apo a algunas de las endencias de u u o, se señala que en los p óximos años se eque i á a los g upos
capi alización y pode de endeudamien o, algo que solamen e es a á al alcance de las compañías de
elecomunicaciones y las g andes emp esas de In e ne y po an o, se apun a a las alianzas es a égicas en e
es os úl imos y los g upos de comunicación.
Los g upos mul imedia españoles es po an o una in es igación deduc i a y po meno izada, que apo a al
lec o una isión comple a y ac ual de los g upos mul imedia y de los dis in os me cados mediá icos en España,
pe o cen ada casi exclusi amen e en las es a egias emp esa iales que es os g upos han desa ollado en las
úl imas es décadas y aunque se apun an las consecuencias y e ec os de es a es uc u a, no se p o undiza en
los mismos.
Po úl imo, se ag adece al au o la bibliog a ía selec i a que se encuen a al inal de cada capí ulo, como
e e encias básicas pa a amplia los emas de in e és, pe o se echa en al a un glosa io que pe mi a la consul a
de los abundan es é minos de ca ác e económico y ecnológico que se u ilizan a lo la go del lib o. Glosa io que
sí se encuen a en la edición online de es a ob a donde ambién se ecoge una amplia bibliog a ía con
e e encias nacionales e in e nacionales que se án de g an alo pa a la consul a. [subi ]
Ma ía Dolo es O iz-He e a
Uni e sidad de Se illa
NARRATIVA Y MENSAJES EN MEDIOS MASIVOS
MORENO ESPINOSA, Pas o a (2016). Na a i a y mensajes en medios masi os. Colección en emedios, N.4.
Uni e sidad Au ónoma de Chihuahua, México. 170 pp.
Na a i a y mensajes en medios masi os de la D a. Pas o a Mo eno
Espinosa, es el núme o 4 de la colección En emedios, edi ado po la
Uni e sidad Au ónoma de Chihuahua.
Es a ob a, p oduc o de las múl iples in es igaciones de la au o a, abo da la
didác ica de los géne os pe iodís icos, pe mi e a los es udian es econoce y
en ende cla amen e su es uc u a, uso, aplicación y o mas de edacción
pe iodís ica, así como las no mas de uso del lenguaje, de acue do al medio
de comunicación que se u ilice, pa a inalmen e hace una desc ipción de
los medios masi os en la aldea global o medios digi ales y los géne os
pe iodís icos que se emplean, así como sus eglas de uso.
Es á di idida en seis capí ulos y cuen a con los elemen os necesa ios pa a
que se en ienda de una o ma cla a y muy concisa la e olución de las
o mas no iciosas a a és del iempo en sus di e en es modos de
ansmi i las: p ensa, adio, ele isión y medios digi ales.
A a és de un análisis po meno izado de cada o ma de ansmisión
no iciosa, se explica pa a que el lec o en ienda que como pa e del
desa ollo his ó ico de los medios se deben conside a dos elemen os: p ime o, la es uc u a no iciosa se
adap a a cada medio y segundo, el emiso , igualmen e, se a modi icando de acue do al ipo de medio que se
a e, po que cada o ma de ansmisión exige di e en es habilidades.
Así mismo, dis ingue es e apas en el pe iodismo:
1. El pe iodismo ideológico, el cual llega has a el in de la I Gue a Mundial y se ca ac e iza po se un
pe iodismo al se icio de ideas polí icas y eligiosas, e impe a la opinión sob e la in o mación y ienen
impo ancia el a ículo, el comen a io y el ensayo.
2. El pe iodismo in o ma i o, el cual apa ece hacia 1870 y coexis e du an e cie o iempo con el pe iodismo
ideológico. Se cen a más en la na ación o ela o de los hechos que en las ideas, como la e apa an e io .
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Tienen más impo ancia los géne os in o ma i os: la no icia, la c ónica y el epo aje.
3. Y el pe iodismo de explicación, el cual apa ece después de la II Gue a Mundial. Supone un eciclaje de
las dos e apas an e io es, mo i ado, sob e odo, po la apa ición de la adio y la ele isión, y las
consecuencias sociales que de ello se de i an. El pe iodismo de explicación abo da los hechos en
p o undidad y u iliza equilib adamen e los géne os básicos ( ela o y comen a io), si uándolos en una
nue a pe spec i a median e la cual el lec o encuen a los juicios de alo al lado de la na ación de los
hechos de o ma inmedia a. P e ende, po an o, in o ma y c ea opinión a la ez.
La D a. Mo eno ealiza un análisis muy ex enso pa a di e encia y o ganiza los di e en es géne os pe iodís icos:
la no icia, la en e is a, la c ónica, el epo aje, el edi o ial, el a ículo, la columna y la c í ica; y cómo, cada uno
de ellos iene que adap a se a la apa ición de nue as o mas de ansmisión: la p ensa, la adio, la ele isión y
los medios elec ónicos.
Además, p opo ciona un eco ido po los concep os más ele an es de la no icia como el géne o pe iodís ico
po excelencia, y una e isión de las ca ac e ís icas p incipales del géne o de la in o mación: ac ualidad y
ce canía. Pe o ambién e ie e o os aspec os que no se deben descuida ni ol ida como la ele ancia pe sonal
del p o agonis a de la in o mación, lo inusual de la in o mación o las u u as epe cusiones.
También se abo da el ema de las pa es que componen la no icia: el i ula , enca gado de co ona la
in o mación y de llama la a ención del lec o ; la en adilla (del ocablo en inglés lead), es el pá a o p incipal de
la in o mación; y po úl imo, el cue po del ex o se enca ga de desa olla los aspec os secunda ios y de alles
acaecidos, desc ibiendo los hechos con una impo an e no a de obje i idad.
Igualmen e, se analiza cómo la in o mación que los lec o es eciben no siemp e cuen a con odas las
ca ac e ís icas pa a conside a se como in o mación e az y comple a, en muchas de es as ocasiones más bien
se desin o ma, dis o sionando el con enido del mensaje, con la in ención de manipula a los lec o es.
Y con es os a gumen os podemos e lexiona sob e lo que a i ma la checa Monika S amsko à en su esis
doc o al sob e la manipulación del lenguaje en la p ensa española, en la que a gumen a que los medios de
comunicación en la sociedad mode na ienen una labo insus i uible a la ho a de ges iona las in o maciones,
pe o ambién “ ienen la capacidad de in luencia a los ecep o es de esas in o maciones”, omando pa e en la
o mación de su opinión y sis ema de alo es.
Siendo de es a o ma que, según la D a. Mo eno, los medios de comunicación han desempeñado una unción
social y se icio público impo an e. Es po es o que el pe iodis a debe se e az en la in o mación que
ansmi e. Pe o sin deja de lado que el pe iodis a cuen a con cie as condicionan es pe sonales, sociales, y
labo ales.
Y es aquí donde comen a la au o a que en a en juego el papel undamen al del edac o de no icias, el que
o ganiza y uni ica las a eas, pa a segui la línea edi o ial y iloso ía de la emp esa, haciendo e e encia,
además, a los ipos de lenguaje que pueden emplea algunos pe iodis as de acue do a las necesidades de las
ac i idades p o esionales y des acando la impo ancia que iene en la sociedad el abajo pe iodís ico y lo di ícil
que esul a hace lo con calidad, igo y p o esionalidad.
Y es que en el pe iódico se esc ibe –debe esc ibi se– pa a odo el mundo: pa a el homb e cul o y pa a el
menos cul i ado, de al mane a que odo el mundo en ienda al pe iodis a y nadie pueda sen i se o endido po el
buen gus o. O, como dicen los japoneses, pe iódicos de éli e –de mino ía selec a– y popula es al p opio iempo.
Hay que se p o undo, pe o no oscu o ni in incado; sencillo, pe o no simplis a; llano pe o no pedes e; elegan e,
pe o no so is icado; decidido, pe o no en ome ido; jus o, pe o no inal e able; lexible, pe o no acomoda icio;
emplado, pe o no lemá ico; cul o, pe o no pedan e.
Del mismo modo, la D a. Pas o a Mo eno des aca en la página 32 de su lib o:
“Así, en es e con ex o mul i ac o ial, se desa olla en la ac ualidad el abajo de in o ma ; un abajo que es á
además some ido a la g an p esión que eje cen las nue as ecnologías y que de e minan el abajo p esen e y,
con oda segu idad, el u u o”.
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Sin emba go, según ella, la apa ición y u ilización de nue as ecnologías no son un impedimen o pa a pa a que
el pe iodismo sob e i a y se adap e, pe o man eniendo cla os sus c i e ios de e acidad, selección,
je a quización, in e p e ación y con ex ualización.
Hoy en día, aún y cuando se conside a que los medios de comunicación y los pe iodis as son los po a oces
más con iables pa a emi i no icias, las edes sociales ambién exigen a ención debido a que desde és as se
pueden o igina las no icias, pe o son los pe iodis as y los medios quienes ealiza án la no a cumpliendo con los
equisi os que se menciona on an e io men e.
De acue do a las exigencias ac uales, el pe iodis a dispone de menos iempo pa a elabo a una no a que sea lo
su icien emen e p o unda y a ac i a, además de que la apa ición de los medios digi ales ha ans o mado las
o mas adicionales de hace pe iodismo, ambién se ha a ec ado la calidad del lenguaje.
El lenguaje pe iodís ico es mix o, ya que odos los componen es ienen un signi icado que se complemen a
pa a o ma un odo, siemp e an eponiendo la he amien a del idioma, es ableciendo un código lingüís ico
peculia , siemp e ac ualizado.
La au o a ambién hace e e encia a los di e en es ipos de géne os pe iodís icos que e lejan el acon ece de un
suceso y su in e p e ación: 1) Edi o ial 2) No icia 3) C ónica 4) Repo aje.
Indica que es os géne os son esul ado de una e olución his ó ica del pe iodismo. Sin emba go, muchos han
sido los au o es e in es igado es que han apo ado su p opia clasi icación.
También se es ablece una clasi icación, de acue do con su o ma discu si a, en dos g upos:
1. Los que dan a conoce hechos, que u ilizan la o ma exposi i a, desc ip i a y na a i a.
2. Los que dan a conoce ideas, que usan undamen almen e la o ma a gumen a i a.
Así mismo, en es e lib o encon amos la elación de los géne os pe iodís icos en los medios audio isuales
( adio, ele isión y medios digi ales) con los géne os esc i os de la p ensa, que se ienen que adap a a las
nue as y di e en es exigencias de es os medios eme gen es.
Ace ca de la apa ición de nue os medios in e ac i os se hace hincapié en las nue as necesidades de
in o mación que exis en debido a la apa ición de los nue os medios de comunicación. Aho a ya no pueden se
empleadas las o mas adicionales de ansmi i las no icias, exis en nue os c i e ios con un en oque dis in o
pa a a a el mismo ema, aunque se sigue man eniendo la di e encia en e los géne os in o ma i os y los de
opinión. Los p ime os, los in o ma i os, se enca gan de plasma los hechos más ele an es du an e un pe íodo
de iempo y los segundos, los de opinión, alo an y analizan hechos ac uales.
A con inuación, la D a. Pas o a Mo eno, explica la composición de la sección in o ma i a con elemen os an
di e sos como: epo aje, c ónica, en e is a o no icia y conside a a la in o mación o no icia la o al
p o agonis a de los medios de comunicación esc i os, con la unción p incipal de na a a la audiencia los
hechos que se han p oducido en un momen o y luga de e minado, in o ma na ando y o eciendo un
a amien o de allado del asun o.
Sin emba go, de acue do a las ca ac e ís icas de los medios digi ales ac uales, cada segundo cuen a con una
impo ancia eno me, ya que la ac ualidad juega un papel undamen al.
Así mismo, se hace un análisis de las p incipales p opiedades de la no icia, ac ualidad y ce canía, las cuales
deben es a p esen es a la ho a de la elabo ación de una no a in o ma i a. La p ime a, se e ie e a que sea lo
más ac ualizada posible, mien as que la ce canía depende á del medio al que se haga e e encia y el espec o
e i o ial que aba que. Sin emba go, no son las únicas p opiedades de las no icias, algunas más a des aca
son: ele ancia pe sonal, lo inusual de la in o mación o epe cusiones u u as, debiendo ene muy cla o que
en e más ca ac e ís icas eúna una no icia más ele ancia end á.
También se hace una e isión de la p incipal ca ac e ís ica de la no icia, la obje i idad, la cual no puede se o al
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debido al es ilo de cada p o esional, aún y cuando se sabe de an emano que los pe iodis as no deben emi i
juicios de alo ni in e p e e lo sucedido. El p o esional del pe iodismo siemp e debe expone los hechos al y
como son.
Ace ca de la es uc u a de la no icia, la D a. Mo eno las enume a de la siguien e o ma:
1. Ti ula . Es el enca gado de llama la a ención del lec o .
2. En adilla. Es el pá a o p incipal de la in o mación.
3. Cue po de ex o. Es donde se desa ollan los aspec os secunda ios desc ibiendo los hechos con una
impo an e no a de obje i idad.
Respec o del epo aje, se debe en ende que es o o de los géne os pe iodís icos de in o mación pues o que
na a los hechos de mane a obje i a sin hace alo aciones pe sonales, pudiendo aba ca aspec os ac uales.
No malmen e, cuen a con espacios exclusi os den o de los medios, eniendo posibilidades in ini as en el
a amien o de la emá ica.
Explica la au o a que empleando es e géne o pe iodís ico se puede p o undiza en los hechos no iciosos pa a
o ece una isión más cla a, indagando en aspec os que nunca apa ece ían en el géne o de la no icia.
La ex ensión de los epo ajes es a iada, es á en unción de lo que el au o equie e, sólo espe ando las
di ec ices del medio de comunicación, pe o debe con a con el espacio su icien e pa a pode con ex ualiza ,
explica e in o ma . Requie e de mayo espacio que una no icia.
Es ablece dos ipos di e en es de epo aje:
1. El epo aje explica i o, basado en emas de ac ualidad ecien e y que apenas egis a cambios
empo ales. Además, suele ecu i a in o mación g á ica de a chi o.
2. El epo aje dinámico, que equie e p o undización, di idido en el epo aje de acción – i mo ágil y oques
li e a ios– y el de in es igación –p o undiza en los hechos, desa ía de las uen es o iciales y acude a
o as ciencias sociales pa a lle a a cabo su abajo.
A pesa de odo, o os au o es especialis as en es os emas p oponen o as clasi icaciones.
Ace ca de la c ónica, la au o a menciona que es el géne o de mayo p edilección en e los medios su gidos en
In e ne , debido a las múl iples posibilidades que se o ecen pa a en ia c ónicas de cualquie pa e del mundo
casi al ins an e.
Finalmen e, les puedo deci que es a ob a se á u ilizada po alumnos de la maes ía y licencia u a en
pe iodismo de la Uni e sidad Au ónoma de Chihuahua.
Finalmen e, les puedo deci que es e lib o muy ecomendado esul a de g an in e és académico y cien í ico
pa a in es igado es del mundo del pe iodismo y oda la comunidad uni e si a ia, y es á des inado a ene una
impo an e acogida en e nues os alumnos de la UACH, Uni e sidad Au ónoma de Chihuahua, México, y de la
Uni e sidad de Se illa. [subi ]
Manuel A mando A ana Na a
UACH, Uni e sidad Au ónoma de Chihuahua (México)
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