Nuevos formatos artísticos y comunicativos en Instagram

NUEVOS FORMATOS ARTÍSTICOS Y COMUNICATIVOS EN INSTAGRAM T abajo de Fin de G ado Cu so 2014/2018 Uni e sidad de Se illa, Facul ad de Comunicación Po Daniel León Fuen es Di igido po Hada M. Sánchez Gonzales Vº. Bº de la Tu o a: Alumno: Se illa, junio de 2018 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es Resumen: Ins ag am es una de las edes sociales más isuales que exis en has a el momen o. G acias a sus posibilidades c ea i as algunos de los usua ios que la u ilizan han desa ollado nue os o ma os a ís icos y comunica i os den o de la aplicación. Es os usua ios son denominados como c ea i os-comunicado es y son econocibles son su incon o mismo c ea i o a la ho a de desa olla con enido pa a es a ed social. La o ma de compa i con enido en Ins ag am ha ido e olucionando desde su su gimien o en 2010, donde la espon aneidad e a la esencia de la aplicación, pos e io men e se comenzó a desa olla , po pa e de los usua ios c ea i os-comunicado es, pe iles mucho más me iculosos y cuidados es ableciendo emá icas o pale as de colo en e sus o og a ías pa a consegui un eed es é icamen e equilib ado. Pe o, lejos de queda aquí es os usua ios ap o echan odas las posibilidades c ea i as que Ins ag am pone a su alcance llegando a c ea nue os o ma os a ís icos y comunica i os como los ídeos cinema og á icos en o ma o e ical pa a S o ies, se ies adap adas pa a Ins ag am, mosaicos a g an escala en los eeds y la c eación de nue os híb idos en e imagen y ídeo. Palab as cla es: Nue os o ma os en Ins ag am; Desa ollo comunica i o y a ís ico; Usua ios de Ins ag am; Mo i aciones pa a el uso de Ins ag am; Vídeo o ma o e ical; Se ies pa a Ins ag am. !2 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es Índice Índice 1. In oducción 4.................................................................................................... 1.1 Jus i icación 4.................................................................................................. 1.2 Obje i os 6....................................................................................................... 1.2.1 Obje i o gene al 6........................................................................................ 1.2.2 Obje i os especí icos 6................................................................................. 2. Hipó esis 6......................................................................................................... 3. Me odología 6.................................................................................................... 4. Ma co Teó ico 10.............................................................................................. 4.1 E olución de Ins ag am 10.............................................................................. 4.1.1 Cla es del éxi o de Ins ag am 13.................................................................. 4.1.2 Demog a ía de los usua ios de Ins ag am en España 14.............................. 4.1.3 Tipos de usua ios en Ins ag am 17............................................................... 4.1.3.1 Usua ios ac i os y sus mo i aciones 18.................................................... 4.1.3.2 Usua ios inac i os y sus mo i aciones 19................................................. 4.1.3.3 Usua ios c ea i os-comunicado es y sus mo i aciones 20....................... 5. Análisis y esul ados 24.................................................................................... 5.1 Análisis de los nue os o ma os en Ins ag am 24........................................... 5.1.1 Vídeos cinema og á icos en o ma o e ical en S o ies 24......................... 5.1.2 Se ies adap adas pa a Ins ag am 27.............................................................. 5.1.3 Mosaicos a g an escala 30............................................................................ 5.1.4 Híb ido en e imagen y ídeo 33.................................................................. 5.2 Usua ios que desa ollan los nue os o ma os 34........................................... 5.3 Análisis de casos de éxi o de los nue os o ma os 38..................................... 5.3.1 Caso de @Caseymcpe y 39........................................................................ 5.3.1.1 Análisis de engagemen de publicaciones mosaico a g an escala 39....... 5.3.1.2 Análisis de engagemen de publicaciones híb ido imagen y ídeo 41...... 5.3.2 Caso de @Jessed i wood 42....................................................................... 5.3.2.1 Análisis de con enido de ídeos en o ma o e ical pa a S o ies 43........ 6. Conclusiones y discusión 46............................................................................. 7. Bibliog a ía 48.................................................................................................. !3 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es 1. In oducción 1.1 Jus i icación A lo la go de la his o ia los concep os de a e y comunicación han ido adop ando di e en es o mas dependiendo de la cul u a de cada e apa. En la Edad An igua el desa ollo del lenguaje pe mi ió que el a e nacie a en la ci ilización. Años más a de, el a e se a ianzó en la Mode nidad, siendo es e el enca gado de ep esen a y hace cons ucciones de la ealidad (Conno , 2002). Es deci , se enca gaba de pa e de la comunicación del momen o. Sin emba go, ya en la posmode nidad ue on o os los enca gados de ep oduci la ealidad, ales como la ele isión, la adio o In e ne (Conno , 2002). No se debe deja pasa po al o, que aunque es as dos disciplinas a aban de ep esen a la ealidad, la apa ición de la cul u a mediá ica, con los medios de comunicación p opició la apa ición de ealidades in en adas, es deci , in e p e aciones de la ealidad. Es o ue debido a la poli ización del a e y los mass media. An es los a is as se colocaban en la pe i e ia de la polí ica, pe o aho a, han ocupado el cen o, donde se encuen a el pode . De es a o ma, asumen discu sos polí icos, lo que signi ica que hacen c í ica y denuncia social, mos ando una isión subje i a de la ealidad (Benjamin, 2003). De hecho, la o ma de ep oducción del mundo ambién ha cambiado con la mecanización de los p ocesos de comunicación a a és de las máquinas. Es as son las enca gadas de cons ui la ealidad en el cine y la o og a ía (Vi ilio, 1989), y aunque in en an ep oduci la ealidad al y como es, hay elemen os que añaden subje i idad, como el encuad e o la dis ancia ocal, po lo que no son capaces de se ealis as. Es e a ance de la ecnología ha p opiciado la apa ición de una cul u a in o má ica donde se ha c eado una in eligencia a i icial social a a és de la elación en e el se humano y el uncionamien o de los p og amas. En es a nue a sociedad la ecnología es un ac o dominan e y a an de o ma a los humanos a a és de las máquinas, po lo que hablamos de la cibe cul u a (De Ke ckho e, 1999). Una de las eo ías más signi ica i as den o de la cibe cul u a, es la nooc acia. Es a eo ía sos iene la idea de que odos es amos conec ados con odos y colabo amos en comunidad haciendo de las edes de comunicación i uales, como las edes sociales, un ipo de in eligencia conec ada, que acili a ía la c eación de una men e colec i a (De Ke ckho e, 1999). An e io men e, imos como el a e en la cul u a clásica e a el enca gado de g an pa e de la comunicación del momen o. Aho a con el p og eso de la ecnología y la digi alización su gen nue as o mas de desa olla el a e. Es o lle ado al con ex o de las edes sociales a o ece el su gimien o de nue os o ma os a ís icos y comunica i os como los que se es án desa ollando en Ins ag am. Ins ag am es la aplicación po excelencia pa a sma phones dedicada a las a es isuales, 1 englobando, po an o, imágenes y ídeos. Dicha aplicación pe mi e cap a o og a ías o ídeos desde el in e io de la p opia ed social, o ambién elegi las de la o o eca de nues o disposi i o. Después de hace o selecciona nues a o og a ía/ ídeo, la aplicación nos pe mi e añadi le unos ajus es p e ios a la publicación pe mi iendo modi ica pa áme os como el b illo, con as e o somb as en e o os. Además de la posibilidad de aplica unos il os p ede e minados a los que Sma phone: Del inglés, elé ono in eligen e. Son disposi i os mó iles con la capacidad de ealiza mul i a eas 1 equipa ables a las de un o denado pe sonal. !4 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es podemos ajus a la in ensidad a nues o gus o pa a inalmen e publica nues o con enido en Ins ag am. Incluso puede se compa ido en o as edes sociales como Facebook o Twi e , en e o os. Ins ag am pe mi e al usua io segui a un sin in de pe iles, al igual que ocu e en Twi e . Es as edes sociales son asimé icas, lo que quie e deci que si un usua io A sigue al usua io B, es e usua io B no iene la obligación de segui al usua io A (Hu, Manikonda, Kambhampa i, 2014). Los usua ios de Ins ag am –comúnmen e llamados ins ag ame s– pueden dis u a del con enido subido po las pe sonas a las que siguen desde sus p opios imelines . De es a o ma, 2 pueden in e ac ua a a és de likes o comen a ios. Es as in e acciones apa ecen en una pes aña 3 llamada “ac i idad” en la que se puede segui los likes y comen a ios ecibidos en las publicaciones. Además, pa a acili a la búsqueda a los usua ios o simplemen e pa a o ganiza las o os po emá icas, los usua ios pueden dis u a de hash ags . Así, si una pe sona es á buscando 4 o os de apues as de sol an solo debe á busca lo en el apa ado de “explo a” de la aplicación. Es a social media siemp e se había ca ac e izado po su uso ápido y espon áneo. Es o implicaba oma una o o con nues o disposi i o mó il, añadi le uno de los il os que nos o ece la aplicación y publica la pa a que nues os seguido es pudie an ap ecia la. Es a o o pod ía se una pues a de sol, nues a masco a, la cena o incluso un sel ie . Pe o es o, ha ido e olucionando de 5 mane a conside able po una g an pa e de los usua ios de es a ed social. La acción de publica una o o ya no es an espon ánea. Ac ualmen e, muchos usua ios de Ins ag am ienen un pe il con un con enido muy me iculoso al que le han dedicado ho as de análisis y es udio pa a c ea una es é ica o es ilo muy de inido. Sin se su p incipal obje i o, desde su c eación es a ed social, ha conseguido que miles de a ís icas y comunicado es encuen en una mane a di e en e y a ac i a de ansmi i an o el a e como la comunicación. Po an o, cen a é el campo de es udio de es e T abajo de Fin de G ado en el análisis de los nue os o ma os que se es án dando en Ins ag am como la hib idación en e imagen y ídeo, mosaicos a g an escala y, po úl imo, la u ilización del o ma o e ical pa a c ea ídeos cinema og á icos en las his o ias de Ins ag am. Timeline: Mu o p incipal donde a apa eciendo el con enido de los usua ios a los que sigues según lo de e mine el 2 algo i mo de Ins ag am. Likes: Del inglés: Gus a . En edes sociales, es la o ma de hace sabe a un usua io que e gus a su con enido. 3 Hash ag: El equi alen e español se ía “e ique a”. Es una palab a o a ias p ecedida de almohadilla (#) que si e pa a 4 o ganiza con enido que es én elacionado con las palab as empleadas. De es a o ma, cuando se busque apa ece án odas las publicaciones en las que se haya u ilizado dicho hash ag. Sel ie: Te mino usado pa a e e i se a un au o e a o omado con la cáma a de un sma phone, p e e en emen e pa a 5 se subido a edes sociales como Ins ag am, Twi e o Facebook. !5 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es 1.2 Obje i os En es e T abajo de Fin de G ado se p esen a los siguien es obje i os gene ales y especí icos. 1.2.1 Obje i o gene al Da a conoce , con ex ualiza , localiza y analiza los nue os o ma os comunica i os y a ís icos que se es án desa ollando en Ins ag am. 1.2.2 Obje i os especí icos ‣De e mina cuáles son las nue os o ma os que se es án desa ollando en Ins ag am ‣De e mina el backg ound de es os nue os o ma os: Vídeos cinema og á icos en o ma o e ical pa a S o ies, se ies adap adas pa a Ins ag am, mosaicos a g an escala e híb ido en e imagen y ídeo. ‣Localiza quiénes son las pe sonas enca gadas de desa olla es os nue os o ma os. ‣Analiza y comp ende po qué es án iun ando es os o ma os. ‣Conoce la opinión de los usua ios de Ins ag am espec o a es e ipo de o ma os. 2. Hipó esis Las edes sociales se han con e ido en una he amien a esencial pa a g an pa e de la población e Ins ag am es una de las edes sociales que más epe cusión han enido en los úl imos años. Es a ed social, dedicada a la di usión de imágenes ins an áneas y ídeos, desde su su gimien o en 2010 has a la ac ualidad, ha ido ma cando nue as pau as comunica i as y a ís icas a lo la go de es os ocho años. Po ello, la hipó esis de pa ida de es e T abajo de Fin de G ado es con i ma que Ins ag am ha p opiciado la apa ición de nue os o ma os que pe mi en desa olla la comunicación a a és del a e y la c ea i idad haciendo que es os concep os se usionen, además de co obo a que es os nue os o ma os sí ienen éxi o den o de la aplicación. 3. Me odología T as una e isión bibliog á ica p e ia se pudo obse a que los es udios elacionados con el obje o de in es igación de es e T abajo de Fin de G ado, es deci , los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se es án desa ollando en Ins ag am, son muy escasos. Aún así, en elación con los obje i os expues os an e io men e, la me odología aplicada se plan eó del siguien e modo. En una p ime a ins ancia se ealizó una e isión bibliog á ica pa a pode es ablece una adiog a ía gene al del o igen, la e olución, las cla es del éxi o de Ins ag am, además de conoce más a ondo el ipo de usua ios que ecuen a la aplicación y las mo i aciones que le lle a al uso de es a ed social. Pos e io a ello, ue necesa io iden i ica cuáles e an los nue os o ma os que se es aban desa ollando, po lo que se in es igó con exhaus i idad la pla a o ma pa a de ec a cuáles e an es as nue as es uc u as na a i as, que esul a on se cua o: 1) Vídeos cinema og á icos en !6 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es o ma o e ical en S o ies, 2) Se ies adap adas pa a Ins ag am, 3) Mosaicos a g an escala y 4) Híb idos en e imagen y ídeo. Una ez iden i icadas, e a indispensable encon a usua ios de Ins ag am que implemen a an alguno de es os nue os o ma os en sus pe iles. Y, ap o echando que el au o de es e T abajo de Fin de G ado cuen a con una se ie de seguido es en Ins ag am que asladan su 6 eedback con cada publicación, lanzó una pe ición a a és de las his o ias de Ins ag am pa a que 7 es os le o ecie an pe iles aco des a su línea de in es igación. Recibiendo un o al de sesen a pe iles po enciales pa a abo da el análisis de es os nue os o ma os a ís icos y comunica i os. Del o al de pe iles ecibidos, se hizo una selección pa a es ablece cuáles son los usua ios más elacionados con el ema del p esen e abajo. Po úl imo, pa a conoce si la pues a en ma cha de es os nue os o ma os ealmen e ienen éxi o den o de la aplicación, ue necesa io ealiza un es udio de engagemen . Sin emba go, al 8 a a se de o ma os o almen e di e en es se ha enido que es ablece a iables adap adas al ipo de o ma o que se p e ende analiza . En el caso de las se ies adap adas pa a Ins ag am –al a a se de pe iles c eados únicamen e pa a es e in– se ha analizado su impac o eniendo cuen a el núme o de seguido es que han enido las se ies elegidas, que son: Dese iends, A is ically Challenged, Cambio de s a us, Shield5 y Víc imas, ¿a quién le c ees?. Pa a analiza el engagemen de los o ma os mosaico a g an escala e híb idos en e imagen y ídeo se ha u ilizado el pe il de Casey McPe y . 9 Pa a el análisis del mosaico a g an escala, se ha seleccionado las seis úl imas publicaciones, cuya echa de publicación son desde el 29 de Ma zo has a el 7 de Mayo. Pa a conoce su engagemen se ha u ilizado pa e de la me odología empleada po Concha Pé ez Cu iel y Se gio Luque O iz (2017). Así pues, se end á en cuen a el núme o de likes y el o al de comen a ios ecibidos en cada publicación. Con es e análisis se p e ende conoce si ealmen e es os o ma os ienen éxi o den o de la aplicación de Ins ag am. Aunque bien es cie o, que a a és del núme o de likes, en ocasiones, no se puede conoce las e dade a in encionalidad de los usua ios. Po ello, se ealiza á un análisis más exhaus i o en los comen a ios de cada publicación. Se ha es ablecido una icha de análisis con unas a iables de medición basadas en ca ego ías: « elacionado» son odos aquellos comen a ios que ienen que e con el con enido c eado po la pe sona, es a es la a iable que ealmen e in e esa den o del análisis, pues aquí se puede conoce qué can idad de usua ios comen an sob e el a ac i o de es e no edoso o ma o; po an o, hay o a ca ego ía llamada «no elacionado» aquí en an odos los comen a ios elacionados con la pe sona seleccionada. Es os comen a ios se han di idido en dos subca ego ías denominadas « ans» y «o os» cuando se a a de comen a ios sob e o os asun os o spam pa a consegui seguido es. Además, se es ableció o a subca ego ía: « espues as» donde se ha con ado odas las espues as que el au o del con enido, en es e caso, Casey McPe y ealizó a los seguido es. En el Conc e amen e el au o cuen a con 2.010 seguido es en el momen o de la ealización de es á in es igación. Véase en 6 Ins ag am: www.ins ag am.com/daniileon12 Feedback: Respues a que ansmi e un ecep o al emiso , basándose en el mensaje ecibido (Ca illo, 2016) 7 Engagemen : Del inglés: “comp omiso” o “ idelidad”. En el mundo de las edes sociales se usa pa a hace e e encia 8 al ni el de implicación y comp omiso que hay en e un usua io y sus seguido es. Véase su pe il de Ins ag am aquí: www.ins ag am.com/caseymcpe y/ 9 !7 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es caso de encon a comen a ios que con enían únicamen e emojis o menciones a o as pe sonas se 10 incluyó en la ca ego ía de « elacionado» pues o que, los emojis suelen deno a los sen imien os de las pe sonas. Sin emba go, encon a menciones a o as pe sonas es muy di ícil de e mina cuál es la in encionalidad de la pe sona. Aun así, pod ía se po el in e és o admi ación hacia el con enido c eado. Además, de o ma pa alela, se ha analizado el con enido de la es uc u a de es usua ios que ambién u ilizan es e o ma o pa a e la in encionalidad que ienen a la ho a de emplea lo: Judi h B, Miley Cy us y An ua Swagge nau . Pa a analiza el engagemen del o ma o de híb idos en e imagen y ídeo, se han seleccionado únicamen e dos publicaciones que da an del 30 de diciemb e de 2017 y del 4 de sep iemb e de 2017. La escasez de publicaciones pa a es e análisis se debe a que es un o ma o muy poco desa ollado den o de la aplicación. Sin emba go, se p ocedió a u iliza las mismas a iables es ableciendo una única modi icación. Al a a se de un ídeo que se usiona con la imagen, se obse ó el núme o de ep oducciones, en luga de es ablece el núme o de likes. Po úl imo, queda de ini las a iables de la es uc u a na a i a de ídeo cinema og á ico en o ma o e ical pa a S o ies. Pa a analiza el impac o de es e o ma o se ha seleccionado a Jesse Ko gemaa . El p incipal handicap que se encon ó ue la imposibilidad de conoce el núme o de 11 cuen as únicas alcanzadas con cada his o ia publicada, ya que es a in o mación an solo puede ob ene la el au o del con enido. Sin emba go, ene en cuen a el núme o de seguido es que iene es e usua io pod ía se un mé odo pa a comp ende si ealmen e es a es uc u a na a i a audio isual iene éxi o en e los usua ios de Ins ag am. Aún así, se han es ablecido unas a iables pa a analiza el con enido de es e o ma o. O o incon enien e que se encon ó ue que las his o ias de la aplicación ienen una du ación de ein icua o ho as, po lo que es complicado e ene es a in o mación pa a es ablece un análisis. Es po ello, que se ha op ado po analiza es e o ma o a a és de las his o ias des acadas, que es án gua dadas en el pe il del usua io po un iempo inde inido. Las a iables que se han elegido pa a es ablece el análisis de con enido quedan e lejadas en la siguien e icha de análisis: Emojis: Es a palab a p o iene del japonés y se u iliza pa a hace e e encia a aquellos pic og amas usados en edes 10 sociales que nos ayudan a exp esa una idea, emoción o sen imien o. Véase su pe il de Ins ag am aquí: www.ins ag am.com/jessed i wood/ 11 !8 Tabla 1: Ficha de análisis pa a mosaico a g an escala e híb idos imagen y ídeo PERFIL DE INSTAGRAM NÚMERO DE SEGUIDORES ENLACE AL POST ANALIZADO TOTAL: NÚMERO DE LIKES O DE REPRODUCCIONES COMENTARIOS RELACIONADOS COMENTARIOS NO RELACIONADOS FANS RESPUESTAS OTROS Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es !9 Fuen e: Elabo ación p opia Tabla 2: Ficha de análisis de los ídeos cinema og á icos en o ma o e ical pa a S o ies NOMBRE DE LA HISTORIA DESTACADA TEMA TÉCNICA Fo ma o empleado: Ve ical, ho izon al o usión en e ambos. DURACIÓN COMPLETA Nº DE STORIES Nº DE CLIPS POR STORIES S o y 1: S o y 2: S o y 3: ESTILO TIPOS DE PLANOS Planos que usa: Plano gene al, plano de alle, plano ame icano, p ime plano, p ime ísimo p ime plano, e c. EDICIÓN Dinámica, len a, cohe en e, uso de ansiciones c ea i as o no, es uc u a, e c. IMAGEN Ni idez, ausencia de uido, encuad es, es abilidad, en oque, luz. SONIDO Uso de canciones, música, oz en di ec o, oz en off, sonido ambien e, silencios, e c. TEXTO Empleo de ex o: Sí o No. Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es 2. Segmen ación po géne o de los pe iles analizados en 2017 de las 50 ciudades más pobladas de España. TSMF (2018) expone que en España son las muje es quienes más usan la aplicación de Ins ag am. Es o queda e lejado con un 55% (muje es) en e al 45% que se co esponden con pe iles masculinos. Además, si nos ol emos a emi i a la abla an e io con da os del es udio de Hoo sui e y WAS (2018) emos como a ni el mundial el po cen aje de muje es que usan es á aplicación es mayo espec o al de los homb es. Según La amclick (2017), La inoamé ica iene más de 60 millones de usua ios egis ados en Ins ag am, en el que ap oximadamen e 32 millones, de esos usua ios, pe enecen a muje es. Po lo que, los 28 millones es an es son pe iles co espondien es a usua ios del géne o masculino. Si e isamos los da os publicados po Pew Resea ch Cen e (2015) sob e el uso de Ins ag am de o ma ac i a en la población es adounidense, es a egla ambién se con i ma con un 31% de pe iles que pe enecen a muje es en e al 24% que es á con o mado po homb es. 3. Segmen ación po es ado ci il de los pe iles analizados en 2017 de las 50 ciudades más pobladas de España. Según las g á icas p esen adas en el es udio de TSMF (2018) el núme o de pe sonas sol e as que usan ac i amen e la aplicación de Ins ag am en 2017 ha aumen ado en un 56% espec o a 2016. Es e no es el único aumen o, ya que el núme o de pe sonas casadas que usan la pla a o ma en 2017 ha inc emen ado un 68% en elación con 2016. A pesa de que Ins ag am es una ed social di igida especialmen e a pe sonas jó enes, no se debe ol ida que ambién coexis en en la aplicación pe sonas de di e sas edades. Como demues an es os da os, Ins ag am es una aplicación que cada ez iene mayo di e sidad en e sus usua ios. 4. Segmen ación de los pe iles analizados en 2017 de las 50 ciudades más pobladas de España según sus es udios uni e si a ios comple ados. En cuan o a los pe iles con es udios uni e si a ios, según TSMF (2018), el c ecimien o en 2017 con espec o a 2016 es conside able. Es ableciendo que de los ocho millones de usua ios en Ins ag am que ienen las 50 ciudades más pobladas de España, casi es millones cuen an con es udios uni e si a ios inalizados. !16 G á ico 1: Usua ios de Ins ag am según sus es udios uni e si a ios inalizados. 0 650.000 1.300.000 1.950.000 2.600.000 2016 2017 Fuen e: The social media amily 2018 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es Además, es e es udio ambién es ablece un anking que elaciona las 10 ciudades españolas más pobladas con el núme o o al de pe iles en Ins ag am du an e el año 2017 y el po cen aje de la población que ep esen a. Es os da os quedan ecogidos en la Tabla 5. Teniendo en cuen a la Tabla 5, podemos des aca Mad id, Ba celona y Se illa como las es ciudades españolas con más pe iles egis ados en Ins ag am. Según los da os ex aídos del es udio ealizado po TSMF (2018), se puede comp oba que la asa de pene ación desde 2015 a 2017 en Ba celona se es ablece ía en la p ime a posición con un 87,02%, seguida de la capi al hispalense con un 76,75%; mien as que Mad id queda ía elegada en la sex a posición con un 56,86%. 4.1.3 Tipos de usua ios en Ins ag am Una ez de inida la demog a ía de los usua ios de Ins ag am. Se ha comp obado que la mayo ía de usua ios ac i os en es a ed social son pe sonas jó enes en edades comp endidas en e los 13 a 34 años. Po ello, a con inuación se ha á una adiog a ía a los ipos de usua ios que usan es a ed social y sus mo i aciones. Como sabemos, las edes sociales han p o ocado un g an cambio en la sociedad, con i iéndose en un elemen o esencial de la Red de edes. Como a i ma Pascual (2018) In e ne ha e olucionado an o que ac ualmen e, In e ne son las edes sociales, 17 conside ando a las social media una e olución de In e ne . A pesa de que es as pla a o mas es án cob ando una g an impo ancia en el plano social, el éxi o de las edes sociales no ecae solo en las uncionalidades que puedan ene , sino en el uso que los usua ios le dan a es as. Po lo que, el e dade o éxi o de una ed social es que las pe sonas quie an u iliza las. El es udio ealizado po Zacha y McCune (2011) Consume p oduc ion in social media ne wo ks: A case s udy o he “Ins ag am” iPhone App, analiza las mo i aciones que pueden Es os da os han sido ex aídos de un ídeo del ins ag ame F an Pascual, @_ anpascual en Ins ag am. Véase aquí: 17 www.ins ag am.com/p/BcuT8Dqn201/ !17 Fuen e: Adap ación p opia ex ayendo da os del es udio de The Social Media Family 2018 Tabla 5: To al de pe iles en las diez ciudades españolas más pobladas Ciudad Población Pe iles % de la población que ep esen a Mad id 3.165.541 1.800.000 57"% Ba celona 1.608.746 1.400.000 87"% Valencia 790.201 500.000 63"% Se illa 690.566 530.000 77"% Za agoza 661.108 200.000 30"% Málaga 569.009 330.000 58"% Mu cia 441.003 160.000 36"% Palma 402.949 170.000 42"% Las palmas de G.C 378.998 160.000 42"% Bilbao 345.122 170.000 49"% Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es conduci a las pe sonas a compa i con enido en edes sociales, especí icamen e, en Ins ag am. T as habe ealizado encues as pa a es e es udio, McCune (2011) a i mó que exis ían seis posibles mo i aciones pa a u iliza Ins ag am: compa i , documen a , e , comunidad, c ea i idad y e apia. Po lo cual, pa a el obje o de es udio de mi T abajo de Fin de G ado, a a é de abo da una elación de los es ipos de usua ios que p edominan en Ins ag am -Usua ios ac i os, inac i os y c eado es- comunicado es- con las mo i aciones que McCune (2011) decla a en su es udio. 4.1.3.1 Usua ios ac i os y sus mo i aciones Ins ag am cuen a con un g an núme o de usua ios ac i os, según el in o me lle ado a cabo po Hoo sui e y We a e social, Ins ag am cuen a con 800 millones de usua ios ac i os al mes. De es a o ma, se coloca como la e ce a ed social más usada po sus adep os. Pe o, ¿cuáles son las mo i aciones que lle a a es os usua ios se an ac i os en es a ed social? Si nos emi imos al es udio de McCune (2011) donde analiza los mo i os de uso de Ins ag am, es os usua ios ac i os pod ían engloba se en a ias de las mo i aciones expues as en dicho es udio. Pa a comenza , la p incipal mo i ación de es os usua ios es la de Compa i . Es a mo i ación no es más que el in e cambio de imágenes o ídeos con o os usua ios a a és de la aplicación mó il. Aunque es a mo i ación puede ene algunas a iables. Si enemos en cuen a el es udio ealizado po Gema R. Quin ana (2016), algunas de las pe sonas encues adas decla a on que su p incipal mo i ación a la ho a de compa i con enido en Ins ag am es la de c ea un álbum de ecue dos. Es a mo i ación enlaza ía con la idea inna a de las pe sonas de con a su p opia his o ia, y po la an o, con la mo i ación desc i a po McCune (2011) como Documen a . Una de las p egun as ealizadas en dicho es udio ue: “¿Po qué hace us ed o os?”. Algunas de las pe sonas espondie on: “pa a eco da un momen o” o “pa a inmo aliza momen os ansi o ios”. A pesa de es o, algunos die on algunas espues as más pe sonales: “Hago o os pa a eco da mi iaje pe sonal en la ida” o “Me gus a documen a mi ida, se capaz de mi a hacia a ás y sabe lo que es aba haciendo”. Es e ipo de espues as de e minan el alo que iene pa a algunos usua ios de Ins ag am hace o og a ías, ya que son u ilizadas como un medio pa a na a sus p opias idas en imágenes y pa a eco da esos momen os en la pos e idad. Po lo que, es a mo i ación lle a a usa Ins ag am como un a chi o. Den o de la necesidad de los usua ios po compa i con enido en Ins ag am, se puede encon a o a mo i ación que nunca an es había sido es udiada en edes sociales. McCune (2011) la ha denominado como Te apia. En e odos los usua ios ac i os que encues ó, un pequeño g upo comen ó que compa i o og a ías en Ins ag am e a una o ma de libe a es és, ensión, ansiedad llegando a c ea de nue o una sensación de paz y bienes a p opio. Además, compa i con enido mul imedia ambién puede elaciona se con o as in encionalidades como puede se la c eación de engagemen . De es a o ma, el hecho de compa i en Ins ag am puede con e i se en una con e sación en e usua ios a a és de comen a ios o likes. Po lo que, el con enido compa ido puede c ea algún ipo alo signi ica i o pa a los demás, y no sólo pa a la pe sona que lo compa e. De hecho, una de las espues as, po pa e de los encues ados en el es udio de McCune, elacionó la acción de compa i con el deseo de ecibi espues as c í icas po pa e de los demás usua ios, y así incen i a su p opio deseo de au o-mejo a. Po lo que, la mo i ación de Compa i ambién puede usiona se con la de mo i ación de Comunidad. Es a mo i ación es a la que más es amos acos umb ados a e en Ins ag am. No se puede deja pasa po al o que una de las endencias de es a ed social, en sus inicios y ac ualmen e, e a la de segui a celeb idades pa a pode conoce las de una o ma más ce cana e in e ac ua con ellas. De es a o ma, se es ablece un eedback ecip ocó que desemboca en la c eación de una comunidad !18 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es al ededo de la celeb idad. Es a endencia ue desa ollándose de al mane a, que en las dis in as edes sociales, y en especial en Ins ag am, ue on su giendo lo que ac ualmen e conocemos como in luence s, ya sea po el nicho que ocupan o po sus habilidades o og á icas. Pa a es os in luenciado es, es muy impo an e la idea de c ea una comunidad de pe sonas a su al ededo ., llegando a acumula miles de likes y comen a ios en sus o os de Ins ag am. Es e ipo de usua ios, se han es ablecido en el pun o de mi a de muchas ma cas, que han conside ado el g an po encial que es as pe sonas ienen pa a consegui c edibilidad y c ea una buena imagen de ma ca e o zando los alo es que es a p e ende ansmi i . De hecho, muchos de es os in luence s hacen b anded con en , es deci , c ean con enido pa a una de e minada ma ca pe mi iendo que es as emp esas conec en de una mane a más anspa en e y ce cana con sus consumido o clien es po enciales. Es más, muchas ma cas cuen an con un p og ama de embajado es en el que pe mi e a usua ios, que no pe enecen al colec i o de in uence s, pa icipa en la c eación de con enido pa a mejo a la comunicación de dicha ma ca. Pos e io men e, algunas de es as publicaciones son compa idas po la ma ca en su pe il o icial de Ins ag am, haciendo sen i a sus embajado es que o man pa e de la comunidad de dicha ma ca. La mo i ación de inida po McCune (2011) como Comunidad iene mucha elación con o a de las mo i aciones que desg ana en su es udio como la de Ve , pe o es a mo i ación se á explicada en el siguien e apa ado. 4.1.3.2 Usua ios inac i os y sus mo i aciones A pesa de que Ins ag am es una ed social donde la in e acción en e los usua ios es mayo , ambién podemos encon a usua ios inac i os. Es o ocu e en odas las edes sociales. En 2006, Jakob Nielsen, denominó es e enómeno como desigualdad pa icipa i a. Es a eo ía explica que un g an núme o de usua ios ep esen an a los lu ke s , es deci , usua ios inac i os que obse an pe o 18 no pa icipan, ni apo an con enido. Si nos emi imos al es udio de Gema R. Quin ana (2016), el cua o mo i o que des aca del uso de Ins ag am en e los alumnos encues ados es la que ella denomina Vigilancia. Es deci , es o hace e e encia a la obse ación po pa e de los usua ios pa a a e igua de alles de la ida de la pe sona a la que igila. “Median e el análisis de un pe il de usua io en Ins ag am se pueden llega a ex ae conclusiones sob e el es a us socio económico del suje o, su es ado sen imen al, cuán os y quiénes son sus amigos, cuáles son sus a iciones, e c. Po supues o, su pe il en Ins ag am no iene po qué se iel a la ealidad o a su iden idad pe sonal o line. Sólo podemos saca conclusiones sob e la iden idad digi al que dicho usua io ha escogido p oyec a en Ins ag am. No obs an e, uno iende a pensa que lo que el usua io compa e es iel e lejo de su ealidad co idiana y de ahí esa cu iosidad (en ocasiones, obsesión) po sabe qué hace, dónde se encuen a o con quién. Whi ing y Williams (2013) a i ma on que es e “que e sabe de los o os” es uno de los p incipales mo i os pa a el uso de Redes Sociales en gene al” (Quin ana 2016:32). Tan o la eo ía de la desigualdad pa icipa i a, como lo desc i o po Gema R. Quin ana (2016), coinciden con la mo i ación de inida po McCune (2011) en su es udio a la que denominó: Ve . Es a mo i ación es la capacidad pa a pode e las o og a ías que compa en pe sonas de odo el mundo. De hecho, algunas de las pe sonas que ue on encues adas po Zacha y McCune (2011) espondie on: “me gus a e cómo las pe sonas en el mundo”. Como se explicó en el apa ado Lu ke s: Del inglés: Mi ones. 18 !19 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es an e io , muchas de las pe sonas que usan Ins ag am lo hacen con la in ención de segui y conoce más sob e la ida de pe sonas amosas. Es o mues a el nue o modelo comunicacional de una o ma más ce cana, y no a a és de e ce os como los medios de comunicación. 4.1.3.3 Usua ios c ea i os-comunicado es y sus mo i aciones Como se a anzó en la in oducción, Ins ag am se c eó con la in ención de se una ed social ápida e ins an ánea. Toma o og a ías, añadi le un il o p ees ablecido p opio de la aplicación y compa i la con nues os seguido es. No obs an e, con el paso del iempo, es e concep o ue cambiando en e algunos de sus usua ios, dejando de lado la inmedia ez y op ando po imágenes de mayo calidad isual. Es e ipo de usua ios es á con o mado po usua ios c ea i os-comunicado es. Pa a ellos, el ni el es é ico que puede llega a ene una o og a ía o ídeo es de i al impo ancia pa a consegui que sus p opios pe iles des aquen de los demás. Es os usua ios han ans o mado el concep o de c ea con enido pa a ins ag am dejando de lado los sma phone pa a oma o og a ías. Los usua ios c ea i os-comunicado es, op an po u iliza cáma as p o esionales o semip o esionales, dándole a la o og a ía un aspec o de mayo calidad. Además, a la ho a de edi a es as o og a ías, e i an usa los il os que Ins ag am p opo ciona. Po el con a io, pa a edi a las u ilizan p og amas de edición mucho más a anzados en sus p opios o denado es como pueden se Adobe Pho oshop Ligh oom y Adobe Pho oshop. Una ez acabado el p oceso de edición, ans ie en es as o og a ías a sus disposi i os mó iles y las compa en con sus seguido es en la aplicación. Es a o ma de c ea con enido p o oca que Ins ag am pie da o almen e la esencia de inmedia ez con la que su gió, po el con a io es as nue as o mas de gene a con enido pa a la aplicación ha p opiciado la apa ición de nue as o mas na a i as. Como a i man De Casas Mo eno, Tejedo Cal o y Rome o Rod íguez (2018) las ans o maciones ecnológicas han modi icado las o mas de comunica nos digi almen e. Tal y como se comen ó an e io men e las pe sonas ienen la necesidad inna a de con a sus p opias his o ias. Es o lle ado al con ex o digi al, se desa olla a a és de las edes sociales de una o ma que consiga conec a con sus seguido es “Las his o ias siemp e han desempeñado un papel impo an e en la ida de las pe sonas a a és de la con luencia de los códigos cul u ales. Con el desa ollo ecnológico, la comunicación ha c eado nue as o mas na a i as. Es po ello que Ins ag am se ha con e ido en la ed social más popula en el mundo po su ansmisión de imágenes y na a i a digi al” (De casas, Tejedo y Rome o, 2018:45). Asimismo, pa a los usua ios c ea i os-comunicado es, ya no es su icien e con ene una buena es é ica en cada imagen compa ida, sino que en e odas las o og a ías se consiga una a monía global. Es o es denominado como eed. Pa a es os usua ios, con a con un eed a mónico es esencial. Pa a log a lo, suelen ap opia se de una pale a de colo , ap oximadamen e de es o cua o colo es, e in en a que las imágenes compa idas en sus pe iles con engan algunos de ellos. En es e ipo de eed, es muy ecuen e el uso de algún elemen o que si a de denominado común. En algunas ocasiones, el usua io c ea un eed global con la in ención de gene a un po olio a ís ico digi al y, así, pode da a conoce su abajo como a is a. En las siguien es o og a ías se ilus a a la pe ección el concep o plan eado. !20 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es Como se puede obse a en el Figu a 1 Tony Nie e (@Chicodenie e en Ins ag am) es uno de los pe iles c ea i os-comunicado es de los que se es á a ando. En la imagen se puede ad e i como es e usua io u iliza a ias écnicas pa a o ma su p opia a monía. En p ime luga , el ipo de o og a ía que ealiza; p incipalmen e, e a os y planos de alles, de es a mane a a a de ansmi i una sensación de ce canía y delicadeza de cada una de las modelos a las que e a a. Po su pa e, Tony N. es ablece como emá ica cen al la na u aleza. Es a es o a de sus écnicas, pues como se e, odas sus o og a ías p esen a algún elemen o haciendo e e encia a es e elemen o. En elación con la emá ica, y a pesa de que la na u aleza puede adop a in inidad de colo es, el e de o ma pa e del equilib io que con o man sus o og a ías. Po úl imo, cabe des aca el ipo de edición que u iliza, empleando un e ec o la ado con unos onos desa u ados. Todo es e conjun o conduce a que odas las o og a ías engan un alo es é ico común. En el Figu a 2, se puede con empla como And ia Da ius (@Panc azi en Ins ag am) ambién a a de consegui un equilib io a mónico en odas sus o og a ías pa a c ea un eed es é icamen e cuidado. El ipo de o og a ía que u iliza es e usua io, p incipalmen e, es a qui ec ónica, mos ando edi icios co idiano como algo bello. Cabe esal a que sus o og a ías ienen una luz muy pa icula , ya que odas es án hechas al a a dece . Es así como consigue ese juego en e luces y somb as. Al igual que en el caso an e io , la na u aleza es á muy p esen e en sus o og a ías, pe o es a ez ep esen ada de una o ma simbólica po una palme a, o en su de ec o po la somb a de la misma. Po su pa e, los onos que u iliza en su pale a de colo son onalidades de osa y azul muy llama i as que con as an a la pe ección en e ellos. Muy des acable es el uso de un ma co blanco en sus publicaciones que hace que su eed cuen e con dos bandas blancas p o agonizando la zona cen al de la cuen a. !21 Figu a 1: Pe il de Ins ag am (@chicodenie e) que cuida la a monía de su eed. Figu a 2: Pe il de Ins ag am (@Panc azi) que cuida la a monía de su eed. Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es Los usua ios c ea i os-comunicado es son pe sonas que a an de ansmi i o de comunica algo a a és de su con enido. Si se es ablece una elación en e el pe il de es os usua ios y las mo i aciones de inidas en el es udio de McCune (2011), es os usua ios se iden i ican con la C ea i idad como mo i ación p incipal pa a c ea con enido en Ins ag am. De es e modo, es os usua ios conciben la aplicación como un canal pa a desa olla y po encia su c ea i idad, o o gándole al a e digi al un espacio na a i o di e en e al que podemos encon a en o as edes sociales. Es o es debido a que, Ins ag am es la ed social más isual –en compa ación con el es o de edes sociales– y iene a su alcance un pode c ea i o que no es equipa able al de o as social media. En la encues a ealizada po McCune (2011), hubo un encues ado que comen ó que compa i o og a ías es una o ma de ac ualiza su es ado de mane a isual. De es a mane a, se es ablece una simbiosis en e compa i o os en Ins ag am con la in encionalidad de que e comunica algo al es o de usua ios. En el es udio lle ado a cabo po Gema R. Quin ana (2016) llegó a la misma conclusión alegando que “lo que el adolescen e busca no es solo compa i momen os de su ida o sus imp esiones y pa ece es a a és de o os, sino ambién e leja un asgo de su pe sonalidad que él mismo se a ibuye” (Quin ana Po illa, 2016:30). Las posibilidades c ea i as en Ins ag am pueden se in ini as, ya que el único lími e que puede llega a exis i es la p opia capacidad c ea i a del usua io. Además, se debe ene en cuen a que la in encionalidad c ea i a, en es a aplicación, es á cada ez más ex endida, po lo que se puede pe cibi como los usua ios usionan a e y comunicación en un solo concep o. Tan o es así, que los eed compues os po mon ajes o og á icos son o a de las endencias que se es án lle ando a cabo en Ins ag am en e algunos de es os usua ios c ea i os-comunicado es. Pa a en ende mejo lo expues o, a con inuación, se p esen an las Figu as 3 y 4. Como se puede comp oba en el Figu a 3, el mon aje o og á ico es el elemen o p o agonis a a la ho a de c ea con enido pa a Ins ag am. Annabel Mé ida (@Ann heginge en Ins ag am), es una o óg a a de au o e a os. En ellos in oduce elemen os que nos habla sob e ella misma. De es a o ma, cada imagen es una his o ia que a a de con a algo. Si nos a enemos a la o ma que adop an cada una de sus o og a ías, es deci , si nos cen amos en las onalidades pas eles, la ecuen e apa ición de plumas como elemen o p o agonis a, la luna, o incluso, un caballo de un ío i o, y a endemos al desen oque p e io al suje o, se puede deduci que la au o a es una pe sona sen imen al. Es o se debe a la delicadeza y sensibilidad que ansmi en cada una de sus o og a ías. Es el cla o ejemplo en el que el a e a a de comunica algo. Es o ambién se obse a en las e e encias cinema og á icas del uni e so de Ha y Po e , o a la exi osa p oducción de Ne lix: S ange Things, haciendo e e encias a sus gus os po la ciencia icción. Como se ha mencionado, Annabel M. usa onos pas eles pa a la c eación de sus o og a ías, po lo que, su eed, además de es a basado en el mon aje o og á ico, gua da un equilib io es é ico en odas sus o og a ías haciendo que encajen a la pe ección unas con o as. !22 Figu a 3: Pe il de Ins ag am (@Ann heginge ) que u iliza los mon ajes o og á icos. Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es En el Figu a 4 se mues a una excepción a los ejemplos expues os an e io men e. Es o se debe a que S e en Kon ad (@S e enkon ad en Ins ag am), a di e encia del es o de usua ios c ea i os-comunicado es no u iliza ni cáma as p o esionales ni o denado es con p og amas de edición que le pe mi e ealiza sus p opios mon ajes o og á icos. En es e caso, es e usua io sigue man eniendo la esencia de Ins ag am a la ho a de u iliza su p opio sma phone pa a oma y edi a sus o og a ías, pe o a su ez se suma a las nue as endencias que an su giendo, sin deja de lado la calidad a ís ica y écnica que equie e un pe il de es as ca ac e ís icas. De hecho, uno de los elemen os que hace que odas sus imágenes enga una elación común es el uso de la na u aleza, más especí icamen e, una pues a de sol ec eada desde di e en es luga es como puede se una mon aña, la sabana o una ca e e a. Pe o, es a no es la única ca ac e ís ica que hace que se con ie a en uno de los pe iles c ea i os- comunicado es, ya que la p esencia de una misma pale a de colo es á muy la en e en su eed. Como se puede obse a , S e en K. usa colo es muy in ensos, especialmen e onos muy ana anjados y azulados, clásicos colo es que se puede encon a en muchas pues as de sol. Todo ello p o oca que su eed enga una a monía acogedo a pa a el espec ado . Ins ag am es una g an he amien a pa a la di usión a ís ica y comunica i a, g acias a la esencia isual que posee. Es o, jun o con el a ance de las nue as ecnologías, ha p o ocado la apa ición del neo elling , 19 además de nue as es uc u as na a i as audio isuales que ienen al alcance los usua ios de Ins ag am. Es as nue as o mas de comunica , se basan en la implan ación de una línea de s o y elling , como en el caso de Paola Pa icia López (@Dee pao en Ins ag am) que a a de 20 na a la his o ia de ás de cada o og a ía que compa e. (López, 2018) “Ins ag am se uel e más ín imo y pe sonal cuando es ás con ando his o ias, ya sea de icción o ealidad, pa a hace sen i a u seguido pa e de u comunidad. Es o es equipa able a en a a una gale ía de a e donde al isi an e le gus a conoce qué hay de ás an o de la pieza como del au o ” (López, 2018). Los usua ios c ea i os-comunicado es, son pe sonas que siemp e a an de inno a an o en con enido como en écnicas en sus pe iles de Ins ag am. Po lo que son ellos los enca gados, en cie a mane a, de c ea las nue as es uc u as na a i as audio isuales en la aplicación, que a su ez se aducen en nue os o ma os a ís icos y comunica i os que, a con inuación, se analiza án. Neo elling: Concep o acuñado po Rocío Ma ín en 2015 que da nomb e a la nue a comunicación que se gene a con 19 la inclusión de las nue as ecnologías en el pano ama comunica i o. La nue a o ma de comunica . S o y elling: Es la capacidad de con a una his o ia pa a conec a de o ma di ec a con los usua ios a a és de los 20 sen imien os, o haciendo que la pe sona se sien a iden i icada con la his o ia. !23 Figu a 4: Pe il de Ins ag am (@S e enkon ad) que u iliza los mon ajes o og á icos. Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es 5. Análisis y esul ados Pa a lle a a cabo el análisis del p esen e T abajo de Fin de G ado es necesa io, p incipalmen e, de e mina cuáles son los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se es án desa ollando en Ins ag am y, pos e io men e, localiza quiénes son los usua ios c ea i os- comunicado es enca gados de pa icipa en la c eación de dichos o ma os. Aunque lo más impo an e, es analiza y comp ende po qué es án iun ando es as nue as o mas na a i as den o de la aplicación. Pa a ello. es undamen al conoce la opinión del es o de usua ios de Ins ag am espec o a es as nue as o mas de c ea con enido pa a la aplicación. 5.1 Análisis de los nue os o ma os en Ins ag am A con inuación, se expone el esul ado de una búsqueda gene al en Ins ag am pa a de ec a cuáles son los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se es án desa ollando ac ualmen e en la aplicación po pa e de algunos usua ios. T as es a búsqueda se ha podido comp oba que exis en cua o o ma os que es án empezando a despun a en es e nue o ámbi o de las edes sociales y la na a i a comunica i a en Ins ag am. 5.1.1 Vídeos cinema og á icos en o ma o e ical en S o ies An es de comenza a analiza es e no edoso o ma o, es necesa io hace una b e e sín esis sob e la e olución que han enido los ídeos den o de la aplicación. Solo de es a o ma se pod á comp ende cómo se ha llegado has a es a nue a o ma de c ea con enido pa a Ins ag am. Ins ag am en sus comienzos du an e 2010 no daba la posibilidad, a sus adep os, de c ea ídeos pa a se compa idos. Po aquel en onces, e a una aplicación dedicada únicamen e a la o og a ía ins an ánea. T es años más a de, y con un g an núme o de usua ios ieles a la aplicación, Ins ag am decidió, el 20 de junio de 2013, in oduci la posibilidad de c ea ídeos co os de 15 segundos de du ación (Ins ag am, 2013). Fue la p ime a ez que es a pla a o ma se ab ía a las posibilidades c ea i as audio isuales, casi sin sabe que, en el u u o, es e se ía uno de los pun os ue es de la aplicación. Dos años más a de, conc e amen e el 27 de agos o de 2015, la pla a o ma o ecía la posibilidad de compa i o og a ías y ídeos en o ma o pano ámico (1.91:1) y e a o (4:5). Ya que has a en onces, la única posibilidad que se enía e a la de compa i el con enido en o ma o cuad ado (1:1) (Ins ag am, 2015). T as la expe iencia p opia del au o de es a in es igación, se puede a i ma que du an e 2015, no e an muchos los usua ios que c eaban con enido audio isual en o ma o e a o, que es el o ma o más e ical que Ins ag am pe mi ía has a en onces. Es o iene una azón de se . La c eación de ídeos debía segui una se ie de es ánda es es ablecidos po el mundo del cine y la TV; es deci , había que usa el o ma o ho izon al. “Teniendo en cuen a que el eco ido de un ídeo puede inclui di e sas pla a o mas, man ene los ídeos en o ma o ho izon al acili a la con e gencia de los medios. Además se conside a que la isión humana iene un alcance ho izon al po lo que los con enidos en pan alla ho izon al acili an la comp ensión de las imágenes” (Oi2, 2016). En ma zo de 2016, Ins ag am amplía el ango de du ación de los ídeos pasando de 15 segundos a un minu o (Ins ag am, 2016). De es a o ma, acili a y aumen a la capacidad c ea i a de sus usua ios pa a pode na a his o ias de una mane a mucho más luida. Aunque es a mejo a se !24 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es p odujo po que Ins ag am ya enía planeado implemen a una nue a uncionalidad, que in odujo unos meses más a de: Ins ag am S o ies o His o ias de Ins ag am (Ins ag am, 2016). Aquí es dónde su gen las nue as posibilidades c ea i as y comunica i as en la aplicación, y dónde se desa olla uno de los o ma os que es e T abajo de Fin de G ado p e ende analiza como son los ídeos cinema og á icos en o ma o e ical en S o ies. Aunque Ins ag am no ue la p ime a aplicación en in oduci el o ma o e ical. Sus an eceden es se puede encon a en pla a o mas como Snapcha o Pe iscope, donde el uso de es e o ma o e a la esencia de ambas aplicaciones. La explicación del uso de es e o ma o es sencilla, an o Snapcha como Pe iscope son aplicaciones de uso exclusi o en sma phones, po lo que esul a lógico ap o echa al máximo las ca ac e ís icas de es os disposi i os, ya que sus pan allas, a di e encia del es o de disposi i os –o denado es, ele iso es, e c.– son e icales. De es a o ma, an o la c eación, como el consumo de los con enidos gene ados en es as aplicaciones esul an más áciles isualiza pa a los usua ios, ya que no ienen que gi a sus mó iles pa a e lo que quie en. La inco po ación en Ins ag am de es a nue a uncionalidad p odujo un g an cambio en la aplicación. Aunque, muchos de los usua ios se mos a on e icen es a la ho a de usa Ins ag am S o ies, al se conside ada un plagio de Snapcha . Ambas aplicaciones compa ían la comunicación e íme a, es deci , las imágenes y ídeos compa idos en es a unción ienen una du abilidad de 24 ho as. Aunque ambas aplicaciones, con el iempo in oduje on la posibilidad de gua da ese con enido po más iempo, siendo Snapcha la p ime a en in oduci lo con Memo ies, y pos e io men e Ins ag am con su sección Des acados. “Si compa amos cómo unciona His o ias en Ins ag am y cómo unciona en Snapcha , e ec i amen e son simila es. Pe o el con ex o de las dos aplicaciones -el hecho de que Ins ag am iende a omen a edes más g andes y públicas donde la gen e man iene un pe il más pulido, mien as que Snapcha omen a una ed más chica e ín ima- e ec i amen e cambia la na u aleza del o ma o. En Ins ag am, His o ias se sien e dis in o a His o ias de Snapcha po que hay dis in as pe sonas en ambas edes usándola pa a dis in os p opósi os” (Manjoo, 2017). Es o que expone Manjoo, es p imo dial pa a comp ende po qué a pesa de que Snapcha lle a más iempo en uncionamien o que Ins ag am S o ies, la uncionalidad de Ins ag am, ha enido un mayo impac o en e los usua ios, llegándose a p oduci , incluso, una mig ación de usua ios de Snapcha a Ins ag am. De hecho, g acias al desa ollo de los sma phones, y en pa e, a la acep ación de es e ipo de uncionalidades en edes sociales, la e icalidad en los ídeos comenzó a conside a se una nue a o ma de con a his o ias, cambiando po comple o, la na a i a audio isual de es as aplicaciones. Es más, “los de enso es de la e icalidad audio isual en aquí un nue o pa adigma en el ámbi o de la comunicación” (OI2, 2016). “La o ma ho izon al ha sido la elegida po los medios de comunicación has a que los sma phones han enido la capacidad de g aba , almacena y ep oduci ídeos. Fue on pocos los que al p incipio, g ababan sus ídeos en posición e ical pe o, en la ac ualidad, es a si uación ha cambiado. Los ídeos en e ical, lejos de disminui su p esencia, han aumen ando conside ablemen e. Es más, han dejado de e se como una “mala p axis” a conside a se una e olución del o ma o audio isual” (OI2, 2016). A pesa de que los ídeos e icales ya son conside ados como una e olución del o ma o audio isual, pa a los usua ios c ea i os-comunicado es, que se encuen an en Ins ag am, no es su icien e, ya que el incon o mismo impulsado po la necesidad de c ea algo di e en e los ha lle ado a cons ui un nue o o ma o a ís ico y comunica i o, es deci , los ídeos cinema og á icos en o ma o e ical en S o ies. Mien as que los usua ios co idianos de la aplicación u ilizan la !25 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es Como se puede comp oba en el Figu a 6, la conocida can an e Miley Cy us –que a pesa de no pe enece a la ca ego ía de usua ios c ea i os- comunicado es– ambién ha que ido suma se a es e no edoso o ma o en su pe il de Ins ag am. En es a ocasión, Miley es á usando es a es uc u a de puzzle con la inalidad de p omociona una colabo ación de zapa illas con la conocida ma ca Con e se, pa a la que ha diseñado su p opia línea. Miley Cy us no u iliza una es é ica minimalis a, sino odo lo con a io. Emplea imágenes muy llama i as donde el uso de la pu pu ina p edomina en odas las piezas de su ompecabezas, aunque es o es así pa a i en consonancia con la línea de zapa illas que ha diseñado. Ap o echando que es e o ma o p esen a una es uc u a na a i a isualmen e muy a ac i a, Miley Cy us lo ha u ilizado pa a hace que sus seguido es de Ins ag am se mues en in e esados po el con enido que hay en cada de una de las cuad ículas. Al a a se de una pe sona con un g an econocimien o social, y con a con un g an núme o de ans, usa es e o ma o hace que los usua ios engan mayo cu iosidad pa a conoce cuál es el mensaje que se esconde de ás de una g an es uc u a de puzzle. Es o hace que es e o ma o se con ie a en una es a egia de ma ke ing pe ec a pa a p omociona un p oduc o. En el Figu a 7, se mues a un ejemplo o almen e di e en e a los an e io es, en es e caso no a a de p omociona un p oduc o, ni c ea alo de ma ca. An ua Swagge nau (@An ua_sn en Ins ag am), es uno de los usua ios c ea i os-comunicado es na os que se pueden encon a en la aplicación. Él u iliza su cuen a pe sonal de Ins ag am pa a desa olla es a no edosa es uc u a na a i a isual de una mane a que esume las expe iencias que a ecolec ando sob e su ida, po lo que se puede encon a algunos de los iajes que ealiza, e a os p opios o sus a iciones, e c. Es deci , la azón p incipal po la que es e usua io ha implan ado es e nue o o ma o en su pe il es la de c ea un álbum de ecue dos donde quede ecogida algunas de sus i encias. A di e encia de los casos an e io es, An ua S. no cuen a con una pale a de colo especí ica ni con un elemen o que ac úe de denominado común, an solo iene en cuen a que cada o o se in e conec e con las siguien es pa a pode c ea un puzzle digi al. !32 Figu a 6: Pe il de Ins ag am (@Mileycy us) que u iliza el mosaico a g an escala. Figu a 7: Pe il de Ins ag am (@An ua_sn) que u iliza el mosaico a g an escala. Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es 5.1.4 Híb ido en e imagen y ídeo En es e apa ado se a a á de analiza y de ini uno de los o ma os más o iginales que se puede encon a en Ins ag am. Algunos de los usua ios c ea i os-comunicado es ya no se con o man con compa i imágenes o ídeos en sus pe iles, ni con c ea mosaicos a g an escala. Uno de los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se es án desa ollando, poco a poco, en Ins ag am son los híb idos en e imagen y ídeo. En una p ime a ins ancia si se pa a a pensa en el concep o de hib idación en e imagen y ídeo, pod ía elaciona se con imágenes en mo imien o o más conc e amen e con un gi (G aphichs In e change Fo ma ). Aunque si lo asladamos al con ex o de Ins ag am se pod ía incula con los conocidos boome ang, uncionalidad que la p opia aplicación pe mi e ealiza desde Ins ag am s o ies. Tan o gi como boome ang son secuencias de imágenes, o écnicamen e hablando, o og amas, que se epi en en bucle c eando una imagen en mo imien o de un mismo ins an e. La di e encia en e ambos o ma os, es que los gi suelen se imágenes animadas c eadas po o denado , mien as que los boome ang son imágenes eales de la ida co idiana de los usua io que los ealizan. Sin emba go, aunque exis a una elación en e imagen y ídeo en ambos o ma os, es e apa ado no p e ende analiza nos, ya que el e dade o obje o de es udio de es a in es igación es una nue a o ma de híb ido que se es á desa ollando de o ma exclusi a pa a es a ed social. Es a hib idación se es ablece di ec amen e en e imágenes es á icas y un obje o en mo imien o, es o es lo que hace que es e o ma o sea di e en e a lo que es amos acos umb ados a e . En el Figu a 8, se mues a un ejemplo que expone de una mane a más g á ica cuál es la 28 es uc u a que con o ma es e nue o o ma o. Pa a e dicho ejemplo en mo imien o éase www.ins ag am.com/caseymcpe y 28 !33 Figu a 8: Pe il de Ins ag am (@Caseymcpe y) que u iliza la hib idación en e imagen y ideo Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es 5.2 Usua ios que desa ollan los nue os o ma os Una ez de ec ados y analizados los nue os o ma os a ís icos y comunica i os que se es án desa ollando, de o ma especí ica, en Ins ag am, es necesa io localiza cuáles son los pe iles de es a ed social que omen an la c eación y aumen o de es as nue as es uc u as na a i as audio isuales, como son los mosaicos a g an escala, los ídeos cinema og á icos en o ma o e ical pa a S o ies y los híb idos en e imagen y ídeo. En es a ocasión, se ha desca ado el o ma o de se ies adap adas pa a Ins ag am al a a se de pe iles c eados única y exclusi amen e pa a es e in, po lo que no se puede conside a como un usua io c ea i o-comunicado . Pa a localiza a los usua ios c ea i os-comunicado es que es ablecen es os nue os o ma os en sus pe iles, se ha ap o echado que el au o de es a in es igación cuen a con 2.010 seguido es – en el momen o de ealiza el análisis– que asladan su eedback con cada publicación. Po lo que lanzó una pe ición a a és de Ins ag am S o ies, pa a que es os le o ecie an pe iles aco des a su línea de in es igación, ecibiendo un o al de sesen a pe iles po enciales. Sin emba go, la mayo ía de ellos no desa ollan es os nue os o ma os, pe o sí co esponden con el pe il de los usua ios c ea i os-comunicado es. Pa a abo da dicho análisis se ha asladado a un p ime cuad o el o al de pe iles ecibidos, con la in ención de aco a y es ablece cuáles son los pe iles que e dade amen e ponen en ma cha es as no edosas es uc u as. Pa a dicha selección se ha enido en cuen a cuál es el es ilo que desa ollan es os pe iles de Ins ag am, además se ha obse ado el núme o de seguido es de cada usua io pa a comp oba la ele ancia de los usua ios c ea i os- comunicado es den o de la aplicación. Teniendo en cuen a la p ime a a iable, es deci , el es ilo que desa ollan, se puede sabe si o man pa e del obje o de análisis del p esen e T abajo de Fin de G ado o si po el con a io no es ele an e pa a la línea de in es igación. Tabla 6: Pe iles o ecidos po usua ios de Ins ag am. Pe iles de Ins ag am Es ilo Nº de seguido es Obje o de análisis @Caseymcpe y MOSAICO A GRAN ESCALA Y HIBRIDO ENTRE IMAGEN Y VÍDEO 172 MIL SÍ @Moog aphy ILUSTRACIONES 95,7 MIL NO @Alaccou CUIDADO ESTÉTICO 12,6 MIL NO @Ru h7_ap CUIDADO ESTÉTICO 37,5 MIL NO @Cinnaa ox CUIDADO ESTÉTICO 65,7 MIL NO @Gabde ails CUIDADO ESTÉTICO 56,6 MIL NO @Raquelbe man CUIDADO ESTÉTICO 4.036 NO Pe iles de Ins ag am !34 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es @Ma iaJe CUIDADO ESTÉTICO 9.600 NO @Raulp a CUIDADO ESTÉTICO 6.546 NO @Ann heginge CUIDADO ESTÉTICO 58,1 MIL NO @D eske CUIDADO ESTÉTICO 358 MIL NO @I anm gn CUIDADO ESTÉTICO 8.536 NO @Chicodenie e CUIDADO ESTÉTICO 8.939 NO @Sheiku CUIDADO ESTÉTICO 64,5 MIL NO @Lucasmu naghan CUIDADO ESTÉTICO 118 MIL NO @Sni che y CUIDADO ESTÉTICO 485 MIL NO @Da k lawless CUIDADO ESTÉTICO 234 MIL NO @Andoni.dea ce CUIDADO ESTÉTICO 17,7 MIL NO @Panc azi CUIDADO ESTÉTICO 33,1 MIL NO @B an.wol CUIDADO ESTÉTICO 513 MIL NO @B anwol el CUIDADO ESTÉTICO 16,2 MIL NO @Geo gia oseha dy CUIDADO ESTÉTICO 157 MIL NO @Fe iky CUIDADO ESTÉTICO 68,3 MIL NO @Bannani as CUIDADO ESTÉTICO 106 MIL NO @Mysal a o e CUIDADO ESTÉTICO 1.419 NO @Jessed i wood VÍDEO VERTICAL EN STORIES 94,4 MIL SÍ @Myho elca pe CUIDADO ESTÉTICO 554 MIL NO Es ilo Nº de seguido es Obje o de análisis Pe iles de Ins ag am !35 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es @Sonianeisha CUIDADO ESTÉTICO 12,4 MIL NO @Miad esden ILUSTRACIONES 2.235 NO @Ma iope ezpozo CUIDADO ESTÉTICO 1.263 NO @Men a ia CUIDADO ESTÉTICO 4.039 NO @Sa ahe anz ILUSTRACIONES 200 MIL NO @Jon_jacobsen CUIDADO ESTÉTICO 10,4 MIL NO @Oli iaemilyx CUIDADO ESTÉTICO 247 MIL NO @Spielkkind CUIDADO ESTÉTICO 290 MIL NO @Conchaga ilan CUIDADO ESTÉTICO 667 NO @The_wigs_and_make up_manage CUIDADO ESTÉTICO 498 MIL NO @Pine o ina ILUSTRACIONES / CUIDADO ESTÉTICO 194 NO @Ismayun a CUIDADO ESTÉTICO 11,8 MIL NO @7kidz CUIDADO ESTÉTICO 28,7 NO @Ridgep oduc ion MOSAICO A GRAN ESCALA Y HIBRIDO ENTRE IMAGEN Y VÍDEO 25,8 MIL SÍ @T ipog aphie CUIDADO ESTÉTICO 11,9 MIL NO @Make_s ange CUIDADO ESTÉTICO 9.556 NO @Thesunk CUIDADO ESTÉTICO 29.8 MIL NO @Thebea dedgupsy in ageco CUIDADO ESTÉTICO 4.636 NO Es ilo Nº de seguido es Obje o de análisis Pe iles de Ins ag am !36 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es T as habe ealizado la Tabla 6 con una p ime a selección de odos los usua ios ecibidos se puede saca dos conclusiones cla es. La g an mayo ía de pe iles c ea i os-comunicado es cuen an con una g an can idad de seguido es en sus pe iles de Ins ag am, po lo que se puede con i ma que las pe sonas que ienen una cuen a más cuidada y le da un alo añadido a cada imagen ienen la capacidad de llega a más pe sonas po el a ac i o de sus publicaciones. Asimismo, el núme o de usua ios que desa ollan los o ma os a ís icos y comunica i os analizados en es e T abajo de Fin de G ado es muy bajo, po lo que se a an de es uc u as na a i as no edosas que no ienen @Expo ilm CUIDADO ESTÉTICO 259 MIL NO @E.nacca i CUIDADO ESTÉTICO 10,3 MIL NO @T e isan_ma eo CUIDADO ESTÉTICO 3.611 NO @An ua_sn MOSAICO A GRAN ESCALA Y HIBRIDO ENTRE IMAGEN Y VÍDEO 2.169 SÍ @Su ic s CUIDADO ESTÉTICO 9.995 NO @O humans CUIDADO ESTÉTICO 228 MIL NO @8 hdamon CUIDADO ESTÉTICO 156 MIL NO @Ronnaldong CUIDADO ESTÉTICO 183 MIL NO @En e .imagina ion CUIDADO ESTÉTICO 171 MIL NO @Masonbugg CUIDADO ESTÉTICO 2.166 NO @S e enkon ad CUIDADO ESTÉTICO 9.782 NO @Cla aca asco_ CUIDADO ESTÉTICO 1.822 NO @Jo gealle 7 MOSAICO A GRAN ESCALA 1.445 SÍ @Kiyan o on an VÍDEOS 3D 108 MIL NO @Symme icalmons e s CUIDADO ESTÉTICO 226 MIL NO Es ilo Nº de seguido es Obje o de análisis Pe iles de Ins ag am !37 Fuen e: Elabo ación p opia Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es muchos adep os. En la Tabla 7, se mues a, del o al de sesen a usua ios de Ins ag am cuáles son los pe iles que ealmen e cumplen los in e eses de es e análisis, basándonos, como se ha comen ado, en el es ilo que desa ollan en sus pe iles de la aplicación. Como se puede obse a en la Tabla 7, el núme o de usua ios que u ilizan es os no edosos o ma os ha quedado educido a un o al de cinco, ya que dos de los pe iles seleccionados desa ollan dos o ma os de o ma simul ánea. Es e es el caso de @Caseymcpe y y @Ridgep oduc ion que han implemen ado la es uc u a na a i a de puzzle en sus eeds de Ins ag am, pe o que a su ez desa ollan algunas publicaciones híb idas en e imagen y ídeo. Además, el o ma o de ídeos cinema og á icos en o ma o e ical pa a S o ies, es el o ma o que menos se ha desa ollado has a el momen o, pues o que de los sesen a pe iles o ecidos an solo se ha podido comp oba que @Jessed i wood lo ha implemen ado en su pe il. 5.3 Análisis de casos de éxi o de los nue os o ma os Pa a es e apa ado de casos de éxi o de los nue os o ma os se p e ende analiza algunos de los pe iles que desa ollan es os no edosos o ma os pa a comp oba si ealmen e ienen éxi o en la pla a o ma, es deci , el obje i o de es e análisis es conoce si es as es uc u as ealmen e son a ac i as pa a el es o de usua ios de la aplicación. En es a ocasión, se analiza á el caso de @Caseymcpe y, ya que en su pe il de Ins ag am es ablece una es uc u a de puzzle en su eed, además de encon a algunas publicaciones híb idas; ambién se analiza á el caso de @Jessed i wood, po implemen a el o ma o e ical cinema og á ico en sus S o ies. Al igual que en el apa ado an e io , se ha desca ado ealiza un análisis de con enido del o ma o de se ies adap adas pa a Ins ag am, ya que es e o ma o ha sido analizado an e io men e, eniendo en cuen a la epe cusión, en núme o de seguido es, que han enido algunas de las se ies mencionadas. Al se un análisis de di e en es o ma os se han es ablecido di e en es a iables a la ho a de ealiza dicho análisis. Es as a iables se han elegido eniendo en cuen a el ipo de es uc u a a la que se es á aplicando, que se án explicadas en cada caso de éxi o. Tabla 7: Pe iles que desa ollan los nue os o ma os Mosaico g an escala Híb ido en e imagen y ídeo Vídeos e ical @Caseymcpe y @Caseymcpe y @Jessed i wood @Ridgep oduc ion @Ridgep oduc ion @An ua_sn @Jo gealle 7 !38 Fuen e: Elabo ación p opia. Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es 5.3.1 Caso de @Caseymcpe y Casey McPe y es un ins ag ame de 26 años de edad na i o de San Diego (McPe y, 2018). La c ea i idad ha sido uno de los pila es undamen ales que le ha lle ado a si ua se donde es a ac ualmen e, ya que cuen a con más de 172.000 seguido es en su cuen a de Ins ag am. En sus comienzos an solo u ilizaba la aplicación pa a desa olla su hobby, que e a ilma depo es de acción, aunque con el paso del iempo acabó con i iéndolo en su p o esión como eelance. Ha llegado a iaja con el ape o Machine Gun Kelly, en unas de sus gi as, como o óg a o. Es o le pe mi ió eco e se g an pa e del mundo abajando en lo que e dade amen e le in e esa (McPe y, 2018). Sin emba go, an solo hace unos meses que Casey M. se emba có en una nue a a en u a, poniendo su c ea i idad a abaja , comenzó a ans o ma su pe il de Ins ag am en un g an mosaico a g an escala, donde conec a imágenes e ical y ho izon ales con ídeos de iajes o de depo es de acción se con i ió en su p incipal obje i o (McPe y, 2018). Desde que comenzó a desa olla la es uc u a de puzzle digi al ha enido la opo unidad de colabo a con di e sas ma cas, g acias al a ac i o de sus publicaciones. En e es as ma cas se puede encon a la conocida ma ca de zapa illas Vans, además de ene la opo unidad de c ea con enido con uno de los sma phone de Samsung debido a o a de sus colabo aciones. Además, ha colabo ado con Ame ican Exp ess con la que ha enido la opo unidad de asis i a uno de los es i ales más mediá icos a causa de la g an can idad de in luence s que acuden a ni el mundial. También ha podido ealiza algunos iajes de la mano de S a wood P e e ed Gues , agencia de iaje, y el pa ocinio de Wes in Ho els and Reso s. 5.3.1.1 Análisis de engagemen de publicaciones mosaico a g an escala Con la inalidad de conoce el engagemen que eciben po pa e de sus seguido es se han seleccionado las seis úl imas publicaciones, cuya echa de publicación son desde el 29 de Ma zo has a el 7 de Mayo, pa a analiza las más a ondo. Con es e análisis se p e ende conoce si ealmen e es e o ma o iene éxi o den o de la aplicación de Ins ag am. Así pues, se u o en cuen a el núme o de likes, aunque bien es cie o que a a és de es os núme os no se puede conoce la in encionalidad de los usua ios. De es e modo, ambién se ealizó un seguimien o más exhaus i o de los comen a ios de cada publicación. Con el p opósi o de ealiza dicho análisis se u ilizó pa e de la me odología empleada po Pé ez Cu iel y Luque O iz (2017) desc i a en el apa ado de Me odología. De o ma esumida, los comen a ios se di idi án en ca ego ías « elacionado» y «no elacionado». En la p ime a, se a ende án a odos aquellos comen a ios que gua den elación con el con enido publicado po Casey McPe y, además se inclui á aquellos comen a ios que an solo con engan emojis o mencionas a o as pe sonas. Es o se ha á así, po que an o las mencionas a o as pe sonas como los emojis son di íciles de de e minas cuál es la in encionalidad de la pe sona. Sin emba go, ambos casos pueden mos a in e és o admi ación hacia el con enido. En la segunda ca ego ía, se expond án odos los comen a ios que e sen sob e o os aspec os, que se han accionado en es subca ego ías: « ans», «o os» y « espues as». Es deci , comen a ios di igidos di ec amen e al au o de la publicación, comen a ios que e sen sob e o os asun os ajenos a lo an e io desc i o y las posibles espues as que se puedan encon a del au o a sus seguido es. !39 Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es De las seis publicaciones se ha ecibido un o al de 25.545 likes. Pe o, ealmen e los da os que son de in e és pa a es a in es igación son el núme o de comen a ios. Como se puede comp oba del o al de 471 comen a ios ecibido en las seis publicaciones analizadas, 323 son “ elacionados” con el con enido que se ha compa ido, mien as que 148 son el o al de comen a ios “no elacionados”. En la G á ica 2 puede ap ecia se a modo de po cen ajes la co elación de comen a ios ecibidos. Tabla 8: Análisis de engagemen del o ma o mosaico a g an escala PERFIL DE INSTAGRAM @Caseymcpe y NÚMERO DE SEGUIDORES 172 MIL ENLACE AL POST ANALIZADO POST 1 POST 2 POST 3 POST 4 POST 5 POST 6 TOTAL: NÚMERO DE LIKES 2.826 3.557 5.231 3.611 6.853 3.467 25.545 COMENTARIOS RELACIONADOS 25 117 27 29 39 86 323 COMENTARIOS NO RELACIONADOS FANS 5 2 1 4 6 2 20 RESPUESTAS 16 20 10 13 15 10 84 OTROS 4 3 25 5 3 4 44 !40 Fuen e: Elabo ación p opia. G á ica 2: Análisis de comen a ios mosaico a g an escala 9!% 18!% 4!% 69!% Relacionados Fans Respues as o os Fuen e: Elabo ación p opia. Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es Po lo an o, si enemos en cuen a que el po cen aje de comen a ios “ elacionados” con el con enido es mucho mayo que el es o de a iables, se puede con i ma que el o ma o de mosaico a g an escala sí es una de las no edosas es uc u as na a i as desa ollada po los usua ios c ea i os-comunicado es que es án eniendo éxi o en e los usua ios de Ins ag am. 5.3.1.2 Análisis de engagemen de publicaciones híb ido imagen y ídeo El segundo o ma o que se ha analizado son los híb idos en e imagen y ídeo. Es e es el o ma o menos desa ollado, ya que son menos los usua ios que lo han implemen ado en sus pe iles de Ins ag am. Sin emba go, ap o echando que Casey McPe y ambién es pa ícipe en el o ma o de híb idos en e imagen y ídeo, se ha seleccionado dos de las publicaciones de es a es uc u a pa a ealiza el análisis de con enido. Pa a p ocede a dicho análisis se a endió a las mismas a iables que en el análisis del o ma o an e io , sal o una di e encia. En es a ocasión, al a a se de un ídeo en el que se unciona con la imagen, se obse ó el núme o de ep oducciones que ienen las dos publicaciones, en luga de es ablece el núme o de likes de las mismas. La p ime a publicación que se analiza á da a del 30 de diciemb e de 2017; y la segunda publicación compa ida el 4 de sep iemb e de 2017. De las dos publicaciones se ha ob enido un o al de 54.277 ep oducciones, núme o bas an e ele ado pa a a a se de un o ma o que aún no es á muy desa ollado den o de la aplicación de Ins ag am. Teniendo en cuen a es e núme o se puede con i ma , de p ime as, que se a a de una es uc u a muy a ac i a pa a los usua ios. Sin emba go, se debe hace mayo hincapié en la in encionalidad de cada comen a io que han ecibido es as publicaciones pa a conoce si ealmen e es a es uc u a iene éxi o en e los adep os de la aplicación. Si se obse a la abla an e io , se puede comp oba como del o al de 257 comen a ios, 199 son comen a ios elacionados con el con enido de las publicaciones, mien as que 58 comen a ios son aquellos que no ienen ninguna elación con la es uc u a que se es á analizando. Pa a comp ende de una mane a más isual es os da os se ha ealizado una g á ica en la que quedan ecogidas odas las a iables. !41 Tabla 9: Análisis de engagemen del o ma o híb ido en e imagen y ídeo PERFIL DE INSTAGRAM @Caseymcpe y NÚMERO DE SEGUIDORES 172 MIL ENLACE AL POST ANALIZADO POST 1 POST 2 TOTAL: NÚMERO DE REPRODUCCIONES 35.596 18.681 54.277 COMENTARIOS RELACIONADOS 130 69 199 COMENTARIOS NO RELACIONADOS FANS 3 7 10 RESPUESTAS 18 24 42 OTROS 4 2 6 Fuen e: Elabo ación p opia. Nue os o ma os a ís icos y comunica i os en Ins ag am Daniel León Fuen es 7. Bibliog a ía 1. ARNHEIM, R. (2001) El pode del cen o. Es udio sob e la composición en las a es isuales. Mad id: Ediciones Akal S.A 2. ASENCIO, S. 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