46 ´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww © ÑÒÓIJÍÑÜÊÀ Ã. ß., 2025
ÓÄÊ 338.43:502.3:659.2
ÑÒÓIJÍÑÜÊÀ Ã. ß.
Áðåíäèíã â àãðàðí³é ñôåð³ ÿê ôîðìàò êîìïëåêñíîãî
óïðàâë³ííÿ àãðîïðîåêòîì
Îá’ºêòîì äîñë³äæåííÿ º ñèñòåìà áðåíä³â â àãðàðí³é ñôåð³, ùî îõîïëþº àãðàðíèé ñåêòîð (âè-
ðîáíèöòâî, ïåðåðîáêó, òåõíîëî㳿) òà ñ³ëüñüê³ òåðèòî𳿠(³íôðàñòðóêòóðó, ñîö³àëüíî–êóëüòóðíèé
ðîçâèòîê, åêîëîã³÷í³ àñïåêòè), ÿê ôîðìàò êîìïëåêñíîãî ñòðàòåã³÷íîãî óïðàâë³ííÿ ïðîºêòàìè.
Ïðåäìåòîì äîñë³äæåííÿ º ìåõàí³çìè ³íòåãðàö³¿ âñ³õ ôîðì áðåíäó â ïðîºêòíå óïðàâë³ííÿ
àãðàðíîþ ñôåðîþ.
Ìåòà äîñë³äæåííÿ ïîëÿãຠó ðîçðîáö³ ìîäåë³ êîìïëåêñíîãî áðåíäèíãó â àãðàðíó ñôåðó ÿê
ñòðàòåã³÷íîãî ôîðìàòó ï³äâèùåííÿ ¿¿ ³íâåñòèö³éíî¿ ïðèâàáëèâîñò³, êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òà ñî-
ö³àëüíî–åêîíîì³÷íî¿ ñò³éêîñò³.
Íàóêîâà íîâèçíà ïîëÿãຠó êîìïëåêñíîìó çàñòîñóâàíí³ âñ³õ ôîðì áðåíäó â àãðàðí³é ñôåð³, ùî
³íòåãðóº ðîçâèòîê àãðàðíîãî ñåêòîðó òà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é ó ºäèíó ñòðàòåã³÷íó ìîäåëü, ôîðìóþ-
÷è ñò³éê³ ìåõàí³çìè óïðàâë³ííÿ àãðîïðîìèñëîâèìè, ñîö³àëüíèìè, åêîíîì³÷íèìè, åêîëîã³÷íèìè òà
³íâåñòèö³éíèìè ïðîöåñàìè.
Ïðàêòè÷íà ö³íí³ñòü îòðèìàíèõ ðåçóëüòàò³â äîñë³äæåííÿ ïîëÿãຠó ìîæëèâîñò³ çàñòîñóâàííÿ éîãî
ðåçóëüòàò³â äåðæàâíèìè ñòðóêòóðàìè, àãðàðíèì á³çíåñîì òà ì³ñöåâèìè ãðîìàäàìè äëÿ âäîñêîíà-
ëåííÿ ìåõàí³çì³â óïðàâë³ííÿ àãðàðíîþ ñôåðîþ, ùî ñïðèÿòèìå ï³äâèùåííþ ¿¿ ³íâåñòèö³éíî¿ ïðèâà-
áëèâîñò³, ñîö³àëüíîãî ðîçâèòêó òà åêîíîì³÷íî¿ ñòàá³ëüíîñò³.
Âèñíîâêè. Áðåíäèíã â àãðàðí³é ñôåð³ ðîçãëÿäàºòüñÿ ÿê ñòðàòåã³÷íèé ³íñòðóìåíò êîìïëåêñíîãî
ðîçâèòêó àãðîïðîºêò³â òà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é, ùî ñïðèÿº ôîðìóâàííþ ñò³éêî¿ ìîäåë³ óïðàâë³ííÿ,
ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íîìó çðîñòàííþ òà ³íòåãðàö³¿ óêðà¿íñüêîãî àãðîñåêòîðó ó ñâ³òîâ³ ðèíêè òà ñóò-
òºâîìó ï³äâèùåííþ ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íèõ óìîâ ïðîæèâàííÿ íàñåëåííÿ íà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³ÿõ.
Âñòàíîâëåíî, ùî äëÿ éîãî åôåêòèâíîãî âïðîâàäæåííÿ íåîáõ³äíèé ñèñòåìíèé ï³äõ³ä, ÿêèé âðàõîâóº
åêîíîì³÷í³, ñîö³àëüí³, åêîëîã³÷í³ òà òåõíîëîã³÷í³ àñïåêòè, à òàêîæ àäàïòàö³þ ñòðàòåã³é äî óìîâ íàö³-
îíàëüíîãî ðèíêó, ùî îõîïëþº ³íñòèòóö³éíó ï³äòðèìêó, ïàðòíåðñüê³ ìîäåë³ òà äîâãîñòðîêîâ³ ìàðêå-
òèíãîâ³ ð³øåííÿ. Îá´ðóíòîâàíî, ùî òåðèòîð³àëüíèé áðåíä ñ³ëüñüêî¿ ì³ñöåâîñò³ çàáåçïå÷óº êîíêó-
ðåíòîñïðîìîæí³ñòü ðåã³îíó, ï³äòðèìóº ðîçâèòîê êîðïîðàòèâíèõ áðåíä³â, áðåíä³â òîâàð³â òà ïîñëóã,
ñïðèÿº çàëó÷åííþ ³íâåñòèö³é ³ ôîðìóâàííþ ïîçèòèâíîãî ³ì³äæó àãðîñåêòîðó íà ì³æíàðîäíîìó ð³â-
í³. Çàïðîïîíîâàíà ìîäåëü êîìïëåêñíîãî áðåíäóâàííÿ àãðàðíî¿ ñôåðè çàáåçïå÷óº âçàºìîçâ’ÿçîê
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ
ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ
ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ
ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί
ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί
IJßËÜÍÎÑÒ²
IJßËÜÍÎÑÒ²
47
´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
³ç óïðàâë³ííÿì ðåñóðñàìè, ðåã³îíàëüíèì ïëàíóâàííÿì ñ³ëüñüêî¿ òåðèòî𳿠òà ãëîáàëüíîþ ³íòåãðà-
ö³ºþ àãðàðíîãî ñåêòîðó.
Êëþ÷îâ³ ñëîâà: àãðàðíà ñôåðà, àãðàðíèé ñåêòîð, áðåíäèíã ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é, ïðîºêòíå
óïðàâë³ííÿ, ³ì³äæ àãðàðíî¿ ñôåðè.
HALYNA STYDINSKA
B anding in he ag a ian sphe e as a o ma o
comp ehensi e ag icul u al p ojec managemen
The objec o he s udy is he sys em o b ands in he ag icul u al sec o , co e ing he ag icul u al
sec o (p oduc ion, p ocessing, echnologies) and u al a eas (in as uc u e, socio–cul u al
de elopmen , en i onmen al aspec s), as a o ma o comp ehensi e s a egic p ojec managemen .
The subjec o he s udy is he mechanisms o in eg a ing all o ms o b and in o p ojec
managemen o he ag icul u al sec o .
The pu pose o he s udy is o de elop a model o in eg a ed b anding in he ag icul u al sphe e as
a s a egic o ma o inc easing i s in es men a ac i eness, compe i i eness, and socio–economic
sus ainabili y.
The scien i ic no el y lies in he comp ehensi e applica ion o all o ms o b anding in he ag icul u al
sphe e, which in eg a es he de elopmen o he ag icul u al sec o and u al a eas in o a single
s a egic model, o ming sus ainable mechanisms o managing ag o–indus ial, social, economic,
en i onmen al and in es men p ocesses.
The p ac ical alue o he ob ained esul s lies in he possibili y o applying i s esul s by s a e
s uc u es, ag a ian businesses, and local communi ies o imp o e he mechanisms o managemen
o he ag icul u al sec o , which will con ibu e o inc easing i s in es men a ac i eness, social
de elopmen , and economic s abili y.
Conclusions. B anding in he ag icul u al sphe e is conside ed as a s a egic ool o he comp ehensi e
de elopmen o ag icul u al p ojec s and u al a eas, which con ibu es o he o ma ion o a sus ainable
managemen model, socio–economic g ow h and in eg a ion o he Uk ainian ag icul u al sec o in o
wo ld ma ke s and a signi ican imp o emen in he socio–economic li ing condi ions o he popula ion
in u al a eas. I has been es ablished ha o i s e ec i e implemen a ion, a sys ema ic app oach is
equi ed ha akes in o accoun economic, social, en i onmen al and echnological aspec s, as well as
he adap a ion o s a egies o he condi ions o he na ional ma ke , which includes ins i u ional suppo ,
pa ne ship models and long– e m ma ke ing solu ions. I is subs an ia ed ha he e i o ial b and o
u al a eas ensu es he compe i i eness o he egion, suppo s he de elopmen o co po a e b ands,
b ands o goods and se ices, p omo es in es men a ac ion and he o ma ion o a posi i e image o
he ag icul u al sec o a he in e na ional le el. The p oposed model o comp ehensi e b anding o he
ag icul u al sphe e p o ides an in e connec ion wi h esou ce managemen , egional planning o u al
a eas and global in eg a ion o he ag icul u al sec o .
Key wo ds: ag icul u al sphe e, ag icul u al sec o , b anding o u al a eas, p ojec managemen ,
image o he ag icul u al sphe e.
Ïîñòàíîâêà ïðîáëåìè. Àãðàðíà ñôåðà Óêðà¿íè
³ñòîðè÷íî º îñíîâîþ ¿¿ åêîíîì³êè, ãàðàíòóþ÷è ïðîäî-
âîëü÷ó áåçïåêó êðà¿íè, çàáåçïå÷óþ÷è çíà÷íó ÷àñòêó ¿¿
åêñïîðòó òà ôîðìóþ÷è ¿¿ êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü íà
ñâ³òîâèõ ðèíêàõ. Ïðîòå ñüîãîäí³ ¿¿ ðîçâèòîê ñòèêàºòü-
ñÿ ç ïåðåë³êîì ñèñòåìíèõ ïðîáëåì, ùî çàãðîæóþòü
¿¿ ñòàá³ëüíîñò³, ñòàëîñò³ òà ìàéáóòíüîìó, éäåòüñÿ ïðî
ïîë³êðèçó àãðàðíî¿ ñôåðè êðà¿íè [14].
Êîíöåïòóàëüíà ïðîáëåìà ðîçâèòêó àãðàðíî¿
ñôåðè Óêðà¿íè êðèºòüñÿ ó íååôåêòèâí³é àðõ³òåêòóð³
¿¿ íàö³îíàëüíî¿ åêîíîì³êè. Ïåðâèííèé ñåêòîð åêîíî-
ì³êè Óêðà¿íè, êóäè âõîäèòü ñ³ëüñüêå ãîñïîäàðñòâî
ðàçîì ³ç âèäîáóâíîþ ãàëóççþ, ðèáíèì òà ë³ñîâèì
ãîñïîäàðñòâîì, ó ñåêòîðàëüí³é ñòðóêòóð³ åêîíîì³êè
ìàéæå ó òðè ðàçè ïåðåâèùóº ñåðåäíüîñâ³òîâèé ð³-
âåíü òà ìຠíåáåçïå÷íó òåíäåíö³þ äî ïîäàëüøîãî
çá³ëüøåííÿ, ùî çàãðîæóº êðà¿í³ ïåðåòâîðèòèñÿ íà
ñâ³òîâîãî ñèðîâèííîãî äîíîðà, à, ãîëîâíå, ãàëüìóº
ï³äâèùåííÿ äîáðîáóòó íàñåëåííÿ êðà¿íè â ö³ëîìó
÷åðåç íàÿâí³ñòü îáåðíåíî¿ çàëåæíîñò³ ÂÂÏ íà äóøó
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
48 ´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww
íàñåëåííÿ â³ä ðîçì³ðó ïåðâèííîãî ñåêòîðà.  êîì-
ïåòåíö³¿ áðåíäèíãó, ÿê ôîðìàò³ êîìïëåêñíîãî ïðî-
ºêòíîãî óïðàâë³ííÿ àãðàðíîþ ñôåðîþ, çíàõîäèòü-
ñÿ ìîæëèâ³ñòü îïòèì³çóâàòè ñåêòîðàëüíó ñòðóêòóðó
åêîíîì³êè Óêðà¿íè [12].
Ðóéí³âíîãî óäàðó ïî àãðàðí³é ñôåð³ Óêðà¿íè íà-
íåñëà òà ïðîäîâæóº íàíîñèòè ðîñ³éñüêî–óêðà-
¿íñüêà â³éíà, ÿêà çíèùóº àãðàðíó òåõí³êó òà ³íô-
ðàñòðóêòóðó, çàáðóäíþº ñ³ëüñüêîãîñïîäàðñüê³
çåìë³ ì³íóâàííÿì òà áîìáóâàííÿì, áëîêóº òðà-
äèö³éí³ ëîã³ñòè÷í³ øëÿõè äëÿ åêñïîðòó ïðîäóêö³¿
àãðàðíîãî ñåêòîðó, íåãàòèâíî âïëèâຠâíóòð³ø-
íþ òà çîâí³øíþ ì³ãðàö³þ ñ³ëüñüêîãî íàñåëåííÿ.
Çàñòóïíèê ãîëîâè Âñåóêðà¿íñüêî¿ àãðàðíî¿ ðàäè
Äåíèñ Ìàð÷óê çàóâàæèâ ç öüîãî ïðèâîäó: «Ïðÿ-
ì³ çáèòêè àãðàðíîãî ñåêòîðó ñòàíîâëÿòü áëèçüêî
30 ìëðä äîë. ÑØÀ âêëþ÷àþ÷è çíèùåííÿ åëåâà-
òîð³â, ôåðì, òåõí³êè òà ì³íóâàííÿ çåìåëü. Íåïðÿì³
âòðàòè ñÿãàþòü äî 100 ìëðä äîë. ÑØÀ, ùî ïîâ’ÿ-
çàíî ç ïîðóøåííÿì ëîã³ñòèêè, çíèæåííÿì ö³í íà
åêñïîðòí³ òîâàðè òà ñêîðî÷åííÿì âèðîáíèöòâà
[18]. Çà ³íøèìè îö³íêàìè «çà ïåð³îä â³ä 22 ëþòîãî
2022 ðîêó é äî ñüîãîäí³ âòðà÷åíî 1 261 àãðàðíèõ
ï³äïðèºìñòâ, çàãàëîì àãðàðíèé ñåêòîð º îäíèì
ç íàéá³ëüø ïîñòðàæäàëèõ â³ä â³éíè, çáèòêè ÿêîãî
â 2024 ñêëàëè ïîíàä 80 ìëðä äîë. ÑØÀ [7]. Çà
ðîçðàõóíêàìè öåíòðó äîñë³äæåííÿ ïðîäîâîëüñòâà
òà çåìëåêîðèñòóâàííÿ (KSE Àãðîöåíòð) òà ̳íà-
ãðîïîë³òèêè «âòðàòè ñ³ëüñüêîãî ãîñïîäàðñòâà îö³-
íþþòüñÿ ó 40 ìëðä äîë. ÑØÀ, ç ÿêèõ 6,6 ìëðä äîë.
ÑØÀ – ïðÿì³ çáèòêè (çíèùåíà òåõí³êà, çåðíîñõî-
âèùà, òâàðèííèöòâî), â ò.÷. 84,2 òèñ. îäèíèöü òåõ-
í³êè òà óñòàòêóâàííÿ – 2,9 ìëðä äîë. ÑØÀ., çåð-
íîñõîâèùà – 1,1 ìëðä äîë. ÑØÀ.; ìàéæå 400
òèñ. áäæîëîñ³ìåé, 95 òèñ. ãîë³â ê³ç òà îâåöü, 212
òèñ. ãîë³â âåëèêî¿ ðîãàòî¿ õóäîáè, 507 òèñ. ñâèíåé
òà ìàéæå 11,7 ìëí ãîë³â ïòèö³ íà ñóìó 362,5 ìëí
äîë. ÑØÀ; áàãàòîð³÷íèõ êóëüòóð – íà 348,7 ìëí
äîë. ÑØÀ, òîùî. À íåïðÿì³ âòðàòè ÷åðåç çìåí-
øåííÿ âèðîáíèöòâà òà ïàä³ííÿ ö³í ñòàíîâëÿòü
34,25 ìëðä äîë. ÑØÀ» [8].
Ïîðÿä ³ç âèêëèêàìè â³éíè, àãðàðíà ñôåðà äîâ-
ãèé ÷àñ ïîòåðïຠâ³ä íååôåêòèâíîãî ìåíåäæ-
ìåíòó â îðãàíàõ äåðæàâíî¿ âëàäè òà ì³ñöåâîãî
ñàìîâðÿäóâàííÿ ÷åðåç â³äñóòí³ñòü äîâãîñòðî-
êîâî¿ äåðæàâíî¿ ïîë³òèêè ï³äòðèìêè àãðîñåêòîðó;
íåïðîçîðå ðîçïîä³ëåííÿ ðåñóðñ³â òà äîòàö³é, ùî
óñêëàäíþº ô³íàíñîâó ñòàá³ëüí³ñòü ôåðìåðñòâà,
áî ï³äòðèìêîþ êîðèñòóþòüñÿ ïåðåâàæíî àãðàð-
í³ õîëäèíãè; ïîâ³ëüíó àäàïòàö³þ äî ãëîáàëüíèõ
òðåíä³â, ùî ïåðåøêîäæຠðîçâèòêó ñó÷àñíèõ
àãðîòåõíîëîã³é òà åêîëîã³÷íèõ ñòàíäàðò³â.
Ñèòóàö³þ â àãðàðí³é ñôåð³ óñêëàäíþº äåìîãðà-
ô³÷íà êðèçà òà çíèêíåííÿ ñîòåíü ñ³ë, ùî âåäå äî:
ñêîðî÷åííÿ ðîáî÷î¿ ñèëè â àãðàðíîìó âèðîáíè-
öòâ³; çìåíøåííÿ åêîíîì³÷íî¿ àêòèâíîñò³; çíèê-
íåííÿ êóëüòóðíî¿ ñïàäùèíè óêðà¿íñüêîãî ñåëà,
ðóéíóâàííÿ ñîö³àëüíî¿ ³íôðàñòðóêòóðè; âòðà-
òè ïîòåíö³àëó ðîçâèòêó àãðîòóðèçìó, ëîêàëüíîãî
âèðîáíèöòâà òà ôåðìåðñüêèõ ³í³ö³àòèâ. 3 1991
ïî 2012 ðîêè â Óêðà¿í³ çíèêëî 528 ñ³ëüñüêèõ íà-
ñåëåíèõ ïóíêò³â, ñåðåä ÿêèõ 34 ñåëèùà é 494 ñå-
ëà ó çâ’ÿçêó ç â³äñóòí³ñòþ ó íèõ æèòåë³â. Íàéá³ëü-
øå çíèêëî ñ³ë íà Êè¿âùèí³ (94), Ïîëòàâùèí³ (55),
Æèòîìèðùèí³ (45), Ñóìùèí³ (45), Õàðê³âùèí³
(42), ×åðí³ã³âùèí³ (40) [17].
Åêîëîã³÷íå çàáðóäíåííÿ òàêîæ çàãðîæóº äîâ-
ãîñòðîêîâîìó ³ñíóâàííþ òà åôåêòèâíîìó ðîç-
âèòêó àãðàðíî¿ ñôåðè. Çìåíøóºòüñÿ ðîäþ÷³ñòü
´ðóíò³â ÷åðåç ³íòåíñèâíå âèêîðèñòàííÿ ðåñóðñ³â
òà õ³ì³÷íå çàáðóäíåííÿ; íèçüêà ÿê³ñòü ïèòíî¿ âîäè
òà âèñíàæåííÿ âîäíèõ äæåðåë; ñïîñòåð³ãàºòüñÿ
çíèæåííÿ á³îð³çíîìàí³òòÿ, ùî âïëèâຠíà ïðè-
ðîäíèé áàëàíñ àãðîåêîñèñòåì.
Ðîçâ’ÿçàííÿ öèõ ïðîáëåì ïîòðåáóº íå òî÷êî-
âèõ ð³øåíü, à ñèñòåìíîãî ï³äõîäó, ùî îõîïëþº âåñü
àãðàðíèé ñåêòîð òà ñ³ëüñüê³ òåðèòîð³¿, ùî çíàõî-
äèòüñÿ â êîìïåòåíö³¿ áðåíäèíãó àãðàðíî¿ ñôåðè. Òà-
êèì ÷èíîì, àêòóàëüí³ñòü òà ñâîº÷àñí³ñòü äîñë³äæåí-
íÿ çóìîâëåíà íåîáõ³äí³ñòþ êîìïëåêñíîãî ðîçâèòêó
àãðàðíî¿ ñôåðè äëÿ ôîðìóâàííÿ êîíêóðåíòîñïðî-
ìîæíî¿, ³íâåñòèö³éíî¿ ïðèâàáëèâî¿ òà ñò³éêî¿ àãðî-
ñèñòåìè, çäàòíî¿ åôåêòèâíî ðåàãóâàòè íà ñó÷àñí³
åêîíîì³÷í³, åêîëîã³÷í³ òà ñîö³àëüí³ âèêëèêè.
Îá’ºêòîì äîñë³äæåííÿ º ñèñòåìà áðåíä³â â
àãðàðí³é ñôåð³, ùî îõîïëþº àãðàðíèé ñåêòîð
(âèðîáíèöòâî, ïåðåðîáêó, òåõíîëî㳿) òà ñ³ëüñüê³
òåðèòî𳿠(³íôðàñòðóêòóðó, ñîö³àëüíî–êóëüòóðíèé
ðîçâèòîê, åêîëîã³÷í³ àñïåêòè), ÿê ôîðìàò êîìï-
ëåêñíîãî ñòðàòåã³÷íîãî óïðàâë³ííÿ ïðîºêòàìè.
Ïðåäìåòîì äîñë³äæåííÿ º ìåõàí³çìè ³íòåãðàö³¿
âñ³õ ôîðì áðåíäó â ïðîºêòíå óïðàâë³ííÿ àãðàð-
íîþ ñôåðîþ.
Àíàë³ç îñòàíí³õ äîñë³äæåíü ³ ïóáë³êàö³é. Ó
ñó÷àñíèõ íàóêîâèõ äèñêóñ³ÿõ çíà÷íà óâàãà ïðè-
ä³ëÿºòüñÿ äîñë³äæåííþ ìåõàí³çì³â ï³äâèùåííÿ
åôåêòèâíîñò³ àãðàðíîãî âèðîáíèöòâà, âäîñêîíà-
ëåííÿ ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íèõ óìîâ ïðîæèâàííÿ
íàñåëåííÿ íà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³ÿõ, à òàêîæ îïòè-
ì³çàö³¿ óïðàâë³ííÿ àãðàðíèìè ðåñóðñàìè, òîä³ ÿê
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
49
´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww
îêðåìèé íàïðÿìîê äîñë³äæåíü çîñåðåäæóºòüñÿ
íà áðåíäèíãó ÿê òî÷êîâîìó ³íñòðóìåíò³, çàñòîñî-
âàíîìó äëÿ ôîðìóâàííÿ ³ì³äæó îêðåìèõ òåðèòî-
ð³é ÷è àãðîïðîìèñëîâèõ ï³äïðèºìñòâ áåç êîìï-
ëåêñíî¿ ³íòåãðàö³¿ â ñèñòåìó óïðàâë³ííÿ àãðàðíîþ
ñôåðîþ. Íàóêîâö³ ðîçì³ðêîâóþòü íàä ïðîáëåìîþ
åôåêòèâíîãî ðîçâèòêó àãðàðíî¿ ñôåðè, ï³äêðåñ-
ëþþòü ¿¿ çíà÷íèé ìàñøòàá òà ñêëàäí³ñòü, øóêà-
þòü îïòèìàëüí³ øëÿõè ¿¿ âèð³øåííÿ, ìîäåëþþòü
ïðîöåñè óäîñêîíàëåííÿ, àëå âòðà÷àþòü âàæëè-
âèé àñïåêò ïðîáëåìè, ÿêèé ïîëÿãຠó íåîáõ³äíî-
ñò³ ³íòåãðîâàíîãî ð³øåííÿ, ùî ö³ëêîì âïèñóºòü-
ñÿ ó ïðîºêòíå êîìïëåêñíå óïðàâë³ííÿ àãðàðíîþ
ñôåðîþ ó ôîðìàò³ áðåíäèíãó.
Íàóêîâö³ äîñë³äæóþòü îêðåì³ íàïðÿìè ðîçâèò-
êó ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é, îêðåìà Î. Ãîëîâíÿ çîñå-
ðåäèëàñÿ íà àíàë³ç³ ñîö³àëüíèõ á³çíåñ–ïðîåêò³â
íà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³ÿõ. ßê îäèí ç ïðèêëàä³â òà-
êèõ ïðîºêò³â àâòîðêà íàâîäèòü ïðîåêò Ìèðîí³â-
ñüêîãî õë³áîïðîäóêòó «Ñåëî: Êðîêè äî ðîçâèò-
êó», ÿêèé, íà ¿¿ äóìêó, ñïðèÿº íå ëèøå ïîøèðåííþ
ï³äïðèºìíèöòâà íà ñåë³, à é º ïðèêëàäîì òîãî, ÿê
óñï³õ îäí³º¿ ëþäèíè ìîæå âïëèíóòè íà ðîçâèòîê
ö³ëî¿ ãðîìàäè [9, ñ. 78–79].
Çíà÷íà ÷àñòèíà íàóêîâö³â íàìàãàþòüñÿ êîìï-
ëåêñíî äîñë³äæóâàòè òåìó ðîçâèòêó ñ³ëüñüêèõ òå-
ðèòîð³é. Çîêðåìà Í. Î. Ìàðòèíîâà äîñë³äæóº ëî-
êàëüíå ïàðòíåðñòâî ó ñôåð³ ðîçâèòêó ñ³ëüñüêèõ
òåðèòîð³é ªâðîïåéñüêîãî Ñîþçó, ¿õ àäàïòàö³ÿ äî
íàö³îíàëüíîãî çàêîíîäàâñòâà Óêðà¿íè òà âèçíà-
÷ຠéîãî ÿê ôîðìó ñï³âïðàö³ ïàðòíåð³â (ó òîìó
÷èñë³ ³íòåðíàö³îíàëüíà ñï³âïðàöÿ), ñòðàòåã³÷íèì
åëåìåíòîì ÿêî¿ îáîâ’ÿçêîâî ïîâèíåí áóòè îðãàí
ì³ñöåâîãî ñàìîâðÿäóâàííÿ. Àâòîðêà óïåâíåíà,
ùî ïàðòíåðè ìàþòü ñï³ëüíî, ñèñòåìàòè÷íî, ñò³é-
êî òà ñòàëî ç âèêîðèñòàííÿì ³ííîâàö³éíèõ ìåòîä³â
³ çàñîá³â ïëàíóâàííÿ, ïðîåêòóâàííÿ òà ðåàë³çàö³¿
âèêîíóâàòè ïåâí³ ä³¿ é âïðîâàäæóâàòè ð³çíîìàí³ò-
í³ ³í³ö³àòèâè íà êîðèñòü ëîêàëüíèõ ñ³ëüñüêèõ ãðî-
ìàä ó âèçíà÷åíèõ ñôåðàõ ñ³ëüñüêîãîñïîäàðñüêî¿
ä³ÿëüíîñò³ (âèðîáíè÷³é, ñîö³àëüí³é, åêîëîã³÷í³é)
³ç ìåòîþ ðåàë³çàö³¿ ëîêàëüíèõ ïðîãðàì ðîçâèòêó
ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é [5, ñ. 278–279]. ijéñíî, ëî-
êàëüíå ïàðòíåðñòâî º îäíèì ³ç ïð³îðèòåòíèõ øëÿ-
õ³â ðîçâèòêó ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é, îñê³ëüêè ñïðèÿº
ñòâîðåííþ íîâèõ ô³ðì, çì³öíåííþ êîíêóðåíòî-
ñïðîìîæíîñò³ íàÿâíèõ ï³äïðèºìñòâ, çàëó÷åííþ
³íâåñòèö³é, ÷èì äîïîìàãຠó ñòâîðåíí³ íîâèõ ðî-
áî÷èõ ì³ñöü òà é âçàãàë³ â àêòèâ³çàö³¿ ñ³ëüñüêîãî
ðîçâèòêó. Âñòàíîâëåííÿ ëîêàëüíîãî ïàðòíåðñòâà
ñâ³ä÷èòü ïðî ãîòîâí³ñòü ì³ñöåâî¿ âëàäè òà ãðîìàäè
â ö³ëîìó äî âïðîâàäæåííÿ ñêëàäíîãî ïðîºêòíîãî
ð³øåííÿ. Ëîêàëüíå ïàðòíåðñòâî, ÿê ôîðìà âïðî-
âàäæåííÿ ³ííîâàö³éíîãî ïðîºêòó â àãðàðí³é ñôåð³
ðîçãëÿäàþòüñÿ íàìè ÿê îäíà ç åôåêòèâíèõ ôîðì
ïîðÿä ³ç àãðîïðîìèñëîâèìè êëàñòåðàìè òà áðåí-
äèíãîì [13, ñ. 59].
Âàæëèâèì åòàïîì àëãîðèòìó ï³äâèùåí-
íÿ åôåêòèâíîñò³ àãðàðíî¿ ñôåðè º âèçíà÷åííÿ
ñòðàòå㳿. Ñàìå òîìó, êîðèñíèì º äîñë³äæåííÿ Ì.
Ì. Òèìîøåíêî, ÿêèé âèçíà÷ຠñåðåä âñ³õ ñòðà-
òåã³é òàê³, ùî ìîæóòü çàáåçïå÷èòè ïðèñêîðåííÿ
ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íîãî ðîçâèòêó ñåëà â Óêðà¿í³:
ñòðàòåã³ÿ ïîãëèáëåíî¿ ìîäåðí³çàö³¿ àãðîïðîìèñ-
ëîâîãî êîìïëåêñó, ñòðàòåã³ÿ ðîçâèòêó ìàëîãî òà
ñåðåäíüîãî á³çíåñó íà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³ÿõ, ñòðà-
òåã³ÿ ðîçâèòêó çåëåíî¿ åíåðãåòèêè. Îñíîâíèìè
ïåðåâàãàìè äàíèõ ñòðàòåã³é, íà äóìêó àâòîðà, º
¿õ ôóíêö³îíàëüíà ñïðÿìîâàí³ñòü íà çàáåçïå÷åí-
íÿ åêîíîì³÷íî¿ ñòàá³ëüíîñò³ íà ñåë³, ï³äâèùåííÿ
ð³âíÿ æèòòÿ ñ³ëüñüêîãî íàñåëåííÿ, à òàêîæ îð³ºí-
òîâàí³ñòü íà çáåðåæåííÿ íàâêîëèøíüîãî ñåðå-
äîâèùà, ðàçîì ç òèì, ó âèñíîâêó éäåòüñÿ ïðî íå-
îáõ³äí³ñòü çàáåçïå÷åííÿ êîìïëåêñíîãî ï³äõîäó
äî ðîçðîáêè òà ðåàë³çàö³¿ åêîíîì³÷íèõ ñòðàòå-
ã³é ñòàëîãî ðîçâèòêó ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é Óêðà¿-
íè [15, ñ. 34]. Òàêèé âèñíîâîê ñâ³ä÷èòü, ùî ïå-
ðåë³÷åí³ ñòðàòå㳿 íå ñêåðîâóþòü äî êîìïëåêñíîãî
ðîçâèòêó. ². Â. Ôóðìàí òà Î. Â. Äìèòðèê Î.Â. òàêîæ
äîñë³äæóþòü ñòðàòåã³÷í³ íàïðÿìè ðîçâèòêó ñ³ëü-
ñüêèõ òåðèòîð³é òà ïðîïîíóþòü âïðîâàäæóâàòè
ðîçâèòîê ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é íà çàñàäàõ äð³áíî-
òîâàðíîãî âèðîáíèöòâà òà ðîçâèòêó âèðîáíèöòâà
á³îïàëèâà. Àâòîðè çàïðîïîíóâàëè ö³ë³ñíó ñèñòå-
ìó ç 17 îïåðàö³éíèõ ö³ëåé òà ïð³îðèòåò³â ñ³ëü-
ñüêîãî çàéíÿòîñò³ íàñåëåííÿ, ÿêå â³äïîâ³äຠ³äå¿
êîìïëåêñíîñò³ ïðîºêòó óïðàâë³ííÿ [16, ñ. 50].
Äîñë³äæóþ÷è ðîçâèòîê ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é íà
³ííîâàö³éíèõ çàñàäàõ Ô. À. Âàæèíñüêèé ñïðàâåä-
ëèâî çàóâàæóº, ùî ³ííîâàö³éíèé ðîçâèòîê ñ³ëü-
ñüêèõ òåðèòîð³é Óêðà¿íè ìîæëèâèé ëèøå íà îñ-
íîâ³ â³äïîâ³äíî¿ ìîäåë³, ÿêà ìຠðîçðîáëÿòèñÿ â
êîæíîìó ðåã³îí³ ³ âðàõîâóâàòè éîãî îñîáëèâîñ-
ò³ òà ìîæëèâîñò³ òà ìຠíîñèòè êîìïëåêñíèé õà-
ðàêòåð. ßê ïðèêëàä àâòîð íàâîäèòü ìîäåëü «Íîâà
ñ³ëüñüêà ãðîìàäà», ùî ñòâîðåíà ó Ïîë³ññ³ òà Êàð-
ïàòñüêîìó ðåã³îíó çã³äíî ç íàêàçó ̳í³ñòåðñòâà
àãðàðíî¿ ïîë³òèêè Óêðà¿íè ¹ 280 â³ä 01.06.2010
ð. [1]. Ðåçóëüòàòè òà åôåêòèâí³ñòü ö³º¿ ìîäåë³ îö³-
íèòè íåìຠìîæëèâîñò³ ÷åðåç â³äñóòí³ñòü ³íôîð-
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
50 ´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww
ìàö³¿. Ãîëîâíèì ñòèìóëîì äî ïîøèðåííÿ òàêî¿
ïðàêòèêè ìàþòü ñòàòè äåòàëüí³ çâ³òè ç ðåçóëüòà-
òàìè âïðîâàäæåííÿ êîæíîãî ïðîºêòó.
Óïðàâë³ííÿ ðîçâèòêîì ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é
Óêðà¿íè º îá’ºêòîì äîñë³äæåííÿ ³ Í.Î. Ïåòðåíêî òà
². Â. ×óê³íî¿. Íà äóìêó àâòîð³â óïðàâë³ííÿ ðîçâèò-
êîì ñ³ëü ñüêèõ òåðèòîð³é ìຠâ³äáóâàòèñÿ íà îñ-
íîâ³ ðåàë³ çàö³¿ ïîëîæåíü àêòèâíî¿ ïîë³òèêè ñòà-
ëîãî ðîçâè òêó, ùî âèìàãຠðåã³îíàëüíîãî ï³äõîäó,
îñê³ëüêè ðåàë³çàö³ÿ ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íèõ ïðî-
åêò³â ³ ïðî ãðàì ó ñ³ëüñüê³é ì³ñöåâîñò³ ïåðåäáà-
÷ຠçä³éñíåííÿ êîìïëåêñó çàõîä³â íà êîíêðåòíèõ
òåðèòîð³àëü íèõ ñòðóêòóðíèõ îäèíèöÿõ, ùî â³äð³ç-
íÿþòüñÿ íå ò³ëüêè ðåñóðñíèì ïîòåíö³àëîì, àëå é
ñïåöèô³÷ íèìè ïðîáëåìàìè ðîçâèòêó, â òîìó ÷èñë³
îñîáëè âîñòÿìè òðóäîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ [9, ñ. 159]. Öå
ö³ëêîì êîðåëþº ç áà÷åííÿì Âàæèíñüêîãî Ô.À., à
òàêîæ â³äïîâ³äຠîäíîìó ç àñïåêò³â çàñòîñóâàííÿ
áðåíäèíãó â àãðàðí³é ñôåð³ – êîðåêòíîãî âèáîðó
îá’ºêòó äëÿ ñòâîðåííÿ òåðèòîð³àëüíîãî áðåíäó, ùî
ãîëîâóâàòèìå â ñèñòåì³ âñ³õ ôîðì áðåíäó òà âè-
êîíóâàòèìå ï³äòðèìóþ÷ó, ³íòåãðóþ÷ó ôóíêö³þ.
Íåâèð³øåí³ ðàí³øå ÷àñòèíè çàãàëüíî¿ ïðî-
áëåìè. Ïîïðè òå, ùî áðåíäóâàííÿ òðàäèö³éíî
ðîçãëÿäàºòüñÿ ÿê òî÷êîâèé ìàðêåòèíãîâèé ³í-
ñòðóìåíò äëÿ ïðîñóâàííÿ òîâàð³â, ï³äïðèºìñòâ,
òåðèòîð³é, ïîä³é, îñîáèñòîñòåé, ó öüîìó äîñë³-
äæåíí³ âïåðøå çàïðîïîíîâàíî éîãî êîìïëåêñíå
çàñòîñóâàííÿ ÿê ³íòåãðîâàíî¿ ìîäåë³ óïðàâë³í-
íÿ àãðîïðîºêòàìè, ùî äîçâîëÿº ñèíõðîí³çóâàòè
ñòðàòåã³÷íå ïëàíóâàííÿ, åêîíîì³÷íèé ðîçâèòîê,
ñîö³àëüíó çãóðòîâàí³ñòü òà åêîëîã³÷íó ñò³éê³ñòü
äëÿ ôîðìóâàííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíî¿ òà ³í-
âåñòèö³éíî ïðèâàáëèâî¿ àãðàðíî¿ ñôåðè Óêðà¿íè.
Ìåòà äîñë³äæåííÿ ïîëÿãຠó ðîçðîáö³ ìîäå-
ë³ êîìïëåêñíîãî áðåíäèíãó â àãðàðí³é ñôåð³ ÿê
ñòðàòåã³÷íîãî ôîðìàòó ï³äâèùåííÿ ¿¿ ³íâåñòèö³é-
íî¿ ïðèâàáëèâîñò³, êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òà
ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íî¿ ñò³éêîñò³.
³äïîâ³äíî äî ìåòè ïîñòàâëåí³ íàñòóïí³ çàâäàííÿ:
1 Âèçíà÷èòè òåîðåòèêî–ìåòîäîëîã³÷í³ îñíî-
âè áðåíäèíãó â àãðàðíî¿ ñôåðè òà éîãî êëþ÷îâó
ðîëü ó ¿¿ êîìïëåêñíîìó ðîçâèòêó.
2. Âèçíà÷èòè êëþ÷îâ³ ÷èííèêè óñï³øíîãî âïðî-
âàäæåííÿ áðåíäèíãó ó ñòðóêòóðó àãðàðíèõ ïðîºêò³â
òà ìåõàí³çìè éîãî àäàïòàö³¿ äî óêðà¿íñüêèõ ðåàë³é.
3. ³çóàë³çóâàòè ìîäåëü êîìïëåêñíîãî áðåíäèí-
ãó â àãðàðí³é ñôåð³ ÿê ñòðàòåã³÷íîãî ôîðìàòó ï³ä-
âèùåííÿ ¿¿ ³íâåñòèö³éíî¿ ïðèâàáëèâîñò³, ñîö³àëüíî–
åêîíîì³÷íî¿ ñò³éêîñò³ òà êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³.
4. Çàïðîïîíóâàòè ñòðàòåã³÷í³ ðåêîìåíäàö³¿ ùîäî
åôåêòèâíîãî óïðàâë³ííÿ ñèñòåìîþ áðåíä³â â àãðàð-
í³é ñôåð³ äëÿ çàáåçïå÷åííÿ ¿¿ ñòàëîãî ðîçâèòêó.
Âèêëàäåííÿ îñíîâíîãî ìàòåð³àëó äîñë³-
äæåííÿ. Ó ñó÷àñíèõ óìîâàõ ðîçâèòêó àãðàðíî¿
ñôåðè, ùî ïåðåáóâຠï³ä âïëèâîì ãëîáàëüíèõ
åêîíîì³÷íèõ çì³í, åêîëîã³÷íèõ âèêëèê³â òà òðàí-
ñôîðìàö³¿ ñîö³àëüíî–äåìîãðàô³÷íèõ ïðîöåñ³â,
áðåíäèíã íàáóâຠçíà÷åííÿ ÿê ñòðàòåã³÷íèé ìå-
õàí³çì êîìïëåêñíîãî óïðàâë³ííÿ àãðîïðîºêòàìè.
Òðàäèö³éíèé ï³äõ³ä äî áðåíäóâàííÿ â àãðîñôå-
ð³ çäåá³ëüøîãî îð³ºíòîâàíèé íà òî÷êîâ³ ð³øåí-
íÿ – ïðîñóâàííÿ îêðåìèõ ïðîäóêò³â, ï³äïðèºìñòâ
÷è ðåã³îí³â – áåç ³íòåãðàö³¿ ó øèðøó ñèñòåìó åêî-
íîì³÷íèõ, óïðàâë³íñüêèõ òà ñîö³àëüíèõ ïðîöåñ³â.
Íàòîì³ñòü êîìïëåêñíèé áðåíäèíã àãðàðíî¿ ñôå-
ðè ïåðåäáà÷ຠñèíåðã³þ ìàðêåòèíãîâèõ, óïðàâ-
ë³íñüêèõ òà òåðèòîð³àëüíèõ ñòðàòåã³é, ùî ñïðèÿº
çàëó÷åííþ ³íâåñòèö³é, ï³äâèùåííþ êîíêóðåíòî-
ñïðîìîæíîñò³ àãðîïðîºêò³â, ïîêðàùåííþ ñîö³-
àëüíî–åêîíîì³÷íîãî ñåðåäîâèùà ñ³ëüñüêèõ òå-
ðèòîð³é òà ôîðìóâàííþ ñò³éêî¿ ìîäåë³ ðîçâèòêó
â ºäèíó ñòðàòåã³÷íó ïëàòôîðìó äëÿ åôåêòèâíîãî
ôóíêö³îíóâàííÿ àãðîñôåðè. Çàñòîñóâàííÿ áðåí-
äèíãó â àãðàðí³é ñôåð³ ðîçãëÿäàºòüñÿ ÿê ôîðìàò
êîìïëåêñíîãî ïðîºêòíîãî óïðàâë³ííÿ ðîçâèòêîì
ÿê àãðàðíîãî âèðîáíèöòâà, òàê ³ ñ³ëüñüêèõ òåðè-
òîð³é â êîíòåêñò³ äâîõâåêòîðíî¿ ìîäåë³ ³ííîâàö³é-
íîãî ðîçâèòêó àãðàðíî¿ ñôåðè.
Áðåíäèíã àãðàðíî¿ ñôåðè ´ðóíòóºòüñÿ íà ì³æ-
äèñöèïë³íàðíîìó ïîºäíàíí³ åêîíîì³÷íèõ, ñîö³-
îëîã³÷íèõ, óïðàâë³íñüêèõ òà ìàðêåòèíãîâèõ ï³ä-
õîä³â, ùî ôîðìóþòü ñòðàòåã³÷íó ³äåíòè÷í³ñòü
àãðîñåêòîðó òà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é. ³í ìàº
êîìïëåêñíèé õàðàêòåð, îñê³ëüêè âêëþ÷ຠíå ëè-
øå ³ì³äæ àãðàðíî¿ ïðîäóêö³¿ òà ï³äïðèºìñòâ, à
é ïðîñòîðîâ³, ñîö³àëüí³ òà ³íâåñòèö³éí³ àñïåê-
òè ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é, ¿õíº ïîçèö³îíóâàííÿ íà
âíóòð³øíüîìó òà ãëîáàëüíîìó ðèíêó. Áðåíäèíã
ÿê ôîðìàò êîìïëåêñíîãî ïðîºêòíîãî óïðàâë³ííÿ
ðîçâèòêîì àãðàðíî¿ ñôåðè âäàëî â³äïîâ³äຠâè-
êëèêàì òà ïîòðåáàì äâîâåêòîðíî¿ ìîäåë³ ³ííîâà-
ö³éíîãî ðîçâèòêó àãðàðíî¿ ñôåðè [4].
Àâòîðîì òåðèòîð³àëüíîãî áðåíäèíãó º Ñàéìîí
Àíõîëüò, ÿêèé ðîçãëÿäຠòåðèòî𳿠ÿê ³íâåñòèö³é-
íî òà ñîö³àëüíî çíà÷óù³ ïðîñòîðè, ÿê³ ôîðìóþòü
âëàñíó ³äåíòè÷í³ñòü ÷åðåç áðåíä òà çàïî÷àòêóâàâ
ðåéòèíã áðåíä³â êðà¿í [20]. Êîíöåïö³ÿ êîðïîðà-
òèâíîãî áðåíäóâàííÿ àêöåíòóº óâàãó íà ñòâîðåí-
í³ ñèëüíîãî ³ì³äæó àãðîï³äïðèºìñòâ, êîîïåðàòèâ³â,
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
51
´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww
³íøèõ þðèäè÷íèõ îñ³á íà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³ÿõ äëÿ
ï³äâèùåííÿ ¿õíüî¿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³. Òåî-
ð³ÿ ñîö³àëüíîãî êàï³òàëó (Ï’ºð Áóðäüº âïåðøå ââ³â
öå ïîíÿòòÿ; Äæåéìñ Êîóëìåí ðîçãëÿäàâ ñîö³àëü-
íèé êàï³òàë ÿê ôàêòîð, ùî ñïðèÿº åôåêòèâíîñò³
êîëåêòèâíèõ ä³é; Ðîáåðò Ïàòíåì äîñë³äæóâàâ ñî-
ö³àëüíèé êàï³òàë â êîíòåêñò³ ãðîìàäñüêî¿ àêòèâ-
íîñò³ òà äåìîêðàòè÷íîãî ðîçâèòêó) ïîÿñíþº ðîëü
ãðîìàäñüêèõ ³í³ö³àòèâ òà êîìóí³êàö³¿ ó ôîðìóâàíí³
ïîçèòèâíîãî ñïðèéíÿòòÿ àãðàðíèõ ðåã³îí³â. Ñòðà-
òåã³÷íèé ìàðêåòèíã Ô. Êîòëåðà º óí³âåðñàëü-
íèì ³íñòðóìåíòîì, ÿêèé ç âðàõóâàííÿì ñïåöè-
ô³êè àãðîñåêòîðó ñïðèÿº âñòàíîâëåííþ ì³öíîãî
çâ’ÿçêó ì³æ áðåíäìè òà åêîíîì³÷íîþ åôåêòèâí³ñ-
òþ àãðàðíîãî âèðîáíèöòâà [3]. Åêîëîã³÷íèé áðåí-
äèíã ñïðÿìîâàíèé íà ôîðìóâàííÿ ñòàëîãî ³ì³äæó
àãðîñåêòîðó ÷åðåç ï³äòðèìêó åêî–ñòàíäàðò³â [6].
Áðåíäèíã â àãðàðí³é ñôåð³ ðåàë³çóºòüñÿ ÷åðåç
ïîºäíàííÿ êëàñè÷íèõ ìàðêåòèíãîâèõ ìåòîäèê òà
ñó÷àñíèõ ï³äõîä³â äî òåðèòîð³àëüíîãî óïðàâë³í-
íÿ òà ñïèðàºòüñÿ íà ïðèíöèïè, ùî ïðåäñòàâëåí³
ó òàáë. 1:
Ñåðåä ìåòîä³â äîñë³äæåííÿ òà âïðîâàäæåí-
íÿ áðåíäèíãó â àãðàðí³é ñôåð³ âàðòî çãàäàòè
SWOT–àíàë³ç – âèçíà÷åííÿ ñèëüíèõ ³ ñëàáêèõ
ñòîð³í áðåíä³â âñ³õ ôîðì; êîìïëåêñíå ñîö³îëîã³÷-
íå îïèòóâàííÿ äëÿ îö³íêè ñïðèéíÿòòÿ áðåíäó ñå-
ðåä ñ³ëüñüêîãî íàñåëåííÿ, îðãàí³â ì³ñöåâî¿ âëà-
äè òà á³çíåñó; ðîçðîáêó åôåêòèâíèõ ñòðàòåã³é äëÿ
áðåíäèíãó àãðàðíèõ òåðèòîð³é; ìîäåëþâàííÿ òà
âèá³ð îïòèìàëüíî¿ àðõ³òåêòóðè áðåíäó [10]; îö³í-
êó âàðòîñò³ áðåíä³â ð³çíèìè ìåòîäàìè [11]; åêî-
íîì³÷íèé ïðîãíîç ÷åðåç îö³íêà âïëèâó áðåíäó íà
³íâåñòèö³¿ òà ðîçâèòîê àãðîñåêòîðó.
Áðåíäèíã â³ä³ãðຠêëþ÷îâó ðîëü ó êîìïëåêñíî-
ìó ðîçâèòêó àãðàðíî¿ ñôåðè, ùî â³äîáðàæàºòüñÿ
íà çì³öíåíí³ åêîíîì³÷íî¿ ïîçèö³¿ àãðàðíîãî ñåê-
òîðó ÷åðåç ï³äâèùåííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³
ïðîäóêö³¿, ï³äïðèºìñòâ òà ñóòòºâîìó ïîêðàùåí-
í³ ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íèõ óìîâ ïðîæèâàííÿ íà
ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³ÿõ; íà ñòâîðåíí³ ïîçèòèâíîãî
³ì³äæó ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é, ùî ñïðèÿº çàëó÷åí-
íþ ³íâåñòèö³é, ðîçâèòêó àãðîòóðèçìó òà ³íôðà-
ñòðóêòóðè; íà ï³äâèùåíí³ ñîö³àëüíî¿ çãóðòîâàíî-
ñò³ ÷åðåç îá’ºäíàííÿ ì³ñöåâèõ ãðîìàä íàâêîëî
êîíöåïö³¿ ðîçâèòêó òåðèòîð³¿; íà ðîçâèòêó ì³æíà-
ðîäíî¿ ³íòåãðàö³¿ ÷åðåç ïðîñóâàííÿ óêðà¿íñüêèõ
áðåíä³â àãðàðíî¿ ñôåðè, ïåðø çà âñå, òîâàð³â
òà ïîñëóã, íà ñâ³òîâîìó ðèíêó; íà çàáåçïå÷åííÿ
óìîâ ñòàëîãî ðîçâèòêó, ÿê áàëàíñó ì³æ åêîíîì³÷-
íèìè ³íòåðåñàìè, åêîëîã³÷íèìè ñòàíäàðòàìè òà
ñîö³àëüíèìè àñïåêòàìè.
Ñåðåä ÷èííèê³â óñï³øíîãî âïðîâàäæåííÿ áðåí-
äèíãó ó ñòðóêòóðó àãðàðíèõ ïðîºêò³â âèîêðåìèìî
êëþ÷îâ³ (åêîíîì³÷í³, ñîö³àëüí³ òà êóëüòóðí³, åêî-
ëîã³÷í³ òà òåõíîëîã³÷í³, êîìóí³êàö³éí³ òà óïðàâë³í-
ñüê³), ùî ïðåäñòàâëåí³ íà ðèñ. 1:
Äåòàë³çóºìî êîæíèé ç ÷èííèê³â, ùî íà ðèñ.1.
Ñåðåä åêîíîì³÷íèõ ÷èííèê³â êëþ÷îâèìè ââàæà-
ºìî: ³íâåñòèö³éíó ïðèâàáëèâ³ñòü, ÿêà ñïðèÿº çà-
ëó÷åííþ ô³íàíñóâàííÿ òà ïàðòíåðñüêèõ ïðîºê-
ò³â; êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ïðîäóêö³¿ òà ïîñëóã,
ï³äïðèºìñòâ, ÿê îïòèìàëüíî ïîçèö³îíîâàíèõ
òà óí³êàëüíèõ äëÿ âíóòð³øíüîãî òà çîâí³øíüî-
ãî ðèíê³â; àãðîïðîìèñëîâ³ êëàñòåðè, ùî ³íòåãðó-
þòü áðåíäè â êîìïëåêñíó åêîñèñòåìó àãðîñôåðè,
ùî îá’ºäíóº âèðîáíèê³â, ïåðåðîáí³ ï³äïðèºìñòâà
òà ëîã³ñòè÷í³ ïëàòôîðìè òîùî. Ñåðåä ñîö³àëü-
íèõ òà êóëüòóðíèõ ÷èííèê³â äî êëþ÷îâèõ â³äíî-
ñèìî: ³äåíòè÷í³ñòü ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é (ôîðìó-
âàííÿ áðåíäó ãðîìàäè ÷åðåç ëîêàëüíó êóëüòóðó,
òðàäèö³¿ òà ãàñòðîíîì³÷íó ñïàäùèíó); ãðîìàä-
ñüêó ï³äòðèìêó (çàëó÷åííÿ ì³ñöåâîãî íàñåëåííÿ
äî ðîçâèòêó òåðèòîð³àëüíîãî áðåíäó äëÿ ï³äâè-
¹ Ïðèíöèï Çì³ñò ïðèíöèïó
1 Ñèñòåìíèé ï³äõ³ä Áðåíäèíã ìຠ³íòåãðóâàòè âñ³ ñêëàäîâ³ àãðàðíî¿ ñôåðè: ïðîäóêö³þ, ïîñëóãè,
ïî䳿, ï³äïðèºìñòâà, ãðîìàäè, ðåã³îíè.
2 Êîìïëåêñí³ñòü Áðåíäèíã ìຠâðàõóâàòè åêîíîì³÷í³, ñîö³àëüí³, åêîëîã³÷í³, êóëüòóðí³ àñïåê-
òè ó ôîðìóâàíí³ áðåíä³â â àãðàðí³é ñôåð³.
3 Ãíó÷ê³ñòü Áðåíä àäàïòóº ñòðàòå㳿 ôîðìóâàííÿ âñ³õ ôîðì áðåíäó òà ¿õ ïðîñóâàííÿ äî
ð³çíèõ òåðèòîð³àëüíèõ òà åêîíîì³÷íèõ óìîâ.
4 ²ííîâàö³éí³ñòü Âèêîðèñòàííÿ Big Da a, GIS–òåõíîëîã³é, ³íøèõ ³ííîâàö³é â àãðàðí³é ñôåð³
òà ñîö³îëîã³÷íèõ äîñë³äæåíü ñïðîùóþòü ðîçðîáêó òà ïðîñóâàííÿ ð³øåíü ïî
ôîðìóâàííþ òà ïðîñóâàííþ êîìïëåêñíîãî áðåäó â àãðàðí³é ñôåð³.
5 Êîìóí³êàòèâí³ñòü Ñòâîðåííÿ ì³öíîãî çâ’ÿçêó ì³æ ëîêàëüíèìè ãðîìàäàìè, á³çíåñîì òà ñïî-
æèâà÷àìè ÷åðåç áðåíä.
Òàáëèöÿ 1. Îñíîâí³ ìåòîäîëîã³÷í³ ïðèíöèïè áðåíäèíãó àãðàðíî¿ ñôåðè
Äæåðåëî: çàïðîïîíîâàíî àâòîðîì
52 ´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww
ùåííÿ ð³âíÿ ñîö³àëüíî¿ çãóðòîâàíîñò³); ðîçâè-
òîê àãðîòóðèçìó äëÿ ïîïóëÿðèçàö³¿ ôåðìåðñüêèõ
ãîñïîäàðñòâ, åêîòóðèçìó òà ëîêàëüíèõ ³í³ö³à-
òèâ. Äî ãðóïè åêîëîã³÷íèõ òà òåõíîëîã³÷íèõ ÷èí-
íèê³â íàëåæàòü: ñòàëèé ðîçâèòîê, ùî âèìàãàº
â³ä áðåíä³â ñ³ëüñüêî¿ òåðèòîð³¿, òîâàð³â òà ïîñëóã
â³äïîâ³äàòè åêîëîã³÷íèì ñòàíäàðòàì, îùàäëèâî
âèêîðèñòîâóâàòè ïðèðîäí³ ðåñóðñè, â òîìó ÷èñ-
ë³ ï³äòðèìóâàòè ÿê³ñòü ðîäþ÷îãî øàðó çåìë³, òà
çåëåíèõ òåõíîëîã³é; ³ííîâàö³éí³ ð³øåííÿ (âèêî-
ðèñòàííÿ öèôðîâèõ òåõíîëîã³é ó áðåíäóâàíí³,
âêëþ÷àþ÷è áëîê÷åéí äëÿ êîíòðîëþ ÿêîñò³ ïðî-
äóêö³¿, GIS–òåõíîëî㳿 äëÿ îïòèì³çàö³¿ çåìåëüíî-
ãî âèêîðèñòàííÿ òà ³íøèõ ³ííîâàö³é); åêîëîã³÷íèé
ìàðêåòèíã (âêëþ÷åííÿ ó áðåíäèíã àãðàðíî¿ ñôå-
ðè êîíöåïö³¿ îðãàí³÷íîãî âèðîáíèöòâà, çìåíøåí-
íÿ øê³äëèâîãî âïëèâó íà äîâê³ëëÿ). Êîìóí³êàö³éí³
òà óïðàâë³íñüê³ ÷èííèêè – öå, ïåðø çà âñå, ñòðà-
òåã³÷íå ïîçèö³îíóâàííÿ (çðîçóì³ëà ì³ñ³ÿ, ÷³òê³ ö³í-
íîñò³, óí³êàëüí³ ïåðåâàãè ðåã³îíó, ïðîäóêö³¿ àáî
àãðîïðîºêòó â ö³ëîìó); åôåêòèâíèé PR òà öèôðî-
âèé ìàðêåòèíã, ùî ñïðèÿþòü ïðîñóâàííþ áðåí-
ä³â àãðàðíî¿ ñôåðè âñ³õ ôîðì – òåðèòîð³àëüíî¿,
êîðïîðàòèâíî¿, êîìåðö³éíî¿, îðãàí³çàö³éíî¿ ÷åðåç
ñîö³àëüí³ ìåðåæ³, ïàðòíåðñüê³ ïðîãðàìè, ì³æíà-
ðîäí³ âèñòàâêè òîùî; äåðæàâíà ï³äòðèìêà, ùî
ìຠ³íòåãðóâàòè àãðàðí³ ïðîºêò³â ó ñòðàòå㳿 íàö³-
îíàëüíîãî ðîçâèòêó àãðîñåêòîðó.
Âèêîðèñòàííÿ áðåíäèíãó, ÿê ôîðìàòó êîìïëåê-
ñíîãî ïðîºêòíîãî óïðàâë³ííÿ ³ííîâàö³éíèì ðîç-
âèòêîì àãðàðíî¿ ñôåðè, ïîâèííå ñïèðàòèñÿ íà
ïåâí³ ìåõàí³çìè éîãî àäàïòàö³¿ äî óêðà¿íñüêèõ
ðåàë³é. Ñåðåä òàêèõ ìåõàí³çì³â âàðòî çãàäàòè
ðåã³îíàëüíó ñåãìåíòàö³þ ÷åðåç ðîçðîáêó ñòðàòå-
ã³é ôîðìóâàííÿ òà ïðîñóâàííÿ áðåíä³â àãðàðíî¿
ñôåðè âñ³õ ôîðì ç óðàõóâàííÿì ñïåöèô³êè êîæ-
íî¿ àãðàðíî¿ ëîêàö³¿ Óêðà¿íè (çîêðåìà, Êàðïàòè
– åêî–ôåðìåðñòâî, ñòåïîâ³ çîíè – çåðíîâå âè-
ðîáíèöòâî, Ïîë³ññÿ – îðãàí³÷í³ ïðîäóêòè); ³íòå-
ãðàö³þ áðåíäèíãó ó äåðæàâíó ïîë³òèêó ÷åðåç ðîç-
ðîáêó íàö³îíàëüíî¿ ñòðàòå㳿 ï³äòðèìêè àãðàðíèõ
ïðîºêò³â; ñòâîðåííÿ ðåã³îíàëüíèõ áðåíä–àñîö³à-
ö³é ÷åðåç ôîðìóâàííÿ îá’ºäíàíü âèðîáíèê³â, ÿê³
ïðîñóâàòèìóòü ñï³ëüí³ êîìåðö³éí³ áðåíäè íà çîâ-
í³øí³õ ðèíêàõ; àäàïòàö³þ äî ì³æíàðîäíèõ ñòàí-
äàðò³â ÷åðåç ïðèâåäåííÿ áðåíä³â óêðà¿íñüêèõ
àãðàðíèõ òåðèòîð³é äî íîðì òà ñòàíäàðò³â ªÑ
òà ãëîáàëüíèõ åêîëîã³÷íèõ âèìîã; âïðîâàäæåí-
íÿ îñâ³òí³õ ïðîãðàì ÷åðåç íàâ÷àííÿ àãðîá³çíåñó
ìåòîäàì åôåêòèâíîãî áðåíäèíãó, ìåíåäæìåíòó
òà óïðàâë³ííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòþ.
Ðîçóì³þ÷è òåîðåòèêî–ìåòîäîëîã³÷í³ îñíîâè
áðåíäèíãó â àãðàðíî¿ ñôåðè, éîãî êëþ÷îâó ðîëü
ó ¿¿ êîìïëåêñíîìó ðîçâèòêó òà, âðàõîâóþ÷è âïëèâ
êëþ÷îâèõ ÷èííèê³â íà óñï³øíå âïðîâàäæåííÿ
áðåíäèíãó ó ñòðóêòóðó àãðàðíèõ ïðîºêò³â, ìåõà-
í³çìè éîãî àäàïòàö³¿ äî óêðà¿íñüêèõ ðåàë³é, â³-
çóàë³çóºìî ìîäåëü çàñòîñóâàííÿ êîìïëåêñíî-
ãî áðåíäèíãó â àãðàðí³é ñôåð³ ÿê ñòðàòåã³÷íîãî
ôîðìàòó ï³äâèùåííÿ ¿¿ ³íâåñòèö³éíî¿ ïðèâàáëè-
Ðèñóíîê 1. Êëþ÷îâ³ ÷èííèêè óñï³øíîãî âïðîâàäæåííÿ áðåíäèíãó ó ñòðóêòóðó àãðàðíèõ ïðîºêò³â
Äæåðåëî:çàïðîïîíîâàíî àâòîðîì
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
53
´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww
âîñò³, ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íî¿ ñò³éêîñò³ òà êîí-
êóðåíòîñïðîìîæíîñò³ â êîíòåêñò³ äâîâåêòîðíî¿
ìîäåë³ ³ííîâàö³éíîãî ðîçâèòêó àãðàðíî¿ ñôåðè
Óêðà¿íè, ùî ïðåäñòàâëåíî íà ðèñ. 2:
Ôóíêö³þ áàçîâîãî òà ï³äòðèìóþ÷îãî áðåíäó â
ìîäåë³ êîìïëåêñíîãî çàñòîñóâàííÿ áðåíäèíãó â
àãðàðí³é ñôåð³ ìຠâ³ä³ãðàâàòè òåðèòîð³àëüíèé
áðåíä, îñê³ëüêè ñàìå â³í ôîðìóº ñòðàòåã³÷íó îñíî-
âó äëÿ ïîçèö³îíóâàííÿ ðåã³îíó íà âíóòð³øíüîìó òà
çîâí³øíüîìó ðèíêàõ ÷åðåç ³äåíòèô³êàö³þ òåðèòî-
𳿠– âèçíà÷åííÿ óí³êàëüíèõ õàðàêòåðèñòèê, ùî ðî-
áëÿòü ðåã³îí ïðèâàáëèâèì äëÿ àãðîá³çíåñó, ³íâåñ-
òîð³â, òóðèñò³â òà ì³ñöåâîãî íàñåëåííÿ. Ïîºäíàííÿ
åêîíîì³÷íèõ, ïðèðîäíèõ, êóëüòóðíèõ òà ñîö³àëüíèõ
îñîáëèâîñòåé ó ºäèíó ñòðàòåã³þ ïðîñóâàííÿ áðåí-
äó òåðèòî𳿠çàáåçïå÷óº ¿¿ êîìïëåêñíèé ôîðìàò òà
åôåêòèâí³ ðåçóëüòàòè. Ôîðìóâàííÿ êîíêóðåíò-
íèõ ïåðåâàã òåðèòîð³àëüíîãî áðåíäó çàáåçïå÷óº
â³äì³íí³ñòü ñ³ëüñüêî¿ ì³ñöåâîñò³ â³ä ³íøèõ ðåã³îí³â
÷åðåç ñïåöèô³êó ¿¿ àãðîïðîìèñëîâîãî ïîòåíö³à-
ëó, òóðèñòè÷íèõ ìîæëèâîñòåé òà ñîö³àëüíî–åêî-
íîì³÷íî¿ ìîäåë³, à ï³äâèùåííÿ ³íâåñòèö³éíî¿ ïðè-
âàáëèâîñò³ ÷åðåç ñòâîðåííÿ ïîçèòèâíîãî îáðàçó
ðåã³îíó ñïðèÿº çàëó÷åííþ ô³íàíñîâèõ ðåñóðñ³â
äëÿ ðîçâèòêó ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é. Òåðèòîð³àëüíèé
áðåíä âèñòóïຠôàêòîðîì ðîçâèòêó ðåã³îíàëüíîãî
àãðîïðîìèñëîâîãî ïîòåíö³àëó, ñïðèÿþ÷è ôîðìó-
âàííþ âçàºìîçâ’ÿçêó ì³æ á³çíåñîì, ãðîìàäîþ òà
äåðæàâíèìè ñòðóêòóðàìè.
Òåðèòîð³àëüíèé áðåíä íå ëèøå ôîðìóº îñ-
íîâó áðåíäèíãó àãðàðíî¿ ñôåðè, â³í âçàºìî䳺 ç
êîðïîðàòèâíèìè áðåíäàìè ï³äïðèºìñòâ, áðåí-
äàìè òîâàð³â òà ïîñëóã, çàáåçïå÷óþ÷è ¿õ ñòà-
ë³ñòü, âï³çíàâàí³ñòü òà äîâ³ðó äî íèõ. Êîìïàí³¿
âèêîðèñòîâóþòü òåðèòîð³àëüíèé áðåíä ÿê ÷à-
ñòèíó ñâ ³äåíòè÷íîñò³, ùî äîäຠàâòåíòè÷íîñ-
ò³ òà ö³ííîñò³ ïðîäóêö³¿. Ñèëüíèé áðåíä òåðèòîð³¿
ñïðèÿº ï³äâèùåííþ ñòàòóñó àãðîï³äïðèºìñòâ, ÿê³
ïðàöþþòü ó öüîìó ðåã³îí³, ïîêðàùóþ÷è ¿õíþ ðå-
ïóòàö³þ òà ìàðêåòèíãîâ³ ïîêàçíèêè òà çàãàëü-
íó êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü. Ïîºäíàííÿ áðåíäó
ï³äïðèºìñòâà ç òåðèòîð³àëüíèì áðåíäîì äîïî-
ìàãຠêîìïàí³ÿì âèã³äí³øå ïîçèö³îíóâàòè ñâîþ
ïðîäóêö³þ íà ãëîáàëüíîìó ðèíêó. Òåðèòîð³àëü-
íèé áðåíä ñëóãóº ãàðàíòîì ÿêîñò³, çàáåçïå÷ó-
þ÷è àñîö³àö³þ ïðîäóêö³¿ ç ðåã³îíîì ¿¿ ïîõîäæåí-
íÿ (çîêðåìà, «Çàêàðïàòñüêèé ìåä», «Ãàëèöüêèé
ñèð», «Êàðïàòñüê³ ñèðè). Ñèëüíèé òåðèòîð³àëüíèé
Ðèñóíîê 2. Ìîäåëü êîìïëåêñíîãî çàñòîñóâàííÿ áðåíäèíãó â àãðàðí³é ñôåð³
Äæåðåëî: ñêëàäåíî àâòîðîì
54 ´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕÂÄÍÎÑÈͳÊÐÀÍww
Òàáëèöÿ 2. Ñòðàòåã³÷í³ ðåêîìåíäàö³¿ ùîäî åôåêòèâíîãî óïðàâë³ííÿ ñèñòåìîþ áðåíä³â â
àãðàðí³é ñôåð³ äëÿ çàáåçïå÷åííÿ ¿¿ ñòàëîãî ðîçâèòêó
¹Íàïðÿì ùîäî îðãàí³çàö³¿ åôåêòèâíîãî óïðàâë³ííÿ ñèñòåìîþ áðåíä³â
Ðåêîìåíäàö³ÿ Çì³ñò
1 Ôîðìóâàííÿ ºäèíî¿ ñòðàòå㳿 áðåíäèíãó â àãðàðí³é ñôåð³
1.1.
Ðîçðîáèòè íàö³îíàëüíó êîí-
öåïö³þ êîìïëåêñíîãî ïðîºê-
òíîãî óïðàâë³ííÿ áðåíäàìè â
àãðàðí³é ñôåð³
Çàáåçïå÷åííÿ ³íòåãðàö³éíîãî ïîçèö³îíóâàííÿ óêðà¿íñüêîãî àãðî-
ñåêòîðó òà ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é, ùî âðàõîâóº ñâ³òîâ³ åêîëîã³÷í³
ñòàíäàðòè, ³ííîâàö³éí³ òåõíîëî㳿 òà íàéêðàù³ ïðàêòèêè ïðîºêòíîãî
óïðàâë³ííÿ.
1.2.
²íòåãðóâàòè ñèñòåìó áðåíä³â
àãðàðíî¿ ñôåðè â äåðæàâíó
ïîë³òèêó
Áðåíäèíã ìຠñòàòè ÷àñòèíîþ äîâãîñòðîêîâèõ ñòðàòåã³é ðîçâèòêó
ñ³ëüñüêèõ òåðèòîð³é, àãðîïðîìèñëîâîñò³ òà åêñïîðòó.
1.3.
Âïðîâàäèòè ïðîöåäóðó ñåð-
òèô³êàö³¿ âñ³õ ôîðì áðåíä³â â
àãðàðí³é ñôåð³
Ôîðìóâàííÿ ëîêàëüíèõ àñîö³àö³é (ïëàòôîðì) óïðàâë³ííÿ ñèñòå-
ìîþ áðåíä³â äëÿ ð³çíèõ ðåã³îí³â, ÿê³ âðàõîâóþòü ñïåöèô³êó àãðî-
âèðîáíèöòâà.
2 Åôåêòèâíå óïðàâë³ííÿ ñèñòåìîþ âñ³õ ôîðì áðåíä³â â àãðàðí³é ñôåð³
2.1. Ñòâîðèòè òåðèòîð³àëüíèé
áðåíä
Ïîçèö³îíóâàííÿ ñ³ëüñüêèõ ðåã³îí³â ÿê ³íâåñòèö³éíî ïðèâàáëèâèõ
öåíòð³â äëÿ ðîçâèòêó àãðîá³çíåñó, àãðîòóðèçìó òà ïðîæèâàííÿ.
2.2. Ñòâîðèòè êîðïîðàòèâí³ áðåí-
äè
Ðîçâèòîê ñèñòåìè áðåíä³â ôåðìåðñüêèõ ãîñïîäàðñòâ, êîîïåðà-
òèâ³â òà àãðîï³äïðèºìñòâ äëÿ ï³äâèùåííÿ ¿õíüî¿ êîíêóðåíòîñïðî-
ìîæíîñò³ íà ðèíêó.
2.3. Ñòâîðèòè êîìåðö³éí³ áðåíäè
Ïðîñóâàííÿ îðãàí³÷íî¿, í³øåâî¿, êðàôòîâî¿ âèñîêîÿê³ñíî¿ óêðà-
¿íñüêî¿ àãðîïðîäóêö³¿ òà ïîñëóã ÷åðåç ðåêëàìó, â ò.÷. ó ñîö³àëüíèõ
ìåðåæàõ, ì³æíàðîäí³ âèñòàâêè, PR.
2.4. Ñòâîðèòè îðãàí³çàö³éí³ áðåí-
äè
Áðåíäóâàííÿ îðãàí³â ì³ñöåâî¿ âëàäè äëÿ ï³äâèùåííÿ ÿêîñò³ íà-
äàíèõ äåðæàâíèõ ïîñëóã òà åôåêòèâíîãî óïðàâë³ííÿ ì³ñöåâèìè
áþäæåòàìè.
2.5. Ñòâîðèòè ³íôîðìàö³éí³ áðåí-
äè Ñòâîðåííÿ áðåíä³â ì³ñöåâî¿ ñîö³àëüíî¿ ìåðåæ³, ñàéòó ãðîìàäè.
3Âèêîðèñòàííÿ ñó÷àñíèõ ìàðêåòèíãîâèõ ³íñòðóìåíò³â
3.1. Âèêîðèñòàííÿ öèôðîâîãî
ìàðêåòèíãó
Àêòèâíå ïðîñóâàííÿ ñèñòåìè âñ³õ ôîðì áðåíä³â àãðàðíî¿ ñôåðè ÷å-
ðåç ñîö³àëüí³ ìåðåæ³, ïëàòôîðìè B2B, åëåêòðîííó êîìåðö³þ òîùî.
3.2. Âèêîðèñòàííÿ ³íòåðàêòèâíèõ
òåõíîëîã³é
Çàñòîñóâàííÿ áëîê÷åéí–ð³øåíü äëÿ ïåðåâ³ðêè ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿,
âèêîðèñòàííÿ GIS–àíàë³òèêè äëÿ áðåíäóâàííÿ òåðèòîð³é òà àãðî-
³íâåñòèö³é.
3.3. Âèêîðèñòàííÿ åêîëîã³÷íîãî
áðåíäèíãó
Àêöåíò íà ñòàëîìó ðîçâèòêó, ì³í³ì³çàö³¿ åêîëîã³÷íîãî ñë³äó òà ï³ä-
òðèìö³ ïðèðîäíèõ ðåñóðñ³â ó ïðîñóâàíí³ áðåíäó.
4 Çàëó÷åííÿ ïàðòíåðñòâ òà ì³æíàðîäíî¿ ñï³âïðàö³
4.1. Çàáåçïå÷èòè äåðæàâíó ï³ä-
òðèìêó òà ì³æíàðîäí³ ãðàíòè
Ðîçâèòîê áðåíäèíãó â àãðàðí³é ñôåð³ ÷åðåç ñòðàòåã³÷í³ ³íâåñòè-
ö³éí³ ïðîºêòè òà ïàðòíåðñòâî ç ì³æíàðîäíèìè îðãàí³çàö³ÿìè.
4.2. Çàáåçïå÷èòè ñï³âïðàöþ á³çíå-
ñó, íàóêè òà ì³ñöåâèõ ãðîìàä
²íòåãðàö³ÿ îñâ³òí³õ, äîñë³äíèöüêèõ òà ãðîìàäñüêèõ ïðîãðàì ó ñè-
ñòåìó áðåíäóâàííÿ, äîðàä÷³ ïîñëóãè.
4.3. Çàáåçïå÷èòè ðîçâèòîê êîî-
ïåðàö³¿
Îá’ºäíàííÿ âèðîáíèê³â, åêñïîðòåð³â òà ³íâåñòîð³â ó ñï³ëüí³ áðåíä–
àñîö³àö³¿ äëÿ ï³äâèùåííÿ ãëîáàëüíî¿ âï³çíàâàíîñò³ óêðà¿íñüêî¿
àãðîïðîäóêö³¿.
5Îö³íêà åôåêòèâíîñò³ òà óäîñêîíàëåííÿ áðåíä–îð³ºíòîâàíî¿ ñòðàòå㳿 ðîçâèòêó
5.1. Àêòèâ³çóâàòè ìîí³òîðèíã òà
àíàë³òèêó
Ðåãóëÿðíèé àíàë³ç âïëèâó áðåíäèíãó íà åêîíîì³÷íèé ðîçâèòîê
àãðàðíî¿ ñôåðè, ³íâåñòèö³éíèé ïîò³ê òà ñîö³àëüíó çãóðòîâàí³ñòü.
5.2. Àêòèâ³çóâàòè ãíó÷ê³ ñòðàòå㳿 Àäàïòàö³ÿ áðåíäèíãó äî ðèíêîâèõ çì³í, òåõíîëîã³÷íîãî ïðîãðåñó òà
âèìîã ì³æíàðîäíèõ ñòàíäàðò³â
5.3. Àêòèâ³çóâàòè îñâ³òí³ ïðîãðàìè Íàâ÷àííÿ àãðàðíèõ ï³äïðèºìñòâ ìåòîäàì åôåêòèâíîãî áðåíäó-
âàííÿ äëÿ ïîñèëåííÿ ¿õíüî¿ êîíêóðåíòî–ñïðîìîæíîñò³
Äæåðåëî: çàïðîïîíîâàíî àâòîðîì
