Comunicación política y redes sociales [Introducción]

INTRODUCCIÓN l pun o de pa ida de al auge de las edes sociales en la comunica- ción polí ica, se debió al impac o que las mismas u ie on en la cam- paña elec o al del p esiden e de Es ados Unidos (Ba ack Obama) en el año 2008. Desde es a echa la comunicación polí ica se ha eesc i o y ha e olucionado, dicha e olución es á consiguiendo que los medios, que años a ás e an los más e icaces, hayan pe dido capacidad de comunicación en de imen o de los nue os que se han inco po ado. Son po an o las edes sociales un ele- men o nue o de las es a egias de comunicación polí ica. En España no es has a las elecciones al Pa lamen o Eu opeo del 2014 cuando las edes sociales despie an, la llegada de nue os pa idos polí icos, con escasos ecu sos económicos en e a los pa idos adicionales y con- solidados, les obligan a se c ea i os y en en las edes sociales, p incipal- men e en Twi e , el al a oz pe ec o pa a di ulga sus mensajes y a un cos e ce o. No es que con an e io idad a dichas elecciones no se u iliza an las e- des sociales, pe o su uso se limi aba a un uso adicional de unidi ecciona- lidad del mensaje. La g an no edad apo ada po dichos pa idos eme gen- es se si úa en que el papel de las edes sociales no solo se a a limi a a la di usión del mensaje, sino ambién a una pa icipación ciudadana, ap o e- chando odo el po encial que las edes sociales o ecen en una comunica- ción ans e sal y bidi eccional. Los indi iduos p ocesan su expe iencia social y polí ica en la sociedad a pa i de la acción comunica i a, es ableciendo dos ca ego ías, la “es e a pública” y la “es e a polí ica delibe a i a”. Se desc ibe la es e a pública como el espacio ins i ucional donde se o ma la olun ad polí ica a a és del lujo con inuo de ideas e in o mación. En las e as an e io es a la pos- mode nidad de la comunicación polí ica, la es e a pública es aba localizada en clubs, salones, pe iódicos, lib os y pan le os. Con la llegada de las nue as ecnologías, el concep o de es e a pública se e ine, incluyendo a es os nue- os medios. Los nue os cibe espacios se de inen como una nue a concep- ción de la es e a pública, como un luga de in o mación, con es ación, o - ganización, discusión y lucha polí ica. Es e auge de Twi e como nue a es- e a pública su ge po un de e io o de la es e a pública con encional (me- dios de comunicación adicionales y o ganizaciones polí icas), su giendo así es a nue a es e a pública en la que los ciudadanos pueden encon a e in e cambia pun os de is a. E - 11 - Es a nue a es e a pública se a a ca ac e iza po un empode amien o de la ciudadanía, el desplazamien o de los medios de comunicación de masa, la en ada de nue os g upos polí icos en la escena polí ica y la mo ilización del elec o ado. Incluso medios adicionales como la ele isión y p ensa ob- ienen y di ulgan no icias a pa i de wee s ealizados en la ed po pe so- najes polí icos y de o as es e as. Al onso Cha es-Mon e o Uni e sidad de Huel a - 12 -