Ac as – II Cong eso In e nacional La ina de Comunicación
Social – Uni e sidad La Laguna, diciemb e de 2010
ISBN: 978-84-938428-0-2 Página 1
Análisis de la ic o ia elec o al de Rod íguez Zapa e o en
España (2008): cla es pe suasi as y comunicacionales y
e lexiones an e los comicios de 2012
Analysis o Rod iguez Zapa e o’s elec o al ic o y in Spain (2008):
pe suasi e and communica ional keys and e lec ions p io o he 2012
elec ions
Ramón Reig, Rosalba Mancinas Chá ez
Uni e sidad de Se illa (España)
Resumen
Desa ollamos, en p ime luga , una pa e con ex ual sob e el p oceso democ á ico en
España has a desemboca en 2008, año en el que ienen luga las elecciones que
concluye on con la segunda ic o ia del candida o del Pa ido Socialis a Ob e o Español
(PSOE), José Luis Rod íguez Zapa e o.
Se examinan los ac o es que más han in luido en la decisión de los elec o es, ales
como las o e as elec o ales del encedo y los deba es ca a a ca a en ele isión con su
oponen e, el líde del Pa ido Popula (PP), Ma iano Rajoy, odo ello pasando po o os
elemen os como los anuncios audio isuales o spo s publici a ios impulsados po uno y
o o pa ido du an e los comicios. Asimismo, se e lejan las endencias elec o ales de
los medios de comunicación españoles más ele an es y se e lexiona sob e las
eacciones de ambos pa idos y de los públicos al poco iempo de celeb adas las
o aciones, según los sondeos apa ecidos.
Pa a comple a el ex o, se apun an algunas conside aciones con is as a los p óximos
comicios del año 2012.
Palab as cla e: Elecciones; ma ke ing polí ico; pe iodismo; poli ización; medios.
Abs ac
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In he is place, we de elop a con ex ual sec ion on he democ a ic p ocess in Spain up
o he yea 2008 -when he elec ions ha b ough a new ic o y o he candida e o he
Spanish Socialis Labou Pa y (PSOE), José Luis Rod íguez Zapa e o, ook place.
Elemen s ha had he g ea es in luence on he elec o a e‟s decision a e examined, such
as he winne ‟s elec o al o e and he ace- o- ace ele ision deba es wi h his opponen ,
he Popula Pa y leade Ma iano Rajoy. O he ac o s such as ele ision and adio spo s
inanced by bo h pa ies du ing he campaign a e also analyzed. Also he elec o al
p e e ences o leading Spanish mass media a e aken in o accoun . The eac ions o he
wo pa ies and he public a e he elec ion a e ponde ed acco ding o published opinion
polls.
To comple e he a icle some conside a ions on he o hcoming 2012 elec ion a e
included.
Keywo ds: Elec ions; poli ical ma ke ing; jou nalism; poli iciza ion; mass media.
Suma io: 1. In oducción. 2. Hipó esis. 3. Me odología. 4. Resul ados.5. El “día
después” de las elecciones. 6. Conclusiones. 7. Bibliog a ía
Summa y: 1. In oduc ion. 2. Hypo hesis. 3. Me hodology. 4. Resul s. 5. The “day
a e ” o elec ions. 6. Conclusion. 7. Bibliog aphy
T aducción de Miguel Ángel González Sánchez de A mas, Uni e sidad Popula
Au ónoma de Puebla (UPAEP), México.
1. In oducción
En es e ex o [1] se desa olla, p ime o, una pa e con ex ual sob e el p oceso
democ á ico en España has a desemboca en 2008, año en el que ienen luga las
elecciones que concluye on con una nue a ic o ia del candida o del Pa ido Socialis a
Ob e o Español (PSOE), José Luis Rod íguez Zapa e o.
Se examinan los ac o es que más han in luido en la decisión de los elec o es, ales
como las o e as elec o ales del encedo y los deba es ca a a ca a en ele isión con su
oponen e, el líde del Pa ido Popula (PP), Ma iano Rajoy, odo ello pasando po o os
elemen os como los anuncios audio isuales o spo s publici a ios impulsados po uno y
o o pa ido du an e los comicios. Asimismo, se e lejan las endencias elec o ales de
los medios de comunicación españoles más ele an es y se e lexiona sob e las
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eacciones de ambos pa idos y de los públicos al poco iempo de celeb adas las
o aciones, según los sondeos apa ecidos.
La conclusión es que la imagen gene al de Rod íguez Zapa e o esul ó más a ac i a a
los o an es, en el seno, no obs an e, de una conside able medioc idad de ambas
candida u as. Además, as el esul ado, el PP se io obligado a “la a ” su imagen po
medio de una p o unda eno ación in e na que condujo a apa a de pues os de
esponsabilidad a buena pa e de los di igen es que habían llegado al pa ido de la mano
del ex p esiden e José Ma ía Azna . Es e hecho ha le an ado una pugna in e na en el
seno de la o mación que aún pe du a y que se inc emen a á o no en unción del
esul ado de las elecciones más inmedia as: au onómicas en el País Vasco y Galicia, y
eu opeas. Celeb adas ambas en 2009, con cie o e o zamien o de Rajoy, el duelo en e
las dos de echas de la de echa española, con inúa en 2010. Pe o és e es un ema que no
compe e del odo a es e abajo.
Un abajo en el que igu an da os que pa a el ecep o español pueden pa ece ob ios e
innecesa ios pe o noso os los hemos incluido po a ios mo i os: el abajo lo dimos a
conoce en el anscu so de un encuen o in e nacional –como se indica en no a apa e-;
los da os si en como documen ación con ex ual; po úl imo, la ac ual mundialización
de la ciencia y el conocimien o a a és de la Red, po ejemplo, jus i ican que se apo en
ex emos que les son de u ilidad a cualquie pe sona que lea es e ex o en cualquie
pa e del plane a.
2. Hipó esis
Supues os comp omisos y p omesas elec o ales de amplio espec o social así como la
u ilización de ac o es ex e nos a la polí ica pe o ele an es pa a el ciudadano común,
odo ello apoyado en elemen os ci cuns anciales (a en ados del 11 de ma zo) y en
ec o es pu amen e isuales y supe iciales (aspec o ísico de un candida o) in luyen
decisi amen e en la ic o ia elec o al de un polí ico, en es e caso del candida o del
PSOE, José Luis Rod íguez Zapa e o. Pe o, al mismo iempo, la p oyección de
insegu idad en elación con su manda o y la o ma de a on a la c isis de 2008 así como
la olubilidad del elec o ado -con sus in e p e aciones simpli icadas de la mac ohis o ia-
pueden con ibui a su de o a en 2012.
3. Me odología
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Nues o abajo se ha asen ado sob e cua o pila es:
1. Esbozo de econs ucción de los hechos his ó icos que han pe mi ido
desemboca en las elecciones de 2008.
2. Búsqueda y análisis en a chi os heme og á icos y en la Red de odos aquellos
aspec os que, a nues o en ende , causa on la ic o ia elec o al de José Luis
Rod íguez Zapa e o en dichas elecciones.
3. Papel de los medios de comunicación en los comicios.
4. Conside aciones especula i as sob e los comicios de 2012, sob e la base del
ambien e mediá ico y “de calle”. Conside amos que la especulación
debidamen e undamen ada es un ecu so p opio de las ciencias sociales, si bien
no se debe abusa de su u ilización.
4. Resul ados ob enidos
4.1. Pa lamen o de España y p oceso democ á ico
El Pa lamen o de España cuen a con 350 escaños. Su ge de la Cons i ución ap obada en
1978, es años después de la mue e del gene al F ancisco F anco, que de en ó el pode
desde el inal de la Gue a Ci il, en 1939, has a su mue e en 1975. T as la ic o ia
elec o al de José Luis Rod íguez Zapa e o en 2008, la con igu ación de la Cáma a
queda con igu ada de la siguien e mane a:
Como puede obse a se, en el Pa lamen o español la p esencia de los pa idos
nacionalis as (Ca aluña, País Vasco, e c.) es muy impo an e. Ninguno de los dos
Núme o de pa lamen a ios: 350
Dis ibución
• Pa ido Socialis a Ob e o Español (PSOE): 169
• Pa ido Popula (PP): 154
• Con e gencia i Unió (CiU): 10
• Ezque a Republicana de Ca alunya (ERC): 3
• Pa ido Nacionalis a Vasco (PNV): 6
• Izquie da Unida (IU): 2
• O os: 6
– Bloque Nacionalis a Galego (BNG)
– Coalición Cana ia (CC)
– Unión P og eso y Democ acia (UPD)
– Na a oa Bai (Na a a Sí)
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g andes pa idos -Pa ido Socialis a Ob e o Español (PSOE) y Pa ido Popula (PP)-
pueden gobe na po sí mismos si no log an mayo ía absolu a de escaños. En España no
exis e un égimen p esidencialis a. Po an o, los pa idos es a ales mayo i a ios, si
ca ecen de mayo ía absolu a, deben conc e a pac os de gobie no o legisla i os
pun uales o gene ales con las ue zas nacionalis as. Po ejemplo, el PSOE ha log ado los
o os de los nacionalis as ascos (PNV) en 2009 pa a saca adelan e la e o ma de la ley
del abo o, a pesa de que el PNV es un pa ido pe enecien e a la in e nacional
democ a ac is iana. Es os pac os, como es de supone , ienen un p ecio a a o del País
Vasco, gene almen e en la cesión de compe encias o en la inanciación au onómica.
Si el peso asco es impo an e, el ca alán lo es más. En e los dos pa idos ca alanes,
CiU y ERC, suman ece dipu ados. Sin emba go, la izquie da ma xis a, ep esen ada
po IU, se ha hundido, si bien iene en su con a el sis ema elec o al español, basado en
la Ley D‟hond , un sis ema pensado pa a es imula el bipa idismo y e i a una
p esencia impo an e del comunismo.
El p oceso democ á ico que ha dado luga a es e Pa lamen o a anca as la mue e de
F anco. Sob e la misma es uc u a de pode social, inancie a, emp esa ial, mili a ,
policial y eligiosa (ca ólica) se lle a a cabo una maniob a lampedusiana consis en e en
le an a una supe es uc u a polí ica plu ipa idis a, pi o ada sob e una nue a de echa
ab icada ex p o eso (la Unión de Cen o Democ á ico, UCD), mien as que se pe mi e
la p esencia de una izquie da ya eno ada y adap ada al sis ema de me cado (el PSOE)
si bien más a de, en la p ima e a de 1977, el sis ema se e á obligado a legaliza al
Pa ido Comunis a de España (PCE) dado que e a el pa ido de oposición que du an e el
anquismo se había e o zado más, incluso desde la clandes inidad. Pe o an es de al
legalización el nue o égimen ya se había asegu ado el consen imien o del PCE a no
cues iona lo así como el is o bueno del ejé ci o y la Iglesia, más o menos a
egañadien es. Desde los años cincuen a la con o mación de la Unión Eu opea es aba
p esen e y, una ez desapa ecida la dic adu a en Po ugal, no enía sen ido man ene la
de España.
El p oceso democ á ico en España posee una se ie de momen os que pueden obse a se
en el siguien e cuad o.
P oceso democ á ico
• 1975. Mue e del gene al F anco.
• 1976. Re e éndum de la Re o ma Polí ica.
• 1977. P ime as elecciones plu ipa idis as.
• 1978. Re e éndum cons i ucional.
• 1986. En ene o, adhesión a lo que hoy es la UE.
• 1986. En ma zo, Re e éndum pa a en a en la OTAN.

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La en ada de España en la UE y en la OTAN supone la adhesión de ini i a al Nue o
O den Mundial que su gi á as la Pe es oika en la ex URSS (que se inicia en 1985-86),
la caída del Mu o de Be lín en 1989 y de la p opia URSS en 1991. An es, en los años
ochen a, as la p ime a ic o ia elec o al del PSOE en 1982, España se adap a á poco a
poco a la es uc u a económico-emp esa ial eu opea y mundial lle ando a cabo la
llamada “ econ e sión indus ial”, o sea, el desman elamien o de la des asada y
au á quica indus ia anquis a, lo que supuso la pé dida y luego gene ación de pues os
de abajo. El sis ema “enca gó” es a engo osa a ea de mode nización a la izquie da
socialis a pa a que pa ecie a menos dolo osa a la población. La idea de un me cado
único eu opeo es aba muy cla a, de ahí que in en onas de golpes de Es ado como la que
p o agonizó el enien e co onel Teje o en 1981 no pudie an p ospe a .
Como de i ación de las dis in as elecciones desde 1975, en España han subido al pode
polí ico una se ie de p esiden es que pasamos a cons a a en el cuad o que sigue:
La uncionalidad elec o al espe ada po el sis ema, a nues o juicio se ha cumplido con
c eces. P ime o, as la mue e de F anco, e a necesa io c ea un pa ido que se
p esen a a al elec o ni como de echa ni como izquie da, es deci , ni que eco da a al
anquismo ni que eco da a a los “ ojos” a los que F anco de o ó en la Gue a Ci il.
Vo a a unos u o os pa a que gobe na an pod ía supone la uel a a la con on ación, en
la men e del común de los ciudadanos. E a p eciso que el elec o obse a a una opción
“de cen o”, lide ada po alguien no iden i icado en exceso con el anquismo, un os o
jo en, sosegado, equilib ado y ac i o a la ez. Ese alguien esul ó se Adol o Suá ez
que, aunque o mado en el égimen anquis a, no e a conocido como al po la mayo ía
de la población. La con inuidad anquis a, ep esen ada po Alianza Popula (AP,
Vencedo es Elec o ales
(1977-2008)
• 1977. Unión de Cen o Democ á ico (UCD) (Adol o Suá ez-Cal o
So elo).
• 1982. PSOE (Felipe González) has a 1996.
• 1996. Pa ido Popula (José Ma ía Azna ).
• 2000. PP (José Ma ía Azna ).
• 2004. PSOE (José Luis Rod íguez Zapa e o).
• 2008. PSOE (José Luis Rod íguez Zapa e o).
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lide ada po el ex minis o de F anco, Manuel F aga I iba ne) y po la ex ema de echa
de Fue za Nue a (con su líde , Blas Piña ) apenas ob u o eco en e la población.
Sin emba go, pasado ya el “miedo a la gue a”, el PSOE apos ó po el cambio y el pode
cayó en manos de Felipe González y el PSOE que cons uye on un e dade o
con apeso mediá ico y emp esa ial. La UCD se hundió y AP se ecicló dejando a un
lado a F aga y aupando a José Ma ía Azna ya con el nomb e de Pa ido Popula (F aga
quedó “ elegado” a la conse ado a Galicia, como p esiden e). El bipa idismo
de ini i o e a ya una ealidad.
La al e nancia PSOE-PP es lo que el sis ema de me cado ha dispues o pa a España.
Felipe González cae en 1996 as un la go “ einado” desde 1982. El cansancio del
ciudadano y una campaña mediá ica bien o ques ada desde di e sos medios de la
oposición (Cadena de adio Cope, de la Iglesia, dia io El Mundo, ABC, e c.) que
ap o echa on los casos de co upción impulsados po el PSOE en los años no en a,
con ibuye on al desbancamien o de un Felipe González que supo ap o echa pa a su
u u o pa icula y amilia su paso po el Palacio de la Moncloa, sede p esidencial.
Azna – ic o ioso en las elecciones de 1996- se alineó poco a poco con la polí ica más
o odoxa del sis ema occiden al, encabezada po los EEUU e Ingla e a. Y eso se á lo
que le lle e de nue o a la oposición en 2004, as los a en ados del 11 de ma zo en
Mad id, cuando España decidió apoya a los EEUU en la in asión de I ak. Rod íguez
Zapa e o se ía el bene iciado, que ha ía conocidas en las elecciones de 2004 sus siglas
ZP [2].
En aquella p ime a ic o ia elec o al, ZP se encon ó, de p on o, y po luc uosas
ci cuns ancias, con un con ex o muy a a o , que supie on explo a muy bien los medios
de comunicación a ines a la socialdemoc acia española, unos medios, como se ha dicho,
ges ados poco a poco en la e a González. La opinión pública es aba en con a de la
p esencia española en I ak y así se había demos ado en a ios sondeos y en
mani es aciones calleje as. Sin emba go, los sondeos seguían apos ando, po lo gene al,
po la con inuidad del PP en el gobie no. Los a en ados inie on a cambia lo odo, de
ahí que algunos medios de comunicación opues os al PSOE (sob e odo el dia io El
Mundo) hayan is o siemp e indicios ex años sob e si la au o ía hay que ca gá sela al
e o ismo islámico, al de ETA o a ambos, en el seno de una conspi ación. La Jus icia
ha allado ya colocando al e o ismo islámico como único esponsable pe o aún así la
polémica, ya mucho más a enuada, con inúa.
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El siguien e cuad o nos esume el con ex o de la p ime a ic o ia elec o al de José Luis
Rod íguez Zapa e o (ZP).
Pe o ZP enía la espina cla ada de habe llegado a la Moncloa po los a en ados. Esa
espina iba a sacá sela en 2008, cuando ya lo hizo po mé i os p opios. ¿Qué es a egia
lle ó a cabo?
4.2. Cla es de la ic o ia de Rod íguez Zapa e o
Las cla es de la ic o ia elec o al de José Luis Rod íguez Zapa e o en 2008 las hemos
encon ado en di e sos ac o es:
Cla es polí icas.
O e as sociales.
Apoyo de amosos.
Anuncios en ele isión.
Deba es en ele isión.
In e ne .
Aseso es de la campaña.
Composición del censo y Ley D‟hond .
Papel de los medios de comunicación.
Con ex o de la p ime a ic o ia de Rod íguez Zapa e o
• 2003. El apoyo de Azna a la in asión de I ak. La “ o o de las Azo es”:
Bush-Blai -Azna .
• Mani es aciones de echazo.
• Sondeos con a la p esencia española.
• 11 de ma zo de 2004.- El a en ado de A ocha: 192 mue os.
• 14 de ma zo de 2004.- Vic o ia de ZP.
• La “ma ca ZP”.
• 2004-2008.- La polémica polí ico-mediá ica sob e el a en ado: ¿ETA?
¿Al Qaeda? ¿ETA-Al Qaeda? ¿Un comando islamis a
“independien e”?
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4.2.1. Cla es polí icas
Es án elacionadas con ci cuns ancias ales como la cohesión in e na que, a p ime a
is a, p oyec a el PSOE (el elec o se inquie a an e las di isiones in e nas); con el
anquilosamien o de la oposición, el PP, demasiado apegada a pos u as conse ado as y
eclesiás icas con las que no comulgaban en 2008 una g an pa e de españoles.
Asimismo, ZP se bene ició de la ya ances al ausencia de señas de iden idad de
Izquie da Unida, una o mación sin umbo a pa i de la caída del Mu o de Be lín y de
la URSS, y sumida en con inuas luchas in es inas.
O a ci cuns ancia ele an e es la mayo sensibilidad del PSOE (en compa ación con el
PP) an e la cues ión nacionalis a española, muy impo an e, como se ha indicado más
a iba. Al iempo que se mos aba más abie o al cambio de inanciación au onómica
(uno de cuyos aspec os son las llamadas “balanzas iscales”), se man u o i me an e el
in en o de los polí icos di igen es del País Vasco a in en a lle a a cabo una especie de
e e éndum de independencia de España (impulsado po el p esiden e asco en onces,
Iba e xe) algo p ohibido po la Cons i ución [3].
Las balanzas iscales es un in en o de acionaliza el dine o que cada comunidad
au ónoma debe ecibi del gobie no cen al. Un documen o o icial del Ins i u o de
Es udios Fiscales del Minis e io de Economía y Hacienda, indicaba:
Las balanzas iscales son un es udio económico sob e bases es adís icas y, po
ello, la u ilidad que cabe espe a del desa ollo y la publicación de es e ipo de
es udios se si úa, p incipalmen e, en o ece los elemen os de conocimien o
necesa ios sob e la dimensión e i o ial de la ac i idad inancie a de las
Adminis aciones públicas, con la inalidad de dispone de mayo in o mación
ace ca de la dis ibución e i o ial de ing esos y gas os del Sec o Público
Es a al [4].
Siguiendo la ónica de es e abajo, amos a mos a en un cuad o las cla es polí icas de
la ic o ia de ZP, al iempo que añadimos un enlace con su campaña:
Cla es polí icas de la segunda ic o ia de Rod íguez
Zapa e o
1. Una oposición alejada de la ealidad de g an pa e del elec o ado:
• PP: la pe i encia del pasado.
• IU: La c isis pe manen e.
2. La adap ación al p oblema nacionalis a: CiU y PNV.
• Las “balanzas iscales”.
• La consul a de Iba e xe.
In o mación gene al sob e la campaña:
h p://www.cua o.com/elecciones2008/
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• Ba ba blanca con a ojos azules. En España no sucede como en los EEUU, país
en el que se an oja casi imposible que pueda gana unas elecciones un candida o
con ba ba pe o en es a ocasión una ba ba ya en ada en canas se en en ó a los
ojos cla os, jó enes y pe suasi os de ZP. La ba ba salió pe diendo aunque no
po ello sea en sí nega i a, nos es amos e i iendo al momen o coyun u al de
2008.
• “Tosquedad” en e a “dulzu a”. De i ado de odo lo an e io .
• Voz g a e (ZP) en e a oz aguda (Rajoy). El os o isueño y la oz pe suasi a
ue on y son las dos a mas o males de ZP más “pode osas”. Pe o no son pa a
siemp e, no le an a se de an a u ilidad en las p óximas elecciones de 2012, si
“lo o mal” no a acompañado de “lo p o undo”, es deci , de los hechos.
• Abuso de la emo i idad: “la niña de Rajoy”. Pa ecidos con las campañas de
Felipe Calde ón en México y el Pa ido Pa io a de Gua emala [5]. La
emo i idad y la simplicidad en los mensajes son necesa ias pe o siemp e el
abuso de uno u o o ac o se uel e con a quien abusa de ellos. Además, el
público español no es equi alen e al mexicano o al gua emal eco. Rajoy u iliza a
una niña ic icia pa a la que desea un país an idílico que cae en el espe pen o.
• Excesi a ei e ación del ema ETA (negociaciones) en Rajoy. El candida o del
PP echó en ca a una y o a ez a ZP que hubie a en ablado negociaciones de paz
con ETA con el a gumen o de que con los e o is as no se negocia sino que se
les comba e has a de o a los. Sin emba go, no pocos o an es c een que lo
impo an e es log a que e minen los asesina os y los a en ados y no en con an
malos ojos sen a se a dialoga con ETA.
• Excesi a dependencia de los papeles y de las consignas. Ambos candida os
llena on la mesa del deba e con papeles y g á icos que mos aban a las cáma as.
A nues o juicio, es e hecho, sin duda aconsejado po los expe os, incu e en
has ío pa a el espec ado , a con a la agilidad de un deba e, no pe mi e medi la
capacidad dialéc ica de uno y o o, y p oyec a insegu idad po pa e de ambos
así como poca pe sonalidad en e a las consignas del ma ke ing polí ico.
• Los sondeos die on encedo a Zapa e o aunque con signos de endencias
mediá icas bipa idis as. Los medios de comunicación a imaban la sa dina al
ascua con la que más simpa izaban. Algo e emos más adelan e.

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Desde nues o pun o de is a, y en elación con los deba es y el ma ke ing polí ico que
enían de ás –complemen o del de oda la campaña elec o al- la ic o ia de Zapa e o
u o que e con lo siguien e:
Según in o ma la Cadena Se , An onio Solá, un aseso de comunicación ce cano a
José Ma ía Azna y a la FAES, y Gab iel Co ina, po a oz de la o ganización
ul aca ólica Tiempos Más Nue os, son algunos de los nue os gu ús de Ma iano
Rajoy.
La emenda ag esi idad de la campaña elec o al de Ma iano Rajoy, así como la
emisión de con inuos mensajes ca as o is as que p e enden semb a un clima de
miedo en e el elec o ado son ob a de una emp esa de ma ke ing que di ige An onio
Solá y en la que pa icipa ac i amen e Gab iel Co ina [6].
• Po úl imo, como conclusión ex aemos algo que se comen ó ampliamen e en
medios académicos, sob e odo: el papel del pe iodismo y del pe iodis a ue
lamen able en los deba es, some idos en odo momen o a la es a egia elec o al.
El pe iodis a mode ado apa ecía como un con idado de pied a a me ced de los
aseso es; su come ido e a simplemen e que se cumplie an los iempos de
in e ención y o as o malidades. Pa a que ésa sea oda su labo , es imamos que
el pe iodis a sob a, cualquie pe sona expe imen ada en ele isión puede
desa olla al come ido.
4.2.6. In e ne
Los deba es en ele isión es u ie on p esen es en In e ne a a és de p ensa, adio y
ele isión. En la p e-campaña y campaña elec o al, un equipo de in e nau as mili an es
o simpa izan es del PSOE lanza on múl iples mensajes desde la Red en o ma de powe
poin , sob e odo. A nues o juicio, la “ oz en Red” del PSOE se hizo no a más que la
del PP.
La expe iencia se ha ampliado en el úl imo cong eso del PSOE (junio de 2008). Como
ejemplos de webs del PSOE, enemos:
Espai Obe Socialis a: h p://espaiobe socialis a.wo dp ess.com/
PSPV: h p://psp psoe.wo dp ess.com/
El p o eso y expe o en opinión pública José Luis Dade , en el Encuen o La c isis de
la comunicación en iempos de ecesión económica, celeb ado en Pon e ed a los días
21 y 22 de sep iemb e de 2009, indicó los siguien es pun os de in e és:
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• Ni Rod íguez Zapa e o ni Ma iano Rajoy poseían blog pe sonal en las
elecciones de 2008, a di e encia del en onces candida o a la p esidencia de
EEUU, Obama, que “ iun aba” con el suyo.
• Las edes sociales en In e ne ue on u ilizadas en ambos casos (PSOE y PP) po
menos de 5.000 pe sonas en cada caso.
• T as las elecciones los dos polí icos cons i uye on sus blogs aunque con
con enidos bas an e a i iciales.
• No obs an e, en sep iemb e de 2009, las edes sociales pe manecían casi
inac i as.
4.2.7. Aseso es de la campaña
El País, 13-11-2007, ecogía lo siguien e en elación con las pe sonalidades
in e nacionales que es aban aseso ando a José Luis Rod íguez Zapa e o:
Además del g upo de expe os, ZP se odeó de un consejo aseso o mado po :
• Helen Caldico , neocelandesa, P emio Nobel de la Paz en 1985 y mili an e
an inuclea , undado a y p esiden a del Nuclea Policy Resea ch Ins i u e y
Los expe os de Zapa e o
• Es os son los 14 in eg an es del g upo de expe os del PSOE pa a el
p og ama elec o al: Joseph S igli z, Wanga i Ma hai, Helen Caldico ,
Nicholas S e n, To ben I e sen, Je emy Ri kin, Ma ia Joao Rod igues,
And é Sapi , Ma ie Du u-Bella , Geo ge Lako , Wol gang Me kel,
Guille mo O'Donnell, Philip Pe i y Ba ba a P obs -Solomon.
• Todos los expe os seleccionados, la mayo ía economis as, son de
endencia p og esis a y han aseso ado a líde es polí icos como Bill
Clin on (ex p esiden e de Es ados Unidos) y Ge ha d Sch öde , ex
cancille alemán.
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p o eso a de las Uni e sidades de Adelaida en Aus alia y de Ha a d en
Es ados Unidos.
• Wanga i Maa hai, de Kenia, P emio Nobel de la Paz en 2004, p o eso a en la
Uni e sidad de Nai obi, ex minis a aseso a pa a el Medio Ambien e y Recu sos
Na u ales de Kenia y undado a del Mo imien o "Cin u ón Ve de".
• Joseph S igli z, de EEUU, P emio Nobel de Economía en 2001, expe o en
asun os de globalización, ex di ec o del Consejo de Aseso es Económicos del
P esiden e de EEUU y ex icep esiden e senio del Banco Mundial.
• Je emy Ri kin, de EEUU, p esiden e de la Founda ion on Economic T ends,
colabo ado ecuen e del Gobie no de EEUU, aseso in o mal de la Comisión
Eu opea, del Pa lamen o Eu opeo y de a ios es ados de la UE, es analis a
especializado en el impac o de los cambios cien í icos y ecnológicos en la
economía, en la sociedad y en el medio ambien e.
• Ma ie Du u-Bella , ancesa, ca ed á ica de Ciencias de la Educación de la
Uni e sidad ancesa de Bo goña, expe a en sociología y analis a de las
desigualdades sociales y de la disc iminación sexual.
• To ben I e sen, danés, expe o en economía polí ica compa ada y en polí ica
elec o al, y di ec o del P og ama de Economía y Gobie no en la Uni e sidad de
Ha a d.
• Geo ge Lako , es adounidense, p o eso de Lingüís ica en la Uni e sidad de
Cali o nia y expe o en iloso ía y comunicación polí ica de los mensajes
p og esis as, además de p esiden e del Ins i u o Rock idge, comp ome ido con la
democ a ización del conocimien o sob e polí ica.
4.2.8. Ley D’hon y composición del censo
Como se dijo al p incipio, la llamada Ley D‟hon a o ece el bipa idismo y po an o
bene ició a los dos g andes pa idos españoles, en especial al PSOE-ZP, en es e caso. El
signi icado engañoso que la ci ada ley imp ime a unos comicios puede en ende se a
a és de es os es pun os:
• Sólo los pa idos polí icos que sob epasen el 3% de los o os pod án ene
ep esen ación en el Cong eso de los Dipu ados.
• La poca impo ancia de es a ba e a elec o al cuando se aplica a la ealidad de
las ci as se cons a a al es udia los esul ados de IU en las elecciones gene ales
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del año 2004. IU ob u o más del 3% de los o os en 31 de las 52
ci cunsc ipciones elec o ales. Pe o sólo log ó cinco escaños: dos en Ba celona,
dos en Mad id y uno en Valencia.
• Lo que condiciona los esul ados elec o ales es el amaño poblacional de cada
ci cunsc ipción. Cuando exis en pocos dipu ados a epa i , ienden a
bene icia se los pa idos más o ados. Po ejemplo, en ci cunsc ipciones con es
dipu ados asignados és os se epa en en e los dos pa idos más o ados,
no malmen e PP y PSOE.
Po o a pa e, es imamos que ZP a ajo mucho más que Rajoy al o o emenino y
jo en, po lo que el censo álido en las elecciones que le die on la ic o ia en 2008 le
bene ició.
4.2.9. Papel de los medios de comunicación
Cla es de la segunda ic o ia de Rod íguez Zapa e o: censo
• Muje es 17.428.764
• Va ones 16.439.706
• To al 33.868.470
Algunos segmen os cla e:
20 a 24 años 2.313.607
25 a 29 2.907.763
30 a 34 3.360.228
65 a 85 y más 7.517.306
Véase:
h p://www.ine.es/censoe/elec_g ales_andalu08/g ales_andalu08_ ab08cc.xls
Pa icipación en las elecciones 9-3-2008: 75,32% (75,66% en 2004).
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El pa idismo p e aleció sob e el pe iodismo pe o es o no es nue o en España, donde
desde la T ansición polí ica (1975-1978) se ges ó una conni encia pe iodismo-polí ica
que en es os momen os (2010 y desde hace décadas) ha alcanzado in es escandalosos.
Hemos a i mado en no pocas ocasiones que las po adas de los pe iódicos, año as año,
se asemejan a ca eles elec o ales a a o de sus espec i as simpa ías, así como casi
oda la in o mación y opinión que se epa e den o de es os medios. Hemos elabo ado
el siguien e cuad o pa a cons a a las endencias que mos a on los p incipales medios
de comunicación españoles. Los medios de ca ác e público (nacionales, au onómicos o
locales) suelen es a con olados po los pa idos de u no.
Tendencias de los p incipales medios de comunicación
Medio Tipo Accionis as Tendencia
El País P ensa P isa-Banca PSOE
SER Radio P isa-Banca PSOE
Cua o TV P isa-Banca PSOE
Público P ensa Imagina PSOE
La Sex a TV Imagina-Tele isa PSOE
RNE Radio Pública PSOE
TVE TV Pública PSOE
El Mundo P ensa Fia -RCS PP
COPE Radio Iglesia PP
La Razón P ensa Plane a PP
Onda Ce o Radio Plane a PP
An ena 3 TV Plane a/RTL PP
ABC P ensa Vocen o PP
Tele 5 TV Be lusconi/Vocen o PP-PSOE

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Elabo ación p opia
La endencia bipa idis a es cla a, si bien hay que ma iza la ya que La Razón o la COPE
mues an una mayo o odoxia p o PP que El Mundo o Tele 5, po ejemplo. Hay una
compene ación meno en e los medios españoles p ocli es al PP que los que
simpa izan con opciones socialdemóc a as. Aunque hay endencias in e nas en ambos
pa idos, los medios socialdemóc a as suelen ce a ilas en o no al candida o que el
pa ido designe como sec e a io gene al, que se á quien después aspi e a p esidi el
gobie no de la nación en los pe iodos elec o ales.
Sal o nue as so p esas y alianzas, pa a 2012, los candida os encon a án a iaciones en
elación con los medios que apa ecen en el cuad o. A inales de 2009, Be lusconi y
P isa han usionado las ele isiones Tele 5 y Cua o, mien as que La Sex a y An ena 3
negociaban su unión. Todo es consecuencia de la c isis de 2008 y de la excesi a o e a
audio isual, sob e odo as la llegada de la Tele isión Digi al Te es e (TDT). De
cualquie o ma, las c isis y las cuen as de esul ados nos demues an que, en e ec o, el
dine o no iene ideología y que, además, las ideologías del PSOE y del PP ienen un
cla o ondo común.
5. El “día después” de las elecciones
Hemos es udiado algunos momen os y aspec os del “día después” del esul ado elec o al
(que puede e se en el cuad o sob e la composición ac ual del Pa lamen o de España).
Y hemos obse ado que, como suele se la no ma, el pe dedo ha sido quien ha omado
medidas más d ás icas.
Basándonos en ellas, se deduce que Ma iano Rajoy se ha dado cuen a de que su
es a egia –conse ado a en exceso- le ha cos ado ca a, po lo que decidió sepa a se de
la in luencia de José Ma ía Azna y de la Iglesia. Pe o es e hecho ha supues o un cisma
la en e en la de echa española. En ealidad, se a a de algo his ó ico en España: la
de echa conse ado a he ede a de aquella España que denuncia a la Gene ación del 98
y que se ha expo ado a Amé ica La ina, y la de echa libe al.
Aunque odos los es adios his ó icos son di e en es, bien podemos simpli ica el ema
como lo hemos hecho, al obse a esa de echa con miedo a la libe ad y apegada a la
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Iglesia o icial, y o a, la de Ma iano Rajoy, p ecisamen e, que pugna po se
sencillamen e con empo ánea y eu opea -sin enuncia a sus señas de iden idad
c is ianas- ya que algunos plan eamien os de la socialdemoc acia española son simila es
a los de la de echa eu opea y al e és. Po ejemplo, a inales de 2009 y comienzos de
2010, el p esiden e Sa kozy, en F ancia, in en aba aumen a en núme o de beca ios en
las escuelas de éli e ancesas, en oposición a las p opias escuelas que eían en ello un
pelig o de pé dida de calidad. Es a medida de la de echa ancesa se ía en España p opia
del PSOE que ha “popula izado” en exceso y de mane a a nues o juicio abe an e, la
no ma i a de la enseñanza en España.
Los hechos que apo amos en elación con “el día después” de los comicios de 2008 en
España son los siguien es:
El día después: el PP cambia su línea polí ica en su cong eso
• El PP en su 16 Cong eso de junio de 2008 cambia su línea polí ica de
ac uación.
• Ma iano Rajoy ha apa ado de la di ección a casi odos los mili an es
que en su día colabo a on es echamen e con Azna .
• Azna in e ino en el Cong eso con un discu so en el que c i icaba
es os cambios. Rajoy –an iguo minis o de Azna - y el ex p esiden e se
alejan.
• En e los nue os ca gos ejecu i os de Rajoy des aca una muje , la
Sec e a ia Gene al: Ma ía Dolo es de Cospedal, 42 años, mad e
sol e a (po inseminación a i icial) y pa ida ia de la libe ad sexual,
incluyendo a gays y lesbianas, p oceden e del mundo polí ico libe al
español e hija de un polí ico libe al.
• Ace camien o del PP a los pa idos nacionalis as y alan e más abie o
y dialogan e con el gobie no del PSOE.
• Rajoy es a acado du amen e desde medios de comunicación
conse ado es (El Mundo, La Razón) y eclesiás icos (Cadena COPE
de Radio).
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La c isis económica y inancie a de 2008 ha cambiado la endencia elec o al. Los
públicos suelen ene una isión educida de la ealidad y ienden a culpa de los
aspec os nega i os a los gobie nos de u no. Aunque es exigible, el elec o no es
p ocli e a analiza los acon ecimien os desde pun os de is a globales sino locales o
zonales. En es e sen ido, ZP ca ga con la c isis y es e ex emo lo es á explo ando su
i al, Ma iano Rajoy, ol iendo a un cla o discu so de con on ación simplis a. Ya en
e ano de 2008 la c isis empezaba a pasa le ac u a a ZP.
El día después: análisis elec o al en el e ano de 2008
Encues a pos -elec o al del Cen o de In es igaciones Sociológicas (CIS)
(en e el 12-3-2008 al 12-5-2008. Mues a: 6.083 pe sonas) (ABC, 28-6-
2008):
• ZP esul ó más con incen e en los deba es pa a un 53,3% de los
elec o es en e al 21,5% de Ma iano Rajoy.
• Sólo el 1,5% de los elec o es cambió su o o as los deba es.
• A un 3,9% de ecep o es les ayuda on a decidi se.
• Un 78,9% de los encues ados enían decidido el o o an es de inicia se
la campaña elec o al.
• Un 11,9% de quienes o a on al PSOE lo hicie on “pa a que no gana a
el PP”.
• El País ue el dia io más seguido du an e la campaña (1 de cada 6
pe sonas que se in o ma on po los pe iódicos -20,6%-). La SER, la
adio p e e ida (40,1%) y TVE la ele isión a o i a (29,7%). (en El
País, 28-6-2008).
El día después: elecciones y c isis económica en el e ano de
2008
Sondeo de Me oscopia (9 y 10 de julio) pa a El País (edi ado po es e dia io
el 14-7-2008)
• La opinión pública suspende con un 4,8 la ges ión de Zapa e o desde
su ic o ia el 9-3-2008.
• El PP empa a en in ención de o o (41,2% PSOE, 41,0% PP).
• El 52% de los encues ados conside an que la si uación polí ica en
España es “mala o muy mala”.
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La endencia se ha acen uado. A inales de 2009 e inicios de 2010, algunos sondeos
daban al PP una in ención de o o supe io al PSOE de has a un cinco po cien o (El
País, 10-1-2010). Todo es o puede cambia de aquí a 2012 pe o nues a imp esión es
que, de segui así las cosas, se á es a ez Rajoy quien pod á can a ic o ia. Po que
es imamos que el ema a más allá de la c isis y se aden a el la sensación de
insegu idad que el gobie no de ZP y el mismo ZP ansmi en a una pa e de los
españoles. No es que se desee ol e a si uaciones de ex emo conse adu ismo sino,
sencillamen e, a un es adio en que se obse e una mayo cohe encia y un mayo “o den”
en el país.
A nues o juicio, y po egla gene al, los miemb os de los gobie nos de ZP son
demasiado inexpe os y ca en es de ca isma, en una calcomanía del ca ác e del mismo
ZP. Sus medidas ansmi en ne iosismo a la población, algo que se e inc emen ado
po la c isis económica. Sin emba go, a su a o juegan los casos de co upción
de ec ados en el seno del PP en la Comunidad Valenciana y en Balea es, si bien no
c eemos que es o sea o almen e decisi o pa a que el PSOE enue e manda o aunque las
encues as hayan eco ado la supues a en aja del PP espe o al PSOE den el p ime
imes e de 20101.
6. Conclusiones y obse aciones
• José Luis Rod íguez Zapa e o ue eelegido po que ep esen aba, en gene al, una
opción men almen e más ce cana a la ealidad social española.
• Po que el PP se p esen ó como una o mación excesi amen e apegada a una
España muy adicional, conec ada a la Iglesia o icial y más inmo ilis a, la cual,
además, omó pa ido abie amen e po es a o mación polí ica.
• Las nume osas medidas sociales, calculadas pe ec amen e pa a cap a el o o de
segmen os cla e del elec o ado, ue on bazas decisi as en el esul ado elec o al.
Una ez más se hizo ealidad que “la gen e suele o a con la ca e a y con el
co azón”.
1 Así lo ecogía el ba óme o de El País el 12/4/2010, h p://www.elec ome o.es/, consul ado el
13/4/2010, si bien siemp e hay que oma con cau ela es os da os dada la inculación del G upo P isa (al
que pe enece El País) con la socialdemoc acia española e in e nacional. Según el ba óme o, el PSOE
hab ía eco ado 2 pun os al PP. Aún así, el PP supe a ía en 4 pun os al PSOE.