FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
G ado en Pe iodismo
TRABAJO DE FIN DE GRADO
CHAMPIONS LEAGUE:
AUDIENCIA Y DERECHOS DE
EMISIÓN
P esen ado po Ramón Ga cía Pa illa
Tu elado po Ma ía José Pé ez Se ano
Mad id, 27 de mayo de 2022
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Índice
Resumen
Abs ac
Palab as cla e
Keywo ds
1. In oducción y jus i icación
2. Obje i os, me odología y lími es
3. Es ado de la cues ión - La ele isión en abie o y las pla a o mas OTT
3.1. La ele isión en abie o nacional y su elación con el ú bol
3.2. Las pla a o mas OTT: un nue o ho izon e pa a el depo e
4. Análisis y esul ados
4.1. De echos y audiencias en España en la úl ima década
4.1.1. En el p ime ienio (2012/2013-2014/2015)
4.1.2. En el segundo ienio (2015/2016-2017/2018)
4.1.3. La p i a ización de la Champions League en España
4.1.4. En el e ce ienio (2018/2019-2020/2021)
4.2. Necesidades y opo unidades en compa ación con o os p oduc os.
5. Discusión y conclusiones
6. Re e encias bibliog á icas
7. Anexo
7.1. Base de da os audiencia Champions League (2012-2022)
7.2. Guion audio isual
7.3. En e is as en p o undidad
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Resumen
Con la ansición de la Copa de Campeones de Eu opa a la denominada UEFA
Champions League en el año 1992, los de echos de emisión de la compe ición en España
han pasado po di e en es g upos audio isuales de nues o país. A pa i de los da os
ob enidos en es e análisis exhaus i o sob e los de echos audio isuales de la compe ición
y las audiencias ob enidas en cada uno de los g upos audio isuales enca gados de
e ansmi i la UEFA Champions League, conoce emos la adquisición de los de echos
audio isuales de la compe ición desde la empo ada 2012/2013, en ende emos cómo
eacciona la audiencia an e el cambio cons an e de p opie a ios de los de echos
audio isuales de la misma y es ablece emos un c i e io sob e la me amo osis que puede
su i la emisión de UEFA Champions League en un u u o.
Palab as Cla e
UEFA Champions League, de echos de emisión, audiencia, ele isión en abie o,
pla a o mas OTT, e ansmisiones depo i as.
Abs ac s
Wi h he ansi ion o he Eu opean Champions Cup o he so-called UEFA Champions
League in 1992, he b oadcas ing igh s o he compe i ion in Spain ha e passed h ough
di e en audio isual g oups in ou coun y. F om he da a ob ained in his exhaus i e
analysis on he audio isual igh s o he compe i ion and he audiences ob ained in each
o he audio isual g oups in cha ge o b oadcas ing he UEFA Champions League, we
will know he acquisi ion o he audio isual igh s o he compe i ion since he 2012/2013
season, we will unde s and how he audience eac s o he cons an change o owne s o
he audio isual igh s o he compe i ion and we will es ablish a c i e ion on he
me amo phosis ha he b oadcas ing o UEFA Champions League may unde go in he
u u e.
Keywo ds
UEFA Champions League, b oadcas igh s, audience, ee ele ision, OTT pla o ms,
spo s b oadcas s.
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1. In oducción y jus i icación
La UEFA Champions League es la compe ición más p es igiosa en el pano ama
u bolís ico (Gómez e al., 2011). Desde su c eación, son innume ables los equipos que
anhelan ob ene el o eo e incon ables las a iciones que sueñan con e a sus jugado es
dispu a un pa ido bajo el nomb e de la compe ición. Su c eación en el año 1955 supuso
una no edad sin p eceden es pa a el mundo del balompié. Más de medio siglo después,
la somb a de o as compe iciones, como la Supe liga, acechan ocupa su posición de
p i ilegio en el ú bol eu opeo.
En es a úl ima década, la e ansmisión de la UEFA Champions League en la ele isión
nacional ha en ado en una época insóli a en cuan o a la adquisición de de echos de
emisión y el compo amien o de la audiencia. Aunque, desde que la UEFA Champions
League se e ansmi e en España, ya sea la Co po ación de Radio y Tele isión Española
(CRTVE) o A esmedia Tele isión han sido los enca gados de e asmi i y hace llega
la compe ición a odos los hoga es del país, desde hace algunos años el pano ama ha
cambiado po comple o, cuando las pla a o mas de pago comenza on a adqui i una cie a
impo ancia.
Nues a in es igación se desa olla, al mismo iempo que en España se han ido
p oduciendo hi os sin p eceden es en la his o ia de la ele isión y de las pla a o mas OTT
nacionales. Po p ime a ez, siendo es e el mo i o undamen al de la ealización de es a
in es igación, en la empo ada 2018/2019, no se podía dis u a de ningún pa ido de la
UEFA Champions League en abie o, p i a izando oda la compe ición a a és de la
pla a o ma de pago, Mo is a +. En con aposición, RTVE emi i á la inal de la
empo ada 2021/2022, en e Real Mad id y Li e pool, as más de 7 años sin habe
ealizado una emisión de es a y demos ando que la UEFA Champions League es
conside ado un p oduc o de in e és pa a la ele isión pública española (Ga cía, 2022).
Así pues, en es e es udio buscamos en ende el éxi o ob enido po la compe ición a ni el
de audiencia en nues o país y cómo los de echos de emisión de la p opia compe ición se
han con e ido en un bien de g an es imación pa a las cadenas en abie o y las pla a o mas
OTT de nues o país. Pa a ello, ealiza emos un análisis de la úl ima década de la
compe ición en el pano ama nacional, ecogiendo los da os ob enidos en cuan o a
audiencia en una se ie de pa idos de e minados (semi inales y inal de cada edición) y
es udia emos qué pla a o mas y a qué p ecio han adqui ido los de echos de emisión de la
compe ición. De es a o ma, en nues o ap endizaje en ende emos la p oyección del
ú bol ele isado ac ual, epa ido a lo la go de la década po dos p incipales compañías
de elecomunicaciones, que han con e ido al mismo en un p oduc o p omocional,
aumen ando de mane a os ensible su p ecio (Alcolea-Díaz & Ga cía San ama ía, 2019).
Con odos los da os ob enidos de nues o análisis y eniendo en cuen a lo mencionado en
el pá a o an e io , nues a in ención pa a ob ene las conclusiones adecuadas, es
compa a los esul ados de la e ansmisión de la UEFA Champions League de las
pla a o mas OTT con espec o a la e ansmisiones de las cadenas en abie o du an e la
úl ima década, pues o que, analizando los esul ados que ob engamos, pod emos ealiza
una p ospec i a u u a de la e ansmisión de es a edición y, po consiguien e, de las
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u u as ediciones de la UEFA Champions League, siemp e y cuando se man engan los
modelos de e ansmisión analizados y no se p oduzcan a iaciones en el modelo de
negocio de la compe ición.
2. Obje i os, me odología y lími es
Desde un pun o de is a epis émico, es e abajo, cuya pe spec i a no es o a que el
es udio de la audiencia de e en os depo i os (en conc e o, u bolís icos), se inse a den o
de la Economía Polí ica de la Comunicación, en endida, como el es udio de las elaciones
sociales, pa icula men e las elaciones de pode , que mu uamen e cons i uyen la
p oducción, dis ibución y consumo de ecu sos, incluidos los ecu sos de comunicación
(Mosco, 2006) y ambién bajo los pa adigmas del es udio sis emá ico de la Emp esa
In o ma i a (Nie o & Iglesias, 1993).
A pa i de es as bases concep uales, nues os obje i os undamen ales son los siguien es:
O1. En ende la espues a de la audiencia an e los cambios cons an es en las
pla a o mas de emisión de la UEFA Champions League.
O2. Comp ende cómo a ec a a la audiencia la ansición de la ele isión en abie o
has a las pla a o mas OTT en la isualización de con enidos depo i os.
O3. Conoce la adquisición de los de echos de la UEFA Champions League desde la
empo ada 2012/2013 has a la ac ualidad.
O4. Hace cie a p ospec i a sob e la me amo osis, en cuan o a las o mas de
emisión se e ie e, que puede padece la UEFA Champions League en un u u o
ce cano.
El abo daje cognosci i o se ha desa ollado siguiendo dos ipos de me odologías:
mé odos heu ís icos –encaminados a la ob ención de sabe es– y mé odos didác icos -
o ien ados a la exposición y ansmisión de conocimien o– (Pé ez Se ano, 2010), en los
que des aca una es uc u a silogís ica deduc i a y el case s udy (...).
En e los p ime os, pa a la medición de audiencias y adquisición de los de echos de
emisión emplea emos el análisis cuan i a i o, c eando una base de da os de nues o obje o
de es udio du an e la úl ima década. El mo i o undamen al del uso de la in es igación
cuan i a i a se debe a a a de de e mina la ue za de asociación o co elación en e las
a iables (Pi a Fe nández & Pé egas Díaz, 2002).
Además, se han empleado en e is as en p o undidad. La azón de es a he amien a
me ódica de co e cuali a i o ha sido el conocimien o que los p o agonis as di ec os del
sec o mediá ico implicado en el obje o de es udio ienen. Además, se buscaba la
comp ensión de las pe spec i as que ienen los in o man es espec o de sus idas,
expe iencias o si uaciones, al como las exp esan con sus p opias palab as (Taylo &
Bogdan, 1987).

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Todo ello, con dos es uc u as epis émicas sólidas como son la obse ación no
pa icipan e pa a las audiencias y los de echos de emisión depo i os, pues o que no ha
exis ido una elación con los suje os del escena io; an sólo el in es igado ha sido
espec ado de lo que ocu e (Campos y Co a ubias & Lule Ma ínez, 2012) y el mé odo
cien í ico, que si e pa a co elaciona la eo ía y la p ác ica.
Po úl imo, espec o a los lími es espacio empo ales, hay que señala que es e es udio
comienza en la empo ada 2012/2013 de la UEFA Champions League, inalizando
du an e la p esen e empo ada, 2021/2022. Es pe inen e señala que los lími es de
nues o es udio se con abiliza án po empo adas, pues una empo ada de la UEFA
Champions League nunca coincidi á en un solo año na u al. Desde el pun o de is a
espacial, es e abajo se ci cunsc ibe a España, aunque siemp e exis i á la posibilidad de
ecu i a e e encias y da os de o os países con cie a impo ancia den o de la UEFA
Champions League.
3. Es ado de la cues ión - La ele isión en abie o y las pla a o mas OTT
La ele isión en abie o nacional se encuen a inme sa en el ma co de la Tele isión Digi al
Te es e (TDT). Podemos es ablece que la TDT ep esen a una ecnología capaz de
p esen a una o e a g a ui a mul icanal pa a la audiencia. Cons i uye “una p omesa de
acceso uni e sal de la sociedad de la in o mación en e a la g a e ac u a digi al
dibujada en muchos países po la ía del equipamien o indi idualis a y de me cado,
ma cada po la dinámica del odo pago.” (Bus aman e, 2008).
Según el Eu opean Audio isual Obse a o y, podemos de ini las pla a o mas OTT como
se icios gene ales de acceso online a con enidos audio isuales bajo demanda (Ma ín,
2021). Pe o, no podemos conside a únicamen e a las pla a o mas OTT como
dis ibuido as de con enido, pues en de e minadas ocasiones, ambién son gene ado as de
con enidos p opios (Bianco, 2017).
3.1. La ele isión en abie o nacional y su elación con el ú bol
A p incipios de la década de los 90, la llegada de los canales de ele isión p i ados -
An ena 3 y Telecinco- (Ley de Tele isión P i ada 10/1988, de 3 de mayo) al me cado
audio isual de nues o país cambia el modelo de ele isión en abie o en España. Es e
p oceso de cambio se acen úo con la llegada de la TDT (Tele isión Te es e de Pago).
En un p ime momen o, se plan ea la TDT como un se icio mul icanal de pago, que
acasa en España (Cas illejo, 2009).
Du an e los años 2004-2005, el Gobie no p esidido po José Luis Rod íguez Zapa e o
pe mi e la apa ición en el sec o abie o a emp esas como Mediap o y Sogecable. Ambos,
se in oducen en el me cado con dos nue os canales en abie o en la pa illa ele isi a,
La Sex a (Mediap o) y Cua o (Sogecable).
T as la p o unda c isis p oducida en nues o país en el año 2008, la concen ación de los
canales en abie o en di e en es ope ado es de ele isión como Mediase España y
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A esmedia Tele isión se a a con e i en un hecho. Según Ga cía-San ama ia (2013)
los mo i os p incipales de esa concen ación son:
1. La al a de iabilidad del modelo an e io , añadida a la en ada de
Sogecable y Mediap o al sec o de la ele isión en abie o du an e los años
2004-2005, aumen ando la compe encia en e oda la pa illa ele isi a.
2. La p esión eje cida po la pa onal de cadenas p i adas -UTECA- pa a
acaba con la emisión de publicidad en RTVE.
3. El al o endeudamien o que enían la mayo ía de los p opie a ios de las
cadenas de ele isión de la pa illa nacional: G upo P isa, G upo Plane a
o Mediap o.
Esa concen ación de los di e en es ope ado es de ele isión, ac ecen ada po la
adquisición de Cua o, po pa e de Mediase España, y La Sex a, po pa e de A esmedia
Tele isión, es la an esala de la pa illa ele isi a ac ual en nues o país. En mayo de 2022,
la TDT nacional es á compues a po 34 canales de ele isión sin ene en cuen a los
canales au onómicos. De esos 34 canales de ele isión, el 76,5% pe enece a la
Co po ación RTVE (26,5%), a Mediase España (26,5%) y A esmedia Tele isión
(23,5%).
Figu a 1. Cuo a de ele isión en abie o del úl imo lus o
Re .: In o me K eab ( eb e o, 2022).
Cen ando nues a a ención en el ma co depo i o, en un p ime momen o de la his o ia
ele isi a nacional, RTVE adquie e di ec amen e los de echos de e ansmisión de los
encuen os de ú bol a la Liga Nacional de Fú bol P o esional. Con la llegada a p incipios
de la década de los 90, de los canales p i ados, p incipalmen e los dos mencionados
an e io men e, An ena 3 y Telecinco, y de la ele isión de pago, de la mano de Sogecable,
el monopolio de RTVE con los de echos de emisión llega a su in. En el año 1990,
Sogecable llega a un acue do con la LNFP -Liga Nacional de Fú bol P o esional- pa a
emi i sus pa idos, a a és de Canal + (Ga cía San ama ía & Alcolea-Díaz, 2011).
A lo la go de la his o ia ele isi a de nues o país, podemos es ablece que los de echos
de emisión depo i os han sido dis ibuidos p incipalmen e en e la Co po ación
Radio ele isión Española (RTVE) y An ena 3, Sogecable (a a és de Canal +) y
Mediap o (Ga cía-San ama ía & Alcolea-Díaz, 2011). Es os ope ado es ele isi os son
los p o agonis as de nues o obje o de es udio, al se los únicos en emi i la UEFA
Champions League en nues o país has a la echa.
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Mediase España pa ece habe se quedado apa ado del es o de g upos audio isuales con
espec o al depo e. En el momen o de su c eación, los ges o es de Telecinco sopesa on
como e ónea, la es a egia de adqui i los de echos audio isuales elacionados con el
ú bol, alegando que p opo cionaban audiencia, pe o no en abilidad (A e o, 2007).
3.2. Las pla a o mas OTT: un nue o ho izon e pa a el ú bol
La uga de espec ado es de la ele isión en abie o a las pla a o mas OTT es un hecho
que se ex iende, cada ez más, con el paso de los años. Según Ba lo en o Comunicación
(2021), en la ac ualidad, el 82% del país iene acceso a pla a o mas OTT. El 59,8% iene
acceso a dos pla a o mas al mismo iempo y el gas o medio de los españoles en el acceso
a es as pla a o mas oscila al ededo de los 40 eu os.
A pesa de es os buenos da os, el año 2022 no es un éxi o, en cuan o a las pla a o mas
OTT se e ie e. Se es ima que 150 millones de pe sonas da án de baja su susc ipción a
una pla a o ma OTT, jus i icado po la compe encia y exceso de pla a o mas exis en es
(Deloi e, 2021). En elación con es a a i mación, la pla a o ma OTT más impo an e en
nues o país, Ne lix, ha pe dido du an e el p ime imes e del año 2022, al ededo de
200.000 abonados, su p ime a bajada desde hace más de una década. La emp esa
no eame icana jus i ica la pé dida de abonados al boico a Rusia po la gue a con
Uc ania (La Voz de Galicia, 15 de ab il de 2022).
Figu a 2. Po cen aje de abonados a pla a o mas OTT du an e el 2021.
Re .: In o me K eab, ( eb e o, 2022).
De las pla a o mas OTT in es igadas en la Figu a 2., solo Disney + no iene ninguna
elación en sus con enidos con el ú bol. Ne lix y HBO basan sus con enidos depo i os
en documen ales o epo ajes de ca ác e in es iga o io o pe sonal sob e di e en es clubs
y depo is as. Amazon P ime Video, es la p opie a ia de los de echos de emisión de la
Ligue One en F ancia. En España, su con enido se asemeja a las pla a o mas
an e io men e mencionadas, gene ando con enidos depo i os a a és de epo ajes y
documen ales. Mo is a +, O ange TV y Voda one TV son las únicas pla a o mas de la
Figu a 2. que emi en ú bol nacional y eu opeo en di ec o y bajo demanda. La di e encia
en e los po cen ajes de usua ios de es as es pla a o mas se ca ac e iza po que Mo is a
+, a a és de su p opie a ia Tele ónica, es la poseedo a de los de echos de emisión de la
LNFP y, sob e odo, de la UEFA Champions League, nues o obje o de es udio. Es os
de echos son e endidos desde Tele ónica, a las o as ope ado as, O ange y Voda one.
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En con aposición con lo an e io men e mencionado sob e la bajada de susc ip o es en
de e minadas pla a o mas OTT y a endiendo al in o me elabo ado po SPSG Consul ing
-Ba óme o de Pa ocinio Depo i o 2021-, donde pa icipan las ma cas pa ocinado as
y los di e en es p opie a ios (clubes, ligas, ede aciones, e en os, e c.) podemos
es ablece que, el acceso a con enido audio isual de ca ác e depo i o en 2025 se á
dominado, cla amen e, po las pla a o mas OTT (Can ó, 2021). A a és de nues o
análisis ob end emos una pe spec i a his ó ica y ac ual de la emisión en la ele isión en
abie o y las pla a o mas OTT de la UEFA Champions League en nues o país.
4. Análisis y esul ados
Con el acío de una de inición conclusi a p opo cionada po la p opia en idad c eado a
de la compe ición, podemos conside a a la UEFA Champions League como una
compe ición u bolís ica de ca ác e in e nacional. Según Theiss e al. (2004), “la
compe ición depo i a es una compa ación en e el endimien o de depo is as
indi iduales o de g upos de depo is as.” En con aposición a es a de inición, según Slack
& Be e (1997), ambién podemos en ende la UEFA Champions League como “una
o ganización depo i a, en an o su obje i o y ac i idad pa icipan de la indus ia del
depo e”.
A endiendo a las de iniciones an e io men e mencionadas y eniendo en cuen a cie os
lími es en las mismas, podemos es ablece que la UEFA Champions League es una
compe ición depo i a, o ganizada po la ‘Union o Eu opean Foo ball Associa ions’, en
la que solo pod án pa icipa clubes eu opeos, en e los que se encuen an: el campeón de
la an e io edición, el campeón de la UEFA Eu opa League y el es o de 78 clasi icados
ía liga nacional.
La UEFA Champions League nace en la empo ada 1992/1993 as una p o unda
ees uc u ación del o ma o que había nacido en el año 1955 bajo el nomb e de Copa de
Clubes Campeones Eu opeos. Es a compe ición se desa olla, po inicia i a del pe iódico
depo i o ancés L’Equipe y de San iago Be nabéu, el en onces p esiden e del Real
Mad id C.F (Gómez e al., 2011).
La me amo osis de la Copa de Clubes Campeones de Eu opa a la ac ual UEFA
Champions League se con i ma en el Comi é Ejecu i o de la UEFA del 18 de ab il de
1991. La ans o mación supone un cambio exponencial pa a los equipos pa icipan es
an o en é minos depo i os, como en é minos económicos.
Desde el pun o de is a depo i o, la UEFA Champions League implemen a un aumen o
de ase elimina o ias. En 1993, in oduce las semi inales a pa ido único. En 2003,
desa olla los oc a os de inal. Las modi icaciones no solo es u ie on suje as a la o ma,
sino ambién al ondo. Los pa icipan es aumen a on has a los 32 ac uales. De acue do
con Pee e s (2011) la b echa en e equipos impo an es y equipos modes os se inc emen a
a pa i del cambio de o ma o de la compe ición eu opea.
En consonancia con los obje i os p incipales de nues o es udio y desde el pun o de is a
económico, en la empo ada 1992/1993, la explo ación de los de echos de emisión y
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Figu a 6. Pano ama ele isi o ac ual en elación con el ú bol
Re .: Neeo, 16 de ene o de 2020
Además, según Real Dec e o-Ley 5/2015, un mismo g upo audio isual o pe sona no
pod á adqui i en su o alidad de echos exclusi os de explo ación de con enidos
co espondien es a más de dos lo es en las subas as o ganizadas po la LNFP (Alcolea-
Díaz & Ga cía San ama ía, 2019). Es a legislación ampoco iene ninguna alidez legal
en España con espec o a las compe iciones eu opeas, ya que Mo is a +, ac ualmen e, se
ha hecho con la en a de los di e en es paque es p opo cionados po la UEFA, has a la
empo ada 2023/2024. El acue do se ha ce ado po un o al de 975 millones de eu os, a
azón de 325 millones po la o al exclusi idad de los pa idos de la UEFA Champions
League cada empo ada (Palco23, 2020).
La opo unidad de ol e a emi i pa idos de la UEFA Champions League en la ele isión
en abie o en España puede esidi en un modelo híb ido, donde las ele isiones
in e esadas en e ansmi i di e en es pa idos de la compe ición lleguen a un acue do con
Mo is a +, pa a la emisión de ese pa ido de e minado. Es e modelo híb ido ya ha sido
implemen ado po la Co po ación RTVE pa a emi i la inal de la UEFA Champions
League du an e la p esen e empo ada, 2021/2022. El obje i o de la e ansmisión es que
un p oduc o de in e és gene al, como es la UEFA Champions League, uel a a ene una
g an di usión en nues o país, conside ando que si la emisión ue a solamen e desde el
sec o p i ado, su alcance se ía de un 25% de la población. Desde la ele isión en abie o,
se conside a que el pa ido puede llega a al ededo de un 90% de la población, si
añadimos la a iable de la pa icipación de un equipo español, como el Real Mad id en la
p esen e empo ada (Ga cía, 2022).

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4.1.4. En el e ce ienio (2018/2019-2020/2021)
En elación con lo an e io men e mencionado en el epíg a e 4.1.3, du an e el ienio que
engloba las empo adas 2018/2019 has a la 2020/2021, Mediap o e ende ía los de echos
de emisión de la UEFA Champions League a Tele ónica, que conseguía aumen a su
o aleza en el pano ama in e nacional. Du an e es e ienio, Tele ónica, a a és de
Mo is a +, es capaz de emi i 9 pa idos de cada jo nada de la LNFP, asegu ándose
siemp e los pa idos de aquellos equipos que juegan compe ición eu opea, ci ados
an e io men e, y odos los pa idos de la UEFA Champions League, la UEFA Eu opa
League y la inal de la Supe copa de Eu opa.
La e en a de esos de echos no solo incluía la explo ación de es os, sino ambién el diseño
de sus p opios canales y con enidos pa a la compe ición. (Alcolea-Díaz & Ga cía-
San ama ia, 2019). Los canales BeIN Liga de Campeones y BeIN La Liga, que habían
sido los enca gados de e ansmi i an o la LNFP y la Champions League, desapa ecen.
En su luga , Tele ónica c ea dos nue os canales, Mo is a Liga, donde se emi i án los
pa idos de la LNFP y Mo is a Liga de Campeones, con sus di e en es a iables
numé icas (Mo is a Liga de Campeones 1, Mo is a Liga de Campeones 2, Mo is a
Liga de Campeones 3…) pa a aba ca los 8 pa idos que se dispu an cada jo nada de la
UEFA Champions League, du an e los ma es y mié coles. A medida que la compe ición
aya a anzando y los equipos comiencen a cae eliminados, esas a iables numé icas
deja án de ene con enido, pa a cen a odo el p oduc o en el canal p incipal.
Po o o lado, la UEFA Champions League no end ía ningún pa ido emi ido en abie o
en España du an e las es empo adas. El mo i o de es e hecho puede adica en el
signi ican e cambio de umbo que ha omado el ú bol como modelo de negocio du an e
los úl imos años, bajo nues o pun o de is a po dos mo i os:
1. La bu buja del ú bol. En la empo ada 2017/2018, el PSG pagaba 222
millones de eu os al FC Ba celona po el aspaso de Neyma JR. Es el
aspaso más ca o de la his o ia, suponiendo un an es y un después en las
can idades que se pueden llega a desen ol e po di e en es jugado es.
Véanse ejemplos como: Kylian Mbappé - 180 millones, Ousmane
Dembélé – 180 millones, Philippe Cou inho o Eden Haza d – 150
millones.
2. La llegada de nue os ac o es económicos al Viejo Con inen e. En la
ac ualidad, solo en España con amos con cinco clubs que eciben
inyecciones económicas de capi al ex anje o: A lé ico de Mad id,
Valencia CF, Málaga CF, Espanyol y G anada CF. Si ampliamos el
ho izon e, encon amos al In e de Milan, AC Milan, Manches e Ci y,
Newcas le o PSG, en e o os.
La combinación en e ambos ac o es ha p o ocado que el ú bol haya su ido una
e aluación con inúa du an e los lími es empo ales ma cados pa a nues a in es igación.
Todo ha de se sos enible y esa e aluación no solo se p oduce en é minos de ma ca
global, sino ambién en o os aspec os que a ec an a la audiencia co idianamen e: p ecio
de las en adas, p ecio de camise as u o os obje os de me chandising y p ecio de las
18
a i as de ele isión, debido a la subida del p ecio pa a adqui i los de echos de emisión
de las di e en es compe iciones.
Figu a 7. Ci as desembolsadas po Mo is a + pa a la adquisición de los de echos
Re .: La In o mación, 7 de no iemb e de 2021
P e io a obse a el compo amien o de la audiencia an e es a nue a mane a de ansmi i
el ú bol, si ealizamos una compa ación con el cos e de los de echos de emisión du an e
los dos an e io es ienios analizados, obse amos que la di e encia con espec o a la
o e a p esen ada po Mediap o y An ena 3 es de 425 millones de eu os. Aunque se
desconocen las ci as de la o e a p esen ada po el G upo P isa, la can idad publicada de
o ma conjun a de TVE y TV3 e a de 40 millones de eu os po la emisión de 48 pa idos
de la compe ición en es empo adas. Si ealizá amos una es imación no concluyen e, la
o e a p esen ada du an e ese ienio es a ía al ededo de los 350/400 millones de eu os.
La di e encia en e la o e a del úl imo ienio analizado y el ienio ac ual, que comenzó
con la empo ada ac ual, es de 35 millones de eu os. Con la pandemia de la COVID-19
se es iman más de 4.000 millones de eu os de pé didas pa a los clubes eu opeos
pe enecien es a la ECA pa a las empo adas 2019/20 y 2020/21 (Mundo Depo i o, 2020).
19
Figu a 8. Audiencias de la UEFA Champions League (2018/2019 - 2020/2021)
Re .: Fó mula TV (2022) / Elabo ación p opia.
Teniendo en cuen a los da os p opo cionados an e io men e en elación con los de echos
de emisión de la UEFA Champions League, nos disponemos a analiza y compa a la
audiencia ob enida du an e es e ienio. En p ime luga , debemos de ene en cuen a que
los da os de audiencia y la cuo a de sha e ob enidos po el canal Mo is a Liga de
Campeones, an a se los p ime os o almen e públicos de los es canales de sec o
p i ados analizados, po lo que nues as conclusiones se án mucho más ce canas a la
ealidad. Pa iendo de es a base, los da os de audiencia media del canal Mo is a Liga de
Campeones en las semi inales y inal de la UEFA Champions League, du an e las
empo adas 2016/2017 y 2017/2018, oscila en e 1 millón de espec ado es. El pa ido más
des acado emi ido po el canal du an e es e espacio empo al es el FC Ba celona –
Li e pool, de la empo ada 2018/2019. En elación con la cuo a de sha e, la media
ex aída del canal Mo is a Liga de Campeones se si úa en un 7,12%. El pa ido más
des acado du an e es as es empo adas, en elación con la cuo a de sha e, es el FC
Ba celona - Li e pool, mencionado en el pá a o an e io , o el To enham Ho spu –
Li e pool, donde Mediap o e a el enca gado de la ealización y aspec os de la señal que
se emi ió po odo el mundo.
A pa i de es e análisis, podemos es ablece que, du an e las empo adas 2018/2019,
2019/2020 y 2020/2021, exis e una di e encia de 200.000 espec ado es de media en e
Mo is a Liga de Campeones y BeIN Liga de Campeones. En elación con la cuo a de
sha e, la di e encia oscila en 0,23% en e ambos canales. Si la compa ación la ealizamos
en e Mo is a Liga de Campeones y Canal + Liga de Campeones, las di e encias oscilan
en 70.000 espec ado es de media más en Canal + Liga de Campeones y un 0,12% de
cuo a de sha e más en Mo is a Liga de Campeones. En co espondencia con la can idad
de pa idos emi idos po Mo is a Liga de Campeones, podemos es ablece que, se han
emi ido 375 pa idos de la compe ición en e las empo adas 2018/2019 - 2020/2021, lo
que signi ica que se ha pagado 2,6 millones de eu os po cada pa ido emi ido.
4.2. Necesidades y opo unidades en compa ación con o os p oduc os
Pa a ealiza un pa alelismo en e la UEFA Champions League y o as compe iciones de
ca ác e depo i o, las si uamos bajo un ba emo que nos pe mi a obse a las di e encias
de cada una de ellas en elación con la audiencia. La a iable seleccionada es el núme o
20
de seguido es en edes sociales. La g á ica que obse amos a con inuación engloba a las
10 compe iciones depo i as con mayo seguimien o en las mismas.
Figu a 9. Compe iciones depo i as según seguido es en edes sociales
Re .: KMPG, 30 de mayo de 2021
La compe ición más simila a la UEFA Champions League, en cuan o a magni ud y
núme o de seguido es, es la Na ional Baske ball Associa ion (NBA). En é minos de
de echos de emisión, la NBA no solo ac úa como p opie a io de es os, sino que, además,
ambién es la enca gada de la explo ación de esos de echos, a a és de su aplicación
NBA League Pass. Es e hecho no exime que o as pla a o mas y canales con encionales
es adounidenses como TNT, ESPN y ABC puedan explo a ambién con enido de la NBA
al mismo iempo (Alcolea-Díaz & Ga cía-San ama ía, 2019).
El p incipal seguido de la UEFA Champions League, en cuán o a seguido es se e ie e,
es la Liga Nacional de Fú bol P o esional. Ac ualmen e, Tele ónica es el p opie a io de
los de echos de emisión de ambas compe iciones en España. En ab il de 2022, la LNFS
emi ió, po p ime a ez, un pa ido o icial -Be is/Real Sociedad- de su compe ición
masculina, a a és de la aplicación china Tik Tok. Si añadimos una pe spec i a his ó ica
a es e hecho, la LNFS ya había in en ado algo simila en mayo de 2016, cuando a a és
de la aplicación Facebook Li e, emi ió, po p ime a ez, un pa ido o icial de su
compe ición emenina. La LNFS y la NBA son compe iciones que es án p epa adas pa a
sal a se los in e media ios y alcanza a la audiencia, que es el clien e inal (Alcolea-Díaz
& Ga cía-San ama ía, 2019).
Pe o po el momen o, en España y en Eu opa, el mo imien o de omisión hacía a los
in e media ios, en busca de es ablece un con ac o di ec o con el clien e inal, a a és de
la explo ación di ec a de sus con enidos en in e ne , queda ese ado pa a los depo es de
nicho (Eu opean Audio isual Obse a o y, 2018).
En el caso hipo é ico del uso con inuado de in e media ios pa a llega hacia el clien e
inal, po pa e de la UEFA Champions League, la a iación puede acon ece en los años
de igencia de los de echos de emisión. Como hemos es ablecido a lo la go de nues o
21
análisis, los de echos audio isuales de la UEFA Champions League se adquie en po
ienios. Según la Comisión Nacional de Me cados y Compe encia (CNMC) esul a
inadmisible aumen a el pe iodo de adquisición de esos de echos de emisión depo i os
a más de es empo adas (Can ó, 2021).
En con aposición con es e hecho, podemos es ablece que, las compe iciones de ca ác e
depo i o más impo an es ac ualmen e es án op ando po una igencia de los con a os
de adquisición de los de echos audio isuales mucho más amplia. A endiendo a las
compe iciones in es igadas en la Figu a 2., la P emie League, la NBA, la NFL y la
Indian P emie League exceden los es años de igencia en los acue dos (Can ó, 2021).
Po aho a, la UEFA Champions League se man iene i me en su es a egia de pone a la
en a los de echos de emisión de la compe ición median e paque es que engloban es
empo adas consecu i as.
Figu a 10. Línea de endencia sob e audiencias de la UEFA Champions League
Re : Elabo ación p opia.
En la Figu a 10. ealizamos una línea de endencia eniendo en cuen a la audiencia,
an e io men e analizada, de las úl imas diez empo adas de la UEFA Champions League.
Podemos es ablece que, según nues a línea de endencia, el p oduc o es udiado con la
p og esión ac ual de audiencia desde el año 2012/2013, el alo que es á p ologando se ía
nega i o pasados cinco pa idos más de la compe ición. Ma emá icamen e es e hecho es
posible, pe o no ealmen e. Si el me cado audio isual e es as ci as, ende á a deshace se
de ese con enido. Sin emba go, debemos de ene en cuen a que la audiencia de Mo is a
+, no es una audiencia eal, pues solo se con abilizan los ansmiso es de señal. La
compe ición se man iene como un p oduc o en able al emi i se en ele isión de pago.
Con esas mismas audiencias no se ía iable en ninguna cadena en abie o.
5. Discusiones y conclusiones
Con el in de e mina nues o es udio y ob ene unas conclusiones adecuadas, debemos
ol e a menciona los obje i os e hipó esis que nos plan eábamos al p incipio de nues o
es udio. De es a o ma, las conclusiones ob enidas a a és de nues o análisis debe án
p opo ciona una espues a a las siguien es cues iones:

22
O1. En ende la espues a de la audiencia an e los cambios cons an es en las
pla a o mas de emisión de la UEFA Champions League.
O2. Comp ende cómo a ec a a la audiencia la ansición de la ele isión en abie o
has a las pla a o mas OTT en la isualización de con enidos depo i os.
O3. Conoce la adquisición de los de echos de la UEFA Champions League desde la
empo ada 2012/2013 has a la ac ualidad.
O4. Hace cie a p ospec i a sob e la me amo osis, en cuan o a las o mas de
emisión se e ie e, que puede padece la UEFA Champions League en un u u o
ce cano.
Como hemos obse ado a lo la go de nues o análisis y en la igu a 10. la audiencia de la
UEFA Champions League ha disminuido de mane a con inua desde la empo ada
2012/2013. Aunque las ci as se han is o a ec adas en el sec o p i ado, el cambio más
signi ica i o se ha p oducido en la ele isión en abie o. En la empo ada 2012/2013 se
podían dis u a 15 pa idos de la UEFA Champions League a pa i de La 1 de TVE y
o os 15 pa idos en las cadenas au onómicas. Desde la empo ada 2015/2016 has a la
2017/2018, se emi ían 15 pa idos en An ena 3 y ninguno en las cadenas au onómicas.
Ac ualmen e, ningún pa ido de la compe ición se emi e en abie o. Las pla a o mas OTT
se han comido odo el e eno que pe enecía a las cadenas en abie o, apa ando de o ma
signi ica i a al espec ado del p oduc o. El mo i o p incipal de la bajada de audiencia de
la compe ición se debe al al o p ecio de cuo a mensual de las pla a o mas OTT, necesa io
pa a cub i la in e sión ealizada pa a ene la o al exclusi idad de la compe ición.
Además, la compe ición en las 10 úl imas empo adas se ha emi ido en es pla a o mas
OTT dis in as: Canal +, BeIN Spo s y Mo is a +. Los cambios con inuos p o ocan una
nega i a habi ualidad desde el emiso del p oduc o has a el ecep o , desma cando a la
audiencia de la compe ición y explicando la di e encia de ci as en la audiencia en e el
sec o p i ado y el abie o.
Desde el pun o de is a económico, el modelo ac ual de exclusi idad o al de la
compe ición sea el más con enien e pa a la UEFA. Cabe des aca , que la UEFA es un
o ganismo que debe busca los máximos bene icios posibles pa a los in eg an es de la
compe ición, asumiendo que debe de acep a siemp e la mejo o e a pa a la en a de sus
de echos de emisión. Esas o e as, desde hace años, son inasumibles pa a las cadenas en
abie o, causando que el p incipal pe judicado de es e hecho, sea el a icionado, cuyo
acceso a la isualización de cie os pa idos se e limi ado al pago de una cuo a mensual
ce cana a los 50€. Ac ualmen e, UEFA pe mi e que los de echos ayan al sec o ce ado
po que mone a iamen e bene icia a los clubes y a la p opia o ganización, pe o en cues ión
de imagen y de escapa a e nacional no es á siendo lo más e ec i o posible, ya que no llega
al mayo núme o de ecep o es, como podemos obse a en nues o análisis.
La solución pa a con e i a la UEFA Champions League como un p oduc o o almen e
en able pasa po el cambio y seguimien o de o os modelos que uncionan de mane a
exi osa. Como hemos analizado, la NBA ende sus de echos de la compe ición a cadenas
del sec o p i ado es adounidense como TNT, ESPN o ABC. A a és de es a en a,
23
consigue una mayo en abilidad de su p oduc o. Pe o el depo e ha de es a ligado
siemp e a los a icionados. Po ello, la NBA de o ma indi idualizada explo a sus de echos
a a és de paque es pe sonalizados y a un p ecio mucho más asequible que la
con a ación de una ele isión de pago donde se o ecen con enidos que ealmen e no se
han solici ado. De es a mane a, la NBA sigue ace cando al espec ado a la compe ición,
sin obliga le a ealiza un desembolso no able pa a segui el día a día de es a.
An e la ecien e c eación del modelo de la Supe liga que a aca la posición de p i ilegiad
de la UEFA Champions League, los di ec i os de es a buscan nue os modelos de
compe ición y negocio que sigan ap oximando a la audiencia. En la empo ada 2023/2024
se a ecinan los p ime os cambios de una compe ición, que lle a más de una década sin
modi icaciones signi ica i as y ealizando solo pequeñas a iaciones que no son
ealmen e no o ias. Mien as an o, compe iciones simila es, en cuan o a dimensión se
e ie e, como P emie League o NFL, siguen llegando a acue dos de mayo du ación con
los p opie a ios de los de echos de emisión, ob eniendo una mayo en abilidad que
aquellas compe iciones, como la UEFA Champions League o LNFP, que con inúan
endiendo sus de echos de emisión cada es años.
Po úl imo, RTVE ha c eado un nue o modelo de negocio, po el que p on o odas las
cadenas de ca ác e abie o se e án in luenciadas. Sin habe emi ido ningún pa ido de
la compe ición, RTVE emi i á solo la inal de la compe ición. Un modelo que ha u ilizado
es e mismo año pa a la emisión de la inal de la Women´s Champions League, ob eniendo
una audiencia de 920.000 espec ado es y un 10,8% de sha e, supe ando, en ambos casos,
la media de ese día. Si el p óximo 28 de mayo, exis e el espaldo de la audiencia a la
in e sión ealizada po RTVE, e emos como las demás cadenas en abie o comienzan a
puja po de e minados pa idos de in e és pa a el público español. Po el con a io,
Mo is a + con ía en la cons ancia de sus e ansmisiones pa a ob ene el mayo núme o
de audiencia posible. Sin emba go, las ci as ob enidas po la pla a o ma OTT se ían
mucho más con unden es de emi i se la inal en o al exclusi idad, como se ha emi ido el
es o de la compe ición. Es e nue o modelo de negocio a ec a de mane a incon es able a
las pla a o mas de pago, que en como en los pa idos que mayo audiencia pueden
ob ene , sus ci as se en educidas po la ácil accesibilidad a las cadenas en abie o.
24
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32
Voz en o
Imágenes de a chi o de UEFA
TV
Vis as al u u o: los p óximos años de la
emisión de la compe ición
06:11”
06:25”
Voz de An onio
Es e a
P ime plano de An onio
Es e a
En e is a p opia: nue os modelos de
emisión y de comp a de los de echos
06:26”
06:38”
Voz de A senio
Cañada
P ime plano de A senio
Cañada
En e is a p opia: isión de u u o de los
nue os modelos de emisión y comp a de
de echos
06:39”
06:42”
Voz en o
Jugadas de la NBA
Explicación del modelo de emisión de
los pa idos de la NBA
06:43”
06:50”
Voz en o + Voz de
An onio Es e a
Imágenes de a chi o de UEFA
TV
Cie e del epo aje
06:51”
07:00”
‘Time’, Hans
Zimme
C édi os
C édi os
07:01”
07:11”

Día 27 de mayo de 2022
ENTREVISTA ARSENIO CAÑADA
TFG
Día 27 de mayo de 2022
TFG
P: “¿Cuál es u unción den o del
o ganig ama de RTVE, elacionado
con el depo e y la Champions Lea-
gue?”
R: Mi abajo, ac ualmen e, consis-
e en di igi los depo es de RTVE y
ambién, soy el p esen ado de la 2º
edición de los depo es cada día, el
de las 21:00 ho as de la noche.
P: “TVE dejó de emi i la Cham-
pions League en el año 2015, as
4 años consecu i os. Aho a, 7 años
después, os ol éis a lanza a emi i
solamen e la inal. ¿Cómo c ees que
ha cambiado la o ma de e ansmi-
i un p oduc o como la Champions
League en es e iempo?”
R: “Bueno, aún no hemos e-
ansmi ido esa inal, cuando llegue
e emos a qué nos en en amos. El
mayo cambio se ha p oducido en la
na ación. C eo que se apues a po
una e ansmisión con más comen-
a ios, que no desc iba an o lo que
es á pasando, es á iendo el espec-
ado , sino que le ayude a da le las
cla es pa a en ende lo es á pasando.
De ahí, c eo que iene la impo an-
cia de la igu a del jugado , exjuga-
do , en enado o exen enado en
los úl imos años en las na aciones.
Las na aciones depo i as siguen
una e olución lógica, pe o no om-
pedo a.”
P: “En la e apa an e io , Canal + y
TVE ya emi íais la inal de o ma si-
mul ánea. Es e año, ocu i á exac a-
men e lo mismo, pe o con Mo is a
+. ¿Cómo abajáis pa a que el públi-
co se decan e po oso os?”
R: “Bueno, lo p ime o que hay que
ene en cuen a es que la pla a o ma
OTT llega a un 25% de la pobla-
ción, noso os llegamos al 90% de la
población. Ese es el abajo de una
ele isión pública, en abie o, como
la nues a, a una pla a o ma de pago.
La cla e es el alcance.”
P: “¿Qué impo ancia iene pa a
TVE, los días p e ios, en e is as a
pie de campo, p e-pa ido, pos pa -
ido, lo que es la cobe u a del p o-
duc o en global?”
R: “Sí, es impo an e po que e da
p esencia, p es igio, calien a el pa i-
do. Pe o sí es cie o, que en los e en-
os depo i os odo el mundo sabe a
la ho a que es el pa ido. Es impo -
an e odo eso, pe o al inal lo más
impo an e es lo que pasa de 21:00 a
23:00 ho as de la noche. Esa ho a es
la del pa ido.”
P: “¿Po qué se dejó de emi i la
Champions League en TVE en el
año 2015? ¿In luyó la no emisión de
publicidad en la cadena?”
R: “Simplemen e, po un ema
económico. La no emisión de pu-
blicidad desde hace unos años, no e
pe mi e compe i con o as cadenas
que pueden emi i publicidad pa a
saca un endimien o. Impo a bas-
an e.”
P: “¿Qué obje i os elacionados
con la audiencia os ma cáis pa a es a
inal de la Champions League?”.
R: “La e dad es que a a depen-
de mucho de los equipos que lle-
guen. Imagina una inal española,
espe amos es a po encima del 30%.
Imagina que no, que no llega ningún
equipo español, espe amos no baja
del 20%. Sin sabe quienes pa icipa-
án en esa inal, es muy complicado
un p onós ico ace ado.”
P: “¿Qué impo ancia iene el pa-
pel de los equipos españoles, a medi-
da que a anza la compe ición?”.
R: “Es la cla e, cla e. Tú di ás, una
inal Real Mad id-A lé ico de Ma-
d id, A lé ico de Mad id-Villa eal
o Villa eal-Real Mad id, no es lo
mismo que ene una inal Man-
ches e Ci y-Baye n, aunque son dos
g andes equipos.
“Las ci as que manejan las
pla a o mas de pago es án
o almen e ue a del alcance de
cualquie ele isión en abie o.”
A senio Cañada Co nejo, di ec o de depo es de RTVE, mues-
a su isión sob e la nue a e a de la e ansmisión del ú bol.
La 1 de TVE, as más de 7 años sin emi i la ocmpe ición, se á
la enca gada de emi i la inal de la Champions League, en e
Real Mad id y Li e pool, el p óximo 28 de mayo.
“Una
pla a o ma
OTT llega
a un 25% de
la población,
noso os
llegamos al 90%
de las pe sonas.”
P: “TVE y Canal + han emi ido
inal de la Champions League du-
an e 4 empo adas. ¿Cuáles son las
p incipales di e encias en e la emi-
sión de TVE y la emisión de Canal
+? El A lé ico de Mad id - Chel-
sea emi ido en La 1 en el año 2014
u o una audiencia de 8.745.000
espec ado es. Una semana an es, ese
mismo pa ido emi ido po Canal +,
enía 1.397.000 espec ado es. (Más
de 7.000.000 de di e encia.) ¿Po
qué esa di e encia de espec ado es,
cuando la elimina o ia no es aba de-
cidida? ¿Dónde ue on a pa a esos
espec ado es?”
R: “¿A la adio? Es lo que e decía
an es, Mo is a + se dice que llega
a un 25% de la población. Ahí es á
la di e encia. Las audiencias son las
que son y odos pa icipamos de es e
juego. No sé la can idad de pe sonas
que si iene el pa ido en abie o lo
e, y si no, no lo e. Cuando yo e a
pequeño, si no podía e lo me iba a
la adio, po eso e he con es ado an
ápido.”
P: “Ac ualmen e, como audiencia
podemos dis u a en abie o de 1
pa ido de liga y de 1 pa ido de Li-
gue 1. Nada de Champions League u
o as compe iciones eu opeas. ¿Qué
an impo an es son las audiencias
pa a una emp esa como la UEFA?”
R: “Sí, cla o que les impo a. Pe o
les impo a más el dine o que eci-
ben a cambio de i se a una pla a o -
ma de pago. Al inal, ellos son una
emp esa de pago y lo que buscan son
bene icios pa a sus clubes. Las ci as
que manejan ac ualmen e las pla-
a o mas de pago es án o almen e
ue a del alcance de cualquie ele i-
sión en abie o.”
P: “¿C ees que la mayo en aja de
las pla a o mas de pago, con espec-
o a los canales abie os, es que son
mul ipla a o ma? Mó il, able as,
o denado … Desde cualquie luga
puedes isualiza el pa ido.”
R: “Es a pa e sí que no la com-
pa o. En RTVE hacemos lo mismo
que esas pla a o mas. Nues os con-
enidos se pueden e en cualquie
o denado , cualquie Table , o Sma -
phone. Además, enemos RTVE
Play.”
P: “¿Cuál es el u u o a co o plazo
pa a la audiencia que quie a segui
es e ipo de pa idos? ¿Exis e algún
ipo de posibilidad de ol e a e -
los en abie o? Pues Mo is a + y
DAZN han uel o a hace se con los
de echos de emisión pa a las p óxi-
mas es empo adas.”
R: “Yo c eo que no. En su o ali-
dad, odos los pa idos, 16 pa idos
en g upos, oc a os, cua os… Pa a
una ele isión en abie o, es bas an e
di ícil acumula an os pa idos. No
desca o un modelo híb ido como
el de es e año, donde los canales en
abie o emi amos una se ie de pa -
idos que noso os elijamos. En el
u u o, nos gus a ía emi i algún pa -
ido más: oc a os, cua os, alguno de
g upos. Aunque es amos muy lejos
de las ci as que se manejan ac ual-
men e.”
P: “Y, ¿a la go plazo? ¿Exis e la
posibilidad de la en ada de los ca-
nales de s eaming al negocio? Ama-
zon ya emi e la Ligue 1 en F ancia,
en España podemos e pa idos en
Twi ch, YouTube emi e la Cham-
pions League emenina.”
R: “Bueno, Amazon no es un canal
de s eaming. Es una súpe emp esa.
Y YouTube ambién. El u u o es á
po esc ibi y en los medios de co-
municación… Pasamos de Facebook,
a Twi e , luego Ins ag am, aho a Ti-
kTok. Es amos en un momen o de
cambio y no sabemos hacia dónde
nos a a lle a el u u o. Aho a hay
muchas pla a o mas, y es complica-
do.
P: “Uno de los mo i os de la gue a
Real Mad id, Ba celona y Ju en us
con la UEFA Champions League,
ue el ema de las audiencias. Flo-
en ino Pé ez hablaba de que “el 40%
de los jó enes en e 16 y 24 años no
ienen in e és po el ú bol.” ¿Tiene
algo que e es a gue a y a i mación,
con la decisión de emi i la inal en
abie o 3 años después?”
R: “No. Yo no c eo que a los jó e-
nes no les in e ese el ú bol. Quizás
lo que ocu e, es que los jó enes han
cambiado de consumi el p oduc o
ele isi o. Los campos siguen lle-
nándose, las mayo es audiencias son
las de los pa idos de ú bol. Lo que
ha cambiado, es que aho a un chico
puede e los goles desde su mó il,
an es enías que espe a has a el do-
mingo.”
P: “Pe o, desde TVE, ¿obse áis
como un p oblema el acceso al ú -
bol? Una pe sona que quie a e La
Liga y la Champions League iene
que paga unos 120€ al mes.
R: “Uno de los mo i os de nues-
a emisión, es que en endemos que
la Champions League es un acon e-
cimien o de in e és y si noso os lo
emi imos llega á al 90% de la po-
blación, si no, a un simple 25%. Pe o
es o no sólo ocu e en el ú bol, sino
en odos los con enidos que puede
acili a una pla a o ma OTT o los
con enidos que p opo cionamos no-
so os: se ies, películas, documen a-
les, in o ma i os, epo ajes o maga-
zines...”
Fe nando Hie o acompaña á
como comen a is a a Albe
Fe e y Juan Ca los Ri e o en la
e ansmisión de RTVE
Fe nando Hie o ha sido uno los
ichajes de RTVE pa a las e ans-
misiones de los pa idos de ú bol
que emi a la ele isión pública, en e
ellos los de la Selección y la Final de
Champions 2021-2022 que eg esa
a TVE.
El encuen o que decidi á al nue o
campeón de Eu opa se pod á segui
ue a de las pla a o mas de pago, si
bien ambién se pod á e en Mo-
is a + como has a el momen o. El
encuen o del p óximo 28 de mayo
en el Es adio K es o ski de San
Pe e sbu go, en Rusia, con a á con
la na ación de Juan Ca los Ri e o y
los comen a ios de Fe nando Hie o
y Albe ‘Chapi’ Fe e Además de
emi i la g an inal, la Co po ación
o ece á una p og amación especial
du an e oda la semana p e ia pa a
ace ca a los espec ado es odos los
de alles del g an acon ecimien o
depo i o del año.
La úl ima ez que TVE emi ió la
máxima compe ición eu opea de
ú bol ue en 2015. Desde en onces,
la cadena pública dejó de acoge los
g andes depo es de masas, a excep-
ción de los JJOO. La Champions
pasó después a An ena 3 y, desde
2019, se emi e en el pago a a és de
Mo is a +, que iene los de echos
desde la empo ada 2018 has a 2024.
La comp a de la inal de la Cham-
pions League po pa e de TVE
supone un paso más en la es a egia
que la nue a di ección de la Co po-
ación comenzó hace unos meses,
cuando se p opuso ecupe a las
g andes compe iciones depo i as
pa a su emisión en abie o.
José Manuel Pé ez To ne o, p esi-
den e de RTVE, mos ó sus in en-
ciones al comienzo de la empo ada
ele isi a, cuando asegu ó que
es aba dispues o in en a que el
o neo de ú bol ol iese a la cadena
pública, algo que no ocu e desde
F ancia 1998. “No sé si lo log a e-
mos, pe o amos a sali a compe i
po él”, dijo en ABC.
Mien as se decide quién e ans-
mi i á el Mundial de Qa a 2022,
la siguien e en ana in e nacional
llega á en el mes de junio, una ez
e minada la empo ada de clubes,
con la p ime a ase de la Liga decio-
nes 2022-23, donde aún no conoce-
mos a nues os i ales. Es e hecho,
se p oduce, ya que, el Mundial de
Qa a 2022, es el p ime mundial
que se celeb a á du an e los meses
de diciemb e y ene o, dadas las al as
empe a u as del país á abe du an e
los meses de e ano. Es á po e
como se adpa an los u bolis as a
es e inusual cambio de calenda io.
El malagueño uel e al mundo del ú bol, desde que u ie a
que asumi el pues o de sleccionado nacional en el mundial
de Rusia 2018, as la des i ución de Lope egui. Es a ez, el
papel se á dis in o, apo ando su sabidu ía u bolís ica desde
la cabina de e ansmisión.
Ramón Ga cía Ramón Ga cía
A senio Cañada, di ec o de depo es de RTVE Fe nando Hie o, du an e su e apa en la RFEF
ENTREVISTA ARSENIO CAÑADA
ENTREVISTA ANTONIO ESTEVA
TFG
Día 27 de mayo de 2022
TFG
Día 27 de mayo de 2022 ENTREVISTA JUAN CARLOS NIETO
“El sec e o es á en
la complicidad de la
audiencia.”
An onio Es e a Valiño, na ado de la Champions
League en An ena 3, mues a su pe spec i a sob e el
nue o modelo de los de echos de emisión del ú bol,
en conc e o de la Champions League. An ena 3 ue
la úl ima cadena en abie o en emi i la compe ición.
P: “¿Cuál e a u unción o u a-
bajo de An ena 3 du an e el ienio
que la cadena u o los de echos de
emisión de la Champions League?”
R:” Consis ía en na a el pa ido
de la Champions que eníamos los
ma es, pa icipa en la p e ia en
An ena 3 y el pos pa ido, no sólo en
An ena 3, sino ambién po ejemplo
en Mega. Conec ábamos en di ec o
en Mega con Josep Ped e ol y luego
ambién algunos de los esúmenes
de los pa idos que no eníamos de-
echos de emisión como la ida del
Pa is Sain Ge main-Real Mad id.
Conec ábamos en p ime ime nada
más e mina el pa ido y hacíamos
el esumen. Po lo an o, mi abajo
consis ía en pone oz y ca a al ma-
yo e en o u bolís ico del mundo.”
P: “Cómo abajaba écnicamen e
An ena 3 pa a cap a a una audien-
cia que ambién se podía decan a
po Bein Spo s?”
R: “Yo c eo que es o ya enía de
la go con la sex a en su momen o y
nos unimos e iden emen e a la ma-
iz, al segmen o mad e del g upo
A esmedia que es An ena 3. Nues-
a in ención siemp e ha sido o e-
ce el mejo pa ido posible pa a el
espec ado Daba igual que es u ié-
semos con un pa ido del Real Ma-
d id, con un pa ido del FC Ba ce-
lona, con un pa ido del A lé ico de
Mad id, con uno del Se illa o con
un pa ido ex anje o como ue el
Pa is Sain Ge main-Chelsea, donde
es u imos muy po encima de los 4
millones de espec ado es. El ma es
a las 20 empezaba ‘Champions To al’
que e a el con enedo p emium de
odo el g upo A esmedia y los pi-
la es e an cuida del clien e en es e
caso del espec ado , o ece el mejo
pa ido posible y esos conlle a: da
la mejo in o mación, p opo ciona
el mejo i mo, mos a idelidad a la
audiencia a a és de un es ilo p o-
pio y e iden emen e que los equipos
españoles llegasen los más lejos po-
sible. A pa i de aquí, hay dos o -
mas de a a el éxi o de un equipo
español, pensando que o maba pa -
e de la no malidad y no da le alo
o c eando muchos con enidos a a-
és de ese hecho, como hicimos en
A esmedia.”
P: “Cuando hablaba con Mo is a
+ y TVE me comen aban que el ac-
o di e encial es á en los equipos es-
pañoles. ¿Cómo abajáis en An ena
3 es e hecho? ¿Impo a más el medio
de comunicación o el papel de los
equipos españoles?
R: “Noso os habíamos enido un
ienio an e io y en aquel ienio
c eo que ningún equipo español lle-
gó a la inal. Los alemanes y los ingle-
ses dominaban en aquel momen o y
es aban en lo más al o de Eu opa.
Toda ía al aba pa a que llega á el
Ba ça de Messi o el Real Mad id de
C is iano. Bueno, pues odos los di-
ec i os es aban de acue do en que
el éxi o de las e ansmisiones adi-
caba en que el p oduc o enía iden-
idad p opia, es deci , a noso os nos
daba igual qué pa ido emi i . En el
segundo ienio, nos es enamos con
un Se illa-Ba ça de la Supe copa de
Eu opa en Ti lis, Geo gia, una sede
a ísima. Noso os me íamos cua o
comen a is as, más pie de campo
siemp e, es deci , el despliegue no
cambiaba a pesa de que no hubiese
equipos españoles. Lo que hacíamos
cuando había equipos españoles e a
que el es o del g upo se alimen a a
de esa sine gia e hicie a na anja más
con enidos, más ho as de di ec o y
más ho as de p og ama.”
P: “¿Po qué An ena 3 decidió de-
ja de emi i la Champions League
en An ena 3?”
R: “Po que se acaban con esos 3
años y no se pudie on eno a , po -
que ya no sé o ecía en abie o, de
hecho, has a la echa ac ual que c eo
que es e año la a a emi i TVE, la
inal no se ha uel o a emi i en
abie o. Cabe eco da que en An-
ena 3 hicimos incluso las p e ias
cuando no había equipos españoles.
Casi siemp e ocaba que el 5º de la
Liga juga a la p e ia, un Valencia, un
Villa eal, un Se illa y eníamos ese
pa ido en Mónaco o donde uese,
pe o es que ambién había luego una
elimina o ia, po ejemplo, S eaua de
Buca es -Manches e Ci y y An ena
3 elegía ese pa ido, que es aba po
encima del millón y medio de espec-
ado es.
“Nues a in ención
siemp e ha sido
o ece el mejo
pa ido posible pa a
el espec ado .”
P: “An ena 3 Y Bein Spo s han
emi ido la inal de la Champions
League du an e 4 empo adas. El
Baye n-Real Mad id emi ido en A3
en el año 2018 u o una audiencia de
8.479.000 espec ado es. Una semana
an es, ese mismo pa ido emi ido
po Bein Spo s, u o 2.266.000 es-
pec ado es. (Más de 6.000.000 de di-
e encia.) ¿Po qué esa di e encia de
espec ado es, cuando la elimina o ia
no es aba decidida? ¿Dónde ue on a
pa a esos espec ado es?”
R: “Yo e puedo con a lo que
lo que consiguió y lo que a o de
consegui y cómo analizó los da os
A esmedia. Lo que sí e puedo de-
ci es que los compañe os de Bein
Spo s, cuando coincidimos, c eo
eco da , en la Supe copa de Eu opa
en No uega en e Real Mad id y el
Se illa, ellos nos decían que enían
a lo mejo 1.000.000 de abonados al
canal y, sin emba go, luego a lo me-
jo la habían is o 100.000. Yo c eo
que eso habla del es ilo de uno y el
es ilo de o os, cuando ienes don-
de elegi , la gen e sabe donde a. El
sec e o es á en la complicidad de la
audiencia, noso os a cada año que
pasaba eníamos más audiencia in-
cluso en pa idos dónde se suponía
que la his o ia se epe ía en e comi-
llas que e a un Real Mad id-Ju e o
un Ba ça-Pa ís Sain Ge main y eso,
lejos de es a nos audiencia, ha sido
suma y consegui más éco ds, g a-
cias, po supues o, al g upo al que
es ábamos.”
P: “¿Qué an impo an es son las
audiencias pa a una emp esa como
la UEFA, La Liga, La FIFA? Pues si
esas compe iciones es u ie an en
abie o, los da os se ían mucho ma-
yo es.”
R: “Es una cues ión de cos e y
opo unidad. Ellos en la opo uni-
dad. En es e país po los de echos de
la NBA, hubo un momen o en el que
La Sex a es u o muy ce ca de emi i
la NBA, po que no es aba con en a
con el endimien o que es aba dan-
do en Canal +. Es o ocu ió, po que
más allá de lo que ellos de en aban
en cues ión económica po la en a
de los de echos a un canal p i ado
o de pago, que ían máxima expo-
sición, que ían expo ación de la
imagen NBA pa a odo el mundo y
España e a un encla e es a égico.
Eso es lo que ha in en ado ambién
La Sex a, en su momen o, y An ena
3 con la Champions League. Aho a
mismo UEFA pe mi e o le con iene
que los de echos ayan al ce ado,
po que a lo mejo mone a iamen e
es á ganando mucho dine o, pe o en
cues ión de imagen es á pe diendo
mucho escapa a e y mucha expo-
sición y po an o los anuncian es
ambién end án que da su opinión.
P: “¿C ees que la mayo en aja de
las pla a o mas de pago, con espec-
o a los canales abie os, es que son
mul ipla a o ma? Mó il, able as,
o denado … Desde cualquie luga
puedes isualiza el pa ido.”
R: “Es una g an en aja, a mí pa i-
cula men e me gus a cuando me oy
a pone a e la Champions y pue-
do elegi el pa ido que me ape ece
i cambiando de pa ido. Más allá, y
es o ambién, An ena3 ue la p ime-
a que emi ió una inal de la Liga de
Campeones en 4K y lo hizo no solo
po los canales habi uales, sino am-
bién a a és de su página web. Es o
solo es posible si ú ienes mul ipla-
a o ma. DAZN aho a es á pegando
ue e con el ú bol, pe o si quie es
e a ias cosas a la ez en DAZN,
necesi as 3 o denado es, Mo is a +
es una g an mul ipla a o ma.
Ramón Ga cía
“Nunca hemos ecu ido a la audiencia pa a
decidi el p oduc o que debemos o ece .”
Juan Ca los Nie o, subdi ec o de depo es de
Mo is a +, explica los mo i os que han lle ado a
Tele ónica a hace se con la o al exclusi idad de
la UEFA Champions League en España desde la
empo ada 2018/2019 has a la 2023/2024.
Ramón Ga cía
P: “¿Cuál es u unción den o de
Mo is a +?”
R: “Iniciamos las emisiones en
codi icado, que e a una no edad en
España la ele isión en codi icado
y desde el año 1992 has a el 2022
que es amos, pues lle o 32 años en
la emp esa. Al p incipio pe ene-
cíamos a P isa y en 2015 la pa e
de ele isión lo comp ó Tele ónica y
se con i ió en Mo is a (Mo is a
Plus), desapa eció el sello de Canal
Plus que e a una mezcla en e Es-
paña y la ma iz ancesa de Canal
Plus y desde hace 7 años pa ecemos
a Tele ónica. Yo empecé como e-
dac o no mal después ui edac o
je e, has a la ac ualidad, que soy sub-
di ec o . Mis unciones básicamen e
es án den o de la o ganización de
odo el depa amen o de depo es,
que ha ido cambiando con el paso de
los años, con los p oduc os, con los
e en os, con las compe iciones y con
los p og amas.”
P: ¿Cuáles son las p incipales di-
e encias que es en la o ma de
emi i y de ansmi i a la audiencia
un e en o como la Champions Lea-
gue?”
R: “Bueno aho a las di e encias se
han educido. Cuando noso os em-
pezamos en los años 90, en aquella
época, los pa idos de ú bol que se
emi ían en ele isión solía se un
pa ido po las noches, el domingo
que c eo eco da que p ime o lo
u o TVE y luego lo u ie on las au-
onómicas. Con nues a llegada hay
dos g andes di e encias: las p e ias
de los pa idos p ác icamen e no
exis ían, no se hacían y emi imos en
un ho a io en el que nunca se hab ía
o ecido, las 17:00 ho as. Luego el
despliegue, en ealización (núme o
de cáma as, a elling, g úa, mini
cáma as) y los con enidos ( ídeos,
en e is as a jugado es, en enado es
y p esiden es). No es aba odo an
p o esionalizado. La di e encia de
calidad de unos a o os aho a es muy
escasa, la señal es única pa a odos.”
P: “Desde la empo ada 2010-2011
has a la 2015-2016, Canal + y TVE
emi ían la inal de la Champions Lea-
gue de mane a simul ánea. ¿Cuán a
impo ancia ienen los días p e ios,
en e is as a pie de campo, p e ias,
pos pa idos, en e is as en palco,
odo lo que odea el pa ido…? “
R: “Pa a noso os un e en o con
una inal de Champions no empe-
zaba a la ho a del pa ido y acababa
cuando inalizaba el pa ido. P ime-
o hay una labo de ma ke ing, de
publicidad, de ás de odo el e en o
desde semanas p e ias. Los despli-
gues en el día del pa ido segu a-
men e oda ía e an mayo es de lo de
lo que se hace aho a, po que an es no
odos los pa idos de ú bol se eían
en ele isión, de hecho, se eían muy
pocos. La p oducción de las ele i-
siones en odos los e en os di ía que
es in ini a, odo se ansmi e. In en-
amos ecupe a algún pa ido his ó-
ico del año an e io o de la úl ima
inal, y después enías un despliegue
en un pla ó en el luga del es adio o
en la ciudad. Pe iodis as en los ho-
eles, en la comida de p esiden es…
Han cambiado mucho las opciones
de pode abaja aho a son mucho
más limi adas y odo es á mucho
más eglamen ada, lo que lle ába-
mos an es al espec ado a casa es aba
mucho más nu ido.”
P: “Po lo an o, ¿e an mucho más
impo an es an es que aho a?”
R: “No sé si e an más impo an es,
aho a la o e a y el abanico pa a el
espec ado son mucho más g andes.
Cub imos el Clásico, Nadal, NBA,
Gol … No podemos ealiza una
p e ia o una cobe u a como las de
an año a oda nues a o e a de p o-
duc os. An es solo un pa ido a la se-
mana enía un despliegue di e en e,
po que e a el único pa ido que e-
níamos.”
P: “La inal de la Champions League
se ha e ansmi ido en Mo is a +,
Bein Spo s, TVE y An ena 3. ¿Cuál
es el ac o di e encial de Mo is a +
con espec o a las o as cadenas?”
R: Bueno, que haya sido así, depen-
de de una cues ión con ac ual, es
deci , de los paque es que la Cham-
pions League saca a los p o eedo es.
Ha habido épocas en donde se com-
pa ía la compe ición, o as donde se
compa ía la inal y o as donde se ha
enido en exclusi idad. Ellos hacen
su despliegue, su e ansmisión y su
p e ia, noso os lo hacíamos de o -
ma di e en e o con nues o sello, no
digo que ue a ni mejo ni peo . La
dis inción pa a noso os pues segu-
amen e que, du an e odo el p oce-
so del año, el público es aba elacio-
nado con noso os en la o ma de e
las ansmisiones, en los na ado es,
en los comen a is as, en la idelidad
que ha enido Canal + o aho a, Mo-
is a + con oda la compe ición.”
P: “Hemos es ado hablando del pa-
pel de los equipos españoles. Cuan-
do le ealizaba es a p egun a a TVE,
me mencionaba que su ac o di e-
encial pa a consegui audiencia son
los equipos españoles. ¿Desde Canal
+, es áis de acue do con es a a i ma-
ción? ¿Vues a audiencia depende á
de un e ce o?”
R: “Depende de los equipos espa-
ñoles, absolu amen e. Depende de
los equipos españoles, den o de los
equipos españoles, es a ían o dena-
dos, la audiencia del Mad id o del
Ba ça es mucho más ele ada que la
del es o. Después, no son da os con-
c e os, pe o el A lé ico de Mad id, en
e ce luga , p ác icamen e segu o y
luego Se illa, A hle ic Bilbao, Va-
lencia… Po supues o que depende
de los equipos y cuan o más lejos
llegan los equipos españoles en Eu-
opa mejo audiencia enemos. Un
buen ejemplo es la Eu opa League
de es e año, que es á mejo ando mu-
cho su núme o de audiencia po que
es á compi iendo el Ba celona. Di ía
incluso, que un g an pa ido a ni el
in e nacional, como un Baye n Mú-
nich-Chelsea o un Manches e Ci-
y-Milán end ían menos audiencia
que cualquie equipo español.”
P: “TVE y Canal + han emi ido la
inal de la Champions League du-
an e 4 empo adas. ¿Cuáles son las
p incipales di e encias en e la emi-
sión de TVE y la emisión de Canal
+? El A lé ico de Mad id - Chelsea
emi ido en La 1 en el año 2014 u o
una audiencia de 8.745.000 espec a-
do es. Una semana an es, ese mis-
mo pa ido emi ido po Canal +,
enía 1.397.000 espec ado es. (Más
de 7.000.000 de di e encia.) ¿Po
qué esa di e encia de espec ado es,
cuando la elimina o ia no es aba de-
cidida? ¿Dónde ue on a pa a esos
espec ado es?”
R: “Yo c eo que es aban iendo la
ele isión. O a cosa es cómo se han
compu ado los da os. Una inal de
Champions en e Real Mad id o A -
lé ico de Mad id, cuando la damos
en exclusi a en ce ado, yo c eo que
nadie de esos 10-11 millones que
es aban en abie o, se han pe dido
el pa ido. O a cosa es la o ma de
con abiliza las audiencias. En el ce-
ado son muy di e en es, absolu a-
men e di e en es, hay unos ba emos
ambién pa a mul iplica las casas,
aunque po cua o y du an e mu-
chos años el luga de e los pa i-
dos de canal se án los ba es en es e
país. Pa a noso os nunca ha sido
un p oblema el ema de las audien-
cias, po que pa a las ele isiones en
abie o son básicas, pa a noso os
son impo an es, no ascenden es.
Pa a noso os lo básico son nues os
abonados, nunca hemos ecu ido al
núme o de audiencia pa a decidi el
p oduc o que debemos o ece .”
P: “Un paque e de ú bol con Mo-
is a Liga o Mo is a Liga de Cam-
peones, pa a gen e de 16 a 24 años
como dice Flo en ino, es bas an e di-
ícil accede , po el ema económico.
¿Sois conscien e de ello?”
R: “Aho a exis en p omociones di e-
en es, es á Mo is a + Li e, ambién
hay canales básicos, como #Vamos
o #0, que son canales de en e eni-
mien o o de depo e, donde no hace
al a es a en un ni el de abono muy
ele ado pa a pode e mucha com-
pe ición depo i a. Pe o iendo los
p ecios del me cado, pues en iendo
que los paque es son ele ados y que
no an di igidos a odo el mundo,
en iendo que mucha gen e jo en
pues lo e con los disposi i os del
abono de sus pad es o lo compa en.”
An onio Es e a, na ado de ú bol Juan Ca los Nie o, subdi ec o de Mo is a +