ÁMBITOS.)REVISTA)INTERNACIONAL)DE)COMUNICACIÓN)
Nº.)45.))(2019))|)©)Uni e sidad)de)Se illa)
ISSN:)1139-1979)|)E-ISSN:)1988-5733)
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Recibido:)07/03/2019)|)Acep ado:)13/05/2019
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Sob eabundancia comunica i a de los líde es polí icos en
Twi e . El caso español
Communica i e supe abundance o poli ical leade s on Twi e .
The Spanish case
Ja ie Bus os Díaz, Uni e sidad de Málaga, Facul ad de CC. Comunicación.
Campus de Tea inos, 9. 29071-Málaga, España
Bus [email protected]  | O cid: h p://o cid.o g/0000-0001-7932-7986
F ancisco Ja ie Ruiz del Olmo, Uni e sidad de Málaga, Facul ad de CC.
Comunicación. Campus de Tea inos, 9. 29071-Málaga, España
[email protected]  |  O cid: h ps://o cid.o g/0000-0002-1953-1798
DOI: h p://dx.doi.o g/10.12795/Ambi os.2019.i45.02
Resumen
Los úl imos años han signi icado el descub imien o y la u ilización de o ma cada ez más
p o esionalizada de las edes sociales como una o ma más de comunicación polí ica y de
in luencia en los p ocesos elec o ales; an o en la es e a social y elec o al como po su
capacidad de in lui en la agenda polí ica y mediá ica. El p esen e ex o ealiza un análisis
de la e olución del núme o o al de ui s que los p incipales líde es polí icos españoles
emi ie on en Twi e en los meses p e ios a las dos úl imas elecciones gene ales,
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especí icamen e los meses de no iemb e y diciemb e de 2015 y mayo y junio de 2016.
En conc e o el abajo con abiliza las cuen as de los candida os a la p esidencia de
Gobie no po pa e de los cua o p incipales pa idos polí icos españoles, mos ando la
e olución del núme o de ui s publicados. Ello pe mi e e idencia la sob eabundancia
comunica i a, en a ios casos, de los líde es polí icos españoles. Pa alelamen e el es udio
ecoge el núme o y el c ecimien o de los seguido es en la ed social de los líde es buscando
la in e elación en e ambos ac o es. U ilizando una me odología cuan i a i a se mues a
que la ei e ación comunica i a sin alo añadido en la ed po pa e de muchos líde es no
signi ica necesa iamen e una comunicación e icaz ni una in luencia ele an e en las edes
sociales. Como consecuencia, el es udio encuen a en e sus conclusiones iniciales la
exis encia de una sob eabundancia in o ma i a po pa e de los p incipales líde es polí icos
que no se ma e ializa en é minos de audiencia.
Abs ac
Recen yea s ha e mean he disco e y and use o inc easingly p o essionalized social
ne wo ks as a o m o poli ical communica ion and in luence on elec o al p ocesses; bo h in
he social and elec o al sphe e and o i s abili y o in luence he poli ical and media agenda.
This ex is an analysis o he e olu ion o he o al numbe o ui s ha he main Spanish
poli ical leade s issued on Twi e in he mon hs be o e he las wo gene al elec ions,
speci ically he mon hs o No embe and Decembe 2015 and May and June 2016.
Speci ically, he wo k coun s he accoun s o he candida es o he p esidency o he
Go e nmen by he ou main Spanish poli ical pa ies, showing he e olu ion o he numbe
o ui s published. This allows o demons a e he communica i e supe abundance, in
se e al cases, o he Spanish poli ical leade s. A he same ime, he s udy ga he s he
numbe and g ow h o ollowe s in he social ne wo k o he leade s looking o he
in e ela ion be ween bo h ac o s. Using a quan i a i e me hodology, i is shown ha he
communica i e ei e a ion wi hou added alue in he ne wo k by many leade s does no
necessa ily mean e ec i e communica ion o a ele an in luence in social ne wo ks.
The e o e, he s udy inds among i s ini ial conclusions he exis ence o an in o ma i e
o e abundance on he pa o he main poli ical leade s ha does no ma e ialize in e ms
o audience.
Palab as cla e: Twi e , comunicación polí ica, in oxicación, polí icos.
Keywo ds: Twi e , poli ical communica ion, in oxica ion, poli icians.
1. INTRODUCCIÓN
1.1. Twi e y la comunicación polí ica
Hace ya más de una década que la comunicación polí ica a a és de pla a o mas digi ales
ha ido ampliándose y consolidándose. De odas las aplicaciones y he amien as webs
disponibles, las edes sociales, po sus especiales ca ac e ís icas en e a o as como los
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blogs, po ejemplo, han enido acapa ando una mayo can idad de comunicaciones po
pa e de líde es y en idades polí icas. Así, polí icos y Twi e se han con e ido
p og esi amen e en un binomio insepa able en la ac ualidad, de al o ma hoy ningún
candida o in en a ía concu i a unos comicios sin un pe il en es a ed social (Da is, Bacha
y Jus , 2016). Sob e es a cues ión, And eas Jughe (2016) señala como Twi e se ha
ans o mado en una he amien a es anda izada en las campañas elec o ales pa a
candida os, pa idos y pe iodis as y pa a el p opio público, pues según Jughe , las
eacciones de la polí ica a la opinión pública se ma e ializan cada ez más a a és de
comen a ios y las dis in as in e acciones de i adas de es a ed social. Es a isión es
compa ida po Guo, Rohde y Wu (2016) quienes a gumen an que Twi e y sus di e en es
posibilidades in e ac i as y pa icipa i as pe mi e ele a conside ablemen e la exposición
de los ciudadanos a la discusión polí ica y la con on ación ideológica.
En es e sen ido, “La impo ancia de Twi e en la comunicación polí ica es á di ec amen e
elacionada con su pe enencia a la web 2.0, basada en la in e ac i idad a a és de
In e ne , lo que posibili a la up u a de los modelos comunica i os adicionales
undamen ados en la unidi eccionalidad” (Zugas i y Ga cía, 2018, p.139). Po su pa e,
au o es como Cadey (2015) hablan de la impo ancia de Twi e como elemen o esencial
en el “con ol de la in o mación” pa a que es e sea más “descen alizado y democ á ico”.
Desde el ámbi o cien í ico, es as ca ac e ís icas han mo i ado un c ecien e in e és hacia
es a ed social como medio pa a gene a y ma ca la agenda comunica i a de polí icos y
o ganizaciones. His ó icamen e el enómeno de ocalización de la a ención an o
pe iodís ica como académica hacia Twi e como he amien a de comunicación polí ica
iene ya más de una década; es a cues ión que omó un mayo impulso desde que Ba ack
Obama ue a elegido p esiden e de los Es ados Unidos de Amé ica en 2008 y los
poli ólogos y comunicado es ad i ie an con ela i a so p esa la e icaz ges ión e impulso
del candida o en las edes sociales. La ges ión que de las edes sociales hizo su equipo en
aquel momen o ue modélica (Cas ells, 2009), así como de su o iginal en oque
comunica i o: «Es a campaña nunca ha sido sob e mí, sino sob e oso os» a i maba
Ba ack Obama as acep a su nominación ha candida o del Pa ido Demóc a a (Mance a
y Pano, 2013: 55). En de ini i a, en la ac ualidad, y de acue do con Sánchez y Damas
(2015) se hace necesa io asumi que la comunicación polí ica u ina ia se ha is o
ans o mada po la apa ición e inco po ación de Twi e en el desa ollo de la es a egia
polí ica.
Ob iamen e, más de una década después de aquel e e en e exi oso la p esencia de
pa idos polí icos y candida os en la ed social se ha uel o no ma i a, imp escindible y
c ecien emen e ab umado a, pe diendo na u alidad y p obablemen e e icacia a pa i de
escándalos mediá icos como las inje encias de gobie nos ex anje os en p ocesos
elec o ales o los enómenos de ex acción de da os masi os pa a acondiciona y modula
las espues as elec o ales, como los p o agonizados po ejemplo po Camb idge Analy ica
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emp esa consul o a con sede en Lond es que usó el análisis de da os pa a desa olla
campañas pa a ma cas y polí icos que buscaban cambia el compo amien o de la
audiencia, según indicaba exp esamen e su si io web. Su ac uación ue ele an e en la
campaña p esidencial de T ump (2016) y de o os candida os epublicanos al Cong eso de
Es ados Unidos.
1. 2. O igen y es ado de la comunicación polí ica en Twi e en España
Den o del con ex o español, las p ime as campañas elec o ales de es e ipo apa ecen en
las elecciones municipales y au onómicas de País Vasco y Galicia en 2009 y Ca aluña en
2010 (Rod íguez y U eña, 2011; C iado, Ma ínez y Sil án, 2012). Sin emba go, el p ime
pa ido en c ea un pe il en Twi e lo hizo en 2008, y ue Izquie da Unida. Pos e io men e,
y ya en el año 2009 hicie on lo p opio o os pa idos nacionales como Ciudadanos, Pa ido
Popula y Pa ido Socialis a Ob e o Español (Alonso, 2016).
El in e és que despe ó en e los pa idos la di usión de su ma ca en Twi e ue an
ele an e, que los cua o p incipales pa idos que a pa i de 2015 componen el a co
pa lamen a io, PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos; desa olla on un depa amen o
especí ico pa a el desa ollo de es a clase de come idos, el cual es á p esen e du an e odo
el año (sea o no sea pe iodo elec o al) y es independien e del adicional gabine e de
comunicación (Campos-Domínguez y Cal o, 2015).
Es e enómeno eme ge como ine i able po la omnip esencia co idiana pa a los ciudadanos
de las edes sociales y se ocaliza en una mayo in luencia de la ed Twi e , si asumimos
como álida la p emisa ma cada po López-Ga cía (2016) que indica que «Twi e pe mi e,
como no lo hace ninguna o a ed social, ma ca la agenda y es ablece cuáles son los
mensajes p io i a ios pa a el emiso , así como su o den de apa ición y la na u aleza de los
mismos» (López-Ga cía, 2016, p.152). No obs an e, y si bien Twi e ha con ibuido de
o ma esencial al aumen o del deba e a odos los ni eles, no solo en e ciudadanos sino,
además, en e polí icos, pa idos, pe iodis as y los p opios medios de comunicación (López-
Me i, 2017) conside ándose unos de sus mayo es log os, ambién conlle a en la ac ualidad
oda una se ie de ac o es condicionan es que hay que ene en cuen a. En e ellos, como
se señala á mas adelan e, la ei e ación comunica i a, la au o e e encialidad, la
in oxicación y el a inche amien o ideológico, más que el in e cambio democ á ico de ideas.
El exceso y la a iedad de in o mación que enemos a nues a disposición en in e ne
(Se ano y Cá denas, 2014) es el mo i o p incipal po el cual se alimen an oda es a se ie
de dis uncionalidades, gene ando aquello que se ha denominado in oxicación.
En es e pun o se ha ía álida la línea a gumen al e e ida a la au o e e encialidad de la
ed, y plan eada en e o os po Os eso, Claes y Del ell (2013), en la cual sos ienen que «ni
se puede igno a la impo ancia de Twi e en los cambios y en los nue os modelos de
polí ica ni ampoco se puede de ende que exis a una plena au ocomunicación de masas»
(Os eso, Claes y Del ell 2013, p.10). Además, hab ía que ma iza que la in oducción de
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esos cambios den o del mundo de la comunicación polí ica ambién ha lle ado a la
apa ición de una se ie de ac o es, algunos exis en es como la in oxicación y o os nue os
como los oles, que hacen de es e «hipe sis ema social» (Asencio-Guillén y Na ío-Ma co,
2017, p.35), es o es un espacio ca gado de luces y somb as.
Un elemen o comunica i o muy ele an e, a la ho a de habla especí icamen e de la
comunicación polí ica a a és de Twi e , es la o ma de pa icipación de los usua ios y
como es os di unden sus opiniones. De hecho, cuando se hace e e encia a la di usión de
la ma ca, hay que ene p esen e algunos es udios que señalan limi aciones de los usua ios
en su compo amien o hacia los pa idos de gobie no y de oposición, y de inen un sis ema
de pa idos cambian e, di e enciado del bipa idismo impe an e du an e oda la ecien e
e apa democ á ica; así, “las emociones exp esadas a a és de Twi e po los ciudadanos
españoles que exp esan sus opiniones sob e las decisiones polí icas pe inen es ue on
p edominan emen e nega i as cuando se di igie on al pa ido polí ico en el Gobie no. En
con as e, las emociones exp esadas en las cuen as de la oposición ue on an o posi i as
como nega i as. En las cuen as de los dos pa idos polí icos de ecien e c eación, que
o ecen un cambio e escan e del sis ema bipa i o adicional, los usua ios de Twi e
exp esa on p incipalmen e emociones posi i as”. (Cade ón-Monge, 2017, p. 368)
Además de es as endencias gene ales y de las con adicciones del uso de es a ed, ya
mencionados, exis en o a se ie de ac o es nega i os a ene en cuen a y que in luyen
ambién en la comunicación polí ica en el medio como: g an can idad de in o mación
e gi e sada o di ec amen e alsa, nue os deli os que se di unden i ualmen e, pe mi en
mo iliza en de e minados casos a los ciudadanos ápidamen e, in o man al ins an e sob e
acciones que se es én lle ando a cabo y inalmen e a menudo no hay con ol posible de la
he amien a (Moya, 2012).
1.3. De la comunicación a la in oxicación polí icas
La sob eabundancia de in o mación y comunicación polí ica se disemina en a ios o ma os
comunica i os, habi ualmen e audio isuales. Así, adicionalmen e a ni el polí ico, es a no
solo se ha is o aumen ada po la comunicación polí ica en edes sociales, y en Twi e en
pa icula , sino po odos aquellos p og amas como in oshows polí icos, o ma os polí icos
pa a el espec áculo y de en e enimien o poli izado (Vázquez y Ceb ián, 2017) que solo
hacen aumen a el deba e polí ico en Twi e de o ma au o e e encial.
Po lo que espec a al p opio concep o de in oxicación, en endemos aquí como al «la
sob eca ga de in o mación que ecibe un usua io de las he amien as elec ónicas» (Mena,
2014). Además, es e concep o es común pa a nume osos emas que lide an el deba e en
la es e a pública; po ejemplo, au o es como Sang ado y González (2006) ya ad e ían
que es e hecho ambién a ec aba al mundo de la comunicación cien í ica, y explicaban que

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el olumen de in o mación es an amplio en la ac ualidad que se gene a una sa u ación,
haciendo que sea di ícil ap o echa la p opia in o mación.
En es a línea, Vázquez (2014) ad ie e que la in oxicación esponde, en g an medida, a «el
deseo de au ocon i mación y de au olegi imación», a gumen ando que es una espues a
«a la insegu idad y a la conciencia de que cuan a mayo in o mación se dispone mayo
pode se ob iene» (Vázquez, 2014). A es e o igen hay que añadi o as dos cues iones que
coadyu an en la consolidación del enómeno; po un lado, el exceso de in o mación
p esen e en los nue os po ales de comunicación, así como la al a de e icacia po pa e
de los medios de comunicación pa a in o ma sob e un con lic o en e a la e apa an e io
(Casas-Mas, 2014) que solo aumen an es e exceso in o ma i o que i imos en la
ac ualidad.
Como ad e íamos en pá a os an e io es, el o o g an p oblema de i ado de la
comunicación polí ica en edes sociales son los denominados oles. Si bien «Un ol es un
indi iduo que publica alsas acusaciones o comen a ios calumniosos en las edes sociales
pa a p omo e una causa o acosa a alguien» (Aguila , 2017, p.68), ambién puede
e e i se a una pe sona o g upo que lanzan b omas ela i amen e ino ensi as, aunque
ac ualmen e es e é mico aba ca una amplia can idad de compa imien os asociales en la
ed (Ma wick y Lewis, 2017).
Finalmen e, la impo ancia de es os oles y en la ag upación de los mismos, adica en que
«son con a ados pa a desa olla es a egias digi ales de campaña en las que pueden
gene a un ambien e nega i o o posi i o hacia un polí ico» (Aguila , 2017, p.71) a acando
o c eando simpa ías hacia uno u o o polí ico que hacen que se al e e la pe cepción que
los usua ios ienen de ellos. Su impo ancia en el de eni del discu so mediá ico en la ed
Twi e es esencial po que de e minan el “ uido” comunica i o, y la dis o sión en las ideas
que ci culan, bene iciando los discu sos y no icias de o mados o alsos.
Es a clase de pe il, po su p opia na u aleza, lle a apa ejado el desa ollo de una g an
can idad de in oxicación comunica i a, al p oduci una g an masa de in o mación de escasa
u ilidad dialéc ica y democ á ica y o ma ía pa e del núme o c ecien e de comunicaciones
polí icas y de seguido es o de ac o es de los líde es polí icos en la ed social Twi e .
1.4. Jus i icación, obje i os e hipó esis
El p opósi o de es e es udio es examina la o ma de ges iona la comunicación de las
cuen as en Twi e de los p incipales candida os a los comicios gene ales. A pa i de aquí,
es e es udio se basa en la siguien e hipó esis p incipal: du an e los pe iodos p eelec o ales
y elec o ales, así como aquellos momen os polí icos de máximo in e és, se gene a una
sob eac i idad comunica i a en Twi e po pa e de los líde es de los p incipales pa idos
españoles, que p o ocan una sob eabundancia de in o mación, p oduciendo lo que se
conoce como in oxicación.
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Pa a analiza pode lle a a cabo es a hipó esis, se han seleccionado una se ie de
momen os polí icos de máximo in e és en España como ue on las echas en e el 1 de
no iemb e de 2015 al 31 de diciemb e de 2016; una mues a an amplia se debe a lo
singula de la si uación polí ica en el pe iodo seleccionado, ya que podemos aba ca ocho
ases esenciales de comunicación polí ica en ellas. Así, nos e e imos a: el pe iodo
p eelec o al 2015, pe iodo elec o al 2015, pe iodo pos elec o al 2015, pe iodo en e
comicios o campaña inin e umpida, pe iodo p eelec o al 2016, pe iodo elec o al 2016,
pe iodo pos elec o al 2016 y inalmen e, o mación de Gobie no.
A pa i de aquí, se ha es ablecido el uso de una me odología cuan i a i a que,
esencialmen e, se basa en la ecolección de los da os de las echas señaladas pa a la
c eación de una base de da os pos e io que pe mi ie a su análisis. De es e modo, el
obje i o gene al de es e a ículo es es udia la elación en e la ac i idad de los candida os
y el aumen o de seguido es, pa a de ini la exis encia de una elación causa e ec o de i ada
de la in oxicación.
Todo ello, se ma e ializa a a és de los siguien es obje i os especí icos:
1. Medi la ac i idad de las cuen as de los p incipales pa idos de la mues a
seleccionada y compa a la en e dichos pe iodos pa a es ablece una media de
publicación.
2. Analiza el aumen o de seguido es du an e los pe iodos de máxima publicación de
la cuen a.
2. METODOLOGÍA
Como se ha señalado en el obje i o gene al p opues o, pa a e idencia y isibiliza la
eno me y c ecien e can idad de comunicaciones de na u aleza polí ica en Twi e , y en la
línea de busca elemen os que cla i iquen el es ado de sob eabundancia comunica i a y la
in oxicación polí ica en edes en España, el p esen e abajo ha u ilizado una me odología
cuan i a i a.
El mé odo cuan i a i o, p edominan emen e deduc i o, p e ende conoce los hechos eales
al y como se dan obje i amen e, a ando de señala sus ca ac e ís icas comunes con o os
hechos semejan es, sus o ígenes y sus consecuencias (Ruiz Olabuénaga, 2012). Busca
de e mina las ca ac e ís icas ex e nas gene ales de una población basándose en la
obse ación de muchos casos indi iduales (Sie a, 1998). Además, como es ablecen
Ga cía y Be ganza (2010), la pe spec i a cuan i a i a engloba una se ie de écnicas de
in es igación que p e ende ob ene y medi da os sob e la ealidad social. Es a pe spec i a
es empí ica, basada en da os ya dados (secunda ios) o en da os que se ob ienen en la
acción de la in es igación (p ima ios), y que iene su exp esión más común en el análisis
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de encues as y sondeos hechos con la in ención de ob ene un conocimien o, lo más
comple o posible, del á ea social del obje o de in es igación (Be ganza & Ruiz, 2010).
Cabe des aca las siguien es écnicas es adís icas, que se engloban den o del mé odo
cuan i a i o, y que han sido aplicadas pa a complemen a los mé odos cuali a i os
explicados an e io men e: Recopilación de da os, O denación y p esen ación de los da os
T a amien o y explo ación de los da os. En el caso que aquí nos ocupa, se han
con abilizado y o denado según su e olución dos ac o es, aco des con los obje i os del
abajo: el núme o o al de ui s emi idos po los líde es de los p incipales pa idos
españoles y el núme o de seguido es. En una pa e inicial de ob ención de da os de la ed
social se ha u ilizado la he amien a wee coun e .com que pe mi e mé icas y analí icas en
Twi e a lo la go del iempo. Una ez ob enidos dichos da os, se paso a la con ección de
una base de da os pa a el pos e io abajo de las ci as.
El seguimien o de las cuen as en la ci ada ed y la cuan i icación de la comunicación se ha
ealizado desde el día 1 de no iemb e de 2015 al 31 de diciemb e de 2016; una mues a
an amplia se debe a lo singula de la si uación polí ica en el pe iodo seleccionado, ya que
podemos en ende ocho ases esenciales; el pe iodo p eelec o al 2015, pe iodo elec o al
2015, pe iodo pos elec o al 2015, pe iodo en e comicios o campaña inin e umpida,
pe iodo p eelec o al 2016, pe iodo elec o al 2016, pe iodo pos elec o al 2016 y inalmen e,
o mación de Gobie no.
El ex ac o de los da os de es os pe iodos a a és del mé odo cuan i a i o pe mi e analiza
los pe iodos en dos líneas de abajo. La p ime a de ellas, cada pe iodo de o ma indi idual.
Aquí se pod án conoce a ios alo es signi ica i os como la elación ui s seguido es o la
ac i idad de cada candida o. Finalmen e, se busca la ex acción de conclusiones de o ma
compa a i a en e cada e apa. Median e el análisis compa ado de los da os ob enidos en
la me odología se pod án con empla los siguien es obje i os especí icos: es ablece las
di e encias eales en e pe iodo elec o al y no elec o al; y conoce y de ini el g ado de
in oxicación. Finalmen e, y una ez p ocesados los da os es adís icos ex aídos de las
a iables, se gene a una línea empo al donde se mues an los pun os de más ac i idad y
en qué can idad se cuan i ica esa ac i idad. Finalmen e, el es udio isualiza ambién si
exis e o no una elación causa-e ec o equi alen e en e un mayo núme o de ui s y más
seguido es.
En ese sen ido, la p esen e in es igación iene ambién como obje i o especí ico
con abiliza y ealiza un análisis de la e olución del núme o o al de ui s que los p incipales
líde es polí icos españoles emi ie on en la ed social Twi e en los meses p e ios a las dos
úl imas elecciones gene ales. Así, el abajo indaga en las cuen as de los candida os a la
p esidencia de Gobie no po pa e de los cua o p incipales pa idos polí icos españoles,
Pa ido Popula (PP), Pa ido Socialis a Ob e o Español (PSOE), Podemos y Ciudadanos
(C’s). Un obje i o secunda io al an e io es mos a la e olución del núme o de ui s
publicados y e idencia en su caso la in oxicación comunica i a. Un obje i o adicional del
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es udio busca mos a el núme o y el c ecimien o de los seguido es en la ed social de los
líde es buscando la in e elación en e ambos ac o es.
3. RESULTADOS
El análisis aplicado pe mi e e idencia cómo el uso de las edes sociales po pa e de los
polí icos ha ido en aumen o a lo la go de la úl ima década, y de o ma muy no able, Twi e
ha sido la ed a o i a pa a los polí icos españoles que encuen an en es e espacio una
o ma de en ia sus mensajes. Como se ha ad e ido en la in oducción, en la o alidad de
los casos, los pe iles son adminis ados po un equipo de abajo des inado a ello,
al amen e p o esionalizado. No obs an e, la e olución en núme o de ui s pa ece que solo
esponde a una ca e a po e que ocupa una mayo anja den o del espacio
comunica i o en Twi e .
A modo de anclaje his ó ico, y como un pun o de pa ida con el que compa a , en ene o de
2014, un mes an es del deba e del es ado de la nación, el pe il de Ma iano Rajoy (Pa ido
Popula ) en Twi e u o una media de ac i idad de 4,96 ui s po día, en e a los 5,22 ui s
(según da os ob enidos desde wee coun e .com) po día que se publica on desde la
cuen a de Al edo Pé ez Rubalcaba, el en onces sec e a io gene al del Pa ido Socialis a
Ob e o Español. Du an e el mes de eb e o, cuando u o luga dicho deba e, Rajoy
man u o una ac i idad de 8 ui s dia ios en e a los 6,5 ui s dia ios de su ad e sa io. Así,
la ac i idad casi se duplica en el caso de Ma iano Rajoy y apenas supe a en un pun o la
de Rubalcaba. Es os da os ya o ecían es udios y análisis in e esan es.
Sin emba go, con ex ualizado den o del pa adigma ac ual de comunicación polí ica, y nos
cen amos en los dos úl imos comicios gene ales, las ci as se dispa an. Pe o, además, lo
hacen en dos e ien es que gua dan una elación in e samen e p opo cional; es o es, más
ui s no implica un mayo núme o de seguido es. Se ha hecho e e encia de o ma
signi ica i a a los da os de 2014, que si en como base pa a en ende si se ha mul iplicado
o no el núme o de ui s po pa e de los polí icos; po o a pa e, el pano ama polí ico ha
a iado en odos los ni eles desde esa echa.
Es o es, an es los análisis se cen aban esencialmen e en el líde del Pa ido Popula y el
del Pa ido Socialis a Ob e o Español, sin emba go, as la i upción de Ciudadanos y
Podemos den o del ámbi o nacional, así como de sus ep esen an es, Albe Ri e a y
Pablo Iglesias; se ha cambiado la con igu ación de es os es udios, ampliándose la mues a,
pe o, sob e odo, ob eniendo una mayo di usión y ac i idad en las edes sociales.
Inicialmen e, cab ía espe a que una mayo can idad de ac o es polí icos conlle a a una
mayo p esencia y ac i idad de es os en Twi e , no obs an e, pa ece que ha de i ado en
una lucha po ocupa un espec o de audiencia que se quie e consegui e in luencia a
pa i del deba e y los mensajes emi idos en la pla a o ma. De es e modo, se obse a un
aumen o de la ac i idad muy ele ado en el pe iodo es udiado, siendo ealmen e in e esan e
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