Schmucke , Helga
A icle
Soziologie des Ve b auche e hal ens
Zei sch i ü Wi scha s- und Sozialwissenscha en (ZWS) - Vie eljah essch i de
Gesellscha ü Wi scha s- und Sozialwissenscha en, Ve ein ü Socialpoli ik
P o ided in Coope a ion wi h:
Duncke & Humblo , Be lin
Sugges ed Ci a ion: Schmucke , Helga (1972) : Soziologie des Ve b auche e hal ens, Zei sch i ü
Wi scha s- und Sozialwissenscha en (ZWS) - Vie eljah essch i de Gesellscha ü Wi scha s-
und Sozialwissenscha en, Ve ein ü Socialpoli ik, ISSN 0342-1783, Duncke & Humblo , Be lin, Vol.
92, Iss. 5, pp. 584-588,
h ps://doi.o g/10.3790/schm.92.5.584
This Ve sion is a ailable a :
h ps://hdl.handle.ne /10419/291289
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Soziologie des Ve b auche e hal ens
Beme kungen zu de Sch i on Wiswede*
Mi dem e höh en Handlungsspiel aum des Ve b auche s in den
eichen Indus ielände n is die Konsum ion on Gü e n und Diens en
heu e kein p imä ökonomisches Phänomen meh , ielmeh beda die
empi ische Analyse de Konsum o gänge in zunehmendem Maße eines
in e disziplinä en Fo schungsansa zes. Im ökonomischen Be eich ha
sich, anknüp end an die A bei en on Geo ge Ka ona, die sozialöko-
nomische Ve hal ens o schung de Schmölde s-Schule en wickel ; sie
e s eh sich als E gänzung de ökonomischen Theo ie mi dem Ziel,
eine wi klichkei snähe e, empi isch undie e Konsumleh e zu en wik-
keln. Ebenso liegen beme kenswe e Ansä ze eine soziologischen und
eine psychologischen Ve hal ens o schung im Konsumbe eich o . Da-
mi s ell sich die F age nach dem Bei ag, de aus eine Zusammen-
a bei mi den Wissenscha en om Menschen ü die E klä ung des
Ve b auche e hal ens gewonnen we den kann, und welches die ange-
messenen Anwendungsbe eiche ü die e schiedenen Aspek e de Kon-
sum o schung sind.
Die 1972 e schienene „Soziologie des Ve b auche e hal ens" on
Gün e Wiswede, die de Wi scha s- und Sozialwissenscha lichen Fa-
kul ä de Uni e si ä E langen als Habili a ionssch i o gelegen ha ,
zeichne sich du ch ih en g undsä zlichen Ansa z und ih e b ei e wissen-
scha liche Fundie ung aus. Sie is be ei s die zwei e g öße e Buch e -
ö en lichung Wiswedes zum Ve b auche e hal en. Mi de 1965 e schie-
nenen Ve ö en lichung „Mo i a ion und Ve b auche e hal en" ha sich
Wiswede als Kenne au dem Gebie e de Mo i o schung ausgewiesen.
Seine Sich de ökonomischen Zusammenhänge wie auch die Auswahl
de on ihm benu z en Li e a u scheinen mi bes imm du ch seine
langjäh ige Mi a bei in de Gesellscha ü Konsum o schung in
Nü nbe g. Diese Zusammena bei dü e auch den Ans oß gegeben
haben ü die on Wiswede au ansp uchs ollem Ni eau e such e In-
eg a ion de Mo i o schung in die Leh e om Ve b auche e hal en,
* Gün e Wiswede: Soziologie des Ve b auche e hal ens. S u ga 1972. Enke
Ve lag. 356 S.
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de en E gebnisse seine neue en Ve ö en lichung zu Soziologie des
Ve b auche e hal ens zugu e kommen.
Das Buch gliede sich in zwei Abschni e: Im e s en g undsä zlichen
Teil behandel Wiswede die Ziele, Wege und Mi el des Konsum e -
hal ens ( ich ige : des Konsume e hal ens) als Elemen e de Ve b au-
che soziologie, wobei de einzelne mi seinen Ak ionen und Reak io-
nen im Mi elpunk de Be ach ung s eh . Als wich igs e Linie seine
Analyse bezeichne Wiswede selbs das Konzep kul u elle We -
mus e , du ch das die Konsum o s ellungen de jeweiligen Gesell-
scha ih e Fo mung, Legi imie ung und S abilisie ung e ah en.
„Die Kul u is ähig, Ve hal ensweisen zu o men und sie on de
biologischen G undlage zu en e nen; nu in a men Lände n sind noch
konk e e Bezüge zu biophysischen Na u des Menschen g ei ba ." Die
sich aus diesem We sys em ablei enden konsum ele an en No men
üh en zu einem gewisse maßen „kanalisie en" Konsum e hal en. Die
S uk u ie ung des Konsums bzw. de Einkommens e wendung e olg
im Sinne eines „gleichgewich igen" Ve hal ens, ausge ich e nach einem
sozial gep äg en Lei bild, dem Lebenss anda d (Hazel Ky h). Den Ke n
de sozial di e enzie en Aussagen zum Ve b auche e hal en bilde die
Zuo dnung de spezi ischen Ve hal ensweisen gemäß de Schich en-,
G uppen- ode Rollenzugehö igkei de Indi iduen. He o gehoben
wi d die s a ke P ägewi kung de el e lichen Familie (Sozialisa ion)
im Sinne des gene a i en Ablau s, also des Familienzyklus sowie de
selbs geg ünde en Familie. Dami e ah en die ökonomischen Un e -
suchungen zum Ein luß des Familienzyklus au den Ve b auch eine e -
gänzende Auslegung.
Im zwei en mak osoziologischen Teil a bei e Wiswede die sozial-
his o ische Pe spek i e de Konsumsoziologie he aus. Nach dem auch
on Wiswede e e enen Kul u beg i , wonach zwischen den kul u-
ellen Inhal en und dem Wi kungszusammenhang soziale E scheinun-
gen eine unlösliche Ve bindung bes eh , lei e sich auch die Konsum-
gesinnung mi ih em je-spezi ischen A bei se hos und Konsume hos aus
dem We sys em de jeweiligen Kul u mi ih en zei lichen Wandlun-
gen ab. Unabdingba o gegebene G undp eile de Gesellscha , die
de geis ig-kul u elle Obe bau gleichsam übe wölb , bilden die „ ech-
nisch-ma e iellen Gegebenhei en, die die Leis ungs ähigkei de Wi -
scha bes imm en, und die Elemen a bedü nisse des Menschen, die
sein physisches Übe leben ga an ie en". Dami is die Eino dnung de
soziologischen Analyse des Konsum e hal ens in die ökonomischen
Rahmenbedingungen gegeben. Diese Konzep ion en sp ich mi ih e
his o isch ela i ie en Aussage de Theo ie om sozialen Wandel eine
Gesellscha , de en ökonomische En wicklung du ch einen sozialen
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Rahmen bes imm wi d, wobei eine ideologische, ins i u ionelle, o ga-
nisa o ische und mo i a o ische Ebene (W. Moo e) un e schieden we -
den. Die O ien ie ungs unk ion des kul u ellen We sys ems — on Wis-
wede als „Ge üge zwei e O dnung" bezeichne — au unse e Konsum-
o s ellungen e s ä k sich alle dings e s mi Übe windung de Man-
gelwi scha .
Kul u k i ische Äuße ungen zum Konsum und zum Konsume e hal en
we den au wissenscha liche Fundie ung und Gehal gep ü ; das glei-
che gil auch ü den le z en Abschni des Buches, de sich mi dem
sozialpoli ischen Aspek de Ve b auche soziologie be aß , also mi den
F agen de Ve b auche lenkung und de Wi ksamkei des Ve b au-
che schu zes. Objek i ie ba und zum Teil quan i izie ba e weis sich
dabei lediglich de ins umen ale Aspek de Gü e , nich dagegen de
soziologisch o allem bedeu same soziale Aspek , also die Umwel -
wi kung de Gü e .
Mi diese eindeu igen Zuo dnung de Konsum-Soziologie zu de
Analyse und Deu ung des sozial-kul u ellen Übe baus de Gesellscha ,
ih es We sys ems und de sich da aus ablei enden Konsumgesinnung
und Konsumges al ung we den de E kenn nis- und Aussagebe eich de
Konsumsoziologie und ih e sachliche Abg enzung gegenübe de öko-
nomischen Konsumleh e deu lich. Le z e e bezieh sich mi ih e z. T.
o malwissenscha lichen Analyse und ih e in de Sphä e des Kon-
sums bewuß no ma i en Aussage p imä au den Be eich de Geld-
und Gü e s öme und muß dahe in ih e Konzep ion an de Bewäh-
ung ü diesen Teilbe eich de Wi scha swissenscha en gemessen
we den. Demgegenübe gehen die Konsumsoziologie wie auch die so-
zialökonomische Ve hal ens o schung bei ih e Theo iebildung on
den e g öße en Ve hal ensspiel äumen und he e ogenen Handlungs-
einhei en aus, wie sie ü den Be eich soziale Gebilde und den indi i-
dualis ischen Be eich in ei en Indus ielände n bezeichnend sind. Fü
ih e Zusammen assung zu Mak oaussagen beda es eine angemesse-
nen Agg ega ion.
Aus ökonomische Sich seien einige k i ische Anme kungen he aus-
geg i en. So is es bedaue lich, daß Wiswede den Beg i des „Ve -
b auchshal s" (im Sinne eines „ on konsum emden Elemen en be-
einig en Koo dina ionssys ems des Konsums im Rahmen de Fa-
milie" [272]) zu einem Zei punk einzu üh en such , zu dem de Haus-
hal als En scheidungs äge und als Ins i u ion de Volkswi scha
neu gesehen und das P inzip des haushäl e ischen Handelns als kon-
sum ele an es soziales Handeln ü die Konsum- und Lebensges al ung
de Familie e kann wi d. Mi de zunehmenden Bedeu ung des Kon-
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sums is de Haushal zu eine en scheidenden, das gesam e Haushal s-
geschehen um assenden, planenden und disponie enden Einhei ge-
wo den. An ande e S elle weis Wiswede selbs au die „unlösliche
Ve lech ung" de zusammenlebenden sozialbiologischen Familie und
de gemeinsam wi scha enden sozialökonomischen Einhei Haushal
(Schubnell) hin. Auch e miß man eine sp achliche Abklä ung wich-
ige , sowohl in de ökonomischen wie auch in de soziologischen Fo -
schung e wende e Beg i e, wie z. B. des „Lebenss anda ds", de ü
Zwecke des in e na ionalen Ve gleichs sei ens de Ve ein en Na ionen
in e na ional e bindlich de inie und um die Beg i e on Lebens-
ni eau und Lebensweise e gänz wo den is .
He o zuheben sind die Bemühungen Wiswedes um eine un o ein-
genommene Klä ung de ums i enen Auslegung des Ra ional e hal-
ens im Konsumbe eich und des ökonomisch so wich igen Sä igungs-
phänomens. So kann nach Wiswede die Ra ionali ä , die in de öko-
nomischen Theo ie eine Ve hal ens ik ion und keine Wi klichkei saus-
sage is , in soziologische Sich zu einem ech en Handlungsmo i und
zum Bes and eil des Ve hal ens we den, insowei „das Ra ionalp inzip
im We sys em eine Gesellscha e anke is , do zu Ins i u io-
nalisie ung ge üh ha und au dem Wege de Ve inne lichung zum
Handlungsmo i , zum mindes en abe zum Beglei mo i " we den konn-
e. Gewisse Vo ausse zungen hie ü sind in den wes lichen Gesell-
scha en gegeben, die dem Ra ionalp inzip einen ela i hohen Rang
beimessen, wodu ch dieses zum Teils ück des gesellscha lichen We -
sys ems und zum Bes and eil des Mo i o a s des Indi iduums we -
den kann. In e hal ens heo e ische Fo mulie ung besag das Ra io-
nalp inzip, daß „Menschen den höchs en Saldo de Belohnung ih e
Tä igkei ans eben" usw.
Bei de Behandlung des Sä igungsp inzips wi d m. E. nich deu -
lich, daß dieses nach wie o ü die Ma k nach age de Ve b auche -
haushal e bedeu sam, nachweisba und quan i izie ba is , wogegen die-
ses P inzip un e dem soziologischen Aspek des Konsum e hal ens in
eine Wohls andswi scha nu beding anwendba is . Dies gil ins-
besonde e in Bezug au das Leis ungs- und Gel ungss eben und dami
au den Gel ungsnu zen und auch übe all do , wo soziale Le np ozesse
s a ge unden haben ode wo gleiche Bedü nisse mi imme neuen
Gü e n be iedig we den können. Abe selbs ü die Auße k a se -
zung des Sä igungsp inzips bei den sog. Expansionsbedü nissen müs-
sen nach Wiswede gewisse Vo ausse zungen de Wohls andswi scha
gegeben sein; so i dies beispielsweise nu zu ü konsumo ien ie e
Gesellscha en, bei dem Vo liegen on leis ungs- und mobili ä s ö de n-
den No men, einem imme wachsenden Angebo u. a. m.
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Die Konsumsoziologie on Wiswede s ell einen wich igen Bei ag
zu Leh e om Ve b auchs e hal en da und dü e ü k i ische Le-
se iele uch ba e Ansä ze ü eine in e disziplinä e Diskussion bie-
en. Die Ve wendung ü Un e ich szwecke wi d e leich e du ch die
o sch ei ende Zusammen assung de gewonnenen Einsich en und Zu-
sammenhänge in Fo m on ün und ie zig locke o mulie en Punk-
en, du ch ein aus üh liches Li e a u e zeichnis sowie ein Au o en-
und Sach egis e . Helga Schmucke , Gießen
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