La prensa escrita ante las nuevas tecnologias

Secci6n VIII El desa io de la plu alidad de cul u as y de las nue as ecnologias La p ensa esc i a an e las nue as ecnologias An onia Gonzhlez Bo jas, Elisa Macias Ri e o Di eccibn: JosL Manuel G6mez y MAndez I. In oduccidn A la la ao de la his o ia el se humano ha conocido dis in as e oluciones que han modi icada idcalooen e su o ma de ida. La p ime a, si uada en el Neoli ico, subuso el descub in a de la Ag icul u a, paskodose auna ida seden a ia y dom4s ica. La segun- da la cons i uye la Re olucibn Indus ial, con el an eceden e de Gu enbe g, desde donde Cambib odo, desde el amo a la economia. La e ce a es nues o p opio da, la Re olu- cibn de la Comunicacibn. Una de las di e encias exis en es en es as e oluciones es la du acibn de iempo copado a lo la go de la his o ia: <'La E a de Pied a du b millones de dos, pe o la siguien e, la del Me al, s610 cinco mil dos. La Re olucibn Indus ial (de p ime os del siglo XVIII a Gl imos del siglo XIX), doscien os a5os. La E a Elkc ica (de comienzos del siglo XX a la Segunda Gue a Mundal), cua en a dos. La E a Elec bnica du b ein icinco a5os, y la E a de la In o macibn ya iene ein e, e olucionando ipida- men en'. (QuC sucede e en ances con la palab a imp esa en es a e olucibn? Los medios no son exduyen es. La adio o la ele isibn no acaba on con el lib o, ni con la p ensa; el cine no hiza desapa ece el ea o; la o ocapiado a no elimiia las imp en as, e c. <~Aque- 110s que ienen e o al u u o es po que les cues ionan sus esquemas men ales adicio- nalesn2. Se a a de un eajus e de usas y con enidos. La ealidad es compleja y ica en ma ice . Con lo cud ni hablibamas de la Xmue e de la palab a imp esan, ni de una '<so- ciedad sin papel'#. Oc a io Paz nos ecue da que el u u o no exis e, pe enece a una o - made en oca la ida Adem&, ,do Gnico pe manen e es el camhion, ya lo dijo He icli o. Hoy, 10s cambios p oducidos en las Nue as Tecnologias de 10s Medios de Comuni- caci6n son an galopan es que de un da pa a o o son muchas las inno aciones su gidas. En conc e e, 10s o denado es ban pasado en sblo unos dos de se un p oduc o de luja pa alas amilias y de su u ilizacibn p imo dial en el abajo, a se un elemen o impo an- e de 10s hoaa es (den o de 10s oo cen aies de su aceo acibn. el o denado a es i im- ", plan ado en un 35% de las amilias ame icanas y un 65% de 10s o denado es enddos en 1994 ue an pa a uso domks ico. see& aoun a Te cei o en su lib o <,Sociedad Diei aln?. .". -, En es e sen ido, hay que ese ia lo in e esan es cambios p oducidos en 10s jl imos 18 meses: .No sblo en ecnologia, sino en nues os hibi os como pe sonas de la sociedad. Vamos hacia una sociedad que a a pode abaja en casa, comp a en casa, es a , pa a 'Jose B. Te ceiio, Sociedad Digi zi, Mad id, Alianza Edi o ial, 1996. ' Rahl Ri pz Mkquez, LaReuolundndek In .midn, Na a a, Ed. Sal a , Coleccidn Aula Abic a no 99,1982. Jose 8. Tc cei o, Ib. 254 SociedadMul icul u al Ac a del XXXCong g sg Uni P7 Swills, 1997. odo, delan e de una pan alla. iY al inal amos a se como una eno me pa a a como un b aci o pa a mo e el a bn, una boca y dos ojos, ... ? Tampoco es eson'. Sblo desde hace doscien as gene aciones se comienza a u iliza la esc im a. Po an- o, la imp en a es muy jo en. Sin emba go, en e a 10s malos augu ios que 10s p o e as del nue o o den hicie on sob e el in en o de Gu enbe g, hoy, la P ensa Esc i a es ap a pa a su in eg acibn en la ola de las nue as ecnologias. Todo es e sis ema e oluciona io es 6 abligando a c ea un nue o modelo de p ensa. Y es que a a Ls de esas inno aciones pod h ci cula 10s lujas de in o maubn en esa nue a p ensa. Es o posibili a que el con- cep o de la dis ibucibn ( ase que la di e enciaba de 10s medios audio isuales, e a dando la pe cepcibn del p oduc 0 pe iodinico) desapa ezca como al y equipa e al adi ional medio esc i o, en ins an aneidad y ubimidad, con la adio y la ele isibn. 2. Incidencia de la ecnologias en el in o mado ~Mien as que la esencia de la in o macibn, como ins men o de la libe ad y la democ acia al se icio de 10s ciudadanos y en e a la posesi6n pe manece al e able y odo pa ece indica que asi a a se pa a siemp e, la p hc ica de la p o esibn debe i en- en a se a unos cambias p o undas de los que sald i el pe iodis a del sigh XXIm5 Es de p e e que en el u u a an a la o ma de llega al pGblico como la ealizacibn del abajo p o esional es a h suje os a g andes di e encias. Hoy el pe iodis a ya es d capaci ado pa a ansmi i su in o macibn desde cualquie pa e y hacia cualquie des i- no. Pa a ello, p ecisa k de un equipaje muy lige o: un elk ono digi al mb il y un o dena- do po i il (den o de muy poco un HPC, Handheld PC, o denado de bolsillo), po supues o, en el caso de 10s p o esionales de la P ensa Esc i a. Es os ins men os de a- bajo se hab sl gene alizado en el 2000, po lo que pod h accede a ellos cualquie pe- ibdico. Pues a que es os medios le an a pe mi i al in o mado que en e de o ma dxec a e ins an heamen e no sblo a su p opio dia io o emp esa p oduc o a de in o ma- cibn, sino ambiCn a di e en es edes y 10s se icios que ci culen pa esas edes. Es a e- mos an e la e apa de la sin e ac i idad desa ollada',, en la que el papel de emiso y el del ecep o se hab h diluido en el p oceso de la comunicaci6n: ,,Se b mucho mb di icil sabe quiCn es el pe iodis a y $610 los mis osados pod sl desc ibi sus unciones 6. Sin emba go, simul heamen e se plan ean unos nue os p oblemas con elacibn alas nue as ecnologias. Como po ejemplo, la cons an e comp obacibn de las uen es que supond h un eplan eamien o de la calidad de las in o maciones; pues o que las uen es pe iods icas es a h al alcance de cualquie usua io que busque en las edes elemh icas. En consecuencia, el p o esional end d que lle a a cabo su labo con la mayo igu osi- dad que le sea posible. En es e apa ado su ge ambiLn el con lic o de la au o ia de las c eaciones pe iodis icas, ya que Ins de echos de au o , e induso, el de echo a la in a ma- cidn se undi h en uno solo al alcance de ~alquie se humano que pa icipe en 10s pe ibdicos nue os. <<La mayo pa e de la leyes se concibie on en un mundo y pa a un mundo de h omos, no de bi s. C eo que la ley es un sis ema de ala m* an icipada que nos ' Jo ge Edclmann, ,,La in oimi i ica, boy, iene el cen o de g a edad en el luga equi ocadoi,, ABCln o - ma' ica (27 de no iembie 1996), pigs. 46. ' Fe nando Ripoll, 4,Un nue o modo de in o ma ,,, Pe iode a, nlime o 52 (1992), pigs. 4-8. 'Jose F. Beaumon , "Lap ema cambia de papel., Apunmdeia ociedad in mciiua, Fundesco, 1994, pigs. 413-420. dice: es e es g ade. La ley nacional no iene luga en la cibe ley. iDbnde es 6 el cibe es- pacio?. Si no le gus an las leyes banca ias de Es ados Unidos conec e su miquina con las Islas Caimanes. <No le gus an las leyes de copy igh de Es ados Unidos?. Conec e su mhquina con China. La cibe ley es una ley mundial que no a a se icil de con ola , po la is o, ni siquie a somas capaces de pone nos de acue do sob e el come cio in e - na ional de piezas de au omb ilesn7. 3. Repe cu ione en lo pe iddicos *En el u u o de la mdana. sew amen e no mancha 6 las manos. ne o auema h 10s .. ich d* lo, n~mlk liu~ d la ulio nlj~li~..*. Hl ~ hdc CSS,ISU icnlpu 12 p.~l~b .i CI sondo ll g~bdn po iln dn.11, IJ e c i u d os imo. , Ia ~mie n s oo o o. 11 c a e< dc la c ~ ~~uni~bn dc 1.1 nio mi lca IJS ~CICCO- . , kunicaciones se baposi6ili ado que el se humano he inal de siglo pueda accide po un solo canal de comunicaci h siiul heamen e a da os e imbgenes complemen adas de oz de sonido. En conc e e. 10s lec o es del dia io elec bnico ecibi h la in o macibn en 10s mhs a iados sopones, desde el papel a la pan alla del o denado , en la que cada usua- io pad b ene su pe ibdico a medida y elegi 10s con enidos. T es son 10s ni eles bhsicos sob e 10s qne se p oduci b la e olucibn in o ma i a p e is a, y a a ks de la cud el ma e ial esc i o se ab i h plenamen e al mi o de la elec- i bnica: - sis emas de ansmisibn (sa kli e, cable, ib a bp ica). -soha e o p ogms in o mh icos. - maipulacibn dde la imagen, como ins mmen o en auge de la in o macibn. A es os es ni eles de cambio se suma ambikn la ees mc u acibn isica de las o ici- nas o las edacdones de 10s pe i6dicos: An es, el eino del unciona io con enia a chi a- do es de papel, lexos, neones colgadas del echo, cen ali a con ele onis a, mhquina de esc ibi , olios, sellos, sob es y & iles de co eos [...I Aho a, la o icina labo a o io iene o denado es, luces halbgenas, cen ali a in eligen e, ax y E mail, olios ecidados [...I,?. Es os hecbos nos demues an que no $610 es 6 cambiando el luga isico, donde se elabo a la in o macibn, sino la p opia o ma de concebi sus con enidos, y a es e hecho ayuda po supues o el acoplamkn<o de es sec o es, que has a el momen o apenas ban enido elacibn en e si: elecomunicaciones, in o mb ica y ele isibn po cable. La con- e eencia de es as es ecnoloeias ne mi i i Que la comunicaci6n sea in e ac i a. Pe o, " - pniuk in luyen es as con e gencias sob e la p ensa? En p ime luga , pod iamos habla de la endencia de 10s ne ibdicos a sus imi su adicional sono e del nanel Do able as .. . in o mi icas. Sin embs go, no se a a dlo de un cambio de sapone, con la en ada de las nue as ecnoloeias ambikn se a icinan o as o mas de en ende la ida, en la desde luego juega un papel muy esencial la comunicacibn. En es e aspec o, 10s esmdios mbs a anzados co esponden alas in es igaciones ealizadas en las Uni e sidades de Bos on y Colo ado. Ambas se inclinan po p onos ica que el pe ibdico se ende 6 po susc ip- cibn, de modo an610go alas ac uales ele isiones de pago. Ya exis e publicidad, sob e ' Nichola Neg opon e, *El mundo digi abi, ElPah 20 aao (5 de mayo de 1996), pigs. 77-80. F ede ic Filloux, sPe i6dico a la cana con in a digi ali, ElPai Wo dMedu (9 de mam de 1995). pig. 28. 'Nicholas Neg opon c, Op. ci ., pigs 77-80. odo de anundos dasi icados. Po a imo, exis i i la posibilidad de conexibn a una im- p eso a pa a que 10s usua ios a chi en in o macibn imp esa en sus hoga es. Ademds de la en aja p oducida po ac ualizacibn con inua y la p esen acibn audio- isual de la in o macibn, el pe ibdico m o mk ico pe mi i k alas emp esas in o ma i as el aho o de 10s gas os de papel, que suelen ep esen a ce ca de un e cio de 10s gas os o ales de los da ios, y jun o a la dis ibucibn, se llega a un cos e del cincuen a po cien- o. 3.1. La con e gencia comunica i a en la p en a local En es os momen os de con e gencia de la comuuicacibn, la ealidad en los dia ios egionales y locales o ece es en ajas, que 10s si ha en socios necesa ios pa a la conso- lidacibn de una e olucibn comunica i a: - canacidad de esnecializaci6n exolicacibn de la acmalidad local. - .i~ ponlh l~J~d pan ell.liln.~ , clc io ln p ~ l]c~ ad~ .on lo, lec o c - cu~~ ~l u ~hn d sonone, 11J~ c~ m 11 publ~ ~.ialluc.il ~~onal . - En Andaluda, euemos el ejemplo de muchas cabece as p o inciales que siguen es os esquemas, das de ellos pueden se el Dia io Cb doba y el peque io g upo de la amilia Joly en Ci&. Ambas esponsables expusie on en el Obse a o io Audio isual de Anda- lucia 1996 que es aban haciendo odo lo posible po subi se al ca o p ecipi ado de las nue a ecnologias, y que mues a de ello e an sus cambiados o ma os o sus a e imien- os con el colo . Lo demb es demasiado cos oso ah; pe o, po supues o, no deja de es udia se. Y lo bacen po que luchan con a el bpico, que po o a pane es eal, de que las nue as gene aciones leen menos pe ibdicos, po que han nacido en el sen0 de una cul u a audio isual e in o mi ica. Los pe i6dicos del u u o in eg a hn ex os, imigenes y sonido y u iliza in ecnologia digi al. Media e la llegada de es a inno acibn, el pe ib- dica pod i ecupe a seguido es en 10s aios enide os con la adhesibn de lec o es jb e- nes. 4. Repe cu idn social iEs os son iempos de c isis! Segu o que hemos escuchado es a ase en 10s luga es mAs di e sos. Yes que a ni el en la sociedad oda es i su ienda ans o macio- nes. El abajo, po ejemplo, es i dejando la p oduccibn masi a en se ie y se es a empe- zanda a c ea un ip0 de p oduc o mb pe sonalizado. El hoga se suma al abajo, se cons i uye como la edaccibn en casa. cSi un 5% de la poblacibn de Mad id abajase desde su domicilio, se economiza ian casi 5.000 millones de pese as en ho as pe didas en el aslado y o os 600 millones en ene g;*, ademhs de e i a le a la a mbs e a la ca ga con aminan e de 800 oneladas de gases, y sin con a el es hs y el mal humo p o ocados po 10s ine i ables a ascos de d ico,,. Las edes de comunicadbn elimina las dis andas y posibili an una descen aliia- cibn de 10s pues os de abajo. Asi el con ac 0 pe sonal, es deci , cuando en e el e niso y el ecep o no hay ningh a i icio, pe mi e el desa ollo de una in eg acibn del indi i- duo m& comple a en el medio en el que es k. F en e a es a isibn hay o a e ien e con- apues a que ad ie e sob e la3 consecuencias sociales del llamado pe iddica elec bnico: como medio pa encialmen e de una desmemb acibn de la cul u a democ i ica uni icada. En es e apa ado, somos pa ida ias de ejecu a un p oceso in ennedio, en el cual 10s usua ios de la p ensa dispond hn de mis in a maci6n, pe o al mismo iempa, esa demo- c a izacibn es a k coanada po la ca es ia de los nue os se icios pa a odas 10s pGblicos y la ecnologia, pues oda ia es engo osa de maneja . Pa o o lado, el adi ional ecep o pasi o encuen a un ol ac i o en 10s medios de comunicacibn del u u e. El an ima des ina a ia se con ie e en el acaoa ado de las iunciones de emiso y ecep o , ~l elTgge la in o macibn que desea ecibi ehcluso puede en iai in a macianes adicianales. Su ge asi el ele abaio (mencionado an e io men e) o la elecomp a. En es a sociedad, el se h-ano mul imedia'se puede sen i a apado ensu hoga , a mejo en las edes que le o ecen cualquie con ac o con la sociedad eal. Esas epe cusiones saciales no pad emos medi las y con i ma las has a que el p acesa del mundo dgi al no a ance en nues o pais. Las ejemplas ex anje os, sblo son una mues- a, que no siemp e puede aslada se de igual o ma a EspGa. Sin emba eo oa s aue es o se o oduzca. el oe iodismo del u u o se iene aue en en- .A- linea ele bnica oa suoues o las co esoondien es ac u as del elk ono) iun o a la ca , , encia de un sis;ema de ;onsul a es andLizado, hcil y m ina io al que pueda accede cualquie usua ia. 5. P e i iones pa a un u u o . . A). La digi alizacibn emodela k adicalmen e la o ma de ida de la sociedad en que ","> n,,~ B). Resu eimien o de la esueila emp esa oe iodis ica. en consonancia con el o oce so de concen acibn de medias, kmdame~ alm;n e de ca ic e ho izon al, como ;ane a de hace en e a 10s c ecien es cos es de la ecnoloda a anzada, y pode asi compe i en . . cl n c c. do. C). Consol~d~ ~bn .i o mas . lic n c .. dc inan;i a& Jc lus n d~ , , ilcn o .l un p o:e,o i ph llda d p o dc 1.a puhl~ d.ld smo p l clp l ucn c d , ing c <,,. Con. ulid~sl&n dcl ww nen <, wu-8,. .Ie;l . iel D~CO DOI Ice,. ~n C~IC idso. I I U~CLLLI .I. , . A"A . digi al; (<pa ocmlosn, e c. D). P og esi a mezcla de con enidos de ocio e ia o macibn en 10s nue as pe ibdi cos. como esoues a a la in e accibn del sec o audio isual con el de la o ensa. E). ~banhono del ol pasi o, po pane de las audiencias.