©Uni e si a de Ba celona
La ma e nidad ep esen ada en los medios
de comunicación
Las he e odesignaciones
-de-
signaciones que un g upo adjudica
al
o o-
se han ealizado de modo
dominan e
en
el
con ex o de socie-
dades pa ia cales, de modo que
es o ha enido consecuencias im-
po an es pa a las muje es, pues
las p incipales igu as de i adas de
esa he e odesignaci
ón
han esul a-
do his ó icamen e se dos: la Ma-
d e y la Pu a.1 A pa i de ahí,
el
g upo dominado po he e odesig-
nado ha enido que i omando no
sin sal a una ca e a de obs ácu-
los que pa ece no acaba nunca,
la
de e minación de suje o que se au-
odesigna, pues sólo
su
acción co-
lec i a se p esen a como único
modo de supe a o in e umpi las
consecuencias educ o as de la
he e odesignación.
No es po an o un eje cicio ocio-
so
la ac i idad de es e Semina io
como ma co de exposici
ón
y discu-
sión que nos pe mi a con ibui con
obse aciones pe inen es sob e
cómo se es ablece esa supe ación,
cómo
se
in e umpe y cómo ambas
ope an
en
la ealidad social.
La obse ación que amos a ha-
ce aquí es a a és de los medi
os
de comunicación in o ma i os que
Concha
Fagoaga*
sabemos ope an
en
la
ealidad so-
ci
al al
abso be los discu sos domi-
nan es de la sociedad
en
la que
se
inse an y al pe mi i se econs ui
esos discu sos
en
la medida
en
que uncionan con un sis ema sig-
ni ica i o de in o mación p eciso y
especí ico. La mues a que es udio
la ecojo de la p ensa dia ia
en
cuan o medios de e e encia. Lo
p ime o que debo ad e i en on-
ces es que es e ipo de medios o-
da ía es muy cica e o
en
cuan o a
nomb a a las muje es y más aún al
ci a las. Los esul ados de análisis
de con enido desde los años
ochen a has a 1996, nos pe mi e
es ablece esa in e encia.
De
cada
cien pe sonajes mencionados o ci-
ados
en
la p ensa española de e-
e encia (El País, La Vangua dia,
ABC, El Mundo) sólo ece ep e-
sen an igu as emeninas. Es e um-
b al an bajo se explica po que los
medios in e ac úan p e e en emen-
e pa a la cons ucción de
su
dis-
cu so con la eli e del pode que es
oda ía una eli e de con igu ación
masculina. Consecuencia de es o
es que las igu as
de
la mad e,
como puede deduci se, cuan i a i-
amen e no son signi ica i as.
• P o eso a i ula de Ciencias de la In o mación. Uni e sidad Complu ense, Mad id.
1. Sob e he e odesignaciones, e Valcá ce
l,
Amelia, Sexo y Filoso ía, Ba celona, An·
ophos, 1991; Puleo, Alícia, Concep ualizaciones de
la
sexualidad e iden idad emenina,
Mad id, Ins i u o de In es igaciones Feminis as de la Uni e sidad Complu ense
de
Mad id,
1994.
11
©Uni e si a de Ba celona
~
N
Concha Fagoaga y Felipe
L.
A angu en. (Fo og a a: A.
L.
Mosque a.)
©Uni e si a de Ba celona
También pod ía deduci se que bajo
ese aspec o
sí
lo se ían las igu as
del pad e. Mas no es así. Las igu-
as del pad e son igu as huidizas,
escu idizas, menos asociadas al
gené ico a ón que la mad e al ge-
né ico muje . De modo ecu en e
sólo apa ece en medios in o ma i-
os la igu a indicado a de la pa-
e nidad cuando casos judiciales
ac ualizan cómo debe esol e se la
pa ia po es ad sob e los hijos, que
casi siemp e esuel en a a o de
la mad e. Así pues, p opongo es a-
blece un análisis cuali a i o sob e
igu as de la mad e a pa i de las
ecu encias que he obse ado en
la p ensa española.
Figu a 1. La íc ima
Se con igu a en p ime é mino
una ep esen ación
que
se asocia
-aquí,
la p oducción de sen ido de
los medios de
comunicación-
a
las consecuencias que sob e lo p i-
ado iene la acción pública, como
es el caso de las gue as. Pa a e-
p esen a es o, la elección de la i-
gu a emenina es la que ayuda a la
o mación del es e eo ipo de modo
p e e en e. Así se mues a la ma-
d e dolien e, ic imizada po el
o o, po su cuidado. Los ex os
que ilus an es as imágenes son
cla os: "Fá ima lsmail llo a en
un
hospi al de Ti o jun o a su hijo de
cua o años, he ido el jue es en
Qana", que pone asgos humanos
de su imien o, en p ime a página,
al con ex o de gue a libano-is ae-
lí. 2 O bien: «Muje es con sus hijos
2.
El
Pa s, 20-IV-1996.
3.
lbid., Xll-1996.
13
an e un edi icio des uido el día 3
de sep iemb e en
el
su
de l ak»3
que insis e en el os o humano e-
menino y desolado jun o a las c ia-
u as, es a ez en el con ex o del
bomba deo es adounidense sob e
l ak en sep iemb e de 1996. Una
e sión de es a igu a es la ep e-
sen ación del mo imien o social
de
mad es que p opo ciona un nue o
ángulo, el de la solida idad que
a enúa el sen imien o de duelo.
Mad es que se unen po que pie -
den
un
hijo o emen pe de lo: ma-
d es de mayo, mad es con a la
d oga, mad es con a la gue a, i-
gu a es a úl ima
ya
ecuen e en el
siglo pasado, mo imien o legi ima-
do po el papel
que
desempeña y
que se co esponde con lo más
p o undo que la e en la he e ode-
signación: el cuidado, la dedica-
ción a iempo comple o, la imposi-
bilidad que es e papel hace ope a
pa a se combinado con o os.
Figu a 2. La comunidad se
pe pe úa
El e ec o que sob e lo público ie-
ne la acción p i ada de da a
luz
una c ia u a, mues a como es e-
eo ipo es a ez, no sólo la imagen
ma e na, ambién la igu a del pa-
d e e incluso la designación ígida
que nomb a al nue o ciudadano o
ciudadana. En espacios aco ados,
en un uso que iene desde la bu -
guesía eu opea del XIX, la es a e-
gia ex ual, el lec o modelo es la
comunidad donde
se
p oduce an
eliz acon ecimien o, que deja
de
©Uni e si a de Ba celona
Fígu a 1
AHMEO
AZA
K
IA
V'SS()OATED
PAESS)
Fá ima
l
small
llo a
en
un
hospi al
de
Tl o
!
un o
a
•u
hilo.de cua o
a os.
he<ldo
el ¡ue u
en
Qane.
Muje es
con
sus
hijos
,
an e
un
edi icio
des uido
el día 3
en
el
su
de
l ak.
14
©Uni e si a de Ba celona
Figu a 2
Na al
icio. Blanca
Dominguez
T ejo
nació
aye
en
el
hospi al
Doce
de
Oc ub e
de
Mad id
. La
niña.
que
pesó 3,600 kilos. es
hija
de
Ca men
T ejo.
ed~c o-
a
de
in og a ia
de
EL
PAIS, y
Félix Domíngucz, pe iodis a.
Na alicio
La
seño a
de
Fe nández
de A aoz (don
Edua do), de
sol e a
Paloma Gil de San 1-
añes y Esc i á de Romani, ha dado a luz un
nii'io,
seg
undo de
sus
hijos, que ecibi á el
nomb e de Edua do y se á pad inado po sus
íos doña Sonsoles Fe nández de A aoz y Diez
de Ri e a y don Diego de San i añes y Es-
c i á de Romani.
15

©Uni e si a de Ba celona
se un acon ecimien o p i ado pa a
pasa a se lo de la comunidad. Se
pun úa como " ida social" y desig-
na al pad e es an decisi o como
designa a la mad e, que ganan
p es igio a pa i del ac o ciudada-
no que consis e
en
publici a cómo
ellos con ibuyen a pe pe ua la co-
munidad engend ando nue os
ciu
-
dadanos.
Figu a 3. Mad e y
am
osa,
a ón amoso
El
mundo de la ama mues a
en
la p ensa
un
es e eo ipo de la ma-
e nidad asociada a muje es que
no ob iene la misma ecu encia
en
a ones.
De
las muje es
se
esál a-
á, an es que
el
abajo que eali-
zan, an es que
su
ob a como ales
indi iduos, lo gené ico de las muje-
es: mad e an es que muje , indi i-
duo ep oduc o an es que indi i-
duo c eado .
No
ocu e así con
el
a ón. Veamos un ejempl
o.
El
su
-
plemen o ju enil del dia io El País,
el
semanal Ten aciones, p esen a
así
en
las dos p ime as líneas de
un la go ex o a la can an e islan-
desa Bjo k: "Bjo k Gudmundo i
iene
29
años y
un
hijo de 9".4 Así
empezamos a conoce
un
ela o
sob e la amosa Bjo k.
En
o o la -
go
ex o dedicado al ac o Viggo
Mo ensen, unas páginas más allá,
hay que llega a la línea
35
pa a
conoce que ambién iene un hijo.
El
es o de pe iles masculinos
en
esa misma mues a ni siquie a
mencionan esa asociación. Lo
ge
-
né ico ma e nal an es que lo espe-
4.
El
País, 15-V-1995.
5.
El
País, 27-V-1996.
cí ico
-su
ob a-
pa a designa a
las muje es.
El
gené ico pad e, di í-
cilmen e asociado al a ón. Y es o,
en
el
mundo de la ama. Unas de-
cla aciones de la esposa del p esi-
den e de Es ados Unidos, Hilla y
Clin on, bajo
el
i ula "Deseamos
ene o o hijo"5 apa ece a es co-
lumnas
en
las páginas de In e na-
cional como si de una acción públi-
ca
se
a ase.
Figu a 4. Mad e y
só
lo mad e:
la ma e nidad pe
na
lizada
Las imágenes del mundo del a-
bajo,
sa
l o
en
el
mundo de la ama,
no ecu en a las imágenes emeni-
nas. Sólo ob iene cie a ecu en-
cia cuando un caso judici
al
mues-
a la igu a de la muje expulsada
de un empleo sólo po
el
hecho de
con e i se
en
mad e. Aquí
se
mues a de nue o y en p ime luga
las aíces del es e eo ipo: la mad e
sólo puede se mad e.
En
segundo
luga , cómo la eli e, e·n es e caso la
emp esa ial, penaliza la up u a del
es e eo ipo, up u a ya sólida
en
la
ealidad social: las muje es son
mad es y a la ez es án lis as pa a
eje ce
un
abajo
en
el
me cado la-
bo al.
16
Figu a 5. Sol e as
La igu a de la mad e sol e a sólo
es ecu en e a a és del mundo
de la ama.
En
la p ensa de Es a-
dos Unidos adjudican a los p opios
medios, la TV desde luego,
el
al-
cance que es a igu a ha ido o-
©Uni e si a de Ba celona
Figu a 3
HILLARY CLINTON
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DAMA
DE
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"Espe amos
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que
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El
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L.a
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i
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Figu a 5
La
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9
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día, pe o
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que
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no en aumen o, aun•
que los soclólogos lo
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poco
si ;ni ca i o.
Si
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di.s anc a.
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que
España
.se
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po
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senda
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la
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po
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je -
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donal.
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momen o, las
mad es
sol e as
espa,..
ñolas. lejos oda a
del
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escandi-
na o.
con o man
una
bolsa
ma glnl'II
de
pob eza.
©Uni e si a de Ba celona
mando
en
la ealidad social. Los
pe iodis as desc iben como "sín-
d ome Mu phy B own"
el
inc emen-
o,
en
é minos es adís icos, de la
igu a de la muje blanca mad e
sol e a.
Si
a los medios isi os se
les o o ga una cie a conside ación
en cuan o que los pa ones cul u a-
les que p opugnan ob ienen,
en
muchos casos, inmedia a emula-
ción popula , la comedia de si ua-
ción bajo el nomb e aludido, bien
pod ía se un modelo, dada
a
elec-
ción de mad e sol e a que ep e-
sen a
a
popula p o agonis a de la
elecomedia.
En
Es ados Unidos
se ha doblado la asa de ma e ni-
dad
en
sol e ía, del 6.5
al
12.9 (da-
os de 1996) en e muje es blan-
cas.
En
cualquie caso,
a
igu a de
la mad e sol e
a
se
p esen a de
modo posi i o
en
el
mundo de las
imágenes de la ama.
Figu a
6.
El
obje o
del
deseo
En
el
en o no de la publicidad co-
me cial de los medios, la imagen de
ma e nidad
se
es á po enciando po
ángulos no ansi ados. Y es o apa-
ece como endencia eme gen e
en
el
anuncio de pe umes
-has a
aho-
a
asociados
al
juego e ó ico y siem-
p e
a
a
na u aleza-que
se
a e e a
mos a una esca imagen ma e na,
c ia u a apoyada
en
la cade a, de la
modelo, que mues a
con
ademán
ga boso
a
ca ga, como mues a
el
anuncio de Chanel, que no puede
se más explíci o
en
es e sen ido.
Es
la u
p u
a
del
es e
eo ipo de la
ma
-
d e dolien e.
6. 22-X-1997.
7.
El
País, 30-Xll-1996.
19
En
el caso de o a clase de publi-
cidad come cial,
la
de los in e cam-
bios come ciales del discu so de la
p os i ución, y que
se
mues a in-
ensamen e y de modo c ecien e
en
los anuncios po palab as que
p opo cionan saneados bene icios
a la p ensa, la endencia ambién
apa ece.
He
aquí es casos oma-
dos de El País: "Casada. Mamá
imponen e. Buenísima. 5.000".
"Mad e. Cua en ona. Es upenda.
5.000". "Fu u a mamá".6
En
es e úl-
imo caso, sin p ecio de e e encia.
Figu a 7. La écnica como
con a igu a
La
ma e nidad, juzgada como
ac o g a ui o, descoloca las c een-
cias cuando hay ansacción eco-
nómica po medio, pe o sob e odo
cuando esa ansacción es publici-
a ia.
Me
e ie o al enómeno que la
écnica ha hecho eme ge ,
el
de la
ma e nidad sub ogada y que los
medios de comunicación han acu-
ñado como "mad es de alquile ".
Sin la mediación del conjun o de
écnicas de ep oducción asis ida,
que hoy hacen posi i o lo que aye
e a in é i
l,
no hubie a podido e-
p esen a se
lo
que los medios de-
nominan así. La p ensa de e e-
encia no admi e como modelo a
segui
el
que una muje anuncie a
a és de Telépolis
-la
ed de e-
des
In e ne -
la en a de
su
capa-
cidad ep oduc o a. La oz ins i u-
cional del pe iódico,
a
columna
edi o ial7 ec imina es a endencia
y
a
compa a con
el
p és amo de