Nº48
EDICIÓN PRIMAVERA
2020
48
ÁMBITOS
REVISTA
INTERNACIONAL
DE COMUNICACIÓN
ISSN: 1139-1979
E-ISSN: 1988-5733
3
ÍNDICE
MONOGRAFICOS MONOGRAPHS
P esen ación Monog á ico. In es igación y comunicación en las o ganizaciones
José Luis Rojas To ijos-F ancisco Ja ie Paniagua Rojano 7-9
Au oma izaciones en la ges ión de la comunicación en las ins i uciones públicas
Au oma ions in communica ion managemen in public ins i u ions
Alejand o Ál a ez-Nobell, An onio Cas illo-Espa cia, Isabel Ruiz-Mo a 10-33
Fu bolis as en Ins ag am: análisis del ma ke ing de in luencia ealizado po los
capi anes de P ime a Di isión en España
Foo balle s on Ins ag am: in luence ma ke ing analysis by Spain Fi s Di ision cap ains
Jesús Sega a-Saa ed a, Ta iana Hidalgo-Ma í 34-55
Comunicación in e na, comp omiso y bienes a de la plan illa: el caso
de Admi al Segu os
In e nal communica ion, commi men and well-being o he wo k o ce: he case
o Admi al Segu os
And ea Cas o-Ma ínez, Aimi is Sosa Valca cel, Emelina Gala za Fe nández 56-78
Es a egia y comunicación en edes sociales: Un es udio sob e la in luencia
del mo imien o RealFooding
S a egy and communica ion in social media: A s udy abou he in luence o he RealFooding mo emen
C is ina González Oña e, Adela Ma ínez Sánchez 79-101
Es udio de la p esencia digi al en Mo oGP: Es udio de caso Jo ge Lo enzo en Ins ag am
S udy o he digi al p esence in Mo oGP: Jo ge Lo enzo case s udy in Ins ag am
Gema Lobillo Mo a, Ma a Aja Gil 102-122
4
El uso del colo en la cons ucción de comunicación e icaz pa a ca ele ía.
Es udio de caso: ac i idades o ma i as de emp endimien o
The use o colo in he cons uc ion o e ec i e communica ion o pos e s.
A case s udy: aining and en ep eneu ship ac i i ies
Albe o Luis Ga cía Ga cía, Cla a DePed o-Ga abi o, Maciej Wysokinski 123-147
Redes sociales, con e gencia y na a i as ansmedia en la p omoción
de las Islas Cana ias
Social ne wo ks, con e gence and ansmedia na a i es in he p omo ion o
he Cana y Islands
Noelia Iñes a Fe nández, José Six o Ga cía 148-170
Ap oximación al es udio de la es a egia de comunicación de las uni e sidades
andaluzas en LinkedIn
App oach o he s udy o he communica ion s a egy o Andalusian uni e si ies on LinkedIn
Es e anía Ces ino González 171-187
E olución de las es a egias de pa ocinio en los espo s en España: 2013-2021
E olu ion o sponso ing s a egies in espo s in Spain: 2013-2021
F. J. C is ò ol, Ál a o Ma ínez-Ruiz, Ignacio Román-Na as, Ca men C is ó ol-Rod íguez 188-204
El emplazamien o in e so como es a egia de comunicación co po a i a pa a
HBO: el caso de T ue Blood
The e e se p oduc placemen as a co po a e communica ion s a egy o HBO: The T ue Blood case
Víc o Ál a ez Rod íguez 205-222
Análisis del b and placemen en La casa de papel
Analysis o b and placemen in “Money heis ”
A aceli Cas elló-Ma ínez 223-245
RESEÑAS REVIEWS
Necesa ia ap oximación global a la ele isión en Eu opa
Necessa y global app oach o he ele ision in Eu ope
C is ina Zapa e o Fló ez 246-249
5
El con lic o asco a a és de las p oducciones ele isi as
The basque con lic h ough ele ision p oduc ions
Pablo Be dón-P ie o 250-253
T ansmu ación de la comunicación en la Sociedad Red: e os y opo unidades
T ansmu a ion o communica ion in ne wo k socie y: challenges and oppo uni ies
Lucia Balles e os-Aguayo 254-259
ÁMBITOS.)REVISTA)INTERNACIONAL)DE)COMUNICACIÓN)
Nº.)48.)(2020))|)©)UNIVERSIDAD)DE)SEVILLA)
ISSN:)1139-1979)|)E-ISSN:)1988-5733)
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MBITOS
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Acep ado:)15/06/2020
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250)
El con lic o asco a a és de las p oducciones ele isi as
The basque con lic h ough ele ision p oduc ions
Tes igo de ca go. La his o ia de ETA y
sus íc imas en ele isión
San iago de Pablo, Da id Mo a Zu do y
Vi ginia López de Ma u ana
Ediciones Be a III Milenio, Bilbao, 2019
221 páginas
Reseña po Pablo Be dón-P ie o
DOI:h ps://dx.doi.o g/10.12795/Ambi os.2020.i48.14
El e o ismo en el País Vasco con o ma uno de los episodios más neg os de la his o ia
p óxima de España. Desde el asesina o de José Pa dines en junio de 1968 has a el cese
de ini i o de su ac i idad a mada en 2011, el g upo e o is a Euskadi Ta Aska asuna (ETA)

El)con lic o) asco)a) a és)de)las)p oducciones) ele isi as
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sumó un o al de 873 íc imas mo ales, unos núme os que ue on posibles, en pa e, po el
g ado de con lic i idad que i ió du an e casi cincuen a años la sociedad asca.
Los a en ados de la banda e o is a c ea on e dade os d amas pa a amilias, pe o no solo
eso. Cada bomba lapa, secues o y ejecución son po sí mismos los mayo es ac os
comunica i os que una o ganización basada en el e o puede c ea . Es innegable a es as
al u as econoce que el a en ado a Ca e o Blanco, la bomba de Hipe co o el ap o y
pos e io asesina o a Miguel Ángel Blanco lle a on el con lic o asco a odas las po adas y
ab ie on los in o ma i os.
La media ización del con lic o ha causado g an in e és y, po an o, exis e ya una p oducción
bibliog á ica no able sob e medios de comunicación y ETA. Sin emba go, el lib o de San iago
de Pablo, Da id Mo a Zu do y Vi ginia López de Ma u ana apo a una pe spec i a inexplo ada
has a la echa: las p oducciones ele isi as no in o ma i as en las que la cues ión asca ue
p o agonis a o es u o p esen e de o ma des acada, es deci , documen ales, se ies
documen ales, se ies de icción y ele ilmes.
Es impo an e, como así se jus i ica en el capí ulo in oduc o io, la no inclusión den o de la
amplia mues a de es udio de aquellos p oyec os des inados pa a el cine o pa a su en a
di ec a al público. Es e lib o habla de la ele isión. P ecisamen e es as p ime as páginas son
elemen ales pa a los lec o es que desconozcan la his o ia de la banda e o is a o de la
ele isión en España. Los au o es han enido la gene osidad de hace un b e e esumen
con ex ualizado de las ma e ias p incipales que se en elazan: qué ue ETA y los p incipales
hechos a los que dio luga su ac i idad, qué ocu ió en la polí ica asca du an e los años de
es udio, cómo cambió la ele isión en es os más de cua en a años y el peso que han enido
pa a el cine con encional los sucesos elacionados con ETA. Si bien es cie o que la
e e encia al sép imo a e no es elemen al pa a la comp ensión de es e lib o, me ece la pena
ene conciencia de los caminos dispa es que siguie on ele isión y cine.
Después de es a ap oximación comienza el epaso a las dis in as p oducciones que a a on
la cues ión e a a. El desa ollo de la ob a se di ide en es capí ulos. Es a agmen ación
obedece a c i e ios c onológicos y emá icos. Es cie o que cuando se con ac a po p ime a
ez con el lib o esul a un poco caó ico po que se en con inuos adelan os y e ocesos en la
c onología, pe o es e dade amen e ú il a la ho a de abaja lo y de ealiza consul as
pos e io es. Relaciona documen ales o se ies con umbos pa icula es y momen os
conc e os es lo que hace e dade amen e a ac i a a la ob a.
El p ime capí ulo se cen a en los documen ales y e oma la si uación de la ele isión en los
p ime os años de e o ismo asco, una e apa en la que las p oducciones no in o ma i as
ob ia on casi en exclusi a es e ema. En con aposición a es o, el cine sí que plasmó en
a ias ocasiones el con lic o de ETA, además, los cinema óg a os op a on po un
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posicionamien o equidis an e con la banda e o is a o, incluso, los conside a on e dade os
balua es de la lucha an i anquis a.
T as unos años en los que hay una ausencia absolu a de documen ales sob e ETA po
cues iones an o p e en i as como de me cado, ue on dos ob as las que ab i ían la eda en
la ele isión de España: Yoyes (1988) emi ido a a és del p og ama Documen os TV de la
cadena pública TVE y Los sende os de la iolencia (1993), p oducido po Pausoka pa a la
ele isión asca ETB. A pa e de es os dos í ulos, el es o de las p oducciones an solo
hablaban de ETA de o ma ci cuns ancial, como pa e de la his o ia inmedia a de España. A
es e g upo pe enecen se ies documen ales sob e la T ansición: Aye (1988) y La T ansición
(1995) de RTVE o La T ansición en Euskadi (1998) de EiTB. Además de una ap oximación
al ex enso capí ulo dos, es a p ime a pa e ya deja cla a la poca a ención que se u o a las
íc imas y sus amilia es en es os p ime os años y el p o agonismo casi absolu o en la ob a
de dos cadenas públicas: TVE y ETB.
«Documen ando el e o » es el nomb e que los au o es dan al segundo capí ulo del lib o, el
más impo an e an o en con enido como en ex ensión pa a el conjun o del abajo. No en
ano, du an e sus 84 páginas se habla de más de 40 documen ales o se ies documen ales.
El con ex o empo al comienza en el siglo XXI, una e apa en la que los p oduc o es se die on
cuen a de la necesidad de da una mayo oz a los g andes damni icados del p oblema asco:
las íc imas. Como se ema ca en el ex o en di e sas ocasiones, el asesina o de Miguel
Ángel Blanco en 1997 supuso un cambio en la sociedad asca y española. Se pasó de un
pe iodo de espi al del silencio con espec o a ETA a una condena en i me a los ac os
iolen os de la o ganización e o is a. Es e nue o pa adigma posibili ó que desde las
emp esas audio isuales se eligie an p oyec os en los que los amilia es u ie an ca a y oz.
Los jus os (2001) o Rela os de plomo (2011) son ejemplos de es o. O os casos como
Víc imas: la his o ia de ETA (2006) no busca on la e dad, jus icia y epa ación pa a los
a ec ados di ec amen e po el e o ismo, sino que enían como obje i o p incipal llega a al as
co as de audiencia. Pa a ello u iliza on elemen os sensacionalis as. Es a ob a emi ida desde
el canal público mad ileño Telemad id u o un ca ác e c í ico con la polí ica an i e o is a del
p ime Gobie no de José Luis Rod íguez Zapa e o (2004-2008). A lo la go de es e capí ulo se
obse a como di e sos cambios en la si uación polí ica del país a ec a on a los documen ales.
Además del que se acaba de comen a , la up u a del pac o de Aju ia Enea en 1998, los
acue dos de Liza a en e PNV y Ba asuna (1998) o la llegada al pode po p ime a ez de un
Lehendaka i no nacionalis a, Pa xi López (2009-2012), ambién a ec a on al ono de las
p oducciones de las dis in as cadenas, sob e odo en las dos públicas más impo an es pa a
es e es udio, TVE y ETB. El capí ulo dos mues a la a iedad emá ica que aba ca el
e o ismo del País Vasco. Como po ejemplo el papel de la Iglesia en el con lic o en ETA y
la iglesia asca. En el nomb e del pad e (2006) o Se ién, el pode de las palab as (2018); en
Lemoiz, la cen al de la disco dia (2009) se na a cómo el g upo e o is a hizo p opia la lucha
an inuclea o el e o ismo de es ado pe pe ado en el País Vasco po pa e de los G upos
An i e o is as de Libe ación (GAL) en La gue a sucia con a ETA (2008).
El)con lic o) asco)a) a és)de)las)p oducciones) ele isi as
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El úl imo capí ulo del lib o ecoge las escasas opciones que o e ó la icción pa a el obje o de
es udio. Si en la an e io sección los documen ales suman al ededo de cua en a, en odo el
pe iodo solo exis ie on es ele ilmes, cinco minise ies y un mediome aje. En es a ocasión la
p oducción no es u o an monopolizada po las cadenas públicas; An ena 3, Telecinco y
Canal + ambién oma on pa ido. En sus amas es án p esen es los asesina os de Ca e o
Blanco y Miguel Ángel Blanco, el in en o de magnicidio al ey Juan Ca los I en Mallo ca en
1995 o la ida desde el cua el de la Gua dia Ci il de In xau ondo en El Pad e de Caín (2015).
Es a minise ie de dos capí ulos es á basada en una ob a esc i a po Ra ael Ve a, sec e a io
de es ado de Segu idad (1986-1994) e implicado en el asesina o po pa e de los GAL de
Segundo Ma ey en 1983. No obs an e, pese a la polémica de El Pad e de Caín, la minise ie
que oma p o agonismo en es e capí ulo es la cop oducción de TVE y ETB El p ecio de la
libe ad (2011). Quim Gu ié ez in e p e a a Ma io Onaindia, un exmiemb o de ETA en los
años 60 que o mó pa e de la ama conocida como ETA-pm y que acabó abandonando la
lucha a mada undando el pa ido Euskadiko Eske a pa a lega a se senado po el PSE-
EE. Es a minise ie es un ejemplo de cómo la polí ica a ec ó di ec amen e a la ep esen ación
de ETA en la icción ele isi a. La p oducción se concibió du an e los manda os socialis as
en el gobie no de España y del País Vasco y o ece una isión posi i is a sob e la
ehabili ación de los miemb os de ETA y de epa ación de sus íc imas, muy en elación con
la Vía Nancla es que es aba poniendo en ma cha el PSOE. Sin emba go, cuando El p ecio
de la libe ad iba a emi i se po la ele isión es a al (TVE), Ma iano Rajoy ya había llegado a
la Moncloa y la nue a cúpula de RTVE, inculada al Pa ido Popula , pa alizó su emisión. Po
lo an o, mien as que llegó a la pa illa de ETB en 2011, el es o del es ado no pudo e la
has a el p ime gobie no de Ped o Sánchez en 2018. El capí ulo concluye con un epaso a
los in en os allidos de icción de humo (Aupa Josu, 2014) y dedica un apa ado muy
in e esan e sob e cómo se ha ep esen ado a ETA en o as se ies de ca ác e his ó ico como
Cuén ame cómo pasó (2001).
La pequeña pan alla ue el medio po excelencia en los años de la banda e o is a, po lo
an o, es e lib o asume la a ea necesa ia de conoce qué ipo de p oyec os se mos a on y,
sob e odo, a qué obedecían los dis in os en oques. Los au o es de la ob a cumplen con
c eces es a a ea pues o que es a in es igación, pese a habe se plasmado en un lib o
ela i amen e co o, des ipa más de sesen a p oducciones audio isuales, las con ex ualiza,
analiza qué dis ancia oman con el e o ismo y po qué. Es e abajo supone no solo un
es ue zo no able en las isualizaciones de odos los documen ales, se ies, ele ilmes, e c.
sino que deja cla o que cada í ulo es es igo y agen e de la his o ia, como di ía Ma c Fe o.
El lib o o ece un ela o espe anzado en el que de o ma ans e sal se obse a cómo las
sociedades asca y española han ido a anzando y encon ándose en pos u as comunes
ace ca del e o ismo. Es o ha posibili ado un abajo de epa ación con las íc imas que,
como mues a el pano ama audio isual, solo ha eco ido los p ime os pasos.