CAMPAÑA INSTITUCIONAL
28 FEBRERO:
“ANDALUCÍA, ASÍ LA
LLAMABAN”
TUTORA:
Elena Leal Abad
AUTORA:
Ana Pila Ga cía Doña
PROYECTO FIN DE GRADO PUBLICIDAD Y
RELACIONES PÚBLICAS
Se illa, junio de 2024
ÍNDICE
1. In es igación 3
1.1 In oducción 3
1.2. Repaso de las campañas an e io es. 4
1.3 ¿Po qué la Jun a de Andalucía elabo a cada 28 eb e o una campaña
ins i ucional? 8
2. C eación 9
2.1 Obje i os 9
2.2 Público obje i o 9
2.3 Me odología 9
2.3.1 Fuen es u ilizadas y ecu sos de selección 9
2.3.2 Recu sos ecnológicos 10
2.4 Palab as cla e 11
2.5 Signi icado de la campaña 11
2.5.1 Copy 11
2.5.2 Colo es 12
2.5.3 Tono 13
2.6 Recu sos lingüís icos u ilizados 13
2.8 Plan de medios 17
2.9 Compe encias en el g ado que he usado 17
3. Conclusión 18
4. Bibliog a ía 19
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1. In es igación
1.1 In oducción
La ealización de es e TFG consis i á en la elabo ación de una campaña ins i ucional.
Conc e amen e, se ealiza á del 28 eb e o Día de Andalucía pa a la Jun a de Andalucía. El
nomb e se á “Andalucía, así la llamaban”.
Se a a lle a a cabo una campaña donde encon a emos un spo , una g á ica y una cuña de
adio. Es un abajo que he a on ado con ilusión, ya que como andaluza es oy o gullosa de
mi ie a.
El p opósi o de es e TFG es analiza en p o undidad la c eación de la misma, con el obje i o
de es udia y azona sob e los p ocesos y ap endizajes ob enidos.
La elección de es e ema su ge del in e és po conoce el desa ollo de una campaña
ins i ucional desde ce o; además, con es a opción se puede aplica en p ác ica los concep os
eó icos - p ác icos ap endidos du an e mi o mación académica. A lo la go de es e abajo, se
analiza án en de alle los aspec os cla e, incluyendo su es a egia c ea i a o su plani icación.
Es e abajo p e ende combina la in es igación y la c ea i idad pa a log a los p incipales
obje i os. Con los conocimien os adqui idos en es os cua o años de g ado se p e ende c ea
una campaña lo más ealis a posible a las que la Jun a de Andalucía ha elabo ado has a el
momen o y que pueden consul a se en su página web.
Como e emos a con inuación, se llama á “Andalucía, así la llamaban”. Se ha elegido es e
nomb e ya que se conside a que Andalucía es un eso o po descub i y, a medida que nos
amos aden ando en ella, el público a a i iendo odo lo enemos noso os aquí en nues a
ie a.
La es uc u a de es e TFG se o ganiza de la siguien e mane a: en p ime luga , se
p opo ciona á la pa e de in es igación pa a pode desa olla lo que end á a con inuación
que es la pa e de c eación de la misma. En segundo luga , se desc ibi á el p oceso de diseño
y desa ollo, des acando las ác icas empleadas pa a su ejecución. Po úl imo, se o ece á el
esul ado gene al de la campaña ins i ucional.
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1.2. Repaso de las campañas an e io es.
An es de aden a nos en el p oceso c ea i o de una nue a campaña, enemos que conoce las
an e io es campañas, así sab emos las ideas que no debemos epe i y la línea del mensaje
que la Jun a de Andalucía ha lle ado a cabo es os úl imos años.
En mi caso, se ha elabo ado una abla con oda la in o mación pa a que se pueda e de una
o ma más concisa. Los da os que se han ecabado son: los o ma os en los que se encuen an,
cuál ue el mensaje cla e y qué ipo de música encon amos.
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Después de analiza las, se ha llegado a la conclusión de que en odas se epi e dos elemen os:
- el mismo copy, an o en las cuñas, g á icas y spo .
- el copy “28 de eb e o. Día de Andalucía. Jun a de Andalucía”.
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A lo la go de los años se ha is o el a ance de la ecnología en las campañas. Pe o aun así
odas suelen ene la misma dinámica.
O o da o impo an e es que en Andalucía has a 2019 gobe naba el pa ido polí ico PSOE y el
cambio de gobie no se ha no ado conside ablemen e. El cambio más no able es el logo de la
Jun a de Andalucía que se ha sus i uido po el ac ual.
1.3 ¿Po qué la Jun a de Andalucía elabo a cada 28 eb e o una campaña ins i ucional?
El 28 de eb e o es el día de Andalucía y po lo an o cada año la Jun a de Andalucía elabo a
una campaña ins i ucional o mada po g á icas, cuñas de adio y un spo .
El día de Andalucía se celeb a el 28 de eb e o po que, al y como apa ece econocido en el
a ículo 2 de la Cons i ución el de echo a la au onomía, ese día del año 1980 se celeb ó un
e e éndum po el que Andalucía se cons i uyó como comunidad au ónoma.
Son a ias las azones po las que se elabo a la campaña ins i ucional 28F:
- Celeb amos la iden idad andaluza, una echa impo an e que simboliza los de echos
de odos y cada uno de los andaluces.
- P omocionamos los alo es y los log os andaluces: des acamos la cul u a, la his o ia y
la cul u a de nues a ie a. Es impo an e ya que con es a campaña esal amos el
pa imonio cul u al, el p og eso económico y social, así como los log os alcanzados
po nues a comunidad au ónoma.
- Unión de la ciudadanía: la población andaluza se une en o no a su iden idad.
- P omoción del u ismo: la campaña puede ene como obje i o p omo e el u ismo
de la egión, des acando su gas onomía, cul u a… es o ha á a su ez que se gene e un
impac o posi i o en la economía.
En base a es os da os ecogidos, comienzan la es a egia c ea i a pa a elabo a la nues a.
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2. C eación
2.1 Obje i os
Los obje i os que se quie en consegui son los siguien es:
- Emociona al público.
- Renace o a i ma el sen imien o de o gullo po Andalucía.
- P omo e la iden idad y los alo es de nues a ie a.
- Impulsa el u ismo y la economía local.
2.2 Público obje i o
El público obje i o se á oda la población andaluza, sean o no sean andaluces pe o que i an
en Andalucía, así como a odos los andaluces que es én ue a de su ie a. Lo esencial de es a
campaña es que el público obje i o la sien a suya.
2.3 Me odología
2.3.1 Fuen es u ilizadas y ecu sos de selección
Pa a su c eación se han isionado odas las campañas de la Jun a de Andalucía desde 2004
has a la ac ualidad, pa a sabe el es ilo de las an e io es.
A su ez, pa a in es iga sob e la his o ia de Andalucía, se ha u ilizado la página web “El
español hablado en Andalucía”, (h ps://g upo.us.es/ehandalucia/index.h ml) es o ha hecho
que la in es igación sea mucho más ica pa a sabe mejo que ansmi i al público.
O as uen es u ilizadas pa a ecaba in o mación sob e el ema han sido es udios, como, po
ejemplo: “La cons ucción discu si a del andaluz en el ámbi o de la publicidad ins i ucional”,
g acias a es e a ículo de in es igación se ha podido ecaba más in o mación ace ca de las
campañas an e io es pa a iden i ica las o mas lingüís icas emblemá icas de la a iedad
discu si a andaluza. Los demás es udios se encuen an en la bibliog a ía.
En cuan o al con enido c ea i o, las uen es u ilizadas y los ecu sos de selección han sido los
siguien es:
-Pa a la g á ica, las imágenes han sido escogidas po su ex u a. Las e e encias de
cada una de ellas se encuen an en la bibliog a ía.
-Pa a el spo , odas las imágenes que salen en el mismo son de elabo ación p opia. A
excepción de las imágenes de los segundos (36 -38); (40 - 42); (52 - 53), sus
e e encias se encuen an en la bibliog a ía.
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2.8 Plan de medios
Los medios digi ales que usa emos se án:
-Si io web o icial de la Jun a de Andalucía: es e se á el pun o cen al donde se
aloja á con enido ele an e pa a la campaña.
-Redes sociales: las pla a o mas como Ins ag am, X, Facebook y You ube se án
he amien as cla e pa a di undi el mensaje de la campaña pa a que llegue mejo al
público obje i o. En los pe iles o iciales de la Jun a de Andalucía se compa i án
publicaciones aco des con nues a campaña ins i ucional. El con enido es a á
espaldado po los hash ags #DíadeAndalucía, #O gulloandaluz y #28F. Con es o
conseguimos que el público in e ac úe con noso os.
Los medios adicionales que usa emos se án:
-Tele isión: se ep oduci á el spo c eado pa a es a campaña ins i ucional du an e el
pe iodo que se ha es ablecido en el iming. El spo des aca á los alo es y los
obje i os cla e a consegui . Se á emi ido en las ele isiones locales y egionales.
-Radio: se ep oduci á la cuña c eada pa a es a campaña ins i ucional du an e el
pe iodo que se ha es ablecido en el iming. La cuña des aca á los alo es y los
obje i os cla e a consegui . Se á emi ida en las emiso as locales y egionales.
-P ensa: se di undi á en la p ensa la g á ica c eada pa a es a campaña ins i ucional
du an e el pe iodo que se ha es ablecido en el iming. Se en ia á a los medios de
comunicación locales y egionales.
2.9 Compe encias en el g ado que he usado
Du an e es os cua o años, he ap endido mul i ud de cosas sob e la c eación de campañas
publici a ias.
En p ime luga , debemos de in es iga cómo elaciona e con u público obje i o, sabe
cuáles son los obje i os que quie es consegui con u campaña, cómo o con qué o ma o as a
hace lo posible y cuándo es el mejo momen o pa a lanza la.
En el caso de es e abajo el público obje i o se á oda la población andaluza, como hemos
comen ado an e io men e. Los obje i os que se quie en consegui es conec a con ese público
y gene a les emoción, los o ma os se án ía g á ica, cuña de adio y spo y, po úl imo, la
campaña sald á a p incipios de eb e o.
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En segundo luga , enemos que lle a a cabo esos obje i os con ác icas pa a llega a conec a
con el público obje i o. Es o lo ha emos median e la c eación de una es a egia c ea i a en
los o ma os es ablecidos an e io men e.
Po úl imo, lanza emos la campaña en el iming que hemos es ablecido.
Po lo an o, ealiza es e p oceso sin los conocimien os de las asigna u as del g ado es
imposible. G acias a es os se ha podido lle a a cabo la campaña de una o ma más exac a:
pa a la pa e de la in es igación es undamen al sabe busca lo que que emos llega a
consegui , es o lo sabemos po asigna u as como “In es igación Publici a ia", “Es a egia
Publici a ia”o “Ges ión de ma ca”.
Pa a la pa e de la c eación de la campaña ha sido undamen al es as asigna u as:
“C ea i idad Publici a ia, “Tecnología de los medios audio isuales”, “Lengua española y
publicidad”, “Redacción Publici a ia”, “De echo Publici a io”, “Di ección de A e” o
“Diseño y ecnología digi al en publicidad”.
Todas las asigna u as han sido undamen ales pa a ob ene los conocimien os necesa ios pa a
la ealización de es a campaña, pe o esas conc e amen e han sido de especial ele ancia .
3. Conclusión
Como conclusión pa a ce a es e abajo sob e la campaña ins i ucional del Día de
Andalucía, me gus a ía deci que pe sonalmen e, es e p oyec o ha sido una i encia
en iquecedo a que me ha pe mi ido p o undiza en el campo de la publicidad ins i ucional.
Desde el inicio del mismo, ha sido odo un e o ya que la esponsabilidad que sen ía e a
mayo .
G acias a es o, he podido conoce incones únicos de nues a ie a que me lle a é pa a oda
la ida.
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4. Bibliog a ía
Jun a de Andalucía (2021). Día de Andalucía, Campañas ins i ucionales - Años
an e io es. Recupe ado el 15 de mayo de 2024, de
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adminis a i a/a eas/comunicacion-social/diadeandalucia-an e io es/paginas/28 _an e io es.h
ml
Página web de la Uni e sidad de Se illa (2021). G upo de In es igación “El español
hablado en Andalucía”. Recupe ado el 25 de mayo de 2024, de
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Leal Abad, E. (2024). La cons ucción discu si a del andaluz en el ámbi o de la
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