Cu so: 2023/2024
T abajo Fin de G ado
G ado de Adminis ación y Di ección de Emp esas
Facul ad de Economía y Emp esa
Fashion Law: P o ección de ma cas y
diseños. El polémico caso de Ch is ian
Loubou in e Y es Sain Lau en .
Au o : Alba A oyo Ba olomé
Tu o : Ainhoa Mejías Díaz
En Bilbao, a 24 de sep iemb e de 2024.
A mis pad es,
Ped o A oyo y Loli Ba olomé,
po se mi apoyo incondicional.
G acias po inculca me desde pequeña la impo ancia del es ue zo, la esponsabilidad y
la pe se e ancia.
Vues a con ianza en mí es lo que me impulsa a supe a me cada día,
po que es más ácil se alien e cuando sé que os engo a oso os al lado.
1
Índice:
1. In oducción:....................................................................................................................4
2. Me odología:.....................................................................................................................6
3. La Fusión de Moda y P opiedad Indus ial: Esencial pa a ambos.............................7
3.1: La indus ia de la moda en las úl imas décadas........................................................7
3.2: Los o ígenes y la e olución del De echo de la Moda..............................................8
3.3: ¿ Qué es la P opiedad Indus ial?............................................................................11
3.4: La ma ca................................................................................................................. 13
3.4.1: ¿Qué signi ica el é mino "ma ca"?...............................................................13
3.4.2: La p o ección de la ma ca: no ma i a eu opea, nacional y es adounidense..14
3.4.3: P ohibiciones: absolu as y ela i as...............................................................17
3.4.4: Las ma cas no o ias....................................................................................... 18
3.4.5: Tipos de ma cas............................................................................................. 21
4. La admisibilidad del colo como ma ca: El caso del ojo de Ch is ian Loubou in.25
4.1: El pode del colo en el econocimien o de las ma cas...........................................25
4.2: Los p o agonis as de la p oblemá ica......................................................................28
4.3: El con lic o: Ch is ian Loubou in s Y es Sain Lau en ....................................... 29
5. Ac ualidad y conclusiones............................................................................................. 33
5.1: Casos simila es....................................................................................................... 33
5.2: Conclusiones...........................................................................................................35
6. Ju isp udencia.............................................................................................................................36
7. Bibliog a ía...................................................................................................................................37
2
Índice de igu as:
Figu a 1: Logo y colo co po a i o de “El Co e Inglés”. 18
Figu a 2: El Co e Inglés como ma ca denomina i a. 22
Figu a 3: Nike y Audi como ma ca igu a i a y igu a i a mix a. 22
Figu a 4: Louis Vui on y Bu be y como ma cas pa ón. 23
Figu a 5: La complejidad de las ma cas pa ón. 23
Figu a 6: La ca e e a como ma ca de posición. 24
Figu a 7: El colo co po a i o de las ma cas. 24
Figu a 8: La elación en e los colo es y los p oduc os. 26
Figu a 9: El ojo s el azul en los p oduc os. 27
Figu a 10: El azul en p oduc os uncionales. 27
Figu a 11: La can an e Taylo Swi usando acones Loubou in du an e su gi a “The E as
Tou ” 28
Figu a 12: Suela egis ada del “s ile o” de Loubou in. 29
Figu a 13: Compa a i a en e los acones de YSL y Ch is ian Loubou in. 30
Figu a 14: Pa che de p ensado de la ma ca Quali ex. 33
Figu a 15: Zapa o de acón de Za a s la casa de moda Loubou in. 34
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1. In oducción:
En un en o no an cambian e como es el de la indus ia de la moda, donde la inno ación y
la c ea i idad son esenciales, la p o ección de las ma cas y de los diseños ha ido
adqui iendo una ele ancia c ucial, sob e odo en los úl imos años. Es e T abajo de Fin de
G ado se cen a en el eme gen e y an necesa io campo del De echo de la Moda,
especí icamen e en los mecanismos legales que p o egen las ma cas, an o a ni el nacional
como in e nacional, además de en su aplicación en casos de dispu as en e g andes casas
de moda. El con lic o p incipal elegido pa a se analizado en es e abajo se á el
emblemá ico caso de Ch is ian Loubou in e Y es Sain Lau en po la suela oja de un
zapa o, en el que se ejempli ica de o ma idónea la complejidad y con o e sia del Fashion
Law.
A a és de es e abajo, se p e ende p opo ciona una isión an o c í ica como pe sonal
sob e los desa íos legales a los que se en en an los diseñado es, desde la c eación de un
diseño has a su come cialización. Po lo an o, el obje i o p incipal es demos a , median e
la legislación igen e y la ju isp udencia, la unión y dependencia que exis e en e la
indus ia ex il y la p opiedad indus ial, pa a pode así ela po un me cado jus o y de
lib e compe encia.
En p ime luga , se comenza á con una b e e in oducción a la indus ia de la moda,
explicando cómo ha ido adqui iendo la ele ancia de la que p esume hoy en día en el
me cado, así como su ápida adap ación al en o no y su desa ollo en la his o ia ecien e.
Seguido, se pasa á a in oduci el concep o del Fashion Law, analizando an o su o igen
como su u ilidad. A con inuación, se azona á sob e la p opiedad indus ial, que no debe
con undi se con la p opiedad in elec ual, se examina án los ipos de ma cas más
ele an es pa a la indus ia ex il, además de analiza cuáles son los c i e ios y
p ocedimien os a segui pa a ob ene la deseada p o ección, sin ol ida se de las
p ohibiciones ecogidas en la legislación y la no ma i a aplicable a ni el nacional, eu opeo
y ame icano.
En segundo luga , se a a á la admisibilidad del colo como ma ca siendo el pun o cla e el
con lic o en e Loubou in e Y es Sain Lau en , que comenza á con un análisis sob e la
impo ancia del colo pa a la iden i icación de una ma ca. Seguido, se ealiza á una
p esen ación de los diseñado es que p o agonizan la p oblemá ica y, po úl imo, se
analiza án las sen encias co espondien es al caso elegido.
Finalmen e, en es e abajo se p opond án ecomendaciones pa a mejo a el ma co legal
con el que se ha abajado, con el obje i o de encon a un equilib io adecuado en e la
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p o ección de los de echos de p opiedad indus ial y el omen o de un en o no c ea i o y
compe i i o.
Es as suge encias se basa án en el análisis de la legislación ac ual, las decisiones judiciales
y las opiniones de expe os en el campo del Fashion Law, además de ene en cuen a o os
casos simila es, que ambién se án b e emen e a ados.
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2. Me odología:
Es e T abajo de Fin de G ado se desa olla median e una me odología desc ip i a y
analí ica, en ocada en examina los mecanismos legales que p o egen los diseños en la
indus ia de la moda y su aplicación en los casos de dispu a. La in es igación se es uc u a
de la siguien e mane a:
Pa a comenza , se ealiza una e isión bibliog á ica del ma co eó ico, analizando en
p ime luga las uen es p ima ias ,como son la legislación igen e a ni el nacional ( Ley
24/2015, de 24 de julio de 2015, de Pa en es y la Ley 17/2001, de 7 de diciemb e, de
Ma cas) , eu opeo (Reglamen o (UE) 2017/1001 del Pa lamen o Eu opeo y del Consejo),
y ame icano (Lanham Ac ) elacionadas odas ellas con la p opiedad indus ial y el
de echo de la moda, así como uen es secunda ias que incluyen li e a u a académica de la
p opia uni e sidad, in es igaciones, a ículos especializados, blogs, y opiniones de
expe os en el campo, como doc inas ju ídicas.
En segundo luga , se lle a a cabo un es udio del caso p incipal, en el cual se analiza
de alladamen e el emblemá ico caso en e Ch is ian Loubou in e Y es Sain Lau en ,
(Sen encia nº 11-2381, Dis ic Cou Sou he n Dis ic o New Yo k, 10 de agos o de 2011
y sen encia nº 11-3303 de 5 de sep iemb e de 2012, del Cou o Appeals o he Second
Ci cui ) po la suela oja de un zapa o. Es e es seleccionado po su ele ancia a ni el
mundial y po que ejempli ica cla amen e la complejidad de las dispu as legales en la
indus ia ex il, además de que demues a la unión en e el de echo y la moda. Además,
ambién se examinan sen encias judiciales p e ias (Quali ex Co. . Jacobson P oduc s
Co., 514 U.S. 159, 162 (1995) y Loubou in s Indi ex (2008)), con el obje i o de en ende
los c i e ios u ilizados po o os ibunales y su impac o en la ju isp udencia.
Finalmen e, se o mulan p opues as de mejo a basadas en el análisis de la legislación y el
conjun o de sen encias, con el obje i o de encon a un equilib io adecuado en e la
p o ección de los de echos de p opiedad indus ial y el omen o de un en o no c ea i o y
compe i i o en la indus ia de la moda. Es as suge encias se apoyan en el análisis de o os
casos simila es y en las opiniones de expe os en el campo del de echo de la moda, además
de en la e lexión p opia.
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3. La Fusión de Moda y P opiedad Indus ial: Esencial pa a ambos.
3.1: La indus ia de la moda en las úl imas décadas.
La moda es mucho más que una indus ia ex il, es un lenguaje uni e sal que consigue
ajus a se a la si uación polí ica, económica, cul u al y social del momen o. Es a indus ia
cuen a con un me cado masi icado que p o oca un g an impac o en la economía. A lo
la go de la his o ia se ha ido desa ollando y modi icando, has a llega a ep esen a ,
ac ualmen e, un 2,8% del P oduc o In e io B u o Español1(Modaes, 2023).
La indus ia ex il, al igual que odas las demás, se encuen a en la obligación de adap a se
al en o no, su iendo sus cambios más no o ios con los acon ecimien os de mayo impac o
en la sociedad, en e los que des aca emos la G an Gue a, el c ack del 29, el su agio
emenino, la Segunda Gue a Mundial y la globalización.
La o ma de es i de los inicios del siglo XX, e a simila a la de inales del siglo XIX, se
man u o la amosa igu a de S median e co sés y aldas la gas, aunque con algunos
cambios en la zona de la cin u a y mangas. P e io a la P ime a Gue a Mundial, llega ía el
p ime aje pa a muje es, muy alejado a la idea ac ual y o mado po un aje chaque a y
una alda, es e e a conocido como el aje sas e. A medida que a anzan los años se á
modi icado, sob e odo, aco ando la la gu a de la alda. T as la G an Gue a y con la
ecien e inco po ación de la muje en el abajo, las muje es de la época coincidían en que
buscaban una mayo comodidad en sus p endas, po eso, se in odujo el suje ado en luga
del co sé y las aldas se aco a on has a la la gu a de la odilla (Reig, 2021).
Pa a adap a se a la c isis que ocasionó el c ack del 29, la la gu a de las aldas ol ió a
descende , pe o es á ez sin llega a los obillos. También ol ie on las mangas
abullonadas y la opa ceñida acompañada po la delgadez. Los g andes almacenes ue on
adqui iendo cada ez más p o agonismo en las g andes ciudades jun o al p ê -à-po e 2,
p o ocando que casas de al a cos u a se u ie an que uni a es a endencia pa a pode
segui siendo sol en es económicamen e (Reig, 2021).
Todas las endencias desc i as de la p ime a mi ad del siglo XX pueden esumi se con
es idos y mangas la gas. Es o cambia á en la segunda mi ad del siglo, donde las muje es
comienzan a mos a más sus cue pos. Un ac o ele an e ue el su agio emenino, con el
que las muje es ob u ie on el de echo a o o (Reig, 2021).
Además, el in de la Segunda Gue a Mundial, ajo g andes no edades y c ea i idad,
des acando el blue jean3p o enien e de la ju en ud de los EEUU o la mini alda de Ma y
3Pan alón aque o.
2T aducido al cas ellano: lis o pa a lle a . Es un mecanismo de p oducción cons an e en el que se ab ican
los pa ones más demandados po la sociedad.
1Indicado económico que e leja el alo mone a io de los p oduc os y se icios p oducidos en España
du an e un año.
7
Quan 4. Es e es ilo se di unde ápidamen e en e las dis in as cul u as y países
consiguiendo con e i se en una o ma de exp esión social con la que se ce a ía el siglo
(Qui oga, 2020).
El animal p in , los colo es neón, el i o bajo y el e ciopelo ma ca on el comienzo de un
nue o siglo allá po los 2000. La ecnología ue una de las causan es de la globalización y,
en consecuencia, de esas cambian es endencias. La sociedad, que comenzó a se
in luenciada po las películas, se ies o amosos de la época combinaba dis in os ejidos y
colo es c eando así o iginales es ilismos que se ían aclamados y odiados al mismo iempo.
Las g andes i mas se pe ca a on de que la sociedad e a más in luenciable de lo que c eían,
y que si conseguían que sus ídolos se is ie an de sus ma cas, ob end ían g andes
bene icios y econocimien o (Alex, 2024).
Es o, se ha man enido has a la ac ualidad, es más, se ha desa ollado. Con la c eación de
edes sociales como Messenge , Tuen i, Facebook, has a las más ecien es como Ins ag am
oTikTok, han ido naciendo los llamados in luence s5, u ilizados po las g andes ma cas
pa a que endan a sus seguido es no sólo sus p oduc os o se icios, sino ambién los
alo es co po a i os. Toda es a e olución ecnológica ha p o ocado que aho a las úl imas
endencias no sean buscadas sino encon adas (Del Río, 2024).
3.2: Los o ígenes y la e olución del De echo de la Moda.
El de echo de la moda su ge como consecuencia de la g an demanda de necesidades en la
indus ia ex il a ni el mundial. Tiene su o igen en los Es ados Unidos, siendo Susan
Sca idi la p ime a en abo da la p oblemá ica. T as es udia De echo en las p es igiosas
uni e sidades de Yale y Duke, la abogada c eó The Fashion Law Ins i u e ubicado en la
Uni e sidad de Fo dham en Nue a Yo k, del cual es hoy en día su CEO6. Su obje i o e a
sol en a y econoce la impo ancia de las p oblemá icas que en en an los expe os
legales en la indus ia de la moda. “Exis en leyes de a e, de depo es, de en e enimien o,
de salud, de bancos, pe o no hay un campo de leyes dedicado a la moda, la cual es una de
las indus ias más g andes del mundo, que li e almen e nos oca a odos"(Sca idi, 2016) ,
espondió la abogada en una en e is a ealizada po Alexa Chung7pa a Vogue (B i ish
Vogue, 2016).
Su c eado a, lo de ine de al mane a:
7Esc i o a, ac iz y modelo b i ánica.
6Di ec o a ejecu i a.
5C eado es de con enido,no malmen e en edes sociales, que ienen la capacidad de in lui en el pensamien o
o compo amien o de sus seguido es.
4Diseñado a b i ánica que sal ó a la ama con la c eación de la mini alda.
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ma cas a ni el nacional y ha sido modi icada pa a cumpli con las no mas de la Di ec i a
Eu opea (Osbo ne Cla ke, s. .).
En de ini i a, la no ma i a eu opea p e alece sob e la no ma i a española debido a la
p imacía del de echo de la Unión Eu opea. Es o signi ica que, en caso de con lic o en e
una no ma i a nacional (en es e caso, española) y una no ma i a eu opea, se aplica ía la
no ma i a comuni a ia.
¿Si se egis a una ma ca en España queda p o egida en oda la Unión Eu opea? ¡No! La
ma ca en la Unión Eu opea es á egulada bajo el Reglamen o no 2017/1001, del
Pa lamen o Eu opeo y del Consejo, de 14 de junio de 2017, sob e la ma ca de la Unión
Eu opea (RMU), y debe solici a se y concede se en la O icina de P opiedad In elec ual de
la Unión Eu opea. 14Una ez ap obada la solici ud y habiendo pagado una ÚNICA asa,
debido al p incipio de unidad, la ma ca pod á se explo ada en odos los Es ados Miemb os
de la Unión Eu opea y queda á p o egida du an e 10 años, coincidiendo así con la asa de
eno ación. Igualmen e, si la ma ca es denegada, es a pe de á su e ec o en oda la Unión
Eu opea (OEPM, s. .).
Po ejemplo, si una emp esa en en a una dispu a sob e una ma ca egis ada an o en
España como en la Unión Eu opea y exis e un con lic o en e la Ley de Ma cas española y
el Reglamen o sob e la Ma ca de la Unión Eu opea, el Reglamen o Eu opeo p e alece á.
Es o ga an iza que las no mas de la Unión Eu opea se apliquen de mane a uni o me e
iguali a ia, e i ando con lic os en e las legislaciones nacionales y comuni a ias.
A ni el nacional, una ma ca debe egis a se en el Regis o de Ma cas. La O icina
Española de Pa en es y Ma cas (OEPM), como o ganismo público esponsable, se enca ga
de ges iona dicho egis o y de concede las di e en es modalidades de p opiedad
indus ial, en es e caso la ma ca. Además, la OEPM es esponsable de e alua su legalidad,
alidez y e icacia (OEPM, s. .).
Dado que es e caso in oluc a la p o ección de una ma ca dis in i a en los Es ados Unidos,
la icónica suela oja de Loubou in, conside o que es c ucial analiza cuál es la no ma i a
que se u iliza pa a p o ege las ma cas en dicho país . El Lanham Ac no solo es ablece las
eglas pa a el egis o y la de ensa de las ma cas, sino que ambién p opo ciona
he amien as cla e pa a lucha con a la compe encia desleal y el uso indebido de
elemen os que pod ían gene a con usión en e los consumido es, aspec os que es án en el
cen o del caso Loubou in s YSL ( UpCounsel, 2024).
An es de en a a analiza la no ma i a ame icana, debemos en ende que pa a egis a
una ma ca a ni el in e nacional, se u iliza el “Sis ema de Mad id” con el que se acili a
egis a una ma ca en más de 130 países ( en e los que se encuen a EE.UU) a a és de
UN SOLO p ocedimien o. Es o signi ica que puedes ob ene un egis o in e nacional de u
ma ca que sea álido en odos los países que hayas elegido, simpli icando el p oceso de
p o ección global (WIPO, s. .).
14 En la Unión Eu opea, la O icina Española de Ma cas y Pa en es no in e iene en ningún momen o.
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La ley p incipal que egula las ma cas, nomb es come ciales y la compe encia desleal en
los Es ados Unidos es conocida como Lanham Ac . Fue p omulgada el 5 de julio de 1946,
y es ablece un ma co legal pa a el egis o y p o ección de ma cas a ni el ede al, además
de p opo ciona los p ocedimien os necesa ios pa a esol e dispu as elacionadas con
ma cas y la compe encia desleal en los EE.UU ( UpCounsel, 2024).
Uno de los aspec os cla e de la Lanham Ac es el egis o de ma cas. La ley pe mi e a los
p opie a ios de ma cas egis a sus ma cas en la O icina de Pa en es y Ma cas Regis adas
de Es ados Unidos (USPTO), lo que les o o ga, du an e 10 años, de echos exclusi os sob e
el uso de la ma ca en odo el e i o io, en elación con los p oduc os o se icios
especi icados. Es o p opo ciona una base legal pa a p e eni el uso no au o izado de la
ma ca po pa e de e ce os (USPTO, 2023)
La ley (Lanham Ac ) p o ege las ma cas egis adas con a la in acción y el uso que pueda
causa con usión en e los consumido es. Los p opie a ios de ma cas pueden emp ende
acciones legales pa a de ene el uso no au o izado y solici a compensaciones po daños y
pe juicios. Además, la ley abo da la dilución de ma ca, que se e ie e al debili amien o de
la dis in i idad de una ma ca amosa debido a su uso no au o izado po o os (UpCounsel,
2024).
Además ambién se incluyen disposiciones pa a hace en e a la compe encia desleal. Es o
se e ie e a p ác icas come ciales engañosas o deshones as que causan daño a los
compe ido es o consumido es. En es e sen ido, la Sección 43(a) de la Lanham Ac es
pa icula men e impo an e, ya que pe mi e demanda po " ep esen ación alsa" o
"publicidad engañosa", incluso si la ma ca no es á egis ada (U.S. Go e nmen Publishing
O ice, s. .).
A lo la go de los años, la legislación ha e olucionado a a és de a ias enmiendas y casos
judiciales que han ampliado y cla i icado su alcance. Po ejemplo, con el caso Quali ex Co.
. Jacobson P oduc s Co. (1995) se es ableció que los colo es pod ían se egis ados
como ma cas come ciales si adqui ían un signi icado dis in i o. Es o, se á e e en e pa a
el caso p incipal a analiza en es e abajo .
3.4.3: P ohibiciones: absolu as y ela i as
No es ac ible el egis o de odo elemen o como ma ca, po ello, se dis inguen en la ley
dos ipos de p ohibiciones: las absolu a, siendo eguladas en el a ículo 5, y las ela i as,
en los a ículos del 6 al 10 de la Ley 17/2001, de 7 de diciemb e, de Ma cas,
espec i amen e, y es ablecidos en los Capí ulos II y III. La p incipal di e encia en e
ambas es que mien as que las p ime as dependen de el signo en sí, las segundas dependen
de los ac o es ex e nos pa a su egis o.
Tal y como se indica en la ley a analiza (a .5 Ley 17/2001, de 7 de Diciemb e, de
Ma cas.):
16
“No pod án egis a se como ma ca los signos siguien es: a) Los que no puedan cons i ui
ma ca po no se con o mes al a ículo 4”.
Las p ohibiciones absolu as son aquellas en las que el signo no puede cumpli con su
unción como ma ca, po que no se pueden dis ingui adecuadamen e los p oduc os o
se icios pa a los cuales se solici a la ma ca. Así, se busca e i a que la concesión de la
ma ca o o gue una en aja compe i i a al i ula (Ley 17/2001, de 7 de Diciemb e, de
Ma cas.).
En esumen, den o de los di e en es signos que no pueden cons i ui una ma ca, es deci ,
den o de las p ohibiciones absolu as, se di e encian los que que ca ezcan de ca ác e
dis in i o, los con a ios a la Ley, los que puedan lle a al público a con usión, los que
ep oduzcan o imi en el escudo, la bande a, u o os emblemas de España, además de los
que no cuen en con la ap obacíon de las au o idades compe en ess, en e o os.
Las p ohibiciones ela i as, en cambio, se cen an en los in e eses p i ados. Aunque un
signo o ma ca pueda se suscep ible de p o ección, si exis en de echos an e io es de
e ce os que puedan se a ec ados po su uso, en onces se conside a que hay una
p ohibición ela i a que impide su disponibilidad (Ál a ez, 2022).
Po ejemplo, si una ma ca se pa ece demasiado a o a ya egis ada, pod ía habe una
p ohibición ela i a debido a la posibilidad de con usión en e los consumido es, siendo
los a ec ados los que end ían que opone se an e la O icina Española de Ma cas y Pa en es.
Del mismo modo, si el uso de un de e minado signo in inge los de echos de p opiedad
in elec ual de o a pa e, como de echos de au o o pa en es, ambién pod ía habe una
p ohibición ela i a.
Un ejemplo ilus a i o pa a en ende las p ohibiciones ela i as se ía el de la compañía
española Bimba y Lola, que consiguió as 5 años de lucha, egis a inalmen e su ma ca
as inaliza un p oceso judicial con la can an e Bimba Bosé, po el nomb e Bimba
(Ga cía, 2014).
En cuan o a las ma cas de colo , his o icamen e han sido echazadas ya que se p e endía
e i a el o o ga una en aja compe i i a al i ula de es a, debido a la escasez de la gama
c omá ica. No obs an e, ac ualmen e se pe mi e el egis o de una ma ca de colo una
combinación de ambas, siemp e y cuando es a disponga de ca ác e dis in i o (Jimenez, s.
.).
Como ejemplo de la si uación p e iamen e desc i a, en la que se econoce el ca ác e
dis in i o de la ma ca, enemos el caso de El Co e Inglés que egis ó su logo y el colo
e de en el ono Pan one 348 C.
17
Figu a 1: Logo y colo co po a i o de “El Co e Inglés”.
Fuen e: Pan one (2024) , El Co e Inglés (2024)
Po o o lado, como ejemplo de denegación de una ma ca encon amos la esolución del
T ibunal Gene al de la Unión Eu opea que e ó la insc ipción de la ma ca "La Ma ia se
sien a a la mesa" debido a su oposición al o den público. En es e caso, la anulación de la
ma ca ue p esen ada po la República I aliana, en de ensa del in e és gene al de los
ciudadanos i alianos, a gumen ando que la ma ca gene aba emociones nega i as,
dis o sionaba la imagen posi i a de la gas onomía i aliana y, p incipalmen e, minimizaba
el signi icado nega i o del é mino Ma ia (Suanzes, 2018).
Finalmen e, es impo an e esal a que an o a ni el eu opeo como español, las azones po
las cuales se puede nega el egis o de una ma ca, ya sea po p ohibiciones absolu as o
ela i as, es án es ablecidas legalmen e. Es deci , es o implica que sólamen e se pueden
echaza debido a la al a de dis in i idad o po que la ma ca que se in en a egis a
in inge alguna p ohibición legal.
3.4.4: Las ma cas no o ias.
También me pa ece des acable menciona las ma cas no o ias y de al o enomb e, que
ocupan un luga especial en el de echo de la moda debido a su amplio econocimien o y el
alo . Es as ma cas, aunque no es én egis adas o malmen e, gozan de una p o ección
signi ica i a en España, ga an izando los de echos de sus usua ios en e a in en os de
egis o de ma cas simila es al y como se explica en el a .6 de la Ley de Ma cas. Es o se
asemeja al “ seconda y meaning”15 , c i e io necesa io pa a pode egis a una ma ca, el
cual se ecoge en el Lanham Ac (He e a, s. .).
Un aspec o c ucial de es a p o ección es la acul ad del usua io de una ma ca no o ia pa a
opone se al egis o de una ma ca idén ica o simila . Es a oposición es álida cuando la
ma ca en cues ión se e ie e a p oduc os o se icios idén icos o simila es y puede induci a
con usión en e los consumido es. Es e mecanismo pe mi e a las ma cas no o ias de ende
su iden idad y e i a que e ce os ap o echen su p es igio, asegu ando así la in eg idad y el
alo come cial de la ma ca (Webmas e , 2022).
15 Signi icado adicional adqui ido po una ma ca no dis in i a a a és de su uso come cial
18
Es deci , si una ma ca insc i a es idén ica o simila a una ma ca no o ia y puede causa
con usión, el usua io de la ma ca no o ia iene de echo a solici a su nulidad. Es e ecu so
legal o ece una p o ección adicional, pe mi iendo a las ma cas no o ias acaba con los
egis os que puedan pe judica su epu ación y causa con usión en el me cado.
Un ejemplo ic icio en el que una ma ca no o ia no egis ada se opone al egis o de o a
simila es el siguien e: En la ciudad de Bilbao, hay una ca e e ía muy popula y
econocida llamada "S a beans". A lo la go de los años, "S a beans" ha ganado g an ama
po sus ca és especializados y su ambien e acogedo . A pesa de su popula idad, nunca han
egis ado o malmen e su nomb e como ma ca.
Aho a imaginemos que una nue a emp esa llamada "S a co e" quie e egis a su ma ca
pa a ab i una ca e e ía en el mismo ecinda io de Bilbao. Aunque "S a co e" no es
idén ica a "S a beans", sí es bas an e simila y pod ía causa con usión en e los
consumido es locales, especialmen e dado que ambas emp esas o ecen p oduc os
simila es en un á ea geog á ica ce cana.
En es e escena io, "S a beans" pod ía opone se al egis o de "S a co e" a gumen ando
que su ma ca es no o ia en la comunidad de Bilbao. Aunque "S a beans" no iene egis o
o mal, pod ían demos a que el nomb e "S a beans" es ampliamen e econocido po los
esiden es locales y que el uso de un nomb e simila como "S a co e" pod ía lle a a los
consumido es a con undi los dos es ablecimien os.
La oposición de "S a beans" al egis o de "S a co e" es a ía undamen ada en la
p o ección de una ma ca no o ia no egis ada, a gumen ando que pe mi i el egis o de
"S a co e" pod ía dilui su ma ca es ablecida y a ec a nega i amen e su epu ación en
Bilbao.
Sin emba go, ambién podemos encon a casos en el que una emp esa líde de la comida
ápida sale pe diendo, al y como se explica en un ecien e a ículo de El País,
McDonald's ha pe dido la exclusi idad sob e la ma ca Big Mac en la Unión Eu opea
después de que la O icina de P opiedad In elec ual de la Unión Eu opea (EUIPO) alla a a
a o de la cadena de comida ápida i landesa Supe mac's. La decisión ep esen a una
ic o ia signi ica i a pa a la emp esa i landesa, que había es ado luchando con a
McDonald 's pa a pode expandi se en Eu opa sin es icciones elacionadas con el nomb e
Big Mac (Calde ón, 2024).
El con lic o se cen ó en la a gumen ación de Supe mac´s de que McDonald's no es aba
u ilizando la ma ca "Big Mac" de mane a genuina pa a cie os p oduc os en la UE, sino
que es aba simplemen e egis ándose pa a e i a la compe encia. La decisión de la EUIPO
in alida el egis o de la ma ca "Big Mac" de McDonald 's en la UE, lo que po encialmen e
pe mi e a Supe mac's y o os compe ido es u iliza el nomb e sin es icciones en la egión.
Sin emba go, la esolución pod ía ene ecu so po pa e de Mc Donald´s (Calde ón,
2024).
19
Cuando una ma ca no o ia ambién es á egis ada, la p o ección se ex iende incluso más.
En es os casos, no se pe mi e el egis o de un signo idén ico o simila ,
independien emen e de si los p oduc os o se icios son idén icos o simila es. Es a
ampliación de la p o ección es undamen al pa a p ese a la exclusi idad y el alo
dis in i o de la ma ca enomb ada, e i ando cualquie o ma de ap o echamien o indebido
de su epu ación (P o ec ia, 2015).
Imaginemos que que emos ab i un supe me cado llamado "Apple", sin emba go, "Apple
Mobile" es una ma ca bien conocida globalmen e po sus p oduc os ecnológicos,
incluyendo elé onos mó iles, y es á egis ada en a ias ca ego ías de p oduc os
elec ónicos.
En es e caso, "Apple Supe me cados" in en a egis a su ma ca pa a sus supe me cados
pe o se en en a a una denega o ia po pa e de "Apple Mobile". La denega o ia se basa en
que "Apple Mobile" es una ma ca no o ia egis ada pa a p oduc os elec ónicos, y aunque
las ac i idades de "Apple Supe me cados" son di e en es, el é mino "Apple" es dis in i o
y asociado p incipalmen e con la ma ca "Apple Mobile" en el me cado.
La oposición de "Apple Mobile" al egis o de "Apple Supe me cados" es a ía
undamen ada en e i a la dilución de su ma ca es ablecida y p o ege se con a el iesgo de
con usión en el me cado. A pesa de que las ca ego ías de p oduc os son comple amen e
di e en es, la simili ud en los nomb es y la no o iedad global de "Apple Mobile" pod ían
lle a a los consumido es a c ee e óneamen e que los supe me cados "Apple
Supe me cados" es án a iliados o asociados de alguna mane a con la ma ca ecnológica
"Apple Mobile".
Es e ejemplo ilus a cómo la p o ección de una ma ca egis ada no o ia puede ex ende se
a e i a el egis o de ma cas simila es, incluso cuando las ac i idades come ciales son
dis in as.
El T ibunal de Jus icia de la Unión Eu opea (TJUE) ha es ablecido c i e ios cla os pa a
de e mina el enomb e de una ma ca. Según el TJUE, una ma ca alcanza el es a us de
enomb e cuando es conocida po una pa e signi ica i a del público in e esado en los
p oduc os o se icios. Es e g ado se conside a alcanzado cuando una pa e signi ica i a del
público in e esado en los p oduc os o se icios p o egidos po la ma ca la conoce. Los
c i e ios pa a e alua es e conocimien o incluyen la cuo a de me cado, la in ensidad y
ex ensión geog á ica de su uso, la du ación de su uso y la impo ancia de las in e siones
ealizadas pa a su p omoción (Suñol, 2019).
Además, pa a que se aplique la p o ección ampliada, debe exis i al g ado de con usión
con la ma ca enomb ada que se ap o eche de su epu ación, incluso si los p oduc os o
se icios son di e en es. Es a condición adicional asegu a que la p o ección de la ma ca no
solo cub e casos de con usión di ec a, sino ambién si uaciones en las que e ce os in en an
bene icia se injus amen e del p es igio asociado a la ma ca enomb ada (Diaz, 2017).
20
3.4.5: Tipos de ma cas.
Pa a e mina de p o undiza con la ma ca, debemos conoce los di e en es ipos que
exis en:
P ime o, debemos di e encia en e ma cas indi iduales, que son las que ienen un único
i ula , ya sea un pe sona ísica o ju ídica, como po ejemplo Tim Cook.16 No obs an e, las
ma cas colec i as, son aquellas en las que son a ios los i ula es, como po ejemplo las
asociaciones de ab ican es ( EUIPO, s. .).
En segundo luga , según el ipo de negocio del emp esa io dis inguimos las ma cas
indus iales o las come ciales, más conocidas como ma cas de ab ican es y de
dis ibuido es. La p incipal di e encia en e ambas es que en la segunda es el dis ibuido
quien las come cializa, son conocidas e óneamen e como “ma ca blanca”. Es deci , Ni ea
se ía una ma ca de ab ican e y Deliplús una ma ca de dis ibuido (Pospo en ial, 2022).
En e ce luga , dependiendo del ámbi o geog á ico al que se di ija la ma ca, di e enciamos
ma cas nacionales e in e nacionales, deposi ándose es as úl imas an e la O ganización
Mundial de P opiedad Indus ial, una o ganización in e nacional que p omue e no ma i as
equilib adas, se icios globales de p o ección, in aes uc u a écnica, p og amas de
coope ación y o alecimien o de capacidades, así como in o mación e e en e a la
p opiedad in elec ual, con el obje i o p incipal de bene icia a gobie nos, emp esas y la
sociedad en gene al (WIPO, s. .)
Finalmen e, es án las ma cas según su composición y diseño. Debemos dis ingui en e:
Las ma cas denomina i as son aquellas que es án o madas po le as mayúsculas,
palab as, núme os y ca ác e es o po una combinación de ellos. Deben se únicas y ene
ca ác e signi ica i o, de o ma que sean áciles de dis ingui y econoce pa a los
consumido es. De es a mane a se p o ege el nomb e y la oné ica de la ma ca egis ada.
La ma ca denomina i a, al con a io de la igu a i a, puede se eno ada de o ma
inde inida po décadas. Es usual que las emp esas combinen el egis o de la ma ca
denomina i a con el de la ma ca igu a i a (Pa en es T igo, 2020).
16 CEO de Apple.
21
Figu a 2: El Co e Inglés como ma ca denomina i a.
Fuen e: O icina Española de Ma cas y Pa en es (2024).
Las ma cas igu a i as es án o madas únicamen e po símbolos, dibujos, g á icos,
pe mi iendo iden i ica las y dis ingui las en el ámbi o come cial. No se deben inclui le as
o palab as. Es as ma cas son ep esen adas po un iso ipo, que es un símbolo, pic og ama o
imagen. Como esul ado, una ma ca igu a i a se econoce ácilmen e po su imagen, pe o
no se puede p onuncia . También exis en las ma cas igu a i as mix as, las cuales es án
o madas an o po le as y ca ác e es como po símbolos, dibujos y g á icos. De es a
mane a, se cap u a mejo la esencia eal de la ma ca y pe mi e que se adop e una imagen
más pe sonalizada (Jimenez, s. .).
Figu a 3: Nike y Audi como ma ca igu a i a y igu a i a mix a.
Fuen e: Nike (2024), Audi (2024).
Con inuando con las ma cas pa ón, son las que se e ie en a composiciones isuales
o madas po la epe ición de un conjun o de elemen os g á icos que se epi en o mando
un pa ón. Coloquialmen e se e ie e a es as como es ampado. Los consumido es deben se
capaces de iden i ica en dicho pa ón un o igen de emp esa. Es a ma ca ep esen a una
o ma adicional e in e esan e de p o ección, especialmen e pa a aquellas emp esas cuyos
22
logos o es ampados han alcanzado un enomb e no able en el me cado, con i iéndolos en
ma cas ácilmen e econocibles po los consumido es. Un cla o ejemplo son Louis Vui on
con su “Monog am LV”o Bu be y (RMA Legal, 2022).
Figu a 4: Louis Vui on y Bu be y como ma cas pa ón.
Fuen e: Bu be y (2024), Louis Vui on (2024)
La ami ación de las ma cas pa ón suele se compleja. Un cla o ejemplo de es a di icul ad
se demos ó cuando se denegó a la emp esa Louis Vui on el egis o de su ca ac e ís ico
pa ón “Damie Azu ” po al a de dis in i idad (Glo ia, 2022).
Figu a 5: La complejidad de las ma cas pa ón.
Fuen e:Louis Vui on (2024)
Una ma ca de posición se de ine po la o ma conc e a en la que se coloca o apa ece en el
p oduc o. Según la Ley de Ma cas, se debe mos a de mane a cla a la ubicación y amaño
de la ma ca en la ep esen ación, excluyendo los elemen os isuales que no o men pa e
del obje o a egis a median e la u ilización de líneas discon inuas. La ep esen ación
puede i acompañada de una b e e desc ipción sob e cómo se posiciona el signo en los
p oduc os. De es e modo, una ma ca de posición iene como obje i o busca una posición
especí ica en un p oduc o en pa icula , impidiendo así que lo u ilicen o os compe ido es
(Ca pin e o, 2019).
23
Figu a 6: La ca e e a como ma ca de posición.
Fuen e: EUIPO (2024)
Pa a inaliza con es a b e e explicación de los ipos de ma cas, es adecuado e mina con
la más ele an e pa a es e caso; Las ma cas de colo . La Ley de Ma cas de 1988 no
pe mi ía egis a un colo como ma ca. Fue en 2001, as la Ley de Ma cas 17/2001 con la
que se posibili ó la inclusión de cualquie símbolo con el obje o de di e encia los
p oduc os o se icios de una emp esa de los de la compe encia. La ep esen ación debe
pe mi i a la Adminis ación co espondien e y al público gene al a comp ende de o ma
cla a el obje o de la p o ección concedida. De es e modo, se log ó la posibilidad de
egis a ma cas en mo imien o, mul imedia, sono as o holog amas (Legal, 2022).
A la ho a de egis a la ma ca, se debe indica el código de colo y apo a una desc ipción
de la ma ca. Algunos ejemplos de colo es como ma cas son: Ba bie con su 219 C Pink de
Pan one, Ti any and Co con su 1837 C Blue de Pan one y cómo no Ch is ian Loubou in
con su 18-1663 TPX Chinese Red (Ma ín, 2019).
Figu a 7: El colo co po a i o de las ma cas.
Fuen e: Pan one (2024).
24
La emp esa demandada, meses más a de, conc e amen e el 20 de mayo de 2011 con es ó
median e una con ademanda a Ch is ian Loubou in, a gumen ando que no sólo Y es Sain
Lau en sino que ambién o as emp esas lle aban décadas u ilizando y come cializando
las suelas ojas. También alega que los modelos que menciona Loubou in, T ibu e, T ib oo,
Palais y Woods ock, pe enecen a una colección de emá ica monoc omá ica, es deci , los
modelos son ojos en su o alidad, po lo que no pod ían se dis inguidos con los del
diseñado demandan e (Redacción O ega, 2023).
Con la p ime a decisión del juez de dis i o Víc o Ma e o, Sen encia nº 11-2381, Dis ic
Cou Sou he n Dis ic o New Yo k, 10 de agos o de 2011, Y es Sain Lau en salió
ic o ioso un 10 de agos o de 2011. El diseñado demandan e no ue capaz de demos a
que los zapa os e an obje o de con usión ni que la epu ación de la emp esa se ie a
pe judicada. Po lo an o, el ibunal del Dis i o Su de Nue a Yo k, echazó la solici ud
de conside a el colo ojo, Pan one 18-1663 TPx, como ma ca a gumen ando que la moda
se basa en la a iedad y uso de los dis in os colo es y que acep a la solici ud pod ía
es ingi la libe ad de los demás a is as y omen a la compe encia desleal en el me cado.
Es o causó que Loubou in apela a más a de en ese mismo año (Redacción O ega, 2023).
El T ibunal de Apelaciones del Segundo Ci cui o, sen encia nº 11-3303 de 5 de sep iemb e
de 2012, del Cou o Appeals o he Second Ci cui , publicó su e edic o donde ambas
pa es salie on ic o iosas ya que, al mismo iempo, se con i mó y e ocó pa cialmen e la
decisión del juez Víc o Ma e o. Se egis ó la suela oja de Loubou in como ma ca ,pe o,
se man u o que YSL pudie a segui come cializando los zapa os, siemp e y cuando ue an
monoc omá icos. Es e de alle ue la cla e pa a esol e el con lic o. Es impo an e
des aca , que es e T ibunal se basó en la decisión de la Co e Sup ema en Quali ex Co. .
Jacobson P oduc s Co., 514 U.S. 159, 162 (1995) (“Quali ex”), el cual ue el p ime caso
de egis o de un colo como ma ca come cial en Es ados Unidos (Redacción O ega,
2023).
Ha ley Lewin, el abogado del demandan e, a gumen ó e i iéndose al allo: "El ibunal de
apelaciones e i ió la decisión de p ime a ins ancia de que el colo no podía se una
ca ac e ís ica de ma ca en la indus ia de la moda” (Lewin, s. .). El Segundo Ci cui o a ó
de analiza si la ma ca pod ía se egis ada, examinando la doc ina de uncionalidad
es é ica, y si daba luga a con usión con los s ile os de la ma ca demandada (Redacción
O ega, 2023).
Pa a que un colo pueda se egis ado, debe cumpli con los eque imien os de no
uncionalidad y no uncionalidad es é ica. Es deci , el colo ojo no debe se esencial pa a
la come cialización del p oduc o, en es e caso, los zapa os de acón. Tampoco se debe ía
do a a Loubou in de en aja compe i i a sob e los demás diseñado es de la indus ia de la
moda. Po lo an o, el ibunal concluye que debido al seconda y meaning adqui ido, as
un análisis exhaus i o de dis in i idad, y de acue do con la Sección 37 de la Ley Lanham,
15 U.S.C. § 1119, se ap ueba la ma ca egis ada y se limi a su uso únicamen e a cuando
la suela oja con as e con el es o del zapa o, ya que es el con as e en e la suela y el
31
empeine lo que hace que la suela des aque y se consiga dis ingui así a su c eado
(Mahase h, 2022).
Po o o lado, Ch is ian Loubou in no consiguió lle a adelan e la p ohibición a la
come cialización de los zapa os de Y es Sain Lau en ( modelos: T ibu e, T ib oo, Palais y
Woods ock), debido a que es e p ime o no ue capaz de mos a su ca ác e di e enciado
en modelos monoc omá icos. Además, el T ibunal de Apelaciones del Segundo Ci cui o
no conside ó que exis ie a iesgo de con usión en e los diseños de ambas pa es. Po lo
an o, se concluye que, dado que el diseño u ilizado po YSL es monoc omá ico, es e
úl imo pudo segui come cializando y endiendo los diseños (Redacción O ega, 2023).
Me gus a ía des aca que la sen encia analizada esal a la complejidad y la impo ancia de
la p o ección de los elemen os dis in i os en la moda y el diseño, además, plan ea
cues iones ele an es sob e la in e sección en e la p opiedad in elec ual y la indus ia
ex il, des acando una ez más el papel del Fashion Law, que se ha uel o indispensable.
En p ime luga , me gus a ía esal a la sección 2(e) del Lanham Ac , en la que se
enume an a ias ca ego ías de ma cas que no pueden egis a se a menos que se demues e
un seconda y meaning o dis in i idad. Las ca ego ías de ma cas que pueden egis a se al
demos a un signi icado secunda io son aquellas "desc ip i as", "engañosamen e
desc ip i as" o "p incipalmen e geog á icamen e desc ip i as". Po lo an o, y eniendo en
conside ación las disposiciones ci adas del Lanham Ac , es á cla o que no hay una
p ohibición exp esa con a la p o ección del colo pe sé en la p opia ley. Po lo que
,conside o, que la decisión del juez de dis i o Víc o Ma e o en la sen encia nº 11-3303,
no ue la ace ada, al echaza la solici ud de Loubou in pa a conside a el colo ojo como
ma ca (U.S. Go e nmen Publishing O ice., s. .).
En segundo luga y aunque econozco que el colo ojo pe sé no posee ca ác e dis in i o,
conside o que se debe ía habe o o gado la p o ección de la ma ca a Ch is ian Loubou in
as la p ime a sen encia, debido al seconda y meaning adqui ido as el lanzamien o de los
s ile os al me cado en 1992. Una ma ca no dis in i a con seconda y meaning es la que
consigue p o ección al se iden i icada en la men e de los consumido es median e su uso
come cial. Pe sonalmen e, c eo que Loubou in ya había adqui ido seconda y meaning
an es de la echa de la demanda (2011), y como p ueba de ello es que el úl imo capí ulo de
la 2ª empo ada de Sex and he Ci y ue emi ido el 3 de oc ub e de 1999, empo ada en la
que la p o agonis a sólamen e calzó zapa os de la ma ca demandan e, demos ando así que
Loubou in ya había llegado a adqui i una conno ación especí ica en la men e del
consumido a ni el mundial.
Finalmen e, conside o que el T ibunal de Apelaciones del Segundo Ci cui o debe ía de
habe p ohibido la come cialización y p oducción de los zapa os de Y es Sain Lau en ya
que, bajo mi pun o de is a, que un zapa o sea monoc omá ico no es una azón pa a que no
sea con undido en el me cado. Lo que más iden i ica a Loubou in es su suela oja, y así se
ha demos ado as habe adqui ido seconda y meaning, po lo que si un zapa o es á
32
o mado po es a se elaciona inmedia amen e con es a ma ca en la men e de los
consumido es, pudiendo lle a así a con usión. Además, se debe ía habe enido en cuen a
que ambas ma cas luxu y pueden se endidas en un mismo es ablecimien o, aumen ando
oda ía más las p obabilidades de equi ocación.
5. Ac ualidad y conclusiones.
5.1: Casos simila es
No podía inaliza es e abajo sin an es habla sob e uno de los casos pione os de egis o
de un colo como ma ca come cial en Es ados Unidos. Es e, ue usado como e e encia po
el T ibunal de Apelaciones del Segundo Ci cui o pa a esol e el caso de Ch is ian
Loubou in s YSL, y con él se demos ó que un colo pe sé es egis able en ocasiones.
La emp esa Quali ex, cuyo obje o p incipal es la ab icación de pa ches pa a planchado a
p esión, demandó a uno de sus p incipales compe ido es, Jacobson P oduc s, en 1995 ya
que había comenzado a u iliza un ono e de-do ado simila al del demandan e en sus
p opios pa ches.Quali ex gana á en el T ibunal de Dis i o, pe o pos e io men e el No eno
Ci cui o anula á el allo sob e el ca go de in acción debido a que, en su opinión, la Ley de
Ma cas de 1946 (Lanham Ac ) no pe mi e el egis o de un colo po sí solo como ma ca
come cial. Sin emba go, as un Ce io a i18, se concluyó que el No eno Ci cui o se
equi ocó al impedi el uso del colo como ma ca egis ada po pa e de Quali ex y , po lo
an o, el allo del No eno Ci cui o quedó e ocado (Landau, 1995).
Figu a 14: Pa che de p ensado de la ma ca Quali ex.
Fuen e: Quali ex (1995)
O o caso que me pa ece de in e és es el de Loubou in s Indi ex, en el que el diseñado
ancés demanda a la emp esa española, acusándola de imi ación y compe encia desleal
po la en a de unos zapa os que e an, de nue o, ojos. Sin emba go, en es e caso se á la
emp esa de, po aquel en onces Amancio O ega, quien sald á ic o iosa.
18 O den emi ida po un ibunal supe io , que ins uye a un ibunal in e io a emi i el egis o de un caso
pa a su e isión)
33
Za a, que pe enece a una de las emp esas de la indus ia ex il más g andes del mundo (
Indi ex), ue acusada en 2008 de habe plagiado el modelo “Yo-Yo” del diseñado
Ch is ian Loubou in. La emp esa española come cializaba su e sión low cos de los
zapa os a un p ecio uni a io de 49 eu os. Po o o lado, la casa de moda ancesa endía su
diseño a un p ecio diez eces mayo , en o no a los 500 eu os (Ponce, 2012).
Figu a 15: Zapa o de acón de Za a s la casa de moda Loubou in.
Fuen e: Za a (2008), Loubou in (2008)
En p ime luga y a pesa de que, en un p incipio, el T ibunal de P ime a Ins ancia de
Pa ís, en no iemb e de 2008, da la azón a Loubou in, se á con la Co e de Casación de
Pa ís con la que Indi ex sald á ic o ioso es años más a de, as su apelación. Es a
conside ó que no había iesgo de con usión en e ambos diseños. El ibunal ambién
esal ó que la pues a en en a de es e zapa o ue b e e y que no hizo del uso de la suela
oja una p ác ica habi ual, sino que ue en una ocasión pun ual (Eu opa P ess, 2012).
En segundo luga , me gus a ía pun ualiza que es a demanda se ealizó 3 años an es del
amoso con lic o con Y es Sain Lau en . Po aquel en onces, Ch is ian Loubou in no
había egis ado ni el colo Pan one : “18-1663TPX, Chinese Red”, ni el modelo en la
ca ego ía “zapa os de acón”. Po ello, se alló en que “los é minos de egis o de ma ca
de Loubou in e an muy agos, además de no con ene ni una e e encia de colo Pan one
pa a la suela oja”
Finalmen e, Loubou in u o que no sólo paga los gas os p ocesales sino ambién una
mul a de 25.000 eu os a Za a po los daños ocasionados (Ponce, 2012).
Pe sonalmen e, conside o que la esolución de es e con lic o debe ía habe sido la misma o
muy simila a la que se analiza en es e abajo ( Loubou in s Y es Sain Lau en ). Es
deci , en mi opinión se end ía que habe econocido el “seconda y meaning” de la suela
oja del zapa o del diseñado ancés a pa i de la echa de egis o, an o del modelo como
del colo pe sé. Además, ambién c eo que es impo an e des aca que se a dó al ededo
de 3 años en da luz a es e p oblema, iempo en el que la ma ca ancesa ue adqui iendo
34
econocimien o en e la sociedad. Po lo an o, y a pesa de que el colo puede no se
dis in i o, sí que encuen o que en es e caso la suela de colo oja sea iden i ica i a.
Sin emba go, sí que concue do con la opinión del T ibunal de Segunda Ins ancia en que ,en
es e caso, la p obabilidad de con usión de ambos modelos es p ác icamen e nula.
Ac ualmen e, no exis en es ablecimien os en los que se pongan a la en a ambas ma cas al
mismo iempo, mezclando así el luxu y de Ch is ian Loubou in con el low cos 19de Za a,
po lo que no c eo que pod ía lle a a con usión sino que gene a ía un ecue do y anhelo
en la men e del consumido inal.
5.2: Conclusiones
A modo de cie e, me gus a ía lis a los concep os que conside o que esumen
adecuadamen e las ideas p incipales de es e abajo.
I. La indus ia de la moda su e dia iamen e p oblemá icas (imi aciones,
alsi icaciones), como consecuencia ,sob e odo, del as ashion. Es as, equie en
una solución pe sonalizada, y el Fashion Law se enca ga de da espues a a es a
demanda.
II. La elección del colo que a a ep esen a una ma ca puede cambia la pe cepción
que ienen los consumido es hacia es a.
III. La no ma i a comuni a ia p e alece sob e la española.
IV. El equisi o p incipal , a pa e de ene que cumpli con los demás es ablecidos en
la legislación, pa a que una ma ca pueda se egis ada es que sea dis in i a, sin
emba go, exis en ma cas egis adas que no cumplen con es o, como la del caso
analizado.
V. Una ma ca pod á se egis ada sin se dis in i a si se conside a que ha adqui ido
“seconda y meaning” ,es deci , si es econocida e iden i icada po los
consumido es.
VI. La cla e pa a en ende po qué no se p ohibió la come cialización de los zapa os de
YSL es que e an monoc omá icos, y se conside ó que al se de un sólo colo no se
da ía luga a con usión en e ambas ma cas.
Teniendo es os da os en cuen a, conside o que Ley 17/2001, de 7 de diciemb e, de Ma cas,
es á ac ualizada y en ella se ecogen adecuadamen e los equisi os p incipales y básicos
pa a pode egis a una ma ca. Como pun os posi i os de es a ley, se des aca la
simplicidad de los p ocedimien os a lle a a cabo, an o pa a el egis o como pa a las
eno aciones, además de que ,en mi opinión, en dicha ley se de alla cómo hace lo de
o ma cla a y e icien e. También es de esal a que dicha Ley se alínea con la Di ec i a
2015/2436 del Pa lamen o Eu opeo y del Consejo, con el obje o de acili a la
a monización y la cohe encia en la p o ección de ma cas a ni el eu opeo, sin emba go,
c eo que a ni el in e nacional hay un acío legal que puede di icul a el egis o.
19 T aducido al cas ellano signi ica: cos e bajo. No malmen e u ilizado pa a de ini los p ecios de iendas de
en a de moda ápida.
35
A pesa de que es a no ma i a con empla la p o ección de nue as o mas de ma cas, como
pueden se las ma cas no con encionales (sono as, ol a i as, colo es…), conside o que no
iene en cuen a las consecuencias de los a ances ecnológicos que es amos i iendo.
¿Cómo se a a egula el uso de la in eligencia a i icial? ¿Cómo se a a abo da la
cues ión de la c eación de ma cas gene adas po in eligencia a i icial, y quién se á el
i ula de es os de echos? Es oy segu a de que, al igual que pa a los casos an e io es, se
llega á a da una espues a.
Finalmen e, c eo que es a Ley, jun o a odas las demás, puede se in e p e ada de dis in a
mane a dependiendo de la pe spec i a que enga la pe sona que la lea. Al igual que sucede
en la ida co idiana, cada pe sona puede ene su p opia in e p e ación de los hechos. Es
po es o po lo que c eo que nunca se a a pode consegui que la o alidad de los lec o es
de una sen encia es én de acue do con la decisión omada po el Juez, ya que es a depende
mayo men e de su in e p e ación de los hechos.
Pa a acaba , es e abajo me ha pe mi ido adqui i una isión más ealis a sob e los
con lic os a los que se en en a la indus ia de la moda a la ho a de p o ege sus diseños.
Uno de los aspec os que más ha llamado mi a ención ha sido el iempo que se a da en da
espues a a un caso y el núme o de casos que hoy en día siguen buscando una espues a
de ini i a. Pe sonalmen e, c eo que es muy complicado c ea una ley que consiga egula
cada no edad y cada de alle de la mane a más p ecisa. No debemos ol ida que la moda, al
igual que el de echo, no es una ciencia cie a, es un a e que se guía po la libe ad y
c ea i idad de sus diseñado es, po lo que c eo que siemp e a a habe algún acío legal
que c ee dispu as. Po consiguien e, sos engo que el papel del Fashion Law es cada ez
más necesa io, ya que es un hecho que es a indus ia i e en cons an e pelig o.
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