In e na ional Semina Tou is ic Te i o ies:
Tou is ic Image y and he cons uc ion o con empo any landscape
Ca los Rosa Jiménez, Lou des Royo Na anjo: Des ino Cos a del Sol: La in ención de un modelo u ís ico
cues ionado
ISBN: 978-84-92931-37-8
Des ino Cos a del Sol: La in ención de un modelo u ís ico cues ionado
Mi o, his o ia y ealidad de un p oyec o pa a el S. XXI
Ca los Rosa Jiménez, Escuela Técnica Supe io de A qui ec u a. Uni e sidad de Málaga-Andalucía
Tech
Lou des Royo Na anjo, Escuela Técnica Supe io de A qui ec u a Se illa, Dp o. His o ia, Teo ía y
Composición A qui ec ónicas
Abs ac
The p omo ion o a ou is des ina ion can become he mos e ec i e means o e lec hose social, poli ical
and cul u al aspec s o ha pa icula coun y. The ou is image was ne e immu able. Time has ei he used
and e en abused he same, some imes e en wi hou being a e lec ion o a eali y and ep esen s an
exe cise in in en ion o a model ha has li le o no hing o do wi h he media in ques ion.In he s udy case
p esen ed, i is clea s a e a e he analysis o a huge planning, a chi ec u al, bu also poli ical, cul u al and
iconog aphic p oduc ion pou ed om he la e 50s o ea ly 80s bo h na ionally and in e na ionally on he
Malaga coas , he e was a s a e conce n o build om a pu ely poli ical and cul u al ou ism model speci ic
and educ ionis discou se Malaga coas . A model ha oday seems o come o exhaus ion, bu which
ne e heless looks back wi h nos algia om ce ain cul u al backg ounds, i is undeniable ha o e ime he
p ojec ed image has come o build a ce ain eali y.
Keywo ds: ou ism, Cos a del Sol, planning, p omo ion, a chi ec u e
Resumen
La p omoción u ís ica de un des ino puede llega a con e i se en el medio más e ec i o pa a e leja
aquellos cambios sociales, polí icos y cul u ales de ese país en conc e o. La imagen u ís ica no ha sido
nunca inmu able. El iempo ha u ilizado, usado e incluso abusado de la misma, a eces incluso sin se e lejo
de una ealidad y ep esen ando un eje cicio de in ención de un modelo que poco o nada iene que e con
el medio en cues ión.En el caso que p esen amos como es udio, esul a e iden e a i ma as el análisis de
una ingen e p oducción u banís ica, a qui ec ónica, pe o ambién polí ica, cul u al e iconog á ica e ida
desde inales de los años 50 has a p incipios de los años 80 an o a ni el nacional como in e nacional sob e
la cos a de Málaga, exis ió una p eocupación es a al po cons ui desde un ámbi o pu amen e polí ico y
cul u al un modelo u ís ico conc e o y un discu so educcionis a de la cos a malagueña. Un modelo que hoy
día pa ece llega a su ago amien o, pe o al que sin emba go se uel e a mi a con cie a nos algia desde
de e minados ámbi os cul u ales, pues es innegable que a lo la go del iempo la imagen p oyec ada ha
llegado a cons ui una de e minada ealidad.
Palab as cla e: u ismo, Cos a del Sol, plani icación, p omoción, a qui ec u a
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cues ionado
ISBN: 978-84-92931-37-8
1 LA COSTA DEL SOL COMO DESTINO. LA CONSTRUCCIÓN DE UN MODELO
1.1 De inición de un p oceso y he amien as de análisis
Desde hace algunos años, hemos enido a endiendo a un impo an e es ue zo po
eac i a el modelo de ges ión u ís ica he edado en la Cos a del Sol, en un in en o de
esponde al p oceso de econ e sión de sus des inos, ya madu os, con una olun ad de
eac i ación de la imagen de sus cos as y de la a iedad de sus paisajes. No en ano, el
papel como ac i idad come cial lúdica que el Tu ismo ha jugado has a aho a y desde
p ác icamen e la segunda mi ad del siglo XX en la Cos a del Sol, ha supues o que se
obse e habi ualmen e como un enómeno pe enecien e más a lo económico o
emp esa ial, y no an o a aquellos aspec os elacionados con la c eación de ambien es
habi ables, el in e cambio de “modos de ida” o la comunicación simbólica.
Un eno ado en oque pa imonial sob e es a ac i idad u ís ica, plan ea aspec os que en
la isión me can ilis a del Tu ismo ocupan un luga secunda io, como undamen ales en
una conside ación más amplia, in eg ada y p oduc i a del mismo. Es e nue o
plan eamien o no debe cen a se en la búsqueda de nue os elemen os, sino, más bien,
en el es ablecimien o de nue as o mas de ca ac e ización de aquellos g upos de bienes
cul u ales p oducidos po la ac i idad del Tu ismo; bienes que deben se ges ionados,
ambién desde los p incipios y obje i os de una polí ica pa imonial[1], que debe ía pasa
po la pues a en alo -an opológicamen e necesa ia y socialmen e exigible- de un
conjun o de p ác icas cul u ales, obje os y ámbi os pa imoniales, esul ado di ec o de
es e enómeno. Es deci , pasa íamos de cen a nos en los bienes ma e iales gene ados
po el Tu ismo a lo la go de la his o ia, a una a ención di usa deposi ada en la p opia
ac i idad u ís ica como c eación, acción y desa ollo humano.
Al mismo iempo, a endemos a un p oceso de e isión y es udio de casos en los que de
o ma pa alela al desa ollo del enómeno u ís ico de la Cos a del Sol y a la p opia
cons ucción iconog á ica y cul u al de la cos a malagueña, es aban eniendo luga como
plan eamien os y discu sos u banís icos y a qui ec ónicos de una mode nidad en onces
pione a y aún igen e. Un es udio que esponde a las necesidades de eac i ación de un
des ino, la Cos a del Sol apa en emen e ago ado[2].
1.2 La Cos a del Sol como caso de es udio
Desde p incipios del siglo XIX el p incipal a ac i o u ís ico de Málaga hab ía de se su
clima. Po medio de in o mes y publicaciones se unie on es ue zos po da a conoce al
mundo las excelencias del clima malagueño. Una ciudad donde su uen e de ing esos
más impo an e había sido has a el momen o su ac i idad come cial, conocida en buena
pa e de Eu opa g acias a la imagen de algunos iaje os del S. XIX que habían plasmado
ela os, memo ias y uen es esc i as que desc ibían a una ciudad de pescado es y
come cio, éase Théophile Gau ie , Richa d Fo d o Cha les Da illie en e o os[3].
Algunos de es os iaje os omán icos ecalaban en nues a ciudad a aídos po el clima
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de la cos a, como ecoge Richa d Fo d en su Manual pa a iaje os po España:
“El clima de Málaga e a el mejo del su de Eu opa pa a los en e mos del pulmón,
añadiendo que en la ag adable aldea de To emolinos don Nicolás Pa ody, que hablaba
inglés, había adap ado una he mosa hacienda, con oda clase de comodidades, pa a los
que acudían a es as ie as buscando una mejo ía en su queb an ada salud”
Algunos au o es como Manuel Figue ola[4] sos ienen la hipó esis de que la apa ición y
p opagación del enómeno u ís ico undamen almen e se debió a azones de ca ác e
ins i ucional y social, además de a las condiciones na u ales que exis ían en España. No
obs an e, o os mo i os no an o de ca ác e u ís ico a o ecie on el desa ollo del
mismo en nues o país, en e ellos algunos de ca ác e no me amen e económico como
el deseo de iaja , el desa ollo y a ances en cues iones de anspo e o la de aluación
de la pese a que en 1959 se unió a la polí ica de es abilización que man u o obje i os
u ís icos a ni eles compe i i os en elación con o os des inos u ís is icos.
En la década de los años 60 la Cos a del Sol apa ecía como un espacio li o al
ue emen e ans o mado, pasando de una he encia ag ícola-pesque a a una unción
eminen emen e u ís ica. Un imagen y un es imonio que habla al mismo iempo de un
o igen y un desa ollo de la acción humana e lejo di ec o de un una in e elación de
cul u as en un espacio limi ado, de modos de elación con el paisaje, de o mas de
asen amien o y ap opiación del e i o io, de in luencia en el ámbi o económico y polí ico
como es a egias de desa ollo y de la con o mación de una nue a pe cepción i al.
Todas es as ace as, de mane a in eg ada, de ini ían una nue a ca ego ía pa imonial.
Uno de los ámbi os p incipales de es a “ e olución u ís ica” se e lejó en la p oducción
a qui ec ónica y u banís ica ligada a dicha ac i idad. Tan o ob as singula es de
a qui ec u a como ac uaciones e i o iales de di e sa índole son es igos de la espues a
comp ome ida de a qui ec os y p omo o es an e la eno me demanda de alojamien o
u ís ico que se p odujo en un co o pe iodo de iempo; ya que, si bien la a qui ec u a se
mues a como la ma e ialización de cómo piensa, sien e y se mani ies a una sociedad en
una época y en un luga de e minados, la p oducción a qui ec ónica ligada al “ u ismo
de sol y playa” ep esen a ía a una sociedad de consumo pos indus ial que ha
modi icado sus ancialmen e las ciudades cos e as, cuando no las ha c eado ex no o, y
que iene una ue e p esencia u bana po que la indus ia u ís ica, a su ez, ocupa una
impo an e po ción de sus espec i as economías[5]. La Cos a del Sol se p es ó a un
modelo e i o ial u ís ico desde bien emp ano en la década de los años 60, sin
emba go en él de ec amos la exis encia de eje cicios p og amados con el in de diseña
una cos a mucho más ce cana a los pos ulados mode nos impe an es
in e nacionalmen e en ma e ia de índole u ís ica, donde el espe o hacia el paisaje, los
elemen os pa imoniales o las condiciones de luga debían p ima po encima de odo
eje cicio desa ollis a en es e caso li o al[6].
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Nume osos ejemplos demues an el in e és y la p eocupación de los agen es
in e inien es en la cons ucción de la Cos a del Sol como des ino u ís ico de calidad
desde el p opio o ígen del concep o des ino. Ejemplos que e lejan una mayo dedicación
po pa e de los a qui ec os, p eocupación po pa e de la adminis ación y, sob e odo,
una a ención espe uosa hacia el usua io al que iba di igida esa a qui ec u a, e lejo odo
ello de la popula ización del Tu ismo, de la mano del c ecimien o económico del país.
O o aspec o a alo a en es a p oducción a qui ec ónica se ía el in en o de asimilación
de las co ien es a qui ec ónicas mode nas que p ocedían de Eu opa, sob e odo a pa i
de la mi ad del siglo XX y que a España llega ían con cie o e aso. Sin emba go
ep esen a on un ac o undamen al en la mode nización desde el pun o de is a
a qui ec ónico. La in luencia de la a qui ec u a mode na en es as ob as ue capaz de da
espues a a p oblemas de ipo esidencial plan eados en es a e- e i o ialización,
eniendo en cuen a el ca ác e “meno ” que se les a ibuía a es os obje os
a qui ec ónicos, como de segunda esidencia o de pe i e ia[7].
Uno de los ámbi os en los que el Tu ismo ha enido una epe cusión decisi a en la
cons ucción de la Cos a del Sol se e ie e al mundo del A e. Desde las p oducciones
cinema og á icas has a las c eaciones li e a ias, pasando po el diseño de ca ele ías,
ipog a ías y de la imagen en gene al. El papel del cine y la li e a u a se cons i uyen en
el desa ollo de la Cos a del Sol como ac o es de e minan es pa a su compleja de inición
y comp ensión, pues o que su o mulación y dis ibución con ibui ían a si ua a es a
pequeña coma ca a una escala in e nacional y a mos a la como escapa a e de los más
suge en es ambien es y elaciones pe sonales. Apenas se comenzó a inspi a la
p oducción cinema og á ica y li e a ia en la Cos a del Sol, el despegue económico y
u banís ico de aquella zona “ ypical-spanish” e a ya i e e sible[8]. Fue on nume osas
las películas y no elas que e a a on la Cos a del Sol e lejo de un enómeno u ís ico y
los nue os isi an es de sus cos as. En es as ob as, aunque ecu iendo en muchos casos
al ópico español, se analizaba, con mayo o meno ingenio, el as ondo ama go de una
gene ación acilan e an e un mundo nue o de libe ades. Salas de ies as, disco ecas,
ba es o luga es de ocio comple an el escena io que cong egaba en los años 60 y 70, a
los u is as de las más dispa es nacionalidades, y que e a an el espí i u de
cosmopoli ismo, ole ancia, di e sión, in e cambio de cul u as, elaciones pe sonales y
ganas de i i que esumían el e dade o signi icado de la Cos a del Sol.
2 PLANIFICACIÓN TURÍSTICA DE LA COSTA DEL SOL
2.1 Eje cicios de plani icación y p omoción u ís ica. Recuali icación de un
des ino madu o
En un es udio de allado de la plani icación u ís ica de la Cos a del Sol más ecein e
obse amos cómo a un ni el mayo desde la Di ección Gene al de Plani icación y
O denación Tu ís ica de la Jun a de Andalucía, se han emp endido di e sas inicia i as
encaminadas a inc emen a el ni el de desa ollo u ís ico de la Cos a del Sol en la
mejo a de la o e a u ís ica como des ino compe i i o a ni el nacional e in e nacional.
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De es a o ma los p incipales pun os de ac uación se cen an hoy día en las siguien es
líneas de abajo:
- Plan Gene al de Tu ismo Sos enible
- Ins umen os de In e ención Tu ís ica en Andalucía
- Planes en ejecución y Es a egias de Tu ismo Sos enible
El Plan Gene al de Tu ismo Sos enible de Andalucía, ap obado el 7 de julio de 2006,
p esen a en e sus obje i os p io i a ios la o mulación del Plan Gene al de Tu ismo
Sos enible 2007-2010 donde los obje i os son: Es uc u a una polí ica u ís ica en sus
di e sas dimensiones de o e a y demanda, de dimensión e i o ial y ambien al, de
inco po ación pa imonial y de espues as a los pa ones de demanda del me cado.
Los Ins umen os de In e ención Tu ís ica de Andalucía, se di e encian en aquellos de
inicia i a au onómica: Es a egia de Tu ismo Sos enible; Plan Tu ís ico; Plan Tu ís ico de
G andes Ciudades; Municipio Tu ís ico y P og ama de Recuali icación de Des inos
Madu os, y aquellos plan eados en colabo ación con la Adminis ación del Es ado: Plan
de Excelencia Tu ís ica; Plan de Dinamización Tu ís ica / Plan de Dinamización del
P oduc o Tu ís ico y Plan de Compe i i idad.
Las Es a egias de Tu ismo Sos enible, cons i uyen un conjun o de ac uaciones di igidas
a implan a un sis ema de plani icación es a égica en el e i o io basado en la c eación
de nue os p oduc os o mejo a del exis en e, o alecimien o de la compe i i idad del
sec o local, aumen o del a ac i o del espacio u ís ico e implan ación de sis emas y
he amien as de ges ión medioambien al. A su ez, és as Es a egias de Tu ismo
Sos enible comp ende ía dos inicia i as: la de Tu ismo Sos enible y la de Ciudades
Tu ís icas. En gene al ap eciamos cómo median e el uncionamien o de es a es a egia,
se p e ende una a iculación de las medidas que componen la selección de los
p omo o es de u ismo sos enible que ac ua ían, a la ez, como en idades colabo ado as
y agen es dinamizado es e impulso es de los p og amas de u ismo que de ini án los
obje i os, acciones y p oyec os.
Conc e amen e en Málaga encon amos las es a egias de u ismo sos enible siguien es:
Cos a del Sol – Axa quía; Málaga; las Villas Te males de Andalucía; Alme ía, Cádiz,
G anada, Jaén, Málaga; Sie a de las Nie es. Como de alle ex aemos algunas e e encias
desc ip i as de los p opósi os oda ía en ámi es pa a su implan ación como inicia i a
de u ismo sos enible y p opues a de modelo de desa ollo in e io -li o al[9], “que puede
se un e e en e en Andalucía, y en consecuencia, se epe ido en o as zonas. Así con la
pues a en ma cha de la es a egia se p e ende a icula el e i o io median e la
adecuación de la Red de in aes uc u as y se icios públicos, mejo a la
come cialización del des ino, ap o echa el alo del pa imonio na u al, así como su
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pa imonio ag oindus ial, cul u al e his ó ico y ans o ma lo en ecu sos con al o pode
de a acción u ís ica, apos a po la o mación y la calidad como elemen os de
compe i i idad y ac o es de di e enciación, desa olla nue os p oduc os u ís icos
adap ados a la exigencia de la demanda u ís ica ac ual y a o ece la dis ibución
e i o ial de la demanda. Todo ello impulsado con la colabo ación público-p i ada.”
El Plan Tu ís ico esponde a una se ie de acciones de ámbi o e i o ial sup amunicipal y
municipal que p e enden el desa ollo de des inos u ís icos bajo las p emisas de la
calidad y un c ecimien o sos enible, cohe en e y sol en e. Un modelo de ac uación que
en la ac ualidad ha sido sus i uido po la Es a egia de Tu ismo Sos enible. El Plan
Tu ís ico con ibuye a la mejo a de la compe i i idad del sec o u ís ico andaluz
median e ac uaciones basadas en c i e ios de sos enibilidad y de máximo espe o, así
como de p ese ación del medio ambien e y ecu sos na u ales y cul u ales de los
dis in os des inos, di e si icando el p oduc o con is as a una deses acionalización de la
o e a y la demanda y mejo ando la calidad de los se icios públicos y p i ados que
ecibe el u is a.
En conjun o, es os planes se o malizan a a és de un con enio de colabo ación en e la
Conseje ía de Tu ismo Come cio y Depo e y la en idad co espondien e en cada caso y
o ecen eno mes posibilidades pa a la di e si icación y di e enciación de la o e a
u ís ica andaluza median e la con igu ación de des inos u ís icos compe i i os basados
en la pues a en alo de ecu sos singula es de g an a ac i o. En la p o incia de Málaga
encon amos el “Plan Tu ís ico de Ciudades Medias del Cen o de Andalucía” y Plan
Tu ís ico Có doba, G anada, Jaén, Málaga, Se illa.
El Plan Tu ís ico de G andes Ciudades, a iende a la conside ación po la cual el u ismo
u bano ep esen a un segmen o en auge que esponde al mismo iempo a una c ecien e
demanda cen ada en la isi a a núcleos u banos pa a consumi algún ipo de ecu so
cul u al (museos, monumen os, gas onomía, espec áculos musicales, ea o, e c) y
ealiza o as ac i idades como comp as, ida noc u na, e c. De es a mane a y pa a
po encia la compe i i idad u ís ica de Andalucía en es e impo an e segmen o su gi ían
los Planes Tu ís icos de G andes Ciudades, di igidos a municipios de más de 100.000
habi an es, cuyo p incipal obje i o se co esponde con la di e si icación de la o e a de
las ciudades andaluzas ampliando su espacio u ís ico y c eando y desa ollando nue os
in e eses. En el caso conc e o de la p o incia de Málaga podemos señala la exis encia
del Plan Tu ís ico de G andes Ciudades de la Ciudad de Málaga y Plan Tu ís ico de
G andes Ciudades de la Ciudad de Ma bella.
El siguien e aspec o a de e mina en la p og amación y ges ión de los des inos de cos a,
a iende al P og ama de Recuali icación de Des inos Madu os. El undamen o de es e
p og ama se co esponde con la implan ación de es a egias de ecuali icación que
con ibuyan al eposicionamien o de des inos ya consolidados en el li o al, con el
obje i o de aumen a la calidad y la compe i i idad de los mismos, median e el diseño
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de es a egias basadas en la ehabili ación cuali a i a del pa imonio y del espacio
u ís ico, siemp e eniendo en cuen a que los mismos se lle an a cabo bajo las p emisas
de sos enibilidad y en abilidad socioeconómica, en una apues a po la di e enciación
en e a es anda ización, en una a ención a la iden idad de los municipios y des inos de
cos a en de imen o de la ma ca uni icado a de los mismos.
Desde hace algunos años, de e minados des inos adicionales de li o al y o os u banos
enían egis ando sín omas de pé dida de a ac i o, de mane a que se hacía necesa ia
una in e ención di ec a en la ges ión y p og amación de los mismos en an o que se
edac a on una se ie de Planes de Excelencia Tu ís ica como base de p omoción pa a la
excelencia de los des inos u ís icos globalmen e conside ados, impulsando p oyec os de
ca ác e demos a i o. Po lo an o, es os planes no e an an o una ma ca como una
mane a de ac ua capaz de p o oca un e ec o dinamizado di ec o e indi ec o sob e su
ámbi o de aplicación.
Respec o a los Planes de Dinamización Tu ís ica / Plan de Dinamización del P oduc o
Tu ís ico, podemos señala cómo el p og ama de Planes de Dinamización Tu ís ica
es a ía di igido a des inos que se encon a an aún en ase de desa ollo u ís ico y cuyo
obje i o es acele a su c ecimien o bajo la p emisa una ez más, de la sos enibilidad. Así,
el concep o de capacidad de ca ga adqui ía una ele ancia undamen al an o pa a la
c eación de in aes uc u as u ís icas como pa a el desa ollo de la o e a aloja i a y de
ocio. Así, la igu a del Plan de Dinamización del P oduc o Tu ís ico se cen aba en la
c eación de p oduc os u ís icos a ac i os y de calidad en espacios u ís icos o denados
y equilib ados suscep ibles de se come cializados en el u u o y capaces de ab i un
eco ido de éxi o pa a el des ino. En el caso de la p o incia de Málaga encon amos el
Plan de Dinamización del P oduc o Tu ís ico Axa quía[10] y el Plan de Dinamización de la
Se anía de Ronda[11].
O o de los pun os de e minan es de la ges ión y plani icación u ís ica lo cons i uye el
Plan de Compe i i idad. En la Mesa de Di ec o es Gene ales celeb ada el 20 de mayo de
2008 se ap oba on las bases pa a el P og ama de Deses acionalización y Reequilib io
Socio e i o ial, que cons i uyen las bases pa a el desa ollo de los Planes de
Compe i i idad que ienen a sus i ui los Planes de Dinamización del P oduc o Tu ís ico.
De es a o ma, el Plan de Compe i i idad pa a zonas o coma cas de al o po encial
u ís ico, esponde al p opósi o de eequilib io socio- e i o ial cuyas ac uaciones se
di igen a la pues a en alo de ecu sos u ís icos de ele ado po encial a o eciendo el
desa ollo u ís ico de las zonas o coma cas u ís icas que se seleccionen debiendo
limi a se el con enido de los p og amas a la con igu ación de los p oduc os u ís icos que
se hayan de inido. En el caso que nos compe e, podemos señala la o malización del
Plan de Compe i i idad de la Sie a No e de Málaga[12].
O a de las inicia i as emp endidas en ma e ia de u ismo, e ie e a la denominación de
La Calidad Tu ís ica. Hablamos de las o ganizaciones di ec amen e p es a a ias de los
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se icios especí icos (alojamien o, es au ación, e c.); su pe cepción y en o no o
con ex o, así como de sus ca ac e ís icas o ganiza i as o uncionales. Una e olución y
de inición mode na de los en oques ac uales de calidad que aplicados al u ismo ienen
en cuen a la necesidad de ac ua sob e el con ex o, lo que se plasma en los Planes
di igidos a los 'des inos', sean és os de inidos geog á ica, cul u al, depo i amen e o po
un inculo o hilo conduc o como po ejemplo, las 'Ru as.
Po úl imo, pod íamos enuncia el es ue zo que de mane a eó ica e leja el ecien e
P og ama de Recuali icación de des inos de la Cos a del Sol Occiden al de Andalucía
"Plan Quali ica, cuyo undamen o según se ecoge en el in o me público[13], adica en
el diseño de líneas es a égicas de ecuali icación del sec o u ís ico, con el obje i o de
aumen a la compe i i idad del Des ino "Cos a del Sol" con espec o a o os des inos
compe ido es, a in de man ene , o incluso, mejo a la calidad u ís ica de la zona en un
con ex o de aumen o de compe i i idad y de mejo a de la en abilidad económica y
social de la ac i idad u ís ica.
3 CONCLUSIONES
El es udio de la Cos a del Sol, desde el en oque u ís ico, se ha con e ido en un
au én ico labo a o io en el que ensaya los p ocesos de an opización y acul u ación que
supone el Tu ismo en ápido desa ollo pa a una egión o igina iamen e ag ícola, y el
desa ío que odo ello supone pa a una noción con empo ánea del Pa imonio.A la ho a de
abo da el es udio de allado de la plani icación u ís ica de la Cos a del Sol, hemos
podido ap ecia cómo a lo la go de las úl imas décadas se han lle ado a cabo desde esa
misma p emisa de pe misi idad y nue os ace camien os, algunas de las líneas de
ac uación más impo an es ealizadas en o no al sec o u ís ico andaluz, p es ando
especial a ención a los des inos de cos a de la p o incia de Málaga. De es a mane a
podemos obse a cómo a un ni el mayo , desde la Di ección Gene al de Plani icación y
O denación Tu ís ica de la Jun a de Andalucía, se han emp endido di e sas inicia i as
encaminadas a inc emen a el ni el de desa ollo u ís ico de la Cos a del Sol en la
mejo a de la o e a u ís ica como des ino compe i i o a ni el nacional e
in e nacional[14] Un obje i o p io i a io que di ige sus es ue zos a pa i de la elación
di ec a de los siguien es pun os de ac uación y abajo ecogidos en los p incipales
ins umen os especí icos de u ismo como el Plan Gene al de Tu ismo Sos enible,
Ins umen os de In e ención Tu ís ica en Andalucía o los di e en es Planes en ejecución
El u ismo en endido como expe iencia cul u al espacializada, a a iesa y cong ega
modos de ida y localizaciones en un iempo co o e in enso, que se mani ies an en
p ocedimien os in e cambiables, complemen a ios o excluyen es de mane a conscien e
o no, p oduciendo lo que denominamos un p oceso de e- e i o ialización, p oducido
median e una ocupación in e umpida y ex aña de unos luga es que le son ajenos, po
unas mo i aciones muy di e sas, en e las que p edominan el descanso, la di e sión, el
elax, la e asión o las inquie udes cul u ales, y que es insepa able -como ci amos
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In e na ional Semina Tou is ic Te i o ies:
Tou is ic Image y and he cons uc ion o con empo any landscape
Ca los Rosa Jiménez, Lou des Royo Na anjo: Des ino Cos a del Sol: La in ención de un modelo u ís ico
cues ionado
ISBN: 978-84-92931-37-8
an e io men e- de la noción de iaje. Po o o lado, un p oceso de hib idación, a a és
del cual, la ac i idad u ís ica adquie e un papel acul u ado inno ado po el
en en amien o de c eencias y hábi os di e en es, gene ando el in e cambio geopolí ico
de naciones, po encias o países eme gen es, en un espacio social y an opológico[15].
Po odo ello, en endemos que se uel e necesa io es ablece una e isión en de alle
sob e aquellas o as ac i udes e impulsos u banís icos y a qui ec ónicos que de o ma
pa alela ma ca on un an es y un después en ma e ia u ís ica pa a Málaga a ni el
in e nacional, pues esul a e iden e que la ecuali icación de dicho des ino debe
asen a se sob e un conocimien o eal de los alo es pa imoniales que la cos a
malagueña posee (Rosa e al. 2010), no sólo a pa i de la imagen educcionis a de una
pa e de su his o ia.
No as:
[1] En endiendo po polí ica pa imonial la acción es a al o social enca gada -en cuan o a
obje i os, medios y p ocedimien os- de es ablece qué bienes cul u ales del pasado son
capaces de p oduci una se ie de e ec os cul u ales que si an a unos ines colec i os o
p i ados.
[2] ROYO NARANJO, Lou des y GARCÍA MORENO, Albe o (2011), Málaga, capi al de la
Cos a del Sol. Un pa imonio u ís ico en e isión, P ime Cong eso Ibe oame icano del
Pa imonio Tu ís ico, Uni e sidad Cen al, San iago de Chile.
[3] PELLEJERO MARTÍNEZ, Ca melo (2004), “La polí ica u ís ica en España. Una
pe spec i a his ó ica”, Medi e áneo Económico: Las nue as o mas del u ismo, nº 5,
Ins i u o Cajama , 2004, p.6.
[4] FIGUEROLA, Manuel (1974), “Hacia un es udio es uc u al del u ismo”, Es udios
Tu ís icos, nº 41, pp. 63-94.
[5] AA.VV. “P ólogo”. En La A qui ec u a del Sol. Ba celona: Colegio O icial de A qui ec os
de Ca aluña, 2002, pp. 8-10.
[6] ROYO NARANJO, L. (2011) “Plani icación, análisis y es udio de la Cos a del Sol:
Re isión de los eje cicios de con ol y p oyección u ís ica edac ados en e 1950 y
1980”. Valencia: IV Jo nadas In e nacionales sob e in es igación en A qui ec u a y
U banismo.
[7] En la memo ia del Concu so In e nacional de Ideas pa a la zona esidencial de El i ia
de 1960 se ecogen alguna de las es a egias y p opues as con las que los a qui ec os
de la época se en en an y esuel en un plan eamien o esidencial ligado al enómeno
u ís ico en una época de pleno desa ollo de es a ac i idad.
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