MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Y ACONTECIMIENTOS
DEL SIGLO XX
Ramón Reig
Ma ía José Ruiz Acos a
(Coo dinado es)!
!
Vice ec o ado de Relaciones Ins i ucionales y!
Ex ensión Cul u al!
ÁMBITOS PARA LA COMUNICACIÓN, 3
G upo de In es igación en Es uc u a, His o ia y
Con enidos de la Comunicación
Uni e sidad de Se illa
1999
Colección
ÁMBITOS PARA LA COMUNICACIÓN
Di ec o : Ramón Reig!
Edi an
- G upo de In es igación en Es uc u a, His o ia y Con enidos de la Comunicación (Uni e sidad
de Se illa)!
-Asociación Uni e si a ia Comunicación y Cul u a!
Miemb os del G upo de In es igación
D . Ramón Reig (Di ec o ) " " " " Au o a Labio Be nal!
D a. Ma ía José Ruiz Acos a (Sec e a ia) " " Concha Langa Nuño!
D a. Ma ga i a Pé ez de Eula e Va gas " " Miguel Mon año Mon año!
D . Jesús T oncoso Ga cía " " " " Rosa Rod íguez Cá cela!
D . Julio Ponce Albe ca " " " " Ja ie Ronda Iglesias!
"""""""Manuel Ruiz Rome o!
"""""""An onia Sa abia Díaz!
"""""""Ramón Sa mien o Gue e o!
Di ección
Facul ad de Ciencias de la In o mación!
C/ Gonzalo Bilbao, 7-9!
41003 Se illa (España)!
Telé onos: 95/448 60 62 y 95/448 60 59!
Fax: 95/448 60 85, 95/448 60 86!
E-mail: mj uiz©cica.es!
Dis ibuye: Cen o Andaluz del Lib o!
Polígono La Chapa ílla!
C a. Se illa-Málaga, km. 3,7, pa cela 34-36!
SEVILLA!
Tel. 95 440 63 66!
Diseño: Es ella Gómez!
Copy igh : Los Au o es!
Copy igh : G upo de In es igación en Es uc u a, His o ia y Con enidos de la Comunicación!
Imp ime: G á icas Los Palacios!
A da. de Se illa, 2. 41720-Los Palacios (Se illa)!
I.S.B.N.: 84-930596-0-9!
Depósi o Legal: SE-21 17-98!
ÍNDICE
PRESENTACIÓN…………………………………………………………………………………….…… 7!
CAPÍTULO 1: Ap oximación al mé odo de análisis es uc u al de los mensajes in o ma i o-
pe iodís icos
"Ramón Reig………………………………………………………………………..……………. 9!
CAPÍTULO 2: P ensa y asociacionismo: el g an e o de los dia ios se illanos de p incipios
del siglo XX
"Ma ía José Ruiz Acos a……………………………………………………………………… 29!
CAPÍTULO 3: La p ensa se illana an e los g andes cambios polí icos de la p ime a mi ad de
siglo (1923-1936)!
"Concha Langa Nuño…………………………………………………………………..…….. 44!
CAPÍTULO 4: La p ensa an e el pac o au onómico de An eque a y el e endo cons i ucional!
"Manuel Ruiz Rome o……………………………………………………………..…………. 76#
CAPÍTULO 5: El Mundial de Fú bol de 1982: ejemplo de in o mación depo i a!
"Ma ía del Ca men Gil Ramí ez…………………………………………………………..… 89!
CAPÍTULO 6: La es uc u a in o ma i a en ele isión: c ónica de la Gue a del Gol o y el
con lic o en la ex-Yugosla ia#
"Au o a Labio Be nal……………………………………………………………..………… 104!
CAPÍTULO 7: El mensaje in o ma i o del pe iodismo osa: la boda de la in an a Elena a
a és de la p ensa de Se illa!
"Rosa Rod íguez Ca cela………………………………………………………………….. 118!
CAPÍTULO 8: El mac ojuicio del “caso A ny” y la e olución del pe iodismo de ibunales en
Se illa!
"Ja ie Ronda Iglesias…………………………………………………………..…………. 137#
CAPÍTULO 9: La ca ás o e ecológica de Aznalcólla de 1998: un e o pa a el pe iodismo
especializado en in o mación ambien al!
"Miguel Mon año Mon año……………………………………………….……………….. 149!
CAPÍTULO 10: La in o mación in e nacional en una ele isión egional: el caso del hu acán
Mi ch#
"An onio Man edi Díaz y Gab iel Ga cía He nández…………………………………… 162#
Capí ulo 10
La in o mación in e nacional en una
ele isión egional: el caso del
hu acán Mi ch
An onio Man edi Díaz y Gab iel Ga cía He nández!
!
Canal Su Tele isión"
El p esen e abajo u iliza la in o mación emi ida en Canal Su Tele isión ace ca del
Hu acán Mi ch como base de abajo pa a analiza cómo se a on a la a ea de elabo a la
In o mación In e nacional en una Tele isión de ca ác e egional. Exis en limi aciones écnicas,
humanas y, sob e odo, incomp ensión po pa e de aquellos que opinan que hay que pos e ga
una pa e de la ealidad po exigi a es e ipo de ele isiones una ul aespecialización local. Lejos
de admi i es e úl imo plan eamien o, es e abajo de iende la necesidad de o e a una
In o mación In e nacional cohe en e, ajus ada a la ealidad, en la segu idad de que no supone
con adicción alguna con esa exigencia de ul aespecialización local. Pa alelamen e hay que
admi i , como se analiza á en es e abajo, que el p oceso de espec acula ización de los
con enidos in o ma i os en Tele isión a ec a muy especialmen e a la In o mación In e nacional."
El análisis de los In o ma i os de Canal Su Tele isión ha es ado siemp e eñido de una
c í ica a lo que se han en endido como con enidos excesi amen e lejanos, especialmen e en los
dos p ime os años de sus emisiones. Se inició pos e io men e un p oceso in e so, has a el pun o
de educi se los con enidos a muy pocas in o maciones de ue a de nues a comunidad
au ónoma. En los úl imos iempos se obse a un equilib io en la composición de los in o ma i os.
En ello iene mucho que e la apa ición de las desconexiones Locales, con las que la exigencia
de ce canía queda plenamen e cubie a y se pueden ajus a espacios in o ma i os conc e os
dia ios pa a o as in o maciones, en e ellas la In e nacional."
Pa alelamen e, el p og ama de in o mación semanal “Los Repo e os” sigue emi iendo
epo ajes de con enido In e nacional, y muy ecien emen e se ha iniciado la emisión del
p og ama “Aldea Global”, en Canal 2, segunda cadena de Canal Su Tele isión. Hay que ene en
cuen a que los Se icios Cen ales de Canal Su en San Juan de Aznal a ache, eciben a dia io
más de 23 en íos de sa éli e, p oceden es de las agencias Reu e s, APTN y la UER, con lo que
es án cubie os los más impo an es acon ecimien os in e nacionales. Igualmen e, an e
acon ecimien os de especial ele ancia, pueden dispone se de imágenes en di ec o. Con amos
con un co esponsal pe manen e en B uselas, que cub e odo Cen o Eu opa, y muy p on o lo
ha emos con o o en Raba , pa a cub i odo el no e de Á ica. Cuando es necesa io y posible,
Canal Su desplaza al ex e io a algún edac o pa a in o ma de p ime a mano de los
acon ecimien os que se conside an de p ime in e és pa a Andalucía. Son, los llamados en iados
especiales."
1.- EL FENÓMENO DE LA ESPECTACULARIZACIÓN
Dejando al ma gen, po el momen o, es a si uación especí ica en Canal Su TV, que
abo da emos más adelan e con ejemplos p ác icos, amos a analiza , desde un p isma eó ico, el
ipo de in o mación que demandamos desde las sociedades desa olladas cuando a on amos el
conocimien o de lo que ocu e en nues o en o no. Ignacio Ramone señala que hay dos o mas #
An onio Man edi Díaz y Gab iel Ga cía He nández
de apa ición del mundo subdesa ollado, lo que no malmen e se denomina el Su . La p ime a es,
p ecisamen e, en los eledia ios."
“Con mo i o de acon ecimien os nega i os de cualquie ipo, las ca ás o es na u ales
po ejemplo, el su es á p esen e sob e odo cuando esos desas es aca ean d ama,
su imien o y mue e. O bien cuando hay desó denes de ipo polí ico: gue as ci iles...
Pa a los ciudadanos - elespec ado es que en los eledia ios, el su es esencialmen e un
in ie no. Es un luga donde ocu en odos los ca aclismos, odos los desó denes, odas
las iolencias” ."
1
Hay un segundo discu so, que es el publici a io, que nos habla de ciclos majes uosos,
na u aleza i gen, e c. En in, que del Su nunca se habla en é minos neu os."
“Po eso el Su -concluye Ramone - no iene impo ancia en sí. Sólo iene impo ancia en
la medida en que el No e es é p esen e o en cuan o los in e eses occiden ales es én
in oluc ados... No solamen e hay mue os que in e esan, ambién hay mue os que no
in e esan”."
Más adelan e e emos ejemplos angibles de lo que les es amos con ando."
Es as e lexiones nos ubican, sin duda, en mul i ud de imágenes descon ex ualizadas
que nos llegan a dia io de odo el mundo y que emos en los eledia ios de odas las cadenas. El
17 de eb e o pasado, la agencia Reu e s emi ió a las seis y media de la mañana, y luego epi ió
en los sucesi os en íos, dos minu os de imágenes de asal os, obos y delincuencia en Bogo á, la
capi al de Colombia. E an imágenes ealmen e du as, en las que, con oda cla idad, se obaba y
ma aba, delan e de odo el mundo, o eciendo un espec áculo dan esco a los que, al ez, algún
día, que amos isi a Colombia y su capi al. En los eledia ios de Tele 5 se a i mó que habían sido
g abadas po un a icionado. En An ena 3, que había sido la p opia policía pa a iden i ica a los
delincuen es. En Tele isión Española que habían sido odadas po una ele isión local. En Canal
Su in o mamos que había sido la p opia policía, al y como se nos señaló en el sc ip que nos
llega jun o a la emisión po sa éli e. En odo caso, nunca supimos si se a aba del cen o o la
pe i e ia de Bogo á, si algunas imágenes co espondían, en ealidad, a peleas en e bandas y
ajus es de cuen as y, sob e odo, qué sen ido inal enía ese odaje, apa e de imp esiona a odo
el mundo ci ilizado. P obablemen e, se a aba de manda un mensaje nega i o al u ismo
in e nacional. Lo cie o es que odas las cadenas de ele isión emi ie on esas imágenes, sin
excepción, pe o ninguna es ableció el con ex o adecuado de iolencia y sin azón de aquel país."
A es a si uación hay que añadi la cie a libe ad con que "puede sen i se el pe iodis a
pa a-' acen ua la c ueldad de las imágenes, en la segu idad de que la al a de con ex o no le
exigi á esponsabilidades ex e nas. El p o eso Ma ínez Albe os señala cla amen e que las
no icias en Tele isión no se p esen an con el mismo g ado de dis anciamien o espec o al
pe iodis a como ocu e Con o os medios . Dicho de o a mane a, el pe iodis a que elige pa a su
2
abajo el camino de la isualización de la no icia debe econoce los pelig os implíci os de su
impac o emocional."
Ma ínez Albe os habla, pues, de impac o emocional, un concep o que, como ambién
e emos más adelan e, ma ca cla amen e odo el p oceso comunica i o de la Tele isión. Cada
ez más, ese impac o emocional p o agoniza el discu so ele isi o, has a el pun o de pone se po
encima, en muchas ocasiones, del discu so acional. En la ele isión ac ual, p og amas de éxi o,
como “Lo que necesi as es amo ” o “De a de en a de”, que ob ienen ele adas co as en
é minos de audiencia, son, en ealidad, g andes ac o ías de impac os emocionales, en los que
los sen imien os es án muy po encima de cualquie discu so acional."
RAMONET, Ignacio: La Ti anía de la comunicación, Edi o ial Temas de Deba e, Mad id, 1998, pp.
1
105-106.
MARTINEZ ALBERTOS, José Luis: El Mensaje In o ma i o, Edi o ial A.T.E, Ba celona, 1977, p.
2
222.
163

La in o mación in e nacional en una ele isión egional
Es en es e con ex o en el que debemos en ende la espues a de las g andes cadenas
de ele isión an e desas es de la magni ud del Hu acán Mi ch. El g an es ue zo consis e en
ealiza p og amas denominados “Telema a ones”, en los que amosos del espec áculo,
p incipalmen e, hacen su apo ación económica a la caja de alguna ONG. Es deci , po encima
del discu so acional, el es ue zo se cen a en el impac o emocional, en la ec eación del
desas e, asumiendo la segu idad subconscien e de algo así como… “pob eci os ellos, es án
des inados a su i desas es de ese ipo”."
También Ma ínez Albe os incluye o o apa ado que acaba po edondea es e aspec o
emocional del lenguaje ele isi o. Habla del Cul o a la Pe sonalidad como ac o que con ibuye a
aumen a la ca ga emo i a p esen e en los mensajes pe iodís icos de Tele isión. Queda, pues,
abie a la pue a pa a los hé oes y los an ihé oes, que an o manejamos y c eamos en es e medio
de comunicación. En el caso de lo que Ramone de inía como “Su ” los hé oes son a menudo
inocen es c ia u as que lo han pe dido odo y necesi an cualquie cosa pa a i i , que mi an al
obje i o de la cáma a pidiendo una ayuda que, en eo ía, nadie puede nega se a da les. En es e
sen ido, hay que eco da la emisión, en 1996, del epo aje “Las Habi aciones de la Mue e”,
dedicado a los o ana os chinos y la muy p eca ia si uación de los niños y niñas que allí es aban.
Sólo en la Delegación P o incial de Asun os Sociales de Se illa se ecibie on 1.400 solici udes de
adopción, que colapsa on, po cie o, odo el se icio. Dos años después, sólo una pa eja había
comple ado una adopción en aquel país. Aquello ue, sin duda, un impac o emocional."
Añadamos ambién los eu emismos que en las sociedades desa olladas se u ilizan pa a
ocul a los p oblemas de la delincuencia calleje a. Mien as nos egodeamos en las imágenes de
Bogo á, mi ándonos unos a o os ho o izados po el espec áculo, es os mismos p oblemas,
aunque sean en meno g ado, son Ocul ados y maquillados po un pode polí ico que en iende
es a si uación como un de imen o a su es abilidad en el pode . El é mino que cuen a es el de
einse ción social, sin i más allá. En Bogo á, es gangs e ismo, abie amen e."
El esul ado inal de es a a ec i idad que enimos desa ollando, y que pa ece di e encia
cla amen e el mensaje ele isi o del es o de los mensajes pe iodís icos, es que el espec ado
alimen a sus espe anzas o sus anhelos, o sus acasos, o sus sen imien os más ín imos, en las
imágenes que se o ecen, empezando po los hé oes y los an ihé oes que cons uimos a dia io,
como an es se señaló."
La ealidad de cada día empieza a se amizada po la Tele isión, que se con ie e así en
un enomenal sis ema de con ol social, como adelan ó Sydney Lame en su película Ne wo k
hace ein i és años, cuando se descub ió el impac o de audiencia de un p og ama dedicado a
mos a al espec ado exclusi amen e acciden es de au omó iles odados en helicóp e o,
no malmen e po la policía."
2.- CONSECUENCIAS EN LA AUDIENCIA
Llegados a es e pun o, donde es amos u ilizando la in o mación de ca ác e in e nacional
pa a desg ana algunos de los aspec os p incipales del lenguaje ele isi o, cabe p egun a se cuál
es el esul ado de odo es e p oceso a ec i o que hemos analizado an e io men e. El p o eso
Pé ez To ne o señala que la Audiencia pa ece pa icipa de la ges a ele isi a, pe o su p esencia
es sólo apa en e . El espec ado , según el mensaje - mi o de la Tele isión, puede llega a c ee
3
que es á en los acon ecimien os, pe o es o es apenas un e ec o de ealidad, una igu a de
e osimili ud. Au én icamen e, la p esencia del espec ado es sólo simulada."
La Tele isión lle a a ope a una au én ica ees uc u ación social, dice el p o eso Pé ez
To ne o. A la la ga, iende a cambia el sen ido de la iden idad colec i a po una iden idad global
pe o subje i izada, indi idualizada, pe sonalizada."
PEREZ TORNERO, José Manuel: El desa ío educa i o de la Tele isión, Edi o ial Paidós, Papeles
3
de Comunicación, Ba celona. 1994. pp. 121-122.
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An onio Man edi Díaz y Gab iel Ga cía He nández
Jaime Ba oso llega a la misma conclusión cuando se p egun a po el éxi o de la
Tele isión, y añade el mé odo de di usión, apenas sin es ue zo, el ca ác e de ecepción
domés ica y g a ui a, la simplicidad de sus mensajes y la p imacía de la con emplación sob e la
explicación, pues o que lo os ensi o iende a suplan a a lo e lexi o ."
4
El jo en esc i o español Juan Manuel de P ada, en su a ículo “Zoola ía”, a p opósi o de
uno de los emas de ac ualidad que han ocupado buena pa e del mes de eb e o, el a aque de
los pe os de p esa a a ias pe sonas, señala que “hemos edi icado una sociedad hipóc i a que
admi e con displicencia la ba ba ie (y ambién las e ansmisiones ele isi as de la ba ba ie: los
eledia ios ya son a ian es domés icas de los snuff mo ies) y, sin emba go, se asga las
es idu as cuando los quin os de Manganeses de la Pol o osa i an una cab a desde un
campana io, aca ando una adición ances al y, a in de cuen as, in ascenden e pa a la
pe du ación del plane a . Pa ece que la b u alidad con a los animales sólo se admi e cuando
5
gene a di isas y una quincalle ía de me á o as au inas”."
Como puede e se, odos los eó icos asumen, de una u o a o ma, el peculia sen ido
a ec i o de los con enidos ele isi os, que aco an la in o mación no exclusi amen e en unción de
un in e és acional y pe iodís ico, sino de muchos o os c i e ios, muchas eces pu amen e
es é icos."
El p o eso González Galiana ha señalado que se o ece más imagen que in o mación en
los eledia ios ."
6
“La in o mación se dispone con o me a es ic os c i e ios de ma ke ing pa a no
con adeci la línea de la emiso a. La u gen e necesidad de amo iza es e es ue zo, y la
lucha po de ini se en e a la compe encia, hace que en los c i e ios de selección de las
in o maciones (y en la p epa ación de és as pa a se emi idas) pa ezcan p e alece
in e eses come ciales an es que o os, como los de: ac ualidad, ascendencia o
p oximidad que, a in de cuen as y a e ec os p ác icos, ienen más di ícil su de inición y
jus i icación”."
3.- MIRANDO HACIA EL FUTURO
Analizado has a aquí el discu so ele isi o y su a ec i idad mani ies a, con odas sus
consecuencias, y muy especialmen e como eje sob e el que uela la pseudocul u a, sin duda es
el momen o de habla del u u o, de la e olución ecnológica de odos los medios de
comunicación, y muy especialmen e de la Tele isión. Cabe p egun a se, pues, si es a
ca ac e ís ica di e encial del mensaje ele isi o a a ce a se o, po el con a io, a aumen a a
pa i de las nue as o mas de Tele isión, ecnológicamen e hablando."
Hay que saca una p ime a conclusión de lo que ya pa ece que es á ocu iendo con es e
desa ollo. La c isis de los géne os. Po que el géne o, como dice Gian F anco Be e ini, en su
Con e sación Audio isual de i a de la necesidad de ins au a una elación de comunicación
uncional y de e icacia en e un cen o de elabo ación cul u al y una masa es a i icada y muy
di e enciada de usua ios unidos a és e ."
7
En buena lógica, desapa ecida es a necesidad, desapa ece án ambién los géne os. La
masa, como al, deja á de se un obje i o pa a los medios y su es uc u a de diálogo, el géne o,
ambién.#
BARROSO GARCIA, Jaime: P oceso de la In o mación de Ac ualidad en Tele isión, Edi o ial del
4
IORTV, Mad id, 1992, p. 15.
ABC, Ed. Se illa, 15 eb e o 1999, p. 7.
5
GONZALEZ GALIANA, Ra ael y o os: La Indus ia audio isual en Andalucía, en 1995-96,
6
Colección Pliego de In o mación, Uni e sidad de Se illa, 1993.
BETTETINI, Gian anco: La Con e sación Audio isual, Edi o ial Cá ed a, Mad id, 1986.
7
165
La in o mación in e nacional en una ele isión egional
En cualquie caso, ¿no es a emos ab iendo la pue a de una nue a supe es uc u a
c eado a, posiblemen e, de nue as capacidades de diálogo, pe o con inuando en la masi icación
y man enimien o capi alis a de es a sociedad de consumo? ¿Qué apo a ealmen e es a nue a
aplicación ecnológica?"
La espues a, aunque pa ece ob ia, eque i ía ho as y ho as de e lexiones. Acudimos,
de nue o, a Be e ini pa a analiza la si uación ac ual de medios an capi ales e impo an es como
el Cine y la Tele isión."
“La p ác ica audio isual se ha ac u ado -dice Be e ini- en una edundan e explosión de
canales, pe diendo algunas de sus conno aciones ligadas a la enomenología de la
cul u a de masas: cine y ele isión se an cons uyendo cada ez menos en unción de
una u ilidad concebida, si no como una unidad ic icia, indi e enciada y siemp e más
o ganizada en elación con públicos bien de inidos, po las demandas conocidas y no
mediadas de ins ancias p oduc i is as y sociologis as”."
En amos aquí en un deba e en el que no podemos aisla el es udio de oda la co ien e
ecnológica que nos ab en las llamadas Au opis as de la In o mación, en las que la Tele isión
apa ece ambién como la g an es ella, al menos desde un pun o de is a come cial."
El icep esiden e de los Es ados Unidos, Al Go e, hizo una de inición de las au opis as
de la in o mación - écnicamen e se ía mejo deci edes de in eligencia dis ibuida- que
desembocaba en el concep o de “comunidad global”."
“Se á la cla e, dice Go e, del c ecimien o económico pa a las economías nacionales e
in e nacionales, ex ae emos democ acias ue es, soluciones mejo es a los desa íos
ambien ales globales y locales, mejo a ención a la salud, y, po úl imo, una sensación
mayo de di ección compa ida de nues o pequeño plane a”."
Como puede e se, el seño Go e es muy op imis a, habida cuen a, además, de que
buena pa e de las in e siones que se es án ealizando en su país ienen como des ino es e
ma co de las elecomunicaciones. Pe o, al ma gen de ello, apun a un concep o posi i o, al
a gumen a que ES POSIBLE EL DIÁLOGO GLOBAL y que, de és e, ob end emos odos
singula es bene icios. La uni e salidad de la ib a óp ica nos ayuda á a odos y se á,
especialmen e pa a los países pob es, un ac o de desa ollo. Po que ya no si e deci que
pob eza en desa ollo económico es igual a pob eza en elecomunicaciones. Es, jus amen e, al
e és."
Nace así un nue o concep o ambién, ecnológicamen e hablando, uni icado : UN SOLO
CABLE PARA TODO, hacia ese uni e so mul imedia pa ece que amos. En es e sen ido, pa ecen
anquilizado as unas ecien es decla aciones de uno de los homb es que más saben sob e es e
ema en nues o país, An onio Rodes, icep esiden e de la Asociación Española de Se icios de
Dis ibución po Cable. Redes se limi ó a deci que “es e negocio de las elecomunicaciones no
se á un negocio especula i o, pe o ampoco uinoso”. T anquiliza sabe que los especulado es no
en con buenos ojos es e negocio. Es como sabe que, en onces, no hab á más que las
p esiones necesa ias pa a desa olla lo, pe o sólo eso."
¿Y la publicidad? Tal y como la en endemos aho a, la uen e de inanciación po
an onomasia de los medios de comunicación ac uales -excep o los públicos, cla o es á- ambién
se e á ue emen e a ec ada po es a comunicación in eligen e. Es cie o, muy a ec ada, pe o
pod á encon a caminos de e icacia que, al mismo iempo, con ibuyan a aba a a los cos es de
los p oduc os que solici e el ecep o ."
A es e espec o, Michael Bungey, je e ejecu i o de una de las mul inacionales
publici a ias mayo es del mundo, el g upo Ba es, que ac u a más de cinco billones de dóla es al
año, señaló ecien emen e en Ba celona que, llegado el momen o de la e olución ecnológica
que hemos explicado, “la publicidad se á di igida ambién de o ma indi idual y di ec a a los
consumido es que es én in e esados en los p oduc os o ecidos”."
166
An onio Man edi Díaz y Gab iel Ga cía He nández
Vamos aho a con los plan eamien os u u is as más pesimis as. Se a a de la opinión de
dos p es igiosos comunicólogos de la Uni e sidad Ca ólica de Río de Janei o, los p o eso es
Robe o Ama al y Cesa Guima aes. Pa a ambos especialis as, no hay mo i os pa a c ee que la
in oducción de las nue as ecnologías, más o menos so is icadas, ayan a con ibui
necesa iamen e a la democ a ización de la ele isión. Muy al con a io, odos los indicios señalan
una c ecien e endencia hacia una concen ación aún mayo de medios y emp esas. Sólo unas
p o undas modi icaciones en ma e ia polí ica pod án de ene es e p oceso de monopolización.
Es as polí icas end ían que aplica se en un en o no muy di ícil, ya que los in e eses en juego son
muy pode osos."
Como puede e se, una in e p e ación pesimis a del u u o. Man enimien o de la
colonización y de los in e eses de los g andes g upos mul inacionales. Tal ez, es a opinión enga
a alada po el abajo de ambos p o eso es, que in es iga on la colonización cul u al de las ibus
amazónicas, cuyos canales de Tele isión, supues amen e c eados po el Gobie no pa a asen a
su cul u a y cos umb es, ue on abso bidos po los g andes g upos, que los acaba on u ilizando
jus amen e pa a lo con a io, pa a echa de sus ie as a las ibus en bene icio, en e o as, de las
g andes compañías pe ole as, au omo ilís icas y made e as."
Un pano ama, pues, no muy posi i o. No obs an e, hab ía que añadi concep os ya
dichos an es. Pues o en ma cha el mo imien o de la comunicación in eligen e, és a es
di ícilmen e con olable. Y, además, esas p o undas modi icaciones polí icas que pide-n Ama al y
Guima aes no depende án exclusi amen e de la olun ad de los gobe nan es, si no que más bien
les end án impues as po el desa ollo de los acon ecimien os, po el p opio a as e de es a
e olución."
La única p egun a, como dice Agueda Simó, del Labo a o io de Realidad Vi ual de
Be lín, es si es amos écnicamen e p epa ados, sociológicamen e añade ella, pa a gene a
en o nos i uales en los cuales podamos na ega manipulando la ealidad a nues o place .
Po que podemos llega a p egun amos una cosa, ¿qué es más eal, lo que es á den o del
o denado - ele iso del u u o- o lo que es á ue a? Una cues ión que, de una o ma u o a, ha
de e minado millones de compo amien os du an e siglos. ¿Qué es más eal, lo que ú es o lo
que es? Suponiendo que lo que es sea lo que es y no lo que ú quie as e ."
En odo caso, caminamos inexo ablemen e hacia un mundo en que el ecep o es
conside ado un suje o ACTIVO, ac o cen al del in e cambio negociado en e las cadenas y el
público. Es a de inición es de Jean Paul La ance, p o eso del Depa amen o de Comunicación
de la Uni e sidad de Quebec."
Es deci , pasamos de una sociología del ecep o , analizado como obje o manipulado po
ue zas ex e io es, ideológicas o económicas, a una sociología del ecep o suje o y p eocupado
de su elación con los medios. Se a o ece, además, una desapa ición - usión de géne os que
con unden las misiones di e sas de los medios de an año. Po ejemplo, se in o ma de odo
di i iendo. Es el in o en e enimien o."
Las ó mulas educa i as oman o ma de espec áculos y, sob e odo, es a nue a
es uc u a écnica ele a a los al a es la co idianidad. Como dice La ance, los p og amas ya no
son concebidos como acon ecimien os únicos, si no como encuen os ijos y abie os, de modo
que puede accede a ellos, y sali , sin di icul ad. Se c ea, pues, un ínculo y una elación
ue emen e indi idualizada, que c ea, además, una muy ue e in e acción en e el na ado y el
des ina a io. Léase diálogo."
4.- LA INFORMACIÓN INTERNACIONAL EN CSTV
T as es as e lexiones eó icas amos a ace ca nos a ejemplos p ác icos que nos ayuden
a comp ende cuál es el a amien o habi ual en Canal Su Tele isión a la ho a de elabo a la
in o mación in e nacional."
En p ime luga , y aunque sea al ez descende a lo más básico, nos gus a ía esponde
a una p egun a: ¿De dónde sacamos la in o mación isual y esc i a? Bien, es ob io que a #
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