TFG
PROYECTO GLOBAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA DE LA EMPRESA: ENGO-
RILE SKATEBOARDS
MANUAL DE IDENTIDAD
P esen ado po Nicolás Ja ie As engo Gudiño
Tu o : Moisés Mañas Ca bonell
Facul a de Belles A s de San Ca les
G ado en Bellas A es
Cu so 2015-2016
2Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
RESUMEN
Median e el p esen e documen o se ealiza á un es udio sob e la c ea-
ción de una iden idad co po a i a y sus condiciones pa a el uso adecuado de
o ma online y o line. Se es udia á el me cado que odea al p oduc o y a la
emp esa. Y se desa olla á un manual de iden idad co po a i a global de la
ma ca.
Todo ello con el in de c ea y diseña una ma ca iden i ica i a y que en-
caje con el a ge adecuado. La ma ca Engo ile Ska eboa ds es una emp esa
jo en, mode na; con un es ilo desp eocupado y lib e, que busca expandi se a
ni el nacional an o como emp esa de p oduc os dedicados al ska eboa ding,
como de mos a al mundo un es ilo de ida que es el pa ín y oda la cul u a
u bana. En es e documen o se a ende á al diseño y u ilización del logo ipo
en odos los sopo es posibles, desde ablas de ska e, opa, has a los docu-
men os de la p opia emp esa; Toda la comunicación publici a ia, ales como
ca eles, a je as de la emp esa, e c.; Y el diseño de una posible página web
pa a a a su lado online ya que ac ualmen e es necesa io y obliga o io ene
p esencia en es e ámbi o. En ella pod emos ende odos nues os p oduc-
os, no solo a ni el nacional sino que ambién a ni el mundial.
Las pa es más impo an es del abajo son el diseño de la ma ca; Na-
ming; su logo ipo y sus di e en es usos y aplicaciones an o online como o li-
ne. Po lo que el abajo aba ca a eas de diseño g á ico undamen almen e.
PALABRAS CLAVE
• Diseño G á ico
• Diseño de ma ca
• B anding (Iden idad Co po a i a)
• Diseño web
• Cul u a Ska e
3Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
3. INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO
3.1. INVESTIGACIÓN
3.1.1. IDENTIDAD CORPORATIVA
3.1.2. BRIEFING
3.1.3. EMPRESA
3.1.4. PRODUCTO
3.1.5. MERCADO/COMPETENCIA
3.1.6. CONSUMIDOR (TARGET)
3.1.7. BOCETOS
3.1.8. GESTIÓN DEL DISEÑO
3.2. DESARROLLO DE LA MARCA
3.2.1. NAMING E IMAGOTIPO
3.2.2. ESTUDIO DE COLORES CORPORATIVOS
3.2.3. RECORRIDO VISUAL Y PUNTO DE ATENCIÓN
3.2.4. TEST DE REDUCCIÓN
3.2.5. POSITIVOS Y NEGATIVOS
3.2.6. FORMATO VERTICAL DEL LOGOTIPO
3.2.7. USOS TIPOGRÁFICOS
4. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
4.1. APLICACIÓN OFFLINE
4.1.1. ROPA DEPORTIVA
4.1.2. PACKAGING
4.1.3. CARTELES PUBLICITARIOS
4.1.4. TARJETAS DE EMPRESA
4.1.5. APLICACIÓN A PAPELERÍA
4.1.6. PAPELES INTERNOS
4.1.7. NUESTRAS TABLAS
4.2. APLICACIÓN ONLINE
4.2.1. PAGINA WEB
4.2.2. FACEBOOK
4.2.3. TWITTER
5. CONCLUSIONES
6. BIBLIOGRAFÍA
6.1. RECURSOS ONLINE
7. ANEXOS
4Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
.
1. INTRODUCCIÓN
“La ci ilización humana depende de los signos y de los sis emas de sig-
nos. Y la men e humana es insepa able del uncionamien o de es os signos…,
aunque lo que llamamos men alidad no debe iden i ica se con al unciona-
mien o”
Cha les Mo is. Fundamen os de la eo ía de los signos.1
Ac ualmen e pa ece se cada ez más di ícil consegui di e encia se en un
mundo colapsado de in o mación. Miles de ma cas luchan po hace se un
hueco y consegui man ene se en lo más al o. Pe o es e es un abajo a duo
que equie e de mucha cons ancia, de una p esencia cons an e en odos los
medios posibles, an o online como o line. Es i al una buena di e enciación,
po que la calidad y cos e de los p oduc os son simila es. Po ello hace al a
la igu a del diseñado (como ambién la de un equipo de diseño, ma ke ing,
e c.), El cual se enca ga de ealiza el B anding jun o con el dueño de la em-
p esa. Es e se hace ca go de log a algo angible de las cosas que gene an la
di e enciación: alo , c edibilidad y singula idad de una ma ca2
Es e p oyec o p esen ado en es a con oca o ia consis ía en compa a ,
analiza , idea y desa olla la ma ca de una nue a emp esa llamada Engo ile,
dedicada al mundo del ska eboa d y ealiza un conjun o de aplicaciones de
la misma en medios y sopo es di e sos. La incidencia e implemen ación de
la ma ca y el p oduc o es a pensado en es a p ime a ase a ni el nacional ex-
cep o la e sión online del pun o de en a que es á pensada en dos idiomas
en p o de una posible expansión in e nacional del p oduc o. Es a p opues a
esponde a una demanda de es a compañía de in es conse ado es en é -
minos de p oducción y dis ibución la cual iene como obje i o el c ecimien o
paula ino y escalonado en los me cados. Es a emp esa esponde a una ipolo-
gía de emp esa jo en, mode na, con un es ilo desp eocupado y lib e. El p in-
cipal obje i o del au o-enca go ealizado y desde mi pe il como diseñado ,
se á cons ui y equilib a la iden idad co po a i a e in en a ansmi i odo
lo que la emp esa desea a a és de los di e en es diseños y aplicaciones.
El abajo se ha ocalizado p incipalmen e en cues iones de ca ác e isual,
in en ando conec a lo más posible con el público obje i o pa a c ea una
especie de ambien e amigable, amilia y/o muy ce cano, an o con el clien e
como en e los que o men pa e de es a emp esa. En es e abajo además
de la esolución isual inal de la ma ca, inclui emos es udios p e ios, boce-
os; el o igen y po qué del nomb e (naming), el imago ipo; el es udio de los
colo es co po a i os; y odas las p uebas necesa ias pa a la adap ación de la
ma ca en los sopo es y amaños seleccionados. Además se añadi á la p o-
1. Ci ado en: HEALY, Ma hew, ¿Qué es b anding?, pág 6
2. PETERS, T. El meollo del B anding. Now ilus, 2002
5Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
pues a de ini i a del imago ipo y algunos ejemplos de posibles p oduc os en
Layou s. Se habla á de la inclusión de las aplicaciones posibles en el mundo
o line ales como el Packaging, ca eles publici a ios, papele ía… como am-
bién, se end á en cuen a el mundo online: su posible adap ación y compo -
amien o al diseño web de si io especí ico de la ma ca, y la adap ación a las
edes sociales más impo an es, pa a la ma ca, de los úl imos años.
2. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
El p incipal obje i o ma cado pa a el abajo ue el de idea y desa olla
una ma ca nacional en un sec o especí ico, desa ollando odos los compo-
nen es que la o man paso a paso, desde la ideación del nomb e de la ma ca
(naming), en nues o caso “Engo ile”, pasando po la c eación de la iden idad
co po a i a global has a sus posibles aplicaciones. La nue a ma ca se decidió
que es u ie a elacionada con la indus ia del depo e y el en e enimien o,
en conc e o una ma ca de ablas de monopa ín (ska e) y complemen os, ya
que es un ema y á ea en el que me sien o cómodo, y conozco su ámbi o.
O o de los obje i os ue en en a me al e o, como c ea i o, del desa ollo
de an exigen e p oyec o.
La me odología u ilizada ha sido deduc i a, desc ip i a y p ocesual. Se
plan ea on ealiza las siguien es ases en las a eas:
a) Examina la si uación ac ual
a. In es iga el en o no, pano ama y compe encias elacionadas con
la ma ca y e cuales han enido éxi o en su implemen ación y cuales no.
b) Imagina una ma ca ideal
a. Sin e iza las ideas y los esul ados del pun o an e io e in en a
p opone una solución inno ado a y a ac i a.
c) Hace ealidad la ma ca
a. Cons ui la ma ca no sólo desde el aspec o isual sino ambién en
elación a la iden idad emp esa ial.
d) Aplica la c ea i idad
a. Diseña y ediseña aplicaciones pa a los di e en es soluciones en
los di e sos sopo es y medios.
e) Analiza la epe cusión de la ma ca una ez implemen ada.
a. Realiza una e isión de compo amien o en me cado y eedback
de audiencias, a ge s y p opios miemb os de la emp esa.
b. Posibles cambios y ein e p e aciones.
(Es a ase e) de la me odología de desa ollo del p oyec o no se ha
ealizado al se una ma ca ic icia y ca ece el es udio de da os eales pa a
pode gene a ese p oceso).

6Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
3. INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO
3.1 INTRODUCCIÓN
El abajo de in es igación p ác ico como hemos apun ado an es es á e-
lacionado con la indus ia del “monopa ín” y en conc e o en el desa ollo
de una ma ca del sec o . No es la in ención de es e abajo c ea un es udio
eó ico del ema pe o si emos pe inen e apun a algunos aspec os muy
in oduc o ios y básicos pa a si ua al lec o no amilia izado con el á ea de la
ma ca desa ollada como TFG p ác ico.
El Ska e es á elacionado con la cul u a u bana y sob e odo, la música.
Bajo es e depo e hay una g an cul u a y iloso ía de ida he edada de los
an iguos su e os, quienes seguían la iloso ía de pe sonas lib es, sin a adu-
as. Los p ime os ska e s e an su e os del es ado de Cali o nia, a inales de
los años 50, quienes con un ozo de made a y unas uedas se i aban po
la gas pendien es y “su eaban” sob e el as al o pa a p ac ica . Pasando el
iempo se c ea on mejo es ablas cada ez más adap adas al pie, hechas pa a
pode sal a y hace las gi a con menos p oblemas3. Se c eó oda una indus-
ia de ás de es e depo e que gene a cada ez más adep os. Hay que ene
p esen e que si el núme o de Ska e s en USA ha bajado conside ablemen e
desde 2006 ( 10.6 millones) a el 2015 (6.4 millones) la ci a4 no deja de se
ealmen e in e esan e pa a la gene ación de un p oyec o emp esa ial.
En España el depo e y cul u a del monopa ín eme gió con ue za a i-
nales de los años 70 en la zona no e. En aquel momen o la idea de posible
economía al ededo ya comenzaba a isualiza se a a és de emp esas e-
e anas como Sancheski, que p opulsa on y pa en a on en 1965 el a e ac o
con uedas y la cul u a del “monopa ín”.5 La epe cusión ue al que exis ía
oda una cul u a cinema og á ica al ededo del mo imien o ska e con joyas
de cul o como “Ska eboa d” (1977) de Lei Ga e o incluso g upos punk de
la época como La banda ape a del ío, con su adic i o ema “Monopa ín”6
en la España de 1982.
3.1.1. IDENTIDAD CORPORATIVA
Nos e e imos a la iden idad co po a i a como odo el conjun o de unidad
en e odos los elemen os que cons i uyen una emp esa. “Es la suma de su
3. Ca he ine Ha dwicke (Di .) Lo ds o Dog own [Película] EEUU: Columbia Pic u es Co po a-
ion, 2005. In o: h p://www.imdb.com/ i le/ 0355702/
4. S a is a, “Numbe o pa icipan s in ska eboa ding in he Uni ed S a es om 2006 o 2015”,
[Consul a 22/06/2016], Recu so online: h p://www.s a is a.com/s a is ics/191308/pa ici-
pan s-in-ska eboa ding-in- he-us-since-2006/
5. ROMERA, Ge a do, ”Cuando el ‘ska e’ e a un monopa ín”, EL País.com [Consul a 22/06/2016],
Recu so online: h p://elpais.com/elpais/2013/11/19/icon/1384879416_165137.h ml
6. La banda ape a del ío, “Monopa ín”, 1982 [Consul a 21/06/2016], h ps://www.you ube.
com/wa ch? =SqlVqpZX3OI
7Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
pe il in e io y ex e io ”7. Toda emp esa u o ganización debe ene su pe so-
nalidad p opia, es o es, un conjun o de ca ac e ís icas que la dis ingan y que
pe mi an econoce la, di e enciándola de las demás. Es os a ibu os, como
a i ma Sanz de la Tajada, especí icos de cada ins i ución, con igu an su iden-
idad, la cual se conc e a en dos cualidades de ini o ias: Sus asgos ísicos,
es deci , los elemen os isuales como su logo ipo o cualquie signo que si a
pa a iden i ica a la emp esa en su en o no. Los dos asgos más básicos inclu-
yen una o ma simbólica, la ma ca (imago ipo) y una o ma e bal (logo ipo).
Y sus asgos cul u ales, es deci , sus c eencias y alo es como o ganización o
emp esa, su pe sonalidad y como la mani ies an. Es deci , de es os dos asgos
sald á una isión gene al de la iden idad co po a i a, un p oyec o global que
aba ca an o la imagen ex e na, la imagen co po a i a, la exp esión isible
del mensaje que quie e en ia la emp esa, como la in e na; su iloso ía; inclu-
so su es ilo de abajo den o de la en idad.
Pa a de ini la ayec o ia de la ma ca, sus obje i os co po a i os y su cul-
u a, el modo de hace las cosas, necesi amos cons ui una pe sonalidad
co po a i a, e o za el hecho de pe enencia y lide azgo, gene a y po encia
una opinión pública a o able, e c8. Es undamen al man ene un eje común
y en oca los es ue zos en la misma di ección pa a pode c ea una iden idad
emp esa ial y de p oduc o, así como gene a un c i e io común y una me o-
dología de o ganización.
Un aspec o impo an e, pa a un diseñado , es de ini el manual de imagen
co po a i a de es a emp esa, donde se mues an los pun os cla e o las no -
mas que hay que segui pa a log a una imagen de unidad y cohe encia en
odos nues os p oduc os, se icios o compañía. Es e manual cons a de es as
pa es: el naming y su logo ipo. Y las especi icaciones del mismo. También las
de la ipog a ía co po a i a, colo es co po a i os, es de educción, á ea de
espe o, es deci su no ma i a de uso, además de sus aplicaciones a pape-
le ía, packaging, anspo e, señalé ica, uni o mes, en e o os. Todas es as
pa es es án de inidas y explicadas en el apa ado 3.2. Desa ollo de la ma ca.
3.1.2. BRIEFING
El concep o mode no de ma ca nace a inales del siglo XIX con el obje i o
de inc emen a las en as de los p oduc os. A William P oc e y a James Gam-
ble, ab ican es de elas y jabones, se les conside a los au én icos pione os
del diseño de ma ca ya que lanza on la p ime a campaña publici a ia de es-
7. SANZ DE LA TAJADA, L. A., In eg ación de la iden idad y de la imagen de la emp esa, ed. ESIC,
Mad id, 1994, pág. 41
8. Fundación Wikimedia. Iden idad Co po a i a [Consul a: 2016-06-16] Disponible en: h ps://
es.wikipedia.o g/wiki/Iden idad_co po a i a
8Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
cala nacional en 18829. Ac ualmen e se u iliza el anglicismo B anding, ya que
engloba odos los aspec os de cons ucción de una ma ca: Naming; Iden idad
co po a i a; Posicionamien o y Diseño G á ico. La palab a B anding iene de
é minos u ilizados an iguamen e po alemanes y escandina os que hacían
e e encia al ma cado a uego del ganado. No hay ninguna duda de que es
una buena analogía a la buena y du ade a imp esión que dejan los p oduc os
en la men e del consumido . El diseño de ma ca es un concep o muy amplio
que iene que e con el ma ke ing, la publicidad, y inalmen e, las elaciones
de las pe sonas con la emp esa y ice e sa. Todos es os concep os globales
se i án de allando y conc e ando a medida que ayan saliendo a lo la go del
p oyec o.
“El b ie ing es la cla e pa a de ini las opo unidades y las limi aciones
de un p oyec o, ambas igualmen e impo an es a la ho a de halla la mejo
solución10.
El B ie ing es el pun o de pa ida, al se una emp esa ic icia no ha habido
una en e is a con nadie, pe o si que se han pues o en cla o unos obje i os,
una o ma de hace , una iloso ía y una p ime a idea de cómo se á el ima-
go ipo, el naming, e c. No hay limi aciones de p esupues o dado que es una
emp esa que quie e hace se un hueco en e las g andes compañías de ska e
nacionales, pe o si que iene una ba e a, la iloso ía de c ece poco a poco.
Es a opo unidad me ab e un abanico muy g ande de posibilidades pa a la
aplicación g á ica del logo ipo e imago ipo, como ambién pa a la c eación de
ilus aciones pa a sus ablas o de imágenes pa a su web. Es un sec o muy lla-
ma i o en cuan o al apa ado de lo isual, po lo que cuan a más in o mación
isual podamos gene a , mayo capacidad de cap ación de público jo en.
La idea es cla a, se a a de una emp esa jo en que quie e da una imagen
que haga e e encia a su nomb e. Una imagen mo i acional, loca, jo en, sin
lími es. Con un lema que quie e que sus seguido es sigan al pie de la le a, sal
a pa ina , sal a di e i e.
“Incluso en el mundo del ea o, lo que dicen los pe sonajes es menos
impo an e que lo que hacen. Po ello, cualquie di ec o e di á: ‘la acción es
el pe sonaje’. En nues o mundo la acción es el b anding”
Bill Schley y Ca l Nichols J . “Why Johny can’ B and”11
Desde un p incipio en el b ie ing se ha buscado gene a un logo ipo que
se pudiese aco a , que signi icase algo en sí mismo. También se busca la
c eación de un icono que si a como iden idad, el cual end á que se un
go ila. Con es as p emisas se inicia la c eación de una ma ca de Ska eboa ds
y complemen os, con una isión di igida siemp e hacia la expansión de la
9. Segu a, V. Diseño e imagen pa a una nue a ma ca. [T abajo inal de g ado] Valencia: Uni e -
si a Poli ècnica de Valencia, 2014.
10. Kubel H. B ie ing. En: Skolos, Nancy; Wedell, Thomas, El p oceso del diseño g á ico, Ba ce-
lona: Blume, 2012. P. 4.
11. Ci ado en: HEALY, Ma hew, ¿Qué es b anding?, pág 26
9Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
misma hacia cualquie campo que haya ce ca. Po eso es an impo an e el
p oduc o, an o como la ma ca misma.
3.1.3. EMPRESA
En es e apa ado de emp esa se de ini án las cues iones menos g á i-
cas, las que Sanz de la Tajada12 de ini ía como asgos cul u ales, es deci , sus
c eencias y alo es, su pe sonalidad y como la mani ies an.
Engo ile es una emp esa ic icia dedicada al ska eboa d que quie e ins au-
a se en el me cado con sus p oduc os o iginales y di e encia se del es o de
ma cas españolas de ska e. Es a emp esa p ecisa al máximo de la publicidad,
sob e odo a ni el web, ya que ac ualmen e es donde más iempo pasan los
jó enes, y donde pueden e su p oduc o sin ene que acudi a ninguna ien-
da ísica. P incipalmen e la ma ca se ha á camino po oda la península, po
lo que ambién p ecisan de ca ele ía que indiquen donde es án sus iendas y
sob e odo que c ee á ico hacia su web. La ma ca no busca ab i sus p opias
iendas p incipalmen e, pe o sí que busca se dis ibuida en las g andes ien-
das mul ima ca de ska e econocidas y que ya ienen sus clien es habi uales.
T as un pe iodo de in eg ación de la ma ca en el Me cado y después de
analiza las posibilidades de c ea un pun o de en a p opio se p ocede ía a la
c eación de un p oyec o de expansión ísica cons uyendo iendas p opias de
la ma ca, donde se ende ía las ablas de ska e y odo ipo de complemen os.
La pe sonalidad de la ma ca es jo en, desp eocupada y lib e. Lo que la
emp esa quie e apo a a sus clien es es una iloso ía de i i la ida al lími-
e con es e depo e ex emo, mo i a a los ska e s a segui pa inando y ha-
ciendo e oluciona es e depo e. La mo i ación se á uno de los pun os más
impo an e pa a ellos, cosa que se ap o echa á la ma ca como li e mo i e
pa a sus edes sociales. Es muy impo an e que es én siemp e ac i os en la
ed, po enciando esa imagen que busca la emp esa. Su lema p incipal, “GO
SKATE, GO FUN” siemp e debe á i ligado a su logo ipo, a su nomb e, el cual
da muchísimo juego dado que es una palab a muy u ilizada en e el público
obje i o y la gen e elacionada con los depo es ex emos.
La emp esa busca siemp e el c ecimien o y la expansión, pe o sin descui-
da nunca el aspec o de se una emp esa ce cana y amilia con sus clien es.
Es o se debe e e lejado en cada se icio, en cada acción ealizada, en cada
e en o pa ocinado, en nues o equipo p o esional y en nues a publicidad
isual. Además se busca se una emp esa muy ligada al conocimien o de la
cul u a calleje a, al a e de ilus ado es, pin o es y diseñado es, po lo que se
depende á de un di ec o de a e pa a el llamamien o de nue os a is as a la
colabo ación en el diseño de la isual de las ablas, como ambién su pa i-
cipación en cualquie diseño pa a la pa e audio isual. Se debe da en odo
12. Doc o en Ciencias Económicas y Emp esa iales. Diplomado en Es adís ica (I.O.) Y Diploma-
do en Psicología. P o eso Ti ula del Á ea de Come cialización e In es igación de Me cados.
Uni e sidad Complu ense de Mad id
16Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
El ska e ambién se e como una o ma de exp esión pe sonal, ya que
cada ska e iene su es ilo. El consumido al que noso os aspi amos es el pú-
blico meno de 20 años, de géne o masculino p incipalmen e. Nues o con-
sumido debe sen i se ce ca de la ma ca en odo momen o, como pa e de
una amilia, po lo que c ea emos o os donde pod án colga sus ideos con
nues as ablas o opa y pod án comen a en e ellos. Además de la c eación
de o neos con buenos p emios que da án a conoce mucho mejo la ma ca
y pod emos aplica esa o ma de e el ska e que iene nues a emp esa.
Siemp e ce cana y di ec a.
Nues o equipo de pa inado es p o esional o ma á pa e de nues o es-
capa a e en e al público consumido , po lo que su iloso ía de ida debe
se pa ecida a la nues a. Pa ina es su ida. Demos a que deben insis i
y no endi se an e las caídas has a saca cualquie uco. El “Engo ile” debe
e se e lejado en cada p oyec o audio isual, pa a que el consumido sien a
el deseo de o ma pa e de es o.
3.1.7. BOCETOS
La ealización de boce os comenzó con la ideación del logo ipo. Po lo que
buscamos una ipog a ía en e muchas y se decidió en e las dos que más
encajaban con la idea. P ime amen e se buscó que se ie a bien de lejos y
en mo imien o, po lo que las ipog a ías se i , handmade, o cualquie es ilo
eca gado queda on eliminadas desde el p ime momen o pa a el logo ipo.
Se p oba on ipog a ías a ias (Fig. 8) como: Calib i, Eu os ile, Hel e ica, e c.
En odas sus a iaciones de ligh a bold. Y nos decidimos po una F u ige
pa a oda la palab a y la F anklin Go hic pa a la “G” que luego explico en el
apa ado 3.2.7. Usos ipog á icos.
Después de la c eación del logo ipo se p ocedió a ealiza boce os de lo
que se ía la ilus ación de la ma ca. Los ecu sos que se pueden u iliza pa a
la c eación de la imagen son in ini os, po lo que se in es iga on los posibles
diseños que pod íamos ealiza , desde el más sin é icos, alguno de diseño
la 18, has a ilus aciones de lineas muy de alladas. Es os son algunos ejem-
plos.
18. En español, diseño plano. Consis e en educi odo ipo de deco ación pa a acili a su
uncionalidad y da un mensaje más cla o con menos in o mación.
Fig. 8 - P uebas ipog á icas de di e en es
amilias y g oso es.
Fig. 9 - Go ila icónico
Fig. 10 - Diseño Fla de Kidd, D.
Fig. 11 - Diseño de Pacia o i, L.

17Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
Aquí emos algunos boce os de la ilus ación, además de algunas ideas
que su gie on a aíz del es udio de las demás ma cas que hay ac ualmen e en
el me cado. La idea de hace e e encia a o a ma ca nos pod ía bene icia ,
pe o a la ez, nos pod ía ae g a es p oblemas de de echos, e c. po lo que
se cambió de idea ápidamen e. También el p ocesado a digi al con Adobe
Illus a o pa a c ea un ec o y pode adap a lo a cualquie amaño que
desee la emp esa.
Las siguien es son algunas p uebas con la ipog a ía inal, adap ando el
logo pa a llega a la idea inal. Se e la p og esión y mic o ajus es que se an
haciendo en cada le a. La idea de eco a la palab a pa a c ea una pequeña
ampa; la idea de cambia la G pa a que pa ezca una lecha; la inse ción del
monopa ín en la O; y po ul imo la di e enciación de “go” con un colo que
se á el más ep esen a i o.
Fig. 15 - P uebas ipog á icas de la amilia y
g oso elegida.
Fig. 16 - P uebas del logo ipo inal y colo es
inales.
Fig. 12 - Boce o de posible logo ipo.
Fig. 13 - Idea de logo ipo a aiz del de OBEY
Fig. 14 - Escaneado del logo ipo inal.
18Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
3.1.8. GESTIÓN DEL DISEÑO
En es e apa ado nos cen a emos en la c eación de un p esupues o y un
c onog ama de abajo ( iming) po pa e del diseñado g á ico en concep o
del logo ipo c eado y sus di e en es aplicaciones en cuan o a: ablas, sudade-
as, go as y camise as.
El diseñado disponía de dos semanas pa a la c eación e implemen ación
del logo ipo en los di e en es sopo es.
La ealización del mismo cons a de los siguien es pasos:
• Enca go: Donde se analiza el B ie ing y los da os sacados de la en e-
is a.
• In es igación: Una ez enemos los da os de la emp esa, iloso ía y lo
que debemos lle a a cabo, se p ocede con la búsqueda de e e en es
y a la ez se analiza la compe encia y el sec o del pa inaje, y sus alle-
gados ales como, po ejemplo, el su .
• Boce os: Se comienza con unos boce os expe imen ales, un b ains o -
ming de ideas o c eando un moodboa d, es deci , un panel con odas
las ideas que inspi an pa a llega al diseño inal. Luego de es e p oce-
so se ealizan los boce os y se p oduce un con ab ie ing, un pa ón en
la ealización p ác ica pa a cen a se en lo que eó icamen e puede
encaja mejo con la idea que iene la emp esa. Seleccionando po
an o uno de los boce os ealizados y a anzando sob e es e boce o.
• Con ab ie ing con la emp esa: En e is a donde se les enseña los bo-
ce os inales ealizados y el po qué de cada uno, pa a que elijan el más
adecuado. Poniéndose de acue do po an o, diseñado y emp esa.
• Adap ación de la p opues a: Una ez ealizada la nue a en e is a se
p oducen los p o o ipos inales del enca go, con sus adap aciones y
mock ups, además del manual de iden idad co po a i a donde se de-
alla cómo debe se aplicado el diseño, dejando el abajo más ácil
a cualquie aplicación que quie an c ea sin la in e ención de dicho
diseñado una ez acabado el abajo.
En es e p esupues o se añadi án ambién o os cos es, como la plani ica-
ción, iabilidad del enca go, ma e iales que puedan habe se usado du an e
el p oceso, o incluso el anspo e, en e o os. El diseño del p esupues o que
p esen amos a con inuación o ma pa e de mi ma ca pe sonal ealizada es e
úl imo cu so. Al igual que el iming, son p esupues os ic icios de lo ealizado.
19Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
En cuan o al iming, se a a de una abla isual en la que se de alla día
a día lo que es ealizado po el diseñado , desde la echa de enca go has a
su en ega inal. Lo cual hace que se pueda jus i ica cada eu o gas ado en
el diseño que se ha enca gado. Su diseño ambién o ma pa e de mi ma ca
pe sonal como diseñado . El iming de la siguien e imagen es ic icio y no se
aplica al iempo anscu ido du an e es e p oyec o.
Boce os
B ains o ming
Boce os
Con ab ie ing
Búsqueda de
ma e iales
In es igación
Búsqueda de e e-
en es
Moodboa d
Sec o / Compe-
encias
Tiempo Empleado:
Ficha de P oyec o de Diseño G á ico
P ecio inal:
P oyec o:
Nicolás As engo
n
Da os de emp esa: “ENGORILE SKATEBOARDS”
Enca go
Analisis B ie ing
Da os En e is a
Con ab ie ing
En e is a
P opues a esc i a
P esupues o*
P opues a Visual
- (Boce os elabo-
ados)
Adap ación de
P opues a
Ideación y p oduc-
ción
P o o ipos y
adap aciones
Maque ación
inal
O os
Viabilidad
Ma e iales
PAGINA WEB
Responsi e
1h+1h:2h 8h+4h:12h 4h+24h+1h+2h:31h 2h 24h+36h+112h:172h 40h+8h:48h
20€ 120€ 310€ 20€ 1720€ 480€
P oyec o Global de Iden idad Co po a i a:
ENGORILE SKATEBOARDS 276h
2670€+IVA(21%)=3230,7€
14 15 16 17
En e is a+Enca go
18
Analisis B ie ing
19
In es igación
20
Busqueda de e e-
en es
21
Sec o /Compe en-
cia
22
B ains o ming
23
B ains o ming
24
Selección de ideas
25
Boce os
26
Boce os
27
Digi alización
28
Digi alización
29
Es udio de colo es
30
Boce os Finales
31
Boce os Finales
1
Boce os Finales
2
Colo es y Maque a-
ción
3
Colo es y Maque a-
ción
4
Colo es y Maque a-
ción
5
Imp esión
6
Diseño del T ip ico
(Base del Calend.)
7
Diseño del T ip ico
8
Colchón
9
ENTREGA
10
Timing Nicolás As engo
n
ENGORILE SKATEBOARDS
Fig. 17 - P esupues o ic icio
Fig. 18 - Timing ic icio
20Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
3.2. DESARROLLO DE LA MARCA
3.2.1. NAMING E IMAGOTIPO
El naming es la pa e más impo an e de una emp esa, es la pa e que la
gen e lee en su in e io y ecue da.
La impo ancia es a égica y económica de las ma cas es de compleja dis-
ci sión. Cuando un pe iodis a le p egun ó a un emp esa io inglés qué es lo
que sal a ía de su emp esa si se incendia a su áb ica. “¡La ma ca!” Respon-
dió sin pensa lo. “La áb ica la puedo econs ui y ob end ía c édi o pa a eso
con la ga an ía de la ma ca. Pe o cons ui una ma ca cues a años y es ue zo
y eso no se log a con un c édi o banca io”19.
El naming en sí, son las écnicas u ilizadas pa a llega a un nomb e con-
c e o pa a una ma ca. Un nomb e que debe e leja odo lo que la emp esa
quie e, a quien a di igida o incluso el po qué de su c eación.
La p incipal azón po la que cada emp esa iene la necesidad de c ea una
buena ma ca, es po el hecho de que exis e compe encia. El naming es algo
que de ine a la emp esa, y algo que no se puede cambia con an a acilidad
como sus embalajes o su diseño, el naming ep esen a la emp esa desde el
p ime momen o, po eso hay que sabe elegi y cen a bien la a ención en
es e de alle.
En nues o caso, el naming p o iene del mundo y de la je ga de los ska-
e s, es un nomb e que a ina muy bien el a ge o público obje i o ya que
llama á su a ención en cuan o la lean, p onuncien o ean. Es una palab a
que u ilizan solo ellos y la gen e elacionada con el ámbi o del monopa ín. El
“Engo ile” es sinónimo de mo i ación. Cuando un ska e es á “engo ilado”
es po que es á mo i ado a saca nue os ucos. Lo suelen u iliza ambién
19. Cos a, Joan. Naming. Lo que no iene nomb e no exis e. [Consul a:
2016-06-21] Ex aído de: h p://www. eddi com.o g/ ex os/naming.pd
Fig. 19 - Logo ipo de Engo ile Ska eboa ds
sob e ondo oscu o.
21Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
pa a cuando se quie en mo i a . Mi an ideos de ska e s p o esionales an-
es de sali a pa ina o se ponen canciones del es ilo que más les gus a pa a
mo i a se. El é mino, o elación del é mino con el ska e, p o iene de una
posición o ins an e p e io a ealiza un uco. El ska e se agacha y adop a
una posición pa ecida a la del go ila cuando es e anda, pa a pos e io men e
sal a o ejecu a algún uco.
La emp esa al emplea es e nomb e se posiciona en un pun o bas an e
ce cano al consumido . U ilizando su ocabula io conseguimos que se sien an
cómodos y en una elación más dis endida. Es o ayuda a posiciona nos sin ni
siquie a habe dicho nada sob e noso os. Al se una nue a o e a debemos
ene en cuen a nues o posicionamien o, po lo que debe íamos u iliza es-
a egias pa a adqui i una en aja compe i i a y maximiza la demanda a a-
és de con igu a co ec amen e nues a o e a. Se a a de e que es lo que
más alo a el consumido de nues o p oduc o y hace los más asequibles20.
De es a mane a, enemos el nomb e y un posicionamien o bas an e ce -
cano a su público ya que es lo que la emp esa necesi a, solo nos al a hace
e a la ma ca con un imago ipo. Es e se compone de la imagen y el logo i-
po. Ambos pueden unciona po sepa ado, como po ejemplo, el logo ipo
de Puma, Nike o Adidas, en e o os. En nues o caso, disponemos de una
ilus ación como imagen o icono de la emp esa, po la cual nos econoce án.
Es a ilus ación es sencilla dado que necesi amos que se ea cla o lo que es.
Se a a de un go ila un poco cab eado que nos enseña sus dien es. Una ima-
gen en blanco y neg o que e ue za el con o no de la ilus ación pa a que se
pueda econoce ápidamen e.
Pe o además disponemos de un logo ipo que con iene nues o nomb e,
diseñado con algunos de alles in e esan es que ayudan a sabe , en un is a-
zo, de qué clase de emp esa se a a. El logo ipo es la palab a “Engo ile” la
cual con iene, cen ado en el con o no in e no de la le a O, un ska e icónico
el cual ayuda a econoce de qué a a el logo ipo. Hay una dis inción en
“GO” donde aplicamos un cian pa a di e encia el hecho de i a pa ina . La
le a G, en mi deseo de ema ca es a palab a inglesa, que signi ica amos, se
buscó la ipog a ía adecuada pa a que o mase una lecha. Se log ó g acias
al ángulo de no en a g ados o mado po la línea ho izon al y po el espolón
que la ipog a ía base no con enía dado que es una ipog a ía de palo seco.
Es a decisión de esal a GO o ma pa e del hecho de que e ansmi i una
iloso ía, el no queda se sen ado, es el “ amos a pa ina ”, es una inci ación
a que cojan nues a abla y se echen a la calle. Es nues o lema inc us ado
den o del logo ipo.
En su pa e inal, la palab a es á eco ada con un ángulo po su pa e
supe io simulando una bajada ípica po donde cualquie ska e que ía
“g inda ”21. Pa a des aca aún más la bajada se le ha ag egado el signo de
20. Medina, R. Di e encia se no bas a, cómo diseña y ac i a p opues as de alo , Lid, México.
2010.
21. Desliza se con los ejes de la abla sob e la supe icie sin que las uedas la oquen.

22Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
exclamación al inal de la palab a. Es o le o o ga más pe sonalidad al logo ipo
y ambién e condiciona a la ho a de lee el nomb e ya que le p opo ciona un
én asis con el que lee la palab a.
3.2.2. ESTUDIO DE COLORES CORPORATIVOS
El colo en los logo ipos de co po aciones es un aspec o cla e a la ho a
de en en a se al público, ya que es una ca ac e ís ica que de ine y da un as-
pec o más al posicionamien o como ma ca. Po lo que u iliza colo es que no
encajen con la ma ca o con su iloso ía puede se un g an e o y puede hace
que es a emp esa no des aque como que emos.
En un me cado lleno de compe encia, an o nacional como in e nacional,
como es el caso del ska e en España, hay que decidi si i sob e segu o en es e
aspec o o a iesga , y eso es lo que hemos hecho. El colo u ilizado no es muy
no mal en es e ámbi o. El colo a u iliza , eniendo en cuen a la psicología
del colo , se ía un ojo, como la ma ca Elemen an e io men e nomb ada,
ya que simboliza la pasión, la locu a, pe o se a a de des aca en e a o as
ma cas del sec o , po lo que p e alece es o sob e es a psicología. El colo
elegido es un cian que si e pa a des aca de la palab a Engo ile, la palab a
inglesa GO, como ya hemos dicho a iba. El o o colo u ilizado es el neg o o
blanco, dependiendo del ondo o sopo e donde se ubique el logo ipo. Como
que emos des aca solo una pa e de la ase se decidió no pone o o colo
que eclipsa a o con undiese.
C: 75%
M: 22%
Y: 0%
K: 0%
C: 91%
M: 79%
Y: 62%
K: 97%
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 0%
R: 0
G: 159
B: 227
R: 0
G: 0
B: 0
R: 255
G: 255
B: 255
Hexadecimal:
#009 e3
Hexadecimal:
#000000
Hexadecimal:
#
PANTONE: “2925C”
(Solid o p ocess)
23Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
Los siguien es colo es son u ilizados en la web de la emp esa. El p ime o
es un e de luo escen e, con mucha ene gía, u ilizado en la web como colo
complemen a io al azul, dándole una i eza y un oque di e en e a la misma.
Los o os dos colo es son u ilizados en deg adado sob e las imágenes al hace
ho e .
C: 64%
M: 0%
Y: 100%
K: 0%
C: 2%
M: 9%
Y: 56%
K: 0%
C: 0%
M: 62%
Y: 39%
K: 0%
R: 46
G: 245
B: 0
R: 253
G: 227
B: 138
R: 242
G: 128
B: 129
Hexadecimal:
#2e 500
Hexadecimal:
# ce38a
Hexadecimal:
# 28080
←
24Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
3.2.3. RECORRIDO VISUAL Y PUNTO DE ATENCIÓN
En el imago ipo, el eco ido isual es de a iba abajo. Es un eco ido
bas an e lineal en ambas pa es. El icono lle a un eco ido e ical de los
ojos hacia la boca que se di ige hacia el p incipio de la palab a y es a iene
un eco ido ho izon al de izquie da a de echa al cual leemos ( ojo). En el
conjun o el pun o de a ención es la ilus ación o icono, como debe se , y po
sepa ado, el logo ipo cen a oda su a ención en las le as des acadas con
cian( e de). En las siguien es imágenes emos el eco ido isual que hace el
ojo al e lo.
3.2.4. TEST DE REDUCCIÓN
Es a p ueba en el diseño es pa a sabe cuan pequeño puede se imp eso o
mos ado el imago ipo y el logo ipo pa a que pueda se leído sin p oblemas,
pa a que no se de o me o se amon onen las le as, e incluso pa a sabe , en el
caso del imago ipo, si no desapa ecen algunas líneas impo an es del icono
de la emp esa. Hay que des aca que es as educciones deben se p opo -
cionales pa a que no se de o me, ya que si es así, da íamos una imagen muy
poco se ia como emp esa.
En cuan o al logo ipo, podemos educi su amaño en al u a has a los 5
milíme os, y su anchu a a los 43 milíme os p opo cionalmen e.
Pa a el imago ipo, el es de educción iene que ene en cuen a que es
imagen y logo ipo, po lo que las le as deben pode lee se con cla idad, una
ez sob epasado es os lími es, no es segu o que se aya a e bien el logo i-
5 mm
43 mm
Fig. 20 - Imago ipo con las lineas de eco-
ido isual en ojo y pun os de a ención en
e de.
Fig. 21 - Logo ipo de Engo ile en su amaño
más pequeño.
25Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
po. La al u a del mismo es de 32 milíme os po una anchu a de 43 milíme-
os p opo cionalmen e.
Además de nues o logo ipo, ambién pod emos e en si ios muy peque-
ños, donde no quepan los an e io es, solo el “GO” de Engo ile, o o gándo-
le ambién o o pun o de is a. Haciendo que se ea más pa e de nues o
lema, “Go ska e”.(Imagen - Go a con ise a)
3.2.5. POSITIVOS Y NEGATIVOS
En diseño, al ealiza un logo ipo se debe p oba odas las posibilidades
sob e las que se pueda encon a , p ime o el clien e, en cuan o a si uación, y
el logo ipo, en cuan o a sopo e sob e el cual debe á e se sin ningún p oble-
ma. Es as p uebas son pa a que el clien e pueda ealiza imp esiones sob e
cualquie sopo e sin ene que con a con el diseñado en odo momen o.
Po eso se ealiza el manual de iden idad co po a i a, donde en an odos
es os pun os an e io es del apa ado 3.
Se debe ealiza un logo ipo posi i o y uno nega i o pa a pode aplica
según cada caso. Al se el logo ipo en su mayo pa e neg o, solo hay que
pasa el cian a neg o y ya enemos nues o logo posi i o, y como emos en
las imágenes, el colo neg o pasa a se blanco cuando sea p eciso aplica el
logo ipo sob e gamas de colo es oscu os. Es os logo ipos suelen se u iliza-
dos di ec amen e sob e sopo es más du os, como el ca ón de las cajas de
embalaje o alguna e ique a.
Fig. 24 - Posi i o del logo.
Fig. 25 - Nega i o del logo.
Fig. 26 - Logo en blanco.
28 mm
32 mm
32 mm
43 mm
Fig. 22 - Imago ipo en su amaño más pe-
queño.
Fig. 23 - Icono del go ila en su amaño más
pequeño.
32Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
4.2. APLICACIÓN ONLINE
4.2.1. PAGINA WEB
La c eación de una pagina web es algo ine i able en los iempos que co-
en. Ac ualmen e si no es as en In e ne no exis es. Nues a emp esa desea
llega a odos los incones de nues o pais y el mundo, po lo que nues a
web se á el mejo es udio de me cado pa a sabe cuando ab i nue as ien-
das y en que luga es, en que países y ciudades. La web ha sido c eada pa a la
di usión de nues a ma ca y nues a iloso ía, así como ambién, de nues os
p oduc os y ideos de ska e s que o man pa e de nues o equipo p o esio-
nal. Es i al hace e nues a iloso ía a a és de nues a web, sin pe de el
o den, se in en a da un ai e esco y loco. El hecho de pone el ondo oscu o,
con un neg o ma e, le o o ga un ca ác e comple amen e di e en e a o as
webs. Es es e apa ado a a emos un poco el po qué de las elecciones oma-
das con espec o a odo lo isual, su composición y apa ados.
En gene al, la pa e isual de la misma es muy in e esan e. La u ilización
de los colo es en con as e complemen a io y íada. Como en los bo ones
y la u ilización del e ec o ho e 23 en las imágenes que edi igen. El aspec o
de la web es algo uda g acias al ondo neg o y la u ilización de ángulos en
las e minaciones de cada apa ado. Es os ángulos ecue dan a los si ios po
donde “g indan” los ska e s.
Algunos bo ones como los de “Filmog a ía”,”Tienda”, “Blog” o los bo ones
de “Ve más” con ienen dos cuad os de di e en es colo es en con as e que
gene an uido y da una sensación desp olija y loca que ayuda a c ea ese
ambien e “maca a” de ska e .
23. El e ec o Ho e consis e en la al e ación del aspec o de un elemen o g á ico cuando se
si úa el pun e o sob e el mismo.
Fig. 48 - Bo ones e ec o ho e de colo es.

33Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
La página con iene ilas sepa a o ias de apa ados como es el caso de los
con ado es o los comen a ios en Twi e . Es os ayudan a sepa a un espacio
de o o y c ea una especie de espi o necesa io pa a segui mi ando. Los
con ado es, po un lado, an subiendo has a el núme o indicado. C eando
mo imien o en la página, dado que es muy es á ica sal o po el slide del
p incipio, los undidos que o o ga el ho e , o los desplazamien os g acias a
los bo ones. En cuan o a la ila de Twi e , es o o sepa ado que ayuda am-
bién con el mo imien o. Se a a de una API24 donde podemos e los ul imos
wee s de la ma ca o de sus ska e s p o esionales.
La u ilización de iconos pa a cada apa ado es algo que es á muy de moda
y ayuda a econoce es os apa ados más ápidamen e, como es el caso del
ca i o de la comp a de un supe me cado como icono de la ienda. Es os ico-
nos es án po oda la web pa a que el usua io pueda ene una na egación
más ápida.
La ipog a ía u ilizada es la Oswald S encil Bold y la Mis al Regula pa a
el des acado de “SK8 FUN”. Pa a los í ulos enemos la ipog a ía Mon se a
Bold y un amaño de 30 pun os. En con as e con los sub i ulos que son Ro-
bo o I alic, ya que es a se puede lee mejo que la an e io . El ex o no mal
que encon amos en el apa ado del “Blog” es ambién, Robo o Regula de
15 pun os de amaño.
Los colo es u ilizados en la web son muy impo an es y llama i os, como
es el caso del e de, que apa ece en las lineas debajo de i ulos o en los hi-
pe inculos de ex o. En el apa ado 3.2.2. Es udio de colo es co po a i os
pod ás e que colo es se u ilizan en la web.
El p ime golpe de is a de la web es un eclamo isual de la ma ca. Don-
de emos un slide de imágenes y encima de él nues o lema, “Go ska e, go
un” con un con as e de ipog a ías que llama mucho la a ención. La is a
sigue los siguien es pasos: lema, slide de imágenes, logo ipo, menú y bo ón
“quie o más!”. Es e bo ón e lle a al siguien e apa ado que es “Noso os” o
“Nues a his o ia”. En el menú se ponen nomb es co os pa a que no ocupe
mucho espacio, pe o en el i ulo del apa ado de la web lo hemos hecho más
amilia y legible. En es e apa ado hay una cosa muy cu iosa: Los bo ones
que e edi igen a “Filmog a ía”, “Tienda” o “Blog”. Es os edi eccionamien-
os son impo an es ya que podemos i di ec amen e a la ienda luego de
24. API: Applica ion P og amming In e ace. Subp og ama que con iene unciones y p ocedi-
mien os pa a pode abaja con una lib e ía in o má ica de e minada.
Fig. 49 - Sepa ado es u ilizados. Nume os y
Twi e in eg ado con una API.
34Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
lee un poco sob e noso os. El o den de los apa ados en diseño web es muy
impo an e. El hecho de pone la his o ia o el equipo po delan e de la ienda
hace que se po encie la ma ca y el alo humano po delan e de la en a al
se una emp esa que acaba de comenza y que quie e da se a conoce en el
ámbi o nacional p ime o.
El siguien e apa ado es el equipo de p o esionales de la ma ca, donde
podemos e a 6 de ellos, cada uno iene su apa ado con in o mación, y un
bo ón con el cual apa ecen más ska e s.
La ilmog a ía es pa e indispensable de la ma ca, ya que nues os segui-
do es pueden en a en la pagina pa a mo i a se a la ho a de sali a pa ina .
Po eso se ha ag egado un bo ón en el apa ado “Noso os”.
La ienda es lo más impo an e en una ma ca, si no hay en as, no hay
bene icios. Pe o lo que se busca en es e p ime ins an e, cuando la ma ca
quie e da se a conoce , es po encia la ma ca y el equipo humano, la iloso ía,
y c ea un inculo más ce cano con el consumido , dejando en segundo luga
el ac o de la comp a. Es e apa ado con iene los úl imos p oduc os o eci-
dos, como ambién un enlace pa a desca ga el ca álogo digi al de p oduc os,
aho ando po an o, en papel y ayudando al medio ambien e. En su bo ón
“Ve mas” se hace un edi eccionamien o a la ienda, donde es án odos los
p oduc os clasi icados po apa ados, p ecios, e c. El colo azul u ilizado de
ondo an solo en es e apa ado, des aca a la ienda del es o de la pagina,
donde el ondo es neg o. Además es el único apa ado donde el ángulo es
u ilizado a iba, pa a pode simula que el icono de la ienda es á ci culando
po la pendien e.
En un penúl imo apa ado podemos e las ul imas es en adas del blog
y si pinchas en él, se ás edi igido al mismo. Es e apa ado po encia el en-
cuen o de nues os seguido es en los comen a ios, como ambién es una
o ma de da a conoce las c ónicas de los e en os, o cualquie his o ia de
nues os ska e s.
Fig. 50 - Vis a p incipal de la web.
Fig. 51 - Apa ado de la ienda.
35Iden idad co po a i a de Engo ile. Nicolás As engo Gudiño
A modo de eco da o io, y de inci a a la comp a, enemos el ul imo apa -
ado, un mapa, en el cual si clicas en él, pod ás e odas las iendas donde se
enden nues os p oduc os. Es o inci a a comp a en las iendas mas ce ca-
nas y nos ayuda a que nues a ma ca se pueda e en más si ios.
Pa a conclui , enemos el oo e 25, con nues o logo ipo, desc ipción de
nues a emp esa, edi ección hacia odos nues as edes sociales, pa e muy
impo an e del mismo, pa a que puedan segui nos o si quie en, pueden sus-
c ibi se al newsle e 26, pa a que le lleguen nues as o e as y ul imos blogs a
su co eo, es ando al an o de odos nues os e en os, e c. Además con iene
nues o imago ipo y un menú e ical pa a que puedas ol e a e cualquie
sección de la página sin ene que hace sc oll.27
En cuan o a la adap ación de nues a ma ca a la web, es an solo el logo-
ipo lo que apa ece en un p incipio al lado del menú, dado que es una ila
ho izon al de poco espacio y además, debe es a alineado con el menú. Si
ponemos el imago ipo se e á demasiado y moles a á en la na egación po
la página.
O a cosa que llama la a ención son los deg adados de colo u ilizados
25. El oo e es la pa e in e io de una es uc u a web en la que gene almen e se incluyen
links de na egación, enlaces de in e és, copy igh o bo ones a las edes sociales del si io.
26. La aducción es “Bole ín”, es una publicación digi al in o ma i a a a és del co eo
elec ónico con cie a pe iodicidad. Es os con ienen a iculos de in e es sob e la ma ca.
27. Se e ie e al desplazamien o, en es e caso, e ical de los con enidos en 2D de una en ana.
Fig. 52 - Apa ado del blog, mapa y oo e .
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sob e el heade , como ambién, la u ilización de o os de ondo al comenza
cada apa ado. Todas es as imágenes son lib es de de echo y se pueden u ili-
za 28. En el p ime o que se u iliza con un il o azul delan e, es en el apa ado
del “Equipo”. Se a a de un ska epa k donde podemos e dos de sus ampas
po donde pa ina . La siguien e imagen se encuen a en la ienda, donde e-
mos una de nues as iendas y el posible es ilo de las mismas, con un il o
blanco delan e. Después de la ienda, emos el blog donde la imagen es uno
de nues os campeona os de S.K.A.T.E29, si io de eunión de nues os segui-
do es y consumido es. La úl ima o o es el mapa, con un colo azul oscu o de
il o y bien encajado con el apa ado an e io pa a que la web acabe ec a
en el oo e . O as de las imágenes u ilizadas son las de los ska e s, algunos
de ellos son amigos míos que me cedie on sus o os, o as imágenes son de
lib e de echo. En cuan o a las imágenes de p oduc os nues os, son layou s
ealizados po mi con el so wa e Pho oshop CC 2015. Es as son u ilizadas
mayo i a iamen e en web, Facebook y o os.
4.2.2. FACEBOOK
Somos una emp esa que busca el con ac o con el clien e. Que emos es a
siemp e ce ca y c ea una imagen de amilia, po lo que se u iliza la pagina
en Facebook, donde habla emos de nues os p oduc os, nues a gen e, los
e en os c eados y de la cul u a ska e. Se á una buena o ma de edi igi á-
ico hacia nues a web, como ambién a nues o blog. Se publica án ambién
o e as exclusi as pa a la gen e que nos sigue y así gene a más adep os me-
dian e el ecu so de compa i y apa ece en el mu o de las pe sonas que no
es án en e nues os seguido es. Si la emp esa lo desea, se pod ía c ea una
publicidad den o de es a ed social pa a cap a adep os cen andonos en
nues o a ge obje i o.
28. Son imágenes C ea i e Commons Ze o. Mas in o: h ps://c ea i ecommons.o g/publicdo-
main/ze o/1.0/
29. Es un juego donde los pa icipan es deben i ealizando ucos iguales al que lo ealizó
p ime o, si es e no es capaz de hace lo pasa el u no al siguien e y se le ag ega una le a de
S.K.A.T.E has a queda eliminado.
Fig. 53 - Aspec o en Facebook.
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4.2.3. TWITTER
La imagen en Twi e es la misma que en Facebook, ya que u iliza una
p incipal y una imagen de pe il del mismo amaño. Es a ed social se u ili-
za á exclusi amen e pa a habla de nues os p oduc os, edi igiendo á ico
al blog o ienda. En e en os se publica án o os y ex o de lo que es á suce-
diendo, e c.
La u ilización de las edes sociales es i al pa a da se a conoce aun más,
ya que puedes llega a p ác icamen e cualquie pe sona. Es as he amien as
son u ilizadas mayo i a iamen e po odas las emp esas pa a c ea á ico
hacia su pagina web, así como hacia sus blogs y en adas. En nues o caso
además, las usa emos pa a da a conoce a nues os pa inado es p o esiona-
les, a is as y oda la gen e elacionada con la cul u a ska e .
5. CONCLUSIONES
Es e p oyec o pa ió de la idea de c ea una iden idad co po a i a de una
emp esa cualquie a, con sus di e en es p oduc os y aplicaciones. Se conc e-
a on las expec a i as de posicionamien o de la ma ca, es deci , su imagen
co po a i a y su imagen ex e io , su diseño. Es a idea se ex endió dando luga
a es e p oyec o que aba ca nociones de Diseño G á ico, B anding, Ma ke ing,
Diseño Web, en e o as.
Con el p esen e p oyec o se ha es udiado el uncionamien o de las ma -
cas; como se elacionan con el clien e de p incipio a in; y como debemos
do a a la ma ca de una pe sonalidad a a és de sí misma y sus p oduc os.
Me ha hecho pensa sob e como c ea una ma ca ce cana al público y qué
elecciones se ían las mejo es pa a la emp esa.
En cuan o a la p ác ica he desa ollado mi capacidad pa a la u ilización
del so wa e necesa io, aplicando ambién odo lo ap endido du an e es os
cua o años, donde me he desa ollado como a is a y diseñado . He desa-
ollado mi capacidad pa a esol e p oblemas bajo la ensión que supone
p esen a es e abajo. Poniendo a p ueba mis conocimien os sob e diseño
g á ico, eniendo en cuen a odos los aspec os de la ma ca. Desde el nomb e,
su p esen ación en e al público median e su logo ipo, su iloso ía, su es a-
egia pa a con el público, e c. C eando así, un manual de iden idad co po a i-
a den o del mismo abajo.
Se han c eado in inidad de aplicaciones de la ma ca e ilus aciones pa a
la misma aplicando los elemen os del diseño, desde el b ie ing; El es udio de
la emp esa, el me cado y la compe encia; Las endencias y es acionalidades
pa a ene siemp e una imagen esca y jo en; de iniendo el público obje i o
y eniendo siemp e en men e una buena ges ión del diseño.
En de ini i a, he log ado c ea una ma ca basándome en mis conocimien-
os sob e el ema, y he desa ollado mis capacidades pa a posibles u u os
abajos, sean de es e ipo o de cualquie o o, elacionado con el diseño
g á ico o la c eación de una ma ca.

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6. BIBLIOGRAFÍA
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6.1. RECURSOS ONLINE
BRANDEMIA. h pp://www.b andemia.o g
En e is a a Pepe C uz No illo [Consul a:2016-07-05] Ex ai-
do de: h p://www.b andemia.o g/en e is amos-a-pepe-
c uz-no illo-pione o-del-diseno-co po a i o-en-espana
CANAL SKATEBOARD. h p://www.canalska eboa d.com
Ma cas Ska eboa d [Consul a: 2016-04-25] Ex aido de:
h p://www.canalska eboa d.com/ma cas/?pag=3
INSPIRATION GRID. h p:// heinspi a iong id.com
BEHANCE. h ps://www.behance.ne
PINTEREST. h ps://www.pin e es .com
7. ANEXOS
1. Diaposi i as de odas las aplicaciones, y la web esponsi e, ealizadas.
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