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T abajo de Fin de G ado
Cu so 2014/2018
Uni e sidad de Se illa, Facul ad de Comunicación
Po Daniel León Fuen es
Di igido po Hada M. Sánchez Gonzales
Vº. Bº de la Tu o a: Alumno:
Se illa, junio de 2018
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
Resumen: Ins ag am es una de las edes sociales más isuales que exis en has a el momen o.
G acias a sus posibilidades c ea i as algunos de los usua ios que la u ilizan han desa ollado
nue os o ma os a ís icos y comunica i os den o de la aplicación. Es os usua ios son
denominados como c ea i os-comunicado es y son econocibles son su incon o mismo c ea i o a
la ho a de desa olla con enido pa a es a ed social.
La o ma de compa i con enido en Ins ag am ha ido e olucionando desde su su gimien o en
2010, donde la espon aneidad e a la esencia de la aplicación, pos e io men e se comenzó a
desa olla , po pa e de los usua ios c ea i os-comunicado es, pe iles mucho más me iculosos y
cuidados es ableciendo emá icas o pale as de colo en e sus o og a ías pa a consegui un eed
es é icamen e equilib ado.
Pe o, lejos de queda aquí es os usua ios ap o echan odas las posibilidades c ea i as que
Ins ag am pone a su alcance llegando a c ea nue os o ma os a ís icos y comunica i os como los
ídeos cinema og á icos en o ma o e ical pa a S o ies, se ies adap adas pa a Ins ag am,
mosaicos a g an escala en los eeds y la c eación de nue os híb idos en e imagen y ídeo.
Palab as cla es: Nue os o ma os en Ins ag am; Desa ollo comunica i o y a ís ico; Usua ios de
Ins ag am; Mo i aciones pa a el uso de Ins ag am; Vídeo o ma o e ical; Se ies pa a Ins ag am.
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
Índice
Índice
1. In oducción 4....................................................................................................
1.1 Jus i icación 4..................................................................................................
1.2 Obje i os 6.......................................................................................................
1.2.1 Obje i o gene al 6........................................................................................
1.2.2 Obje i os especí icos 6.................................................................................
2. Hipó esis 6.........................................................................................................
3. Me odología 6....................................................................................................
4. Ma co Teó ico 10..............................................................................................
4.1 E olución de Ins ag am 10..............................................................................
4.1.1 Cla es del éxi o de Ins ag am 13..................................................................
4.1.2 Demog a ía de los usua ios de Ins ag am en España 14..............................
4.1.3 Tipos de usua ios en Ins ag am 17...............................................................
4.1.3.1 Usua ios ac i os y sus mo i aciones 18....................................................
4.1.3.2 Usua ios inac i os y sus mo i aciones 19.................................................
4.1.3.3 Usua ios c ea i os-comunicado es y sus mo i aciones 20.......................
5. Análisis y esul ados 24....................................................................................
5.1 Análisis de los nue os o ma os en Ins ag am 24...........................................
5.1.1 Vídeos cinema og á icos en o ma o e ical en S o ies 24.........................
5.1.2 Se ies adap adas pa a Ins ag am 27..............................................................
5.1.3 Mosaicos a g an escala 30............................................................................
5.1.4 Híb ido en e imagen y ídeo 33..................................................................
5.2 Usua ios que desa ollan los nue os o ma os 34...........................................
5.3 Análisis de casos de éxi o de los nue os o ma os 38.....................................
5.3.1 Caso de @Caseymcpe y 39........................................................................
5.3.1.1 Análisis de engagemen de publicaciones mosaico a g an escala 39.......
5.3.1.2 Análisis de engagemen de publicaciones híb ido imagen y ídeo 41......
5.3.2 Caso de @Jessed i wood 42.......................................................................
5.3.2.1 Análisis de con enido de ídeos en o ma o e ical pa a S o ies 43........
6. Conclusiones y discusión 46.............................................................................
7. Bibliog a ía 48..................................................................................................
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
1. In oducción
1.1 Jus i icación
A lo la go de la his o ia los concep os de a e y comunicación han ido adop ando di e en es
o mas dependiendo de la cul u a de cada e apa. En la Edad An igua el desa ollo del lenguaje
pe mi ió que el a e nacie a en la ci ilización. Años más a de, el a e se a ianzó en la Mode nidad,
siendo es e el enca gado de ep esen a y hace cons ucciones de la ealidad (Conno , 2002). Es
deci , se enca gaba de pa e de la comunicación del momen o. Sin emba go, ya en la
posmode nidad ue on o os los enca gados de ep oduci la ealidad, ales como la ele isión, la
adio o In e ne (Conno , 2002).
No se debe deja pasa po al o, que aunque es as dos disciplinas a aban de ep esen a la
ealidad, la apa ición de la cul u a mediá ica, con los medios de comunicación p opició la apa ición
de ealidades in en adas, es deci , in e p e aciones de la ealidad. Es o ue debido a la poli ización
del a e y los mass media. An es los a is as se colocaban en la pe i e ia de la polí ica, pe o aho a,
han ocupado el cen o, donde se encuen a el pode . De es a o ma, asumen discu sos polí icos, lo
que signi ica que hacen c í ica y denuncia social, mos ando una isión subje i a de la ealidad
(Benjamin, 2003).
De hecho, la o ma de ep oducción del mundo ambién ha cambiado con la mecanización
de los p ocesos de comunicación a a és de las máquinas. Es as son las enca gadas de cons ui la
ealidad en el cine y la o og a ía (Vi ilio, 1989), y aunque in en an ep oduci la ealidad al y
como es, hay elemen os que añaden subje i idad, como el encuad e o la dis ancia ocal, po lo que
no son capaces de se ealis as. Es e a ance de la ecnología ha p opiciado la apa ición de una
cul u a in o má ica donde se ha c eado una in eligencia a i icial social a a és de la elación en e
el se humano y el uncionamien o de los p og amas. En es a nue a sociedad la ecnología es un
ac o dominan e y a an de o ma a los humanos a a és de las máquinas, po lo que hablamos
de la cibe cul u a (De Ke ckho e, 1999).
Una de las eo ías más signi ica i as den o de la cibe cul u a, es la nooc acia. Es a eo ía
sos iene la idea de que odos es amos conec ados con odos y colabo amos en comunidad haciendo
de las edes de comunicación i uales, como las edes sociales, un ipo de in eligencia conec ada,
que acili a ía la c eación de una men e colec i a (De Ke ckho e, 1999).
An e io men e, imos como el a e en la cul u a clásica e a el enca gado de g an pa e de la
comunicación del momen o. Aho a con el p og eso de la ecnología y la digi alización su gen
nue as o mas de desa olla el a e. Es o lle ado al con ex o de las edes sociales a o ece el
su gimien o de nue os o ma os a ís icos y comunica i os como los que se es án desa ollando en
Ins ag am.
Ins ag am es la aplicación po excelencia pa a sma phones dedicada a las a es isuales,
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englobando, po an o, imágenes y ídeos. Dicha aplicación pe mi e cap a o og a ías o ídeos
desde el in e io de la p opia ed social, o ambién elegi las de la o o eca de nues o disposi i o.
Después de hace o selecciona nues a o og a ía/ ídeo, la aplicación nos pe mi e añadi le unos
ajus es p e ios a la publicación pe mi iendo modi ica pa áme os como el b illo, con as e o
somb as en e o os. Además de la posibilidad de aplica unos il os p ede e minados a los que
Sma phone: Del inglés, elé ono in eligen e. Son disposi i os mó iles con la capacidad de ealiza mul i a eas
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equipa ables a las de un o denado pe sonal.
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
podemos ajus a la in ensidad a nues o gus o pa a inalmen e publica nues o con enido en
Ins ag am. Incluso puede se compa ido en o as edes sociales como Facebook o Twi e , en e
o os.
Ins ag am pe mi e al usua io segui a un sin in de pe iles, al igual que ocu e en Twi e .
Es as edes sociales son asimé icas, lo que quie e deci que si un usua io A sigue al usua io B, es e
usua io B no iene la obligación de segui al usua io A (Hu, Manikonda, Kambhampa i, 2014).
Los usua ios de Ins ag am –comúnmen e llamados ins ag ame s– pueden dis u a del
con enido subido po las pe sonas a las que siguen desde sus p opios imelines . De es a o ma,
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pueden in e ac ua a a és de likes o comen a ios. Es as in e acciones apa ecen en una pes aña
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llamada “ac i idad” en la que se puede segui los likes y comen a ios ecibidos en las
publicaciones. Además, pa a acili a la búsqueda a los usua ios o simplemen e pa a o ganiza las
o os po emá icas, los usua ios pueden dis u a de hash ags . Así, si una pe sona es á buscando
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o os de apues as de sol an solo debe á busca lo en el apa ado de “explo a” de la aplicación.
Es a social media siemp e se había ca ac e izado po su uso ápido y espon áneo. Es o
implicaba oma una o o con nues o disposi i o mó il, añadi le uno de los il os que nos o ece
la aplicación y publica la pa a que nues os seguido es pudie an ap ecia la. Es a o o pod ía se una
pues a de sol, nues a masco a, la cena o incluso un sel ie . Pe o es o, ha ido e olucionando de
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mane a conside able po una g an pa e de los usua ios de es a ed social. La acción de publica
una o o ya no es an espon ánea.
Ac ualmen e, muchos usua ios de Ins ag am ienen un pe il con un con enido muy
me iculoso al que le han dedicado ho as de análisis y es udio pa a c ea una es é ica o es ilo muy
de inido. Sin se su p incipal obje i o, desde su c eación es a ed social, ha conseguido que miles
de a ís icas y comunicado es encuen en una mane a di e en e y a ac i a de ansmi i an o el a e
como la comunicación. Po an o, cen a é el campo de es udio de es e T abajo de Fin de G ado en
el análisis de los nue os o ma os que se es án dando en Ins ag am como la hib idación en e
imagen y ídeo, mosaicos a g an escala y, po úl imo, la u ilización del o ma o e ical pa a c ea
ídeos cinema og á icos en las his o ias de Ins ag am.
Timeline: Mu o p incipal donde a apa eciendo el con enido de los usua ios a los que sigues según lo de e mine el
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algo i mo de Ins ag am.
Likes: Del inglés: Gus a . En edes sociales, es la o ma de hace sabe a un usua io que e gus a su con enido.
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Hash ag: El equi alen e español se ía “e ique a”. Es una palab a o a ias p ecedida de almohadilla (#) que si e pa a
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o ganiza con enido que es én elacionado con las palab as empleadas. De es a o ma, cuando se busque apa ece án
odas las publicaciones en las que se haya u ilizado dicho hash ag.
Sel ie: Te mino usado pa a e e i se a un au o e a o omado con la cáma a de un sma phone, p e e en emen e pa a
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se subido a edes sociales como Ins ag am, Twi e o Facebook.
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
1.2 Obje i os
En es e T abajo de Fin de G ado se p esen a los siguien es obje i os gene ales y especí icos.
1.2.1 Obje i o gene al
Da a conoce , con ex ualiza , localiza y analiza los nue os o ma os comunica i os y a ís icos
que se es án desa ollando en Ins ag am.
1.2.2 Obje i os especí icos
‣De e mina cuáles son las nue os o ma os que se es án desa ollando en Ins ag am
‣De e mina el backg ound de es os nue os o ma os: Vídeos cinema og á icos en o ma o
e ical pa a S o ies, se ies adap adas pa a Ins ag am, mosaicos a g an escala e híb ido en e
imagen y ídeo.
‣Localiza quiénes son las pe sonas enca gadas de desa olla es os nue os o ma os.
‣Analiza y comp ende po qué es án iun ando es os o ma os.
‣Conoce la opinión de los usua ios de Ins ag am espec o a es e ipo de o ma os.
2. Hipó esis
Las edes sociales se han con e ido en una he amien a esencial pa a g an pa e de la
población e Ins ag am es una de las edes sociales que más epe cusión han enido en los úl imos
años. Es a ed social, dedicada a la di usión de imágenes ins an áneas y ídeos, desde su
su gimien o en 2010 has a la ac ualidad, ha ido ma cando nue as pau as comunica i as y a ís icas
a lo la go de es os ocho años.
Po ello, la hipó esis de pa ida de es e T abajo de Fin de G ado es con i ma que Ins ag am
ha p opiciado la apa ición de nue os o ma os que pe mi en desa olla la comunicación a a és
del a e y la c ea i idad haciendo que es os concep os se usionen, además de co obo a que es os
nue os o ma os sí ienen éxi o den o de la aplicación.
3. Me odología
T as una e isión bibliog á ica p e ia se pudo obse a que los es udios elacionados con el
obje o de in es igación de es e T abajo de Fin de G ado, es deci , los nue os o ma os a ís icos y
comunica i os que se es án desa ollando en Ins ag am, son muy escasos. Aún así, en elación con
los obje i os expues os an e io men e, la me odología aplicada se plan eó del siguien e modo.
En una p ime a ins ancia se ealizó una e isión bibliog á ica pa a pode es ablece una
adiog a ía gene al del o igen, la e olución, las cla es del éxi o de Ins ag am, además de conoce
más a ondo el ipo de usua ios que ecuen a la aplicación y las mo i aciones que le lle a al uso de
es a ed social. Pos e io a ello, ue necesa io iden i ica cuáles e an los nue os o ma os que se
es aban desa ollando, po lo que se in es igó con exhaus i idad la pla a o ma pa a de ec a cuáles
e an es as nue as es uc u as na a i as, que esul a on se cua o: 1) Vídeos cinema og á icos en
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
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o ma o e ical en S o ies, 2) Se ies adap adas pa a Ins ag am, 3) Mosaicos a g an escala y 4)
Híb idos en e imagen y ídeo.
Una ez iden i icadas, e a indispensable encon a usua ios de Ins ag am que
implemen a an alguno de es os nue os o ma os en sus pe iles. Y, ap o echando que el au o de
es e T abajo de Fin de G ado cuen a con una se ie de seguido es en Ins ag am que asladan su
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eedback con cada publicación, lanzó una pe ición a a és de las his o ias de Ins ag am pa a que
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es os le o ecie an pe iles aco des a su línea de in es igación. Recibiendo un o al de sesen a
pe iles po enciales pa a abo da el análisis de es os nue os o ma os a ís icos y comunica i os.
Del o al de pe iles ecibidos, se hizo una selección pa a es ablece cuáles son los usua ios más
elacionados con el ema del p esen e abajo.
Po úl imo, pa a conoce si la pues a en ma cha de es os nue os o ma os ealmen e ienen
éxi o den o de la aplicación, ue necesa io ealiza un es udio de engagemen . Sin emba go, al
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a a se de o ma os o almen e di e en es se ha enido que es ablece a iables adap adas al ipo de
o ma o que se p e ende analiza . En el caso de las se ies adap adas pa a Ins ag am –al a a se de
pe iles c eados únicamen e pa a es e in– se ha analizado su impac o eniendo cuen a el núme o de
seguido es que han enido las se ies elegidas, que son: Dese iends, A is ically Challenged,
Cambio de s a us, Shield5 y Víc imas, ¿a quién le c ees?. Pa a analiza el engagemen de los
o ma os mosaico a g an escala e híb idos en e imagen y ídeo se ha u ilizado el pe il de Casey
McPe y .
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Pa a el análisis del mosaico a g an escala, se ha seleccionado las seis úl imas publicaciones,
cuya echa de publicación son desde el 29 de Ma zo has a el 7 de Mayo. Pa a conoce su
engagemen se ha u ilizado pa e de la me odología empleada po Concha Pé ez Cu iel y Se gio
Luque O iz (2017). Así pues, se end á en cuen a el núme o de likes y el o al de comen a ios
ecibidos en cada publicación. Con es e análisis se p e ende conoce si ealmen e es os o ma os
ienen éxi o den o de la aplicación de Ins ag am. Aunque bien es cie o, que a a és del núme o
de likes, en ocasiones, no se puede conoce las e dade a in encionalidad de los usua ios. Po ello,
se ealiza á un análisis más exhaus i o en los comen a ios de cada publicación.
Se ha es ablecido una icha de análisis con unas a iables de medición basadas en
ca ego ías: « elacionado» son odos aquellos comen a ios que ienen que e con el con enido
c eado po la pe sona, es a es la a iable que ealmen e in e esa den o del análisis, pues aquí se
puede conoce qué can idad de usua ios comen an sob e el a ac i o de es e no edoso o ma o; po
an o, hay o a ca ego ía llamada «no elacionado» aquí en an odos los comen a ios elacionados
con la pe sona seleccionada. Es os comen a ios se han di idido en dos subca ego ías denominadas
« ans» y «o os» cuando se a a de comen a ios sob e o os asun os o spam pa a consegui
seguido es. Además, se es ableció o a subca ego ía: « espues as» donde se ha con ado odas las
espues as que el au o del con enido, en es e caso, Casey McPe y ealizó a los seguido es. En el
Conc e amen e el au o cuen a con 2.010 seguido es en el momen o de la ealización de es á in es igación. Véase en
6
Ins ag am: www.ins ag am.com/daniileon12
Feedback: Respues a que ansmi e un ecep o al emiso , basándose en el mensaje ecibido (Ca illo, 2016)
7
Engagemen : Del inglés: “comp omiso” o “ idelidad”. En el mundo de las edes sociales se usa pa a hace e e encia
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al ni el de implicación y comp omiso que hay en e un usua io y sus seguido es.
Véase su pe il de Ins ag am aquí: www.ins ag am.com/caseymcpe y/
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
caso de encon a comen a ios que con enían únicamen e emojis o menciones a o as pe sonas se
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incluyó en la ca ego ía de « elacionado» pues o que, los emojis suelen deno a los sen imien os de
las pe sonas. Sin emba go, encon a menciones a o as pe sonas es muy di ícil de e mina cuál es
la in encionalidad de la pe sona. Aun así, pod ía se po el in e és o admi ación hacia el con enido
c eado. Además, de o ma pa alela, se ha analizado el con enido de la es uc u a de es usua ios
que ambién u ilizan es e o ma o pa a e la in encionalidad que ienen a la ho a de emplea lo:
Judi h B, Miley Cy us y An ua Swagge nau .
Pa a analiza el engagemen del o ma o de híb idos en e imagen y ídeo, se han
seleccionado únicamen e dos publicaciones que da an del 30 de diciemb e de 2017 y del 4 de
sep iemb e de 2017. La escasez de publicaciones pa a es e análisis se debe a que es un o ma o
muy poco desa ollado den o de la aplicación. Sin emba go, se p ocedió a u iliza las mismas
a iables es ableciendo una única modi icación. Al a a se de un ídeo que se usiona con la
imagen, se obse ó el núme o de ep oducciones, en luga de es ablece el núme o de likes.
Po úl imo, queda de ini las a iables de la es uc u a na a i a de ídeo cinema og á ico
en o ma o e ical pa a S o ies. Pa a analiza el impac o de es e o ma o se ha seleccionado a Jesse
Ko gemaa . El p incipal handicap que se encon ó ue la imposibilidad de conoce el núme o de
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cuen as únicas alcanzadas con cada his o ia publicada, ya que es a in o mación an solo puede
ob ene la el au o del con enido. Sin emba go, ene en cuen a el núme o de seguido es que iene
es e usua io pod ía se un mé odo pa a comp ende si ealmen e es a es uc u a na a i a
audio isual iene éxi o en e los usua ios de Ins ag am. Aún así, se han es ablecido unas a iables
pa a analiza el con enido de es e o ma o. O o incon enien e que se encon ó ue que las his o ias
de la aplicación ienen una du ación de ein icua o ho as, po lo que es complicado e ene es a
in o mación pa a es ablece un análisis. Es po ello, que se ha op ado po analiza es e o ma o a
a és de las his o ias des acadas, que es án gua dadas en el pe il del usua io po un iempo
inde inido. Las a iables que se han elegido pa a es ablece el análisis de con enido quedan
e lejadas en la siguien e icha de análisis:
Emojis: Es a palab a p o iene del japonés y se u iliza pa a hace e e encia a aquellos pic og amas usados en edes
10
sociales que nos ayudan a exp esa una idea, emoción o sen imien o.
Véase su pe il de Ins ag am aquí: www.ins ag am.com/jessed i wood/
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Tabla 1: Ficha de análisis pa a mosaico a g an escala e híb idos imagen y ídeo
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Daniel León Fuen es
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Fuen e: Elabo ación p opia
Tabla 2: Ficha de análisis de los ídeos cinema og á icos en o ma o e ical pa a S o ies
NOMBRE DE LA
HISTORIA DESTACADA
TEMA
TÉCNICA
Fo ma o empleado: Ve ical, ho izon al o usión en e ambos.
DURACIÓN
COMPLETA
Nº DE STORIES
Nº DE CLIPS POR
STORIES
S o y 1:
S o y 2:
S o y 3:
ESTILO
TIPOS DE PLANOS
Planos que usa: Plano gene al, plano de alle, plano ame icano, p ime plano,
p ime ísimo p ime plano, e c.
EDICIÓN
Dinámica, len a, cohe en e, uso de ansiciones c ea i as o no, es uc u a, e c.
IMAGEN
Ni idez, ausencia de uido, encuad es, es abilidad, en oque, luz.
SONIDO
Uso de canciones, música, oz en di ec o, oz en off, sonido ambien e,
silencios, e c.
TEXTO
Empleo de ex o: Sí o No.
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
2. Segmen ación po géne o de los pe iles analizados en 2017 de las 50 ciudades más
pobladas de España.
TSMF (2018) expone que en España son las muje es quienes más usan la aplicación de
Ins ag am. Es o queda e lejado con un 55% (muje es) en e al 45% que se co esponden con
pe iles masculinos. Además, si nos ol emos a emi i a la abla an e io con da os del es udio de
Hoo sui e y WAS (2018) emos como a ni el mundial el po cen aje de muje es que usan es á
aplicación es mayo espec o al de los homb es.
Según La amclick (2017), La inoamé ica iene más de 60 millones de usua ios egis ados
en Ins ag am, en el que ap oximadamen e 32 millones, de esos usua ios, pe enecen a muje es. Po
lo que, los 28 millones es an es son pe iles co espondien es a usua ios del géne o masculino. Si
e isamos los da os publicados po Pew Resea ch Cen e (2015) sob e el uso de Ins ag am de
o ma ac i a en la población es adounidense, es a egla ambién se con i ma con un 31% de pe iles
que pe enecen a muje es en e al 24% que es á con o mado po homb es.
3. Segmen ación po es ado ci il de los pe iles analizados en 2017 de las 50 ciudades más
pobladas de España.
Según las g á icas p esen adas en el es udio de TSMF (2018) el núme o de pe sonas
sol e as que usan ac i amen e la aplicación de Ins ag am en 2017 ha aumen ado en un 56%
espec o a 2016. Es e no es el único aumen o, ya que el núme o de pe sonas casadas que usan la
pla a o ma en 2017 ha inc emen ado un 68% en elación con 2016. A pesa de que Ins ag am es
una ed social di igida especialmen e a pe sonas jó enes, no se debe ol ida que ambién coexis en
en la aplicación pe sonas de di e sas edades. Como demues an es os da os, Ins ag am es una
aplicación que cada ez iene mayo di e sidad en e sus usua ios.
4. Segmen ación de los pe iles analizados en 2017 de las 50 ciudades más pobladas de España
según sus es udios uni e si a ios comple ados.
En cuan o a los pe iles con es udios uni e si a ios, según TSMF (2018), el c ecimien o en
2017 con espec o a 2016 es conside able. Es ableciendo que de los ocho millones de usua ios en
Ins ag am que ienen las 50 ciudades más pobladas de España, casi es millones cuen an con
es udios uni e si a ios inalizados.
!16
G á ico 1: Usua ios de Ins ag am según sus es udios
uni e si a ios inalizados.
0
650.000
1.300.000
1.950.000
2.600.000
2016 2017
Fuen e: The social media amily 2018

Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
Además, es e es udio ambién es ablece un anking que elaciona las 10 ciudades españolas
más pobladas con el núme o o al de pe iles en Ins ag am du an e el año 2017 y el po cen aje de la
población que ep esen a. Es os da os quedan ecogidos en la Tabla 5.
Teniendo en cuen a la Tabla 5, podemos des aca Mad id, Ba celona y Se illa como las es
ciudades españolas con más pe iles egis ados en Ins ag am. Según los da os ex aídos del es udio
ealizado po TSMF (2018), se puede comp oba que la asa de pene ación desde 2015 a 2017 en
Ba celona se es ablece ía en la p ime a posición con un 87,02%, seguida de la capi al hispalense
con un 76,75%; mien as que Mad id queda ía elegada en la sex a posición con un 56,86%.
4.1.3 Tipos de usua ios en Ins ag am
Una ez de inida la demog a ía de los usua ios de Ins ag am. Se ha comp obado que la
mayo ía de usua ios ac i os en es a ed social son pe sonas jó enes en edades comp endidas en e
los 13 a 34 años. Po ello, a con inuación se ha á una adiog a ía a los ipos de usua ios que usan
es a ed social y sus mo i aciones. Como sabemos, las edes sociales han p o ocado un g an
cambio en la sociedad, con i iéndose en un elemen o esencial de la Red de edes. Como a i ma
Pascual (2018) In e ne ha e olucionado an o que ac ualmen e, In e ne son las edes sociales,
17
conside ando a las social media una e olución de In e ne .
A pesa de que es as pla a o mas es án cob ando una g an impo ancia en el plano social, el
éxi o de las edes sociales no ecae solo en las uncionalidades que puedan ene , sino en el uso que
los usua ios le dan a es as. Po lo que, el e dade o éxi o de una ed social es que las pe sonas
quie an u iliza las.
El es udio ealizado po Zacha y McCune (2011) Consume p oduc ion in social media
ne wo ks: A case s udy o he “Ins ag am” iPhone App, analiza las mo i aciones que pueden
Es os da os han sido ex aídos de un ídeo del ins ag ame F an Pascual, @_ anpascual en Ins ag am. Véase aquí:
17
www.ins ag am.com/p/BcuT8Dqn201/
!17
Fuen e: Adap ación p opia ex ayendo da os del es udio de The Social Media Family 2018
Tabla 5: To al de pe iles en las diez ciudades españolas más pobladas
Ciudad
Población
Pe iles
% de la población que
ep esen a
Mad id
3.165.541
1.800.000
57"%
Ba celona
1.608.746
1.400.000
87"%
Valencia
790.201
500.000
63"%
Se illa
690.566
530.000
77"%
Za agoza
661.108
200.000
30"%
Málaga
569.009
330.000
58"%
Mu cia
441.003
160.000
36"%
Palma
402.949
170.000
42"%
Las palmas de G.C
378.998
160.000
42"%
Bilbao
345.122
170.000
49"%
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
conduci a las pe sonas a compa i con enido en edes sociales, especí icamen e, en Ins ag am.
T as habe ealizado encues as pa a es e es udio, McCune (2011) a i mó que exis ían seis posibles
mo i aciones pa a u iliza Ins ag am: compa i , documen a , e , comunidad, c ea i idad y e apia.
Po lo cual, pa a el obje o de es udio de mi T abajo de Fin de G ado, a a é de abo da una elación
de los es ipos de usua ios que p edominan en Ins ag am -Usua ios ac i os, inac i os y c eado es-
comunicado es- con las mo i aciones que McCune (2011) decla a en su es udio.
4.1.3.1 Usua ios ac i os y sus mo i aciones
Ins ag am cuen a con un g an núme o de usua ios ac i os, según el in o me lle ado a cabo
po Hoo sui e y We a e social, Ins ag am cuen a con 800 millones de usua ios ac i os al mes. De
es a o ma, se coloca como la e ce a ed social más usada po sus adep os. Pe o, ¿cuáles son las
mo i aciones que lle a a es os usua ios se an ac i os en es a ed social?
Si nos emi imos al es udio de McCune (2011) donde analiza los mo i os de uso de
Ins ag am, es os usua ios ac i os pod ían engloba se en a ias de las mo i aciones expues as en
dicho es udio. Pa a comenza , la p incipal mo i ación de es os usua ios es la de Compa i . Es a
mo i ación no es más que el in e cambio de imágenes o ídeos con o os usua ios a a és de la
aplicación mó il. Aunque es a mo i ación puede ene algunas a iables. Si enemos en cuen a el
es udio ealizado po Gema R. Quin ana (2016), algunas de las pe sonas encues adas decla a on
que su p incipal mo i ación a la ho a de compa i con enido en Ins ag am es la de c ea un álbum
de ecue dos. Es a mo i ación enlaza ía con la idea inna a de las pe sonas de con a su p opia
his o ia, y po la an o, con la mo i ación desc i a po McCune (2011) como Documen a .
Una de las p egun as ealizadas en dicho es udio ue: “¿Po qué hace us ed o os?”. Algunas
de las pe sonas espondie on: “pa a eco da un momen o” o “pa a inmo aliza momen os
ansi o ios”. A pesa de es o, algunos die on algunas espues as más pe sonales: “Hago o os pa a
eco da mi iaje pe sonal en la ida” o “Me gus a documen a mi ida, se capaz de mi a hacia
a ás y sabe lo que es aba haciendo”. Es e ipo de espues as de e minan el alo que iene pa a
algunos usua ios de Ins ag am hace o og a ías, ya que son u ilizadas como un medio pa a na a
sus p opias idas en imágenes y pa a eco da esos momen os en la pos e idad. Po lo que, es a
mo i ación lle a a usa Ins ag am como un a chi o.
Den o de la necesidad de los usua ios po compa i con enido en Ins ag am, se puede
encon a o a mo i ación que nunca an es había sido es udiada en edes sociales. McCune (2011)
la ha denominado como Te apia. En e odos los usua ios ac i os que encues ó, un pequeño g upo
comen ó que compa i o og a ías en Ins ag am e a una o ma de libe a es és, ensión, ansiedad
llegando a c ea de nue o una sensación de paz y bienes a p opio.
Además, compa i con enido mul imedia ambién puede elaciona se con o as
in encionalidades como puede se la c eación de engagemen . De es a o ma, el hecho de compa i
en Ins ag am puede con e i se en una con e sación en e usua ios a a és de comen a ios o likes.
Po lo que, el con enido compa ido puede c ea algún ipo alo signi ica i o pa a los demás, y no
sólo pa a la pe sona que lo compa e. De hecho, una de las espues as, po pa e de los encues ados
en el es udio de McCune, elacionó la acción de compa i con el deseo de ecibi espues as
c í icas po pa e de los demás usua ios, y así incen i a su p opio deseo de au o-mejo a. Po lo
que, la mo i ación de Compa i ambién puede usiona se con la de mo i ación de Comunidad.
Es a mo i ación es a la que más es amos acos umb ados a e en Ins ag am. No se puede
deja pasa po al o que una de las endencias de es a ed social, en sus inicios y ac ualmen e, e a la
de segui a celeb idades pa a pode conoce las de una o ma más ce cana e in e ac ua con ellas.
De es a o ma, se es ablece un eedback ecip ocó que desemboca en la c eación de una comunidad
!18
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
al ededo de la celeb idad. Es a endencia ue desa ollándose de al mane a, que en las dis in as
edes sociales, y en especial en Ins ag am, ue on su giendo lo que ac ualmen e conocemos como
in luence s, ya sea po el nicho que ocupan o po sus habilidades o og á icas. Pa a es os
in luenciado es, es muy impo an e la idea de c ea una comunidad de pe sonas a su al ededo .,
llegando a acumula miles de likes y comen a ios en sus o os de Ins ag am.
Es e ipo de usua ios, se han es ablecido en el pun o de mi a de muchas ma cas, que han
conside ado el g an po encial que es as pe sonas ienen pa a consegui c edibilidad y c ea una
buena imagen de ma ca e o zando los alo es que es a p e ende ansmi i . De hecho, muchos de
es os in luence s hacen b anded con en , es deci , c ean con enido pa a una de e minada ma ca
pe mi iendo que es as emp esas conec en de una mane a más anspa en e y ce cana con sus
consumido o clien es po enciales. Es más, muchas ma cas cuen an con un p og ama de
embajado es en el que pe mi e a usua ios, que no pe enecen al colec i o de in uence s, pa icipa
en la c eación de con enido pa a mejo a la comunicación de dicha ma ca. Pos e io men e, algunas
de es as publicaciones son compa idas po la ma ca en su pe il o icial de Ins ag am, haciendo
sen i a sus embajado es que o man pa e de la comunidad de dicha ma ca.
La mo i ación de inida po McCune (2011) como Comunidad iene mucha elación con
o a de las mo i aciones que desg ana en su es udio como la de Ve , pe o es a mo i ación se á
explicada en el siguien e apa ado.
4.1.3.2 Usua ios inac i os y sus mo i aciones
A pesa de que Ins ag am es una ed social donde la in e acción en e los usua ios es mayo ,
ambién podemos encon a usua ios inac i os. Es o ocu e en odas las edes sociales. En 2006,
Jakob Nielsen, denominó es e enómeno como desigualdad pa icipa i a. Es a eo ía explica que un
g an núme o de usua ios ep esen an a los lu ke s , es deci , usua ios inac i os que obse an pe o
18
no pa icipan, ni apo an con enido.
Si nos emi imos al es udio de Gema R. Quin ana (2016), el cua o mo i o que des aca del
uso de Ins ag am en e los alumnos encues ados es la que ella denomina Vigilancia. Es deci , es o
hace e e encia a la obse ación po pa e de los usua ios pa a a e igua de alles de la ida de la
pe sona a la que igila.
“Median e el análisis de un pe il de usua io en Ins ag am se pueden llega a ex ae
conclusiones sob e el es a us socio económico del suje o, su es ado sen imen al, cuán os y
quiénes son sus amigos, cuáles son sus a iciones, e c. Po supues o, su pe il en Ins ag am
no iene po qué se iel a la ealidad o a su iden idad pe sonal o line. Sólo podemos saca
conclusiones sob e la iden idad digi al que dicho usua io ha escogido p oyec a en
Ins ag am. No obs an e, uno iende a pensa que lo que el usua io compa e es iel e lejo
de su ealidad co idiana y de ahí esa cu iosidad (en ocasiones, obsesión) po sabe qué
hace, dónde se encuen a o con quién. Whi ing y Williams (2013) a i ma on que es e
“que e sabe de los o os” es uno de los p incipales mo i os pa a el uso de Redes
Sociales en gene al” (Quin ana 2016:32).
Tan o la eo ía de la desigualdad pa icipa i a, como lo desc i o po Gema R. Quin ana
(2016), coinciden con la mo i ación de inida po McCune (2011) en su es udio a la que denominó:
Ve . Es a mo i ación es la capacidad pa a pode e las o og a ías que compa en pe sonas de odo
el mundo. De hecho, algunas de las pe sonas que ue on encues adas po Zacha y McCune (2011)
espondie on: “me gus a e cómo las pe sonas en el mundo”. Como se explicó en el apa ado
Lu ke s: Del inglés: Mi ones.
18
!19
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
an e io , muchas de las pe sonas que usan Ins ag am lo hacen con la in ención de segui y conoce
más sob e la ida de pe sonas amosas. Es o mues a el nue o modelo comunicacional de una
o ma más ce cana, y no a a és de e ce os como los medios de comunicación.
4.1.3.3 Usua ios c ea i os-comunicado es y sus mo i aciones
Como se a anzó en la in oducción, Ins ag am se c eó con la in ención de se una ed social
ápida e ins an ánea. Toma o og a ías, añadi le un il o p ees ablecido p opio de la aplicación y
compa i la con nues os seguido es. No obs an e, con el paso del iempo, es e concep o ue
cambiando en e algunos de sus usua ios, dejando de lado la inmedia ez y op ando po imágenes de
mayo calidad isual. Es e ipo de usua ios es á con o mado po usua ios c ea i os-comunicado es.
Pa a ellos, el ni el es é ico que puede llega a ene una o og a ía o ídeo es de i al impo ancia
pa a consegui que sus p opios pe iles des aquen de los demás.
Es os usua ios han ans o mado el concep o de c ea con enido pa a ins ag am dejando de
lado los sma phone pa a oma o og a ías. Los usua ios c ea i os-comunicado es, op an po
u iliza cáma as p o esionales o semip o esionales, dándole a la o og a ía un aspec o de mayo
calidad. Además, a la ho a de edi a es as o og a ías, e i an usa los il os que Ins ag am
p opo ciona. Po el con a io, pa a edi a las u ilizan p og amas de edición mucho más a anzados
en sus p opios o denado es como pueden se Adobe Pho oshop Ligh oom y Adobe Pho oshop.
Una ez acabado el p oceso de edición, ans ie en es as o og a ías a sus disposi i os mó iles y las
compa en con sus seguido es en la aplicación.
Es a o ma de c ea con enido p o oca que Ins ag am pie da o almen e la esencia de
inmedia ez con la que su gió, po el con a io es as nue as o mas de gene a con enido pa a la
aplicación ha p opiciado la apa ición de nue as o mas na a i as. Como a i man De Casas
Mo eno, Tejedo Cal o y Rome o Rod íguez (2018) las ans o maciones ecnológicas han
modi icado las o mas de comunica nos digi almen e. Tal y como se comen ó an e io men e las
pe sonas ienen la necesidad inna a de con a sus p opias his o ias. Es o lle ado al con ex o digi al,
se desa olla a a és de las edes sociales de una o ma que consiga conec a con sus seguido es
“Las his o ias siemp e han desempeñado un papel impo an e en la ida de las pe sonas a
a és de la con luencia de los códigos cul u ales. Con el desa ollo ecnológico, la
comunicación ha c eado nue as o mas na a i as. Es po ello que Ins ag am se ha
con e ido en la ed social más popula en el mundo po su ansmisión de imágenes y
na a i a digi al” (De casas, Tejedo y Rome o, 2018:45).
Asimismo, pa a los usua ios c ea i os-comunicado es, ya no es su icien e con ene una
buena es é ica en cada imagen compa ida, sino que en e odas las o og a ías se consiga una
a monía global. Es o es denominado como eed. Pa a es os usua ios, con a con un eed a mónico
es esencial. Pa a log a lo, suelen ap opia se de una pale a de colo , ap oximadamen e de es o
cua o colo es, e in en a que las imágenes compa idas en sus pe iles con engan algunos de ellos.
En es e ipo de eed, es muy ecuen e el uso de algún elemen o que si a de denominado común.
En algunas ocasiones, el usua io c ea un eed global con la in ención de gene a un po olio
a ís ico digi al y, así, pode da a conoce su abajo como a is a. En las siguien es o og a ías se
ilus a a la pe ección el concep o plan eado.
!20
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
Como se puede obse a en el Figu a 1 Tony Nie e
(@Chicodenie e en Ins ag am) es uno de los pe iles
c ea i os-comunicado es de los que se es á a ando. En la
imagen se puede ad e i como es e usua io u iliza a ias
écnicas pa a o ma su p opia a monía. En p ime luga , el
ipo de o og a ía que ealiza; p incipalmen e, e a os y
planos de alles, de es a mane a a a de ansmi i una
sensación de ce canía y delicadeza de cada una de las
modelos a las que e a a. Po su pa e, Tony N. es ablece
como emá ica cen al la na u aleza. Es a es o a de sus
écnicas, pues como se e, odas sus o og a ías p esen a
algún elemen o haciendo e e encia a es e elemen o. En
elación con la emá ica, y a pesa de que la na u aleza
puede adop a in inidad de colo es, el e de o ma pa e del
equilib io que con o man sus o og a ías. Po úl imo, cabe
des aca el ipo de edición que u iliza, empleando un e ec o
la ado con unos onos desa u ados. Todo es e conjun o
conduce a que odas las o og a ías engan un alo es é ico
común.
En el Figu a 2, se puede con empla como And ia
Da ius (@Panc azi en Ins ag am) ambién a a de consegui
un equilib io a mónico en odas sus o og a ías pa a c ea
un eed es é icamen e cuidado. El ipo de o og a ía que
u iliza es e usua io, p incipalmen e, es a qui ec ónica,
mos ando edi icios co idiano como algo bello. Cabe esal a
que sus o og a ías ienen una luz muy pa icula , ya que
odas es án hechas al a a dece . Es así como consigue ese
juego en e luces y somb as. Al igual que en el caso an e io ,
la na u aleza es á muy p esen e en sus o og a ías, pe o es a
ez ep esen ada de una o ma simbólica po una palme a, o
en su de ec o po la somb a de la misma. Po su pa e, los
onos que u iliza en su pale a de colo son onalidades de
osa y azul muy llama i as que con as an a la pe ección
en e ellos. Muy des acable es el uso de un ma co blanco en
sus publicaciones que hace que su eed cuen e con dos
bandas blancas p o agonizando la zona cen al de la cuen a.
!21
Figu a 1: Pe il de Ins ag am
(@chicodenie e) que cuida la
a monía de su eed.
Figu a 2: Pe il de Ins ag am
(@Panc azi) que cuida la a monía
de su eed.

Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
Los usua ios c ea i os-comunicado es son pe sonas que a an de ansmi i o de comunica
algo a a és de su con enido. Si se es ablece una elación en e el pe il de es os usua ios y las
mo i aciones de inidas en el es udio de McCune (2011), es os usua ios se iden i ican con la
C ea i idad como mo i ación p incipal pa a c ea con enido en Ins ag am. De es e modo, es os
usua ios conciben la aplicación como un canal pa a desa olla y po encia su c ea i idad,
o o gándole al a e digi al un espacio na a i o di e en e al que podemos encon a en o as edes
sociales. Es o es debido a que, Ins ag am es la ed social más isual –en compa ación con el es o
de edes sociales– y iene a su alcance un pode c ea i o que no es equipa able al de o as social
media.
En la encues a ealizada po McCune (2011), hubo un encues ado que comen ó que
compa i o og a ías es una o ma de ac ualiza su es ado de mane a isual. De es a mane a, se
es ablece una simbiosis en e compa i o os en Ins ag am con la in encionalidad de que e
comunica algo al es o de usua ios. En el es udio lle ado a cabo po Gema R. Quin ana (2016)
llegó a la misma conclusión alegando que “lo que el adolescen e busca no es solo compa i
momen os de su ida o sus imp esiones y pa ece es a a és de o os, sino ambién e leja un asgo
de su pe sonalidad que él mismo se a ibuye” (Quin ana Po illa, 2016:30).
Las posibilidades c ea i as en Ins ag am pueden se in ini as, ya que el único lími e que
puede llega a exis i es la p opia capacidad c ea i a del usua io. Además, se debe ene en cuen a
que la in encionalidad c ea i a, en es a aplicación, es á cada ez más ex endida, po lo que se
puede pe cibi como los usua ios usionan a e y comunicación en un solo concep o. Tan o es así,
que los eed compues os po mon ajes o og á icos son o a de las endencias que se es án lle ando
a cabo en Ins ag am en e algunos de es os usua ios c ea i os-comunicado es. Pa a en ende mejo
lo expues o, a con inuación, se p esen an las Figu as 3 y 4.
Como se puede comp oba en el Figu a 3, el mon aje
o og á ico es el elemen o p o agonis a a la ho a de c ea
con enido pa a Ins ag am. Annabel Mé ida (@Ann heginge
en Ins ag am), es una o óg a a de au o e a os. En ellos
in oduce elemen os que nos habla sob e ella misma. De es a
o ma, cada imagen es una his o ia que a a de con a algo.
Si nos a enemos a la o ma que adop an cada una de sus
o og a ías, es deci , si nos cen amos en las onalidades
pas eles, la ecuen e apa ición de plumas como elemen o
p o agonis a, la luna, o incluso, un caballo de un ío i o, y
a endemos al desen oque p e io al suje o, se puede deduci
que la au o a es una pe sona sen imen al. Es o se debe a la
delicadeza y sensibilidad que ansmi en cada una de sus
o og a ías. Es el cla o ejemplo en el que el a e a a de
comunica algo. Es o ambién se obse a en las e e encias
cinema og á icas del uni e so de Ha y Po e , o a la exi osa
p oducción de Ne lix: S ange Things, haciendo e e encias
a sus gus os po la ciencia icción. Como se ha mencionado,
Annabel M. usa onos pas eles pa a la c eación de sus
o og a ías, po lo que, su eed, además de es a basado en el
mon aje o og á ico, gua da un equilib io es é ico en odas
sus o og a ías haciendo que encajen a la pe ección unas con
o as.
!22
Figu a 3: Pe il de Ins ag am
(@Ann heginge ) que u iliza los
mon ajes o og á icos.
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
En el Figu a 4 se mues a una excepción a los
ejemplos expues os an e io men e. Es o se debe a que
S e en Kon ad (@S e enkon ad en Ins ag am), a di e encia
del es o de usua ios c ea i os-comunicado es no u iliza ni
cáma as p o esionales ni o denado es con p og amas de
edición que le pe mi e ealiza sus p opios mon ajes
o og á icos. En es e caso, es e usua io sigue man eniendo la
esencia de Ins ag am a la ho a de u iliza su p opio
sma phone pa a oma y edi a sus o og a ías, pe o a su
ez se suma a las nue as endencias que an su giendo, sin
deja de lado la calidad a ís ica y écnica que equie e un
pe il de es as ca ac e ís icas. De hecho, uno de los
elemen os que hace que odas sus imágenes enga una
elación común es el uso de la na u aleza, más
especí icamen e, una pues a de sol ec eada desde di e en es
luga es como puede se una mon aña, la sabana o una
ca e e a. Pe o, es a no es la única ca ac e ís ica que hace
que se con ie a en uno de los pe iles c ea i os-
comunicado es, ya que la p esencia de una misma pale a de
colo es á muy la en e en su eed. Como se puede obse a ,
S e en K. usa colo es muy in ensos, especialmen e onos
muy ana anjados y azulados, clásicos colo es que se puede
encon a en muchas pues as de sol. Todo ello p o oca que
su eed enga una a monía acogedo a pa a el espec ado .
Ins ag am es una g an he amien a pa a la di usión
a ís ica y comunica i a, g acias a la esencia isual que posee.
Es o, jun o con el a ance de las nue as ecnologías, ha p o ocado la apa ición del neo elling ,
19
además de nue as es uc u as na a i as audio isuales que ienen al alcance los usua ios de
Ins ag am. Es as nue as o mas de comunica , se basan en la implan ación de una línea de
s o y elling , como en el caso de Paola Pa icia López (@Dee pao en Ins ag am) que a a de
20
na a la his o ia de ás de cada o og a ía que compa e. (López, 2018)
“Ins ag am se uel e más ín imo y pe sonal cuando es ás con ando his o ias, ya sea de
icción o ealidad, pa a hace sen i a u seguido pa e de u comunidad. Es o es
equipa able a en a a una gale ía de a e donde al isi an e le gus a conoce qué hay
de ás an o de la pieza como del au o ” (López, 2018).
Los usua ios c ea i os-comunicado es, son pe sonas que siemp e a an de inno a an o en
con enido como en écnicas en sus pe iles de Ins ag am. Po lo que son ellos los enca gados, en
cie a mane a, de c ea las nue as es uc u as na a i as audio isuales en la aplicación, que a su
ez se aducen en nue os o ma os a ís icos y comunica i os que, a con inuación, se analiza án.
Neo elling: Concep o acuñado po Rocío Ma ín en 2015 que da nomb e a la nue a comunicación que se gene a con
19
la inclusión de las nue as ecnologías en el pano ama comunica i o. La nue a o ma de comunica .
S o y elling: Es la capacidad de con a una his o ia pa a conec a de o ma di ec a con los usua ios a a és de los
20
sen imien os, o haciendo que la pe sona se sien a iden i icada con la his o ia.
!23
Figu a 4: Pe il de Ins ag am
(@S e enkon ad) que u iliza los
mon ajes o og á icos.
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
5. Análisis y esul ados
Pa a lle a a cabo el análisis del p esen e T abajo de Fin de G ado es necesa io,
p incipalmen e, de e mina cuáles son los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se es án
desa ollando en Ins ag am y, pos e io men e, localiza quiénes son los usua ios c ea i os-
comunicado es enca gados de pa icipa en la c eación de dichos o ma os. Aunque lo más
impo an e, es analiza y comp ende po qué es án iun ando es as nue as o mas na a i as
den o de la aplicación. Pa a ello. es undamen al conoce la opinión del es o de usua ios de
Ins ag am espec o a es as nue as o mas de c ea con enido pa a la aplicación.
5.1 Análisis de los nue os o ma os en Ins ag am
A con inuación, se expone el esul ado de una búsqueda gene al en Ins ag am pa a de ec a
cuáles son los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se es án desa ollando ac ualmen e
en la aplicación po pa e de algunos usua ios. T as es a búsqueda se ha podido comp oba que
exis en cua o o ma os que es án empezando a despun a en es e nue o ámbi o de las edes
sociales y la na a i a comunica i a en Ins ag am.
5.1.1 Vídeos cinema og á icos en o ma o e ical en S o ies
An es de comenza a analiza es e no edoso o ma o, es necesa io hace una b e e sín esis
sob e la e olución que han enido los ídeos den o de la aplicación. Solo de es a o ma se pod á
comp ende cómo se ha llegado has a es a nue a o ma de c ea con enido pa a Ins ag am.
Ins ag am en sus comienzos du an e 2010 no daba la posibilidad, a sus adep os, de c ea
ídeos pa a se compa idos. Po aquel en onces, e a una aplicación dedicada únicamen e a la
o og a ía ins an ánea. T es años más a de, y con un g an núme o de usua ios ieles a la aplicación,
Ins ag am decidió, el 20 de junio de 2013, in oduci la posibilidad de c ea ídeos co os de 15
segundos de du ación (Ins ag am, 2013). Fue la p ime a ez que es a pla a o ma se ab ía a las
posibilidades c ea i as audio isuales, casi sin sabe que, en el u u o, es e se ía uno de los pun os
ue es de la aplicación. Dos años más a de, conc e amen e el 27 de agos o de 2015, la pla a o ma
o ecía la posibilidad de compa i o og a ías y ídeos en o ma o pano ámico (1.91:1) y e a o
(4:5). Ya que has a en onces, la única posibilidad que se enía e a la de compa i el con enido en
o ma o cuad ado (1:1) (Ins ag am, 2015).
T as la expe iencia p opia del au o de es a in es igación, se puede a i ma que du an e
2015, no e an muchos los usua ios que c eaban con enido audio isual en o ma o e a o, que es el
o ma o más e ical que Ins ag am pe mi ía has a en onces. Es o iene una azón de se . La
c eación de ídeos debía segui una se ie de es ánda es es ablecidos po el mundo del cine y la TV;
es deci , había que usa el o ma o ho izon al.
“Teniendo en cuen a que el eco ido de un ídeo puede inclui di e sas pla a o mas,
man ene los ídeos en o ma o ho izon al acili a la con e gencia de los medios. Además
se conside a que la isión humana iene un alcance ho izon al po lo que los con enidos en
pan alla ho izon al acili an la comp ensión de las imágenes” (Oi2, 2016).
En ma zo de 2016, Ins ag am amplía el ango de du ación de los ídeos pasando de 15
segundos a un minu o (Ins ag am, 2016). De es a o ma, acili a y aumen a la capacidad c ea i a de
sus usua ios pa a pode na a his o ias de una mane a mucho más luida. Aunque es a mejo a se
!24
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
p odujo po que Ins ag am ya enía planeado implemen a una nue a uncionalidad, que in odujo
unos meses más a de: Ins ag am S o ies o His o ias de Ins ag am (Ins ag am, 2016). Aquí es
dónde su gen las nue as posibilidades c ea i as y comunica i as en la aplicación, y dónde se
desa olla uno de los o ma os que es e T abajo de Fin de G ado p e ende analiza como son los
ídeos cinema og á icos en o ma o e ical en S o ies.
Aunque Ins ag am no ue la p ime a aplicación en in oduci el o ma o e ical. Sus
an eceden es se puede encon a en pla a o mas como Snapcha o Pe iscope, donde el uso de es e
o ma o e a la esencia de ambas aplicaciones. La explicación del uso de es e o ma o es sencilla,
an o Snapcha como Pe iscope son aplicaciones de uso exclusi o en sma phones, po lo que
esul a lógico ap o echa al máximo las ca ac e ís icas de es os disposi i os, ya que sus pan allas, a
di e encia del es o de disposi i os –o denado es, ele iso es, e c.– son e icales. De es a o ma,
an o la c eación, como el consumo de los con enidos gene ados en es as aplicaciones esul an más
áciles isualiza pa a los usua ios, ya que no ienen que gi a sus mó iles pa a e lo que quie en.
La inco po ación en Ins ag am de es a nue a uncionalidad p odujo un g an cambio en la
aplicación. Aunque, muchos de los usua ios se mos a on e icen es a la ho a de usa Ins ag am
S o ies, al se conside ada un plagio de Snapcha . Ambas aplicaciones compa ían la comunicación
e íme a, es deci , las imágenes y ídeos compa idos en es a unción ienen una du abilidad de 24
ho as. Aunque ambas aplicaciones, con el iempo in oduje on la posibilidad de gua da ese
con enido po más iempo, siendo Snapcha la p ime a en in oduci lo con Memo ies, y
pos e io men e Ins ag am con su sección Des acados.
“Si compa amos cómo unciona His o ias en Ins ag am y cómo unciona en Snapcha ,
e ec i amen e son simila es. Pe o el con ex o de las dos aplicaciones -el hecho de que
Ins ag am iende a omen a edes más g andes y públicas donde la gen e man iene un
pe il más pulido, mien as que Snapcha omen a una ed más chica e ín ima-
e ec i amen e cambia la na u aleza del o ma o. En Ins ag am, His o ias se sien e dis in o
a His o ias de Snapcha po que hay dis in as pe sonas en ambas edes usándola pa a
dis in os p opósi os” (Manjoo, 2017).
Es o que expone Manjoo, es p imo dial pa a comp ende po qué a pesa de que Snapcha
lle a más iempo en uncionamien o que Ins ag am S o ies, la uncionalidad de Ins ag am, ha
enido un mayo impac o en e los usua ios, llegándose a p oduci , incluso, una mig ación de
usua ios de Snapcha a Ins ag am. De hecho, g acias al desa ollo de los sma phones, y en pa e, a
la acep ación de es e ipo de uncionalidades en edes sociales, la e icalidad en los ídeos
comenzó a conside a se una nue a o ma de con a his o ias, cambiando po comple o, la na a i a
audio isual de es as aplicaciones. Es más, “los de enso es de la e icalidad audio isual en aquí
un nue o pa adigma en el ámbi o de la comunicación” (OI2, 2016).
“La o ma ho izon al ha sido la elegida po los medios de comunicación has a que los
sma phones han enido la capacidad de g aba , almacena y ep oduci ídeos. Fue on
pocos los que al p incipio, g ababan sus ídeos en posición e ical pe o, en la ac ualidad,
es a si uación ha cambiado. Los ídeos en e ical, lejos de disminui su p esencia, han
aumen ando conside ablemen e. Es más, han dejado de e se como una “mala p axis” a
conside a se una e olución del o ma o audio isual” (OI2, 2016).
A pesa de que los ídeos e icales ya son conside ados como una e olución del o ma o
audio isual, pa a los usua ios c ea i os-comunicado es, que se encuen an en Ins ag am, no es
su icien e, ya que el incon o mismo impulsado po la necesidad de c ea algo di e en e los ha
lle ado a cons ui un nue o o ma o a ís ico y comunica i o, es deci , los ídeos cinema og á icos
en o ma o e ical en S o ies. Mien as que los usua ios co idianos de la aplicación u ilizan la
!25
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
Como se puede comp oba en el Figu a 6, la
conocida can an e Miley Cy us –que a pesa de no
pe enece a la ca ego ía de usua ios c ea i os-
comunicado es– ambién ha que ido suma se a es e
no edoso o ma o en su pe il de Ins ag am. En es a
ocasión, Miley es á usando es a es uc u a de puzzle con la
inalidad de p omociona una colabo ación de zapa illas con
la conocida ma ca Con e se, pa a la que ha diseñado su
p opia línea. Miley Cy us no u iliza una es é ica
minimalis a, sino odo lo con a io. Emplea imágenes muy
llama i as donde el uso de la pu pu ina p edomina en odas
las piezas de su ompecabezas, aunque es o es así pa a i en
consonancia con la línea de zapa illas que ha diseñado.
Ap o echando que es e o ma o p esen a una es uc u a
na a i a isualmen e muy a ac i a, Miley Cy us lo ha
u ilizado pa a hace que sus seguido es de Ins ag am se
mues en in e esados po el con enido que hay en cada de
una de las cuad ículas. Al a a se de una pe sona con un
g an econocimien o social, y con a con un g an núme o de
ans, usa es e o ma o hace que los usua ios engan mayo
cu iosidad pa a conoce cuál es el mensaje que se esconde
de ás de una g an es uc u a de puzzle. Es o hace que es e
o ma o se con ie a en una es a egia de ma ke ing pe ec a
pa a p omociona un p oduc o.
En el Figu a 7, se mues a un ejemplo o almen e
di e en e a los an e io es, en es e caso no a a de
p omociona un p oduc o, ni c ea alo de ma ca. An ua
Swagge nau (@An ua_sn en Ins ag am), es uno de los
usua ios c ea i os-comunicado es na os que se pueden
encon a en la aplicación. Él u iliza su cuen a pe sonal de
Ins ag am pa a desa olla es a no edosa es uc u a
na a i a isual de una mane a que esume las expe iencias
que a ecolec ando sob e su ida, po lo que se puede
encon a algunos de los iajes que ealiza, e a os p opios
o sus a iciones, e c. Es deci , la azón p incipal po la que
es e usua io ha implan ado es e nue o o ma o en su pe il
es la de c ea un álbum de ecue dos donde quede ecogida
algunas de sus i encias. A di e encia de los casos
an e io es, An ua S. no cuen a con una pale a de colo
especí ica ni con un elemen o que ac úe de denominado
común, an solo iene en cuen a que cada o o se
in e conec e con las siguien es pa a pode c ea un puzzle
digi al.
!32
Figu a 6: Pe il de Ins ag am
(@Mileycy us) que u iliza el mosaico
a g an escala.
Figu a 7: Pe il de Ins ag am
(@An ua_sn) que u iliza el mosaico a
g an escala.

Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
5.1.4 Híb ido en e imagen y ídeo
En es e apa ado se a a á de analiza y de ini uno de los o ma os más o iginales que se
puede encon a en Ins ag am. Algunos de los usua ios c ea i os-comunicado es ya no se
con o man con compa i imágenes o ídeos en sus pe iles, ni con c ea mosaicos a g an escala.
Uno de los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se es án desa ollando, poco a poco, en
Ins ag am son los híb idos en e imagen y ídeo.
En una p ime a ins ancia si se pa a a pensa en el concep o de hib idación en e imagen y
ídeo, pod ía elaciona se con imágenes en mo imien o o más conc e amen e con un gi
(G aphichs In e change Fo ma ). Aunque si lo asladamos al con ex o de Ins ag am se pod ía
incula con los conocidos boome ang, uncionalidad que la p opia aplicación pe mi e ealiza
desde Ins ag am s o ies. Tan o gi como boome ang son secuencias de imágenes, o écnicamen e
hablando, o og amas, que se epi en en bucle c eando una imagen en mo imien o de un mismo
ins an e. La di e encia en e ambos o ma os, es que los gi suelen se imágenes animadas c eadas
po o denado , mien as que los boome ang son imágenes eales de la ida co idiana de los usua io
que los ealizan. Sin emba go, aunque exis a una elación en e imagen y ídeo en ambos o ma os,
es e apa ado no p e ende analiza nos, ya que el e dade o obje o de es udio de es a in es igación
es una nue a o ma de híb ido que se es á desa ollando de o ma exclusi a pa a es a ed social.
Es a hib idación se es ablece di ec amen e en e imágenes es á icas y un obje o en
mo imien o, es o es lo que hace que es e o ma o sea di e en e a lo que es amos acos umb ados a
e . En el Figu a 8, se mues a un ejemplo que expone de una mane a más g á ica cuál es la
28
es uc u a que con o ma es e nue o o ma o.
Pa a e dicho ejemplo en mo imien o éase www.ins ag am.com/caseymcpe y
28
!33
Figu a 8: Pe il de Ins ag am (@Caseymcpe y) que u iliza la hib idación en e
imagen y ideo
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
5.2 Usua ios que desa ollan los nue os o ma os
Una ez de ec ados y analizados los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se
es án desa ollando, de o ma especí ica, en Ins ag am, es necesa io localiza cuáles son los pe iles
de es a ed social que omen an la c eación y aumen o de es as nue as es uc u as na a i as
audio isuales, como son los mosaicos a g an escala, los ídeos cinema og á icos en o ma o
e ical pa a S o ies y los híb idos en e imagen y ídeo. En es a ocasión, se ha desca ado el
o ma o de se ies adap adas pa a Ins ag am al a a se de pe iles c eados única y exclusi amen e
pa a es e in, po lo que no se puede conside a como un usua io c ea i o-comunicado .
Pa a localiza a los usua ios c ea i os-comunicado es que es ablecen es os nue os o ma os
en sus pe iles, se ha ap o echado que el au o de es a in es igación cuen a con 2.010 seguido es –
en el momen o de ealiza el análisis– que asladan su eedback con cada publicación. Po lo que
lanzó una pe ición a a és de Ins ag am S o ies, pa a que es os le o ecie an pe iles aco des a su
línea de in es igación, ecibiendo un o al de sesen a pe iles po enciales. Sin emba go, la mayo ía
de ellos no desa ollan es os nue os o ma os, pe o sí co esponden con el pe il de los usua ios
c ea i os-comunicado es. Pa a abo da dicho análisis se ha asladado a un p ime cuad o el o al
de pe iles ecibidos, con la in ención de aco a y es ablece cuáles son los pe iles que
e dade amen e ponen en ma cha es as no edosas es uc u as. Pa a dicha selección se ha enido en
cuen a cuál es el es ilo que desa ollan es os pe iles de Ins ag am, además se ha obse ado el
núme o de seguido es de cada usua io pa a comp oba la ele ancia de los usua ios c ea i os-
comunicado es den o de la aplicación. Teniendo en cuen a la p ime a a iable, es deci , el es ilo
que desa ollan, se puede sabe si o man pa e del obje o de análisis del p esen e T abajo de Fin de
G ado o si po el con a io no es ele an e pa a la línea de in es igación.
Tabla 6: Pe iles o ecidos po usua ios de Ins ag am.
Pe iles de Ins ag am
Es ilo
Nº de seguido es
Obje o de análisis
@Caseymcpe y
MOSAICO A GRAN
ESCALA Y HIBRIDO
ENTRE IMAGEN Y
VÍDEO
172 MIL
SÍ
@Moog aphy
ILUSTRACIONES
95,7 MIL
NO
@Alaccou
CUIDADO ESTÉTICO
12,6 MIL
NO
@Ru h7_ap
CUIDADO ESTÉTICO
37,5 MIL
NO
@Cinnaa ox
CUIDADO ESTÉTICO
65,7 MIL
NO
@Gabde ails
CUIDADO ESTÉTICO
56,6 MIL
NO
@Raquelbe man
CUIDADO ESTÉTICO
4.036
NO
Pe iles de Ins ag am
!34
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
@Ma iaJe
CUIDADO ESTÉTICO
9.600
NO
@Raulp a
CUIDADO ESTÉTICO
6.546
NO
@Ann heginge
CUIDADO ESTÉTICO
58,1 MIL
NO
@D eske
CUIDADO ESTÉTICO
358 MIL
NO
@I anm gn
CUIDADO ESTÉTICO
8.536
NO
@Chicodenie e
CUIDADO ESTÉTICO
8.939
NO
@Sheiku
CUIDADO ESTÉTICO
64,5 MIL
NO
@Lucasmu naghan
CUIDADO ESTÉTICO
118 MIL
NO
@Sni che y
CUIDADO ESTÉTICO
485 MIL
NO
@Da k lawless
CUIDADO ESTÉTICO
234 MIL
NO
@Andoni.dea ce
CUIDADO ESTÉTICO
17,7 MIL
NO
@Panc azi
CUIDADO ESTÉTICO
33,1 MIL
NO
@B an.wol
CUIDADO ESTÉTICO
513 MIL
NO
@B anwol el
CUIDADO ESTÉTICO
16,2 MIL
NO
@Geo gia oseha dy
CUIDADO ESTÉTICO
157 MIL
NO
@Fe iky
CUIDADO ESTÉTICO
68,3 MIL
NO
@Bannani as
CUIDADO ESTÉTICO
106 MIL
NO
@Mysal a o e
CUIDADO ESTÉTICO
1.419
NO
@Jessed i wood
VÍDEO VERTICAL EN
STORIES
94,4 MIL
SÍ
@Myho elca pe
CUIDADO ESTÉTICO
554 MIL
NO
Es ilo
Nº de seguido es
Obje o de análisis
Pe iles de Ins ag am
!35
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
@Sonianeisha
CUIDADO ESTÉTICO
12,4 MIL
NO
@Miad esden
ILUSTRACIONES
2.235
NO
@Ma iope ezpozo
CUIDADO ESTÉTICO
1.263
NO
@Men a ia
CUIDADO ESTÉTICO
4.039
NO
@Sa ahe anz
ILUSTRACIONES
200 MIL
NO
@Jon_jacobsen
CUIDADO ESTÉTICO
10,4 MIL
NO
@Oli iaemilyx
CUIDADO ESTÉTICO
247 MIL
NO
@Spielkkind
CUIDADO ESTÉTICO
290 MIL
NO
@Conchaga ilan
CUIDADO ESTÉTICO
667
NO
@The_wigs_and_make
up_manage
CUIDADO ESTÉTICO
498 MIL
NO
@Pine o ina
ILUSTRACIONES /
CUIDADO ESTÉTICO
194
NO
@Ismayun a
CUIDADO ESTÉTICO
11,8 MIL
NO
@7kidz
CUIDADO ESTÉTICO
28,7
NO
@Ridgep oduc ion
MOSAICO A GRAN
ESCALA Y HIBRIDO
ENTRE IMAGEN Y
VÍDEO
25,8 MIL
SÍ
@T ipog aphie
CUIDADO ESTÉTICO
11,9 MIL
NO
@Make_s ange
CUIDADO ESTÉTICO
9.556
NO
@Thesunk
CUIDADO ESTÉTICO
29.8 MIL
NO
@Thebea dedgupsy in
ageco
CUIDADO ESTÉTICO
4.636
NO
Es ilo
Nº de seguido es
Obje o de análisis
Pe iles de Ins ag am
!36
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
T as habe ealizado la Tabla 6 con una p ime a selección de odos los usua ios ecibidos se
puede saca dos conclusiones cla es. La g an mayo ía de pe iles c ea i os-comunicado es cuen an
con una g an can idad de seguido es en sus pe iles de Ins ag am, po lo que se puede con i ma
que las pe sonas que ienen una cuen a más cuidada y le da un alo añadido a cada imagen ienen
la capacidad de llega a más pe sonas po el a ac i o de sus publicaciones. Asimismo, el núme o
de usua ios que desa ollan los o ma os a ís icos y comunica i os analizados en es e T abajo de
Fin de G ado es muy bajo, po lo que se a an de es uc u as na a i as no edosas que no ienen
@Expo ilm
CUIDADO ESTÉTICO
259 MIL
NO
@E.nacca i
CUIDADO ESTÉTICO
10,3 MIL
NO
@T e isan_ma eo
CUIDADO ESTÉTICO
3.611
NO
@An ua_sn
MOSAICO A GRAN
ESCALA Y HIBRIDO
ENTRE IMAGEN Y
VÍDEO
2.169
SÍ
@Su ic s
CUIDADO ESTÉTICO
9.995
NO
@O humans
CUIDADO ESTÉTICO
228 MIL
NO
@8 hdamon
CUIDADO ESTÉTICO
156 MIL
NO
@Ronnaldong
CUIDADO ESTÉTICO
183 MIL
NO
@En e .imagina ion
CUIDADO ESTÉTICO
171 MIL
NO
@Masonbugg
CUIDADO ESTÉTICO
2.166
NO
@S e enkon ad
CUIDADO ESTÉTICO
9.782
NO
@Cla aca asco_
CUIDADO ESTÉTICO
1.822
NO
@Jo gealle 7
MOSAICO A GRAN
ESCALA
1.445
SÍ
@Kiyan o on an
VÍDEOS 3D
108 MIL
NO
@Symme icalmons e
s
CUIDADO ESTÉTICO
226 MIL
NO
Es ilo
Nº de seguido es
Obje o de análisis
Pe iles de Ins ag am
!37
Fuen e: Elabo ación p opia

Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
muchos adep os. En la Tabla 7, se mues a, del o al de sesen a usua ios de Ins ag am cuáles son los
pe iles que ealmen e cumplen los in e eses de es e análisis, basándonos, como se ha comen ado,
en el es ilo que desa ollan en sus pe iles de la aplicación.
Como se puede obse a en la Tabla 7, el núme o de usua ios que u ilizan es os no edosos
o ma os ha quedado educido a un o al de cinco, ya que dos de los pe iles seleccionados
desa ollan dos o ma os de o ma simul ánea. Es e es el caso de @Caseymcpe y y
@Ridgep oduc ion que han implemen ado la es uc u a na a i a de puzzle en sus eeds de
Ins ag am, pe o que a su ez desa ollan algunas publicaciones híb idas en e imagen y ídeo.
Además, el o ma o de ídeos cinema og á icos en o ma o e ical pa a S o ies, es el o ma o que
menos se ha desa ollado has a el momen o, pues o que de los sesen a pe iles o ecidos an solo se
ha podido comp oba que @Jessed i wood lo ha implemen ado en su pe il.
5.3 Análisis de casos de éxi o de los nue os o ma os
Pa a es e apa ado de casos de éxi o de los nue os o ma os se p e ende analiza algunos de
los pe iles que desa ollan es os no edosos o ma os pa a comp oba si ealmen e ienen éxi o en
la pla a o ma, es deci , el obje i o de es e análisis es conoce si es as es uc u as ealmen e son
a ac i as pa a el es o de usua ios de la aplicación. En es a ocasión, se analiza á el caso de
@Caseymcpe y, ya que en su pe il de Ins ag am es ablece una es uc u a de puzzle en su eed,
además de encon a algunas publicaciones híb idas; ambién se analiza á el caso de
@Jessed i wood, po implemen a el o ma o e ical cinema og á ico en sus S o ies. Al igual que
en el apa ado an e io , se ha desca ado ealiza un análisis de con enido del o ma o de se ies
adap adas pa a Ins ag am, ya que es e o ma o ha sido analizado an e io men e, eniendo en cuen a
la epe cusión, en núme o de seguido es, que han enido algunas de las se ies mencionadas.
Al se un análisis de di e en es o ma os se han es ablecido di e en es a iables a la ho a de
ealiza dicho análisis. Es as a iables se han elegido eniendo en cuen a el ipo de es uc u a a la
que se es á aplicando, que se án explicadas en cada caso de éxi o.
Tabla 7: Pe iles que desa ollan los nue os o ma os
Mosaico g an escala
Híb ido en e imagen y ídeo
Vídeos e ical
@Caseymcpe y
@Caseymcpe y
@Jessed i wood
@Ridgep oduc ion
@Ridgep oduc ion
@An ua_sn
@Jo gealle 7
!38
Fuen e: Elabo ación p opia.
Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
5.3.1 Caso de @Caseymcpe y
Casey McPe y es un ins ag ame de 26 años de edad na i o de San Diego (McPe y, 2018).
La c ea i idad ha sido uno de los pila es undamen ales que le ha lle ado a si ua se donde es a
ac ualmen e, ya que cuen a con más de 172.000 seguido es en su cuen a de Ins ag am. En sus
comienzos an solo u ilizaba la aplicación pa a desa olla su hobby, que e a ilma depo es de
acción, aunque con el paso del iempo acabó con i iéndolo en su p o esión como eelance. Ha
llegado a iaja con el ape o Machine Gun Kelly, en unas de sus gi as, como o óg a o. Es o le
pe mi ió eco e se g an pa e del mundo abajando en lo que e dade amen e le in e esa
(McPe y, 2018).
Sin emba go, an solo hace unos meses que Casey M. se emba có en una nue a a en u a,
poniendo su c ea i idad a abaja , comenzó a ans o ma su pe il de Ins ag am en un g an
mosaico a g an escala, donde conec a imágenes e ical y ho izon ales con ídeos de iajes o de
depo es de acción se con i ió en su p incipal obje i o (McPe y, 2018). Desde que comenzó a
desa olla la es uc u a de puzzle digi al ha enido la opo unidad de colabo a con di e sas
ma cas, g acias al a ac i o de sus publicaciones. En e es as ma cas se puede encon a la conocida
ma ca de zapa illas Vans, además de ene la opo unidad de c ea con enido con uno de los
sma phone de Samsung debido a o a de sus colabo aciones. Además, ha colabo ado con
Ame ican Exp ess con la que ha enido la opo unidad de asis i a uno de los es i ales más
mediá icos a causa de la g an can idad de in luence s que acuden a ni el mundial. También ha
podido ealiza algunos iajes de la mano de S a wood P e e ed Gues , agencia de iaje, y el
pa ocinio de Wes in Ho els and Reso s.
5.3.1.1 Análisis de engagemen de publicaciones mosaico a g an escala
Con la inalidad de conoce el engagemen que eciben po pa e de sus seguido es se han
seleccionado las seis úl imas publicaciones, cuya echa de publicación son desde el 29 de Ma zo
has a el 7 de Mayo, pa a analiza las más a ondo. Con es e análisis se p e ende conoce si
ealmen e es e o ma o iene éxi o den o de la aplicación de Ins ag am. Así pues, se u o en cuen a
el núme o de likes, aunque bien es cie o que a a és de es os núme os no se puede conoce la
in encionalidad de los usua ios. De es e modo, ambién se ealizó un seguimien o más exhaus i o
de los comen a ios de cada publicación. Con el p opósi o de ealiza dicho análisis se u ilizó pa e
de la me odología empleada po Pé ez Cu iel y Luque O iz (2017) desc i a en el apa ado de
Me odología. De o ma esumida, los comen a ios se di idi án en ca ego ías « elacionado» y «no
elacionado».
En la p ime a, se a ende án a odos aquellos comen a ios que gua den elación con el
con enido publicado po Casey McPe y, además se inclui á aquellos comen a ios que an solo
con engan emojis o mencionas a o as pe sonas. Es o se ha á así, po que an o las mencionas a
o as pe sonas como los emojis son di íciles de de e minas cuál es la in encionalidad de la pe sona.
Sin emba go, ambos casos pueden mos a in e és o admi ación hacia el con enido.
En la segunda ca ego ía, se expond án odos los comen a ios que e sen sob e o os
aspec os, que se han accionado en es subca ego ías: « ans», «o os» y « espues as». Es deci ,
comen a ios di igidos di ec amen e al au o de la publicación, comen a ios que e sen sob e o os
asun os ajenos a lo an e io desc i o y las posibles espues as que se puedan encon a del au o a
sus seguido es.
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
Daniel León Fuen es
De las seis publicaciones se ha ecibido un o al de 25.545 likes. Pe o, ealmen e los da os
que son de in e és pa a es a in es igación son el núme o de comen a ios. Como se puede
comp oba del o al de 471 comen a ios ecibido en las seis publicaciones analizadas, 323 son
“ elacionados” con el con enido que se ha compa ido, mien as que 148 son el o al de
comen a ios “no elacionados”. En la G á ica 2 puede ap ecia se a modo de po cen ajes la
co elación de comen a ios ecibidos.
Tabla 8: Análisis de engagemen del o ma o mosaico a g an escala
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mosaico a g an escala
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
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Po lo an o, si enemos en cuen a que el po cen aje de comen a ios “ elacionados” con el
con enido es mucho mayo que el es o de a iables, se puede con i ma que el o ma o de mosaico
a g an escala sí es una de las no edosas es uc u as na a i as desa ollada po los usua ios
c ea i os-comunicado es que es án eniendo éxi o en e los usua ios de Ins ag am.
5.3.1.2 Análisis de engagemen de publicaciones híb ido imagen y ídeo
El segundo o ma o que se ha analizado son los híb idos en e imagen y ídeo. Es e es el
o ma o menos desa ollado, ya que son menos los usua ios que lo han implemen ado en sus
pe iles de Ins ag am. Sin emba go, ap o echando que Casey McPe y ambién es pa ícipe en el
o ma o de híb idos en e imagen y ídeo, se ha seleccionado dos de las publicaciones de es a
es uc u a pa a ealiza el análisis de con enido.
Pa a p ocede a dicho análisis se a endió a las mismas a iables que en el análisis del
o ma o an e io , sal o una di e encia. En es a ocasión, al a a se de un ídeo en el que se unciona
con la imagen, se obse ó el núme o de ep oducciones que ienen las dos publicaciones, en luga
de es ablece el núme o de likes de las mismas. La p ime a publicación que se analiza á da a del 30
de diciemb e de 2017; y la segunda publicación compa ida el 4 de sep iemb e de 2017.
De las dos publicaciones se ha ob enido un o al de 54.277 ep oducciones, núme o bas an e
ele ado pa a a a se de un o ma o que aún no es á muy desa ollado den o de la aplicación de
Ins ag am. Teniendo en cuen a es e núme o se puede con i ma , de p ime as, que se a a de una
es uc u a muy a ac i a pa a los usua ios.
Sin emba go, se debe hace mayo hincapié en la in encionalidad de cada comen a io que
han ecibido es as publicaciones pa a conoce si ealmen e es a es uc u a iene éxi o en e los
adep os de la aplicación. Si se obse a la abla an e io , se puede comp oba como del o al de 257
comen a ios, 199 son comen a ios elacionados con el con enido de las publicaciones, mien as que
58 comen a ios son aquellos que no ienen ninguna elación con la es uc u a que se es á
analizando. Pa a comp ende de una mane a más isual es os da os se ha ealizado una g á ica en la
que quedan ecogidas odas las a iables.
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Tabla 9: Análisis de engagemen del o ma o híb ido en e imagen y ídeo
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Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am
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