INTRODUCCIÓN
l pun o de pa ida de al auge de las edes sociales en la comunica-
ción polí ica, se debió al impac o que las mismas u ie on en la cam-
paña elec o al del p esiden e de Es ados Unidos (Ba ack Obama) en
el año 2008.
Desde es a echa la comunicación polí ica se ha eesc i o y ha e olucionado,
dicha e olución es á consiguiendo que los medios, que años a ás e an los
más e icaces, hayan pe dido capacidad de comunicación en de imen o de
los nue os que se han inco po ado. Son po an o las edes sociales un ele-
men o nue o de las es a egias de comunicación polí ica.
En España no es has a las elecciones al Pa lamen o Eu opeo del 2014
cuando las edes sociales despie an, la llegada de nue os pa idos polí icos,
con escasos ecu sos económicos en e a los pa idos adicionales y con-
solidados, les obligan a se c ea i os y en en las edes sociales, p incipal-
men e en Twi e , el al a oz pe ec o pa a di ulga sus mensajes y a un cos e
ce o. No es que con an e io idad a dichas elecciones no se u iliza an las e-
des sociales, pe o su uso se limi aba a un uso adicional de unidi ecciona-
lidad del mensaje. La g an no edad apo ada po dichos pa idos eme gen-
es se si úa en que el papel de las edes sociales no solo se a a limi a a la
di usión del mensaje, sino ambién a una pa icipación ciudadana, ap o e-
chando odo el po encial que las edes sociales o ecen en una comunica-
ción ans e sal y bidi eccional.
Los indi iduos p ocesan su expe iencia social y polí ica en la sociedad a
pa i de la acción comunica i a, es ableciendo dos ca ego ías, la “es e a
pública” y la “es e a polí ica delibe a i a”. Se desc ibe la es e a pública
como el espacio ins i ucional donde se o ma la olun ad polí ica a a és
del lujo con inuo de ideas e in o mación. En las e as an e io es a la pos-
mode nidad de la comunicación polí ica, la es e a pública es aba localizada
en clubs, salones, pe iódicos, lib os y pan le os. Con la llegada de las nue as
ecnologías, el concep o de es e a pública se e ine, incluyendo a es os nue-
os medios. Los nue os cibe espacios se de inen como una nue a concep-
ción de la es e a pública, como un luga de in o mación, con es ación, o -
ganización, discusión y lucha polí ica. Es e auge de Twi e como nue a es-
e a pública su ge po un de e io o de la es e a pública con encional (me-
dios de comunicación adicionales y o ganizaciones polí icas), su giendo
así es a nue a es e a pública en la que los ciudadanos pueden encon a e
in e cambia pun os de is a.
E
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Es a nue a es e a pública se a a ca ac e iza po un empode amien o de la
ciudadanía, el desplazamien o de los medios de comunicación de masa, la
en ada de nue os g upos polí icos en la escena polí ica y la mo ilización
del elec o ado. Incluso medios adicionales como la ele isión y p ensa ob-
ienen y di ulgan no icias a pa i de wee s ealizados en la ed po pe so-
najes polí icos y de o as es e as.
Al onso Cha es-Mon e o
Uni e sidad de Huel a
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