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Re is as(cul u ales(en(In e ne :(con ex o,(
e olución,(análisis(de(con enido(y(
es a egias(de(posicionamien o(online!
!
T abajo'Fin'de'G ado!
!
Alumna:!!
Ma a!Espinosa!Pé ez!
Fi ma!de!la!alumna:!
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Tu o a:!
Ma ía!José!Ga cía!O a!
Vº.!Bº!de!la! u o a:!
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Se illa,!4!de!diciemb e!de!2015!!
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1!
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Resumen!
El!p esen e! abajo!es á!cen ado!en!la!in es igación!de!la!indus ia!cul u al!y!su!di ulgación!en!
In e ne ,!median e!el!análisis!exhaus i o!de!sesen a!y!dos! e is as!sob e!a qui ec u a,!cine!y!
música,! odas! ellas! edi adas! en! España.! Se! es udia á! la! si uación! ac ual! de! dichas!
publicaciones,! al! igual! que! se! ha á! una! e ospec i a! has a! sus! o ígenes! y! cómo! han!
e olucionado!a!lo!la go!de!los!años!has a!la!llegada!de!In e ne .!!
Al!mismo! iempo,!se!p o undiza á!en!los!con enidos!que!di ulgan!las!publicaciones!es udiadas!
y! cómo! adap an! la! in o mación! a! los! nue os! sopo es! digi ales.! Se á! de! suma! impo ancia!
conoce ! la! si uación! de! las! páginas! web! que! aba can! la! e sión! online!de! muchas! de! los!
magazines!es udiados,!y!de!los!que!no!cuen an!con!publicación!imp esa.!Se! end án!en!cuen a!
las!dis in as!es a egias!de!posicionamien o!SEO!que!se!hayan!pues o!en!acción!pa a!consegui !
una! ue e!p esencia!en!la!Red.!
Palab as!cla e:!Re is as!cul u ales,!In e ne ,!Posicionamien o!SEO,!A qui ec u a,!Cine,!Música.!!
!
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2!
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ÍNDICE'
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1.!INTRODUCCIÓN!.....................................................................................................................!3!
1.1.!Delimi ación!y!jus i icación!del! ema.!...........................................................................!4!
2.!OBJETIVOS!E!HIPÓTESIS!.........................................................................................................!4!
3.! METODOLOGÍA!......................................................................................................................!5!
4.!MARCO!TEÓRICO:!REVISTAS!CULTURALES!EN!INTERNET!....................................................!18!
4.1.!Cul u a!e!indus ia!cul u al:!una!ap oximación! e minológica.!...................................!18!
4.2.!O ígenes,!e olución!y! ans o mación!de!la!cul u a!en!los!medios! adicionales.!......!19!
4.3.!La!llegada!de!In e ne !y!sus!p incipales!ca ac e ís icas!comunicacionales.!................!23!
4.4.!E ec os!de!la!c isis!económica!ac ual!y!la!compe encia!con!la!edición!online!............!24!
4.5.!El!sal o!de!las! e is as!cul u ales!al!mundo!digi al!y!la!c isis!de!las!pun ocom!...........!26!
4.6.!La!web!2.0.!y!los!nue os!pa adigmas!del!pe iodismo!ciudadano!...............................!29!
4.7.!Posicionamien o!SEO!..................................................................................................!32!
5.! ANÁLISIS!Y!DESCRIPCIÓN!DE!LAS!REVISTAS!CULTURALES!EN!INTERNET!.............................!34!
5.1.!Desc ipción!de!las! e is as!digi ales!sob e!a qui ec u a!.............................................!35!
5.2.!Desc ipción!de!las! e is as!digi ales!sob e!cine!...........................................................!45!
5.3.!Desc ipción!de!las! e is as!digi ales!de!música!...........................................................!55!
5.4.!Resul ado!de!los!da os!ob enidos!en!el!análisis!de!las! e is as.!.................................!68!
5.4.1.!Iden idad!.............................................................................................................!68!
5.4.2.!Posicionamien o!SEO!...........................................................................................!71!
5.4.3.!Usabilidad!............................................................................................................!79!
5.4.4.!Con enido!............................................................................................................!80!
5.4.5.!Redes!Sociales!.....................................................................................................!85!
6.!CONCLUSIONES!...................................................................................................................!87!
7.!FUENTES!DOCUMENTALES!..................................................................................................!90!
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3!
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1. INTRODUCCIÓN!
La! cul u a! ha! sido! siemp e! la! mejo ! o ma! de! exp esión! pa a! el! se ! humano.! En! ella! se!
con emplan!desde!las!ca ac e ís icas!de!una!sociedad!has a!la!mane a!que! iene!el!homb e!de!
e lexiona !sob e!sí!mismo.!La!cul u a!a ís ica!es!una!de!las! ías!de!exp esión!más!especiales!
que!se!conocen.!
La!comunicación,!po !o o!lado,!es!lo!que!di e encia!a!la!humanidad!del! es o!de!los!animales.!
Recibi ! un! mensaje! y! desci a lo! es! undamen al! pa a! la! supe i encia! y! socializa ! es! algo!
inna o!ya!en!la!na u aleza!humana.!!
El!mundo!de!la!in o mación!y!la!comunicación!su ió!una! e olución!a!p incipios!del!siglo!XXI.!
Ya! se! conocían! p eceden es! an e io men e! de! cambios! igualmen e! impo an es,! como! la!
in ención!de!la!imp en a!de!Gu enbe g,!po !ejemplo.!Sin!emba go,!pa a!las!pe sonas!de!es a!
época,!nunca!había!exis ido!an e io men e!nada!como!In e ne .!!
La!conexión!de!millones!de!o denado es! a! la!Red! ha! ein en ado! o almen e!la! concepción!
an o! de! cul u a! como! de! comunicación.! La! exp esión! cul u al! iene! aho a!nue os!sopo es!
donde! desa olla se,! al! igual! que! el! desa ollo! de! la! in o mación.! La! di ulgación! y! la!
especialización!pe iodís ica!han!cob ado!mucha!impo ancia!y!cada! ez!p oli e an!más!medios!
digi ales!cen ados!en!dis in as!disciplinas.!!
In e ne !ha! cambiado! los!pa adigmas!de!la!comunicación,!in e elaciona! la!in o mación!y!el!
conocimien o! de! una! o ma! nunca! is a! an e io men e.! La! can idad! de! da os! es! al! que!
cualquie a! pod ía! pe de se.! Es e! hecho,! po ! supues o,! ha! a ec ado! sob emane a! a! las!
publicaciones!imp esas.!
Los!medios! adicionales!han!su ido!la!c isis!económica!de!2008!y!aho a!se! en!p ác icamen e!
obligados!a!acep a !el! o ma o!digi al.!Muchos!de!ellos!ya!lo!han!hecho,!pe o!aún!hay! ese as!
sob e!el!modelo!de!negocio.!Según!An onio!Delgado!Ba e a!(2012),!“las!es uc u as!ac uales!
no!pueden!man ene se!sin!un! eajus e!y!cambio!en!los!p ocesos!p oduc i os!y!en!el!modelo!de!
negocio”!(p.!12).!El! u u o!de!los!medios! adicionales!depende!de!su!adap ación!a!las!nue as!
ecnologías!o!la! ein ención!de!un!nue o!sis ema!de!negocio.!!
La!cul u a,!po !o o!lado,!ha!su ido!una!expansión!y!cambios! ele an es.!Disciplinas!como!el!
cine,!el!mundo!del! ideojuego,!el!pe iodismo,!la!economía,!la!música!o!incluso!la!li e a u a,!se!
conciben!aho a!de! o mas!dis in as.!Los! o ma os!a!la!ho a!de!lee !han!cambiado! o almen e,!
como! po ! ejemplo! la! apa ición! del! lib o! elec ónico,! la! música! en! s eaming!o! los! amosos!
blogs!de!g andes!pe iodis as.!Es as!no edades! an!gene ando!cambios!en!los!consumido es!o!
usua ios,!que!se! uel en!cada! ez!más! ugaces!y!exigen es.!!
La!Web!2.0!ha!modi icado!comple amen e!los!concep os!de!pe iodismo!y!comunicación.!Da !
in o maciones! se! conside a!algo!que!cualquie a!puede!hace ,!incluso!las! edes!sociales!han!
c eado! la! sensación! de! que! los! usua ios! se! sien an! o almen e! capaces! de! in o ma ! sob e!
cualquie !suceso!sin! ene !en!cuen a!el! igo !pe iodís ico.!!

!
4!
!
!
1.1. Delimi ación!y!jus i icación!del! ema.!
El! ema! cen al! de! es a! in es igación! es!el! pe iodismo! cul u al,! conc e amen e! las! e is as!
cul u ales!en!In e ne ,!dada!la!amplia!p oli e ación!de!páginas!web!y!blogs!pe sonales!c eados!
pa a!la!di ulgación!de! emá icas! elacionadas!con!la!cul u al.!
Es amos! an e! un! ema! no edoso,! ya! que! escasean! los! p oyec os! cien í icos! publicados! al!
espec o,!lo!cual!ha!di icul ado!pa e!de!es e! abajo.!Sin!emba go,!en!es a!in es igación!sí!hay!
ámbi os! que! son! más! p o usos! desde! el! pun o! de! is a! cien í ico,! como! es!el! caso! del!
posicionamien o! en! buscado es,! el! su gimien o! de! In e ne ! o! la! e olución! de! las! e is as!
cul u ales,! siemp e! y! cuando! se! cen en! en! las! ediciones! imp esas.! Sin! emba go,! no! se! ha!
encon ado!mucha! a iedad!en!cuan o!a! ex os!que!p o undicen!en!la!indus ia!cul u al!den o!
la!Red!y!cómo!se!ha! is o!a ec ada!po !es e!nue o!sis ema!de!comunicación.!!
Po ! o o! lado,! pa ece! no edoso!in es iga ! cómo! de! in e esadas! es án! las! páginas! web! en!
mejo a ! su! posicionamien o! en! la! Red,! en! lle a ! a! cabo! las! écnicas! necesa ias! pa a! gana !
lec o es!y!aumen a !su! ama!digi al.!!
Se!pueden!encon a !con! ecuencia!p oyec os! elacionados!con!la!e olución!del!pe iodis a!en!
la! Red! o! el! pe iodismo! ciudadano.! Sin! emba go,! la! igu a! del! pe iodis a! especializado! en!
In e ne !pa ece!no! ene ! an a! ele ancia!como!los!comunicado es!de!no icias.!Las!discusiones!
gi an!en! o no!a!cues iones!como!la!inmedia ez,!la! edacción!espon ánea!y!la!di usión!de!los!
úl imos!hechos!no iciosos,!pe o!a!la!ho a!de!habla !de! emas!cul u ales,!que!no! equie en!de!
esa!inmedia ez,! ampoco!se!exige!una! edacción!concisa!ni!una!p o esionalidad!pe iodís ica.!
El! pe iodis a! digi al! ambién!debe! sabe ! especializa se! y! po ! es os! mo i os! es e! abajo! en!
pa icula ! esul a!no edoso.!No!en!las! emá icas!que! abaja,!pe o!sí!en!la!unión!de! odas!ellas.!!
Pa a! analiza ! odos! es os! aspec os,! se! ha! u ilizado! un! co pus!de! es udio! o mado! po ! 62!
e is as! digi ales! de! los! siguien es! ámbi os:! A qui ec u a,! cine! y! música.! Cada! una! con! una!
o ma! dis in a! de! ansmi i ! sus! con enidos! a! las! di e sas! audiencias.! Al! es a ! odas! ellas!
inse as!en!el!mundo!digi al,!el! abajo!ha! ecogido!los!da os!posibles!pa a!lle a !a!cabo!un!
es udio!sob e!qué!in e és!ponen!es as!páginas!webs!en!man ene se!en!un!buen!luga !den o!
del!posicionamien o!online.!!
Además,! como! se! indica! en! la! me odología,! se! han! analizado! las! no icias! publicadas! en! la!
página!de!inicio!de!los!si ios!web!cul u ales!o!las!que!se!mos aban!en!la!sección! elacionada!
con!los!úl imos!acon ecimien os.!En! o al!582!no icias.!Po !úl imo,!es e!TFG!analiza!los!pe iles!
de!Facebook!y!Twi e !de! odas!las! e is as.!
!
2. OBJETIVOS!E!HIPÓTESIS!!
La! siguien e! in es igación! iene! como! obje i o! gene al!conoce !cómo! ha! e olucionado! la!
indus ia! de! las! e is as! cul u ales! en! España,! y! la! di usión! de! es! ma e ias! en! pa icula !
(A qui ec u a,! cine! y! música),! una! ez! apa ece! In e ne .! El! abajo! se! basa! en! ecoge ! los!
cambios! a! la! ho a! de! in o ma ! sob e! dichas! emá icas,! siendo! es as! es! ma e ias! la! más!
di undidas!en!la!Red.!!!!
!
5!
!
El! es udio! no! sólo! aba ca! la! si uación! ac ual! de! las! e is as! en! In e ne ,! sino! que!p e ende!
obse a !de!qué!mundo!p o ienen! odas!es as!publicaciones,!la!si uación!del!sopo e!imp eso,!
sus! en ajas!e!incon enien es!y!po !qué!ese!sal o!masi o!a!la!Red.!!
Los!obje i os!especí icos!de!es e!TFG!son:!
1. Conoce !las!ca ac e ís icas!gene ales!de!las! e is as!cul u ales!desde!el!pun o!de! is a!
o mal!y!a e igua !qué! ipo!de!in o mación!publican!en!la!Red.!
2. Conoce !las!he amien as!on!si e!de!posicionamien o!SEO!que!más!u ilizan!las! e is as!
cul u ales!y!de e mina !si!hacen!un!buen!uso!de!ellas.!
3. E alua ! el! ni el! de! in e ac i idad! y! el! lujo! de! comunicación! a! a és! de! las! edes!
sociales!Facebook!y!Twi e .!
Con! espec o!a!las!hipó esis,!al!inicio!de!la!in es igación!plan eamos!las!siguien es!cues iones:!
¿Cuál!es!la!si uación!ac ual!de!las! e is as!cul u ales?!¿Cómo!han!pasado!es as!publicaciones!a!
ene !sopo e!digi al?!¿Es!el! o ma o!elec ónico! en able!pa a!la!supe i encia!de!una! e is a?!
Una! ez!c eado!el!si io!web,!¿se!hace! odo!lo!posible!po !man ene !un!buen!posicionamien o!
en!la!Red?;!¿Dónde!queda!el!papel!del!pe iodis a!en! odo!es o?!!
An e!es as!cues iones,!se!pueden!ex ae !la!siguien e!hipó esis!como!eje!cen al:!
o Nues a!hipó esis!de!pa ida!es!que!el!mundo!de!las! e is as!cul u ales!en!la!Red!es á!
iniciándose! oda ía.!Ya!se!han!descubie o! odas!las!posibilidades!que!o ece!In e ne !
pa a!el!pe iodismo,!pe o!aún!no!han!sabido!u iliza ! odas!las!he amien as!de!mane a!
e icaz.!Las! e is as!se!encuen an!en!la!si uación!de!hace se!un!hueco!en!el!mundo!
digi al!si!p e enden!segui !ob eniendo!bene icios!a!la go!plazo.!
Po !o o!lado,!cab ía!cues iona se!la!si uación!de!los!pe iodis as!especializados!en!es e!nue o!
ámbi o.!Pa ece!que!las!líneas!en e!p o esional!de!la!comunicación!y!usua io!de!In e ne !es án!
diluyéndose!cada! ez!más!y!se!empiezan!a!cues iona !la!necesidad!de!se !comunicado !pa a!
publica !un!medio!online.!!!
!
3. METODOLOGÍA!
Pa a! hace ! un! es udio! de! las! ca ac e ís icas! de! las! e is as! cul u ales! en! In e ne ,! ha! sido!
necesa io! ealiza ! un! análisis! exhaus i o! sob e! la! emá ica,! el! con enido! y! los! ecu sos! de!
posicionamien o!empleados.!!
El!inicio!de!la!in es igación!consis ió!en!delimi a !qué! e is as!y!cuán as!de!ellas!iban!a! o ma !
el!g ueso!del!análisis.!Se!elabo ó!en!p ime !luga !una! abla!pa a!clasi ica !las! e is as!cul u ales!
online!en! unción!del! ipo!de!exp esión!cul u al,!ya! uese!a qui ec u a,!cine,!música,! ea o,!
pin u a,!escul u a!o!li e a u a.!Todas!las!páginas!debían!se !de!o igen!español!y!su!con enido!
enía! que! es a ! ela i amen e! ac ualizado.! Se! u o! en! cuen a! ambién! si! dichas! e is as!
con enían! e sión!imp esa!o!no.!!
T as!la!búsqueda!y!clasi icación!de!las! e is as,!se!selecciona on! es! emá icas:!a qui ec u a,!
cine!y!música.!La!selección!se!hizo!a endiendo!al!núme o!de! e is as!po ! emá ica,!al!núme o!
de!usua ios!in e esados!en!dicha! emá ica,!sob e! odo!en!cine!y!música,!y!po !la!impo ancia!
del!diseño!y!ca ác e !p o esional!en!la!edición!de!con enidos.!En!es e!sen ido,!es!con enien e!
!
6!
!
acla a !que!aunque!las! e is as!sob e!li e a u a!e an!más!nume osas,!muchas!de!ellas!es aban!
c eadas!po !ges o es!de!con enidos!(Wo dp ess,!e c.)!y!no! enían!una!pe iodicidad!es ablecida,!
po !lo!que!se!desca a on!pa a!el!análisis.!!
Con! las! sesen a! y! dos! e is as! seleccionadas,! ein isie e! de! música,! dieciocho! de! cine! y!
diecisie e!de!a qui ec u a,!se!elabo ó!una! abla!con!los!siguien es!apa ados:!Nomb e!de!la!
e is a,!si io!web,! emá ica,!ciudad,!año!de!publicación,!pe iodicidad,!sopo e!en!papel!(sí!o!
no),! p ecio,! edi o ial,! idiomas,! co eo! web! y! di ec o /a.! El! obje i o! de! es a! clasi icación! e a!
c ea !un!a chi o!pe sonal!pa a!el!in es igado !y!pode !así!accede !en!cualquie !momen o.!La!
abla!no!pudo!se ! ellenada!en!su! o alidad!po !los!p oblemas!de!comunicación!con!las! e is as!
y!la! al a!de!in o mación!que!hay!en!algunas!de!las!páginas!webs.!!
La! p ime a! oma! de! con ac o! con! cada! medio! consis ió! en! pedi ! que! espondie an! un!
cues iona io!sob e!la!in o mación!básica!de!su!emp esa!y!de!la!p oducción.!El! o mula io,!se!
di idía!en!las!siguien es!á eas:!!
o Nomb e.!
o Año!de!publicación.!
o Disponibilidad!de!sopo e!en!papel.!
o Edi o ial.!
o Luga !de!edición.!
o Pe iodicidad.!
o Ac ualización!de!la!web.!
o P ecio!po !unidad.!
o P ecio!susc ipción.!
o Di ec o /a)!
o Redac o es! pa icipando! en! la! e is a,! di e enciando! en e! los! que! abajan! en! la!
e is a!imp esa!y!los!que!se!dedican!a!la!página!web.!!
o Cuán os!son!pe iodis as!con! i ulación.!
o Cuán os!son!especializados!en!la!ma e ia!y!cuán os!a icionados!simplemen e.!
La! in es igación! ambién! end ía! en! cuen a! lo! elacionado! con! el! diseño! de! la! página! web.!
Sabe !si!las!in o maciones!es aban!sepa adas!po !ca ego ías,!si!se!disponía!de!heme o eca,!
p esencia!de!enlaces!a!o as!publicaciones!y!la!posibilidad!de!desca ga !el!con enido!en!PDF.!!
A!con inuación!se!p ocede ía!a!c ea !un!cues iona io!pa a!p o undiza !más!en!la!ges ión!de!los!
con enidos!de!cada! e is a.!Las!p egun as!del!cues iona io!e an!las!siguien es:!
o ¿Qué!p esencia! iene!la! e is a!en! edes!sociales?!
o ¿En!cuán as! edes!sociales!puedes!encon a !in o mación!sob e!la! e is a?!(Especi ica !
nomb e!de!cada! ed!social)!
o ¿La! e is a!cuen a!con!communi y!manage s!que!se!enca guen!de!la!p omoción!en!
edes!sociales?!
o ¿Se! omen a!la! elación!de!la! e is a!con!los!usua ios!en! edes!sociales?!Es!deci ,!ellos!
pueden!hace !comen a ios!en!las!publicaciones!y!es os!son! espondidos?!
El!cues iona io! ue!en iado!po !email!a!las!sesen a!y!dos! e is as,!pe o!con es a on!sólo!cinco,!
es! deci ,! el! 8,06%! del! o al.! En! conc e o,! de! ein e! y! sie e! e is as! musicales! se! ecibió!
espues a! de! dos! (LH! Magazine!y! Musikalia),! de! diecinue e! e is as! sob e! cine! sólo! una!
!
7!
!
espues a!(Mi adas!de!cine)!y! en! el! caso! de! las! e is as! sob e! a qui ec u a,! con es a on! En!
blanco!y!Cona qui ec u a.!!
La!ausencia!de! espues a!impidió!un!análisis!po meno izado!de!la!indus ia!y!de!la!p o esión!
pe iodís ica.!No!obs an e,!cen amos!nues o!análisis!en!la!desc ipción! o mal!de!la! e is a,!así!
como!en!el!con enido!publicado!y!las!es a egias!de!posicionamien o!SEO!en!In e ne .!En! o al!
se!analiza on!62! e is as!y!582!no icias.!Pa a!el!análisis!de!es as!úl imas,!se!selecciona on!las!
no icias!que!apa ecen!en!la!página!de!inicio!de!los!si ios!web!cul u ales!o!las!que!se!mos aban!
en!la!sección! elacionada!con!los!úl imos!acon ecimien os.!Si!el!si io!analizado! iene! o ma o!
de! blog! y! las! no edades! se! eca gan! con inuamen e,! se! ha! enido! en! conside ación!
únicamen e!lo!publicado!en!el!mes!de!no iemb e!de!2015.!
Asimismo,!pa a!el!análisis!de!las! edes!sociales,!las!dos!únicas!que!se!han! enido!en!cuen a!han!
sido!Facebook!y!Twi e !po que!son!las!más!impo an es!en!In e ne .!La!mayo ía!de!las! e is as!
analizadas! ienen!una!cuen a!en!alguna!de!es as!dos! edes!sociales.!!
Desde!el!pun o!de! is a!me odológico,!se!op ó!po !el!análisis!de!con enido,!en endido!como!
“una! écnica!de!in es igación!des inada! a! o mula ,!a! pa i !de! cie os! da os,!in e e encias!
ep oducibles!y! álidas!que!puedan!aplica se!a!su!con ex o”!(K ippendo ,!1990,!p.!28).!
Lau ence! Ba din! (1986)! concibe! el! análisis! de! con enido! como! el! “conjun o! de! écnicas! de!
análisis!de!comunicaciones”!(p.!23).!Siguiendo!con!la! eo ía!expues a!po !Ba din,!hacemos!una!
di e enciación! en e! el! análisis! cuan i a i o! y! el! análisis! cuali a i o,! ya! que! no! compa en!
campo!de!acción:!
La! ap oximación! cuan i a i a! ob iene! da os! desc ip i os! po ! un! mé odo!
es adís ico.! G acias! a! la! descomposición! sis emá ica! pa ece! más! p ecisa,!
más! obje i a,! más! iable! y! iel,! po que! la! obse ación! es á! mucho! más!
con olada.!Aunque! ápida,!sin!emba go,!es!ú il!en!las! ases!de! e i icación!e!
hipó esis!(Ba din,!1990,!p.!87).!
!
Siguiendo!la! abla!de!Klippendo !(1990),!nues a!in es igación!ha!seguido!las!siguien es! ases:!
“ o mulación!de!los!da os!(de e minación!de!las!unidades,!mues eo!y! egis o),! educción!de!
los!da os,!in e encia!y!análisis.!Pa a!lo!cual!se! ecu e!a!una! alidación!di ec a,! e i icación!de!
la!co espondencia!con!o os!medios!y! e i icación!de!la!hipó esis! espec o!de!o os!da os”!(p.!
76).!
Se!ha!elabo ado!una! icha!de!análisis!pa a!la!in es igación!de!las! e is as!cul u ales!en!In e ne ,!
con!un! o al!de!68!unidades!de! egis o.!Explicamos!a!con inuación!la! icha:!!
Iden idad:!
1. Logo!ubicado!en!luga !p edominan e:!Responde !a i ma i amen e!cuando!el!logo!de!la!
página!web!apa ezca!en!la!pa e!supe io ,!ya!sea!en!el!cen o!o!en!un!la e al.!Tiene!
que!se !g ande!pa a!que!sea! isible,!aunque!no!debe!ocupa !un!pan allazo!comple o.!
2. Logo ipo! enlazado!a! la! página! de! inicio:! Sí/No.! Se! ano a á! un! ‘sí’! cuando! se! puede!
accede !a!la!página!de!inicio!de!una! e is a!pinchando!en!el!logo.!Es o!nos!ayuda!a!no!
pe de nos!den o!de!la!página!y!si!lo!hacemos!sabe ! ol e ! ápido!a!la!página!de!inicio.!!
3. Cla o!camino!hacia!la!in o mación!de!la!emp esa!y!con ac o:!Sí/No.!Se á!sí!en!el!caso!
de!que!la!in o mación!de!la!emp esa!enca gada!de!la! e is a!y!el!acceso!a!con ac a !
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4. MARCO!TEÓRICO:!REVISTAS!CULTURALES!EN!INTERNET!
4.1.Cul u a!e!indus ia!cul u al:!una!ap oximación! e minológica.!!
La! de inición! de! cul u a! según! el! dicciona io! es! “conjun o!de!conocimien os!que!pe mi e! a!
alguien!desa olla !su!juicio!c í ico”!(Dicciona io!panhispánico!de!dudas¸2005).!Sin!emba go,!el!
concep o!de!cul u a!se!ha!ido!modi icando!a!lo!la go!de!la!his o ia.!
La!cul u a!comp ende,!en!su! isión!más!amplia,!el!conjun o!de!las!apo aciones!y!ac uaciones!
humanas!en!la!economía,!la! ida!social,!la!o ganización!polí ica,!el!pensamien o!y!la! eligión.!Es!
mucho!más!que!el!mundo!de!las!a es!y!las!le as!(Ramón!Zallo,!2011,!p.!23).!De!hecho,!la!
segunda!acepción!del!Dicciona io!panhispánico!de!dudas!(2005)!la!de ine!como!“conjun o!de!
modos!de! ida!y!cos umb es,!conocimien os! y! g ado!de!desa ollo! a ís ico,!cien í ico,!
indus ial,!en!una!época,!g upo!social,!e c.”!
Es a!de inición!se!puede! elaciona !con!la!que!hace!el!p o eso !Ramón!Zallo!(2011):!
(…)! un! conjun o! de! p ác icas! legi imadas! y! a iculadas! de! espues a! a!
necesidades! colec i as! e! indi iduales! en! la! ges ión! del! en o no! y! las!
elaciones!sociales,!en!los!ámbi os!simbólico,!comunica i o!y!de! alo es,!y!
que! pe mi e! la! in e acción! social! y! un! sen ido! de! econocimien o! o!
pe enencia.!(p.!23)!
Según! es e! mismo! au o ,! ambién! “se! puede! en ende ! la! cul u a! como! un! sis ema! de!
cons ucción! de! signi icados! y! de! a iculación! de!la! iden idad! (Ramón! Zallo,! 2011,! p.!24).!
Asimismo,!Zallo!(2011)!asegu a!que!hay!cua o!es adios!que!han!ma cado!la!his o ia!cul u al.!
“De! la! o alidad! comunica i a! pasamos! a! la! esc i u a,! y! de! és a! a! la! imp esión! en! sopo e!
epe ible!y,! inalmen e,!a!la!digi alización.!Y!la!cul u a,!pa a!se lo,!es!siemp e!comunicación”!
(p.!24).!
Sin!emba go,!a!lo!la go!de!la!his o ia,!a!la!cul u a!se!le!han!ido!dando!dis in as!de iniciones.!Po !
ejemplo,! la! UNESCO! la! desc ibió! en! 1982! como! “el! conjun o! de! los! asgos! dis in i os,!
espi i uales!y!ma e iales,!in elec uales!y!a ec i os!que!ca ac e izan!a!una!sociedad!o!un!g upo!
social”!(Unesco,!2015).!
El!concep o!de!cul u a!siemp e!ha!es ado! elacionado!con!el!mundo!de!las!le as,!la! iloso ía!o!
la! ciencia.! Sin! emba go,! hoy! en! día! cuen a!con! o as! conno aciones! que!lle an! el! concep o!
has a!nues os!modos!de! ida,!la! o ma!de!pensa !o!las! elaciones!en e!los!indi iduos!y!los!
g upos!sociales!(Pas o iza,!2006,!pp.!10o11).!
El! p o eso ! Ramón! Zallo! (2011)! mues a! la! ambigüedad! del! é mino! a! la! ho a! de! in en a !
de ini !la!cul u a.!En!es e!sen ido,!o ece!dis in as!acepciones:!“La!cul u a!y!la!comunicación!
es án! in e elacionadas! y,! aun! no! siendo! el! único! ac o ,! son! decisi as! en! los! cambios! de!
modos!de! ida!y!en!la! o ma!en!la!que!se!despliega!el!sis ema!mundo”!(p.24).!Sin!emba go,!
pa a! él! se ía! con enien e! di e encia ! en e! los! dos! concep os,! el! de! comunicación! y! el! de!
cul u a,!pa a!e i a !que!la!comunicación!suplan e!a!la!cul u a,!aunque!debemos! eco da !que!
hoy!en!día!no!concebimos!la!cul u a!sin!comunicación,!ya!que!és a!no!deja!de!se !un!con enido!
que!se!comunica!(Zallo,!2011,!p.!43).!
!
19!
!
An e!lo!an e io ,!se!puede!adi ina !que!la!cul u a!es á!muy!ligada!al!pe iodismo.!Po !eso,!es!
muy!impo an e!la!apo ación!de!Emil!Do i a !cuando!dice!que!el!pe iódico!“(…)!c ea! alo es!
cul u ales!al! ep oduci !ob as!de!a e,!al!in e p e a las!y!al!p opaga las”!(1960,!c.p.!Ramí ez!y!
Del!Mo al,!1998,!p.!131).!
An e!es e!mismo! ema,!Es e e!Ramí ez!y!Fe nández!del!Mo al!(2007)!concluyen!que!“cul u a!y!
comunicación!se!inse an!den o!del!mismo!con ex o!social!es ableciéndose!una!in e conexión!
o!in e dependencia!en e!ambos!concep os”!(p.!131).!
Rod íguez!Pas o iza!(2006)!conec a!con!la!idea!an e io !al!a i ma !que!el!pe iodismo!nace!con!
la! olun ad!de!di undi !el!conocimien o.!Po !ello,!se!pod ía!supone !que!la!cul u a!o!el!géne o!
cul u al! an!in ínseco! en! su! iden idad,! jun o! con! o os! aspec os! que! lo! ca ac e izan.! La!
concepción!que!es e!au o ! iene!del!pe iodismo!se!ace ca!más!a!una!he amien a!que! omen a!
y!di unde!la!cul u a.!!
Es a!unión!de!la!comunicación!y!la!cul u a!o!del!pe iodismo!y!la!cul u a,!se! incula!al!concep o!
de! especialización! pe iodís ica,! en endida!como! “la! disciplina! enca gada! de! es ablece ! una!
posible!o denación!en e!los!dis in os!con enidos!in o ma i os,!p opo cionando! una!sín esis!
globalizado a”!(Es e e!y!Fe nández,!2007,!p.!9).!
An e!lo!an e io ,!se!puede!conside a !que!el!pe iodismo!cul u al!es!muy!impo an e!den o!de!
la! especialización! del! pe iodismo.! Rod íguez! Pas o iza!(2006)! de iende! es a! impo ancia!
cuando!a i ma!lo!siguien e:!
En! la! ac ualidad,! la! in o mación! cul u al! es á! i memen e! asen ada,! como!
una!especialización!más!de!los!con enidos!de!los!medios!de!comunicación!y!
ocupa!un!espacio!cada! ez!más!impo an e,!unas! eces!po !una! e dade a!
p eocupación!cul u al!del!medio!po !la!cul u a,!o as!po que!la!in o mación!
cul u al! p es igia! a! sus! sopo es! y! es! po ! an o! en able! pa a! su!
conside ación!social!(p.!17).!
!
Los!medios!de!comunicación!son!mediado es!cul u ales!que!hacen!llega !es os!conocimien os!
a!los!ciudadanos.!Han!conseguido!asen a !a!la!cul u a!como!una!especialización!más!den o!del!
pe iodismo.! Po ! eso,! debemos! ene ! muy! p esen e! que! las! nue as! ecnologías! de! la!
in o mación! de! las! que! disponemos! hoy! en! día! han! acili ado! el! pode ! in luenciado ! de! los!
medios!de!comunicación!(Ramí ez!y!Del!Mo al,!2007,!p.!131).!
Es a!in luencia!de!los!medios!se!mues a!con!la!a i mación:!“Los!medios!de!comunicación!y!las!
ecnologías! de e minan! la! o ma! de! la! cul u a! en! cada! momen o! de! la! his o ia”! (Aguado,!
Ga zón,!León,!Go dillo!y!Cu iel,!2006,!p.!23)!!
!
4.2.!O ígenes,! e olución! y! ans o mación! de! la! cul u a! en! los! medios!
adicionales.!
La!di e si icación!del!conocimien o!ha!aumen ado!cada! ez!más!a!lo!la go!del!siglo!XX.!Es a!
ampli ud!ha!hecho!que!la!especialización!sea!cada! ez!más!necesa ia.!El!pe iodismo!cul u al!es!
una! de! es as! especializaciones.! Es a! agmen ación! del! conocimien o! c ea! una! especie! de!
insegu idad,! po ! eso! es! cada! ez! in e esa! más! p o undiza ! en! esas! dis in as! pa celas! de!

!
20!
!
conocimien o,!en!busca!de!esa!segu idad!que!hemos!pe dido!en!la!mode nidad!(Ramí ez!y!Del!
Mo al,!2006).!
Den o!del!pe iodismo!cul u al!debemos!des aca !la!impo ancia!de!las! e is as!cul u ales!po !
se !el!ge men!de!la!di usión!cul u al!en!p ensa!y!el!medio!donde!g andes!au o es!die on!a!
conoce !su!ob a.!!
La! e is a!ha!sido!en!ocasiones!el!pila !de!sopo e!de!g andes!mo imien os!li e a ios!po !su!
labo ! de! di usión.! En! ellas! podemos! encon a ! una! isión! más! o alizado a! y! mayo ! iqueza!
sob e!la!his o ia!de!la!li e a u a!que!lo!que!podamos!halla !en!los!lib os!(Rod íguez!Pas o iza,!
2006).! Po !ello,!hay!que! ene !en!conside ación!su! eco ido!his ó ico!pa a!pode !en ende !
mejo !su!in luencia!en!la!cul u a!a!lo!la go!de!los!años.!!
La! ida!pe iodís ica!a!inicios!del!siglo!XX!e a!muy!ac i a.!Según!Des ois!(1979)!se!publicaban!en!
España!una!can idad!de!1.347!pe iódicos!de!los!cuales!342!e an!cul u ales.!Las! e is as!e an!el!
medio!más!impo an e!en!la! ansmisión!cul u al!del!momen o,!es!más,!en!los!inicios!de!la!
cul u a!en! adio!se!seguían!los!modelos!que!es ablecían!las! e is as!cul u ales.!
Como! p ime ! ejemplo! enemos!la! e is a! Elec a.! Se! publicó! en! ma zo! de! 1901!y! ab ió! su!
p ime !núme o!con!una!“Ca a!de!Galdós”,!donde!se!exponían!los!idea ios!y!obje i os!de!la!
e is a.!Es e! ipo!de!publicaciones!con aba!con!g andes! i mas!como!los!he manos!Machado,!
Pío!Ba oja!o!Jacin o!Bena en e.!
La! Re is a! Ibé ica!apa ece! en! 1902! y! des acaba! desde! el! p incipio! po ! la! calidad! de! sus!
con enidos.!Según!Rod íguez!Pas o iza!(2006),!se!di e enció!de!las!demás!en!que!no!ab ió!su!
p ime !núme o!con!un!edi o ial,!sino!di ec amen e!con!un!es udio!de!“El!G eco”!esc i o!po !
Manuel! B.! Cossío,! demos ando! así! su! al a! olun ad! cul u al.! En! es a! e is a! colabo a on!
g andes!au o es!como!Juan!Ramón!Jiménez,!Valle!Inclán,!Unamuno!o!Ramón!Pé ez!de!Ayala.!!
El!mode nismo!cul u al! ino!de!la!mano!de!Helios!en!1903.!Con!la!belleza!po !bande a,!puso!
sus! páginas! a! disposición! de! g andes! au o es! como! Jacin o! Bena en e! o! Joaquín! Ál a ez!
Quin e o.! Publicaba! ex ac os! de! ob as! elacionadas! con! el! mode nismo! poé ico! y! cul u al!
(Rod íguez!Pas o iza,!2006).!
Alma!española!apa eció!en!1903!y! ue!el! e e en e!en!cuan o!al!nacionalismo!libe al.!Aun!así,!
espe ó!las!cul u as!y!a!sus!c eado es.!Tu o!un!papel!muy!impo an e!en!el!momen o!cul u al!
en!España.!Con ó!con!la!di ección!li e a ia!de!Azo ín!y!con!la!eme gencia!de!géne os!como!la!
en e is a!cul u al.!!
Nacie on! o as! muchas! e is as! como! P ome eo,! Eu opa,! La! pluma,! La! gace a! li e a ia,! e c.!
Pe o!de! odas!ellas!des aca!la!Re is a!de!Occiden e,!di igida!po !O ega!y!Gasse ,!que!aún!se!
sigue!edi ando!en!la!ac ualidad,!bajo!la!di ección!de!José!Va ela!O ega,!nie o!del! undado .!!
E a!una!no ela!eli is a,!pa a!la!al a!cul u a.!Es aba!des inada!al!pensamien o! ilosó ico!Alemán!
y!a!la!li e a u a!de! angua dia.!Es a! e is a!nació!con!la!Gene ación!del!27,!encon ándose!a!su!
ez!en!plena!dic adu a.!Fue!un!momen o!de!p oli e ación!de! e is as!cul u ales!y!es a!sin!duda,!
e a!la!mejo !de!España!y!de!las!mejo es!de!Eu opa.!(Seoane!y!Saiz,!2007)!!
In luyó!mucho!en! la! ida! cul u al!española!como! ninguna!o a! e is a!lo! había! hecho!has a!
en onces.! Su! obje i o! e a! busca ! en! el! caos! la! ida! hispana,!in en ando! deja ! a! un! lado! la!
!
21!
!
polí ica.! P e endían! ae ! a! la! e is a! la! colabo ación! de! odos! aquellos! au o es! del! mundo!
occiden al!(Rod íguez!Pas o iza,!2006).!
Du an e! los! p ime os! años! del! siglo! XX! la! p ensa! cul u al! española! es aba! o almen e!
in luenciada!po !el!sen imien o! egene acionis a!que!imp egnaba!la!sociedad.!La!pé dida!de!
Cuba,! Filipinas! y! Pue o! Rico! había! ac i ado! el! espí i u! c í ico!no! sólo! en! los! li e a os! de! la!
época,!sino!en!la!polí ica,!la!éli e!social!e,!incluso,!en!el!p opio!Rey!Al onso!XIII.!El!sis ema!de!la!
Res au ación!es aba!en!c isis!y!la!sociedad!se!sen ía!en!la!necesidad!de! egene a !el!sis ema.!
(Rod íguez!Pas o iza,!2006).!
Sin!emba go,! odo!es e!desa ollo!c í ico!y!cul u al!queda ía! elegado!du an e!el! anquismo.!
Los!medios!de!comunicación!en!la!dic adu a!se!limi a on!a!da !in o maciones!sob e!el! égimen!
y!con! é minos!como!el!de!censu a,!se!silenciaba!a!la!cul u a!o!la!c í ica.!
Aun!que!no! odo! ue!silencio.!Exis ía!un!g upo!de! alangis as!que!sí!apoyaban!el!man ene ! i a!
la!li e a u a!y!lo!demos a on!publicando!en!aquel!momen o!la! e is a!Esco ial!en!1940.!
Así!lo!explican!Ma ía!C uz!Seoane!y!Ma ía!Dolo es!Saiz!(2007):!!
Desde! Esco ial,! es os! alangis as! con! “lec u as! e! ideas”,! asus ados! po ! el!
empob ecimien o! en! el! mundo! cul u al! po ! el! exilio! y! la! ep esión,! se!
p opusie on,!en! la!medida! de!lo!posible!y! de!lo! que!sus! p opias!ideas!de!
en onces!les!pe mi ían,! ende !un!puen e!con!la!cul u a!española!an e io !a!
la! gue a! y! la! mano! a! los! in elec uales! libe ales! que! no! habían! que ido! o!
podido!pa i !al!exilio!(p.!178).!
Exis ie on!o as! e is as!en!la!época!p opiciadas!po !el!pode ,!como! ue on! El!Español!y!La!
Es a e a!Li e a ia.!Al!igual!que!un!g an!núme o!de!publicaciones!de!ca ác e !poé ico!pe o!de!
co a! ida.!(Seoane!y!Saiz,!2007).!
No! se ía! has a! la! década! de! los! cincuen a!cuando! empezase! a! apa ece ! de! nue o! la!
in o mación!cul u al! en! los! pe iódicos! y! su giesen! los! p ime os! suplemen os! cul u ales!
(A mañanzas,! 2013,! p.!38).! Sin!emba go,!la!p ime a! e is a!cul u al!que!se!publicó!llegó!en!
1946! undada!po !En ique!Cani o!y!Jose!Luis!Cano,!és a!se ía!Ínsula.!(Seoane!y!Saiz,!2007).!
A! pa i ! de! esa! década! el! mundo! cul u al! empieza! a! desa olla se! en! España.! Apa ecen! las!
p ime as!en egas!de!p emios,!la!li e a u a!la inoame icana!de!los!años!60,!aumen a!el! alo !
de! la! c í ica! cul u al! y! los! medios! cada! ez! incluyen! más!la! cul u a! en! sus! pe iódicos.! Las!
e is as! cul u ales! desa ollaban! su! unción! con! la! mayo ! calidad! posible,! aunque! a! eces!
su ían!la!censu a.!!
En!es a!década!apa eció!el!p ime !núme o!de!Índice,!en!sus!inicios!e a!leal!al! égimen!pe o!a!
pa i !de!1956!comenzó!a!aumen a !el! ono!p og esis a.!Tu o!p oblemas!con!la!censu a!pe o!
ambién!supo!en!ocasiones!como!so ea la.!(Seoane!y!Saiz,!2007)!
Re is as!como!Ínsula,!Es a e a!Li e a ia!o!Índice!compa ían!con!los!pe iódicos!esc i o es!de!la!
alla!de!To en e!Balles e ,!Miguel!Delibes!o!F ancisco!Umb al,!en e!o os!(A mañanzas,!2013,!
p.! 38).! Pe o! no! se ía! has a! inales! de! la! década! de! 1960! cuando! el! pe iodismo! cul u al! se!
hiciese!más!p o esional.!La!inclusión!de! ex os!cul u ales!has a!ese!momen o!había!sido!escasa!
y!deso denada.!“En!1968!se!es enó!el!p ime !suplemen o!de!cul u a!mode no!de!la!segunda!
mi ad!del!siglo!XX,!In o maciones!de!las!A es!y!las!Le as,!que! a aba!de!da !a!conoce !con!
!
22!
!
calidad!lo!más!in e esan e!y!nue o!de!la!cul u a”!(A manzañas,!2013,!p.!41).!El!es eno!de!es a!
publicación!se!conside a ía!el!es allido!de!la!in o mación!cul u al!en!España.!!
Los!años!70!se!p esen aban!con ulsos! an o!polí ica!como!cul u almen e.!En!1966!se!c eó!la!
Ley! de! P ensa! e! Imp en a,! es o! supond ía! la! desapa ición! de! una! censu a! p e ia! aunque!
seguían!exis iendo!muchas!limi aciones!en!cuan o!a!la!polí ica.!Es a!Ley!a ec ó!sob e! odo!a!
e is as!como!Cuade nos!pa a!el!diálogo,!T iun o,!Des ino,!La!Codo niz,!Mundo!y!Posible.!E an!
e is as!que!habían!simbolizado!la!ape u a!en!los!úl imos!años!del! anquismo!así!que!es a!ley!
ecayó!en!ellas!sob e! odo.!!
Según!Seoane!y!Saiz!(2007),!“las! e is as! ue on!las!que!p o agoniza on!es a!ape u a!en!los!
úl imos! años! del! anquismo! y! en! ellas! u o! luga ! mayo i a iamen e! el! deba e! polí ico! que!
p epa ó!la! ansición”!(p.!292).!
A!pesa !de!es os!cambios!y!cie e!de!muchos!medios,!la!década!de!1970! ambién!supuso!el!
su gimien o!de!nue as! e is as!y!pe iódicos.!La! e is a!de!mayo !impo ancia!que!su gió!en!
es e!momen o! ue!Cambio!16,! undada!en!1971,!y!conside ada!la!p ime a! e is a!que!luchaba!
po !una!ideología!libe al!(A manzañas,!2013,!p.!45).!
La!llegada!de!la!democ acia! ambién!supuso!el!cie e!de!publicaciones!que!an es!habían! enido!
éxi o,! como! T iun o,! Cuade nos! pa a! el! diálogo,! Gace a! Ilus ada,! Ac ualidad! Española!o!
Sábado!g á ico.!Según!Emy!A manzañas!(2013),!“la!compe encia!de!la!nue a!p ensa!como,!El!
País,!Dia io!16!e!In e iú!ayuda on!a!su!caída”!(p.!45).!!
La! ansición! ue! un! g an! paso! pe o! ue! le al! pa a! la! mayo ía! de! medios! imp esos!que!
apa ecie on! du an e! el! anquismo! y! que! luchaban! o! se! man enían! en! el! abismo! po ! una!
libe ad!de!p ensa!más!amplia,!más!incluso!que!la!que!supues amen e!se!implan ó!con!la!Ley!
de!P ensa!en!1966.!(Seoane!y!Saiz,!2007).!
La!desapa ición!de!la!censu a! ajo!la!libe ad!de!elegi !una!de e minación!ideológica!y!sob e!
odo,!de!expandi se.!Comenzó!a!apa ece !la!ambición!económica!y!el!aumen o!de!las! i adas.!
La!plan illa!de!pe iodis as!c ecía!en!las! edacciones!con!el! in!de!pode !aba ca !la!demanda!de!
in o mación!y!cul u a!po !pa e!de!los!lec o es!(A mañanzas,!2013,!pp.!52o53).!
La!ampliación!de!los!medios!se! i ió!sob e! odo!en!los!años!80.!Es e!asen amien o!de!algunos!
pe iódicos!como!El!País,!Abc!o!Dia io!16,!les!lle ó!a!c ea !los!p ime os!g upos!mediá icos.!En!
1976! se! c eó! P isa.! El! hijo! de! O ega! y! Gasse ! ue! el! enca gado! de! da ! o ma! a! un!
conglome ado!que! ecoge ía! e is as!como!Cinemanía!y!Rolling!S one.!
La!Vangua dia!se!adap ó! ambién!a!los!nue os! iempos!y!apa ecie on! e is as!como!Magazine,!
La!Vangua dia!Dossie ,!His o ia!y!Vida!y!Conoce !la!ciencia.!Es as!nacie on! elacionadas!con!el!
pe iódico!ca alán!(A mañanzas,!2013,!pp.!58o59).!
Fue! un! momen o! polí ico! ines able! que! se! con a es ó! con! la! ue e! pa icipación! de! la!
p ensa,!una!p ensa!muy!p o esional,!con!pe iodis as!en egados!po !la!si uación!de!cambio!e!
in oluc ados!ideológicamen e!(Seoane!y!Saiz,!2007).!
La! década! de! 1980! ue! un! momen o! más! es á ico! pa a! oda! es a! expansión! mediá ica! y!
cul u al.!No!es ábamos!al!mismo!ni el!de!Eu opa!y!las! i adas!descendie on.!Sin!emba go,!es a!
si uación!cambió!poco!después,!según!nos!explica!Emy!A mañanzas!(2013):!
!
23!
!
La! p oducción! cul u al,! las! in aes uc u as! y! las! p og amaciones! de!
espec áculos!y!exhibiciones!aumen a on!en!España!a! inales!de!los!80!y!en!
los!90.!Los!dia ios!es udiados!que!desde!mediados!de!los!70!con aban!con!
secciones! dia ias! de! cul u a! y! suplemen os! semanales,! ue on! mejo ando!
es os!espacios!pa a!da !cobe u a!a!los!c ecien es!hechos!cul u ales!(p.!61).!
!
Desde!la!pe spec i a!ac ual!y!en! elación!con!el!año!de! undación!de!las!cabece as!cul u ales,!
es!la!década!de!los!ochen a!la!que!man iene!el!mayo !índice,!aunque!los!úl imos!diez!años,!ya!
del!siglo!XXI,!se!ha!c eado!la!cua a!pa e!del! o al!de! e is as!es udiadas.!Los!da os!hablan!de!
la! con i encia! ac ual! de! e is as! de! la go! eco ido! con! los! nue os! p oyec os! cul u ales!
(Bus aman e,!2010.!p.!48).!
Las! e is as! i ie on!su!época!do ada!en!aquel!momen o!p e io!a!la! ansición,!cuando!esc ibi !
en!ellas!signi icaba! ene !más!libe ad!que!esc ibi !en!pe iódicos.!La!decadencia!de!las! e is as!
pos e io es! que! su gie on! en! el! momen o! del! cambio! y! cuando! la! audiencia! más! ansias! de!
in o mación!polí ica! enía,! end ía!a! inales!de!los!ochen a!y!p incipio!de!los!no en a.!Se!pod ía!
deci ! que! los! lec o es! pe die on! el! in e és! po ! la! polí ica,! aumen ando! el! gus o! po ! las!
publicaciones!más!en e enidas!(Seoane!y!Saiz,!2007).!
!
4.3.!La!llegada!de!In e ne !y!sus!p incipales!ca ac e ís icas!comunicacionales.!!
In e ne !comenzó!a!ex ende se!como! al!en!1985.!Sin!emba go,!en!España!no!comenza ía!su!
andadu a!has a!los!no en a!g acias!al!es ablecimien o!del!p o ocolo!TCP/IP.!Los! es!p ime os!
años,!la!Red!p oli e ó!de!mane a!ex ao dina ia!po ! odo!el!país,!aunque!ese!c ecimien o!se!
educi ía!los!años!pos e io es!(Bobo!Má quez!y!Ga cía!O a,!2011).!
La!mayo ía!de!emp esas! e! ins i uciones!en a on! en! la!Red! en! 1995.! Casi!al!mismo! iempo!
die on!el!sal o!las!emp esas!de!comunicación.!En!menos!de!cua o!años!se!había!pasado!la!
nada,!a! ene !más!de!cua en a!mil!o denado es!conec ados!en!España.!A!pesa !de!es os!da os,!
es e!país! ue!el!penúl imo!en!inco po a se!al!mundo!digi al.!
La!mayo ía!de!las!páginas!web!que!se!c ea on!en!aquel!momen o!no!ap o echaban! odas!las!
posibilidades!que! enían!a!su!alcance.!El!uso!de!la!hipe ex ualidad!no!es aba!muy!desa ollado!
y! los! diseños! dejaban! qué! desea .! Muchas! emp esas! no! ponían! demasiada! a ención! en!
In e ne ,!simplemen e!les!in e esaba!es a !p esen es!pe o!no! omen a !la!pa icipación!con!el!
usua io.!Con enían!un!diseño!pob e!y!ca ecían!de!in e és.!Muchos!pe iódicos!caye on!en!el!
mismo! e o ! al! olca ! en! In e ne ! odos! los! ex os! de! la! edición! imp esa! (Bobo!Má quez!y!
Ga cía!O a,!2011).!
Todos!los!sec o es!apos a on!po !In e ne ,!o ecían!sus!p oduc os!y!se icios!online.!Apa eció!
un!nue o! o ma o!que!cambia ía!los!concep os!es ablecidos!has a!ese!momen o!sob e!campos!
como!la!economía,!la!comunicación,!la!cul u a!e!incluso!la!polí ica.!!
En!cuan o!al!ámbi o!cul u al,!la! ed!ab ía!nue os!modelos!donde!expandi se.!Aho a!exis ía!la!
opción! de! c ea ! con enidos! y! di ulga los! en! o os! sopo es,! pa a! un! público! más! amplio,!
incluso!disminuyendo!los!cos es!de!la!p oducción!cul u al.!Sin!emba go,!es o!pod ía!aca ea !
en ajas!e!incon enien es!(Zallo,!2011).!
!
30!
!
Uno!de!los!aspec os!sociales!que!se!han!popula izado!han!sido!los!sis emas!
de!comen a ios!en!las!no icias.!Es a! uncionalidad,!implemen ada!en!p ime !
luga !po !medios!nacidos!en!in e ne ,!ha!sido!pos e io men e!asimilado!po !
las! e siones! digi ales! de! los! g andes! g upos! mediá icos.! Po ! o a! pa e,!
o ma os! p opios! de! In e ne ,! como! el! hipe ex o! en! los! ex os! de! las!
no icias,!se!ha!inco po ado!de! o ma! a día,!debido!al!desconocimien o!en!
nue os!lenguajes!na a i os!po !pa e!de!los!pe iodis as! adicionales!y!po !
la! al a! de! implemen ación! de! es as! ca ac e ís icas! en! algunos! de! los!
sis emas!u ilizados!pa a!la!ges ión!de!no icias!(p.!14).!!
!
El! elemen o! de! la! hipe ex ualidad!es! el! más! no edoso! y! llama i o! pa a! la! especialización!
pe iodís ica.!G acias!a!los!enlaces!podemos!i !complemen ando!una!in o mación!capa!po !capa!
has a! donde! que amos! llega .! C ea ! un! documen o! abie o! pa a! el! usua io! donde! pueda!
accede !a!dis in os!ni eles!de!conocimien o!es! odo!un! e o!pa a!los!pe iodis as!(Fe nández!del!
Mo al,!2004).!
Pa a! que! el! pe iodis a! haga! co ec amen e! su! abajo! en! es e! ámbi o,! debe á! conoce !
pe ec amen e! los! en esijos! de! In e ne ! y! mo e se! po ! ellos.! Las! uen es! adicionales! de!
in o mación!ya!no!son!las!únicas!que!pueden!en iquece !los! ex os.!
A!di e encia!de!o os!medios,!In e ne !no! ab ica!su!con enido!en! unción!de!la!audiencia,!es!la!
p opia!audiencia!la!que!selecciona!y!decide!has a!dónde!quie e!llega .!Fe nández!del!Mo al!
(2004)!explica!que!“es!p eciso!que!el!pe iodis a! abaje!con!mapas!de!na egación!complejos!y!
que!sea!capaz!de!diseña ! eco idos!al e na i os!que!sa is agan!las!necesidades!de! odo! ipo!
de!usua ios”!(p.!198).!
La!audiencia!de!nues o!siglo!es! o almen e!cambian e,!es!muy!dinámica!y!mó il.!Se!cen a!en!
los! mensajes! que! le! in e esan! y! se! dispe sa! ins an áneamen e.! Po ! eso! la! especialización!
pe iodís ica!en!In e ne !a ae!mucho!a!es e! ipo!de!usua ios!que!sólo!a ienden!a!aquello!que!
ealmen e!les!mue e.!!
Muchos!pe iodis as!descub ie on!que!su! abajo!podía!lle a se!a!cabo!de!o a!mane a!g acias!a!
las! edes!sociales!y!los!blogs.!C ea !y!publica ! u!p opio!con enido!a aía!a!lec o es!que!seguían!
sus!publicaciones!po !lo!que!en!sí!e an,!no!po !cabece as!impo an es!o!g upos!mediá icos.!
Es e! hecho! omen a! la! calidad! en! las! in o maciones! y! la! p o esionalidad! del! comunicado .!
(Cobo,!2012).!
En!la!ac ualidad!se!puede! e asmi i !cualquie !hecho!en!pleno!di ec o!simplemen e!con! ene !
un! elé ono!mó il.!Es e!da o!lle a!a!los!pe iodis as!a!pensa !cuál!se ía!la!di e encia!en e!que!lo!
hagan!ellos,!o!cualquie !ciudadano!in e esado.!Todo!aquel!que!se!lo!p oponga,!puede!c ea !
con enido! pe iodís ico! en! la! Red.! Según! Juan! Luis! Sánchez! (2012),! “lo! e dade amen e!
inquie an e,! (…)! de! es a! nue a! e a! es! que! ese! mismo! abajo! que! hacemos! los! que!
expe imen amos! con! el! epo e ismo! mul imedia! pod ía! pone se! en! p ác ica! po ! cualquie !
ciudadano”!(p.!32).!
Es o!da!pie!una! ez!más!a!aumen a !los!conocimien os!o!la!in o mación!sob e!algún! ema!en!
conc e o!pe o!es e!sis ema! iene!una!des en aja! undamen al:!la!c edibilidad.!La!pa icipación!
de! usua ios! en! los! medios! puede! se ! un! a ma! de! doble! ilo.! Po ! eso,! Fe nández! del! Mo al!
(2004)!a i ma!que!“(…)!en!el!momen o!en!el!que!las!audiencias!se!con ie en!en!p oduc o es,!

!
31!
!
la! esponsabilidad! y! la! c edibilidad! de! las! páginas! web! o! de! las! lis as! de! dis ibución! son!
di íciles!de!es ablece ”!(pp.!210o211).!
El!anonima o!que!nos!p opo ciona!In e ne !y!la!g an!can idad!de!emiso es!que!pueden!exis i !
hacen!que!sea!un!en o no!poco!segu o!pa a!los!que!buscan!in o ma se.!Aun!así,!las!dis ancias!
en e! pe iodis a! y! lec o ! son! cada! ez! más! co as.! Los! usua ios! aho a! pueden! gene a ! sus!
p opias!in e p e aciones!de!la!in o mación!y!ya!no!sólo!eso,!si!no!que!pueden!c ea !sus!p opios!
medios!de!comunicación.!(Fe nández!del!Mo al,!2004).!
En! espues a! a! es a! idea,! Miguel! Bobo! y! Ma ía! José! Ga cía! O a!(2011)! p oponen! una!
de inición! pa a! el! concep o! de! cibe medio,! dejando! cla a! la! di e encia! en e! un! medio! de!
in o mación! c eado! en! In e ne ! y! o o! ipo! de! si io! web:! “Toda! es uc u a! p o esional! que!
desde!la!independencia!ideológica!y!económica! iene!como!obje i o!p incipal!in o ma !a! a és!
de! la! Red! de! no icias! de! in e és! pe iodís ico,! de! acue do! con! los! p incipios! de! la! p o esión!
in o ma i a”!(p.!599).!
El! weblog,! blog! o! bi áco a! (lis ado! de! sucesos)! apa eció! en! 1994.! Es! un! si io! web!
pe iódicamen e!ac ualizado!que! ecopila!c onológicamen e! ex os!y!a ículos!de!uno!o! a ios!
au o es! donde! el! más! ecien e! apa ece! p ime o,! con! un! uso! o! emá ica! pa icula ,! pe o!
siemp e!conse ando!el!au o !la!libe ad!de!deja !publicado!lo!que!c ea!pe inen e.!En!él!los!
lec o es! pueden! esc ibi ! sus! comen a ios! a! cada! uno! de! los! a ículos! publicados,!
es ableciéndose!así!un!p oceso!de! e oalimen ación!en e!au o !y!lec o es.!
El!concep o!de!blog!es á!de inido!como!un! si io!web!que!se!ac ualiza!de!mane a!pe iódica!
median e!la!publicación!de! ex os!que!se!enlazan!en!una! emá ica!pa icula .!El!au o ! iene!la!
libe ad!de! publica ! lo! que! c ea! opo uno! y! el! usua io! o! lec o es,! la! capacidad! de! deja !
comen a ios!en!los!a ículos,!es ableciendo!un!p oceso!de! e oalimen ación.!(Bobo!Má quez!y!
Ga cía!O a,!2011)!!
Ma cos! RosoMa ín!(2005)!habla,! incluso,! de! una! au én ica! in luencia! social! y! al e na i a!
mediá ica:!
Es!deci ,!es amos!asis iendo!al!es ablecimien o!de!los!blogs!como!al e na i a!
(o! no)! al! pe iodismo! adicional! y! di igido! de! las! g andes! co po aciones,!
además! de! su! a ianzamien o! como! medio! pa a! el! es ablecimien o! de!
comunidades! i uales…! Los! blogs! es án! eemplazando! a! los! medios!
adicionales!en!el!caso!de!si!la!p ime a!opción!de!los!in e nau as!en!el!uso!
de! la! Red! se! basa! en! las! no icias! y! la! in o mación…! las! uen es! de!
in o mación! p ima ia! es án! cambiando! y! un! g upo! de! pe sonas,! no!
necesa iamen e! conec adas! en e! sí,! puede! con as a ! una! no icia! a! una!
elocidad!supe io !de!lo!que!pod ía!hace lo!un!simple!pe iodis a!(p.!1).!
Según!Gume sindo!La uen e!(2009),!el!pe iodismo!su e!cuan o!más!a anzan!las! ecnologías.!
Aho a!c ea !un!medio!de!comunicación!es!algo! ápido!y!accesible.!La!in luencia!de!las! edes!
sociales! ha!hecho! que! el! pe iodis a! pe diese! la! cen alidad! de! la! que! disponía! has a! ese!
momen o!como!comunicado .!La uen e!(2009)!lo!exp esa!así:!!
Blogge !puso!al!se icio!de!cualquie a!la!opo unidad!de!publica !g a is!y!sin!
ene !conocimien os! écnicos.!Facebook!o!Twi e !nos!han!abie o!al!mundo!
de!la!inmedia ez,!la!con e sación!y!la!p esc ipción!social.!Son!sólo!algunos!
ejemplos,! hay! muchos! más,! que! ilus an! cómo! pe iódicos! y! pe iodis as!
hemos!ido!siendo!desplazados!de!la!cen alidad!que!ocupábamos!po !una!
!
32!
!
ecnología!que!en!la!mayo !pa e!de!las!ocasiones!no!ha!nacido!del!pode !de!
g andes!emp esas,!si!no!del! alen o!y!el!empuje!indi idual!(p.!7).!!
!
El!blog!es!una!he amien a!que!ha!abie o!las!pue as!a!muchos!pe iodis as,! an o!los!que!han!
que ido!sali !del!pe iodismo! adicional!como!los!que!acaban!de!llega !a!la!p o esión.!El!blog!se!
c ea!según!el!código!pe iodís ico!de!su! undado !y!es!un!medio!que!puede!llega !a!muchas!
pe sonas!eliminando!in e media ios!como!la!dis ibución.!!
El!pe iodis a! uelca!en!su!blog!su!p opio! abajo!y!cuan a!más!in o mación!apo e!mayo !se á!
su! iden idad! digi al.! Hoy! en! día! quien! no! es á! en! la! Red,! p ác icamen e! no! es! nadie.! Una!
pe sonalidad!online!es!una!buena!ca a!de!p esen ación!pa a!los!que!no!nos!conozcan!(Cobo,!
2012).!
Pa a!La uen e!(2009)!es amos!en!la!época!del!con ol!social!de!la!in o mación.!El!pe iodismo!se!
sien e! p esionado! en! pa e! po ! esa! ce eza! de! que! si! se! equi oca,! sus! e güenzas! se án!
expues as.!Las! edes!sociales!poco!a!poco!se!han!con e ido! ambién!en!eso,!un!luga !donde!
expone ! odo! de! o ma! muy! sencilla.! Desde! el! epo e ismo! mul imedia! has a! los! e o es!
come idos!po !polí icos.!!
Si!el!blog!nos!daba!una!iden idad!web,!las! edes!sociales!sin!duda!la! omen an!aun!más.!Así!
expone!Sil ia!Cobo!(2012)!lo!impo an e!que!puede!llega !a!se !la! ed!social!pa a!un!pe iodis a:!!
Una! e ce a!he amien a!pa a!la!cons ucción!y!consolidación!de!la!ma ca!
pe sonal! son! las! edes! sociales.! Si! el! blog! ue! una! he amien a! pa a! la!
publicación! de! con enidos,! las! edes! sociales! pe mi en! al! pe iodis a!
elaciona se! con! o os! de! mane a! más! dinámica,! encon a ! nue as!
audiencias!y!con ac os!p o esionales!(p.!27).!
Al!igual!que!el!blog!c eaba!cues iones!sob e!la!c edibilidad!de!sus!con enidos,!las! edes!sociales!
no!siemp e!son!usadas!con!un! in!social.!En!ocasiones!la!in o mación!se!con unde!y!se!gene an!
da os! alsos.!Cualquie !puede!opina !sob e!un! ema!y!no!siemp e!se!hacen!las!opiniones!desde!
el! espe o.!Hay!que!educa !sob e!uso!de!las!he amien as!que!In e ne !pone!a!nues o!alcance!
(Espi i usan o,!2009).!!
Los!lec o es!se!exp esan!en!las! edes!sociales!y!pueden!hace !lo!que!se!les!plazca,!desde!alaba !
a! c i ica .! Po ! lo! an o! hacen! un! con ol! exhaus i o! del! abajo! pe iodís ico.! Es o! no! iene!
po que! asumi se! como! una! ag esión,! si! no! como! una! o ma! de! mejo a .! El! pe iodis a! es á!
aho a! más! obligado! que! nunca! a! hace ! bien! su! abajo! y! demos a ! que! sigue! siendo! ú il.!
(La uen e,!2009).!
An e! oda! es a! compe encia! mediá ica! c eada! en! In e ne ,! cualquie ! medio! que! in en e!
man ene se!o!sob e i i !de! o ma!digi al! end á!que! ene !muy!cla a!su!iden idad,!sus! écnicas!
y! modelos! de! negocio! pa a! sabe ! bien! cuáles! son! sus! posibilidades! y! así! no! acaba !
desapa eciendo.!!
!
4.7.Posicionamien o!SEO
Den o! de! oda! la! o ágine! de! in o mación! que! supone! In e ne ! y! de! las! posibilidades! que!
o ece!a!los!pe iodis as,!c ea !una!web!y!es ablece !un!con enido!o iginal!no!pa ece!del! odo!
!
33!
!
una!mala!idea.!El!posicionamien o!SEO!es!la!he amien a!que! a!a!es ablece !qué!hace !pa a!
c ea !un!buen!si io!web!con! is as!al! u u o.!
El! posicionamien o!SEO! (Sea ch! Engine! Op imiza ion),! op imización! pa a! buscado es,! es! la!
suma!de! odas!las! écnicas!necesa ias!pa a!aumen a !el!núme o!de! isi as!median e!la!mejo a!
de!la!posición!de!un!si io!web!en!los! esul ados!de!los!p incipales!mo o es!de!búsqueda.!La!
op imización!se!basa!en! es!pun os! undamen ales:!el!con enido,!los!aspec os! écnicos!y!los!
enlaces!ex e nos!(Piñón!y!o os,!2013)!!
Según!El!lib o!blanco!de!IAB!(2010),!la!de inición!se ía!algo!pa ecida!pe o!dis in a:!
Es! la! p ác ica! de! u iliza ! un! ango! de! écnicas,! incluidas! la! eesc i u a! del!
código!h ml,!la!edición!de!con enidos,!la!na egación!en!el!si e,!campañas!de!
enlaces!y!más!acciones,!con!el! in!de!mejo a !la!posición!de!un!websi e!en!
los! esul ados!de!los!buscado es!pa a!unos! é minos!de!búsqueda!conc e os!
(p.!8).!
En! sus! inicios,! los! buscado es! no! e an! muy! buenos! sa is aciendo! las! necesidades! de! los!
usua ios.!No!e an!capaces!de!aba ca ! odo!lo!que!con olan!hoy!en!día!y!muchas!pe sonas!
ue on!capaces!de!bu la los!pa a!a ae ! isi as!a!sus!páginas!web!median e!el!uso!de!palab as!
cla e!que!poco! enían!que! e !con!el!con enido!que!o ecían.!!
El!SEO!es á!den o!de!la!es a egia!de!negocio!y!comunicación!de!una!emp esa!o!en idad,!la!
inalidad!del!buen!posicionamien o!es!gene a !bene icios!a!la!web,!gene almen e!a!la go!plazo.!
Po !eso,!es!una!ac i idad!in eg ada!den o!de!los!obje i os!del!ma ke ing!(IAB,!2010).!
El!posicionamien o!SEO!debe!a ende !a!los!obje i os!de!cada!emp esa.!El!clien e!debe! ene !
cla o!qué!log os!p e ende!ob ene !a! a és!de!su!es a egia!de!ma ke ing!y!qué!modelo!de!
negocio!es á!usando.!Lo!p ime o!que!se!debe á!analiza !es!si!hay!elemen os!en!el!con enido!
in e no!de!la!web!que!puedan!es a !en o peciendo!el! abajo!a!los!buscado es!(IAB,!2010).!
En!cuan o!al!con enido,!el!Lib o!blanco!de!IAB!(2010)!es ablece!que!“con! espec o!al!con enido!
se!e alúa! an o!la! ele ancia!de!la!in o mación!que!se!p esen a,!como!que!és a!siga!la!línea!
comunicacional!y!de!los!obje i os!que!pe sigue!la!o ganización”!(p.!23)!
Po !lo! an o,!se!debe! ene !en!cuen a!que!a!la!ho a!de!pone !en!ma cha!una!es a egia!de!
posicionamien o! se! desecha án! odas! posibles! eo ías! gene ales! sob e! el! SEO! y! se! end án!
p esen es!las!ca ac e ís icas!de!cada!web!o!emp esa!(Molina!Rubio,!2009).!
El! siguien e! paso! es! es ablece ! qué! busca! el! público! en! nues a! web! y! cómo! podemos!
adap a nos! a! esa! demanda! incluyendo! nue as! unciones! a! la! página.! El! negocio! debe!
es ablece se!den o!de!una!misma!ca ego ía! emá ica!y!a!pa i !de!ahí!es!cuando!comienzan!
los!buscado es!a!localiza !mejo !nues o!si io!web.!!
Lo!que!se!p e ende!consegui !es!que!los!con enidos!del!si io!web!de!una!emp esa!o!ins i ución!
es én!pe manen emen e! elacionados!con!la!búsqueda!de!cie as!palab as!o! emá icas.!Así!se!
explica!en!el!Lib o!Blanco!de!IAB!(2010):!“No!se! a a!sólo!de!de ec a !las!palab as!cla e!po !las!
cuales! ealizan! las! búsquedas! nues os! clien es,! sino! asocia ! nues os!con enidos! a! dichas!
búsquedas!de! o ma!cohe en e!y!con!una! inalidad!en!men e”!(p.!24).!!
Pa a! ello! hab ía! que! ealiza ! una! búsqueda! de! las! palab as! más! usadas! del! sec o ! al! que!
pe enece! la! emp esa.! Así,! el! c eado ! de! la! web! sab á! qué! palab as! debe! inclui ! en! su!
!
34!
!
p oyec o.! Una! ez! es ablecidas! las! Keywo ds! undamen ales,! hab á! que! ac ualiza las! cada!
cie o! iempo.!(IAB,!2010).!
Una! ez!es ablecido!lo!an e io ,!se!debe!sabe !que!el!mo o !de!búsqueda!con!mayo ! ele ancia!
en!el!me cado!español!es!Google,!así!que!el!posicionamien o!de!un!p oyec o!online! end ía!
que! es a ! en! consonancia! con! es e! buscado .! A! con inuación,! se! mos a án! cuáles! son! las!
p incipales!cla es!que!Google! iene!en!cuen a!pa a!que!un!si io!web!apa ezca!en!su!p ime a!
página!de! esul ados.!!
Además!del!con enido!y!de!las!palab as!cla e,!la!impo ancia! adica! en!los! enlaces.!Google!
da á!mucha!impo ancia!a!la! ed!de!enlaces!que!haya!en!una!web.!Cuan os!más!links!lle en!a!
una!página,!más! isible!se á!és a!en!In e ne .!Esa!es! undamen almen e!la!impo ancia!de!es e!
pun o,!se !muy! isible!pa a!los!usua ios!(VillalobosoB e on,!2015).!
Inclui !enlaces!que!mue an!al!usua io!po !páginas!in e nas!del!si io!web!es!impo an e,!es!un!
asgo! que!debe!es a ! p esen e,!sin! emba go,!el!linking!ex e no,!aquellas!palab as! clickables!
que!nos!lle an!a!o as!páginas!web,! iene!una! ele ancia!mayo .!Po !ello!se ía!con enien e!
elabo a !una!es a egia!de!enlaces.!Es a!consis i ía!en!analiza !qué!links!usan!las!páginas!de!la!
compe encia!e!in en a !consegui los.!!
Un! í ulo! y! una! desc ipción! que! acompañen! a! la! URL! son! undamen ales.! Google!siemp e!
mos a á! esul ados!en! unción!de!és as.!!
En!cues ión!del!con enido!de!las!en adas,!hay!que!es ablece ! es!p io idades:!la!longi ud,!la!
clasi icación! y! la! calidad.! Si! el! ex o! no! es! excesi amen e! la go,! es á! esc i o! de! mane a!
o denada!y!cohe en e!y!o ece!una!in o mación! abajada!y!p o esional,!no!hab á!p oblemas!
con! espec o!al!posicionamien o!SEO!(Villanue a,!2015).!!
Las!es a egias!de!ma ke ing!pa a!consegui !un!buen!posicionamien o!SEO!se ían!básicamen e!
es as! es!desc i as:! con enido,! palab as! cla e! y! links.! Una! ez! es udiado! el! p oceso! y!
es ablecido!los!es udios!pe inen es,!la!web! pod ía! lanza se!con! is as!a! ene ! esul ados!a!
la go!plazo!en!la!Red.!
!
!
5. ANÁLISIS! Y! DESCRIPCIÓN! DE! LAS! REVISTAS! CULTURALES! EN!
INTERNET!
Una! ez!explicado!el!o igen!y!la!e olución!de!las! e is as!cul u ales,!es!el!momen o!de!analiza !
cada!una!de!las! e is as!online!que!se!han!elegido!pa a!lle a !a!cabo!es a!in es igación.!!
Las!sesen a! y! dos!publicaciones! que! han! sido! analizadas! con! el! in! de! es udia ! las!
ca ac e ís icas!de!es e!sec o !y!conoce !si!usan!las!he amien as!adecuadas!pa a!op imiza !su!
epu ación!online!y!sus!con enidos.!Se! comp oba á!que!cada!web! es á!usando!las!opciones!
disponibles!pa a! ene !un!buen!posicionamien o!en!buscado es!y!llega !cada! ez!a!un!mayo !
núme o!de!usua ios!de!mane a!e icaz.!!
An es!de!cen a nos!en!los! esul ados!del!análisis!de!con enido! amos!a!desc ibi !cada!una!de!
las! e is as,!di idiéndolas!en! es! emá icas:!A qui ec u a,!cine!y!música.!
!
35!
!
!
5.1.Desc ipción!de!las! e is as!digi ales!sob e!a qui ec u a!!
Las! e is as!analizadas!sob e!es e! ema!hacen!un! o al!de!diecisie e.!La!p ime a! e is a!que!se!
a!a!desc ibi !se á!A qui ec u a!Vi a.!Su!si io!web!(h p://www.a qui ec u a i a.com/)!es!uno!
de!los!mejo es!de!la!lis a!de! e is as! elacionadas!con!la!a qui ec u a.!Al!en a !en!la!página,!el!
logo!es!muy! isible!y!el!menú!p incipal!es!bas an e!comple o.!Es á!es uc u ada!en! es! ames!
o! ma cos.! En! los! dos! p ime os! se! mues an! los! a ículos! con! las! úl imas! aplicaciones,!
acompañados!de! o og a ías.!El! e ce ! ame!es!pa a!publicidad,!desca ga !el!con enido!digi al!
de!la! e is a,!las! edes!sociales!y!o as!publicaciones!
En!conc e o!hay!dos!menús!ho izon ales,!el!p ime o! iene!las!secciones!más! ele an es!(ob as,!
exposiciones,! p oyec os,! concu sos,! lib os,! nec ológicas,! p emios,! gen e,! España,! ídeos,!
opinión,! in e io ismo,! odas)! pa a! que! los! lec o es! isi en! di ec amen e! lo! que! les! in e esa!
(Véase! igu a!5.1.1.)!y!el!segundo!menú!se!enca ga!de!o ece !la!in o mación! elacionada!con!
la! e is a! imp esa! (Índices,! susc ipciones,! publicidad,! dis ibución,! p oduc os! y! a chi o)! y!
suplemen os! elacionados!con!la! e is a!p incipal,!como!se ían!AV!Monog a ías,!AV!p oyec os!
y!o as!publicaciones.!!
La!in o mación!que!se!da!en!las!en adas!es!b e e,!una!columna!con!pocas!líneas,!aunque!el!
lenguaje!usado!es!sencillo!y!comp ensible!pa a!la!mayo ía!de!los!lec o es.!Las!imágenes!son!de!
amaño!medio,!no!muy!amplias.!La!calidad!es!limi ada,!pod ían!pone !imágenes!con!mayo !
esolución,!sob e! odo!las!que!ilus en!cons ucciones!a qui ec ónicas.!
El!diseño!es!sob io,!en! onos!g isáceos.!El!con enido!audio isual!pod ía!se !más!ilus a i o.!!
Figu a!5.1.1.!Re is a!A qui ec u a9Vi a!
!
Fuen e:!h p://www.a qui ec u a i a.com/!
El! diseño! de! la! e is a! Visual! (h p:// isual.gi/)! es! poco! uncional,!bas an e! sob io! y! poco!
a ac i o.!La! e is a!se!ac ualiza!no malmen e,!pe o!no!dia iamen e!
Los!a ículos!es án! en! un!solo! ame!y!se!di iden!po ! ile es!g ises!(Véase! igu a! 5.1.2.)! Los!
í ulos! son! escue os! y! sólo! se! di e encian! ipog á icamen e! po ! es a ! en! neg i a! y! ene ! un!
cue po!mayo .!Las!imágenes!que!acompañan!al!a ículo!son!muy!pequeñas!y!poco! isibles.!Aun!
así,!una! ez!que!se!accede!al! ex o! edac ado,! odos!lle an!un! ídeo!incluido.!No!hay!enlaces!
ex e nos! que! complemen en! la! in o mación,! ni! imágenes! que! si an! de! apoyo! a!los! da os!
publicado.!

!
36!
!
Dado!que!su!diseño!no!es!muy!a ac i o,!el!lec o !no!sien e!cu iosidad!po !pe manece !mucho!
iempo! en! la! web.!Aun! así! dispone! de! con enido! digi al! desca gable! y! de! un! a chi o! de!
publicaciones!an e io es.!
El!menú!p incipal!no!dis ingue!en e!secciones,!no!sesga!la!in o mación,!solo!es á! elacionado!
con!la!emp esa,!la! e is a!en!sí,!no!en!los!con enidos.!!
Figu a!5.1.2.!Re is a!Visual!
!
Fuen e:!h p:// isual.gi/!
!
A chi ec u al!Diges ,!es!deci ,!Re is a!AD!(h p://www. e is aad.es/)!es!de!las!mejo es! e is as!
en!cuan o!a!su!diseño!web.!Las!imágenes!son!muy!amplias!y!cap an!pe ec amen e!la!esencia!
deco a i a!de!es e!si io!(Véase! igu a!5.1.3).!La!op imización!de!las! o og a ías!es!co ec a!y!
es án!colocadas!y!seleccionadas!pa a!se !el!cen o!de!in e és! isual.!
Las!en adas!suelen!es a !comple as,!los! ex os!es án!muy! e o zados!con!imágenes!y!añaden!
en!casi! odas!las!en adas!una!gale ía!con!unas! ein e! o os!más,!lo!cual!es!muy!ú il!en!el!caso!
de!las!en adas! elacionadas!con!deco ación.!!
Asimismo,!dedican!en adas!exclusi amen e!a!habla !de!luga es!en!conc e o,!como!la!ciudad!
de!Lyon.!Analizan!sus!elemen os!a qui ec ónicos,!su!cul u a,!su!componen e!a ís ico,!e c.!!
Es!una!de!las!páginas!mejo !posicionadas!en!cuan o!a! emas! elacionados!con!la!a qui ec u a!y!
su! e sión!imp esa! ambién!es!muy!in e esan e.!!
No! u ilizan! ocabula io! demasiado! especí ico! pa a! en endidos! en! la! ma e ia,! pa a! lo! que!
cualquie a!que!es é!in e esado!en!a qui ec u a!y!deco ación!puede!in o ma se!en!es e!si io!
web.!!
Figu a!5.1.3.!Re is a!AD9
!
Fuen e:!h p://www. e is aad.es/!
!
37!
!
La! e is a!On! Diseño!(h p://www.ondiseno.com/)! pa ece! que! iene! un! buen! diseño,! es!
sencillo,!no!es á! eca gado,!apa en a!se iedad,!pe o!no!es!simple!o!sob io.!La! e is a!se!puede!
desca ga ! de! mane a! online.! La! in o mación! es á! di idida! en! dis in as! emá icas! (diseño!
indus ial,!diseño!g á ico,!u banismo!y!paisajismo…).!!
El! menú! p incipal!(Véase! igu a! 5.1.4.)! e! pe mi e! consul a ! los! núme os! an e io es! o!
publicaciones!an e io es!además!de! ene !un!apa ado!pa a! ídeos.!Las!en adas!de!la!página!
de!inicio!es án!dis ibuidas!en! es! ames.!La!p ime a!son!las!en adas! elacionadas!con!los!
p oyec os,!la!segunda!son!no icias!y!en!la! e ce a!sólo!es án!las! edes!sociales!de!la! e is a!y!la!
susc ipción.!
Al!accede !a!las!en adas,!és as!lle an!un! ex o!escue o,!pe o!conciso!y!cla o.!Además,!cada!
en ada!es á!acompañada!de! a ias!imágenes!de!la!cons ucción!a qui ec ónica!de!la!que!se!
es é!hablando.!!
Los! ex os!suelen!es a !esc i os!po !a qui ec os.!Si!e es!socio!de!la!página!puedes!añadi ! us!
a ículos! a o i os! a! una! biblio eca! pe sonal! y! cada! uno! de! ellos! puede! se ! compa ido! en!
dis in as! edes!sociales.!Además,!se!pueden!hace !comen a ios.!!
Figu a!5.1.5.!
!
Fuen e:!h p://www.ondiseno.com/!
!
El!logo!de!la!página!Diseño!In e io !(h p://www.disenoin e io .es/)!es!poco!llama i o!(Véase!
igu a!5.1.5.),!apa ece!en!la!esquina!supe io !izquie da!y! ampoco!hay!un!menú!p incipal!que!
ma que!el!con enido!del!si io.!Hay!un!pequeño!menú!y!un! ame!a!la!izquie da!que!sepa a!el!
con enido!po !secciones.!
Las!en adas!es án!colocadas!en!el!cen o!de!la!web!sob e!un! ondo!celes e!que!no!acompaña!
al!diseño!de!la!página.!Las!en adas!son!b e es,! áciles!de!lee ,!pe o!dejan!la!in o mación!a!
medias,!lo!complemen an!añadiendo!un!enlace!a!o a!página!de!donde!p ocede!la!no icia!o!a!
la!web!pe sonal!del!a is a!del!que!es án!hablando.!!
Hay!publicidad!en!la!página!sob e!emp esas! elacionadas!con!el!diseño!o!la!a qui ec u a.!Se!
puede!accede !a!las! edes!sociales!de!dicha! e is a!desde!el!si io!web.!
Se!anuncia!el!úl imo!núme o!de!la! e is a,!pe o!apenas!hay!con enido!nue o!en!la!web.!Al! inal!
de!la!página!de!inicio! e!o ece! ol e !a!no icias!an e io es!median e!una!pes aña.!
!
38!
!
El!diseño!es!poco!a ac i o!y!los!con enidos!pod ían!se !mucho!más! icos,!más!audio isuales!
pa a! a ae ! al! lec o ! e! in e esa lo! aun! más! po ! la! emá ica.! Además,! la! web! es á! poco!
ac ualizada.!!
Figu a!5.1.5.!Re is a!Diseño9In e io 9
!
Fuen e:!h p://www.disenoin e io .es/!
La! e is a!C oquis!(h p://www.elc oquis.es/)! es! muy! di e en e! a! las! an e io es.! Es!
p ác icamen e!una! éplica!de!la!edición!imp esa.!El!si io!es á!diseñado!pa a!que!se!consul e!la!
e is a!de!mane a!online!pe o!imi ando!al! o ma o!en!papel.!!
El!diseño!es!o iginal!y!llama i o.!Se!mues an!las!po adas!en!cuad i os!que!puedes!clica !pa a!
isi a !su!in e io .!El!menú!es á!a!la!de echa!pe o!es!igualmen e!a ac i o!(Véase! igu a!5.1.6).!
Se!man iene!es able!aunque! isi es!dis in as!páginas!den o!de!la! e is a.!!
La!apa iencia!es!de!se !un!medio!se io!y! iable,!como!si!leyendo!su!con enido!pudie as!da !po !
hecho!que! as!a!ob ene !la!in o mación!que!necesi es!sob e!a qui ec u a.!Aun!así,!la!web!es á!
pensada!pa a!que!el!usua io!se!susc iba!a!la! e sión!digi al,!ya!que!no!se!puede!consul a !el!
o al!del!con enido!echando!un! is azo!a!los!ejempla es!de!la!página!de!inicio.!La!no edad!aquí!
es!que!puedes! ene !una!mues a!del!con enido!y!si! e!in e esa,!paga !po !lee lo!al!comple o.!
No!es!como!las!páginas!an e io es,! que!suben!un!con enido!a!la!web!dis in o!al!que!luego!
publican!en!un!su!núme o!imp eso.!
La!página!con iene!muchas!imágenes!y!la!dis ibución!es!a ac i a!y!elegan e.!!
Figu a!5.1.6.!Re is a!C oquis9
!
Fuen e:!h p://www.elc oquis.es/!
!
39!
!
La! e is a!A+T!(h p://aplus .ne /idioma/es/)! ue! undada!en!1992!en!Vi o iaoGas eiz!y!desde!
en onces! edi a,! en! español! e! inglés,! publicaciones! especializadas! en! a qui ec u a,! que!se!
dis ibuyen! a! ni el!in e nacional.! En! 2011! se! undó! A+T! esea ch! g oup!con! la! inalidad! de!
di undi !in es igaciones! elacionadas!sob e! odo!con!la! i ienda!colec i a.!!
Es!una!web!bien!diseñada!y!da!una!imagen!de! o malidad!y!sencillez!al!mismo! iempo!(Véase!
igu a!5.1.7).!El!logo!es!bas an e! isible!en!la!cabece a!y!el!menú!ho izon al!pe mi e!accede !a!
un!blog!in o ma i o!sob e!el!sec o ,!a!un!newsle e !y!a!la!p opia! e is a.!En!es e!sen ido,!y!
siguiendo! el! espí i u! de! C oquis,! da! la! opción! de! isi a !las! di e en es! publicaciones! (úl ima!
e is a!imp esa,! núme o! sob e! i ienda! colec i a,!núme o! sob e! paisajismo! u bano,! e c.).!
O ece! oda! la! in o mación! que! necesi as! sabe ! sob e! cada! núme o! (p ecio,! publicación!
elacionada,! opción! de!ob ene ! el!con enido! en! inglés,! e sión! imp esa! si! e! susc ibes! o! la!
pides!online,!e c.).!
Es! impo an e! des aca ! que! cuando! se! hace! click!en! la! cabece a,!en! ez! de! mos a ! el!
con enido! in e io ,! e! lle a! hacia! una! desc ipción! sob e! lo! que! puedes! encon a ! den o,!
acompañada!de! ídeos,!imágenes!e,!incluso,!puedes!lee !algunas!páginas!de!la! e sión!imp esa!
en!modo!digi al.!!
Figu a!5.1.7.!Re is a!A+T9
!
Fuen e:!h p://aplus .ne /idioma/es/!
La! página! web! de! Geome ía! (h p://www.geome iadigi al.com/)! p esen a! un! diseño!
modes o,!no mal,!pe o!poco!llama i o.!El!con enido!es!in e esan e,!se!explica!cla amen e!que!
la! e is a! nace! en! 1985! con! una! inicia i a! lib e! y! p o esional! y! que! es á! lle ada! po ! el!
a qui ec o!José!Seguí.!Si!se!accede!a!la!cuen a!de!Twi e !desde!la!home!de!Geome ia,! e!lle a!
has a!la!cuen a!pe sonal!de!José!Seguí.!!
Las!en adas!no!es án!muy!ac ualizadas,!p ác icamen e!una! ez!al!mes.!La!página!cuen a!con!
dos!menús!( éase! igu a!5.1.8.),!uno!pa a!la!in o mación!de!la!página!( e is a,!his o ial,!enlaces!
y!con ac o)!y!o o!pa a!el!con enido!de!és a,!es!deci ,!la!di isión!en!secciones!(colabo aciones,!
his o ial,!no icias!y! alle !in e nacional).!Se!puede!lee ! ambién!en!inglés.!!!
Algunas!de!las!en adas!con ienen!in o mación!ex aída! o almen e!de!o a!web.!Incluso!se!
aconseja!en!el!p opio! ex o!que!el!lec o !siga!leyendo!la!in o mación!en!la!página!de!la!cual!la!
han!ex aído.!Debe ía!po encia se!más!los!con enidos!p opios!y!o iginales.!
!
46!
!
Con! el! nomb e! de! uno! de! los! c eado es! del! cinema óg a o,! la! web! de! la! e is a! Lumié e!
(h p://www.elumie e.ne /)! iene!un!aspec o!elegan e,!pe o!no!es á!muy!comple a,!ya!que!la!
unción!de!es a!página!es!se !el!sopo e!pa a!desca ga !de! o ma!g a ui a!la! e is a!imp esa!o!
simplemen e!consul a la!online.!A!pesa !de!eso,!la! e is a!en!sí! iene!un!diseño!g á ico!que!
ansmi e!se iedad!y!elegancia.!T a an!el!cine!de!una!mane a!más!p o esional.!Es!muy!o iginal!
en!ese!aspec o.!
La! web! ambién! incluye! in o mación! sob e! es i ales! de! cine! en! odo! el! mundo! y! de! las!
películas!que!se! ep oducen!en!es os.!!
Figu a!5.2.2.!Re is a!Lumiè e9
!
Fuen e:!h p://www.elumie e.ne /!
El! diseño! de! Mi adas! de! cine!(h p://mi adasdecine.es/)!es á! muy! elabo ado,! cap ando! la!
a ención!del!usua io!pa a!lee !los!úl imos!es enos!de!cine.!No!hablan!de! oda!la!ac ualidad!
cinema og á ica,!pe o!sí!de!las!películas!más! ele an es.!No!se!ac ualiza!cada!día,!pe o!no! iene!
con enidos!des asados.!!
Las!c í icas!es án!muy!bien! edac adas,!po !lo!que!se!ap ecia!su!ca ác e !p o esional.!Cuen a!
con! una!sección! de! se ies,!de! películas!an iguas,!cine! y! polí ica,!lib os…!Son! secciones! muy!
di e en es!a!o as!que!podemos! e !en!o as!webs.!Es o! esul a!muy!in e esan e!!
En!ocasiones!publican!en adas! elacionando!una!película!con!o a!y!buscando!semejanzas!y!
di e encias,!aunque!apa en emen e!las!dos!p oducciones!no! engan!nada!que! e .!!
Figu a!5.2.3.!Re is a!Mi adas9de9cine9
!
Fuen e:!h p://mi adasdecine.es/!

!
47!
!
La!web!Jo !Down!(h p://www.jo down.es/)!aba ca!o as! emá icas!además!del!cine,!aunque!
es!más!conocida!p ecisamen e!po !su!in o mación! elacionada!con!el!sép imo!a e.!En! es e!
sen ido,! hay! odo! ipo! de! con enidos:! c í ica,! en e is as,! epo ajes,! a ículos…! Hacen! una!
g an!labo !en!la! ansmisión!de!la!cul u a.!
Su!diseño!es á!muy!elabo ado!y,!a!pesa !de! ecu i !al!blanco!y!neg o,!no!o ece!una!sensación!
de!se iedad!ex ema.!Cuen a!con!un!ele ado!núme o!de!ca ego ías,!donde!cualquie !usua io!
puede!encon a !lo!que!es é!buscando.!!
La! web! ecu e! incluso! con! iñe as! pa a! complemen a ! los! con enidos.! Es á! muy! bien!
posicionada!en!buscado es!y!cuen a!con!muchos!seguido es!en!aquellas! edes!sociales!que!
iene!pe il.!Es!de!las! e is as!cul u ales!analizas,!la!que!más!llegan!a!la!audiencia.!
Su! e sión!imp esa! ambién!es!muy!in e esan e.!No!compa e!los!mismos!con enidos!que!la!
e sión!online,!ni!pe mi e!consul a !la! e sión!en!papel!a! a és!de!la!página!web.!Aun!así,!es!
un!buen! e e en e!de! e is a!cul u al!en!In e ne .!De!hecho,!se!de inen!como!una!publicación!
elec ónica! independien e,! no! del! odo! p o esional! pe o! lle ada! a! cabo! sin! obje i os!
económicos!ni!p o esionales.!
Figu a!5.2.4.!Re is a!Jo 9Down9
!
Fuen e:!h p://www.jo down.es/!
Como! su! nomb e! indica,! la! p incipal! ca ac e ís ica! de! Cine! Asia!
(h p://www.cineasiaonline.com/)! es! que! la! e is a! e sa! sob e! cine! asiá ico! y! an a!
especialización!no!es! ecuen e!en!las! e is as!digi ales!cinema og á icas.!A!di e encias!de!o as!
publicaciones,!no! iene! e sión!imp esa.!
La!página!p incipal!no! iene!mucho!con enido,!básicamen e!la!in o mación!de!los!c eado es,!la!
emp esa! KineAsia! SCP!de! Ba celona! y! su! año! de! publicación! ue! en! 2004.! Sin!emba go,! se!
puede!accede !a!un!blog!donde!es á!el!con enido!in e esan e,!como!se!obse a!en!la! igu a!
5.2.5.!Es e!incluye!su!menú!con! es i ales,!en e is as,!es enos,!no icias…!Todo! elacionado!
con!el!cine!en!Asia.!Aún!no! eniendo!un!diseño!espec acula ,!las!en adas!es án!comple as!y!
con ienen! o og a ías!que!hacen!más!dinámica!su!lec u a.!!
A!la!ho a!de!habla !de!cine!con iene! eseñas!sepa adas!po !países!asiá icos.!Una!idea!o iginal,!
aunque!su!posicionamien o!en!In e ne !no!sea!al o.!!
!
48!
!
Figu a!5.2.5.!Re is a!Cine9Asia!
!
Fuen e:!h p://www.cineasiaonline.com/!
El! diseño! de! la! web! Cinépa as! (h p://sea ch.cinepa as.com/)! es! pésimo:! Apenas! iene!
imágenes,!como!se! e!en!la! igu a!5.2.6.,!no!dis ingue!po !secciones!y!las!no icias!no!son!más!
que!un! í ulo!en!neg i a.!Además,!las!en adas!no!es án!muy!ac ualizadas.!!
Su! ama! iene!sob e! odo!po !la!colección!de! ases!de!cine! asc i as.!Su!p esencia!en! edes!
sociales! es! nula.! Aún! así,! iene! ca eles! de! películas! en! el! lado! izquie do! de! la! web! y!
ecomienda!los!mejo es!es enos.!Pa ece!que!con iene!in o mación!más!o!menos! ele an e,!
aunque!su!apa iencia!sea!de!es a ! o almen e!abandonada.!!
Figu a!5.2.6.!Re is a!Cinépa as9
!
Fuen e:!h p://sea ch.cinepa as.com/!
Con! un! diseño! a ac i o,!The! Cul !(h p://www. hecul .es/)! o ece! no icias! ac ualizadas! con!
in o mación!muy!p o esional.!Su!menú!es!comple ísimo,! con!lib os,! ele isión,!ilus aciones,!
cine! clásico,! e c.,! pe o! sob e! odo! c í icas! de! cine.! Quizás! en! es e! aspec o! las! ca ego ías!
debe ían!es a !mejo !o ganizadas!pa a!pode !sa is ace !las!necesidades!de!los!usua ios.!!
Con iene! muchas! imágenes! y! no! se! hace! pesada!su! lec u a,! además! c i ica! películas! muy!
ac uales!y! elaciona!las!películas!con!o as!a es!como!la!li e a u a!o!la!pin u a.!Una!des en aja!
es!que!no! iene!p esencia!ninguna!en! edes!sociales.!
!
!
49!
!
Figu a!5.2.7.!Re is a!The9Cul 9
!
Fuen e:!h p://www. hecul .es/!
El! diseño! de! Encadenados!(h p://www.encadenados.o g/ dc/)! es! muy! comple o.! Podemos!
encon a !en adas!con!las!úl imas!no icias!y!con!in o mación!muy!elabo ada!e!in e esan e.!
Ap o echa!los! ecu sos!mul imedia,!con! la!p esencia!de!con enido!audio isual.!Además,!las!
imágenes!es án!bien!op imizadas!y!son! ele an es.!Aun!así,!debe ía!p es a se!más!a ención!a!
la!ausencia!de!enlaces!en!las!en adas.!!
En!el!menú!la e al!de!la!de echa,!se!mues an!dis in as!películas!y!en!un!caso!pa icula ,! oda!
la! ilmog a ía!de!Amenába ,!con!mo i o!del!es eno!de!su!úl ima!película.!Si!pinchas!ahí!hay!
una!c í ica!de!cada!una!de!ellas!aunque!no!sean!de!ac ualidad.!!
La! e is a!exis e!desde! 1998! y!de! de inen! como! e is a!de! cine! online! en! la! que! se!analiza!
desde!el!cine!clásico!has a!la!ac ualidad!median e!es udios!sob e! emas!o!di ec o es!y!c í icas!
de!los!es enos.!
Figu a!5.2.8.!Re is a!Encadenados9
!
Fuen e:!h p://www.encadenados.o g/ dc/!
El!diseño!la! e is a!La!bu aca!(h p://www.labu aca.ne /)!no!es! an!llama i o,!pe o!las!en adas!
son!muy!in e esan es!y!es án!ac ualizadas.!Los! ex os!de allan!bien!la!in o mación!aunque!no!
son!ex ensos.!Es á!bien!posicionada!en!buscado es!y! iene!mucha!p esencia!en! edes!sociales.!
Además,!su! e sión!imp esa!posee!cie a! ama.!!
!
50!
!
La!web!cuen a!con!una!sección!donde! e!mues an!los!ca álogos!de! odas!las!películas!que!se!
han! es enado! du an e! un! año.! Sólo! ienen! has a! aho a! 2014! y! 2015,! pe o! es! una! opción!
in e esan e!que!no!apa ece!en!o as! e is as.!!
Figu a!5.2.9.!Re is a!La9Bu aca9
!
Fuen e:!h p://www.labu aca.ne /!
Con! un! diseño!co ec o,! Las! ho as! pe didas!(h p://www.lasho aspe didas.com/)! o ece!
no icias!ac ualizadas,!sin!sopo e!audio isual.!Los! ex os!no!son!excesi amen e!la gos,!pe o!en!
gene al!debe ían!inclui !más!imágenes!o!algún! ídeo.!De! odos!modos,!hay!una!g an!a luencia!
de!comen a ios!en!cada!en ada.!!
Además!de!no icias,!cuen a!con!c í icas!a!películas!y! epo ajes!en e!o as!secciones.!Pa a!los!
usua ios!menos!exigen es,!incluyen!una!sección!de!b e es!en!la!pa e!de echa!de!la!página.!
La! o ganización! del! si io!es! adecuada,! aunque! hay! una! no able! ausencia! de! enlaces! de!
cualquie ! ipo.!!
Figu a!5.2.10.!Re is a!Las9ho as9pe didas9
!
Fuen e:!h p://www.lasho aspe didas.com/!
!
51!
!
La!web!Loco!po !el!cine!(h p://www.locopo elcine.com/)!es á!más!cen ada!en!cine! an ás ico!
o!ciencia! icción,! iene!el!aspec o!de!un!blog!pe sonal.!El!diseño!es!pob e!y!no!llama!la!a ención!
a!nue os!lec o es,!incluso!da!la!imp esión!de!página!an igua!o!desac ualizada.!!
Los!enunciados!no!es án!bien!esc i os!y!son!poco!especí icos.!Las!secciones!pod ían!se !más!
concisas! y! no! di e encia! po ! géne os.! Aún! así,! la! o ganización! de! la! página! es! co ec a! y! la!
cabece a!es!llama i a.!No! ecu e!a!elemen os!mul imedia!y!no!hay!p esencia!de!enlaces!en!las!
en adas.! Además,! apenas! iene! p esencia! en! edes! sociales! y! no! cuen a! con! a luencia! de!
comen a ios!en!las!no icias.!!
Figu a!5.2.11.!Re is a!Loco9po 9el9cine9
!
Fuen e:!h p://www.locopo elcine.com/!
La!web!Acción!cine!(h p://accioncine.es/)!es á!muy!mal!diseñada.!Nada!más!en a !lo!p ime o!
que!se! e!son!los!so eos!que! ealiza!la!página,!pe o!el!logo!no!es!nada!llama i o,!apenas!se!
econoce,! y! la! o ganización! es! pésima.!Se! de ine! como! la! web! más! comple a! de! cine!
independien e!en!español.!!
Las!no icias!es án!ac ualizadas!y!pa ece!que!hay!cie o!in e és!po !man ene !la!página!online.!
Tiene!mucha!p esencia!en! edes!sociales!y!su!núme o!imp eso! iene!cie a! ele ancia,!aunque!
el!diseño!g á ico!en!papel! ampoco!es!demasiado!bueno.!Se!de inen!como!una! e is a!mensual!
que!habla !de!mane a! esca!sob e!las!úl imas!ac ualizaciones!cinema og á icas.!!
Figu a!5.2.12.!Re is a!Acción9cine9
!
Fuen e:!h p://accioncine.es/!

!
52!
!
Academia!de!Cine!(h p://www.academiadecine.com/home/index.php)!no!es!una!web!cul u al!
en!sí,!sino!una!página!de!la!Academia!de!las!A es!y!las!Ciencias!Cinema og á icas!de!España.!La!
web!es á!des inada!a!es ablece !un!po al!donde!pode !desca ga !la! e is a!digi al.!Aun!así,!
inse an!algunas!no icias!de!mane a!poco!a ac i a!pa a!el!lec o .!No! ienen!apenas!con enido!
audio isual!y! odo!es á!encaminado!a!aumen a !el!núme o!de! en as!de!la! e is a!imp esa.!La!
o ganización!de!la!página!no!es!mala!pe o!pod ía!mejo a se.!!
Figu a!5.2.13.!Re is a!Academia9de9cine9
!
Fuen e:!h p://www.academiadecine.com/!
La! web! de! la! e is a!So ilm!(h p://www.so ilm.es/)! simplemen e! es! una! página! con!
in o mación!sob e!la! e is a!imp esa.!El!po al!incluye!algunas!no icias!sob e!úl imos!es enos,!
acompañadas!con!imágenes!op imizadas!y! ídeos.!Se!puede!consul a ! ambién!el!suma io!del!
úl imo!núme o!imp eso.!
El!diseño!es!llama i o!pa a!el!usua io!in e esado!en!cine.!Cuen a!con!buena!p esencia!en! edes!
sociales!y!un!buen!posicionamien o!en!mo o es!de!búsqueda.!Su! e sión!imp esa!es!el! ue e!
de!es a!página!y! iene!cie a! ama!en e!los!lec o es!asiduos!a!es e! ipo!de!publicaciones.!
Figu a:!5.2.14.!Re is a!So ilm9
!
Fuen e:!h p://www.so ilm.es/!
La! e is a!Sensacine!(h p://www.sensacine.com/)!es!de!o igen! ancés,!pe o! iene!su!sede!en!
España.!Con!un!diseño!que!pod ía!mejo a se,! iene!mucha!p esencia!en! edes!sociales.!Es!de!
las!más!seguidas!po !la!mayo ía!de!los!usua ios!y!de!las!mejo es!posicionadas!en!búsquedas!
elacionadas!con!el!cine.!
!
53!
!
La!o ganización!de!la!página!es!co ec a,!con!ca ego ías!básicas!pa a!una!web!de!cine!y!es á!
muy! comple a! en! cuan o! a! con enido.! No! hace! an as! c í icas,! in o ma! sob e! odo! de! las!
úl imas!no edades! an o!de!películas!como!de!los!ac o es!y!la!indus ia!del!cine!en!gene al.!
Sus! en adas! es án! ac ualizadas! y! cuen an! con! imágenes! y! ídeos,! así! como! con! enlaces!
ex e nos.!Los! ex os!no!son!excesi amen e!la gos!y! ienen!opción!a!comen a ios.!La!web! o ma!
pa e!de!G upo!AlloCiné,!con!sede!en!Pa ís. !
Figu a:!5.2.15.!Re is a!Sensacine9
!
Fuen e:!h p://www.sensacine.com/!
Sci iwo ld!(h p://www.sci iwo ld.es/)! iene!su! e sión!imp esa!pe o!añade!con enidos!nue os!
en!la! e sión!online.!Es á!muy!bien!diseñada!g á icamen e.!Las!imágenes!es án!op imizadas!y!
cons uyen!una!a monía! isual!que!no! odas!las!páginas! elacionadas!con!el!cine!consiguen!
asmi i .!Se!de ine!como!una!web!de!cine! an ás ico!que!comenzó!en!2005.!
Con iene!publicaciones!sob e!se ies,!animación!y!hacen! a eas!de!p omoción!bas an e! álidas!
como!son!los!so eos.!Con iene! iñe a!al! inal!de!la!página!de!inicio!y!la!opción!de!comp a !la!
e is a!en!papel.!
Las! no icias! es án! ac ualizadas,! sob e! odo! con! el! cine! de! ciencia! icción.! Las! en adas! son!
co as!y!no! an! i madas,!aunque! iene!opción!a!comen a ios.!Su!p esencia!en! edes!sociales!es!
modes a.!
Figu a:!5.2.16.!Re is a!Sci iwo ld!
!
Fuen e:!h p://www.sci iwo ld.es/!
!
54!
!
La! e is a! Fo og amas! (h p://www. o og amas.es/)! se! desc ibe! como! la! e is a! decana! del!
cine! en! España.! Tiene! un! diseño! no mal,! las! imágenes! se! suceden! al! p incipio! de! la! página!
mos ando!las!úl imas!no edades.!El!menú!p incipal!es!muy! isible!y!es á! o mado!po !once!
secciones! (ca ele a,! es enos,! c í icas,! ilmo eca,! ac ualidad,! cine ilia,! es ilo,! es i ales! y!
p emios,! aile s,!blogs!y! od)!Es!muy!comple o.!!
Las!no icias!no!son!demasiado!ex ensas!pe o!incluyen! o og a ías!y! ídeos,!además!de!enlaces!
ex e nos.!Tiene!mucha!p esencia!en! edes!sociales.!!
Figu a!5.2.17.!Re is a!Fo og amas9
!
Fuen e:!h p://www. o og amas.es/!
La! única! e is a! del! mundo! con! claque a! incluida,! así! se! de ine! la! e is a! Cinemanía!
(h p://www.cinemania.es/).! La! web! pe enece! al! pe iódico! El! País.! Tiene! un! diseño! muy!
cinema og á ico! y! dinámico! (Véase! igu a! 5.2.18.).! Su! menú! p incipal! cuen a! con! once!
secciones! di e en es! (películas,! c í icas,! ca ele a,! no icias,! especiales,! DVD,! se ies,! aile ,!
blogs,!concu sos,! e is a)!En!cuen o!a!in o mación!es!muy!comple a.!
Las!no icias!no!son!muy!ex ensas!pe o! an!siemp e!acompañadas!de!elemen os!audio isuales.!
Cuen a! ambién!con!una!al a!p esencia!en! edes!sociales.!!
Figu a!5.2.18.!Re is a!Cinemanía9
!
Fuen e:!h p://www.cinemania.es/!
!
!
!
!
55!
!
5.3.Desc ipción!de!las! e is as!digi ales!de!música!
A! con inuación! se! ha á! una! desc ipción! básica! sob e! las! ein isie e! e is as! analizadas! de!
música.!!
La!web!Melómano!(h p://o eoed.com/melomano/)!habla!sob e!música!clásica!y!es á!poco!
ac ualizada.!El!diseño!da!la!sensación!de!des asado.!El!menú!p incipal!es!muy!comple o!(Véase!
igu a!5.3.1.).!Tiene!en e is as,!discos! ecomendados!y!una!guía!p ác ica!po !ejemplo,!donde!
explica!pun os!cla e!sob e!la!música!clásica.!Y!po !supues o,!una!sección!de!no icias.!!
Tiene!opción!a!desca ga !en!PDF!los!núme os!an e io es!de!la! e is a,!de!pe iodicidad!anual.!!
Figu a!5.3.1.!Re is a!Melómano9
!
Fuen e:!h p://o eoed.com/melomano/!
Ópe a! ac ual! (h p://ope aac ual.com/)! p esen a! un! diseño! que! p oduce! sensación! de!
deso den.!Lo!p ime o!que! emos!es!un!enlace!pa a!desca ga !un!disco,!jus o!an es!del!logo!
p incipal.!Es a!home!mezcla! ídeos!con!no icias,! epo ajes!y!núme os!an e io es!de!la! e is a.!
Debe ía!di idi !po !ca ego ías!y!selecciona !bien!qué!con enidos!quie e! ene !en!po ada.!Eso!
sí,!el!menú!p incipal!es!comple o.!!
Desde!la!página!web!se! iene!acceso!a! odos!los!núme os!an e io es!de!la! e is a!pe o!no!de!
o ma! g a ui a.!Los! ex os! de! las! en adas! son! excesi amen e! la gos! y! densos! y! hay! pocas!
imágenes!ilus a i as!(Figu a!5.3.2).!
Figu a!5.3.2.!Re is a!Ópe a9ac ual9
!
Fuen e:!h p://ope aac ual.com/!
!
62!
!
Figu a!5.3.16.!Re is a!Musikalia9
!
Fuen e:!h p://muzikalia.com/!
La! e is a!Plás icos!y!decibelios!(h p://www.plas icosydecibelios.com/)! iene!buena!p esencia!
y!es á!muy!cen ada!en!no icias!musicales.!Los! ex os!no!son!ex ensas,!pe o!con ienen!una!
g an! a iedad!de! ideos!e!imágenes!que!ilus an!muy!bien!el! ema!del!que!se!es é!hablando.!A!
eces!algunas!no icias! esul an!demasiado!escue as!y!no!p o undizan!en!la!in o mación.!Habla!
solo!de!concie os!en!Mad id!y!Ba celona.!!
Tienen!apa ado!de! ideos,!lo!que!demues a!que!le!dan!bas an e!impo ancia!al!con enido!
audio isual.!!
Figu a!5.3.17.!Re is a!Plás ico9y9decibelios9
!
Fuen e:!h p://www.plas icosydecibelios.com/!
La!página!web!de!Musicópolis!(h p://www.musicopolis.es/)!es á!muy!comple a!en!gene al!y!
bien!hecha,!aunque!quizás!pod ía! ene !un!diseño!más!p o esional!pa a!a ae !a!más!lec o es.!!
Di ide!las!secciones!en!géne os!musicales!( ock,!me al,!pop,!o os!géne os…),!como!se!puede!
e ! en! la! igu a! 5.3.18.! Las! no icias! es án! ac ualizadas! y! son! de! un! amaño! no mal,! ni! muy!
b e es!ni!muy!la gas.!!
Los! ex os! an!acompañadas!de! ídeos!e!imágenes.!Tiene!un!menú!más!pequeño,!que! ambién!
apa ece! más! g ande! en! el! la e al,! donde! se! puede! encon a ! la! agenda! de! concie os,! las!
c í icas!de!discos,!c ónicas!y!en e is as.!!
!
!

!
63!
!
Figu a!5.3.18.!Re is a!Musicópolis9
!
Fuen e:!h p://www.musicopolis.es/!
Requesound!(h p://www. equesound.com/)!con iene!algo!no edoso:!Al!mo e !el!cu so !hacia!
abajo,!es án!las!en adas!de!Facebook!y!los! wee s.!Las!no icias! an!saliendo!en!po ada!y!el!
diseño!es á!más! abajado.!!
Tiene!in o maciones!sob e!Jazz.!El!menú!es!simple!(no icias,!e en os,!g upos,!e c.),!aun!así,!
pa ece!que!la!web!es á!po !comple a !o!que!debe ía!comple a se!mejo .!!
No! publican! no edades! a! dia io,! pe o! no! es á! desac ualizada.! Cuando! se! accede! a! algunas!
no icias,!no!con ienen! ex o,!sólo!es!un! ídeo.!Los! ex os!de!las!demás!no icias!no!son!la gos!y!
hay!ausencia!de!enlaces!en!los!pá a os.!!
Figu a!5.3.19.!Re is a!Requesound9
!
Fuen e:!h p://www. equesound.com/!
La! e is a!Ac i ud!u bana!(h p://www.ac i udu bana.com/)!es!dis in a!a!las!demás!po que!se!
cen a!sob e! odo!en!la!cul u a!u bana!y!en!música!Hip!Hop.!!
Su!diseño!no!es!muy!o iginal.!Tiene!secciones!de!en e is as,! ideos,!e en os!y!no icias.!Los!
a ículos!son!muy!escue os.!Usan!con enido!audio isual!y!se!ciñen!bien!a!las!no icias!de!cul u a!
u bana,!de!cualquie !país,!aunque!sean!pocas.!!
Tiene! e sión!en!papel,!aunque!se!puede!consul a !g a is!en!la!web,!sin!opción!de!desca ga la!
en!PDF.!
!
64!
!
Figu a!3.5.20.!Re is a!Ac i ud9u bana9
!
Fuen e:!h p://www.ac i udu bana.com/!
!
La! e is a! Sulpon icello! (h p://www.sulpon icello.com/)! iene! un! diseño! o iginal.! Se! ace ca!
más!a!la!música!clásica!y!la!his o ia!de!la!música.! Sin!emba go,!las!no icias!es án! al as!de!
ma e ial!audio isual.!Apenas!hay! ídeos!y! o os,!aunque!al! inal!de!algunos!a ículos!se!incluye!
un!a chi o!de!audio! elacionado!con!la!in o mación.!!
Es!la!web!de!una! e is a!imp esa,!pe o!no!se!puede!consul a !desde!la!web!ni!desca ga la.!
Tiene!muy!pocas!secciones!y!mezcla! odo! ipo!de!a ículos,!como!po !ejemplo!las!en e is as!
con!las!no icias,!sin!especi ica !qué!géne o!es.!!
Tiene!muy!poca!p esencia!en! edes!sociales,!sólo!cons a!una!cuen a!en!Facebook.!!
Figu a!5.3.21.!Re is a!Sulpon icello9
!
Fuen e:!h p://www.sulpon icello.com/!
El!diseño!de!Sono a! isual!(h p://www.sono a isual.com/)!es a! e is a!es!básico,!no!des aca!
po !nada!en!pa icula !pe o!no!es á!mal.!Las!ca ego ías!del!menú!p incipal!son!muy!comple as.!
Tiene!no icias,! es i ales,!c ónicas!de!concie os,!c í icas!de!discos,!e c.!Pe o!como!no edad,!
es á!la!sección!de!lis as!de!Spo i y.!En!ella!se!puede! e !cuáles!son!las!lis as!c eadas!po !a is as!
!
65!
!
del! pano ama! musical! ac ual,! mos ando! así! de! qué! uen es! bebe! su! música.! La! lis a! a!
acompañada!de!in o mación!y!da os.!
Las!no icias!son!b e es!pe o!con! ídeo!y! o o!incluidos.!Todas!las!demás!secciones!son!muy!
pa ecidas!a!las!de!no icias.!!
La! e is a! iene!abie as!cuen as!en!la!mayo ía!de!las! edes!sociales!más!usadas!en!In e ne .!!
Figu a!5.3.22.!Re is a!Sono a9 isual9
!
Fuen e:!h p://www.sono a isual.com/!
La! e is a!Mas!Jazz!(h p://www. e is ascul u ales.com/ e is as/56/masojazz/)!se!de ine!como!
especializada!en!Jazz,!pe o!no!se!puede!conside a !una! e is a!digi al! ealmen e.!Es!una!web!
muy! incomple a,! apenas! iene! a ias! no icias! en! cada! mes! y! son! demasiado! ex ensas,!
edac adas!más!bien!como! epo ajes.!No!incluyen!imágenes!ni! ídeos,!la!lec u a!se!hace!muy!
pesada.!!
Las! en e is as! que! se! incluyen! ambién! son! ex ensas.! No! hay! secciones,! no! hay! un! menú!
p incipal!que!dé! o ma!al!con enido!de!la!web.!!
No! iene!las! edes!sociales!en!la!página!de!inicio,!de!hecho!la!página!p incipal!es!una!b e e!
explicación!sob e!los!con enidos!de!la! e is a!pe o!nada!más.!!
Figu a!5.3.23.!Re is a!Mas9Jazz9
!
Fuen e:!h p://www. e is ascul u ales.com/!
!
!
66!
!
La! e is a! Zona! de! ob as! (h p://www.zonadeob as.com/)! se! de ine! como! una! ac o ía! de!
abajo! o mada! en! 1995! y! especializada! en! la! c eación! y! desa ollo! de! ac i idades! y!
con enidos!cul u ales.!!
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68!
!
Después!de!es a!desc ipción,!podemos!conclui !que!algunas! e is as!no!ac ualizan!las!no icias!
pe iódicamen e! y! pa a! disimula ! ese! hecho,! se! op a! po ! cambia ! la! echa! a! la! úl ima!
publicación,! haciendo! c ee !al! usua io! que! ha! sido! publicada! ecien emen e.! Es e! hecho! se!
puede! e !en!páginas!como!Sono a!Visual!Magazine.!De!hecho,!si!se!con emplan!las!no icias!
an e io es!a!la!que!apa ece!en!po ada!como!la!más!ac ual,!la! echa!de!es as!mues a!el!sal o!
empo al,!dejando!en!e idencia!el! uco.!!
Muchas!de!ellas!no! ienen!un!menú!demasiado!comple o!pe o!sí!suele!es a ! isible!y! odas!
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Las!no icias!de!es as! e is as!no!suelen!se !demasiado!ex ensas,!excep uando!algunos!casos,!
como!las! e is as!de!música!clásica!o!jazz,!po !ejemplo.!Po !o o!lado,!las!páginas!web!más!
ac uales!suelen!inclui ! o os!y! ídeos!y! ex os!que!no!supe an!las! escien as!palab as.!
Los!con enidos!in o ma i os!son!sa is ac o ios!y! áciles!de!asimila !pa a!cualquie !usua io.!La!
mayo ía!de!es as! e is as! o man!g an!pa e!de!la!cul u a!que!hay!en!In e ne .!!
!
5.4.Resul ado!de!los!da os!ob enidos!en!el!análisis!de!las! e is as.!!
La! siguien e! pa e! de! la! in es igación! se! cen a! en! ecopila ! y! analiza ! los! da os! ob enidos!
an e io men e!en!el!análisis!de!las! e is as.!Se! u ie on!en!cuen a!los! esul ados!ob enidos!en!
odas!las!no icias!es udiadas,!así!como!los!da os!de!las!páginas!web!en!gene al.!!
An es!de!empeza !con!los! esul ados!hay!que!acla a !que!la! e is a!Rockdeluxe!no!pe mi ió!se !
analizada!po !ninguna!de!las!he amien as!usadas!pa a!el!análisis.!Con!Ópe a!Ac ual!pasó!lo!
mismo!sólo!que!sí!se!pudie on!ex ae !algunos!da os.!!
5.4.1. Iden idad!
La!iden idad! isual!de!un!medio!online!es!esencial!pa a! ansmi i !unos! alo es!de!ma ca.!En!
es e!sen ido,!el!p ime !aspec o!que!se!ha!analizado!ha!sido!el!uso!de!logo ipos!y!su!ubicación!
en!la!web.!Se!ha! enido!en!cuen a!si!la!página!de!inicio!incluye!un!logo!que!ayude!al!usua io!a!
en ende ! dónde! es á! en! cada! momen o! y! sea! lo! su icien emen e! a ac i o.! Además,! es!
impo an e! que! es é! bien! ubicado! en! la! cabece a! de! la! e is a,! pa a! man ene ! una!
homogeneidad!en!el!diseño!de!cada!página!y!op imiza !su! amaño!en! unción!de!la! esolución!
de!la!URL.!!
!
69!
!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
Según!los! esul ados!obse ados!en!g á ico!5.1.4,!cincuen a!y!cinco!de!las! e is as!analizadas,!
con iene!un!logo!en!la! an!solo!un!cua o!de!ellas!no!lo!con iene.!Po !lo! an o,!las! e is as!son!
conscien es!de!la!necesidad!de! ene !una!imagen!co po a i a,!aunque!algunas!cabece as!son!
más! a ac i as! que! o as.! Como! po ! ejemplo,! Re is a! AD.! Si! di idimos! po ! secciones,!
a qui ec u a!con aba!con!quince! e is a,!de!diecisie e,!que!sí! enían!logo.!Cine!con aba!con!
diecisie e!y!música!con! ein i és!de!un! o al!de! ein isie e.!!
P escindi !del!logo ipo!da ía!una! isión!más!empob ecida!o!le! es a ía!pa e!de!esa!iden idad!
que! necesi amos! pa a! hace nos! un! hueco! den o! del! ma emágnum! de! in o mación! que! es!
In e ne .!!!
En!cuan o!a!la!ubicación,!p edominan!los!logo ipos!alineados!en!la!pa e!supe io !izquie da!y!
los!cen ados.!
Asimismo,!como!se!ap ecia!en!el!g á ico!5.4.3!el!cincuen a!y!dos!de!las! e is as!cuen an!con!un!
logo!enlazado!a!su!página!de!inicio,!mien as!que!diez!de!no!lo! iene.!Los!da os! e elan!que!las!
e is as! son! conscien es! de! la! necesidad! de! acili a ! la! usabilidad! del! si io,! ya! que!
in ui i amen e!el!usua io!pincha á!en!el!logo!supe io !pa a! ol e !a!la!página!p incipal.!La!web!
pod á!sob e i i !sin!es a!ca ac e ís ica,!pe o!pequeños!de alles!como!es os!pueden!ma ca !la!
di e encia!con! espec o!a!o as!páginas!de!la!misma! emá ica.!!
!
55!
4!
G áfico!5.4.1.1:!Logo!en!luga !
p edominan e!
Sí! No!
52!
10!
G áfico!5.4.1.2:!Logoepo!enlazado!a!
página!de!inicio!
Sí!
No!
!
70!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
Pa a! de ini ! la! iden idad! de! una! e is a,! oda! web,! sea! de! la! emá ica! que!sea,! debe! ene !
p esen e! la! impo ancia! de! la! in o mación! de! con ac o.! Es a! opción! puede! pe mi i ! po !
ejemplo,! que! emp esas! de! publicidad! quie an! p omociona se! en! la! web! de! una! e is a! o!
cualquie !usua io!in en e!pone se!en!con ac o!pa a!suge i !mejo as!o!colabo a !con!la!página.!!
De!las!sesen a!y!dos! e is as!analizadas,! ein a!y!dos! e is as!no!con ienen!la!in o mación!de!
con ac o! en! su! menú! p incipal! o! al! p incipio! de! la! página.! Sin! emba go,! apa ecen! ein a!
e is as!que!sí!lo! ienen.!!
Mos a !el!S a ,!la! ubicación!de!la! edacción!y! el!co eo! elec ónico! ansmi e! con ianza! al!
usua io,!que!en! odo!momen o!sabe!quiénes!es án!de ás!de!la!publicación.!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
Es!necesa io!acla a !que! odas!las! e is as!analizadas!con ienen!su!in o mación!de!con ac o!en!
algún!luga !del!si io!web,!es!deci ,!los! esul ados!nega i os! iene!su!pes aña!de!in o mación!de!
con ac o!al! inal!de!la!página!de!inicio!o!en!el!in e io !de!alguna!ca ego ía.!!
Es!posi i o!el!hecho!de!que! odas!las! e is as!con engan!es a!ca ac e ís ica.!Sin!emba go,!se!
debe ía!mejo a !la! isualización!de!es a!in o mación!pa a! acili a !la! a ea!al!usua io!que! enga!
in ención! de! pone se! en! con ac o! con! los! esponsables! de! cada! e is a! cul u al.! Cómo! po !
ejemplo,!la! e is a!LHMagazine.!
O a!pa e!impo an e! elacionada!con!la!iden idad!de!la! e is a!es!el!hecho!de!si!la!URL!ayuda!
a!en ende !dónde!es amos.!Debemos! ene !en!cuen a!que!al!hace !una!búsqueda!sob e!un!
ema!en!In e ne ,!es!impo an e!que!la!di ección!de!las!páginas!especi iquen!la! emá ica!de!esa!
web.!En!ocasiones,!g acias!al! í ulo!y!la!desc ipción!de!página,!los!mo o es!de!búsqueda!nos!
mues an!dichas!URL.!Sin!emba go,!el!nomb e!de!los!po ales!puede!despis a nos!o!hace nos!
30!
32!
G áfico!5.4.1.3:!Cla o!camino!hacia!la!
in o mación!de!la!emp esa!
Sí!
No!
!
71!
!
pensa ! que! el! con enido! no! es á! elacionado! con! lo! que!nos! in e esa.! Es e! caso! se! puede!
obse a !en!páginas!como!A+T,!Sección,!Sonic!Plug!y!Zona!de!ob as,!en e!o as.!!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
De! odas! las! URL! que! se! han! in es igado! en! es e! abajo,! cua en a! y! seis.! ienen! una! URL!
elacionada!con!la! emá ica!de!la!que!hablan.!Las! e is as!cinema og á icas!son!un! o al!de!
dieciocho,!de!és as,!quince! ienen!una!URL!que!se!iden i ica!con!su! emá ica.!Son!el!g upo!que!
mejo !se!posiciona!en!es e!apa ado.!!
Un!8,68%!de!las! e is as! ienen!o o!nomb e!dis in o!o!poco! elacionado!con!su!con enido.!Sin!
emba go,!eso!no!signi ica!que!los!usua ios!no!en en!en!ellas!sabiendo!lo!que! an!a!encon a .!
Aun!así,!en!In e ne !es!mejo !que!simplemen e!echando!un! is azo!a!la!URL!podamos!sabe !
dónde!nos!encon amos.!!
5.4.2. Posicionamien o!SEO!
Den o!de!las!es a egias!on!si e!pa a!inc emen a !el!posicionamien o!SEO,!una!de!las!más!
impo an es! es! que! haya! un! í ulo! p esen e! en! cada! página! web! y! que! és e! cumpla! unos!
equisi os!adecuados!que! e emos!a!con inuación.!!
!
46!
14!
G áfico!5.4.1.4:!La!URL!del!sieo!web!
nos!ayuda!a!en ende !donde!es amos!
Sí!
No!
60!
2!
G áfico!5.4.2.1:!Tí ulo!p incipal!!
Sí!
No!
!
78!
!
Se ía! ecomendable! que! el! usua io! pe cibie a! los! enlaces! isi ados! en! o o! colo ,! po ! el!
con a io,! en! es a! in es igación! no! se! ha! encon ado! es a! ca ac e ís ica! en! ninguna! e is a.!
Todos!man ienen!el!link!del!mismo!colo !aunque!ya!se!haya!consul ado!an e io men e.!!
Los!enlaces! o os!son!pe judiciales!pa a!las!páginas!webs.!Lle an!al!usua io!a!páginas!que!no!
exis en,!empeo ando!la!usabilidad!y!el!posicionamien o!SEO.!Du an e!el!análisis,!se!han! ece!
páginas!con!enlaces! o os.!De!es as!páginas!se!enume a on!diecinue e!enlaces!inexis en es.!
Hay!que!des aca !que!de!las!sesen a!y!dos!digi ales!es udiadas,!cua en a!y!cua o!no!con aban!
con!es e!incon enien e.!
Po !úl imo,!hay!que!hace !mención!especial!a!los!Backlinks,!es!deci ,!enlaces!que!exis en!en!
o as!páginas,!que!di eccionan!a!los!usua ios!a!las! e is as!obje o!de!es udio.!!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
!
Como! se! obse a! en! el! g a ico! 5.4.2.8,! abundan! más! es e! ipos! de! links! en! las! e is as!
musicales.!Es e! hecho! se! puede! debe ! a! que! las! e is as! musicales! es én! más! elacionadas!
en e!sí!o!a!que!o as!publicaciones!las! engan!p esen es!cuando! a an! emas!musicales.!!!
Cen ándonos!en!las! edes!sociales,!conc e amen e!si!las! e is as! ienen!p esencia!en!es as!
edes!y!si!las!mues an!en!el!home,!se!han!encon ado!cincuen a!y!una! e is as!con!acceso!a!
edes!sociales!desde!su!página!de!inicio,!po !lo!que!son!conscien es!de!la!necesidad!de!u iliza !
es as!he amien as!en!la!Web!2.0.!!
La! ed! social! más! usada! es! Facebook,! seguida! de! Twi e .! Una! ez! es ablecida! es as! dos,!
apa ecen! o as! como! Pin e es ,! Google+,! Linkedin!o! You ube.! Sin! emba go,! en! muy! a a!
ocasión!se!obse a on!da os!de!Flicke ,!Tumbl ,!Spo i y!o!Tuen i.!!
Pa a! e mina !con!es e!apa ado!de!la!iden idad,!hemos!analizado!si!las! e is a!disponen!de!
una! e sión!imp esa.!De!hecho,!algunas!de!las!webs!es udiadas!pe enecen!a! e is as!digi ales!
que! ienen!sopo e!en!papel.!!
581.553! 1.542.42
7!
3.170.40
5!
G áfico!5.4.2.8:!Backlinks!!
A qui ec u a!
Cine!
Música!

!
79!
!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
De!las! ein a!y!sie e! e is as!que!apa ecen!en!el!g á ico!5.4.2.9,!once!de!ellas!simplemen e!son!
un!luga !en!In e ne !al! que! accede ! si!se! es á!buscando! in o mación!sob e!una! publicación!
imp esa.!No!o ecen!con enido!únicamen e!c eado!pa a!la!Red.!!
En!es os!caso,!se!ha! enido!p esen e!si!la!web!o ecía!no icias!en!PDF,!o!la!desca ga!de!algún!
núme o!imp eso,!ya! uese!en!una! e sión!de!pago!o!g a ui a.!Los! esul ados!han!sido!nega i os!
en!es e!aspec o,!cua en a!y!ocho! e is as!no! ienen!es a!opción.!Sin!emba go,!once!de!ellas!sí!
la! o ecen,! aunque! no! coinciden! necesa iamen e! con! las! once! que! no! publican! con enido!
adicional!pa a!la!Red.!!
Algunas! de! es as! webs! incluso! e! dan! la! opción! de! isualiza ! la! e sión! en! papel! de! o ma!
digi al.! Sin! desca gas,! ni! pagos! p e ios,! simplemen e! dispone ! de! ella,! imi ando! incluso! su!
o ma o.!Como!ejemplo!de! e is as!que!hacen!es o!es án!Mondosono o!o!Fila!Sie e.!!
Se!ap ecia! ambién! a ias!web!que!sólo!son!un!po al!donde!accede !a!la!susc ipción!de!la!
e is a,!sin!añadi !con enido!adicional.!
Los! da os! se! comple an! si! a endemos! al! núme o! de! e is as! que! pe mi en! la! opción! de!
consul a !las!publicaciones!an e io es.!P ác icamen e!la!mi ad!sí!con empla!es a!opción!y!las!
o a!mi ad,!simplemen e!no.!T ein a!y!dos! e is as!sí! ienen! e siones!an e io es!disponibles,!
ya!sea!pa a!consul a!on!line!o!pa a!desca ga .!Incluso!en!algunos!casos!exis e!la!opción!de!
ob ene ! ex os!adicionales,!dis in os!a!la!publicación!pe iódica,!como!po !ejemplo!la! e is a!TC!
cuade nos.!
Vein iocho!de!las!sesen a!y!dos!analizadas,!no!cuen an!con!es e!apa ado,!aun!así,!no!pa ece!
se ! o almen e!necesa io!pa a!su!posicionamien o!en!la!Red.!!
5.4.3. Usabilidad!
37!
23!
G áfico!5.4.2.9:!Re is as!con!
e sión!imp esa!
Sí!
No!
!
80!
!
Pa a!es udia !la!usabilididad,!se!ha!analizado!si!los! isi an es!del!po al!saben!en!qué!pa e!de!
la! web! se! encuen an.! Pa a! c ea !es a! sensación! exis en! í ems! como! po ! ejemplo! el! menú!
p incipal,!las!ca ego ías,!los!submenús!o!los!encabezados.!Es!básico!que!el!si io!web!cuen e!
con!es os!elemen os,!que!ayudan!al!usua io!a!no!sen i se!pe dido.!
Es os!da os!pod ían! esumi se!en!el!siguien e!pun o,!el!cual! a a!de! e !si!la!na egación!es!
consecuen e!en!cada!página.!Sin!emba go,!se!ha! enido!en!cuen a!además!si!cada!una!de!las!
webs!analizadas!con aba!con!una! lecha!al! inal!pa a!pode ! ol e !al!p incipio!con! acilidad.!
Los! esul ados!no!han!sido!muy!posi i os:!47!páginas!online,!no!con aban!con!es e!aspec o.!Po !
el!con a io,!o as!ca o ce!sí!que!lo! enían.!!
Lo!que!sí!se!ha!supe ado,!a!la! is a!de!los! esul ados,!son!las! en anas!eme gen es,!en!conc e o!
las! pop! up,! que! moles an! an o! al! usua io.! Sólo! una! e is a! con enía! pop! ups.! Sí! se! han!
encon ado!anuncios!pe o!inse ados!en!el!si io!web.!!
Además,! el! diseño! de! las! e is as! es! compa ible! con! los! buscado es! compa ados! (Google!
Ch ome!e!In e ne !Explo e ).!Sin!emba go,!no!hay!unanimidad!si!hablamos!de!la!ca ga! ápida!
del!si io!web,!que!debe!se !in e io !a!un!minu o.!Los! esul ados!ob enidos!llaman!la!a ención!
po que!31! e is as!supe an!el! iempo!de!ca ga!en!un!minu o!y!31! es an es!no!lo!supe a.!Los!
si ios!web!que! a dan!más!de!lo!que!debiesen!en!ca ga ,!no!suelen!excede !mucho!el!lími e.!
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5.4.4. Con enido!
Pa a!habla !del!con enido,!empezamos!po !las!secciones,!que!apa ecen!en! odas!las! e is as!
analizadas! como! o ma! de! ca ego iza ! la! in o mación! publicada.! Se! ha! alo ado! que! es as!
ca ego ías! sean! cla as! y! concisas! (Véase! g á ico! 5.4.4.4).! Po ! ejemplo,! que! cuen en! con!
apa ado!de!no icias!o!que!se!incluyan!algunos!géne os!como! epo ajes!o!en e is as.!Incluso!
c ónicas!en!el!caso!de!las!webs!musicales!o!c í icas!en!las!páginas!cinema og á icas.!
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81!
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ienen!más,!ya!que!hay!más!p esencia!de!es as!páginas!que!de!o as! emá icas.!!
Po !úl imo,!es!in e esan e!compu a !la!p esencia!de!submenús!den o!de!es as!secciones.!Es e!
asgo!es! ele an e!po !el!hecho!de!que!no!se!sob eca gue!el!menú!p incipal.!!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
T as!obse a !los! esul ados!se!es ablece!que!no!hay!una!p esencia!gene al!de!submenús.!Es o!
p o oca!que!algunos!menús!como!el!de!A qui ec u a!Vi a!o!Sono a!Visual!es én!muy!sa u ados!
de!in o mación.!Es!más!ú il! esumi !un!poco!las!ca ego ías!y!o ece !al!usua io!un!diseño!más!
o ganizado.!
El! análisis! de! con enido! se! complemen a! con! un! es udio! po meno izado! de! las! no icias!
publicadas.!Se!han!encon ado!34! e is as!que!sí!con aban!con!in o mación!de!úl ima!ho a.!Ya!
se!mencionó!an e io men e!que!las!once! es an es!son!aquellas!que!no!apo aban!con enido!
dis in o!en!la!web!al!que!se!publica!en!la! e sión!en!papel.!!
51!
6!
G áfico!5.4.4.1:!Secciones!cla as!y!
concisas!
Sí!
No!
32!
25!
G áfico!5.4.4.2:!Submenús!
Sí!
No!
!
82!
!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
Los! esul ados!han!sido!ex aídos!de!un! o al!de!582!no icias! epa idas!en e!las! es! emá icas!
de!es e! abajo,!como!se!puede!obse a !en!el!g á ico!5.4.4.3.!El!núme o!de! odas!ellas!es!
p opo cional!a!la!can idad!de! e is as! elacionadas!con!la!música,!el!cine!y!la!a qui ec u a.!!
Sólo! nue e! e is as! ienen! no icias! inse as! en! más! de! una! sección.! Las! cua en a! y! uno!
es an es!han!sabido!dis ingui !en e!los!dis in os!géne os!pe iodís icos,!como!la!en e is a,!el!
epo aje!o!la!c ónica.!Es!bueno!que!se!le!deje!cla o!al!usua io!qué!es á!leyendo!exac amen e.!
Del! o al! de! e is as,! ein icinco! no! con aban! con! enlaces,! mien as! o as! ein icua o! sí! lo!
hacían.! Los! enlaces! pueden! da ! bene icio! a! la! web! a! la go! plazo,! aun! así! muchas! de! es as!
páginas! ienen!muchos!pun os!que!mejo a ,!como!és e.!!
El!con enido!mul imedia!de!las!no icias!publicadas! ambién!se!ha!analizado.!No!ol idemos!que!
los! ídeos!y!las! o os!son!esenciales!pa a!a ae !al!usua io!y!complemen a !el! ema!del!que!se!
es é!in o mando.!La!mayo ía!de!las! e is as!analizadas!con aban!con!imágenes!y! ídeos!en!sus!
no icias! (Véase! g á ico! 5.4.4.4).! Es os! elemen os! ambién! son! impo an es! inclui los! en! las!
en adas!compa idas!en! edes!sociales.!
!
!
147!
179!
256!
G áfico!5.4.4.3:!Noecias!
A qui ec u a!
Cine!
Música!
39!
11!
G áfico!5.4.4.4:!Elemen os!
mulemedia!
Sí!!
No!!
!
83!
!
Fuen e:!elabo ación!p opia!
Las! e is as! aún! no! se! han! acos umb ado! a! e ique a ! las! in o maciones,! ya! que! hay! más!
e is as! que! no! las! incluían! (27! en! o al)! que! las! que! sí! lo! hacían! (22).! Dejan! de! lado! una!
he amien a!que!ayuda!a!clasi ica !la!in o mación!y!da le!una!idea!al!lec o !sob e!el!con enido!
publicado.!!
Si! la! página! web! quie e! ene ! una! p esencia! ue e! en! edes! sociales! es! undamen al! que!
incluya! en! odas! sus! no edades! una! pes aña! pa a! compa i ! el! con enido.! No malmen e!
aunque!la! e is a!no!cuen e!con!una!cuen a!en!alguna! ed!social,! iene!la!opción!de!inclui !el!
bo ón!de!compa i !den o!de!sus! ex os.!Es!una! o ma!sencilla!de!a ae !a!la!audiencia.!En!
es e!caso,!cua en a!y!una! e is as!sí!con emplaban!es a!he amien a.!!
Si!se!cen a!la!a ención!aho a!en!el!con enido!de!la!no icia,!es!deci ,!los! ex os,!se!debe! ene !
en!cuen a!su!longi ud.!No!impo a!si!el! ex o!es!ex enso!o!co o,!pe o!sí!es! ele an e!que!la!
in o mación!sea!ú il!y!cohe en e!en!cualquie !caso.!Aunque!el! ema!del!que!se!es é!hablando!
sea! de! ango! cien í ico! o! muy! especializado,! debe! es a ! medianamen e! adap ado! al! ni el!
in elec ual! del! usua io! medio,! si! desea! man ene ! cie a! ama! den o! de! las! páginas!
elacionadas!con!la! emá ica! e e en e.!
Lo! ecomendable!es!que!los!pá a os!no!supe en!las!mil!palab as,!que! aya!acompañado!de!
con enido! audio isual,! enlaces! y! el! lenguaje! sea! el! indicado.! Si! es! demasiado! especí ico,!
a ae á! a! usua ios! con! al o! ni el! sociocul u al! o! que! busquen! una! in o mación! muy!
especializada.!Se!han!encon ado!diecinue e! e is as,!de!las!que!sí!con enían!no icias,!que!sí!
enían!en adas!ex ensas,! en e!a!las! ein inue e!que!mos aban!pá a os!más!b e e.!
Pa a!que!cualquie !no icia!es é! o almen e!enma cada!y!bien!colocada!en!la!Red,! al a!analiza !
si!és as!cuen an!con! i ma!y! echa.!La! echa!es!muy! ele an e!a!la!ho a!de!medi !el!g ado!de!
inmedia ez!o!ac ualidad!de!la!página,!mien as!que!la! i ma!apo a! e acidad!y! idelidad!a!la!
web.!Es!más! ecomendable!que!apa ezca!el!nomb e!de!un!pe iodis a!o!alguien!en endido!en!la!
ma e ia!que!simplemen e!el!nomb e!de!la! e is a!o!la!palab a!“ edacción”.!Aunque!siemp e!es!
p e e ible!eso!a!que!no!apa ezca!nada.!Los! esul ados!pa a!es e!aspec os! ue on!posi i os!y!
pa ecidos!en!ambos!casos,! ein a!y!una! e is as!con aban!con! i ma!y! ein a!y!nue e!con!
echa.!
O o!elemen o!de!in e és! elacionado!con!el!con enido!es!el!menú!p incipal,!que!sólo!en!dos!
e is as!no!es á!ubicado!en!un!luga !p edominan e.!El!menú! iene!que!se !el!eje!de!la!página,!
no!puede!es a !poco! isible!pa a!el!lec o .!A o unadamen e!la!mayo ía!de!ellas!lo!es ablecen!
en!un!si io! isible.!

!
84!
!
El!con enido!es!lo!más!impo an e!den o!de!las! e is as!cul u ales.!Según!lo!que!o ezca!cada!
página!en!su!desc ipción,!un! ipo!de!con enido!se á!más! undamen al!que!o o.!Po !lo! an o,!
en!es a!in es igación!se!ha!ano ado!a i ma i amen e!aquellos!si ios!webs!que!mos aban!su!
in o mación! más! ele an e,! las! e is as! po ! ejemplo,! p ime o.!En! es e! caso! sólo! se! han!
isualizado!cinco! e is as!que!no! u iesen!es a!ca ac e ís ica.!
Los!encabezados!de!las!no icias!deben!se !lo!su icien emen e!explíci os!pa a!sabe !de!qué!se!
es á!hablando!en!la!en ada.!Como!en!el!pá a o!an e io ,! an!sólo!se!han!encon ado!cinco!
e is as!que!no!e an!muy!concluyen es!con!los!enunciados!de!sus! e is as.!Es!bueno!pa a!el!
posicionamien o!en!In e ne !que!en!los! í ulos!apa ezcan!palab as!cla e!o!al!menos!el! ema!del!
que!se!es á!hablando.!Po !sue e,!la!mayo ía!de!las!no icias!analizadas!cuen an!con!es e! asgo.!!
Es a!in es igación!ha! alo ado!muy!posi i amen e!que!cada!si io!web!es u iese!ac ualizado,!
una!página!que!no!se! enue a!es á!des inada!a!desapa ece .!Las!no edades!dia ias!apo an!esa!
inmedia ez! an! demandada! en! la! Red.! Casi! odas! las! e is as! cul u ales! es udiadas! es aban!
su icien emen e!ac ualizadas,!sin!emba go,!se!han!encon ado! es!casos!en!los!que!no.!Como!
po !ejemplo!Habi ex!y!Geome ía.!
!No!se!habla!de!una!desac ualización! o al,!sino!de!una!len a!ac ualización,!de!mes!en!mes,!o!
de! al a!de!en adas!desde!hace!meses.!!
Po ! úl imo,! una! ez! hecho! un! p e! análisis! en! cada! una! de! las! e is as! analizadas,! se! han!
ex aído!los! emas!y!agen es!más!comunes!en!las!no icias!han!sido!los!siguien es:!
Temas! sob e! a qui ec u a:! cons ucción! de! o icinas,! i iendas,! es au an es,! ho eles,!
cons ucciones!de!ene gías! eno ables!o!de!sos enibilidad!y!edi icios!cul u ales.!!
Los!agen es! elacionados!con!las!no icias!de!a qui ec u a!son!los!siguien es:!Cen e!Pompidou!
y!ayun amien os.!
Los! emas! elacionados! con! el! cine! son! los! siguien es:! cine! de! icción,! nue as! películas! de!
Aliens,!la!nue a!película!de!James!Bond,!TV!mo ies,!Fes i al!de!cine!Eu opeo,!película!sob e!
Ma e.!!
Los!agen es!más!comunes!en!es os! emas!son:!Hollywood,!Fes i al!de!Sundance,!Woody!Allen,!
Ridley!Sco ,!Ne lix,!Ma el!y!HBO.!
Después!de! ealiza !el!mismo!p e!análisis!de!las! e is as!musicales,!los! emas!más!comunes!en!
las!no icias!son!los!siguien es:!Nue o!disco!de!Adele,!nue as!canciones!de!Coldplay,!concie os!
de!Nikki!Hill!y!Fes i ales!musicales!en!España.!
!
85!
!
Los!agen es!ex aídos!de!es as!no icias!son!los!siguien es:!BBK,!Sala!Apolo!Ba celona,!iTunnes!
España,!Ticke mas e ,!Apple!Music!y!Spo i y.!
5.4.5. Redes!Sociales!!
Es a!in es igación!ha! enido!en!cuen a!la!p esencia!en! edes!de! odas!las!web!analizadas.!Sin!
emba go,! a! la! ho a! de! ex ae ! las! conclusiones,! los! esul ados! se! an! a! cen a ! en! las! es!
e is as! con!más!seguido es!en! In e ne ! de! cada! emá ica.! Sólo! se! han! enido! en!cuen a!la!
p esencia! en! Facebook!y! Twi e ! po ! se ! las! edes! más! conocidas! y! comunes! a! odas! las!
e is as.!
En!las! e is as!de!A qui ec u a,!la!web!más!seguida!A qui ec u a!Vi a!(@a qui ec _ i a).! La!
cuen a!de!Facebook!de!es a!página!no!ha!sido!posible!analiza la.!Aun!así,!cuen a!con!sesen a!y!
cua o! mil! seguido es! en! Twi e .! Publica! una! media! de! cinco! ui s! al! día! y! se! es ue za! po !
man ene !el! imeline!ac ualizado!y!así! gene a ! a luencia! de! da os!en e!los! seguido es.!Po !
cada!cien!pos !publicados! ecibe!una!media!de!950! e ui s,!es!una!ci a!bas an e!al a,!aunque!
en! el! caso! de! los! eplies!sólo! ecibe! una! media! de! ein a,! pod ía! aumen a ! es a! ci a!
gene ando!p egun as!en!sus!publicaciones!que!ac i en!la!pa icipación!de!los!seguido es.!!
Tiene!unos!ocho!mil! ui s!publicados,!da o!que!no!es á!mal!pa a!la!can idad!de!seguido es,!
pe o!debe ía!in en a !man ene !e!i !aumen ando!los! ans!en!la!Red.!
La! segunda! web! de! a qui ec u a! con! más! seguido es! es! A+T! (@aplus _a ch).! En! el! caso! de!
Twi e !la! e is a! iene! cua en a! mil! seguido es.! En! Facebook! iene! 6.642! al! cie e! de! es e!
abajo! y! dos! Me! gus as!a! su! página.! No! iene! mala! p esencia! pa a! sus! 3.300! ui s! o! sus!
publicaciones!en!Facebook,!que!no!son!dia ias.!Se!es ima!que!publica!una! ez!cada!dos!días!de!
media.!En!Twi e !p ocu a! ui ea !una! ez!al!día.!
El!g ado!de! idelidad!de!sus!seguido es!de!Facebook!no!es!muy!al o.!Es o!pod ía! omen a se!
ac i ando!la!pa icipación!de!los!usua ios,!aun!así!se! alo a!posi i amen e!que!la!mayo ía!de!
los!pos !publicados!incluyen!imágenes,!algo! undamen al!pa a!una! e is a!de!a qui ec u a.!
Po ! úl imo,! la! e ce a! e is a! más! amosa! en! edes! es! On! diseño!(@ondiseno),! 16.000!
seguido es! en! Twi e !y! 118.072! y! dos! me! gus as! en! su! página! de! Facebook.! Son! da os!
signi ica i os!si! enemos!en!cuen a!que!en!Twi e !no! iene!más!de!cua ocien as!publicaciones!
y!no!pos ea!dia iamen e.!Sin!emba go,!en!Facebook!publica!in o mación!dos! eces!al!día!y!la!
idelidad!de!sus!seguido es!es!mucho!más!al a,!con!950!pun os!de!PTAT.!Publica!imágenes!en!
odos! sus! comen a ios! y! su! hash ag!más! usado! es! #expo.! La! ama! de! la! e is a! en! ambas!
cuen as! a!aumen ando!p og esi amen e.!!
!
86!
!
Los! opic!más! usados! po ! es as! páginas! web! en! edes! son! cosas! elacionadas! con! la!
a qui ec u a! como! puede! se ! el! diseño,! la! ciudad! de! Ba celona,! cons ucción! y! plan!
u banís ico.!!
Con! espe o!a!las! e is as!de!cine,!las! es!mejo es!páginas!en!cuan o!a!su!p esencia!en! edes!
son:!Jo !Down,!Cinemanía!y!Fo og amas.!!
Fo og amas!es!la!más! amosa!de! odas!ellas.!Cuen a!con!un! o al!de!448.000!seguido es!en!
Twi e !y!302.877!Me!gus as!en!Facebook.!Hace!unas!cien!publicaciones!po !semana!en!es a!
ed!y!ha!publicado!unos!54.000! ui s.!Los!da os!de!es a!web!son!as onómicos!en!compa ación!
con!o as!publicaciones.!Tiene!un!g ado!de! idelidad!al ísimo!(39.000!pun os!en!PTAT)!y! ecibe!
unos!1.500! e ui s!po !cada!cien!pos !que!sube.!Publica!más! ídeos!que!imágenes!en!Facebook!
y!sus!comen a ios!son!compa idos!has a!sie e!mil! eces.!!
A!pesa !de!es os!da os,!ambas!cuen as!siguen!sumando!adep os!a!dia io.!Es!una! e is a!que!
iene!muy!p esen e!la!impo ancia!de!las! edes!sociales!pa a!la!expansión!de!su!ma ca.!Es á!
muy!bien!posicionada!en!cuan o!a!po ales!cinema og á icos!y!su! e sión!imp esa! ambién!
cuen a!con!mucha! ama.!
Los!da os! ecogidos!de!Cinemanía!no!son! an!espec acula es,!pe o! ampoco!es án!nada!mal.!
Cuen a!con!40.000!seguido es!en!Twi e !y!265.000!Me!gus as!en!su!página!de!Facebook.!El!
ni el!de! idelidad!de!sus!seguido es!pod ía!se !más!al o,!cuen a!con!29.251!pun os!en!PTAT.!Si!
omen a!la!comunicación!con!sus!seguido es!pod á!aumen a !es os!da os.!!
Publica!unos! ein e! ui s!al!día!y!lo!mismo!hace!con!Facebook.!Recibe!unos!1.200! e ui s!po !
cada! cien! publicaciones.! Aun! así! las! espues as! que! hacen! a! sus! ui s!son!pocas,! unas!cien.!
Pod ían!se !más!si! omen ase!el!ambien e!de!pa icipación!en e!sus!lec o es.!!
Po ! úl imo,! end íamos! a! la! e is a! Jo ! Down.! Su! e sión! imp esa! iene! mucha! ama,! pe o!
ambién! abajan!mucho!la!p esencia!en! edes.!Publican!dia iamen e!has a!cua en a! ui s!o!
cinco!en adas!en!Facebook.!En!su!página!web!suben!ma e ial!con inuamen e!y!es o! iene!su!
e lejo!en!sus!cuen as.!!
A! Jo ! Down! le! siguen! en! Twi e !184.000! pe sonas! y! ha! ob enido! 150.00! Me! gus as! en!
Facebook.! Es! muy! amosa! en! In e ne ,! al! igual! que! las! dos! e is as! an e io es.! Llama! la!
a ención!los!3.300! e ui s!que!ob iene!po !cada!cien! ui s.!
Apa e!de!cine!en!sus! edes!puede!ob ene se!in o mación!de!cualquie !ámbi o!de!la!cul u a,!
incluyendo!la!ciencia!y!la!polí ica.!!
!
87!
!
Los! emas!más!usados!en!los!pos !publicados!po !es as! es! e is as!es án! elacionados!con!el!
cine:! es i ales,!películas,!lib os,!se ies!de! ele isión,!el!mundo!de!Hollywood,!la!indus ia!del!
cine,!la!web!2.0.,!pe iodismo!y!la!ciudad!de!Mad id.!Las!cuen as! elacionadas!con!el!cine! ienen!
más! ama!que!las!analizadas!sob e!a qui ec u a.!!
Po !úl imo,!hemos!in es igado!qué!in luencia!en!las! edes! ienen!las! e is as!musicales.!Las!
es!más! amosas!han!sido!8pis as,!Mondosono o!y!Ru a66.!
La!p ime a!es!Mondosono o!(@mondo_sono o),!con!84.000!seguido es!en!Twi e !y!129.665!
Me!gus a!en!Facebook.!Cuen a!con!una! ue e! idelidad!de!sus!seguido es!con!12.000!pun os!
en!PTAT.!A!pesa !de!eso,!publica!cinco! ui s!y!pos !en!Facebook!dia ios,!pod ía!publica !más!
pa a!aumen a !la!audiencia.!
Seguida!de!Mondosono o!es a ía!8pis as,!con!ocho!mil!seguido es!en!la! ed!del!paja i o!azul.!La!
cuen a! de! Facebook!no! ha! sido! posible! analiza la.! Exis e! una! di e encia! eno me! en e! una!
e is a!y!o a.!Las!páginas!musicales!no!mues an!una! ue e!p esencia!en! edes,!al!menos!no!
como!las!de!cine.!!
8pis as!publica!un! ui !al!día!ap oximadamen e.!Debe ía!aumen a !es e!aspec o!si!p e ende!
inc emen a !sus! ans!en! edes.!Recibe!unos! escien os! e ui s!a!sus! ui s,!no!es á!mal!es e!
da o,! eniendo!en!cuen a!que!han!publicado!2.388! ui s!en!su!cuen a.!!
8pis as!es!una! e is a!local!de!Se illa!con!apenas!dos!años!de! ida,!pe o!pa a!su!poco! iempo!
en! edes! ha! enido! buena! acogida.! Debe ía! segui ! expandiéndose! y! a ayendo! a! nue os!
lec o es.!!
Po !úl imo,!hemos!seleccionado!los!da os!de!Ru a66!(@ u a66mag).!Su!página!web!no!es á! an!
elabo ada! como! las! dos! an e io es,! aun! así! p esen a! una! ue e! p esencia! en! In e ne .! Con!
18.000!seguido es!en!Twi e !y!64.500!Me!gus a!en!Facebook.!!
El!50%!de!sus!publicaciones!en!Facebook!son!imágenes,!algo!posi i o!pa a!la!página.!Publica!
cua o! comen a ios! al! día! y! dos! ui s.! Pod ía! mejo a ! en! ese! aspec o! subiendo! sus!
publicaciones!a!cinco,!po !ejemplo.!!
En!de ini i a,!podemos!a i ma !la! ue e!p esencia!de!la!di ulgación!cinema og á ica!en!la!Red.!
Las!páginas! elacionadas!con!el!cine!cuen an!con!un!mayo !núme o!de! ans!y! e ue zan!más!su!
abajo!en!las! edes!sociales.!Quizás!los!con enidos!a qui ec ónicos!y!musicales!sean!menos!
in e esan es!pa a!la!masa!que! o ma!la!audiencia!de!In e ne .!!
6. CONCLUSIONES!!