Cha es Nogales; el úl imo bloque nos ace ca a la cul u a como hecho di e encial en el deba e andaluz y la
apo ación de nues a comunidad al pano ama a ís ico español y mundial, así como las nue as ó mulas
musicales. Un deba e que es suge en e y en iquecedo y que, sin duda, “no pasa á desape cibido a los ojos de
ningún in es igado que quie a ap oxima se a la ealidad de nues a comunidad au ónoma hoy y al papel que
és a ha desempeñado y puede desempeña en iempos enide os” (p. 22).
El e ce y úl imo núme o es Andalucía con a la c isis: Las consecuencias en los medios de comunicación (228
pp.), que, al igual que en los p eceden es, ecoge las apo aciones p esen adas en la jo nada Andalucía con a
la c isis: ¿Hay luz al inal del únel?, que se celeb ó el día 24 de eb e o de 2014 en la Facul ad de
Comunicación de Se illa, o ganizadas po la Cadena SER y el g upo de in es igación. En conjun o, el lib o
habla de las expo aciones como un balua e pa a la ecupe ación económica de Andalucía, qué ac i idades
cul u ales son pujan es en es os momen os, cómo en los pe iodis as económicos el u u o de es a comunidad
au ónoma o las consecuencias de la c isis económica en los medios de comunicación. De es a mane a, a lo
la go de las más de doscien as páginas po las que se ex iende la ob a, José Ca los Díez explica las azones
de po qué hay ida después de la c isis, Raquel Re uel a mues a la moda como mo o económico andaluz y
Juan Rubio explica como pe iodis a económico su isión de u u o de Andalucía. Al igual que en los núme os
an e io es, el lib o se en iquece con las colabo aciones de di e en es in es igado es del g upo In luencias de los
Géne os Pe iodís icos y de las Tecnologías en la Comunicación Social.
En sín esis, nos encon amos an e unas ob as comple as, cuyo con enido ha sido e eb ado de mane a
ace ada y lógica, a a és de dis in os ejes que ayudan a la comp ensión lec o a. F u o de años de abajo
in es igado , expe iencia académica y p o esional, es amos an e un eseñable es ue zo po sin e iza el pasado,
el p esen e y el u u o del pe iodismo. Po es e mo i o, es a e na de la in es igación pe iodís ica supone una
con ibución signi ica i a pa a el ámbi o uni e si a io, el en o no p o esional y, en gene al, pa a odos aquellos
que deseen a anza en el es udio de la con e gencia mediá ica adqui iendo nue os conocimien os. Unas
ob as, en de ini i a, que en la luz con ocación de con e i se en lib os ú iles pa a los es udiosos de los medios
de comunicación, así como pa a los ac uales y u u os p o esionales, in e esados en el de eni de la
comunicación. [subi ]
Ma ía José U a e
Uni e sidad de Se illa
TECNOLOGÍAS DE LA PERSUASIÓN
Fe nández Quijada, Da id y Ramos Se ano, Ma ina (eds.) (2014). Tecnologías de la pe suasión. Uso de las
TIC en publicidad y elaciones públicas. Ba celona: Edi o ial UOC. 214 pp.
La ob a a anca con una c í ica in oducción en la que los edi o es se
dedican a e lexiona ace ca de los cambios y apo aciones que ha
supues o la adopción de las TIC en el ámbi o de la comunicación, y a
desmen i cie os mi os que la sociedad ha a ibuido a la ecnología.
Además, Fe nández y Ramos iden i ican una elación de simbiosis en e los
dos campos emá icos del lib o, y se enca gan de p esen a la ígida
es uc u a a la que se ajus a án el es o de capí ulos.
El p ime o en adap a se a ella es Se y comunica la esponsabilidad
co po a i a en in e ne : e idencias desde el sec o ene gé ico en España, en
el que Paula Pineda na a cómo la in luencia de la web 2.0 ha desembocado
en la necesidad de una isión más elacionis a e implica i a del público en
cuan o a la ges ión y comunicación de las emp esas en é minos sociales.
T as es e ma co eó ico se p esen a el es udio sob e el a amien o de la
esponsabilidad co po a i a po pa e de cinco emp esas ene gé icas
españolas, de en e las que des aca el caso de Ibe d ola y del que se
concluye que el a o al público ci ado es á aún po alcanza .
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Seguidamen e, Pe sonal b anding como elemen o de comunicación es a égica: a qui ec u a, desa ollo e
implemen ación de la ma ca pe sonal en el ámbi o de la salud se inicia con un eco ido his ó ico po la
epe cusión y concepción del enómeno de la ma ca pe sonal, y asien a la me odología sob e la cons ucción y
ges ión de la misma. En es e capí ulo, Mònika Jiménez analiza el caso del Doc o Oz, el médico
es adounidense que desde la ges ión de sus edes sociales se consag ó como ma ca econocible has a el
pun o de consegui su p opio espacio en ele isión.
Po su pa e, An onio Pineda y Víc o He nández exponen en Con enido ideológico y p opaganda elec o al en
in e ne : el caso de la campaña online de Ron Paul en 2007-2008 los an eceden es y el análisis es a égico de
la campaña de Obama en con aposición con el es udio de caso p opues o, el del candida o epublicano Ron
Paul, que mues a a in e ne como un modelo comunica i o al e na i o que además de ac ua como ampli icado
de los medios adicionales puede llega a sus i ui los en ocasiones en las que los candida os o ideologías son
mino i a ios e igno ados po las masas.
Más cen ado en las elaciones públicas se p esen a Las salas de p ensa i uales en las o ganizaciones. El
caso de las ope ado as de ele onía mó il en España. Es a ex ensa apo ación de An onio Cas illo se cen a en
la impo ancia que ienen las elaciones con los medios pa a las o ganizaciones y en la e olución his ó ica de
es os lazos, has a llega a una ac ualidad en la que la capacidad de in e ne pa a cub i las necesidades de
in o mación de los pe iodis as desemboca en la apa ición de he amien as i uales que ya empiezan a
gene aliza se en e las co po aciones. El uncionamien o y en ajas de es as se ejempli ican con el caso de las
ope ado as de ele onía mó il españolas, en e las que despun an las p ác icas de Mo is a .
Ya en el ecuado del lib o llegamos a ¡Haz e an! Las comunidades de ma ca en Facebook, es udio en el que
C is ina Ma o ell desa olla la idea de ed social desde su concepción analógica has a su adap ación úl ima en
la pla a o ma pa icipa i a más gene alizada del mundo: Facebook. Una ez aquí, la au o a analiza cómo esas
cong egaciones i uales cons uyen lazos de unión semán icos y emocionales en o no a la ma ca y se cen a
en los casos conc e os de Nike y de Sou hwes Ai line, dos en idades que en ienden de mane a muy dis in a la
ges ión de sus comunidades de ma ca en Facebook y de las que señala como más p oduc i a la p ocli e ac i ud
al eedback de la ma ca de ae olíneas.
Ma ina Ramos y Glo ia Jiménez p esen an Blogs y moda: cuando los usua ios c ean las endencias, un
capí ulo que mues a es a ecnología como una he amien a ascenden al dado el papel in o ma i o que su
e olución le ha o o gado, y con ex ualiza el caso en el en o no de la moda. Pa a ejempli ica es a eo ía se
añaden las únicas en e is as que incluye el lib o, la opinión y expe iencias de es blogue as ace ca de la
independencia y el ca ác e pe iodís ico de sus blogs. T as es as apo aciones se econoce la iden idad de líde
de opinión de odos los blogue os con cie a epe cusión.
Pasando a una pla a o ma audio isual, Comunicación i al y You ube: el caso de Coca-Cola Ze o na a cómo el
papel ac i o del ecep o ha posibili ado la e olución de las comunicaciones de ma ke ing adicionales a un
en o no en el que los medios sociales posibili an que los con enidos se hagan i ales. En es e éxi o ha
con ibuido ac i amen e You ube, consolidada como una pla a o ma de en e enimien o en la que las ma cas
ie en sus p oducciones. Es e es el caso que p oponen José Ma í y Ca la Ruiz, una acción conjun a de Coca-
Cola Ze o y Sky all que alcanzó a millones de pe sonas g acias al público que la llegó a compa i .
En es a línea se man iene App e gainmen . Gami icación y en e enimien o en la comunicación publici a ia
mó il, un capí ulo de Ja ie Lozano y José An onio Muñiz que a anca con la explici ación de la conquis a de la
ele onía po pa e del ma ke ing y se ex iende en la explicación de los ipos y mecánicas de apps posibles, más
conc e amen e en las co espondien es al campo del en e enimien o y el juego. Todo ello se ilus a con dos
casos p ác icos, el del P og ama de p e ención del SIDA en Es ocolmo y el de la p omoción en España de
Canal+ y su con enido de icción es ella, Juego de T onos.
Pa a e mina , la ob a nos so p ende median e la inclusión de dos ecnologías apa en emen e poco manejables
en el ámbi o publici a io: Ins ag am y los podcas s. En el p ime caso, Ca men Sil a a ibuye ac o es
con ex uales y de usabilidad al éxi o de es a ed social o og á ica y se de iene en la explicación del use
gene a ed b anding, un concep o que en Ins ag am, Gene ación de con enidos y ma cas de lujo: la na ación de
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his o ias como es a egia de comunicación se ejempli ica con las acciones de dos ma cas de moda y lujo: Ma c
Jacobs y Bu be y.
Finalmen e, El podcas ing en las elaciones públicas: la oz de las o ganizaciones en la web 2.0 p esen a las
en ajas y el c ecimien o his ó ico que el podcas ha expe imen ado has a consolida se en la ac ual cul u a de la
con e gencia. A pesa de que, como apun a Toni Sellas con el análisis del caso de Nu s Abou Sou hwes
podcas , es a ecnología es eminen emen e unidi eccional, exis e la posibilidad de in eg a la en o os o ma os
más elacionis as (como los blogs) pa a sol en a esa ca encia.
Así, es e manual esul a especialmen e ú il pa a aquellos que se inician en el campo de la comunicación ya
que, además de sen a una pe inen e ca ga eó ica, no ol ida el con enido p ác ico del que se llega a p escindi
en las aulas en muchas ocasiones. Poniendo en alo el es udio de la usión de los campos, el ex o exp esa un
ace ado pun o de is a c í ico que in i a a la e lexión y a la p o undidad en los dis in os emas. Sin luga a
dudas, es a es una ob a muy comple a e ilus a i a sob e el pano ama mediá ico ac ual. [subi ]
Au o a Macías Conejo
Uni e sidad de Se illa
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