Consideraciones narrativas sobre el falso tráiler. El relato del relato que nunca existió

CONSIDERACIONES NARRATIVAS SOBRE EL FALSO TRÁILER. EL RELATO DEL RELATO QUE NUNCA EXISTIÓ Virginia Guarinos 1 Javier Lozano 2 Resumen El falso tráiler es una forma audiovisual breve que no ha sido estudiada desde el punto de vista de las categorías narrativas que entran en funcionamiento para constituirlo. Este trabajo analiza las dos caras de este tipo de producciones audiovisuales: como relato de ficción y como texto publicitario. A partir de la elaboración de un método de análisis sobre el corpus se concluye en que no existen fórmulas narrativas específicas que lo distingan como género audiovisual distinto del trailer no falso. Palabras clave Tráiler, relato, narrativa, falso tráiler, publicidad, forma breve Abstract The fake trailer is a short audiovisual form that has not been studied from the point of view of narrative categories that come into operation to constitute it. This paper analyzes the two faces of this type of audiovisual productions: like fictional story and like advertisement. From the development of a method of analysis of the corpus, the conclusion is that there are no specific formulas that distinguish it narratively as audiovisual genre from other not-fake trailers. Keywords Trailer, story, narrative, fake trailer, advertisement, short forms RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 1. Introducción. Las formas breves audiovisuales La postmodernidad como tendencia estética ha generado una retórica en la construcción de textos de distintos lenguajes, soportes y medios que ha afectado a las características del relato fílmico. Como parte de esa afectación, la hibridación genérica y la fragmentación se suman a la crisis del relato clásico cinematográfico, que no es el único producto audiovisual que deja ver esta influencia; muy al contrario, la ficción televisiva seriada o la publicidad también acusan estos fenómenos expresivos a los que hay que añadir la aparición, desarrollo y éxito de la microforma. La cibercultura, el descubrimiento de la web 2.0, las redes sociales, los blogs, la mensajería instantánea necesitan de una nueva forma ágil y precisa de resumen de tiempos, de transmisión de situaciones, relatos que se han estandarizado de forma globalizada en muy poco tiempo. El relato breve es un texto dúctil y rápido que reúne estas características y encuentra su manifestación audiovisual en la ficción cinematográfica, tanto que los tradicionales cortometrajes, aun existiendo, están comenzando a dejar hueco a formas más breves aún, como son los micro y nanometrajes (Guarinos, 2009). En esa horquilla de tiempo del relato, entre los nueve segundos y los cinco minutos, las formas que ahora ya se pueden considerar “tradicionales” han sido los videoclips musicales, los spots publicitarios y los tráilers. La vinculación publicitaria manifiesta del tráiler ha propiciado que la aproximación analítica al mismo se haya reducido a esta parte de su esencia textual. No obstante, algunos autores ya lo incluyen como una forma de minificción, tal es el caso de Lauro Zavala, que lo alinea como género ficcional junto a algunos spots comerciales y políticos, a videoclips, a créditos iniciales y a ciertas formas de animación experimental. Esa naturaleza de microrrelato innegable se acredita por las numerosas características que comparte con el relato breve, la minificción literaria: “serialidad, fractalidad, metaforización, estructura anafórica, hibridación genérica e intertextualidad irónica (al ser formas de narrativa postmoderna)”, en palabras del propio Zavala (2010, p. 9). Ya el spot televisivo, de tendencia generalizada hacia la ficción, contiene todos los componentes del drama audiovisual de modo condensado (Esslin, 2007). Con más motivo aún, un producto que pretende ser resumen o, al menos, evocar otra realidad dramática de ficción cuenta, o debe hacerlo, con los elementos propicios para generar RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 ficción, es decir, con relato audiovisual dramático. Fragmentarios, híbridos, de alubión, gestado con materiales superiores -en definitiva, reciclados-, los tráilers cuentan con diversas estructuras narrativas que pueden abarcar desde la diegética tradicional, con grandes periodos elípticos, hasta la basada en historias atómicas relacionadas, pero la mayoría cuentan con una estructura basada en la variación estructural de final conocida como suspensión, basándose en que la apertura de su final es el inicio del deseo de consumo del posible espectador 3 . La publicidad comercial de productos mantiene su diferencia en que remata las historias (salvo que la propia campaña esté planteada a partir de la serialidad de varios spots que se continúan unos con otros hasta rematar una historia de varios capítulos), las finaliza, eso sí, con variaciones estructurales por sustitución, basadas en finales sorprendentes, por lo general de naturaleza cómica. El producto está contenido dentro de la historia en este tipo de formato publicitario. En el tráiler no sucede así, ya que la propia naturaleza del producto es audiovisual y debe mantenerse en ofrecer sólo parte de él, no al completo; así, la remisión al producto (la película, la serie, la tv movie, el videojuego…) potencia sus mejores partes visuales en función del tipo de público al que vaya dirigido. La estrategia comercial doblega y exige una determinada forma de contar la historia y de usar unas estructuras narrativas y no otras. Ahora bien, ¿sucede lo mismo cuando el producto no existe? ¿Se mantienen las mismas estructuras narrativas de ocultación de las resoluciones de los conflictos de unos conflictos que no se van a producir? ¿Rematan narrativamente hablando los falsos tráilers? ¿Cuál es la técnica para contar lo más emocionante o vistoso de una historia de la que no sabemos nada más? ¿Son formas breves publicitarias o sólo adquieren su retórica? 2. Contextualización. El tráiler entre las formas breves publicitarias Estas formas breves audiovisuales mencionadas se realizan con un propósito comercial y hablamos de ellas como formas breves publicitarias. Hoy en día, debido al rápido avance de las nuevas tecnologías resulta casi imposible establecer una tipología precisa de los diversos formatos cortos publicitarios que existen en el panorama audiovisual. Cada día surgen nuevos tipos de soporte (tablets) que suceden rápidamente a plataformas anteriores que apenas han comenzado a desarrollarse (smartphones). Estos nuevos soportes modifican rápidamente los hábitos del ciudadano en un proceso de readaptación constante que dificulta y desafía la tarea de la profesión publicitaria. RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 No obstante, pese a esto, pueden establecerse una serie de características esenciales de estos formatos cortos publicitarios. Como indica Pezzini, estas formas se caracterizan por ser “piccoli testi, cioè, ad altissima coerenza e coesione interna” (2005, p. 17). Asimismo, “Sono studiati e confezionati con la cura estrema di chi investe enormemente su di loro, non solo in termini di valori economici ma anche e soprattutto in termini di valori comunicativi” (2005, p. 17). Es por ello que estas formas publicitarias no deben entenderse únicamente como textos autónomos sino, además, como formatos que guardan una relación con otros textos o discursos (2005, p. 17). Así por ejemplo, la existencia del videoclip depende del single que promociona. El spot, por su parte, debe de construirse en torno a un discurso publicitario cuyo fin último es atraer al consumidor hacia un determinado producto. Debido al escaso tiempo con el que cuentan para seducir al espectador, estas formas suelen recurrir a montajes rápidos con imágenes sugerentes y numerosos planos cortos. Por lo general, estas formas breves suelen agruparse en bloques (como ocurre con los videoclips en MTV, por ejemplo). Otras, se integran en un texto principal (la secuencia de créditos de una película). A veces, incluso, se fusionan las unas con las otras, como ocurre con el spot publicitario y el tráiler (Lozano, 2009, p. 66), o con éste y el videoclip 4 . En definitiva, en este panorama de constante cambio, la publicidad no deja de moldear y generar nuevos formatos que pretenden acercarse (y, sobre todo, convencer) al espectador. Como bien apunta Zimmer refiriéndose a la publicidad cinematográfica: “Au contraire de la plupart des produits similaires la publicité pour le film ne vise pas à installer l´acheteur dans une habitude […] ou une maniere d´être permanente […] elle ne veut déclencher qu´une pulsion unique: voir tel film plutôt que tel autre” (1987, p. 11). Para llevar a cabo esta misión tanto la industria cinematográfica como la televisiva recurren a una serie de herramientas de comunicación que permitan dar a conocer el producto al consumidor. En los últimos años, la industria del entretenimiento audiovisual se ha visto beneficiada con el auge y evolución de Internet, generando toda una serie de nuevos formatos promocionales cuyo fin último es atraer a los espectadores a las salas de cine o frente a la pantalla de su televisión (Lozano y Hermida, 2010). En el origen de todos estos nuevos soportes se encuentra un formato clásico que, desde su nacimiento a comienzos del siglo XX (Lozano, 2011), se ha conformado como la pieza publicitaria RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 favorita del espectador y, por consiguiente, de la propia industria cinematográfica y televisiva: el tráiler. De acuerdo con Andrew J. Kuehn, socio fundador de la antigua tráilers boutique Kaleidoscope Films y reconocido como una de las figuras que más ha influido en la evolución artística del formato: “a trailer is a marketing tool that positiones a motion picture within the market place” (TAJKJF, 2006). Como explica Helene Laurichesse, el tráiler debe, en última instancia, “séduire le public pour donner envie de voir le film” (2006, p. 79). Estas definiciones ponen de manifiesto la naturaleza publicitaria del tráiler. No obstante, algunos autores afirman, en su aproximación al estudio del formato, que “while trailers are a form of advertising, they are also a unique form of narrative film exhibition, wherein promotional discourse and narrative pleasure are conjoined” (Kernan, 2004, p. 1). Es precisamente por esto por lo que algunos autores han llegado a compararlo con un filme o, incluso, aludido a su presunto carácter híbrido (Hediger, 2004, p. 156; Kernan, 2004, p. 1, 7; Martínez, 2008, p. 79). Sin embargo esto no afecta a la auténtica naturaleza del tráiler, el objetivo por el cuál existe en primer lugar. No hay que olvidar que el tráiler surge como una herramienta publicitaria para anunciar una película (Lozano, 2011). Por tanto, su carácter es principalmente comercial, y no argumental o documental, independientemente de que el tráiler pueda construir un discurso narrativo propio para comunicar al espectador la historia de una película (Lozano, 2011). Como bien indica De Miguel: “El trailer habla del filme pero siempre hay un elemento de distorsión que indica que eso no es el filme […] Es un texto acabado que se va a regir por sus propios códigos […] más próximos a la publicidad que al texto cinematográfico” (1994, p. 38). 3. El falso tráiler De las definiciones anteriores se desprende automáticamente que un falso tráiler no es un tráiler, ya que la película no existe. De este modo, el falso tráiler no puede poseer el segundo nivel de referencia a la gran historia, de la que parte y a la que se refiere. A pesar de ello, los teóricos ofrecen tipologías de tráilers, que se mantiene como término ómnibus, y dentro de él otras tantas variedades entre las que se encuentra el fake trailer o falso tráiler. La cultura colaborativa y la nueva figura del prosumidor (Toffler, 1980), RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 arraigada a partir del desarrollo de la web 2.0, se conjugan con la posmodernidad y su derivación en el underground hasta conseguir una mixtura que genera tráilers falsos, remontados (re-cuts) de prosumers, casi siempre fans, sobre películas ya existentes. No obstante, la etiqueta de fake trailer se está manteniendo para designar a aquellos tráilers de películas que no han existido. Si bien puede darse el caso, inverso a la realidad empírica común, de falsos tráilers que con el tiempo se convierten en películas, que a su vez necesitarán un tráiler para ser introducidas en el mercado de la exhibición 5 . 3.1. Como producto publicitario El tráiler es una forma breve de naturaleza publicitaria cuya función es anunciar una película. El objetivo final es seducir al espectador y atraerlo al consumo del filme en cuestión. Sin embargo, ¿qué ocurre con el falso tráiler? ¿Se trata también de un formato con un mensaje comercial dirigido al espectador? Contrariamente al tráiler, el falso tráiler tiene como objetivo principal promocionar una película inexistente. Se trata, en definitiva, de un falso anuncio, de un mensaje comercial sin fondo en el que se ofrece al consumidor un producto que no se encuentra en el mercado. Teniendo esto en cuenta, sería lógico argumentar que el falso tráiler no comparte la naturaleza publicitaria del tráiler. Así, si bien cuenta con una estructura y elementos idénticos a éste, el falso tráiler no es más que un formato ficcional concebido para el disfrute del espectador y alejado del aparato comercial que rodea a su hermano mayor. Un ejemplo de esto son los recut trailers y los mash ups trailers que no son más que tráilers que parodian y fusionan diferentes versiones de películas. Como indica Kathleen Williams, “while traditionally trailers have worked to gain an audience for an impending feature release, the recut trailer only seeks to create an audience for itself […] through providing a condensed narrative, speaking directly to audiences, and cleverly engaging with the use of editing to leave traces of authorship” (2009). Por ello, estos tipos de falsos tráilers no deberían considerarse como publicitarios, al no existir un propósito comercial vinculado a la visualización del falso tráiler. No obstante, en los últimos años han comenzado a surgir algunos ejemplos de falsos tráilers que trascienden esta supuesta afirmación. De este modo, utilizando el engaño al espectador como estrategia de acción principal. El falso tráiler se redefine a sí mismo y se convierte en una de las herramientas más innovadoras, originales y efectivas de la RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 campaña publicitaria de un determinado producto. Partiendo de esta premisa, a continuación se estudian una serie de casos en los que el falso tráiler funciona con propósitos puramente comerciales. Estos ejemplos pueden agruparse, a su vez, en tres categorías diferentes de acuerdo a los propósitos comerciales y las características del producto promocionado. a) El primer tipo de falso tráiler publicitario es aquél que se inserta en la campaña promocional de una película o serie de televisión. De esta forma, pese a tratarse de un falso tráiler, el formato sirve como herramienta publicitaria para anunciar el estreno de un determinado filme o la nueva temporada de una serie. Uno de los ejemplos más significativos ha sido el lanzamiento del falso tráiler de Nation´s Pride 6 , un película dentro del filme Inglourious Basterds (Quentin Tarantino, 2009). El actor Eli Roth fue el encargado de realizar este fictional film y su correspondiente falso tráiler que formó parte de una estrategia de marketing viral para promocionar la nueva película de Tarantino 7 . De esta forma, el falso tráiler presentaba Nation´s Pride como si de una auténtica película se tratase con una fecha de estreno concreta que correspondía, irónicamente, al estreno real de la película de Tarantino (21 de agosto de 2009). Un caso parecido fue el falso tráiler de Teresa: The Making of a Saint distribuido por Metro- Goldwyn-Mayer (MGM) para anunciar el filme How to Lose Friends and Alienate People (Robert B. Weide, 2008). En esta película, Megan Fox interpreta al personaje de Sophie Maes, una atractiva actriz de Hollywood que aparece en numerosas películas, entre ellas Teresa: The Making of a Saint, en la que da vida a la propia Santa Teresa. MGM, al igual que Tarantino, construye una campaña de marketing viral en torno a esta película, incluyendo una página web desde la cual pueden descargarse, además, otros materiales promocionales del filme 8 . La serie de televisión Entourage (HBO, 2004-) también se sirvió de un falso tráiler de Medellin (una película que se rueda dentro de la propia ficción de la serie) para promocionar su cuarta temporada. Medellin es una biografía del narcotraficante colombiano Pablo Escobar, interpretado por el personaje protagonista del show, Vincent Chase. En la trama ficcional, al final de la tercera temporada, el tráiler de la película se filtra en YouTube 9 . HBO, con la intención de generar buzz marketing para promocionar la próxima temporada decide, de igual modo, crear y difundir el tráiler en Internet construyendo, incluso, una página web en la que se incluyen, además, entrevistas al actor principal 10 . La campaña de promoción de Tropic Thunder (Ben Stiller, 2008) dio un paso más con un falso tráiler de un falso documental RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 (Rain of Madness) que recogía el behind-the-scenes de la película que estaban rodando los personajes de Tropic Thunder 11 . Como explica Stiller, “we wanted to do a fake documentary about the making of the movie within the movie, which is called Tropic Thunder —not the actual movie Tropic Thunder […] The fake documentary focuses on the real movie’s fake director, and what happens to the fake cast before they go into the real jungle” 12 . De acuerdo con Amy Powell, SVP 13 de marketing interactivo en Paramount Pictures, “original content for the Web is a growing area for Paramount […] Rain of Madness dovetails perfectly with the theatrical release of Tropic Thunder, they complement and reinforce one another, while staying true to the comedic sensibility that Ben and his team brought to Tropic Thunder” 14 . b) Otra categoría la compondrían aquellos falsos tráilers concebidos como un pre-test para medir el interés que la audiencia puede tener por un determinado filme. De esta forma, el falso tráiler se transforma, como si de un demo reel se tratase, en el formato idóneo para mostrar y vender la idea de una determinada película no realizada aún. Con esta idea surgió el festival de Teaserland, cuya premisa básica era construir un falso tráiler que fuese lo suficientemente atractivo como para seducir al jurado del festival y lograr el premio final: la financiación del cortometraje promocionado en el falso tráiler. De una forma similar, aunque concebidos originalmente como una parte más del entretenimiento propuesto por la experiencia cinematográfica de Grindhouse (Tarantino & Rodríguez, 2007), ocurre con los falsos tráilers de Machete y Hobo with a Shotgun 15 . El primero, realizado por Robert Rodríguez, generó tanto entusiasmo e interés entre los espectadores, que el director decidió transformarlo en una película real en 2010. Se trata, por tanto, del primer caso en que una película surge como expansión de tráiler y no al contrario. El segundo, creado por Jason Eisener, John Davies, y Rob Cotterill fue el ganador del concurso de falsos tráilers organizado por Rodríguez para el estreno de Grindhouse y se ha convertido también recientemente en una película real. En estos casos, la propuesta que ofrece el falso tráiler es, en definitiva, seguir disfrutando del mismo espectáculo pero en una versión extendida. c) Por último, existe una tercera categoría en la que se enmarcan aquellos falsos tráilers encargados de promocionar otros productos que nada tienen que ver con la industria cinematográfica o televisiva. En estos casos, el formato del falso tráiler se fusiona con el del spot publicitario dando como resultado un formato híbrido suficientemente RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 original y atractivo como para seducir y llamar la atención del consumidor. Esta práctica publicitaria se presenta como una evolución de la hibridación que ya viene realizándose desde hace algunos años entre el formato del spot y el del propio tráiler (Lozano, 2009, p. 66). Lo que se pretende con estas estrategias es despistar y confundir al consumidor, haciéndole creer que se encuentra ante contenidos ficcionales cuando, en realidad, se trata de contenidos publicitarios. Un ejemplo de esto puede verse en el falso tráiler Lucky Star 16 , creado por la marca Mercedes con la participación del actor Benicio del Toro. Otro caso parecido es el del falso tráiler para la serie de televisión Scarlet 17 , que se descubrió más tarde como una campaña publicitaria para para una de las últimas televisiones de LG, la LG60. La conocida marca de Vodka Absolut también ha producido toda una serie de fake trailers bajo el sello de “The Absolut Pictures”. Algunos de éstos han sido dirigidos por directores de renombre como Hey Stranger, de Sam Raimi, o Farewell Casanova, de Spike Lee 18 . Incluso Greenpeace realizó una campaña institucional bajo la forma de un falso tráiler 19 . 3.2. Como relato De los distintos tipos de tráilers interesan más, por su proximidad a la microficción de posibilidades de estructuras narrativas complejas, los theatrical trailers y los teasers. Ambos comparten un montaje discontinuo de edición dinámica donde se aporta a través de planos, diálogos, banda sonora y gráficos, como mínimo, el género y el esquema narrativo básico de la historia-película. Innegablemente esta última se consigue a partir de vacíos narrativos. Teniendo en cuenta además la duración de este tipo de textos (de entre 2 y 4 minutos), los planos resultan (o deben hacerlo, si desean transmitir una unidad mínima de significación y/o sentido) narrativos por sí mismos o a lo sumo en cadenas de dos a diez planos, dependiendo del ritmo del montaje y del género al que pertenezca la película supuestamente publicitada. Las películas de acción, aventuras, bélicas, por ejemplo, acumulan más planos en un teaser que una comedia romántica, un melodrama o un drama histórico… Los saltos espaciales y las elipsis temporales entre planos o pequeñas secuencias de planos son abundantes y dilatados, no medibles estas últimas, ni en cuestiones de distancia ni en cuestiones de amplitud, en tanto que no se dan referencias temporales exactas que permitan tal medición, lo que supone un relato anacrónico para el espectador desde el punto de vista temporal e inorgánico desde el RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 excepciones. Como todo tráiler, el final no aparece de forma explícita, a lo sumo se sugiere.  Lo que resulta definitorio en cuestiones de tráilers falsos es la presentación de situaciones en un número alto por encima de las acciones. Muchos de los tráilers falsos, independientemente del poco presupuesto, presenta situaciones, cuadros, sin derivas de un antes y un después, presentando un momento de la historia que resulta encapsulado e independiente, muy al estilo de los micro y nanorrelatos, y a diferencia de los tráilers comunes. De todas estas características se puede extraer que no existe regla fija de construcción narrativa en el falso tráiler que haga que se diferencia del que no es falso. Por el escaso número de falsos tráilers encontrados con excepciones -que podrían apoyar la teoría de una regla constructora propia para este género, cuando se hace con intención profesionales más probable que se trate de errores o fallos de guión a la hora de encontrar el estilo teaser más que de voluntad artística de querer hacer un falso tráiler diferenciado del tráiler común. Es reseñable que dependiendo de la filmografía, los tráilers profesionales americanos analizados proporcionan mucha más información de la historia, los lugares, los personajes y los conflictos, mientras que los españoles están casi vacíos de contenidos y sugieren historias mínimas y universos reducidos; distancias que son las existentes precisamente entre la filmografía estadounidense y la española en cine comercial. Quizás algo tenga que ver lo que figura en la propia web del festival Teaserland, dond puede leerse: “Los falsos tráilers nos ofrecen las ideas limpias sin pasar por el atrofiado mecanismo de principio, nudo y desenlace”. Y así es, pero sólo en los tráilers españoles analizados, y no en todos. 5. Conclusiones Del falso tráiler se dice que es un género en aumento alentado por la fanfiction y nutrido a partir de la remix and free culture del cibermundo. Pero quizás habría que preguntarse si el término “género” está bien empleado o es aplicable a todo lo que se engloba bajo la etiqueta de falso tráiler. Existen grandes diferencias entre los falsos tráilers profesionales y estos otros que, a pesar de contar con algunos de alta calidad técnica o de bondades considerables en el guión 23 , se acercan en su mayoría a los microrrelatos RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 paródicos, a chistes audiovisuales, que usan ese formato como pueden usar el del redoblaje de secuencias de películas con otra significación y otro sentido, formas breves ficcionales que ya no pueden ser llamadas falsos tráilers, porque no lo son, no son tráilers de la nada, sino tráilers alternativos a películas o series ya existentes. En esos otros tráilers de la nada es donde habría que buscar la posibilidad o no de existencia de un género nuevo. Desde el punto de vista narrativo, tanto los de televisión, como de cine o videojuegos, estos relatos no son más que un ejercicio de retórica, que, estando bien hechos, pueden asumir las reglas de funcionamiento de expresión y contenidos del género tráiler original. Como sucede con el falso documental, ambos tienen el mismo objetivo narrativo: la imitación de procedimientos narrativos formales de un género, rompiendo la barrera del pacto ficcional donde el espectador otorga por su propia competencia un nivel de verdad y de realidad ulterior al texto que en realidad no existe. La retórica del falso tráiler hace suponer la existencia de una película por imitación de las leyes narrativas del tráiler, como el falso documental también lo hace de una realidad empírica. En definitiva, y en lo que respecta a sus implicaciones publicitarias, lo curioso del falso tráiler es que mantiene su función promocional pese a no existir un producto ficcional existente que anunciar. En ocasiones, incluso, el falso tráiler abandona el referente ficcional y se utiliza como herramienta publicitaria para el anuncio de productos (LG o Mercedes) o instituciones (Greenpeace). El falso tráiler se transforma, de este modo, en una nueva herramienta publicitaria original, divertida y, sobre todo, diferente que, al contar con el aparato narrativo y retórico del tráiler, resulta difícil de identificar por parte del receptor. Se trata de un formato publicitario que se esconde detrás de otro formato. El auténtico mensaje publicitario está oculto detrás de otro mensaje publicitario ficcional o irreal que exige un nuevo tipo de receptor más activo y participativo capaz de interpretarlo correctamente. RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 Bibliografía De Miguel, C. (1994). La publicidad del filme. Cuadernos Cinematográficos, nº 9, 29- 38. Dornateleche, J. (2007). Definición y naturaleza del trailer cinematográfico. Pensar la publicidad, vol. 1, nº 2, 99-116. Dornateleche, J. (2011). Mash-ups, re-cuts y fake trailers: manifestaciones mediáticas del consumidor contemporáneo. Recuperado el 20 de septiembre de 2011, de http://www.slideshare.net/jondorna/mashups-recuts-y-fake-trailers-manifestaciones- mediticas-del-consumidor-contemporneo Dusi, N. (2005). Le forme del trailer come manipolazione intrasemiotica. En Isabella Pezzini (ed.), Trailer, spot, clip, siti, banner. Le forme brevi della comunicazione audiovisiva (pp. 31-66). Roma: Meltemi. Esslin, M. (2007). Aristóteles y los publicistas. 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París: Edilig. 1 Universidad de Sevilla, España. [email protected]. Profesora titular del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura. Profesora de Narrativa y Guión audiovisual. Directora del equipo de investigación ADMIRA, en imágenes, medios y relatos audiovisuales. Investigadora responsable del proyecto de investigación y desarrollo del Ministerio de Ciencia y Empresa “Construcción narrativa de la nueva masculinidad en las series de ficción en España”. Subdirectora del Máster Oficial en Guión y Narrativa creativa audiovisual. Publicaciones: http://investigacion.us.es/sisius/sis_showpub.php?idpers=2073 2 Universidad de Sevilla, España. [email protected]. Profesor interino del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura. Premio extraordinario fin de carrera en Comunicación Audiovisual. Becario de investigación FPU del Ministerio de Educación. Secretario técnico de la revista Questiones Publicitarias del equipo de investigación MAECEI (Métodos, Análisis y Estrategias de la Comunicación Empresarial e Institucional). Título de la tesis doctoral: “Contextualización y conceptualización del tráiler”. Línea de investigación principal: Estudio de las nuevas estrategias publicitarias en la industria del entretenimiento. Publicaciones: http://us.academia.edu/JavierLozano. 3 Conviene precisar que no todos los tráilers ofrecen un resumen de la película o la trama de su historia. Aunque este tipo de contenido suele ser el más habitual en el tráiler a día de hoy, no hay que olvidar otros casos en los que el discurso se construye de diferente forma. Sin embargo, este trabajo se ocupa principalmente del estudio de aquellos tráilers que se construyen a partir de la historia o trama del filme. 4 Un ejemplo de esta variante puede verse en la promo de la quinta temporada de la serie de televisión LOST (ABC, 2004-2010) que combina escenas de la nueva temporada con el nuevo videoclip del grupo The Fray: http://www.youtube.com/watch?v=mX7md0HoR8E (todos los enlaces relacionados en estas notas han sido recuperados por última vez el 20 de septiembre de 2011). 5 Se puede completar información en Dornaleteche (2011) y Pérez (2009). 6 http://www.dailymotion.com/video/xa2h52_nation-s-pride-viral_shortfilms?start=0#from=embed 7 Nations Pride también cuenta con su propio póster promocional: http://www.beyondhollywood.com/inglourious-basterds-trailer-within-a-movie-nations-pride/ 8 Véase en http://www.teresathemakingofasaint.com. 9 http://www.youtube.com/watch?v=kotmPFDHRRQ 10 En http://www.medellinthefilm.com. RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx Personajes Iberoamericanos dentro y fuera de la pantalla NÚMERO 78 NOVIEMBRE 2011 - ENERO 2012 11 http://trailers.apple.com/trailers/dreamworks/rainofmadness/ 12 En http://www.homemediamagazine.com/itunes/dreamworks-offers-tropic-thunder-featurette-itunes- 13409. 13 Senior Vice President. 14 También puede verse en http://www.homemediamagazine.com/itunes/dreamworks-offers-tropic- thunder-featurette-itunes-13409. 15 Estos falsos tráilers pueden verse aquí: http://www.worstpreviews.com/trailer.php?id=65&item=4 16 Puede verse en http://www.youtube.com/watch?v=n4A3lvKuJCo. 17 En http://www.youtube.com/watch?v=n3ckFAdY3s4. 18 Véanse respectivamente en http://www.youtube.com/watch?v=hJjOXMtuIMw y http://www.youtube.com/watch?v=bmBNYNhgK7w. 19 Disponible en http://www.youtube.com/watch?v=Qz8lBdD04FU. 20 Se han usado trailers del festival de trailers falsos Teaserland (Madrid), algunos de los premiados y los presentados como apoyo al festival por directores de cine españoles de consolidado prestigio en las salas de exhibición (Jaume Balagueró, Isabel Coixet o Enrique Urbizu, por ejemplo), además de los trailers falsos de Grindhouse. La página del festival es http://www.teaserland.com/, en http://www.dailymotion.com/playlist/x1gzsj_cortocircuitocreate_teaserland/1#videoId=xexttx y los trailers falsos de Grindhouse pueden verse en http://www.worstpreviews.com/trailer.php?id=65&item=4. 21 Las casillas sombreadas son las que muestran coincidencia con la aparición del mismo elemento en la mayoría de trailers comunes, no falsos. 22 Títulos completos de los trailers del cuadro-resumen. Machete (Q. Tarantino y R. Rodríguez), Thanksgiving (Eli Roth), El exorcista V (Jaume Balagueró), No me hables de la vida cuando me estoy muriendo (Isabel Coixet), La desgracia en 3D (J.A. Bayona), Maldito viernes (Paco Plaza), Ignato (Raúl Monge). 23 Algunas pueden ser consideradas auténticas joyas de cinefilia, como ésta de Avatar que puede verse en http://www.youtube.com/watch?v=6dIOw2sffHI. 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