Recibido: 26/06/2016
Acep ado: 11/09/2016
Los discu sos de la inanciación
colec i a del audio isual(c owd unding):
equilib ios y ensiones en o no a la
democ a ización del audio isual.1,2
The c owd unding discou ses: balance and ensions a ound
audiodio isual democ a isa ion
Ma Binimelis Adell
(Uni e sidad de Vic-Uni e sidad de la Ca aluña Cen al) [ma [email p o ec ed] ]
h p://dx.doi.o g/10.12795/IC.2016 .i01.04
E-ISSN: 2173-1071 IC – Re is a Cien í ica de In o mación y Comunicación
2016, 13, pp. 117 - 152
Resumen
Se analizan los discu sos que ope an en o no al c owd unding ( inanciación colec i a) del
audio isual en dos pla a o mas, Ve kami e Ideame y sus con ex os en é minos de polí icas
cul u ales y especí icamen e cinema og á icas. Se es udia qué apo a es a p ác ica en e a
las ó mulas hegemónicas de inanciación, explo ando las ensiones en las que se si úa en
elación a és as y a las ecnologías digi ales a pa i de las que ac úa.
Abs ac
This a icle analyses he discou ses ope a ing a ound he audio isual c owd unding om
he example o wo pla o ms, Ve kami and Ideame and hei con ex s in e ms o cul u al
policies, speci ically in ela ion o cinema og aphy. I s udies he cha ac e is ics o his p ac ice
in con as wi h he hegemonic o ms o inancing and explo es i s ensions in ela ion o hese
hegemonic o ms and digi al echnologies.
1 Es a in es igación o ma pa e del p oyec o I+D ‘Las elaciones ansnacionales en el cine digi al
hispanoame icano: los ejes de España, México y A gen ina’ (CSO2014-52750-P).
2 Una pequeña pa e de es a in es igación se p esen ó en o ma o de ponencia en el cong eso de la Asociación
Española de In es igación de la Comunicación (AE-IC, 2016). En conc e o aspec os con enidos en el ma co
eó ico-me odológico y en el con ex o legal y de polí icas cul u ales. Pa a el a ículo han sido eelabo ados y el
oco de análisis es comple amen e di e en e. Po o a pa e, el es o de los con enidos sólo se incluyen aquí.
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1. In oducción
El análisis del c owd unding pe mi e obse a la impo ancia del
concep o de isualidad en la sociedad con empo ánea. És e incide en el ca ác e
de cons ucción social de la isión y, po an o, en el hecho de que és a es á
de e minada po las o mas de conocimien o, alo es, c eencias y elaciones
de pode . Pa a aden a nos en es a cues ión, se conside a á p incipalmen e el
c owd unding como una p ác ica que pe mi e canaliza p oducciones que o bien
no buscan o bien no encuen an cabida en los ci cui os adicionales y apoyo
en las polí icas cul u ales. P oducciones que c is alizan la demanda de nue as
o mas de pa icipación social en la p oducción audio isual.
No obs an e, hay dos elemen os más que deben se omados en
cuen a. El p ime o de ellos es más di ec o. La cues ión del c owd unding pone
sob e la mesa de deba e p egun as esenciales en elación a quién, cómo y po
qué ha de apoya se y inancia se la c eación audio isual. Po lo an o, in e oga
sob e los lími es de las polí icas cul u ales en las que es as cues iones se
conc e an y el papel del Es ado como ges o p imo dial. En segundo luga ,
con ecuencia, al es udia se el c owd unding, el in e és se ha si uado en el
inc emen o exponencial de las ansacciones económicas que es á gene ando
es a ac i idad. Su impo ancia ha sido ambién jus i icada a menudo en el hecho
de que p esen a nue as ó mulas de negocio en o no a lo audio isual. Sin
emba go, no es habi ual que es e en oque se conside e de o ma simul ánea a
plan eamien os más cul u alis as. Así, en es a in es igación se sugie e que la
anscendencia económica del c owd unding y lo que supone como negocio son
aspec os que no deben exclui se de cualquie es udio sob e es e enómeno,
aunque el oco p incipal es é en o o luga .
Po o o lado, conside o que en el c owd unding son di usos los
lími es en e la ei indicación ciudadana de nue os modos de isualidad y
de pa icipación cul u al, y las es a egias po las que el me cado audio isual
encuen a ó mulas pa a omen a y ap o echa a su a o algunas de las
ca ac e ís icas de los medios audio isuales ac uales (como la in e ac i idad y
en gene al el papel ac i o de los ‘p osumido es’). Con odo, el c owd unding,
ubicado en ese luga complejo en e la mili ancia ciudadana, el me cado y el
Es ado, esul a un obje o de es udio suge en e desde el que pensa algunos
aspec os de las isualidades con empo áneas.
Palab as cla e
C owd unding, Economía Polí ica, Polí icas Cul u ales, Nue as Tecnologías, Democ a ización
Keywo ds
C owd unding, Poli ical Economy, Cul u al Policies, New Technologies, Democ a iza ion
Suma io
1. In oducción
2. Es ado de la cues ión y en oque eó ico-me odológico
3. Los ma cos con ex uales
3.1. La legislación y las p incipales polí icas cul u ales de apoyo al audio isual en los
países analizados
3.2. Cues iones a conside a jun o a la p oducción. Los p oblemas en la di usión
4. Análisis cuan i a i o de los p oyec os p esen ados a Ve kami e Ideame
4.1. Las pla a o mas
4.2. Ca ac e ís icas de los p oyec os de cada pla a o ma
4.3. P esupues os solici ados po los p oyec os
5. Los discu sos de los p oyec os y pla a o mas
5.1. El componen e mili an e
5.2. La colec i idad y la pa icipación
5.3. Cons ui comunidad
6. Conclusiones
7. Bibliog a ía
Summa y
1. In oduc ion
2. Theo e ical and me hodological app oach
3. Di e en con ex ual ames
3.1. Legisla ion and audio isual cul u al policies in he analysed coun ies
3.2. To conside alongside wi h he P oduc ion. P oblems in B oadcas ing
4. Quan i a i e analysis o he p ojec s submi ed o Ve kami and Ideame
4.1. The pla o ms
4.2. Cha ac e is ics o p ojec s o each pla o m
4.3. Budge s eques ed by he p ojec s
5. The discou ses o p ojec s and pla o ms
5.1. The mili an componen
5.2. Colec i i y and pa icipa ion
5.3. Building communi y
6. Conclusions
7. Re e ences
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ez más ac i o (Jenkins, 2006; Jenkins, Fo d y G een, 2013; T yon, 2013,
Masip y Suau, 2014). Sin duda, es e aspec o es la pa e esencial de los
p ocesos de inanciación colec i a, en los que los públicos se con ie en en los
p opios inanciado es (Ge be , Hui y Kuo, 2012; Sahm, Belle lamme, Lambe y
Schwienbache , 2014). Vinculada a es a cues ión, es e a ículo pa e de la idea
de que la pa icipación ac i a de los públicos es esul ado de la demanda de
o mas al e na i as de isualidad, de cons ucciones sociales de la isión (Fos e ,
1988) que a iculen o os discu sos en o no a la misma. Así, la in es igación
en onca con la p opues a de au o es como Nicholas Mi zoe , quien habla del
“de echo a mi a ” en e e encia, p ecisamen e, a las p opues as de ede ini
el concep o de isualidad más allá de las o mas que imponen los pode es
hegemónicos (Mi zoe 2011; 2011B).
Como se apun aba en la in oducción, la mayo ía de las publicaciones
que se han ealizado especí icamen e sob e el c owd unding se di igen a
e alua , en é minos inancie os, su impac o sob e los sec o es económicos
o cul u ales (Wa d op, Zhang, Rau y G ay, 2015). Es e aspec o es sin duda
ele an e pues o que, po ejemplo, en e los años 2012 y 2014 és as
ansacciones se mul iplica on po seis en Eu opa y la can idad de p oyec os
p esen ados en pla a o mas pa a la ges ión de es a p ác ica lo hizo en cinco
eces (Wa d op, Zhang, Rau y G ay, 2015). Cie amen e, en conjun o, signi ica
un olumen de negocio conside able y c ecien e. Sin emba go, po sepa ado,
la mayo pa e de las p oducciones que se inancian a a és de es a ía son
aliosas undamen almen e en é minos de capi al cul u al, social y po lo que
la p opia p ác ica de la inanciación colec i a signi ica.
En es e pun o, especialmen e suge en es pa a es e a ículo han sido
a ias in es igaciones sob e el c owd unding que analizan las mo i aciones
que au o es y/o mecenas encuen an pa a usa lo. Concluyen que el sen ido
de pe enencia y de sen i se pa e de una comunidad es undamen al (Ge be ,
Hui y Kuo, 2012; Sas e, 2015; Sahm, Belle lamme, Lambe y Schwienbache ,
2014). Po an o, a ende exclusi amen e a la en abilidad económica del
c owd unding pasa po al o su ele ancia en o os é minos. En e o as cosas,
no da cuen a del capi al cul u al de las p oducciones audio isuales poco
come ciales, expe imen ales o des inadas a un se icio público, comuni a io
o al e na i o, como las que mayo i a iamen e (aunque no de o ma exclusi a)
ecu en a él, ni de lo que en aña como p ác ica colabo a i a.
Se analizan dos pla a o mas conc e as y los abajos p esen ados
en ellas; Ve kami e Ideame. Son de las p incipales pa a p oyec os c ea i os
que ope an en di e en es localizaciones del espacio hispanoame icano. Un
espacio que ha enido una in ensa elación his ó ica en lo audio isual a lo
la go del iempo –y pa icula men e en lo cinema og á ico-3 como han es udiado
una amplia can idad de au o es (Falico , 2007; Ga cía Canclini, 2007; Hoe e
de Tu égano, 2004; Zallo, 2011; Binimelis, M., 2011). Po ello, los casos
p opues os p esen an simili udes su icien es en lo que espec a a los códigos
cul u ales que pe mi en la compa ación. Al mismo iempo, en cuan o a espacio
audio isual, el hispanoame icano es lo bas an e di e so como pa a que inclui
en el es udio a ias pla a o mas que ac úan desde luga es dis in os pe mi a
de ec a pa icula idades y en iquece el análisis.
2. Es ado de la cues ión y en oque
eó ico-me odológico
Podemos encon a un g an núme o de e e encias de in e és pa a
el obje o de es udio que se abo da en es e a ículo en el amplio campo de
análisis del audio isual digi al. Desde es e ámbi o se explo an cues iones
p esen es en el c owd unding como, po ejemplo, los e ec os de la digi alización
sob e la indus ia adicional (Husack, 2004). En e es as epe cusiones hay
di e sos p ocesos especí icos a conside a como la combinación de elemen os
ca ac e ís icos de los cines expe imen ales y al e na i os con ecu sos p opios
de la indus ia clásica (Fe nández Labayen, O oz y Ce dán, 2013; Jenkins, Fo d, y
G een, 2013). También la dilución de los lími es en e las lógicas come ciales y
las ó mulas independien es que han ans o mado las o mas de hace negocio
inculadas a la p oducción audio isual (Cas ells, 2001).
Po o o lado, di e sos abajos abo dan la c eación en el con ex o
digi al de las condiciones adecuadas pa a la apa ición de nue os modos de
p oducción (Cubi , 2005; T yon, 2009) y de dis ibución (Loba o, 2012). En
odo es o ha sido de e minan e el paso de las audiencias a un papel cada
3 En co espondencia con es o, en es a in es igación se obse a con mayo a ención la cinema og a ía po la
ele ancia que iene en e las indus ias audio isuales.
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Jim McGuigan (2004) incide sob e es e ema y decla a: “This is a
mani es a ion o he pe asi e dominance o economic eason oday: o pu i blun ly,
naked capi alism” (p. 1). En elación a es o, es a in es igación p opone obse a
cómo aspec os cul u ales y sociales ac úan jun o al económico. P ecisamen e, es e
campo de es udio ha sido adicionalmen e abo dado po la Economía Polí ica de
la Comunicación (Golding y Mu dock, 2000; Mosco, 1996; Sie a Caballe o, 2009;
Zallo, 1998).
Desde mi pun o de is a, el papel que la ecnología juega en el c owd unding
es lo que hace compleja su posición en es e deba e. Es un aspec o undamen al en
es a p ác ica ya que ha su gido y ope a a pa i de las posibilidades ecnológicas que
pe mi e la digi alización. En pla a o mas digi ales, odo su uncionamien o, desde
la p esen ación de las ideas, has a la selección po pa e de los mecenas, los
pagos y el seguimien o del p oyec o, unciona comple amen e a a és de In e ne .
Su desa ollo ha de enma ca se en el con ex o amplio del a ance de la sociedad
de la in o mación en cuan o a p oceso global, con unas implicaciones que ienen
que pone se de elie e. Al espec o de es a cues ión, po un lado, la ecnología y
su a ance esponden a un es adio conc e o del capi alismo en cuan o a sis ema
de p oducción (T embay, 2003). El c ecimien o de las edes ecnológicas depende,
jus amen e, de la inclusión de negocios, da os y usua ios en es as es uc u as,
como di e sos au o es han es udiado (Fuchs, 2012; Ma ín Ba be o, 2009;
Senne , 2006; Gio dano, 2003). En elación a es o, no puede pasa se po al o la
pe e sión que supone desa olla se a pa i de edes ecnológicas ope adas po
mac oemp esas ansnacionales y p ác icamen e monopólicas que hacen dine o
con los in ini os nichos de me cados hipe agmen ados que ope an g acias a la
ed. Po o o lado, es ambién cie o que es e mismo p og eso ecnológico da luga
a inicia i as c í icas con el p opio capi alismo en la medida en que la ciudadanía
oma un papel ele an e en ellas que complejiza y cues iona, en una cie a medida,
sus lógicas.
Con odo, se plan ean una se ie de p egun as. Po un lado: ¿en qué
medida y po qué la posibilidad de unciona al ma gen de los ci cui os adicionales
que supone el c owd unding debe lee se como una olun ad po pa e de
c eado es y públicos de independiza se del Es ado p o ec o ? ¿Qué demandas
implica que no cub en las polí icas cul u ales exis en es? Si el c owd unding se
o ece como una al e na i a, al menos pa cial, a los lími es del p o eccionismo
es a al, ¿se co esponde es o con con enidos c í icos o con acul u ales? ¿No
Es e obje o de es udio ambién pe mi e abo da el ema de la
sos enibilidad del audio isual (Wa d op, Zhang, Rau y G ay, 2015). Es e aspec o
puede desplega se en a ias cues iones como a quién co esponde man ene la
p oducción, qué papel iene la ciudadanía y qué lími es p esen an los di e sos
modelos plan eados. Aquí se analiza, desde una pe spec i a c í ica, donde se
si úa el c owd unding en es e deba e sob e cómo y en base a qué alo amos las
p oducciones cul u ales. La hipó esis plan eada es que se ubica en una posición
compleja en la que se in e elaciona simul áneamen e, an o en posi i o como
en nega i o, con las dos a gumen aciones clásicas ace ca de la inanciación
cul u al. Po un lado, la pos u a más ce cana a la ma iz ideológica neolibe al
que ep ueba la implicación del Es ado en la egulación del sec o y en la
inanciación pa a su desa ollo y man enimien o. En la posición más ex ema
del capi alismo clásico, la p emisa básica es que aquellas p oducciones que no
puedan compe i en el me cado con las películas ex anje as no debe ían accede
a ecu sos económicos públicos (Ga cía Canclini, 2008). En la con apa e, la
in e ención del Es ado se jus i ica en el apoyo po ac o es cul u ales y en la
de ensa de la di e sidad.
No obs an e, múl iples au o es cues ionan que el p oblema deba
educi se a análisis exclusi amen e economicis as o cul u alis as. Ga cía
Canclini (2008) explica cómo “la descali icación del Es ado como ac o cul u al,
eincide -aunque sea en e sión nega i a- en la concepción del Es ado mecenas
o subsidiado . Y se apa a del alud de da os que han lle ado a los economis as
a habla de la cul u a no como gas o sino como in e sión” ( e sión on line).
En la misma línea que Canclini, Mª T inidad Ga cía Lei a (2011) a i ma que,
de hecho, la lógica eminen emen e económica con ecuencia es á p esen e
no sólo en los a gumen os que abogan po la educción del in e encionismo
es a al en las indus ias cul u ales. También apa ece cuando el discu so que
de iende que el apoyo público a las p ác icas cul u ales se undamen a en que
és as son ac i os económicos:
El p oblema no eside, pues, en la cuan i icación de la
apo ación de la cul u a y la comunicación al desa ollo, dada
su doble na u aleza económica y social, sino en su educción
únicamen e a es a unción po que se alien a con ello su
ges ión desde una óp ica pu amen e me can il (p. 238).
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3 La e ce a ca ego ía analiza los discu sos con enidos en la p esen ación
de los p oyec os, así como lo exp esado po las edi o iales de las
pla a o mas. Más conc e amen e se ecoge e in e p e a in o mación
ela i a a:
a) Los alo es y ca ac e ís icas del c owd unding en e a las
ó mulas adicionales de inanciación audio isual, an o
públicas como p i adas.
b) Re e encias al con ex o y a las polí icas cul u ales que se
hagan desde pla a o mas y p esen aciones de p oyec os.
c) Alusiones ela i as a las nue as ecnologías e In e ne . Más
a iba, en el ma co eó ico, se ha explicado cómo la cues ión
de la ecnología es un elemen o ‘bisag a’ que pe mi e pone
en elación di e sos aspec os que es án siendo pensados
aquí; la pa icipación ciudadana en la cul u a y el papel de las
polí icas públicas y el me cado. Po ello se quie e a ende a si
la cues ión es á p esen e en los discu sos de la pla a o mas
y los p oyec os y cómo.
3. Los ma cos con ex uales
3.1. La legislación y las p incipales polí icas cul u ales de apoyo
al audio isual en los países analizados
Según los da os e e en es al 2013, en e el Es ado Español y los
dis in os países la inoame icanos exis en 67 pla a o mas de c owd unding
(no odas dedicadas a p oyec os c ea i os) (In oc owdsou cing, 2013 y 2014).
España es el p ime país que cuen a con un mayo núme o de és as. En 2012
había 47 y un año después 53. Le sigue a una la guísima dis ancia, A gen ina.
En es e país había 6 pla a o mas en 2012, que pasa on a se 4 el año siguien e.
El impo e de ondos conseguidos po el conjun o de las que ope an en España
se duplicó en 2013 en e a 2012 (llegó a los 19.1 millones de eu os). En es e
mismo pe iodo, en el conjun o de Amé ica La ina el c ecimien o ue mucho mayo .
se es á pasando po al o que la p ác ica es á sus en ada ue emen e en usos
de la ecnología muy inculados al desa ollo del capi alismo hoy? ¿Has a qué
pun o no se a a, simplemen e, de una opción más en e los negocios que se
desa ollan en la ed y que suman pequeños nichos de me cado? En es e sen ido,
po ejemplo, ¿qué papel ienen los p opios usua ios en la p omoción publici a ia
de los con enidos?
Se a a de cues iones amplias que no aspi o a pode esol e en
es e a ículo pe o quisie a, como mínimo, pone las sob e la mesa a pa i de la
obse ación del enómeno. Pa a hace lo, me odológicamen e, se analizan aquí los
discu sos que pla a o mas y c eado es cons uyen cuando p esen an sus p oyec os
en busca de colabo ado es- inanciado es. El discu so se en iende aquí como el
modo (el lenguaje, las o mas y el con enido mismo) con el que se p esen an dichos
p oyec os. Se a iende a lo que es e conjun o de ex os mues a de las condiciones
sociales e his ó icas de p oducción en la línea de lo que se ha abajado a ondo en
el campo del análisis discu si o (Cha audeau y Maingueneau, 2005). Es deci , se
es udia en base a qué alo es, c eencias y sabe es se o ma su sen ido.
Se ecogen da os de las dos pla a o mas que p esen an los casos
de es udio de es a in es igación en o no a es ca ego ías undamen ales que
se desc iben a con inuación. En el análisis se in e p e an es os da os de o ma
in e elacionada, en la medida en que son ac o es que no ac úan de o ma
independien e los unos de los o os. No obs an e, pa a una mayo cla idad en la
exposición los esul ados del análisis se exponen en es apa ados, de acue do
con las es ca ego ías de análisis es ablecidas:
1 La p ime a ca ego ía abo da los con ex os en los que se insc iben las
pla a o mas Ve kami e Ideame. Se analizan en é minos legisla i os
y se desc iben aspec os de las polí icas cul u ales que a ec an al
c owd unding o a p oducciones suscep ibles de ecu i a es a p ác ica.
2 La segunda ca ego ía ecoge da os cuan i a i os e e en es a los
p oyec os que piden inanciación en ambas pla a o mas con el in de
es ablece una ipología de los mismos y de e mina sus ca ac e ís icas
undamen ales. A la ho a de analiza e in e p e a es os da os, se
oman en conside ación los con ex os, en é minos de polí icas
cul u ales, de cada uno de los países a endidos.

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ges ión es el ICAA (Ins i u o de la Cinema og a ía y de las A es Audio isuales),
c eado en 1985. En A gen ina el ó gano que se ocupa de la cinema og a ía es
el INCAA (Ins i u o Nacional de Cine y A es Audio isuales) y ope a desde 1994.
Ambas ins i uciones esponden a los lineamien os polí icos más gene ales del
gobie no nacional y anualmen e se de e mina qué ondos des ina án al omen o
del audio isual. A di e encia del ICAA en España, los ing esos que pe cibe el INCAA
a gen ino p o ienen de uen es más di e si icadas. Además de los apo es del
Teso o Nacional, se le des ina un 10% de las en adas de salas cinema og á icas
y o o po cen aje equi alen e de la come cialización ideog á ica. En o no a un
25% p o iene de g a ámenes a la ele isión.
En el Es ado español, adicionalmen e, la ó mula undamen al
con emplada po la legislación pa a apoya al audio isual han sido las sub enciones
es a ales. Ha habido limi ados in en os en la línea de omen a las in e siones
p i adas que, en la p ác ica, solo se han desa ollado en lo que se e ie e a
la pa icipación de los canales ele isi os en la p oducción cinema og á ica. En
es e sen ido, des aca que en el año 2012, jun o al ela o de aus e idad an e
la c isis, el Gobie no del Pa ido Popula anuncia a la u u a in oducción de un
nue o modelo de inanciación basado en incen i os iscales.
T as una la ga espe a, en sep iemb e de 2016, los cambios se
esumían en una e o ma iscal. Asumida po el Minis e io de Hacienda, consis ía
en una desg a ación pa a agen es p i ados algo más ele ada que la que ya
es aba p e iamen e legislada, del 18-20%, incluida en Ley de Impues o de
Sociedades. Simul áneamen e, en ese pe iodo el ICAA su ió amplias me mas
enma cadas den o un ma co amplio de aus e idad y de eco es sociales. En e
o as cosas, se disminuye on un 35% los subsidios a la cinema og a ía y se
di icul ó el acceso pa a p oducciones con p esupues os medios o pequeños
a las ayudas públicas que pe manecie on. Se elimina on una pa e de los
subsidios y se man u ie on, p incipalmen e, aquellos des inados a la amo ización
de la gome ajes cinema og á icos. Es deci , aquellos que dependen de la
ecaudación du an e la e apa de come cialización y exhibición. Es o compo ó
g andes p oblemas pa a las p oduc o as que no pe cibían los ecu sos has a
iempo después de es ena la película, lo que se sumaba a los p oblemas
inancie os p eexis en es de muchas de es as emp esas4.
4 El gobie no con ajo una amplia deuda con las compañías p oduc o as que a dó iempo en salda se.
Las ganancias gene adas po el c owd unding se cuad uplica on: alcanza on los
16,6 millones de eu os (In oc owdsou cing, 2013 y 2014), aunque hay que
ene en cuen a que su implan ación es muy desigual en los dis in os países
del subcon inen e.
A pesa de es as ci as, la p ác ica es á po egula en los dos países
donde más ac i as son las dos pla a o mas que cons i uyen el es udio de caso de
la in es igación que se p esen a en es e a ículo. Cabe ma iza que en el ma co
español sí se ha implemen ado ecien emen e una mínima legislación al espec o
aunque no a ec a al ipo de mic omecenazgo comp endido aquí. A inales del 2014
ue ap obado el p oyec o de Ley de Fomen o de la Financiación Emp esa ial. Regula
algunas p ác icas de c owd unding ela i as a p és amos y a pa icipaciones en
capi al. No obs an e, de momen o, no se ha legislado la inanciación colec i a
adicional o de ecompensa, que es la que se usa pa a p oyec os audio isuales.
En elación al caso español, ambién con iene menciona que es a
al a de egulación no ue impedimen o pa a que el Sec e a io de Es ado de
Cul u a, José Ma ía Lassalle, en una ueda de p ensa celeb ada en sep iemb e
del 2014, habla a del mic omecenazgo. Esbozó que es a p ác ica pod ía se
una opción en e al adicional sis ema de sub enciones en que se basa,
en g an pa e, el cine español. Suge ía la posibilidad de que los ciudadanos
desg a a an po sus in e siones. Sólo se puede especula sob e si la e e encia
al c owd unding pa ía de una in ención eal de pensa lo como pa e de las
polí icas cul u ales es a ales o enía más que e con la necesidad de o ece
en el discu so alguna opción an e la me ma de ondos pa a las polí icas de
apoyo al sec o que se es aban lle ando a cabo.
En cualquie caso la cues ión no se ha desa ollado en la p ác ica, pe o
es as decla aciones no dejan de se ilus a i as de la anscendencia que es á
omando el enómeno. De momen o, el c owd unding ac úa an o en España
como en A gen ina de o ma pa alela y, en g an medida, independien e de las
egulaciones en ma e ia de polí icas cul u ales. No obs an e, hay que de ene se
en desc ibi o as cues iones ela i as a es as polí icas y a las ins i uciones que
las ges ionan en los dos países, ya que epe cu en en cómo se desa olla la
inanciación colec i a del audio isual y a pa i de qué discu sos.
En España los audio isuales es án egulados po la Ley 7/2010, de 31
de ma zo, Gene al de la Comunicación Audio isual y sus desa ollos pos e io es
y se cen a pa icula men e en el cine. El p incipal o ganismo enca gado de su
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los p oduc o es en calidad de ‘an icipo de subsidios’ que pe mi en accede
a ecu sos inancie os du an e la e apa de p oducción. An es de de ol e el
c édi o, és e es compensado po las ayudas que se hayan podido ob ene .
La medida iene un ca ác e muy simila a los nue os subsidios de omen o
ecien emen e implan ados en España.
Po lo que puede es a a ec ando al c owd unding, cabe des aca el
papel jugado po o os ex os legisla i os como la Ley 26.522 de Se icios de
Comunicación Audio isual de 2009. Canaliza, al menos pa cialmen e, al ipo de
p oducciones más suscep ibles de ecu i a él. A pa i de la implemen ación
de es a ley se ap obó el Plan Ope a i o de Fomen o y P omoción de Con enidos
Audio isuales Digi ales del SATVD-T. Es e Plan inco po a el apoyo a la p oducción
de con enidos digi ales en a ios o ma os (documen ales, co os o se ies de
icción). Se acogen a él nume osas p oducciones que no ienen como p incipal
obje i o el éxi o come cial. En es a egulación se o ecen ayudas a los medios
comuni a ios y sin ines de luc o.
Finalmen e, cabe explica que en ambos países exis en cuo as de
exhibición pa a los audio isuales nacionales. En el caso de España, en
aplicación de las disposiciones eu opeas ansnacionales sob e el audio isual,
exis e una cuo a de pan alla pa a salas po la que es án obligadas a p og ama
al menos el 25% de su p og amación anual de ob as de la Unión Eu opea. Po la
aplicación de las mismas disposiciones, las ele isiones han de ese a pa e
de su pa illa pa a ealizaciones de la Unión Eu opea e in e i un po cen aje
de sus ing esos en p oducción, po lo que se han con e ido en un sus en o
esencial de la indus ia cinema og á ica y audio isual en el Es ado español.
A gen ina, po su pa e, cuen a con una cuo a de pan alla pa a
salas po las que és as han de p og ama al menos una película nacional po
pan alla cada imes e. Po o o lado, -y es a es una di e encia impo an e con
espec o a España-, exis e ambién un ci cui o de salas del INCAA donde se
p oyec an con enidos de in e és cul u al, más a iesgados, expe imen ales y
documen ales. Finalmen e el ya e e ido Plan Ope a i o de Fomen o y P omoción
de Con enidos Audio isuales Digi ales del SATVD-T inco po a una cuo a de
pan alla en ele isión pa a los ilmes nacionales5.
5 Exis en c í icas al uncionamien o de es a egulación en el sen ido que, a la p ác ica, no se ha implemen ado
según se ap obó.
Ap obado con pos e io idad, el Real Dec e o Ley 6/2015 de 14
de mayo, busca e i a es e p oblema y sua iza algo las condiciones de las
p oduc o as pa a accede a los subsidios públicos. Según es a no ma i a las
an iguas ayudas se ans o man en sub enciones sob e p oyec os que debe ían
llega a las p oduc o as du an e el p oceso de c eación. Po o o lado, se plan ea
la posibilidad de implemen a di e en es líneas de ayudas eembolsables.
Queda po e cómo es os cambios a ec a án a la indus ia audio isual y qué
desa ollo end án en un con ex o de cambios polí icos en los que el u u o
más inmedia o es, a día de hoy, una incógni a. En cualquie caso, los c i e ios
undamen ales pa a la concesión de las sub enciones son el éxi o en aquilla
y que la in e sión po pa e de los p oduc o es sea ele ada. En la con apa e,
las ayudas a las que ienen acceso los sec o es independien es ienen una
do ación muy mino i a ia.
En A gen ina se a i icó en el año 2001 el ma co legisla i o básico en
la ma e ia que sigue uncionando a día de hoy: la Ley 17.741 de omen o de
la ac i idad cinema og á ica nacional del 16 de oc ub e de 2001. Cuando se
ap obó es a legislación el INCAA aún enía sus ondos eco ados después de
que en 1996, al a i ica se la Ley de Eme gencia Económica an e la ecesión
que a a esaba po en onces el país, su adminis ación pasa a a incula se al
Minis e io de Economía y sus uen es económicas se lace a an. Es a e o ma
se p odujo con Domingo Felipe Ca allo como Minis o de Economía, du an e
el gobie no de ue e acen o neolibe al de Ca los Ménem, e apa en la que se
sucedie on los eco es sociales. Se obse a en es e pun o un pa alelismo
con el ca ác e de las medidas omadas en España en 2012 con el es allido
de la c isis.
Has a el 2004 no ol ió a des ina se el 50% del p esupues o o al del
INCAA a subsidios como la ley disponía (de Mo a, 2010), aunque ya en 2001,
as el ‘co ali o’ y la caída del gobie no, es e o ganismo ol ió a ecupe a
odas sus unciones. Pa a op a a las ayudas, los p oyec os candida os son
e aluados po un comi é y clasi icados en es ipologías: ‘in e és especial’,
‘in e és simple’ o ‘sin in e és’. Se es ablece qué ipo de subsidio y cuán o
po cen aje de la in e sión ecibi á la película. Fundamen almen e exis en
dos ipos de apoyos: el de ecupe ación indus ial en salas y el de medios
elec ónicos pa a aquellos abajos que se exhiben en o as pan allas
dis in as de las salas cinema og á icas. El INCAA ambién acili a c édi os a
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de ello es que, po ejemplo, el mismo 2013, cinco p oducciones a gen inas
ing esa on el 89% de las en adas (Kamin, 2014).
No digo nada nue o cuando a i mo que el escollo más g ande pa a los
audio isuales es el g an des ase en e la e apa de p oducción y la di usión. Los
cos os pa a in oduci se en los ci cui os de exhibición y come cialización que
comp ende la di usión suponen un mu o in anqueable pa a la g an mayo ía de
los abajos. Ahí se imponen los majo s (Buque , 2005; Sánchez-Ruiz, 2006)
y las in e siones que implica la inse ción en es os ci cui os quedan ue a
del alcance de las polí icas públicas. Todo es o acaba de i ando en g andes
di icul ades pa a gene a indus ias nacionales sólidas. La cues ión abona la
con o e sia en e la in e ención del Es ado y el me cado sob e la cul u a.
Al espec o de es e ema, A gen ina y España p esen an ejemplos
con polí icas de omen o cinema og á ico disímiles. Sin emba go, a pesa
de sus di e encias, en ambos con ex os se p oduce el mismo deba e. Un
posicionamien o conside a que se hace un uso abusi o de un bien público al
inancia p oducciones que no ienen un e o no económico di ec o. Ya se ha
explicado que muy pocas películas - an o españolas como a gen inas- es án
en condiciones de compe i en el me cado con las ex anje as. Las eglas que
igen las polí icas públicas di icul an que se excluya a las p oducciones poco
en ables si cumplen con los c i e ios es ablecidos po es as polí icas, po lo
que se c i ica la ine icacia de los modelos basados en la in e ención es a al.
Pa a e i a lo, se de iende que ha de se el me cado, mucho más es ic i o,
quien ha de ma ca las eglas de qué ha de p oduci se y qué queda excluido.
En la p ensa de ambos países se publican a ículos en los que se de iende
es a pos u a7.
Desde el o o posicionamien o se de iende que el Es ado ha de
in e eni en su ges ión y apoyo. En es e sen ido, las egulaciones de omen o
pueden pensa se como ó mulas pa a ‘sua iza ’ las lógicas me can iles que
ahogan a es as indus ias. Sin emba go, hay que ene p esen e que el Es ado
ambién es ablece sus p opias eglas de desca e que se de inen a la ho a de
es ablece una u o a polí ica de omen o. Po lo que queda excluido, las c í icas
desde la de ensa de la in e ención es a al se cen an en la al a de medidas
de apoyo y inanciación de alcance su icien e.
7 Mues a de ello es lo esc i o en Libe ad Digi al (So iano, 2015) o La Nación (C e az, 2014).
3.2. Cues iones a conside a jun o a la p oducción. Los p oblemas
en la di usión
En ambos con ex os exis en algunos p oblemas es uc u ales muy
simila es y que ienen que e con dinámicas económicas globales y con
las lógicas capi alis as del sis ema. Pa a empeza , las polí icas de apoyo al
audio isual es án en los dos países más ocalizadas a la p oducción que a
o as e apas. Ilus a i amen e, en el Es ado español, a pesa de los eco es
no se han ebajado los ni eles de p oducción cinema og á ica. Po el con a io,
se ha inc emen ado la ac i idad. Según el ICAA, jus o después de las amplias
me mas del 2012, en 2013, se p oduje on 231 películas. Es un 27% más que
en el año an e io (ICAA, 2013). Con odo, con inúa siendo el cua o país que
más cine p oduce en Eu opa y ocupa el no eno luga en el anquin mundial
(FAPAE, 2013). La A gen ina, po su pa e, nunca había p oducido an o cine
como du an e el pe íodo 2000-2013 supe ando incluso las ci as de su “época
de o o” (González, 2013). Es innegable que ene p oducción es equisi o
esencial pa a la exis encia de las dis in as indus ias nacionales. Po los
da os expues os, pudie a pa ece que no hay un p oblema especí ico en es e
sen ido. Sin emba go, hay ac o es que obligan a pensa la cues ión desde una
complejidad mayo que la que p esen an simples ecuen os.
En p ime luga , en ambos países exis en pocas p oduc o as capaces
de abaja con egula idad y la mayo ía ienen una ac i idad muy pun ual,
inculada a la p oducción de algún con enido conc e o. En lo que al cine se
e ie e, de odo lo p oducido hay un po cen aje al o que no llega a mos a se en
salas. Según la Fede ación de P oduc o es Audio isuales de España, lo que se
es ena no supe a el 25% de lo que se p oduce (FAPAE, 2013). En A gen ina hay
una mayo p opo ción de es enos de cine nacional. En 2013 se p oyec a on en
salas cine 151 p oducciones del país, de las cuales 55 ue on ópe as p imas y
73 documen ales (Kamin, 2014). Sin emba go, muchas películas ecu en a los
llamados “es enos écnicos” pa a pode cob a los subsidios y el núme o de
espec ado es puede llega a se muy educido6. En ambas cinema og a ías se
es enan anualmen e sólo algunos éxi os come ciales aislados pe o el g ueso
de las películas, de hecho, iene un eco ido mucho más modes o. Mues a
6 Es e enómeno ambién se p oduce en España. En la Base de Da os del MEC, que pe mi e consul a el núme o
de espec ado es con abilizados pa a cada película es enada, se encuen an ejemplos en es e sen ido.
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de Emp endedo es de la Uni e sidad Ca ólica A gen ina). Con las emp esas se
es ablecen ambién o as ó mulas: la ma ca puede o ece un p emio a algún
p oyec o p esen ado en Ideame (Ej.: Bic C is al), puede apoya o da isibilidad
a inicia i as de algún pun o geog á ico conc e o (Ej.: The Knigh Founda ion con
C ea e Miami), o ece in aes uc u a o equipos (Ej.: Uni e sidad del Cine de
Buenos Ai es), e c.
Ve kami p esen a un modelo dis in o. La pla a o ma colabo a de o ma
ac i a en unos pocos p oyec os suscep ibles de gene a amplios esul ados.
Es as colabo aciones ienen un pe il menos emp esa ial, menos basado en la
idea de es ablece acue dos come ciales y más inculado al emp endimien o
de ideas que desa ollen el concep o de colabo ación cul u al. Des aca la
inicia i a Tube d’Assaig, una colabo ación en e la Uni e sidad Pompeu Fab a,
Ba celona Tele isión (BTV) y Ve kami. Consis e en la c eación de un o ma o
que da con inuidad a p oyec os de con enidos audio isuales se iados. Un
g upo de expe os selecciona un p og ama pilo o que se emi e du an e un
mes en BTV en di e en es anjas ho a ias. Simul áneamen e se p esen a el
p oyec o a Ve kami pa a que los espec ado es puedan cos ea la p ime a
empo ada. De log a se la inanciación necesa ia, la se ie se ueda y emi e
po el canal ele isi o. También ilus a la ó mula el hecho de que la sede de
Ve kami es é si uada en el Tecnocampus Ma a ó-Ma esme. Se a a de una
undación sin ánimo de luc o p omo ida po ins i uciones públicas, uni e sidad
y emp esa, con el in de ubica y desa olla es udios uni e si a ios y de
emp esas inno ado as. Pa icula men e, pa icipan el Ayun amien o de Ma a ó
y el Consejo Coma cal del Ma esme y iene especial p esencia la Uni e sidad
Pompeu Fab a.
4.2. Ca ac e ís icas de los p oyec os de cada pla a o ma
En echa de 15 de junio de 2016 Ve kami con aba con 1355 p oyec os
en la ca ego ía de Film9. Den o de es a ca ego ía se incluyen subca ego ías
pa a co ome ajes, documen ales, la gome ajes, webse ies y animación.
Los p oyec os más nume osos son los co ome ajes (523), seguidos a co a
dis ancia de los documen ales (518). En mucha meno can idad se p esen an
9 Desde que se inicia a la ac i idad de la pla a o ma has a la echa e e ida.
4. Análisis cuan i a i o de los p oyec os
p esen ados a Ve kami e Ideame
4.1. Las pla a o mas
Ve kami es una pla a o ma c eada en 2010 en Ma a ó. Se cen a en la
ges ión de p oyec os c ea i os de di e sos ipos. Hoy en día es la más g ande
del Es ado Español. La asa de éxi o de las ideas que se p esen an en ella es
muy al a en compa ación con o as pla a o mas. Más del 70% consiguen la
inanciación demandada. En el año 2015, después de un lus o de ac i idad,
la pla a o ma ha inanciado 3699 p oyec os y ha ecaudado 18,5 millones de
eu os. Su uncionamien o es el siguien e: los mecenas eciben una e ibución
a cambio de su colabo ación que puede se desde algún obje o p omocional,
una copia de la película, apa ece en los c édi os o cualquie o a cosa. Ope a
según una lógica de ‘ odo o nada’. Es o es, los c eado es hacen una pe ición
económica y, si no la consiguen en un plazo de iempo limi ado, ni ellos ni
la pla a o ma ob ienen ningún bene icio. De log a se el obje i o, Ve kami se
ese a el 5% de cada p oyec o.
Ideame, po su pa e, su gió en Chile en 2011 pe o p on o se expandió
a A gen ina y de ahí a o os países la inoame icanos: Colombia, U uguay, B asil,
México y ambién EE. UU. Sin emba go, donde más p esencia iene con di e encia
es en A gen ina. En 2015 es a pla a o ma ya había conseguido inancia más de
mil p oyec os. O ece dos modalidades de ecaudación8. La p ime a, es la llamada
‘ odo o nada’ con la que ambién ope a Ve kami. A la segunda se la conoce como
“ odo suma”. Pe mi e que los c eado es puedan cob a la can idad ob enida pa a
desa olla una ase de e minada del abajo aunque és a no alcance el obje i o
económico plan eado inicialmen e.
Las pla a o mas p esen an di e encias en el modelo de negocio que
p oponen. La la inoame icana se mues a in e esada en ene in e so es a
cambio de ganancias po los bene icios gene ados. Como se puede obse a
en su web, además de uni e sidades, emp esas p i adas pa icipan en Ideame
de o mas di e sas. En algunos casos, simplemen e, desde la página de la
emp esa o uni e sidad se c ea un acceso a la pla a o ma y ice e sa (Ej.: Cen o
8 Excep o en Colombia, donde sólo se pude ope a con el segundo modo de ecaudación e e ido jus o a
con inuación en el cue po del ex o.
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se p opone como una al e na i a. De es e modo, la p ác ica ope a en base a
discu sos de oposición que sí c i ican los ci cui os hegemónicos de inanciación
y ci culación del audio isual y las isualidades que en ellos se p oducen. Po un
lado, en muchos casos se plan ea el abajo audio isual como una ía de di usión
de con enido c í ico con lo que se hace én asis en elemen os inma e iales que se
desa ollan ue a de la lógica de los me cados. De hecho, una buena pa e de los
p oyec os son una exp esión de mo imien os sociales e inicia i as comuni a ias
con ue es a aigos locales que ap o echan las en ajas del medio pa a di undi
y compa i sus ideas.
Po o o lado, en con aposición a lo que ocu e en es os ci cui os,
en los p oyec os p esen ados a las pla a o mas es udiadas se alo a es a
ía como democ a izado a, po lo que supone en cuan o a lógica colabo a i a,
que posibili a una pa icipación social y que desac aliza la pa icipación en
la c eación audio isual. De es e modo, discusi amen e, el c owd unding se
plan ea como un espacio de cues ionamien o de isualidades hegemónicas
gene adas en los ci cui os adicionales que se pe ciben como insu icien es
pa a aba ca odas las necesidades de c eación audio isuales que demanda
la ciudadanía. Es o hace que, si bien es hoy po hoy imposible pensa que
es a p ác ica pueda sus i ui a una indus ia, debe se alo ada en la medida
en que puede complemen a la y sob e odo po lo que en aña como demanda
democ á ica. En es e espacio se gene an nue as o mas de signi icación. Es
deci , la pa icipación se concibe en es e espacio como un “de echo a mi a ”
asociado a la c eación y al consumo cul u al en endidos como bien común.
7. Bibliog a ía
–––––– Ag awal, Ca alini y Gold a b (2011). The Geog aphy o C owd unding. Na ional
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–––––– Binimelis Adell, M. (2011). La geopolí ica de las cop oducciones
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de Clase A (1997-2007). Ta agona (Tesis Doc o al - Uni e sidad Ro i a i
Vi gili). Disponible en: www. dx.ca /bi s eam/10803/51762/1/TESIS_
DEF_COMPLETA.pd [Consul ado el 10 de mayo de 2016].
El mismo au o a gumen a en su ponencia cómo los medios y las
ecnologías de comunicación son hoy espacios undamen ales en los que
e se y econoce se. Son insepa ables de cómo concebimos el espacio público
hoy y los discu sos que gene amos en e a él y a la pa icipación polí ica. La
densidad a la que apun a la cues ión es que la cul u a se alza aquí como algo
que no compe e ges iona sólo po la ía de las polí icas públicas es a ales ni
po las leyes del me cado. En cuan o a la p oducción de sen ido, la p ác ica del
c owd unding pe mi e oma el p o agonismo di ec amen e a la ciudadanía y
cues iona las es uc u as que se si úan en e ellos y los c eado es.
En es a in es igación sos engo que, pa a hace lo, el c owd unding
se ha desa ollado sob e condiciones ma e iales y discu sos ins i ucionales
especí icos que, al en ende se y se compa idos y pe cibidos como legí imos
po los usua ios, posibili an su sus en o. Es as condiciones pe mi en a los
usua ios sen i se pa e de una comunidad desde la que se ges iona de un
modo subje i o el ecu so de la c eación audio isual. Es o supone un p oceso
de descen alización de las o mas de la indus ia audio isual clásica como
mediado a en ese p oceso. Es as condiciones son las siguien es:
Po un lado, el iesgo económico educido y epa ido que en aña la
p ác ica es un elemen o undamen al. Es o es así an o pa a los p oyec os más
ambiciosos, que di e si ican sus apo aciones y és a es una de sus uen es, como
pa a los más modes os. Se aplica an o a los c eado es como a los inanciado es.
Sob e la lógica de gene a una ó mula ins i ucional al e na i a pa a la inanciación
audio isual, la mayo ía de los p oyec os que ecu en al c owd unding se sepa a,
al menos discu si amen e, del obje i o de maximiza bene icios.
Po o o lado, la ecnología es la base sob e la que se despliega es a p ác ica
y la cues ión en aña complejidades. En el análisis de los p oyec os p esen ados
no se obse an discu sos sob e es a cues ión. Se in e p e a que se pe cibe,
undamen almen e, como un ins umen o. Así, no se es ablecen discu sos c í icos
con espec o a las dependencias que se con igu an en o no a lo ecnológico. Hace
un cues ionamien o en es e sen ido pod ía desa icula o con adeci un discu so
que p ecisamen e se es ablece a pa i de iden i ica se con los alo es posi i os
inculados a In e ne , como la conec i idad o la in e acción de los públicos.
En cambio, el discu so que se cons uye sub ie e o pone en cues ión las
ó mulas adicionales de omen o del audio isual an o públicas como p i adas.
An e sus de iciencias y los lími es a la au onomía que implican, el c owd unding

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E-ISSN: 2173-1071
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E-ISSN: 2173-1071
Recibido: 15/07/2016
Acep ado: 17/08/2016
Las edes sociales y los nue os mo imien os
es udian iles la inoame icanos. La
“P ima e a chilena” y el “#YoSoy132”
Social media and he new la inoame ican s uden mo emen s. “Chilean
sp ing” and “#YoSoy132”
Salomé Sola-Mo ales
(Uni e sidad de San iago de Chile) [[email p o ec ed]l]
h p://dx.doi.o g/10.12795/IC.2016.i01.05
E-ISSN: 2173-1071 IC – Re is a Cien í ica de In o mación y Comunicación
2016, 13, pp. 153 - 193
Resumen
Es e a ículo examina en cla e compa ada el ol de las edes sociales en la “P ima e a
chilena” y el mo imien o “#YoSoy132”. En p ime luga , se p opone un ma co desc ip i o
pa a comp ende ambos mo imien os en su con ex o la inoame icano y, en segundo luga ,
se analiza el ol de di e en es pla a o mas on-line (Facebook, Twi e y YouTube) en la
implosión de los mo imien os. Los esul ados e idencia on que en Chile las edes sociales
ue on “ins umen ales”, mien as que en México ue on “de e minan es”.
Abs ac
This compa a i e pape examines he ole o social media in he “Chilean Sp ing” and in
he “#YoSoy132” mo emen . Fi s , i p oposes a desc ip i e amewo k o app oach bo h
mo emen s in a La in Ame ican con ex . Second, paying special a en ion o he implosion
o he mo emen s. An analysis o he use o di e en online pla o ms (Facebook, Twi e and
You ube) is p oposed. The esul s showed ha in Chile social ne wo ks we e “ins umen al”
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