Champions League: audiencia y derechos de emisión

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN G ado en Pe iodismo TRABAJO DE FIN DE GRADO CHAMPIONS LEAGUE: AUDIENCIA Y DERECHOS DE EMISIÓN P esen ado po Ramón Ga cía Pa illa Tu elado po Ma ía José Pé ez Se ano Mad id, 27 de mayo de 2022 2 Índice Resumen Abs ac Palab as cla e Keywo ds 1. In oducción y jus i icación 2. Obje i os, me odología y lími es 3. Es ado de la cues ión - La ele isión en abie o y las pla a o mas OTT 3.1. La ele isión en abie o nacional y su elación con el ú bol 3.2. Las pla a o mas OTT: un nue o ho izon e pa a el depo e 4. Análisis y esul ados 4.1. De echos y audiencias en España en la úl ima década 4.1.1. En el p ime ienio (2012/2013-2014/2015) 4.1.2. En el segundo ienio (2015/2016-2017/2018) 4.1.3. La p i a ización de la Champions League en España 4.1.4. En el e ce ienio (2018/2019-2020/2021) 4.2. Necesidades y opo unidades en compa ación con o os p oduc os. 5. Discusión y conclusiones 6. Re e encias bibliog á icas 7. Anexo 7.1. Base de da os audiencia Champions League (2012-2022) 7.2. Guion audio isual 7.3. En e is as en p o undidad 3 Resumen Con la ansición de la Copa de Campeones de Eu opa a la denominada UEFA Champions League en el año 1992, los de echos de emisión de la compe ición en España han pasado po di e en es g upos audio isuales de nues o país. A pa i de los da os ob enidos en es e análisis exhaus i o sob e los de echos audio isuales de la compe ición y las audiencias ob enidas en cada uno de los g upos audio isuales enca gados de e ansmi i la UEFA Champions League, conoce emos la adquisición de los de echos audio isuales de la compe ición desde la empo ada 2012/2013, en ende emos cómo eacciona la audiencia an e el cambio cons an e de p opie a ios de los de echos audio isuales de la misma y es ablece emos un c i e io sob e la me amo osis que puede su i la emisión de UEFA Champions League en un u u o. Palab as Cla e UEFA Champions League, de echos de emisión, audiencia, ele isión en abie o, pla a o mas OTT, e ansmisiones depo i as. Abs ac s Wi h he ansi ion o he Eu opean Champions Cup o he so-called UEFA Champions League in 1992, he b oadcas ing igh s o he compe i ion in Spain ha e passed h ough di e en audio isual g oups in ou coun y. F om he da a ob ained in his exhaus i e analysis on he audio isual igh s o he compe i ion and he audiences ob ained in each o he audio isual g oups in cha ge o b oadcas ing he UEFA Champions League, we will know he acquisi ion o he audio isual igh s o he compe i ion since he 2012/2013 season, we will unde s and how he audience eac s o he cons an change o owne s o he audio isual igh s o he compe i ion and we will es ablish a c i e ion on he me amo phosis ha he b oadcas ing o UEFA Champions League may unde go in he u u e. Keywo ds UEFA Champions League, b oadcas igh s, audience, ee ele ision, OTT pla o ms, spo s b oadcas s. 4 1. In oducción y jus i icación La UEFA Champions League es la compe ición más p es igiosa en el pano ama u bolís ico (Gómez e al., 2011). Desde su c eación, son innume ables los equipos que anhelan ob ene el o eo e incon ables las a iciones que sueñan con e a sus jugado es dispu a un pa ido bajo el nomb e de la compe ición. Su c eación en el año 1955 supuso una no edad sin p eceden es pa a el mundo del balompié. Más de medio siglo después, la somb a de o as compe iciones, como la Supe liga, acechan ocupa su posición de p i ilegio en el ú bol eu opeo. En es a úl ima década, la e ansmisión de la UEFA Champions League en la ele isión nacional ha en ado en una época insóli a en cuan o a la adquisición de de echos de emisión y el compo amien o de la audiencia. Aunque, desde que la UEFA Champions League se e ansmi e en España, ya sea la Co po ación de Radio y Tele isión Española (CRTVE) o A esmedia Tele isión han sido los enca gados de e asmi i y hace llega la compe ición a odos los hoga es del país, desde hace algunos años el pano ama ha cambiado po comple o, cuando las pla a o mas de pago comenza on a adqui i una cie a impo ancia. Nues a in es igación se desa olla, al mismo iempo que en España se han ido p oduciendo hi os sin p eceden es en la his o ia de la ele isión y de las pla a o mas OTT nacionales. Po p ime a ez, siendo es e el mo i o undamen al de la ealización de es a in es igación, en la empo ada 2018/2019, no se podía dis u a de ningún pa ido de la UEFA Champions League en abie o, p i a izando oda la compe ición a a és de la pla a o ma de pago, Mo is a +. En con aposición, RTVE emi i á la inal de la empo ada 2021/2022, en e Real Mad id y Li e pool, as más de 7 años sin habe ealizado una emisión de es a y demos ando que la UEFA Champions League es conside ado un p oduc o de in e és pa a la ele isión pública española (Ga cía, 2022). Así pues, en es e es udio buscamos en ende el éxi o ob enido po la compe ición a ni el de audiencia en nues o país y cómo los de echos de emisión de la p opia compe ición se han con e ido en un bien de g an es imación pa a las cadenas en abie o y las pla a o mas OTT de nues o país. Pa a ello, ealiza emos un análisis de la úl ima década de la compe ición en el pano ama nacional, ecogiendo los da os ob enidos en cuan o a audiencia en una se ie de pa idos de e minados (semi inales y inal de cada edición) y es udia emos qué pla a o mas y a qué p ecio han adqui ido los de echos de emisión de la compe ición. De es a o ma, en nues o ap endizaje en ende emos la p oyección del ú bol ele isado ac ual, epa ido a lo la go de la década po dos p incipales compañías de elecomunicaciones, que han con e ido al mismo en un p oduc o p omocional, aumen ando de mane a os ensible su p ecio (Alcolea-Díaz & Ga cía San ama ía, 2019). Con odos los da os ob enidos de nues o análisis y eniendo en cuen a lo mencionado en el pá a o an e io , nues a in ención pa a ob ene las conclusiones adecuadas, es compa a los esul ados de la e ansmisión de la UEFA Champions League de las pla a o mas OTT con espec o a la e ansmisiones de las cadenas en abie o du an e la úl ima década, pues o que, analizando los esul ados que ob engamos, pod emos ealiza una p ospec i a u u a de la e ansmisión de es a edición y, po consiguien e, de las 5 u u as ediciones de la UEFA Champions League, siemp e y cuando se man engan los modelos de e ansmisión analizados y no se p oduzcan a iaciones en el modelo de negocio de la compe ición. 2. Obje i os, me odología y lími es Desde un pun o de is a epis émico, es e abajo, cuya pe spec i a no es o a que el es udio de la audiencia de e en os depo i os (en conc e o, u bolís icos), se inse a den o de la Economía Polí ica de la Comunicación, en endida, como el es udio de las elaciones sociales, pa icula men e las elaciones de pode , que mu uamen e cons i uyen la p oducción, dis ibución y consumo de ecu sos, incluidos los ecu sos de comunicación (Mosco, 2006) y ambién bajo los pa adigmas del es udio sis emá ico de la Emp esa In o ma i a (Nie o & Iglesias, 1993). A pa i de es as bases concep uales, nues os obje i os undamen ales son los siguien es: O1. En ende la espues a de la audiencia an e los cambios cons an es en las pla a o mas de emisión de la UEFA Champions League. O2. Comp ende cómo a ec a a la audiencia la ansición de la ele isión en abie o has a las pla a o mas OTT en la isualización de con enidos depo i os. O3. Conoce la adquisición de los de echos de la UEFA Champions League desde la empo ada 2012/2013 has a la ac ualidad. O4. Hace cie a p ospec i a sob e la me amo osis, en cuan o a las o mas de emisión se e ie e, que puede padece la UEFA Champions League en un u u o ce cano. El abo daje cognosci i o se ha desa ollado siguiendo dos ipos de me odologías: mé odos heu ís icos –encaminados a la ob ención de sabe es– y mé odos didác icos - o ien ados a la exposición y ansmisión de conocimien o– (Pé ez Se ano, 2010), en los que des aca una es uc u a silogís ica deduc i a y el case s udy (...). En e los p ime os, pa a la medición de audiencias y adquisición de los de echos de emisión emplea emos el análisis cuan i a i o, c eando una base de da os de nues o obje o de es udio du an e la úl ima década. El mo i o undamen al del uso de la in es igación cuan i a i a se debe a a a de de e mina la ue za de asociación o co elación en e las a iables (Pi a Fe nández & Pé egas Díaz, 2002). Además, se han empleado en e is as en p o undidad. La azón de es a he amien a me ódica de co e cuali a i o ha sido el conocimien o que los p o agonis as di ec os del sec o mediá ico implicado en el obje o de es udio ienen. Además, se buscaba la comp ensión de las pe spec i as que ienen los in o man es espec o de sus idas, expe iencias o si uaciones, al como las exp esan con sus p opias palab as (Taylo & Bogdan, 1987). 6 Todo ello, con dos es uc u as epis émicas sólidas como son la obse ación no pa icipan e pa a las audiencias y los de echos de emisión depo i os, pues o que no ha exis ido una elación con los suje os del escena io; an sólo el in es igado ha sido espec ado de lo que ocu e (Campos y Co a ubias & Lule Ma ínez, 2012) y el mé odo cien í ico, que si e pa a co elaciona la eo ía y la p ác ica. Po úl imo, espec o a los lími es espacio empo ales, hay que señala que es e es udio comienza en la empo ada 2012/2013 de la UEFA Champions League, inalizando du an e la p esen e empo ada, 2021/2022. Es pe inen e señala que los lími es de nues o es udio se con abiliza án po empo adas, pues una empo ada de la UEFA Champions League nunca coincidi á en un solo año na u al. Desde el pun o de is a espacial, es e abajo se ci cunsc ibe a España, aunque siemp e exis i á la posibilidad de ecu i a e e encias y da os de o os países con cie a impo ancia den o de la UEFA Champions League. 3. Es ado de la cues ión - La ele isión en abie o y las pla a o mas OTT La ele isión en abie o nacional se encuen a inme sa en el ma co de la Tele isión Digi al Te es e (TDT). Podemos es ablece que la TDT ep esen a una ecnología capaz de p esen a una o e a g a ui a mul icanal pa a la audiencia. Cons i uye “una p omesa de acceso uni e sal de la sociedad de la in o mación en e a la g a e ac u a digi al dibujada en muchos países po la ía del equipamien o indi idualis a y de me cado, ma cada po la dinámica del odo pago.” (Bus aman e, 2008). Según el Eu opean Audio isual Obse a o y, podemos de ini las pla a o mas OTT como se icios gene ales de acceso online a con enidos audio isuales bajo demanda (Ma ín, 2021). Pe o, no podemos conside a únicamen e a las pla a o mas OTT como dis ibuido as de con enido, pues en de e minadas ocasiones, ambién son gene ado as de con enidos p opios (Bianco, 2017). 3.1. La ele isión en abie o nacional y su elación con el ú bol A p incipios de la década de los 90, la llegada de los canales de ele isión p i ados - An ena 3 y Telecinco- (Ley de Tele isión P i ada 10/1988, de 3 de mayo) al me cado audio isual de nues o país cambia el modelo de ele isión en abie o en España. Es e p oceso de cambio se acen úo con la llegada de la TDT (Tele isión Te es e de Pago). En un p ime momen o, se plan ea la TDT como un se icio mul icanal de pago, que acasa en España (Cas illejo, 2009). Du an e los años 2004-2005, el Gobie no p esidido po José Luis Rod íguez Zapa e o pe mi e la apa ición en el sec o abie o a emp esas como Mediap o y Sogecable. Ambos, se in oducen en el me cado con dos nue os canales en abie o en la pa illa ele isi a, La Sex a (Mediap o) y Cua o (Sogecable). T as la p o unda c isis p oducida en nues o país en el año 2008, la concen ación de los canales en abie o en di e en es ope ado es de ele isión como Mediase España y 7 A esmedia Tele isión se a a con e i en un hecho. Según Ga cía-San ama ia (2013) los mo i os p incipales de esa concen ación son: 1. La al a de iabilidad del modelo an e io , añadida a la en ada de Sogecable y Mediap o al sec o de la ele isión en abie o du an e los años 2004-2005, aumen ando la compe encia en e oda la pa illa ele isi a. 2. La p esión eje cida po la pa onal de cadenas p i adas -UTECA- pa a acaba con la emisión de publicidad en RTVE. 3. El al o endeudamien o que enían la mayo ía de los p opie a ios de las cadenas de ele isión de la pa illa nacional: G upo P isa, G upo Plane a o Mediap o. Esa concen ación de los di e en es ope ado es de ele isión, ac ecen ada po la adquisición de Cua o, po pa e de Mediase España, y La Sex a, po pa e de A esmedia Tele isión, es la an esala de la pa illa ele isi a ac ual en nues o país. En mayo de 2022, la TDT nacional es á compues a po 34 canales de ele isión sin ene en cuen a los canales au onómicos. De esos 34 canales de ele isión, el 76,5% pe enece a la Co po ación RTVE (26,5%), a Mediase España (26,5%) y A esmedia Tele isión (23,5%). Figu a 1. Cuo a de ele isión en abie o del úl imo lus o Re .: In o me K eab ( eb e o, 2022). Cen ando nues a a ención en el ma co depo i o, en un p ime momen o de la his o ia ele isi a nacional, RTVE adquie e di ec amen e los de echos de e ansmisión de los encuen os de ú bol a la Liga Nacional de Fú bol P o esional. Con la llegada a p incipios de la década de los 90, de los canales p i ados, p incipalmen e los dos mencionados an e io men e, An ena 3 y Telecinco, y de la ele isión de pago, de la mano de Sogecable, el monopolio de RTVE con los de echos de emisión llega a su in. En el año 1990, Sogecable llega a un acue do con la LNFP -Liga Nacional de Fú bol P o esional- pa a emi i sus pa idos, a a és de Canal + (Ga cía San ama ía & Alcolea-Díaz, 2011). A lo la go de la his o ia ele isi a de nues o país, podemos es ablece que los de echos de emisión depo i os han sido dis ibuidos p incipalmen e en e la Co po ación Radio ele isión Española (RTVE) y An ena 3, Sogecable (a a és de Canal +) y Mediap o (Ga cía-San ama ía & Alcolea-Díaz, 2011). Es os ope ado es ele isi os son los p o agonis as de nues o obje o de es udio, al se los únicos en emi i la UEFA Champions League en nues o país has a la echa. 8 Mediase España pa ece habe se quedado apa ado del es o de g upos audio isuales con espec o al depo e. En el momen o de su c eación, los ges o es de Telecinco sopesa on como e ónea, la es a egia de adqui i los de echos audio isuales elacionados con el ú bol, alegando que p opo cionaban audiencia, pe o no en abilidad (A e o, 2007). 3.2. Las pla a o mas OTT: un nue o ho izon e pa a el ú bol La uga de espec ado es de la ele isión en abie o a las pla a o mas OTT es un hecho que se ex iende, cada ez más, con el paso de los años. Según Ba lo en o Comunicación (2021), en la ac ualidad, el 82% del país iene acceso a pla a o mas OTT. El 59,8% iene acceso a dos pla a o mas al mismo iempo y el gas o medio de los españoles en el acceso a es as pla a o mas oscila al ededo de los 40 eu os. A pesa de es os buenos da os, el año 2022 no es un éxi o, en cuan o a las pla a o mas OTT se e ie e. Se es ima que 150 millones de pe sonas da án de baja su susc ipción a una pla a o ma OTT, jus i icado po la compe encia y exceso de pla a o mas exis en es (Deloi e, 2021). En elación con es a a i mación, la pla a o ma OTT más impo an e en nues o país, Ne lix, ha pe dido du an e el p ime imes e del año 2022, al ededo de 200.000 abonados, su p ime a bajada desde hace más de una década. La emp esa no eame icana jus i ica la pé dida de abonados al boico a Rusia po la gue a con Uc ania (La Voz de Galicia, 15 de ab il de 2022). Figu a 2. Po cen aje de abonados a pla a o mas OTT du an e el 2021. Re .: In o me K eab, ( eb e o, 2022). De las pla a o mas OTT in es igadas en la Figu a 2., solo Disney + no iene ninguna elación en sus con enidos con el ú bol. Ne lix y HBO basan sus con enidos depo i os en documen ales o epo ajes de ca ác e in es iga o io o pe sonal sob e di e en es clubs y depo is as. Amazon P ime Video, es la p opie a ia de los de echos de emisión de la Ligue One en F ancia. En España, su con enido se asemeja a las pla a o mas an e io men e mencionadas, gene ando con enidos depo i os a a és de epo ajes y documen ales. Mo is a +, O ange TV y Voda one TV son las únicas pla a o mas de la Figu a 2. que emi en ú bol nacional y eu opeo en di ec o y bajo demanda. La di e encia en e los po cen ajes de usua ios de es as es pla a o mas se ca ac e iza po que Mo is a +, a a és de su p opie a ia Tele ónica, es la poseedo a de los de echos de emisión de la LNFP y, sob e odo, de la UEFA Champions League, nues o obje o de es udio. Es os de echos son e endidos desde Tele ónica, a las o as ope ado as, O ange y Voda one. 9 En con aposición con lo an e io men e mencionado sob e la bajada de susc ip o es en de e minadas pla a o mas OTT y a endiendo al in o me elabo ado po SPSG Consul ing -Ba óme o de Pa ocinio Depo i o 2021-, donde pa icipan las ma cas pa ocinado as y los di e en es p opie a ios (clubes, ligas, ede aciones, e en os, e c.) podemos es ablece que, el acceso a con enido audio isual de ca ác e depo i o en 2025 se á dominado, cla amen e, po las pla a o mas OTT (Can ó, 2021). A a és de nues o análisis ob end emos una pe spec i a his ó ica y ac ual de la emisión en la ele isión en abie o y las pla a o mas OTT de la UEFA Champions League en nues o país. 4. Análisis y esul ados Con el acío de una de inición conclusi a p opo cionada po la p opia en idad c eado a de la compe ición, podemos conside a a la UEFA Champions League como una compe ición u bolís ica de ca ác e in e nacional. Según Theiss e al. (2004), “la compe ición depo i a es una compa ación en e el endimien o de depo is as indi iduales o de g upos de depo is as.” En con aposición a es a de inición, según Slack & Be e (1997), ambién podemos en ende la UEFA Champions League como “una o ganización depo i a, en an o su obje i o y ac i idad pa icipan de la indus ia del depo e”. A endiendo a las de iniciones an e io men e mencionadas y eniendo en cuen a cie os lími es en las mismas, podemos es ablece que la UEFA Champions League es una compe ición depo i a, o ganizada po la ‘Union o Eu opean Foo ball Associa ions’, en la que solo pod án pa icipa clubes eu opeos, en e los que se encuen an: el campeón de la an e io edición, el campeón de la UEFA Eu opa League y el es o de 78 clasi icados ía liga nacional. La UEFA Champions League nace en la empo ada 1992/1993 as una p o unda ees uc u ación del o ma o que había nacido en el año 1955 bajo el nomb e de Copa de Clubes Campeones Eu opeos. Es a compe ición se desa olla, po inicia i a del pe iódico depo i o ancés L’Equipe y de San iago Be nabéu, el en onces p esiden e del Real Mad id C.F (Gómez e al., 2011). La me amo osis de la Copa de Clubes Campeones de Eu opa a la ac ual UEFA Champions League se con i ma en el Comi é Ejecu i o de la UEFA del 18 de ab il de 1991. La ans o mación supone un cambio exponencial pa a los equipos pa icipan es an o en é minos depo i os, como en é minos económicos. Desde el pun o de is a depo i o, la UEFA Champions League implemen a un aumen o de ase elimina o ias. En 1993, in oduce las semi inales a pa ido único. En 2003, desa olla los oc a os de inal. Las modi icaciones no solo es u ie on suje as a la o ma, sino ambién al ondo. Los pa icipan es aumen a on has a los 32 ac uales. De acue do con Pee e s (2011) la b echa en e equipos impo an es y equipos modes os se inc emen a a pa i del cambio de o ma o de la compe ición eu opea. En consonancia con los obje i os p incipales de nues o es udio y desde el pun o de is a económico, en la empo ada 1992/1993, la explo ación de los de echos de emisión y 16 Figu a 6. Pano ama ele isi o ac ual en elación con el ú bol Re .: Neeo, 16 de ene o de 2020 Además, según Real Dec e o-Ley 5/2015, un mismo g upo audio isual o pe sona no pod á adqui i en su o alidad de echos exclusi os de explo ación de con enidos co espondien es a más de dos lo es en las subas as o ganizadas po la LNFP (Alcolea- Díaz & Ga cía San ama ía, 2019). Es a legislación ampoco iene ninguna alidez legal en España con espec o a las compe iciones eu opeas, ya que Mo is a +, ac ualmen e, se ha hecho con la en a de los di e en es paque es p opo cionados po la UEFA, has a la empo ada 2023/2024. El acue do se ha ce ado po un o al de 975 millones de eu os, a azón de 325 millones po la o al exclusi idad de los pa idos de la UEFA Champions League cada empo ada (Palco23, 2020). La opo unidad de ol e a emi i pa idos de la UEFA Champions League en la ele isión en abie o en España puede esidi en un modelo híb ido, donde las ele isiones in e esadas en e ansmi i di e en es pa idos de la compe ición lleguen a un acue do con Mo is a +, pa a la emisión de ese pa ido de e minado. Es e modelo híb ido ya ha sido implemen ado po la Co po ación RTVE pa a emi i la inal de la UEFA Champions League du an e la p esen e empo ada, 2021/2022. El obje i o de la e ansmisión es que un p oduc o de in e és gene al, como es la UEFA Champions League, uel a a ene una g an di usión en nues o país, conside ando que si la emisión ue a solamen e desde el sec o p i ado, su alcance se ía de un 25% de la población. Desde la ele isión en abie o, se conside a que el pa ido puede llega a al ededo de un 90% de la población, si añadimos la a iable de la pa icipación de un equipo español, como el Real Mad id en la p esen e empo ada (Ga cía, 2022). 17 4.1.4. En el e ce ienio (2018/2019-2020/2021) En elación con lo an e io men e mencionado en el epíg a e 4.1.3, du an e el ienio que engloba las empo adas 2018/2019 has a la 2020/2021, Mediap o e ende ía los de echos de emisión de la UEFA Champions League a Tele ónica, que conseguía aumen a su o aleza en el pano ama in e nacional. Du an e es e ienio, Tele ónica, a a és de Mo is a +, es capaz de emi i 9 pa idos de cada jo nada de la LNFP, asegu ándose siemp e los pa idos de aquellos equipos que juegan compe ición eu opea, ci ados an e io men e, y odos los pa idos de la UEFA Champions League, la UEFA Eu opa League y la inal de la Supe copa de Eu opa. La e en a de esos de echos no solo incluía la explo ación de es os, sino ambién el diseño de sus p opios canales y con enidos pa a la compe ición. (Alcolea-Díaz & Ga cía- San ama ia, 2019). Los canales BeIN Liga de Campeones y BeIN La Liga, que habían sido los enca gados de e ansmi i an o la LNFP y la Champions League, desapa ecen. En su luga , Tele ónica c ea dos nue os canales, Mo is a Liga, donde se emi i án los pa idos de la LNFP y Mo is a Liga de Campeones, con sus di e en es a iables numé icas (Mo is a Liga de Campeones 1, Mo is a Liga de Campeones 2, Mo is a Liga de Campeones 3…) pa a aba ca los 8 pa idos que se dispu an cada jo nada de la UEFA Champions League, du an e los ma es y mié coles. A medida que la compe ición aya a anzando y los equipos comiencen a cae eliminados, esas a iables numé icas deja án de ene con enido, pa a cen a odo el p oduc o en el canal p incipal. Po o o lado, la UEFA Champions League no end ía ningún pa ido emi ido en abie o en España du an e las es empo adas. El mo i o de es e hecho puede adica en el signi ican e cambio de umbo que ha omado el ú bol como modelo de negocio du an e los úl imos años, bajo nues o pun o de is a po dos mo i os: 1. La bu buja del ú bol. En la empo ada 2017/2018, el PSG pagaba 222 millones de eu os al FC Ba celona po el aspaso de Neyma JR. Es el aspaso más ca o de la his o ia, suponiendo un an es y un después en las can idades que se pueden llega a desen ol e po di e en es jugado es. Véanse ejemplos como: Kylian Mbappé - 180 millones, Ousmane Dembélé – 180 millones, Philippe Cou inho o Eden Haza d – 150 millones. 2. La llegada de nue os ac o es económicos al Viejo Con inen e. En la ac ualidad, solo en España con amos con cinco clubs que eciben inyecciones económicas de capi al ex anje o: A lé ico de Mad id, Valencia CF, Málaga CF, Espanyol y G anada CF. Si ampliamos el ho izon e, encon amos al In e de Milan, AC Milan, Manches e Ci y, Newcas le o PSG, en e o os. La combinación en e ambos ac o es ha p o ocado que el ú bol haya su ido una e aluación con inúa du an e los lími es empo ales ma cados pa a nues a in es igación. Todo ha de se sos enible y esa e aluación no solo se p oduce en é minos de ma ca global, sino ambién en o os aspec os que a ec an a la audiencia co idianamen e: p ecio de las en adas, p ecio de camise as u o os obje os de me chandising y p ecio de las 18 a i as de ele isión, debido a la subida del p ecio pa a adqui i los de echos de emisión de las di e en es compe iciones. Figu a 7. Ci as desembolsadas po Mo is a + pa a la adquisición de los de echos Re .: La In o mación, 7 de no iemb e de 2021 P e io a obse a el compo amien o de la audiencia an e es a nue a mane a de ansmi i el ú bol, si ealizamos una compa ación con el cos e de los de echos de emisión du an e los dos an e io es ienios analizados, obse amos que la di e encia con espec o a la o e a p esen ada po Mediap o y An ena 3 es de 425 millones de eu os. Aunque se desconocen las ci as de la o e a p esen ada po el G upo P isa, la can idad publicada de o ma conjun a de TVE y TV3 e a de 40 millones de eu os po la emisión de 48 pa idos de la compe ición en es empo adas. Si ealizá amos una es imación no concluyen e, la o e a p esen ada du an e ese ienio es a ía al ededo de los 350/400 millones de eu os. La di e encia en e la o e a del úl imo ienio analizado y el ienio ac ual, que comenzó con la empo ada ac ual, es de 35 millones de eu os. Con la pandemia de la COVID-19 se es iman más de 4.000 millones de eu os de pé didas pa a los clubes eu opeos pe enecien es a la ECA pa a las empo adas 2019/20 y 2020/21 (Mundo Depo i o, 2020). 19 Figu a 8. Audiencias de la UEFA Champions League (2018/2019 - 2020/2021) Re .: Fó mula TV (2022) / Elabo ación p opia. Teniendo en cuen a los da os p opo cionados an e io men e en elación con los de echos de emisión de la UEFA Champions League, nos disponemos a analiza y compa a la audiencia ob enida du an e es e ienio. En p ime luga , debemos de ene en cuen a que los da os de audiencia y la cuo a de sha e ob enidos po el canal Mo is a Liga de Campeones, an a se los p ime os o almen e públicos de los es canales de sec o p i ados analizados, po lo que nues as conclusiones se án mucho más ce canas a la ealidad. Pa iendo de es a base, los da os de audiencia media del canal Mo is a Liga de Campeones en las semi inales y inal de la UEFA Champions League, du an e las empo adas 2016/2017 y 2017/2018, oscila en e 1 millón de espec ado es. El pa ido más des acado emi ido po el canal du an e es e espacio empo al es el FC Ba celona – Li e pool, de la empo ada 2018/2019. En elación con la cuo a de sha e, la media ex aída del canal Mo is a Liga de Campeones se si úa en un 7,12%. El pa ido más des acado du an e es as es empo adas, en elación con la cuo a de sha e, es el FC Ba celona - Li e pool, mencionado en el pá a o an e io , o el To enham Ho spu – Li e pool, donde Mediap o e a el enca gado de la ealización y aspec os de la señal que se emi ió po odo el mundo. A pa i de es e análisis, podemos es ablece que, du an e las empo adas 2018/2019, 2019/2020 y 2020/2021, exis e una di e encia de 200.000 espec ado es de media en e Mo is a Liga de Campeones y BeIN Liga de Campeones. En elación con la cuo a de sha e, la di e encia oscila en 0,23% en e ambos canales. Si la compa ación la ealizamos en e Mo is a Liga de Campeones y Canal + Liga de Campeones, las di e encias oscilan en 70.000 espec ado es de media más en Canal + Liga de Campeones y un 0,12% de cuo a de sha e más en Mo is a Liga de Campeones. En co espondencia con la can idad de pa idos emi idos po Mo is a Liga de Campeones, podemos es ablece que, se han emi ido 375 pa idos de la compe ición en e las empo adas 2018/2019 - 2020/2021, lo que signi ica que se ha pagado 2,6 millones de eu os po cada pa ido emi ido. 4.2. Necesidades y opo unidades en compa ación con o os p oduc os Pa a ealiza un pa alelismo en e la UEFA Champions League y o as compe iciones de ca ác e depo i o, las si uamos bajo un ba emo que nos pe mi a obse a las di e encias de cada una de ellas en elación con la audiencia. La a iable seleccionada es el núme o 20 de seguido es en edes sociales. La g á ica que obse amos a con inuación engloba a las 10 compe iciones depo i as con mayo seguimien o en las mismas. Figu a 9. Compe iciones depo i as según seguido es en edes sociales Re .: KMPG, 30 de mayo de 2021 La compe ición más simila a la UEFA Champions League, en cuan o a magni ud y núme o de seguido es, es la Na ional Baske ball Associa ion (NBA). En é minos de de echos de emisión, la NBA no solo ac úa como p opie a io de es os, sino que, además, ambién es la enca gada de la explo ación de esos de echos, a a és de su aplicación NBA League Pass. Es e hecho no exime que o as pla a o mas y canales con encionales es adounidenses como TNT, ESPN y ABC puedan explo a ambién con enido de la NBA al mismo iempo (Alcolea-Díaz & Ga cía-San ama ía, 2019). El p incipal seguido de la UEFA Champions League, en cuán o a seguido es se e ie e, es la Liga Nacional de Fú bol P o esional. Ac ualmen e, Tele ónica es el p opie a io de los de echos de emisión de ambas compe iciones en España. En ab il de 2022, la LNFS emi ió, po p ime a ez, un pa ido o icial -Be is/Real Sociedad- de su compe ición masculina, a a és de la aplicación china Tik Tok. Si añadimos una pe spec i a his ó ica a es e hecho, la LNFS ya había in en ado algo simila en mayo de 2016, cuando a a és de la aplicación Facebook Li e, emi ió, po p ime a ez, un pa ido o icial de su compe ición emenina. La LNFS y la NBA son compe iciones que es án p epa adas pa a sal a se los in e media ios y alcanza a la audiencia, que es el clien e inal (Alcolea-Díaz & Ga cía-San ama ía, 2019). Pe o po el momen o, en España y en Eu opa, el mo imien o de omisión hacía a los in e media ios, en busca de es ablece un con ac o di ec o con el clien e inal, a a és de la explo ación di ec a de sus con enidos en in e ne , queda ese ado pa a los depo es de nicho (Eu opean Audio isual Obse a o y, 2018). En el caso hipo é ico del uso con inuado de in e media ios pa a llega hacia el clien e inal, po pa e de la UEFA Champions League, la a iación puede acon ece en los años de igencia de los de echos de emisión. Como hemos es ablecido a lo la go de nues o 21 análisis, los de echos audio isuales de la UEFA Champions League se adquie en po ienios. Según la Comisión Nacional de Me cados y Compe encia (CNMC) esul a inadmisible aumen a el pe iodo de adquisición de esos de echos de emisión depo i os a más de es empo adas (Can ó, 2021). En con aposición con es e hecho, podemos es ablece que, las compe iciones de ca ác e depo i o más impo an es ac ualmen e es án op ando po una igencia de los con a os de adquisición de los de echos audio isuales mucho más amplia. A endiendo a las compe iciones in es igadas en la Figu a 2., la P emie League, la NBA, la NFL y la Indian P emie League exceden los es años de igencia en los acue dos (Can ó, 2021). Po aho a, la UEFA Champions League se man iene i me en su es a egia de pone a la en a los de echos de emisión de la compe ición median e paque es que engloban es empo adas consecu i as. Figu a 10. Línea de endencia sob e audiencias de la UEFA Champions League Re : Elabo ación p opia. En la Figu a 10. ealizamos una línea de endencia eniendo en cuen a la audiencia, an e io men e analizada, de las úl imas diez empo adas de la UEFA Champions League. Podemos es ablece que, según nues a línea de endencia, el p oduc o es udiado con la p og esión ac ual de audiencia desde el año 2012/2013, el alo que es á p ologando se ía nega i o pasados cinco pa idos más de la compe ición. Ma emá icamen e es e hecho es posible, pe o no ealmen e. Si el me cado audio isual e es as ci as, ende á a deshace se de ese con enido. Sin emba go, debemos de ene en cuen a que la audiencia de Mo is a +, no es una audiencia eal, pues solo se con abilizan los ansmiso es de señal. La compe ición se man iene como un p oduc o en able al emi i se en ele isión de pago. Con esas mismas audiencias no se ía iable en ninguna cadena en abie o. 5. Discusiones y conclusiones Con el in de e mina nues o es udio y ob ene unas conclusiones adecuadas, debemos ol e a menciona los obje i os e hipó esis que nos plan eábamos al p incipio de nues o es udio. De es a o ma, las conclusiones ob enidas a a és de nues o análisis debe án p opo ciona una espues a a las siguien es cues iones: 22 O1. En ende la espues a de la audiencia an e los cambios cons an es en las pla a o mas de emisión de la UEFA Champions League. O2. Comp ende cómo a ec a a la audiencia la ansición de la ele isión en abie o has a las pla a o mas OTT en la isualización de con enidos depo i os. O3. Conoce la adquisición de los de echos de la UEFA Champions League desde la empo ada 2012/2013 has a la ac ualidad. O4. Hace cie a p ospec i a sob e la me amo osis, en cuan o a las o mas de emisión se e ie e, que puede padece la UEFA Champions League en un u u o ce cano. Como hemos obse ado a lo la go de nues o análisis y en la igu a 10. la audiencia de la UEFA Champions League ha disminuido de mane a con inua desde la empo ada 2012/2013. Aunque las ci as se han is o a ec adas en el sec o p i ado, el cambio más signi ica i o se ha p oducido en la ele isión en abie o. En la empo ada 2012/2013 se podían dis u a 15 pa idos de la UEFA Champions League a pa i de La 1 de TVE y o os 15 pa idos en las cadenas au onómicas. Desde la empo ada 2015/2016 has a la 2017/2018, se emi ían 15 pa idos en An ena 3 y ninguno en las cadenas au onómicas. Ac ualmen e, ningún pa ido de la compe ición se emi e en abie o. Las pla a o mas OTT se han comido odo el e eno que pe enecía a las cadenas en abie o, apa ando de o ma signi ica i a al espec ado del p oduc o. El mo i o p incipal de la bajada de audiencia de la compe ición se debe al al o p ecio de cuo a mensual de las pla a o mas OTT, necesa io pa a cub i la in e sión ealizada pa a ene la o al exclusi idad de la compe ición. Además, la compe ición en las 10 úl imas empo adas se ha emi ido en es pla a o mas OTT dis in as: Canal +, BeIN Spo s y Mo is a +. Los cambios con inuos p o ocan una nega i a habi ualidad desde el emiso del p oduc o has a el ecep o , desma cando a la audiencia de la compe ición y explicando la di e encia de ci as en la audiencia en e el sec o p i ado y el abie o. Desde el pun o de is a económico, el modelo ac ual de exclusi idad o al de la compe ición sea el más con enien e pa a la UEFA. Cabe des aca , que la UEFA es un o ganismo que debe busca los máximos bene icios posibles pa a los in eg an es de la compe ición, asumiendo que debe de acep a siemp e la mejo o e a pa a la en a de sus de echos de emisión. Esas o e as, desde hace años, son inasumibles pa a las cadenas en abie o, causando que el p incipal pe judicado de es e hecho, sea el a icionado, cuyo acceso a la isualización de cie os pa idos se e limi ado al pago de una cuo a mensual ce cana a los 50€. Ac ualmen e, UEFA pe mi e que los de echos ayan al sec o ce ado po que mone a iamen e bene icia a los clubes y a la p opia o ganización, pe o en cues ión de imagen y de escapa a e nacional no es á siendo lo más e ec i o posible, ya que no llega al mayo núme o de ecep o es, como podemos obse a en nues o análisis. La solución pa a con e i a la UEFA Champions League como un p oduc o o almen e en able pasa po el cambio y seguimien o de o os modelos que uncionan de mane a exi osa. Como hemos analizado, la NBA ende sus de echos de la compe ición a cadenas del sec o p i ado es adounidense como TNT, ESPN o ABC. A a és de es a en a, 23 consigue una mayo en abilidad de su p oduc o. Pe o el depo e ha de es a ligado siemp e a los a icionados. Po ello, la NBA de o ma indi idualizada explo a sus de echos a a és de paque es pe sonalizados y a un p ecio mucho más asequible que la con a ación de una ele isión de pago donde se o ecen con enidos que ealmen e no se han solici ado. De es a mane a, la NBA sigue ace cando al espec ado a la compe ición, sin obliga le a ealiza un desembolso no able pa a segui el día a día de es a. An e la ecien e c eación del modelo de la Supe liga que a aca la posición de p i ilegiad de la UEFA Champions League, los di ec i os de es a buscan nue os modelos de compe ición y negocio que sigan ap oximando a la audiencia. En la empo ada 2023/2024 se a ecinan los p ime os cambios de una compe ición, que lle a más de una década sin modi icaciones signi ica i as y ealizando solo pequeñas a iaciones que no son ealmen e no o ias. Mien as an o, compe iciones simila es, en cuan o a dimensión se e ie e, como P emie League o NFL, siguen llegando a acue dos de mayo du ación con los p opie a ios de los de echos de emisión, ob eniendo una mayo en abilidad que aquellas compe iciones, como la UEFA Champions League o LNFP, que con inúan endiendo sus de echos de emisión cada es años. Po úl imo, RTVE ha c eado un nue o modelo de negocio, po el que p on o odas las cadenas de ca ác e abie o se e án in luenciadas. Sin habe emi ido ningún pa ido de la compe ición, RTVE emi i á solo la inal de la compe ición. Un modelo que ha u ilizado es e mismo año pa a la emisión de la inal de la Women´s Champions League, ob eniendo una audiencia de 920.000 espec ado es y un 10,8% de sha e, supe ando, en ambos casos, la media de ese día. Si el p óximo 28 de mayo, exis e el espaldo de la audiencia a la in e sión ealizada po RTVE, e emos como las demás cadenas en abie o comienzan a puja po de e minados pa idos de in e és pa a el público español. Po el con a io, Mo is a + con ía en la cons ancia de sus e ansmisiones pa a ob ene el mayo núme o de audiencia posible. Sin emba go, las ci as ob enidas po la pla a o ma OTT se ían mucho más con unden es de emi i se la inal en o al exclusi idad, como se ha emi ido el es o de la compe ición. Es e nue o modelo de negocio a ec a de mane a incon es able a las pla a o mas de pago, que en como en los pa idos que mayo audiencia pueden ob ene , sus ci as se en educidas po la ácil accesibilidad a las cadenas en abie o. 24 6. Re e encias bibliog á icas Alcolea-Díaz, G., & San ama ía, J. V. G. (2019). Los de echos audio isuales del ú bol en España en la e a digi al: en e la ele isión de pago y el s eaming. Re is a la ina de comunicación social, (74), 418-433. An ena 3 (Ed.) (2014). 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Asociación de la P ensa de Guadalaja a. 32 Voz en o Imágenes de a chi o de UEFA TV Vis as al u u o: los p óximos años de la emisión de la compe ición 06:11” 06:25” Voz de An onio Es e a P ime plano de An onio Es e a En e is a p opia: nue os modelos de emisión y de comp a de los de echos 06:26” 06:38” Voz de A senio Cañada P ime plano de A senio Cañada En e is a p opia: isión de u u o de los nue os modelos de emisión y comp a de de echos 06:39” 06:42” Voz en o Jugadas de la NBA Explicación del modelo de emisión de los pa idos de la NBA 06:43” 06:50” Voz en o + Voz de An onio Es e a Imágenes de a chi o de UEFA TV Cie e del epo aje 06:51” 07:00” ‘Time’, Hans Zimme C édi os C édi os 07:01” 07:11” Día 27 de mayo de 2022 ENTREVISTA ARSENIO CAÑADA TFG Día 27 de mayo de 2022 TFG P: “¿Cuál es u unción den o del o ganig ama de RTVE, elacionado con el depo e y la Champions Lea- gue?” R: Mi abajo, ac ualmen e, consis- e en di igi los depo es de RTVE y ambién, soy el p esen ado de la 2º edición de los depo es cada día, el de las 21:00 ho as de la noche. P: “TVE dejó de emi i la Cham- pions League en el año 2015, as 4 años consecu i os. Aho a, 7 años después, os ol éis a lanza a emi i solamen e la inal. ¿Cómo c ees que ha cambiado la o ma de e ansmi- i un p oduc o como la Champions League en es e iempo?” R: “Bueno, aún no hemos e- ansmi ido esa inal, cuando llegue e emos a qué nos en en amos. El mayo cambio se ha p oducido en la na ación. C eo que se apues a po una e ansmisión con más comen- a ios, que no desc iba an o lo que es á pasando, es á iendo el espec- ado , sino que le ayude a da le las cla es pa a en ende lo es á pasando. De ahí, c eo que iene la impo an- cia de la igu a del jugado , exjuga- do , en enado o exen enado en los úl imos años en las na aciones. Las na aciones depo i as siguen una e olución lógica, pe o no om- pedo a.” P: “En la e apa an e io , Canal + y TVE ya emi íais la inal de o ma si- mul ánea. Es e año, ocu i á exac a- men e lo mismo, pe o con Mo is a +. ¿Cómo abajáis pa a que el públi- co se decan e po oso os?” R: “Bueno, lo p ime o que hay que ene en cuen a es que la pla a o ma OTT llega a un 25% de la pobla- ción, noso os llegamos al 90% de la población. Ese es el abajo de una ele isión pública, en abie o, como la nues a, a una pla a o ma de pago. La cla e es el alcance.” P: “¿Qué impo ancia iene pa a TVE, los días p e ios, en e is as a pie de campo, p e-pa ido, pos pa - ido, lo que es la cobe u a del p o- duc o en global?” R: “Sí, es impo an e po que e da p esencia, p es igio, calien a el pa i- do. Pe o sí es cie o, que en los e en- os depo i os odo el mundo sabe a la ho a que es el pa ido. Es impo - an e odo eso, pe o al inal lo más impo an e es lo que pasa de 21:00 a 23:00 ho as de la noche. Esa ho a es la del pa ido.” P: “¿Po qué se dejó de emi i la Champions League en TVE en el año 2015? ¿In luyó la no emisión de publicidad en la cadena?” R: “Simplemen e, po un ema económico. La no emisión de pu- blicidad desde hace unos años, no e pe mi e compe i con o as cadenas que pueden emi i publicidad pa a saca un endimien o. Impo a bas- an e.” P: “¿Qué obje i os elacionados con la audiencia os ma cáis pa a es a inal de la Champions League?”. R: “La e dad es que a a depen- de mucho de los equipos que lle- guen. Imagina una inal española, espe amos es a po encima del 30%. Imagina que no, que no llega ningún equipo español, espe amos no baja del 20%. Sin sabe quienes pa icipa- án en esa inal, es muy complicado un p onós ico ace ado.” P: “¿Qué impo ancia iene el pa- pel de los equipos españoles, a medi- da que a anza la compe ición?”. R: “Es la cla e, cla e. Tú di ás, una inal Real Mad id-A lé ico de Ma- d id, A lé ico de Mad id-Villa eal o Villa eal-Real Mad id, no es lo mismo que ene una inal Man- ches e Ci y-Baye n, aunque son dos g andes equipos. “Las ci as que manejan las pla a o mas de pago es án o almen e ue a del alcance de cualquie ele isión en abie o.” A senio Cañada Co nejo, di ec o de depo es de RTVE, mues- a su isión sob e la nue a e a de la e ansmisión del ú bol. La 1 de TVE, as más de 7 años sin emi i la ocmpe ición, se á la enca gada de emi i la inal de la Champions League, en e Real Mad id y Li e pool, el p óximo 28 de mayo. “Una pla a o ma OTT llega a un 25% de la población, noso os llegamos al 90% de las pe sonas.” P: “TVE y Canal + han emi ido inal de la Champions League du- an e 4 empo adas. ¿Cuáles son las p incipales di e encias en e la emi- sión de TVE y la emisión de Canal +? El A lé ico de Mad id - Chel- sea emi ido en La 1 en el año 2014 u o una audiencia de 8.745.000 espec ado es. Una semana an es, ese mismo pa ido emi ido po Canal +, enía 1.397.000 espec ado es. (Más de 7.000.000 de di e encia.) ¿Po qué esa di e encia de espec ado es, cuando la elimina o ia no es aba de- cidida? ¿Dónde ue on a pa a esos espec ado es?” R: “¿A la adio? Es lo que e decía an es, Mo is a + se dice que llega a un 25% de la población. Ahí es á la di e encia. Las audiencias son las que son y odos pa icipamos de es e juego. No sé la can idad de pe sonas que si iene el pa ido en abie o lo e, y si no, no lo e. Cuando yo e a pequeño, si no podía e lo me iba a la adio, po eso e he con es ado an ápido.” P: “Ac ualmen e, como audiencia podemos dis u a en abie o de 1 pa ido de liga y de 1 pa ido de Li- gue 1. Nada de Champions League u o as compe iciones eu opeas. ¿Qué an impo an es son las audiencias pa a una emp esa como la UEFA?” R: “Sí, cla o que les impo a. Pe o les impo a más el dine o que eci- ben a cambio de i se a una pla a o - ma de pago. Al inal, ellos son una emp esa de pago y lo que buscan son bene icios pa a sus clubes. Las ci as que manejan ac ualmen e las pla- a o mas de pago es án o almen e ue a del alcance de cualquie ele i- sión en abie o.” P: “¿C ees que la mayo en aja de las pla a o mas de pago, con espec- o a los canales abie os, es que son mul ipla a o ma? Mó il, able as, o denado … Desde cualquie luga puedes isualiza el pa ido.” R: “Es a pa e sí que no la com- pa o. En RTVE hacemos lo mismo que esas pla a o mas. Nues os con- enidos se pueden e en cualquie o denado , cualquie Table , o Sma - phone. Además, enemos RTVE Play.” P: “¿Cuál es el u u o a co o plazo pa a la audiencia que quie a segui es e ipo de pa idos? ¿Exis e algún ipo de posibilidad de ol e a e - los en abie o? Pues Mo is a + y DAZN han uel o a hace se con los de echos de emisión pa a las p óxi- mas es empo adas.” R: “Yo c eo que no. En su o ali- dad, odos los pa idos, 16 pa idos en g upos, oc a os, cua os… Pa a una ele isión en abie o, es bas an e di ícil acumula an os pa idos. No desca o un modelo híb ido como el de es e año, donde los canales en abie o emi amos una se ie de pa - idos que noso os elijamos. En el u u o, nos gus a ía emi i algún pa - ido más: oc a os, cua os, alguno de g upos. Aunque es amos muy lejos de las ci as que se manejan ac ual- men e.” P: “Y, ¿a la go plazo? ¿Exis e la posibilidad de la en ada de los ca- nales de s eaming al negocio? Ama- zon ya emi e la Ligue 1 en F ancia, en España podemos e pa idos en Twi ch, YouTube emi e la Cham- pions League emenina.” R: “Bueno, Amazon no es un canal de s eaming. Es una súpe emp esa. Y YouTube ambién. El u u o es á po esc ibi y en los medios de co- municación… Pasamos de Facebook, a Twi e , luego Ins ag am, aho a Ti- kTok. Es amos en un momen o de cambio y no sabemos hacia dónde nos a a lle a el u u o. Aho a hay muchas pla a o mas, y es complica- do. P: “Uno de los mo i os de la gue a Real Mad id, Ba celona y Ju en us con la UEFA Champions League, ue el ema de las audiencias. Flo- en ino Pé ez hablaba de que “el 40% de los jó enes en e 16 y 24 años no ienen in e és po el ú bol.” ¿Tiene algo que e es a gue a y a i mación, con la decisión de emi i la inal en abie o 3 años después?” R: “No. Yo no c eo que a los jó e- nes no les in e ese el ú bol. Quizás lo que ocu e, es que los jó enes han cambiado de consumi el p oduc o ele isi o. Los campos siguen lle- nándose, las mayo es audiencias son las de los pa idos de ú bol. Lo que ha cambiado, es que aho a un chico puede e los goles desde su mó il, an es enías que espe a has a el do- mingo.” P: “Pe o, desde TVE, ¿obse áis como un p oblema el acceso al ú - bol? Una pe sona que quie a e La Liga y la Champions League iene que paga unos 120€ al mes. R: “Uno de los mo i os de nues- a emisión, es que en endemos que la Champions League es un acon e- cimien o de in e és y si noso os lo emi imos llega á al 90% de la po- blación, si no, a un simple 25%. Pe o es o no sólo ocu e en el ú bol, sino en odos los con enidos que puede acili a una pla a o ma OTT o los con enidos que p opo cionamos no- so os: se ies, películas, documen a- les, in o ma i os, epo ajes o maga- zines...” Fe nando Hie o acompaña á como comen a is a a Albe Fe e y Juan Ca los Ri e o en la e ansmisión de RTVE Fe nando Hie o ha sido uno los ichajes de RTVE pa a las e ans- misiones de los pa idos de ú bol que emi a la ele isión pública, en e ellos los de la Selección y la Final de Champions 2021-2022 que eg esa a TVE. El encuen o que decidi á al nue o campeón de Eu opa se pod á segui ue a de las pla a o mas de pago, si bien ambién se pod á e en Mo- is a + como has a el momen o. El encuen o del p óximo 28 de mayo en el Es adio K es o ski de San Pe e sbu go, en Rusia, con a á con la na ación de Juan Ca los Ri e o y los comen a ios de Fe nando Hie o y Albe ‘Chapi’ Fe e Además de emi i la g an inal, la Co po ación o ece á una p og amación especial du an e oda la semana p e ia pa a ace ca a los espec ado es odos los de alles del g an acon ecimien o depo i o del año. La úl ima ez que TVE emi ió la máxima compe ición eu opea de ú bol ue en 2015. Desde en onces, la cadena pública dejó de acoge los g andes depo es de masas, a excep- ción de los JJOO. La Champions pasó después a An ena 3 y, desde 2019, se emi e en el pago a a és de Mo is a +, que iene los de echos desde la empo ada 2018 has a 2024. La comp a de la inal de la Cham- pions League po pa e de TVE supone un paso más en la es a egia que la nue a di ección de la Co po- ación comenzó hace unos meses, cuando se p opuso ecupe a las g andes compe iciones depo i as pa a su emisión en abie o. José Manuel Pé ez To ne o, p esi- den e de RTVE, mos ó sus in en- ciones al comienzo de la empo ada ele isi a, cuando asegu ó que es aba dispues o in en a que el o neo de ú bol ol iese a la cadena pública, algo que no ocu e desde F ancia 1998. “No sé si lo log a e- mos, pe o amos a sali a compe i po él”, dijo en ABC. Mien as se decide quién e ans- mi i á el Mundial de Qa a 2022, la siguien e en ana in e nacional llega á en el mes de junio, una ez e minada la empo ada de clubes, con la p ime a ase de la Liga decio- nes 2022-23, donde aún no conoce- mos a nues os i ales. Es e hecho, se p oduce, ya que, el Mundial de Qa a 2022, es el p ime mundial que se celeb a á du an e los meses de diciemb e y ene o, dadas las al as empe a u as del país á abe du an e los meses de e ano. Es á po e como se adpa an los u bolis as a es e inusual cambio de calenda io. El malagueño uel e al mundo del ú bol, desde que u ie a que asumi el pues o de sleccionado nacional en el mundial de Rusia 2018, as la des i ución de Lope egui. Es a ez, el papel se á dis in o, apo ando su sabidu ía u bolís ica desde la cabina de e ansmisión. Ramón Ga cía Ramón Ga cía A senio Cañada, di ec o de depo es de RTVE Fe nando Hie o, du an e su e apa en la RFEF ENTREVISTA ARSENIO CAÑADA ENTREVISTA ANTONIO ESTEVA TFG Día 27 de mayo de 2022 TFG Día 27 de mayo de 2022 ENTREVISTA JUAN CARLOS NIETO “El sec e o es á en la complicidad de la audiencia.” An onio Es e a Valiño, na ado de la Champions League en An ena 3, mues a su pe spec i a sob e el nue o modelo de los de echos de emisión del ú bol, en conc e o de la Champions League. An ena 3 ue la úl ima cadena en abie o en emi i la compe ición. P: “¿Cuál e a u unción o u a- bajo de An ena 3 du an e el ienio que la cadena u o los de echos de emisión de la Champions League?” R:” Consis ía en na a el pa ido de la Champions que eníamos los ma es, pa icipa en la p e ia en An ena 3 y el pos pa ido, no sólo en An ena 3, sino ambién po ejemplo en Mega. Conec ábamos en di ec o en Mega con Josep Ped e ol y luego ambién algunos de los esúmenes de los pa idos que no eníamos de- echos de emisión como la ida del Pa is Sain Ge main-Real Mad id. Conec ábamos en p ime ime nada más e mina el pa ido y hacíamos el esumen. Po lo an o, mi abajo consis ía en pone oz y ca a al ma- yo e en o u bolís ico del mundo.” P: “Cómo abajaba écnicamen e An ena 3 pa a cap a a una audien- cia que ambién se podía decan a po Bein Spo s?” R: “Yo c eo que es o ya enía de la go con la sex a en su momen o y nos unimos e iden emen e a la ma- iz, al segmen o mad e del g upo A esmedia que es An ena 3. Nues- a in ención siemp e ha sido o e- ce el mejo pa ido posible pa a el espec ado Daba igual que es u ié- semos con un pa ido del Real Ma- d id, con un pa ido del FC Ba ce- lona, con un pa ido del A lé ico de Mad id, con uno del Se illa o con un pa ido ex anje o como ue el Pa is Sain Ge main-Chelsea, donde es u imos muy po encima de los 4 millones de espec ado es. El ma es a las 20 empezaba ‘Champions To al’ que e a el con enedo p emium de odo el g upo A esmedia y los pi- la es e an cuida del clien e en es e caso del espec ado , o ece el mejo pa ido posible y esos conlle a: da la mejo in o mación, p opo ciona el mejo i mo, mos a idelidad a la audiencia a a és de un es ilo p o- pio y e iden emen e que los equipos españoles llegasen los más lejos po- sible. A pa i de aquí, hay dos o - mas de a a el éxi o de un equipo español, pensando que o maba pa - e de la no malidad y no da le alo o c eando muchos con enidos a a- és de ese hecho, como hicimos en A esmedia.” P: “Cuando hablaba con Mo is a + y TVE me comen aban que el ac- o di e encial es á en los equipos es- pañoles. ¿Cómo abajáis en An ena 3 es e hecho? ¿Impo a más el medio de comunicación o el papel de los equipos españoles? R: “Noso os habíamos enido un ienio an e io y en aquel ienio c eo que ningún equipo español lle- gó a la inal. Los alemanes y los ingle- ses dominaban en aquel momen o y es aban en lo más al o de Eu opa. Toda ía al aba pa a que llega á el Ba ça de Messi o el Real Mad id de C is iano. Bueno, pues odos los di- ec i os es aban de acue do en que el éxi o de las e ansmisiones adi- caba en que el p oduc o enía iden- idad p opia, es deci , a noso os nos daba igual qué pa ido emi i . En el segundo ienio, nos es enamos con un Se illa-Ba ça de la Supe copa de Eu opa en Ti lis, Geo gia, una sede a ísima. Noso os me íamos cua o comen a is as, más pie de campo siemp e, es deci , el despliegue no cambiaba a pesa de que no hubiese equipos españoles. Lo que hacíamos cuando había equipos españoles e a que el es o del g upo se alimen a a de esa sine gia e hicie a na anja más con enidos, más ho as de di ec o y más ho as de p og ama.” P: “¿Po qué An ena 3 decidió de- ja de emi i la Champions League en An ena 3?” R: “Po que se acaban con esos 3 años y no se pudie on eno a , po - que ya no sé o ecía en abie o, de hecho, has a la echa ac ual que c eo que es e año la a a emi i TVE, la inal no se ha uel o a emi i en abie o. Cabe eco da que en An- ena 3 hicimos incluso las p e ias cuando no había equipos españoles. Casi siemp e ocaba que el 5º de la Liga juga a la p e ia, un Valencia, un Villa eal, un Se illa y eníamos ese pa ido en Mónaco o donde uese, pe o es que ambién había luego una elimina o ia, po ejemplo, S eaua de Buca es -Manches e Ci y y An ena 3 elegía ese pa ido, que es aba po encima del millón y medio de espec- ado es. “Nues a in ención siemp e ha sido o ece el mejo pa ido posible pa a el espec ado .” P: “An ena 3 Y Bein Spo s han emi ido la inal de la Champions League du an e 4 empo adas. El Baye n-Real Mad id emi ido en A3 en el año 2018 u o una audiencia de 8.479.000 espec ado es. Una semana an es, ese mismo pa ido emi ido po Bein Spo s, u o 2.266.000 es- pec ado es. (Más de 6.000.000 de di- e encia.) ¿Po qué esa di e encia de espec ado es, cuando la elimina o ia no es aba decidida? ¿Dónde ue on a pa a esos espec ado es?” R: “Yo e puedo con a lo que lo que consiguió y lo que a o de consegui y cómo analizó los da os A esmedia. Lo que sí e puedo de- ci es que los compañe os de Bein Spo s, cuando coincidimos, c eo eco da , en la Supe copa de Eu opa en No uega en e Real Mad id y el Se illa, ellos nos decían que enían a lo mejo 1.000.000 de abonados al canal y, sin emba go, luego a lo me- jo la habían is o 100.000. Yo c eo que eso habla del es ilo de uno y el es ilo de o os, cuando ienes don- de elegi , la gen e sabe donde a. El sec e o es á en la complicidad de la audiencia, noso os a cada año que pasaba eníamos más audiencia in- cluso en pa idos dónde se suponía que la his o ia se epe ía en e comi- llas que e a un Real Mad id-Ju e o un Ba ça-Pa ís Sain Ge main y eso, lejos de es a nos audiencia, ha sido suma y consegui más éco ds, g a- cias, po supues o, al g upo al que es ábamos.” P: “¿Qué an impo an es son las audiencias pa a una emp esa como la UEFA, La Liga, La FIFA? Pues si esas compe iciones es u ie an en abie o, los da os se ían mucho ma- yo es.” R: “Es una cues ión de cos e y opo unidad. Ellos en la opo uni- dad. En es e país po los de echos de la NBA, hubo un momen o en el que La Sex a es u o muy ce ca de emi i la NBA, po que no es aba con en a con el endimien o que es aba dan- do en Canal +. Es o ocu ió, po que más allá de lo que ellos de en aban en cues ión económica po la en a de los de echos a un canal p i ado o de pago, que ían máxima expo- sición, que ían expo ación de la imagen NBA pa a odo el mundo y España e a un encla e es a égico. Eso es lo que ha in en ado ambién La Sex a, en su momen o, y An ena 3 con la Champions League. Aho a mismo UEFA pe mi e o le con iene que los de echos ayan al ce ado, po que a lo mejo mone a iamen e es á ganando mucho dine o, pe o en cues ión de imagen es á pe diendo mucho escapa a e y mucha expo- sición y po an o los anuncian es ambién end án que da su opinión. P: “¿C ees que la mayo en aja de las pla a o mas de pago, con espec- o a los canales abie os, es que son mul ipla a o ma? Mó il, able as, o denado … Desde cualquie luga puedes isualiza el pa ido.” R: “Es una g an en aja, a mí pa i- cula men e me gus a cuando me oy a pone a e la Champions y pue- do elegi el pa ido que me ape ece i cambiando de pa ido. Más allá, y es o ambién, An ena3 ue la p ime- a que emi ió una inal de la Liga de Campeones en 4K y lo hizo no solo po los canales habi uales, sino am- bién a a és de su página web. Es o solo es posible si ú ienes mul ipla- a o ma. DAZN aho a es á pegando ue e con el ú bol, pe o si quie es e a ias cosas a la ez en DAZN, necesi as 3 o denado es, Mo is a + es una g an mul ipla a o ma. Ramón Ga cía “Nunca hemos ecu ido a la audiencia pa a decidi el p oduc o que debemos o ece .” Juan Ca los Nie o, subdi ec o de depo es de Mo is a +, explica los mo i os que han lle ado a Tele ónica a hace se con la o al exclusi idad de la UEFA Champions League en España desde la empo ada 2018/2019 has a la 2023/2024. Ramón Ga cía P: “¿Cuál es u unción den o de Mo is a +?” R: “Iniciamos las emisiones en codi icado, que e a una no edad en España la ele isión en codi icado y desde el año 1992 has a el 2022 que es amos, pues lle o 32 años en la emp esa. Al p incipio pe ene- cíamos a P isa y en 2015 la pa e de ele isión lo comp ó Tele ónica y se con i ió en Mo is a (Mo is a Plus), desapa eció el sello de Canal Plus que e a una mezcla en e Es- paña y la ma iz ancesa de Canal Plus y desde hace 7 años pa ecemos a Tele ónica. Yo empecé como e- dac o no mal después ui edac o je e, has a la ac ualidad, que soy sub- di ec o . Mis unciones básicamen e es án den o de la o ganización de odo el depa amen o de depo es, que ha ido cambiando con el paso de los años, con los p oduc os, con los e en os, con las compe iciones y con los p og amas.” P: ¿Cuáles son las p incipales di- e encias que es en la o ma de emi i y de ansmi i a la audiencia un e en o como la Champions Lea- gue?” R: “Bueno aho a las di e encias se han educido. Cuando noso os em- pezamos en los años 90, en aquella época, los pa idos de ú bol que se emi ían en ele isión solía se un pa ido po las noches, el domingo que c eo eco da que p ime o lo u o TVE y luego lo u ie on las au- onómicas. Con nues a llegada hay dos g andes di e encias: las p e ias de los pa idos p ác icamen e no exis ían, no se hacían y emi imos en un ho a io en el que nunca se hab ía o ecido, las 17:00 ho as. Luego el despliegue, en ealización (núme o de cáma as, a elling, g úa, mini cáma as) y los con enidos ( ídeos, en e is as a jugado es, en enado es y p esiden es). No es aba odo an p o esionalizado. La di e encia de calidad de unos a o os aho a es muy escasa, la señal es única pa a odos.” P: “Desde la empo ada 2010-2011 has a la 2015-2016, Canal + y TVE emi ían la inal de la Champions Lea- gue de mane a simul ánea. ¿Cuán a impo ancia ienen los días p e ios, en e is as a pie de campo, p e ias, pos pa idos, en e is as en palco, odo lo que odea el pa ido…? “ R: “Pa a noso os un e en o con una inal de Champions no empe- zaba a la ho a del pa ido y acababa cuando inalizaba el pa ido. P ime- o hay una labo de ma ke ing, de publicidad, de ás de odo el e en o desde semanas p e ias. Los despli- gues en el día del pa ido segu a- men e oda ía e an mayo es de lo de lo que se hace aho a, po que an es no odos los pa idos de ú bol se eían en ele isión, de hecho, se eían muy pocos. La p oducción de las ele i- siones en odos los e en os di ía que es in ini a, odo se ansmi e. In en- amos ecupe a algún pa ido his ó- ico del año an e io o de la úl ima inal, y después enías un despliegue en un pla ó en el luga del es adio o en la ciudad. Pe iodis as en los ho- eles, en la comida de p esiden es… Han cambiado mucho las opciones de pode abaja aho a son mucho más limi adas y odo es á mucho más eglamen ada, lo que lle ába- mos an es al espec ado a casa es aba mucho más nu ido.” P: “Po lo an o, ¿e an mucho más impo an es an es que aho a?” R: “No sé si e an más impo an es, aho a la o e a y el abanico pa a el espec ado son mucho más g andes. Cub imos el Clásico, Nadal, NBA, Gol … No podemos ealiza una p e ia o una cobe u a como las de an año a oda nues a o e a de p o- duc os. An es solo un pa ido a la se- mana enía un despliegue di e en e, po que e a el único pa ido que e- níamos.” P: “La inal de la Champions League se ha e ansmi ido en Mo is a +, Bein Spo s, TVE y An ena 3. ¿Cuál es el ac o di e encial de Mo is a + con espec o a las o as cadenas?” R: Bueno, que haya sido así, depen- de de una cues ión con ac ual, es deci , de los paque es que la Cham- pions League saca a los p o eedo es. Ha habido épocas en donde se com- pa ía la compe ición, o as donde se compa ía la inal y o as donde se ha enido en exclusi idad. Ellos hacen su despliegue, su e ansmisión y su p e ia, noso os lo hacíamos de o - ma di e en e o con nues o sello, no digo que ue a ni mejo ni peo . La dis inción pa a noso os pues segu- amen e que, du an e odo el p oce- so del año, el público es aba elacio- nado con noso os en la o ma de e las ansmisiones, en los na ado es, en los comen a is as, en la idelidad que ha enido Canal + o aho a, Mo- is a + con oda la compe ición.” P: “Hemos es ado hablando del pa- pel de los equipos españoles. Cuan- do le ealizaba es a p egun a a TVE, me mencionaba que su ac o di e- encial pa a consegui audiencia son los equipos españoles. ¿Desde Canal +, es áis de acue do con es a a i ma- ción? ¿Vues a audiencia depende á de un e ce o?” R: “Depende de los equipos espa- ñoles, absolu amen e. Depende de los equipos españoles, den o de los equipos españoles, es a ían o dena- dos, la audiencia del Mad id o del Ba ça es mucho más ele ada que la del es o. Después, no son da os con- c e os, pe o el A lé ico de Mad id, en e ce luga , p ác icamen e segu o y luego Se illa, A hle ic Bilbao, Va- lencia… Po supues o que depende de los equipos y cuan o más lejos llegan los equipos españoles en Eu- opa mejo audiencia enemos. Un buen ejemplo es la Eu opa League de es e año, que es á mejo ando mu- cho su núme o de audiencia po que es á compi iendo el Ba celona. Di ía incluso, que un g an pa ido a ni el in e nacional, como un Baye n Mú- nich-Chelsea o un Manches e Ci- y-Milán end ían menos audiencia que cualquie equipo español.” P: “TVE y Canal + han emi ido la inal de la Champions League du- an e 4 empo adas. ¿Cuáles son las p incipales di e encias en e la emi- sión de TVE y la emisión de Canal +? El A lé ico de Mad id - Chelsea emi ido en La 1 en el año 2014 u o una audiencia de 8.745.000 espec a- do es. Una semana an es, ese mis- mo pa ido emi ido po Canal +, enía 1.397.000 espec ado es. (Más de 7.000.000 de di e encia.) ¿Po qué esa di e encia de espec ado es, cuando la elimina o ia no es aba de- cidida? ¿Dónde ue on a pa a esos espec ado es?” R: “Yo c eo que es aban iendo la ele isión. O a cosa es cómo se han compu ado los da os. Una inal de Champions en e Real Mad id o A - lé ico de Mad id, cuando la damos en exclusi a en ce ado, yo c eo que nadie de esos 10-11 millones que es aban en abie o, se han pe dido el pa ido. O a cosa es la o ma de con abiliza las audiencias. En el ce- ado son muy di e en es, absolu a- men e di e en es, hay unos ba emos ambién pa a mul iplica las casas, aunque po cua o y du an e mu- chos años el luga de e los pa i- dos de canal se án los ba es en es e país. Pa a noso os nunca ha sido un p oblema el ema de las audien- cias, po que pa a las ele isiones en abie o son básicas, pa a noso os son impo an es, no ascenden es. Pa a noso os lo básico son nues os abonados, nunca hemos ecu ido al núme o de audiencia pa a decidi el p oduc o que debemos o ece .” P: “Un paque e de ú bol con Mo- is a Liga o Mo is a Liga de Cam- peones, pa a gen e de 16 a 24 años como dice Flo en ino, es bas an e di- ícil accede , po el ema económico. ¿Sois conscien e de ello?” R: “Aho a exis en p omociones di e- en es, es á Mo is a + Li e, ambién hay canales básicos, como #Vamos o #0, que son canales de en e eni- mien o o de depo e, donde no hace al a es a en un ni el de abono muy ele ado pa a pode e mucha com- pe ición depo i a. Pe o iendo los p ecios del me cado, pues en iendo que los paque es son ele ados y que no an di igidos a odo el mundo, en iendo que mucha gen e jo en pues lo e con los disposi i os del abono de sus pad es o lo compa en.” An onio Es e a, na ado de ú bol Juan Ca los Nie o, subdi ec o de Mo is a +