e se.com/
s od-a od- od-p od-mone iza ion-models/.
6. Pa a man e a denominação o iginal dos au o es, nos e e i emos à modalidade PVoD ao ap esen a
e comen a o es udo de Budzinski, Gaenssle e Linds äd -D eusickе (2021).

TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
21
2987
espe a-se que os e mos de e o de cada uma dessas equações es ejam co elacionados
com os e mos de e o das demais. Pa e-se do p essupos o de que há co elação
dos e mos de e o pa a um mesmo indi íduo i, mas não en e indi íduos di e en es. Os
esul ados se ão discu idos e ap esen ados com base nos dis in os g upos de a iá eis.
Ao analisa o p imei o g upo de a iá eis de inidas nesse es udo de Budzinski,
Gaenssle e Linds äd -D eusickе (2021), que ep esen a a in enção ao ealiza o consumo
de uma das ês opções ap esen adas, di e en emen e do espe ado, a a iá el e e en e
a ica en e ido não ap esen ou signi icância es a ís ica nos ês modelos. A a iá el
elacionada à edução do empo de espe a ap esen ou signi icância es a ís ica e sinal
posi i o pa a o modelo cuja a iá el dependen e a a da in ensidade de consumo de
Ne lix, apenas. No que ange à a iá el sob e busca ou es ímulo po conhecimen o,
con o me o espe ado, essa a iá el ap esen ou elação posi i a e es a is icamen e signi-
ica i a pa a o modelo cuja a iá el espos a a a da in ensidade de uso da pla a o ma
YouTube. A a iá el explica i a elacionada à busca po mo i ação pessoal (saúde ou
ca ei a, po exemplo) ap esen a uma elação posi i a e es a is icamen e signi ica i a
no modelo cuja a iá el espos a é a in ensidade do uso de se iços AVoD. No en an o,
essa a iá el ap esen a elação nega i a e es a is icamen e signi ica i a no modelo em
que a a iá el espos a é a in ensidade do consumo de se iços de TV.
No que se e e e às a iá eis de gêne o de con eúdo, obse ou-se que a p e e ência
po ilmes em uma elação posi i a e signi ica i a com a in ensidade do consumo an o
de Ne lix quan o de TV, indicando uma compe ição en e as duas pla a o mas pa a esse
gêne o. Pa a sé ies, a elação é posi i a e signi ica i a apenas no modelo cuja a iá el
espos a ep esen a a Ne lix. Já pa a espo es, há uma elação nega i a e signi ica i a
pa a a modalidade AVoD, e uma elação posi i a e signi ica i a com a modalidade de TV.
No gêne o no ícias, a TV mos ou uma elação posi i a e signi ica i a, enquan o AVoD
ap esen ou uma nega i a e signi ica i a. Con o me o espe ado, con eúdos de música
e comédia i e am uma elação posi i a e signi ica i a com AVoD.
Quan o ao g upo de a iá eis elacionadas ao pe íodo do dia em que o uso desses
se iços oco e, e i ica-se que há maio g au de compe ição pelo consumo no ho á io
nob e. Nesse ho á io, as escolhas po consumo de AVoD a e am nega i amen e o
consumo de PVoD; analogamen e, ambém no ho á io no u no, as escolhas po se iços
PVoD a e am nega i amen e o consumo de se iços AVoD. Ainda no ho á io nob e,
as escolhas po se iços de ansmissão ele isi a impac am nega i amen e an o o
consumo de con eúdos das pla a o mas AVoD quan o PVoD. Pa a ho á ios no u no
TEXTO pa a DISCUSSÃO
22
2987
da a de, é possí el conclui que há uma in ensi icação da compe ição en e as moda-
lidades AVoD e PVoD nesse ho á io.
Analisando os esul ados pa a as di e en es aixas e á ias, a pa i do in e alo
de 20 a 29 anos, e i ica-se que os coe icien es no modelo cuja a iá el espos a é a
in ensidade de consumo da modalidade AVoD ap esen a am signi icância es a ís-
ica, indicando uma elação in e sa en e essa aixa e á ia e o consumo de se iços
AVoD. Pa a os in e alos seguin es, ou seja, de 30 a 39 anos, 40 a 49 anos, 50 a 59
anos e indi íduos acima de 60 anos, os coe icien es associados a essas aixas e á ias
ambém mani es a am uma elação nega i a e signi ica i a com o consumo de se -
iços AVoD, com alo es dos coe icien es aumen ando em módulo à medida que as
aixas e á ias a ançam. Pa a os in e alos de 40 a 49 anos, 50 a 59 anos e acima de
60 anos, os coe icien es dessas aixas e á ias e e en es ao consumo de se iços
de ansmissão de TV i e am elação posi i a e signi ica i a, co obo ando a hipó ese de
que há um pe il e á io de consumido es com idades mais a ançadas que op am pelo
consumo de se iços de ansmissão ele isi a. Em elação aos coe icien es pa a o
modelo cuja a iá el espos a diz espei o aos se iços PVoD, e i ica-se que o único
coe icien e com signi icância es a ís ica oi o da aixa e á ia acima de 60 anos, que
ap esen ou elação in e sa.
Quan o às a iá eis de gêne o e educação dos esponden es, apenas o coe icien e
elacionado ao gêne o eminino demons ou signi icância es a ís ica pa a os ês
modelos, indicando uma elação in e sa an o pa a os se iços AVoD quan o PVoD,
e uma elação posi i a pa a o consumo de se iços ele isi os. No ocan e aos coe i-
cien es associados às a iá eis de ní el educacional, somen e as dummies de ensino
supe io e PhD ap esen a am signi icância es a ís ica no modelo cuja a iá el espos a
e a a in ensidade no consumo de AVoD, e elando uma elação nega i a.
Em esumo, a análise empí ica ealizada no es udo apon a que, ap oximadamen e,
48% dos esponden es conside am o con eúdo da pla a o ma YouTube uma al e na-
i a aos con eúdos de ansmissão ele isi a. Esse esul ado e idencia uma elação
compe i i a que a é en ão não e a mui o co obo ada na li e a u a exis en e – ou seja,
da p essão compe i i a da modalidade de se iço AVoD sob e a modalidade de se iços
de TV –, di e en emen e da p essão compe i i a que a Ne lix exe ce no consumo de
se iços ele isi os, que é uma elação mais documen ada na li e a u a exis en e a
espei o do ema, e que ambém oi e idenciada nessa pesquisa (Budzinski, Gaenssle
e Linds äd -D eusickе, 2021).
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
23
2987
Em es udo p omo ido u ilizando dados do Japão sob e ês pad ões possí eis de
assina u a de se iços ele isi os – sem assina u a, assina u a de TV a cabo e assina u a
de se iços de ansmissão de comunicação ia sa éli e – buscou-se desen ol e um
modelo que auxiliasse a comp eensão do compo amen o de demanda do consumido
po esses se iços, bem como ealiza o cálculo das elas icidades, usando um modelo
de escolha disc e a. Além das a iá eis que ep esen am os di e en es ipos de ans-
missão ele isi a, o modelo ap esen a: uma a iá el que designa o mon an e pago pelos
espec i os se iços; uma a iá el dummy que assume alo 1 quando há assina u a
de TV a cabo; ou a a iá el dummy que assume alo 1 quando não há assina u a de
ansmissão paga; e uma a iá el que ep esen a a enda amilia (Shishiku a, Kasuga
e To ii, 2005).
Os au o es ealiza am um segundo modelo, no qual inclui-se a iá eis que designam
o empo de isualização pa a cada ca ego ia: básico, básico es endido e especial, indi-
cando p e e ências de isualização, além de ca ac e ís icas do domicílio. A di e ença
en e os se iços de TV a cabo e se iços de comunicação ia sa éli e é exp essa
no núme o de canais básicos e especiais adicionais que eles p opo cionam acesso e no
ônus do cus o. A escolha de assina um ou ou o é ei a le ando-se em conside ação
os canais disponí eis pa a não assinan es e as p e e ências e o ônus do cus o dos
usuá ios em elação aos canais básicos e especiais.
Os au o es essal am que as análises de demanda po se iços de ansmissão
ele isi a ge almen e se concen am na medição do seu alo econômico ou na a a-
liação das condições compe i i as desse me cado. Nos Es ados Unidos, o úl imo ipo
de es udo é mais comumen e conduzido de ido às polí icas an i us e.
Ressal a-se que o cálculo de elas icidades-p eço e dispêndio desses ipos de
se iços é comumen e ealizado po meio de sis emas de equações de demanda.
A pa icipação do gas o com ais se iços em elação à o alidade dos gas os é ge almen e
u ilizada pa a a es imação das elas icidades, em que se a alia como a mudança de p eços
de de e minados bens ou se iços impac a a dis ibuição da pa icipação de gas os
en e esses bens ou se iços. Embo a a elas icidade-p eço seja um indicado ú il do
p og esso da compe ição em um me cado, os esul ados ap esen ados nes e abalho
sinalizam que a o es além do p eço con inuam a e uma o e in luência no compo -
amen o da demanda (escolhas de assina u a) no me cado japonês de ansmissão
egula e paga (o me cado mul icanal).
TEXTO pa a DISCUSSÃO
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2987
Con o me o espe ado, a elas icidade-p eço da demanda oi baixa pa a os não
assinan es de se iços ele isi os. Em elação aos esul ados ob idos pa a os se iços
de TV a cabo e de ansmissão ia sa éli e, e i ica-se que as elas icidades-p eço da
demanda o am baixas. Esses esul ados con as am com ou os es udos que u iliza am
dados dos Es ados Unidos, os quais indica am al a elas icidade-p eço pa a se iços de
ansmissão paga. A pa i desses esul ados, é possí el conclui que ou os a o es além
do p eço são ele an es pa a de e mina o compo amen o da demanda do consumido
po se iços de ansmissão ele isi a (Shishiku a, Kasuga e To ii, 2005).
Em ou o es udo, u ilizando dados imes ais dos Es ados Unidos que ab angem
o pe íodo de 2008 a 2015, busca-se es uda os a o es associados ao consumo
de se iços de VoD e seus subs i u os po enciais, como a TV a cabo. O obje i o do
es udo é analisa o impac o da popula ização das chamadas in e ne communica ion
echnologies, ep esen adas pelos se iços de VoD, na compe ição com os se iços de
TV a cabo. Mais especi icamen e, a pesquisa busca calcula a a iação no núme o
de assinan es da Time Wa ne Cable (TWC) dian e de um aumen o no núme o de
assinan es da Ne lix. Isso en ol e a alia como a ascensão dos se iços de VoD,
ep esen ados pela Ne lix, pode in luencia a demanda po se iços de TV a cabo,
medindo a sensibilidade das a iações na quan idade de assinan es de um se iço em
espos a às mudanças no núme o de assinan es do ou o se iço (Go ode sky, 2015).
O au o ealiza duas es ima i as no es udo. A p imei a delas ep esen a o cálculo
das elas icidades, enquan o a segunda co esponde à es imação ia o dina y leas
squa es (OLS), usando os dados ans o mados po meio de di e enças de p imei a
o dem. O obje i o dessas es ima i as é elucida os mecanismos subjacen es ao
p ocesso decisó io dos consumido es, des acando quais incen i os ge am maio
espos a po pa e deles e quais são as p e e ências desses consumido es em elação
a ais se iços. O au o apon a que a es imação das elas icidades en en a o p oblema
de mul icolinea idade, o que coloca em isco a con iabilidade dos esul ados.
A especi icação do modelo é ei a da seguin e o ma: a a iá el espos a ep esen a
o núme o de assinan es da TWC, que é u ilizada como p oxy pa a o núme o de assi-
nan es de TV a cabo. As a iá eis explica i as incluem: i) o ln do núme o de assinan es
da Ne lix (u ilizada como p oxy pa a a quan idade de assinan es de se iços VoD);
ii) a axa de pene ação do acesso à in e ne ; iii) o núme o de assinan es de se iços de
ídeo mó el que assis em a ídeos em disposi i os ele ones celula es; i ) o núme o
de consoles Wii endidos (pois esses disposi i os o e ecem acesso a se iços VoD e
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
31
2987
De aco do com os dados da pesquisa suplemen a TIC da PNAD Con ínua 2016,
p imei o ano dessa pesquisa suplemen a , o g á ico 2 indica que ce ca de 71% dos
domicílios b asilei os (ap oximadamen e 47,8 milhões) possuíam acesso à in e ne ,
enquan o, em 2021, esse indicado a ingiu ce ca de 90% dos domicílios (ap oximadamen e
65,6 milhões), um aumen o de 19 pon os pe cen uais (p.p.).
Em 2016, 33% dos domicílios b asilei os (ap oximadamen e 22,2 milhões) inham
TV po assina u a, ambém con o me o g á ico 2. Em 2021, esse pe cen ual caiu pa a
ce ca de 27% (ap oximadamen e 19,4 milhões), uma edução de 6 p.p. Esse esul ado
pode sinaliza uma endência de queda da ep esen a i idade desse modelo de se iço
audio isual linea .
No que diz espei o ao pe cen ual de domicílios que assis i am a ídeos, incluindo
p og amas e ilmes, pela in e ne nos ês meses an e io es ao pe íodo de e e ência
da espec i a pesquisa, em 2016, esse núme o e a ce ca de 42% (ap oximadamen e
28,5 milhões), enquan o, em 2021, esse indicado aumen ou pa a ce ca de 72%
(em o no de 52,2 milhões). Esse exp essi o aumen o de 30 p.p. no pe íodo sinaliza a
popula ização da modalidade de VoD.
GRÁFICO 3
Acesso à TV abe a po ipos de sinais
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Pe cen ual de domicílios com sinal
digi al de TV abe a
Pe cen ual de domicílios com sinal
analógico de TV abe a
Pe cen ual de domicílios com
ele isão com sinal digi al e
analógico de TV abe a
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
De aco do com as in o mações do g á ico 3, o pe cen ual de domicílios com TV
abe a (digi al ou analógico) icou es á el en e 2016 e 2021, passando de 81% pa a

TEXTO pa a DISCUSSÃO
32
2987
85%, um aumen o de apenas 4 p.p. Em elação às duas modalidades de sinal de TV
abe a sepa adamen e, é possí el no a uma endência da subs i uição do sinal de
TV abe a analógico pelo digi al. Quan o ao pe cen ual de domicílios com sinal digi al
de TV abe a, no a-se que hou e um aumen o de 24 p.p. no índice de domicílios com
acesso a esse se iço ao longo do pe íodo de 2016 a 2021, de 56% dos domicílios pa a
80%. Já o pe cen ual de domicílios com sinal analógico de TV abe a passou de 25% em
2016 pa a apenas 6% em 2021, uma edução de 19 p.p. Esse esul ado pode se explicado
pelo desligamen o do sinal analógico em algumas cidades, que eque a subs i uição
po con e so es digi ais ou o uso de sinal ia sa éli e.
Em elação à análise po Unidade da Fede ação (UF), de aco do com os dados
do módulo suplemen a TIC da PNAD Con ínua 2016, Dis i o Fede al, com 52,6%, e
Rio de Janei o, com 52,4%, o am as UFs com maio pene ação de TV po assina u a.
Ainda, Dis i o Fede al, com 65,6%, e Rio de Janei o, com 51,4%, o am as UFs com maio
pe cen ual de domicílios que, em 2016, assis i am a ídeos, incluindo ilmes e p og a-
mas, pela in e ne nos ês meses an e io es à ealização da pesquisa. Já de aco do
com os dados de 2021, Rio de Janei o, com 43,5%, e San a Ca a ina, com 39%, o am
os es ados com maio pene ação de TV po assina u a. Dis i o Fede al, com 88%, e
Amapá, com 84%, o am as UFs com maio pe cen ual de domicílios que assis i am a
ídeos pela in e ne em 2021.
GRÁFICO 4
Domicílios com TV po assina u a po mac o egião
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
No e No des e Sudes e Sul Cen o-Oes e
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
33
2987
Analisando os dados ag egados po mac o egiões, no a-se que o pe cen ual de
domicílios com TV po assina u a ap esen a endência de queda pa a odas as egiões
do país, con o me o g á ico 4 indica. Pa a o Sudes e, e i ica-se a maio diminuição
em p.p, embo a ainda seja a egião do país com maio cobe u a de domicílios com
TV po assina u a. Em 2016, 44% dos domicílios dessa localidade inham TV po
assina u a, enquan o, em 2021, esse pe cen ual desceu pa a 34%, um declínio de 10 p.p.
A egião Sul ap esen ou a meno edução (apenas 3 p.p.) da cobe u a de domicílios
com TV po assina u a, passando de 34% dos domicílios com esse se iço em 2016
pa a 31% em 2021.
GRÁFICO 5
Acesso à TV abe a digi al e analógica po mac o egião
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
No e No des e Sudes e Sul Cen o-Oes e
65
70
75
80
85
90
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Quan o ao pe cen ual de domicílios com sinal de TV abe a (digi al ou analógico)
po mac o egião, con o me o g á ico 5 indica, as egiões Sudes e e Sul ap esen am
uma pequena e olução, com pico em 2019. A pa i de en ão, hou e um pequeno
dec éscimo en e 2019 e 2021 na egião Sudes e e es abilidade na egião Sul. Com
base nesses dados, é possí el a i ma que essa modalidade de se iço audio isual
linea ainda em g ande adesão de usuá ios, com núme os em o no de 80% pa a
odas as egiões do país.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
34
2987
GRÁFICO 6
Domicílios com TV po assina u a, po aixa de enda domicilia pe capi a
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
A é ¼ SM Mais de ¼ SM
a é ½ SM
Mais de ½ SM
a é 1 SM
Mais de 1 SM
a é 2 SMs
Mais de 2 SMs
a é 3 SMs
Mais de 3 SMs
a é 5 SMs
Mais de 5 SMs
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Os dados da PNAD Con ínua possibili am uma análise de alhada dos indicado es
já discu idos po di e en es aixas de endimen o domicilia pe capi a. Ao a alia o
pe cen ual de domicílios que inham TV po assina u a, pe cebe-se que, com base
nas in o mações do g á ico 6, com exceção da aixa de endimen o mais baixa, “a é
um qua o de salá io mínimo (SM)”, odas as ou as ap esen am uma diminuição no
núme o de domicílios com disponibilidade desse se iço ao longo do pe íodo es udado.
Em elação às aixas de endimen o mais al as, des aca-se uma queda signi ica i a de
15 p.p. nos domicílios com aixa de endimen o “mais de cinco SMs” que deixa am
de u iliza esse se iço, passando de 81% em 2016 pa a 66% em 2021. Essa é a maio
edução obse ada en e odas as aixas de endimen o pa a a pene ação de domicílios
com TV po assina u a.
A segunda maio edução, de 14 p.p., oco eu na aixa de endimen o “mais de ês
a é cinco SMs”, em que ambém hou e uma diminuição signi ica i a dos domicílios
com acesso a esse se iço ao longo do pe íodo de 2016 a 2021, de 66% dos domicílios pa a
52%, indicando uma possí el pe da de ele ância dessa modalidade de se iço, em
deco ência de no as o mas de consumi con eúdos de mídia audio isual. Embo a
as maio es eduções em p.p. enham oco ido nas maio es aixas de endimen o,
pa a as duas maio es aixas de endimen o, mais da me ade desses domicílios ainda
possui TV po assina u a.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
35
2987
GRÁFICO 7
Acesso à TV abe a digi al e analógica, po aixa de enda domicilia pe capi a
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
A é ¼ SM Mais de ¼ SM
a é ½ SM
Mais de ½ SM
a é 1 SM
Mais de 1 SM
a é 2 SMs
Mais de 2 SMs
a é 3 SMs
Mais de 3 SMs
a é 5 SMs
Mais de 5 SMs
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Ao analisa a p opo ção de domicílios com acesso ao sinal de TV abe a digi al ou
analógica po di e en es aixas de endimen o, o g á ico 7 indica que hou e um ligei o
aumen o desse indicado nas aixas de endimen o mais baixas e uma es abilidade
nos indicado es pa a as aixas de enda mais al as. Es e a o pode sinaliza um pe il
de consumo de con eúdos de mídia audio isual da população com meno endimen o,
em que os se iços linea es de mídia audio isual con inuam sendo ele an es pa a esse
pe il socioeconômico. Em 2016, ap oximadamen e 89% dos domicílios com enda
amilia pe capi a acima de cinco SMs inham acesso ao sinal de TV abe a. Em 2021,
esse indicado aumen ou pa a 90%. Pa a as ês aixas de endimen o mais baixas, ou
seja, “a é um qua o do SM”, “mais de um qua o a é meio SM” e “mais de meio a é um
SM”, hou e um aumen o de ês, seis e cinco p.p., espec i amen e.
4.2 Análise de indicado es compos os, esul an es da in e ação
en e di e en es indicado es
Os dados da PNAD Con ínua e suas pesquisas suplemen a es pe mi em não apenas
a análise dos esul ados de a iá eis indi idualmen e, ais como as pe gun as sob e
os hábi os de assis i a ídeos pela in e ne e a espei o da disponibilidade de TV po
assina u a, mas ambém pe mi em a c iação de indicado es compos os ao combina
di e en es espos as, de o ma a ca ac e iza os dis in os pe is de consumido es, modos
de acesso e múl iplos se iços consumidos po um mesmo domicílio.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
36
2987
GRÁFICO 8
Acesso a ídeos pela in e ne , u ilizando a ele isão, em domicílios com acesso
à in e ne com banda la ga
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
Pe cen ual de domicílios que acessam
in e ne com banda la ga
(ADSL, VDSL e c.)
Pe cen ual de domicílios que possuem
banda la ga, acessam in e ne pela
ele isão e assis i am a ídeo nos ês meses
an e io es à pesquisa pela in e ne
Pe cen ual de domicílios com in e ne
banda la ga que assis iu a ídeo pela
in e ne , na ele isão, nos ês meses
an e io es à pesquisa
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
En e as análises possí eis, os dados de acesso à in e ne podem se segmen ados
po conexões banda la ga – Asymme ic Digi al Subsc ibe Line (ADSL) e Ve y-high-bi - a e
Digi al Subsc ibe Line (VDSL), en e ou as. Con o me o g á ico 8, ce ca de 50% dos
domicílios b asilei os inham banda la ga em 2016, subindo pa a 75% em 2021, um
aumen o de 25 p.p. Esse c escimen o é no á el, pois a banda la ga p opo ciona ele ada
es abilidade e elocidade, essenciais pa a se iços como s eaming.
A pa i do g á ico 8, podemos analisa o pe cen ual de domicílios que possuíam
acesso à banda la ga, u iliza am a in e ne pela ele isão e assis i am a ídeos nos ês
meses an e io es ao le an amen o. No a-se que apenas 7% dos domicílios a endiam a
esses c i é ios em 2016. Já em 2021, hou e um aumen o conside á el desse núme o,
chegando a 35% dos domicílios, ep esen ando um exp essi o ac éscimo de 28 p.p.
Esse esul ado sinaliza não apenas a expansão do consumo de con eúdos de mídia
audio isual não linea es, especi icamen e VoD, mas ambém um dos possí eis meios
pelos quais o consumo desses se iços pode es a oco endo, ou seja, pela ele isão.
Con o me pode se obse ado no g á ico 8, en e os domicílios que acessa am a
in e ne po conexão banda la ga (ADSL, VDSL, en e ou as), de aco do com os dados
do módulo TIC da PNAD Con ínua 2016, ce ca de 14% dos domicílios assis i am a ídeos
na in e ne pela ele isão, nos ês meses an e io es à pesquisa. Em 2021, o pe cen ual
subiu pa a 47%, ep esen ando um exp essi o aumen o de 33 p.p. Esse esul ado pode

TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
37
2987
sinaliza que uma melho conexão de in e ne pe mi e o aumen o do consumo de
se iços de VoD, bem como a popula ização do acesso à in e ne pela ele isão pa a
os domicílios com conexão de in e ne banda la ga.
GRÁFICO 9
Domicílios que possuíam banda la ga, acessa am in e ne pela ele isão e
assis i am a ídeos pela in e ne nos ês meses an e io es à pesquisa
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
No e No des e Sudes e Sul Cen o-Oes e
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Con o me as in o mações do g á ico 9, o pe cen ual de domicílios que possuíam
banda la ga, acessa am in e ne pela ele isão e assis i am a ídeos pela in e ne nos
ês meses an e io es à pesquisa c esceu pa a odas as mac o egiões do país. Os dois
maio es aumen os em p.p. oco e am nas egiões Sul e Cen o-Oes e, de 34 e 31 p.p.,
espec i amen e. O meno aumen o em p.p. pa a esse indicado oco eu na egião No e,
de 3% em 2016 pa a 22% em 2021. No amen e, pe cebe-se que há uma popula ização
dessas modalidades de se iços u ilizados po meio da ele isão, e o a o de a egião
No e mani es a o meno aumen o em p.p. en e odas as egiões pode se um e lexo
dos indicado es socioeconômicos des a o á eis que essa egião ap esen a.
Ainda segundo o módulo TIC da PNAD 2021, 83% dos domicílios com TV po assi-
na u a decla a am e assis ido a ídeos pela in e ne nos ês meses que an ecede am
a pesquisa. Cabe salien a que 31% dos domicílios que assis i am a ídeos pela in e ne
ambém possuem TV po assina u a.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
38
2987
GRÁFICO 10
UFs com maio es pe cen uais de domicílios com banda la ga que acessa am
in e ne pela ele isão e assis i am a ídeos pela in e ne nos ês meses
an e io es à pesquisa
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
0
10
20
30
40
50
60
Dis i o Fede al Rio G ande do Sul San a Ca a ina São Paulo
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
As qua o UFs com os maio es alo es pe cen uais de domicílios que assis i am a
ídeos pela in e ne nos ês meses an e io es à pesquisa, possuíam acesso à in e ne
banda la ga e acessa am a in e ne pela TV são: Dis i o Fede al, Rio G ande do Sul, San a
Ca a ina e São Paulo, con o me des aque no g á ico 10. No caso do Dis i o Fede al,
em 2016, apenas 17% dos domicílios a endiam a esses ês c i é ios simul aneamen e,
enquan o, em 2021, obse ou-se um aumen o signi ica i o nesse núme o, alcançando
ce ca de 53% dos domicílios, o que ep esen a um inc emen o de 36 p.p.
Pa a o Rio G ande do Sul, em 2016, apenas 8% dos domicílios a endiam simul a-
neamen e aos ês c i é ios mencionados. Em 2021, esse núme o aumen ou pa a 41%
dos domicílios, um ac éscimo de 33 p.p. Pa a o es ado de San a Ca a ina, ce ca de
10% dos domicílios a endiam aos ês c i é ios em 2016. Em 2021, esse núme o subiu
pa a 51% dos domicílios, ep esen ando um aumen o exp essi o de 41 p.p. Po im, no
es ado de São Paulo, o mais populoso do país, em 2016, apenas 11% dos domicílios
a endiam aos ês c i é ios simul aneamen e. Em 2021, esse indicado alcançou 42%
dos domicílios, ep esen ando um ac éscimo de 31 p.p.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
39
2987
GRÁFICO 11
Domicílios com TV po assina u a nas UFs analisadas
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
0
10
20
30
40
50
60
Dis i o Fede al Rio G ande do Sul San a Ca a ina São Paulo
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obse amos o pe cen ual de domicílios com TV po assina u a, es ingindo a
análise pa a as qua o UFs do g á ico 10 com maio pe cen ual de domicílios que assis-
i am a ídeos pela in e ne nos ês meses que an ecede am a pesquisa, possuíam
acesso à in e ne banda la ga, e acessa am a in e ne pela TV, pa a da um pano ama
mais comple o do pe il de consumo de con eúdos de mídia audio isual dessas qua o
UFs. Em 2016, con o me as in o mações do g á ico 11, ce ca de 53% dos domicílios
do Dis i o Fede al inham TV po assina u a. Em 2021, esse índice caiu pa a 37% dos
domicílios, uma edução de 16 p.p. Pa a o es ado do Rio G ande do Sul, em 2016, ce ca
de 39% dos domicílios inham TV po assina u a. Em 2021, esse pe cen ual oi eduzido
pa a 32%, uma diminuição de 7 p.p.
O es ado de San a Ca a ina oi o único que ap esen ou um aumen o da cobe u a
de TV po assina u a en e as qua o UFs em análise. Em 2016, ce ca de 36% dos domi-
cílios inham TV po assina u a, enquan o, em 2021, esse pe cen ual subiu pa a 39%,
um pequeno aumen o de 3 p.p. Po im, o es ado de São Paulo inha, em 2016, ce ca de
48% dos domicílios com TV po assina u a. Em 2021, esse núme o passou pa a 34% dos
domicílios, uma edução de 14 p.p. no pe íodo. No a-se que o es ado de San a Ca a ina
oi o que e e o maio aumen o do indicado do g á ico 10 e, simul aneamen e, oi o
único que expandiu a cobe u a de TV po assina u a en e as qua o UFs analisadas.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
40
2987
GRÁFICO 12
Domicílios com banda la ga que acessa am in e ne pela ele isão e assis i am
a ídeos pela in e ne nos ês meses an e io es à pesquisa, po aixa de enda
domicilia pe capi a
(Em %)
2016 2017 2018 2019 2021
0
10
20
30
40
60
80
A é ¼ SM Mais de ¼ SM
a é ½ SM
Mais de ½ SM
a é 1 SM
Mais de 1 SM
a é 2 SMs
Mais de 2 SMs
a é 3 SMs
Mais de 3 SMs
a é 5 SMs
Mais de 5 SMs
50
70
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Podemos analisa o pe cen ual de domicílios que possuíam banda la ga, acessa am
in e ne pela ele isão e assis i am a ídeos pela in e ne nos ês meses an eceden es
ao le an amen o pa a as di e en es aixas de endimen o domicilia pe capi a. Pa a
odas as aixas de endimen o hou e ele ação desse indicado . Analisando a a iação
em p.p., no a-se que, pa a as ês aixas de endimen o mais al as, oco e am os maio es
aumen os, con o me as in o mações do g á ico 12. Pa a a aixa de endimen o “mais
de cinco SMs”, em 2016, 34% dos domicílios a endiam aos ês c i é ios simul anea-
men e, enquan o, em 2021, esse núme o subiu pa a 70%, uma di e ença de 36 p.p. Pa a
a segunda maio aixa de endimen o, “mais de ês SMs a é cinco SMs”, hou e o maio
aumen o em p.p. en e odas as aixas de endimen o, passando de 22% em 2016 pa a
62% em 2021, um ac éscimo de 40 p.p. Pa a a aixa de endimen o “mais de dois a é
ês SMs”, hou e uma al a de 38 p.p., passando de 13% em 2016 pa a 51% em 2021.
Pa a a meno aixa de endimen o, “a é um qua o de SM”, hou e o meno aumen o em
p.p. (13 p.p), passando de 1% em 2016 pa a 14% em 2021. Esses esul ados podem
se analisados an o do pon o de is a do consumo de se iços de VoD, como ambém
em elação ao acesso à in e ne pela ele isão pa a essa inalidade. Possi elmen e o
consumo desses se iços pela ele isão es á associado a um pe il de consumido
com maio pode aquisi i o de ido à so is icação ecnológica das sma TVs, cuja
disponibilidade no domicílio pode es a mais associada a endimen os mais al os.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
47
2987
GRÁFICO 16
Despesa média domicilia mensal com o p odu o acesso à in e ne
(discada, banda la ga, ia sa éli e, ia ádio e c.)
(Em R$)
80
100
120
140
0
Rondônia
Ac e
Amazonas
Ro aima
Pa á
Amapá
Tocan ins
Ma anhão
Piauí
Cea á
Rio G ande do No e
Pa aíba
Pe nambuco
Alagoas
Se gipe
Bahia
Minas Ge ais
Espí i o San o
Rio de Janei o
São Paulo
Pa aná
San a Ca a ina
Rio G ande do Sul
Ma o G osso do Sul
Ma o G osso
Goiás
Dis i o Fede al
60
40
20
81
90
111
127
98
121
83 82 81
67 67
60
51 56 57 54
77
71
77
84 83 81 82
90
104
90
100
Fon e: POF 2017-2018/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: Valo es de lacionados pa a a da a de 15 de janei o de 2018.
Con o me as in o mações do g á ico 16, pa a a maio pa e das UFs do B asil, a
despesa média mensal domicilia com o p odu o “acesso à in e ne (discada, banda
la ga, ia sa éli e, ia ádio e c.)” é de a é R$ 100. No amen e, o es ado de Ro aima
ap esen a a maio despesa média mensal domicilia com esse p odu o, com alo de
R$ 127. O es ado do Amapá, ambém da egião No e, ap esen a o segundo maio
alo , de R$ 121. É possí el no a que a maio ia dos es ados do No des e ap esen a
as meno es despesas médias mensais domicilia es em compa ação com as UFs das
demais egiões do país. Des acam-se os es ados de Pe nambuco, Alagoas, Se gipe e
Bahia, que são onde menos se gas a po mês com acesso à in e ne , em média, po
domicílio. Da mesma manei a, não há dis inção dos p o edo es de acesso à in e ne .
A despesa média mensal domicilia nacional com esse p odu o oi de R$ 76.

TEXTO pa a DISCUSSÃO
48
2987
GRÁFICO 17
Despesa média domicilia mensal com o p odu o se iços de s eaming
( ilmes, músicas, jogos e c.)
(Em R$)
10
0
5
Rondônia
Ac e
Amazonas
Ro aima
Pa á
Amapá
Tocan ins
Ma anhão
Piauí
Cea á
Rio G ande do No e
Pa aíba
Pe nambuco
Alagoas
Se gipe
Bahia
Minas Ge ais
Espí i o San o
Rio de Janei o
São Paulo
Pa aná
San a Ca a ina
Rio G ande do Sul
Ma o G osso do Sul
Ma o G osso
Goiás
Dis i o Fede al
15
20
25
30
35
40
45
36
33
22
29
24
30
22
42
31
27
32 33
31
27
29 28
31
29
34 33 33
28
32
37
26
32 32
Fon e: POF 2017-2018/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: Valo es de lacionados pa a a da a de 15 de janei o de 2018.
O g á ico 17 ap esen a as despesas médias mensais domicilia es po UF com o
p odu o “se iços de s eaming de ilmes, músicas, jogos e c.”. Esse p odu o não
dis ingue os p o edo es dos se iços de s eaming das di e en es ca ego ias elencadas,
ou seja, ilmes, músicas, jogos e c. O es ado do Ma anhão em o maio alo médio
gas o com esse p odu o, de R$ 42. Os es ados que desembolsam os meno es alo es
são Amazonas e Tocan ins, ambos com o alo de R$ 22. Não é possí el iden i ica
um pad ão ou ní el de gas os ao analisa as UFs que compõem as di e en es egiões do
país. De modo ge al, as despesas com esse p odu o icam em o no de R$ 20 a R$ 40
pa a a maio pa e das UFs. A despesa média mensal domicilia , em âmbi o nacional,
com esse p odu o oi de R$ 31,55.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
49
2987
GRÁFICO 18
Despesa média domicilia mensal com o p odu o paco e com in e ne e
TV po assina u a
(Em R$)
190
170
218
149 156
206
152
215
141
177
126
178 183 191 183
134
157 161
189 190 183
156
203
175
149 161
198
50
100
150
200
250
0
Rondônia
Ac e
Amazonas
Ro aima
Pa á
Amapá
Tocan ins
Ma anhão
Piauí
Cea á
Rio G ande do No e
Pa aíba
Pe nambuco
Alagoas
Se gipe
Bahia
Minas Ge ais
Espí i o San o
Rio de Janei o
São Paulo
Pa aná
San a Ca a ina
Rio G ande do Sul
Ma o G osso do Sul
Ma o G osso
Goiás
Dis i o Fede al
Fon e: POF 2017-2018/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: Valo es de lacionados pa a a da a de 15 de janei o de 2018.
O g á ico 18 ap esen a in o mações sob e a despesa média domicilia mensal com
o p odu o “paco e com in e ne e TV po assina u a”. Os es ados nos quais mais se
gas a com esse p odu o são Amazonas, com alo de R$ 218, e Ma anhão, com alo de
R$ 215. Os es ados que ap esen a am meno es alo es médios mensais domicilia es
gas os com esse p odu o são Rio G ande do No e, com alo de R$ 126, e Bahia, com
alo de R$ 134. Não é possí el iden i ica um pad ão ou ní el de gas os analisando as
UFs que compõem as di e en es egiões do país. A despesa média mensal domicilia
nacional com esse p odu o oi de R$ 182.
5.3 Análise da despesa média domicilia mensal com p odu os de
in e ne , SeAC e VoD, po aixa de enda domicilia
A pa i dos mic odados da POF é possí el não apenas u iliza como c i é io analí ico o
eco e po UF, mas ambém a alia os dados de gas os com p odu os ou se iços com
ou as linhas de in es igação, como aixas de enda domicilia em SMs com alo es
co en es do ano de 2018.7 Es a subseção ap esen a uma análise endo como c i é io a
7. O alo do SM em 2018 e a de R$ 954,00.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
50
2987
despesa média mensal domicilia po aixa de endimen o em SM, em alo es nominais
pa a o ní el geog á ico B asil.
GRÁFICO 19
Despesa média mensal domicilia com o p odu o acesso à in e ne (discada,
banda la ga, ia sa éli e, ia ádio e c.), po aixa de endimen o
(Em R$)
0 40 60 80 100 120
A é 1.908
Mais de 1.908 a 2.862
Mais de 2.862 a 5.724
Mais de 5.724 a 9.540
Mais de 9.540 a 14.310
Mais de 14.310 a 23.850
Mais de 23.850
20
62
68
75
82
88
106
107
Fon e: POF 2017-2018/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: Valo es de lacionados pa a a da a de 15 de janei o de 2018.
De aco do com as in o mações do g á ico 19, a aixa de enda mais al a, “mais de
R$ 23.850”, gas a em o no de R$ 107 po mês com in e ne , enquan o a aixa de meno
enda, “a é R$ 1.908”, despende R$ 62 mensalmen e com esse p odu o. Ao compa a mos a
di e ença das despesas dessas duas aixas de endimen o, no a-se que a despesa média
mensal domicilia da aixa de endimen o mais al a é ap oximadamen e 70% maio do
que a despesa da meno aixa de endimen o. No en an o, é impo an e obse a que
es amos compa ando aixas de endimen o mui o díspa es, ou seja, a meno delas
consis e em a é 2 SMs em alo es co en es de 2018, enquan o a maio co esponde
a mais de 25 SMs em alo es co en es.
O g á ico 20 ap esen a os alo es médios mensais domicilia es gas os com o
p odu o “TV po assina u a (mensalidade e/ou pay-pe - iew)”, po aixa de endimen o.
Pa a a maio aixa de endimen o, “mais de R$ 23.850”, despende-se em o no de
R$ 223 po mês com se iços de TV po assina u a, o que co esponde a ap oximada-
men e duas ezes e meia a mais do que é pago pela aixa de meno enda. A aixa
de meno enda, “a é R$ 1.908”, desembolsa R$ 91 mensalmen e. É impo an e des aca
que os alo es médios pagos pelas ês meno es aixas de enda são simila es, em
o no de R$ 90 po mês.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
51
2987
GRÁFICO 20
Despesa média mensal domicilia com o p odu o TV po assina u a
(mensalidade e/ou pay-pe - iew), po aixa de endimen o
(Em R$)
0 50 100 150 200 250
A é 1.908
Mais de 1.908 a 2.862
Mais de 2.862 a 5.724
Mais de 5.724 a 9.540
Mais de 9.540 a 14.310
Mais de 14.310 a 23.850
Mais de 23.850
91
86
95
113
131
143
223
Fon e: POF 2017-2018/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: Valo es de lacionados pa a a da a de 15 de janei o de 2018.
GRÁFICO 21
Despesa média mensal domicilia com o p odu o paco e com in e ne e
TV po assina u a, po aixa de endimen o
(Em R$)
0 50 100 150 200 250 300
A é 1.908
Mais de 1.908 a 2.862
Mais de 2.862 a 5.724
Mais de 5.724 a 9.540
Mais de 9.540 a 14.310
Mais de 14.310 a 23.850
Mais de 23.850
136
147
155
169
191
233
272
Fon e: POF 2017-2018/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: Valo es de lacionados pa a a da a de 15 de janei o de 2018.
O g á ico 21 ap esen a in o mações sob e a despesa média mensal domicilia po
aixa de endimen o com o p odu o “paco e com in e ne e TV po assina u a”. Pa a
esse p odu o, as amílias de maio enda pagam, em média, ce ca de R$ 272 po mês,
o que co esponde ao dob o do que é pago pelas amílias de meno enda, que gas am
R$ 136 mensalmen e com esse p odu o.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
52
2987
GRÁFICO 22
Despesa média mensal domicilia com o p odu o se iços de s eaming
( ilmes, músicas, jogos e c.), po aixa de endimen o
(Em R$)
29
27
28
31
32
34
40
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
A é 1.908
Mais de 1.908 a 2.862
Mais de 2.862 a 5.724
Mais de 5.724 a 9.540
Mais de 9.540 a 14.310
Mais de 14.310 a 23.850
Mais de 23.850
Fon e: POF 2017-2018/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: Valo es de lacionados pa a a da a de 15 de janei o de 2018.
Po im, segundo as in o mações do g á ico 22, que ap esen a a despesa média
mensal domicilia com o p odu o “se iços de s eaming de ilmes, músicas, jogos e c.”,
no a-se que pa a esse p odu o o alo pago pelas di e en es aixas de endimen o é
mais homogêneo, possi elmen e de ido aos p eços simila es das assina u as desses
se iços. As amílias da aixa de maio enda pagam, em média, R$ 40 po mês, enquan o
as amílias da aixa de meno enda pagam, em média, R$ 29 mensalmen e. Ou seja,
embo a a di e ença das aixas de endimen o seja de pelo menos 23 SMs, a aixa de
endimen o mais al a em um gas o ap oximadamen e 37% supe io em elação à aixa
de endimen o mais baixa.
6 ANÁLISE DE INDICADORES DE ACESSO À INTERNET, VOD
E SEAC, A PARTIR DOS MICRODADOS DE DOMICÍLIOS E
INDIVÍDUOS DA PESQUISA TIC DOMICÍLIOS
As pesquisas TIC a aliam o acesso e o uso de ecnologias digi ais na sociedade
b asilei a, conduzidas pelo CGI.b , po meio do Ce ic.b . Os le an amen os ab angem
di e en es segmen os da sociedade, incluindo domicílios, emp esas, escolas e o ganizações
sem ins luc a i os. Sua ealização con ibui pa a as polí icas públicas, o necendo dados
e in o mações pa a a omada de decisões escla ecidas. As pesquisas TIC ambém são
ú eis pa a emp esas de ecnologia e ino ação, pois o necem in o mações sob e as
endências e pad ões de uso de ecnologia no B asil. Os dados ecolhidos pe mi em

TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
53
2987
comp eende melho como as di e en es pa es da sociedade b asilei a es ão ado ando
e usando as TICs.
Os esul ados das pesquisas são compa ilhados publicamen e, ajudando a in o ma
o deba e público sob e as TICs no B asil po pa e de di e en es segmen os da sociedade. As
pesquisas TIC são ealizadas anualmen e, pe mi indo o acompanhamen o das endências
e mudanças no uso de ecnologias digi ais. As in o mações cole adas podem indica
dispa idades no acesso e no uso de ecnologias, o que é ú il pa a iden i ica e esol e
a exclusão digi al. Além disso, os esul ados des acam as opo unidades e desa ios
associados à adoção das TICs.
As pesquisas ambém con ibuem pa a a li e a u a acadêmica sob e ecnologias
digi ais, com dados de pesquisas longi udinais que pe mi em compa ações com o
passa dos anos. Acompanha a dinâmica da adoção das TICs ao longo do empo é
impo an e pa a a alia os locais que e en ualmen e possam es a com um c esci-
men o mais len o no acesso às TICs, em pa alelo com ou as á eas. Os esul ados das
pesquisas TIC ambém podem se usados pa a en ende o impac o da digi alização
na economia e na sociedade.
As pesquisas ajudam a iden i ica quais á eas geog á icas e demog á icas es ão
sub- ep esen adas no uso das TICs, possibili ando inicia i as pa a a inclusão digi al.
As pesquisas TIC ambém es udam a implemen ação e o uso de ecnologias eme gen es,
como in eligência a i icial e in e ne das coisas, pe mi indo a alia o impac o da adoção
dessas ecnologias eme gen es em cu o p azo. As pe gun as das pesquisas ab angem
uma a iedade de emas, desde a posse de disposi i os digi ais a é o uso de se iços
digi ais, como e-comme ce e e-lea ning.
A pesquisa TIC Domicílios em dois ques ioná ios aplicados anualmen e, de indi í-
duos e domicílios.8 As pe gun as comp eendem aspec os mais associados a hábi os
de u ilização de TICs pa a indi íduos e domicílios. Na subseção 6.1, ap esen amos os
esul ados a elados ao ques ioná io de domicílios. Na subseção 6.2, azemos os achados
elacionados ao ques ioná io de indi íduos.
8. No ano de 2020, po con a da pandemia do co id-19, a pesquisa oi ealizada po ele one, di e en emen e
dos demais anos em que oco eu de o ma p esencial.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
54
2987
6.1 Análise de indicado es a pa i dos mic odados de domicílios
A TIC Domicílios é um le an amen o que em como obje i o mapea o acesso às TICs
nas esidências b asilei as e as o mas de uso po indi íduos de dez anos de idade ou
mais. A me odologia de cole a da pesquisa é compos a pelas seguin es e apas:
•
amos agem: o Ce ic.b seleciona uma amos a ep esen a i a dos domicílios
b asilei os com base nos dados do IBGE;
•
cole a de dados: os dados da pesquisa são le an ados po meio de en e is as
ele ônicas com os che es de domicílio e com os indi íduos de dez anos de
idade ou mais que esidem nos domicílios selecionados;
•
a amen o dos dados: os dados cole ados são a ados po meio de écnicas
es a ís icas pa a ga an i a sua con iabilidade e alidade; e
•
publicação dos esul ados: os esul ados da pesquisa TIC Domicílios são publi-
cados em um ela ó io anual que es á disponí el no si e do Ce ic.b .
As a iá eis p o enien es dos mic odados de domicílios es ão mais a eladas a
se iços de aquisição e uso cole i o, ais como acesso à in e ne e disponibilidade de
TV po assina u a.
GRÁFICO 23
Domicílios que êm acesso à in e ne , po mac o egião
(Em %)
0
10
30
50
80
90
100
2015 2016 2017 2020 2021 20222018 2019
No des e No e Sudes e SulCen o-Oes e
60
70
40
20
Fon e: TIC Domicílios.
Elabo ação dos au o es.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
55
2987
De aco do com as in o mações do g á ico 23, no a-se que há uma endência na
expansão da cobe u a de acesso à in e ne pa a odas as egiões do país. Os dois
maio es aumen os em p.p. no pe íodo de 2015 a 2022 oco e am nas egiões No des e e
No e. Em 2015, o No des e inha ce ca de 38,5% dos domicílios com acesso à in e ne ,
enquan o, em 2022, esse núme o a ingiu 78,2%, uma al a de ap oximadamen e 40 p.p.
Já na egião No e, em 2015, ce ca de 36,4% dos domicílios inham acesso à in e ne ,
enquan o, em 2022, esse núme o subiu pa a ce ca de 75,5%, um aumen o de mais de
39 p.p. A al a oco ida nessa localidade le ou a uma edução no gap que exis ia en e
odas as egiões do país. Em ou as pala as, podemos obse a uma diminuição na
desigualdade egional em elação à cobe u a de acesso à in e ne em 2022, compa a i-
amen e ao cená io de se e anos an es. Du an e oda a sé ie his ó ica, é possí el no a
que a egião Sudes e ap esen a a maio pene ação de acesso à in e ne . Em 2015,
63,7% dos domicílios dessa localidade inham acesso à in e ne , enquan o, em 2022,
esse núme o a ingiu ce ca de 81,6% dos domicílios, um ac éscimo de ap oximadamen e
18 p.p. no pe íodo.
GRÁFICO 24
Domicílios com TV po assina u a, po mac o egião
(Em %)
0
15
20
35
40
45
2015 2016 2017 2020 2021 20222018 2019
No des e No e Sudes e SulCen o-Oes e
25
30
5
10
Fon e: TIC Domicílios.
Elabo ação dos au o es.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
56
2987
O g á ico 24 mos a o pe cen ual de domicílios com TV po assina u a po
mac o egião. Consonan e com o que em sido e idenciado em ou as on es de dados,
há um declínio do pe cen ual de domicílios que possuem TV po assina u a. A maio
edução em p.p. oco eu na egião Sudes e. Em 2015, ce ca de 37% dos domicílios
b asilei os dessa egião inham TV po assina u a, enquan o, em 2022, esse núme o
caiu pa a ce ca de 30%, uma diminuição de 7 p.p. As egiões Cen o-Oes e e Sul, po
seu u no, ap esen a am uma oscilação posi i a pa a esse indicado .
GRÁFICO 25
Domicílios que êm acesso à in e ne , po aixa de enda
(Em %)
0
20
40
60
80
120
100
2015 2016 2017 2020 2021 20222018 2019
Mais de 1 SM a é 2 SMs Mais de 2 SMs a é 3 SMs A é 1 SM
Mais de 3 SMs a é 5 SMs Mais de 5 SMs a é 10 SMs Mais de 10 SMs
Fon e: TIC Domicílios.
Elabo ação dos au o es.
Os mic odados da pesquisa TIC Domicílios pe mi em que u ilizemos eco es de
análise po alguns c i é ios socioeconômicos. O g á ico 25 ap esen a in o mações
do pe cen ual de domicílios com acesso à in e ne pa a o ní el geog á ico B asil po
di e en es aixas de enda. Esse indicado ap esen a um aumen o conside á el pa a
as amílias de meno enda e uma es abilidade em um ní el já ele ado desse indicado
nas aixas de enda mais al as. Ou seja, hou e uma edução na dispa idade do acesso à
in e ne le ando em conside ação as dis in as aixas de endimen o, embo a a di e ença
de domicílios da aixa de enda mais al a pa a a mais baixa ainda seja de ap oxima-
damen e 30 p.p. em 2022. Analisando a a iação em p.p. desse indicado no pe íodo
2015 a 2022 pa a a aixa de endimen o mais baixa, a é um SM, em 2015, esse indicado
e a em o no de 23%, enquan o, em 2022, esse núme o subiu pa a ce ca de 67%, um
c escimen o exp essi o de 44 p.p.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
63
2987
na capi al e e ei os empo ais – is o é, in luência do ano nos quais os dados o am
cole ados – são aqueles com maio in luência na chance de o domicílio a ende aos
ês c i é ios simul aneamen e. Em elação ao núme o de esiden es po aixa e á ia, a
que ap esen ou maio chance de cump i os ês c i é ios ao mesmo empo oi a aixa
e á ia en e 21 e 34 anos.
Pa a analisa a elação de compe ição en e os se iços de TV po assina u a e VoD,
oi es imado um modelo cuja a iá el espos a ep esen a “domicílio não em TV po
assina u a po que assis e a ídeos pela in e ne ”, con o me o ques ioná io de en e is a
da PNAD Con ínua. As es ima i as encon adas nes e es udo indicam que a o es como
enda domicilia pe capi a, deco e dos anos abo dados no painel, domicílio si uado na
capi al e núme o de esiden es no domicílio po aixa e á ia, em que as meno es aixas
e á ias indica am maio ele ância pa a esse compo amen o, são os a o es que es ão
associados a uma maio chance de subs i ui se iços de TV po assina u a po VoD.
Budzinski, Gaenssle e Linds äd -D eusicke (2021) encon a am esul ados es a is-
icamen e signi ica i os que apon am pa a a subs i uição en e a modalidade AVoD,
ep esen ada pela pla a o ma YouTube, e os se iços de ansmissão ele isi a, que
a é en ão ainda não ha ia sido mensu ada. Além disso, ap esen a am a elação de
subs i uição en e SVoD, simbolizada pela pla a o ma Ne lix, e os se iços de ansmissão
ele isi a, sendo essa elação mais documen ada na li e a u a sob e o ema. Go ode sky
(2015) ob e e um esul ado que indica uma elação compe i i a en e os se iços VoD
e TV a cabo.
7.1 Me odologia
A écnica conhecida po eg essão logís ica é amplamen e consolidada na li e a u a
es a ís ica. A eg essão logís ica pa e da cons ução de que a a iá el espos a pode
se ep esen ada po uma a iá el que assume alo es es i amen e 0 ou 1. Em ge al, a
a iá el de in e esse é ep esen ada pela le a Y, e o e en o de in e esse é ep esen ado
pelo alo Y = 1; já a não oco ência do e en o de in e esse é ep esen ada pelo alo
Y = 0. As a iá eis que ajudam a explica o compo amen o da a iá el espos a, ou
a iá el dependen e Y, são ep esen adas pela le a X.
No nosso caso, es udamos di e en es a iá eis de in e esse sepa adamen e: i) se
o domicílio possui (Y = 1) ou não (Y = 0) TV po assina u a; ii) se o domicílio assis iu
(Y = 1) ou não (Y = 0) a ídeo pela in e ne , nos ês meses an e io es ao ques ioná io
da pesquisa; iii) se o domicílio possui o conjun o acesso à in e ne pela TV e in e ne

TEXTO pa a DISCUSSÃO
64
2987
banda la ga, e assis iu a ídeo pela in e ne nos ês meses que an ecede am o le an-
amen o (Y = 1) ou não (Y = 0); e i ) se o domicílio espondeu que não possui TV
po assina u a po que assis e a ídeo pela in e ne . Dessa o ma são ao odo qua o
modelos de eg essão com base nessas a iá eis espos as.Os dados u ilizados são
e e en es aos domicílios b asilei os pa a os anos de 2016 a 2021, a pa i dos
mic odados da PNAD Con ínua.
Em elação às a iá eis u ilizadas pa a explica o compo amen o da demanda
po di e en es se iços, lis ados an e io men e, es as co espondem a ca ac e ís icas
p esen es na PNAD ao longo dos anos analisados. As a iá eis que ajudam a expli-
ca o compo amen o da a iá el espos a são: i) a iá eis de enda do domicílio;
ii) a iá eis de composição e á ia dos mo ado es do domicílio; iii) a iá eis de compo-
sição de escola idade dos mo ado es do domicílio; i ) a iá eis de localização
geog á ica do domicílio; ) a iá eis de ca ac e ís icas especí icas do che e de amília;
e i) a iá eis de ca ac e ís icas de in aes u u a do domicílio (disponí eis pa a os
anos de 2016 a 2019).
Podemos exp essa ma ema icamen e o modelo de eg essão logís ica po meio
da equação:
(1)
Em que o subsc i o i ep esen a a i-ésima unidade de obse ação, no caso os
domicílios, e o subsc i o k ep esen a a k-ésima a iá el explica i a. Pa a es ima
os coe icien es das eg essões, u ilizamos o mé odo de máxima e ossimilhança, con-
o me desc i o em Ca alho, Cajuei o e Cama go (2015) e McCullagh e Nelde (1989).
7.2 Discussão dos esul ados
Os esul ados da es imação es a ís ica são ap esen ados na abela 1 e o am exp essos
em e mos das azões de chance (odds a io) pa a cada uma das a iá eis espos as,
sem conside a as a iá eis de con ole po ca ac e ís icas do domicílio. Ao dispo os
esul ados dessa o ma acili a-se a in e p e ação dos coe icien es. No caso da a iá el
enda pe capi a, ap esen amos o impac o sob e a azão de chances, quando há um
aumen o de R$ 1 mil na enda pe capi a do domicílio.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
65
2987
7.2.1 Painel de domicílios de 2016 a 2021, sem in o mações de
ca ac e ís icas dos domicílios
Os esul ados abaixo conside am in o mações de 2016 a 2021, sem a inclusão de a iá eis
e e en es às ca ac e ís icas dos domicílios. O mo i o é que essas in o mações es ão
disponí eis apenas a é a PNAD de 2019. Na p óxima subseção, conside a-se uma
eg essão incluindo dezesse e a iá eis pa a ca ac e iza os domicílios, excluindo-se
da amos a as obse ações e e en es ao ano de 2021.
TABELA 1
Impac os sob e as azões de chance (odds- a io) (2016-2021)
Va iá el
Domicílio
possui
TV po
assina u a
Domicílio
assis iu a
ídeos pela
in e ne nos
ês meses
an e io es
à pesquisa
Domicílio
assis iu a
ídeos, em
banda la ga
e acessa
in e ne
pela TV
Domicílio não
em TV po
assina u a
po que assis e
a ídeos
pela in e ne
Capi al do es ado 1.763 *** 1.603 *** 2.200 *** 2.745 ***
Região me opoli ana 1.261 *** 1.577 *** 1.799 *** 2.249 ***
Á ea u bana não me opoli ana 1.264 *** 1.474 *** 1.936 *** 2.171 ***
Renda domicilia pe capi a 1.302 *** 1.071 *** 1.181 *** 1.086 ***
Mulhe como che e de amília 0.889 *** 0.856 *** 0.831 *** 0.810 ***
Núme o de mo ado es 1.028 *** 0.990 * 0.996 1.018
Anos de es udo do che e do domicílio 1.110 *** 1.070 *** 1.106 *** 1.104 ***
Che e do domicílio possui g aduação 1.141 *** 1.223 *** 1.361 *** 1.097 ***
Che e do domicílio en e 21 e 34 anos 1.063 . 0.720 *** 1.008 0.844 *
Che e do domicílio en e 35 e 44 anos 1.231 *** 0.634 *** 1.159 *** 0.883 .
Che e do domicílio en e 45 e 54 anos 1.406 *** 0.537 *** 1.285 *** 0.999
Che e do domicílio en e 55 e 64 anos 1.524 *** 0.417 *** 1.324 *** 1.063
Che e do domicílio com mais de 64 anos 1.839 *** 0.305 *** 1.414 *** 0.906
Núme o de esiden es meno es de 10 anos 1.087 *** 0.982 1.207 *** 1.081
Núme o de esiden es en e 10 e 14 anos 1.123 *** 1.028 1.291 *** 1.109 .
Núme o de esiden es en e 15 e 20 anos 0.980 1.245 *** 1.377 *** 1.585 ***
Núme o de esiden es en e 21 e 34 anos 1.397 *** 1.428 *** 2.017 *** 2.021 ***
Núme o de esiden es en e 35 e 44 anos 1.538 *** 1.204 *** 1.683 *** 1.513 ***
Núme o esiden es en e 45 e 54 anos 1.279 *** 0.935 ** 1.141 *** 0.890 *
Núme o de esiden es en e 55 e 64 anos 1.248 *** 0.834 *** 0.858 *** 0.603 ***
Núme o de esiden es acima de 64 anos 1.079 *** 0.763 *** 0.582 *** 0.503 ***
(Con inua)
TEXTO pa a DISCUSSÃO
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2987
(Con inuação)
Va iá el
Domicílio
possui
TV po
assina u a
Domicílio
assis iu a
ídeos pela
in e ne nos
ês meses
an e io es
à pesquisa
Domicílio
assis iu a
ídeos, em
banda la ga
e acessa
in e ne
pela TV
Domicílio não
em TV po
assina u a
po que assis e
a ídeos
pela in e ne
Ano 2017 0.959 *** 1.539 *** 1.715 *** 1.529 ***
Ano 2018 0.907 *** 2.267 *** 2.930 *** 2.113 ***
Ano 2019 0.831 *** 2.829 *** 4.727 *** 2.796 ***
Ano 2021 0.716 *** 3.209 *** 9.421 *** 4.670 ***
Inclusão de a iá eis dummies pa a UFs
Núme o de obse ações álidas 864.180 561.800 532.497 353.998
R2 de Cox & Snell (%) 17,6 4,8 10,8 1,4
R2 de McFadden (%) 17,2 7,8 17,4 8,9
R2 de Nagelke ke/C agg e Uhle ’s (%) 26,4 11,9 26,2 10,7
AUC (%) 77,5 69,8 78,3 73,9
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: 1. Não con ém in o mações sob e as ca ac e ís icas dos domicílios.
2. Os esul ados azem indicado es sob e a signi icância es a ís ica das es ima i as
(***, **, * e . indicam signi icância com p obabilidade de e o ipo I de 0,1%, 1%,
5% e 10%, espec i amen e).
3. Em odas as eg essões, u iliza am-se e ei os ixos pa a UFs. Os esul ados ap esen am
ambém as es a ís icas do ipo pseudo R
2
pa a eg essão logís ica (Ca alho, Cajuei o
e Cama go, 2015; McCullagh e Nelde , 1989). Um cuidado de e se omado ao le
as es a ís icas, po que elas não necessa iamen e se enquad am no in e alo [0,1],
como no caso da eg essão linea .
De aco do com os esul ados ap esen ados na abela 1, pa a a a iá el enda domi
-
cilia pe capi a, con o me discu ido na li e a u a, o uso de TV po assina u a é mais
sensí el do que os se iços de ídeo pela in e ne . Um aumen o de R$ 1 mil de enda
pe capi a domicilia aumen a em 30% as chances de um domicílio u iliza se iços
de TV po assina u a. No caso de ídeos pela in e ne , com acesso à in e ne pela TV
e com banda la ga, esse aumen o de enda pe capi a implica em aumen o de 18%
nas chances de u ilização desse conjun o. O núme o o al de mo ado es no domicílio
não pa ece in luencia o uso dos se iços de ídeo pela in e ne , apesa de impac a a
demanda de TV po assina u a.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
67
2987
Uma ca ac e ís ica impo an e pa a analisa o pe il dos usuá ios dos se iços de
mídia audio isual é a aixa e á ia. A u ilização de TV po assina u a pa ece aumen a
de o ma consis en e com a idade do che e da amília. Esse esul ado pode indica que
o consumo de se iços linea es de mídia audio isual es á mais elacionado a uma aixa
e á ia mais ele ada. Em elação aos domicílios que assis em a ídeos pela in e ne ,
no a-se um e ei o in e so, ou seja, de que quan o mais jo em é o che e do domicílio,
maio o consumo desse se iço.
Além da análise po che e do domicílio, os coe icien es associados aos o ais
de esiden es do domicílio po aixa e á ia pe mi em iden i ica o pe il de consumo
dos se iços de mídia audio isual. Com base nos esul ados epo ados na abela 1,
esiden es adicionais, além do che e do domicílio, apa en am e um impac o maio
sob e a demanda de TV po assina u a na aixa de 35 a 44 anos. Residen es adicio-
nais, além do che e do domicílio, po sua ez, apa en am e um impac o maio sob e
o uso de ídeos pela in e ne na aixa de 21 a 34 anos. A aixa e á ia de 21 a 34 anos
de mo ado es, além do che e de amília, pa ece se ambém a mais ele an e pa a a
demanda do conjun o TV po assina u a, banda la ga e ídeos pela in e ne . Esses
esul ados no amen e sinalizam que pode ha e um pe il de consumo de se iços de
mídia audio isual linea es e não linea es com base na aixa e á ia.
A pa i dos esul ados do modelo cuja a iá el espos a é “domicílio não em TV
po assina u a po que assis e a ídeos pela in e ne ”, é possí el analisa mais de ida-
men e o pe il daqueles que subs i uem os se iços de TV po assina u a po se iços
de VoD. En e as aixas e á ias do che e do domicílio, a que ap esen a maio signi icância
es a ís ica pa a explica essa a iá el espos a é a aixa e á ia de 21 a 34 anos. De
manei a análoga pa a o o al de esiden es, além do che e do domicílio, e i ica-se que
as aixas e á ias en e 15 e 20 anos, en e 21 e 34 anos e en e 34 e 44 anos pa ecem
se as mais ele an es pa a de e mina se um domicílio esponde que não em TV po
assina u a po assis i a ídeos pela in e ne .
A a iá el explica i a e e en e à escola idade do che e do domicílio pa ece e um
e ei o maio sob e a demanda pelo conjun o TV po assina u a, banda la ga e ídeos
pela in e ne . De a o, domicílios com che e de amília com ní el supe io êm 36% mais
chances de consumi em esse conjun o do que domicílios nos quais o che e do domicílio
não em ní el supe io . A a iá el explica i a e e en e a uma dummy indicando se o
domicílio es á si uado em uma capi al pa ece e uma ele ância mui o g ande pa a os
se iços de TV po assina u a e de banda la ga, o que pode sinaliza uma maio dispo-
nibilidade desses se iços nos domicílios da capi al. Po im, com base nos esul ados
TEXTO pa a DISCUSSÃO
68
2987
ap esen ados na abela 1, domicílios che iados po mulhe es apa en am u iliza menos
TV po assina u a e isualiza menos ídeos pela in e ne .
7.2.2 Painel de domicílios de 2016 a 2021, com in o mações
de ca ac e ís icas dos domicílios
Os esul ados discu idos na subseção an e io e e em-se às eg essões sem conside a
a iá eis de ca ac e ís icas dos domicílios. O mo i o é que essas in o mações não es ão
disponí eis pa a o ano de 2021. Pa a e mos uma ideia da sensibilidade dos esul ados
a essas in o mações adicionais, conside amos ambém, nes e exe cício de eg essão,
a iá eis sob e as ca ac e ís icas dos domicílios. Os esul ados ap esen ados a segui
não con êm, po an o, obse ações ela i as a 2021.
Dian e do a anço signi ica i o dos p odu os de ídeo sob demanda no B asil nos
úl imos anos, os dados de 2021, na nossa a aliação, são mui o impo an es pa a e mos
uma análise mais acu ada da dinâmica dessa ans o mação digi al no B asil. Em odo
caso, os esul ados conside ando in o mações dos domicílios, mesmo não incluindo
dados pa a 2021, o e ecem uma opo unidade de examina a obus ez das conclusões
encon adas nes e exe cício economé ico. De manei a ge al, os esul ados exp essos
na abela 2 co obo am as conclusões an e io es pa a a pene ação dos se iços de
TV po assina u a e de ídeos pela in e ne .
Le amos em con a as mesmas qua o eg essões, con o me modelos an e io es,
mas incluímos as seguin es a iá eis, pa a ca ac e iza as condições dos domicílios:
•sinal digi al pa a TV abe a;
•quan idade de cômodos;
•quan idade de banhei os com chu ei o e p i ada;
•domicílio do ipo casa;
•domicílio do ipo apa amen o;
•pa edes de al ena ia ou aipa com e es imen o;
•pa edes de al ena ia ou aipa sem e es imen o;
•piso de ce âmica, lajo a ou ped a;

TEXTO pa a DISCUSSÃO
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•piso de madei a ou cimen o;
•abas ecimen o de água na ede ge al;
• ossa sép ica ou esgo o ligado à ede;
•cole a diá ia de lixo;
•cole a diá ia po caçamba;
•acesso à ene gia elé ica;
•gás encanado ou gás de bo ijão;
•geladei a; e
•máquina de la a oupa.
Quando conside amos a inclusão das ca ac e ís icas dos domicílios, no amen e
emos que, pa a a a iá el enda domicilia pe capi a, con o me discu ido na li e a u a,
o uso de TV po assina u a é mais sensí el do que os se iços de ídeo pela in e ne .
Um aumen o de R$ 1 mil de enda pe capi a domicilia aumen a em 23% as chances
de um domicílio ade i a se iços de TV po assina u a. No caso de ídeos pela in e ne ,
com TV acessando a in e ne e com banda la ga, esse inc emen o de enda pe capi a
le a a um aumen o de 12% nas chances de u ilização desse conjun o.
TABELA 2
Impac os sob e as azões de chance (odds- a io) (2016-2019)
Va iá el
Domicílio
possui
TV po
assina u a
Domicílio
assis iu a
ídeos pela
in e ne nos
ês meses
an e io es
à pesquisa
Domicílio
assis iu a
ídeos, em
banda la ga
e acessa
in e ne
pela TV
Domicílio não
em TV po
assina u a
po que assis e
a ídeos
pela in e ne
Capi al do es ado 1.111 *** 1.122 *** 1.238 *** 1.470 ***
Região me opoli ana 0.880 *** 1.175 *** 1.130 *** 1.325 ***
Á ea u bana não me opoli ana 0.926 *** 1.113 *** 1.307 *** 1.405 ***
Renda domicilia pe capi a 1.230 *** 1.046 *** 1.115 *** 1.071 ***
Mulhe como che e de amília 0.887 *** 0.846 *** 0.815 *** 0.813 ***
Núme o de mo ado es 1.020 *** 0.984 * 0.989 1.007
(Con inua)
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(Con inuação)
Va iá el
Domicílio
possui
TV po
assina u a
Domicílio
assis iu a
ídeos pela
in e ne nos
ês meses
an e io es
à pesquisa
Domicílio
assis iu a
ídeos, em
banda la ga
e acessa
in e ne
pela TV
Domicílio não
em TV po
assina u a
po que assis e
a ídeos
pela in e ne
Anos de es udo do che e do domicílio 1.080 *** 1.057 *** 1.084 *** 1.097 ***
Che e do domicílio possui g aduação 1.093 *** 1.219 *** 1.247 *** 0.996
Che e do domicílio en e 21 e 34 anos 1.082 . 0.726 *** 0.965 0.788 *
Che e do domicílio en e 35 e 44 anos 1.149 ** 0.632 *** 1.045 0.831 .
Che e do domicílio en e 45 e 54 anos 1.211 *** 0.512 *** 1.053 0.855
Che e do domicílio en e 55 e 64 anos 1.286 *** 0.393 *** 1.069 0.914
Che e do domicílio com mais de 64 anos 1.472 *** 0.280 *** 1.035 0.664 **
Núme o de esiden es meno es de 10 anos 1.212 *** 1.029 1.272 *** 1.248 **
Núme o de esiden es en e 10 e 14 anos 1.166 *** 1.042 1.361 *** 1.078
Núme o de esiden es en e 15 e 20 anos 0.976 1.242 *** 1.489 *** 1.704 ***
Núme o de esiden es en e 21 e 34 anos 1.302 *** 1.395 *** 1.956 *** 1.989 ***
Núme o de esiden es en e 35 e 44 anos 1.417 *** 1.118 *** 1.499 *** 1.319 ***
Núme o de esiden es en e 45 e 54 anos 1.207 *** 0.902 *** 1.024 0.862 *
Núme o de esiden es en e 55 e 64 anos 1.120 *** 0.794 *** 0.709 *** 0.524 ***
Núme o de esiden es acima de 64 anos 0.910 *** 0.724 *** 0.447 *** 0.486 ***
Ano 2017 0.909 *** 1.546 *** 1.751 *** 1.529 ***
Ano 2018 0.820 *** 2.195 *** 3.044 *** 2.075 ***
Ano 2019 0.728 *** 2.747 *** 5.028 *** 2.677 ***
Inclusão de dezesse e a iá eis ela i as às ca ac e ís icas
dos domicílios e inse ção de a iá eis dummies pa a UFs
Núme o de obse ações álidas 522.526 317.855 301.274 200.212
R2 de Cox & Snell (%) 37,0 18,1 20,1 4,0
R2 de McFadden (%) 20,2 7,8 18,7 9,4
R2 de Nagelke keC agg e Uhle ’s (%) 30,6 12,0 27,2 11,0
AUC (%) 79,5 69,6 79,4 74,9
Fon e: PNAD/IBGE.
Elabo ação dos au o es.
Obs.: 1. Com in o mações sob e as ca ac e ís icas dos domicílios.
2. AUC – a ea unde he ecei e ope a ing cha ac e is ic (ROC) cu e. Pa a mais de alhes,
e : McCullagh e Nelde , 1989.
A u ilização de TV po assina u a pa ece aumen a de o ma consis en e com a
idade do che e da amília, o que condiz com o que oi discu ido na subseção an e io .
TEXTO pa a DISCUSSÃO
TEXTO pa a DISCUSSÃO
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2987
Esse ei o é exa amen e in e so pa a o caso de uso de ídeo pela in e ne : quan o mais
no o o che e de amília, maio o uso desse se iço.
Residen es adicionais, além do che e do domicílio, apa en am e um impac o maio
sob e a demanda de TV po assina u a na aixa de 35 a 44 anos. Quando esse público se
es inge à aixa de 21 a 34 anos, po sua ez, pa ece e um impac o maio sob e o uso
de ídeos pela in e ne . No amen e, a aixa e á ia de 21 a 34 anos, de mo ado es além
do che e de amília, apa en a se ambém a mais ele an e pa a a demanda do conjun o
TV po assina u a, banda la ga e ídeos pela in e ne . Ademais, essa aixa e á ia de 21
a 34 anos de mo ado es adicionais pa ece se a mais ele an e pa a de e mina se um
domicílio esponde que não em TV po assina u a po assis i a ídeos pela in e ne .
O núme o o al de mo ado es no domicílio não apa en a in luencia signi ica i a-
men e a demanda dos se iços de ídeo pela in e ne , apesa de impac a a demanda
de TV po assina u a. A escola idade do che e do domicílio pa ece e um e ei o maio
sob e a busca pelo conjun o TV po assina u a, banda la ga e ídeos pela in e ne .
De a o, domicílios com che e de amília com ní el supe io êm 25% mais chances de
consumi em esse conjun o do que domicílios nos quais o che e do domicílio não em
ní el supe io . O e ei o domicílio si uado em capi al apa en a e uma ele ância mui o
signi ica i a pa a os se iços de TV po assina u a e de banda la ga, o que pode indica
uma maio disponibilidade desses se iços nos domicílios da capi al. No amen e, domi-
cílios che iados po mulhe es pa ecem e meno u ilização an o de TV po assina u a
quan o de ídeos pela in e ne .
7.3 Comen á io sob e os esul ados, na compa ação com as
e idências encon adas na li e a u a ace ca do ema
Os esul ados encon ados nes e es udo co obo am algumas conclusões já conso-
lidadas na li e a u a e le an am no as ques ões sob e o uso de se iços de mídia
audio isual, com maio oco pa a se iços de VoD e TV po assina u a, além da elação
de compe ição po encial que há en e eles. Con o me ilus ado po es udos an e io es
ace ca do ema e a pa i dos esul ados des e es udo, o consumo de se iços de ans-
missão ele isi a, em pa icula TV po assina u a, es á mais associado a um público
com aixas e á ias mais ele adas. No que se e e e ao consumo de se iços VoD,
cons a a-se, a pa i da discussão de esul ados da subseção 7.2, que esse consumo
es á mais associado a um público com aixas e á ias mais baixas.
TEXTO pa a DISCUSSÃO
72
2987
No ocan e à exis ência de TV po assina u a no domicílio, os la es cujos che es êm
en e 35 e 44 anos ap esen am 23% mais chances de possuí em TV po assina u a no
modelo sem con ole po ca ac e ís icas do domicílio, e 15% mais chances no modelo
com con ole po ca ac e ís icas do domicílio. À medida que as aixas e á ias do che e
do domicílio sobem, obse a-se ambém um aumen o da chance de disponibilidade de
TV po assina u a no domicílio. Pa a a úl ima aixa e á ia, mais de 64 anos, os esul ados
indicam que há uma maio chance (84%) na disponibilidade de TV po assina u a no
domicílio no modelo sem con ole po ca ac e ís icas do domicílio. No modelo com
a iá eis de con ole po aspec os do domicílio esse índice é de 47,2%.
Em elação aos esul ados sob e o uso de se iços VoD, conclui-se que pa a as
di e en es aixas e á ias do che e do domicílio ambém se obse a um pad ão, em que
a aixa e á ia de 21 a 34 anos ap esen a uma maio chance de o domicílio e u ilizado
se iços VoD em compa ação com as demais aixas e á ias. Os alo es dos coe icien es
são dec escen es à medida que as aixas e á ias aumen am, esul ado co obo ado pela
li e a u a sob e o ema. A localização do domicílio na capi al é um a o que sinaliza
uma elação es a is icamen e signi ica i a e posi i a, indicando uma maio chance de
os esiden es possuí em TV po assina u a e u iliza em se iços de VoD. Isso é álido
an o no modelo que não emp ega a iá eis de con ole po ca ac e ís icas do domicílio
quan o no modelo com esses con oles.
Com base na discussão le an ada na subseção 2.1, na qual ap esen amos uma
associação en e o consumo de se iços VoD e uma o ma de consumo mais indi iduali-
zada, deco en e da popula ização de disposi i os de uso indi idual, como sma phones,
able s e compu ado es, a gumen amos que o consumo de se iços ele isi os pode se
conside ado de na u eza mais cole i a no domicílio, endo em is a que os disposi i os
ele isi os cos umam es a disponí eis em ambien es de con í io comum. Dessa o ma,
se conside a mos os alo es e e en es aos coe icien es do núme o de mo ado es no
domicílio, le ando em con a ambém os modelos sem con ole po ca ac e ís icas
dos domicílios, é possí el cons a a que domicílios com um maio núme o de mo ado es
indicam mais chances de adesão à TV po assina u a. Po an o, pode-se conclui que
essa pe spec i a de consumo cole i o dos se iços linea es é e idenciada a pa i
dos esul ados encon ados nes e es udo. Em elação ao consumo de se iços VoD, o
núme o de mo ado es no domicílio não indica se mui o in luen e pa a de e mina se
hou e uso de se iços VoD, um esul ado que pode se explicado pelo a o de es e se
um ipo de se iço de consumo de na u eza mais indi idualizada e, po an o, não es a
susce í el ao núme o de mo ado es no domicílio.
Ipea – Ins i u o de Pesquisa Econômica Aplicada
EDITORIAL
Coo denação
Ae omilson T ajano de Mesqui a
Assis en es da Coo denação
Ra ael Augus o Fe ei a Ca doso
Samuel Elias de Souza
Supe isão
Aline C is ine To es da Sil a Ma ins
Re isão
B una Ne es de Souza da C uz
B una Oli ei a Ranquine da Rocha
Ca los Edua do Gonçal es de Melo
C islayne And ade de A aújo
Elaine Oli ei a Cou o
Luciana Bas os Dias
Rebeca Raimundo Ca doso dos San os
Vi ian Ba os Volo ão San os
Debo ah Baldino Ma e (es agiá ia)
Ma ia Edua da Mendes Lagua dia (es agiá ia)
Edi o ação
Aline C is ine To es da Sil a Ma ins
Camila Guima ães Simas
Leona do Simão Lago Al i e
Maya a Ba os da Mo a
Capa
Aline C is ine To es da Sil a Ma ins
P oje o G á ico
Aline C is ine To es da Sil a Ma ins
The manusc ip s in languages o he han Po uguese
published he ein ha e no been p oo ead.
TEXTO pa a DISCUSSÃO

Missão do Ipea
Ap imo a as polí icas públicas essenciais ao desen ol imen o b asilei o
po meio da p odução e disseminação de conhecimen os e da assesso ia
ao Es ado nas suas decisões es a égicas.
Missão do Ipea
Ap imo a as polí icas públicas essenciais ao desen ol imen o b asilei o
po meio da p odução e disseminação de conhecimen os e da assesso ia
ao Es ado nas suas decisões es a égicas.