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Capí ulo 10
Las Velás y Tómbolas desde
los Medios Tele isi os *
Manuel Jesús Ca es Ba oso **
Elizabe h O ega **
José Manuel Peña Su il **
l e ce día del Encuen o comenzó con el Panel cuyo í ulo se e leja en
el que lle a es e Capí ulo del p esen e lib o. Los ponen es: Elizabe h
O ega, di ec o a de El Co eo TV, y José Manuel Peña Su il, pe iodis a
en la Redacción de Ondaluz TV. Manuel J. Ca es Ba oso, pe iodis a y
miemb o del Equipo de In es igado que o ganizaba el “Encuen o”, in e ino
como ponen e- ela o .
Manuel J. Ca es Ba oso: A muchos llama á la a ención el í ulo de es a
e má ica, pe o cie amen e es una ealidad, lo de las Velás, Tómbolas y
Ve benas, a ada po los Medios In o ma i os, en su apues a po los emas
locales. Desde hace ya algunos años, el Equipo de In es igación de Análisis y
Técnica de la In o mación de la Uni e sidad de Se illa iene dedicando,
no malmen e po el mes de no iemb e, un espacio a la in es igación sob e el
Pe iodismo y la emá ica del en o no, ace ca de di e sos aspec os, ealidades y
acon ecimien os que son no solo de in e és pa a los Medios de Comunicación,
sino pa a el quehace in es iga i o. Y, ¿qué mejo o ma de hace lo que con los
p o esionales de los Medios, la colabo ación de los in es igado es y el eedback
de los asis en es a unas jo nadas de diálogo y exposiciones? Cie amen e, el
en o no uni e si a io nos b inda la opo unidad de conoce de p ime a mano
* In e enciones enidas en el “Encuen o sob e Medios de Comunicación, Velás y Tómbolas
en Se illa”.
** Los nomb es de los in e inien es es án po o den al abé ico de apellidos y del
ponen e/ ela o , al inicio. Véase el ex o in oduc o io del p esen e Capí ulo donde se indica
el pues o p o esional o come ido que desempeña cada uno de los au o es.
E
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opiniones y ap ende de o mas de abajo in o ma i o. Un en iquecimien o
pa a odos.
Una sesión del “Encuen o”, olcado en es e Capí ulo, lle a po í ulo
"Las Velás y Tómbolas desde los Medios Tele isi os". Sin duda, es una
emá ica ecu en e, especialmen e en una ciudad y una p o incia en la que las
Velás, Tómbolas y Ve benas son e en os ele an es en su calenda io es i o. Y
los Medios de Comunicación, en la medida de sus posibilidades, no desa ienden
es a ealidad e iada hispalense, inca dinada en el Pe iodismo Local y de
p oximidad, en la impo ancia de la in o mación más ce cana a los lec o es,
oyen es y ele iden es.
La más conocida de las Velás de la capi al andaluza es la de San a Ana, a
inales del mes de julio. Y ambién es la que iene más cobe u a y p oyección
in o ma i a de las exis en es. Debe se la ies a mayo de T iana, en an o el
núme o de pe sonas que a ae has a el an iguo a abal se illano. Los Medios de
Comunicación no ol idan la Velá de San a Ana, con páginas y p og amas
especiales dedicados a es a ies a. Pe o ambién exis en o as con impo an e
p esencia y ca ác e de mo ilización popula , como la de El Ce o, además de
o as ealizadas po he mandades y colec i os ecinales.
Pa a quienes no puedan asis i en di ec o a las Velás y Tómbolas, den o
de los Medios de Comunicación, la Tele isión o ece a los ele iden es imagen
y sonido de las mismas, en algunos canales que ienen apos ando po di undi
es os e en os de los ba ios y he mandades de Se illa. La ce canía con el
espec ado , las en e is as a pe sonas del ba io, música de econocidos
can an es y o os espacios y géne os ele isi os hacen que las e ansmisiones
de las Tele isiones Locales me ezcan la pena, oda ez que en es de ca ác e
egional, como Canal Su , sólo puedan o ece un pequeño espacio pa a es a
ealidad. De ahí la impo ancia que ienen las Tele isiones Locales a la ho a de
in o ma y en e ene al público. Si bien la unción ele isi a de las Velás
supone, desde el pun o de is a de la emoción, algo más que en e enimien o. Y
pa a habla nos del quehace de la Tele isión en la a ención local de es a
emá ica, de la impo ancia de la imagen, de su accesibilidad y de su lenguaje,
un an o más in o mal que en o os Medios con amos con p es igiosos
p o esionales, que expond án, di án, opina án…
Elizabe h O ega: Lle o 21 años inculada a los Medios de Comuni-
cación, empezando en Gi alda TV, la escuela de algunos pe iodis as que ienen
unos cua en a años de edad. Pos e io men e, es u e en Canal Su du an e ocho
años y as el paso po dicho Medio me encomenda on di igi una cadena local,
siendo al p incipio una apues a a iesgada, po que las Tele isiones Locales no
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ienen p es igio, o al menos eso es lo que se dice, aunque la ealidad mues a
que se consume mucho más de lo que a noso os nos pa ece.
Cuando me in i an a es a aquí pa a habla de las Velás y Tómbolas, lo
p ime o que me p egun o es qué puede in e esa de un acon ecimien o como
és e, po que desde mi pe spec i a, ya no solo como pe iodis a sino como
ges o a de un Medio de Comunicación, lo p ime o que end ía que deci es que
odo puede in e esa le a una pe sona, especialmen e cuando no hay o o Medio
po el que pueda in o ma se y eniendo una sob ein o mación a a és de odos
los disposi i os habidos y po habe , siendo muy impo an e que cuando ú
o eces algo de calidad da exac amen e igual lo que sea, si po algo e in e esa,
po ce canía o po oca u ib a sensible, eso se e mina consumiendo.
Hemos es ado eniendo unos deba es in e nos incluso den o de nues a
emp esa, po que nunca se sabe si se a a e mina ecogiendo el dine o que e
cues a hace un di ec o del P egón de la Velá de T iana. ¿Le puede in e esa
económicamen e a las emp esas locales pequeñas del ba io?, po que es amos
hablando de un acon ecimien o muy especí ico que pod ía se uno de los
mayo es e en os de T iana. Pod íamos ambién i a la Velá de To eblanca, que
iene mo i o el 13 de junio po la es i idad de San An onio. ¿A quién le
in e esa la Velá de To eblanca?, e iden emen e, solo a los ecinos del ba io de
To eblanca. ¿Qué dine o se puede ob ene en Publicidad pa a una Velá en la
Tele isión Local? Ahí es donde es á muchas eces el p oblema con el que nos
encon amos en las Tele isiones P i adas.
En las públicas y gene alis as, como pod ía se Canal Su , si pones el
oco de mi a en algo an especí ico y pequeño, e p egun a án po qué e as al
ba io de To eblanca y no a un ba io ambién pequeño de Málaga o Huel a.
Po lo an o ahí las Tele isiones Locales cub imos un hueco que es
undamen al.
La calidad es la que al inal los p o esionales que es án en el Medio de
Comunicación le quie en da . Siemp e he de endido que cuando ú haces algo
bueno, da igual que e ayan a e mil pe sonas o un millón, ú lo in en as hace
bien y pienso que haces la misma c ónica en cuan o a calidad pa a Canal Luz
que pa a la Se a ni el nacional, ya que cuando haces algo lo in en as hace lo
mejo posible.
En el año 2015, u imos un deba e in e no en El Co eo TV sob e si
hacíamos o no la Velá de T iana po que desde el equipo municipal no se nos
ayudaba económicamen e, po lo an o nos plan eábamos si ese es ue zo
me ecía la pena económica y socialmen e o no. La e oalimen ación nos ha
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dicho que la audiencia lo ag adece, que, al pedi los índices de la misma, la
gen e lo consume, po que nadie a a e a Junio pidiendo ma imonio a La
Flaka en o o Medio. La his o ia ue la siguien e: en el p egón de la Velá de
2015 en T iana, el ape o se illano Junio le pide ma imonio a su no ia, la
can an e La Flaka, muy conocida po su paso en el concu so ele isi o “La
Voz”. En di ec o y delan e de odo el mundo en un pa io del Ho el T iana, le
dice que él es aba muy ne ioso du an e odo el día, no po da el P egón, que
e a un hono , sino po que le que ía pedi públicamen e delan e de su ba io que
si que ía uni se en ma imonio. Ese a chi o es único y lo enemos noso os. Eso
cuán o ale, cómo se en abiliza, eso es lo que da sen ido a una Tele isión
Local.
Os puedo con a eso como que Ma ilde Co al, una bailao a de más de 80
años, se le an e y haga unas “pa ai as”. Son cosas que Canal Su po ejemplo,
no puede dedica mucho iempo po que es a ía ocalizando la a ención en una
p o incia y no en las ocho es an es, pe o pa a una Tele isión Local es lo que le
da sen ido, con a lo que las o as ele isiones no en como pun o de in e és
po que ienen o os ocos más impo an es.
José Manuel Peña: No lle o an os años como Elizabe h en el Pe iodismo
po que soy más jo en, pe o sí unos cinco años
1
en es o de los Medios de
Comunicación, pe eneciendo –en es os momen os– a Ondaluz TV y
p esen ando un espacio au ino odos los ma es y odos los jue es colabo o y
cop esen o el p og ama de Co adías jun o a Moisés Ruz. Además pa icipo en
el p og ama “C uz de Guía” de la Cadena Se , jun o al de To os y la Fe ia de
Ab il. Cuando me dije on que enía que acudi a la Uni e sidad pa a habla
sob e Velás y Tómbolas, me chocó un poco en el p ime momen o, pe o
después empiezas a pensa y sí es un ema ecu en e. Además, mis p ime os
“pini os” –po así deci lo– en las Velás ue de la mano de Elizabe h cuando ella
e a la di ec o a de Canal Luz TV y yo el epo e o en la Velá de T iana o en la
Tómbola de La O.
Cen ándonos en la de T iana, El Co eo TV puede se de los Medios
locales más ue es y de p oyección económica que iene la ciudad de Se illa. Si
ellos ienen el p oblema de saca en abilidad haciendo la Velá, imagínense en
Ondaluz Se illa, que al se una emp esa de base je ezana siendo pa e de
Publicaciones del Su con base económica dis in a a la que puede dispone El
Co eo o mando pa e del g upo emp esa ial de Mo e a & Vallejo. Aún así
seguimos adelan e con nues o pequeño p esupues o, ocando a odas las pue as
1
No a de edición: La echa de na a i a es de 2015, en no iemb e, po lo que hab ía que
con abiliza en o no a 2010 pa a cuan i ica los cinco años.
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de los pequeños come cios, llamando a las ins i uciones públicas pa a que
colabo en con noso os como pueden se Lipasam, Em isesa, odas las
emp esas municipales posibles y pode saca adelan e una Velá como la de
T iana que in e esa a los iane os y a oda la ciudad de Se illa, po que es la
Velá más an igua que enemos aquí y po que –a las p uebas me emi o– si se
anda desde el inicio del Puen e de T iana –al inal de Reyes Ca ólicos– has a el
Al ozano cualquie día de Velá, lo que se e en la calle Be is es un egue o de
cabezas. En Ondaluz hacemos una p og amación especial odos los años a la
que an a is as iane os y no; lle o dedicándome a ios años al espacio au ino
al que an o e os se illanos y o e os de T iana.
El p ime año que lo hice con Elizabe h, u imos que subi a un e ce
piso sin ascenso en la calle San Jacin o, eniendo que llega a un acue do con
un ecino, y subi a los a is as, los equipos… Todo ello lo hacemos con ca iño
pa a pode llega a los hoga es. Se epo e o esos días es i i un enesí
equipa able a la Fe ia de Se illa, aunque la Fe ia es una ies a más con olada
en los espacios ho a ios como la Semana San a, siendo las Velás más “locas”
po deci lo de alguna mane a.
Después es án las Velás o Tómbolas Co ades, como la que hace la
He mandad de La O –la amosa Tómbola de La O–, donde se ecoge dine o
pa a el p oyec o que ellos ienen en el cual dan asis encia a mad es con niños
que no pueden sol en a las si uaciones económicas an malas que es amos
i iendo en los úl imos iempos. También hemos hecho epo ajes de la Velá de
la Enca nación, de la He mandad de La Cena, que se celeb a en el mes de
sep iemb e y que ambién el dine o se des ina pa a Cá i as Pa oquial;
pe enecen a la iglesia de los Te ce os, ubicada en la collación de San Ped o.
Quie as o no, al p incipio cuando hablamos de Velás en Se illa choca el
ema, pe o después e das cuen a que es una mane a de di e i se, de apoya se y
ayuda a los más necesi ados, además de hace espacios den o de los Medios de
Comunicación en las posibilidades que enemos pa a que las pe sonas en sus
casas dis u en, log ando –a eces– que la pe sona que nos es á iendo, acuda a
la ac i idad pues la Velá o Tómbola puede ene un in de ayuda a necesi ados,
a ines de la He mandad o sencillamen e un espacio pa a el que enga ganas de
pasa un buen a o lo haga solo o con amilia o amigos.
M. J. Ca es: ¿Cómo son las e ansmisiones de la Velá de San a Ana en
ues as cadenas?
E. O ega: La noche del P egón se da el pis ole azo de salida a la Velá de
T iana. Hay un concie o de la Banda Municipal de Se illa y se e ec úa un

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econocimien o a T iane os del Año. El Co eo TV e ansmi e desde el
“Res au an e Abades T iana” y Ondaluz TV desde el Res au an e “La p ime a
del puen e”. La g abación comienza a las cua o o cinco de la a de con la calo
ya que pos e io men e el es au an e iene que ab i . Todo es o no cues a dine o
a la Tele isión, se hace median e in e cambio publici a io. Noso os o ecemos
la Publicidad y ellos ponen el ca e ing pa a los in i ados y la localización. En
las g andes ele isiones como Canal Su , hay un equipo de p oducción que hace
odo es o mien as que en las Tele isiones Locales, muchos de noso os somos
los que enemos que ealiza es as ges iones.
J. M. Peña: Además, no solo enemos que en e is a a los in i ados, sino
que hemos de ealiza las labo es de p oducción. Si hay que llama al Mani, a
los Can o es de Híspalis, a los Amigos de Gines, a Junio …, hay que llama los
y ci a los uno a uno.
M. J. Ca es: ¿Y cómo se plani ica la p og amación de la Velá? ¿Cómo
os o ganizáis?
E. O ega: Hay un calenda io de ac os en odas las Velás. Se in en a que
odas las pe sonas que an ac ua en el desa ollo de las mismas, ene las en el
p og ama, do ándolo de con enido in o ma i o y de en e enimien o. La idea de
in oduci can an es es hace a ac i o un p oduc o pa a el elespec ado .
In en amos combina momen os de buen a i o con in o mación pu a.
Lle o haciendo Velás pa a Canal Luz y El Co eo TV desde 2012. En el
p ime año en Canal Luz, en el que es u e jun o a J. M. Peña, pusimos odas las
galas del mundo pa a hace posible que la Tele isión se iese y la es a egia
nues a no e a ene dine o sino se unos “ja ibles" y es a en odos los e en os
que nos incula an de alguna mane a con Se illa y ahí si hicimos un especial de
mié coles, jue es, ie nes y sábado, cua o días en T iana. El p ime o es cuando
se iene el P egón den o del Ho el T iana y a pa i de ahí hacíamos ese
especial. En El Co eo TV lo que se ha ealizado
2
es cub i el P egón y en día
pos e io g abamos un solo p og ama aunque de es ho as y media, con lo cual
u imos con enido pe o el es ue zo ue de solo un día. El p ime año que lo
hicimos, aunque lo g abábamos el día an e io , es u imos en Abades con odos
los g upos que los dejábamos g abados en also di ec o, eso habiendo poco
p esupues o; cuando hay mayo p esupues o pa a hace lo en di ec o se hace en
el momen o, que no, pues se g aba a los g upos cua o o cinco días an es. Hay
una pe sona que es á en el se p incipal y amos dando paso a cosas que se han
2
No a de edición: Se es á e i iendo a la Velá de T iana de 2015, pues la sesión del
“Encuen o” se celeb ó en no iemb e de 2015.
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g abado con an e io idad aunque ú lo es ás dando como si ue a en di ec o.
Todo se hizo en con inuidad y no se co a nada, se sigue hacia adelan e
mos ando la ce canía que se p e ende en es e ipo de e en os. La cucaña de
T iana, se hace g abada, no en di ec o si no se consigue quien la pa ocine en
di ec o, pe o nadie en iende la Velá de T iana sin el concu so de la cucaña o sin
que “C uzcampo” e pueda ayuda con la i ada de la ce eza.
J. M. Peña: En gene al, a la gen e le gus a que les en e is en po su calle
y luego e se en casa o llama a un amilia que le ha g abado en la Tele isión
Local. A la ho a de e ansmi i pe iodís icamen e el concu so de la cucaña, és e
queda mejo en un epo aje la go, boni o y bien hecho, que en un p og ama en
di ec o que es lo que hace Canal Su con “Andalucía Di ec o” que ambién es
en endible; lo que no se puede es hace un p og ama de a ias ho as en di ec o
con la cucaña iendo a cha ales coge una bande a, que ampoco iene más
a ac i o que un epo aje de cua o, cinco o diez minu os como máximo.
E. O ega: Cuando hacemos el epo aje en di ec o desde la Velá lo
ado namos con piezas y elemen os que lo en iquecen. ¿Qué in en amos con los
ideoclips que amos me iendo? Pues do a de una calidad a una p og amación
que en di ec o ú haces can a a la pe sona que es ás en e is ando y que es más
complicado que al in en a lo con unos ideoclips que noso os pedimos
au o ización po esc i o pa a que los podamos usa y no ene ningún p oblema
con la Sociedad Gene al de Au o es de España (SGAE).
J. M. Peña: In en amos habla de lo que noso os sabemos con pe sonas
que saben ealmen e de la emá ica. Siemp e hay que in en a con a con
iane os que es án den o de la Comisión de la Velá de T iana y que lle an
an os años sabiendo de su ba io y su his o ia. Ya la Velá iane a cuen a
incluso con hilo musical, algo impensable hace años, incluso se pone eggae on
aunque la misma es impensable sin se illanas, bule ías o lamenco. Se
mode niza pe o sin pe de la esencia que los in eg an es de la Comisión,
iane os de oda la ida, es án man eniendo y dejan a los que es án llegando.
M. J. Ca es: ¿Me ece la pena e ansmi i la Velá de San a Ana?
¿Cuen an ues as cadenas con algún ipo de apoyo?
E. O ega: Cuando sales a la calle y la gen e e dice “muchas g acias
po que mi mad e ya no iene las pie nas pa a i se a la calle Be is a i i la Velá
y ella llo a iendo a los de las a ellanas e des y a la gen e hablando de la
moda”. Los come cian es aún no son conscien es del impac o que puede ene
es o en una Tele isión. Con olando la audiencia eal con las “Sma TV”,
es amos hablando de ein a mil pe sonas cada ez que ponemos la Velá. Si se
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ele isa un p og ama cinco o seis eces, es a o que en Se illa no lo hayan is o
cien mil pe sonas. Eso no hay pe iódico que lo plan ee ni Radio que lo pueda
jus i ica desde una pe spec i a local.
J. M. Peña: Es á cla o que económicamen e en able no es en el ámbi o
ele isi o local, que no se gana dine o como en la Semana San a, pe o como se
di ía en lenguaje popula : “Lo comido po lo se ido”; cuen a posi i amen e,
po que es ás dando se icio público, posicionando u ma ca y gus a que en julio
se ea la Velá de T iana en Se illa. Una emisión ele isi a cues a mucho más
que una adio ónica o esc ibi en una web y, aunque se gana algo po que no se
abaja po amo al a e, con llega a cub i gas os es su icien e, po que si e es
una local de Se illa y no mues as la Velá, no exis es pa a nadie como
Tele isión Local, igual que si no se o ece la Semana San a o la Fe ia.
E. O ega: Una Velá de T iana, incluido da el P egón, puede ene un
p esupues o de ocho mil a diez mil eu os pa a oda la semana. En Canal Luz,
hicimos una Velá con menos de mil quinien os eu os de p esupues o. Con que
haya cincuen a es ablecimien os de T iana dando cincuen a eu os, es ás
empezando a ene en abilidad. El p oblema sigue siendo ene a odos los
come ciales que se dispongan pa a hace eso y la poca c edibilidad que ienen
oda ía las Tele isiones Locales pa a que las g andes ma cas apues en po ello.
El me cado de T iana, po ejemplo, no se posicionó a paga po que no enían
dine o o no lo eían en able. Lo que sí es á cla o es que odos se quie en e ,
odos quie en es a y p egun an cuándo se a a emi i . Si les o eces g a is,
pe ec o, pe o ellos en más angible escucha una cuña adio ónica o e se en
un papel, que publici a se en la Tele isión.
J. M. Peña: His ó icamen e es e ipo de e en os cuen a con ayuda del
Ayun amien o, que no e da dine o di ec amen e, po que no es iable de esa
mane a, sin emba go si se e ec úa Publicidad de las emp esas municipales y
g acias ello se pueden lle a a cabo. Desde ene o es amos llamando a las
pue as de los posibles publici a ios y pa ocinado es an o pa a la Semana
San a, como la Fe ia o Velás…
M. J. Ca es: ¿Sin la publicidad se ía en onces in iable la e ansmisión
de las Velás, no? ¿Tenéis en onces que eje ce de come ciales?
E. O ega: Cuáles son las unciones de un pe iodis a y cuáles no. El
busca inanciación no es una de ellas. Yo me encon é que después de es a
ocho años en Canal Su hicie on un eco e y los úl imos que en amos nos
uimos a la calle. Que ía segui siendo pe iodis a y p e e í segui haciendo
Pe iodismo desde una Tele isión Local, aunque me enga que me e en
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ges iones come ciales. Lógicamen e no es lo mismo El Co eo TV, que es á
apoyada po una es uc u a jun o a El Co eo de Andalucía, que cuando nos
me imos seis pe sonas en hace una Tele isión Local pequeña. Cie o es que
hoy po hoy en el Pe iodismo han cambiado las on e as de lo que es
in o mación, las a eas me amen e pe iodís icas y u ímpe u pa a que un
p oyec o salga adelan e me iéndo e en lími es e dade amen e insospechados.
J. M. Peña: Hoy día unciona una palab a que se u iliza mucho, el
llamado “ eelance”. El ejemplo lo engo en mí mismo, que hago un p og ama
de o os en Ondaluz con mucho seguimien o y desca gas. Pe o ese es un
p og ama que e lo ienes que au oabas ece , po que yo he hecho la ca e a de
Pe iodismo pe o a la ez, engo que hace de come cial… Únicamen e no e
puedes dedica a ealiza el mejo p og ama que puedas hace , sino que iene
que se el mejo p og ama y además, si le quie es saca en abilidad, enca ga e
de ende la máxima Publicidad posible. Es una ealidad y espe emos que en un
u u o los que es udiamos Pe iodismo hagamos de pe iodis as y los publicis-
as/come ciales log en una en abilidad publici a ia/come cial.
M. J. Ca es: ¿Además de la de San a Ana, pa icipan ues as cadenas en
o as Velás y Tómbolas?
E. O ega: En El Co eo TV con o as Velás hacemos epo ajes, que es
más lucido. Po mi inculación con To eblanca, he enido un a o más di ec o
con ello. Me as idia mucho que algunos pe iodis as, de ma cas ue es, hablan
de es as cobe u as como si uesen de segunda, haciéndolo de o ma peyo a i a;
sin emba go, que se ponga una cáma a en la Tómbola de To eblanca
p opo ciona a los ecinos un empode amien o, la sensación de mos a un
ba io que es á es igma izado po d oga, delincuencia o p os i ución; c eo que
p opo ciona una concienciación social muy impo an e y posi i a median e el
Medio ele isi o, que ambién enemos esa unción social de cohesión y de
mos a su ealidad con o o p isma. Po eso, cuando una Tele isión se a a un
encla e, que po la lógica no ha sido nunca no icia po algo posi i o, eso
e ue za al ba io, como ocu ió po ejemplo con el plan U ban en La Alameda,
de Se illa, cuando e a un si io exclusi o de yonkis y p os i u as; allí se empezó
a hace una publicación, la Casa de las Si enas, donde se mos aba que la gen e
se sen ía o gullosa de pe enece a un ba io. Pienso que los Medios enemos un
papel undamen al pa a c ea iden idad cul u al, denuncia y apos a po cosas
que no malmen e no se en en los Medios de Comunicación y enemos la mejo
e oalimen ación que es el ca iño de la gen e; económicamen e, uel o a
epe i que no se hace buscando una en abilidad dine a ia po que las pequeñas
emp esas locales no son habi ualmen e bene iciosas, pe o sí es e dad que
ob ienen una p esencia impo an e en su audiencia y en su ciudad.