Secci6n
VIII
El desa io de la plu alidad de cul u as
y
de las nue as ecnologias
La p ensa esc i a an e las nue as ecnologias
An onia Gonzhlez Bo jas, Elisa Macias Ri e o
Di eccibn:
JosL
Manuel
G6mez
y
MAndez
I.
In oduccidn
A la la ao de la his o ia el
se
humano
ha
conocido dis in as e oluciones que han
modi icada idcalooen e
su
o ma de ida.
La
p ime a, si uada en el Neoli ico, subuso el
descub in a de la Ag icul u a, paskodose auna ida seden a ia y dom4s ica. La segun-
da
la cons i uye la Re olucibn Indus ial, con el an eceden e de Gu enbe g, desde donde
Cambib odo, desde el amo
a
la economia.
La
e ce a
es nues o p opio
da,
la Re olu-
cibn de la Comunicacibn. Una de las di e encias exis en es en es as e oluciones
es
la
du acibn de iempo copado
a
lo la go de la his o ia:
<'La
E a de Pied a du b millones de
dos, pe o
la
siguien e, la del Me al, s610 cinco mil dos.
La
Re olucibn Indus ial (de
p ime os del siglo
XVIII
a
Gl imos del siglo
XIX),
doscien os a5os.
La
E a Elkc ica (de
comienzos del siglo
XX
a
la
Segunda Gue a Mundal), cua en a dos.
La
E a Elec bnica
du b ein icinco a5os, y la E a de la In o macibn ya iene ein e, e olucionando ipida-
men en'.
(QuC sucede e en ances con la palab a imp esa en es a e olucibn?
Los
medios no
son exduyen es.
La
adio o la ele isibn no acaba on con el lib o, ni con la p ensa; el
cine no
hiza
desapa ece el ea o; la o ocapiado a no elimiia las imp en as, e c. <~Aque-
110s que ienen e o al u u o es po que les cues ionan sus esquemas men ales adicio-
nalesn2. Se a a de un eajus e de usas
y
con enidos.
La
ealidad es compleja y ica en
ma ice . Con lo cud
ni
hablibamas de la Xmue e de la palab a imp esan, ni de
una
'<so-
ciedad sin papel'#. Oc a io
Paz
nos ecue da que el u u o no exis e, pe enece
a
una
o -
made en oca
la
ida Adem&, ,do Gnico pe manen e es el camhion, ya lo dijo He icli o.
Hoy, 10s cambios p oducidos en las Nue as Tecnologias de 10s Medios de Comuni-
caci6n son an galopan es que de
un
da pa a o o son muchas las inno aciones su gidas.
En
conc e e,
10s o denado es ban pasado en sblo unos dos de se un p oduc o de luja
pa alas amilias y de
su
u ilizacibn p imo dial en
el
abajo,
a
se
un
elemen o impo an-
e de 10s hoaa es (den o de 10s oo cen aies de su aceo acibn. el o denado
a
es i im-
",
plan ado
en un
35%
de las amilias ame icanas y un
65%
de 10s o denado es enddos en
1994
ue an pa a uso domks ico. see& aoun a Te cei o en su lib o <,Sociedad Diei aln?.
.".
-,
En es e sen ido, hay que ese ia lo in e esan es cambios p oducidos en 10s jl imos
18
meses:
.No
sblo en ecnologia, sino en nues os hibi os como pe sonas de la sociedad.
Vamos hacia una sociedad que a
a
pode abaja en casa, comp a en
casa,
es a , pa a
'Jose
B.
Te ceiio,
Sociedad
Digi zi,
Mad id, Alianza Edi o ial,
1996.
'
Rahl
Ri pz
Mkquez,
LaReuolundndek
In .midn,
Na a a,
Ed.
Sal a ,
Coleccidn Aula Abic a
no
99,1982.
Jose
8.
Tc cei o,
Ib.
254
SociedadMul icul u al Ac a del
XXXCong g sg
Uni P7 Swills, 1997.
odo, delan e de
una
pan alla.
iY
al inal amos
a
se como una eno me pa a a como
un
b aci o pa a mo e el a bn, una boca y dos ojos,
...
?
Tampoco es eson'.
Sblo desde hace doscien as gene aciones se comienza
a
u iliza la esc im a. Po an-
o, la imp en a es muy jo en. Sin emba go, en e
a
10s malos augu ios que 10s p o e as
del nue o o den hicie on sob e el in en o de Gu enbe g, hoy, la P ensa Esc i a es ap a
pa a su in eg acibn en la ola de las nue as ecnologias. Todo es e sis ema e oluciona io
es 6
abligando
a
c ea
un
nue o modelo de p ensa.
Y
es que
a
a Ls de
esas
inno aciones
pod h ci cula
10s
lujas de in o maubn en esa nue a p ensa. Es o posibili a que el con-
cep o de la dis ibucibn ( ase que la di e enciaba de 10s medios audio isuales, e a dando
la pe cepcibn del p oduc 0 pe iodinico) desapa ezca como al y equipa e
al
adi ional
medio esc i o, en ins an aneidad y ubimidad, con la adio y la ele isibn.
2.
Incidencia de la ecnologias en el in o mado
~Mien as que la esencia de la in o macibn, como ins men o de la libe ad
y
la
democ acia al se icio de 10s ciudadanos y en e
a
la
posesi6n pe manece al e able
y
odo pa ece indica que asi a
a
se
pa a siemp e, la p hc ica de la p o esibn debe i en-
en a se
a
unos
cambias p o undas de los que sald i el pe iodis a del sigh
XXIm5
Es de p e e que en el u u a an a la o ma de llega al pGblico como la ealizacibn
del abajo p o esional es a h suje os a g andes di e encias. Hoy el pe iodis a ya es d
capaci ado pa a ansmi i su in o macibn desde cualquie pa e y hacia cualquie des i-
no. Pa a ello, p ecisa k de
un
equipaje muy lige o:
un
elk ono digi al mb il y un o dena-
do po i il (den o de muy poco
un
HPC,
Handheld PC, o denado de bolsillo), po
supues o, en el caso de 10s p o esionales de la P ensa Esc i a. Es os ins men os de a-
bajo se hab sl gene alizado en el
2000,
po lo que pod h accede a
ellos
cualquie pe-
ibdico. Pues a que es os medios le an a pe mi i al in o mado que en e de o ma
dxec a e ins an heamen e no sblo
a
su p opio dia io o emp esa p oduc o a de in o ma-
cibn, sino ambiCn
a
di e en es edes
y
10s se icios que ci culen pa esas edes. Es a e-
mos an e la e apa de la sin e ac i idad desa ollada',, en la que el papel de emiso y el del
ecep o se hab h diluido en el p oceso de la comunicaci6n:
,,Se b
mucho mb di icil
sabe quiCn es el pe iodis a
y
$610 los mis osados pod sl desc ibi sus unciones 6.
Sin emba go, simul heamen e se plan ean unos nue os p oblemas con elacibn alas
nue as ecnologias.
Como
po ejemplo, la cons an e comp obacibn de las uen es que
supond h un eplan eamien o de la calidad de las in o maciones; pues o que las uen es
pe iods icas es a h al alcance de cualquie usua io que busque en las edes elemh icas.
En consecuencia, el p o esional end d que lle a
a
cabo su labo con la mayo igu osi-
dad que le
sea
posible. En es e apa ado su ge ambiLn
el
con lic o de la au o ia de las
c eaciones pe iodis icas,
ya
que Ins de echos de au o ,
e
induso, el de echo
a
la in a ma-
cidn se undi h en uno solo al alcance de ~alquie se humano que pa icipe en 10s
pe ibdicos nue os.
<<La
mayo pa e de la leyes se concibie on en un mundo y pa a
un
mundo de h omos, no de bi s.
C eo
que la ley
es
un sis ema de ala m* an icipada que nos
'
Jo ge Edclmann,
,,La
in oimi i ica,
boy,
iene el
cen o
de g a edad
en
el luga equi ocadoi,,
ABCln o -
ma' ica
(27 de no iembie 1996), pigs. 46.
'
Fe nando
Ripoll,
4,Un
nue o
modo
de
in o ma ,,,
Pe iode a,
nlime o 52 (1992), pigs. 4-8.
'Jose
F.
Beaumon , "Lap ema cambia
de
papel.,
Apunmdeia ociedad in mciiua,
Fundesco,
1994, pigs.
413-420.
dice: es e es g ade. La ley nacional no iene luga en la cibe ley. iDbnde es 6 el cibe es-
pacio?. Si no le gus an las leyes banca ias de Es ados Unidos conec e su miquina con las
Islas Caimanes.
<No
le gus an las leyes de copy igh de Es ados Unidos?. Conec e
su
mhquina con China. La cibe ley es
una
ley mundial que
no
a
a
se
icil de con ola ,
po la is o, ni siquie a somas capaces de pone nos de acue do sob e el come cio in e -
na ional
de piezas de au omb ilesn7.
3.
Repe cu ione en lo pe iddicos
*En el u u o de la mdana. sew amen e no mancha 6 las manos. ne o auema h 10s
..
ich
d*
lo, n~mlk liu~
d
la
ulio nlj~li~..*.
Hl ~ hdc
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12
p.~l~b .i
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sondo ll g~bdn po
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e c i u d
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imo.
,
Ia ~mie n s
oo
o o.
11
c a e< dc
la
c ~ ~~uni~bn
dc
1.1
nio mi lca
IJS ~CICCO-
.
,
kunicaciones
se
baposi6ili ado que el
se
humano
he
inal de siglo pueda accide po
un
solo
canal de comunicaci h siiul heamen e a da os e imbgenes complemen adas de oz
de sonido. En
conc e e.
10s lec o es del dia io elec bnico ecibi h la in o macibn en
10s mhs a iados sopones, desde el papel
a
la pan alla del o denado , en la que cada usua-
io pad b ene su pe ibdico
a
medida y elegi 10s con enidos.
T es
son 10s ni eles bhsicos sob e 10s qne se p oduci b la e olucibn in o ma i a
p e is a, y
a
a ks de la cud el ma e ial esc i o se ab i h plenamen e
al
mi o de la elec-
i bnica:
-
sis emas de ansmisibn (sa kli e, cable, ib a bp ica).
-soha e
o
p ogms in o mh icos.
-
maipulacibn dde la imagen, como ins mmen o en auge de la in o macibn.
A
es os es ni eles de cambio se suma ambikn la ees mc u acibn isica de las o ici-
nas o las edacdones de 10s pe i6dicos: An es, el eino del unciona io con enia a chi a-
do es de papel,
lexos,
neones colgadas del echo, cen ali a con ele onis a, mhquina de
esc ibi , olios, sellos, sob es y & iles de
co eos
[...I
Aho a, la o icina labo a o io iene
o denado es, luces halbgenas, cen ali a in eligen e, ax y
E
mail, olios ecidados
[...I,?.
Es os hecbos nos demues an que no $610 es 6 cambiando el luga isico, donde
se
elabo a la in o macibn, sino la p opia o ma de concebi sus con enidos, y
a
es e hecho
ayuda po supues o el acoplamkn<o de es sec o es, que has a el momen o apenas ban
enido elacibn en e si: elecomunicaciones, in o mb ica y ele isibn po cable. La con-
e eencia de es as es ecnoloeias ne mi i i Que la comunicaci6n sea in e ac i a. Pe o,
"
-
pniuk in luyen es as con e gencias sob e la p ensa? En p ime luga , pod iamos habla
de la endencia de 10s ne ibdicos a sus imi su adicional sono e del nanel Do able as
.. .
in o mi icas. Sin embs go, no se a a dlo de
un
cambio de sapone, con
la
en ada de
las nue as ecnoloeias ambikn se a icinan o as o mas de en ende la ida, en la desde
luego juega un papel muy esencial la comunicacibn. En es e aspec o, 10s esmdios mbs
a anzados co esponden alas in es igaciones ealizadas en las Uni e sidades de Bos on y
Colo ado. Ambas se inclinan po p onos ica que el pe ibdico se ende 6 po susc ip-
cibn, de modo an610go alas ac uales ele isiones de pago. Ya exis e publicidad, sob e
'
Nichola Neg opon e, *El
mundo
digi abi,
ElPah
20
aao
(5
de
mayo
de
1996),
pigs.
77-80.
F ede ic Filloux, sPe i6dico
a
la
cana
con
in a digi ali,
ElPai
Wo dMedu
(9
de
mam de
1995).
pig.
28.
'Nicholas Neg opon c,
Op.
ci .,
pigs
77-80.
odo de anundos dasi icados. Po a imo, exis i i la posibilidad de conexibn a
una
im-
p eso a pa a que 10s usua ios a chi en in o macibn imp esa en sus hoga es.
Ademds de la en aja p oducida po ac ualizacibn con inua y la p esen acibn audio-
isual de la in o macibn, el pe ibdico m o mk ico pe mi i k alas emp esas in o ma i as
el
aho o
de 10s gas os de papel, que suelen ep esen a ce ca de
un
e cio de 10s gas os
o ales de los da ios, y jun o
a
la dis ibucibn,
se
llega a un cos e del cincuen a po cien-
o.
3.1.
La con e gencia comunica i a en la p en a local
En es os momen os de con e gencia de la comuuicacibn, la ealidad en los dia ios
egionales y locales o ece es en ajas, que 10s si ha en socios necesa ios pa a la conso-
lidacibn de una e olucibn comunica i a:
-
canacidad de esnecializaci6n
exolicacibn de la acmalidad local.
-
.i~ ponlh l~J~d pan ell.liln.~ ,
clc
io ln
p ~ l]c~ ad~
.on
lo, lec o c
-
cu~~ ~l u ~hn d sonone, 11J~ c~
m
11
publ~ ~.ialluc.il
~~onal
.
-
En Andaluda, euemos el ejemplo de muchas cabece as p o inciales que siguen es os
esquemas, das de ellos pueden se el Dia io Cb doba y el peque io g upo de la amilia
Joly
en
Ci&. Ambas esponsables expusie on
en
el Obse a o io Audio isual de Anda-
lucia
1996
que es aban haciendo odo lo posible po subi se al ca o p ecipi ado de las
nue a ecnologias, y que mues a de ello e an sus cambiados o ma os o sus a e imien-
os con el colo . Lo demb es demasiado cos oso
ah;
pe o, po supues o, no deja de
es udia se.
Y
lo bacen po que luchan con a el bpico, que po o a pane es eal, de que
las nue as gene aciones leen menos pe ibdicos, po que han nacido en el sen0 de una
cul u a audio isual e in o mi ica. Los pe i6dicos del u u o in eg a hn ex os, imigenes
y sonido y u iliza in ecnologia digi al. Media e la llegada de es a inno acibn, el pe ib-
dica pod i ecupe a seguido es en 10s aios enide os con la adhesibn de lec o es jb e-
nes.
4.
Repe cu idn social
iEs os son iempos de c isis! Segu o que hemos escuchado es a ase en 10s luga es
mAs di e sos. Yes que
a
ni el en la sociedad oda es i su ienda ans o macio-
nes. El abajo, po ejemplo, es i dejando la p oduccibn masi a en se ie
y
se
es a empe-
zanda
a
c ea un ip0 de p oduc o mb pe sonalizado.
El
hoga
se
suma al abajo,
se
cons i uye como la edaccibn en casa. cSi
un
5%
de la poblacibn de Mad id abajase
desde su domicilio,
se
economiza ian casi 5.000 millones de pese as en ho as pe didas en
el aslado
y
o os 600 millones en ene g;*, ademhs de e i a le a la a mbs e a la ca ga
con aminan e de 800 oneladas de gases, y sin con a el es hs y el mal humo p o ocados
po
10s
ine i ables a ascos de d ico,,.
Las edes de comunicadbn elimina las dis andas y posibili an una descen aliia-
cibn de 10s pues os de abajo.
Asi
el con ac 0 pe sonal, es deci , cuando en e el e niso
y el ecep o
no
hay
ningh
a i icio, pe mi e el desa ollo de una in eg acibn del indi i-
duo
m&
comple a en el medio en el que es k. F en e
a
es a isibn hay o a e ien e con-
apues a que ad ie e sob e la3 consecuencias sociales del llamado pe iddica elec bnico:
como medio pa encialmen e de una desmemb acibn de la cul u a democ i ica uni icada.
En
es e apa ado, somos pa ida ias de ejecu a un p oceso in ennedio, en el cual 10s
usua ios de la p ensa dispond hn de mis in a maci6n, pe o al mismo iempa,
esa
demo-

c a izacibn es a k coanada po la ca es ia de los nue os se icios pa a odas
10s
pGblicos
y
la ecnologia, pues oda ia es engo osa de maneja .
Pa o o lado, el
adi ional
ecep o pasi o encuen a un ol ac i o en 10s medios
de comunicacibn del
u u e.
El
an ima des ina a ia
se
con ie e en el acaoa ado de las
iunciones de
emiso
y
ecep o , ~l elTgge la in o macibn que desea ecibi ehcluso puede
en iai in a macianes adicianales. Su ge asi el ele abaio (mencionado an e io men e) o
la elecomp a. En es a sociedad, el
se
h-ano mul imedia'se puede sen i a apado ensu
hoga ,
a
mejo
en
las edes que le o ecen cualquie con ac o con la sociedad eal. Esas
epe cusiones saciales no pad emos medi las
y
con i ma las has a que el p acesa del
mundo dgi al
no
a ance en nues o pais.
Las
ejemplas
ex anje os,
sblo son una mues-
a, que no siemp e puede aslada se de igual o ma
a
EspGa.
Sin
emba eo oa s aue es o
se
o oduzca. el oe iodismo del u u o
se
iene aue en en-
.A-
linea ele bnica oa suoues o las co esoondien es ac u as del elk ono) iun o
a
la ca
,
,
encia de
un
sis;ema de ;onsul a es andLizado, hcil
y
m ina io al que pueda accede
cualquie usua ia.
5.
P e i iones
pa a
un u u o
. .
A).
La
digi alizacibn emodela k adicalmen e la o ma de ida de la sociedad en que
","> n,,~
B).
Resu eimien o de la esueila
emp esa
oe iodis ica. en consonancia con el o oce
so
de concen acibn de medias, kmdame~ alm;n e de ca ic e ho izon al, como ;ane a
de hace en e a 10s c ecien es cos es de la ecnoloda a anzada,
y
pode
asi
compe i en
.
.
cl
n c c. do.
C). Consol~d~ ~bn
.i
o mas . lic n c .. dc inan;i a&
Jc
lus
n d~ , ,
ilcn o .l
un
p o:e,o
i
ph llda
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dc
1.a
puhl~ d.ld smo p l clp l ucn c d , ing c <,,. Con.
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D~CO
DOI
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C~IC
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I
I
U~CLLLI
.I.
,
.
A"A
.
digi al; (<pa ocmlosn, e c.
D).
P og esi a mezcla de con enidos de ocio e ia o macibn en 10s nue as pe ibdi
cos.
como esoues a a la in e accibn del sec o audio isual con el de la o ensa.
E).
~banhono del
ol
pasi o, po pane de las audiencias.