Media S uc u e and Neoconse a ism: Rupe Mu doch and his Media
A i al in he USA
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Es udios sob e el Mensaje Pe iodís ico
Vol. 17 Núm. 1 (2011) 195-214 ISSN: 1134-1629
Abs ac
This pape analyzes he media a i al o media mogul Rupe Mu doch in he Uni ed S a es. We ocus
on he ies wi h he Ame ican conse a i e mo emen and he Republican Pa y, and on hose ies’
consequences ega ding he ideological landscape o Ame ican media. Mu doch’s business pas is
aken in o accoun , as well as he coun y Mu doch comes om, and he p ocess o media acquisi ion
in he Uni ed S a es. We also ocus on he way ce ain media owned by Mu doch ha e wo ked as a
media oice o ce ain ac ions o he Ame ican igh . In his ega d, Fox News Channel can be ci ed
as a pa adigma ic mass medium. Mu doch’s suppo o Republican candida es in he p esiden ial
elec ions o 2000, 2004, and 2008, is ega ded as a poli ical ex ension o his ideological suppo o he
igh -wing.
Key wo ds: Media s uc u e, Uni ed S a es, Conse a i e media, Republican Pa y, Fox News.
Re e encia no malizada
ROMERO DOMÍNGUEZ, Lo ena y PINEDA CACHERO (2011): “Es uc u a mediá ica y
neoconse adu ismo: Rupe Mu doch y su desemba co en EE.UU”. Es udios sob e el mensaje
pe iodís ico. Vol. 17, núm. 1, págs.: 195-214. Mad id, Se icio de Publicaciones de la Uni e sidad
Complu ense.
Suma io: 1. In oducción. 2. Desa ollo del es udio. 2.1. El impe io de Rupe Mu doch. 2.2. El sueño
ame icano: el desemba co mediá ico de Mu doch en EE.UU. 2.3. Es uc u a mediá ica y elaciones
polí icas. 2.4. El conse adu ismo del aus alo-es adounidense Mu doch: es uc u a mediá ica y
elaciones polí icas en Es ados Unidos. 2.5. Una oz mediá ica pa a la de echa conse ado a
es adounidense. 2.5.1. News Co po a ion y el mo imien o conse ado . 2.5.2. El caso de Fox News
Channel. 2.6. News Co po a ion y el apoyo polí ico-elec o al al Pa ido Republicano. 3. Conclusiones.
4. Re e encias Bibliog á icas.
Recibido: 29/03/2010
Acep ado: 21/11/2010
Resumen
Es e a ículo analiza el desemba co mediá ico del magna e de la comunicación Rupe Mu doch en
Es ados Unidos, p es ando a ención a las elaciones es ablecidas con el mo imien o conse ado y el
Pa ido Republicano, y a las epe cusiones de es a conexión sob e el pano ama ideológico de los
medios de comunicación es adounidenses. Se ienen en cuen a los an eceden es emp esa iales de
Mu doch, así como su p ocedencia y el p oceso de adquisición de medios de comunicación en Es ados
Unidos. También analizamos la o ma en que cie os medios de Mu doch han uncionado como una
oz mediá ica pa a cie as acciones de la de echa es adounidense, siendo el canal de ele isión Fox
News pa adigmá ico al espec o. El apoyo de Mu doch a candida os epublicanos en las elecciones
p esidenciales de 2000, 2004 y 2008 se conside a una ex ensión polí ica de su apoyo ideológico a la
de echa.
Palab as cla e: Es uc u a mediá ica, Es ados Unidos, Medios conse ado es, Pa ido Republicano,
Fox News.
Es uc u a mediá ica y neoconse adu ismo:
Rupe Mu doch y su desemba co en EE.UU.
Lo ena ROMERO DOMÍNGUEZ
Uni e sidad de Se illa
[email p o ec ed]
An onio PINEDA CACHERO
Uni e sidad de Se illa
[email p o ec ed]
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h p://dx.doi.o g/10.5209/ e _ESMP.201. 17.n1.11
1. In oducción
Es e abajo se basa en un análisis de enido del desemba co del magna e de la
comunicación Rupe Mu doch y su megaco po ación mediá ica News Co po a ion
en Es ados Unidos. El obje i o undamen al del a ículo es es udia las conexiones
exis en es en e p opiedad mediá ica, o ien aciones ideológicas de los medios de
comunicación, y apoyos a pa idos polí icos. Pa a ello, se ienen en cuen a los
an eceden es emp esa iales del magna e, su p ocedencia y el p oceso de adquisición
de medios de comunicación en Es ados Unidos, así como la mane a en que los
medios de Mu doch han incidido sob e el pano ama ideológico y polí ico de los
media es adounidenses. Con ese in, nos basamos undamen almen e en el discu so
de Fox News Channel y su signi icación pa a el mo imien o conse ado . O o
obje i o de es e a ículo, di ec amen e elacionado con el an e io , es con ibui al
es udio de las elaciones exis en es en e la es uc u a mediá ica de la comunicación
y el apoyo polí ico en época de elecciones; en el caso de Mu doch, es as elaciones
se ejempli ican median e las conexiones es ablecidas con el Pa ido Republicano y
el apoyo b indado a candida os de es e pa ido en las elecciones p esidenciales de
2000, 2004 y 2008.
Como hipó esis de abajo, conside amos que el asen amien o de News
Co po a ion en Es ados Unidos supone un caso modélico de las elaciones exis en es
en e la línea edi o ial de los g andes g upos de comunicación y el posicionamien o
en un me cado de medios a a és de a iables ideológicas, las cuales coexis en con
mo i aciones pu amen e emp esa iales. Po ello, la a ención al ac o ideológico de
los mo imien os mediá icos de Mu doch g a i a á sob e nues o análisis desde un
pun o de is a me odológico.
2. Desa ollo del es udio
2.1. El impe io de Rupe Mu doch
En ma zo de 2008, la e is a De Spiegel dedicaba un especial de es páginas a los
in uc uosos in en os del magna e Rupe Mu doch de hace se un hueco en el
me cado ele isi o alemán a a és de la adquisición de la cadena de pago P emie e.
En su p esen ación del impe io mediá ico aus aliano (c . HÜLSEN, 2008), el
semana io edi ado po Spiegel Ve lag e a ajan e al mani es a el ue e ca ác e
expansi o del g upo de Mu doch, cuyo e a o en la publicación alemana e a el de
un es oico conquis ado que, país as país, había conseguido que sus cadenas de
ele isión y sus pe iódicos es u ie an p esen es en odo el o be, desde Pekín has a
Los Ángeles, independien emen e del égimen, gobie no, pa ido polí ico o
ideología dominan e en cada uno de ellos. Una cons a ación plasmada ambién po
Alan Knigh en Media Globe: T ends in in e na ional Mass Media: “News
Co po a ion became he i s ully globalized media conso ium by de aching i sel
om he es iges o i s Aus alian co po a e o igins in 2004 and loca ing i sel
squa ely in he op o i e hund ed U.S. co po a ions” (KNIGHT, 2006: 119).
En menos de cincuen a años, el impe io amilia de Mu doch había conseguido
con e i se en un gigan e mul imedia enca gado de ende no solo no icias, sino una
cul u a co po a i a y una ideología. P ime o en Aus alia, donde el jo en Mu doch
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se puso al en e de la He ald & Weekly Times Limi ed con an sólo 22 años, as la
mue e de su pad e, y eliminó cualquie í ulo que hicie a compe encia a la he encia
pe iodís ica legada po su p ogeni o (po ejemplo, la e ec uada po John Fai ax e
hijos). Después, en Reino Unido, cuyo desemba co se p odujo en 1968 a a és de
la adquisición de News o he Wo ld, de la amilia Ca , y al que TUCCILLE (2003:
23) de ine como “ he g andaddy o Sunday abloid jou nalism”. Seis meses después
e a ya el di ec o del pe iódico1y en 1969 se hacía con The Sun. La pale a de
pe iódicos sensacionalis as b i ánicos se comple aba en la década de 1980 con los
“ í ulos se ios” de la escena pe iodís ica b i ánica, The Times y Sunday Times, as
la au o ización, no exen a de polémicas como indica Au o a LABIO (c . 2008), de la
p ime a minis a Ma ga e Tha che 2. Es os emp anos éxi os del jo en Mu doch,
quien adqui ió la conciencia de que la supe i encia sólo end ía de la mano de la
ansnacionalización de He ald & Weekly Times Limi ed, despe a on su in e és po
Es ados Unidos, adonde acudía con egula idad pa a comp a p og amas pa a las
cadenas de ele isión que había adqui ido en las ciudades de Adelaida y Sydney.
Según Timo hy Ma jo ibanks, Amé ica eme gía an e Mu doch, como pa a o os
muchos inmig an es, al modo de una ie a de opo unidades con su icien e capi al
pa a in e i en sus a iesgados negocios, con una posición a en ajada en la p ime a
línea de la inno ación ecnológica y, sob e odo, con un me cado labo al poco
in e enido po el Gobie no (a a és de la Comisión Fede al de Comunicaciones,
FCC en adelan e) y po los sindica os (MARJORIBANKS, 2000: 164).
2.2. El sueño ame icano: el desemba co mediá ico de Mu doch en EE.UU.
Todas las ci cuns ancias an e io men e ci adas hacían de Es ados Unidos un
ape ecible ho izon e pa a la a en u a mediá ica de Mu doch. Ayudaban a ella,
además, o os ac o es de índole pe sonal, como su amis ad con Leona d Goldenson,
p esiden e de la Ame ican B oadcas ing Company (ABC), a quien TUCCILLE (2003:
20) cali ica de men o de Mu doch en Es ados Unidos, y las aspi aciones li e a ias
de su muje , Anna, quien mos aba su in e és po la escena cul u al es adounidense
y, además, no sopo aba la ciudad de Lond es, donde esidía la amilia Mu doch. La
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1Pe iódico en el cual ambién enía un in e és ideológico, pues con su adquisición p e endía
us a los in en os del polí ico labo is a Robe Maxwell de adqui i el dia io pa a sus
in e eses pa idis as.
2Aunque no es el obje i o undamen al de nues o a ículo, el caso de Mu doch ambién
puede se in e esan e pa a es a la eo ía de que las condiciones es uc u ales de p opiedad
de los medios es án inculadas bidi eccionalmen e con apoyos polí icos. Según Au o a
LABIO BERNAL, los g andes g upos de comunicación “... an a apoya se en la clase polí ica
del país pa a aumen a sus negocios aunque ello pueda inclui una posición dominan e en
el me cado o pueda pone en pelig o la libe ad de in o mación. La es a egia seguida po
los polí icos a a se la pe misi idad en la concen ación de medios en manos de unas
pocas emp esas y la endencia a bene icia siemp e a los mismos en la concesión de
licencias o en la al a de obs áculos pa a segui c eciendo. Después hab á que pasa po
caja y las ami icaciones mediá icas de los g upos end án que de ol e el a o en o ma
de apoyo incondicional hacia el candida o en cues ión, que encon a á así a su se icio
unos impagables ó ganos p opagandís icos” (LABIO BERNAL, 2006: 77).
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suma de es as a iables con e ía en ine i able la expansión hacia el con inen e
ame icano, una ape u a condicionada po la p opia iloso ía emp esa ial del aussie
y, según la cual, la única ue za que pod ía ena su ca e a expansi a se ía la de la
mue e, “ he only good egula o ” (COMPAINE y GOMERY, 2000: 238).
Sin emba go, a pesa de las al as expec a i as de Mu doch, el magna e llegaba a
los Es ados Unidos en un momen o delicado, pe iodís icamen e hablando, pues las
en as de las p incipales cabece as habían caído d ás icamen e y los dia ios,
incluidos los g andes í ulos como He ald T ibune o Daily Mi o , es aban inme sos
en una o ágine de usiones y cie es que pod ía unca el iun an e desemba co
del aus aliano. Quizá po esa azón el emp esa io decidie a inicia su «sueño
ame icano» asumiendo la esponsabilidad de dos pequeñas publicaciones en San
An onio, Texas, donde Mu doch se hacía ca go de un modes o pe iódico local, el
News, p opiedad de la cadena Ha e-Hanks, que a aba de compe i con el Ligh del
pode oso Hea s . Una lucha en anca des en aja si a endemos a la ci culación de
ambas cabece as: 60.000 en e a 120.000, espec i amen e. A pesa de ello, la
es a egia empleada po Mu doch pa a e i aliza el News ( abloidiza la
publicación con con enidos cen ados en aspec os mo bosos, como ya había hecho
con el “a ai e Keele ”3en el b i ánico News o he Wo ld) gene ó una le e subida a
75.000 lec o es que, aunque impe cep ible en el me cado es adounidense, se
con e ía en el a al necesa io pa a emp ende su siguien e ob a: la c eación de un
g an pe iódico nacional, del ipo del Na ional Enqui e , cuya ci culación ascendía a
cinco millones de ejempla es, pe o ea i mando los asgos sensacionalis as
in oducidos en el News, an o en el b i ánico como en el ejano.
El esul ado ue la c eación del Na ional S a , conocido popula men e como el
S a , un í ulo que, a pesa de sus cuan iosas pé didas (le había cos ado más de 12
millones de dóla es inicia su andadu a), le pe mi i ía en a en con ac o –g acias a
las ges iones de su amigo Goldenson y sus compañe os de la adminis ación Nixon–
con la eli e económica y pe iodís ica del país. En e ellos se encon aba la
p opie a ia del siguien e de sus obje i os pe iodís icos, Do o hy Schi , dueña del
deseado New Yo k Pos . Con las ges iones iniciadas pa a hace se con es a cabece a
se ponía la siguien e pied a en la cons ucción del g an impe io News Co po a ion.
Una emp esa, no obs an e, compleja po que la p opie a ia del pe iódico no es aba
dispues a a sucumbi a las ans o maciones ideológicas que aca eaba deja su
his ó ico pe iódico en manos de Mu doch, quien ya había e idenciado en Aus alia
y en Reino Unido sus inclinaciones hacia la polí ica conse ado a (c . LABIO
BERNAL, 2008). T as unas du as negociaciones el a o se ce ó en 1976 y Mu doch
acabó al en e de un o a i o que, as su consecuen e ans o mación ideológica y
emá ica, se p esen aba an e la opinión pública como un híb ido en e el S a y el
Enqui e . G acias a la nue a ó mula pe iodís ica, las i adas se duplica on,
alcanzando las 900.000 copias. Ello signi icaba que, a pesa de los de ac o es que
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3Mu doch se decidía a publica las polémicas memo ias de Ch is ine Keele , la p os i u a
que había man enido una elación simul ánea con el Minis o de De ensa b i ánico, John
P o umo, y con un espía uso. El conocimien o del idilio p o ocó la des i ución de
P o umo y la caída del gobie no conse ado de Ha old Macmillan en 1963.
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el magna e empezaba a ene en suelo no eame icano (po el “ama illismo” que
imp imía a sus pe iódicos), es aba cla o que el público en nada coincidía con la línea
de los c í icos. De es e modo, Mu doch conseguía hace se con un amplio sec o de
población al que le in e esaban las p oclamas del nue o dia io que, cada ez más, se
esco aba hacia esa de echa polí ica de la que había ecelado su an igua p opie a ia.
Como apun a TUCCILLE (2003: 55), “The Pos was o ally eno a ed in o a igh -
wing abloid”, y g acias a ello e a capaz de ellena un hueco exis en e en el me cado
de los medios es adounidenses como e a la opinión pública de de echas. Un
ape ecible sec o al que Mu doch o ece ía ambién las ibunas del Bos on He ald,
del Chicago Sun Times, y del Village Voice y el New Wes , as su alianza con Clay
Felke , de la New Yo k Magazine Company. El acío (o, al menos, la escasez) de
medios alineados con la de echa en Es ados Unidos se con e ía, de es e modo, en
una e a de inigualable alo dispues a a se explo ada po el aus aliano en su
expansión ansnacional, y se á el mismo camino que se segui á con la c eación de
Fox News Channel, como e emos más adelan e.
2.3. Es uc u a mediá ica y elaciones polí icas
Es e uelco hacia la de echa ope ado en odas sus posesiones mediá icas se p oducía
as enega Mu doch de la ideología comunis a, endencia que había p o esado en
la Uni e sidad y g acias a la cual se le había conocido como Rupe El Rojo4. Desde
en onces Mu doch no había ocul ado en ningún momen o sus “inclinaciones” hacia
las ue zas conse ado as, pe o más impo an e aún, no escondía que esos
“coque eos” con la clase polí ica obedecían a un in pu amen e económico como e a
la consecución de un a o de a o pa a sus negocios o, en odo caso, que la
adminis ación co espondien e le deja a hace po omisión de sus obligaciones. Así
lo ha econocido la p o eso a Au o a LABIO (2008): “Realmen e, Rupe Mu doch se
debe a su co po ación y sus ai enes ideológicos es a án mo i ados po los in e eses
que de mane a más segu a bene icien su c ecimien o y expansión”. Una ac i ud
lle ada al ex emo, como apun aba Joe Conason en The New Yo k Obse e as el
anuncio de adquisición del Wall S ee Jou nal ealizado po Mu doch: “The
bene icia ies ha e spanned he ideological spec um, om he igh -wing Ma ga e
Tha che o he Ma xis -Leninis daugh e o Deng Xiaoping. All hey had in
common was hei capaci y o ad ance he in e es s o News Co p” (CONASON,
2007: web).
Es a his o ia de oscilaciones ideológicas en unción de sus in e eses económicos
es la es a egia que pa ece habe aplicado Mu doch desde sus comienzos en
Aus alia. Así, po ejemplo, podemos ci a el a o de a o ecibido desde la
adminis ación labo is a de Bob Hawke, cuando el p ime minis o declinó las
pe iciones de los pe iodis as pa a endu ece la legislación an i-concen ación y
consegui ena , con ello, el a ance pe iodís ico de Mu doch en la década de 1980
(KNIGHT, 2006: 120). La edición del 18 de ene o de 1987 de The New Yo k Times
e a aba el modus ope andi inancie o de Mu doch y sus con ac os con Hawke:
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4Pa a la e olución ideológica de Mu doch, éase MCKNIGHT, 2003.
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“The $1.6 billion akeo e by M . Mu doch has also shown a su p isingly symbio ic
ela ionship be ween he Labo Go e nmen o P ime Minis e Bob Hawke and he
conse a i e publishe . The uling Labo Pa y declined o in e e e wi h M . Mu doch’s
acquisi ion o he 142 newspape s, adio and ele ision s a ions owned by The He ald and
Weekly Times. M . Mu doch has ag eed o sell some o he p ope ies, bu he would
none heless be le wi h 65.8 pe cen o he na ional eade ship” (PERLEZ, 1987: web).
Y ello sucedía después de que Mu doch hubie a o ques ado la campaña
pe iodís ica pa a de iba al an e io labo is a en el pode , Gough Whi lam, en 1975,
cuando sus pe iódicos lanza on una du a campaña di ama o ia (escándalos sexuales
incluidos) con a quien había negado al emp esa io aus aliano la explo ación de una
mina de bauxi a en el oes e del país. Pa a Mu doch, sin emba go, la azón del
desencuen o con Whi lam se debía a la nega i a del gobie no aus aliano de pe mi i
la en ada de ba cos no eame icanos como señal de echazo po la gue a de
Vie nam. El líde labo is a se dis anciaba de la polí ica bélica de Nixon sin sabe que
Mu doch se dejaba seduci po la ges ión del p esiden e es adounidense y empezaba
a ope a un necesa io i aje ideológico pa a con e i en ealidad las espe anzas
deposi adas en el me cado no eame icano; un me cado donde, a nues o juicio, el
posicionamien o ideológico de News Co po a ion ha sido más cla o y es able.
En cualquie caso, el juego al a ón y al ga o con las au o idades polí icas -como
lo ha de inido Jack Wa e o d, di ec o del Canbe a Times- en Aus alia, en Reino
Unido y pos e io men e en Es ados Unidos, siemp e gene aba un sus ancioso
bene icio a las emp esas del magna e: “Mu doch es ablished a pa e n o exe cising
edi o ial suppo o poli icians who in u n a ou s News p io i ies. He was unique,
in ha he had he d i e, discipline, and coo dina ion o sp ead his p ac ice ac oss
he globe” (WATERFORD, 2004: web).
Aunque, como a i ma KNIGHT (2006: 119), Mu doch no pa ece habe hecho nada
que no hubie a ealizado su p edeceso en Aus alia, donde el pad e del magna e se
había inculado con polí icos conse ado es pa a a o ece sus negocios, llegando
a consegui , incluso, la condeco ación de Si . Siguiendo el ejemplo pa e no,
Mu doch ambién se había se ido de las au o idades aus alianas a su an ojo pa a
e adica cualquie es igio de la compe encia que p esen aban los emp esa ios
Fai ax, p opie a io del Mo ning He ald y del E ening Sun, Packe , con el Daily
Teleg aph y el Sunday Teleg aph, y No on con el Mi o .
2.4. El conse adu ismo del aus alo-es adounidense Mu doch: es uc u a
mediá ica y elaciones polí icas en Es ados Unidos.Es uc u a mediá ica y
elaciones polí icas
Si es o había pasado en su país de o igen, en Reino Unido la alianza la había
es ablecido has a 1997 con los o ies, quienes allana on la en ada en el me cado
mediá ico del aus aliano. Siguiendo es a e olución, en Es ados Unidos la elación
na u al caía del lado de la adminis ación Nixon, po las ayudas que se espe aban
ecibi pa a el desa ollo de sus negocios. Además, si en el con ex o del escándalo
Wa e ga e el en onces p esiden e se eía obligado a dimi i , Mu doch había
con esado su deseo de ayuda le poniendo a su disposición un medio de comunicación
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conse ado en el cual se ela a an los a aques p o e idos desde los ó ganos libe ales5
(TUCCILLE, 2003: 43-44). No debemos ocul a que en es e ace camien o a Nixon
ambién había enido un papel de e minan e su amigo Goldenson, ce cano a la Casa
Blanca y a las eli es económicas del país. En cualquie caso, pa ece e iden e que
desde muy emp ano Mu doch había mos ado simpa ías hacia la de echa
es adounidense, y que p e endía o ien a a sus medios en esa di ección.
Nixon se ía el p ime o de una la ga lis a de con ac os con los conse ado es, a los
que segui ía Ronald Reagan, quien le ayudó en su p oceso de nacionalización como
ciudadano no eame icano (a a és de la consecución de la g een ca d) pa a pe mi i le
la en ada en el negocio ele isi o en su país de adopción. Es o pod ía in e p e a se
como una compensación po habe le apoyado desde sus pe iódicos hacia la P esidencia
en 1981. Pe o necesi a ía ambién la ayuda de su nue o aliado polí ico pa a de oga la
no ma i a que le impedía compa ibiliza sus cadenas con los pe iódicos que ya poseía
en las ciudades de Nue a Yo k y Bos on. Es o sucedía en i ud de una ley ap obada en
1958, y esg imida en es e momen o po la FCC, según la cual un emp esa io con
in e eses en medios imp esos no podía c uza los con cadenas de ele isión en la misma
zona geog á ica. Desde es os supues os, su amis ad con Reagan se o ien a ía aho a a
minimiza el impac o de es e égimen de incompa ibilidades en el impe io aus alo-
es adounidense. La azón úl ima pa a los denodados es ue zos de Mu doch e a bien
sencilla: los obs áculos pues os po la FCC enaban el ambicioso obje i o de c ea una
cadena de ele isión que pudie a hace en e a la ABC, la NBC y la CBS. Una emp esa
que, como señalan COMPAINE y GOMERY, nadie había sido capaz de ealiza en 30 años
(c . 2000: 213) has a que Mu doch consiguió, po ejemplo, a eba a los de echos
ele isi os de la Liga de Fú bol Ame icano a la CBS y, con pos e io idad, hace en e
a la CNN de Tu ne con su p opio espacio in o ma i o, el canal Fox News, en el cual
nos de end emos más adelan e.
Si había conseguido que la de echa no eame icana se iden i ica a con sus
pe iódicos, le ocaba aho a el u no a la ele isión. Con la expe iencia adqui ida en
suelo b i ánico a a és de la BSkyB, donde la pe misi idad del gobie no de
Ma ga e Tha che ue, nue amen e, decisi a, el magna e aus aliano p epa aba la
c eación de su cadena con la adquisición de la mi ad de la his ó ica 20 h Cen u y
Fox, en 1984, la Fox B oadcas ing, un año después, y la compañía Me omedia, que
poseía sie e es aciones de ele isión, dos años más a de. Tan exi osos comienzos se
ie on uncados, sin emba go, cuando en ó en escena Edwa d “Ted” Kennedy, una
de las nume osas íc imas polí icas a quien la ca e a emp esa ial de Mu doch había
dejado en el camino. Los hechos se emon aban a 1980, cuando el Pos de Mu doch
se decan ó po Jimmy Ca e , en de imen o de Kennedy, como candida o demóc a a
a la casa Blanca. Una ambigua elación que acabó con el apoyo de Mu doch al
candida o epublicano, Ronald Reagan (F a ini y Colías, 1996: 70)6, pe o sin deja
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5Pa a e i a con usiones espec o al signi icado polí ico del adje i o libe al en el con ex o
eu opeo, especi ica emos que en su acepción es adounidense libe al equi ale
ideológicamen e a pos u as de cen o o cen o-izquie da, mien as que en Eu opa el
é mino se aplica a posiciones de echis as desde el pun o de is a económico. En es e
abajo u iliza emos el é mino en su acepción es adounidense.
6Pa a el apoyo del New Yo k Pos a Ronald Reagan en 1980, éase STEPHENS, 1982.
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pasa po al o los bene icios ob enidos de su b e e idilio con Ca e , como apun a
CONASON en The New Yo k Obse e :
“Wha M . Mu doch needed was a low-in e es , go e nmen -backed loan o buy
Boeing je s o an Aus alian ai line he hen owned. Th ee days a e hey me a he
Whi e House, he New Yo k Pos published a ousing on -page edi o ial endo semen o
M . Ca e -and he ollowing week, M . Mu doch’s ai line ecei ed a $300 million
co po a e-wel a e check om he U.S. Expo -Impo Bank” (CONASON, 2007: web).
Du an e es décadas, en es con inen es di e en es, Mu doch había empleado
es a es a egia de “man ene se iel a odos los minis e ios” pa a inc emen a sus
ing esos. Pe o el empeño del Senado Kennedy consiguió hace le ende sus
pe iódicos de Nue a Yo k y Chicago, así como la es ación de ele isión que ya había
comp ado en Bos on. Kennedy había podido dis u a , al inal, de su enganza, pe o
Mu doch no es aba dispues o a enuncia a con e i se en uno de los g andes en el
mundo de la comunicación es adounidense y empleó sus con ac os con Reagan pa a
consegui que la FCC ce a a la in es igación abie a sob e 20 h Holdings Co p.,
una subsidia ia de News Co po a ion a la que Mu doch había pues o al en e de sus
cadenas de ele isión pa a e i a p oblemas legales. Cu iosamen e, como señala
Russ BAKER (c . 1998), la ac i ud de los epublicanos conse ado es, quienes
siemp e habían mani es ado sus ecelos hacia la en ada de emp esa ios ex anje os,
consis ió en a aca el ca ác e pe secu o io de la FCC con a Mu doch. Supe ado el
obs áculo de la Comisión (acabó econociendo que en odo el p oceso no se había
in ingido ninguna no ma i a), nacionalizado ya como ciudadano no eame icano,
con la po en e combinación esul an e de unos es udios de cine y una cadena de
ele isión, Mu doch encon aba el camino despejado pa a la pues a en
uncionamien o de la Fox B oadcas ing Company.
2.5. Una oz mediá ica pa a la de echa conse ado a es adounidense
Hay que especi ica que, aunque Fox News Channel sea p obablemen e el medio de
News Co po a ion que más se ha des acado como po a oz de endencias
polí icamen e conse ado as (y elec o almen e epublicanas), no es el único. Como
hemos is o an e io men e, ampoco es el p ime medio que Mu doch esco a a la
de echa pa a alimen a a ese me cado ideológico. En el con ex o de la e olución
conse ado a que lle ó a Ronald Reagan a la p esidencia, los medios conse ado es
de Mu doch no ope aban en un acío absolu o. “El Wall S ee Jou nal”, esc ibe
Luis Ignacio LÓPEZ (1988: 36) “ ue en ealidad el p ime ó gano de la g an p ensa
que adelan ó y e lejó la e olución ideológica la en e en la llegada de Ronald
Reagan a Washing on”. Po o o lado, y desde 1984, se daba el enómeno
adio ónico de Rush Limbaugh, un locu o de ascendencia epublicana y e ó ica
an i-impues os que hacia mediados de la década de 1990 llegaba semanalmen e a 20
millones de pe sonas a a és de 660 emiso as (c . MICKLETHWAIT y WOOLDRIDGE,
2006: 153-154). En esa misma década, Mu doch acaba ía de consolida su apa a o
mediá ico al se icio de la de echa con Fox News Channel, un componen e
undamen al en las inculaciones de News Co po a ion con el mo imien o
conse ado de Es ados Unidos.
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2.5.1. News Co po a ion y el mo imien o conse ado
Una de las p oposiciones gene ales que Da id MCKNIGHT (c . 2003) señalaba a
pa i de su es udio del pe iódico The Aus alian, p opiedad de Mu doch, es que “ he
in luence o he owne o a mass media ins i u ion is impo an in explaining he
easons o i s pa icula ou look, bias and so on” (MCKNIGHT, 2003: 355). Es a idea
es aplicable asimismo al caso de las emp esas mediá icas de Mu doch en Es ados
Unidos, donde la in luencia de las c eencias polí icas del p opie a io es
pa icula men e impo an e en an o que ac o explica i o de cues iones como el
sesgo ideológico de cie os medios de News Co po a ion. En o os é minos, el
conse adu ismo pe sonal de Mu doch supond ía un ac o in luyen e en la línea
edi o ial conse ado a de sus medios. Según Ga y C. WOODWARD (2006: 34):
“Many o i s ope a ions, anking om Fox News o he New Yo k Pos , ca y he
poli ically conse a i e imp ima u o i s CEO, Rupe Mu doch. While he
company is no qui e an ideological monoli h, i s news ou le s o en e lec he
Mu doch adema k o aux populism and igh -wing indigna ion”. Las
con icciones conse ado as de Mu doch, po consiguien e, pueden habe enido un
papel ele an e en la sin onía con la de echa es adounidense. Es a idea se e ue za
si se conside a que News Co p. no sólo iene la peculia cualidad de se “… una de
las pocas megaco po aciones con oladas po una sola pe sona…” (POOLEY, 2007:
36); ambién es un g upo mediá ico donde las in e enciones del p opie a io ienen
cie a ele ancia. En 1982, un año después de comp a el londinense The Times,
Mu doch dijo: “¿Po qué no puedo da ins ucciones al Times, si lo hago con odos
mis o os dia ios?” (MURDOCH, ci ado en BÉNILDE, 2007b: 26). Según Ma ie
BÉNILDE (2007b: 26), “Mu doch con ola un impe io mediá ico cuya ca ac e ís ica
es impone a las edacciones una es ic a obediencia, mezclando es echamen e
in e eses polí icos, económicos y inancie os”. En es e con ex o, es espe able que las
“ins ucciones” de Mu doch aba quen ambién la es e a ideológica y polí ica. Sob e
odo si se iene en cuen a el p o undo in e és que Mu doch p esen a po la polí ica
(c . MCKNIGHT, 2003: 348). Uno de sus ejecu i os, de hecho, le desc ibió como “a
us a ed poli ician. He can’ lea e poli ics alone” (Ibid.).
En es e con ex o, cie os medios de Mu doch en Es ados Unidos an a es ablece
conexiones ins i ucionales con el mo imien o conse ado . La p opia Fox News se
nu e “de los análisis suminis ados po las undaciones y los hink anks de
de echas, que se ocupan de p omociona a sus analis as en las páginas de opinión de
los g andes medios de comunicación” (MARCO, 2007: 209). Hay que ene en cuen a
que el mo imien o conse ado engloba a una se ie de ins i uciones des inadas a
p o ee de una ideología a la de echa es adounidense y p omociona la: He i age
Founda ion, Ca o Ins i u e, Ame ican En e p ise Ins i u e o Public Policy Resea ch
(muy inculado con la p ime a Adminis ación de Geo ge W. Bush), Manha an
Ins i u e, Reason Founda ion, e c. Como esc ibe Da id B ock:
“The mos isible on-ai FOX News pe sonali ies we e poli ical and ideological
pa isans o a cha ac e a ely seen in p o essional news o ganiza ions. Da id Asman, a
day ime ancho , had come om he Wall S ee Jou nal edi o ial page and he Manha an
Ins i u e. B i Hume o ABC News, ancho o an e ening newscas , moonligh ed as a
eelance w i e o he Fa Righ Ame ican Spec a o and he neoconse a i e Weekly
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3. Conclusiones
El desemba co de Rupe Mu doch y News Co po a ion en Es ados Unidos supone
un caso e elado espec o a las elaciones es ablecidas en e es uc u a mediá ica y
endencias ideológico-polí icas en el con enido de los medios de comunicación.
Conside amos que el caso de los medios de Mu doch ejempli ica la noción de que
los cambios en las ideas dominan es en una sociedad es ablecen una elación con la
p omoción de dichas ideas en los medios de comunicación de masas; en un mundo
anglopa lan e empujado hacia la de echa neolibe al y/o neoconse ado a desde las
e oluciones de Reagan y Tha che a inales de la década de 1970 y p incipios de la
de 1980, el posicionamien o de medios de News Co po a ion, como Fox News
Channel o The Weekly S anda d, o la ans o mación de The New Yo k Pos , e lejan
asimismo un cambio hacia la de echa del espec o ideológico que, además, ha
encon ado un público en Es ados Unidos.
Si se obse a la his o ia de la p opaganda (c . PIZARROSO QUINTERO, 1993), no
hay nada nue o en la idea de que el pe iodismo se ponga al se icio del pode . Lo
in e esan e del caso que nos ocupa es que se ha p oducido una con e gencia de
ac o es que han ans o mado a News Co po a ion (y a la cadena Fox News en
pa icula ) en un símbolo del sesgo ideológico y el pa idismo polí ico. Tales
ac o es coinciden es son a iados: en p ime luga , es des acable que el lanzamien o
de Fox News se plan ease según un posicionamien o de me cado de ipo ideológico;
en segundo luga , que las con icciones polí icas pe sonales de Mu doch (y su
endencia a in e eni en el con enido de sus medios) coincidiesen sus ancialmen e
con el ámbi o ideológico que p e endía cub i Fox News; en e ce luga , la
coincidencia his ó ica de que, poco después de la c eación de medios como The
Weekly S anda d y Fox News, un candida o epublicano de endencia conse ado a
gana a en dos ocasiones las elecciones p esidenciales, pudiendo in e p e a se el
apoyo ecibido po pa e de News Co po a ion como una ex ensión polí ico-
elec o al de la labo p omocional del conse adu ismo que ya se es aba ealizando
en la es e a pu amen e ideológica. Po consiguien e, puede conclui se que los
medios de Mu doch han apoyado a la Nue a De echa de Es ados Unidos en dos
ni eles dis in os: po un lado, en la es e a de las ideas, p opo cionando un al a oz a
los ideólogos conse ado es; po o o, en la p axis polí ica, eje ciendo una polí ica
edi o ial pa idis a espec o a la adminis ación epublicana.
En es e sen ido, conside amos necesa io des aca la conclusión de que, en e a
supues os ai enes y oscilaciones ideológicas acaecidos en o os momen os de su
his o ia, los medios de Mu doch en Es ados Unidos han uncionado como un al a oz
mediá ico conse ado pa icula men e pe sis en e. Los in e eses emp esa iales y
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pública de Es ados Unidos, Mu doch mani es a a su in ención de espalda públicamen e a
un candida o epublicano en las p óximas elecciones de 2008” (LABIO BERNAL, 2006: 77).
La adquisición de Di ecTV a a p opo ciona le a Mu doch la opo unidad de amplia su
alcance mediá ico: “In Decembe 2003, by a 3–2 o e, he Fede al Communica ions
Commission ga e Rupe Mu doch’s News Co p. pe mission o buy con ol o Di ecTV, he
la ges sa elli e ope a o in he Uni ed S a es, gi ing i a pla o m o launch new cable
channels eaching ele en million subsc ibe s” (BROCK, 2005: 173).
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ác ico-polí icos coexis en en la expe iencia es adounidense de News Co po a ion
con mo i aciones ideológicas.
Mu doch ha con ibuido a que el aislamien o mediá ico del mo imien o
conse ado es adounidense sea un hecho del pasado. Lo que ue un hueco de
me cado ap o echado po el magna e aho a se ha gene alizado; la in eligencia de
Mu doch ha consis ido en an icipa se (sal o excepciones) a odo ello, haciendo
con e ge in e eses emp esa iales y con icciones ideológicas.
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