Campaña institucional 28 Febrero: Andalucía, así la llamaban

CAMPAÑA INSTITUCIONAL 28 FEBRERO: “ANDALUCÍA, ASÍ LA LLAMABAN” TUTORA: Elena Leal Abad AUTORA: Ana Pila Ga cía Doña PROYECTO FIN DE GRADO PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS Se illa, junio de 2024 ÍNDICE 1. In es igación 3 1.1 In oducción 3 1.2. Repaso de las campañas an e io es. 4 1.3 ¿Po qué la Jun a de Andalucía elabo a cada 28 eb e o una campaña ins i ucional? 8 2. C eación 9 2.1 Obje i os 9 2.2 Público obje i o 9 2.3 Me odología 9 2.3.1 Fuen es u ilizadas y ecu sos de selección 9 2.3.2 Recu sos ecnológicos 10 2.4 Palab as cla e 11 2.5 Signi icado de la campaña 11 2.5.1 Copy 11 2.5.2 Colo es 12 2.5.3 Tono 13 2.6 Recu sos lingüís icos u ilizados 13 2.8 Plan de medios 17 2.9 Compe encias en el g ado que he usado 17 3. Conclusión 18 4. Bibliog a ía 19 2 1. In es igación 1.1 In oducción La ealización de es e TFG consis i á en la elabo ación de una campaña ins i ucional. Conc e amen e, se ealiza á del 28 eb e o Día de Andalucía pa a la Jun a de Andalucía. El nomb e se á “Andalucía, así la llamaban”. Se a a lle a a cabo una campaña donde encon a emos un spo , una g á ica y una cuña de adio. Es un abajo que he a on ado con ilusión, ya que como andaluza es oy o gullosa de mi ie a. El p opósi o de es e TFG es analiza en p o undidad la c eación de la misma, con el obje i o de es udia y azona sob e los p ocesos y ap endizajes ob enidos. La elección de es e ema su ge del in e és po conoce el desa ollo de una campaña ins i ucional desde ce o; además, con es a opción se puede aplica en p ác ica los concep os eó icos - p ác icos ap endidos du an e mi o mación académica. A lo la go de es e abajo, se analiza án en de alle los aspec os cla e, incluyendo su es a egia c ea i a o su plani icación. Es e abajo p e ende combina la in es igación y la c ea i idad pa a log a los p incipales obje i os. Con los conocimien os adqui idos en es os cua o años de g ado se p e ende c ea una campaña lo más ealis a posible a las que la Jun a de Andalucía ha elabo ado has a el momen o y que pueden consul a se en su página web. Como e emos a con inuación, se llama á “Andalucía, así la llamaban”. Se ha elegido es e nomb e ya que se conside a que Andalucía es un eso o po descub i y, a medida que nos amos aden ando en ella, el público a a i iendo odo lo enemos noso os aquí en nues a ie a. La es uc u a de es e TFG se o ganiza de la siguien e mane a: en p ime luga , se p opo ciona á la pa e de in es igación pa a pode desa olla lo que end á a con inuación que es la pa e de c eación de la misma. En segundo luga , se desc ibi á el p oceso de diseño y desa ollo, des acando las ác icas empleadas pa a su ejecución. Po úl imo, se o ece á el esul ado gene al de la campaña ins i ucional. 3 1.2. Repaso de las campañas an e io es. An es de aden a nos en el p oceso c ea i o de una nue a campaña, enemos que conoce las an e io es campañas, así sab emos las ideas que no debemos epe i y la línea del mensaje que la Jun a de Andalucía ha lle ado a cabo es os úl imos años. En mi caso, se ha elabo ado una abla con oda la in o mación pa a que se pueda e de una o ma más concisa. Los da os que se han ecabado son: los o ma os en los que se encuen an, cuál ue el mensaje cla e y qué ipo de música encon amos. 4 5 6 Después de analiza las, se ha llegado a la conclusión de que en odas se epi e dos elemen os: - el mismo copy, an o en las cuñas, g á icas y spo . - el copy “28 de eb e o. Día de Andalucía. Jun a de Andalucía”. 7 A lo la go de los años se ha is o el a ance de la ecnología en las campañas. Pe o aun así odas suelen ene la misma dinámica. O o da o impo an e es que en Andalucía has a 2019 gobe naba el pa ido polí ico PSOE y el cambio de gobie no se ha no ado conside ablemen e. El cambio más no able es el logo de la Jun a de Andalucía que se ha sus i uido po el ac ual. 1.3 ¿Po qué la Jun a de Andalucía elabo a cada 28 eb e o una campaña ins i ucional? El 28 de eb e o es el día de Andalucía y po lo an o cada año la Jun a de Andalucía elabo a una campaña ins i ucional o mada po g á icas, cuñas de adio y un spo . El día de Andalucía se celeb a el 28 de eb e o po que, al y como apa ece econocido en el a ículo 2 de la Cons i ución el de echo a la au onomía, ese día del año 1980 se celeb ó un e e éndum po el que Andalucía se cons i uyó como comunidad au ónoma. Son a ias las azones po las que se elabo a la campaña ins i ucional 28F: - Celeb amos la iden idad andaluza, una echa impo an e que simboliza los de echos de odos y cada uno de los andaluces. - P omocionamos los alo es y los log os andaluces: des acamos la cul u a, la his o ia y la cul u a de nues a ie a. Es impo an e ya que con es a campaña esal amos el pa imonio cul u al, el p og eso económico y social, así como los log os alcanzados po nues a comunidad au ónoma. - Unión de la ciudadanía: la población andaluza se une en o no a su iden idad. - P omoción del u ismo: la campaña puede ene como obje i o p omo e el u ismo de la egión, des acando su gas onomía, cul u a… es o ha á a su ez que se gene e un impac o posi i o en la economía. En base a es os da os ecogidos, comienzan la es a egia c ea i a pa a elabo a la nues a. 8 2. C eación 2.1 Obje i os Los obje i os que se quie en consegui son los siguien es: - Emociona al público. - Renace o a i ma el sen imien o de o gullo po Andalucía. - P omo e la iden idad y los alo es de nues a ie a. - Impulsa el u ismo y la economía local. 2.2 Público obje i o El público obje i o se á oda la población andaluza, sean o no sean andaluces pe o que i an en Andalucía, así como a odos los andaluces que es én ue a de su ie a. Lo esencial de es a campaña es que el público obje i o la sien a suya. 2.3 Me odología 2.3.1 Fuen es u ilizadas y ecu sos de selección Pa a su c eación se han isionado odas las campañas de la Jun a de Andalucía desde 2004 has a la ac ualidad, pa a sabe el es ilo de las an e io es. A su ez, pa a in es iga sob e la his o ia de Andalucía, se ha u ilizado la página web “El español hablado en Andalucía”, (h ps://g upo.us.es/ehandalucia/index.h ml) es o ha hecho que la in es igación sea mucho más ica pa a sabe mejo que ansmi i al público. O as uen es u ilizadas pa a ecaba in o mación sob e el ema han sido es udios, como, po ejemplo: “La cons ucción discu si a del andaluz en el ámbi o de la publicidad ins i ucional”, g acias a es e a ículo de in es igación se ha podido ecaba más in o mación ace ca de las campañas an e io es pa a iden i ica las o mas lingüís icas emblemá icas de la a iedad discu si a andaluza. Los demás es udios se encuen an en la bibliog a ía. En cuan o al con enido c ea i o, las uen es u ilizadas y los ecu sos de selección han sido los siguien es: -Pa a la g á ica, las imágenes han sido escogidas po su ex u a. Las e e encias de cada una de ellas se encuen an en la bibliog a ía. -Pa a el spo , odas las imágenes que salen en el mismo son de elabo ación p opia. A excepción de las imágenes de los segundos (36 -38); (40 - 42); (52 - 53), sus e e encias se encuen an en la bibliog a ía. 9 16 2.8 Plan de medios Los medios digi ales que usa emos se án: -Si io web o icial de la Jun a de Andalucía: es e se á el pun o cen al donde se aloja á con enido ele an e pa a la campaña. -Redes sociales: las pla a o mas como Ins ag am, X, Facebook y You ube se án he amien as cla e pa a di undi el mensaje de la campaña pa a que llegue mejo al público obje i o. En los pe iles o iciales de la Jun a de Andalucía se compa i án publicaciones aco des con nues a campaña ins i ucional. El con enido es a á espaldado po los hash ags #DíadeAndalucía, #O gulloandaluz y #28F. Con es o conseguimos que el público in e ac úe con noso os. Los medios adicionales que usa emos se án: -Tele isión: se ep oduci á el spo c eado pa a es a campaña ins i ucional du an e el pe iodo que se ha es ablecido en el iming. El spo des aca á los alo es y los obje i os cla e a consegui . Se á emi ido en las ele isiones locales y egionales. -Radio: se ep oduci á la cuña c eada pa a es a campaña ins i ucional du an e el pe iodo que se ha es ablecido en el iming. La cuña des aca á los alo es y los obje i os cla e a consegui . Se á emi ida en las emiso as locales y egionales. -P ensa: se di undi á en la p ensa la g á ica c eada pa a es a campaña ins i ucional du an e el pe iodo que se ha es ablecido en el iming. Se en ia á a los medios de comunicación locales y egionales. 2.9 Compe encias en el g ado que he usado Du an e es os cua o años, he ap endido mul i ud de cosas sob e la c eación de campañas publici a ias. En p ime luga , debemos de in es iga cómo elaciona e con u público obje i o, sabe cuáles son los obje i os que quie es consegui con u campaña, cómo o con qué o ma o as a hace lo posible y cuándo es el mejo momen o pa a lanza la. En el caso de es e abajo el público obje i o se á oda la población andaluza, como hemos comen ado an e io men e. Los obje i os que se quie en consegui es conec a con ese público y gene a les emoción, los o ma os se án ía g á ica, cuña de adio y spo y, po úl imo, la campaña sald á a p incipios de eb e o. 17 En segundo luga , enemos que lle a a cabo esos obje i os con ác icas pa a llega a conec a con el público obje i o. Es o lo ha emos median e la c eación de una es a egia c ea i a en los o ma os es ablecidos an e io men e. Po úl imo, lanza emos la campaña en el iming que hemos es ablecido. Po lo an o, ealiza es e p oceso sin los conocimien os de las asigna u as del g ado es imposible. G acias a es os se ha podido lle a a cabo la campaña de una o ma más exac a: pa a la pa e de la in es igación es undamen al sabe busca lo que que emos llega a consegui , es o lo sabemos po asigna u as como “In es igación Publici a ia", “Es a egia Publici a ia”o “Ges ión de ma ca”. Pa a la pa e de la c eación de la campaña ha sido undamen al es as asigna u as: “C ea i idad Publici a ia, “Tecnología de los medios audio isuales”, “Lengua española y publicidad”, “Redacción Publici a ia”, “De echo Publici a io”, “Di ección de A e” o “Diseño y ecnología digi al en publicidad”. Todas las asigna u as han sido undamen ales pa a ob ene los conocimien os necesa ios pa a la ealización de es a campaña, pe o esas conc e amen e han sido de especial ele ancia . 3. Conclusión Como conclusión pa a ce a es e abajo sob e la campaña ins i ucional del Día de Andalucía, me gus a ía deci que pe sonalmen e, es e p oyec o ha sido una i encia en iquecedo a que me ha pe mi ido p o undiza en el campo de la publicidad ins i ucional. Desde el inicio del mismo, ha sido odo un e o ya que la esponsabilidad que sen ía e a mayo . G acias a es o, he podido conoce incones únicos de nues a ie a que me lle a é pa a oda la ida. 18 4. Bibliog a ía Jun a de Andalucía (2021). Día de Andalucía, Campañas ins i ucionales - Años an e io es. Recupe ado el 15 de mayo de 2024, de h ps://www.jun adeandalucia.es/o ganismos/p esidenciain e io dialogosocialysimpli icacion adminis a i a/a eas/comunicacion-social/diadeandalucia-an e io es/paginas/28 _an e io es.h ml Página web de la Uni e sidad de Se illa (2021). G upo de In es igación “El español hablado en Andalucía”. Recupe ado el 25 de mayo de 2024, de h ps://g upo.us.es/ehandalucia/index.h ml Leal Abad, E. (2024). 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