LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA
Capí ulo 4: “El pe iódico bajo demanda”. Págs. 34-55.
Capí ulo 4
El pe iódico bajo demanda*.
D . José Ál a ez Ma cos.
Uni e sidad de Se illa.
* In e ención enida en el “VII Cong eso y Asamblea de la Sociedad Española de
Pe iodís ica (SEP)”, celeb ado en Se illa en e los días 7 y 9 de ma zo de 2002, cuyo ex o
o iginal ue p esen ado como ponencia.
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l quincuagésimo e ce cong eso Mundial de Pe iódicos, celeb ado
en junio de 2000 en Río de Janei o bajo el lema “Rein en a la
emp esa pe iodís ica”, ma có el inal del a i icioso deba e sob e si
los bi s pod ían con los dia ios de papel1. Los edi o es cen a on su in e és en la
necesidad de econ e i sus negocios pa a que puedan se compe i i os en la
e a In e ne . Po o a pa e, p o esionales y cien í icos de la in o mación
pe iodís ica des aca on que la Red es á incubando lo que cons i ui á la ma e ia
de la siguien e gene ación de medios de comunicación en sopo es adicionales.
De la Galaxia Gu enbe g es amos pasando, como indica Manuel Cas ells2, a la
Cons elación In e ne .
La Red no sólo ab e caminos inédi os pa a la p ensa, sino que a ec a de
o ma no able a la esencia de los pe iódicos con encionales. No se a a de la
ans o mación de un medio imp eso en una nue a publicación digi al, como se
llegó a p onos ica hace unos años, sino el nacimien o de un nue o medio sin
que desapa ezca el o iginal. Pod ía habla se de una singula mi osis mediá ica,
donde de la p imi i a c ia u a de papel su ge una edición de bi s y silicio, que
1 Casi de o ma pa alela se celeb ó en Las Vegas, bajo el lema “Nada es posible sin In e ne ”,
la XXI edición de COMDEX, la e ia de in o má ica y elec ónica de mayo epe cusión
mundial.
2 CASTELLS, Manuel: “El puen e en e la Galaxia Gu enbe g y la Cons elación In e ne ”,
p ólogo del lib o FERNÁNDEZ HERMANA, Luis Ángel: En. ed.ando, Ediciones B,
Ba celona 1998, págs. 9-12.
E
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cada día se aleja más en su o ma y con enidos del modelo p imi i o. Las
emp esas edi o as de pe iódicos han descubie o, g acias a In e ne , dos medios
donde an es había uno.
Pe o los e ec os de In e ne sob e la p ensa con encional no se limi an a
la duplicación de las o e as in o ma i as. El diseño de los pe iódicos imp esos
empieza a e se a ec ado po la in luencia del mundo digi al. A mediados de
2000, an sólo en Es ados Unidos más de escien os pe iódicos habían
es echado su imagen ex e na, adop ando el llamado o ma o web3, cuya
ca ac e ís ica undamen al consis e en la educción del ancho de sus páginas
‘asabanadas’ en una pulgada. Al mismo iempo se apues a po una
diag amación más isual, con es g andes bloques e icales, donde el cen al
ocupa el doble de espacio que los la e ales, en línea con la p esen ación ípica
de la Web. Pe o no es es a la única semejanza con los medios digi ales, ya que
el nue o diseño, aplicado con mayo p o usión en las po adas, e oca po sus
o mas y medidas ala gadas el esul ado de imp imi una página HTML.
USA Today ue uno de los p ime os pe iódicos que asumió es e inno ado
o ma o, que conlle a además un impo an e aho o de papel, ya que el ancho
de las nue as bobinas mide 50 pulgadas, cua o menos que las adicionales de
la p ensa no eame icana. Can idad nada desp eciable en unos momen os de
epun e del p ecio del papel p ensa, que subió un 25% du an e 20014.
La g a uidad de la in o mación dis ibuida en In e ne po los medios
con encionales5 y los nue os dia ios digi ales6 ha po enciado el desa ollo de la
3 WATSON, Wa en: “Na owe web wid hs: newspape designe s speak ou ”, en Design,
e ano 2000, págs. 6-10.
4 No icias de la Comunicación, www.no icom.es/208/mes1.h ml.
5 The Wall S ee Jou nal (wsj.com) es el único dia io que cob a po consul a su e sión
digi al.
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p ensa g a ui a en o ma o papel. No se a a sólo de pe iódicos de ba io o
publicaciones especializadas, sino de au én icos dia ios de in o mación gene al
con i adas conside ables. Desde la apa ición del dia io sueco Me o en 1995
(año en el que los edi o es comienzan a colga en la Red de o ma masi a sus
e siones digi ales), el enómeno no ha pa ado de c ece . En 2000 la sociedad
Índice Mul imedia lanzó Mad id y M@s, y Ba celona y M@s, cuya ci culación
conjun a supe a las 250.000 copias7.
DE UNO A TRES MEDIOS
La Web y las mode nas edes de elecomunicaciones pe mi en, asimismo,
la dis ibución del pe iódico con encional a a és de In e ne con el mismo
diseño que se en ía a o a i as. La con e gencia de la Red con los p og amas
ipo PDF8 es á acili ando el desa ollo de una e ce a c ia u a pe iodís ica, que
conse a in ac a las en ajas del dia io con encional de papel, incluida su
come cialización bajo p ecio, pe o que inco po a ca ac e ís icas del mundo Web
como la inmedia ez, la ansnacionalidad o la di usión ilimi ada. En la Red
ningún pe iódico se ago a y no exis en más ba e as y dis ancias que las
impues as po el ancho de banda u ilizable y la calidad de las conexiones.
6 Au o es como Canga La equi u ilizan el é mino dia ios digi ales pa a e e i se a los medios
in o ma i os con p esencia exclusi a en la Red y concebidos desde su nacimien o pa a su
di usión a a és de la Web. CANGA LAREQUI J. (e .al): “Del umb al al po al”, en Re is a
ZER, nº 6, Bilbao, mayo 1999, pág. 121.
7 DIAZ NOSTY, Be na do (D o .): In o me anual de la comunicación 2000-2001. Es ado y
endencias de los medios en España. Ze a, Ba celona, 2001, pág. 145.
8 C eado po Adobe, PDF (Po able Documen Fo ma ) es el es ánda in e nacional pa a la
dis ibución de documen os elec ónicos. Se a a de un o ma o de a chi o uni e sal que
conse a odas las uen es, o ma os, colo es y g á icos de cualquie documen o de o igen
c eado en cualquie aplicación y pla a o ma. Los a chi os PDF son compac os y cualquie a
los puede compa i , isualiza , explo a e imp imi al y como ue on c eados.
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Donde hace an sólo cinco o seis años había una sola c ia u a mediá ica,
aho a y g acias a la Web, hay es p oduc os dis in os y complemen a ios: el
dia io con encional imp eso en o a i as, la e sión digi al y el pe iódico que se
come cializa po la Red pa a imp imi en casa o lee en pan alla con la en aja
que supone el añadido de los sis emas de búsqueda del o ma o PDF, edición de
ex os y la posibilidad de ag ega hipe enlaces, como e emos más adelan e.
Es e nue o pe iódico, que en esencia es el mismo de siemp e, no p ecisa
de o omecánica, ni de o a i as, ni de dis ibuido es o endedo es. El aho o,
po lo an o es conside able. Ben Bagdikian9 calculó en 1987 que los dia ios
gas an un 55% de su p esupues o o al en ep oducción y dis ibución. Años
después los po cen ajes se man ienen e, incluso, se han inc emen ado, de o ma
especial po la subida de los cos es de i ados de la ci culación y en a de
ejempla es; y, ambién, po la escalada de p omociones con las que los edi o es
a an de a aña cuo as de un me cado es ancado, con muy lige as a iaciones al
alza du an e los úl imos es años.
En inglés se u ilizan las siglas POD (P in on Demand) pa a de ini es e
enómeno, que a ec a al mundo edi o ial en oda su ex ensión. Según Fo es e
Resea ch10, emp esa dedicada a analiza el come cio In e ne , en cinco años la
imp esión domés ica o bajo demanda de lib os alcanza á los 7,8 mil millones de
dóla es, un 17,5% de los ing esos o ales de la indus ia edi o ial.
9 Ci ado po Juan An onio Gine du an e su con e encia sob e "El u u o de las emp esas
in o ma i as y las emp esas in o ma i as del u u o". Semina io sob e las Nue as
Tecnologías de la In o mación, V Sesiones Uni e sidad-In o mación, C.M. Almon e, Se illa,
mayo 1987.
10 In o mación ecogida po El País.es en la sección Digi al Cual el 3 de ma zo de 2001.

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Gu enbe g sigo i o11. Buen ejemplo de la igencia del documen o
imp eso, aunque dis ibuido en bi s, es la o aleza y capacidad de imi ación del
P oyec o Gu enbe g12, pione o en la dis ibución de ex os en In e ne . Michael
Ha o muló en 1971 la esis de que cualquie obje o suscep ible de se
digi alizado pod ía ep oduci se de o ma inde inida. La biblio eca del p oyec o
Gu enbe g dispone de miles de lib os, cuyos de echos de au o han p esc i o,
que pueden desca ga se lib emen e de su si io web. No comp es lib os,
descá ga elos, esume la iloso ía que inspi a a las emp esas de lib os
elec ónicos (e-books). Aunque exis en di e sos p og amas especializados pa a
la lec u a en pan alla de ex os digi alizados, como el Adobe Ac oba eBook
Reade , buena pa e de los documen os que se desca gan de la Red con inúan
camino de la imp eso a.
El papel no pie de e eno como p onos ica on a mediados de la úl ima
década del siglo XX cuali icados cien í icos y expe os p o esionales. Vincen
Guliano, p esiden e de Elec onic Publishing G oup, compa aba el u u o de la
imp esión de pe iódicos con el des ino que padecie on las áb icas de hielo
no eame icanas cuando apa ecie on los p ime os igo í icos. En opinión de
Guliano sus p opie a ios no se die on cuen a que el e dade o negocio es aba en
la posibilidad de conse a la comida esca y no en el hecho de manu ac u a el
hielo. De la misma mane a, el negocio de los medios de comunicación es el de
man ene a la gen e in o mada13. En ono somb ío, Ma ínez Albe os si uó la
echa lími e de ida pa a los pe iódicos imp esos en el año 2020: “En el menos
pesimis a de los supues os, es os es igios li e a ios y lib escos pod án
sob e i i algún iempo con un cie o alo es imonial”14.
11 Sob e es e ema suge imos la lec u a del lib o del p o eso José Manuel Gómez y Méndez
Gu enbe g.es. Gallo de Vid io, Se illa, 2000.
12 www.p omo.ne /pg/.
13 Vincen Guliano ealizó es as decla aciones a ABC In o má ica, 10 junio 1998, pág. 5.
14 MARTÍNEZ ALBERTOS, J. L.: El ocaso del Pe iodismo. CIMS, Ba celona 1997, pág. 37.
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Nicholas Neg opon e p onos icó en 1996 la desapa ición del pe iódico
adicional: "Los ac uales pe iódicos, al como hoy los conocemos, se án
eemplazados po e siones elec ónicas que pod emos lee en casa, en la
pan alla de nues o o denado , e imp imi aquellas no icias o a ículos que nos
in e esen. Hay un u u o cla o pa a las palab as y las no icias, pe o no pa a el
papel”15. Dos años más a de, el di ec o del Labo a o io de Medios del MIT,
insis ía en el mismo a gumen o: “El pe iodismo y los pe iodis as ienen un
u u o an ás ico, lo que no iene u u o es el papel”16. The Economis publicó a
mediados de 1999 un in o me i ulado “A apados en la Red”17 en el que
a icinaba un neg o po eni pa a pe iódicos y e is as. “Muchos ─a i ma dicha
publicación─ desapa ece án del escena io, al igual que las ca e illas i adas po
caballos”.
El au o de es e abajo ambién apos aba hace años po el impa able y
masi o as ase de la di usión con encional al consumo de medios digi ales. En
1997 esc ibimos: “Los pe iódicos gene alis as de papel sob e i i án bas an es
años, aunque su núme o y di usión i án disminuyendo de o ma paula ina has a
con e i se posiblemen e en a ículos cul u ales de uso no masi o. Cuando
Thomas Edison undó la Edison Elec ic Company en 1878 es imuló la
imaginación del público p ome iendo que la luz eléc ica llega ía a se an
ba a a que sólo los icos u iliza ían elas. La ase es ieja, pe o la idea
conse a oda su escu a y lozanía”18. Hoy no me a e e ía a o mula es a
hipó esis con an a o undidad.
15 Decla aciones a la e is a Web, nº 5, ab il 1996, pág. 20.
16 Decla aciones a la e is a Web, nº 26, ene o 1998, pág. 10.
17 PISANI, F ancis: “Los nue os medios”, en Cibe p@ís, 29 julio 1999, pág. 2.
18 Una expe iencia de pe iodismo cibe né ico: Dia io Expo 92. Tesis doc o al, Facul ad de
Comunicación, Uni e sidad de Se illa, 1997, pág. 477.
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Con iene ene p esen e que el mundo ecnológico nos o ece una a iada
y jugosa colección de p edicciones allidas. Thomas Wa son, di ec o de IBM,
a i mó en 1946: “C eo que exis e un me cado mundial pa a unos cinco
o denado es”. El mismísimo Bill Ga es econoció al eedi a su lib o Camino al
Fu u o19, que se había equi ocado al minus alo a la ue za expansi a y
come cial de In e ne . No ue su único p onós ico equi ocado, en 1981 el
P esiden e y undado de Mic oso asegu aba que “640 Kb debe ían se
su icien es pa a cualquie a”. Umbe o Eco nos b inda es e sensa o consejo,
aplicable ambién al mundo de la p ensa: “P ocu o no hace p edicciones.
Imaginemos simplemen e lo que ocu ió cuando se in en ó el di igible. Qué
cosa más ma a illosa, pensó la gen e, pode iaja po el ai e como los pája os.
Y en onces se descub ió que el zepelín e a un in en o sin po eni . El in en o
que sob e i ió ue el ae oplano. Cuando apa ecie on los p ime os di igibles la
gen e pensó que se p oduci ía una p og esión lineal, a pa i de ahí, hacia
modelos más e inados y más ápidos. Pe o no ue así. Po el con a io, en un
momen o dado se p odujo un desa ollo la e al. Después de que el Hindenbu g
ue a p esa del uego en 1937 (causando la mue e de 35 pe sonas), las cosas
empeza on a e oluciona en o a di ección”20.
CRECE EL CONSUMO DE PAPEL
No pa ece p obable que los oscu os p esagios sob e la i alidad del
pe iódico imp eso se ma e ialicen has a que las nue as gene aciones, de
o mación mayo i a iamen e audio isual, desplacen a aquellas habi uadas a la
esc i u a imp esa. Como bien ecue da An onio Ga cía de Diego, "el papel ha
sido el sopo e del que nos hemos alido pa a ansmi i y almacena cul u a
du an e más de seiscien os años; y su manejabilidad c ea unos hábi os y una
19 GATES, Bill: Camino al u u o. McG aw-Hill, Mad id, 1995.
20 ECO, Umbe o: “ No e enamo es de u p opio zepelín”, en AA.VV. : P edicciones,
Tau us, Mad id, 2000, pág.137.
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de e minada o ma de conduc a".21 En es e sen ido, la sus i ución del papel po
la pan alla implica, ambién, una e olución de los compo amien os humanos.
De momen o, el papel sigue o eciendo algunas en ajas, como su du abilidad,
aún supe io a la de los sopo es magné icos y óp icos ac uales; y su ac edi ada
e icacia ju ídica po su alo p oba o io.
Una de las cues iones más deba idas en elación con los pe iódicos en
Red es su me ma de legibilidad, compa ada con la que o ecen las e siones
con encionales. En e o as azones po que se pie de la globalidad que da la
posibilidad de e y palpa el amaño eal de un pe iódico con encional. El
papel sigue siendo el sopo e con más esolución de odos los conocidos. Po
aho a, la Web pa ece más una uen e de consul a, un su ido de in o mación
ápida y sin on e as, que un sopo e idóneo pa a la lec u a eposada de ex os
esc i os.
El papel como sopo e básico de in o mación es á lejos de mo i . Los
es udios22 señalan que el consumo de papel imp eso c ece á y no se espe a su
decli e al menos has a el año 2003. De momen o, la P ensa de papel es á
esis iendo g acias a la mejo a de su diseño, la eno ación de con enidos y una
polí ica come cial y de ma ke ing más ag esi a. La encues a Tendencias de la
P ensa Mundial23, ealizada po la WAN en la p ima e a de 2000, desau o iza
las p o ecías ago e as sob e la inminen e desapa ición de los pe iódicos
imp esos. Según es a encues a, In e ne no sólo no ha pues o en c isis a la
P ensa esc i a, sino que la ha hecho c ece .
21 GARCÍA DE DIEGO MARTÍNEZ, A.: P ensa y Tecnología. Alhamb a, Mad id, 1998.
pág.147.
22 Ve Cibe p@ís, 1 junio 2000, pág. 6.
23 El País publicó un esumen el 14 de junio 2000, pág. 41.
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depo i as39. La no edad, como señala Canga La equi40 es que el pe iódico no
se imp imía en o a i as, sino ‘bajo pedido’ en unos quioscos elec ónicos
dis ibuidos po los p incipales encla es olímpicos. En ellos, los lec o es
ob enían sus ejempla es in oduciendo unas monedas. El dia io, que ambién
podía consul a se en la Web, ue lanzado po la emp esa que con ola los dos
p incipales pe iódicos de A lan a: el A lan a Cons i u ion (ma u ino) y el A lan a
Jou nal ( espe ino). Los ines de semana apa ece una edición conjun a de ambos
dia ios. Es a ó mula mix a se epi e odos los días en In e ne 41.
La u ilización de iche os PDF pa a la di usión de in o mación
pe iodís ica no es ninguna no edad, ya que se encuen a en los o ígenes g á icos
de la Red. El Pe iódico de Ca aluña inició su andadu a elec ónica en oc ub e
de 1994. Apa eció en In e ne con dos e siones de isualización; hipe ex ual
(HTML) y de página en e a (PDF). Huel a In o mación, p ime dia io andaluz
que ci culó po In e ne (junio 1996), o ecía en su p ime a e apa en la Web una
sola página, la p incipal e índice, elabo ada con lenguaje HTML. El g ueso
in o ma i o lo componía la ep oducción de 20 páginas del pe iódico
con encional, las co espondien es a la in o mación de Huel a, su p o incia y
los depo es onubenses. El cibe usua io de es e pe iódico no podía consul a la
in o mación nacional e in e nacional pe o, a cambio, isualizaba las o os en
colo , lo que po aquella época no pe mi ía la an igua o a i a de dicho dia io.
AUGE DEL PDF
En la ac ualidad un buen núme o de pe iódicos dis ibuye en la Red
algunas páginas de sus e siones de papel en o ma o PDF. La mayo ía se
limi an a la po ada, edi o iales y suma ios, como El País y ABC. También es
39 Pa a el diseño y diag amación del pe iódico se u ilizó el p og ama Pagemake .
40 CANGA LAREQUI, Jesús: Dia ios digi ales. Apun es sob e un nue o medio. Uni e sidad
País Vasco, Bilbao, 2000, pág. 38.
41 www.ajc.com.

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ecuen e la di usión de documen os ín eg os de in e és pe iodís ico en es e ipo
de a chi os in o má icos. El caso más espec acula es el de El Pe iódico de
Ca alunya que, bajo el epíg a e “ o ma o o iginal”, acoge en su si io web la
p ac ica o alidad del dia io imp eso. O os dia ios españoles, como Ma ca o La
Vangua dia, incluyen ambién copias de sus po adas de papel en su
in o mación cibe né ica, aunque en es os casos se a a de simple a chi os
o og á icos JPEG o EPS, que no pe mi en búsqueda ni a amien o alguno con
los ex os.
En odos los casos an es eseñados la in o mación en o ma o PDF se
o ece como complemen o g a ui o de cada una de las e siones digi ales. Sin
emba go, algunos dia ios han is o en es e sis ema una posibilidad pa a gene a
bene icios y, al mismo iempo, aumen a la di usión del pe iódico con encional.
Le Monde ci cula en In e ne desde el 19 de diciemb e de 1995 y o ece
comple amen e g a is la consul a en es ánda PDF de la po ada y de la página
índice de los úl imos seis núme os. El 14 de ene o de 2002 ambién incluyó en
PDF el suplemen o de 8 páginas edi ado pa a explica los cambios de diseño y
la ampliación de con enidos del dia io. Sin emba go, su quiosco digi al42
pe mi e la adquisición de ejempla es comple os an o en PDF como en HTML,
al p ecio de un eu o. Según da os acili ados en ene o de 2002 po el dia io
pa isino43, una media dia ia de 150 usua ios adquie en en la Web el ‘pe iódico
imp eso’. Es e sis ema pe mi e la lec u a en pan alla o papel y acili a su a chi o
in o ma izado en heme o ecas e ins i uciones especializadas.
El 27 de ene o de 2001 la compañía edi o a de The New Yo k Times
anunció una alianza con NewsS and Inc, emp esa especializada en la
publicación de medios en In e ne con sede en Aus in (Texas), pa a dis ibui
dia iamen e a a és de la Red la e sión imp esa del pe iódico neoyo quino,
espe ando ín eg amen e odas las ca ac e ís icas del o ma o con encional. La
42 www.lemonde. /kiosque/index
43 La in o mación ue acili ada ía co eo elec ónico po Syl ainMilanesi, webmas e de Le
Monde.
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nue a edición, dis ibuida de o ma elec ónica y de pago, coexis e desde el 23
de oc ub e de 2001 con la e sión digi al en la Web de dicho dia io y se
dis ibuye con el nomb e de NY Times Elec onic Edi ion.
El sis ema de NewsS and pe mi e no sólo econ e i la edición imp esa
de un medio en un a chi o que puede se dis ibuido on line, man eniendo las
mismas ca ac e ís icas de diseño y o ma o que la e sión de papel, sino que
añade nue as unciones. En e ellas des aca la posibilidad de con e i las
di ecciones elec ónicas que se acili en, an o in o ma i as como publici a ias,
en enlaces ac i os con si ios web44. NewS and ambién acili a45 la di usión
ín eg a a a és de In e ne de los dia ios The Globe and Mail, The In e na ional
He ald T ibune, The Aus alian, The P ess New Zealand, Sunday Times, The
Sco sman, In e na ional Exp ess, A.M. Business, The Daily Dial; y las e is as
Ha a d Business Re iew e In e na ionale.
La edición elec ónica del New Yo k Times es una éplica exac a del
pe iódico de papel, aunque más co ec o se ía habla de ediciones, po cuan o
acili a a los lec o es digi ales el dia io dis ibuido en la ciudad de Nue a Yo k,
la edición nacional pa a Es ados Unidos y la in e nacional. Suele ocupa en e
10 y 35 Mb po lo que exige que los usua ios dispongan de conexiones ápidas
(ADSL, RDSI, cable-móden, e c) a In e ne . La comp a de la edición clónica del
dia io neoyo quino ía In e ne supone un pequeño aho o con espec o a los
pues os de en a adicionales. Exis en cua o ipo de a i as (ene o 2002): el
abono mensual de lunes a ie nes cues a 13 dóla es; la susc ipción pa a cua o
domingos consecu i os es de 13,60 $; ecibi lo odos los días du an e cua o
semanas supone 26,80 $; y un dia io en día labo able impo a 0,65 $.
The New Yo k Times se ha dis inguido en los úl imos años po su i me
ocación digi al. En mayo de 1994 edi ó su p ime pe iódico elec ónico en ase
expe imen al den o de la ed Ame ica On Line. A hu Ochs Sulzbe ge J ., edi o
44 h p://abc.es/comunicación/no icia.asp?id=15301&dia=Hoy.
45 Da os de ene o 2002.
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del gigan e de la p ensa no eame icana, e hijo del p esiden e y conseje o
delegado de la emp esa edi o a, a i maba en mayo de 1995 que es aba dispues o a
dis ibui el pe iódico ía CD-ROM, po In e ne o de cualquie o o modo. Y
añadía: "Si alguien ue a an amable de in en a la ecnología necesa ia, es a ía
encan ado de ansmi i in o mación di ec amen e a la co eza ce eb al"46. Sie e
meses después el dia io a e izaba en In e ne . La decidida apues a de los
di ec i os del Times po la dis ibución cibe né ica se ap eciaba ya en esas echas
en las palab as del núme o 2 de la emp esa edi o a, Lance R. P imis: "Cuen en
con noso os pa a gana el p ime p emio Puli ze pa a un pe iódico elec ónico"47.
El Mundo de la Ta de, pe iódico de seis páginas con no icias de
ac ualidad dis ibuido en PDF, es la p ime a expe iencia española de
in o mación de pago en la Red ealizada desde un medio gene alis a. Dicho
espe ino nació en no iemb e de 1999 como una o e a complemen a ia y
g a ui a de El Mundo.es. Desde en onces es á disponible en In e ne de lunes a
ie nes, a pa i de las seis y media de la a de. Su diseño en cuan o a
maque ación y elemen os ipog á icos es muy simila al del pe iódico ma iz de
papel, aunque su pau a es de cua o columnas y es á pensado pa a se imp eso
en o ma o A-4. Empezó su andadu a con más de 1.000 isi as, llegando a las
6.000, con pun as excepcionales de 9.000, en el p ime semes e de 2001. El 17
de sep iemb e de 2001 in odujo mejo as en el diseño y nue os con enidos
(opiniones y la sección de úl ima página El con idencial). En esa echa con aba
con más de 16.000 usua ios48 y ya inco po aba hipe ínculos a sus no icias. La
mayo ía de los ex os incluye al inal un icono ac i able con o ma de a ón
in o má ico, que nos da acceso a más in o mación, aunque en o ma o HTML.
46 WEISER, Benjamin: "Un gigan e de la p ensa in en a pone se en o ma", en El País, 18 ab il
1995, pág. 34.
47 Ibídem.
48 In o mación acili ada po la edacción de El Mundo de la Ta de.
LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA
Un mes más a de, el 17 de oc ub e de 2001, El Mundo de la Ta de inició
su andadu a como medio de pago. Los p ecios de susc ipción a ían desde la
desca ga dia ia (0,90 eu os más IVA) al abono anual, que con es meses de
egalo cues a 40 eu os más IVA. El pago puede ealiza se de o ma
con encional, po In e ne y has a con ca go a una cuen a de ele onía mó il.
No exis en, de momen o, da os iables sob e la di usión de es e medio
espe ino.
EL PROYECTO PEPC
El p oyec o más ambicioso de imp esión bajo demanda de pe iódicos ha
sido abo dado po la emp esa holandesa PEPC49 (siglas de Publishe s Elec onic
P in ing Concep ), undada en La Haya en diciemb e de 1999 po un g upo de
jó enes emp esa ios y que cuen a con el apoyo ecnológico de IBM, Xe ox y
a ias uni e sidades eu opeas. Es a compañía ha desa ollado un quiosco
i ual, llamado P esspoin 50, que acili a la imp esión al ins an e de algunos de
los más impo an es pe iódicos de los cinco con inen es.
El P esspoin consis e en una e minal in o má ica, simila po su o ma e
in e az a los caje os au omá icos de los bancos, que pe mi e de o ma
in e ac i a e in ui i a selecciona el pe iódico deseado, paga lo con a je a de
c édi o e imp imi lo en el ac o en o ma o A-3 ( amaño abloide) y, de
momen o, sólo en blanco y neg o. Una amigable in e az mues a un
mapamundi sob e una pan alla ác il. El lec o desliza el dedo p ime o sob e un
con inen e o subcon inen e (No eamé ica, Ca ibe y La inoamé ica, Eu opa,
O ien e Medio, Á ica, Asia y Aus alia), después elige el país de o igen del
49 www.pepc.nl y www.pepcwo ldwide.com.
50 La p ime a emp esa que egis ó es e nomb e ue la compañía no eame icana P essPoin ,
Inc., c eada en 1998, pa a desa olla una ed in e nacional de kioscos i uales y
come cializa pe iódicos imp esos bajo demanda. En 2001, la sociedad holandesa PEPC
Wo ldwide adqui ió el logo ipo, nomb e y dominio cibe né ico de P essPoin .
LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA
dia io deseado y, inalmen e, selecciona el pe iódico, cuya edición del día es á
lis a pa a imp imi . El 20 de eb e o de 200251 es aban disponibles 68 cabece as,
p oceden es de 36 países, aunque el obje i o e a acaba dicho año con más de
70 í ulos.
El cos e de cada pe iódico a ía en unción de las páginas imp esas. La
comp a de la edición in e nacional sin cuade nillos ni suplemen os de El País
(40 páginas) impo aba 4,20 dóla es ame icanos a inales de 2001. En esa echa
ambién podían adqui i se po es e sis ema o os es pe iódicos españoles: El
Mundo, Expansión y Ma ca. La imp esión a da poco más de cua o minu os.
El sis ema de dis ibución de los pe iódicos desde sus edacciones
cen ales has a las e minales expendedo as e imp eso as combina las
comunicaciones po sa éli e y po la Red. Cada dia io en ía po In e ne a la
sede cen al de PEPC, en La Haya, el conjun o de páginas que in eg an el
pe iódico. Desde allí, y as una b e e supe isión de los di e en es a chi os, se
ans ie e a odos los P esspoin s a a és de un sis ema de sa éli es mul ipun o.
Po cada copia endida, PEPC abona los de echos co espondien es a las
emp esas edi o as, como si ue a un quiosque o más.
El 20 de eb e o de 2002 uncionaban 41 e minales imp eso as en 14
países de cua o con inen es, odas ellas ins aladas en ho eles de máxima
ca ego ía, cen os de con enciones, c uce os de lujo y ae opue os. La emp esa
PEPC p e ende que du an e dicho año se ins alen un o al de 1.000 P esspoin s.
Cada uno de ellos imp ime en e 5 y 10 pe iódicos cada día52.
El sis ema es oda ía ca o y iene dos limi aciones: la imp esión es en
blanco y neg o, y sólo de ealiza en amaño A-3, lo que educe la legibilidad de
los dia ios con o ma o ipo sábana. En cambio pe mi e ob ene , po ejemplo, la
edición in e nacional de El País y de algunos de los pe iódicos más in luyen es
51 Fecha de cie e de es a ponencia.
52 Da os acili ados po la p opia compañía.

LAS TECNOLOGÍAS PERIODÍSTICAS: DESDE EL AYER AL MAÑANA
y p es igiosos del plane a, cuidadosamen e imp esa y g apada, en un ho el de
Hong Kong minu os después de que las edacciones hayan concluido su abajo.
Pa a es e nue o dia io de papel no exis en limi aciones geog á icas ni
empo ales. Y es más que azonable pensa que el desa ollo ecnológico
pe mi a en un u u o a medio plazo educi de o ma conside able los cos es y
aumen a la calidad de imp esión.