Comunicación nº 5, 2007 (pp. 475 - 476)
Ges ión del pode diluido.
Jesús TIMOTEO ÁLVAREZ
Mad id, Pea son Edi o ial, 2005, 368 páginas.
aleJanD O JiMéneZ ga c Í a
Uni e sidad de Se illa
¿Somos conscien es de has a qué pun o el p oceso de cambio his ó ico ace-
le ado es á cambiando nues as idas? La si uación en la que se encuen an las
democ acias occiden ales, un Pode Diluido, en la que el con ol social se log a
median e la p esencia en los medios, es á en cons an e cambio. La cons ucción
de la llamada sociedad mediá ica ha supues o una cla a modi icación de la si ua-
ción mundial, nacional y local.
Los medios de comunicación masi os han e olucionado de mane a bas an e
no o ia nues a economía, nues a mane a de concebi el Es ado, nues a mane a
de hace polí ica, en de ini i a, han cambiando comple amen e nues as iden ida-
des colec i as. Los medios de comunicación, y sob e odo a día de hoy la ele-
isión como pied a angula de nues as idas, son unos g andes ins umen os de
socialización de los indi iduos. En es e ma co, Ges ión del Pode Diluido indaga
en el p oceso de cons i u i o de la sociedad mediá ica desde inales de los 80 del
pasado siglo has a p incipios del e ce milenio. El au o ealiza un análisis a la
innegable his o ia pasada poniendo de mani ies o la impo ancia de las Indus ias
Cul u ales po múl iples mo i os, en e los que des acan los económicos, la ela-
ción de dependencia pe sonal mediá ica en la ac ualidad así como la capacidad de
in luencia que ha ido cob ando pese con el paso de los años.
La ob a en cues ión pone de mani ies o un da o que quizás muchas eces
ol idamos o no que emos econoce : las emp esas mediá icas, como odas las
emp esas, se mue en po la en abilidad, no po la compe i i idad. Den o de
es a búsqueda de la en abilidad, los cambios en la es uc u a mediá ica suponen
p ocesos de eo ganización emp esa ial y mediá ica cons an e. El pode , den o
de es a ed di usa, queda po an o dispe so, diluido y odo el iempo en p oceso
de cambio en unción de los in e eses.
De Ges ión del Pode Diluido se desp ende una c í ica a los p ocesos de
des egula ización mediá ica a los que es amos asis iendo. La in o mación y la
comunicación, al y como pone de mani ies o el au o , ca ece de legislación que
se asemeje a la ealidad exis en e y la exis en e esul a insu icien e y anac ónica,
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Comunicación nº 5, 2007 (pp. 475 - 476)
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y es o, como es ob io, epe cu e de mane a di ec a en la sociedad en la que i i-
mos. Es o hace que en los medios, en el Pode , con luyan mul i ud de agen es con
in e eses y obje i os dis in os que pueden pe e i en su a o la sociedad. Pa a
el au o no cabe duda alguna que oda es a ma aña de in e eses que en uel en a
la comunicación y a la in o mación necesi a se equilib ado y dicho equilib io
debe ía pa i desde la sociedad ci il hacia los pa lamen os y no al con a io.
En de ini i a, el lib o hace un análisis en p o undidad de la si uación ac ual, de
sus an eceden es. Es po ello que Ges ión del Pode Diluido esul a de g an in e-
és, no ya sólo pa a los in es igado es en comunicación, sino pa a odo el conjun o
de la Comunidad Uni e si a ia. Al mismo iempo, su edacción ac ual, sencilla y
di ec a, pe mi e su comp ensión po cualquie lec o in e esado en la ma e ia.