CONSIDERACIONES NARRATIVAS SOBRE EL FALSO TRÁILER. EL
RELATO DEL RELATO QUE NUNCA EXISTIÓ
Vi ginia Gua inos
1
Ja ie Lozano
2
Resumen
El also áile es una o ma audio isual b e e que no ha sido es udiada desde el pun o
de is a de las ca ego ías na a i as que en an en uncionamien o pa a cons i ui lo. Es e
abajo analiza las dos ca as de es e ipo de p oducciones audio isuales: como ela o de
icción y como ex o publici a io. A pa i de la elabo ación de un mé odo de análisis
sob e el co pus se concluye en que no exis en ó mulas na a i as especí icas que lo
dis ingan como géne o audio isual dis in o del aile no also.
Palab as cla e
T áile , ela o, na a i a, also áile , publicidad, o ma b e e
Abs ac
The ake aile is a sho audio isual o m ha has no been s udied om he poin o
iew o na a i e ca ego ies ha come in o ope a ion o cons i u e i . This pape
analyzes he wo aces o his ype o audio isual p oduc ions: like ic ional s o y and
like ad e isemen . F om he de elopmen o a me hod o analysis o he co pus, he
conclusion is ha he e a e no speci ic o mulas ha dis inguish i na a i ely as
audio isual gen e om o he no - ake aile s.
Keywo ds
T aile , s o y, na a i e, ake aile , ad e isemen , sho o ms
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
1. In oducción. Las o mas b e es audio isuales
La pos mode nidad como endencia es é ica ha gene ado una e ó ica en la cons ucción
de ex os de dis in os lenguajes, sopo es y medios que ha a ec ado a las ca ac e ís icas
del ela o ílmico. Como pa e de esa a ec ación, la hib idación gené ica y la
agmen ación se suman a la c isis del ela o clásico cinema og á ico, que no es el único
p oduc o audio isual que deja e es a in luencia; muy al con a io, la icción ele isi a
se iada o la publicidad ambién acusan es os enómenos exp esi os a los que hay que
añadi la apa ición, desa ollo y éxi o de la mic o o ma.
La cibe cul u a, el descub imien o de la web 2.0, las edes sociales, los blogs, la
mensaje ía ins an ánea necesi an de una nue a o ma ágil y p ecisa de esumen de
iempos, de ansmisión de si uaciones, ela os que se han es anda izado de o ma
globalizada en muy poco iempo. El ela o b e e es un ex o dúc il y ápido que eúne
es as ca ac e ís icas y encuen a su mani es ación audio isual en la icción
cinema og á ica, an o que los adicionales co ome ajes, aun exis iendo, es án
comenzando a deja hueco a o mas más b e es aún, como son los mic o y
nanome ajes (Gua inos, 2009). En esa ho quilla de iempo del ela o, en e los nue e
segundos y los cinco minu os, las o mas que aho a ya se pueden conside a
“ adicionales” han sido los ideoclips musicales, los spo s publici a ios y los áile s.
La inculación publici a ia mani ies a del áile ha p opiciado que la ap oximación
analí ica al mismo se haya educido a es a pa e de su esencia ex ual. No obs an e,
algunos au o es ya lo incluyen como una o ma de mini icción, al es el caso de Lau o
Za ala, que lo alinea como géne o iccional jun o a algunos spo s come ciales y
polí icos, a ideoclips, a c édi os iniciales y a cie as o mas de animación expe imen al.
Esa na u aleza de mic o ela o innegable se ac edi a po las nume osas ca ac e ís icas
que compa e con el ela o b e e, la mini icción li e a ia: “se ialidad, ac alidad,
me a o ización, es uc u a ana ó ica, hib idación gené ica e in e ex ualidad i ónica (al
se o mas de na a i a pos mode na)”, en palab as del p opio Za ala (2010, p. 9).
Ya el spo ele isi o, de endencia gene alizada hacia la icción, con iene odos los
componen es del d ama audio isual de modo condensado (Esslin, 2007). Con más
mo i o aún, un p oduc o que p e ende se esumen o, al menos, e oca o a ealidad
d amá ica de icción cuen a, o debe hace lo, con los elemen os p opicios pa a gene a
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
icción, es deci , con ela o audio isual d amá ico. F agmen a ios, híb idos, de alubión,
ges ado con ma e iales supe io es -en de ini i a, eciclados-, los áile s cuen an con
di e sas es uc u as na a i as que pueden aba ca desde la diegé ica adicional, con
g andes pe iodos elíp icos, has a la basada en his o ias a ómicas elacionadas, pe o la
mayo ía cuen an con una es uc u a basada en la a iación es uc u al de inal conocida
como suspensión, basándose en que la ape u a de su inal es el inicio del deseo de
consumo del posible espec ado
3
. La publicidad come cial de p oduc os man iene su
di e encia en que ema a las his o ias (sal o que la p opia campaña es é plan eada a
pa i de la se ialidad de a ios spo s que se con inúan unos con o os has a ema a una
his o ia de a ios capí ulos), las inaliza, eso sí, con a iaciones es uc u ales po
sus i ución, basadas en inales so p enden es, po lo gene al de na u aleza cómica. El
p oduc o es á con enido den o de la his o ia en es e ipo de o ma o publici a io. En el
áile no sucede así, ya que la p opia na u aleza del p oduc o es audio isual y debe
man ene se en o ece sólo pa e de él, no al comple o; así, la emisión al p oduc o (la
película, la se ie, la mo ie, el ideojuego…) po encia sus mejo es pa es isuales en
unción del ipo de público al que aya di igido. La es a egia come cial doblega y exige
una de e minada o ma de con a la his o ia y de usa unas es uc u as na a i as y no
o as. Aho a bien, ¿sucede lo mismo cuando el p oduc o no exis e? ¿Se man ienen las
mismas es uc u as na a i as de ocul ación de las esoluciones de los con lic os de unos
con lic os que no se an a p oduci ? ¿Rema an na a i amen e hablando los alsos
áile s? ¿Cuál es la écnica pa a con a lo más emocionan e o is oso de una his o ia de
la que no sabemos nada más? ¿Son o mas b e es publici a ias o sólo adquie en su
e ó ica?
2. Con ex ualización. El áile en e las o mas b e es publici a ias
Es as o mas b e es audio isuales mencionadas se ealizan con un p opósi o come cial
y hablamos de ellas como o mas b e es publici a ias. Hoy en día, debido al ápido
a ance de las nue as ecnologías esul a casi imposible es ablece una ipología p ecisa
de los di e sos o ma os co os publici a ios que exis en en el pano ama audio isual.
Cada día su gen nue os ipos de sopo e ( able s) que suceden ápidamen e a
pla a o mas an e io es que apenas han comenzado a desa olla se (sma phones). Es os
nue os sopo es modi ican ápidamen e los hábi os del ciudadano en un p oceso de
eadap ación cons an e que di icul a y desa ía la a ea de la p o esión publici a ia.
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
No obs an e, pese a es o, pueden es ablece se una se ie de ca ac e ís icas esenciales de
es os o ma os co os publici a ios. Como indica Pezzini, es as o mas se ca ac e izan
po se “piccoli es i, cioè, ad al issima coe enza e coesione in e na” (2005, p. 17).
Asimismo, “Sono s udia i e con eziona i con la cu a es ema di chi in es e
eno memen e su di lo o, non solo in e mini di alo i economici ma anche e sop a u o
in e mini di alo i comunica i i” (2005, p. 17). Es po ello que es as o mas
publici a ias no deben en ende se únicamen e como ex os au ónomos sino, además,
como o ma os que gua dan una elación con o os ex os o discu sos (2005, p. 17). Así
po ejemplo, la exis encia del ideoclip depende del single que p omociona. El spo , po
su pa e, debe de cons ui se en o no a un discu so publici a io cuyo in úl imo es a ae
al consumido hacia un de e minado p oduc o.
Debido al escaso iempo con el que cuen an pa a seduci al espec ado , es as o mas
suelen ecu i a mon ajes ápidos con imágenes suge en es y nume osos planos co os.
Po lo gene al, es as o mas b e es suelen ag upa se en bloques (como ocu e con los
ideoclips en MTV, po ejemplo). O as, se in eg an en un ex o p incipal (la secuencia
de c édi os de una película). A eces, incluso, se usionan las unas con las o as, como
ocu e con el spo publici a io y el áile (Lozano, 2009, p. 66), o con és e y el
ideoclip
4
. En de ini i a, en es e pano ama de cons an e cambio, la publicidad no deja
de moldea y gene a nue os o ma os que p e enden ace ca se (y, sob e odo,
con ence ) al espec ado .
Como bien apun a Zimme e i iéndose a la publicidad cinema og á ica: “Au con ai e
de la plupa des p odui s similai es la publici é pou le ilm ne ise pas à ins alle
l´ache eu dans une habi ude […] ou une manie e d´ê e pe manen e […] elle ne eu
déclenche qu´une pulsion unique: oi el ilm plu ô que el au e” (1987, p. 11). Pa a
lle a a cabo es a misión an o la indus ia cinema og á ica como la ele isi a ecu en a
una se ie de he amien as de comunicación que pe mi an da a conoce el p oduc o al
consumido . En los úl imos años, la indus ia del en e enimien o audio isual se ha is o
bene iciada con el auge y e olución de In e ne , gene ando oda una se ie de nue os
o ma os p omocionales cuyo in úl imo es a ae a los espec ado es a las salas de cine o
en e a la pan alla de su ele isión (Lozano y He mida, 2010). En el o igen de odos
es os nue os sopo es se encuen a un o ma o clásico que, desde su nacimien o a
comienzos del siglo XX (Lozano, 2011), se ha con o mado como la pieza publici a ia
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
a o i a del espec ado y, po consiguien e, de la p opia indus ia cinema og á ica y
ele isi a: el áile .
De acue do con And ew J. Kuehn, socio undado de la an igua áile s bou ique
Kaleidoscope Films y econocido como una de las igu as que más ha in luido en la
e olución a ís ica del o ma o: “a aile is a ma ke ing ool ha posi iones a mo ion
pic u e wi hin he ma ke place” (TAJKJF, 2006). Como explica Helene Lau ichesse, el
áile debe, en úl ima ins ancia, “sédui e le public pou donne en ie de oi le ilm”
(2006, p. 79). Es as de iniciones ponen de mani ies o la na u aleza publici a ia del
áile . No obs an e, algunos au o es a i man, en su ap oximación al es udio del o ma o,
que “while aile s a e a o m o ad e ising, hey a e also a unique o m o na a i e
ilm exhibi ion, whe ein p omo ional discou se and na a i e pleasu e a e conjoined”
(Ke nan, 2004, p. 1). Es p ecisamen e po es o po lo que algunos au o es han llegado a
compa a lo con un ilme o, incluso, aludido a su p esun o ca ác e híb ido (Hedige ,
2004, p. 156; Ke nan, 2004, p. 1, 7; Ma ínez, 2008, p. 79).
Sin emba go es o no a ec a a la au én ica na u aleza del áile , el obje i o po el cuál
exis e en p ime luga . No hay que ol ida que el áile su ge como una he amien a
publici a ia pa a anuncia una película (Lozano, 2011). Po an o, su ca ác e es
p incipalmen e come cial, y no a gumen al o documen al, independien emen e de que el
áile pueda cons ui un discu so na a i o p opio pa a comunica al espec ado la
his o ia de una película (Lozano, 2011). Como bien indica De Miguel: “El aile habla
del ilme pe o siemp e hay un elemen o de dis o sión que indica que eso no es el ilme
[…] Es un ex o acabado que se a a egi po sus p opios códigos […] más p óximos a
la publicidad que al ex o cinema og á ico” (1994, p. 38).
3. El also áile
De las de iniciones an e io es se desp ende au omá icamen e que un also áile no es
un áile , ya que la película no exis e. De es e modo, el also áile no puede posee el
segundo ni el de e e encia a la g an his o ia, de la que pa e y a la que se e ie e. A
pesa de ello, los eó icos o ecen ipologías de áile s, que se man iene como é mino
ómnibus, y den o de él o as an as a iedades en e las que se encuen a el ake aile
o also áile . La cul u a colabo a i a y la nue a igu a del p osumido (To le , 1980),
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012

a aigada a pa i del desa ollo de la web 2.0, se conjugan con la posmode nidad y su
de i ación en el unde g ound has a consegui una mix u a que gene a áile s alsos,
emon ados ( e-cu s) de p osume s, casi siemp e ans, sob e películas ya exis en es. No
obs an e, la e ique a de ake aile se es á man eniendo pa a designa a aquellos áile s
de películas que no han exis ido. Si bien puede da se el caso, in e so a la ealidad
empí ica común, de alsos áile s que con el iempo se con ie en en películas, que a su
ez necesi a án un áile pa a se in oducidas en el me cado de la exhibición
5
.
3.1. Como p oduc o publici a io
El áile es una o ma b e e de na u aleza publici a ia cuya unción es anuncia una
película. El obje i o inal es seduci al espec ado y a ae lo al consumo del ilme en
cues ión. Sin emba go, ¿qué ocu e con el also áile ? ¿Se a a ambién de un o ma o
con un mensaje come cial di igido al espec ado ?
Con a iamen e al áile , el also áile iene como obje i o p incipal p omociona una
película inexis en e. Se a a, en de ini i a, de un also anuncio, de un mensaje
come cial sin ondo en el que se o ece al consumido un p oduc o que no se encuen a
en el me cado. Teniendo es o en cuen a, se ía lógico a gumen a que el also áile no
compa e la na u aleza publici a ia del áile . Así, si bien cuen a con una es uc u a y
elemen os idén icos a és e, el also áile no es más que un o ma o iccional concebido
pa a el dis u e del espec ado y alejado del apa a o come cial que odea a su he mano
mayo . Un ejemplo de es o son los ecu aile s y los mash ups aile s que no son más
que áile s que pa odian y usionan di e en es e siones de películas. Como indica
Ka hleen Williams, “while adi ionally aile s ha e wo ked o gain an audience o an
impending ea u e elease, he ecu aile only seeks o c ea e an audience o i sel
[…] h ough p o iding a condensed na a i e, speaking di ec ly o audiences, and
cle e ly engaging wi h he use o edi ing o lea e aces o au ho ship” (2009). Po ello,
es os ipos de alsos áile s no debe ían conside a se como publici a ios, al no exis i un
p opósi o come cial inculado a la isualización del also áile .
No obs an e, en los úl imos años han comenzado a su gi algunos ejemplos de alsos
áile s que ascienden es a supues a a i mación. De es e modo, u ilizando el engaño al
espec ado como es a egia de acción p incipal. El also áile se ede ine a sí mismo y
se con ie e en una de las he amien as más inno ado as, o iginales y e ec i as de la
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
campaña publici a ia de un de e minado p oduc o. Pa iendo de es a p emisa, a
con inuación se es udian una se ie de casos en los que el also áile unciona con
p opósi os pu amen e come ciales. Es os ejemplos pueden ag upa se, a su ez, en es
ca ego ías di e en es de acue do a los p opósi os come ciales y las ca ac e ís icas del
p oduc o p omocionado.
a) El p ime ipo de also áile publici a io es aquél que se inse a en la campaña
p omocional de una película o se ie de ele isión. De es a o ma, pese a a a se de un
also áile , el o ma o si e como he amien a publici a ia pa a anuncia el es eno de
un de e minado ilme o la nue a empo ada de una se ie. Uno de los ejemplos más
signi ica i os ha sido el lanzamien o del also áile de Na ion´s P ide
6
, un película
den o del ilme Inglou ious Bas e ds (Quen in Ta an ino, 2009). El ac o Eli Ro h ue
el enca gado de ealiza es e ic ional ilm y su co espondien e also áile que o mó
pa e de una es a egia de ma ke ing i al pa a p omociona la nue a película de
Ta an ino
7
. De es a o ma, el also áile p esen aba Na ion´s P ide como si de una
au én ica película se a ase con una echa de es eno conc e a que co espondía,
i ónicamen e, al es eno eal de la película de Ta an ino (21 de agos o de 2009). Un caso
pa ecido ue el also áile de Te esa: The Making o a Sain dis ibuido po Me o-
Goldwyn-Maye (MGM) pa a anuncia el ilme How o Lose F iends and Aliena e
People (Robe B. Weide, 2008). En es a película, Megan Fox in e p e a al pe sonaje de
Sophie Maes, una a ac i a ac iz de Hollywood que apa ece en nume osas películas,
en e ellas Te esa: The Making o a Sain , en la que da ida a la p opia San a Te esa.
MGM, al igual que Ta an ino, cons uye una campaña de ma ke ing i al en o no a es a
película, incluyendo una página web desde la cual pueden desca ga se, además, o os
ma e iales p omocionales del ilme
8
. La se ie de ele isión En ou age (HBO, 2004-)
ambién se si ió de un also áile de Medellin (una película que se ueda den o de la
p opia icción de la se ie) pa a p omociona su cua a empo ada. Medellin es una
biog a ía del na co a ican e colombiano Pablo Escoba , in e p e ado po el pe sonaje
p o agonis a del show, Vincen Chase. En la ama iccional, al inal de la e ce a
empo ada, el áile de la película se il a en YouTube
9
. HBO, con la in ención de
gene a buzz ma ke ing pa a p omociona la p óxima empo ada decide, de igual modo,
c ea y di undi el áile en In e ne cons uyendo, incluso, una página web en la que se
incluyen, además, en e is as al ac o p incipal
10
. La campaña de p omoción de T opic
Thunde (Ben S ille , 2008) dio un paso más con un also áile de un also documen al
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
(Rain o Madness) que ecogía el behind- he-scenes de la película que es aban odando
los pe sonajes de T opic Thunde
11
. Como explica S ille , “we wan ed o do a ake
documen a y abou he making o he mo ie wi hin he mo ie, which is called T opic
Thunde —no he ac ual mo ie T opic Thunde […] The ake documen a y ocuses on
he eal mo ie’s ake di ec o , and wha happens o he ake cas be o e hey go in o he
eal jungle”
12
. De acue do con Amy Powell, SVP
13
de ma ke ing in e ac i o en
Pa amoun Pic u es, “o iginal con en o he Web is a g owing a ea o Pa amoun […]
Rain o Madness do e ails pe ec ly wi h he hea ical elease o T opic Thunde , hey
complemen and ein o ce one ano he , while s aying ue o he comedic sensibili y ha
Ben and his eam b ough o T opic Thunde ”
14
.
b) O a ca ego ía la compond ían aquellos alsos áile s concebidos como un p e- es
pa a medi el in e és que la audiencia puede ene po un de e minado ilme. De es a
o ma, el also áile se ans o ma, como si de un demo eel se a ase, en el o ma o
idóneo pa a mos a y ende la idea de una de e minada película no ealizada aún. Con
es a idea su gió el es i al de Tease land, cuya p emisa básica e a cons ui un also
áile que uese lo su icien emen e a ac i o como pa a seduci al ju ado del es i al y
log a el p emio inal: la inanciación del co ome aje p omocionado en el also áile .
De una o ma simila , aunque concebidos o iginalmen e como una pa e más del
en e enimien o p opues o po la expe iencia cinema og á ica de G indhouse (Ta an ino
& Rod íguez, 2007), ocu e con los alsos áile s de Mache e y Hobo wi h a Sho gun
15
.
El p ime o, ealizado po Robe Rod íguez, gene ó an o en usiasmo e in e és en e los
espec ado es, que el di ec o decidió ans o ma lo en una película eal en 2010. Se
a a, po an o, del p ime caso en que una película su ge como expansión de áile y
no al con a io. El segundo, c eado po Jason Eisene , John Da ies, y Rob Co e ill ue
el ganado del concu so de alsos áile s o ganizado po Rod íguez pa a el es eno de
G indhouse y se ha con e ido ambién ecien emen e en una película eal. En es os
casos, la p opues a que o ece el also áile es, en de ini i a, segui dis u ando del
mismo espec áculo pe o en una e sión ex endida.
c) Po úl imo, exis e una e ce a ca ego ía en la que se enma can aquellos alsos áile s
enca gados de p omociona o os p oduc os que nada ienen que e con la indus ia
cinema og á ica o ele isi a. En es os casos, el o ma o del also áile se usiona con
el del spo publici a io dando como esul ado un o ma o híb ido su icien emen e
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
o iginal y a ac i o como pa a seduci y llama la a ención del consumido . Es a p ác ica
publici a ia se p esen a como una e olución de la hib idación que ya iene ealizándose
desde hace algunos años en e el o ma o del spo y el del p opio áile (Lozano, 2009,
p. 66). Lo que se p e ende con es as es a egias es despis a y con undi al consumido ,
haciéndole c ee que se encuen a an e con enidos iccionales cuando, en ealidad, se
a a de con enidos publici a ios. Un ejemplo de es o puede e se en el also áile
Lucky S a
16
, c eado po la ma ca Me cedes con la pa icipación del ac o Benicio del
To o. O o caso pa ecido es el del also áile pa a la se ie de ele isión Sca le
17
, que
se descub ió más a de como una campaña publici a ia pa a pa a una de las úl imas
ele isiones de LG, la LG60. La conocida ma ca de Vodka Absolu ambién ha
p oducido oda una se ie de ake aile s bajo el sello de “The Absolu Pic u es”.
Algunos de és os han sido di igidos po di ec o es de enomb e como Hey S ange , de
Sam Raimi, o Fa ewell Casano a, de Spike Lee
18
. Incluso G eenpeace ealizó una
campaña ins i ucional bajo la o ma de un also áile
19
.
3.2. Como ela o
De los dis in os ipos de áile s in e esan más, po su p oximidad a la mic o icción de
posibilidades de es uc u as na a i as complejas, los hea ical aile s y los ease s.
Ambos compa en un mon aje discon inuo de edición dinámica donde se apo a a a és
de planos, diálogos, banda sono a y g á icos, como mínimo, el géne o y el esquema
na a i o básico de la his o ia-película. Innegablemen e es a úl ima se consigue a pa i
de acíos na a i os. Teniendo en cuen a además la du ación de es e ipo de ex os (de
en e 2 y 4 minu os), los planos esul an (o deben hace lo, si desean ansmi i una
unidad mínima de signi icación y/o sen ido) na a i os po sí mismos o a lo sumo en
cadenas de dos a diez planos, dependiendo del i mo del mon aje y del géne o al que
pe enezca la película supues amen e publici ada. Las películas de acción, a en u as,
bélicas, po ejemplo, acumulan más planos en un ease que una comedia omán ica, un
melod ama o un d ama his ó ico… Los sal os espaciales y las elipsis empo ales en e
planos o pequeñas secuencias de planos son abundan es y dila ados, no medibles es as
úl imas, ni en cues iones de dis ancia ni en cues iones de ampli ud, en an o que no se
dan e e encias empo ales exac as que pe mi an al medición, lo que supone un ela o
anac ónico pa a el espec ado desde el pun o de is a empo al e ino gánico desde el
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
excepciones. Como odo áile , el inal no apa ece de o ma explíci a, a lo sumo
se sugie e.
 Lo que esul a de ini o io en cues iones de áile s alsos es la p esen ación de
si uaciones en un núme o al o po encima de las acciones. Muchos de los áile s
alsos, independien emen e del poco p esupues o, p esen a si uaciones, cuad os,
sin de i as de un an es y un después, p esen ando un momen o de la his o ia que
esul a encapsulado e independien e, muy al es ilo de los mic o y nano ela os, y
a di e encia de los áile s comunes.
De odas es as ca ac e ís icas se puede ex ae que no exis e egla ija de cons ucción
na a i a en el also áile que haga que se di e encia del que no es also. Po el escaso
núme o de alsos áile s encon ados con excepciones -que pod ían apoya la eo ía de
una egla cons uc o a p opia pa a es e géne o, cuando se hace con in ención
p o esional- es más p obable que se a e de e o es o allos de guión a la ho a de
encon a el es ilo ease más que de olun ad a ís ica de que e hace un also áile
di e enciado del áile común.
Es eseñable que dependiendo de la ilmog a ía, los áile s p o esionales ame icanos
analizados p opo cionan mucha más in o mación de la his o ia, los luga es, los
pe sonajes y los con lic os, mien as que los españoles es án casi acíos de con enidos y
sugie en his o ias mínimas y uni e sos educidos; dis ancias que son las exis en es
p ecisamen e en e la ilmog a ía es adounidense y la española en cine come cial.
Quizás algo enga que e lo que igu a en la p opia web del es i al Tease land, dond
puede lee se: “Los alsos áile s nos o ecen las ideas limpias sin pasa po el a o iado
mecanismo de p incipio, nudo y desenlace”. Y así es, pe o sólo en los áile s españoles
analizados, y no en odos.
5. Conclusiones
Del also áile se dice que es un géne o en aumen o alen ado po la an ic ion y nu ido
a pa i de la emix and ee cul u e del cibe mundo. Pe o quizás hab ía que p egun a se
si el é mino “géne o” es á bien empleado o es aplicable a odo lo que se engloba bajo la
e ique a de also áile . Exis en g andes di e encias en e los alsos áile s
p o esionales y es os o os que, a pesa de con a con algunos de al a calidad écnica o
de bondades conside ables en el guión
23
, se ace can en su mayo ía a los mic o ela os
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012

pa ódicos, a chis es audio isuales, que usan ese o ma o como pueden usa el del
edoblaje de secuencias de películas con o a signi icación y o o sen ido, o mas b e es
iccionales que ya no pueden se llamadas alsos áile s, po que no lo son, no son
áile s de la nada, sino áile s al e na i os a películas o se ies ya exis en es.
En esos o os áile s de la nada es donde hab ía que busca la posibilidad o no de
exis encia de un géne o nue o. Desde el pun o de is a na a i o, an o los de ele isión,
como de cine o ideojuegos, es os ela os no son más que un eje cicio de e ó ica, que,
es ando bien hechos, pueden asumi las eglas de uncionamien o de exp esión y
con enidos del géne o áile o iginal. Como sucede con el also documen al, ambos
ienen el mismo obje i o na a i o: la imi ación de p ocedimien os na a i os o males
de un géne o, ompiendo la ba e a del pac o iccional donde el espec ado o o ga po su
p opia compe encia un ni el de e dad y de ealidad ul e io al ex o que en ealidad no
exis e. La e ó ica del also áile hace supone la exis encia de una película po
imi ación de las leyes na a i as del áile , como el also documen al ambién lo hace
de una ealidad empí ica.
En de ini i a, y en lo que espec a a sus implicaciones publici a ias, lo cu ioso del also
áile es que man iene su unción p omocional pese a no exis i un p oduc o iccional
exis en e que anuncia . En ocasiones, incluso, el also áile abandona el e e en e
iccional y se u iliza como he amien a publici a ia pa a el anuncio de p oduc os (LG o
Me cedes) o ins i uciones (G eenpeace). El also áile se ans o ma, de es e modo, en
una nue a he amien a publici a ia o iginal, di e ida y, sob e odo, di e en e que, al
con a con el apa a o na a i o y e ó ico del áile , esul a di ícil de iden i ica po
pa e del ecep o . Se a a de un o ma o publici a io que se esconde de ás de o o
o ma o. El au én ico mensaje publici a io es á ocul o de ás de o o mensaje
publici a io iccional o i eal que exige un nue o ipo de ecep o más ac i o y
pa icipa i o capaz de in e p e a lo co ec amen e.
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
Bibliog a ía
De Miguel, C. (1994). La publicidad del ilme. Cuade nos Cinema og á icos, nº 9, 29-
38.
Do na eleche, J. (2007). De inición y na u aleza del aile cinema og á ico. Pensa la
publicidad, ol. 1, nº 2, 99-116.
Do na eleche, J. (2011). Mash-ups, e-cu s y ake aile s: mani es aciones mediá icas
del consumido con empo áneo. Recupe ado el 20 de sep iemb e de 2011, de
h p://www.slidesha e.ne /jondo na/mashups- ecu s-y- ake- aile s-mani es aciones-
medi icas-del-consumido -con empo neo
Dusi, N. (2005). Le o me del aile come manipolazione in asemio ica. En Isabella
Pezzini (ed.), T aile , spo , clip, si i, banne . Le o me b e i della comunicazione
audio isi a (pp. 31-66). Roma: Mel emi.
Esslin, M. (2007). A is ó eles y los publicis as. El anuncio de ele isión como o ma
d amá ica. Pensa la publicidad, nº1, 83-97.
Gua inos, V. (2009). Mic o ela os y mic o o mas. La na ación audio isual mínima.
Admi a, nº1, 34-43.
Hedige , V. (2004). A cinema o memo y in he u u e ense: Goda d, aile s, and
Goda d aile s. En M. Temple & J. S. Williams & M. Wi , Fo e e Goda d (pp. 144-
159). Lond es: Black Dog.
Ke nan, L. (2004). Coming A ac ions: Redding Ame ican Mo ie T aile s, Aus in:
Uni e si y o Texas P ess.
Lau ichesse, H. (2006). Quel ma ke ing pou le cinéma?. Pa ís: CNRS Édi ions.
Lozano, J. (2009). La hib idación cinema og á ica-publici a ia en el áile . En M.
Ma ín & A. He nández, Los lími es de la comunicación come cial y la comunicación
come cial al lími e. Re lexiones sob e discu sos, p ocesos y expe iencias (pp. 57-78.).
Mad id: Asociación española de agencias de publicidad.
Lozano, J. (2011): Con ex ualización y concep ualización del áile . Tesis Doc o al no
publicada. Depa amen o de Comunicación Audio isual, Publicidad y Li e a u a de la
Uni e sidad de Se illa, España.
Lozano, J. y He mida, A. (2010). La me amo osis publici a ia digi al. Nue as
es a egias de p omoción en la indus ia del cine y la ele isión a a és de in e ne . En
II Cong eso In e nacional AE-IC Málaga 2010: Comunicación y desa ollo en la e a
digi al. Recupe ado el 20 de sep iemb e de 2011, de
h p://www.aeic.o g/malaga2010/upload/ok/254.pd
Ma ínez, S. (2008). El áile de cine: en e el spo publici a io y la demos ación
na a i a. El caso de ‘El bosque’. Re is a do NP de Comunicação Audio isual da
In e com, ol. I, nº 2, 59-81.
Pé ez, M. A. (2009). Fan-made ids. Una in oducción al idding, los song ids, el
ecu , los mash-ups, el an edi y o os a e ac os audio isuales. Admi a, nº1, 54-73.
Recupe ado el 20 de sep iemb e de 2011, de h p:// com.us.es/ e is a-
e/index.php/Admi a/a icle/ iew/46
Pezzini, I. (ed.) (2005). T aile , spo , clip, si i banne : le o me b e i della
comunicazione audio isi a. Roma: Mel emi.
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
The And ew J. Kuehn J . Founda ion (TAJKJF) (2006). Coming a ac ions. The his o y
o mo ie aile s (documen al).
To le , A. (1989). La e ce a ola. Bogo á: Plaza & Janés.
Williams, K. (2009). Ne e Coming o a Thea e nea You: Recu Film T aile s. M/C
Jou nal, ol.12, nº2. Recupe ado el 20 de sep iemb e de 2011, de h p://jou nal.media-
cul u e.o g.au/index.php/mcjou nal/a icle/ iew/139
Za ala, L. (2010). Cine y li e a u a. Puen es, analogías y ex apolaciones. Razón y
palab a, 71. Recupe ado el 20 de sep iemb e de 2011, de
h p://www. azonypalab a.o g.mx/N/N71/TEXTOS/ZAVALA%20REVISADO.pd
Zimme , J. (1987). Le cinema ai sa pub. Pa ís: Edilig.
1
Uni e sidad de Se illa, España. gua [email protected]. P o eso a i ula del Depa amen o de Comunicación
Audio isual y Publicidad y Li e a u a. P o eso a de Na a i a y Guión audio isual. Di ec o a del equipo
de in es igación ADMIRA, en imágenes, medios y ela os audio isuales. In es igado a esponsable del
p oyec o de in es igación y desa ollo del Minis e io de Ciencia y Emp esa “Cons ucción na a i a de la
nue a masculinidad en las se ies de icción en España”. Subdi ec o a del Más e O icial en Guión y
Na a i a c ea i a audio isual. Publicaciones:
h p://in es igacion.us.es/sisius/sis_showpub.php?idpe s=2073
2
Uni e sidad de Se illa, España. jldelma @us.es. P o eso in e ino del Depa amen o de Comunicación
Audio isual y Publicidad y Li e a u a. P emio ex ao dina io in de ca e a en Comunicación
Audio isual. Beca io de in es igación FPU del Minis e io de Educación. Sec e a io écnico de la e is a
Ques iones Publici a ias del equipo de in es igación MAECEI (Mé odos, Análisis y Es a egias de la
Comunicación Emp esa ial e Ins i ucional). Tí ulo de la esis doc o al: “Con ex ualización y
concep ualización del áile ”. Línea de in es igación p incipal: Es udio de las nue as es a egias
publici a ias en la indus ia del en e enimien o. Publicaciones: h p://us.academia.edu/Ja ie Lozano.
3
Con iene p ecisa que no odos los áile s o ecen un esumen de la película o la ama de su his o ia.
Aunque es e ipo de con enido suele se el más habi ual en el áile a día de hoy, no hay que ol ida o os
casos en los que el discu so se cons uye de di e en e o ma. Sin emba go, es e abajo se ocupa
p incipalmen e del es udio de aquellos áile s que se cons uyen a pa i de la his o ia o ama del ilme.
4
Un ejemplo de es a a ian e puede e se en la p omo de la quin a empo ada de la se ie de ele isión
LOST (ABC, 2004-2010) que combina escenas de la nue a empo ada con el nue o ideoclip del g upo
The F ay: h p://www.you ube.com/wa ch? =mX7md0HoR8E ( odos los enlaces elacionados en es as
no as han sido ecupe ados po úl ima ez el 20 de sep iemb e de 2011).
5
Se puede comple a in o mación en Do nale eche (2011) y Pé ez (2009).
6
h p://www.dailymo ion.com/ ideo/xa2h52_na ion-s-p ide- i al_sho ilms?s a =0# om=embed
7
Na ions P ide ambién cuen a con su p opio pós e p omocional:
h p://www.beyondhollywood.com/inglou ious-bas e ds- aile -wi hin-a-mo ie-na ions-p ide/
8
Véase en h p://www. e esa hemakingo asain .com.
9
h p://www.you ube.com/wa ch? =ko mPFDHRRQ
10
En h p://www.medellin he ilm.com.
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012
11
h p:// aile s.apple.com/ aile s/d eamwo ks/ aino madness/
12
En h p://www.homemediamagazine.com/i unes/d eamwo ks-o e s- opic- hunde - ea u e e-i unes-
13409.
13
Senio Vice P esiden .
14
También puede e se en h p://www.homemediamagazine.com/i unes/d eamwo ks-o e s- opic-
hunde - ea u e e-i unes-13409.
15
Es os alsos áile s pueden e se aquí: h p://www.wo s p e iews.com/ aile .php?id=65&i em=4
16
Puede e se en h p://www.you ube.com/wa ch? =n4A3l KuJCo.
17
En h p://www.you ube.com/wa ch? =n3ckFAdY3s4.
18
Véanse espec i amen e en h p://www.you ube.com/wa ch? =hJjOXM uIMw y
h p://www.you ube.com/wa ch? =bmBNYNhgK7w.
19
Disponible en h p://www.you ube.com/wa ch? =Qz8lBdD04FU.
20
Se han usado aile s del es i al de aile s alsos Tease land (Mad id), algunos de los p emiados y los
p esen ados como apoyo al es i al po di ec o es de cine españoles de consolidado p es igio en las salas
de exhibición (Jaume Balague ó, Isabel Coixe o En ique U bizu, po ejemplo), además de los aile s
alsos de G indhouse. La página del es i al es h p://www. ease land.com/, en
h p://www.dailymo ion.com/playlis /x1gzsj_co oci cui oc ea e_ ease land/1# ideoId=xex x y los
aile s alsos de G indhouse pueden e se en h p://www.wo s p e iews.com/ aile .php?id=65&i em=4.
21
Las casillas somb eadas son las que mues an coincidencia con la apa ición del mismo elemen o en la
mayo ía de aile s comunes, no alsos.
22
Tí ulos comple os de los aile s del cuad o- esumen. Mache e (Q. Ta an ino y R. Rod íguez),
Thanksgi ing (Eli Ro h), El exo cis a V (Jaume Balague ó), No me hables de la ida cuando me es oy
mu iendo (Isabel Coixe ), La desg acia en 3D (J.A. Bayona), Maldi o ie nes (Paco Plaza), Igna o (Raúl
Monge).
23
Algunas pueden se conside adas au én icas joyas de cine ilia, como és a de A a a que puede e se en
h p://www.you ube.com/wa ch? =6dIOw2s HI.
RAZÓN Y PALABRA
P ime a Re is a Elec ónica en Amé ica La ina Especializada en Comunicación
www. azonypalab a.o g.mx
Pe sonajes Ibe oame icanos den o y ue a de la pan alla
NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012