Estrategias de comunicación en el ámbito sanitario y de la promoción de la salud

Juan Luis Motneedi Mayoral Rocfo Alcitntm L6pez Ach.mazu Romfm San Miguel Jose T. del Pozo CNz. (Coordinotdores) I Jornadas Universitarias de Comunicaci6n y Salud Ponencias Sevilla. 22 25 Noviembre 20 10 . Congresos: Asistir a congresos cientificos coma pone CAPITULO 4.- ESTRATEGIAS DE COMUte, moderador o couferenciante o elaborando p6stere NICACION EN EL AMBITO SANITAR~O Y . Presentar aetos: Ejercer el magisterio de ceremonias DE LA PROMOCI~N DE LA SALUD 10s actos de la institution. Josi Teodoro del Pozo Cru2 . ~~tos diversos: Acudir a todos 10s actos de institucio Universidad de SeviNa y entidades colaboradoras y de las que puedan serl0 el futuro. - INTRODUCCION: COMUNICAR EN SALUD Si vas a emprender el viaje hacia ftaca, pide que tu camino sea largo, rico en experiencias, en conocimientos ............................ Ten siempre a ltaca en la memoria. Llegar aNi es tu meta. Mds no apresures el viaje. Mejor que se extienda largos afios; y en tu vejez arribes a la isla con cuanto hqas ganado en el camino, sin esperar que Itaca le enriquezca. ............................... ftaca te regal6 un hermoso viaje. Sin ella el camino no hubieras emprendido, mas ninguna otro cosa puede darte. .................................. Aunque pobre la encuentres, no te engariard itaca. Rico en saber y en vida, como has vuelto, comprendes ya qzrd signifcan /as Itacas. K. KAVAFIS (1911) y hahilidades de cornunicacion en el ambito sanitaria y promocidn 47 CAP~TULO 4.- ~snotegias de Comunicacidn COM~INICACION Y sn~rin Este poema del gn'ego Konstantino Kavafis, fechado as de salud como las cardiopatias, la obesidad o la diabetes. 191 1, hace referencia a una de las mejores obras y mas antigu das ellas patologias que hoy dia se han convertido en pande la literatura occidentak La lliada (Homero, siglo VII an emias de nuestra sociedad occidental actual. de Cristo). El texto narra la vuelta de Ulises a su tierra pa ftaca. En breves versos Kavafis hace un guifio alas experien En este sentido, intervenir en la sociedad desarrollando vitales que enriquecen el camino de la vida. Entre esas vi strategias de comunicacion en Salud lleva a reflexionar socias, cada lector puede atribuir un significado distinto, lleno re el concept0 de comunicacion como una dimension social, tonalidades propias y personales a 10s versos del poeta grie cebida como un proceso de practicas socialeslculturales sina, 1995). En nuestro estudio llegar a itaca es la meta. Segurame en el trayecto, como Ulises en su welta a casa, tambien Segun la publicacion norteamericana Strengthening of contremos miticos ciclopes, hostiles lestrigones o al mi ealth Pron~otion Schools Regional Intiative: Strategy and dios Poseidon aparecido en forma de contratiempos o pro es of Action 2003-2012 (2003). las actual situation que mas. Esta investigaci6n nace de la necesidad que tiene 1 resenta la comunidad andaluza, donde, cada vez m&s, la pociedad de comprender y asimilar un fenomeno incipiente lacion presenta diabetes, obesidad o un diferentes cardiopaenonne interes como es la Comunicacion en Salud en g as, hace referencia a las necesidad existente de analizar la ral, y la promocion de habitos de vida saludable en partic fonuacion preexistente y las estrategias y materiales educavos y comunicacionales que contribuyen a generar una maUno de 10s quehaceres mas importantes a la hora de C or difusibn y mejor comprensi6n de 10s mensajes en Salud. municar en Salud es concienciar a la sociedad sohre 1 as premisas nos permiten, por ende, concluir en la neceportancia de adquirir habitos de vida saludable, una al ad de investigar, desde el plano comunicativo y multidistaci6n adecuada y sohre la necesidad, imperiosa, de rea linar, en el panorama actual que une la comunicacion y la actividad fisica (Baena Paz, Guillennina; Montero Oliv ud, asi como en la relaci6n de 10s profesionales sanitarios Sergio; 1989). De esta forma, y a traves de la comunica os pacientes, todo ello en aras de mejorar la promocion de el individuo participa de la promocion de la salud, y con e bitos de vida saludable en la poblacion. de la prevencion de factores de riesgo para diferentes pro Apartir de IaNueva T" Estratkgica (Phez, Alberto; 2001), de la salud con el profesor doctor D. Juan Luis Manftedi Mayoral. J s eXpertOS empiezan a tener conciencia de que distintos gruPoza se licenci6 en Periodismo por la Universidad de Sevilla y es pueden actuar en conjunto para lograr un mismo objetivo: doctorado con mencibn de calidad en Ciencias Saciales c Intewencib cial Multiculturalismo, interculturalidad y diversidad. Ila desarralla municar para el desarrollo. De este incipiente ecosistema actividad como periodista en diarios como Diario de Sevilla, El Peri municativo subyace una mirada distinta sobre las diferenExtremadura(Ciceres) o Diaria Jdn, en este bltimo especializado en r egia~ de comunicacion que se pueden llevar a cab0 tajes y articulas relacionadas con los mass media y la salud. Pertenece al erar discursos significativos sobre lapromociirn de la partamento de Periodisma I1 de IaFacultad de Comunicacibn de Sevill miembro investigador del S.I.C.A. y compancnte del Gmpo de investig este sentido, esta propuesta surge con el objetivo de 'Estrategias de ComunicaciOn". Tambidn es miembro del Comite Eval nosticar primer0 y trahajar despues en educacion y code IaRevistaComunicacihn y Salud (RCyS). icacion en la Salud desde nuevas y diversas estrategias. 2.- COMUNICAR PARA EL DESARROLLO El desarrollo de las nuevas tecnologias en la denominaCOMUNICAR EN SALUD da sociedad del conocimiento. Principalmente el uso de internet y las redes sociales. Actualmeute, 10s asuntos "No existe la comunicaci6n perfecta. La mejor est relacionados con la salud son el sexto tema mas buscado tegia es detectar las variables en juego y operar des en internet con un 2,44%. p~sible"~. La Salud constituye un tema muy actual y por su importancia, es cenho de inter& en todos 10s niv . El fenomeno de la globaliracion permite un acceso inde la escena y el conocimiento social (Loscertales, Fel terdisciplinar, en tiempo real y desde numerosas fuentes dad; 2009). Se habla de Salud en 10s mass media, en informativas a las noticias relacionadas con el ambito entidades publicas, en el sistema sanitario, asi como en I ambientes mas familiares y cotidianos y, por supuesto, bien esta siendo estudiada desde las mas serias perspec El papel decisivo de la comunicacion entre personal sacientificas .El caso es que se ha convertido en una cues nitario y paciente pnede cambiar 10s comportamientos de la maxima presencia social tanto en la ciencia como la opinion pfiblica. Comunicar en Salud abarca el estudio y el uso de diferentes Ahora bien, hoy dia trabajar a favor de la Salud es trategias de comunicacion que pueden informar e iduir en actividad polifacetica y compleja en la que se impli decisiones individuales y comunitarias para mejorar la camuchos y diversos profesionales (Loscertales Abril, ad de vida de las personas. En este sentido, la comunicaci6n licidad; 2009). Tambien 10s ciudadanos que hacen us trategica puede contribuir, entendida segun la Nueva Teoria 10s sistemas de salud deben implicarse, y de forma strategica como una forma de comunicar para el desarrollo soactiva, pues, sin su concurso, seria imposible lograr al e institutional Pkrez, Alberto; 20091, en todos 10s aspectos objetivos: salud y calidad de vida (X). Con ello quere acionados con la prevencion de enfermedades y la promoci6n decir que en esta busqueda del bienestar social y pers la salud, y es pertinente en una serie de contextos: relaciointervienen varias disciplinas cientificas interrelaciona s entre personal sanitario y paciente; canales de comunicacion a partir de 10s medios de comunicaci6n, de relaciones sivos; adhesion a las recomendaciones clinicas; la comunicamanas, de gmpos y personas que interactuan y en do n de 10s factores riesgo; el acceso a la salud publica o la dise establecen intensas y numerosas estrategias de co sion de las innovaciones en promocion y prevencion en salud. nicacion. Entre 10s beneficios, tanto para el sistema como para 10s En este nuevo contexto, la infomaci6n sobre salud es dividuos, de una comunicaci6n eficaz en Salud estan ayudar fenomeno relativamente reciente en nuestro pais y su ap crear conciencia de 10s riesgos de salud y sus soluciones, ci6n se debe, fundamentalmente, a tres factoresi: ' Temjticas mas rccuperadas en internet. Consultado el 30 de diciembre 4Recuperado el 14 dejuniode 2011 alas 16:55 horas de: www.msal 2010 a las 0830 horas: hRp:l/w~~w.seopra~e~i~naI.~~mlI~s-tema-masar/argentina_saludabIe/pdf/estrategi~mocion-sal~dscados-en-internet! c~PiTll1,O 4.- Esnategias de Comunicacidn COMUNICACION Y SALUD proporcionar la motivacion y las habilidades necesarias p r, precisamente, la mas antigua. Por su parte, la prensa escrireducir esos riesgos, ayudarles a encontrar el apoyo social fue el primer medio de comunicacion de masas y el inicio otras personas en situaciones similares y modificar o refo I periodismo, una profesion que, a dia de hoy, continua conactitudes. Ademis, tambien puede aumentar la demanda a nere en su fonna mas supeficial, pero con un tel6n de fondo cuada de servicios de salud publica y disminuir la dema toque no puede soslayar la arbitrariedad que generan las inadecuada; fomentar las normas sociales que benefician as, reportajes y editoriales en los periodicos. salud y la calidad de vida y mejorar las relaciones interp sonales de 10s profesionales de atencion en Salud (lidere Vemos como el oficio del periodismo, paralelamente a la opinion) y los pacientes (Loscertales, Felicidad: 2009). ciedad, experimenta cambios socioeconomicos desde sus [genes. En el mundo de la comunicacion, esta transformaPara entender como la estrategia se ha convertido en un se corresponde y hace mas notable a principios del siglo mento clave para comunicar en salud. Empecemos por el ,con la Revoluci6n Industrial, que implica no solo avances cipio. La comunicacibn social es tan antigua como la socie ecnologicos, tambien socioecon6micos y culturales (Castells, El ser humano, desde sus ongenes, siempre sintio la neces' ). En el plano comunicativo, la sociedad, acostumbrada a de comunicarse, aunque no siempre de la misma forma. El es limitadas de information, evoluciona hacia un modecologo social de la Universidad de Valencia, E~ique Berj comunicativo distinto, donde es posible producir, obtener (2001), coincide en otorgar especial importancia al proces compartir information en todo momento y desde cualquier la comunicaci6n como acto social bbico de la sociedad. arte del mundo. Este nuevo ecosistema mediatico, Manuel astells lo define como Sociedad de la Informaci6n (1998). 3.- LA COMUNICACION, EL PUNT0 DE PART1 Como consecuencia, la sociedad adquiere nuevas herraLa comunicacion es, por ende, el punto de partid ientas cotidianas y se modifican 10s habitos, 10s valores, las medios de comunicaci6n, qne no solo transmiten info nductas y las attitudes. Es decir, se produce un cambio la cion, sino que pueden inducir determinados comp Itura. (Castells, M. 1998). Esta nueva situacion comunicay conductas en la audiencia. Nos dicen qu& pensar. Es a y social (no olvidemos que 10s cambios se producen en trabajamos con la idea de que 10s medios de comunicacio os 10s ambitos de la sociedad), es importante porque supuparte de nuestra sociedad y, como tal, puede iduir en la ambien una transformacion en la cultura y, 10s medios de cotidiana de la audiencia. Para comprender el papel prota municacion, coma actores de esta 'nueva' sociedad creada nista que hoy ocupan 10s medios, necesitamos conocer su rtir de la Revolution Industrial, empiezan a adquirir un sado, estudiar su presente y atisbar su futuro. Entendemos I importante, ya que pueden actuar como mediadores de el hombre, desde 10s jeroglificos, la comunicacibn no ver a realidad social y llegar a modificar su cultura. la escritura, la imprenta o el papel, queria expresar sns e ciones y obtener testimonies. Con el tiempo, y para dar A nivel comunicativo, la prensa, la radio y la televisi6n puesta a esas inquietudes, van a aparecer la radio, la televisl pueden quedarse atras y se ven afectados, en su estructura el cine y la prensa escrita La estacion pionera fue EAJI Ra sus objetivos mas intrinsecos, por la aparicion de las nueBarcelona, llamada la emisora decana de la radio espafiola s tecnologias de la information y la comunicacion (NTIC). Es decir, el color, la rapidez en la transmision de la info portante, y que ni siquiera la l~ichapalitica es imporlante: ci6n o la tecnologia audiovisual empiezan a descrihir nu qzie lo que cuenta, en la informacidn, es el espectaculo" fonnas de informarse y de comunicar (Trejo, R. 2006). formas de comunicaci6n cambian, evolucionan, y la info El ideal de objetividad y la transparencia informativa deja cion se convierte en una herramienta que se puede trans o alas interpretaciones y las valoraciones. El periodista se sin restricciones de tiempo, espacio o fonnato. nvierte en un mediador entre 10s Medios de Comunicacion la propia sociedad y, para Alsina (1 995), puede construir una Para Raul Trejo (2006) esta nueva situation es pos eterminada realidad social que, en principio, debe ser comen gran medida, gracias a la infonnatica, que posibilita rtida por sus lectores. Y es que, existen ejemplos muy clagitalizacion de 10s mensajes y la aparici6n de nuevos m s a lo largo de la historia que muestran como el periodismo como internet. Nos encontramos ante un nuevo 'invitad enido siempre una marcada influencia social. Para Rupert el panorama mediatico. La aparicion de este medio s 02) un arquetipo de este influjo de 10s medios en la socieun cambio importante ya que, antes de la citada rev0 d es el desarrollo que siguieron, entre otras, la Revolution tecnologica, existian escasas formas de acceder a la in ancesa (1789), la Guerra de 10s misiles de Cuba (1898) o cion. Las opciones de 10s sujetos sociales eran limita a Guerra Civil espaiiola (1936-l939), donde esta latente que habia que decidir dentro de un catalog0 muy acotado de 0s medios, siguiendo una serie de estrategias comunicativas, tes de infomacion. Ahora, el panorama es diferente y exis dificaron las creencias del publico y llegaron a cambiar el multitud de 'ofertas' informativas. Alsina (1995) advierte tino de un pais. ~Puede el periodismo influir de manera dedepeude del individuo, como actor social y lector empi siva en el desarrollo de una guerra? ~Cual es el medio por el reconocer 10s productos informativos de calidad y re1 e transmiten esos mensajes? ~Depende del receptor asumir cia. Esta afirmacion posiciona a1 sujeto social como rec valores que le llegan desde 10s lideres de opinion? iQu6 activo6, es decir, como individuo que participa en el pro az6n o intereses mueven a 10s Medios de Comunicacion? de comunicaci6n y que, desde su perspectiva critica, pu dejarse (o no) inRuir por el discurso mediittico. En la actualidad, y como antafio, la selection de noticias por rte de 10s medios responde a detenninadas estrategias comuOtra consecuencia mas de las NTIC es que, el fin ultimo cativas supeditadas a intereses de produccion, economicos, 10s medios (informar, formar y entretener) comienza a c oliticos, sociales e ideologicos de 10s grupos de poder (publibiar y la objetividad y la rigurosidad empiezan afluctuar e os o privados) que deter~ninan y negocian con 10s mass media aire. Es en este punto de nuestra investigation donde cob noticiahle y relevante para la sociedad. Para Ramon Reig especial relevancia las palabras de Kapuscinski (2002:39 ), catedratico de la Universidad de Sevilla, 10s medios de municacion, en busca de sus propios beneficios, pueden estar "Con la revolucidn electrrinica y de la comunicacidn, e servicio de la politica o de las propias empresas privadas. En mundo de 10s negocios descubre que la verdad no es imte escenario, la introduccion de un nuevo tema en la agenda un medio no resulta nada facil, pues, en general, 10s grades EI receptor activo se encuenba dentro de la fase de cansumo. A gnates no apuestan por introducu excesivos cambios en la (1995) seAala tres: Produccihn. circulacihn y consuma. nda setting (termin0 a1 que volveremos mas adelante). Es aqui donde empiezan a aplicarse estrategias de comunicac reciente. De hecho, el concept0 de estrategia es un pensamienque posihilitan la inclusion de nuevos contenidos en la age to con numerosas lecturas y apreciaciones (Gaveta y Levinthal, temitica y, por ende, nuevas conientes de opinih p~iblica. 2004; Hax y Majluf, 1986; Perez, 2004, 2005; Prahalad y Con el tiempo empieza a aparecer en 10s medios de c amel, 1994), abordado desde diferentes Ambitos del conocimunicaci6n informacion sobre salud que, poco a poco, iento (Gaveta y Levinthal, 2004) y para aplicarlo a uu amplio traduce en amptios y sesudos suplementes de informac pectro de campos, como el comunicacional, social, educaespecializada que hacen de la Salud un tema relevante, n cional, politico, de desarrollo y corporativo (FISEC, 2004). ciable y de gran inter6 en el panorama social. De esta fo 10s ciudadanos asumen la information sohre salnd corn Resulta dificil extraer un concept0 claro del tirmino escontenido informativo mh de su vida diaria. Esta nuevare trategia (Hax, 1990; Perez, 2005). En su sentido mas intrindad creada por 10s mass media tiene su reflejo, eutre ot o se trata de un concepto valido solo para algunos de 10s las consultas de Atencion Primaria (AP), que se encu bitos del conocimiento que mencionamos anteriormente deshordadas ante una demanda social (adecuada ylo I ax, 1990; Perez, 2005). Esta situacion hace que nos resulte cuada) muchas veces provocada por el mensaje emitid complicado diseiiar una definicion clara y concreta del 10s medios de comunicacion. amiento estrategico. Es en este punto donde adquiere copiosa importa Los principios estrategicos se remontan al siglo V antes papel de 10s profesionales de AP como lideres de opin' Cristo. El general chino Sun Tzu elaboro su "Arte de la mediante una comunicaciou eficaz pueden otorgar flu1 erra", el mauifiesto mas autiguo de la estrategia. Aplicado sobre todo: a sociedad actual: el arte de la guerra, es el arle de la vida. tamos ante un concepto que, desde la ipoca antigua, evolu- . Desestigmatizar a una sociedad mediatizada sobre na a un ritmo vertiginoso, aunque en sus comienzos fue un arquetipos en salud. sicamente concept0 asociado a lo belicoso, militarista y a1 ito de la guerra. Turner (2004: 16) lo expresa asi: . Hacer uso de nuevas estrategias comunicativas en ca de una comunicaci6n mucho mas eficaz. Se pret "The word 'strategy comes from the Greek word lograr que 10s pacientes sigan 10s consejos que rec Shatagus' meaning 'general' and incorporates the presenten adherencia al tratamiento y regresen a sus variozis tactics and ploys adopted by a General to sitas de seguimiento. Todo ello con el importante o achieve vicrory " vo de mejorar la salud y la calidad de vida. En constante evolution, Prahalad y Hamel (1994) propo4.- CAMBIO DE PARADIGMA: LA NUEVA TEO en repensar la estrategia desde nuevos paradigmas y enfoques ESTRATEGICA ricos. En 2001 el profesor Rafael Alberto Perez, en su lihro trategias de Comunicacion", nos invita a retomar a Prahalad En el contexto comunicativo se empieza a discutir y amel y la necesidad de repensar una Nueva Teoria Estrategiplear el termino estrategia como un fenomeno relativam , encontrando en las disciplinas de la comunicacion un apor- te imprescindible para su nacimiento, "la comunicacion y s la asimetria de informacion entre proveedor y paciente. Tamteonas senan el locus perfecto para repensar una nueva teo bien estin implicadas las extemalidades, dado que afectan a estrat6gica" (Perez, 2004:2). El mismo Perez (2004:2) atinn la sociedad en general (pacientes, familiares y empresarios) y al propio Sistema de Salud Phblica en particular, para con- " ... Ypensamos que el de la comunicaci6n es el zinitrolar 10s altisimos costes para la salud phblica y asistencial co modelo cientifico que nos permite explicar desde mediante la prevencion, como es indicado en el Plan A+D dentro de un mismo sisrema 10s aspectosfisicos, intraNacional del Consejo Superior de Deportes (CSD)'. La copersonales, interpersonales, y culturales de las relamunicacion aparece como una linea prioritaria para avanzar ciones humanas y sus dferentes sucesos. La comunien este campo y reducir la tasa coste-efectividad. caci6n se plantea asi como un espacio que vincula la esbategia con /as otras ciencias ". La Organization Mundial de la Salud (OMS) considera la nactividad fisica entre 10s principales determinantes de 10s En nuestro estudio es fundamental conocer el origen problemas de salud . Por ejemplo, la OMS-WHO, en el capitkrmino estrategia para comprender su presente y atisba tulo 4 de su informe de 2002 indica que es determinante en futuro de una comunicacion eficaz entre 10s lideres de el 15-39% de 10s casos de problemas cardiacos coronarios, nion y la sociedad dentro del ambit0 sanitario y de la pro 33% de 10s derrames cerebrales, 22.33% del cancer de colon, cion de la salud: iComo es la informacion sobre salud en 512% de cancer de cuello, 18% de las fracturas oseas por paiia? iEs un tema de interes para 10s mass media? iCu osteoporosis y Diabetes Mellitus tipo 2 (DM2). lideres de opinion informan sobre salud? LQU~ papel es gico desempeiian 10s medios y 10s profesionales de Ate Ohos autores tambien inciden en que mas de un tercio Primaria? ~Estan mediatizados 10s "clientes" cuando lle e las personas tratadas por enfermedad cardiaca, el aumenla consults? Y sobre todo: iCuAles son las mejores estra e o de la discapacidad (movilidad, dolores como el espalda y comunicativas que tiene que seguir el personal de AP pa iemas) y la pobre salud mental (Alzheimer o depresion) se llegar de forma mas eficaz a1 pacieute? ocian al aumento de la obesidad y falta de fuerza muscular. estima que al menos el 20% de las personas con signos 5.- LA COMLINICAC~ON ESTRATEGICA EN SAL deterioro cognitivo premature pueden retrasar o evitar el lzheimer con actividad fisica adecuada. Solo 10s costes asoUna vez que atisbamos que la comunicacion estrate ciados a la creciente obesidad que se vinculan a largas enaparece como eje sobre el que se cimienta las attitudes, fermedades cronicas empiezan a superar a 10s del consumo samientos y acciones de la sociedad en relacion con la s excesivo de tabaco y alcohol que acortan mas la vida, tal y es hora de comprobar como, desde el punto de vista ins cional, publico, privado y social, se le ha ido dando cada v mas importancia a la promotion y prevenci6n en salud. Disponihle en hup:liwww.csd.goh.eslcsd/estati~~~lpIan-in1 PlanlntegralADlpdf En este sentido, es cada vez mas necesari0 racionali Docurnento disponible en http:l/apps.who.int/gb/archivc/pdfCfilcs/ las imperfecciones del mercado de salud y ejercicio asi co CAP~TULO 4.- Eshafe*as de Comunicaci6n COMUNICAC,~I~N Y SALUD como referencia el informe liderado por el Director de El pasado mes de mayo de 2010, en la C&a de Toronto tos Financieros de la OMS en la SlaAsamblea Mundial ra la Promotion de la Actividad Fisica, (The Toronto CharSalud8 celebrada en 1998. for Physical ActiviQ: A Glohal Call for ActionY), se pone manifiesto el increment0 del interes en estructuras politicas Ademas, la gravedad de las precitadas patologias cr e aumenten el nivel de practica deportiva de 10s ciudadanos. es mayor en las personas inactivas fisicamente. Estas pat mbien desde Europa se recogen diiectrices para modificar gias cronicas son las priucipales causas de consultas s o crear estructuras que favorezcan tal practica deportiva en rias (medicas y de enfermeria) y sociales (asistentes y tr ciudadano en los diferentes ambitos, escolares, recreativos dores) dificultando la sostenibilidad del sistema de salu de salud. Es, por tanto, un tema de vital importancia y de problema crece: Mas de dos tercios de la poblacion, inclu~ eciente demanda establecida. En nuestro pais, el Ministerio 10s j6venes que son mas sedentarios que antes, no reali Sanidad y Politica Social y el Consejo Superior de Deportes nivel recomendado de actividad fisica para su salud. SD) finnarou el pasado 14 de septiembre de 201 0 en Madrid convenio marco de colaboracion para promover habitos de A pesar de la ideologica importancia que los sistema a saludables y luchar contra el sedentarismo. Este acuerdo salud otorgan a 10s habitos de vida saludable, y entre mueve, entre otras medidas, que la prescripcion de Actividestaca el ejercicio fisico, pocas iniciativas han mostrado d Fisica (AF) sea "habitual" en las consultas de AP. ta ahoraresultados practicos reales, aplicables y eficient mayoria de 10s modelos se basan en consejos a la pob En este sentido, este convenio tambien incluye la necesio guias que en su mayoria no se llevan a la practica. d de formar y capacitar a los profesionales de AP en meincumplimiento desemboca en desanimo en el person smos de comunicaci6n efectiva, sensibilizacion e infornitario y social. De hecho, tras la aplicacion de las me ion, dirigidos a promover la actividad fisica y el deporte anteriores, los porcentajes de inactividad fisica siguen sle mo elemento fundamental de un estilo de vida saludable, elevados y el porcentaje de obesidad y otras enfermed como incrementar la investigaci6n sobre el impact0 de la cronicas sigue en aumento. En un contexto de incre tividad fisica y el deporte en la salud. constante del gasto farmaceutico, saturation de las con medicas y gasto creciente en el tratamiento de la enfe Vemos como la salud constituye un tema muy actual y dad, son indispensables soluciones reales y demostrables r su importancia es centro de interes en todos los niveles consigan mejorar, promocionar la salud y prevenir de 1 la escena y el conocimiento social. Se babla de salud en fermedad y aumentar satisfaction de 10s pacientes med s mass media, asi como en los ambientes mas familiares habitos de vida saludables, que redunden al mismo tiem cotidianos y, por supuesto, tambien esta siendo estudiada una disminucion del uso indebido de 10s recursos sani sde las mas serias perspectivas cientificas. El caso es que se (cada vez mas saturados). convertido en una cuestion de la maxima presencia social nto en la ciencia como en la opinion phblica. Docurnento disponible en la wcb oficial hnp://m.cflri.ca/icpaph Ahora bien, hoy dia trabajar a favor de la salud es una actoronta_charter.php ad polifacetica y compleja en la que se implican mtichos