El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
El diseño ele isi o en los in o ma i os de
Tele isión Española
T abajo de Fin de G ado
Mª C is ina Machín Suá ez
4º G ado de Pe iodismo – Facul ad de Comunicación
Uni e sidad de Se illa
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
ÍNDICE
1.-INTRODUCCIÓN________________________________________________pág. 3
1.1.-Jus i icación______________________________________________pág. 3
1.2.-Obje i os del abajo_______________________________________pág. 3
1.3.-Hipó esis________________________________________________pág. 4
1.4.- Me odología empleada______________________________________pág.4
I PARTE. La iden idad co po a i a en ele isión___________________________pág. 7
2.1.-An eceden es del é mino “iden idad co po a i a”________________pág. 7
2.2.-¿Qué es la iden idad co po a i a?_____________________________ pág. 7
2.3.-P incipales ca ac e ís icas de la iden idad co po a i a_____________ pág. 8
2.3.1.-Iden idad________________________________________pág. 10
2.3.2.-Comunicación____________________________________pág. 11
2.3.3.-Imagen Co po a i a y sus unciones___________________pág. 13
II PARTE.-La Iden idad ele isi a_____________________________________pág. 16
3.1.-¿Po qué habla de iden idad ele isi a?_______________________pág. 16
3.2.-Funciones de la iden idad en un medio ele isi o________________pág. 16
3.3-Iden idad e Imagen en un medio de ele isión___________________pág. 17
III PARTE. El diseño g á ico en ele isión______________________________pág. 19
4.1.-An eceden es y concep o del diseño g á ico____________________pág. 19
4.2.-Clasi icación del diseño g á ico en ele isión__________________ pág. 19
4.2.1.-La p opues a de Ch is ian He ás (2002)______________ pág. 19
4.2.2.-La p opues a de Joan Cos a (2011) ___________________pág. 22
4.2.3.-Conclusiones____________________________________pág. 22
IV PARTE. Es udio de caso: In o ma i os de La 1 de Tele isión Española____ pág. 24
5.1.-Con ex o de Tele isión Española____________________________pág. 24
5.2.-El ac ual diseño g á ico de los in o ma i os de La 1_____________pág. 25
5.3.-Resul ados______________________________________________pág. 27
CONCLUSIONES_________________________________________________pág. 37
BIBLIOGRAFÍA__________________________________________________pág. 38
ANEXO_________________________________________________________pág. 39
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
RESUMEN
Es e abajo es udia el diseño empleado en los medios de comunicación de la
ele isión, así como sus p incipales ca ac e ís icas. Se plan ea po an o un análisis de
es elemen os: la imagen co po a i a, el diseño g á ico y la iden idad ele isi a de un
medio. El es udio de es e diseño g á ico en ocado a la ele isión es impo an e po que
ayuda á a en ende el obje i o de los medios ele isi os a la ho a de mos a se y da se a
conoce al público al que se di igen. Pa a log a es e obje i o, se ealiza á un es udio de
caso en el diseño de los in o ma i os de un medio de ele isión, escogiendo pa a es e
caso el eledia io del medio de comunicación público español de Tele isión Española.
PALABRAS CLAVES
Tele isión, iden idad co po a i a, diseño g á ico, diseño ele isi o, iden idad
ele isi a.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
1.-INTRODUCCIÓN
1.1.-Jus i icación
Es udia el diseño g á ico de un medio de comunicación que usa como sopo e la
ele isión no ue una de las p ime as ideas a la ho a de plan ea es e abajo. En un
p incipio, el obje i o del p oyec o se cen aba en el es udio del diseño g á ico empleado
en un medio ele isi o, elacionando su desa ollo e inno ación con los cambios de
pode que se p oducían den o de la p opia emp esa.
Sin emba go, es a p ime a idea ue desechada an e una al a de conexión cla a en e
ambos concep os. Pe o el es udio del diseño g á ico con inuó siendo la idea p incipal
del abajo, po lo que, as una eunión con la u o a, apa eció el é mino “iden idad
co po a i a” de las emp esas. Es e ipo de modelo emp esa ial an ex endido en la
ac ualidad ambién ha llegado a los medios de comunicación, y además man iene un
es echo ínculo con el diseño g á ico.
La unción de odo g a ismo consis e en ilus a y da a conoce una idea,
plan eamien o o ealidad; de exp esa y da o ma ísica a dichos plan eamien os; de
mos a los al público y consegui que és os comp endan lo que se ansmi e a a és de
las in og a ías, animaciones, ó ulos y g á icos.
Como se ha exp esado an e io men e, en la ac ualidad el diseño g á ico de un medio
de comunicación, y más en especial de la ele isión, es á ligado al modelo emp esa ial
de la iden idad co po a i a. Pa a es udia dicho diseño, es e abajo plan ea un es udio
de caso sob e los in o ma i os de La 1 de Tele isión Española. ¿Po qué se ha elegido
es e medio y no o o? Po que se a a de una emp esa pública, sub encionada con el
dine o del Es ado, es deci , con el dine o que pagan odos los ciudadanos españoles a
a és de los impues os. Es impo an e es udia cuál es la opinión que iene la población
sob e dicho medio, la “Imagen” que ienen de ella. Una imagen que se e ma e ializada
ísicamen e a a és del diseño g á ico de sus p og amas e in o ma i os.
1.2.-Obje i os
An es da paso a los obje i os , con iene hace se a ias p egun as en e e encia al
a ios concep os: ¿qué da o ma al diseño ele isi o de un medio de comunicación en
gene al? ¿Qué es la imagen co po a i a y cuál es su impo ancia den o de ese diseño?
¿Po qué es os concep os es án an es echamen e elacionados con el diseño g á ico o
con la iden idad digi al? ¿Y qué es exac amen e la iden idad digi al de un medio?
El p incipal obje i o de es e abajo se basa en el es udio del diseño g á ico de los
in o ma i os de La 1 del medio de comunicación público de Tele isión Española. Un
segundo obje i o se cen a á en es udia las ideas que se ansmi en al público g acias al
empleo de un de e minado diseño g á ico como in og a ías, ó ulos y g á icos, expues o
en el apa ado an e io .

El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
Se analiza á es de los elemen os cla es que o man pa e del diseño ele isi o de
Tele isión Española al y como el de cualquie o o: la imagen co po a i a, el diseño
g á ico y la iden idad ele isi a.
1.3.-Hipó esis
T as la explicación de los obje i os del abajo se da paso a la p opues a del ema.
Es e es udio pa e de la base de que Tele isión Española es una emp esa pública que ha
in e ido dine o en la c eación de un diseño g á ico que esul e mode no, inno ado y
a ac i o, con el obje i o de lab a se una imagen que a aiga a un mayo público.
Sin emba go, la p emisa de la que pa e es e análisis se encamina en que, aún con los
cambios ealizados en los úl imos años, es e medio ele isi o con inúa siendo
conside ado adicionalis a, an o en sus con enidos como en el diseño g á ico. Y su
público suele es a o mado po un al o índice de pe sonas adul as y ancianas, más que
de jó enes o adolescen es.
Po ello, el es udio de caso de los in o ma i os de La 1 de Tele isión Española plan ea
p oba es a hipó esis a a és de la con ex ualización de la eo ía y la ealización de un
seguimien o a a és de una encues a, des inada con especial a ención, al público jo en.
1.4.-Me odología
En es e abajo de in de g ado se ha decidido ealiza un es udio de caso pa a
comp oba la hipó esis an e io men e expues a. El po qué de usa es a me odología es
po que esul a se la más adecuada, cla a y concisa pa a expone es e abajo cen ado
en el es udio del diseño ele isi o de los in o ma i os de La 1 de Tele isión Española.
La expe a Piedad C is ina Ma ínez Ca azo (2006) expone en su abajo El mé odo de
es udio de caso. Es a egia me odológica de la in es igación cien í ica, en el núme o 20
de la e is a cien í ica Pensamien o y Ges ión, la impo ancia de es e mé odo como
he amien a ú il pa a cualquie in es igado . Des aca como especial én asis la
ealización de encues as o cues iona ios pa a con a con la isión de un g upo
de e minado de pe sonas sob e el caso que es á es udiando.
Es a expe a ha undamen ado su in es igación de la me odología del es udio de caso
en a ios au o es, como Robe K. Yin, p esiden e de una emp esa llamada COSMOS,
cen ada en la in es igación y en la sociología aplicada. Piedad Ma ínez Ca azo
exp esa en una ci a de su abajo, mencionando a Robe K. Yin:
“No obs an e, el mé odo de es udio de caso es una he amien a aliosa de
in es igación, y su mayo o aleza adica en que a a és del mismo se mide
y egis a la conduc a de las pe sonas in oluc adas en el enómeno
es udiado, mien as que los mé odos cuan i a i os sólo se cen an en
in o mación e bal ob enida a a és de encues as po cues iona ios (Yin,
1989)” (Ma ínez, 2006; pág. 167).
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Del mismo modo, ella des aca la impo ancia de los da os cuali a i os y cuan i a i os
pa a la pos e io in e p e ación que ayuda á en la in es igación ealizada. De iende con
a gumen os la eo ía expues a po el expe o S. Che y, de su ob a The case s udy
me hod o esea ch in small- and médium – sized i ms:
“Además, en el mé odo de es udio de caso los da os pueden se ob enidos
desde una a iedad de uen es, an o cuali a i as como cuan i a i as; es o es,
documen os, egis os de a chi os, en e is as di ec as, obse ación di ec a,
obse ación de los pa icipan es e ins alaciones u obje os ísicos (Che y,
1996)” (Ma ínez, 2006: pág. 167).
Como p e io al es udio de caso de es e abajo de in de g ado, se ealiza una
con ex ualización eó ica pa a complemen a a la in es igación, cen ado en es
aspec os imp escindibles que ayudan a comp ende el ejemplo p opues o. Debido a la
g an con usión y ambigüedad de los é minos, ha sido necesa io la lec u a de a ios
au o es, en e los que des aca de mane a sob esalien e el expe os en comunicación Joan
Cos a. También se ha u ilizado con ecuencia a C is ina González Oña e, pa a
complemen a la in o mación del expe o an e io , y a C is ián He ás a la ho a de
es udia el diseño g á ico en ocado a la ele isión.
T as p esen a es os es elemen os, es impo an e es udia cada uno de ellos po
sepa ado. En p ime luga e a impo an e des aca y explica la iden idad co po a i a de
cualquie emp esa como modelo p edilec o usado en la ac ualidad. T as la exposición de
cómo se o iginó dicho é mino, se ha buscado explica con la mayo b e edad y cla idad
posible los é minos que conlle an a habla de “iden idad co po a i a”. Debido a la
ambigüedad de dichos concep os, el apo e de Joan Cos a y C is ina González Oña e ha
supues o un g an ayuda a la ho a de in en a cla i ica esa con usión gene ada. Una
con usión que se ha acen uado debido a que algunas emp esas que abajaban con es e
modelo no enían el mismo concep o sob e qué e a la iden idad co po a i a.
La iden idad co po a i a de cualquie emp esa es p imo dial pa a un co ec o
uncionamien o y sob e odo, pa a a ae al público, ob ene bene icios y en de ini i a,
des aca y di e encia se de las emp esas compe ido as. En ocado al ámbi o de la
ele isión, esa iden idad co po a i a pasa a se una iden idad ele isi a, un ipo de
iden idad especí ica, con sus p opias unciones. Una ez más, el apo e de C is ina
González Oña e y de Joan Cos a a oja án conocimien os que luego se emplea á en la
ealización del pos e io es udio de caso.
Den o de la iden idad co po a i a de cualquie emp esa es á la Imagen de ella, una
imagen que se aduce en la isión que iene el público y las audiencias de una emp esa,
ma e ializada a a és del empleo del diseño g á ico. En ele isión no iene a se menos,
e incluso llega a alcanza un ni el de impo ancia indispensable pa a la con inuación y
supe i encia de la emp esa en el me cado ac ual. Es e es udio del diseño g á ico
en ocado al ámbi o ele isi o ha sido explicado po C is ián He ás en su ob a El
diseño g á ico en ele isión. Como complemen o y apoyo ambién se ha u ilizado los
conocimien os del expe o Joan Cos a a la ho a de es udia el diseño g á ico.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
La úl ima pa e del abajo es el es udio de caso de los in o ma i os de La 1
Tele isión Española. Con un p e ia y concisa con ex ualización de la emp esa pública
de Tele isión Española, se p ocede a la ealización de la in es igación del úl imo diseño
g á ico empleado en los in o ma i os de La 1. Así mismo, se ha ealizado du an e un
pe iodo de cinco días una pequeña encues a a a és de las edes sociales sob e es e
abajo. Con es a dinámica se p e ende ecopila y e la opinión de las pe sonas sob e
la imagen ac ual de los in o ma i os de La 1 a a és del es udio del diseño g á ico.
Es a encues a ha ido especialmen e di igida a la gen e jo en, de dieciocho años en
adelan e, con la misión de e qué les pa ece esa nue o diseño. La imagen que ienen de
los in o ma i os y si lo p e ie en an es que los de o as cadenas de medios de
comunicación p i adas, como An ena 3 o Telecinco, se á una opinión a ene en cuen a
en el es udio.
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I PARTE. La Iden idad co po a i a
2.1.-An eceden es del concep o “iden idad co po a i a”
Es e concep o se escuchó po p ime a ez a p incipios del siglo XX, en una emp esa
alemana di igida po aquel en onces po Emil Ra henau, di ec o gene al la Asociación
de Gene al de Elec icidad (AEG). Aquel emp esa io conside aba que la coo dinación
de odos los elemen os que o maban pa e de una emp esa e a de i al impo ancia pa a
saca el máximo endimien o a los p oduc os.
En 1908, Ra henau con a ó a los que se ían los pad es de es a disciplina o
especialización del g a ismo (Cos a, 2011: pág.18). Uno de ellos ue el p o eso y
sociólogo aus íaco O o Neu a h ; el segundo se a ó del p o eso Pe e Beh ens, que
además e a a qui ec o, diseñado indus ial, ipóg a o y g a is a. Con el abajo ealizado
en e el sociólogo Neu a h y odo el ma e ial diseñado po Beh ens pa a AEG (ca eles,
olle os, anuncios, campañas publici a ias, diseño de edi icios como o icinas y áb icas,
e c.), aquella idea po encialmen e inno ado a comenzó a oma o ma.
El obje i o p incipal de aquella idea e oluciona ia e a incula los p oduc os que la
p opia emp esa o e aba con la emp esa en sí, con su in aes uc u a, an o emp esa ial
como ísica, de mane a que odo o ma á un único conjun o que se daba a conoce al
público.
A medida que los iempos han ido a anzando, la iden idad co po a i a de las
emp esas ha ido e olucionando y es anda izándose como modelo a segui po o os
negocios. Hoy en día, la iden idad co po a i a de una emp esa pe mi e econoce a la
emp esa en cues ión po una pa e y además, dis ingui se en e a o as emp esas que
o e an los mismos p oduc os, des aca po encima de los demás con el in de saca la
mayo en abilidad y bene icio de los p oduc os o e ados.
2.2.-¿Qué es la iden idad co po a i a?
T as la exposición de los o ígenes de es e concep o con iene pues, de ini qué es la
iden idad co po a i a de una emp esa. C is ina González Oña e, au o a de Nue as
es a egias de ele isión. El desa ío digi al. Iden idad, ma ca y con inuidad ele isi a,
de ine la iden idad co po a i a de cualquie emp esa como algo más que un g upo de
signos o alo es p opios de la emp esa en cues ión. La Iden idad co po a i a pe mi e
dos obje i os p imo diales pa a cualquie emp esa: iden i ica se con acilidad an e el
público ecep o y di e encia se del es o de emp esas que le hacen la compe encia.
Ella lo de ine como la esencia en sí de la emp esa, su iden idad, con odos los alo es,
ca ac e ís icas y asgos p opios. Acapa a desde su o ganización emp esa ial, pasando
po el uncionamien o de la comunicación an o in e na y ex e na, has a la his o ia y la
cul u a emp esa ial p opia que concie ne a cualquie emp esa.
Sin emba go, según Oña e, és e es un concep o que esul a más complejo de es udia
que como un me o hecho aislado. Toda iden idad co po a i a o ma pa e de un p oceso
sus en ado en es elemen os imp escindibles: la emp esa, la comunicación y el público.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
p ospe idad y bene icios pa a cualquie emp esa, mien as que una mala Imagen
desemboca en c í icas y p oblemas con la sociedad po algún de e minado asgo
“inap opiado” o “in ole able” de la o ganización emp esa ial.
Es a ealidad mues a la epe cusión que llega a alcanza la Imagen Co po a i a y el
celoso cuidado que ponen las emp esas sob e sus p opias iden idades, obje i os y
p oduc os pa a o ja en las audiencias una Imagen “ a o able” de ellos.
Una ez asen ada una de inición concisa, Joan Cos a (2003) iden i ica quince
unciones p opias de la imagen co po a i a que o man pa e (o debe ían o ma ) de las
es a egias pa a ga an iza el éxi o de los negocios emp esa iales.
La p ime a unción consis e en des aca la iden idad di e enciado a de la emp esa.
Uno de los obje i os p imo diales de las emp esas es sob esali y dis ingui se de o as
g acias al uso de la Imagen. Cada emp esa es única e i epe ible, ya que cada una posee
sus p opias me as, cul u a emp esa ial, p oyec os e his o ia.
La segunda adica en la de inición del sen ido de la cul u a o ganizacional. Joan Cos a
alega que la cul u a emp esa ial se mani ies a hacia los ecep o es, en la elación con los
clien es, pe o que ambién se ansmi e a a és de la conduc a de los empleados, los
in e eses comunes de la emp esa o el es ilo en su ac i idad emp esa ial a lo la go de su
eco ido his ó ico.
La e ce a ace a de la Imagen se undamen a en la cons ucción de la pe sonalidad y
los es ilos co po a i os de la emp esa. El au o asegu a que con la ayuda conjun a de la
iden idad y la cul u a, la Imagen pe mi e o maliza la pe sonalidad co po a i a,
cen ada en el alo que se les o o ga a las elaciones man enidas en e la emp esa y el
público. Una pe sonalidad que se ansmi e g acias a la conduc a de la emp esa y a la
comunicación. Según Joan Cos a, iene a se la “pa e emocional” de la imagen.
La cua a unción e ue za el “espí i u de cue po” y o ien a el lide azgo. En palab as
del au o , la gene ación de la pe sonalidad de la emp esa ayuda a los empleados a es a
mo i ados y ac i os con el abajo que ealizan, así como el p es igio que c een alcanza
al abaja pa a de e minada emp esa. Joan Cos a la denomina como la “au oimagen”
que da la emp esa a sus abajado es.
La quin a ca ac e ís ica de la imagen co po a i a se cen a en a ae a los mejo es
especialis as. El obje i o es consegui que los buenos p o esionales quie an abaja pa a
una emp esa, siguiendo el mismo pa ón po el que un clien e comp a un p oduc o u
o o. Nue amen e, se busca en esos p o esionales algo signi ica i o, di e en e y que se
ap oxime a los alo es de la emp esa.
La sex a ace a eside en mo i a al me cado de capi ales. Relacionado con la bolsa y
el expandi se hacia nue os me cados, la emp esa busca llama la a ención de los
in e sionis as pa a que con íen y deposi en su capi al en ellas pa a que les ayude. Po
ello, la imagen es una ez más, imp escindible pa a causa buena imp esión y gene a
con ianza.

El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
La sép ima unción busca e i a si uaciones c í icas que pongan en e idencia a la
emp esa. Pe mi e plan ea es a egias con a posibles c isis o de e minada si uaciones de
mane a que puedan se e i adas, o en caso innegable, sabe esponde an e ellas.
La oc a a ca ac e ís ica consis e en impulsa nue os p oduc os y se icios. Y aquí
en a en juego el pode de la seducción y la segu idad que o o ga una buena y a ac i a
imagen co po a i a. Además, odo aquello que sea sinónimo de inno ación, aumen a las
ga an ías de que los clien es quie an adqui i esos nue os p oduc os.
La no ena ace a de la imagen co po a i a es elanza la emp esa. Joan Cos a a i ma
que ec ea , eju enece o amplia la imagen de un emp esa con nue os sen idos
pe mi en ex ende el negocio.
La décima iene como obje i o gene a una opinión pública a o able. Todo aquello
que iene que e con la conduc a, la anspa encia in o ma i a, la pa icipación de la
emp esa en nobles causas o bené icas, e c; co en a ca go de la imagen.
La undécima se a a de educi los mensajes in olun a ios. El au o a i ma que en
algunas ocasionas, es la p opia imagen co po a i a la que oma pa ido pa a que no se
hagan de e minadas campañas o se ejecu en cie as decisiones. La azón se cen a en
que al ealiza cie as acciones se pueden gene a mensajes in olun a ios, con adic o ios
y que pueden pone en e idencia a la emp esa en cues ión.
La duodécima unción plan ea op imiza las in e siones en comunicación, ya que una
imagen co po a i a de una ma ca (y no a ias a la ez) suele se más po en e y a ae en
g an medida la a ención de los clien es. Es así como y ayuda a in e i en comunicación,
po que una imagen global es más ácil de ges iona . Además, pa a el público es más
sencillo e ene en su men e una ma ca con una imagen ue e que ene que aco da se
a ias ma cas a la ez.
La decimo e ce a unción se cen a en la acumulación de p es igio y buena epu ación.
El au o habla de dos dimensiones: la cuan i a i a (no o iedad) y de la cuali a i a
(no abilidad). La base cuali a i a ayuda a expandi se a la emp esa y acompaña a la base
cuan i a i a, ya que una emp esa, sin unos alo es en los que apoya se, solo apo a una
imagen acía.
La decimocua a ca ac e ís ica de la imagen consis e en a ae a los clien es. Es á
misión ambién conlle a a man ene los, que se con ie an en ieles clien es de la
emp esa. Es á idelidad iene dada eniendo en cuen a el ni el de sa is acción, la
opinión pública y o o ipo de alo es como el espe o o el p es igio econocido.
Y la decimoquin a y úl ima unción se a a de in en a el u u o. En o as palab as, la
imagen co po a i a ayuda en la ayec o ia de la emp esa, ein en ándose si la emp esa
se ha debili ado o apo ando calidad y segu idad cuando los negocios an bien. Es una
ga an ía de éxi o y pe du abilidad en el iempo.
Como conclusión, la a ención de es e au o en las an e io es quince unciones de la
imagen mues an cómo uncionan de po enciado es pa a las emp esas. Tene las
p esen es ga an iza el éxi o y los bene icios de cualquie en idad emp esa ial.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
II PARTE. La iden idad ele isi a
3.1.-¿Po qué habla de iden idad ele isi a?
Es con enien e es udia la iden idad ele isi a eniendo en cuen a que es e abajo
ealiza un es udio de caso de los in o ma i os de Tele isión Española. T as la
explicación de la iden idad co po a i a con odas sus ca ac e ís icas, es impo an e
p o undiza en el concep o que es á más ligado a los medios de comunicación dedicados
a la ele isión.
La iden idad co po a i a de un medio ele isi o iene a ian es y ca ac e ís icas
p opias de es e ipo de emp esas, ya que uno de sus obje i os se cen a en a ae a las
audiencias de o ma que ean y consuman los p oduc os que o ecen.
C is ina González Oña e (2008) asegu a que hoy en día exis en una g an can idad de
medios en ocados a la ele isión y la llegada de nue os ipos de canales y pla a o mas,
ha susci ado en las emp esas a oma su Iden idad como p incipal e e encia pa a
des aca sob e la compe encia. Es o conlle a a la p omoción de una se ie de endencias,
ca ac e ís icas y en esumen, “Imagen” de la cadena pa a con inua a ayendo al
público.
Los medios ele isi os ansmi en una se ie de alo es a su público a a és de esa
iden idad, e o zando sus p opias ca ac e ís icas sob e los compe ido es y
di e enciándose de és os. Como se explicó en el epíg a e an e io , se cumplen los dos
obje i os de la iden idad co po a i a de cualquie emp esa: des aca y di e encia se del
es o.
El caso de la ele isión, según González Oña e (2008), es más complejo, ya que a la
ez que emi en p og amas, in e calan mensajes publici a ios, lo que lle a a la emisión
agmen ada. En el caso de Tele isión Española es di e en e, po que con la llegada de
2010, se sup imió la publicidad de su pa illa, pe mi iéndoles únicamen e las
au op omociones, comunicación ins i ucional, campañas elec o ales, di ulga i as de
ca ác e social o anuncios de sus p opios p og amas y emisiones.
3.2.-Funciones de la iden idad en un medio ele isi o
La iden idad ele isi a se ca ac e iza po da p io idad a una se ie de unciones que
gozan de mayo impo ancia quizás que pa a o o ipo de emp esas. González Oña e
(2008) des aca que una de las p incipales unciones consis e en acili a al público los
da os que con ienen los mensajes de las cadenas a a és de un co ec o uso del diseño
g á ico, aducido en adecuados usos de colo , cie as uen es ipog á icas o disposición
o ganizada y no sa u ada a la ho a del a amien o de las imágenes. (González Oña e,
2008: pág. 41)
Así mismo, dicha au o a ecalca que la exp esión y ma e ialización de dicha iden idad,
de sus alo es y sus ca ac e ís icas, puede con e i se se con ie e en ins umen o de la
publicidad y o mas de pe suasión comunica i a. Es o lo equipa a a un p oblema
po que, en la ele isión, publicidad y pe suasión a menudo se usionan y con unden con
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
in o mación, po lo que los ecep o es no saben cuando les o ecen un p oduc o
comunica i o o publicidad encubie a.
Aun así, pone de mani ies o cinco unciones p opias de la iden idad ele isi a:
conoce , la p ime a de ellas y que iene que e sob e odo con la cadenas ecién
eme gidas; econoce , asocia la iden idad isual con la iden idad de la cadena;
eco da , de o ma pe manen e quién es el emiso del mensaje que iden i ica y asocia
cie os alo es a la cadena; iden i ica , se econocido an e la compe encia; y la úl ima,
localiza , si ua al espec ado an e la iden idad de la cadena.
La au o a concluye explicando que la mues a de la Iden idad co po a i a a a és de la
ele isión iene o o ipo de impo ancia en el emiso . El ecep o es á con inuamen e
expues o a un mensaje audio isual que se desgas a y consume a mayo elocidad que el
de o o ipo de emp esa. Joan Cos a ambién coincide con González Oña e en es a
conclusión. En su lib o Iden idad Tele isi a en 4D (2011) a i ma es e a gumen o en la
siguien e ci a:
“En las ele isiones, aunque las ma cas más amosas mues an un ala ga
pe sis encia, como CBS o NBC, son obje o de a iaciones más o menos
egula es. Necesi an se ealimen adas, eac i adas po que “se queman”
más dep isa que las ma cas de p oduc os y se icios” (Cos a, 2011: pág.
64).
Con la ayuda de ambos expe os, se puede ap ecia que la unción de la iden idad en
un medio ele isi o es á muy igen e en odos los p og amas y p oduc os que o ece a
su público. Sin emba go, el hace e es a iden idad de la emp esa a a és de un
mensaje audio isual epe ido cons an emen e a a és del sopo e ele isi o, equie e
de una egula eno ación y ec eación de esos alo es que se quie en ansmi i a a és
del diseño g á ico. Es o es necesa io pa a e i a que los ecep o es se abu an y se
cansen del mensaje. Es p imo dial pa a ideliza a una audiencia que le gene e
en abilidad a la emp esa, odo siemp e con los mismos obje i os: des aca en el amplio
me cado y di e encia se de las emp esas compe ido as.
3.3.-Iden idad e Imagen den o de un medio de ele isión
La Imagen es en una de las p incipales he amien as pa a ansmi i la iden idad a los
espec ado es po lo que, en las cadenas de ele isión, adquie e mayo impo ancia.
Según C is ina González Oña e (2008), es a elación en e ambos é minos se hace
especialmen e pa en e en aquellas cadenas de ámbi o nacional. Es e mé odo les pe mi e
di undi su Iden idad de o ma di ec a, ya que la Imagen que se gene a en el público
a o ece que se econozca con acilidad dicha iden idad con los alo es p opios de la
cadena. (González Oña e, 2008: pág. 44)
En la ele isión, la Imagen co po a i a se con ie e en una “imagen global”, según
palab as de Joan Cos a (2011), po que con igu a una ep esen ación del conjun o de la
cadena en la men e de los ecep o es. Aquí se une Iden idad, es ilo e Imagen de la
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
cadena. Es e “ odo” al que se e ie e el au o iene clasi icado en cua o aspec os
di e en es.
El p ime o de ellos es la Iden idad del p opio canal. Se e ie e a odos aquellos signos
isibles como el nomb e, el logo, los colo es, el sonido, la “mosca”, e c; que dan o ma
a la cadena. Tiene la unción de hace , conoce , econoce y memo iza la cadena
(Cos a, 2011: pág. 45).
La segundo elemen os es el es ilo co po a i o, es deci , el e lejo de la Iden idad de la
emp esa en cues ión, odos los componen es que dan ida al se , hace y pe sonalidad
del canal. Es e es ilo es el que pe mi e di e encia se de la compe encia.
La e ce a ca ac e ís ica es la con inuidad o el lujo iden i a io-es uc u an e. Pa a Joan
Cos a, es e elemen o o o ga a los p oduc os ele isi os las señas de iden idad y el es ilo
p opio de la cadena. Una de las unciones adica en ma ca especialmen e odo lo
elacionado con el diseño pa a lle a a cabo esa di e enciación.
El úl imo de ellos es la Imagen de la ma ca de sus p oduc os: los p og amas. Consis e
en des aca dichos p oduc os en e a los de sus compe ido as. Una ez más, p ima el
es ilo de la cadena así como el diseño empleado pa a de ini dichos p og amas.
En conclusión, es a imagen global es de i al impo ancia pa a los medios dedicados a
la ele isión, ya que una co ec a asociación de la iden idad del medio con la imagen del
elespec ado pe mi e el econocimien o inmedia o de la cadena así como de los alo es
que ansmi e a a és de los p oduc os. De es a o ma el público sabe qué es lo que es á
iendo o lo que quie e e .
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
III PARTE. El diseño g á ico en ele isión
4.1.-An eceden es y concep o del diseño g á ico
Teniendo como e e encia el lib o El diseño g á ico en ele isión de Ch is ian He ás
(2002), cabe esal a la impo ancia del diseño g á ico o ambién “g a ismo” pa a
cualquie emp esa, con especial y ue e p esencia en cualquie emp esa de
comunicación. Es á elacionado es echamen e con la iden idad co po a i a explicada
an e io men e, al y como ci a:
“La iden idad co po a i a, es deci , lo que habi ualmen e conocemos
como la “imagen”, es un elemen o undamen al en nues a sociedad de
comunicación de masas. En el caso de la ele isión, cuyo p oduc o es
p ecisamen e la di usión de imágenes a millones de espec ado es, el
a amien o de la p opia imagen, en endida como iden idad, es un ac o
p imo dial” (He ás, 2002: pág. 33).
Con es a in oducción, el au o es ablece una elación en e ambos elemen os, ya que
alega que ese ínculo es undamen al pa a los medios ele isi os. Del mismo modo
Joan Cos a (2011), ambién hace especial cuando habla sob e la iden idad g á ica. Es
cie o que la iden idad co po a i a de la mayo ía de las emp esas, en gene al, ealizan
cambios impo an es en sus compañías, ya sea en su diseño g á ico o en los signos
iden i a ios de dichas emp esas como su ma ca.
Sin emba go, las emp esas des inadas a la ele isión, como bien apun a Joan Cos a,
ienen que se “ ealimen adas y eac i adas” debidos a que sus con enidos y diseño se
suele desgas a con más apidez que la de una emp esa cualquie a debido a la con inua
exposición a los espec ado es de es e apa a o ecnológico que es la ele isión.
Ch is ian He ás ema ca que en é minos de es a egia, las ele isiones siemp e
in en an di e encia se de sus compe ido as, ya sea o eciendo nue os p oduc os como
cie os p og amas, nue os o ma os o un diseño g á ico pa icula que les hagan
des aca . Es a e ien e y eal compe encia ha impulsado el diseño g á ico en ele isión,
el cual pe mi e di e encia se a las dis in as emp esas que es án al mando en los medios
de comunicación de la ele isión unas de o as.
4.2.-Clasi icación ipológica del diseño g á ico en ele isión
A la ho a de ealiza una cla a clasi icación ipológica del diseño g á ico u ilizado en
el con enido de los medios de comunicación ele isi os, emplea emos los modelos
p opues os po dos de los au o es mencionados an e io men e: Ch is ian He ás (2002)
y Joan Cos a (2011).
4.2.1.-La p opues a de Ch is ian He ás (2002)
Es e au o dis ingue una di e enciación en e dos únicos apa ados: po un lado, es á la
con inuidad, que engloba a odo aquel g a ismo con el que es án diseñados los
elemen os co po a i os p opios de la emp esa y cuya única misión es da o ma al

El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
discu so ele isi o del medio; y po o o lado, dis ingue un g a ismo más pa icula y
p opio de los di e en es p og amas que o ezca dicho medio, y cuyos elemen os
co po a i os suelen diseña se más indi idualmen e, como e emos a con inuación en el
caso de Tele isión Española.
Cuando Ch is ian He ás (2002) se e ie e al é mino “con inuidad”, engloba a odo
g a ismo empleado pa a los elemen os p opios y co po a i os que o man pa e de la
imagen co po a i a de la emp esa de medios en cues ión, es deci , el diseño g á ico que
“ilus a” elemen os como la ma ca de la cadena o su logo. Den o de es e p ime
apa ado, encon amos es ipos de g á icos: los indica i os, las au op omociones y las
co inillas.
Es e au o de ine los indica i os como secuencias animadas acompañada con música
de ondo que p esen a y p omocionan el logo ipo p opio de la emp esa de medios
audio isuales en cues ión a a és del diseño de un símbolo en pa icula . Es os
indica i os que ep esen an la ma ca e imagen de los medios ele isi os son a menudo
some idos a es udio cada cie o iempo egula pa a un ediseño. Teniendo en cuen a la
opinión y el e ec o que puede p o oca es e ipo de cambios g á icos pa a la audiencia,
las emp esas de ele isión ealizan e dade as in es igaciones y es udios de me cado
a e igua el gus o o las expec a i as del público y olca lo así en el nue o diseño del
logo.
Pa a He ás (2002), es e p oceso conlle a del mismo modo a p egun a se la elación
g á ica que debe ene el nue o logo con el an e io o si debe se ela i amen e pa ecido
o algo g á icamen e no edoso. Las conclusiones ob enidas de e mina án el cambio del
diseño y las posibles eacciones que end á la audiencia an e dicha ans o mación. Las
au op omociones son elemen os de i al impo ancia a la ho a de a ae al público y
gana po consegui la mayo audiencia en e a las emp esas compe ido as. Las
emp esas de ele isión, de la misma o ma que lo hace la p ensa esc i a o la adio,
suelen ealiza es e ipo de campañas publici a ias pa a da a conoce los más ecien es
p oduc os que o ece, como nue os p og amas o u u as se ies de en e enimien o. Las
p incipales ca ac e ís icas de una au op omoción son su co a du ación y la especial
a ención en su p oducción, ya que no malmen e siemp e a an las mismas emá icas, así
que deben e i a p oduci abu imien o y hui de la epe ición. Po úl imo, las co inillas
o moline es, son aquellas ansiciones g á icas de muy co a du ación que si en pa a
da paso a anuncios o p og amas. Suele a ende a un diseño base común po no ma, con
algunas a iaciones dependiendo de la es ación del año en el que se es é (in ie no,
e ano, e c) o en unción de la ho a del día.
Ch is ian He ás (2002) ambién habla sob e los “sin ines”, un ipo de co inilla
basada en la epe ición de una acción en un bucle in ini o. Po ejemplo, Tele isión
Española las emplea a la ho a de conec a o desconec a con la p og amación de sus
cen os e i o iales pa a que la ansición se ajus e al iempo. O as cadenas op an po el
undido en neg o pa a ealiza las ansiciones.
En cuan o a los g a ismo de los p og amas, pa a He ás es e ipo de diseño g á ico
incluye las cabece as de los p og amas, los í ulos de c édi os, la o ulación y el es o de
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
los con enidos, como ienen a se las ilus aciones, animaciones, e ec os especiales,
a ezzo y los deco ados i uales.
También enume a que las cabece as de los p og amas son sus secuencias de ape u a,
y cuya unción se cen a en a ae la a ención de los espec ado es. Es po ello que deben
se bien isibles y a ac i as a la is a, y que según el au o , suelen se los abajos más
a ac i os pa a los diseñado es g á icos.
Pa a el au o , la p esen ación de un p og ama de ele isión puede lle a a que el
espec ado pe manezca en la cadena iendo el con enido que le o ecen o que decida
cambia de canal. E ahí la impo ancia que poseen las cabece as pa a cau i a a la
audiencia e impedi que decidan cambia de canal. Además, una buena cabece a e leja
muy bien la emá ica del p og ama en cues ión du an e esa ansición g á ica, como
apun a el au o en:
“Las mejo es cabece as son aquellas que, además de simboliza buen el
p og ama que encabezan y de se o malmen e a ac i as , ienen signi icado
po sí mismas”(He ás, 2002: pág. 39).
Del mismo modo que las cabece as son elemen os impo an es, el í ulo de un
p og ama ambién supone una pieza c ucial en el diseño g á ico. Es no mal que su
ansición solo anscu a unos dos o es segundos, de modo que pe mi a la luidez del
es o de la animación de la cabece a.
O o ipo de g a ismo de es e apa ado son los ó ulos, que o man pa e del con enido
de los p og amas y que ambién son piezas undamen ales pa a un medio de ele isión.
Los ó ulos cons an de es pa es: el í ulo, que es una palab a o ase que p esen a el
p og ama en cues ión; el sub í ulo, la palab a o ase que concede sen ido a una imagen;
y el ca ón, es deci , el in e - í ulo o pan alla comple a que da sen ido a una secuencia.
Al comienzo de la ele isión, los p ime os ó ulos ele isi os enían que con ecciona se
cada día, mos ándose en un caballe e delan e de la cáma a de es udio. En la ac ualidad,
los ó ulos son digi ales y se almacenan pa a su ecupe ación y ansmisión al momen o.
Las ilus aciones, según el au o , se usan sob e odo en los p og amas in an iles. Es e
mé odo se emplea en la p esen ación de pequeños ela os, donde es ealmen e e icaz las
imágenes sin animación pa a que los niños sigan el i mo de la na ación y comp endan
lo que se les cuen a. También hay p og amas que emplean las ilus aciones animadas,
aunque es os p oyec os suelen se más complejos y a menudo, una emiso a de ele isión
no siemp e puede lle a a cabo es e ipo de p oyec os.
Las animaciones, en la ac ualidad, es un abajo de ho as haciendo uso de los
o denado es. Debido al meno cos e del equipo y la acilidad de su uso, el g a ismo
animado se ha is o impulsado en la p oducción de in o mación ele isi a, siendo un
elemen o ecu en e de los p og amas ambién. Es e ipo de g a ismo se usa ea menudos
en documen ales o en p og amas de ac ualidad.
Los e ec os g á icos especiales es un ipo de diseño isual impo an e ambién pa a la
ele isión. Dichos e ec os pe mi en ba aja múl iples posibilidades que plan ea en los
p og amas, como imágenes aé eas, ilusiones o la ansición de ondos digi ales. Todo
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
es o ha sido posible g acias al a ance ecnológico y a los nue os equipos exis en es hoy
en día.
El a ezzo con inúa siendo una pieza esencial del ompecabezas de los p og amas de
ele isión a pesa del desa ollo ecnológico exis en e. El diseñado g á ico aún hoy
abaja en los deco ados y ex e io es que apa ecen en los p og amas así como cualquie
elemen o o a ículo que apa ece en ellos.
Po úl imo, y quizás el da o más ac ual, cen a en los deco ados i uales, una
especialidad ealizada po p o esionales que no son diseñado es g á icos, según apun a
Ch is ian He ás (2002). Los p og amas de ele isión, sob e odo aquellos des inados a
la in o mación me eo ológica u ilizan mucho es e ipo de “a ezzo digi al”, empleando
el e ec o del “c oma-key”: el p esen ado se pone delan e de una pan alla azul y un
o denado es la que mues a la imagen eal que se quie e p esen a . Los deco ados
i uales son c ea i os y educe los cos es y el iempo en mon a un a ezzo adicional.
4.2.2.-La p opues a de Joan Cos a (2011)
El au o Joan Cos a ambién habla de elemen os g á icos de con inuidad den o de las
cadenas. Pe o a di e encia de la in e p e ación de Ch is ian He ás (2002), es e au o
conside a elemen os de con inuidad a odo el g a ismo que o ma pa e del diseño
g á ico de la cadena. Del mismo modo, es e au o clasi ica odo el diseño g á ico de una
cadena en es apa ados: elemen os de iden idad, elemen os de con inuidad y o os
elemen os g á icos.
Los elemen os de iden idad de una medio de comunicación de ele isión se cen a en
odos aquellos iden i ica i os co po a i os de la pan alla y mosca. Los iden i ica i os
ienen la misión de da , alga la edundancia, “iden idad” al mensaje que ansmi e la
cadena. Es deci , ansmi i y pone de mani ies o la o ma de pensa , in o ma , o ma
y en e ene que iene ese medio. Mien as que la “mosca” se a a del logo o la ma ca
iden i ica i a de la cadena que posee el medio y que se mani ies a siemp e en un ángulo
de la pan alla du an e la gos pe iodos de iempo.
Joan Cos a (2011) menciona den o de los elemen os de con inuidad a las cabece as de
los p og amas, los cie es, las co inillas, las ca e as, los pasos y salidas a publicidad, los
pasos y salidas de au op omoción y las á agas.
Y inalmen e, en el es o de elemen os g á icos, clasi ica las ipog a ías co po a i as,
los mapas (me eo ología y no icie os), los ondos in og á icos, las ablas es adís icas y
inancie as, los menús de a ances de p og amas, los c édi os, a iedad de g á icos,
sin ín, c oll (que es la in o mación esc i a en la base de la pan alla que se desplaza eloz
en ho izon al), oll (o la in o mación esc i a en la pan alla que se desplaza de o ma
e ical, como los c édi os de un cine) y el sis ema de o ulación.
4.2.3.-Conclusiones
Ambos au o es coinciden al engloba odo aquel elemen o g á ico que o man pa e de
la imagen co po a i a y que p esen an la iden idad del medio en cues ión an e su
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
público. Del mismo modo, la idea de a ae al público con su p og amación a a és de
es e ipo de diseño g á ico es común en ambos au o es, ya que conside an su p esencia
undamen al pa a el desa ollo del medio de comunicación.
Sin emba go, mien as que He ás (2002) di e encia en e elemen os de con inuidad y
g a ismo de p og amas sin más, Joan Cos a (2011) di e encia de la con inuidad los
elemen os iden i ica i os de un medio de ele isión, o sea, odo aquel elemen o que
iden i ique a la cadena así como la apa ición de su logo o mosca.
Ch is ian He ás gene aliza sob e es os indica i os co po a i os de las cadenas. En
cambio, Joan Cos a di e encia del es o de g a ismo y des aca la impo ancia de es as
piezas del diseño g á ico, ya que o man pa e de la iden idad co po a i a de cada
cadena, y po consiguien e, son el “alma” y la ca a de la emp esa hacia odos los
elespec ado es.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
F ecuencia/
Jó enes de 18 a 22
años
Homb es
Muje es
To al
1 (Alguna ez) 4
2
6
2 3
4
7
3 2
2
4
4 0
1
1
5 1
3
4
6 2
0
2
7 (Todos los días
de la semana) 1
1
2
To al 13
13
26
Cabe ambién acla a que de los 26 encues ado que o man pa e del público más
jo en, aquellos que ondan de los 18 a los 22 años, 6 de ellos alguna ez en la no icias,
mien as que el es o lo en en e 2 y es eces a la semana. Un da o cu ioso se e leja
en los dos encues ados de es e g upo que en es e eledia io odos los días.
· Sob e su opinión del diseño ac ual de los in o ma i os
Opinión sob e el
diseño/
Encues ados
Homb es
Muje es
To al
Muy in o mal 0
0
0
Algo in o mal 2
1
3
Mode adamen e
o mal 14
14
28
Muy Fo mal 5
6
11
To al 21
21
42
Tabla 2: G á ico de la ecuencia is a de los in o ma i os en los jó enes.
Fuen e: Elabo ación p opia.
Tabla 3: Tabla sob e la opinión del diseño g á ico ac ual po sexo.
Fuen e: Elabo ación p opia.

El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
La siguien e p egun a de la encues a p egun aba po la opinión del diseño ac ual de los
in o ma i os de La 1, dando elegi en e cua o espues as: “muy o mal”,
“mode adamen e o mal”, “algo in o mal” y “muy in o mal.” Los esul ados mos a on
que una amplia mayo ía, un o al de 28 pe sonas, opinaban que el diseño g á ico e a
mode adamen e o mal, en e al nulo esul ado de la opción “muy in o mal.”
Opinión sob e el
diseño/
Jó enes de 18 a 22
años
Homb es
Muje es
To al
Muy in o mal 0
0
0
Algo in o mal 1
0
1
Mode adamen e
o mal 12
13
25
Muy Fo mal 0
0
0
To al 13
13
26
En e los jó enes encues ados, se ap ecia cómo las muje es conside an el diseño
mode adamen e o mal, al igual que la mayo ía de los homb es, sal o una excepción
que la conside a algo in o mal.
· Sob e la ca ac e ís ica p incipal de es e diseño
Ca ac e ís ica
especial /
Encues ados
Homb es
Muje es
To al
Abu ido 3
1
4
Indi e en e 3
1
4
Inno ado /c ea i o
2
1
3
Llama i o 0
2
2
Mode no 4
4
8
T adicional 9
12
21
To al 21
21
42
Tabla 4: Tabla sob e la opinión del diseño g á ico ac ual en los jó enes encues ados.
Fuen e: Elabo ación p opia.
Tabla 5: Tabla sob e la opinión de los encues ados sob e la ca ac e ís ica p incipal del
diseño.
Fuen e: Elabo ación p opia.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
O a de las p egun as de la encues a se cen ó en la ca ac e ís ica p incipal que los
encues ados conside aban más ace ada pa a denomina el diseño g á ico de los
in o ma i os de La 1. Se dio a elegi en e a ias espues as: “inno ado /c ea i o”,
“abu ido”, “ adicional”, “mode no”, “llama i o” e “indi e en e”. Los esul ados
ob enidos ha ayudado a consolida la hipó esis de es e abajo, que asen aba las bases
de un diseño adicional a pesa del in en o de eno a lo con un oque mode no e
inno ado . La mi ad de los encues ados, un o al de 21 pe sonas, a i man que el diseño
g á ico de los in o ma i os es adicional en e al es o encues ados.
En el caso de los encues ados más jó enes, la hipó esis se e ue za, ya que, al igual
que el conjun o de encues ados, la mi ad de es os jó enes piensan que el diseño de los
in o ma i os es adicional, en e a la o a mi ad epa ida con poca nume osidad en e
el es o de ca ac e ís icas.
Ca ac e ís ica
especial /
Jó enes de 18 a 22
años
Homb es
Muje es
To al
Abu ido 2
0
2
Indi e en e 1
1
0
Inno ado /c ea i o
2
1
3
Llama i o 0
2
2
Mode no 1
3
4
T adicional 7
6
13
To al 13
13
26
Tabla 6: Tabla sob e la opinión de los jó enes encues ados sob e la ca ac e ís ica
p incipal del diseño.
Fuen e: Elabo ación p opia.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
· Sob e el diseño de la cabece a y el logo ipo
Ca ac e ís ica
especial/
Encues ados
Homb es
Muje es
To al
Dinámico 0
1
1
P e isible 3
6
9
Sencillo 10
8
18
Complejo 0
0
0
Fácil de eco da 6
5
11
Indi e en e 2
1
3
To al 21
21
42
Valo ación
cabece a/
Encues ados
Homb es
Muje es
To al
0 1
0
1
1 1
2
3
2 3
3
6
3 3
3
6
4 1
3
4
5 2
1
2
6 5
1
6
7 3
4
7
8 3
2
5
9 0
1
1
10 0
0
0
To al 21
21
42
Tabla 7: Tabla sob e la opinión de los encues ados en el diseño de la cabece a.
Fuen e: Elabo ación p opia.
Tabla 8: Tabla sob e la opinión de los encues ados sob e el logo ipo.
Fuen e: Elabo ación p opia.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
A la ho a de e el diseño de las cabece as y el p opio logo ipo de los in o ma i os, se
ealiza on las dos p egun as siguien es. Una de ellas se cen aba en la alo ación del 0 al
10 sob e el impac o que causaba la cabece a del p og ama, de e minando que los
alo es del 0 al 5 la conside aban de pasa inad e ida a no mal, y que los dígi os del 6
al 10 la conside aban llama i a y a ac i a. La o a p egun a consis ía en sondea la
opinión sob e el logo ipo de los in o ma i os a a és de las ca ac e ís icas esumidas en
“dinámico”, “p e isible”, “sencillo”, “complejo”, “ ácil de eco da ” e “indi e en e”.
Al e alua la cabe a, se ap ecia que un o al de los 23 encues ados conside an la
cabece a neu al y no mal den o de los es ánda es básicos, en e a los 19 es an es que
la conside an algo más llama i a y a ac i a a la is a. Es a compa ación es impo an e,
po que a pesa de que la mi ad de encues ados opinan que el diseño g á ico de los
in o ma i os es adicional, la cabece a cumple con su unción de a ae la a ención del
público, den o de unos lími es no males.
El logo ipo en es e caso ambién cumple su obje i o: la sencillez de es as ma cas de
iden idad de las cadenas pe mi en al público asocia los con las emp esas a las que
co esponden. Los logo ipos ayudan a di e encia se y des aca en e a o as emp esas,
po lo que el logo ipo de es os in o ma i os cumple su obje i o. Un o al de 18
encues ados apues an po su diseño sencillo, añadiendo ambién los 11 que asegu an
que es ácil de eco da .
· Sob e el uso del colo p edominan e y la sensación que ansmi e
Opinión sob e el
colo azul/
Encues ados
Homb es
Muje es
To al
Cambia el colo 0
3
3
Le gus a el colo
usado 17
13
30
Le da igual el
colo u ilizado 4
3
7
No se ha ijado 0
2
2
To al 21
21
42
Ç
Uno de los colo es más u ilizados po Tele isión Española a lo la go de oda su
his o ia ha sido el colo azul. Es e de alle, que in luye en la Imagen de la emp esa
pública, ambién e a impo an e des aca , así como qué pensaban los usua ios sob e el
empleo de dicho colo . La p egun a co espondien e en la encues a di idía sus
Tabla 9: Tabla sob e la opinión de los encues ados sob e el colo azul.
Fuen e: Elabo ación p opia.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
espues as en cua o apa ados: “cambia el colo ”, “le gus a el colo usado”, “le da
igual el colo empleado” y “no se ha ijado en el colo ”.
El esul ado mos ó que a la g an mayo ía de los encues ados les gus a el colo azul,
un o al de 30 pe sonas, y solo es de los encues ados cambia ían el colo . También
hubo 7 que les daba igual el uso del colo y 2 que no habían epa ado en la impo ancia
de dicho colo .
Los esul ados que a ojan sob e las sensaciones que les p oducía el uso de ese colo
ue on de los más a iados, aunque muchos coincidie on en los é minos “se enidad”,
“se iedad” o “ anquilidad”, des acando alguna excepción que lo conside aba “mode no
y elacionado con la ecnología”. También hubo algunas casillas en blanco de algunos
encues ados que se abs u ie on de esponde . Las siguien es espues as o man pa e de
la opinión de los encues ados:
Sensación p oducida Núme o
“Se enidad” 12
“T anquilidad” 4
“Se iedad” 3
“Segu idad” 3
“Indi e en e” 3
En blanco 4
O os: PP, conse adu ismo, elax, agua, ac ual, mode no, neu o, limpio, ío,
o mal, igu oso, alsa neu alidad,
Tabla 10: Tabla con algunas espues as ace ca del colo empleado en los in o ma i os.
Fuen e: Elabo ación p opia.

El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
· Sob e la opinión de o os in o ma i os
In o ma i os que
e /
Encues ados
Homb es
Muje es
To al
La 1 4
2
6
An ena 3 8
14
22
La Cua o 2
2
4
La Sex a 4
2
6
Telecinco 0
0
0
O os 3
1
4
To al 21
21
42
La úl ima p egun a se cen ó en elegi cuál in o ma i o e po su diseño g á ico.
Además del de Tele isión Española, se ag ega on o os in o ma i os como el de An ena
3, La Cua o, La Sex a o el de Telecinco pa a sabe la opinión. La mayo e elación de
odas ue la opinión de la g an mayo ía sob e An ena 3 en e al es o de in o ma i os.
Es e da o demues a que el diseño g á ico de An ena 3 es más llama i o y a ac i o pa a
las pe sonas que el de Tele isión Española, el cual solo ha enido el o o de 6 pe sonas.
Tabla 11: Tabla con la elección de los encues ados sob e los in o ma i os po su
diseño.
Fuen e: Elabo ación p opia.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
CONCLUSIONES
T as la exposición de los da os an e io es y con su espec i a explicación eó ica,
podemos a i ma una se ie de conclusiones:
En p ime luga , el diseño g á ico ac ual de los in o ma i os de ele isión Española
son inno ado es, a ac i os den o de la no malidad, pe o cómo se a i maba en la
hipó esis, siguen eniendo un ca ác e adicional pa a las pe sonas.
Po añadido, hay que des aca que los jó enes no o man pa e del público más iel de
es os in o ma i os, ya que son los que más conside an el ca ác e adicional, o mal y
se io que p esen a dicho p og ama. La encues a ha e elado del mismo modo el gus o
po o o ipo de eledia ios, como el de An ena 3 en lo que espec a a su diseño g á ico,
su in o malidad y su ce canía de sus elespec ado es
Po es a azón, la imagen de los in o ma i os de ele isión española, a pesa de su
in en o po inno a en el diseño g á ico pa a a ae a o o ipo de público, sigue
ca ac e izándose en e la población como un in o ma i o adicional que a ae a un
público más bien adul o. Los esul ados de la encues a han e elado que un público más
jo en se sien e más a aído o os medios de comunicación de la ele isión, como ha sido
el caso de An ena 3.
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
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Página web: h p://www.sagepub.com/
El diseño ele isi o en los in o ma i os de TVE Mª C is ina Machín
ANEXO
Cues iona io apo ado pa a la ealización del es udio de caso.
Es udio del diseño g á ico de los in o ma i os de La
1 de TVE
Es a encues a se ealizando pa a un abajo de in de g ado des inado al
es udio del diseño ele isi o de los in o ma i os de TVE. (Responda a cada
p egun a una única espues a)
*Obliga o io
Sexo *
o
Homb e
o
Muje
Edad: *
o
18 a 22 años
o
23 a 30 años
o
31 a 45 años
o
Más de 45 años
F ecuencia ap oximada con la que us ed e los In o ma i os de
La 1 de TVE *
1 2 3 4 5 6 7
Una ez a la
semana
Todos los días de la
semana
¿Qué opina sob e el ac ual diseño de los in o ma i os de La 1 de
TVE? *
o
Muy o mal
o
Mode adamen e o mal
o
Algo in o mal
o
Muy in o mal
¿Qué ca ac e ís ica c ee que de ine mejo a es e nue o diseño? *
o
Inno ado /C ea i o
o
Abu ido
o
T adicional