Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
700
h ps://doi.o g/10.5281/zenodo.17661275
Стадольськiй І. Ф.
підприємець, власник компанії,
Ckadallc,
h ps://o cid.o g/0009-0007-8403-5647
ЕКОНОМІЧНА ОПТИМІЗАЦІЯ ІННОВАЦІЙНИХ ТЕХНІК У
ДЕКОРАТИВНОМУ БУДІВНИЦТВІ: МЕХАНІЗМИ РИНКОВОЇ
ДИВЕРСИФІКАЦІЇ
JEL Classi ica ion: O31, L26, M31
SECTION “ECONOMICS”: Економіка
Анотація. Мета статті полягає у дослідженні впровадження інноваційних технік
декоративних покриттів у будівельній галузі, визначенні їхнього впливу на економічну
ефективність та можливості ринкової диверсифікації. Методологічною основою роботи
стали системний та структурно-функціональний підходи, а також методи економічного
аналізу, компаративістики та контент-аналізу сучасних тенденцій у сфері декоративного
будівництва. У процесі дослідження було проаналізовано сучасні напрями інновацій у
декоративних покриттях, що включають використання екологічно безпечних матеріалів,
цифрових технологій візуалізації та нових дизайнерських рішень. Виявлено, що
застосування інноваційних технік дозволяє оптимізувати витрати за рахунок підвищення
енергоефективності та довговічності матеріалів, а також сприяє підвищенню
продуктивності у будівельному процесі. Практична значимість дослідження полягає у
можливості використання його результатів при розробці стратегій розвитку будівельних
підприємств, які спеціалізуються на декоративних покриттях, у формуванні ефективних
маркетингових підходів та у підвищенні конкурентоспроможності галузі як на
внутрішньому, так і на зовнішніх ринках.
Ключові слова: економічна ефективність, маркетингові стратегії, конкурентні
переваги, преміальні сегменти, експортний потенціал.
Anno a ion. The pu pose o he a icle is o comp ehensi ely s udy he implemen a ion o
inno a i e echniques o deco a i e coa ings in he cons uc ion indus y, de e mine hei impac
on economic e iciency and ma ke di e si ica ion oppo uni ies. The me hodological basis o he
wo k was he sys em and s uc u al- unc ional app oaches, as well as me hods o economic
analysis, compa a i e s udies and con en analysis o mode n ends in he ield o deco a i e
cons uc ion. In he p ocess o he s udy, mode n di ec ions o inno a ion in deco a i e coa ings
we e analyzed, including he use o en i onmen ally iendly ma e ials, digi al isualiza ion
echnologies and new design solu ions. I was ound ha he use o inno a i e echniques allows
op imizing cos s by inc easing ene gy e iciency and du abili y o ma e ials and also con ibu es
o inc easing p oduc i i y in he cons uc ion p ocess. The key ole o ma ke ing s a egies o
posi ioning unique deco a i e solu ions in he o ma ion o compe i i e ad an ages, which is
mani es ed in s eng hening he company b and, en e ing p emium ma ke segmen s and
inc easing a ac i eness o in es men , was es ablished. Pa icula a en ion is paid o he
analysis o ma ke di e si ica ion oppo uni ies, which a e p o ided by he de elopmen o niche
a eas, he de elopmen o p emium segmen s and he expansion o he expo po en ial o
p oduc s. The ela ionship be ween economic e iciency and s a egic di e si ica ion in he ield
o deco a i e cons uc ion is shown, which opens p ospec s o he o ma ion o sus ainable
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
701
business models in he long e m. The p ac ical signi icance o he s udy lies in he possibili y o
using i s esul s in he de elopmen o de elopmen s a egies o cons uc ion companies
specializing in deco a i e coa ings, in he o ma ion o e ec i e ma ke ing app oaches and in
inc easing he compe i i eness o he indus y bo h in domes ic and o eign ma ke s.
Key wo ds: economic e iciency, ma ke ing s a egies, compe i i e ad an ages, p emium
segmen s, expo po en ial.
Вступ
Будівельний ринок характеризується високим рівнем конкуренції, що зумовлює необхідність
постійного пошуку інноваційних рішень для підвищення вартості та привабливості об’єктів. Одним
із напрямів такого розвитку є впровадження інноваційних технік у декоративному будівництві, яке
виступає не лише естетичною, але й економічною категорією. Використання новітніх матеріалів і
технологій декоративних покриттів створює можливості для зниження витрат завдяки оптимізації
виробничих процесів та підвищення рентабельності через залучення преміальних сегментів
споживачів.
Разом із тим, науковий дискурс недостатньо досліджує економічну ефективність впровадження
декоративних інновацій у будівельній галузі. Переважає увага до технічних та дизайнерських
аспектів. Тоді як питання оптимізації витрат, впливу на ринкову диверсифікацію, формування
довгострокової конкурентоспроможності та відповідності міжнародним стандартам залишаються
фрагментарно висвітленими. Це створює прогалину у наукових дослідженнях, адже саме поєднання
інноваційної складової з економічними стратегіями здатне забезпечити сталий розвиток будівельних
компаній.
Потреба в такому дослідженні зумовлена тим, що ринок дедалі частіше орієнтується на
унікальні, індивідуалізовані рішення, які одночасно відповідають екологічним вимогам та
міжнародним стандартам. Відсутність системного аналізу економічних моделей застосування
інновацій у декоративному будівництві стримує формування ефективних стратегій позиціонування
компаній та їх вихід на нові сегменти ринку. Отже, актуальність теми полягає у необхідності
комплексного дослідження економічної оптимізації інноваційних технік у декоративному
будівництві як інструмента ринкової диверсифікації та зростання прибутковості.
У наукових розвідках останніх років все більшої уваги приділяється інноваціям у будівельній
сфері, проте існують відмінності у трактуванні їх економічної ефективності та потенціалу ринкової
диверсифікації. У працях П. Микитюка та А. Касич [1] доведено, що ключовим чинником розвитку
інновацій у будівельній галузі є поєднання державної підтримки та інвестицій приватного капіталу,
що створює умови для впровадження нових технологій на етапах проектування й реалізації. Автори
підкреслюють, що інноваційність здатна змінювати структуру галузі, але потребує створення
відповідного інституційного середовища, без якого економічні результати залишаються
обмеженими.
Р. Калениченко [2] акцентує увагу на тому, що технологічні новації виступають прямим
фактором підвищення конкурентоспроможності будівельних підприємств, дозволяючи формувати
нові бізнес-моделі та знижувати витрати у виробничому процесі. У його висновках простежується
ідея, що інновації не лише модернізують матеріально-технічну базу, а й стають інструментом
стратегічного позиціонування на ринку, забезпечуючи стійкість компаній в умовах конкурентного
тиску.
Ю. Семененко [3] звертає увагу на роль інформаційних технологій у підвищенні ефективності
функціонування будівельних компаній. Він показує, що цифрові рішення, зокрема автоматизовані
системи управління та аналітичні платформи, здатні оптимізувати витрати, скоротити часові рамки
виконання робіт і підвищити прозорість внутрішніх бізнес-процесів. Автор підкреслює, що ІТ-
компонент поступово перетворюється на базову умову конкурентоспроможності в будівництві,
зумовлюючи потребу у комплексному переосмисленні традиційних моделей діяльності.
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
702
В. Кулібаба [4] аналізує актуальні тенденції розвитку галузі й виявляє, що провідним драйвером
виступають інновації, орієнтовані на екологічність, енергоефективність та нові формати матеріалів.
Він робить висновок, що зміна попиту на ринку безпосередньо стимулює пошук декоративних і
конструктивних рішень, які відповідають міжнародним стандартам сталого розвитку. Дослідник
акцентує, що найбільший ефект досягається тоді, коли інновації поєднують технологічну новизну з
маркетинговими стратегіями, які формують для компаній довгострокові переваги.
Окремий пласт літератури присвячений дослідженню нанотехнологій у будівництві. Л. Згалат-
Лозинська та О. Згалат-Лозинська [5] обґрунтовують, що активне впровадження наноматеріалів
здатне суттєво продовжити термін експлуатації конструкцій, знизити витрати матеріалів і
забезпечити якісно нові властивості будівельних покриттів. Автори відзначають, що нанодобавки
змінюють фізико-хімічні характеристики бетону та металів, роблячи їх більш стійкими до
агресивного середовища та екстремальних навантажень. У цьому контексті О. Баланов [6] доповнює
висновки, демонструючи, що нанотехнології не лише підвищують міцність і довговічність
матеріалів, а й відкривають перспективи для зменшення вартості будівництва через скорочення
обсягів сировинних ресурсів. Його дослідження свідчать, що наноматеріали формують якісно новий
етап розвитку галузі, однак повноцінна оцінка їх економічної ефективності ще не отримала
достатнього висвітлення.
Узагальнення результатів цих досліджень показує, що наукова думка активно рухається у
напрямі аналізу інноваційних технологій та матеріалів у будівництві, але питання їхньої інтеграції
саме у декоративне будівництво та механізмів економічної оптимізації поки що розкрито частково.
Недостатньо уваги приділяється також дослідженню маркетингових аспектів позиціонування
декоративних покриттів і стратегій ринкової диверсифікації, що й зумовлює необхідність проведення
даного дослідження.
Метою статті є визначення економічних механізмів оптимізації впровадження інноваційних
технік у декоративному будівництві. Для досягнення поставленої мети передбачається виконання
таких завдань: проаналізувати сучасні тенденції впровадження інноваційних технік декоративних
покриттів у будівельній галузі та їх економічні наслідки; дослідити можливості оптимізації витрат
через використання сучасних матеріалів і технологій у декоративному будівництві; оцінити роль
маркетингових стратегій позиціонування унікальних декоративних рішень у формуванні
конкурентних переваг.
Результати
Будівельна галузь України демонструє значний потенціал економічного зростання, проте її
розвиток стримується фінансовими, нормативними та інституційними бар’єрами. Оптимізація
інноваційних процесів у декоративному будівництві передбачає інтеграцію сучасних технологій (3D-
друк, BIM-моделювання, енергоефективні покриття) у виробничі практики з урахуванням принципів
гнучкості й адаптивності. Це дозволяє суттєво скорочувати витрати, підвищувати якість та
збільшувати ринкову цінність об’єктів. Ринкова диверсифікація у цій сфері досягається через
поєднання економічних механізмів оптимізації витрат із використанням інноваційних декоративних
рішень, що орієнтовані на преміальну та середню аудиторію [1]. Такий підхід забезпечує не лише
зростання конкурентоспроможності будівельних підприємств, а й формує довгострокову стійкість
галузі, підсилюючи її здатність адаптуватися до міжнародних стандартів та ринкових викликів.
У сучасних умовах ринку будівельні компанії зіштовхуються з високим рівнем конкуренції, що
зумовлено стрімкими економічними змінами та розвитком технологій. Щоб зберегти
конкурентоспроможність, підприємства активно впроваджують інноваційні технології, що дозволяє
оптимізувати виробничі процеси, скорочувати витрати та створювати продукцію з підвищеною
доданою вартістю. Інтеграція таких інноваційних рішень не лише стимулює економічне зростання
будівельних компаній, але й покращує якість об’єктів, що будується, слугуючи фундаментом для
сталого розвитку та ринкової диверсифікації галузі. Інтеграція інноваційних технік у декоративному
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
703
будівництві потребує системного підходу, коли нові технології розглядаються як частина цілісної
виробничо-управлінської моделі підприємства. Такий підхід забезпечує економічну оптимізацію
процесів, дозволяючи досягати балансу між витратами та якістю результату. Ключовими чинниками
успішності тут виступають гнучкість і адаптивність, що дають можливість швидко реагувати на
зміни ринкових тенденцій і вимоги споживачів. Постійний моніторинг та оцінка ефективності
використаних інновацій гарантують їхню актуальність, а інвестування у навчання персоналу сприяє
максимальній продуктивності від впровадження новацій [2, с. 169]. У результаті це не лише
оптимізує витрати, а й формує передумови для ринкової диверсифікації та посилення
конкурентоспроможності будівельних компаній. Аналіз абсолютних розмірів глобального ринку
дозволить краще зрозуміти потенційні масштаби, перспективи та виклики для впровадження
інноваційних технік (рис. 1).
Джерело: складено автором на основі [7]
Рис. 1. Оцінка розмірів та темпів зростання ринку декоративних покриттів
Глобальний ринок декоративних покриттів характеризується високими базовими показниками
та стабільною динамікою зростання, що свідчить про його зрілість і наявність значного інноваційного
потенціалу. Розміри ринкустворюють сприятливі умови для впровадження нових технологічних
рішень, оскільки навіть незначна частка у кілька відсотків забезпечує вагомі абсолютні прибутки.
Прогнозоване зростання у межах помірного середньорічного темпу свідчить про відсутність різких
ринкових коливань і формує довгострокове «вікно можливостей» для поступового впровадження
інновацій у виробництво та застосування декоративних матеріалів. Саме цей чинник дозволяє
компаніям розробляти стратегії інноваційного розвитку з акцентом на економічну доцільність,
поетапне масштабування та контрольоване управління ризиками.
Особливе значення в умовах стабільного зростання набувають невеликі за масштабом, проте
ефективні інновації, які знижують витрати або підвищують продуктивність. Наприклад,
удосконалення технологій нанесення, оптимізація складу покриттів, що зменшують їх витратність,
або впровадження цифрових інструментів проєктування та контролю здатні забезпечити відчутний
ефект для виробників та підрядників. Навіть мінімізація виробничих витрат чи скорочення часу робіт
при великій кількості замовлень трансформується у значні фінансові результати, посилюючи
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2022 р. 2023 р. 2024 р. 2030 р. (прогноз)
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
704
конкурентні позиції підприємств. Водночас стабільність ринку створює умови для орієнтації на
преміальний сегмент, де інновації з доданою вартістю – екологічна сертифікація, нові текстурні
ефекти, інтеграція «розумних» властивостей – дозволяють отримувати підвищену маржинальність.
Прогнозоване наростання обсягів продажів також знижує ризики інвестицій у нові технології:
передбачуване зростання ринку забезпечує високу ймовірність окупності витрат на розробку та
комерціалізацію інноваційних продуктів. Це означає, що навіть у разі початково високих витрат на
впровадження нових матеріалів або технологій їх економічна доцільність підтверджується
потенційними доходами у середньостроковій перспективі. Важливим фактором стає також
чутливість ринку до глобальних екологічних і соціальних тенденцій: інновації, що знижують викиди,
сприяють енергоефективності або відповідають міжнародним стандартам стійкого будівництва,
формують додаткові конкурентні переваги.
У цьому контексті протягом найближчих 10–20 років ключову роль у розвитку будівництва
відіграватимуть матеріали та технології на основі нанотехнологій. Зокрема, світовий ринок
наноматеріалів продовжує демонструвати динамічне зростання: за даними Zion Ma ke Resea ch, він
збільшився з 10,9 млрд дол. у 2019 р. до 16,8 млрд дол. у 2022 р., що відповідає середньорічному
приросту близько 15,5 %. Основу ринку складають хімічні речовини та полімери, метали й оксиди
металів, що мають широку перспективу застосування у будівництві. У декоративному та загальному
будівництві перспективним напрямом є створення високоміцного бетону з нанодобавками, здатного
служити 300–500 років без руйнувань. Використання вуглецевих нанотрубок діаметром у кілька
мікрон та міцністю понад 100 ГПа дозволяє знизити потребу у воді та зменшити вагу конструкцій у
6 разів, водночас скоротивши витрати матеріалів на 30 %. Такий «нанобетон» має підвищену міцність
(до 150 %), морозостійкість (до 50 %) та витримує температуру до 800 °C. Додатковим напрямом є
застосування нанокомпозитної арматури, яка в 4 рази легша за сталь, має високу хімічну стійкість і
в 10 разів перевищує її за питомою міцністю. Подібні матеріали знижують навантаження на
фундаменти та зменшують загальну вартість будівництва. Дослідження наномодифікацій металів із
використанням карбідів TiC, VC, WC, NbC, Mo₂C, TaC дозволяють отримати сталь без аналогів за
показниками міцності, термостійкості та зносостійкості [5, с. 33].
Поєднання традиційних матеріалів (цемент, бетон, газобетон, пінобетон, гіпс) з нанодобавками
(вуглецевими нановолокнами, нанотрубками, наночастинками кремнезему) у кількості 0,1–0,05 %
дозволяє підвищити кінцеву міцність на згин на 10–20 %, міцність на стискання – на 20–40 %, а
водонепроникність – на 50–150 %. Європейська практика демонструє широке використання
нанопокриттів і наногелів з тепло-, звукоізоляційними, самоочисними та енергозберігаючими
властивостями. Наприклад, додавання TiO₂ у цемента забезпечує самоочисний ефект завдяки
фотокаталітичним властивостям. Компанія Pilking on ще в 1990-х створила скло Pilking on Ak i , яке
знижує коефіцієнт теплопередачі на 70–80 % та теплопровідність склопакета у 2,2–2,5 рази.
Особливу увагу привертає аерогель – прозорий наноматеріал із наднизькою щільністю, що витримує
навантаження у тисячі разів більше власної ваги. Його теплоізоляційний діапазон охоплює від –270
до +385 °C, а екологічність та довговічність роблять його цінним у енергозберігаючих покрівельних
системах. Інноваційні термоізоляційні фарби на основі наночастинок забезпечують відбиття
інфрачервоного випромінювання на рівні 94 %, теплопровідність 0,1 Вт/(мꞏК) та значну економію
енергії. Декоративний ефект підсилюється завдяки використанню діамантових пігментів, що
створюють 3D-ефект. В Україні виробництво нанопорошків поки перебуває на стадії дослідного
освоєння (переважно у НАН України). Використання вітчизняного TiO₂ із питомою вагою 20–30 % у
фарбах із витратою 0,5 кг/м² дозволяє досягти економії близько 64 USD/кг готового покриття, або 32
000 USD на 1000 м², у порівнянні з імпортними аналогами (наприклад, Jiangsu XFNANO Ma e ials
Tech.) [5, с. 33].
Цікавими також являються дослідження з використання наноглини, яка здатна суттєво
підвищити якість будівельних матеріалів, зокрема цегли. Наноглина – це шаруваті мінеральні
силікати, утворені наночастинками, які діють як ефективний модифікатор. Додавання всього 5 %
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
705
наноглини забезпечує зростання міцності цегли на стиск у 4,8 раза порівняно зі звичайною глиною
[6, с. 9]. Така цегла відзначається підвищеною надійністю та стійкістю, що робить наноглину
перспективним матеріалом для удосконалення традиційних технологій будівництва.
Заслуговують увагу сучасні теплоізоляційні матеріали на цементній основі, такі як «Бетоль» та
«Веліт», які являють собою високопористі газобетонні блоки, що також виробляються на
українських підприємствах. За складом вони практично ідентичні та демонструють важливі технічні
характеристики: густина до 200 кг/м³ та коефіцієнт теплопровідності λ ≈ 0,05 Вт/(мꞏК) [8, с. 31]. Ці
показники цілком співмірні з властивостями традиційних утеплювачів. Водночас їхня ключова
перевага полягає у поєднанні негорючості, екологічності та нижчої питомої вартості, що робить ці
матеріали конкурентною та більш безпечною альтернативою пінополістиролу та мінеральній ваті. У
площині економічної оптимізації інноваційних технік декоративного будівництва такі матеріали
забезпечують не лише економію ресурсів, але й сприяють підвищенню ринкової вартості об’єктів.
Для преміальної аудиторії акцент на екологічності та безпеці є додатковим фактором лояльності та
готовності платити за інноваційність.
У сучасному декоративному будівництві також цікава концепція зелених технологій, яка
поступово перетворюється з тренду на економічно обґрунтований інструмент підвищення ринкової
цінності об’єктів. Зелені дахи, модульні конструкції з бамбуку чи використання глиняно-солом’яних
технологій не лише формують унікальний архітектурний стиль, але й створюють конкурентні
переваги через поєднання економічної оптимізації та екологічної диференціації. Так, зелені дахи
забезпечують зменшення тепловтрат і витрат на кондиціонування, підсилюють звукоізоляцію та
підвищують комфортність житла. При цьому економія енергії напряму впливає на зниження
експлуатаційних витрат, а маркетингове позиціонування таких рішень як «екологічно чистих» та
«преміальних» приваблює заможну аудиторію. Не випадково лише у США у 2024 році площа
зелених дахів перевищила 500 тис. м², що свідчить про ринкову ефективність практики [9, с. 245].
Використання природних матеріалів (глина, солома, натуральні фарби) також сприяє
зниженню вартості зведення будівель, оптимізації логістики та позиціонуванню на ринку як
екологічних альтернатив деревині, виробництво якої супроводжується значними екологічними
збитками. Таким чином, інтеграція зеленого будівництва у сфері декоративних покриттів дозволяє
поєднати економію ресурсів, ринкову диверсифікацію та зростання клієнтської бази. Адаптація цих
технік до міжнародних стандартів відкриває додаткові можливості виходу на глобальні ринки,
знижує інвестиційні ризики та закріплює за компаніями статус інноваційних лідерів у конкурентному
середовищі.
Для систематизації існуючих матеріалів і оцінки їхніх властивостей доцільно подати таблицю
1, яка відображає основні види сучасних будівельних матеріалів, їх характеристики та ключові
переваги для декоративного та загального будівництва.
Таблиця 1
Матеріали, що застосовуються в декоративному будівництві, їхні властивості та переваги
Матеріали Опис Переваги
Вуглепластик Полімерні композитні матеріали
з вуглецевого волокна та
полімерних смол.
Висока міцність і жорсткість, мала вага,
перевищують сталь за міцністю при значно
меншій масі.
Фібра Армуючі волокна, що
додаються до бетонних та
розчинних сумішей.
Підвищує міцність і тріщиностійкість,
забезпечує рівномірне зміцнення матеріалу,
висока адгезія до цементу.
Утеплені
стінові ЗБВ-
панелі
Тришарові панелі з вбудованим
утеплювачем.
Прискорюють і здешевлюють будівництво,
знижують витрати на теплоізоляцію.
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
706
Торфоблоки Блоки з переробленого торфу з
домішками тирси, стружки чи
соломи.
Висока тепло- та звукоізоляція, екологічність.
Мікроцемент Дрібнозернистий цемент із
полімерними та пігментними
добавками.
Використовується як декоративно-захисний
шар, міцний, довговічний.
Скломагнезито
вий лист
Плита з магнієвих сполук,
перліту та скловолокна.
Міцний, гнучкий, вологостійкий і вогнетривкий
матеріал для оздоблення.
Ековата Целюлозний утеплювач на 80%
із макулатури, з лігніном.
Екологічність, біостійкість, висока тепло- та
звукоізоляція.
Інфрачервоні
панелі
Гіпсокартонні листи з
вбудованою вуглецевою
ниткою-нагрівачем.
Рівномірний розподіл тепла, підтримка
оптимальної вологості.
Нанобетон Бетон із нанодобавками:
нанотрубки, TiO₂,
полікарбоксилати тощо.
Міцність до 150%, морозостійкість до 50%,
витримує до 800 °C, легший у 6 разів, економія
матеріалів до 30%.
Нанокомпозит
на арматура
Арматура з нанополімерів і
волокон.
У 4 рази легша за сталь, у 10 разів міцніша,
стійка до корозії.
Наномодифіко
вана сталь
Сплави з наночастинками TiC,
VC, WC, NbC, Mo₂C, TaC.
Унікальна міцність, термостійкість, зносо- та
корозійна стійкість.
Наноглина (у
цеглі)
Шаруваті мінеральні силікати
наночастинок.
5% наноглини підвищує міцність цегли у 4,8
раза, робить її надійнішою.
«Бетоль» і
«Веліт»
Високопористі газобетонні
блоки.
Густина до 200 кг/м³, λ ≈ 0,05 Вт/(мꞏК),
негорючі, екологічні та дешевші за утеплювачі.
Аерогель Прозорий наноматеріал із
наднизькою щільністю.
Витримує навантаження у тисячі разів більше
власної ваги, діапазон температур від –270 до
+385 °C.
Нанофарби та
нанопокриття
Фарби з наночастинками для
термоізоляції.
Відбиття ІЧ-випромінювання – 94%,
теплопровідність 0,1 Вт/(мꞏК), декоративний
3D-ефект.
Зелені дахи Газонний шар на дахах будівель. Зниження тепловтрат і витрат на
кондиціонування, краща акустика, підвищення
ринкової вартості.
Глина та
солома
Природні матеріали для стін і
оздоблення.
Екологічність, низька вартість, альтернатива
деревині.
Джерело: складено автором на основі [10; 11]
В умовах конкуренції та пошуку шляхів економічної оптимізації у декоративному будівництві
інформаційні технології стають стратегічним інструментом підвищення ефективності та ринкової
диверсифікації (табл. 2). Їх застосування не обмежується лише технічними аспектами – вони
формують нову економічну логіку функціонування компаній, де інновації перетворюються на
ключовий ресурс для створення доданої вартості. Зокрема, ІТ-рішення в управлінні будівельними
проектами дозволяють здійснювати комплексний контроль над усіма етапами виробничого циклу.
Використання цифрових систем моніторингу робіт, управління ресурсами та витратами забезпечує
прозорість бюджетних процесів і мінімізує ризики перевитрат. Це створює умови для скорочення
термінів реалізації об’єктів декоративного будівництва без втрати якості, що прямо впливає на їх
ринкову цінність та конкурентоспроможність. Не менш важливим напрямом є автоматизація бізнес-
процесів.
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
707
Таблиця 2
ІТ-технології для оптимізації діяльності будівельних компаній
Джерело: складено автором на основі [12–14]
Впровадження програмних платформ для управління логістикою та складськими запасами
знижує витрати на зберігання та транспортування матеріалів, одночасно забезпечуючи ритмічність і
своєчасність постачання. Це дозволяє будівельним компаніям ефективніше працювати з сучасними
інноваційними матеріалами, що використовуються в декоративних покриттях, і швидко реагувати на
зміни попиту, відкриваючи нові ніші для преміальної аудиторії. Особливе місце в економічній
оптимізації займають інноваційні технології візуалізації – віртуальна (VR) та доповнена реальність
(AR). Вони дають змогу створювати цифрові моделі будівельних об’єктів з декоративними
елементами, що відкриває нові можливості для персоналізованого підходу до клієнтів. Замовники
отримують можливість бачити кінцевий результат ще до початку робіт, що сприяє підвищенню
довіри та готовності інвестувати в більш дорогі та інноваційні рішення. Одночасно VR/AR-технології
забезпечують навчання персоналу та проведення інструктажів, що знижує ризики помилок і
підвищує безпеку виробництва [3, c. 251]. Таким чином, інтеграція ІТ-технологій у декоративне
Категорія ІТ-
технологій
Приклади
рішень
Функціональні
можливості
Очікуваний ефект для
будівельних компаній
BIM-технології
(Building In o ma ion
Modeling)
Au odesk Re i ,
A chiCAD
3D/4D/5D моделювання,
управління життєвим
циклом будівель
Зниження витрат,
прискорення проектування,
зменшення помилок
ERP-системи
(En e p ise Resou ce
Planning)
SAP ERP,
O acle Ne Sui e
Фінансовий облік,
управління ресурсами,
планування
Оптимізація використання
ресурсів, підвищення
прозорості бізнесу
CRM-системи
(Cus ome
Rela ionship
Managemen )
Sales o ce,
Bi ix24
Управління клієнтською
базою, аналітика
продажів, комунікація
Покращення взаємодії з
клієнтами, залучення нових
замовників
Системи управління
проєктами
MS P ojec ,
P ima e a P6,
Asana
Календарне планування,
контроль термінів і витрат
Зменшення ризиків
затримок, оптимізація
координації робіт
CAD-системи
(Compu e -Aided
Design)
Au oCAD,
SolidWo ks
Створення креслень,
інженерний аналіз
Підвищення точності
проєктування, скорочення
часу підготовки
документації
Хмарні сервіси
Google Cloud,
Mic oso
Azu e
Зберігання даних, спільна
робота з документами
Доступ до інформації з
будь-якої точки,
підвищення мобільності
Технології
доповненої та
віртуальної
реальності (AR/VR)
Hololens,
Oculus Ri
Візуалізація проєктів,
навчання персоналу
Покращення презентацій
для клієнтів, зменшення
помилок на етапі
будівництва
Системи моніторингу
та IoT-рішення
Sma senso s,
IoT-платформи
Моніторинг будівельних
майданчиків, відстеження
техніки
Зменшення аварійності,
оптимізація використання
обладнання
Аналітичні системи
та Big Da a
Tableau, Powe
BI
Аналіз даних,
прогнозування витрат і
ризиків
Підвищення ефективності
прийняття рішень,
стратегічне планування
Наукові записки Львівського університету бізнесу та права.
Серія економічна. Серія юридична. Випуск 45/2025
708
будівництво не лише оптимізує витрати, а й стає каталізатором ринкової диверсифікації. Вона
дозволяє компаніям створювати унікальні конкурентні переваги, орієнтовані на якість,
інноваційність і довгострокову стійкість у динамічному ринковому середовищі.
Висновки
У ході дослідження було з’ясовано, що сучасні тенденції впровадження інноваційних технік
декоративних покриттів у будівельній галузі мають безпосередній економічний ефект, який
виявляється у підвищенні ринкової вартості об’єктів, зростанні їхньої привабливості для преміальних
сегментів споживачів та формуванні сприятливого середовища для ринкової диверсифікації.
Стабільне нарощування глобального ринку декоративних матеріалів створює «попитове вікно» для
інновацій, коли навіть відносно невеликі технологічні удосконалення можуть суттєво впливати на
прибутковість підприємств.
Аналіз можливостей оптимізації витрат показав, що використання сучасних матеріалів і
технологій, зокрема нанобетону, нанокомпозитної арматури, скломагнезитових листів чи
екологічних матеріалів (глина, солома, бамбук), забезпечує скорочення матеріаломісткості,
підвищення довговічності та стійкості будівель, зменшення витрат на логістику й енергоносії. Така
оптимізація сприяє збереженню конкурентоспроможності навіть в умовах високої конкуренції та
дозволяє поєднати економічну доцільність із екологічними та соціальними перевагами.
Оцінка ролі маркетингових стратегій довела, що позиціонування унікальних декоративних
рішень є ключовим інструментом формування конкурентних переваг. Чітке брендування
інноваційних продуктів, їх асоціювання з екологічністю, високою якістю та індивідуалізованим
дизайном дозволяє не лише залучати нові сегменти клієнтів, але й утримувати довгострокову
лояльність існуючих споживачів. Водночас вихід на експортні ринки можливий лише за умови
відповідності міжнародним стандартам, що додатково підвищує значення маркетингових стратегій
для успішної диверсифікації. Перспективним напрямом подальших досліджень є поглиблене
вивчення впливу цифрових технологій та інноваційних бізнес-моделей на розвиток ринку
декоративних покриттів, зокрема застосування технологій візуалізації (VR/AR) у процесі
проектування
Список використаних джерел
1. Микитюк П., Касич А. Сучасні механізми розвитку інновацій в будівельній галузі.
Вісник Тернопільського національного економічного університету. 2020. Вип. 2. C. 174–
184. DOI: h ps://doi.o g/10.35774/ isnyk2020.02.174
2. Калениченко Р. А. Інноваційні технології як фактор підвищення
конкурентоспроможності будівельних підприємств у сучасних ринкових умовах.
Актуальні проблеми освітнього процесу в контексті європейського вибору України: зб.
матер. VІІ Міжнародної конференції. 2025. С. 167–169. URI:
h ps:// eposi a y.knuba.edu.ua/handle/123456789/14161
3. Семененко Ю. Оптимізація діяльності будівельної компанії з допомогою ІТ технологій.
Економічний аналіз. 2024. Том 34. № 2. С. 250–258. DOI:
h ps://doi.o g/10.35774/econa2024.02.250
4. Кулібаба В. В. Нові тренди та інновації в будівельній галузі. Інфраструктура ринку.
Менеджмент. 2024. Вип. 80. С. 141–144. DOI: h ps://doi.o g/10.32782/in as uc 80-24
5. Згалат-Лозинська Л. О., Згалат-Лозинська О. Б. Активізація використання
наноматеріалів та нанотехнологій як напрям інноваційної діяльності у будівництві.
Будівельне виробництво. 2019. Вип. 68. С. 30–37. URI:
h ps://www. esea chga e.ne /publica ion/344320757_AKTIVIZACIA_VIKORISTANNA_
NANOMATERIALIV_TA_NANOTEHNOLOGIJ_AK_NAPRAM_INNOVACIJNOI_DIA
LNOSTI_U_BUDIVNICTVI
